Raça, Racismo e Etnia

E como esses conceitos se relacionam com a Comunicação, publicidade e a propaganda

Ana Laura, Maria Eduarda Ferrari, Letícia Fortini, Na visão de

Luísa Setten, Malu Moura, Guilherme e Maximiliano Anthony Giddens
Introdução
Significado básico de cada termo
que iremos trabalhar

Raça Racismo Etnia

Socialmente Uma forma de Construção social

construído que se discriminação que engloba
refere a e exclusão características
características baseada em culturais, linguísticas,
religiosas e
físicas e biológicas categorias
históricas
que as pessoas raciais.
compartilhadas por
atribuem a grupos um grupo de
específicos. pessoas.
Implicações para a na visão de Giddens

sociedade atual
Giddens argumenta que a discussão sobre
raça, racismo e etnia é fundamental para
entender a dinâmica das sociedades
contemporâneas. Ele ressalta que, apesar dos
avanços na luta contra o racismo e na
promoção da igualdade, ainda existem
desigualdades significativas e estruturais
baseadas nessas categorias. Ele enfatiza a
importância de políticas públicas e ações
afirmativas para combater o racismo e
garantir oportunidades iguais para todos os
grupos étnicos.
Raça, racismo e etnia na
publicidade e propaganda:
Representação e estereótipos
Retratam grupos étnicos de maneiras estereotipadas, reforçando
preconceitos e estigmas raciais. Giddens argumenta que isso
contribui para a perpetuação do racismo e da discriminação. É
importante ter uma representação mais diversa com grupos étnicos
na para evitar marginalização e exclusão.

Poder e influência:
Giddens enfatiza que as empresas e profissionais de marketing
devem estar conscientes do impacto que suas campanhas podem ter
nas atitudes e comportamentos em relação à raça e etnia.
Existe a responsabilidade ética de evitar a promoção de estereótipos
racistas e utilizar a influência para promover a diversidade e a
inclusão já que há poder significativo na formação de ideias e
percepções sociais.
Responsabilidade social:
As empresas têm uma responsabilidade social em relação à forma
como abordam a diversidade étnica em suas estratégias de
publicidade. Giddens incentiva a adoção de políticas internas que
promovam a igualdade e a diversidade dentro das empresas,
assim como a implementação de práticas inclusivas. É importante
desenvolver mensagens publicitárias que respeitem e representem
adequadamente a variedade de grupos étnicos existentes.

Conscientização do consumidor:
Giddens ressalta a importância de os consumidores estarem
conscientes dos estereótipos e preconceitos raciais presentes. Ele
encoraja as pessoas a questionarem as mensagens e imagens
veiculadas, a exigirem representações mais inclusivas e a
boicotarem empresas que perpetuam esse tipo de estereótipo. A
conscientização do consumidor desempenha um papel crucial na
promoção de uma publicidade mais justa e representativa.
Exemplos de Em 2018, a marca de
roupas H&M lançou uma
campanhas campanha que
apresentava um menino
racistas negro vestindo um
moletom com a inscrição
H&M - Coolest Monkey "Coolest Monkey in the
Jungle". A escolha da
roupa e a representação
do menino foram
amplamente criticadas
por perpetuar estereótipos
racistas e ofensivos
Outra Campanha: Em 2016, a empresa de detergente chinesa Qiaobi
lançou um comercial em que um homem negro
pintado com tinta foi "lavado" e transformado em
"Chinese Laundry um homem asiático. A campanha foi considerada
extremamente racista, associando a cor da pele a
Detergent" da Qiaobi conceitos de sujeira e inferioridade.
Impactos sociais e culturais da
representação inadequada ou
negativa de raça, racismo e
etnia na publicidade e
propaganda:

Inferiorização da etnia e cultura;

Reforço de estereótipos;
Discriminação e exclusão;
Baixa autoestima e identidade negativa;
Perda de diversidade cultural;
Desconexão com o público-alvo.
Vídeo:
"O que é racismo estrutural?"

de Silvio Almeida
O vídeo destaca como o racismo estrutural se manifesta em
diversas áreas da vida cotidiana, desde a educação e o
mercado de trabalho até o sistema de justiça criminal. Ele
ressalta que essas estruturas racistas foram historicamente
construídas e perpetuam desigualdades persistentes entre
grupos raciais.

O autor também discute a importância de reconhecer e

enfrentar o racismo estrutural, enfatizando a necessidade de
políticas públicas e ações afirmativas para promover a
igualdade racial.
Campanhas publicitárias
bem sucedidas que
abordaram o tema de
diversidade racial e étnica:
 Papel da publicidade e
propaganda na promoção A publicidade deve buscar representar e incluir
da igualdade racial e étnica pessoas de diferentes origens raciais e étnicas,
destacando a diversidade presente na
sociedade. Ao promover uma representação
A publicidade tem o poder de influenciar a
positiva e destacar as contribuições das
percepção e compreensão das questões
diferentes comunidades, a publicidade pode
raciais e étnicas na sociedade, sendo uma
ajudar a construir um ambiente mais inclusivo.
ferramenta crucial na promoção da igualdade
e combate ao preconceito.
Campanhas mal concebidas ou insensíveis
É fundamental que a publicidade adote uma
podem causar danos significativos, reforçando
abordagem consciente e sensível ao lidar com
estereótipos e ofendendo grupos, além de
temas raciais e étnicos, evitando reforçar
prejudicar a imagem das marcas. Portanto, é
estereótipos negativos e perpetuar
importante que as empresas e profissionais de
desigualdades. A representação autêntica e
publicidade sejam responsáveis por criar e
respeitosa, assim como o engajamento com
veicular campanhas que promovam igualdade
as comunidades afetadas, são essenciais
racial e étnica, garantindo uma representação
nesse processo.
autêntica e respeitosa.
RAÇA,
RACISMO
E ETNIA NO MUNDO
DA PUBLICIDADE NA
PRÁTICA
Estratégias e boas práticas para promover a representação positiva
e inclusiva de raça, racismo e etnia na publicidade e propaganda

1. DIVERSIFIQUE SEU ELENCO: Certifique-se de incluir uma variedade

de pessoas de diferentes raças, etnias e origens em suas
campanhas publicitárias. Isso ajudará a representar de forma mais
precisa a diversidade na sociedade.

2. PESQUISAS DE MERCADO: Realize pesquisas para entender as

perspectivas e expectativas de diferentes grupos étnicos em relação
à publicidade. Isso ajudará a moldar sua estratégia e garantir que
você esteja atendendo às necessidades de seu público-alvo.

3. EDUCAÇÃO INTERNA: Promova a conscientização e a educação

interna sobre questões de raça, racismo e etnia. Realize
treinamentos para sua equipe, estimulando a compreensão e a
sensibilidade em relação à diversidade.
Estratégias e boas práticas para promover a representação positiva
e inclusiva de raça, racismo e etnia na publicidade e propaganda

4. SENSIBILIDADE CULTURAL: Esteja ciente das nuances culturais e evite a

apropriação cultural. Respeite as práticas e símbolos culturais de
diferentes grupos étnicos e evite usá-los de maneira ofensiva ou
descontextualizada.

5. RESPONSABILIDADE E TRANSPARÊNCIA: Esteja aberto a críticas

construtivas e disposto a aprender e melhorar. Assuma a
responsabilidade por qualquer representação inadequada e corrija
prontamente os erros.

6. PARCERIAS COM ORGANIZAÇÕES REPRESENTATIVAS: Colabore com

organizações que trabalham em prol da igualdade racial e étnica. Isso
pode envolver parcerias estratégicas, patrocínios ou campanhas
conjuntas, demonstrando um compromisso genuíno com a
diversidade.
A responsabilidade das agências de
publicidade e anunciantes em abordar
de forma ética e inclusiva a diversidade
racial e étnica
Considerando o olhar de Anthony Giddens
Reconhecer a
diversidade:
Giddens enfatiza a importância de
reconhecer e valorizar a diversidade em
uma sociedade globalizada. As agências
de publicidade e os profissionais de
marketing devem compreender que a
diversidade racial e étnica é uma
realidade presente em nosso mundo e
que as campanhas publicitárias devem
refletir essa realidade.
 Desconstruir
estereótipos:
Giddens argumenta que os estereótipos são
formas simplificadas de representar grupos
de pessoas e podem perpetuar desigualdades
sociais. As agências de publicidade têm a
responsabilidade de evitar a representação
estereotipada de grupos raciais e étnicos,
promovendo uma visão mais autêntica e
inclusiva.
Impacto e
influência:
A publicidade tem um poder significativo na
formação de opiniões e atitudes. Portanto, as
agências de publicidade e os profissionais de
marketing devem estar cientes do impacto
que suas mensagens podem ter na
construção de uma sociedade mais
igualitária. Ao promover a diversidade racial
e étnica de forma positiva, eles podem
contribuir para a mudança social e o
combate à discriminação.
Relatos de um negro sobre
a publicidade no Brasil e a
escassez de diversidade
étnica e racial.
Porcentagem Malu Moura Ana Laura

de divisão de
100 100

notas para o
grupo. Guilherme
100
Maria Eduarda
100

Maximiliano Luísa
100 100

Letícia
100