www.embalagemmarca.com.

br
EDITORIAL  A ESSÊNCIA DA EDIÇÃO DO MÊS, NAS PALAVRAS DO EDITOR

Equipe reforçada e atuação ampliada

á há quem tenha ficado Globo, Ford Electronics e IDG. Coube a

J
paralisado ante a ameaça de
recessão da economia ame-
ricana e mostre sintomas
de pneumonia contraída em
decorrência dos espirros de Tio Sam. A
tosse é sonorizada em gritos: “Reversão
das expectativas!”, “inflação!”, “juros em
alta!”, “investimentos estancados!”. . .
De fato, o mar não está para peixe,
mas sair ileso depende muito de nós
mesmos. Felizmente ouvem-se também
vozes-calmantes, lembrando que hoje o
crescimento da economia brasileira se
baseia muito no consumo doméstico, as
reservas do país permitem atravessar cri-
ses com razoável tranqüilidade e, como
sempre, o melhor a fazer é investir agora
para colher depois da tempestade. Fecha-
mos com esse time: por acreditarmos que
o país tem futuro e que em economias
abertas não há opção a não ser crescer
para não desaparecer, continuamos inves-
tindo. Como prometido, neste começo de
ano anunciaríamos novidades.
A primeira diz respeito à ampliação
do quadro da empresa, que já no final de
2007, em pleno período de planejamento
para 2008, passou a contar com o apoio
de Ivan Darghan, profissional formado
em publicidade e propaganda e rádio e
televisão. Ivan se especializou em marke-
ting, comunicação, gestão e planejamento
estratégico, tendo atuado na gerência e na
direção de grandes empresas, como Abril,
ele coordenar o plano de ampliação da
área de atuação da Bloco de Comunica-
ção para além do campo editorial, apro-
fundando e reforçando os instrumentos
de produção de informação com valor
agregado hoje oferecidos a nosso público
(ver pág. 8).
Outro importante reforço se dá na área
comercial, que conta desde dezembro
último com a experiência, o dinamismo
e a simpatia de um profissional que dis-
pensa maiores apresentações no setor de
embalagem: João Tichauer. Seguramente,
a presença de Tichauer na equipe comer-
cial de EMBALAGEMMARCA reforçará o
esforço de atendimento personalizado e
atento que sempre procuramos dar aos
anunciantes da revista.
Neste pré-cardápio das ações que pre-
tendemos levar avante, é indispensável
uma referência ao PRÊMIO EMBALAGEM-
MARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM,
lançado em 2007 e já consagrado como
data obrigatória no calendário de even-
tos da cadeia produtiva de embalagem.
O planejamento da segunda edição, que
ocorrerá em outubro deste ano e que visa
torná-lo ainda mais atraente, está concluí-
do. E já está à disposição dos interessados
o Regulamento, simplificado em relação
ao anterior, sem prejuízo da imparciali-
dade e da credibilidade da promoção. Até
fevereiro.
Wilson Palhares

EMBALAGEMMARCA é
uma publicação mensal da
Bloco de Comunicação Ltda.
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EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos de direção, gerência e super-
visão em empresas integrantes da cadeia de
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SUMÁRIO  Nº 101  JANEIRO 2008

Ciclo de Conhecimento 8
Bloco de Comunicação, editora de

14
EMBALAGEMMARCA, prepara série de
eventos empenhados em transmitir
informações estratégicas ao setor
Reportagem de Capa
Engenharia aplicada ao packaging dá
consistência técnica a projetos de embalagem,
compatibilizando-os com tecnologias industriais
e facilitando o surgimento de inovações

Bebidas 20 28 Sondagem GNPD

Mintel apresenta novidades em
Nova garrafa de vidro
embalagens de produtos para
de cerveja da Femsa
cuidados com a pele
tem design ergonômico
e rótulos auto-adesivos

30 Sustentabilidade
Já em disseminação nos cartuchos de papel
cartão, selo do Forest Stewardship Council,
entidade que atesta bom manejo florestal,
estréia em caixas de papelão ondulado

Internacional 32
Marca britânica de bebidas naturais
lança primeira garrafa produzida no
mundo com 100% de PET reciclado
de embalagens

4 EmbalagemMarca janeiro 2008

Editorial 3
A essência da edição do mês, nas palavras do editor

Na web 6
O que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal levam aos internautas

Equipamentos 12
Bens de capital para linhas de embalagem

Panorama 22
Movimentação do mundo das embalagens e das marcas

Display 24
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

Painel Gráfico 26
Produtos e processos da área gráfica
para a produção de rótulos e embalagens

Almanaque 34
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens

www.embalagemmarca.com.br
NA WEB
Uma amostra do que a seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e a e-newsletter semanal da
revista levam aos internautas.
> normas
Governo de SP quer
proibir bebidas em garrafas PET
Projeto de lei do governo de São Paulo obriga as
empresas que produzem e comercializam água
mineral, refrigerantes e outras bebidas a abolir
o uso das garrafas de PET em seis anos. Novos
fabricantes que passarem a utilizar o plástico antes
de a medida entrar em vigor terão um ano para se
adequarem à lei. O documento deve ser enviado à
Assembléia Legislativa ainda no primeiro trimestre.
Acesse o texto na íntegra em
www.embalagemmarca.com.br/PET
> datas
PMMI completa 75 anos
O Packaging Machinery Manufacturers Institute
(PMMI), associação dos fabricantes americanos
e canadenses de máquinas para embalagem,
comemora seu jubileu
de diamante em 2008.
De modo a destacar
seus 75 anos, a entidade
lançou um logotipo e
planeja celebrações ao
longo do ano.
Acesse o texto na íntegra em
www.embalagemmarca.com.br/pmmi
> internacional
Casillero del
Diablo adere à Screwcap
A Pernod Ricard traz para o mercado
brasileiro o vinho chileno Casillero del
Diablo Sauvignon Blanc com tampa de
rosca (Screwcrap). A nova tecnologia
segue a tendência mundial do uso de
tampa de rosca em vinhos brancos. A
novidade permite o consumo prolon-
gado sem que o vinho seja oxidado.
Apenas uvas como a Sauvignon Blanc,
Riesling e Gewürztraminer aceitam
esse tipo de vedagem.
Acesse o texto na íntegra em
www.embalagemmarca.com.br/vinho
6 EmbalagemMarca janeiro 2008
> internacional
Guitarra? Não, champanhe de 250.000 reais
O cúmulo do luxo. Não cabe outra definição à edição especial
natalina de 2007 dos champanhes Dom Pérignon: raros exempla-
res vintage de Dom Pérignon Rosé
– uma garrafa da safra 1966, duas
da safra 1986 e três da safra 1996 –
foram acondicionados com três flûtes
de cristal num estojo de guitarra cor
de rosa, desenhado pelo estilista Karl
Lagerfeld. Os cases são feitos a mão
e revestido com couro de perca. O forro, de couro de carneiro,
possui cavidades para acomodar as garrafas e as taças. O preço?
Nada menos que 70.000 libras esterlinas, algo próximo à bagatela
de 250.000 reais.
Acesse o texto na íntegra em
www.embalagemmarca.com.br/perignon
> display
Bacalhau na lata
A Pitú, tradicional marca de
cachaça do Nordeste, lança
lata comemorativa para o
Carnaval 2008. A aguar-
dente homenageia o bloco
“Bacalhau do Batata”, de
Olinda (PE), que anima as
manhãs da quarta-feira de cin-
zas. O layout foi inspirado no
estandarte do bloco e no bone-
co do garçom Isaías Ferreira
da Silva, o Batata, que fundou o
bloco para que os profissionais
que trabalham durante o Carnaval
também possam cair na folia.
Acesse o texto na íntegra em
www.embalagemmarca.com.br/pitu
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publicado todas as quintas-feiras.
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ESPAÇO ABERTO
Dos Estados Unidos
S ou mexicana e vivo em Los Angeles,
onde tenho uma empresa de consultoria.
Leio EMBALAGEMMARCA por recomendação
de associados latino-americanos. Desejo
felicitá-los pelas reportagens de Tendências
e Perspectivas para 2008. Posso realmente
dizer que é uma referência de primeiro
 OPINIÕES, CRÍTICAS E SUGESTÕES DE NOSSOS LEITORES
mundo para poder aconselhar meus clientes
latino-americanos nos Estados Unidos em
matéria de embalagens. Continuem assim.
Vanessa Castro
VC Consulting
Los Angeles, Califórnia / EUA
Competência e solidez
G ostaria de parabenizá-los pela edição
de número 100. Somente com grande com-
petência e solidez se alcança uma marca
como esta. Parabéns pela matéria “Cinco
promissores drivers” da página 50, muito
bem feita e de grande importância.
Célio M. Matta
Desenhista Industrial
São Paulo, SP
Retificação da Comprint
G ostaria de comunicar um equivoco na
edição 99 da revista EMBALAGEMMARCA
(novembro de 2007). Na página 60, na
reportagem “Será que agora vai?”, o nome
da Comprint é mencionado no final da
reportagem, mas o fato é que a Comprint
não representa o produto em questão. Na
verdade é a única área da Bielomatik que
não representamos.
Marinha Marques
Sales and Marketing Assistant
Comprint - São Paulo, SP
Rótulo é da Aaron
C omunico que em relação à reportagem
“Muita sede a mitigar”, (EMBALAGEMMAR-
CA nº 99, novembro de 2007), os rótulos
do Suco Jandaia mencionados não são pro-
duzidos pela Gráfica Halley, mas sim pela
Aaron Rótulos & Etiquetas Adesivas, em
BOPP adesivado, 5 cores com tinta ultra-
violeta, e acabamento em faca especial.
Luciano Bezerra
Diretor
Aaron Rótulos & Etiquetas Adesivas
Eusébio, CE
Nota da redação: A informação nos foi
passada pela Jandaia
 CICLO DE CONHECIMENTO
Informação
com valor agregado
Vem aí o CICLO DE CONHECIMENTO EMBALAGEMMARCA, série de eventos empenhada em
municiar profissionais do packaging com informações técnicas e estratégicas
D
eterminada a ampliar seu âmbito
de atuação para além do campo
editorial, sem no entanto sair da
área da comunicação especializa-
da, a Bloco de Comunicação, edi-
tora de EMBALAGEMMARCA, dará início em
abril próximo, quando completa 21 anos
de fundação, a um programa abrangente
e permanente de análise, estudo e difu-
são de informações relacionadas com o
Seminários
setor de embalagem.
Denominada CICLO DE CONHECIMENTO e fóruns
EMBALAGEMMARCA, a iniciativa consiste
numa ação contínua para, a partir do
crescente volume de informação quali-
transformarão
ficada oferecido sistematicamente pela
revista, promover eventos que podem tendências
ser classificados como “de transfor-
mação”. Tendo por diretriz a mesma captadas
visão abrangente que orienta a produção
mensal de EMBALAGEMMARCA, o CICLO
visa aprofundar a discussão de ques-
no trabalho
tões fundamentais da cadeia produtiva
de embalagem, sem cair nos habituais jornalístico em
formatos de eventos repetitivos que, em
geral, pouco agregam ao conhecimento
de quem os assiste.
conhecimento
técnico e
Informação com valor agregado
“O que se quer é transformar as infor-
mações captadas no trabalho jornalístico
em conhecimento técnico e estratégico,
estratégico
fortalecendo a especialização dos profis-
sionais do setor”, explica Wilson Palhares,
publisher de EMBALAGEMMARCA e sócio-diretor
da Bloco de Comunicação. “Assim estará sendo
complementada e ampliada a missão que nos
8 EmbalagemMarca janeiro 2008
impusemos de contribuir para o crescimento e
o fortalecimento da indústria de embalagem no
Brasil.”
A coordenação do planejamento do CICLO DE
CONHECIMENTO ficou a cargo de Ivan Darghan,
que traz para a Bloco de Comunicação larga
experiência, em seu campo de atuação.
Formado em Publicidade e Propaganda e
em Rádio e Televisão, Ivan especializou-
se em marketing, comunicação, gestão
e planejamento estratégico, na gerên-
cia e na direção de grandes empresas,
dentre as quais se destacam a Editora
Abril, a Editora Globo, a IDG e a Ford
Electronics.
No programa por ele elaborado com
a equipe da casa, o primeiro movimento
do CICLO será a realização, em 2008,
de dois seminários estratégicos e um
fórum setorial, que têm por objetivo
atingir três importantes áreas do packa-
ging, além de um simpósio para análise
do negócio da embalagem no Brasil e no
mundo, com a projeção de cenários para
o ano de 2009. A série será inaugurada
em data a ser confirmada em abril pró-
ximo, em São Paulo, com um seminário
sobre Embalagens Flexíveis (para mais
informações, acesse o site www.emba-
lagemmarca.com.br/ciclo ou ligue para
(11) 5181-6533).
À primeira vista, não são ações dife-
rentes dos muitos eventos que ocorrem
na área. Mas, justamente por acompa-
nhá-los de perto, a equipe notou que deixam
amplo espaço disponível para aprofundar aquilo
que conforma o eixo de atuação da Bloco de
www.embalagemmarca.com.br
 Desde a sua fundação, em

1984, a Colacril se orgulha

de ter contribuído para a

100% pontualidade
brasileira
consolidação e o
na entrega
crescimento do mercado de

auto-adesivos no Brasil.

Com investimentos

constantes em tecnologia,

seja em equipamentos,

seja em capital intelectual,

investimento
a Colacril sempre esteve à constante
frente das evoluções

do segmento.

Fincada em parcerias com

visão
de futuro
fornecedores de primeira

linha, a empresa, nascida

respeito ao

em Ribeirão Preto (SP), hoje

ambiente
produz em sua moderna
amplo leque de
fábrica de 50.000m² na cidade
produtos
de Campo Mourão (PR)

mais de 100 itens

dirigidos às mais diversas

aplicações, e exporta

para mais de vinte países

espalhados pelos quatro

regularidade
cantos do mundo. no fornecimento

www.colacril.com.br • colacril@colacril.com.br • + 55 (44) 3518-3500

Comunicação: transformar informação em
conhecimento. Embora isso já venha sendo
feito pela revista EMBALAGEMMARCA em
suas versões impressa e virtual, com eficá-
cia atestada por seus públicos, o CICLO pre-
tende ir mais fundo, aportando aos even-
tos o amplo cabedal de informações que a
empresa acumulou na área de embalagem
em mais de vinte anos de atividade. Nessa
linha, a palavra de ordem é: “Fazer diferente e
mais completo do que os outros fazem e sem-
pre melhor do que nós mesmos fazemos”.
Não se tome esse mantra como soberba
e muito menos como desrespeito ao trabalho
alheio. Todavia, da mesma forma que há cerca
de nove anos identificou no mercado de emba-
lagem a necessidade de uma revista
diferente das que circulavam à época,
e como fez ao lançar, em 2007, o
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES
CASES DE EMBALAGEM, a Bloco de
Comunicação se dispõe agora a reali- Eventos
zar eventos que seguramente se dife-
renciarão do que existe no mercado.
Não se trata de afirmar que as ações
formarão cadeias
de informações
programadas serão melhores do que
as outras, mas sim que tentarão preen-
cher lacunas detectadas pela equipe.
Uma delas, básica, é a própria
organização das atividades de cada
convergentes,
evento, que é feita visando a torná-
lo uma unidade completa, em que os para que
elos se ligam e formam uma cadeia de
informações convergentes. Por mais
óbvia que possa parecer essa idéia, em participantes
geral ela não é aplicada nos eventos
do gênero, dos quais os participantes
acabam saindo com a sensação de que
não saiam deles
sentindo que
“faltou alguma coisa”.
Estrutura dinâmica
Na direção contrária dessa prática roti-
neira e burocrática, a estrutura do CICLO
faltou algo
DE CONHECIMENTO é dinâmica. Nela,
cada volta (ciclo) se dá sempre de
forma ascendente, como numa espiral
na qual o retorno ao ponto anterior da
órbita ocorre num patamar superior.
Outra importante diretriz dos eventos é que as
10 EmbalagemMarca janeiro 2008
palestras não sejam unidades “soltas”, mas que
evidenciem ao máximo as relações de causa e
efeito existentes entre elas. Igualmente impor-
tante é que essas palestras, a documentação que
as acompanhará, a qualificação dos palestran-
tes, o formato e o conteúdo das apresentações,
a cobertura na revista impressa e na versão
eletrônica deverão convergir, formando um
bloco dinâmico de informações, capaz de
enriquecer a capacitação dos profissionais
do setor. Enfim, a preocupação central é
que os participantes saiam de cada evento
com a sensação de que “valeu a pena” ter
assistido a ele.
Tudo isso compõe o que a equipe chama de
informação com valor agregado, ou, de forma
sucinta e simples, conhecimento.
As ferramentas utilizadas pela equipe
para conseguir isso são simples: trabalho
intenso e planejamento cuidadoso. Não
são varinhas de condão nem palavras
mágicas, ainda que façam milagres. Por
utilizar intensamente essas ferramentas,
a equipe conclui que, não estivessem tão
desgastadas pelo uso indiscriminado, as
palavras adequadas para descrever o espí-
rito dos eventos programados para o CICLO
seriam “inovação” e “diferenciação”.
Ninguém na empresa tem a pretensão
de reinventar a roda, mas é forte na equipe
a convicção de que, em nosso país, fazer
as coisas como devem ser feitas – isto é,
atendendo a necessidades de conhecimen-
to, pelos profissionais do setor, que não
estejam sendo supridas – é algo em grande
medida inovador, pelo menos na seara da
comunicação especializada. É nessa dire-
ção que iremos.
É com base em seu histórico de tra-
balho e no razoável know-how adquirido
ao exercitá-lo que o time – reforçado em
número e em qualificação – tem total
segurança ao afirmar que o CICLO DE
CONHECIMENTO EMBALAGEMMARCA atende-
rá ao estratégico objetivo de oferecer ao
setor um sistema integrado de comunica-
ção. Informações atualizadas sobre o assunto
estão à disposição no site da revista (www.emba-
lagemmarca.com.br).
www.embalagemmarca.com.br
EQUIPAMENTOS  BENS DE CAPITAL PARA LINHAS DE EMBALAGEM

Novidade em IML irrompe no Brasil Sistema in-mold com

Referência em injeção de embalagens
com in-mold labeling (IML), decoração
realizada simultaneamente à produção
dos recipientes, com a inserção de rótulos
plásticos nas cavidades dos moldes, a
paulistana Pavão Embalagens tornou-se
a primeira transformadora no mundo a
adquirir um novo sistema robotizado de
operação do processo, fabricado pela
austríaca Wittmann.
Lançado na K 2007, feira de plásticos
ocorrida em outubro último na Alemanha,
e custando cerca de 600 000 euros, a pla-
taforma da Wittmann, com dois robôs late-
rais, possui tecnologia stack mold, que,
em linhas básicas, acelera o processo de
injeção/decoração de peças ao empregar
moldes com partes fixas e móveis.
Na Pavão, o sistema se incumbirá de pro-
duzir e decorar potes de 2 litros e tampas
avançado robô será
instalado na Pavão
e, com a aquisição, poderemos diversificar no começo deste ano.
e ofertar mais uma opção para nossos Abaixo, embalagens
decoradas com
clientes”, diz Artur Avelino Machado, dire- sistemas similares
tor da Pavão. “Trabalhamos com o proces- da Wittmann
so de IML há mais de cinco anos, porém
o sistema gerava muito refugo e tínhamos
o objetivo de adquirir um equipamento
com tecnologia de ponta, justamente para
eliminar essas perdas.”
Prevendo uma produção média mensal
de 800 000 embalagens com o novo sis-
tema, a Pavão vislumbra um retorno da
aplicação em três anos. “Seguramente,
podemos dizer que a empresa, além de
ter o sistema mais moderno, será pioneira
na América Latina a produzir esses tipos
de potes”, garante o diretor-geral da
Wittmann do Brasil, Reinaldo Carmo Milito.

FOTOS: DIVULGAÇÃO
para sorvetes, em polipropileno (PP). “Há
uma tendência de mercado de receber o
Wittmann do Brasil Pavão
produto rotulado, dispensando qualquer (19) 3234-9464 (11) 6967-3337
tipo de trabalho posterior na embalagem, www.wittmann.com.br www.pavao.ind.br

Maranhão na vanguarda
em envasamento de refrigerantes
Franqueada da Coca-Cola, a Renosa
fechou negócio com a subsidiária
brasileira da alemã Krones para apa-
relhar duas de suas unidades fabris,
em São Luís (MA) e em Cuiabá (MT).
A engarrafadora adquiriu três sopra-
doras Contiform (modelos S8, S10 e
S12), com três rotuladoras Contiroll, e,
como maior destaque, uma linha PET
completa com enchedora Modulfill, a
ser instalada no Maranhão. Trata-se
de uma das primeiras linhas comple-
tas de envase volumétrico com medi-
dor de volume por passagem (VODM)
a serem adquiridas para refrigerantes
da Coca-Cola no mundo.
De acordo com a Krones, o modelo
construtivo Modulfill tem válvulas
DIVULGAÇÃO
assim a precisão na leitura e respos-
tas da válvula. Isso diminui a variação
de volumes das garrafas. A nova linha
maranhense de envasamento em PET
da Renosa terá capacidade de 12 000
garrafas/hora para embalagens de
2 litros, e 18 000 garrafas/hora para
recipientes de 1 litro. A linha de São
Luís será utilizada para o portfólio
completo de produtos da Coca-Cola,
inclusive para a bebida Aquarius. A
entrega das máquinas está prevista
para o começo de junho, com o início
efetivo das operações programado
para o fim do mesmo mês.

constituídas por um sistema meca-

Krones
trônico autônomo, o que evita longos 4075-9500
Enchedora VODM da Krones: estréia em Coca-Cola com a Renosa trechos de troca de sinal, aumentando www.krones.com.br

12 EmbalagemMarca janeiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

  REPORTAGEM DE CAPA
Calcular é preciso
Guarnecendo idéias de executivos e designers
com expertise industrial, consultorias de
engenharia equilibram projetos e fazem um
providencial meio-campo técnico entre
usuários e fabricantes de embalagens
Por Guilherme Kamio
ILUSTRAÇÃO DE ABERTURA: INLAB DESIGN - HENRIQUE OKUDA
14 EmbalagemMarca janeiro 2008
T
endo um creme facial em avan-
çado estágio de desenvolvimento,
a fabricante de cosméticos deci-
diu que era hora de dar cara ao
produto. Convocou designers e,
querendo causar boa impressão, abraçou uma
idéia de embalagem deslumbrante. Ao transitar
do papel para a máquina, contudo, o invólucro
teve problemas na moldagem, exigindo reti-
ficações de ferramental. Ajeitada, a peça foi
rejeitada, por possuir diferenças gritantes em
relação ao seu protótipo. Revisão estrutural. Aí,
outro retrocesso. O volume e as dimensões do
recipiente estavam em desacordo com as normas
legais. Sobrevieram novos reajustes. Resumo da
ópera: o projeto, que a princípio deveria durar
três semanas, tomou três tormentosos meses, e
acabou por consumir o dobro da verba prevista.
A história que acaba de ser contada é fictícia,
mas está longe de ser infactível. Na verdade, per-
calços como os vividos pela fantasiosa produtora
de cosméticos, que arrasam planilhas
e agendas, são bastante comuns na
realidade industrial brasileira. Por quê?
Segundo uma emergente classe pres-
tadora de serviços da cadeia do packa-
ging, por ausência de expertise técnica
aplicada ao planejamento e à execu-
ção dos projetos. Em outras palavras,
por falta de engenharia de embalagem.
Ganhando notoriedade no mercado, con-
sultorias como a Packaging Solutions,
de Valinhos (SP), a Pro Design, de São
José dos Campos (SP), e a 3D Modeling,
da capital paulista, defendem essa ban-
deira.
Engenheiros de embalagem, como
eles próprios explicam, atuam basica-
mente como equalizadores entre os dese-
jos de executivos e designers e o reper-
tório tecnológico dos fornecedores e dos
próprios parques fabris das indústrias de
bens de consumo. Além da qualificação
www.embalagemmarca.com.br
de componentes das embalagens, isto é, sua
validação para rodagem em linhas de produ-
ção, envase e rotulagem, o escopo dos serviços
prestados pelos peritos técnicos inclui desenho
estrutural, modelagem virtual e prototipagem. É,
segundo as firmas de engenharia, a ocupação de
uma lacuna. “Ocorre que os designers de emba-
lagem geralmente são especialistas em criação
gráfica e não têm experiência em design de
forma e background industrial”, afirma Cristiano
Ledo, diretor da 3D Modeling. “Na outra ponta,
os transformadores executam preparações para
a produção de embalagens, como ferramentaria,
mas não são exatamente modeladores.”
Mais independência
Como efeito, firmou-se em grande parte das
empresas o costume de delegar preparações téc-
nicas aos fabricantes das embalagens. Por isso,
o trabalho de engenharia muitas vezes é taxado
como um custo extra. “O custo zero é ilusório,
porque é embutido no valor das peças e amorti-
zado em milhões de unidades, ao longo de anos”,
aponta Marcos Quimenton, diretor da Packaging
Solutions. “E como nem sempre há entrosamento
entre os fabricantes dos diferentes componentes da
embalagem, como frasco, tampa e rótulo, muitas
vezes acontecem problemas de interação.” Mas o
grande problema, no entender dos engenheiros, é
que com esse procedimento as empresas não são
donas dos seus projetos, e têm de refazer todo o
desenvolvimento técnico caso decidam trocar de
Trabalho de bombeiro
Os principais desajustes encontrados pelos engenheiros
nos projetos de embalagem iniciados sem assessoria técnica
• Incompatibilidade entre componentes da embalagem (frasco com tampa, tampa
com válvula, frasco com cartucho etc.)
• Superdimensionamentos de volumes (desacordo com tecnologias de processo
ou com a legislação)
• Informações incompletas ou inconsistentes nas guias para construção de moldes
• Ângulos negativos de extração de peças injetadas dos moldes
• Head space em desacordo com legislação vigente
• Áreas de rotulagem super ou subdimensionadas
• Indicação de rótulo termoencolhível para formato de embalagem incompatível
• Dimensionamento e arranjo inadequados para paletização
• Dimensionamento incorreto de caixas de embarque
• Posicionamento incorreto de dobradiças em projetos de tampas
www.embalagemmarca.com.br
Com estudos técnicos,
frasco do protetor
solar Sundown ganhou
habilidade de ficar de
cabeça para baixo,
dobradiça aprimorada na
tampa e lacre
provedor de embalagem. “Com a documentação
do engenheiro independente, o cliente pode cotar
com quem quiser”, diz Ledo.
Segundo as consultorias ouvidas pela repor-
tagem, o reconhecimento das vantagens da enge-
nharia de embalagem é muito maior em outros
países. Em razão disso, os braços locais de multi-
nacionais ainda são os clientes que mais recrutam
seus serviços desde o início dos projetos, objeti-
vando uma integração com suas equipes internas
de marketing e de embalagem e sua agência de
design. Essa seria a mecânica ideal de trabalho,
ressaltam os engenheiros. O cenário, porém,
impõe outras condições. “Muitas vezes somos
contatados para ‘apagar incêndios’, ou seja,
para consertar desenvolvimentos que depois de
prontos não atendem às expectativas dos clientes
ou não atendem aos requisitos necessários para
serem produzidos”, relata Waldir Borges Alves,
diretor da Pro Design (veja o quadro).
Egresso da Johnson & Johnson, onde traba-
lhou em engenharia e em desenvolvimento de
embalagens, Alves conta que a maior parte dos
serviços oferecidos por sua empresa é prestada
para itens de higiene pessoal e cosméticos. A
própria J&J é cliente fiel da Pro Design, que
recentemente a assessorou, por exemplo, no
desenvolvimento do novo frasco plástico dos
protetores solares Sundown. A engenharia possi-
bilitou que o frasco agora possa ficar na posição
upside down (com o topo para baixo), proporcio-
nando melhor aproveitamento do conteúdo pelo
janeiro 2008 EmbalagemMarca 15
Estas são as embalagens vencedoras em 2007. No total, foram 33 cases premiados pelos benefícios trazidos para a indústria usuária.
COMO PARTICIPAR
Indústria Usuária de Embalagens
1) Selecione, dentre as embalagens lançadas por sua empresa de 1/7/2007 a 30/6/2008,
aquelas que trouxeram mais benefícios para a empresa após a sua adoção
2) Preencha a ficha de inscrição, dando especial atenção para a descrição do case
3) Envie a ficha preenchida, juntamente com uma amostra de cada embalagem inscrita,
para o endereço indicado no Regulamento

Indústria Fornecedora de Embalagens

1) Selecione, dentre as embalagens fornecidas por sua empresa e adotadas por um cliente
entre 1/7/2007 e 30/6/2008, aquelas que trouxeram mais benefícios para a empresa
usuária após a sua adoção
2) Preencha a ficha de inscrição, dando especial atenção para a descrição do case
3) Envie a ficha preenchida, juntamente com uma amostra de cada embalagem inscrita,
para o endereço indicado no Regulamento

SOLICITE O REGULAMENTO COMPLETO E A FICHA DE INSCRIÇÃO PELO

E-MAIL premio@embalagemmarca.com.br
consumidor, aprimorou o mecanismo de abertura
da tampa flip-top do produto e nela implantou
um lacre de segurança. Serviços da Pro Design
também já ajudaram a concretizar embalagens
para nomes como Avon, Parmalat, Bauducco e
Nylooks (Global Cosmetics).
Abertura de mercado
Foi por estudos estruturais de embalagem feitos
para uma linha de artigos de cuidado pessoal, aliás,
que a 3D Modeling recebeu menção, meses atrás,
na primeira edição do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
– GRANDES CASES DE EMBALAGEM. A família de
produtos em questão foi a linha infantil de banho
e pós-banho Turma da Mônica, da Kimberly
Clark, projeto em que a consultoria em engenha-
ria trabalhou afinada com a agência de design
Packing. (Cabe registrar, a propósito, que as
consultorias em engenharia não se explicitam
como concorrentes dos designers gráficos, com
eles priorizando parcerias).
Embora a maioria dos projetos tocados pelas
agências de engenharia ainda sejam de produtos
de beleza, mormente acondicionados em reci-
pientes plásticos, outros mercados e tipos de
embalagem começam a requisitar estudos estru-
turais. A 3D Modeling prestou assessoria técnica
no desenvolvimento de garrafas de vidro (como
as do rum Montilla e da linha de vodcas com
sabor Smirnoff Twist) e da lata de aço expandida
do achocolatado Nescau 2.0, da Nestlé.
Outro trabalho da 3D Modeling realizado em
parceria com a Packing mostra como a engenha-
ria de embalagem pode, inclusive, solucionar
problemas de falsificação. A fim de dificultar as
contrafações da vacina animal Cydectin NF, da
3D Modeling projetou
tecnicamente a espiral
em relevo da lata de
aço expandida do
Nescau 2.0
18 EmbalagemMarca janeiro 2008
Packaging Solutions
amparou a Stiefel
na concepção das
embalagens de
seu cosmecêutico
fotoprotetor Ansolar
Fort Dodge, a consultoria modificou os frascos
plásticos do produto, dotando-os de relevos nas
laterais que lembram músculos de animais. A
área de rotulagem da embalagem ganhou a gra-
vação de um desenho estilizado da cara de um
boi. “Esse desenho, escamoteado pelo rótulo,
pode ser alterado a cada lote, pois criamos um
elemento postiço para o molde do frasco”, ilustra
Ledo. “O elemento cambiável constitui, assim,
uma garantia de originalidade do produto.”
Na Packaging Solutions, uma experiência
nova, e recente, foi o desenvolvimento técnico
de apresentações comerciais de produtos da área
farmacêutica, freguesa menos costumeira dos
serviços de engenharia por utilizar maciçamente
embalagens standard. O contratante foi o labo-
ratório Stiefel, e a tarefa foi produzir estudos e
documentação técnica completa (2D e 3D) para
Para os géis capilares
da Nylooks, Pro Design frascos, tampas, bisnagas, válvulas, cartuchos e
compatibilizou formato caixas de embarque da linha de cosmecêuticos
de frascos com rótulos
termoencolhíveis fotoprotetores Ansolar.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
www.embalagemmarca.com.br
 “Nervuras” laterais e Cálculos
elemento postiço no estruturais e
frontal protegem frasco ensaio virtuais
de vacina da pirataria realistas da
Packaging
Solutions
facilitaram
a criação do
Perfume do Brasil,
da Natura

Ex-funcionário da Unilever e da Natura,

esta última uma usual cliente da Packaging
Solutions (tendo sido assessorada pela consul-
toria nos desenvolvimentos de embalagens das
linhas Ekos e Natura Homem, entre outras),
Marcos Quimenton acredita que a procura por
trabalhos em engenharia de embalagem cresce-
rá no Brasil, seguindo uma tendência verificada
no exterior. Lá fora, cada vez mais as indústrias
de bens de consumo conquistam inovações em
embalagem comprando direitos sobre insights
de engenheiros. “Já contamos com sete paten-
tes registradas de inovações ‘de prateleira’, e
algumas delas já estão sendo negociadas com
empresas multinacionais”, informa Quimenton.
“O vantajoso é que as invenções dos engenhei-
ros nunca são inexeqüíveis.”
What you see is what you get
3D Modeling
Modelagem e prototipagem antecipam
(11) 5031-4500
www.3dmodeling.com.br resultados dos projetos de embalagem
Packaging Solutions Uma das especialidades das consultorias
(19) 3849-0528
www.packagingsolutions.com.br de engenharia é a pré-visualização dos
resultados dos projetos de embalagem.
Packing Combinando recursos de poderosos
(11) 3074-6611 softwares de modelagem com meto-
www.packing.com.br
dologias próprias, os engenheiros
Pro Design conseguem criar exemplos virtuais
(12) 3942-3216 foto-realistas das embalagens em
www.prodesign.art.br
gestação, inclusive com simulações
de comportamentos em ambiente
de varejo e durante o consumo.
“Hoje é possível garantir à indústria
uma embalagem pronta igual à visu-
alizada nas prévias digitais”, diz Marcos Quimenton,
diretor da Packaging Solutions. Aos clientes que dese-
jarem ensaios mais palpáveis, as agências oferecem
avançados serviços de prototipagem rápida. “Nossos
mock-ups são feitos respeitando inclusive o peso que
o produto acabado deve apresentar”, diz Cristiano
Ledo, diretor da 3D Modeling.
Modelagem virtual de embalagens
da Natura, feita pela 3D Modeling, e
mock-up do perfume Surreal, da Avon,
produzido pela Pro Design (acima)

Design viabilizado por

FOTOS: DIVULGAÇÃO

análises estruturais rendeu

prêmio à linha de banho
Turma da Mônica

www.embalagemmarca.com.br janeiro 2008 EmbalagemMarca 19

 BEBIDAS

Pegada certeira Femsa substitui

Summer Draft é relançada em garrafa standard por
modelo diferenciado

garrafa exclusiva e ergonômica com rótulo auto-

adesivo

C
om embalagem totalmente refor-
mulada, chega às prateleiras a nova
cerveja Summer Draft, da Femsa.
O destaque é a nova garrafa long
neck de vidro incolor, com formato
exclusivo. Produzida pela Owens-Illinois, a garra-
fa tem duas depressões, uma de cada lado, o que
facilita a pega. A garrafa anterior também era feita
de vidro incolor, mas tinha o formato standard.
Rildo Lima, diretor comercial da Owens-
Illinois, diz que a nova garrafa exigiu a criação de
um molde exclusivo. E que o resultado agradou:
“a long neck foi moldada para uma pegada per-
feita, ideal para o agito das baladas”. Além disso,
completa o executivo, “o novo formato garante
excelente visibilidade no ponto de venda”.
Outra novidade é a introdução do rótulo
auto-adesivo de BOPP transparente, com efei-
to no-label look, fornecido pela CCL Label,
em substituição ao antigo rótulo de papel. É a
segunda cerveja produzida no Brasil que adota
esse tipo de decoração em garrafas long neck. A
primeira foi a Heineken, também da Femsa (veja
em EMBALAGEMMARCA 87, novembro de 2006). O
rótulo tem o nome da cerveja e a letra “S”, que
simboliza a marca, em destaque.
De acordo com Marina Sanchez, diretora de
atendimento da Dil Brands, agência que desen-
volveu o design da garrafa e do rótulo, o filme
transparente “possibilita o efeito ‘no-label’ e dá
a impressão de que a rotulagem é uma extensão
da garrafa”. O contra-rótulo, também auto- CCL Label
adesivo, é prateado, e em sua parte interna, há (19) 3876-9300
www.ccllabel.com.br
listras pretas, que são ampliadas com ao efeito
de reflexão provocado pela garrafa de vidro. “O Dil Brands
design com um rótulo transparente e um con- (11) 4191-9711
www.dilbrands.com
tra-rótulo impresso frente e verso, com linhas
diagonais que interagem com o design do rótulo Owens-Illinois
frontal criam um efeito visual atraente e moder- (11) 6542-8000
www.oidobrasil.com.br
no, que complementam a ousadia da garrafa”,
explica Marina. (FP)

20 EmbalagemMarca janeiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 PANORAMA
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Luzes de bares
e discotecas
dão charme à
embalagem
METÁLICAS
A mais nova long
neck metálica
Rexam iniciará produção de garrafa de alumínio
Há alguns anos a garrafa de
alumínio vem sendo apontada
como promessa para o envase
de bebidas, mas nunca se mas-
sificou por problemas de custo
e de oferta. Agora, a situação
pode mudar. Gigante mundial
em embalagens, a multinacio-
nal inglesa Rexam revelou em
novembro a Fusion, garrafa
produzida com ligeiras modifi-
cações no trivial processo DWI
(Drawn Wall Ironed) de fabrica-
ção de latas de alumínio.
Com gargalo formado por
um equipamento da italiana
Frattini, a garrafa Fusion pode-
rá acondicionar, em diversos
volumes, bebidas com ou sem
gás, rodando em linhas con-
vencionais de envase de long
22 EmbalagemMarca janeiro 2008
 MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
necks de vidro. Segundo Steve
Howell, gerente de inovação da
Rexam, a Fusion pode “apri-
morar ou reinventar marcas
premium” através das proprie-
dades do alumínio e de acaba-
mentos com vernizes e relevos.
A produção da Fusion começa-
rá já em fevereiro, numa
planta-piloto instalada no
centro de P&D da Rexam
em Milton Keynes, Inglaterra.
“Embora ainda não haja planos
para lançar esta inovação no
mercado brasileiro, já começa-
mos a apresentá-la aos clien-
tes e o nível de interesse tem
superado as nossas expectati-
vas”, informa Renato Estevão,
diretor comercial da Rexam da
América do Sul.
TAMPAS
Alcoa em novas mãos
Fundo adquire negócios em embalagens da empresa
Às vésperas do último Natal,
a americana Alcoa anunciou
ter chegado a um acordo
para vender seus negócios
em embalagens para o
fundo de investimentos neo-
zelandês Rank Group por 2,7
bilhões de dólares. A transa-
ção deverá estar concluída já
no fim do primeiro trimestre
deste ano e engloba a divi-
são de tampas CSI (Closure
Systems International), que
possui destacada atuação
no mercado brasileiro de
bebidas. “Não prevemos
qualquer mudança operacio-
VIDRO
CIV aos cinqüenta
Vidraria comemora jubileu de ouro em 2008
Em dezembro último o
Grupo Cornélio Brennand
comemorou 90 anos. Uma
das principais empresas do
grupo empresarial é a CIV,
destacada fornecedora de
embalagens de vidro para
alimentos, bebidas e medi-
camentos. Terceira maior
vidraria do Brasil em volume
de produção e a maior do
país com capital 100%
nacional, a CIV, por sua vez,
Edição: Guilherme Kamio
nal relevante e esperamos
que os clientes continuem
a ter os mesmos contatos
comerciais e técnicos”, diz
Lance Mitchell, presidente da
Alcoa CSI. O Rank Group é
controlado por Graeme Hart,
apontado como o homem
mais rico da Nova Zelândia,
e vem investindo pesado
no negócio de embalagens.
No portfólio do fundo de
investimentos já figuram, por
exemplo, a indústria de celu-
lose Carter Holt Harvey e o
grupo suíço de embalagens
e máquinas SIG.
Tampas da Alcoa CSI: nas
mãos de neozelandeses
completa 50 anos em 2008.
Com cerca de 1 400 fun-
cionários divididos em
quatro plantas – duas em
Pernambuco (Recife e
Vitória de Santo Antão), uma
no Ceará (Fortaleza) e uma
na Bahia (Salvador) –, a CIV
conta com 200 modelos de
embalagens em seu portfó-
lio e tem capacidade insta-
lada de 1 000 toneladas de
vidro por dia.
www.embalagemmarca.com.br
 Edição: GUILHERME KAMIO  guma@embalagemmarca.com.br

LIVROS

Bússola para
o packing
Guia ensina como gerir a embalagem estratégicamente
Ficam inevitavelmente para trás as 176 páginas), novo livro de Fabio
empresas que vêem embalagens Mestriner, designer e ex-presidente da
como meros suportes de proteção de Associação Brasileira de Embalagem.
bens de consumo e as desenvolvem O volume condensa conceitos detalha-
sem estudos profun- dos pelo autor no curso
dos, quando não de pós-graduação em
de afogadilho. A Gestão de Embalagem
embalagem deve ser da Escola Superior de
entendida como um Propaganda e Marketing
recurso estratégico (ESPM), do qual é pro-
de competitividade, fessor, com o objetivo
alçada às esferas de de auxiliar profissionais
planejamento e inclu- do packaging a detectar
ída no plano estraté- problemas com a apre-
gico da administra- sentação de produtos
ção. Esse é o mote e a desenvolver, passo
de Gestão estraté- a passo, estratégias de
gica de embalagem embalagem mais ade-
(Pearson Education, quadas a cada um deles.

PRÊMIO

Hors concours
Brasilata, mais uma vez, recebe prêmio por latas de tintas

Pela 18ª vez em 19 edições, a Brasilata

abiscoitou o prêmio Fornecedor do
Ano do Sindicato da Indústria de
Tintas e Vernizes do Estado de
São Paulo (Sitivesp). O laurel
é resultado de uma pesqui-
sa de preferência junto às
indústrias do setor. Para a
Brasilata, fortes motivos
de sua indicação são as
latas Plus, cujo fechamen-
to substitui com alegadas
vantagens as tampas com
garras (do tipo aranha),
e Biplus, cujo batoque na
tampa facilita as misturas
em sistemas tintométricos nas
casas de tintas.

Batoque da Biplus: nova consagração

www.embalagemmarca.com.br janeiro 2008 EmbalagemMarca 23

DISPLAY  LANÇAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM

Sinal verde para caixinha Substituição

Feel Good tem nova opção de embalagem
na cozinha
Sai pote, entra sachê
A Wow! apresenta as novas embalagens
da linha de chá verde Feel Good. São as As embalagens da linha de tempe-
caixinhas Tetra Prisma de 200 mililitros, ros para uso profissional Sazón, da
fornecidas pela Tetra Pak, que se juntam Ajinomoto, chegam ao mercado repagi-
Inapel
às latinhas de alumínio de 330 mililitros. O (11) 6462-8800 nadas. Os potes que acondicionavam os
design das novas embalagens é assinado www.inapel.com.br
produtos foram substituídos por sachês
pela Tônica de Comunicação. Spice Design de 900 gramas, confeccionados em
(11) 6977-2203 filme de BOPP laminado metalizado e
www.spicedesign.com.br
impressos em rotogravura pela Inapel. A
agência responsável pela nova cara dos
produtos foi a Spice Design.

Tetra Pak
(11) 5501-3200
www.tetrapak.com.br

Tônica de
Comunicação
(11) 3572-0990
www.tonica.com.br

Fineza até na embalagem

Papel cartão com hot stamping dá aspecto premium a chocolate

FazDesign A Nugali investe na apresentação de sua nova Mayer. Aplicação de hot-stamping dourado nos
(47) 3027-2298
linha “Dragées” de chocolates finos. As embala- textos confere aspecto premium aos produtos.
www.fazdesign.com.br
gens de papel cartão foram desenvolvidas pela Fotos em destaque na parte frontal da embalagem
Impressora Mayer Fazdesign e são fornecidas pela Impressora diferenciam os cinco sabores dos chocolates.
(47) 3387-2122
www.mayer.ind.br

24 EmbalagemMarca janeiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Edição: FLÁVIO PALHARES  flavio@embalagemmarca.com.br

Latão para cachaça

Nordeste recebe novas embalagens de 51

A Companhia Müller de Bebidas vai

lançar em Estados do Nordeste a Rexam
(21) 2104-3300
Cachaça 51 em lata de 473 mililitros, www.rexam.com.br
fornecida pela Rexam. Popularmente
chamada de “latão”, a nova emba-
lagem poderá ser encontrada nos
Estados de Pernambuco, Alagoas,
Ceará, Paraíba e Rio Grande do
Norte. Hoje a Cachaça 51 já é
comercializada em lata de 350 milili-
tros, garrafas de vidro de 1 litro, 500
mililitros, 50 mililitros (miniatura) e
garrafa de PET de 200 mililitros.

O frasco continua o mesmo...

...mas tampas e rótulos mudam de cara

Amcor White Cap A geléias Queensberry, da Kiviks Marknad, tiveram

(11) 5585-0723 o visual reestilizado. As tampas de aço, produzidas
www.amcorwcb.com.br
pela Metalgráfica Rojek e pela Amcor White Cap,
Asterisco ganharam cores para diferenciar os sabores. Nos
(11) 4134-7700 rótulos auto-adesivos, fornecidos pela Asterisco,
www.etiquetasasterisco.
com.br pela Indexflex e pela Setprint, a marca passou a
ter mais destaque, e ilustrações hiper-realistas
Indexflex
(11) 3618-7100 substituem as fotos das frutas. Com detalhes em
www.indexflex.com.br hot-stamping, o lacre adesivo, que antes era uma
Knoll Design extensão do rótulo, não danifica mais a decoração
(11) 9622-0697 da embalagem quando o frasco é aberto, pois
agora é um item separado. Os frascos de vidro,
Metalgráfica Rojek
(11) 4447-7900 supridos pela Saint-Gobain e pela Wheaton, con-
www.rojek.com.br tinuam os mesmos para, segundo o fabricante,
Saint-Gobain manter a identidade da marca. O novo layout foi
(11) 2246-7655 desenvolvido pela Knoll Design.
www.sgembalagens.com.br

Setprint
(11) 2133-0007
www.setprint.com.br

Wheaton
(11) 4355-1800
www.wheatonbrasil.com.br
PAINEL GRÁFICO
Interesse crescente
Ocorrida em Xangai de 28 a 30
de novembro de 2007, a feira de
conversão de rótulos Labelexpo Asia
recebeu 14 000 visitantes – 54%
a mais que na edição de 2005.
Segundo o Tarsus Group, organizador
do evento, a maior assiduidade é
reflexo do crescimento do mercado
chinês de rotulagem.
SPP-Nemo com FSC
Distribuidora de papéis e produtos
gráficos, a SPP-Nemo acaba de
conquistar a certificação FSC – ou
Forest Stewardship Council, entidade
que atesta manejo florestal respon-
sável (veja reportagem na pág. 30).
O atestado foi obtido por meio do
projeto da Suzano Papel e Celulose
que, desde maio de 2007, realiza o
financiamento e orientação à indús-
tria gráfica para obtenção do selo.
Novo CEO na Sun
Rudi Lenz toma posse em janeiro
dos cargos de CEO e presidente da
fabricante de insumos gráficos Sun
Chemical. Ele sucede a David Hill,
que anunciou sua aposentadoria no
fim de 2007. Antes, Lenz ocupava os
cargos de vice-presidente sênior e
CEO da empresa.
Parabéns
No fim de 2007 a americana
RotoMetrics, grande fabricante de
cilindros de impressão e de facas
rotativas para o acabamento de
serviços gráficos, entre eles rótulos,
etiquetas e embalagens em geral,
completou cinqüenta anos.
Novo hot melt
O Novarad RC 24110, adesivo hot
melt para cura UV especialmente
indicado para a conversão de rótulos
do tipo no-label look (feitos com
filmes de alta transparência, simu-
lando, assim, decoração direta na
embalagem) é a novidade da alemã
Novamelt (www.novamelt.com). O
adesivo é do tipo wash-off, podendo
ser removido por um processo de
lavagem industrial. “Com a nova tec-
nologia é possível adotar tendências
FOTOS: DIVULGAÇÃO
em decoração premium de cosméti-
cos em garrafas retornáveis de bebi-
das, por exemplo”, diz a empresa.
26 EmbalagemMarca janeiro 2008
 MERCADO DE CONVERSÃO E IMPRESSÃO DE RÓTULOS E EMBALAGENS
Edição:
Edição:Guilherme
Leandro Haberli
Kamio
O que de melhor sai da Flexo Wine
Etirama premiará rótulos produzidos em sua impressora premium
A fabricante de máquinas Etirama coloca em melhores rótulos e etiquetas produzidos com
curso uma ação de marketing de relaciona- a máquina homônima. As inscrições, abertas
mento centrada na Flexo Wine até o dia 25 de fevereiro, são gratuitas, e
– impressora flexográfica de os trabalhos serão divididos nas catego-
tambor central com compo- rias Traço e Cromia. Uma banca pro-
nentes especiais, com mais fissional apontará os vencedores, que
de 65 unidades vendidas receberão um troféu durante a Flexo
em um ano. O Prêmio Latino America, feira a ser realizada
Internacional Qualidade em março em São Paulo. Mais infor-
Flexo Wine reconhecerá os mações: paula@etirama.com.br.
Bicentenário em bom momento
Indústria gráfica vê cenário movimentado em meio à comemoração de seus 200 anos
A atividade gráfica está completando 200 anos país com quase 350 anos de atraso.
no Brasil. Para comemorar a data, a Associação O bicentenário da indústria gráfica é adoça-
Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf) iniciou do pelo desempenho recente. O setor espera
uma campanha constituída por diversas ações fechar o balancete de 2007 com crescimento
de marketing, que se estenderão a todos os próximo a 4,5%. Um destaque do ano que
Estados onde mantém regionais. A entidade passou foi a retomada dos investimentos. De
prepara uma festa especial em outubro, no acordo com a Abigraf, de janeiro a setembro
encerramento do 14º Congraf (Congresso de 2007 as importações de máquinas e equi-
Brasileiro da Indústria Gráfica). pamentos totalizaram 1,05 bilhão de dólares,
Segundo a Abigraf, hoje o parque gráfico valor 150% maior que o registrado no mesmo
nacional é composto por 19 550 empresas, que período de 2006. Na mais recente conta, os
empregam 197 500 pessoas. O início da indús- segmentos de impressão e flexografia somaram,
tria gráfica no Brasil se deu com a criação da respectivamente, 445 milhões de dólares e 233
Impressão Régia (atual Imprensa Nacional) em milhões de dólares. “Resultado semelhante só
13 de maio de 1808, paralelamente às comemo- foi alcançado em 1997, quando os investimen-
rações do aniversário de Dom João VI. Antes da tos chegaram a 1,4 bilhão de dólares”, destaca
chegada da corte portuguesa ao Brasil, a insta- Mário César de Camargo, presidente da Abigraf.
lação de tipografias nas colônias era proibida. “Poderemos alcançar este número com os
Por isso, a invenção de Gutenberg chegou ao resultados fechados do ano.”
Nova safra especial
Avery Dennison introduz mais um adesivo especial para rótulos de vinhos
Reforçando a intenção de expandir vel das garrafas por processos de
a presença dos rótulos auto-adesi- lavagem industrial). “Trata-se de
vos no mercado de vinhos, a Avery um versátil adesivo permanente de
Dennison acaba de lançar um novo acrílico que oferece alta velocida-
adesivo de uso abrangente para de na conversão e aplicação”, diz
a conversão de bases para esses Jeroen Diderich, vice-presidente
adereços, o Fasson S2030. A novi- da divisão Roll Materials da Avery
dade vem complementar uma linha Dennison na Europa. Rótulos de
estabelecida pelo Fasson S2047, espumantes e vinhos consumidos
Fasson tem adesivo hot melt para superfícies em baldes de gelo podem ser
mais uma de difícil aplicação, e pelo Fasson produzidos com o Fasson S2030,
opção de adesivo
para rótulos de vinho
WLA, adesivo de categoria superior, dada a sua resistência à água e a
do tipo wash-off (facilmente retirá- baixas temperaturas.
www.embalagemmarca.com.br
 INOVAÇÃO NA
ÁREA DE EVENTOS
Iniciando nova fase de sua participação
no campo da embalagem, a Bloco de
Comunicação, empresa que edita a
revista EMBALAGEMMARCA, lança mais
Ciclo de Conhecimento
uma ação inovadora no setor, o Ciclo de
Conhecimento EmbalagemMarca.

Trata-se de um programa abrangente e

permanente de análise, estudo e difusão
de informações relacionadas com as
SEMINÁRIO ESTRATÉGICO
atividades que envolvem à embalagem,
desde o fornecimento das matérias- EMBALAGENS FLEXÍVEIS:
primas até a indústria usuária e o varejo.
DA MATÉRIA-PRIMA
O Ciclo de Conhecimento consiste AO PONTO-DE-VENDA
numa ação contínua para promover (Maio de 2008)
eventos que podem ser classificados
como “de transformação”. Sua
missão é contribuir para a carreira e Próximos eventos:
o crescimento dos profissionais e das
empresas da área de embalagem. • SUSTENTABILIDADE
Vamos aprofundar a discussão de
• RÓTULOS
questões fundamentais da cadeia • TENDÊNCIAS E PERSPECTIVAS
produtiva de embalagem. De forma
dinâmica. Com dados que tenham
ligação entre si. Com planejamento. Realização:
Com a mesma qualificação e a mesma
credibilidade consagradas pelo
mercado em dois outros produtos
que a Bloco oferece ao mercado: a
revista EMBALAGEMMARCA e o PRÊMIO
Para conhecer em detalhes a filosofia e a
EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES
DE EMBALAGEM. estrutura do Ciclo de Conhecimento, acesse
www.embalagemmarca.com.br/ciclo
O que vamos dar ao setor é mais ou ligue para (11) 5181-6533
informação com valor agregado.
  SONDAGEM
AS INFORMAÇÕES APRESENTADAS NESTA SEÇÃO SÃO PROVENIENTES DE LEVANTAMENTOS E ANÁLISES DA MINTEL
E SÃO PROTEGIDAS POR DIREITOS AUTORAIS. EMBALAGEMMARCA NÃO SE RESPONSABILIZA PELO CONTEÚDO.

Sondagem GNPD*: Cuidados com a pele

Todos os meses, EMBALAGEMMARCA seleciona alguns cases internacionais de um dos mercados
analisados por nossa reportagem, para que os leitores possam compará-los com o que se produz no Brasil

Sun Protection, Spots Soin Réparateur Nourissant 3 Day Travel Pack

Removing & Whitening Complex País: França País: Reino Unido
País: China O bálsamo para os Porções individuais de creme
A marca Sewame, da Ausnow, agrupou lábios Baume de de barbear, loção pós-barba
numa embalagem de papel cartão dotada Nuit, da Burjois, é um e xampu para os cabe-
de janela plástica três produtos para cuida- creme reparador que los e para o corpo compõem esse kit da
dos com o sol: protetor, eliminador de man- vem acondicionado Easy4men, destinado a homens em viagem.
chas e hidratante. Um berço termoformado em um pote plástico Um estojo de papel cartão reúne três sachês
prende os produtos na embalagem secun- injetado. O rótulo auto- de cada produto, num volume total de 99
dária, que é lacrada com um selo auto-ade- adesivo, de papel, é apli- mililitros. O kit atende as exigências das
Mais no site: www.embalagemmarca.com.br/mintel

sivo. O frasco do protetor solar é formado cado na parte superior da tampa rosqueável. autoridades aeroportuárias da Comunidade
pelo processo de extrusão e sopro, e fecha- Européia para transporte de líquidos.
do com uma tampa injetada que esconde a Optimum Firm & Lift
válvula aspersora. O eliminador de manchas País: Reino Unido Skin & Tonic Mask
é acondicionado em um tubo plástico lami- O Optimum, creme País: Austrália
nado ao qual se encaixa uma tampa flip-top. tonificante anti-rugas A máscara facial da australiana Bloom tem
Já o hidratante vem num frasco soprado de com protetor solar da uma apresentação peculiar. Um líquido
PET com tampa de rosca. A decoração das Superdrug, é apresen- envasado em sachês
embalagens é feita em silk screen. tado em um pote inje- multilaminados
tado com resina espe- transforma tabletes
cial que emula o vidro. (esses contidos em
Sob a tampa plástica, um blister) no creme
dotada de um disco de a ser aplicado no
espuma, há um lacre rosto das consumi-
antiviolação. O conjun- doras. Ao todo, são
to vem em uma emba- seis porções do pro-
lagem secundária de papel cartão impressa em duto reunidas numa embalagem secundária
offset, com acabamento brilhante. de papel cartão com corte especial que cria
janelas de visualização do conteúdo.
Powerful Degreasing Paper Seaweed Mattifying Day Cream
País: Taiwan
T País: Canadá Organic Body Spa
Desenvolvido para absorver Destinado a controlar a oleosidade da pele, o País: Reino Unido
excessos de gordura da pele, Seaweed Mattifying Day Cream, da The Body Creme facial da Green
o lenço de papel Convenic Shop, é encontrado em porções de 50 milili- People Co. envasado em
Selecty Princess, da Kosé, tros. O pote de polietileno de alta densidade pote plástico moldado
possui embalagem de papel (PEAD) formado por injeção recebe dois rótu- por injeção com válvula
cartão, impressa em offset, los auto-ade- aplicadora e tampa de
que facilita a retirada de cada sivos de papel rosca. A decoração é
uma das 80 folhas. Uma impressos em feita com um rótulo auto-
embalagem flexível de PP flexografia: um adesivo do tipo no-label
FOTOS: DIVULGAÇÃO

impressa em rotogravura é na parte supe- look impresso em offset. O cartucho que o

utilizada para apresentar o rior da tampa e envolve, de papel cartão, possui reforço con-
produto nas gôndolas, evi- outro no corpo tra choques nas partes superior e inferior da
tando violações. da embalagem. embalagem, e é impresso em offset.

O Global New Products Database (GNPD) da Mintel acompanha lançamentos de produtos, tendências e inovações.
Para mais informações, visite www.gnpd.com ou ligue para a Mintel Internacional (+ 1 312 932-0600)

28 EmbalagemMarca janeiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 SUSTENTABILIDADE
Mais um
ecossistema
Depois de surgir nos cartuchos
de papel cartão, selo do FSC,
um atestado de boas práticas
ambientais, estréia em caixas
de papelão ondulado
E
m alta mundo afora como emble-
ma de responsabilidade ambien-
tal, o selo do Forest Stewardship
Council (FSC) – ou Conselho
de Manejo Florestal, entidade
que atesta o gerenciamento responsável dos
recursos florestais utilizados industrialmente
– começa a se difundir no Brasil em um novo
cercado. Depois de passar a ser utilizado em car-
tuchos de papel cartão (veja EMBALAGEMMARCA
nº 98, outubro de 2007), o selo agora dá o ar de
sua graça em embalagens de papelão ondulado.
A experiência pioneira já está ocorrendo nas
caixas pardas que abastecem com produtos de
beleza as 622 500 consultoras da Natura espa-
lhadas pelo Brasil. “Entregar os pedidos para as
consultoras em embalagens feitas com papelão
certificado pelo FSC é um grande passo rumo ao
objetivo de reduzir o impacto ambiental na pro-
dução e distribuição de nossos produtos”, afirma
Marcello Rodrigues, diretor de suprimentos da
Natura.
As caixas da empresa de cosméticos podem
ostentar o endosso do FSC por terem sido fabri-
cadas “com madeira de florestas bem manejadas,
fontes controladas e fibras recicladas”, conforme
destacado pelo selo. “Para o usuário da emba-
lagem, o selo aumenta a percepção de valor da
marca pelos consumidores finais”, entende José
Taragano, diretor da área de embalagens da
Klabin, a fabricante das caixas da Natura. A linha
de papelão ondulado da Klabin, assim como a de
papéis reciclados, recebeu a certificação do FSC
em 2007. As linhas de papel cartão e de kraftliner
30 EmbalagemMarca janeiro 2008
ON A ZAN
FOTO: MONIC
da Klabin já possuíam o aval desde 2005.
A parceria com a Klabin já havia pro-
porcionado à Natura lançar o primeiro car-
tucho de papel cartão no Brasil consig-
nado pelo FSC (o de um creme facial da
linha Chronos). De acordo com Marcello
Rodrigues, a Natura passará a exigir a mesma
postura de seus fornecedores de insumos. “Em
breve eles também estarão utilizando caixas de
papelão certificadas”, noticia o executivo.
Com o selo do FSC, caixa
de despacho abastecerá
as mais de 600 000 Água segue a corrente
consultoras da Natura A segunda caixa de papelão ondulado a contar
com o selo do FSC, mas nesse caso uma embala-
gem de varejo, é a do Life in Box, água mineral
da Lindoya em bag-in-box (bolsa plástica acondi-
cionada numa caixa). Ganhador de um dos troféus
da primeira edição do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
DuPont
0800 17 1715
– GRANDES CASES DE EMBALAGEM, o produto
www.dupont.com.br estréia em todo o mercado nacional em janeiro,
após distribuições-piloto em praças do interior
FSC
(61) 3248-7274 paulista em 2007. Passados os testes, sucederam
www.fsc.org.br lapidações de design na embalagem, e a inclusão
do selo FSC foi uma delas.
Klabin
(11) 3046-5800 Com 20 litros, o Life in Box, one way, busca
www.klabin.com.br rivalizar com os garrafões retornáveis de água,
Tetra Pak
e é uma forte aposta dos fornecedores envolvi-
(11) 5501-3200 dos no projeto. “O Life in Box pode chegar aos
www.tetrapak.com.br supermercados e disk-água com um preço por
litro intermediário ao que é praticado para as
embalagens de 20 litros e de 1,5 litro”, destaca
Sérvulo Dias, coordenador de vendas e de novos
negócios da DuPont Liquid Packaging no Brasil,
a responsável pelo fornecimento da bolsa plástica
www.embalagemmarca.com.br
 DIVULGAÇÃO
Life in Box, água da Lindoya,
passa a ostentar a insígnia
do FSC na sua caixa

do conjunto – produzida com uma resina especial

que preserva as características naturais da água.
Segundo Dias, a DuPont realizou pesquisas que
detectaram insatisfação dos consumidores com a
segurança dos garrafões.
Como no caso da Natura, a caixa que envolve
a bolsa é fornecida pela Klabin. “A comercializa-
ção de embalagens de papelão ondulado com o
selo FSC demonstra que a incorporação e a prá-
tica dos princípios da sustentabilidade em toda a
cadeia produtiva são viáveis”, afirma, categórico,
José Taragano. (GK)

Para caixinhas também

Na Inglaterra, selo FSC estréia
em embalagens cartonadas assépticas
Embalagens integralmente produzidas com papel não são as
únicas aptas a portar o cada vez mais cobiçado selo do FSC
(Forest Stewardship Council), entidade que atesta práticas
responsáveis de manejo florestal. Embora também empreguem
alumínio e plástico, caixinhas longa vida podem ter o papel
cartão, seu componente aparente, certificado. Referência nessa
área, a Tetra Pak apresentou no fim do ano passado sua pri-
meira embalagem chancelada pelo FSC. Trata-se de uma caixi-
nha de atomatado com marca própria da Sainsbury’s, varejista
britânica que tem priorizado investimentos em embalagens com
apelo de sustentabilidade. O produto, o Premium Chopped
Tomatoes, molho com tomates picados, é acondicionado no
modelo Tetra Recart. Ele permite o envasamento de alimen-
tos em pedaços e, por suportar esterilização em autoclave, é
destacado pela Tetra Pak como alternativa às latas – detalhe
explorado na foto de divulgação da novidade.

Selo do FSC é
destacado na frente
da Tetra Recart da
Sainsbury’s
DIVULGAÇÃO
 INTERNACIONAL

Tudo em novo ciclo

Garrafa 100% constituída por PET reciclado de
embalagens, brandida como pioneira no mundo,
é novidade de marca britânica de bebidas naturais
Por Guilherme Kamio

C
rescente sucesso entre público
e crítica, tendo caído nas graças
dos catedráticos em marketing, a
inglesa Innocent Drinks é um bom
exemplo de como o engajamen- FSC
(61) 3248-7274
to socioambiental, além do objetivo precípuo www.fsc.org.br
de combater mazelas contemporâneas, pode se
transformar num valoroso equity de marca. A Tetra Pak
(11) 5501-3200
empresa coordena ou apóia diversos programas www.tetrapak.com.br
assistenciais, prega padrões mais limpos de pro-
dução e investe constantemente na diminuição do
impacto de suas embalagens na natureza. Neste
último quesito, a Innocent ganhou recente desta-
que no noticiário internacional por um pioneiris-

mo: o acondicionamento de bebidas numa garrafa
inteiramente produzida com PET reciclado.
Identificada como garrafa 100% PCR (sigla
para post-consumer recycled, ou reciclada após
o consumo, em tradução livre para o português),
a embalagem, com volume de 250 mililitros, está
sendo adotada gradualmente pela Innocent em
fornecedor não revelado,
seus smoothies – vitaminas refrescantes derivadas
de misturas de frutas. Quatro variantes (Morango
e banana; Romã, arando e açaí; Abacaxi, banana smoothies da Innocent
Reuso ascendente
O grau de PET reciclado utilizado nas garrafas
da Innocent evoluiu ao longo dos anos
2000 2004 2007
100%
50%
FONTE: INNOCENT
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Desenvolvida em
parceria com um
garrafa reduz em 55%
a emissão de carbono
na produção dos
e coco; e Goiaba, goji e manga) já migraram para
a nova garrafa. A previsão é de que todos os trinta
sabores regulares dos smoothies da empresa este-
jam convertidos à nova embalagem já na metade
deste ano.
Full bottle-to-bottle
Diferentemente do que acontece no Brasil, onde a
reciclagem de plásticos pós-consumo em garrafas
é vetada, na Europa as tecnologias voltadas ao
reaproveitamento de garrafas de PET – também
conhecidas como bottle-to-bottle – contam com

ampla aprovação da vigilância sanitária e não

25% param de se sofisticar. Por questões técnicas, a
produção de garrafas com PET reciclado sempre

32 EmbalagemMarca janeiro 2008 www.embalagemmarca.com.br

envolveu frações de material virgem. A própria
Innocent adotara garrafas com 25% de material
PCR em 2000, grau que evoluiu para 50% há
cerca de três anos. Para chegar ao recipien-
te 100% feito com plástico recondicionado, a
Innocent contou com o auxílio de um fornecedor
europeu, cujo nome é resguardado. “Agora temos
uma embalagem que, além de valorizar a cadeia
de reciclagem e continuar sendo reciclável, con-
some 20% menos plástico que as garrafas con-
vencionais”, realça Jessica Sansom, gerente de
sustentabilidade da Innocent. “Isso garante uma
redução de 55% da emissão total de carbono na
produção das nossas bebidas.”
Como complemento ecologicamente correto,
as garrafas levam rótulos compostos por 25%
de papel reciclado e por 75% de papéis vir-
gens, porém provenientes de florestas certificadas
pelo FSC (Forest Stewardship Council, entidade
que atesta boas práticas de manejo florestal).
A impressão dos rótulos é toda feita com tintas
vegetais. Em breve, a Innocent pretende adotar
colas à base d’água para as etiquetas e tampas
totalmente moldadas com material reciclado. “Só
então ficaremos satisfeitos conosco e com os for-
necedores”, comenta Jessica.
A dúvida que fica no ar é se a garrafa 100%
PCR se consolidará como solução definitiva para
a Innocent. Há cerca de três anos, paralelamente
aos testes de garrafas com material reciclado, a
empresa lançou mão de garrafas de PLA (ácido
polilactídeo, resina derivada do milho) para a
linha Thickies de bebidas matinais infantis. A
linha foi descontinuada, sob alegação de insufici-
ência de cadeias de coleta e descarte do material
no Reino Unido.
Curiosamente, a importância com a destina-
ção de garrafas faz parte da origem da Innocent.
Numa certa tarde de 1999, os três jovens amigos
que fundariam a empresa – Richard Reed, Adam
Balon e Jon Wright – distribuíram milhares de
garrafinhas com suas receitas caseiras de sucos
num concerto musical. Pediram ao público para
descartar as embalagens ou num cesto estam-
pado com um “sim” ou noutro com um “não”,
de modo a contribuir para a seguinte enquete:
“Devemos largar nossos empregos e começar a
vender sucos?”. No fim do dia, o cesto do “sim”
estava lotado.
Innocent já usou garrafas LEIA MAIS sobre as embalagens da
de PLA, resina obtida do Innocent em www.embalagemmarca.
milho, em linha de bebidas
matinais para crianças
com.br/internacional101

Uma bolsa-floresta
Cada caixinha de suco vendida em campanha
ecológica reverteu no plantio de uma árvore
A Innocent Drinks não alcançou a
liderança do mercado britânico de
smoothies (com 72% de market
share, segundo recente levanta-
mento) valendo-se exclusivamen-
te de garrafas plásticas. A empre-
sa também utiliza embalagens
cartonadas assépticas da Tetra
Pak, especificamente os modelos
Tetra Wedge de 200 mililitros,
este voltado ao público infantil,
e Tetra Brik de 1 litro, para consu-
mo doméstico. Este último acaba
de protagonizar a campanha “Buy
one, get one tree” – um trocadilho
com “buy one, get one free”, o
Promoção com caixinhas reverteu no plantio de mais
de 160 000 mudas de árvores na África e na Índia famoso “pague um e leve dois”
do varejo brasileiro. Ao comprar
uma caixinha e registrar na inter-
net um código nela impresso, o
consumidor garantiria a plantação
de uma árvore em comunidades
rurais na África e na Índia. A
Innocent se comprometeu a des-
tinar dinheiro a cada família de
camponeses que adotasse uma
dessas árvores por dez anos,
para a espécie plantada atingir a
maturidade. O projeto durou de
outubro a dezembro de 2007 e
tinha a meta de plantar 100 000
árvores. Ao fim da campanha,
mais de 164 000 mudas haviam
sido plantadas.

www.embalagemmarca.com.br janeiro 2008 EmbalagemMarca 33

 Almanaque
Foi na outra margem
do Canal da Mancha...
Dom Pérignon não inventou a
vedação de garrafas com rolhas
de cortiça, no século 17. O célebre
abade de Hautvillers tampouco é o
pai do champanhe ou da sua flûte,
como se supunha. A conclusão é de
historiadores portugueses. Segundo
O pioneiro foi o Toddy....
O imigrante espanhol Pedro Santiago,
que trabalhava nas lavouras de cacau
de Porto Rico, criou em
1930 o achocolatado em
pó Toddy. Ele desenvolveu
um produto com as carac-
terísticas de duas bebidas:
a escocesa Toddy, à base
de mel, creme de leite,
gema de ovo e uísque; e
a caribenha Rum Toddy,
feita com melaço de cana,
...mas aqui o Nescau chegou antes
Desenvolvido inteiramente no Brasil,
o então Nescao foi lançado em 1932
pela Nestlé. O achocolatado era
recomendado pela empresa às mães
preocupadas com a nutrição dos seus
filhos. Na década de 1950, campanhas
Anúncio publicado no Brasil em 1940
e latas francesas da década de 1930
34 EmbalagemMarca
novos estudos, a criação da rolha
não derivou de um episódio isolado,
mas de uma conjugação de fatores,
experiências e personagens – e
ocorridos não na França, mas sim
na sua figadal inimiga histórica, a
Inglaterra.
rum e cacau. O Brasil foi o quarto
país do mundo a receber o produto:
em 15 de março de 1933
Pedro Santiago recebeu
a permissão do governo
de Getúlio Vargas para
comercializar o Toddy. A
lata de aço que acondi-
cionava o achocolatado
aparecia nos anúncios da
época, que destacavam o
apelo à saúde.
em revistas ressaltavam o benefício de
Nescao para o crescimento das crian-
ças. Em 1955, o nome foi mudado para
Nescau. Nescao, na grafia original,
era a síntese de “Nestlé” com “cacao”,
matéria-prima do produto. Com esse
mesmo nome foi
lançado na Itália,
na Espanha, na
Argentina e na
França. A embala-
gem original era
uma lata de aço.
Hoje, o produto
existe no Brasil e
na Argentina.
www.embalagemmarca.com.br/almanaque
Pessoa e a Coca
Fernando Pessoa (1888-1935), um
dos maiores poetas portugueses,
viu-se envolvido num episódio que
atrasou a chegada da Coca-Cola em
Portugal por meio século. Em 1927,
para anunciar sua entrada no
país, a multinacional contra-
tou o poeta, que também tra-
balhava como publicitário.
Ele criou um slogan para a
bebida: “Primeiro estranha-
se, depois entranha-se” – e
aí começaram os problemas
da Coca-Cola em Portugal. A frase
levou o diretor de Saúde Pública,
Ricardo Jorge, a proibir a venda do
refrigerante, ordenando à polícia
“apreender todo produto existente
no mercado e deitá-lo ao mar”.
O motivo: a possível presença de
folhas de coca e de seu alcalóide, a
cocaína, no refresco. Jorge entendeu
que o slogan era o reconhecimento
da toxicidade do produto que, como
qualquer droga, inicialmente, “estra-
nha-se” e depois “entranha-se”.
Assim, os portugueses não puderam
comprar Coca-Cola até depois da
Revolução dos Cravos, em 1974. A
FOTOS: DIVULGAÇÃO
primeira garrafa da marca produzi-
da no país foi vendida em Lisboa no
dia 4 de julho de 1977.
Você sabia?
Que o Ovomaltine, criado na
Suíça em 1904, tem esse nome
em todo o mundo? Mas quando
chegou à Inglaterra, em 1909,
houve um erro no registro da
marca e o produto é vendido
como Ovaltine no país até hoje?
janeiro 2008