Teobaldo, Izabela Naves Coelho - A cidade espetculo

Sociologia: Revista do Departamento de Sociologia da FLUP, Vol. XX, 2010, pg. 137-148

A cidade espetculo: efeito da globalizao

Izabela Naves Coelho Teobaldo1

Resumo: Ultimamente, os processos e projetos de urbanizao das cidades seguem uma lgica orientada pelos imperativos de mercado, causando concorrncia entre as cidades, globalmente uniformizadas. As mudanas provocadas pela globalizao afetam a produo do espao urbano, possibilitando a espetacularizao das cidades, promovida pelo planejamento urbano estratgico, que tem como objetivo a transformao desses espaos em novas centralidades, utilizando, para isso, como ferramentas as opes culturais e de lazer como forma de apropriao dos mesmos. Entretanto, o fator cultural serve apenas de chamariz dentro de uma lgica mercadolgica, perpassada pelas polticas de renovao do espao urbano e de image-making que procuram reinventar a cidade, dotando-a de nova identidade a ser explorada pelo city marketing. Palavras-chave: Planejamento urbano estratgico; Gentrificao; Globalizao.

A aspirao de colocar a cidade no novo mapa do mundo perseguida por hbeis gestores do city marketing que fabricam tambm uma nova cidadania, um novo modo de ser e viver na cidade. o que chamamos de cidade-espetculo. (Snchez, 1999)

A esttica ps-moderna produz elementos como a fragmentao, a efemeridade, o ecletismo, a valorizao da forma contra o funcionalismo moderno, o triunfo da imagem. Entretanto, apesar do discurso com nfase diferena, caracterstico do perodo, em contraponto uniformizao pregada pela arquitetura moderna2, comum a criao de paisagens urbanas demasiado semelhantes mantendo a uniformizao to criticada. A arquitetura ps-moderna, dessa vez uniformizada atravs das torres de
1 Investigadora do Instituto de Sociologia da Faculdade de Letras da Universidade do Porto (ISFLUP) e bolseira de doutoramento da Fundao para a Cincia e a Tecnologia (FCT). 2 Segundo Arantes (2002), h uma falsa ruptura dos ps-modernos, cuja oposio de fachada mal escondia o seu vnculo com o formalismo do ciclo anterior. Mantm-se a continuidade, inclusive no chamado novo planejameno estratgico. A chamada terceira gerao urbanstica no representa nenhuma ruptura maior de continuidade com a anterior. Se h novidade, ela se resume ao gerenciamento, onde o planejamento estratgico antes de tudo um empreendimento de comunicao e promoo.

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vidro, busca por meio da imagem e monumentalidade apresentar o poder das grandes empresas que geralmente esto presentes nas cidades globais, ou pelo menos nas que aspiram ser. Nesse perodo tudo se negocia, de imagens a itens menos simblicos, e o cenrio volta a ser a cidade e os espaos de renovao, gerando processos de interveno urbana que provocam profundas transformaes na configurao espacial das reas remodeladas, bem como uma incisiva (re)organizao em suas sociabilidades pblicas, que no contexto do pensamento urbanstico crtico, passaram a ser denominados de gentrificao3, o que segundo Bataller (2000), consiste em uma srie de melhorias fsicas ou materiais e cmbios imateriais econmicos, sociais e culturais que tm lugar em alguns centros urbanos antigos e degradados, os quais exprimem ento uma aprecivel elevao de seu status. O termo ainda definido por Smith (1996) da seguinte forma,
gentrificao o processo () pelo qual vizinhanas operria e pobre no centro da cidade so renovadas atravs de um afluxo de capital privado e compradores e inquilinos da classe mdia vizinhana que tinha previamente experimentado um desinvestimento e um xodo da classe mdia. () uma dramtica reviso, ainda que imprevisvel, que a maioria das teorias urbanas do sculo XX tinha previsto como destino para o centro da cidade4 (Smith, 1996:32).

As cidades so globalmente uniformizadas com consequente diluio dos conflitos caractersticos do espao urbano, que por sua vez gera um poder crescente vazio entre os espaos renovados e o contrastante entorno do capitalismo desigual (Snchez, 1999). O novo urbanismo visto como novo globalismo por Neil Smith (2002), tornando-se uma mercadoria comum do marketing territorial. As mudanas provocadas pela globalizao5 afetam a produo do espao urbano, atingindo diretamente a formulao das polticas urbanas. Dentre muitos efeitos da globalizao, a espetacularizao das cidades surge como resultado, dito pelos empreendedores bem sucedido, vindo de planos internacionalizados, ou melhor dizendo, do chamado planejamento urbano estratgico6, promovendo cidades cada vez mais semelhantes e desconsiderando aspectos regionais de cada uma delas, ou utilizando elementos
3 Muitos so os termos utilizados para os processos de transformaes urbanos decorrentes do processo de globalizao, entretanto, alguns deles, como gentrificao, tm sido evitados. Pode-se dizer que o discurso acadmico em torno do termo agregou ao mesmo uma forte conotao negativa. 4 Traduo nossa: Gentrification is the process [...] by which poor and working-class neighborhoods in the inner city are refurbished via an influx of private capital and middle-class homebuyers and renters neighborhoods that had previously experienced disinvestment and a middle-class exodus. [...] a dramatic yet unpredicted reversal of what most twentieth-century urban theories had been predicting as the fate of the central and inner-city (Smith,1996:32). 5 Conforme colocado por Lopes (2007) a globalizao aqui ser entendida como algo mais do que a planetarizao da economia, a mundializao dos fluxos (financeiros, de relaes sociais, mas tambm mediticos e informacionais, logo simblicos) ou a compresso espao-tempo e a consequente separao do espao face ao lugar. A globalizao implica, tambm, uma tenso entre dominantes e dominados, vencedores e perdedores, sem que o sentido dessa dominao (que tambm uma dominao de sentido) implique um reducionismo tal que elimine resistncias, assimilao, difuso, reconstruo, reciclagem, importaoexportao de significados. 6 Para Castells a flexibilidade, globalizao e complexidade da nova economia do mundo exigem o desenvolvimento do planeamento estratgico, apto a introduzir uma metodologia coerente e adaptativa face

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aparentes de caracterizao regional que funcionam para diversos locais7. As polticas urbanas dominantes assumem explicitamente um carter gerencial, legitimadas pelo discurso da competitividade da cidade tornada empresa, apresentada como condio sine qua non para encontrar um lugar ao sol na economia globalizada (Lopes, 2007). Segundo Arantes (2002), retomada a animao urbana, onde a cidade s se torna protagonista privilegiada se for devidamente dotada de um plano estratgico capaz de gerar respostas competitivas aos desafios da globalizao. A transformao desses espaos em novas centralidades o objetivo do plano estratgico, sendo utilizadas como ferramentas as opes culturais e de lazer como forma de apropriao dos mesmos. Ainda segundo a autora, quando se fala de cidade nos dias de hoje, fala-se cada vez menos em racionalidade, funcionalidade, zoneamento, plano diretor, e cada vez mais em requalificao, mas em termos tais que a nfase deixa de estar predominantemente na ordem tcnica do plano para cair no vasto domnio do passepartout do assim chamado cultural e sua imensa gama de produtos variados.

1. A produo dos novos espaos urbanos

Os novos espaos urbanos promovidos internacionalmente como roteiros globais so cada vez mais comuns e produzidos atravs de um discurso nico: promessas aos cidados da recuperao de uma suposta vida local, dotando os espaos pblicos de melhorias da infra-estrutura, atravs de projetos envolvendo alta tecnologia. So espaos produzidos por uma arquitetura espetacular e um urbanismo integrado aos padres ticos e estticos da mundializao (Snchez, 1999). Segundo Harvey (1992), h a substituio ps-moderna do espetculo como forma de resistncia ou de festa popular revolucionria pelo espetculo como forma de controle social. Nasce uma arquitetura do espetculo para encenar lugares pblicos, uma teatralizao da vida pblica, caracterstica trabalhada por Goffman, que considera que a anlise dos indivduos e suas relaes sociais esto envolvidas pelo cotidiano, sendo o espao a base que possibilita a conexo entre os diversos elementos. Entretanto, essa nova arquitetura, na verdade, exclui a primitiva populao destes espaos regidos pelo poder poltico e pelos interesses corporativos, que se transformam em espaos semipblicos, uma vez que o pblico deve pagar pelos servios dos quais usufrui (Lima, 2004). A excluso se d em troca da valorizao do solo, atravs da arquitetura cenogrfica8 utilizada como estratgia para atrair investimentos internacionais para o local que sofre a transformao cnica. Nesses locais, os espaos so apropriados atravs de novas atividades desconsiderando o antigo habitante, atravs de uma aparente recuperao
multiplicidade de sentidos e sinais da nova estrutura de produo e administrao (Castells citado por Vainer, 2007:76).
7 A homogeneizao, na interaco e alteridade que a globalizao cultural intensifica ainda que, muitas vezes, baseadas na produo de imagens distorcidas, esteretipos, clichs - s pode ser concebida como um projecto de poder, de esmagamento, mesmo, todavia condenado ao fracasso (Lopes, 2007). 8 Entende-se por obra urbanstica de carter cenogrfico aquela que, no conseguindo melhorar a qualidade de vida real de um bairro ou at mesmo de uma regio, promove investimentos arquitetnicos onde a prpria arquitetura um palco para o cenrio urbano e em sua forma est tambm sua funo, ou seja, atrair o olhar e o lucro sobre a cidade (Lima, 2004).

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de identidade local, ligada a elementos que alegoricamente fazem referncia a alguma questo daquele espao e que so sempre justificadas atravs de um dilogo com a cidade. O resultado alcanado traduz-se em paisagens urbanas repetitivas que podem ser encontradas em diversos locais espalhados pelo mundo, na Amrica do Sul ou na Europa, ou mais especificamente, no Brasil ou em Portugal. Os mesmos planos so utilizados para cidades diferentes, desconsiderando a localizao. Como exemplo, pode ser citada a proposta de revitalizao do centro histrico do Porto, com aspectos to semelhantes interveno realizada no Pelourinho em Salvador. Tambm podem ser citados os cais da cidade de So Francisco, na Califrnia, do Harbor Place em Baltimore, do South Street Seaport em Nova Iorque, ou Maremagnum em Barcelona ou Puerto Madero, na cidade de Buenos Aires. So esses os elementos dissiminadores do plano estratgico: tecidos urbanos que se encontram, ou so denominados, como espaos degradados, sejam eles reas porturias, reas industriais, ou reas centrais abandonadas9, porm com grande potencial de valorizao. Tais reas tornamse refuncionalizados e revitalizados formando novos complexos de consumo e, consequentemente, revitalizando tambm o mercado imobilirio desses mesmos locais. Essas intervenes locais foram, inicialmente, tentativas de solucionar o insucesso das legislaes propostas pelas polticas urbanas para as cidades at os anos 80 devido s suas caractersticas bastante semelhantes. J desde esse momento, com a inteno de reestruturar o contexto urbano e recuperar os lugares do passado e da memria, eram realizadas tentativas de reconstruo do desenho urbano tradicional, dos locais de convivncia, dos espaos pblicos, desagregados pela poltica urbana intervencionista. A converso de edificaes histricas ou industriais em centros de cultura e a criao de centros culturais foi, neste perodo, um procedimento comum das prticas patrimonialistas. Tais transformaes provocam uma significativa mudana nas formas de uso e de usurios desses espaos. Apesar disso, justifica-se sempre a revitalizao pelo mesmo discurso dos planejadores, em que esto presentes a recriao da vida social naquele espao, que at ento era considerada ausente, motivando as dinmicas transformadoras e encobrindo, dessa forma, a verdadeira inteno de expulsar incmodas formas de habitar o espao distantes do novo objetivo proposto para aquele local e incompatveis com a nova semntica dos espaos renovados (Snchez, 1999). Todas essas intervenes possuem outro ponto em comum, caractersticos dos processos de gentrificao: os espaos so produzidos e financiados atravs de parcerias pblico-privadas com rpida apropriao pelos mecanismos de mercado que produzem novas seletividades e afastamentos sociais. Como consequncia tem-se, muitas vezes, a eliminao dos aspectos culturais locais e a subseqente colonizao ou globalizao industrial, mercantil e eletrnica dessas culturas, com posterior produo de programas arquitetnicos e novas memrias corporativamente desenhadas, alm da gerao de nveis desiguais na produo do espao.
9 Os processos de declnio dos espaos pblicos, a exemplo das tradicionais reas centrais citadinas, so frequentemente objetos de estudo. Entretanto, nas ltimas dcadas, cidades tiveram seus centros tradicionais parcialmente modificados de acordo com as novas polticas urbanas, com vistas sua adequao funcional e simblica.

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Estes processos de gentrificao trabalham, dessa forma, no sentido de convergir cultura e capital, o que Arantes (2000) chama de culturalismo de mercado, onde o fator cultural serve apenas de chamariz dentro de uma lgica mercadolgica, perpassada pelas polticas de renovao do espao urbano e de image-making que procuram reinventar a cidade, dotando-a de nova identidade a ser explorada pelo city marketing. O valor simblico adquirido pelos espaos urbanos atravs das atividades de representao influencia avaliaes que so veiculadas pela mdia10, tornando tal local cada vez mais valorizado. o ciclo criado e intencional do planejamento estratgico, que provoca a especulao imobiliria11. Estas reas, conforme so organizadas, produzem fronteiras invisveis que legitimam as desigualdades sociais no e atravs do espao, sendo essas as consequncias do to bem sucedido planejamento urbano, tendo como principal produto espaos capazes de reiterar a fragmentao social.

2. A transformao das cidades-modelo em cidades-mercadoria

A visibilidade das obras parece ser sempre o mais importante passo na maioria dos casos em que esse tipo de interveno aplicado, apesar de tal aspecto nunca estar presentes nos discursos apresentados. A partir do momento em que os produtos se tornam visveis, seus valores intrnsecos j no mais importam, apenas a relao desse produto com uma cidade-modelo. Segundo Snchez (2001), as cidades-modelo so construdas atravs do agir simultneo e combinado dos governos locais, de atores hegemnicos e de agncias multilaterais, que agem em escalas regional, nacional e global. Esses atores passam, portanto, a estabelecer, mediante discursos e meios de difuso, imagens e representaes sobre a cidade global, dando margem para a expanso, dentro das polticas urbanas, do chamado city marketing. Seguindo a lgica, a cidade tende a ser vendida, esquecendo-se do pressuposto, raramente explicitado, de que vender a imagem de cidade equivale a vender a prpria cidade, e o espao urbano ganha ento contornos de mercadoria. A promoo dos processos de adaptaes tcnicas do territrio, de (re)qualificao de infra-estrutura e de criao de zonas seletivas para o consumo, habitao e atividades dos mais variados setores vm acompanhadas pela necessidade de valorizao de bens culturais e especificidades locais, vistos como pontos primordiais na apresentao de diferencias ambientais, histricos e culturais. So introduzidas formas modernas de dominao e tcnicas de manipulao cultural remodelando o espao a partir de representaes e imagens adequadas. Isso explica a importncia do city marketing como instrumento de poltica urbana. As cidades se apresentam, perante os cidados, como cidadesmercadoria, onde tudo est marcado pela circulao e consumo dos novos produtos
10 A mdia possui grande importncia na espetacularizao das cidades, sendo estratgica para governos locais, uma vez que mediadora entre os cidados e a cidade. Alm disso, produz signos de bem-estar e satisfao no consumo dos espaos de lazer, criando comportamentos e estilos de vida e tambm promovendo a valorizao dos lugares. 11 Interessante o fato dessas intervenes serem consideradas bem sucedidas independentemente das consequncias promovidas pelos atos necessrios para o alcance do objetivo em questo, o que nos leva a pensar que, afinal, o objetivo principal realmente os lucros que provm de uma j esperada especulao imobiliria.

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urbanos (Snchez, 1999), ao mesmo tempo em que apresentada como produto de consumo turstico e cultural com a inteno de atrair investimentos. Cabe ressaltar que faz parte de todo plano estratgico a cultura12, que transformouse na principal mercadoria do capitalismo tardio. Segundo Lopes (2009), as cidades nunca cresceram tanto como hoje, atravs de uma esfera cultural, num processo que modifica os prprios conceitos de cultura e de cidade, unindo, desse modo, como at ento no acontecera, a economia poltica da cultura e a economia poltica do lugar (Lopes, 2009). A arquitetura do espetculo est comumente inserida na noo generalizante de cultura, a servio da integrao social, da convivncia e do lazer. Na cidade-mercadoria a cultura e a renovao urbana so ferramentas de valorizao do solo que permite a ampliao dos movimentos nas reas criadas com a proposta de espao pblico, mas que, na realidade, nada tm de pblico. Os projetos destinados cidade espetculo so determinantes na reestruturao das cidades e sua insero na economia global. Segundo Arantes, o capitalismo, em sua verso urbana contempornea, assume uma forma cultural fundindo publicidade e animao cultural (apud Lima, 2004), onde a formao de parceiras entre o setor pblico e a iniciativa privada; a implementao de novos instrumentos e instituies voltados para o governo urbano; e a realizao de projetos arquitetnico-urbansticos de grande impacto so os principais elementos que caracterizam essas intervenes, geralmente aplicadas em espaos urbanos onde prevalece a inteno da reproduo e valorizao capitalista. Os equipamentos culturais e as revitalizaes urbanas, relacionados a grandes eventos internacionais, constituem o que David Harvey denomina de empresariamento urbano como resultado do capitalismo do final do sculo XX, onde as cidades, agora na condio de mercadorias, so ajustadas ordem econmica mundial (Harvey, 1992). Sem dvida, a realizao dos grandes eventos internacionais realizados atravs do city marketing proporciona oportunidades de promoo das cidades e de aproveitamento estratgico para a reestruturao econmica, despertando o grande interesse nesses tipos de intervenes. Como exemplo, pode ser citado o modelo Barcelona, promovido pelas Olimpadas de 92. Na mesma situao se encontram os casos da Expo Lisboa, a Bienal de Berlim ou o Frum Mundial das Culturas de 2004. Um dos grandes problemas desse tipo de revitalizao a posterior utilizao do espao, que geralmente destinado a uma parte da sociedade com alto capital econmico, como aconteceu em Barcelona, onde a vila olmpica Nova Icria se transformou em bairro seleto da cidade. Cabe aqui lembrar que os investimentos aplicados nessa rea, em grande parte, so pblicos, entretanto, com retorno ao setor privado, indicando uma desassociao da concepo do espao urbano das polticas
12 No Brasil, j se fala em apago cultural,uma vez que, no sculo XXI, ir ao cinema ou visitar algum centro cultural ainda so programas impossveis para a grande maioria dos cidados. Assim, mais uma vez, entramos em contradio: como podemos usar a cultura como mote para democratizao do espao se grande parte da populo brasileira sofre de um apago cultual? O comum exerccio de se aplicar mtodos que, aparentemente, foram bem sucedidos em outros pases sem considerar o contexto local, acaba por afastar ainda mais a populao do suposto objetivo cultural. Levando em considerao a revitalizao de alguns espaos em grandes cidades brasileiras em que o tema central a cultura, interessante observar como o tal planejemento estratgico aplicado apenas em locais com grande interesse economico e em cidades que j possuem um grande fluxo cultural.

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sociais. H, dessa forma, um paradoxo entre o valor de uso que o lugar representa para os seus habitantes e o valor de troca com que ele se apresenta para aqueles interessados em extrair dele um benefcio econmico qualquer (Arantes, 2007:26)

3. A inflao do Patrimnio histrico edificado

A revalorizao do patrimnio histrico tem sido um dos aspectos mais utilizados como forma de reativao da economia local. Aliada a essa revitalizao est a recuperao da infra-estrutura urbana, investimento de parcerias pblico-privado com valorizao dessas reas. Geralmente, esse tipo de interveno descaracteriza parcialmente os centros histricos com modificaes nem sempre realizadas de acordo com normas patrimoniais ou, em alguns casos, apenas o maquiam, com vistas sua adequao funcional e simblica. Esses processos geralmente induzem criao de novas centralidades, com conseqncias polticas para os usurios mais antigos, como j citada anteriormente, impacto das polticas de enobrecimento atravs da construo de novas centralidades. A centralidade pode ser aqui definida como
um espao de prestgio, dotado de uma considervel capacidade de convergir diversos grupos sociais e de catalisar uma gama de novos servios, negcios e lojas, os quais esto majoritariamente voltados para as camadas mais abastadas da populao. Podemos tambm postular, que a categoria centralidade representa um anseio para com o poder cultural e detm duas caractersticas bastante marcantes: uma de mercado, por atrair outros empreendimentos e instituies, e uma simblica, j que se apresenta como a parte mais elegante e glamourosa da cidade, ocupando importante papel no discurso de uma cidade moderna, sofisticada e apta para adentrar a rota do turismo e do consumo cultural (Lima, 2007).

Segundo Choay (2001), a inflao do patrimnio histrico arquitetnico, iniciada na Europa na dcada de 1960 deriva, porm, de outra lgica, diferente da transformao desse patrimnio edificado em produto de consumo e espetculo, elementos que transformam o valor de uso em valor econmico, banalizando a essncia do imvel13. Em alguns casos, estes espaos passaram a funcionar como, por exemplo, espaos comerciais e administrativos. Apesar do abandono dos centros histricos pelas classes mais abastadas, o que aparentemente14 contribui com grande intensidade para uma maior degradao do espao, esses locais ainda promovem o desenvolvimento das sociabilidades pblicas15, marcado por diversas redes de relaes sociais. Porm, esses
13 A teatralidade dos centros histricos chegam a ser tamanha que so comuns casos como o de Berlim, em que so demolidas construes antigas, com valor histrico, como o caso da antiga sede comunista, para a construo de um antigo edifcio existente anteriormente naquele local. H tambm casos como os das cidades histricas do Brasil em que casas so demolidas e reconstrudas exatamente como antes, mantendo a falsa sensao do ambiente antigo e de valor histrico. 14 Esse o discurso geralmente utilizado, entretanto, seria interessante uma reflexo no que diz respeito ao abandono do poder pblico, ou de investimentos do setor privado, devido ausncia das classes mais abastadas. O que pretendo demonstrar que tal espao poderia continuar a ser vivenciado - e com isso, evitaria-se a degradao do mesmo apenas com a manuteno do mesmo atravs do poder pblico. 15 Entende-se como sociabilidades pblicas um conjunto de prticas interativas, conflitivas ou no, que se estruturam no curso da vida pblica cotidiana (Leite, 2004).

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espaos passam a ter um novo usurio, no mais as camadas mais abastadas, mas um espao praticado, em sua maioria, por atores sociais desprovidos de poder, os quais reunidos, teciam naquele espao uma complexa teia de prticas interativas. Ou seja, podemos dizer que nestes casos, o que ocorre seria a deteriorao fsica, mas o espao continua a ser apropriado, porm de maneiras diferentes das anteriores. Levando em considerao as afirmaes feitas aqui, poderamos ento concluir que as justificativas do discurso do planejamento estratgico nem sempre so as mais coerentes, com a mesma proposta da elaborao de um projeto de revitalizao da rea central, com intenes de transform-la em um local apto no s para a prtica comercial como tambm para novas formas de ocupao do espao e prestao de servios. Talvez caiba aqui destacar que a preservao ou revitalizao (desde que a palavra seja usada em seu sentido original16) so importantes para qualquer local. Entretanto, o que se questiona aqui como essa interveno executada, ou ainda, como se utilizam destes termos quando a realidade est direcionada simplesmente aos lucros gerados por esse tipo de atividade. A inteno de uma melhor qualidade de vida das cidades para todas as classes sociais utilizando, para isso, obras arquitetnicas de valor histrico e esttico, infelizmente no fazem mais parte da poltica preservacionista, que foi aos poucos sendo direcionada em funo de interesses imobilirios e s estratgias de promoo das cidades. Segundo Choay (2001), o desenvolvimento da inflao patrimonial coincidiu com o de uma perturbao cultural sem precedentes no seio das sociedades industriais avanadas e conseqentemente no mundo inteiro. De acordo com Leite (2004), os centros histricos que passam por processos de gentrificao so objetos de polticas urbanas e culturais que buscam recuperar seu patrimnio cultural para torn-lo passvel de reapropriao por parte da populao e do capital. Apesar dessas localidades serem dotadas de grande capacidade de convergir sociabilidades pblicas, geralmente so segmentadas tendo seu uso voltado para camadas mais elitizadas, como o uso extensivo do lazer e do turismo. As prticas de restaurao e preservao do patrimnio histrico e cultural aliadas aos melhoramentos da infra-estrutura da malha urbana, propiciam um novo espao atrativo s prticas de consumo cultural atravs da construo de centralidades em espaos degradados e marginalizados, transformando estes locais em segmentos de mercado, sendo que a apropriao cultural desses espaos se d atravs do fluxo de capitais. Esses espaos transformados atravs das polticas de enobrecimento do espao urbano ganham caractersticas de um mercado voltado para as classes mais abastadas, com servios como bares, restaurantes, galerias de arte, lojas e aparatos de entretenimento, resultado, em grande parte dos casos, de uma apropriao quase privada do espao pblico. O resultado o acmulo de tentativas que tm sido feitas em cidades de todo o mundo no sentido de recuperar antigas reas de valor histrico e cultural que esto atualmente degradadas, mas que consequentemente quase sempre provocam a expulso dos habitantes da rea, principalmente nos casos de construes
16 Segundo Arantes (2002), os processos de gentrificao so preferencialmente chamados por seus promotores por revitalizao urbana, em grande parte desencadeados pelo reencontro glamouroso entre Cultura e Capital.

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de centros culturais com o intuito de incrementar o turismo e inserir a cidade no mercado de bens simblicos dentro da economia global. Como consequncia, tem-se a gerao de espaos segmentados e dissociados, como os enclaves fortificados17.

4. A Uniformizao das identidades locais

Segundo Harvey (1992) e Arantes (2002), os processos e projetos de urbanizao das cidades seguem uma lgica orientada pelos imperativos de mercado, com consequente concorrncia entre as cidades. Esses fatores possibilitam que a expanso do processo de globalizao ultrapassem a esfera econmica, influenciando de forma direta na produo do espao e agindo diretamente na legitimao de novas polticas urbanas. Segundo Lima (2004), as estratgias atuais de desenvolvimento entendem a cidade como uma comunidade onde exista uma vida local e lugares requalificados. Entretanto, o conceito utilizado tem sido o da requalificao atravs da arquiteturaespetculo, com encenao em lugares pblicos, gerando uma verdadeira teatralizao da vida pblica. As relaes sociais urbanas foram substitudas por uma seleo de imagens da arquitetura cenogrfica onde os indivduos so meros contempladores unidimensionais que, por fora da propaganda da renovao urbana apenas aparentam ser uma comunidade. Os espaos pblicos anteriormente destinados s trocas de sociabilidade passam condio de representao de um espao artificial, desvinculado dos residentes e usurios, visto que constitudo de uma s vez, sem considerar as tradies e as identidades locais. Assim,
Uma vez expulsa uma determinada comunidade de um espao urbano, surge uma nova identidade, promovida pelo poder pblico e indispensvel na promoo das cidades no competitivo processo de reestruturao da hierarquia econmica global. Implantada em reas reestruturadas, a arquitetura-espetculo contribui funcional e esteticamente para formatar os ambientes urbanos, encorajando os projetos imobilirios e retorno de uma ocupao rentvel para a rea, ratificando os paradigmas de um processo de urbanizao neoliberal. Neste processo a valorizao do solo e a prpria arquitetura transformam a cidade em espao cenogrfico (Lima, 2004).

A uniformizao e as imagens repetitivas das cidades produzidas por essa nova frmula do planejamento estratgico leva outra consequncia, a homogeneizao das identidades. Uma das principais caractersticas do espao a possibilidade da existncia de multiplicidade e narrativas, onde h a coexistncia entre o encontro e as trajetrias e onde acontece ou no o conflito. A partir do momento em que h a homogeneizao do espao, muitas vezes promovidas e reforadas pela mdia, as mltiplas identidades e diferentes formas de vida social so simplificadas. As imagens produzidas para a cidade constituem-se na negao da possibilidade de existncia de outras imagens e, consequentemente, de outras leituras, retirando da cidade a multiplicidade e o conflito. Dessa forma, a cidade perde uma de suas expresses sociais: a sua diversidade de leituras.
17 Os enclaves fortificados so espaos privatizados, fechados e monitorados, destinados a residncia, lazer, trabalho e consumo (Caldeira, 2000:11).

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Segundo Snchez (2001), no campo das imagens, necessrio o desvendamento da construo de relaes entre comunicao, poder e imagem; a mercantilizao da imagem da cidade e a circulao dos discursos das cidades-modelo; as estratgias de difuso de imagens em mltiplas e mutuamente constitudas escalas espaciais; os principais agentes produtores da imagem da cidade e suas relaes constitudas atravs do habitus; a inscrio de filtros sociais e espaciais na organizao da imagem da cidade; as prticas materiais e os valores que pressionam para a atualizao das imagens; a emergncia de leituras e imagens alternativas. As prticas ideolgicas que produzem um objeto a partir do discurso e da imagem faz com que a produo de um objeto material pertencente cidade esteja diretamente relacionada com a produo de consumo deste objeto, tornando esse simbolismo parte da realidade social. Tal fato demonstra como o poder das representaes so parte fundamental da arquitetura e do urbanismo e constantemente concretizadas. Essa caracterstica bem trabalhada e utilizada pelos planejadores e profissionais do marketing na renovao urbana, que os codificam em cdigos de consumo para receptores que iro reinterpret-los. Percebe-se a partir de tais caractersticas como a representao da cidade uma ferramenta cobiada e disputada. Afinal, as diversas formas de representao tambm implicam poder, e o poder implica dominao. Segundo Lopes (2007), a globalizao implica, tambm, uma tenso entre dominantes e dominados, vencedores e perdedores, sem que o sentido dessa dominao (que tambm uma dominao de sentido) implique um reducionismo tal que elimine resistncias, assimilao, difuso, reconstruo, reciclagem, importao-exportao de significados. Os efeitos da chamada globalizao sobre as polticas de ocupao do territrio urbano no so esquecidos pelos urbanistas estratgicos, mas pelo contrrio, transformado em dado essencial para transformar uma cidade em uma mercadoria competitiva. Esse mercado de cidades - com imagens e discursos estratgicos baseados nos processos de reproduo da economia global - evidencia a produo global do espao social, e mostra a importncia cada vez maior do espao no capitalismo.

Bibliografia
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Abstract: Lately, the urban processes and projects of the cities follow a market logic, causing competition between the global cities. The changes caused by globalization affect the production of urban space, creating the cities spectacle, promoted by the urban planning strategy, that intends transform these spaces into new centralities, using for this, the cultural and leisure activities as tools. However, the cultural factor is only a pretext in a market logic, followed by the renewal urban policies and the image-making that try to reinvent the city, giving it a new identity to be explored by the city marketing. Keywords: Urban planning strategy; Gentrification; Globalization. Rsum: Dans les dernires annes, les processus et les projets durbanisation des villes dans une logique se sont guids par les impratifs du march, provoquant une concurrence entre les villes. Les changements induits par la mondialisation affectent la production de lespace urbain, ce qui permet le spectacle des villes, promu par la planification stratgique urbaine, qui vise transformer ces espaces en de nouvelles centralits, en utilisant dquipements culturels et de loisirs pour lappropriation de lespace. Toutefois, le facteur culturel nest

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quun prtexte dans une logique de march, forg par les politiques de rnovation urbaine et de image-making qui cherchent rinventer la ville, lui donnant une nouvelle identit tre explor par le city marketing. Mots-cls: Planification stratgique urbaine; La gentrification; De la mondialisation.

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