O documento discute duas tradições de pesquisa sobre os efeitos da mídia: a teoria da "agulha hipodérmica", que sugere que a mídia tem efeitos diretos e imediatos sobre o público, e a teoria matemática da comunicação. A autora argumenta que a primeira tradição via o público como uma "massa" irracional e sugestionável, enquanto a segunda enfatiza mais a sociedade, cultura e comunicação de massa.
O documento discute duas tradições de pesquisa sobre os efeitos da mídia: a teoria da "agulha hipodérmica", que sugere que a mídia tem efeitos diretos e imediatos sobre o público, e a teoria matemática da comunicação. A autora argumenta que a primeira tradição via o público como uma "massa" irracional e sugestionável, enquanto a segunda enfatiza mais a sociedade, cultura e comunicação de massa.
O documento discute duas tradições de pesquisa sobre os efeitos da mídia: a teoria da "agulha hipodérmica", que sugere que a mídia tem efeitos diretos e imediatos sobre o público, e a teoria matemática da comunicação. A autora argumenta que a primeira tradição via o público como uma "massa" irracional e sugestionável, enquanto a segunda enfatiza mais a sociedade, cultura e comunicação de massa.
1) Referncia: Gomes, Itania Maria Mota, Efeito e Recepo: A Interpretao do processo receptivo em duas tradies de investigao sobre os media, Rio de Janeiro, E-Papers Servios Editorias, 2004.
2) Notas sobre o autor:
Doutora em Comunicao e Cultura Contemporneas pela Universidade Federal da Bahia (2000) e bolsista produtiva em Pesquisa do CNPq desde maro de 2005. Realizou ps-doutorado, no perodo de outubro/2006 a setembro de 2007 na Universit Sorbonne-Nouvelle (Paris III). Foi presidente da Associao Nacional dos Programas de Ps-Graduao em Comunicao/COMPS no binio 209/2011 e vice- presidente no binio 2001/2013. Mestre em Comunicao e Cultura Contemporneas pela Universidade Federal da Bahia (1995). Jornalista, com graduao em Comunicao/habilitao em Jornalismo pela Universidade Federal da Bahia (1990), e Assistente Social, com graduao em Servio Social Universidade Catlica do Salvador (1987). Professora Associada III da Universidade Federal da Bahia, lotada no Depto. de Comunicao. pesquisadora na rea de Comunicao, com nfase em Anlise de Telejornalismo, Cultural Studies, Estudos de Recepo, Teorias da Comunicao e Teorias do Jornalismo. Coordena o Grupo de Pesquisa em Anlise de Telejornalismo.
3) Objetivo do texto: O estudo sobre os efeitos diretos e imediatos que fala da metfora da agulha hipodrmica e pela teoria matemtica da comunicao e cita pontos sobre a sociedade, cultura e comunicao de massa.
4) Argumentao central:
5) Contraposies: O que est em jogo a defesa de um indivduo ideal construdo pelo liberalismo, um indivduo muito especfico racional, autoconsciente, moralmente autnomo, no dogmtico, trabalhador, sincero e honesto em contraposio a todas as caractersticas atribudas idia de massa irracional, inconsciente, dependente, fantica. Contgio, sugesto, alucinao transformam os indivduos, considerados na multido, em autmatos, em sonmbulos.
6) Citaes:
Caracterizar o pblico dos meios de comunicao de massa como massa o pressuposto fundamental da problemtica dos efeitos diretos serve-lhe como uma espcie de pr-requisito. Mais alm da noo de massa, a metfora da agulha hipodrmica, em geral considerada como a primeira tradio de anlise dos meios de comunicao, adota outros pr-requisitos, como a hipnose, os reflexos condicionados e o behaviorismo, noes e hipteses de trabalho advindas de vrios campos das cincias e que, de modo mais ou menos explcito, conformavam uma noo geral acerca da presena dos meios de comunicao na sociedade. (pg.:27)
7) Juzo:
O texto se torna meio confuso devido aos inmeros trechos citados pela autora, porm as suas explicaes sobre a teoria matemtica da comunicao, discorrida de forma clara e sucinta, fazendo com que no torne o assunto em questo incompreensivo.