MÍDIA E REPRESENTAÇÃO CULTURAL

Mídia e Representação Cultural é um termo utilizado para explicar tentativas, modelos e

planos de ação que visam promover uma representação mais justa e diversificada das
culturas na mídia. Esse discurso é crucial para combater estereótipos e promover uma
diversidade cultural autêntica, além de reforçar a responsabilidade social na produção de
conteúdo.

O Brasil se destaca globalmente como um dos maiores consumidores de redes sociais,

uma realidade revelada em um minucioso estudo realizado pela Comscore. A pesquisa
ainda apontou uma média surpreendente de 356 bilhões de minutos gastos nas redes
sociais durante dezembro de 2022. Sobre a TV aberta, de acordo com estudo realizado pelo
da Kantar Ibope Mídia, o Brasil é o país com maior consumo da América Latina, com 4 h 54
minutos assistidos por dia. No entanto, há uma disparidade significativa na maneira como
diferentes grupos culturais são representados. Grupos economicamente favorecidos tendem
a ser representados de forma mais positiva e diversificada, enquanto grupos menos
favorecidos economicamente são frequentemente retratados de maneira estereotipada ou
negativa.

Para transformar essa realidade e garantir uma representação cultural equitativa na

mídia, é essencial que os produtores de conteúdo e as empresas de mídia implementem
políticas inclusivas. Algumas dessas políticas já estão em prática, como a inclusão de
personagens e histórias que refletem a diversidade cultural do país em novelas, filmes e
séries.

Outro exemplo é a promoção de festivais e mostras de cinema que destacam produções

de cineastas de diferentes origens culturais, promovendo a visibilidade de narrativas
diversas e autênticas.

Existem também métodos inclusivos que são essenciais para promover a diversidade
cultural e combater estereótipos na mídia. A seguir, são apresentados alguns exemplos de
iniciativas e ferramentas que auxiliam nesse âmbito:

➔ Representation Project: uma organização que utiliza filmes, educação e ações

sociais para combater estereótipos e promover a diversidade.

➔ Geena Davis Institute on Gender in Media: uma instituição que realiza pesquisas e
campanhas para melhorar a representação de mulheres e meninas na mídia.

➔ Coalition for Racial Equality and Rights (CRER): um app que identifica e denuncia
representações racistas na mídia e promove conteúdos que valorizam a diversidade
racial.

➔ Media Diversity Institute (MDI): um programa que oferece treinamento e recursos

para jornalistas e produtores de conteúdo, com o objetivo de melhorar a cobertura
de questões culturais e promover a inclusão.