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Planeamento Estrategico e Relacao de Poder
Planeamento Estrategico e Relacao de Poder
ISSN: 1517-8900
faces@fumec.br
Universidade FUMEC
Brasil
Di Francesco Kich, Juliane Ines; Pereira Simon, Vanêssa; Fernandes Pereira, Mauricio; Marino Costa,
Alexandre
RELAÇÕES DE PODER NO PROCESSO DE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
Revista de Administração FACES Journal, vol. 11, núm. 2, abril-junio, 2012, pp. 85-106
Universidade FUMEC
Minas Gerais, Brasil
RESUMO
PALAVRAS-CHAVE
ABSTRACT
This article aims to promote a theoretical and empirical discussion about the
power relations involving on the organizational Strategic Planning process,
taking as an object of study, the Santa Luzia Medical Laboratory. It was
conducted a qualitative descriptive approach and a case study. A theoretical
survey on the two main themes of the Article - Power and Strategic Planning
have being done to find out in practice how the presence of power relations
in this process takes place. It was found that power relations are given in
the Strategic Planning process may hinder their implementation (definition
of strategies for style top-down, resistance by the representatives of the
informal organization and change management), as well as facilitate the
process (formal support of the ruling coalition). Thus, reflections collected
in this study intended to contribute to the understanding of the dimension
of power in the process of Strategic Planning.
KEYWORDS
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JULIANE INES DI FRANCESCO KICH . MAURICIO FERNANDES PEREIRA . VANÊSSA PEREIRA SIMON . ALEXANDRE MARINO COSTA
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(2002, p. 29) concluem que, no seu estratégia afeta sua execução é um dos
sentido fundamental, executar é: principais obstáculos da implantação do
[...] uma forma sistemática de plano, pois, ao passo que a estratégia
expor a realidade e sobre ela. define a arena na qual o jogo da execução
É um processo sistemático de será realizado, uma estratégia fraca
discussão exaustiva dos comos resultará em uma execução fraca. Neste
e quês, questionando, levando contexto, Bossidy e Charan (2002, p.
adiante o que foi decidido e 178) argumentam que “um bom processo
assegurando que as pessoas terão estratégico é umas das melhores formas
sua responsabilidade específica de ensinar as pessoas sobre execução”.
pela execução. Isso inclui elaborar Uma das formas de fazer a implantação
hipóteses sobre o ambiente de do plano funcionar é a criação, dentro da
negócios, avaliar as habilidades empresa, de um departamento ou fazer
da empresa, ligar estratégia à nomeações de pessoas responsáveis pela
operação e às pessoas que vão implantação. Esses responsáveis pela
implementá-la, sincronizando essas execução são encarregados de formalizar
pessoas e suas várias disciplinas e o processo de Planejamento Estratégico
atrelando incentivos a resultados. da empresa, de promover novas relações
Também inclui mecanismos para de trabalho e sinergias organizacionais,
mudar as hipóteses à medida que afora cobrar maior transparência e
a conjuntura muda e melhorar prestação de contas de quem põe em
as habilidades da empresa para prática a estratégia da empresa e avaliar
enfrentar os desafios de uma se as iniciativas estratégicas, em todos
estratégia ambiciosa. os níveis da organização, estão em
No entanto, Bossidy e Charan (2002) sintonia com normas e metas do grupo.
destacam que pensar na execução, apenas Ainda, são responsáveis pelas ideias
como o lado tático do Planejamento que circulam pela organização, incluindo
Estratégico, como alguma coisa que os pensamentos emergentes na pauta
líderes delegam enquanto se concentram das avaliações trimestrais e anuais de
em questões percebidas como “mais estratégia, onde também comunicam
importantes”, está muito errado. Os e analisam a estratégia, administram
autores afirmam que executar não iniciativas e compartilham as melhores
é simplesmente uma tática, é uma práticas (BREENE; NUNES; SHILL, 2007;
disciplina, um sistema, e deve estar KAPLAN; NORTON, 2005).
embutido na estratégia da empresa, em Por fim, Kich e Pereira (2011)
seus objetivos e em sua cultura, contando destacam a questão da interdependência
com um líder profundamente envolvido entre formulação e implantação do
com ela. Planejamento Estratégico, relação esta
Por isso, é preciso que os que se apresenta desde a primeira fase da
administradores compreendam que a elaboração (declaração de valores) até a
elaboração e a implantação da estratégia última função da implantação (avaliação e
são interdependentes. Segundo Hrebiniak controle). Os autores ainda destacam que
(2006), entender como a criação da o Planejamento Estratégico não pode ser
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que conta com aproximadamente 600 acabou por também organizar todo o
funcionários, e 40 unidades, entre clínicas organograma, criando as diretorias da
e hospitais, geridos sob sua marca. empresa. A partir de 2000, o organograma
O Santa Luzia iniciou suas atividades foi sofrendo pequenas alterações, com
em 1974 e está entre as maiores e mais o passar dos anos. Percebe-se que,
consolidadas empresas de Santa Catarina, hoje, além da estrutura administrativa
com indicadores de excelência em sua e técnica, existem outras estruturas de
área de atuação. A empresa nasceu com atendimento e coleta sob a coordenação
o objetivo de superar as expectativas da mesma gerente de atendimento,
de seus clientes, quando o médico exceto o posto Santa Luzia, de Itajaí, que,
João Nilson Zunino, há cinco décadas, por ser mais distante, possui uma gerente
começou a trabalhar em um laboratório, própria. A empresa também possui postos
com apenas de 13 anos de idade e deu de coleta dentro de hospitais e clínicas,
os primeiros passos no sentido de criar cada um com um gerente responsável.
uma empresa com excelência reconhecida Cada posto de coleta ainda conta com
no mercado. uma coordenadora, ligada à gerente do
O organograma da empresa começou setor.
a criar forma no ano 2000, com o auxílio Dessa forma, o organograma
da consultora externa Trevisan, de São do Laboratório Médico Santa Luzia,
Paulo, que foi contratada para auxiliar atualmente, assim se apresenta:
no processo de certificações ISO, e que Percebe-se que o organograma do Santa
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responsável por ele, a gerente do setor, oferece-lhe mais poder no mercado em que
busca, em todo momento, formas de tal organização está inserida, aumentando
aperfeiçoar esse processo, contando com também seu poder de influência. Como
a colaboração de todos. Desse modo, afirma Deutsch (1966), apud Faria
naturalmente, o processo apresenta (2003), o poder é a capacidade que
pontos a melhorar, como maior respeito possui um indivíduo ou uma organização
aos prazos de execução e a instalação de impor extrapolações ou projeções,
de um software de acompanhamento de sua estrutura interna, em seu meio
que desonere o trabalho dos gestores, ambiente. Desse modo, a relevância da
de preencher manualmente as atuais empresa em estudo, no mercado em que
planilhas de acompanhamento. atua, também se justifica.
Vale destacar que, na empresa em Iniciando a análise pelo processo de
estudo, o planejamento estratégico é elaboração do Planejamento Estratégico,
visto como um processo de aprendizado, na empresa em estudo, Santa Luzia
o que estimula o seu desenvolvimento Laboratório Médico, de acordo com
e permite que melhoras no processo a gerente da Gestão Estratégica, o
sejam implantadas. De acordo com planejamento estratégico da empresa é,
Kaplan e Beinhocker (2003), Ackoff ao mesmo tempo top-down e bottom-up:
(1982) e De Geus (1997), transformar “nosso planejamento é top-down porque
as diretrizes partem de cima, mas acaba
o processo do planejamento estratégico
sendo bottom-up com a realização das
em aprendizado é uma das principais
visitas setoriais, as pessoas dizendo o
vantagens competitivas, pois prepara os
que tem que ser feito e levando para o
envolvidos para agir, adequadamente,
Diretor- Presidente. Então, ele acontece
diante dos inevitáveis momentos de
nas duas linhas, embora se caracterize
desafio que o mercado impõe.
como top-down.”
As relações de poder no processo de Na visão do Diretor-Presidente
Planejamento Estratégico: um estudo de da empresa, o último planejamento
caso estratégico foi feito com a participação
de todos, uma vez que a base da
O Planejamento Estratégico é visto,
organização também foi ouvida, assim
por Robbins (1978), como a principal
como as gerências. Ele argumenta
função da administração. O autor advoga
que, na elaboração do planejamento,
que as organizações que o usam, de
foram levadas em consideração todas
maneira formal, se desempenham melhor
as ideias e opiniões dos colaboradores,
que aquelas que não o usam, uma vez que principalmente no que se refere à
a ferramenta fornece direção, melhora formulação da visão e missão da empresa.
a continuidade das ações e reduz a Afirmou ainda que, “provavelmente, os
superposição e desperdício de atividades. colaboradores e gestores nem estavam
Desse modo, já se pode perceber, tomando conhecimento que ali estávamos
aqui, que um processo de Planejamento tratando de visão e missão, mas no
Estratégico - da elaboração à implantação diálogo que fazíamos com eles, estavam
- ao mesmo tempo em que contribui para questionando para formar isso.”
o melhor desempenho da organização,
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as informações e outros que são mais mais fácil executar uma estratégia quando
incrédulos, que não levam o planejamento ela tem o apoio de pessoas poderosas do
com a mesma seriedade e, talvez, mesma que quando ela cultiva e provoca a ira
empolgação. dos atores influentes, pois o poder facilita
Conforme dados da pesquisa, alguns tanto a formulação quanto a execução
líderes delegam as responsabilidades, no da estratégia. Hrebeniak (2006, p. 42)
que tange ao alcance de suas metas do afirma que “os programas de execução
planejamento estratégico, de acordo com que entram em contradição com a
a atividade que o colaborador executa; estrutura de poder, ou com a influência
outros se baseiam nas habilidades de de uma organização, estão condenados
seus colaboradores, independente da ao fracasso”.
sua função no setor; outros optam pelo Por isso, é importante destacar
que o colaborador gosta de fazer ou tem rapidamente algumas ideias a respeito de
mais afinidade. Como, por exemplo, o liderança e suas diferenças com relação a
Diretor C, que afirmou: “eu formo uma gestão. De acordo com Northouse (2004),
boa equipe e delego as obrigações de apesar de o processo ser similar, de muitas
fazer”. A Diretora E colocou: “eu divido formas, há algumas diferenças. Liderança
as responsabilidades de acordo com o produz movimento e mudança, busca
que cada um pode ou não contribuir, eu adaptação e construção de mudança,
os deixo bem à vontade”. A Gerente 2 enquanto a gestão está mais associada à
disse: “o processo de implementação da ordenação e consistência das organizações
gestão estratégica, preencher planilhas e busca a estabilidade. E continua: gestão
e tal, eu compartilho com toda a minha significa acompanhar atividades e rotinas
equipe, não faço isso tudo sozinha não”. e liderança é influenciar outros e criar
Mas, apesar das ações que envolvem visões de mudança.
os colaboradores e da autonomia Entretanto, continua o autor, há
que é dada aos gerentes, para se muita semelhança também entre os
responsabilizarem pelas metas de seu dois conceitos. Quando gestores estão
setor, alguns colaboradores da empresa envolvidos em influenciar um grupo de
em estudo sentem que recebem muita indivíduos, em direção a um objetivo da
coisa pronta e gostariam de participar organização, estão exercendo liderança
mais deste processo. No nível das e quando líderes estão envolvidos em
coordenadoras de postos de coleta, 30% planejar, organizar e controlar, estão
consideraram que o seu trabalho pouco atuando em gestão. Ambos os processos
contribui no processo de implementação estão associados para influenciar um
do planejamento estratégico, porém, grupo de pessoas em direção a alcançar
70% consideram sua contribuição muito um objetivo.
importante, ou seja, a maioria sente que No processo de planejamento
faz parte deste processo. estratégico do Santa Luzia Laboratório
Outra relação presente entre o poder Médico, é possível perceber um forte
e o processo de planejamento estratégico envolvimento da liderança formal, tanto
também é apresentada por Hrebiniak no que tange a sua elaboração quanto a
(2006), quando este expõe que é muito sua implantação. Desde o primeiro projeto
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REFERÊNCIAS
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