Tesis Doctoral Do Professor Doutor Artur Filipe Dos Santos PDF

Universidade de Vigo
Facul dade de Ci nci as Soci ai s e da Comuni cao

Memri a de Investi gao para a Obteno
do Grau de Doutor

A Importncia da Comunicao na
Atribuio, Preservao e Divulgao
do Ttulo de Patrimnio Mundial
No mbito da UNESCO aos Centros
Histricos Urbanos.

Artur Filipe dos Santos

Orientadora: Professora Doutora Aurora Garca
Gonzlez

Pontevedra, 2012
A I mport nci a da Comuni cao na At ri bui o, Preser vao
e Di vul gao do T t ul o de Pat ri mni o Mundi al no mbi t o
da UNESCO aos Cent r os Hi st ri cos Urbanos
Art ur Fi l i pe dos Sant os 2

ndice
I. Introduo

II. As Cincias da
Comunicao na atribuio e
preservao do Ttul o de
Patrimni o Mundial da
UNESCO

II.1 Fundamentos Tericos

II.2 Campanhas de Comunicao
Pblica e o Patrimnio
Mundial da UNESCO

II.3 O testemunho das
Autori dades Of i ci ai s
quanto ao papel da
Comuni cao nas
questes do Pat ri mni o
Mundi al

III. O Interesse dos mass
media na di vulgao do
Patrimni o Mundi al

III.1 O Patrimnio Mundial nos
jornais, nas rdios e nas
Televises

III.2 O Patrimnio Mundial nas
......... ....... ............ ......6

............ ........ ........ ............ .....21

. .. 54

69

... ....101


pginas web institucionais,
nas pginas web pessoais
e nos blogues

III.3 O Patrimnio Mundial em
campanhas de publicidade

IV. Estudo comparati vo entre
os peridicos Jornal de
Notcias e La Voz de Galicia.

IV.1 Desenvolvimento do
Projecto

IV.2 Exposi o do
Trabal ho

V. Concluses

VI. Bibliografia

VII. Anexos

.137

.165

.179

.188

.198

.213

.235


A Deus

Por toda a i nspi rao
que me deu em tempos de
escuri do i ntel ectual .
Pel a i l umi nao da
sapi nci a que me gui ou no
cami nho i ncerto da aco
i nvest i gadora
Por vi ver

mi nha Esposa e mi nha f i l ha
Pel as noi tes segui das a ver o mari do e o pai ao l onge
Escondi do at rs daquel e ecr negro
Horas e horas a f i o
Obri gado Marta e Mari a

Agradecimentos

Prof essora Dout ora Aurora Garca Gonzl ez, por toda a
sua generosi dade nas aul as que mi ni strou, na ori ent ao deste
trabal ho, na si mpat i a e ami zade demonstradas ao l ongo do tempo.
Prof essora Doutora Mercedes Romn Portas, da
Uni versi dade de Vi go, pel a si mpati a demonstrada no decurso do
desenvol vi mento desta tese de doutoramento.
Aos prof essores da Uni versi dade de Vi go, aquel es que
sempre ti veram uma pal avra de i ncenti vo na hora de mai or
nevoei ro i ntel ectual .
A Koshi ro Mat sura, ex. Di rector Geral da UNESCO
Ao Centro do Patri mni o Mundi al , Pari s Frana,
Ao Comi t Portugus da UNESCO
Ti no Nvoa, responsvel pel o arqui vo de La Voz de Gal i ci a
Servi os da Bi bl i oteca Cent ral da Uni versi dade de Vi go,
Campus de As Lagoas Marcosende e servi os da Bi bl i ot eca Cent ral
do Campus de Pontevedra.

I. Introduo

O patri mni o cul t ural edi f i cado um bem essenci al para
perceber a herana hi stri ca da Humani dade e um suporte
essenci al para l egi ti mar o nosso cami nho em di reco ao f uturo, j
que, como no passado, as geraes f uturas, i ro j ul gar os nossos
actos, se soubemos preservar ou no o cami nho que t ri l hamos at
ao nosso presente. Serve i ncl usi vamente para proteger um outro
bem, tambm i nesti mvel , o patri mni o i materi al , hoj e em di a
mui to em voga, e que comea a dar a dar os pri mei ros passos na
sua sal vaguarda: a nossa gastronomi a, o nosso canci onei ro
escri to e cantado, so as nossas l endas, o vesturi o tpi co e
ancestral , entre outros, que escrevem na pel e a hi stri a que urge
preservar.
Inseri do na l i nha de i nvesti gao Comuni cao de Servi o
Pbl i co, este t rabal ho, el aborado com o i ntui to de obter o
Doutoramento em Comuni cao, Rel aes Pbl i cas, Publ i ci dade e
Protocol o, pel a Facul dade de Ci nci as Soci ai s e da Comuni cao,
pel a Uni versi dade de Vi go, Gal i za, Espanha, tem como obj ect i vo
estudar a i mportnci a da Comuni cao na atri bui o do t tul o de
Patri mni o Mundi al , sob a gi de do Centro do Pat r i mni o Mundi al
da UNESCO (Uni t ed Nati ons Educat i onal , Sci ent i f i c and Cul tural
Organi zati on) aos centros hi stri cos urbanos, e o contri buto da
mesma para a promoo do patri mni o cl assi f i cado com vi sta
sua preservao e expl orao do potenci al econmi co.
Esta obra tem como f i nal i dade uma mai or f undamentao
teri ca, necessri a para ref orar a i mportnci a da Comuni cao
Interna e Externa, das Rel aes Pbl i cas, das campanhas de
comuni cao pbl i ca, bem como o papel dos mass medi a, das
novas pl ataf ormas on-l i ne e a publ i ci dade como mecani smos
essenci ai s para a transmi sso da i dei a de i mportnci a de se
preservar o pat ri mni o, al canar, atravs da uni o de esf oros

entre vri as i nsti t ui es pbl i cas e pri vadas, a cl assi f i cao de
Patri mni o Mundi al para o espl i o hi stri co edi f i cado do cent ro
hi stri co de uma ci dade, sem esquecer a vertente economi ci sta, ao
ter em conta os benef ci os tursti cos desse l egado secul ar e de
apresentao de um trabal ho de campo, expondo um estudo
comparati vo ent re doi s peri di cos di ri os, um portugus e outro o
gal ego, Jornal de Notci as e La Voz de Gal i ci a, j ornai s de rel evo
para as ci dades do Porto e de Santi ago de Compostel a
respect i vamente, urbes que pel a sua bel eza hi stri ca e
arqui tectni ca so exempl os extraordi nri os de patri mni o
uni versal , f azendo ambas parte da rest ri ta Li sta do Patri mni o
Mundi al da UNESCO, e que servi ro como base a este estudo
comparati vo que t er como amost ras as publ i caes destes doi s
j ornai s desde 2000 at 2004, depoi s de uma pesqui sa ef ectuada
aos arqui vos e hemerotecas destes doi s rgos de comuni cao,
com o obj ecti vo essenci al de perceber qual a i mportnci a e
destaque que os doi s di ri os do s temti cas rel aci onadas com o
patri mni o mundi al em geral mas sobretudo com o patri mni o
presente nos cent ros hi stri cos de cada uma das ci dades em
parti cul ar.
A recol ha de f undamentao teri ca f oi el aborada tendo em
conta autores que expressam a i mportnci a da comuni cao no
desenvol vi mento das empresas e das i nst i tui es e do contacto
destas com a soci edade. Jos Mari a l a Porte, com a sua obra
Entusi asmar a l a propi a i nsti tuci n. Gesti n y comuni caci n i nterna
en l as organi zaci ones si n ni mo de Lucro e La Comuni caci n
Gl obal del Patri mni o Cul tural , de Mateos Rusi l l o, f oram doi s dos
autores preponderantes para o estudo da i mportnci a das ci nci as
de comuni cao para sensi bi l i zar preservao do espl i o de um
centro hi stri co, para a construo de um mel hor e mai s compl eto
dossi er de candi datura ao Ttul o de Patri mni o Mundi al , bem como

outros autores si gni f i cati vos e obras preponderantes, descri tas na
bi bl i ograf i a.
Com o i ntui to de demonstrar que as questes rel aci onadas
com a comuni cao podem de sobremanei ra cont ri bui r para o
desenvol vi mento de uma mai or sensi bi l i zao e consci enci al i zao
para a preservao do patri mni o, como l egado para as geraes
de hoj e e do amanh, mas aci ma de tudo, contri bui r para a
organi zao do dossi er de candi datura ao ttul o de Patri mni o
Mundi al no mbi to da UNESCO a um centro hi stri co de uma
ci dade, aj udando a desenvol ver i ni ci ati vas que demonstrem ao
Centro do Patri mni o Mundi al de que a cl assi f i cao dos bens a
candi datar ser uma mai s-val i a cul tural , soci ol gi ca, econmi ca e,
cl aro, turst i ca, com promoo do patri mni o cul tural .
Este proj ecto de i nvest i gao debruou-se na procura de
uma f undamentao capaz de comprovar essa mesma uti l i dade,
bem como apresentar um estudo comparati vo ent re doi s j ornai s do
noroeste peni nsul ar como prova ou no de que os mei os de
comuni cao esto atentos a este ti po de matri as e que a sua
audi nci a recept vel a este ti po de t emti cas.
Desenvol vi do com o convenci mento de busca i ncessant e de
evol ui r no campo ci ent f i co das ci nci as da comuni cao, este
trabal ho mune-se de tremenda i mportnci a ao l i gar doi s pl os (o
das Ci nci as da Comuni cao e o estudo da Hi stri a), de i nteresse
e extraordi nri a necessi dade para a compreenso da soci edade
contempornea, com a consci nci a t ambm de aj udar a el uci dar
tcni cos de comuni cao, responsvei s autrqui cos e operadores
turst i cos, entre outros prof i ssi onai s, para o cont ri buto da
comuni cao para todos os processos que di nami zam a promoo
do patri mni o arqui tectni co, podendo-o tornar um val or
acrescentado, passvel de ser expl orado, no s a nvel , cl aro
est, cul tural , hi st ri co e soci ol gi co, mas tambm econmi co,

essenci al na mai ori a da vezes at para a preservao do prpri o
patri mni o em causa.
Este proj ecto f oi desenvol vi do em trs anos e doi s meses,
i nvest i gao que f oi desenvol vi da a mei as com todas as
responsabi l i dades prof i ssi onai s enquant o prof essor uni versi tri o e
di rector pedaggi co de uma i nst i tui o de ensi no mai or, e ai nda,
at h bem pouco tempo, como j ornal i sta, no esquecendo as
obri gaes sempre essenci ai s de pai de f aml i a.
No que concerne s di f i cul dades metodol gi cas, f oi
rel at i vamente f ci l encont rar bi bl i ograf i a de suport e para a
f undamentao teri ca, j que, com a emi nente aj uda e
generosi dade da mi nha di rectora de tese, a Prof essora Doutora
Aurora Garca Gonzl ez, rapi damente se el aborou uma l i sta
bi bl i ogrf i ca rel evant e tendo em vi sta a f undamentao teri ca das
vri as temti cas da comuni cao em estudo neste t rabal ho.
No que l i gao entre a comuni cao e o patri mni o di z
respei to, a obra de pesqui sa f undamental f oi La Comuni caci n
Gl obal del Patri mni o Cul tural , de Santos M. Mateos Rusi l l o, mas
no f oi de todo f ci l encontrar qual quer obra de estudo que
f ocasse to-somente a i mportnci a da comuni cao para todo o
processo de candi datura de um bem a Patri mni o Mundi al , a sua
di vul gao e o auxl i o da comuni cao para a di vul gao dos bens
cl assi f i cados pel o Centro do Patri mni o Mundi al (em Portugal
tambm se usa a expresso Comi t para o Patri mni o Mundi al ),
apesar deste organi smo da UNESCO ter uma boa rede de
comuni cao i nterna e externa, apoi ada em f ortes campanhas
i nternaci onai s de educao e preservao para a temti ca do
patri mni o cul tural e natural , parceri as com grandes marcas
i nternaci onai s, como a Samsung, a Ameri can Express entre outras,
para desenvol vi mento de i ni ci ati vas de sal vaguarda e di vul gao
de pat ri mni o em ri sco, assi m como uma vasta col eco de obras
publ i cadas sobre o patri mni o da Humani dade espal hado por todo

o mundo. Esta organi zao j di spe no entanto de uma boa
bi bl i ograf i a que permi te compreender todo o processo de
candi datura e cl assi f i cao mas sobretudo num contexto
organi zat i vo e j urdi co, l uz do di rei to i nternaci onal de proteco
dos bens naturai s e cul turai s, abordando mui to suci ntamente, em
al guns aspectos rel aci onados com a promoo de um bem j
cl assi f i cado, a i mportnci a de uma estratgi a concertada de
comuni cao para uma ef ecti va chamada de ateno e di vul gao
do patri mni o a nvel l ocal , naci onal e i nternaci onal .
Com a evol uo das novas pl ataf ormas web, como sendo os
sti os e os bl ogues f oi possvel mai s f aci l mente procurar e anal i sar
i nf ormao rel at i va comuni cao e a sua rel ao com o
patri mni o cl assi f i cado, f acto que no f oi to f ci l aquando da
f ei tura da tese para obteno do Di pl oma de Estudos Avanados
deste mesmo pl ano de estudos, dada a escassez, na al tura, de
i nf ormao compi l ada por ci bernautas parti cul ares.
Agora j exi stem em Portugal cursos de Ps-graduao em
Comuni cao e Patri mni o, tendo eu prpri o l ecci onado num
desses cursos, no Centro de Est udos Pol i tcni cos de Torres
Novas, o que vei o dar mai s um passo no estudo no s da
temti ca da comuni cao e do patri mni o mas da i dei a de que o
turi smo cul tural uma al nea cada vez mai s essenci al no sei o da
i ndst ri a do turi smo em Portugal .
Foi sobretudo mai s di f ci l obter os exempl ares nas
hemerotecas dos doi s peri di cos i nvest i gados para o estudo
comparati vo ent re o Jornal de Not ci as e La Voz de Gal i ci a. O
pri mei ro por que a grande mai ori a dos exempl ares ai nda estavam
em papel e mesmo os que estavam em formato i nf ormti co
apresentavam uma di f i cul dade acresci da dada a compl exi dade do
programa de arqui vo, o segundo teve como pri nci pal di f i cul dade o
tempo e as di stnci as, j que a procura de matri a f oi bastante
acessvel , dada a excel ente organi zao tanto da hemeroteca

i nterna de La Voz de Gal i ci a, com sede em A Corua, como dos
arqui vos da bi bl i oteca central da Uni versi dade Vi go, em As
Lagoas, Marcosende, Vi go.
Foram gastos cerca de 920 horas a escrever a tese, 345 na
procura de ci taes bi bl i ogrf i cas e 129 na procura de materi al
rel aci onado com o estudo comparati vo, anexos, suport es web e
mul ti mdi a.
Todo este percurso conduzi u el aborao desta tese que se
organi zou da segui nte f orma:

No pri mei ro captul o procurou-se i ndagar sobre a
f undamentao teri ca rel aci onada di rectamente com as ci nci as
da comuni cao na atri bui o, preservao e di vul gao do ttul o
de Patri mni o Mundi al da UNESCO, sendo pri mei ramente
apresentado os pri nci pai s f actos hi st ri cos que l evaram cri ao
da Conveno do Patri mni o Mundi al de 1972, bem como uma
ci tao de Andr Desval l s, Conservador Geral Honorri o do
Patri mni o que destaca o espri to que presi de Conveno para a
Proteco do Patri mni o Cul tura e Natural de 1972 e o que este
esf oro conj unto de preservao do patri mni o cul tural representa
enquanto empresa, ao apresentar uma def i ni o de empresa
el aborada pel o economi sta Pi erre Lousel , bem como um concei to
de empresa por Al f onso Ni eto e Franci sco Igl esi as, apresentando
estes autores uma f undamentao soci al de empresa, presente
neste mesmo capt ul o.
Procura-se, de segui da, f azer um paral el i smo entre
Patri mni o Mundi al , candi datura, cl assi f i cao, di vul gao e a
def i ni o de empresa desenvol vi da por Pi erre Louzel , sobretudo no
que concerne sua vertente de ut i l i dade de ut i l i dade pbl i ca,
sal i entando o exempl o do cent ro hi st ri co do Porto, mas al vi t rando
tambm a i mportnci a do l ucro como essenci al para o
desenvol vi mento econmi co de uma comuni dade, f ocando

concretamente a def i ni o de empresa apresentada por Al f onso
Ni eto e Franci sco I gl esi as,
Neste captul o apresenta-se a f undamentao teri co-prti ca
do papel dos mei os de comuni cao soci al na di vul gao dos
assuntos do patri mni o cl assi f i cado, do sue i nteresse do apoi o do
medi a s autori dades para a promoo do patri mni o edi f i cado
cl assi f i cado, apresentando o exempl o do Jornal de Notci as, o
segundo j ornal mai s vendi do em Portugal , uma das bandei ras
regi onal i stas da ci dade do Porto, apresentando ai nda o l obby
econmi co e pol ti co que rodei a o pat ri mni o cl assi f i cado.

O segundo captul o desta obra de i nvesti gao aborda as
campanhas de comuni cao pbl i ca, o seu contexto no mbi to da
comuni cao e do Patri mni o Mudi al da UNESCO. Est e captul o
procura aprof undar um pouco mai s os f actos que l evaram
assi natura da Conveno de 1972 rel at i va Prot eco do
Patri mni o mas essenci al mente vi sa ref l ecti r sobre a temti ca do
patri mni o cl assi f i cado, o seu espao no uni verso das ci nci as da
comuni cao, a sua def i ni o e o contri buto das campanhas de
comuni cao pbl i ca em todo o processo que l evou cri ao do
Centro do Pat ri mni o Mundi al , aos processos de candi datura e
cl assi f i cao dos bens cul turai s edi f i cados.
Mart n Al garra, docente e i nvest i gador da Uni versi dade de
Vi go, um dos autores part i cul armente ci tados neste captul o ao
subl i nhar de f orma categri ca a i mportnci a do estudo das
campanhas de comuni cao pbl i ca, desta f ei ta al i ado
i nvest i gao de um outro tema de domni o pbl i co, o da sade, ao
estudar contri buto das campanhas de comuni cao pbl i ca como
mei o para a vei cul ao de val ores, al teraes e comport amento ou
di vul gao de i nf ormao, al neas que podem mui to bem
assemel har-se causa do patri mni o cul tural , j que este para ser
def endi do deve-se muni r de f orte val or hi stri co e i denti tri o,

necessi dade de mudanas de comportamento com vi sta
proteco da traa ori gi nal do monumento do espao envol vente
ao bem cl assi f i cado ou ai nda o dar a conhecer que esse bem
exi ste, para bem da comuni dade l ocal .
O mesmo autor i denti f i ca ai nda o papel dos mei os de
comuni cao e os seus condi ci onal i smos bem como o espao que
as campanhas de comuni cao pbl i ca podem ocupar.
Neste captul o so ai nda apontados exempl os de campanhas
desenvol vi das pel a UNESCO em conj unto com autori dades l ocai s,
governos regi onai s, naci onai s e organi zaes.

O tercei ro captul o f oca-se no testemunho das autori dades
of i ci ai s quanto ao papel da comuni cao nas questes do
Patri mni o Mundi al , desde l ogo apresentando-se exempl os de
vri as autori dades of i ci ai s naci onai s, como governos, autori dades
regi onai s e l ocai s, i nsti tui es acadmi cas, como a Uni versi dade
de Coi mbra e aut ori dades supra-naci onai s, sendo os exempl os
mai ores a UNESCO e o ICOMOS, no esquecendo as organi zaes
i nternaci onai s que representam a i ndstri a da acti vi dade tursti ca,
todas em conj unto com ci taes e exempl os que f azem a apol ogi a
tanto da comuni cao como do cont ri buto dos mdi a e da uti l i dade
das novas pl ataf ormas de comuni cao web como vecul os de
di f uso de proj ectos que tenham a ver com o patri mni o
cl assi f i cado, a sua promoo na opi ni o pbl i ca, sendo ai nda
i denti f i cados exempl os est ratgi as de cooperao entre
i nst i tui es, f ruto de uma comuni cao i nst i tuci onal f orte.
Desta f orma, procura-se demonstrar a i mportnci a que os
mai s vari ados organi smos i nsti tuci onai s i nternaci onai s e naci onai s
i mputam ao patri mni o cl assi f i cado, atri bui ndo comuni cao uma
cota parte da responsabi l i dade no que concerne necessi dade de
cl assi f i cao, preservao e di vul gao do patri mni o cl assi f i cado
como bem uni versal .

No grupo II I desta t ese, que procura aval al i ar o real i nter esse
dos mdi a na di vul gao do Pat ri mni o Mundi al , o pri mei ro
captul o aborda o Patri mni o Mundi al enquanto not ci a presente
nos j ornai s, rdi os e tel evi ses.
Este captul o comea com uma i ntroduo s razes que
l evaram a que os mei os de comuni cao soci al prestassem,
actual mente, como sabi do e acei te, a ateno que at tempos
mai s recentes no havi am f ei to.
Atravs da compreenso da def i ni o de turi smo cul tural
procurou-se f azer uma ponte entre a i mportnci a soci oeconmi ca
do patri mni o e a rel evnci a dos bens cl assi f i cados e expl orados
pel a i ndst ri a do turi smo para os mdi a.
Assi m f oram apresentados exempl os de organi smos est atai s
que atentam para o f acto dom turi smo cul tural ser cada vez mai s
uma i ndstri a de massas, capaz de gerar grandes recei tas, f acto
que no passa despercebi do aos grandes grupos de comuni cao.
apresentado, mai s f rente neste captul o, exempl os de
reportagens publ i cadas em peri di cos onde abordada a
i mportnci a econmi ca do turi smo cul tural , em especi al o
patri mni o cl assi f i cado pel a UNESCO.
Ao l ongo do captul o do captul o so apresentados exempl os
de programas tel evi si vos, enunci ando os canai s portugueses Rdi o
e Tel evi so de Portugal (RTP), de servi o pbl i co, SIC e TVI
(ambos pri vados) e radi of ni cos (desenvol vi dos por r di os
portuguesas com a TSF, Rdi o Renascena ou Antena 1 ou ai nda
as espanhol as Radi o y Tel evi si n de Espaa, Cadena Ser, Onda
Cero ou ai nda a Cadena COPE) rel aci onados com o patri mni o
sobretudo cl assi f i cado, documentri os, reportagens t el evi si vas,
radi of ni cas, reportagens publ i cadas em j ornai s e em revi stas,
col unas de opi ni o peri di cas, em sntese, a parti r do momento em
que o pat ri mni o cl assi f i cado se tornou parte de uma i ndstri a que

gera l ucros consi dervei s, sendo al vo de i nteresse por parte da
opi ni o pbl i ca, esta matri a j no se encontra conf i nada ao
si mpl es programa cul tural f ora de horas mas que tem j honras de
exposi o medi ti ca mui tas vezes em pl eno horri o nobre.

No captul o segui nte deste grupo, o sexto desta tese, que
evi denci a o Pat ri mni o Mundi al nas pgi nas web i nst i tuci onai s, nas
pgi nas web pessoai s e nos bl ogues, f azendo o panegri co, i sto
o el ogi o das pl ataf ormas web como al gumas das mel hores
f erramentas da actual i dade no que di z respei to promoo do
patri mni o cl assi f i cado, sej a numa perspect i va f undamental mente
i nst i tuci onal ou j no panorama da i ndstri a do turi smo e dos mai s
vari ados sectores que mi l i tam vol ta sobretudo do turi smo
cul tural , no esquecendo a voz cada acti va dos ci dados
anni mos, ci osos em preservar os t estemunhos pal pvei s da sua
hi stri a debi tam, di a aps di a, em pgi nas pessoai s, em bl ogues
ou em f otobl ogues, testemunhos, crti cas, hi stri as contadas na
pri mei ra pessoa, i magens i mpares, para f azer ver que exi ste uma
l arga massa on-l i ne preocupada e at enta sempre ao patri mni o,
cl i ente assdua do turi smo cul tural a ter em conta pel os operadores
e pel os organi smos do sector.
Assi m sendo, so apresentados vari ados exempl os de
pgi nas web i nst i t uci onai s, pessoai s e bl ogues, portugueses e
espanhi s.
So tambm ref eri dos autores que f azem a apol ogi a das
pl ataf ormas web como motor de transf ormao das prpri as
i nst i tui es como por exempl o Csar Carreras Monf ort.
De ref eri r que ao abordar os exempl os das vri as pgi nas
i nst i tuci onai s pesqui sadas f ei ta uma anl i se, chegando-se
concl uso que, act ual mente, mui tos st i os di spem j de pgi nas
dedi cadas sej a ao contacto com os mdi a propri amente di to, com
newsl et ters peri di cas, para desta f orma se al i mentem os mei os

de comuni cao soci al com notci as acerca do patri mni o
cl assi f i cado em questo, mas tambm pgi nas dedi cadas a
i nvest i gadores, promotores de eventos, operadores turst i cos e,
cl aro est, sem esquecer o ci dado comum que procura
i nf ormaes rel evantes acerca do patri mni o cul tural em questo.
Um dos exempl os de pgi nas web i nsti tuci onai s portuguesas
a pgi na do Insti tuto de Gesto do Patri mni o Arqui tectni co
(IGESPAR), cuj a pgi na serve de mel hor exempl o no que di z
respei to mel hor di vul gao sobre o que de mel hor se proj ecta em
Portugal quanto def esa e promoo do patri mni o cl assi f i cado,
sej a na perspecti va pbl i ca, sej a no aspecto turst i co, i denti f i cando
as pri nci pai s val nci as desta pgi na web.
No que respei t a a exempl os e pgi nas web
i nst i tuci onai s espanhol as, um dos mel hores exempl os apontados
a pgi na web do Ayntami ento de Santi ago de Compostel a, que
exi be uma pgi na excl usi va ao Patri mni o Mundi al , apresentando
uma descri o cronol gi ca de todos os f actos, epi sdi os e
aconteci mentos que l evaram a que o centro hi stri co da ci dade do
apstol o f osse pri mei ro consi derado conj unto hi stri co de
i nteresse naci onal , em 1941 e f i nal mente a ser coroado com o
ttul o de Pat ri mni o da Humani dade, entre out ros exempl os
rel aci onados com demai s bens espanhi s cl assi f i cados pel a
UNESCO.
Urgi a necessari amente apresentar o sti o web do Cent ro do
Patri mni o Mundi al da UNESCO nest e capi tul o, j que, quase por
obri gao, esta o st i o mai s compl eto que exi ste on-l i ne acerca
de todos os esf oros de def esa e preservao do patri mni o
cl assi f i cado, de i nvesti gao, de comuni cao e di vul gao do
patri mni o cul tural e tambm natural dos bens consi derados
patri mni o da Humani dade, ref eri ndo os mai s vari ados aspectos do
sti o, expl i cando o que f az deste l ocal o mai s compl eto de toda a

web para quem quer descobri r o que h conhecer acerca do
patri mni o cl assi f i cado pel a UNESCO.
O captul o cont i nua com exempl os ori undos de pgi nas
pessoai s e de bl ogues de i nvesti gadores, def ensores e si mpl es
entusi astas do patri mni o, crentes na capaci dade das novas
pl ataf ormas web em espal har o entusi asmo pel a def esa e i nteresse
de conheci mento pel o patri mni o.

O sti mo captul o da tese trata o Patri mni o Mundi al em
campanhas de comuni cao, para desta f orma produzi r uma
anl i se da i ndi spensabi l i dade de promover o patri mni o cul tural
cl assi f i cado em campanhas de publ i ci dade part i ndo da perspect i va
da prpri a def i ni o de campanha de publ i ci dade, buscando vri as
f ontes onde se enunci am exempl os de def i ni o deste concei to,
como o caso da ci tao reti rada do Cdi go da Publ i ci dade do
Estado Portugus ou ai nda uma ci tao mai s rel aci onada com o
campo teri co das ci nci as da comuni cao, do i nvest i gador da
Uni versi dade Federal de Mi nas Gerai s e autor da obra Pri ncpi os
da Publ i ci dade, Gi l mar Santos, entre outras ref ernci as
rel aci onadas com a def i ni o de campanhas de publ i ci dade,
subl i nhando ai nda no f acto de se exami nar o patri mni o
cl assi f i cado como um produto passvel de ser publ i ci tado, sendo
desta f orma necessri o const rui r com o patri mni o uma marca
f orte, capaz de se posi ci onar ent re as demai s marcas do sector,
como advoga Gabri el Di az Meyer, prof essor do Departamento de
Comuni cao Corporati va da Uni versi dade de Vi c, Espanha.
Mateos Rusi l l o, f oi um dos autores essenci ai s para este
captul o, j que este i nvesti gador, t ambm da Uni versi dade de Vi c,
aponta passos, num arti go ci ent f i co da sua autori a, que devem ser
l evados em conta antes de se l evar a cabo quai squer f ormas de
campanhas de di vul gao do pat ri mni o cul tural .

Neste captul o procura-se ai nda ref l ecti r sobre quai s as
pri nci pai s i nsti tui es que sol i ci tam a produo de campanhas de
publ i ci dade, a que pbl i co se dest i nam essas mesmas campanhas
e, cl aro est, quai s os f ormatos mai s comuns dessas campanhas e
as mensagens que se procuram transmi ti r.

O quarto grupo deste trabal ho i ntei ramente dedi cado ao
estudo comparat i vo entre os peri di cos Jornal de Not i ci as e La Voz
de Gal i ci a.
O pri mei ro captul o deste grupo, o oi tavo da tese ret rata o
desenvol vi mento do proj ecto, f ormul ando desde l ogo a questo de
se, ef ecti vamente, os mei os de comuni cao soci al se i nteressam
pel as questes do patri mni o e se di sponi bi l i zam tempo de antena
ou f ol has de j ornai s suf i ci entemente preponderantes para
real mente assumi rem que na real i dade as matri as que se
rel aci onam com o patri mni o cul tural edi f i cado so al vo de uma
cui dada escuta pel os mdi a. Ou tal vez no.
Assi m, parti ndo de uma anl i se comparati va ent re doi s
i mportantes peri di cos - o Jornal de Notci as, di ri o portugus de
expresso naci onal , contudo mui to l i gado ci dade que o vi u
nascer, a ci dade do Porto e o di ri o gal ego La Voz de Gal i ci a,
rel aci onado, entre outras, com a ci dade de Santi ago de
Compostel a so el aboradas um conj unto de hi pteses a que
estudo procurar descobri r qual ou quai s as hi pteses que estes
mei os de comuni cao estudados mai s se encai xam.
O obj ect i vo deste estudo comparati vo no desvendar as
respostas a todas estas hi pteses, mas si m auxi l i ar na construo
de uma i dei a i nt rodutri a de quant a rel evnci a podero dar os
mdi a, part i ndo do exempl o destes doi s i mportantes peri di cos
como so o Jornal de Notci as e a La Voz de Gal i ci a, no senti do de
este estudo ser uma vei a i ni ci t i ca para a cri ao de novos
estudos comparat i vos no sei o desta matri a.

Os mdi a porvent ura vm no patri mni o temti ca capaz de
granj ear audi nci a para val er a pena a cri ao de reportagens,
peas j ornal st i cas i nt i mamente l i gadas ao pat ri mni o e assi m
reti rarem di vi dendos. Sendo assi m porque tm pbl i co af ecto a
este ti po de assunt os. porque as audi nci as i nteressam-se pel os
vri os assuntos que respei tam no s preservao de um bem
que de todos, que ref l exo da hi stri a e da i dei a de
naci onal i dade de cada pas ou si mpl esmente de uma l ocal i dade.

O nono captul o, exposi o do trabal ho, procura apresentar,
atravs de f act os estat st i cos, os resul tados obt i dos atravs da
compi l ao dos dados de todos os j ornai s l i dos, t endo si do
consul tadas o segui nte nmero de not ci as:
Na procura de dados rel aci onados com o Jornal de Not ci as
f oram consul tados os arqui vos dest e j ornal , a sua hemeroteca
di gi tal , bem como os arqui vos da Bi bl i oteca Muni ci pal da Ci dade
do Porto, numa recol ha i ni ci ada a 20 de Novembro de 2005 e
termi nada a 15 de Dezembro desse mesmo ano, com um total de
horas despendi das de 73, num uni verso de 1.447 notci as
consul tadas.
Na procura de dados rel aci onados com a La Voz de Gal i ci a
di gi tal compi l ada em cd-roms, exami nados na bi bl i oteca central da
Uni versi dade de Vi go, em As Lagoas Marcosende, no pl o de Vi go,
numa recol ha i ni ci ada a 16 de Dezembro de 2005 e termi nada a 18
de Janei ro de 2006, com um total de horas despendi das de 82,
num uni verso de 1729 notci as consul tadas.
Os dados obt i dos em todo este estudo esto presentes em
quat ro tabel as, duas tabel as para cada um dos peri di cos
estudados.
De segui da, apresenta-se ai nda nest e captul o uma ref l exo
sobre a razo para al guns dos mai s vari ados resul tados apurados

no decurso do desenvol vi mento do proj ecto, ref eri ndo, em tom de
enquadramento o cari sma e um pouco do percurso hi stri co das
duas publ i caes estudadas, assi m como as duas ci dades e a
estes l i gadas, a ci dade do Porto ao Jornal de Not ci as e Santi ago
de Compostel a a La Voz de Gal i ci a.

Fi nal mente, no l t i mo captul o da tese sero apresentadas as
concl uses rel ati vas aos obj ect i vos propostos por esta t ese que
o de estudar a i mportnci a da Comuni cao na atri bui o do ttul o
de Patri mni o Mundi al , sob a gi de do Centro do Patri mni o
Mundi al da UNESCO aos centros hi stri cos urbanos o contri buto
da mesma para a promoo do patri mni o cl assi f i cado com vi sta
sua preservao e expl orao do potenci al econmi co, as
parceri as pbl i co-pri vadas em torno do patri mni o cl assi f i cado,
exempl os de campanhas de comuni cao pbl i ca e de publ i ci dade,
sempre em torno dos bens cl assi f i cados.
Para al m das concl uses, no f i nal sero apresentados os
f uturos proj ectos de i nvest i gao a l evar a cabo dentro da temti ca
da comuni cao e do patri mni o.

II. As Cincias da Comunicao na atribuio e
preservao do Ttulo de Patrimnio Mundial da
UNESCO

II.1 Fundamentos Tericos

No de agora que a Humani dade senti u no mago a
vontade e a i mportnci a de preservar o seu l egado, a sua obra
f ei ta no presente e no passado e def end-l a, para que um di a as
geraes do f uturo pudessem testemunhar a hi stri a, a que se
toca, e assi m conhecer, por i ntermdi o dos monumentos, do
patri mni o eri gi do, mui to daqui l o que os antepassados f oram e
cri aram:

Os nossos ant epassados sabi am t al vez que os j ardi ns de
Kahor e, as mesqui t as do Cai r o, a Cat edral de Ami ens e os
hi pogeus de Mal t a eram monument os sumpt uosos, raros,
est ranhos. Por vezes most ravam-se sensvei s ao espl endor de uma
mont anha, de um grande ri o e at de uma sel va povoada de
ani mai s sel vagens e chegavam a admi t i r que est es el ement os
pudessem f azer o or gul ho de um povo e t est emunhar a nobreza da
sua hi st ri a ou que est es aci dent es geogrf i cos pudessem
si mbol i zar uma nao, suas avent uras e suas desvent uras. Mas
no l hes t er i a ocor ri do a i dei a de que i sso t i vesse um val or
uni versal UNESCO
1

De acordo com os regi stos hi stri cos da UNESCO, a i dei a de
cri ar uma organi zao i nternaci onal que batal hasse pel a
preservao do pat ri mni o cul tural bem como o patri mni o natural ,

1
UNESCO, Comi sso Naci onal ( 1992) , O que : A Pr ot eco do
Pat r i mni o Mundi al , Cul t ur al e Nat ur al . Li sboa: C. N. UNESCO, p. 3.

surgi u no f i nal da Pri mei ra Guerra Mundi al , por al tura da Cr i ao
da Soci edade das Naes, organi zao que antecedeu a actual
Naes Uni das. Apesar da vontade de vri os estados-membros
dessa exti nta organi zao se sent i rem sensi bi l i zados para a
cri ao de um organi smo que t utel asse a preservao do
patri mni o hi stri co-cul tural uni versal , essa i dei a no vi ngou,
cai ndo l entamente no esqueci mento.
O aconteci mento que despertou o i nt eresse i nternaci onal por
esta probl emti ca f oi , af i rma a UNESCO a deci so de construi r a
barragem de Aswan, no Egi pto, o qual i nundari a o val e que contm
os templ os de Abu Si mbel , um tesouro da anti ga ci vi l i zao
egpci a. Em 1959, aps um apel o dos governos do Egi pto e do
Sudo, a UNESCO deci di u l anar uma campanha i nternaci onal de
proteco. A pesqui sa arqueol gi ca nas reas a serem i nundadas
f oi acel erada. Sobretudo, os templ os de Abu Si mbel e de Phi l ae
f oram desmontados, movi dos para terra seca e remontados
2
. Esta
campanha custou, segundo os mesmos regi stos, 80 mi l hes de
dl ares ameri canos, com metade desta quanti a a ser doada por
cerca de 50 pases.
O sucesso desta i ni ci at i va l evou a novas campanhas em
Veneza (Itl i a), Moenj odaro (Paqui st o) e Borobodur (I ndonsi a),
entre outras.
Com a aj uda do Consel ho Internaci onal de Monumentos e
St i os (ICOMOS)
3
, a UNESCO l eva a cabo tentati vas par a a cri ao
de uma conveno que tutel asse, a nvel mundi al , as matri as

2
UNESCO, Worl d Heri t age Cent re (2005), Bri ef Hi st ory. Ext rado
em 13 de Fever ei r o de 2005 do st i o da UNESCO:
ht t p: / / whc. unesco. or g/ pg. cf m?ci d=169. Trad.
3
T t ul o or i gi nal da or gani zao em l ngua i ngl esa: I nt er nat i onal Counci l
on Monument s and Si t es ( I COMOS) .

rel aci onadas com a preservao do patri mni o cul tural e o
patri mni o natural uni versal .
Assi m, f oi em 1972 que a Organi zao das Naes Uni das,
no mbi to da UNESCO, cri ou a Convent i on concerni ng the
Protect i on of the Worl d Cul tural and Natural Heri tage
4
, conveno
el aborada com o i ntui to de, ci tando a UNESCO garanti r, quanto
possvel , a adequada i denti f i cao, proteco, conservao e
apresentao do patri mni o i nsubst i t uvel do Mundo
5
. Obj ect i vo
col ossal na tentat i va de preservar um patri mni o que est , af i rma a
UNESCO entre as possesses mai s preci osas e i nsubsti tuvei s,
no s de cada nao, mas tambm da humani dade como um
todo, j que decl ara esta organi zao das Naes Uni das
6
a
perda por deteri orao ou desapareci mento destas mesmas
preci osas possesses const i tui um empobreci mento da herana
das pessoas de todo o mundo
7
.
E urge def ender o patri mni o, rai z que nos l i ga terra onde
nascemos, e que se encontra em peri go, como desabaf a Andr
Desval l es, Conservador Geral Honorri o do Pat ri mni o:

Desde h pel o menos duzent os anos, e part i cul arment e com
a apl i cao do espr i t o das Luzes, pel os prot agoni st as da
Revol uo Francesa, t ornou-se consci nci a do f act o de que o que
era propr i edade pessoal poderi a t ornar - se, ao menos moral ment e,
pat ri mni o col ect i vo, de i nci o naci onal ou comuni t ri o, em segui da
uni versal (com o est abel eci ment o pel a UNESCO, em 1972, da
Conveno para a prot eco do pat r i mni o mundi al cul t ural e

4
Tr ad: Conveno Rel at i va Pr ot eco Uni ver sal do Pat r i mni o Cul t ur al
e Nat ur al .
5
UNESCO, Wor l d Her i t age Cent r e ( 2005) , Wor l d Her i t age, I nt r oduct i on.
Ext r a do em 13 de Fever ei r o de 2005 do si t e da UNESCO:
ht t p: / / whc. unesco. or g/ pg. cf m?ci d=264
6
UNESCO, Wor l d Her i t age Cent r e ( 2005) , I dem. Tr ad.
7
UNESCO, Wor l d Her i t age Cent r e ( 2005) , I bi dem. Tr ad.

nat ural ). No l t i mo scul o, o pat ri mni o cul t ural convert eu- se num
dos domni os mai s i mport ant es da cul t ura. Mas, ao mesmo t empo,
um dupl o per i go comeou, ou cont i nuou, a ameaar est e
pat ri mni o: por um l ado, o da sua degradao f si ca, podendo
conduzi r ao seu desapar eci ment o; por out ro l ado, o da sua
t ransf ormao em mercador i a
8
.
Sendo nos di as de hoj e o patri mni o mai s do que o
testemunho da nossa hi stri a, os bens cul turai s edi f i cados so
exempl os de uma moral soci al que essenci al def ender, uma
cul tura por vezes ancestral que i mportante manter vi va como
f orma de expl i car a nossa prpri a vi vnci a actual .
Na opi ni o de Paul o de Carval ho, do Centro de Est udos
Geogrf i cos da Uni versi dade de Coi mbra:

O pat ri mni o, enquant o conj unt o de val ores, est rut ura de
medi ao ent re o passado e o pr esent e, mat ri z de expl i ci t ao das
l i nguagens de est rut urao dos t erri t ri os e das pai sagens, assume
hoj e f oros de quadro pri vi l egi ado de ref l exo concept ual no mbi t o
da t emt i ca do desenvol vi ment o () Nout ros casos, a di nmi ca
i nt erna e o papel dos act ores l ocai s que enf at i za o val or
pedaggi co do pat r i mni o, i dent i f i cando-o e aproxi mando- o dos
ci dados. Em qual quer dos exempl os, as l i es do passado e o
cont ext o hi st ri co, proj ect ados no campo do pat r i mni o cul t ural ,
conf i guram um recurso si ngul ar e al i ceram a mat ri z de
especi f i ci dade dos t erri t ri os. Rot as, ci rcui t os, i t i nerri os,
convocando st i os e l ugares como pont os de uma rede, desenhados
em di f erent es escal as espaci ai s, ancorados ao pat r i mni o e
f requent ement e ao t uri smo cul t ural , r epr esent am cami nhos val i dos
para a const ruo de marcas de i dent i dade t erri t or i al , e so um

8
Desval l s, Andr ( 2003) . Que Fut ur o par a os Museus e par a o
Pat r i mni o Cul t ur al na Aur or a do Ter cei r o Mi l ni o, em Lugar em Aber t o, 1, 47

est mul o para a art i cul ao ent re as di f erent es peas e a
const ruo de um sent i do de pert ena ao conj unt o .
9

Todos os esf oros desenvol vi dos em prol e da preservao do
patri mni o cul tural da Humani dade nunca teri am a expresso
obti da se no se ti vesse dado a conhecer a nvel i nternaci onal , se
no se di vul gassem as vri as medi das l evadas a cabo pel as
i nst i tui es i nternaci onai s em prol e de um obj ect i vo comum, que
o de preservar o testemunho tangvel da nossa Hi stri a.
Assi m, com um esforo consertado dos vri os organi smos em
desenvol verem uma comuni cao i nst i tuci onal concertada se
chegou aos di as de hoj e com ref ernci as bi bl i ogrf i cas e
document os de enorme i mportnci a para se perceber no s os
obj ecti vos concretos de preservao do patri mni o, mas o f acto de
esses mesmos documentos exi st i rem so a prova f si ca de que
ef ecti vamente as vri as i nst i tui es envol vi das prati caram uma
pol ti ca de comuni cao.
Porque o que estas i nsti tuci onai s promovem uma
empresa, na sua def i ni o enquanto desgni o, obj ecti vo no
l ucrati vo, e como af i rma o economi sta Pi erre Louzel :

Uma empresa um conj unt o de pessoas, um agrupament o
humano hi er arqui zado, que mot i va e mobi l i za mei os humanos,
mat eri ai s e f i nancei r os com o obj ect i vo, t ransf ormar, t ransport ar e
di st r i bui r produt os ou pr est ar ser vi os e que, at endendo a
obj ect i vos def i ni dos por uma di r eco, f az i nt er vi r nos di ver sos

9
Car val ho, Paul o ( s/ d) . Pat r i mni o e Ter r i t r i o: dos Lugar es s Redes.
Ext r a do em 18 de Agost o de 2011 do s t i o da Soci edade Por t uguesa de
Est udos Rur ai s ht t p: / / www. sper . pt / VCHER/ Pdf s/ Paul o_Car val ho. pdf

escal es hi er rqui cos as mot i vaes do l ucro e da ut i l i dade soci al
(sat i sf ao da das necessi dades da comuni dade) .
10

Al f onso Ni eto e Franci sco I gl esi as apresentam um concei to
prof undo de empresa, nos seus mai s di versos aspectos:

Ent endemos que empresa es conj unt o de organi zado de
act i vi dades personal es, medi os econmi cos y mat er i al es, y
rel aci ones comerci al es, con pr opsi t o de obt ener benef i ci os, para
l a consecuci n de una i dea de producci n de bi enes o prest aci n
de ser vi ci os con dest i no al mercado.
11

Os mesmos autores i nt roduzem t ambm uma f undamentao
soci al de empresa:

La organi zaci n de l a i dea empr esar i al i mpl i ca consi derar
l as car enci as y l as necesi dades de l as personas y el modo de
sat i sf acerl as. La empresa no pr oduce para el aut oconsumo, si no
para sat i sf acer necesi dades aj enas. ; debe persegui r l a real i zaci n
de una i dea soci al t ant o en el mbi t o i nt raempresar i al como en el
ext raempresar i al . Por una part e, ref eri do al conj unt o de personas
que t rabaj an en l a empresa y a l as que se i nt egran en el l a
aport ando capi t al a l a ent i dad j ur di ca que sea su t i t ul ar; por ot ra,
en rel aci n con l os proveedores y l os dest i nat ar i os del pr oduct o
que mant i enen con l a empresa rel aci ones comerci al es de cual qui er
t i po.
Con l a acept aci n casi uni versal de l a economa de mercado,
l a mayor a de l os ci udadanos real i zan su quehacer l abor al en

10
Louzel Pi er r e ( 2008) . Def i ni o de Empr esa. Ext r a do em 31 de
Janei r o de 2009 do s t i o Mal ha At l nt i ca:
ht t p: / / www. mal hat l ant i ca. pt / l mn/ def i ni cao_empr esa. ht m
11
Ni et o, Al f onso e I gl esi as, Fr anci sco ( 2000) . La Empr esa I nf or mat i va.
Bar cel ona: Edi t or i al Ar i el , p. 16.


empresas que const i t uyen, despus de l a f ami l i a, l as sedes ms
i mport ant es de rel aci n i nt erpersonal . En nuest ro t i empo l a pr ct i ca
t ot al i dad de l as rel aci ones comerci al es t i enen su ori gen en l a
empresa, f uent e pri mari a de medi aci n soci al
12
.

E quando se f al a em empresa Patri mni o Mundi al f al a-se,
na prti ca em empresa, candi dat ura ao ttul o de Patri mni o
Mundi al , empresa cl assi f i cao da UNESCO, empresa
di vul gao e, por l ti mo, empresa preservao, enquadrando, na
def i ni o apresent ada por Pi erre Louzel , como sendo empresa de
uti l i dade soci al , na medi da em que a cl assi f i cao e preservao
de um centro hi st ri co de uma ci dade tem um ef ei to soci ol gi co
i mportante, na medi da em que os centros hi stri cos das ci dades
europei as so na sua l arga mai ori a espaos vel hos, em estado
avanado de degradao, com uma popul ao mui ta envel heci da e
carente, mui tas vezes, de condi es de hi gi ene bsi cas. Um dos
exempl os que se aponta nesta tese preci samente o cent ro
hi stri co do Porto, cuj o o esf oro de recuperao, cl assi f i cao,
preservao e di vul gao do cent ro hi stri co vei o revi tal i zar um
espao consi derado como um cancro, nas pal avras do anti go
presi dente da Cmara do Porto e um dos mentores da candi datura
a Patri mni o Mundi al , Fernando Gomes, j que esta parte da
ci dade se encont rava em estado avanado de degradao f si ca e
soci al .
Contudo, e f ocando concretamente a def i ni o de empresa
apresentada por Al f onso Ni eto e Franci sco Igl esi as, no se pode
esquecer que obvi amente o obj ecti vo da cl assi f i cao de um
espao tem tambm um ni mo de l ucro, obter benef ci os e cri ar
rel aes comerci ai s com cl i entes e assegurar parceri as, j que a
vi nda assegurada de mai s turi st as representa um encai xe

12
Ni et o, Al f onso e I gl esi as, Fr anci sco ( 2000) . I dem. p. 13.

f i nancei ro si gni f i cat i vo, no esquecendo a f undamentao soci al
da empresa enunci ada por estes doi s autores, j que os vri os
col aboradores que f azem das vri as vertentes de vi da o seu modo
de vi da, no podemos esquecer que a i ndstri a do turi smo, da
preservao e di vul gao do patri mni o, hotel ari a, entre outras
acti vi dades, empregam, s em Portugal , cerca de 25 por cento da
popul ao act i va da soci edade, de acordo com os Censos de 2011.
No ponto de vi sta soci ol gi co e da manuteno dos l aos
hi stri co soci ai s, estas empresas l i gadas ao patri mni o e s
acti vi dades turst i cas assumem um grande papel na propagao da
i denti dade cul tural , dos saberes, t radi es e costumes de uma
al dei a, ci dade ou pas al m f rontei ras ou si mpl esmente dentro de
portas, f azendo al uso a uma expresso V para f ora c dentro
que surgi u em campanhas pbl i cas de comuni cao da Secretari a
de Estado do Turi smo de Portugal , t ransmi t i dos si mul t aneamente
na Rdi o, na Tel evi so e nos j ornai s, auxi l i ando assi m um i mpul so
da procura tursti ca dos ci dado port ugueses no sei o do prpri o
pas.
Os mei os de comuni cao soci al so espectadores atentos e
expl oram a i ndst ri a tursti ca em busca de reportagens rel evantes,
como esta publ i cada no Jornal de Not ci as, o mai s i mportante
j ornal portugus e cuj a sede na ci dade do Porto, tornando este
peri di co uma das bandei ras regi onal i stas da ci dade i nvi cta:

Port o Pat ri mni o Cul t ural da Humani dade mas o t ur i st a s
o sabe se l er os gui as. A doi s di as da f est a Eu I mport o-me, que
cel ebra os 11 anos da cl assi f i cao da zona hi st r i ca, o Jor nal de
Not ci as pal mi l hou a Ri bei r a e ouvi u aquel es que nos vi si t am.
Hanz um per i goso f ant i co pel os monument os hi st ri cos.
No mudava ri gorosament e nada no Port o Pat ri mni o Mundi al
Adoro a vossa aut ent i ci dade suj a e ci nzent a, conf essou.
Jochen e Const anze, t uri st as hol andeses, espant aram-se com
o rel axament o, mas no per cebem porque que no damos mai s

vi si bi l i dade ao Pat ri mni o. Grace di z ai nda que somos mai s
ami gvei s que os de Li sboa mas i rri t ou-se por no encont rar a
Casa do I nf ant e. Depoi s de amanh, o Port o f az 11 anos como
Pat ri mni o Cul t ural da Humani dade. Os t uri st as so mui t os, mas
no f azem i dei a dos f est ej os
13

Todavi a f al ta ai nda uma al nea, um ponto que necessi ta
i ndubi tavel mente da comuni cao e em concreto dos mdi a, que
o do l obby econmi co e pol t i co, j que estas questes do
Patri mni o servem mui tas vezes como arma de arremesso,
pri nci pal mente nas ci dades com um patri mni o mai s vasto e
cl assi f i cado com o mai s al to gal ardo que se pode atri bui r a um
centro hi stri co que o t tul o de Pat ri mni o Mundi al da UNESCO.
Vej a-se este exempl o, publ i cado tambm no Jornal de Not ci as,
que apresenta a especul ao econmi ca e pol ti ca do patri mni o
cl assi f i cado:

Padre Jardi m denunci a presso i mobi l i r i a no Cent r o
Hi st ri co.
Proco de S. Ni col au cri t i ca ext i no do CRUARB e da
Fundao e l embra que nas r uas s vi vem dez pessoas. PS
(Part i do Soci al i st a) e CDU (Col i gao Democrt i ca Uni t r i a)
acusam Cmar a de no i nvest i r naquel e ncl eo. SRU t em vi so
mai s opt i mi st a e conf i a no i nvest i ment o pri vado.
O t t ul o da UNESCO f oi honroso e, em 1996, houve
champanhe e f oguet ri o. Onze anos depoi s mui t os port uenses
l ament am a oport uni dade perdi da e a apressada ext i no do
Comi ssari ado para a Renovao da rea Urbana da Ri bei ra-
Barredo ( CRUARB) e da Fundao para o Desenvol vi ment o da
Zona Hi st ri ca (FDZHP).

13
Gaspar , Jos Mi guel ( 2007, Dezembr o 2) . Gost o que o Por t o no sej a
f amoso. Jor nal de Not ci as, p. 34

As casas est o mui t o degradadas. Est t udo ao Deus dar ,
l ament ou ao JN (Jornal de Not ci as) o Padre Jardi m Morei ra, da
Parqui a de S. Ni col au e Vi t ri a: Na rua do I nf ant e j s vi vem l
dez pessoas e os mai s vel hos est o a ser assedi ados par a vender
as casas. A presso das i mobi l i ri as enorme, conf essa o
t ambm Presi dent e dada Rede Europei a Ant i -Pobreza.
O soci al i st a Mi guel Von Haf f e pref ere al udi r mudana de
paradi gma para mani f est ar as di f erenas pol t i cas ent re o passado
e a chegada de Rui Ri o Cmar a do Port o
14

E a parti r do momento e que exi stem i nteresses por trs da
cl assi f i cao do Patri mni o os mdi a ati ngem uma i mportnci a no
s de enti dade i nf ormati va mas tambm de regul adora e af eri dora
da opi ni o pbl i ca quanto a apoi ar ou a desapoi ar uma causa como
a da cl assi f i cao e preservao do patri mni o, j que, como
af i rmam Ana Cri sti na Montei ro, Joaqui m Caetano e Humberto
Marques os mdi a tm como f uno pri nci pal a regul ao soci al ,
so el es os responsvei s, como def ende Lasswel l , pel a
manuteno da coeso i nterna da soci edade e o seu apoi o a uma
causa
15
.
E se a opi ni o pbl i ca tem i mportnci a na def esa e
di vul gao do patri mni o h que cri ar uma aco sobre a opi ni o
pbl i ca
16
como podemos l er em Jai me de Urzaz e Fernandez del
Cast i l l o. E, como def endem estes autores se a opi ni o pbl i ca

14
Vi t or i no, Manuel ( 2007, Novembr o 30) . Padr e Jar di m denunci a
pr esso. Jor nal de Not ci as, p. 28
15
Mont ei r o, Ana Cr i st i na, Caet ano, Joaqui m, Mar ques, Humber t o e
Lour eno, Joo ( 2006) . Fundament os da Comuni cao. Li sboa: Edi es
S l abo, p. 239
16
De Ur zi z y Fer nndez del Cast i l l o, Jai me ( 1997) . De l as Rel aci ones
Pbl i cas a l a Comuni caci n Soci al I nt egr al , Una Nueva Est r at egi a
Comuni cat i va par a l as empr esas y I nst i t uci ones. Madr i d: Edi t or i al San Mar t i n,
S. L. , p. 87

consi ste na mani f estao de ati tudes col ect i vas que predomi nam
na soci edade, no que di z respei to aos probl emas de i nteresse
geral , tambm o mesmo se pode suceder com o probl ema
17
do
patri mni o, i sto , tornar a i mportnci a da sua preservao num
probl ema de i nteresse geral para a opi ni o pbl i ca.
Em todo o caso, toda a i nf ormao rel ati va ao esf oro l evado
a cabo pel a UNESCO e pel as ci dades cl assi f i cadas no senti do de
preservar o val i oso espl i o hi stri co e natural uni versal est
presente aos ol hos de todos os que desej em consul t-l a,
di sposi o do escrutni o da opi ni o pbl i ca e encont ra-se patente
em vri os suportes, desde o l i vro, ao websi te, com recursos a
vdeos, sons e mani f estos, no s para pessoas comuns mas
sobretudo para i nvesti gadores, organi smos pbl i cos e pri vados e
popul ao escol ar, so o exempl o da pol ti ca de comuni cao
desenvol vi da pel a UNESCO, o que nos di as de hoj e, se torna
essenci al no que respei ta di f uso das acti vi dades organi zadas,
mas sobretudo na construo de um espri to de sensi bi l i zao
acerca destas mat ri as, cont ri bui ndo para uma mai or credi bi l i dade
e val ori zao aos ol hos da opi ni o pbl i ca, mas tambm como um
bom f ol heto publ i ci tri o para aquel es que desej am descobri r
novos dest i nos. Carl os Sotel o Enrquez aposta na proposi o de
que:

A pol t i ca de comuni cao i nst i t uci onal , de acordo com uma
f i l osof i a i nt egrador a, l eva-se cabo nos mbi t os i nt erno y ext erno.
um processo si mul t neo, e por t ant o, no sucede pr i mei ro no
i nt er i or da organi zao, para depoi s di f undi r -se no ext eri or, t al
como pret endi am al gumas dout ri nas. Reconhecer a part i ci pao de
out ras pessoas f si cas e j ur di cas, al m dos membros da
i nst i t ui o, no desenvol vi ment o da i dent i dade, supe abri r a

17
De Ur za z y Fer nndez del Cast i l l o, Jai me, dem.

organi zao a out r as rel aci ones i nf ormat i vas que ocorrem ao
mesmo t empo
18
.

atravs deste pressuposto def endi do por Sotel o Enrquez
que se def ende que uma i nsti tui o, sej a de carcter pbl i co ou
pri vado no pode vi ver encl ausurada em si mesmo, e que essa
mesma questo mai s se pe quando f al amos de uma organi zao
cuj o f undamental obj ecti vo a def esa de al go e da sua di vul gao,
nesta caso do patri mni o, no se t rat ando, na sua gnese da
venda de um produto, mas sobretudo para a sensi bi l i zao de
contedo hi stri co-cul tural .
Especi al mente porque vi vemos na era da soci edade da
i nf ormao, onde para a empresa ter sucesso, sej a que ti po de
organi zao f or, tem de abandonar o arquti pos i nstal ados e parti r
def i ni ti vamente para a moderni dade, especi al mente quando
f al amos da sua i magem em rel ao a essa mesma soci edade,
como def ende Antni o Lucas Mari n:

Est amos assi st i ndo nos l t i mos anos a mudanas i ndubi t vei s
nas f ormas de vi da que l evaram a pensar na apar i o de um novo t i po
de soci edade, denomi nada Soci edade de I nf ormao. Com ef ei t o,
al guns modos de convi vnci a das soci edades t radi ci onai s e
i ncl usi vament e as i ndst ri as mai s avanadas est o sendo abandonados.
necessr i o port ant o, uma ref l exo em prof undi dade sobre as grandes
t endnci as que se vo i mpondo.
19

Impe-se que as empresas e organi smos que orbi t am o
patri mni o cl assi f i cado desenvol vam um pl ano de comuni cao

18
Sot el o Enr quez, Car l os ( 2001) . I nt r oducci n a l a Comuni caci n
I nst i t uci onal . Bar cel ona: Edi t or i al Ar i el . , p. 187. Tr ad.
19
Mar n, Ant ni o Lucas ( 1997) . La Comuni caci n en l a Empr esa y en l as
Or gani zaci ones. Bar cel ona: Bosch Casa Edi t or i al . Tr ad.

como f orma de mel hor apresentar t oda e qual quer i nf ormao a
nvel i nterno e externo. Antoni et a Rebei l Corel l a e Cl i a
Rui zsandoval exul t am a i mportnci a de um pl ano de comuni cao
para as empresas:

El pl an gener al de comuni caci n de una empresa es el
esf uerzo consci ent e y f ormal de est a por generar i nf ormaci n
rel evant e y t i l a sus pbl i cos ext ernos (cl i ent e, consumi dor es,
proveedores, i nt ermedi ari os o associ ados de negoci o, bancos,
agenci as gobernament al es, secret ar as de Est ado, medi os de
comuni caci n soci al , cmaras i ndust ri al es o del sect or,
asoci aci ones prof esi onal es, organi smos cpul a, l a comuni dad, l a
compet enci a, et c) pbl i cos especi al es (acci oni st as, si ndi cat os,
j ubi l ados, decapaci t ados por un acci dent e de t rabaj o en l a
empresa, f ami l i a de l os empl eados, et c) y l os pbl i cos i nt ernos.
20

Estas autoras expl i cam que um pl ano de comuni cao de
uma empresa, com os seus di f erentes pbl i cos, contem entre
outros os segui ntes pontos
21
:

(2) Una audi t ori a de necesi dades y expect at i vas de
i nf ormaci n de cada pbl i co: (3) el desarrol l o de acci ones y medi os
de ret roal i ment aci n por part e de l os pbl i cos para que st a eval e
su ef ect i vi dad con aquel l os y (4) el desarrol l o de acci ones y
procesos de mej or a cont i nua para i nnovar y crear novedosas
f ormas de vi ncul aci n de l a empresa con sus pbl i cos, gener ar con
el l o benef i ci os compart i dos y j ust ament e repart i dos, y pr ocurar
cul t i var di cha rel aci n ganar -ganar permanent ement e
22

20
Rebei l Cor el l a, Ma. Ant oni et a y Rui zsandoval , Cl i a ( 1998) . El Poder
de l a Comuni caci n. Mxi co: Pl aza y Val dez Edi t or es, p. 88, 89
21
Rebei l Cor el l a, Ma. Ant oni et a y Rui zsandoval , Cl i a ( 1998) . Op. Ci t . p.
89.
22
Rebei l Cor el l a, Ma. Ant oni et a y Rui zsandoval , Cl i a ( 1998) . dem.

Essa mesma opo de uti l i zar a comuni cao como f orma de
se dar a conhecer no exteri or servem mui to bem para at i ngi r
resul tados e obj ect i vos no sei o da empresa ou organi smo em si
mesmo, quer di zer, este ti po de organi zaes devem f al ar, no
senti do de mot i var aquel es que t rabal ham ou col aboram para estes
organi smos e, de segui da, evocar o contacto com quem orbi ta
vol ta ou f ora mesmo deste ti po de organi zaes. E mui to do que se
produz para di f undi r para o exteri or, comea bem no corao da
empresa. Jos Mari a La Porte def ende que:

Es ci ert o que campaas publ i ci t ar i as dest i nadas a l os
pbl i cos ext er nos pueden t ambi n de hecho es as i nf l ui r en l os
empl eados, al i gual que pueden ser i nf l ui dos desde f uera de l a
empresa, por ej empl o, como consecuenci a de un pr ograma
f i l ant rpi co que st a ha puest o en marcha en una ci udad: un cent ro
educat i vo, un museo, una muest ra o cual qui er ot ra i ni ci at i va.
23

Todos aquel es que exercem as suas f unes em i nsti tui es
e organi smos pbl i cos e pri vados que se dedi cam preservao e
di vul gao do pat ri mni o cl assi f i cado devem estar ci entes dos
obj ecti vos do organi smo em que trabal ham mas tambm
mental i zados para o papel f undamental que desempenha a
comuni cao
24
no sei o da organi zao e com o exteri or, como
suporta Amai a Arri bas, da Uni versi dad del Pai s Vasco.

23
La Por t e, Jos Mar i a ( 2001) . Ent usi asmar a l a Pr pr i a I nst i t uci n.
Gest i n y Comuni caci on I nt er na en l as Or gani zaci ones Si n ni mo de Lucr o.
Madr i d: Edi ci ones I nt er naci onal es Uni ver si t ar i as, p. 37
24
Ur r ut i a, Amai a ( 2008) . Nuevos Ret os Comuni cat i vos en l a Empr esa
ant e l as Nuevas Tecnol ogi as de l a Comuni caci n. Ext r a do em 12 de
Novembr o de 2009 do s t i o da Bi bl i ot eca Onl i ne de Ci nci as da Comuni cao,
da Uni ver si dade da Bei r a I nt er i or :
ht t p: / / www. bocc. ubi . pt / pag/ _t ext o. php?ht ml 2=ur r ut i a- amai a- nuevos- r et os. ht ml

Se pegarmos no exempl o de que possi vel mente os
f unci onri os correm al guns ri scos, e no poucas vezes, quando
so sol i ci tados pel a UNESCO a estudar este ou aquel e patri mni o
que por se encontrar em peri go obri ga a que esses mesmos
f unci onri os se desl oquem a l ocai s onde decorrem conf l i t os. Tome-
se o exempl o dos necessri os estudos de restaurao que uma
dezena de especi al i stas teve que desenvol ver aquando da quase
i rreparvel dest rui o que os el ementos do regi me tal i b, no
Af egani sto i nf l uram nas mi l enares e gi gantescas esttuas,
cravadas em mont anha, de Buda. Como sabi do o Af egani sto
encontra-se numa regi o do gl obo de ext rema f ri co pol ti ca e
estratgi ca a que a soci edade oci dental no f i ca i ndi f erente.
Pensarem os f unci onri os que todo o trabal ho el aborado, bem
como o ri sco vi vi do ser em vo, e ao no verem o seu trabal ho
reconheci do provocar de certeza um mi sto de senti mentos de
f rustrao e desi l uso. Toda a di vul gao do xi to obti do pel os
tcni cos do Worl d Heri tage Center (WHC) da UNESCO na
preservao desse patri mni o no s servi u para di f undi r a
i mportnci a da exi stnci a deste ti po de organi zaes que se
dedi cam preservao e conservao do patri mni o hi stri co mas
tambm moti va os prpri os f unci onri o a no desi st i rem e a no
vi rarem a cara quando outro cenri o semel hante l hes f i zer f rente.
Expl i cado que est o os f undamentos que di zem respei to
expl i cao da cl assi f i cao do ttul o de Patri mni o Mundi al no
mbi to da UNESCO e no senti do de aprof undar ai nda mai s este
trabal ho, dando-l he uma f undamentao teri ca est ruturada,
necessri o apresentar uma def i ni o de comuni cao corporat i va,
f ocando sobretudo a def i ni o de comuni cao i nt erna e, e
essenci al mente tambm de comuni cao externa, honrando a
perspect i va das i nsti tui es de carcter no l ucrati vo como , em
si mesma, a UNESCO, sem esquecer a perspect i va da di vul gao

das suas acti vi dades ou mi sses tendo em conta as questes das
rel aes pbl i cas e mesmo do marketi ng.
Franci sco Vi ana expe acerca da Comuni cao Corporati va:

A Comunicao Corporativa encarada como uma ferramenta essencial
para o desenvolvimento e o crescimento de qualquer organizao, funcionando
como um vnculo entre a comunidade e o mercado. E uma Comunicao eficaz
transporta resultados que podem ser medidos na facturao da empresa.
25

nesse sentido que Francisco Viana avalia:

Quando uma empresa faz um plano de Comunicao ela se dispe a
olhar para ela mesma, os concorrentes e o contexto em que actua. Com o
tempo, sob a presso dos concorrentes e as exigncias do pblico, ela se torna
outra empresa para si mesma. Isso que ir determinar sua renovao ou
envelhecimento.
26

Porqu abordar neste proj ecto a i dei a de comuni cao
i nterna, se para mui tos o que se aborda a i mportnci a de
estratgi as concert adas das organi zaes que se i nteressam pel as
questes rel aci onadas com o patri mni o cl assi f i cado e da
di vul gao deste. A resposta si mpl es: Para que haj a uma
organi zao concertada entre i nst i tui es necessri o pri mei ro
que todos aquel es que t rabal ham no i nteri or da organi zao si ntam
o patri mni o como parte de si , da sua cul tura, da sua rai z
enquanto ci dado de uma ci dade, de um pas que se orgul ha de
preservar e proj ectar o seu rel i cri o hi stri co, vendo na obra
organi zada pel a i nsti tui o como um benef ci o para si mesmo,

25
Vi ana, Fr anci sco ( 2001) . De car a com a M di a / Comuni cao
cor por at i va, r el aci onament o e ci dadani a. So Paul o: Negci o Edi t or a. p. 23

26
Vi ana, Fr anci sco ( 2001) . Op. Ci t . , p. 24

porque tem o obj ecti vo de manter vi vo uma parte de si e da sua
hi stri a como el emento i ntegrante de uma soci edade que preza a
cul tura e a i dent i dade hi stri ca presente no patri mni o edi f i cado.
Como podem as i nsti tui es, por el as mesmas ou em conj unto com
outras def ender a di vul gao do patri mni o se os seus
f unci onri os no esto sensi bi l i zados para esta matri a
necessri o que aquel es que col aboram com estas organi zaes,
al gumas de mbi t o no l ucrati vo, outras de espri to puramente
empresari al , vej am para al m da i dei a de el aborar al go que sej a
apenas esquemti co e or gani zat i vo. Tem que haver um senti mento,
uma i dei a de vest i r a cami sol a f ace ao patri mni o da sua terra,
do seu l ugar, f azendo com o def ender do seu pat ri mni o sej a uma
f orma de mai s se i denti f i car com a sua ci dade, com o seu pas,
mas sobretudo com a or gani zao que proporci onou para a
preservao do patri mni o em causa, l evando a uma espci e de
agradeci mento perptuo
27
, como escreve Saramago, por parte do
f unci onri o da i nsti tui o. E esse sent i mento s pode ser di f undi do
atravs da estruturao cui dada de comuni cao i nterna.
A comuni cao i nterna surgi u, como expl i ca Jl i o Csar
Barbosa, prof essor de Rel aes Pbl i cas na Facul dade Csper
Li bero, So Paul o, Brasi l , na Ingl aterra, no scul o XI X, no cenri o
da Revol uo Industri al , quando a mecani zao da i ndustri a txti l ,
posteri ormente aperf ei oada pel a tecnol ogi a do vapor, determi na
que as rel aes entre empregado e empregador passem a ser
f ormai s. Estes trabal hadores vi nham do si stema artesanal para o
f ormal , em que se tornavam apenas um nmero. Com o i ntui to de
estrei tar a rel ao entre os operri os e a empresa, f oram cri ados

27
Sar amago, Jos ( 1990) . Memor i al do Convent o. Li sboa: Cami nho- O
Campo da Pal avr a. , p. 68

j ornai s e revi stas i nternas que, ao i nf ormar seus f unci onri os, os
f ami l i ari zavam com o ambi ente e a pol t i ca da i nst i tui o.
28

O mesmo autor subl i nha a i mport nci a da comuni cao
i nterna nos di as de hoj e como f erramenta de resul tados,
i ndi spensvel a parti r da gl obal i zao, quando se i ni ci a a al ta
competi ti vi dade e, ao mesmo tempo, responsabi l i dade soci al e
que o ponto f orte da comuni cao i nterna o f ortal eci mento e
construo de rel aci onamentos, permi ti ndo abri r os canai s de
comuni cao entre a organi zao e seu pessoal , para que todos
sai bam a respei to dos obj ecti vos, est ratgi as, metas e f ormas de
actuao; s assi m possvel compreender e mel hor atender os
cl i entes ext ernos, di mi nui ndo custos, tempo e proporci onando um
cl i ma i nterno mai s harmni co no qual todos comparti l hem do
mesmo senso de di reco e de pri ori dades.
Vej amos ento de que f orma que essa comuni cao pode
ser desenvol vi da atravs da expl i cao de al guns dos pri nci pai s
i nvest i gadores nest a matri a.
La Porte def i ne esta al nea da comuni cao i nsti tuci onal da
segui nte f orma:

La comuni caci n i nt erna f avorece el f unci onami ent o y el
xi t o de una i nst i t uci n porque f oment a el espri t u de equi po;
desarrol l a l a at msf era de t rabaj o. Favorece a l a ci rcul aci n de
i nf ormaci n val i osa; cohesi ona y reduce l as posi bi l i dades de un
conf l i ct o; f avorece l a ci rcul aci n de i nf ormaci n val i osa; cohesi ona
y redcel as posi bi l i dades de un conf l i ct o; f avorece l a creat i vi dad y
hace que cada empl eado sea consci ent e de su l ugar en el conj unt o

28
Bar bosa, Jl i o Csar ( 2006) . O que a Comuni cao I nt er na.
Publ i cao I nt er na da Coor denador i a de Rel aes Pbl i cas da Facul dade
Csper Li ber o. Ano 3, n2, 2

y de l a aport aci n que l hace a l a empr esa o i nst i t uci n si n ni mo
de l ucro.
29

Toms Al varez e Mercedes Cabal l ero def endem, ai nda no
mbi to da comuni cao i nterna que:

Comuni caci n i nt er na es un depart ament o que est an en
est ado embri onar i o en muchas organi zaci ones, pero que se revel a
como absol ut ament e necesar i o en una est ruct ura moderna, habi da
cuant a de su capaci dad para di nami zar el ent ramado soci al de l a
ent i dad, dot ndol o de una f i l osof a de acci n, una i dent i f i caci n
con l a di recci n, y l ogrando canal i zar l as energas i nt er i or es de
cada uno de l os i nt egrant es para una mayor ef i caci a y
compet i t i vi dad.
30

Estes doi s autores expem ai nda que:

El obj et i vo bsi co es el de consegui r l a i mpl i caci n de l os
di st i nt os component es de l a empresa o i nst i t uci n en una f i l osof a
gl obal de l a mi sma. El xi t o de l a di r ecci n de l a i dent i dad depende
de l a capaci dad de mot i var a l as personas, l ogrando con el l o
i ncorporar l a cr eat i vi dad, el compromi so, el t al ent o de cada
i ndi vi duo. Est e enf oque part e de una base: el descubr i mi ent o del
val or de l os r ecursos humanos del col ect i vo, y conf orma a l a
comuni caci n i nt erna como el agent e de un cont rat o soci al ent re el
i ndi vi duo y l a i dent i dad.
31

29
La Port e, Jos Mar i a (2001). Op. Ci t . , p. 42
30
l var ez, Toms & Cabal l ero, Mercedes (1998). Vendedor es de
I magen. Los ret os de l os nuevos Gabi net es de Comuni caci n. Barcel ona:
Edi ci ones Pai ds I bri ca
31
l var ez, T & Cabal l ero M. I dm

Fernando Mart n Marti n apresenta uma concreta def i ni o de
comuni cao i nterna:

Conj unt o de act i vi dades ef ect uadas por cual qui er
organi zaci n, para l a creaci n y mant eni mi ent o de buenas
rel aci ones con y ent re sus mi embros, a t ravs del uso de di f erent es
medi os de comuni caci n, que l os mant engan i nf ormados,
i nt egrados y mot i vados, par a cont ri bui r con su t rabaj o al l ogro de
l os obj et i vos organi zaci onal es.
32

Fal ar desta temt i ca de agregar um conj unto de i nst i tui es
pbl i cas e pri vadas em torno de um obj ecti vo comum que o de
preservar e di vul gar turi st i camente um patri mni o cl assi f i cado pel a
UNESCO sobretudo abordar a teori a rel aci onada com a
comuni cao externa e com as rel aes pbl i cas. Seno vej amos:
Se, por exempl o, uma Cmara Muni ci pal , ci ente de que o centro
hi stri co da sua ci dade possui um patri mni o de val or uni versal ,
aval i zado por hi stori adores, arqui tectos e especi al i stas em
arqueol ogi a, desej a candi datar esse mesmo centro a Patri mni o
Mundi al o que deve f azer, com quem deve f al ar, quem apoi ar est a
mesma candi datura, ser apenas o executi vo camarri o a desej ar
essa cl assi f i cao, so al gumas das questes que se podem
l evantar. essenci al apurar qual a opi ni o das f oras vi vas da
ci dade, que i mpacto que essa cl assi f i cao ter na economi a
l ocal . E o que tem o sector pri vado a di zer sobre i sso. S atravs
de uma estratgi a concertada, i ni ci ada por uma i nsti tui o e
f i nal i zada num conj unto mai s ou menos homogneo que se
vero, tal vez, est as questes respondi das. Tudo graas a uma
construo mi nuci osa da i dei a de comuni cao externa, para as
empresas e mesmo para a popul ao da ci dade, que por verem as

32
Mart n Mart n, Fer nando (1998). Comuni caci n Empresar i al e
I nst i t uci onal . Madr i d: Edi t or i al Uni versi t as, p. 28

i nst i tui es uni das num desgni o de prest gi o, aumentam os nvei s
de conf i ana em rel ao a essas mesmas organi zaes.
No que concerne teori a rel aci onada com a comuni cao
externa Fernando Mart n Mart n advoga que sem a comuni cao
i nterna nunca poderi a exi st i r uma boa comuni cao externa, e que
antes de di f undi r uma i nf ormao ao exteri or, h que conhecer,
coordenar e canal i zar um determi nado pl ano estratgi co de
comuni cao, assi m como a sua cul tura corporat i va
33
, ref eri ndo
ai nda que a comuni cao i nterna o suporte prvi o e bsi co da
comuni cao externa e que a comuni cao externa uma
extenso da comuni cao i nterna, expl i cando, ci tando Hor ci o
Andrade, que:

Comuni caci n Ext er na: Conj unt o de mensaj es emi t i dos por
cual qui er organi zaci n haci a sus di f erent es pbl i cos ext ernos,
encami nados a mant ener o mej orar sus rel aci ones con el l os, a
proyect ar una i magen f avorabl e o a promover sus act i vi dades,
product os o ser vi ci os.
34

Para Carl os G. Ramos Padi l l a a comuni cao externa a
que se ori gi na entre um ou vri os dos membros da organi zao
com as pessoas que no pertencem a el a. Esta comuni cao pode
ef ectuar-se dent ro ou f ora das i nst i t ui es da organi zao. Como
exempl os pode ci tar -se a edi o de revi stas promoci onai s,
comuni cados de i mprensa, campanhas de publ i ci dade, convi tes
pessoai s ou grupai s, proj eces audi ovi suai s, et c.
35

Para Beni gno Sanabri a toda a i nsti tui o deve-se dar a
conhecer soci edade em que se i nsere:

33
Mart n Mart n, Fer nando (1998). Op. Ci t . M p. 29. Trad.
34
Mart n Mart n, Fer nando (1998). Op. Ci t . , p. 28-29
35
Ramos Padi l l a, Car l os G. (1991). La Comuni caci n: Un punt o de
Vi st a Organi zaci onal . Mxi co: Edi t or i al Tri l l as. , pp. 29-30. Trad.

Toda i nst i t uci n, cual qui era que sea su obj et i vo (comerci al ,
i nst i t uci onal , gubernament al , de producci n, ser vi ci os, educaci onal ,
et c. ) es creada par a sat i sf acer necesi dades sent i das, creadas o
real es de una comuni dad; y sea cual f uere l a si t uaci n econmi ca,
pol t i ca o soci al i mperant e, l a i nst i t uci n necesi t a det ect ar cul es
son l os escenar i os en que l a comuni dad se est a movi endo, para
crear l as bases mot i vaci onal es a proyect ar, con el f i n de
mant enerse al l en un espaci o, un posi ci onami ent o o un ni cho
product i vo. La di nmi ca es una sol a: l a organi zaci n requi ere
amol darse a l as condi ci ones exi st ent es en l a comuni dad, si n ver
haci a at rs, sl o haci a el f ut uro.
36

Se l embrarmos o l ti mo trecho desta ci tao da obra de
Carl os G. Ramos Padi l l a, reparamos na i dei a de di vul gao das
acti vi dades da organi zao atravs de publ i caes e f orma de
publ i ci dade, vemos que esta seri a a f orma i deal de di vul gar os
contedos rel aci onados com o patri mni o cl assi f i cado no senti do
de para el e atrai r no s mai s turi smo, bem como, que por arrasto
mai s negci o, no senti do a que o patri mni o se auto-f i nanci asse,
vi sto que a preservao de qual quer patri mni o edi f i cado custa
mui to di nhei ro, di nhei ro esse que mui tas vezes as Cmaras
Muni ci pai s no di spem, os pases mui tas vezes no esto
sensi bi l i zados para estes temas e que as organi zaes, que sobre
o patri mni o orbi t am, no tm capaci dade de captar. Prova-se
assi m a i mportnci a da comuni cao, a todos os espectros, para o
desenvol vi mento das capaci dades respei tantes manuteno do
patri mni o, bem como a di vul gao da sua cl assi f i cao.

36
Sanabri a, Beni gno E. . Al i cea (2003). Comui caci n Empresari al
Ej ecut i va. Port o Ri co: Cent ro de Compet nci as da Comuni cao da
Uni versi dade de Port o Ri co. , p. 7

A demonstrar os cui dados com a i nf ormao e comuni cao,
no por acaso que a UNESCO reuni u em 1969, na ci dade de
Montreal , como ref erem Sarah Nez de Prado, Al f onso Braoj os,
Enri que Ri os e El ena Real um grupo de especi al i stas da
comuni cao com o f i m de estudar esses probl emas e o seu
rel atri o de 1970 constata a dependnci a cul tural dos pases no
desenvol vi dos, a central i zao das f ontes e a di st ri bui o
i nf ormati va em al guns poucos pases desenvol vi dos
37
. Foram
assi m desenvol vi dos por esta organi zao i nternaci onal uma sri e
de estudos que cul mi nou com a acei t ao da UNESCO, em 1979,
de cri ar o Programa Internaci onal para o Desenvol vi mento da
Comuni cao.
Quanto aos f undamentos teri cos que di zem respei to s
rel aes pbl i cas, estas podem ser def i ni das, ref ere Padi l l a, como
um conj unto de el ementos coordenados entre si , cuj o propsi to
i nf l ui r na opi ni o pbl i ca. Em out ras pal avras a arte ou tcni ca
de expressar os argumentos essenci ai s a uma audi nci a
especf i ca, atravs de um mei o adequado, com a mai or f requnci a
possvel .
38

Este autor ref ere ai nda, num ponto de vi sta mai s prof undo,
que:

La f unci n pri mordi al de l as rel aci ones pbl i cas radi ca
en ej ercer una i nf l uenci a f avorabl e en l a opi ni n pbl i ca
medi ante una acti vi dad aceptabl e y ej erci endo una
comuni caci n recproca.

37
Nez de Pr ado, Sarah, Braoj os, Al f onso, Ri os, Enri que & Real ,
El ena ( 1993). Comuni caci n Soci al y Poder . Madr i d: Edi t ori al
Uni versi t as. , p. 360. Trad.
38
Ramos Padi l l a, Carl os G. (1991). Op. Ci t . , p. 45. Trad.

Si es necesari o, l as rel aci ones pbl i cas pueden val erse
de vari adas apl i caci ones publ i ci tari as y medi os i mpresos
(prensa) con el i nmedi ato i nters de obtener una respuesta,
una comuni caci n en ambos senti do.
39

A i dei a que di z respei to s apl i caes publ i ci tri as e aos
mei os i mpressos cobre-se de suma i mportnci a no caso do estudo
da i mportnci a da comuni cao na atri bui o do ttul o de
Patri mni o Mundi al , vi sto que esta uma das perspect i vas que se
tenta provar, i sto , de que f orma a di vul gao do patri mni o e o
desej o deste ser cl assi f i cado com tal marca certi f i cada, atravs de
mei os publ i ci tri os ou por i ntermdi o da publ i cao de notci as
ref erentes a este t ema pode i nf l ui r na deci so f i nal da UNESCO, j
que esta perspecti va de di vul gao nunca pode ser apangi o de
uma s organi zao. Para al m de di spendi oso, seri a estruturar
uma candi datura pouco sl i da, j que necessri o, de f orma a
cumpri r todos os pressupostos da candi datura, de um saber
conj unto que s a uni o de vri as organi zaes num s obj ect i vo
poderi a al canar.
Ai nda aprof undando a matri a que di z respei to s rel aes
pbl i cas, Padi l l a i nterpreta esta da segui nte f orma:

Es una acti vi dad, f unci n o tcni ca que esti ma y apreci a
l as acti vi dades y acti tudes pbl i cas; i dent i f i ca l as normas,
pol ti cas y procedi mi entos de un i ndi vi duo o de una
organi zaci n con i nters pbl i co, y crea o f ormul a programas
de acci n para obt ener l a aceptaci n pbl i ca y benef i ci arse
con el l a.
40

39
Ramos Padi l l a, C. G. . dem
40
Ramos Padi l l a, C. G. I bd. , p. 46

Anal i sando esta i dei a l uz do tema desenvol vi do neste
proj ecto si gni f i ca que para se di vul gar o pat ri mni o que perf az o
centro hi stri co de uma ci dade necessri o que a organi zao ou
o conj unto de organi zaes que pretendem essa mesma promoo,
nem que sej a pri mei ro para f i ns de obter a cl assi f i cao da
UNESCO mas para depoi s angari ar f undos por vi a da i ndustri a do
turi smo tm que cri ar proj ectos, f ormas de aco concertada para
desta f orma obt er a acei tao pbl i ca. S credi bi l i zando a
i ni ci at i va de promover o pat ri mni o, desvi ando de qual quer i dei a
propagandsti ca, col ada a um parti do pol ti co de poder autrqui co
ou a empresas que apenas se i nteressem por l ucros rpi dos, que
se ganha o apoi o do pbl i co para a causa da def esa do patri mni o.
Este f acto aconteceu com o exempl o da candi datura da
ci dade do Porto a Patri mni o Mundi al . Foram organi zadas vri as
pal est ras com al guns dos mai s prest i gi ados e renomados
especi al i stas em Hi stri a (Germano Si l va, Hl der Pacheco, Jos
Hermano Sarai va), Arqui tectura (Fernando Tvora, Si sa Vi ei ra),
Arqueol ogi a (Domi ngos Pi nho Brando), o executi vo camarri o
portuense aderi u em massa para moti var e i nf ormar a ci dade
quanto i mportnci a de cl assi f i car o centro hi stri co da ci dade
i nvi cta, f oram l evadas campanhas de sensi bi l i zao nas pri nci pai s
escol as do burgo. Em suma, as f oras vi vas da ci dade uni ram-se
para ento obter a acei tao pbl i ca da popul ao e do sector
comerci al e empresari al . Na cont i nuao da f undamentao teri ca
da ref l exo do que so as rel aes pbl i cas, Carl os Sotel o
Enrquez apresenta uma expl i cao para as ori gens deste
concei to:

Si bi en se dat an sus or genes ent re f i nal es del si gl o XVI I I y
comi enzos del XI X, es un f enmeno cuyo despegue y consol i daci n
ha acont eci do a l o l argo de l a present e cent uri a. Al cont rari o de l a
propaganda cuyo di scurr i r si mul t neo dent ro de si st emas

pol t i co- i nf ormat i vos di spares ha causado cont roversi a en t orno a
sus caract er st i cas- l a rel aci ones pbl i cas han per vi vi do suj et as a
regmenes en l os cual es exi st a l i bert ad de i nf ormaci n, t ant o par a
di f undi r y reci bi r i nf ormaci ones como para crear empresas
i nf ormat i vas.
41

Como em qual quer act i vi dade ou organi zao, as rel aes
pbl i cas tornam-se parte preponderante na execuo de qual quer
proj ecto que se mova no sei o de um grupo ou soci edade. No
senti do de emi ti r (passvel ou no de f i l t ragem) i nf ormaes a essa
soci edade, necessri o que se o f aa com cui dado mas sobretudo
com a di nmi ca que se i mpe quando se tem por obj ect i vo passar
uma mensagem que se desej a banhar -se de credi bi l i dade.
Uma das premi ssas cogi tar se ser esta f erramenta da
comuni cao
42
a mel hor f orma para persuadi r uma popul ao a
aderi r causa do patri mni o. Fernndez del Casti l l o acredi ta que
si m e ref ere as i nst i tui es passvei s de uti l i zar esta tcni ca:

Mi ent ras bast ant e gent e comprende l o que es l a Publ i ci dad,
muy pocas personas son consci ent es de que l as Rel aci ones
Pbl i cas son una herrami ent a mucho ms poderosa. El art e de
persuadi r a ot ros, especi al ment e se t rat a de masas, es hoy
i nevi t abl e en cual qui er organi zaci n sea est a comer ci al o
i nst i t uci onal . Todos, absol ut ament e t odos necesi t amos Rel aci ones
Pbl i cas. Pequeas empresas y gi gant escas mul t i naci onal es,
muni ci pi os, organi zaci ones de cari dad, f unci onar i os, pol t i cos,
abogados, mdi cos, l os propi os hombres de l as Rel aci ones
Pbl i cas l as necesi t an. La necesi dad de l a t cni ca de l as

41
Sot el o Enr i quz, Carl os (2001). Op. Ci t . , p. 81
42
Del Cast i l l o, Jai me de Ur zi z y Fernndez (1997). Op. Ci t . , p.
137. Trad.

Rel aci ones Pbl i cas se ha ext endi do a t odos l os r i ncones de l a
soci edad moderna.
43

Phi l i p Kotl er, especi al i sta em marketi ng aponta tambm o
papel f undamental do tcni co de rel aes pbl i cas no contexto da
promoo da i magem corporat i va de uma empresa, em detri mento
at da propaganda:

As rel aes pbl i cas podem t er um f ort e i mpact o sobre a
percepo do pbl i co, por um cust o mui t o i nf eri or ao da
propaganda. A empresa no paga por espao ou t empo nos mdi a;
paga para que uma equi pa de rel aes pbl i cas desenvol va e
di vul gue i nf ormaes e gerenci e event os. Se a empresa desenvol ve
uma hi st ri a i nt eressant e, essa hi st r i a pode ser escol hi da por
vr i os mdi as di f erent es, t endo o mesmo ef ei t o que uma
propaganda de mi l hes de dl ares. E t eri a mai s credi bi l i dade do
que a propaganda. Os resul t ados do t r abal ho de RP podem ser
f ant st i cos.
44

Mas mesmo nas questes da preservao e di vul gao do
patri mni o, sej a com o i ntui to de ver este cl assi f i cado, sej a por
apenas al canar l ucros proveni entes do turi smo, so necessri as
desenvol verem-se medi das que propi ci em al canar um l argo
espectro de possvei s cl i entes, na medi da em que necessri o
cri arem-se est ratgi as de marketi ng que possi bi l i tem atrai r essa
cl i entel a.
Sero as campanhas de marketi ng i deai s para este t i po de
acti vi dade. Vej amos os f undamentos que teori zam a noo do

43
Ur za z y Fer nandez de Cast i l l o, Jai me, I dm
44
Kot l er , Phi l i p ( 1995) . Mar ket i ng par a o scul o XXI . So Paul o: Fut ur a.
p. 62

marketi ng, no sent i do de se apurar a sua ef ecti va uti l i dade nas
questes da di vul gao do patri mni o.
Fernndez del Cast i l l o assi nal a que o market i ng ocupa-se de
tudo o que aj uda col ocao do produto no mercado
45
.
Toms Al varez e Mercedes Cabal l ero col ocam comuni cao e
marketi ng em desaf i o:

Qu est pri mero?
Una vi si n ant i cuada de l a empresa (o cual qui er t i po de
i nst i t uci n product ora de bi enes, ser vi ci os o i deas) t ender,
i nevi t abl ement e, a si t uar l a l abor comuni cat i va por debaj o del
market i ng, como un el ement o ms de st e y subordi nado en
propi edades y t i empo. En est e anl i si s, l a ent i dad, como en un act o
bbl i co del Gnesi s, da a l uz un product o, una i dea o un ser vi ci o, y
l uego comuni ca su exi st enci a a l a soci edad. La comuni caci n
depende y es deri vado del pr oceso product i vo. Ser como el paso
f i nal de una cadena product i vo-comerci al , el l t i mo act o. Pri mero
se deci de qu se hace, l uego se hace y se comuni ca. La
comuni caci n se reduce a eso, l a gest i n de l a i magen de l os
product os o ser vi ci os: una l i t urgi a f i nal .
46

Ref orando ai nda mai s esta i dei a surge Pascal e Wei l que
expe:

La Pr i maca del market i ng sobre l a comuni caci n r eposa en
una vi si n mat eri al i st a de l a empresa. Pero para i nnovar, el
mercado necesi t a val or ar l a i nt el i genci a, l as i deas y l os hombres,

45
Ur zi z y Fer nandez del Cast i l l o, Jai me de ( 1997) . Op. Ci t . , p. 125.
Tr ad.
46
l var ez, Toms & Cabal l ero, Mer cedes (1998). Op Ci t . , p. 73

el ement os que demandan l a comuni caci n y en el moment o de l a
concepci n del pr oduct o.
47

Parti ndo da def i ni o de Toms Al varez e Mercedes
Cabal l ero ser ent o de pensar que para mel hor promover ser
necessri o um mi sto do mel hor que estas f erramentas tm:
necessri o di vul gar, promover, dar a conhecer soci edade os
aspectos que se querem t ransmi ti r acerca do patri mni o,
executando uma consci ente e f unci onal campanha de marketi ng,
mas tambm no dei xa de ser necessri o prossegui r com uma boa
gesto da i magem dos contedos rel aci onados com o patri mni o,
que se consegui u al canar por mri t o dessa mesma campanha de
marketi ng.
Surge-nos a quest o de se o pat ri mni o ser um produto
passvel ou ter produtos com perspecti va de serem vendi dos.
Cees Van Ri el especf i ca que a comuni cao de marketi ng
i ncl ui a publ i ci dade, promoo de vendas, di rect -mai l ,
sponsori zaes, venda pessoal e el ementos promoci onai s.
48

No caso concreto da di vul gao do patri mni o, i sso acontece
na prti ca mas mui tas vezes sem se pensar que se est a
desenvol ver uma ef ecti va estratgi a de marketi ng. Se sempre que
f ormos ci dade de Pi za, na Itl i a, e trazemos uma mi ni atura da
f amosa torre tombada, aqui aparece-nos automat i camente um
cone que nos remete para esse pat ri mni o que a torre, por si
val endo no si como uma recordao como outra qual quer mas
sobretudo se cri a o ef ei to que se pret ende: publ i ci tar o patri mni o.
Desde os mai s vul gares postai s, passando pel as vi si tas e passei os
que se organi zam, patrocni o de um qual quer banco ou empresa

47
Wei l , Pascal e (1992). La Comuni caci n Gl obal . Comuni caci n
I nst i t uci onal y de Gest i n. Barcel ona: Edi ci ones Pai ds I br i ca
48
Van Ri el , Cees ( 1995) . Pr i nci pl es of Cor por at e Communi cat i on.
Hempst ead: Pr ent i ce Hal l , p. 8. Tr ad.

presente em outdoor numa f achada de um edi f ci o cl assi f i cado
que estej a a ser restaurado. Tudo i st o so manobras de marketi ng
que vi sam no s promover o patri mni o como tambm as
organi zaes que eventual mente as apoi em. No esqueamos as
i nmeras vezes que os execut i vos camarri os col ocam outdoors
i nf ormati vos sobre a preservao do patri mni o no sent i do de dar
ao el ei tor a perspecti va de que a Cmara f az t rabal ho, i nduzi ndo
no ci dado a credi bi l i dade que se necessi ta para ganhar votos.
Estes exempl os demonstram a i mport nci a de t ratar o Patri mni o
como uma marca, vendvel e com i denti dade prpri a, j que a
i dent i dade da marca a base na qual se sustenta toda a
comuni cao e a f i nal i dade da comuni cao construi r uma
i magem rel at i va a essa i dent i dade
49
como observa Rut h Peral ta
Vsques, docente da Ponti f ci a Uni versi dad Catl i ca del Peru.
Essa marca, est ruturada e assente sobre uma pol i t i ca de
comuni cao permi ti r um conheci mento mai s ef i caz por parte da
opi ni o pbl i ca acerca do pat ri mni o em causa.
Cedo se concl ui que as organi zaes devem-se agrupar no
senti do de que j untas possam encetar uma estratgi a de
comuni cao i nterna e de comuni cao externa assente em
proj ectos de rel aes pbl i cas, de marketi ng, para que possam
al canar os i ntentos a que se propem.
Joo Paul o Sacadura e Rui Cunha, acredi tam que a ci dade
do Porto, , para j , no contexto da tentati va de preservao e
di vul gao, exempl o a segui r:

O Port o no f i cou de mos a abanar; se j havi a a Fundao
para o Desenvol vi ment o da Zona Hi st ri ca, apost ada na sua
requal i f i cao urbana e soci al , l ogo aps a cl assi f i cao const i t ui u -
se a Associ ao Port o Hi st ri co, que vi sa promover o t uri smo na

49
Per al t a Vzquez, Rut h ( 2007) . I dent i dade de Mar ca, Gest o e
Comuni cao . Or gani com, 7, 207

mesma zona. Um exempl o a segui r, a bem do pat ri mni o e das
gent es que o habi t am.
50

A UNESCO pri vi l egi a tambm a comuni cao e dest aca-a
dedi cando no sei o da organi zao um sector autnomo para esta
rea:

Embora o C de Comuni cao no f aa part e da si gl a da
UNESCO (Organi zao das Naes Uni das para a Educao, a
Ci nci a e a Cul t ura) , o sect or da Comuni cao e da I nf ormao
desde h mui t o um sect or aut nomo, com uma est rut ur a i dnt i ca
aos rest ant es sect ores da Organi zao. Os seus programas
emanam di rect ament e do Act o Const i t ut i vo da UNESCO que
af i rma que est a deve promover a l i vr e ci rcul ao das i dei as
at ravs das pal avras e da i magem. Est e sect or t al vez o mai s
t ransversal de t odos, uma vez que a comuni cao e a i nf ormao
possi bi l i t am a di vul gao do saber e o l i vre i nt ercmbi o de i dei as,
f aci l i t ando assi m a compreenso e o conheci ment o mt uo ent re os
povos t endo em vi st a a j ust i a, a l i berdade e a paz.
So vast as as act i vi dades da UNESCO no domni o da
comuni cao e da i nf ormao, sal i ent ando-se no ent ant o a
promoo do acesso uni versal s t ecnol ogi as da i nf ormao e da
comuni cao (TI C) at ravs de aces dest i nadas a aut onomi zar
os i ndi vduos de f orma a poderem no s aceder i nf ormao
mas t ambm cont r i bui r para o f l uxo de i nf ormao e de
conheci ment o. Desenvol ve programas de educao para os medi a
e de al f abet i zao di gi t al . Est i mul a a produo de cont edos,
pont o essenci al par a a soci edade do conheci ment o. Pr omove a
l i berdade de expresso, a l i ber dade de i mprensa, a i ndependnci a
e o pl ur al i smo dos mdi a. Apoi a o desenvol vi ment o das
capaci dades das i nst i t ui es da rea da comuni cao para

50
Sacadur a, Joo & Cunha, Rui ( 2006) . Pat r i mni o da Humani dade em
Por t ugal . Vol I I . Li sboa: Edi t or i al Ver bo, p. 195.

mel hor arem a f ormao dos prof i ssi onai s dos mdi a e
sensi bi l i zarem o pbl i co para a i mport nci a da ut i l i zao dos
mei os de comuni cao.
51

Se pensarmos em todo o potenci al econmi co, toda a
i mportnci a para a expl i cao da i dent i dade hi stri ca do passado e
herana para as geraes f uturas que o patri mni o poder conter,
f undamental que se tenha em ateno todas al neas ref erentes
comuni cao, no senti do de se al i arem esf oros no exercci o da
compreenso do desenvol vi mento da comuni cao nestas
temti cas, tendo como al i cerces os antecedentes destas questes,
bom como no esf oro f uturo de compreenso e desenvol vi mento,
em prol e de um bem superi or que a preservao da nossa
hi stri a e a rentabi l i zao do testemunho tangvel em f avor das
popul aes.
Vi vemos numa era em que, como advogam Ana Cri sti na
Montei ro, Joaqui m Caetano e Humberto Marques, a comuni cao
o aparel ho ci rcul atri o da vi da organi zaci onal . Para af eri rmos a
sua sade, al gumas i ndagaes podem ser gi zadas: qual o nvel
de escl erose? O sangue chega a todas as partes do organi smo?
Qual o vi gor do corao? E como f unci onam os restantes si stemas
do corpo organi zaci onal ?
52

neste contexto que os esf oros de di vul gao cul t ural ,
i nst i tuci onal e tursti ca do Patri mni o cl assi f i cado se concentram
no senti do de expl orar o potenci al dos exempl ares cul turai s
cl assi f i cados, questi onando-se os vri os agentes acti vos que
rodei am os bens pertencentes Li sta do Patri mni o Mundi al da

51
UNESCO, Comi sso Naci onal ( 2010) . Mi sso / Obj ect i vos. Ext r a do em
20 de Janei r o de 2010 do s t i o da Comi sso Naci onal da UNESCO, Por t ugal :
ht t p: / / www. unesco. pt / cgi - bi n/ comuni cacao/ comuni cacao. php
52
Mont ei r o, Ana Cr i st i na, Caet ano, Joaqui m, Mar ques, Humber t o e
Lour eno, Joo ( 2006) . Fundament os da Comuni cao. Li sboa: Edi es
S l abo, p. 342

UNESCO se a mensagem chega ef ecti vamente opi ni o pbl i ca, e
se chega ser que esta mensagem a correcta para moti var e at
mesmo f i del i zar pbl i cos para a temti ca do Patri mni o ou se os
prof i ssi onai s tm consci nci a da necessi dade de uma organi zao
mul ti di sci pl i nar ou pl uri -sectori al que permi ta a que os vri os
agentes entrem em aco de i medi ato no caso de sempre que haj a
necessi dade de preservao, di vul gao e manuteno do bem
cul tural como f actor de desenvol vi mento econmi co e soci al .

II.2 Campanhas de Comunicao Pblica. A Comunicao e o
Patrimnio Mundial a UNESCO

Quando a UNESCO cri ou o Cent ro do Patri mni o Mundi al ,
esta organi zao abraava os segui nt es obj ect i vos:

The Uni t ed Nat i ons Educat i onal , Sci ent i f i c and Cul t ural
Organi zat i on (UNESCO) seek t o encourage t he i dent i f i cat i on, prot ect i on
and preser vat i on of cul t ural and nat ur al her i t age around t he wor l d
consi dered t o be of out st andi ng val ue t o humani t y.
53

At 1965, al m da cooperao i nternaci onal em torno da
preservao do val i oso espl i o de Abu Si mbel (1959), herana da
ci vi l i zao egpci a e ai nda a proteco de bens em peri go na Itl i a,
na Indonsi a e no Paqui sto, pouco se i nvest i u na cooperao
i nternaci onal de sal vaguarda sej a de bens cul turai s, sej a de bens
naturai s, excepo de pases ci osos do seu patri mni o hi stri co-
cul tural e pai sagst i co como o Rei no Uni do, os Estados Uni dos, a
Frana, entre out ros.
verdade que ai nda antes da II Guerra Mundi al , a Soci edade
das Naes (f undada em 1919, ext i nta em 1946) procurou um
consenso no concerto das naes no que se ref ere proteco do
l egado da Humani dade, mas a pol i t i zao da organi zao bem
como o seu obj ect i vo (f al hado) de evi tar f uturos conf l i t os gl obai s
no permi ti ram grande margem para uma concertao vol ta da
def esa do patri mni o, contudo f oi obti do em sede desta
organi zao a chamada Carta de At enas, datada de 1933, que
vi sava o compromi sso de cri ao de um organi smo que auxi l i asse
os Estados a mel hor tutel arem os seus monumentos, bem como

53
UNESCO ( 2009) . Wor l d Her i t ge I nf or mat i on Ki t . Par i s: Wor l d Her i t age
Cent er , p. 3.

apoi ar os mesmos no restauro dos bens cul turai s e hi stri cos
edi f i cados, sendo redi gi da, bem como assi nada por al guns dos
mai ores arqui tectos, urbani stas e hi stori adores da poca, dos
quai s se destaca o nome do arqui tect o f rancs Le Courbusi er, um
dos art f i ces daquel a que vi ri a a ser a sede das Naes Uni das,
em Nova Iorque. A Carta de Atenas, redi gi da como mote de
concl uso do IV Congresso Internaci onal de Arqui tectos e
Tcni cos de Monumentos Hi stri cos, que teve l ugar preci samente
em Atenas, na Grci a, em Outubro de 1931, sobre o auspci o da
Soci edade das Naes, t i nha como obj ecti vos a preservao das
caractersti cas arqui tectni cas dos monumentos, a proteco da
caracteri zao cul t ural e soci al do espao onde o monumento se
i nsere, a proteco dos monumentos contra a especul ao
econmi ca e a ut i l i zao dos monumentos para f i ns educati vos,
soci ai s e cul turai s, cri ando uma espci e de l ei de bases sobre o
urbani smo moderno a adoptar pel os Estados, no conj unto dos
pases e as autori dades das ci dades em parti cul ar.
Assi m, j antes de surgi r a organi zao que i r l anar o
desaf i o da cri ao da cl assi f i cao de bem cul tural uni versal , a
UNESCO, no mbi t o da Organi zao das Naes Uni das, j vri os
pases procuravam, ami de, congregarem esf oros para a
preservao dos espl i os hi stri cos e cul turai s, numa cl ara
organi zao de campanhas de comuni cao pbl i ca.
Ref l i cta-se sobre esta temti ca, o seu espao no uni verso
das ci nci as da comuni cao, a sua def i ni o e o cont ri buto das
campanhas de comuni cao pbl i ca em todo o processo que l evou
cri ao do Centro do Pat ri mni o Mundi al , aos processos de
candi datura e cl assi f i cao dos bens cul turai s edi f i cados.
Manuel Marti n Al garra aponta a i mportnci a do estudo sobre
as campanhas de comuni cao pbl i ca, num arti go desta f ei ta
dedi cado ao estudo das campanhas de comuni cao pbl i ca no
campo da promoo da sade:

La i nvest i gaci n sobre campaas de comuni caci n pbl i ca
pl ant ea cuest i ones de gran i nt ers t er i co en el desarrol l o de l a ci enci a
de l a comuni caci n.
54

Mart n Al garra estuda o contri but o das campanhas de
comuni cao pbl i ca como vecul o essenci al para a promoo de
val ores, mudanas comportamentai s ou si mpl esmente na
di vul gao de i nf ormaes rel ati vas temti ca soci al da sade,
sendo uma al ternat i va credvel aos mei os de comuni cao soci al :

La sal ud, entendi da como al go ms que l a sani dad, es
un probl ema soci al mente i mportante. Cuando surge l a
necesi dad de f omentar determi nados conoci mi entos, acti tudes
o comportami entos para mantener o mej orar l a sal ud, l os
medi os de comuni caci n, por l as razones ya menci onadas, no
si empre son capaces de convert i rse en pr omotores de esos
cambi os. Son otros, f undamental mente i nsti tuci ones pri vadas y
pbl i cas, l os que deben empl earse para al canzar esos
obj eti vos, y l as campaas de comuni caci n son un i nst rumento
adecuado para el l o.
55

Narasi mha Reddi , prof essor de Rel aes Pbl i cas da
Uni versi dade de Camberra, Aust rl i a e ex-presi dente da Soci edade
Indi ana para o Estudo das Rel aes Pbl i cas, def i ne
pri mei ramente a comuni cao pbl i ca da segui nte f orma:

54
Mar t i n Al gar r a, Manuel ( 1997) , Las Campaas de Comuni caci n
Pbl i ca, . La Comuni caci n y Sal ud como Campo de Est udi o, em Comuni caci n
y Soci edad, vol . X, nm 1.
55
Mar t i n Al gar r a, Manuel ( 1997) . dem

Publ i c Communi cat i on i s t he consci ous at t empt t o change or
modi f y t he bel i ef s, at t i t udes, val ues and behavi ours of an audi ence
i n t he publ i c arena t hrough symbol i c mani pul at i on of t he of t he
senses. Communi cat i on t hat emanat es f rom publ i c aut hori t i es
i nt ended f or t he benef i t of t he communi t y i s cal l ed publ i c
communi cat i on
56

No que a def i ni o de campanhas de comuni cao pbl i ca
di z respei to, Wi l l i am J. Pai sl ey aborda esta temti ca, l uz da
experi nci a ameri cana:

Publ i c communi cat i on campai gns are a f ami l i ar and essent i al
of Ameri can ci vi l cul t ure. Campai gn t opi cs range f rom personal
i ssues such as heal t h t o soci al i ssues such as equal opport uni t y,
energy conser vat i on, and envi ronment al prot ect i on. Campai gns are
regarded as publ i c servi ce programs i f t hei r goal are wi del y
support ed by t he publ i c and pol i cymakers, If t hei r goal s are
cont roversi al , however, t hen campai gns are regarded as advocacy
st rat egy
57
.

Se pensarmos na def i ni o de campanha pbl i ca de
comuni cao, concl umos que os governos dos Estados, ao terem
a necessi dade de sensi bi l i zar, di vul gar ou mesmo apel arem a uma
mudana de comportamento, a nvel educati vo, soci al e mesmo
econmi co-tursi t i co com vi sta preservao e promoo do
patri mni o, promovem campanhas de comuni cao pbl i ca,
ocupando um espao prpri o na senda medi ti ca, di f erente do
l ugar ocupado pel os mei os de comuni cao soci al , como af i rma

56
Reddi , C. V. Nar asi mha ( 2009) . Ef f ect i ve Publ i c Rel at i ons and Medi a
St r at egy. Nova Del i : Pr ent i ce Hal l of I ndi a, p. 11.
57
J. Pai sl ey, Wi l l i am ( 2001) , Publ i c Communi cat i on Campai gns: The
Amer i can Exper i ence em E. Ri ce, Ronal d e K. At ki n, Char l es, Publ i c
Communi cat i on Campai gns. Thousand Oaks: Sage Publ i cat i ons, 3 Ed. , p. 3.

Mart n Al garra, mai s uma vez rel aci onando as campanhas de
comuni cao pbl i ca com o campo da sade:

El papel de l os medi os

Como t odo t ema de i nt ers general , l a sal ud ocupa un l ugar
cada vez ms i mport ant e y ampl i o en l os medi os de
comuni caci n. Si n embargo, st os no si empre dan con l os modos y
cont eni dos ms adecuados para l ograr una soci edad ms sana,
ms consci ent e de l a i mport anci a de l a sal ud, ms conocedora de
l o que debe hacer para mant ener l a e i ncrement arl a y ms procl i ve
a l os comport ami ent os que puedan hacer a l os i ndi vi duos sent i rse
mej or. Por ot ra par t e, l os medi os de comuni caci n no sl o no
ej ercen una t area pr omot ora de l a sal ud, si no que, ya sea por l os
condi ci onami ent os econmi cos de su dependenci a de l a publ i ci dad,
por l os que i mpone l a espect acul ar i zaci n de l a comuni caci n
pbl i ca, o ya sea por f al t a de cal i dad prof esi onal , l os medi os son
en muchos casos di f usores de l a conf usi n y promot or es de
comport ami ent os y act i t udes i nsano.
58

Quando a Uni ted Nati ons Educat i onal , Sci ent i f i c and
Cul tural Organi zat i on (UNESCO) f oi f undada, em 1945, este
organi smo ti nha como pri nci pai s obj ect i vos a promoo da
educao, da ci nci a e da cul tura como pi l ares essenci ai s
para a paz no mundo.
Desenvol vendo campanhas de promoo do
conheci mento ci ent f i co e cul tural a nvel gl obal , sobretudo no
pases menos i ndustri al i zados, a UNESCO procurou apoi ar os
estados e as autori dades l ocai s para a organi zao de

58
Pbl i ca, . La Comuni caci n y Sal ud como Campo de Est udi o em Comuni caci n

i ni ci at i vas que permi ti ssem di mi nui r o nvel de i l i teraci a nas
popul aes mai s carenci adas.
Mas f oi em 1959 que a UNESCO l anou a sua pri mei ra
campanha de comuni cao pbl i ca respei tante ao patri mni o
cul tural e hi stri co ao l anar uma campanha i nternaci onal de
sal vaguarda do templ o de Abu Si mbel , no Egi pto, em peri go
i mi nente por vi a da const ruo da barragem de Aswan, obra
essenci al para o desenvol vi mento da produo energti ca
deste pas:

The event t hat aroused part i cul ar i nt ernat i onal concern was
t he deci si on t o bui l d t he Aswan Hi gh Dam i n Egypt , whi c h woul d
have f l ooded t he val l ey cont ai ni ng t he Abu Si mbel t empl es, a
t reasure of anci ent Egypt i an ci vi l i zat i on. I n 1959, af t er an appeal
f rom t he government s of Egypt and Sudan, UNESCO l aunched an
i nt ernat i onal saf eguardi ng campai gn. Archaeol ogi cal researc h i n
t he areas t o be f l ooded was accel er at ed. Above al l , t he Abu Si mbel
and Phi l ae t empl es were di smant l ed, moved t o dr y ground and
reassembl ed.
59

Apesar do sucesso desta i ni ci ati va, a par de out ras l evadas a
cabo em Itl i a, na Indonsi a e no Paqui sto, no exi st i a, contudo,
no conserto das naes um organi smo supra-naci onal que zel asse
excl usi vamente pel a preservao tanto de bens cul turai s como
naturai s, exi sti ndo apenas no sei o da UNESCO o ICOMOS
(Internat i onal Counsi l on Monument s and Si tes), desde 1965,
f undado na ci dade de Varsvi a, aquando do segundo congresso de
Arqui tectos e Tcni cos de Monumentos Hi stri cos, sendo este um
organi smo consul tor no sei o da UNESCO.

59
UNESCO ( 2009) . Wor l d Her i t ge I nf or mat i on Ki t . Par i s: Wor l d Her i t age
Cent er , p. 7.

No mesmo ano (1965) uma conf ernci a, em Washi ngton,
marca uma vi ragem no uni verso da preservao dos bens cul turai s
e naturai s da Humani dade:

The i dea of combi ni ng conser vat i on of cul t ural si t es wi t h
t hose of nat ure comes f rom t he Uni t ed St at es of Ameri ca. A Whi t e
House Conf erence i n Washi ngt on, D. C, i n 1965 cal l ed f or a Worl d
Heri t age Trust t hat woul d st i mul at e i nt ernat i onal cooper at i on t o
prot ect t he wor l d s superb nat ural and sceni c ar eas and hi st or i c
si t es f or t he present and t he f ut ure of t he ent i re worl d ci t i zenr y.
60

Depoi s de uma campanha de comuni cao pbl i ca
desenvol vi da pel a UNESCO j unto dos membros desta organi zao
e j unto dos embai xadores dos vri os pases com assento na
Assembl ei a Geral das Naes Uni das, ei s que a 16 de Novembro
de 1972 assi nado em Estocol mo a conveno rel ati va
proteco do pat ri mni o (ou herana) mundi al cul tural e natural .
A UNESCO, ao l anar uma campanha de comuni cao
pbl i ca j unto dos vri os membros desta i nst i tui o e j unto dos
membros da Organi zao das Naes Uni das consegui u cri ar uma
proj eco gl obal para a i mportnci a do patri mni o gl obal da
humani dade, contri bui ndo assi m para cri ar um novo espao
medi ti co que os mei os de comuni cao poca nunca poderi am
ocupar, por no terem essa di menso ou sobretudo porque esse
no si mpl esmente nem o cari sma nem o obj ecti vo dos mei os de
comuni cao soci al . No entanto, esses mei os de comuni cao no
dei xaram de ser um suporte essenci al como vecul o de mui ta da
i nf ormao cri ada pel as campanhas de comuni cao pbl i ca
organi zada pel a UNESCO, com o obj ecti vo de cri ar uma i nst i tui o
vocaci onada para def esa da herana cul tural e natural da
Humani dade.

60
UNESCO ( 2009) . I dm.

Ai nda hoj e, o Cent ro do Pat ri mni o Mundi al , f i el deposi tri o
das concl uses da conveno de 1972, desenvol ve campanhas de
comuni cao pbl i ca, em parceri a com os Estados-membros desta
organi zao, autori dades regi onai s, com uni versi dades, escol as,
organi smos pbl i cos, enti dades pri vadas, promovendo programas
de i nf ormao com o obj ecti vo essenci al de sensi bi l i zar para a
preservao e di vul gao do patri mni o, no esquecendo de
al i mentar conti nuamente uma consci nci a col ecti va de pensar o
patri mni o como l egado hi stri co e natural de todos.
Pensemos no f acto de que nem sempre os mei os de
comuni cao soci al tm a capaci dade de propagao da
i nf ormao de i nteresse pbl i co como o a def esa e di vul gao do
patri mni o de uma f orma ef i ci ente, poi s mui tas vezes a matri a
no bem tratada, i ncorrendo em erros, dei xando mui tas vezes de
f ora o que rel evante em detri ment o do acessri o, consoante a
estratgi a ou si mpl esmente porque os mei os de comuni cao
soci al se encont ram amarrados aos condi ci onal i smos i mpostos
pel a dependnci a f ace i ndstri a publ i ci tri a, como def ende
Manuel Mart i n Al garra, num paral el i smo com a temti ca da sade:

Los medi os de comuni caci n no sl o no ej ercen una t area
promot ora de l a sal ud, si no que, ya sea por l os condi ci onami ent os
econmi cos de su dependenci a de l a publ i ci dad, por l os que
i mpone l a espect acul ar i zaci n de l a comuni caci n pbl i ca, o ya sea
por f al t a de cal i dad prof esi onal , l os medi os son en muchos casos
di f usores de l a conf usi n y promot ores de comport ami ent os y
act i t udes i nsanos.
61

61
Pbl i ca, . La Comuni caci n y Sal ud como Campo de Est udi o em Comuni caci n

Um dos exempl os de campanhas de comuni cao pbl i ca,
que o Cent ro do Patri mni o Mundi al l ana, em conj unto com
autori dades estatai s e regi onai s f oi a de sal vaguarda de bens
cul turai s na Et i pi a, a par de campanhas de preservao e
restauro:

Ethi opi a-Internat i onal Campai gn t o Saf eguard the
Pri nci pal Monuments and Si tes of Ethi opi a
The area of Af ri ca that i s present -day Ethi opi a has a l ong
hi story ri ch i n t radi ti on; i t s si tes and monuments bear wi tness
to the ci vi l i zati ons that have had thei r roots i n thi s terri t ory f or
more than 2,700 years. The bui l di ngs and monuments of
Aksum, Gondar, Harar and Ti ya ref l ect peri ods of great
i nf l uence, growth and prosperi t y, whi l e the churches and
mosques of Lal i bel a, Lake Tana, Harar and Adadi Maryam
testi f y to the i ngenui t y and f ai th that has gi ven st rength to the
peopl e of Ethi opi a i n ti mes of adversi t y. Consi deri ng that these
ri ches are part of the cul tural heri tage of al l humanki nd, the
General Conf erence of UNESCO has approved the
Organi zati on' s parti ci pati on i n support of an Internati onal
Campai gn to Saf eguard the Pri nci pal Monuments and Si tes of
Ethi opi a.
Wi th the hel p of UNESCO, the Ethi opi an Government has
i ni t i ated and organi zed a campai gn to preserve, restore and
present si x i mportant si tes, f our of whi ch are regi stered on the
Worl d Heri tage Li st. Wi th the assi stance of the i nternati onal
communi ty and publ i c opi ni ons and through techni cal and
f i nanci al organi zati ons and the f ami l y of Uni ted Nati ons
agenci es, the peopl e of Ethi opi a are now i n a posi ti on to
achi eve thei r prai seworthy ai ms. It i s my hope that the peopl es
of the worl d wi l l conti nue to show sol i dari t y by cont ri but i ng the
necessary techni cal equi pment, suppl i es, trai ni ng and f unds

that are necessary to restore and preserve these si tes and so
ensure the success of the Ethi opi an campai gn. ()
In Ethi opi a, the mai n i nstrument f or cul tural heri tage
preservati on and trai ni ng i s the Centre f or Research and
Conservati on of the Cul tural Heri tage of the Mi ni st ry of Cul ture
and Sports whi ch i s mobi l i zi ng the resources of Ethi opi a and of
the worl d communi t y f or these act i vi ti es.
The campai gn i s bei ng i mpl emented by the Government
of Ethi opi a gui ded by the Nat i onal Commi ttee f or the
Preservat i on of Hi stori cal Si tes and Monuments. The Di rector
of the Centre f or Research and Conservat i on act i ng under the
Commi ttee wi l l admi ni ster and i mpl ement the promoti onal and
preservati on acti vi ti es of the campai gn. UNESCO and the
Uni ted Nati ons Devel opment Programme have i ndi cated thei r
support f or the campai gn, i n the f orm of assi stance and
advi ce.
62

Outro exempl o prende-se com campanhas de
comuni cao vocaci onadas para a Educao, com a promoo
da temti ca do patri mni o j unto dos pbl i cos mai s j ovens:

The UNESCO progr amme t hat gi ves young peopl e a chance
t o voi ce t hei r concer ns and t o become i nvol ved i n t he prot ect i on of
t he wor l d' s nat ural and cul t ural her i t age.
Worl d Heri t age Educat i on
The UNESCO Young Peopl e' s Worl d Heri t age Educat i on
Programme (WHE Programme) seeks t o encourage and enabl e

62
UNESCO ( 2011) . Et hi opi a - I nt er nat i onal Campai gn t o Saf eguar d t he
Pr i nci pal Monument s and Si t es of Et hi opi a. Ext r a do a 5 de Agost o do s t i o do
Cent r o do Pat r i mni o Mundi al : ht t p: / / whc. unesco. or g/ en/ act i vi t i es/ 155/


t omorrow' s deci si on- makers t o part i ci pat e i n heri t age conservat i on
and t o respond t o t he cont i nui ng t hreat s f aci ng our heri t age.
Launched i n 1994, t he WHE Programme provi des young
peopl e wi t h t he necessar y knowl edge, ski l l s, net wor k and
commi t ment t o become i nvol ved i n her i t age prot ect i on f rom l ocal t o
gl obal l evel s. New pedagogi cal approaches are devel oped t o
mobi l i ze young peopl e t o part i ci pat e act i vel y i n t he pr omot i on of
Worl d Heri t age.
Young peopl e l earn about Worl d Heri t age si t es, about t he
hi st or y and t radi t i ons of t hei r own and ot her cul t ur es, about ecol ogy
and t he i mport ance of prot ect i ng bi odi versi t y. They become aware
of t he t hreat s f aci ng t he si t es and l ear n how common i nt ernat i onal
cooper at i on can hel p save heri t age. Most i mport ant l y, t hey di scover
how t hey can cont ri but e t o her i t age conser vat i on and make
t hemsel ves heard.
Joi nt l y coordi nat ed by t he Worl d Heri t age Cent re and
UNESCO Associ at ed School s, t he WHE Programme has generat ed
many di f f erent proj ect s and act i vi t i es such as:
Yout h Forums and summer camps
Nat i onal sub-regi onal and regi onal t rai ni ng semi nars f or
t eachers and educat ors
Ski l l s devel opment and t rai ni ng courses f or young peopl e
Devel opment i ni t i at i ves f or mul t i medi a educat i onal r esource
mat eri al product i on, i ncl udi ng t he product i on of epi sodes of a
cart oon ser i es st arri ng "Pat r i moni t o", t he young Worl d Heri t age
hel per
Devel opment and publ i cat i on of i nnovat i ve educat i onal and
i nf ormat i onal mat er i al s, among t hem not abl y t he Worl d Heri t age i n
Young Hands' an educat i onal resource ki t f or secondar y school
t eachers publ i shed i n over 30 nat i onal l anguage versi ons
The WHE Programme i s one of UNESCO' s most successf ul
f l agshi p programmes f or young peopl e.
Obj ect i ves
Backdrop. . . a l i t t l e hi st or y
St at i st i cs

Support f or act i vi t i es
Obj ect i ves
o To encourage young peopl e t o become i nvol ved i n her i t age
conser vat i on on a l ocal as wel l as on a gl obal l evel
o To promot e awar eness among young peopl e of t he
i mport ance of t he UNESCO 1972 Worl d Heri t age Convent i on and a
bet t er under st andi ng of t he i nt erdependence of cul t ures amongst
young peopl e
o To devel op new and ef f ect i ve educat i onal approaches ,
met hods and mat eri al s t o i nt roduce/ r ei nf orce Worl d Heri t age
Educat i on i n t he curri cul a i n t he vast maj ori t y of UNESCO Member
St at es
o To creat e a new synergy among educat ors, heri t age
expert s, envi ronment al speci al i st s, St at es Part i es, devel opment
act ors and ot her st akehol ders i n t he promot i on of Worl d Heri t age
Educat i on on a nat i onal and i nt ernat i onal l evel .
63

A prpri a conveno do patri mni o mundi al cul tural e natural
de 1972, aponta, no arti go 27, para a necessi dade de envol ver os
j ovens na preservao e promoo do patri mni o uni versal :

VI . PROGRAMAS EDUCATI VOS
Art i cul o 27
1. Los Est ados Par t es en l a pr esent e Convenci n, por t odos l os
medi os apropi ados, y sobre t odo medi ant e programas de educaci n y de
i nf ormaci n, harn t odo l o posi bl e por est i mul ar en sus puebl os el
respet o y el apreci o del pat r i moni o cul t ural y nat ural def i ni do en l os
art cul os l y 2 de l a present e Convenci n.

63
UNESCO ( 2009) . Wor l d Her i t age Educat i on. Ext r a do a 5 de Agost o de
2011 do s t i o do Cent r o do Pat r i mni o Mundi al :
ht t p: / / whc. unesco. or g/ en/ act i vi t i es/ 479

2. Se obl i garn a i nf ormar ampl i ament e al pbl i co de l as
amenazas que pesen sobr e ese pat ri moni o y de l as act i vi dades
emprendi das en apl i caci n de l a pr esent e Convenci n.
64

Um outro exempl o de grande i mportnci a ao nvel das
campanhas de comuni cao pbl i ca rel aci onadas com o
patri mni o, e que t em uma peri odi ci dade anual , i ni nterrupta desde
1999, a i ni ci ati va Jornadas Europei as do Patri mni o ou tambm
i nti tul ado de European Heri tage Days.
De acordo com o sti o web do Consoel ho da Europa,
organi zao promotora desta i ni ci at i va, a Jornadas Europei as do
Patri mni o surgi u no segui nte contexto:

The Eur opean Heri t age Days or i gi nat ed i n Granada (Spai n)
on 3 Oct ober 1985, duri ng t he 2nd Counci l of Europe Conf erence
of European Mi ni st ers responsi bl e f or Ar chi t ect ur al Heri t age. On
t hi s occasi on, t he French Mi ni st er of Cul t ure suggest ed ext endi ng
t o a European l evel t he "Monument s Open Doors" i ni t i at i ve
l aunched i n France i n 1984. Sever al European count ri es, such as
The Net herl ands, Luxemburg, Mal t a, Bel gi um, t he Uni t ed Ki ngdom
(Scot l and) and Sweden soon set up si mi l ar event s.
I n 1991, t he Counci l of Europe of f i ci al l y l aunched t he
European Heri t age Days wi t h t he support of t he European
Commi ssi on. I n 1999, t hi s i ni t i at i ve became a j oi nt act i on of t he
Counci l of Europe and t he European Commi ssi on.
65

Apesar de esta i ni ci at i va no estar i nti mamente l i gada
apenas com o patri mni o cl assi f i cado pel a UNESCO, esta

64
UNESCO ( 1972) . Convenci n sobr e l a Pr ot ecci n del Pat r i moni o
Mundi al , cul t ur al y nat ur al . Par i s: UNESCO, p. 13.
65
Consel ho da Eur opa ( 2011) . Hi st or y of t he Eur opean Her i t age Days .
Ext r a do a 28 de Set embr o de 2011 do s t i o do Concel ho da Eur opa:
ht t p: / / www. coe. i nt / t / dg4/ cul t ur eher i t age/ her i t age/ EHD/ Hi st or i que_en. asp

organi zao pertencente Naes Uni das mui tas vezes parcei ra
desta i ni ci at i va que tem como pri nci pal obj ect i vo sensi bi l i zar os
ci dados europeus para a i mportnci a da def esa do patri mni o
como sal vaguarda da cul tura europei a para as f uturas geraes:

Throughout Eur ope, duri ng t he weekends of Sept ember, t he
European Heri t age Days open t he door s of numerous monument s
and si t es, many of t hem usual l y cl osed t o t he publ i c, al l owi ng
Europe s ci t i zens t o enj oy and l earn about t hei r shared cul t ural
heri t age and encour agi ng t hem t o become act i vel y i nvol ved i n t he
saf eguard and enhancement of t hi s heri t age f or present and f ut ure
generat i ons.
Today, t he Eur opean Heri t age Days can be consi dered an
essent i al i nst rument f or f ost eri ng a t angi bl e exper i ence of
European cul t ure and hi st or y i n addi t i on t o rai si ng t he awareness of
t he publ i c about t he many val ues of our common her i t age and t he
cont i nuous need f or i t s prot ect i on. Al l 49 St at es part i es t o t he
European Cul t ur al Convent i on act i vel y t ake part i n t he i ni t i at i ve and
t he number of annual vi si t ors i s now est i mat ed t o be ar ound 20
mi l l i on at more t han 30, 000 part i ci pat i ng monument s and si t es. The
European Her i t age Days have succeeded i n st i mul at i ng ci vi l
soci et y s part i ci pat i on, t he speci f i c i nvol vement of yout h, vol unt ar y
work and cross-bor der cooper at i on, t hereby promot i ng t he core
pri nci pl es of i nt ercul t ural di al ogue, part nershi p and ci vi c
responsi bi l i t y
66

Em 2011, as Jornadas Europei as do Patri mni o tm, de
acordo com a pgi na web do Insti tuto de Gesto do Patri mni o
Arqui tectni co e Arqueol gi co (IGESPAR) de Portugal , o segui nte
l ema:
O t ema de 2011 PATRI MNI O e PAI SAGEM URBANA ,
pret endendo-se sensi bi l i zar os ci dados para a necessi dade de

66
Consel ho da Eur opa ( 2011) . I dem.

prot eger e val or i zar as caract er st i cas da pai sagem nas ci dades,
vi l as e agl omerados urbanos, ent endi da no seu sent i do mai s
ampl o. O pat ri mni o e a pai sagem ur bana so i ndi ssoci vei s, a
part i r do moment o em que a i dei a de pai sagem urbana
abrangent e e ref l ect e t odos os val ores soci ai s, nat urai s, cul t urai s,
urbanst i cos, arqui t ect ni cos e arqueol gi cos que a se encont ram.
O pat ri mni o e a pai sagem urbana, nas suas ml t i pl as
mani f est aes, document ando a hi st r i a e o desenvol vi ment o da
soci edade, cont ri buem, deci si vament e, para a di f erenci ao de
i dent i dades. As ci dades, vi l as e agl omer ados urbanos so recursos
ni cos que t m de ser prot egi dos e val ori zados, apesar dos
probl emas que l hes so i nerent es por serem organi smos em
const ant e t ransf ormao, como a desert i f i cao dos cent ros
hi st r i cos e t radi ci onai s e a t endnci a para a sua
descaract eri zao
67
.

Concl ui -se que, semel hana do que acontece com vri as
outras temti cas de carcter soci al e ou cul tural , t ambm os
agentes pbl i cos que mi l i tam na esf era do pat ri mni o vm-se na
necessi dade de cri ao de campanhas de comuni cao no senti do
de i nf ormar a opi ni o pbl i ca, moti var as f ranj as mai s j ovens da
soci edade para a i mportnci a de uma educao sustentada na
necessi dade da preservao e di vul gao do pat ri mni o, bem
como sensi bi l i zar as vri as reas da soci edade, sem esquecer o
sector empresari al , para a def esa do patri mni o mundi al enquanto
herana e tambm enquanto val or econmi co-soci al di sposi o
dos pases.

67
I GESPAR ( 2011) . Jor nadas Eur opei as do Pat r i mni o 2011 - 23, 24 e
25 de Set embr o de 2011 - Pat r i mni o e Pai sagem Ur bana. Ext r a do a 29 de
Set embr o de 2011 do s t i o do I GESPAR:
ht t p: / / www. i gespar . pt / pt / news/ 9/ 2060/

II.3 O testemunho das Autoridades Oficiais quanto ao papel da
Comunicao nas questes do Patrimnio Mundial

Actual mente, as vri as ent i dades i nsti tuci onai s que l aboram
na esf era das candi daturas, na cl assi f i cao, promoo e def esa
do Patri mni o da Humani dade so peremptri os ao af i rmar a
i mportnci a da comuni cao, do trabal ho dos mdi a e da uti l i zao
das novas pl ataf ormas de comuni cao como di f usores dos
proj ectos rel aci onados com o patri mni o cl assi f i cado na opi ni o
pbl i ca, bem como uma cui dada estratgi a de cooperao entre
organi smos, com base numa boa comuni cao i nsti tuci onal . E so
vari ados os exempl os apresentados ora em f orma de documentos
i nst i tuci onai s sej a em f orma de opi ni o emi ti da por responsvei s
de enti dades.
Importa i dent i f i car as de ent i dades i nst i tuci onai s que se
rel aci onam com a candi datura, cl assi f i cao, preservao e
promoo cul tural e turst i ca do Patri mni o Mundi al i nternaci onai s,
naci onai s e l ocai s, pbl i cas ou pri vadas, cada vez mai s ci entes da
i mportnci a da comuni cao. Os organi smos supranaci onai s,
i nst i tui es i nternaci onai s i ncumbi das de cl assi f i car o patri mni o,
sendo a UNESCO, sedeada em Pari s, a organi zao-chave, o
Centro do Pat ri mni o Mundi al e o I COMOS (Internati onal Counsi l
on Monuments and Si tes), sendo estas duas enti dades
organi smos/depart amentos pertencentes UNESCO.
No que concerne esf era naci onal tomam parte das
questes rel aci onadas com a cl assi f i cao do patri mni o
organi smos da mai s al ta esf era do poder estatal como os prpri os
governos naci onai s, enti dades estat ai s que tutel am a cul tura e
preservao do patri mni o
68
, governos regi onai s e as prpri as

68
A t t ul o de exempl o o or gani smo naci onal que t ut el a o Pat r i mni o
Mundi al em Por t ugal o Mi ni st r i o da Cul t ur a, mai s concr et ament e o I nst i t ut o

comi sses naci onai s da UNESCO, enquanto a nvel l ocal as
cmaras muni ci pai s e i nsti tui es acadmi cas que de al guma
f orma se dedi cam ao estudo do patri mni o cl assi f i cado, tanto mai s
que j exi stem cursos, sobretudo ps-graduaes, cuj o obj ecti vo
se centra na especi al i zao em matri as da comuni cao l i gada ao
patri mni o, bem como ci cl os de conf ernci as ora centrados em
excl usi vo na i mportnci a, por exempl o, da comuni cao soci al na
di vul gao e promoo do patri mni o cl assi f i cado ora col qui os,
conf ernci as ou pal est ras dedi cadas ao patri mni o em part i cul ar
mas que se sente a necessi dade de abordar as questes
rel aci onadas com o patri mni o.
Tome-se como exempl o do testemunho de i nsti tui es
i nternaci onai s quanto af i rmao da i mportnci a da comuni cao
rel aci onada com o patri mni o cl assi f i cado o semi nri o rel at i vo
di scusso destas matri as rel aci onadas com o pat ri mni o mundi al
que f oi o VI Encuentro para l a Promoci n y Di f usi n del
Patri moni o Inmateri al de l os Pases Andi nos, que decorreu na
ci dade col ombi ana de Medel l n, de quatro a dez de Setembro de
2005. Um semi nri o de tal f orma rel evante que susci tou uma
comuni cao de apoi o do ex-Di rector-Geral da UNESCO, Koi shi ro
Matsuura quanto necessi dade de desenvol ver est e ti po de
i ni ci at i vas, como so os semi nri os, i mportantes espaos de
di vul gao e ref l exo sobre o pat ri mni o:

La UNESCO est convenci da de l a val i osa y si gni f i cat i va
cont ri buci n que podr a const i t ui r t al encuent ro para pr omover l a
di versi dad cul t ural y f oment ar l a sal vaguarda del pat ri moni o cul t ural

de Gest o do Pat r i mni o Ar qui t ect ni co e Ar queol gi co ( I GESPAR) . Em
Espanha o or gani smo naci onal que super i nt ende o pat r i mni o cl assi f i cado o
I nst i t ut o del Pat r i moni o Cul t ur al de Espaa . De r ef er i r ai nda que Por t ugal
assi nou a Conveno do Pat r i mni o Mundi al a 30 de Set embr o de 1972 e
Espanha ader i u a quat r o de Mai o de 1982.

i nt angi bl e, me compl ace, por l o t ant o, acordar el pat roci ni o de l a
UNESCO a est e i mport ant e event o.
69

Responsvel mxi mo da UNESCO at h bem pouco tempo,
Koi shi ro Mat suura, substi tudo em 2009 no cargo pel a bl gara Iri na
Georgi eva Bokova, havi a j f ei to anteri ormente uma comuni cao,
por al turas do Semi nri o Internaci onal de Mei os de Comuni cao e
Patri mni o Imateri al , que teve l ugar desta f ei ta a Cartagena das
ndi as, tambm na Col mbi a, ent re doi s e quatro de 2002,
destacando a i mportnci a do di l ogo constante acerca destas
temti cas da comuni cao e do pat ri mni o:

Uno de l os desaf os i mpuest os por l a mundi al i zaci n es, si n
duda al guna, l a preser vaci n de l a di versi dad cul t ur al , pues l os
ri esgos de uni f ormi zaci n de l a cul t ur a y de l a prdi da de l as
i dent i dades cul t ural es son i nmi nent es. La UNESCO, ni ca
organi zaci n del si st ema de l as Naci ones Uni das que t i ene en su
mbi t o de compet enci a l a responsabi l i dad de or i ent ar l a acci n de
l a comuni dad i nt ernaci onal para l a preser vaci n de l a di versi dad
cul t ural desempea un papel de gran i mport anci a en est a l abor
f undament al .
Aunque l a Convenci n de l a UNESCO para l a Pr ot ecci n del
Pat ri moni o Mundi al Cul t ural y Nat ural de 1972 ha demost rado
durant e casi t rei nt a aos t oda su ut i l i dad y pert i nenci a, est e
i nst rument o no cobi j a l as f ormas de expresi n cul t ural es que
const i t uyen el pat ri moni o i nmat eri al , f uent e esenci al de l a i dent i dad
de l os puebl os. Por l o t ant o, persi st a un desequi l i br i o geogrf i co
en l a Li st a del Pat ri moni o Mundi al que consi st a en una mayor
represent aci n de l as cul t uras de l os pases desarrol l ados con
respect o a l as cul t uras de l os pases en desarrol l o, ms

69
VI Encuent r o par a l a Pr omoci n y Di f usi n del Pat r i moni o I nmat er i al de
l os Pa ses Andi no ( 2005) . Ext r a do a 22 de Mar o de 2006 do s t i o da
Uni ver si dade de Ant i oqui a: ht t p: / / i nt er naci onal . udea. edu. co/ pr og2005f i nal . pdf

represent at i vas del pat ri moni o i nmat eri al . Est e desequi l i bri o
denot aba ci ert a f ragi l i dad en nuest ro di sposi t i vo de sal vaguardi a
del pat r i moni o cul t ural , que se concent raba en prot eger el
pat ri moni o mat er i al en det ri ment o del i nmat eri al . La UNESCO no
poda ent onces cumpl i r cabal ment e con su mi si n de aport ar una
respuest a equi l i brada y ef i caz a l a preser vaci n del pat ri moni o
cul t ural si n t ener en cuent a est os dos aspect os: el pat ri moni o
mat eri al y el i nmat eri al . En l os l t i mos aos, el pat ri moni o cul t ural
i nmat er i al ha al canzado reconoci mi ent o i nt ernaci onal como f act or
vi t al para l a reaf i rmaci n de l a i dent i dad de l os puebl os. Por eso l a
UNESCO l e ha ot orgado especi al i mport anci a.
El pat ri moni o cul t ur al i nmat er i al es un f act or f undament al en
l a def ensa de l a di versi dad cul t ur al . Su sal vaguardi a depende de l a
acci n ef i caz de t odos l os i mpl i cados en est a t area: gobi ernos,
organi smos i nt er naci onal es, medi os de comuni caci n,
asoci aci ones, gest ores cul t ural es, comuni dades l ocal es y pbl i c o
en general . Teni endo en cuent a el poder oso papel que desempean
l os medi os de comuni caci n en l a const rucci n de l a conci enci a
soci al y col ect i va, l a UNESCO consi der pert i nent e susci t ar una
ref l exi n sobr e el t ema y convocar una reuni n de expert os
i nt ernaci onal es y pr of esi onal es de di chos medi os, que aport ar a l os
i nst rument os para def i ni r paut as de di f usi n y promoci n de est a
vul nerabl e f orma de pat ri moni o.
70

Tm j surgi do bons exempl os, pri nci pal mente organi zados
pel o Cent ro do Pat ri mni o Mundi al , de col qui os e semi nri os que
ref erem a i mportnci a da gesto, preservao e di vul gao do
patri mni o arqui tectni co dos centros hi stri cos, i ni ci at i vas essas
a cargo na mai ori as das vezes de enti dades of i ci ai s estat ai s:

70
Mi ni st er i o de Cul t ur a de l a Republ i ca de Col ombi a ( 2002) . I nf or me del
Semi nar i o I nt er naci onal de Medi os de Comuni caci n y Pat r i moni o I nmat er i a l .
Ext r a do a 23 de Mar o de 2006:
ht t p: / / www1. mi ncul t ur a. gov. co/ pat r i moni o/ pat r i moni oi nmat er i al / secci ones/ desc
ar gas/ document os_mi ni st er i o/ semi nar i o_medi os_pat r i moni o_i nmat er i al . pdf

MEXI CO CI TY, MEXI CO

6 t o 8 November 2002

Heri t age Management of Hi st ori c Ci t i es: Pl anni ng f or Mi xed
Use and Soci al Equi t y
Among t he 104 Worl d Heri t age si t es i n t he Lat i n Ameri can
and Car i bbean Regi on, 32 are hi st or i c ci t i es, i ncl udi ng 9 i n Mexi co.
Whi l e conser vi ng t he out st andi ng uni versal val ue f or whi ch t hese
ci t i es were i nscri bed, t hey must al so cat er t o t he modern needs of
t hei r i nhabi t ant s and t he growi ng number of vi si t ors. Local
aut hor i t i es and i nvest ors have a deci si ve rol e t o pl ay i n det er mi ni ng
t he f ut ure of t hese ci t i es, whi ch depend on t he choi ce of t he
devel opment st rat egy. Tour i sm pr essures and propert y specul at i on
have of t en resul t ed i n t he margi nal i zat i on of t he poor i nhabi t ant s,
not abl y t hrough t hei r di spl acement s f rom t hei r t radi t i onal homes.
Ot her pressi ng probl ems are depopul at i on of hi st ori c ci t y cent res,
t he ever-i ncreasi ng numbers of st reet vendors and t he det er i orat i ng
secur i t y si t uat i on. To ret ai n t he l i vel y charact er of t hese hi st ori c
ci t i es, whi ch cannot be separat ed f rom t hei r i nhabi t ant s,
rehabi l i t at i on pol i ci es shoul d f ocus on part i ci pat or y processes
ai mi ng f or mi xed use, mi xed t enur e and soci al equi t y.
Al l of t hese quest i ons were di scussed i n t he cont ext of a
Hi st ori c Ci t i es Heri t age Week i n Mexi co Ci t y. Thi s week of act i vi t i es
was made up of t wo mai n event s, t he f i rst bei ng a workshop ent i t l ed
Val oraci n del Pat ri moni o del Cent ro Hi st ri co de l a Ci udad de
Mxi co: La i nt egraci n del Pat r i moni o en el Desarrol l o Econmi co y
Soci al ( Mexi co Ci t y 4 t o 6 November 2002). The event t ook pl ace at
t he Nat i onal Museum of Cul t ures i n t he Hi st or i c Cent re of Mexi co
Ci t y. The case of Mexi co Ci t y i s embl emat i c i n Lat i n Ameri ca f or t he
mere di mensi on and compl exi t y of t he chal l enge t hat t he
revi t al i zat i on of t he Hi st ori c Cent re poses. The ai m of t he workshop
was t o creat e a pl at f orm f or di scussi on f or t he members of t he
Fi dei comi so del Cent ro Hi st ri co de l a Ci udad de Mxi co, si x

i nt ernat i onal expert s and st akehol ders of t he Hi st or i c Cent re. At t he
begi nni ng of t hi s year t he Ci t y Government dedi cat ed subst ant i al
f unds f or t he revi t al i zat i on of t he Hi st ori c Cent re. The Fi dei comi so
i s t he ent i t y coor di nat i ng and execut i ng t he ext ensi ve works
undert aken t o i mpr ove t he Hi st or i c Cent res i nf rast ruct ure and
i mage. The present at i ons of comparabl e exper i ences f rom Qui t o
(Equat or), Li ma ( Per u), Havana ( Cuba), Sant o Domi ngo (Domi ni can
Republ i c) and f rom several si t es i n Brazi l ser ved as i nput f or t he
consi derat i on of smal l worki ng-groups. The resul t s of t he
di scussi ons i n t he groups were present ed t o t he Fi dei comi so f or
del i berat i on. The workshop ended at l unch-t i me on Wednesday 6
November 2002. I n t he af t ernoon of t he same day t he Mexi co Ci t y
Vi rt ual Congress event st art ed. There t he overal l resul t s of t he
workshop were present ed t o t he part i ci pant s of t he Vi rt ual Congress
and ser ved as background f or al l f urt her di scussi ons.
The regi onal meet i ng i n Mexi co Ci t y i nt ended t o demonst rat e
t he usef ul ness of new t echnol ogi es i n i nt egrat ed urban devel opment
pl anni ng. Organi zed by I NAH (Nat i onal I nst i t ut e of Ant hropol ogy
and Hi st or y), t he Mexi can Associ at i on of Worl d Heri t age Ci t i es, t he
Mi ni st ry of Educat i on of Mexi co, t he UNESCO Mexi co Of f i ce and t he
UNESCO Worl d Her i t age Cent re, t hi s t hree-day conf erence l ooks
speci f i cal l y at case st udi es t hat hi ghl i ght t he possi bi l i t i es new
t echnol ogi es of f er i n t he cont ext of Heri t age Management of
Hi st ori c Ci t i es e. g. i n t he el aborat i on of heri t age i nvent ori es, vi rt ual
museums, cart ography, educat i on or pl anni ng.
71

Ai nda pel o Cent ro do Patri mni o Mundi al da UNESCO
apresenta-se este exempl o extrado do bol et i m i nf ormati vo da
Uni ted Nat i ons Busi ness Focal Poi nt , que aborda a necessi dade de

71
Vi r t ual Wor l d Her i t age ( 2002) . Her i t age Management of Hi st or i c Ci t i es:
Pl anni ng f or Mi xed Use and Soci al Equi t y. Ext r a do a 12 de Novembr o de
2006:
ht t p: / / www. vi r t ual wor l dher i t age. or g/ i ndex. cf m?pg=Event s&s=Mexi co%20Ci t y&d
=Det ai l s&l =en

se const rurem boas prt i cas de comuni cao i nst i tuci onal atravs
da cri ao de parceri as i nsti tuci onai s, bem como a i mportnci a da
di vul gao do patri mni o cl assi f i cado e das boas prti cas
desenvol vi das em prol e da def esa do espl i o cl assi f i cado:

Today, more and more si t es are bet t er preser ved t hanks t o
part nershi ps devel oped t hr ough t he pr i vat e sect or, f oundat i ons,
research i nst i t ut i ons, t he medi a, and i ndi vi dual donors. Uni t i ng wi t h
i nt ernat i onal l y recogni zed i nst i t ut i ons and compani es f or bet t er
out reach i s a cruci al component i n saf eguardi ng Worl d Heri t age.
Est abl i shed i n 1992 t o act as a f ocal poi nt and coordi nat or
on mat t ers rel at ed t o Worl d Her i t age, t he Worl d Heri t age Cent re
recent l y l aunched a part nershi p wi t h t he French not -f or-prof i t
organi zat i on, Vocat i ons Pat ri moi ne, l Hri t age du f ut ur . Funded by
t wo French compani es, AXA and t he MAZARS Group, t hi s
part nershi p col l abor at es wi t h t he Uni ver si t y Col l ege Dub l i n ( I rel and)
and Brandenburg Techni cal Uni versi t y Cot t bus (Germany) t o
provi de schol arshi ps i n Worl d Heri t age si t e management . The
part nershi p of f ers earl y- or mi d-career prof essi onal s t he necessar y
ski l l s t o become ef f i ci ent managers of cul t ur al and nat ural
heri t age. Last year , f i ve reci pi ent s f rom, Chi na, I rel and, The
Net her l ands, Ukrai ne and t he Uni t ed Republ i c of Tanzani a were
awarded schol arshi ps.
Thi s year, f i ve new f el l owshi ps wi l l be grant ed, wi t h pr i or i t y
gi ven t o appl i cant s f rom l ow i ncome count ri es and t o t hose
prof essi onal s al ready worki ng i n si t e management . Fel l owshi ps
cover t ui t i on f ees, a mont hl y st i pend, heal t h i nsurance and l i mi t ed
t ravel expenses. Thi s i nnovat i ve part nershi p put s t heory i nt o
pract i ce. Pot ent i al pri ze- wi nners submi t an or i gi nal proposal f or
research on a si t e management i ssue. The f el l owshi p i ncl udes a
peri od of up t o one year t o research t he proposed proj ect .
Thi s part i cul ar part nershi p ref l ect s a current t rend i n publ i c-
pri vat e part nershi ps: t he i nvol vement of many act ors f or great er
resource management says Francesco Bandari n, Di rect or of t he

Worl d Her i t age Cent re. What i s especi al l y promi si ng i n t hi s
programme i s i t s approach t o bui l di ng sust ai nabl e si t e management
pract i ces. Si t e managers and f ut ure si t e managers can i mmedi at el y
adapt t he met hods t hey l earn t o t he uni que di versi t y of each si t e.
Thi s i s essent i al f or ef f ect i ve si t e management capaci t y and wi l l
ensure t hat Worl d Heri t age can be t ransf erred f rom generat i on t o
generat i on.
The part ners of t he Worl d Her i t age Cent re pract i ce val ues
and pri nci pl es t hat ref l ect UNESCO s mandat e and uphol d t he
Worl d Heri t age Convent i on ().
I n 2002, dur i ng t he 30
t h
anni versar y of t he Worl d Heri t age
Convent i on, t he Part nershi ps f or Conservat i on I ni t i at i ve ( PACT)
was l aunched. PACT responds t o t he ever -i ncreasi ng needs and
t hreat s pl aced on Worl d Heri t age si t es by cul t i vat i ng a pl at f orm f or
part nershi ps wi t h non-government al act ors. I t s pri nci pal obj ect i ve i s
t o sensi t i ze and mobi l i ze ci vi l soci et y on bet t er conservat i on
pract i ces. Part ners support act i vi t i es associ at ed wi t h Worl d
Heri t age conser vat i on by provi di ng t echni cal assi st ance and
expert i se, val uabl e communi cat i on and educat i onal out reach, and
by mobi l i zi ng much-needed resources f or capaci t y-bui l di ng.
For exampl e, t he Worl d Heri t age Cent re has al so part nered
wi t h t he French t our operat or, Jet t our s, t o st rengt hen t he Worl d
Heri t age Commi t t ee s Sust ai nabl e Touri sm programme. Jet t ours
current l y support s t wo f i el d proj ect s t o promot e preser vat i on and
awareness t hr ough responsi bl e t our i sm at t he Cl i f f s of Bandi agara
i n t he Land of t he Dogons, Mal i and i n Angkor, Cambodi a. The
f ormer proj ect wi l l di rect l y cont r i but e t o rei nf orci ng si t e
management , prot ect i ng t he l ocal ecosyst em as wel l as bui l di ng
awareness among t he l ocal communi t y and vi si t ors.
I n Angkor, Cambodi a, t he proj ect wi l l concent rat e pri mar i l y on
conser vat i on measures f or preser vi ng t he Srah Srang basi n. The
l at t er, when compl et ed, wi l l al l evi at e some pressure on ot her
l ocat i ons wi t hi n t he si t e.
The benef i t s of t hese part nershi ps ar e numerous: t hey hel p
st rengt hen t he credi bi l i t y of t he Worl d Heri t age Li st , ensure

ef f ect i ve preser vat i on pract i ces, hel p devel op sust ai nabl e capaci t y -
bui l di ng measur es and promot e publ i c awareness and i nvol vement
i n support f or Wor l d Her i t age si t es. I n short , t hey cont r i but e t o
prot ect i ng t he out st andi ng uni versal val ue of Worl d Heri t age
72
.

Tambm do ICOMOS (Internati onal Counci l on Monuments
and Si tes) se encontram di sponvei s exempl os credvei s da
i mportnci a dos vari ados aspectos da comuni cao para esta
i nst i tui o que emi te os pareceres para a UNESCO quanto
i mportnci a Uni versal do pat ri mni o candi dato.
Uma das provas essenci ai s da i mportnci a que o ICOMOS
atri bui comuni cao i nst i tuci onal , necessi dade de cri ao de
parceri as e ao di l ogo entre as vri as i nsti tui es encontra-se
patente na Cart a de Turi smo Cul tural , publ i cada por esta
organi zao em 1976:

1) Por uma part e as ent i dades represent at i vas do sect or
t ur st i co e, por out ra, as de prot eco do pat ri mni o nat ural e
cul t ural , prof undament e convenci das de que a preser vao e
promoo do pat ri mni o cul t ural par a o benef ci o da mai or i a
soment e se pode cumpri r dent ro de uma ordem pel o qual se
i nt egram os val ores cul t urai s e os obj ect i vos soci ai s e econmi cos
que f ormam part e da pl ani f i cao dos recursos dos Est ados,
regi onai s e muni cpi os;
2) Tomam not a, com o mai or i nt eresse, das medi das
f ormul adas nos apndi ces dest a decl ar ao, que cada um del es
est di spost o a dot ar em sua esf era de i nf l unci a;
3) Fazem um chamament o aos Est ados para que est es
assegurem uma rpi da e enrgi ca apl i cao da Conveno

72
Hi ckey, Gabr i el l e ( 2007) . UNESCO Wor l d Her i t age Cent r e Par t ner shi ps
Hel p Pr eser ve Wor l d Her i t age. Ext r a do a 15 de Out ubr o de 2009 do s t i o da
Uni t ed Nat i ons Busi ness Focal Poi nt :
ht t p: / / www. enewsbui l der . net / f ocal poi nt / e_ar t i cl e000804567. cf m?x=b11, 0, w

I nt ernaci onal para a Prot eco do Pat r i mni o Mundi al , Cul t ural e
Nat ural a dot ada em 16 de Novembro de 1972, assi m como da
Recomendao de Nai robi ;
4) Conf i am em que a Organi zao Mundi al de Turi smo, em
cumpri ment o de seus f i ns, e a UNESCO, no marco da menci onada
Conveno, real i zem o mai or esf oro possvel , em col aborao com
os organi smos si gnat ri os, e com t odos aquel es que no f ut uro se
adi r o, par a assegurar a apl i cao da pol t i ca que as di t as
ent i dades t m def i ni do como a ni ca capaz de prot eger o gnero
humano dos ef ei t os do i ncrement o de um t uri smo anrqui co cuj o
resul t ado a negao de seus prpr i os obj ect i vos;
5) Expressam seu desej o de que os Est ados, por mei o de
suas est rut uras admi ni st rat i vas, as organi zaes de operadores de
t uri smo e as associ aes de consumi dores e usuri os a dot em
t odas as medi das apropr i adas para f aci l i t ar a i nf ormao e
f ormao das pessoas que pl anej am vi aj ar com f i ns t ur st i cos
dent ro e f ora de seu pas;
6) Consci ent es da ext rema necessi dade de modi f i car a act ual
at i t ude do pbl i co em geral sobre os grandes f enmenos
desencadeados pel o desenvol vi ment o massi vo do t ur i smo, desej am
que, desde a i dade escol ar, as cri anas e os adol escent es sej am
educados em conheci ment o e em respei t o pel os monument os e
st i os e o pat ri mni o cul t ur al , e que t odos os mei os de comuni cao
escri t a, f al ada ou vi sual exponham ao pbl i co os component es
dest e probl ema, com o qual cont r i buam de uma f orma ef ect i va
f ormao de uma consci nci a uni versal .
73

Outro exempl o com a chancel a do I COMOS ext rado de um
estudo sobre a i mportnci a econmi ca do Patri mni o da
Humani dade, real i zado pel a Rebanks Consul t i ng Ltd and Trend

73
Pr i mo, Judi t e ( 1999) . Museol ogi a e Pat r i mni o: Document os
Fundament ai s - Or gani zao e Apr esent ao. Cader nos de Soci omuseol ogi a.
Li sboa: ULHT, p. 154, 155.

Busi ness Research Ltd para o ICOMOS e para a Uni versi dade de
Cumbri a, Rei no Uni do:

The geni us of Vl kl i ngen l i es i n t he way t hat i t s management
has creat ed somet hi ng t hat i s mor e t han si mpl y a heri t age
at t ract i on. The scal e of t he si t e and i nvest ment requi red t o mai nt ai n
i t on an ongoi ng basi s necessi t at e a si gni f i cant f oot f al l of payi ng
vi si t ors. And i n t he 1990s t he key Saarl and st akehol ders made a
st rat egi c deci si on t o make Vl kl i ngen a marri age of i ndust ri al
heri t age and art . They est abl i shed The Worl d Cul t ural Her i t age Si t e
Vl kl i ngen I r onworks, European Cent r e f or Art and I ndust ri al
Heri t age . The f ocus of t he si t e si nce t hat t i me has been an
i nt ri gui ng mi xt ure of i ndust ri al her i t age and cont emporar y cul t ural
and creat i ve act i vi t i es. The purpose of t hi s organi sat i on i s t o
preser ve and devel op t he Vl kl i ngen I ronworks and t o i nt egrat e
i ndust ri al her i t age i nt o t he f i el ds of art , t heat re and soci et y, as wel l
as st i mul at i ng i nt ensi ve publ i c communi cat i on i n t hi s area. I n
pract i ce, t hi s means t hat a number of proj ect s and exhi bi t i ons have
been del i vered whi ch have changed t he way t hat t he si t e i s
percei ved bot h l ocal l y and wi t h vi si t ors. The si t e has i nvest ed
heavi l y i n i t s brandi ng and communi cat i on, and al so i n cr eat i ve
proj ect s. (),
The much-admi red programme of i nvest ment andact i ons i n
Bl aenavon can t race i t s root s back over a decade i nt o t he 1990s
when st akehol ders devel oped t he Bl aenavon Her i t age and
Regenerat i on St rat egy.
Thi s st rat egy addressed di rect l y t he or gani sat i onal st ruct ur e
f or del i ver y, t he st rat egi c goal s of t he programme, t he
communi cat i on of di st i nct i veness, t he f ocus on her i t age as cul t ural
gl ue, t he marri age of heri t age and economi c devel opment
obj ect i ves, t he f ocus on t he qual i t y- of -l i f e of resi dent s, and t he
overal l need f or communi cat i on of posi t i ve i mages of Bl aenavon.
74

74
Rebanks Consul t i ng Lt d and Tr ade Busi ness Resear ch Lt d ( 2009) The
Economi c Gai n: Resear ch and Anal ysi s of t he Soci o Economi c I mpact

No que concerne aos organi smos estatai s so vari ados os
exempl os, desde decl araes prof eri das por al guns dos mai s
i mportantes di gni t ri os do Estado, como o caso do Estado
Portugus, mai s concretamente pel o Presi dente da Repbl i ca
Portuguesa, Cavaco Si l va, no que di z respei to i mportnci a do
Patri mni o e da necessi dade da sua di vul gao nos mdi a:

Vi si t a vi sa sensi bi l i zar e promover pat ri mni o
Cavaco Si l va homenagei a D. Af onso Henri ques no arranque
do Rot ei ro do Pat r i mni o
O Presi dent e da Repbl i ca, Cavaco Si l va, homenageou hoj e
o f undador da naci onal i dade, D. Af onso Henr i ques, no Most ei ro de
Sant a Cruz de Coi mbra, onde deps uma cor oa de f l or es, no
arranque das I I Jornadas do Rot ei ro do Pat ri mni o.
O chef e de Est ado vi si t ou demoradament e t odo o convent o,
num pr i pl o em que f oi acompanhado pel o padre Jos Eduar do
Cout i nho, que l he t r ansmi t i u t oda a hi st ri a do most ei ro.
Cavaco Si l va f oi recebi do pel o bi spo de Coi mbra, D. Al bi no
Cl et o, que t ambm o acompanhou na vi si t a.
O Presi dent e da Repbl i ca i ni ci ou, em Coi mbra, uma vi si t a de
doi s di as Bei ra e Douro Li t oral , no mbi t o das I I Jor nadas do
Rot ei ro par a o Pat r i mni o, para def esa, val ori zao e promoo do
pat ri mni o port ugus.
O chef e de Est ado pret ende com est e rot ei ro chamar, uma vez
mai s, a at eno e, como ref eri u sensi bi l i zar ent i dades, empresas,
associ aes, escol as e ci dados em geral para as boas prt i cas
pol t i cas e t cni cas segui das por aut arqui as, associ aes pr i vadas
e part i cul ares e a i mport nci a da di vul gao do pat ri mni o hi st ri co

Pot ent i al of UNESCO Wor l d Her i t age Si t e St at us. . Ext r a do a 8 de Janei r o de
2010 do s t i o do I COMOS:
ht t p: / / i comos. f a. ut l . pt / document os/ 2009/WHSTheEconomi cGai nFi nal Repor t . pdf
.

cl assi f i cado como mot or da economi a l ocal e naci onal l i gada ao
t uri smo
75

Outra decl arao do Presi dente da Repbl i ca portuguesa
vi sou apontar bons exempl os de cooperao entre i nsti tui es
rel aci onadas com o patri mni o:

Cavaco Si l va el ogi a t rabal ho da Comi sso de Vi gi l nci a do
Cast el o da Fei ra.
O Presi dent e da Rpubl i ca consi derou, ont em, "not vel " o
t rabal ho de recuperao do cast el o de Sant a Mar i a da Fei r a,
apont ando est e
caso como um bom exempl o de "cooperao est rat gi ca"
ent re a soci edade ci vl , o poder l ocal e o poder cent ral .
"um bom exempl o que gost ar i a de ver repl i cado nout ros
pont os do pas", di sse Cavaco Si l va no encerrament o da I I j ornada
do Rot ei ro para o Pat ri mni o, que l evou o Presi dent e da Repbl i ca
a vi si t a, durant e o di a de ont em, o most ei ro de Arouca e o Cast el o
de Sant a Mar i a da Fei r a, doi s monument o naci onai s de grande
si gni f i cado hi st r i co, como subl i nhou, por est arem prof undament e
l i gados f undao da naci onal i dade, na companhi a da esposa,
Mar i a Cavaco Si l va, da Mi ni st ra da Cul t ur a, I sabel Pi res de Li ma.
O Most ei ro de Arouca, f undado no sc. X, al m de ser
conheci do pel a doari a convent ual (as cast anhas de ovos so um
exempl o), det ent or de uma das mai s val i osas col eces de art e
sacra do Pas, geri da pel a Real I rmandade da Rai nha Sant a
Maf al da ( RI RSM).
Por sua vez, o cast el o de Sant a Mari a da Fei ra, cuj a
f undao r emont a i gual ment e ao per odo ant er i or da naci onal i dade
est a cargo de uma comi sso de vi gi l nci a cent enr i a (compl et a

75
Lusa ( 2008) . Cavaco Si l va homenagei a D. Af onso Henr i ques no
ar r anque do Rot ei r o do Pat r i mni o. Ext r a do a 22 de Janei r o de 2008 do s t i o
on- l i ne do Jor nal O Pbl i co:
ht t p: / / ul t i mahor a. publ i co. cl i x. pt / not i ci a. aspx?i d=1317263&i dCanal =12

cem anos em 2009), que t em si do "um mot or" da recuperao f si ca
da ant i ga f ort al eza mi l i t ar, do seu est udo e da proj eco que t em
al canado, nos l t i mos anos, com a real i zao de uma sri e de
event os art st i cos e cul t ur ai s, em col aborao com o I PPAR, a
Cmara e out ros act ores l ocai s, como o Europarque. Tal como na
vspera, em Coi mbra, Cavaco Si l va chamou a at eno para a
def esa do pat ri mni o hi st ri co enquant o "expresso da
si ngul ari dade do Pas nest e mundo gl obal i zado" e al ert ou para a
ci rcunst nci a de se t rat ar de um pat ri mni o comum, de t odos os
port ugueses, que "pode cont ri bui r para o desenvol vi ment o
econmi co do pas".
"A def esa do pat ri mni o responsabi l i dade de t odos e no
s do Gover no ou da Mi ni st ra da Cul t ura. Tambm
responsabi l i dade da soci edade ci vi l ", di sse.
O Presi dent e da Repbl i ca dei xou ai nda, bem vi ncado, que a
preser vao e a val ori zao do pat r i mni o pode const i t ui r, t ambm,
"uma f orma do Pas andar para a f rent e e ganhar conf i ana do
f ut uro", af i rmou.
Cavaco Si l va assi st i u ai nda apresent ao de um l i vr o,
"Terra de Sant a Mari a: Terra Me do Pri mei ro Port ugal ", f rut o de
uma i nvest i gao hi st ri ca de Eduardo Vera Cruz Pi nt o
76
.

Exempl o ent re a cooperao estratgi ca envol vendo o
governo espanhol e a UNESCO o convni o assi nado a 18 de
Abri l de 2002, que aponta a i mportnci a de cooperao e
comuni cao i nsti t uci onal ent re o Mi ni stri o da Cul tura espanhol e
este organi smo das Naes Uni das:

El 18 de abr i l de 2002 se f i rm un Conveni o de cooperaci n
ent re Espaa y l a UNESCO en mat eri a de pat ri moni o con el
obj et i vo de "promover una Est rat egi a Gl obal para l a el aboraci n de

76
Maxi mi no, Jos C. ( 2008, 23 de Janei r o) . PR Apont a Bons Exempl os.
Cavaco Si l va el ogi a t r abal ho da Comi sso de Vi gi l nci a do Cast el o da Fei r a .
Jor nal de Not ci as, p. 57.

una Li st a del Pat r i moni o Mundi al repr esent at i va y f ort al ecer l a
gest i n de l os bi enes cul t ural es y nat ural es ya i nscr i t os (. . . )". Para
el l o, Espaa se compromet a a i dent i f i car y promover l a ut i l i zaci n
de l os recursos f i nanci eros y t cni cos di sponi bl es de su
Admi ni st raci n, f ort al eci endo l a capaci dad del Cent ro de Pat r i moni o
Mundi al par a at ender l as sol i ci t udes de cooperaci n i nt ernaci onal
de l os Est ados Part es, encami nadas a l a ej ecuci n de l a Est rat egi a
Gl obal y a l a gest i n de l os bi enes del Pat ri moni o Mundi al .
La ej ecuci n de est e Conveni o se t raduce en l a el aboraci n
de un Programa de carct er anual en el que se desarrol l an l as
act i vi dades a real i zar con f i nanci aci n del Est ado espaol . El
programa para el ao 2005 pr esent como pri nci pal es novedades l a
dupl i caci n de l a aport aci n espaol a, hast a al canzar l os 600. 000,
as como l a f i nanci aci n de proyect os en t odas l as reas
geogrf i cas. Concr et ament e, l os pr oyect os f i nanci ados con l a
aport aci n espaol a han si do:
Cont r i buci n al Proceso de Nomi naci n del Qhapaq an
(Cami no Pr i nci pal Andi no) a l a Li st a del Pat ri moni o Mundi al .
Asi st enci as prepar at ori as en f ri ca (Chut es de l a Lob, en
Camern) y Est ados rabes ( Meroe, en Sudn)
Reuni n de l a Red de Gest ores de l os Si t i os Pat ri moni o
Mundi al en el Pacf i co Tropi cal Ori ent al .
Cont i nuaci n de proyect os ya i ni ci ados en Amri ca Cent ral
y Car i be, como el de Art e Rupest re en el Cari be, l a asi st enci a
preparat or i a para l a el aboraci n del expedi ent e de nomi naci n a
l a Li st a de Pat ri moni o Mundi al de Granada y el Lago Ni caragua
(Ni caragua) o l a reuni n de responsabl es de l a conser vaci n para
aprobar el Pl an de conser vaci n de Panam Vi ej o.
Reuni n en mat er i a de Arqueol oga en Trpi co Hmedo.
Cel ebraci n de una reuni n i nt ernaci onal sobre "Grandes
si t i os arqueol gi cos y t uri smo", que en Granada del 19 al 23 de
f ebrero de 2006.
Organi zaci n de un Tal l er Regi onal de f ormaci n para l a
el aboraci n de l as l i st as i ndi cat i vas en Pacf i co Sur, debi do a l a
escasez de si t i os i nscri t os en di cha rea geogrf i ca.

Desarrol l o de act i vi dades de f ormaci n y sensi bi l i zaci n en
Jerusal n y en l as comuni dades i ndgenas de Amr i ca Lat i na.
Junt o a el l o, Espaa f i nanci a, desde el ao 2000, l a
i nt erpr et aci n al cast el l ano de l as sesi ones del Comi t de
Pat ri moni o Mundi al .
77

Ref i ra-se que Espanha o Estado com mai or nmero de
bens cl assi f i cados pel a UNESCO:

Espaa es el pas del mundo con mayor nmero de bi enes
decl arados por l a Unesco como Pat ri moni o Mundi al . El dat o es
el ocuent e respect o a l a ri queza y l a vari edad de l a cul t ura
espaol a. Una cul t ura, adems, abi ert a al mundo, que no ha dej ado
de enr i quecerse con nuevas aport aci ones a l o l argo de su hi st ori a y
que se ha proyect ado, a su vez, sobre l a ot ra or i l l a del ocano:
Amri ca. El repaso de t odos y cada uno de l os bi enes espaol es
Pat ri moni o Mundi al const i t uye una i nmej orabl e gua para t razar el
recorri do de l a cul t ur a espaol a pasada y present e.
Desde At apuerca hast a l a vanguardi a arqui t ect ni ca
cat al ana, l a cul t ura espaol a of rece una r i queza y una densi dad
ext raordi nar i as. Est e recorr i do hi st r i co por l os bi enes decl arados
por l a Unesco como Pat ri moni o Mundi al es el mej or t est i moni o
posi bl e porque, adems, en t orno a cada uno de est os l ugares se
han movi do hi st ri cament e l as numerosas l neas de f uer za que
conf orman l a act ual cul t ura de nuest ro pas.
78

77
Mi ni st er i o de Cul t ur a de Espanha ( 2002) . Conveni o de Cooper aci n
Espaa UNESCO en Mat er i a de Pat r i mni o. Ext r a do a 13 de Fever ei r o de
2010 do s t i o do Mi ni st r i o da Cul t ur a do Gover no de Espanha:
ht t p: / / www. mcu. es/ pat r i moni o/ MC/ PME/ Conveni oCooper aci on. ht ml
78
Mi ni st er i o de Cul t ur a de Espanha ( 1999) . Recor r i do Hi st or i co por el
Pat r i moni o Mundi al en Espaa. Ext r a do a 18 de Dezembr o de 2009 do s t i o
do Mi ni st r i o da Cul t ur a do Gover no de Espanha:
ht t p: / / www. mcu. es/ pat r i moni o/ MC/ PME/ Recr Hi st / Recor r i doHi st or i co. ht ml

Das autori dades regi onai s, muni ci pai s ou l ocai s encontram-
se mui tos e vari ados exempl os que apontam para a opi ni o
f avorvel da i mportnci a da di vul gao do patri mni o cl assi f i cado
tendo por base a f ora dos mei os de comuni cao soci al como
condutor de i nf ormao para a opi ni o pbl i ca, no esquecendo os
apel os destas aut ori dades para a i mportnci a de se estrei tarem
parceri as pbl i cas e pri vadas, tendo como base a comuni cao
i nst i tuci onal , para a obteno do ttul o de patri mni o mundi al , a
sua promoo e preservao.
Apresenta-se de segui da um exempl o desenvol vi do pel o
Gabi nete do Secretri o para os Assuntos Soci ai s e Cul tura do
Governo da Regi o Admi ni st rat i va Especi al de Macau (RAEM),
Repbl i ca Popul ar da Chi na:

A i nscr i o do Cent ro Hi st r i co de Macau represent a o
reconheci ment o da si ngul ari dade e val or uni versal do pat ri mni o da
ci dade no cont ext o da Hi st r i a da Humani dade, t est emunha o
l egado hi st r i co e soci al da comuni dade de Macau, t raduz a
i mport nci a i mpar dada pel o Gover no sua hi st ri a, cul t ura e
pat ri mni o, e revel a a sua det ermi nao no conheci ment o e
di vul gao das razes cul t ur ai s de Macau e na prot eco do seu
pat ri mni o cul t ural , na f i rme assuno das suas r esponsabi l i dades
na execuo r i gor osa da Conveno par a a Prot eco do
Pat ri mni o Mundi al , Cul t ural e Nat ural , para benef ci o e f rui o das
geraes vi ndouras.
Foram aquel as as premi ssas que pr esi di ram deci so do
Gover no da R. A. E. M em avanar com a candi dat ura a Pat ri mni o
Mundi al , e cont i nuam a ser aquel as que nort ei am o Gover no na
procura de sol ues para as quest es emergent es do
desenvol vi ment o sci o-econmi co e ur banst i co de Macau, sempre
suport ado no apoi o do Gover no Cent ral e da opi ni o pbl i ca e na
consul t a de per i t os especi al i zados na prot eco do pat r i mni o
cul t ural . ().

O Cent ro Hi st r i co de Macau o 31. st i o da Chi na
cl assi f i cado como pat ri mni o mundi al , o que represent a uma
grande honr a e um prof undo orgul ho para a nossa Pt ri a e para
Macau.
O Governo da R. A. E. M. t em como mi sso sagrada a
prot eco do pat ri mni o cul t ural de Macau, e desde sempr e t em
vi ndo a honrar os compromi ssos assumi dos e a r espei t ar
ri gorosament e a Conveno para a Prot eco do Pat ri mni o
Mundi al , Cul t ural e Nat ural , nomeadament e no que di z respei t o s
zonas de prot eco e t ampo.
Os cri t ri os de est abel eci ment o de zonas de prot eco e
t ampo do pat ri mni o i nscr i t o na Li st a de Pat ri mni o Mundi al
di f erem consoant e os est ados ou t erri t ri os, poi s so def i ni dos em
f uno da sua especi f i ci dade, enquadrament o geogrf i co e
real i dade soci al . Em Macau, as act uai s zonas de prot eco e
t ampo do Cent ro Hi st ri co f oram def i ni das com base no est ado de
conser vao dos bens, do seu val or e enquadrament o hi st ri co,
cont ext o soci al , densi dade popul aci onal e di menso t err i t ori al .
No decorrer do processo de candi dat ura a Pat ri mni o da
Humani dade, t endo em consi der ao a opi ni o t cni ca de peri t os
do I nt eri or da Chi na e de especi al i st as i nt ernaci onai s nest a rea, o
Gover no da RAEM empenhou-se na ampl i ao dest as zonas, al go
que mereceu o r econheci ment o da Comi sso do Pat ri mni o
Mundi al .
O pl aneament o urbanst i co def i ni do para al guns dos l ot es
si t os na zona per i f ri ca zona t ampo do Farol da Gui a, e o
respect i vo enquadr ament o pai sagst i co, deram ori gem a uma
preocupao soci al em Macau.
A Comi sso Naci onal da Chi na para a UNESCO recebeu uma
cart a do Di r ect or do Cent ro do Pat ri mni o Mundi al da UNESCO,
Senhor Francesco Bandar i n, ref erent e ao enquadr ament o
pai sagst i co do Far ol da Gui a, cart a essa que f oi post er i orment e
remet i da ao Gabi net e da Admi ni st rao Est at al do Pat r i mni o
Cul t ural da Chi na.

O Cent ro do Pat ri mni o Mundi al da UNESCO j havi a
recebi do uma cart a de uma associ ao cvi ca de Macau, na qual se
al egava o i mpact o de det ermi nadas const rues de grande
envergadura em cur so no enquadrament o pai sagst i co do Cent ro
Hi st ri co, em part i cul ar da rea ci rcundant e do Far ol da Gui a, f act o
est e que gerou a at eno da UNESCO quant o a est a mat r i a. Est e
assunt o j havi a, i gual ment e, mereci da at eno por part e do
Gover no da RAEM.
Nessa sequnci a, o Cent ro do Pat ri mni o Mundi al da
UNESCO i ncumbi u a Comi sso Naci onal da Chi na para a UNESCO
e, consequent ement e, o Governo da R. A. E. M. de apr esent ar
escl areci ment os por menori zados e f acul t ar t oda a i nf ormao sobre
est a mat r i a, e ai nda de promover a adopo de medi das
adequadas para pr ot eco do Cent ro Hi st ri co de Macau.
As reaces da popul ao de Macau, bem como o t eor da
comuni cao do Cent ro do Pat ri mni o Mundi al da UNESCO,
remet i do pel o Gabi net e da Admi ni st rao Est at al do Pat ri mni o
Cul t ural da Chi na, vo de encont ro aos obj ect i vos est rat gi cos a
l ongo prazo da pol t i ca cul t ural do Gover no da R. A. E. M. em mat ri a
de prot eco do Cent ro Hi st r i co de Macau.
Ci ent e do enquadr ament o pai sagst i co e ambi ent al do f arol
da Gui a, e consi derando t odos os seus aspect os subj acent es, o
Gover no da RAEM est empenhado em encont rar uma sol u o
vi vel , e oport unament e sero desencadeados cont act os com o
Gabi net e da Admi ni st rao Est at al do Pat ri mni o Cul t ural da Chi na
e a Comi sso Naci onal da Chi na par a a UNESCO, e apresent ados
os devi dos escl ar eci ment os j unt o do Cent ro do Pat ri mni o Mundi al
da UNESCO.
Aquando da sua vi si t a a Macau, especi al i st as da Comi sso
Especi al i zada para o Pat r i mni o Mundi al af i rmaram que, desde a
i nscr i o do Cent ro Hi st ri co de Macau na Li st a do Pat ri mni o
Mundi al , t odas as r egras rel at i vas quer s zonas de pr ot eco,
quer s zonas t ampo, t m vi ndo a ser ri gorosament e cumpri das,
no se veri f i cando qual quer i nf raco s mesmas ().

Qual quer i nt er veno urbanst i ca nas pr oxi mi dades do Farol
da Gui a deve t omar em consi der ao a r eal i dade soci al de Macau,
o respei t o pel o cumpri ment o de cont rat os j assumi dos, e t odas as
condi ci onant es decorrent es da escassez de t errenos, da el evada
densi dade popul aci onal , ent re out ros aspect os, t ornando-se
necessri a uma i nt erveno concert ada em t ermos j urdi cos e
sci o-econmi cos.
Apesar dos desaf i os que Macau enf rent a, o Governo,
mot i vado pel o apel o pbl i co e pel a necessi dade da prot eco da
Cul t ura de Macau, cont i nua f i rmement e det ermi nado e empenhado,
em t ermos pragmt i cos, num desenvol vi ment o sust ent vel e
equi l i br ado da RAEM.
Nest e sent i do, t m vi ndo a ser promovi das reuni es i nt er -
sect ori ai s para est udar pormenor i zada e aprof undadament e um
novo model o de pl aneament o urbanst i co para a zona peri f ri ca do
Farol da Gui a, e real i zadas consul t as permanent es a peri t os nest a
rea.
Act ual ment e, vri os ser vi os pbl i cos est o envol vi dos num
est udo que vi sa r eequaci onar o pl ano de i nt er veno urbanst i ca
para a zona per i f ri ca do Farol da Gui a e encont rar uma respost a
vi vel .
Acresce que os t rabal hos preparat r i os da nova l egi sl ao do
Pat ri mni o Cul t ur al encont ram-se numa f ase f i nal e, mui t o
brevement e, em meados de Fever ei r o, proceder -se- a consul t a
pbl i ca sobre est e novo i nst rument o l egal , bem como de um
regul ament o admi ni st rat i vo especf i co para a gest o do Cent ro
Hi st ri co de Macau.
Nest e cont ext o, l i derado pel o Secret r i o para os Assunt os
Soci ai s e Cul t ura, Dout or Chui Sai On, um grupo de al t os
f unci onr i os da r ea da cul t ura e das obras pbl i cas, desl oca-se a
Pequi m, no prxi mo di a 16 de Janei ro, para reuni es com o
Gabi net e da Admi ni st rao Est at al do Pat ri mni o Cul t ural da Chi na
e com a Comi sso Naci onal da Chi na para a UNESCO, no sent i do
de auscul t ar est as ent i dades e ouvi r peri t os de Pat ri mni o Mundi al ,

naci onai s e est rangei ros, sobre as sol ues em est udo e a nova
l egi sl ao.
79

No que concerne ci dade do Porto umas das personal i dades
que mai s abordou a temti ca do patri mni o e a col i gou
comuni cao, necessi dade da construo de uma marca tursti ca
f orte, com di nmi ca de marketi ng i mpl antada, de di vul gao do
espl i o cl assi f i cado pel os vri os organi smos af ectos ao patri mni o,
sej a do sector pbl i co, sej a do sector pri vado a ai nda
i mportnci a da comuni cao no processo de promoo do espao
cl assi f i cado e da sensi bi l i zao para a i mportnci a da
cl assi f i cao como motor para uma economi a l ocal mai s f orte,
assente no turi smo como f ora potenci al para a mel hori a da
qual i dade da popul ao da zona hi st ri ca, f oi o ex-presi dente da
Cmara Muni ci pal desta ci dade Patri mni o Mundi al , Fernando
Gomes, um dos mentores, em 1993, da candi datura da zona
hi stri a do burgo portuense a pat ri mni o cl assi f i cado da UNESCO,
que escreve um memorando de def esa da candi datura e
cl assi f i cao do Porto a Patri mni o Mundi al e a sua i mportnci a e
que se encontra publ i cado no dossi er de candi datura da Ci dade
Invi cta apresentado UNESCO em 1993 e publ i cado em 1996:

O Port o, ci dade de grani t o, burgo medi eval , nasci do do r i o
Douro e bero do nasci ment o e f ormao de Port ugal t em uma
personal i dade ni ca e i ni gual vel .
No cont ext o das grandes ci dades europei as, o Cent ro
Hi st ri co da Ci dade do Port o t em uma ci dade e sent i do prpri o,

79 Gabi net e do Secr et ar i ado par a os Assunt os Soci ai s e Cul t ur a ( 2008) .
Gover no ef ect ua est udo que vi sa r eequaci onar o pl ano de i nt er veno ur ban st i ca
par a a zona per i f r i ca do f ar ol da Gui a. Ext r a do a 4 de Fever ei r o de 2008 do s t i o
do Gabi net e de Comuni cao Soci al do Gover no de Regi o Admi ni st r at i va Espec i al
de Macau: ht t p: / / www. gcs. gov. mo/ showNews. php?Dat aUcn=28845&PageLang=P

marcant es de uma cul t ura, ri ca na di versi dade das cul t uras
europei as e smbol o da rai z comum que l hes deu ori gem.
A quase i nt ocabi l i dade que a zona hi st ri ca do Port o hoj e
apresent a t em mai s a ver com a pobreza e a est agnao da ci dade
durant e dcadas, do que com uma at i t ude del i berada da sua
prot eco. Foi est a pobreza e est agnao que evi t aram que el a
f osse demol i da e renovada com const rues modernas, como
acont eceu em t ant as ci dades europei as.
S nos l t i mos dezoi t o anos, consol i dada a consci nci a da
val i a de t odo est e pat ri mni o, se t omar am medi das vi sando a sua
prot eco e reabi l i t ao. Ruas, vi el as, recant os, que f ormaram a
ci dade medi eval da borda do r i o, permi t em ai nda agora i mag i nar a
vi vaci dade e a energi a do vel ho burgo e reconst i t ui r cenr i os desse
passado l ongnquo como f orma de promoo do l ugar, a sua
hi st r i a e i dent i dade.
A qual i dade e ext enso dest a zona hi st ri ca t ornar am-no,
no s um val i oso pat ri mni o naci onal e eur opeu, mas t ambm
mundi al .
A reabi l i t ao do Cent ro Hi st r i co do Port o, em
desenvol vi ment o, uma das t aref as mai s embl emt i cas de ent re as
pol t i cas urbanas da ci dade e da promoo e val or i zao t ur st i ca
do Port o al m-f ront ei ras. El ev- l o a pat ri mni o mundi al
reconhecer a sua aut ent i ci dade e a sua f ora como val or cul t ural ,
hi st r i co e econmi co enquant o marca passvel de ser expl orada
pel os operador es t ur st i cos naci onai s e i nt ernaci onai s.
Mas sobret udo a co-responsabi l i zao da reabi l i t ao de
um espao t ambm degradado soci al ment e e que deve ser t aref a
dest a gerao e das geraes vi ndouras.
80

80
Loza, Rui ( 1996) . Por t o a Pat r i mni o Mundi al . Pr ocesso de
Candi dat ur a da Ci dade do Por t o Cl assi f i cao pel a UNESCO como
Pat r i mni o Cul t ur al da Humani dade I Vol ume. Por t o: Cmar a Muni ci pal do
Por t o.

Lus Ol i vei ra Di as, vereador do Pel ouro da Reabi l i t ao
Urbana aquando da pretenso da ci dade do Porto a Patri mni o
Mundi al , sal i entou, no II Vol ume do dossi er da Candi datura,
publ i cado em 1997, a i mportnci a dos processos econmi cos que a
parti r da outorgao da cl assi f i cao pel a UNESCO, em Dezembro
de 1996, comearam a ser posto em marcha, nat ural mente
di nami zados por f actores i ntri nsecamente l i gados comuni cao
como a di vul gao da nova marca tursti ca:

Agora que o Port o Pat ri mni o da Humani dade, o que par a
f azer, por mui t o di f ci l que sej a, condensa-se em poucas pal avras:
mel hor ar a qual i dade de vi da na zona, especi al ment e quant o
habi t ao e reabi l i t ar o pat ri mni o edi f i cado, i nsubst i t uvel para a
Humani dade.
A aval ancha de novos t ur i st as, em busca da cul t ura ou
movi dos pel os negci os, e o rpi do i ncrement o do t rnsi t os, so
ef ei t os que exi gem i nf ra-est rut uras, organi zao e cont rol o
modernos, f ort es parceri as e cont act os f ort es ent re organi zaes e
empresas, ampl a cobert ura medi t i ca com vi st a uma marca t uri st a
e empresar i al capaz de se af i rmar no mbi t o das grandes ci dades
europei as com cent ro hi st ri co. Que est es esf oros sej am
compart i l hados e se compat i bi l i zem com a vi da l ocal e at
cont ri buam para a sua mel hori a, t endo em cont a a poderosa
real i dade de, numa rea t o l i mi t ada, j est arem sedeadas cerca de
150 i nst i t ui es, de espant osa ri queza e di versi dade.
H i nmeros obj ect i vos parcel ares que nunca podem ser
esqueci dos: a reabi l i t ao comerci al , o f oment o do i nvest i ment o
pri vado, uma est rat gi a de comuni cao concert ada, a
reorgani zao e desburocrat i zao dos servi os, a mel hor i a dos
di versos mei os de t ransport e col ect i vo e das acessi bi l i dades, a
coordenao do desenvol vi ment o da zona com os pr oj ect os da
ci dade, a mel hor i a do ambi ent e e a preveno da margi nal i dade.

Na zona Hi st r i ca t em que se f azer, do f i m de cada et apa, o
i nci o da segui nt e. A cl assi f i cao conf eri da pel a UNESCO um
marco no comeo da nova vi da
81

Apresentando mai s um exempl o tendo como suj ei to
novamente a Cmara Muni ci pal , Rui Loza, arqui tecto e autor do
Dossi er de Candi datura do Cent ro Hi stri co do Porto a Patri mni o
Mundi al e actual di rector do Insti tuto da Habi tao e Reabi l i tao
Urbana e Porto Vi vo, SRU, na comuni cao que marcou a sua
parti ci pao no Semi nri o Gesto Urbana de uma Ci dade
Patri mni o Mundi al , organi zada pel a edi l i dade portuense a quat ro
de Dezembro de 2009, sal i entou a i mportnci a de parceri as
estratgi cas, da arti cul ao entre enti dades, bem como a
val ori zao e a promoo:

Pl ano de Gest o do Cent ro Hi st ri co do Port o Pat ri mni o
Mundi al , uma marca de qual i dade.
O Pl ano de Gest o um document o est rat gi co para a
const ruo de uma parcer i a que deve proporci onar ori ent ao aos
agent es i nt er veni ent es no St i o cl assi f i cado como Pat ri mni o
Mundi al com vi st a a uma gest o coor denada e i nt egrada dest e
espao
82

81
Loza, Rui ( 1997) . Por t o a Pat r i mni o Mundi al . Pr ocesso de
Candi dat ur a da Ci dade do Por t o Cl assi f i cao pel a UNESCO como
Pat r i mni o Cul t ur al da Humani dade I I Vol ume. Por t o: Cmar a Muni ci pal do
Por t o.
82
Loza, Rui ( 2009, Dezembr o) . Pl ano de Gest o do Cent r o Hi st r i co do
Por t o Pat r i mni o Mundi al . Comuni cao apr esent ada no semi nr i o sobr e
Gest o Ur bana de uma Ci dade Pat r i mni o Mundi al , Por t o, Por t ugal . Ext r a do a
27 de Set embr o de 2011 do s t i o A Bai xa do Por t o:
ht t p: / / www. por t o. t af . net / docs/ pl anoCH. pdf

Rui Loza aponta como ei xos est ratgi cos de i nterveno os
segui ntes:

Ei xos t ransversai s: Ei xo 1 Prot eco, preser vao e
val ori zao do Cent ro Hi st r i co do Port o ( CHP); Ei xo 2
Envol vi ment o da Popul ao.
Ei xos t emt i cos: Ei xo 3 Turi smo; Ei xo 4 I ndst ri as
Cri at i vas
83

Est e responsvel da edi l i dade port uense apresent a um
model o de gest o assent e na:
Art i cul ao de Ent i dades (Ser vi os muni ci pai s e de out ros
nvei s de admi ni st rao)
Part i ci pao de Parcei ros (Propri et ri os, i nvest i dores,
moradores, associ aes)
Val ori zao, prot eco e preser vao (com obj ect i vos
soci ai s, cul t ur ai s, t urst i cos e econmi cos)
84
.

Ai nda no pl ano aut rqui co, a Cmara Muni ci pal de Angra
de Herosmo, Aores, Portugal , l evou a cabo, a sete de
Novembro de 2008 uma mesa redonda subordi nada ao tema
"A i mportnci a do Papel da Comuni cao Soci al na
Di vul gao e Promoo do Patri mni o" e que contou com a
presena dos oradores Si dni o Bettecourt (Rdi o Di f uso
Portuguesa RDP, Rdi o Tel evi so de Portugal -Aores
RTP-Aores), Jos Loureno (Di ri o Insul ar) e Jl i o Magal hes
(Tel evi so Independente TVI). Esta i ni ci ati va f ez parte no
Ci cl o de Conf ernci as das Comemoraes dos 25 Anos da
El evao de Angra do Herosmo a Patri mni o Mundi al
85

83
Loza, Rui ( 2009, Dezembr o) . I dem.
84
Loza, Rui ( 2009, Dezembr o) . I bi dem.
85
Associ ao Regi onal de Tur i smo dos Aor es ( 2008) . Ci cl o de
Conf er nci as das Comemor aes dos 25 Anos de El evao de Angr a a
Pat r i mni o Mundi al . Ext r a do a 17 de Dezembr o do s t i o da Associ ao

No que concerne ao debate que se desenvol vem nas
uni versi dades e em ncl eos de i nvesti gao j exi st em f rancos
exempl os da i mportnci a que as i nst i tui es do ensi no superi or
auf erem ao patri mni o e comuni cao como motor de proteco
e di vul gao.
O Cent ro de Estudos Pol i tcni cos de Torres Novas (CEPTN),
organi smo pertencente ao Insti tuto Pol i tcni co de Tomar, Lei ra,
Portugal , O Centro de Estudos Pol i tcni cos de Torres Novas
promoveu em Abri l de 2006 a organi zao de um curso de ps-
graduo em Comuni cao e Patri mni o, coordenado pel a
Prof essora Doutora Hl i a Costa Santos e que, de acordo com o
si te i nf ormati vo do CEPTN, "vi sa promover as est ratgi as de
comuni cao que envol vam o patri mni o, entendi do no senti do
vasto e actual (di versas f ormas de cul tura, tradi es, arqui tectura
contempornea/tradi ci onal , ambi ent e). Pretende-se dotar os
f ormandos de conheci mentos teri cos e de f erramentas prt i cas
que l hes permi tam exercer f unes nessa rea, nomeadamente
atravs da produo, acompanhamento e aval i ao de pl anos de
comuni cao/promoo do patri mni o (ut i l i zando suportes do
campo das novas t ecnol ogi as e do audi ovi sual )"
86

Com um pl ano curri cul ar que aborda temti cas que vo desde
o Patri mni o Cul tural , passando pel as Pol ti cas de Comuni cao e
Pol ti cas Cul turai s, i ncl ui ndo temti cas rel aci onadas com
Comuni cao Insti t uci onal e Di vul gao do Patri mni o.

Regi onal de Tur i smo dos Aor es, Por t ugal :
ht t p: / / pt . ar t azor es. com/ not i ci as/ ver . php?i d=15
86
Cent r o de Est udos Pol i t cni cos de Tor r es Novas, I nst i t ut o Pol i t cni co
de Tomar ( 2006) . Cur so de Ps- Gr aduao em Comuni cao e Pat r i mni o.
Ext r a do a sei s de Mar o de 2006 do s t i o do I nst i t ut o Pol i t cni co de Tomar :
ht t p: / / www. cept on. i pt . pt / def aul t . asp?s=3&t =1&i =3

Abai xo se apresent a o pl ano curri cul ar deste curso:
87

TABELA N1 Pl ano Curri cul ar do Curso de Ps-Graduao
em Comuni cao e Patri mni o
1
TRI MESTRE
2
TRI MESTRE
3
TRI MESTRE
4
TRI MESTR
E
Pat ri mni o
Cul t ural
Pl ano de
Comuni cao
Pol t i cas de
Comuni cao e
Pol . Cul t urai s
Comuni ca
o com Pbl i cos
Especf i cos
Medi at i za
o da Cul t ura e do
Pat ri mni o
Proj ect o de
Pl ano de
Comuni cao
Market i ng
Cul t ural
Comuni ca
o I nst i t uci onal e
Di vul gao do
Pat ri mni o
Met odol ogi a
s das Ci nci as da
Comuni cao
Produo de
Cont edos
Novas
Tecnol ogi as/
Laborat ri o NT
Audi ovi suai s
/ Laborat r i o de
Audi ovi suai s
Produo
e Def esa
do
Trabal ho

Os pbl i co-al vos deste curso f oram prof i ssi onai s das
segui ntes reas:

Candi dat os com Bacharel at o ou Li cenci at ura
(pref erenci al ment e nas di f erent es reas da Comuni cao e do
Market i ng), Tcni cos de Turi smo (nas suas di f erent es vert ent es),

87
Cent r o de Est udos Pol i t cni cos de Tor r es Novas, I nst i t ut o Pol i t cni co
de Tomar ( 2006) . I dem.

Tcni cos de Aut arqui as, Museus e out ras i nst i t ui es de carct er
cul t ural , ambi ent al ou out ros.
88
.

Em Janei ro de 2010 o I nst i t ut o Pol i t cni co de Torres Novas
i ni ci ou doi s novos cursos de ps graduao rel aci onados com o
pat ri mni o e as novas t ecnol ogi as de i nf ormao e comuni cao, dest a
f ei t a o curso de ps graduao em Sof t ware Li vr e Apl i cado ao
Pat ri mni o e o curso de ps-graduao em Pat ri mni o Cul t ural , ambos
os cursos com semi nr i os l i gados comuni cao, cont act o com os
mdi a e f ormat os on-l i ne de di vul gao do pat ri mni o
89
.

O Insti tuto Superi or de Lnguas e Admi ni st rao (ISLA), de
Vi l a Nova de Gai a, Porto, Portugal , desenvol veu em 31 de Mai o de
2007 o ci cl o de conf ernci as i nti tul ado II Jornadas I nternaci onai s
de Turi smo e Pat ri mni o, encontro acadmi co onde se abordar
vri as questes rel aci onadas com o patri mni o cl assi f i cado, em
que mui tos oradores apontaram a i mportnci a da comuni cao,
sobretudo nos aspectos da cooperao i nst i tuci onal entre
organi smos e a comuni cao soci al como vecul o de di vul gao.
Um exempl o tambm da estrei ta col aborao das
uni versi dades com o patri mni o o Frum UNESCO Uni versi dade
e Patri mni o, um proj ecto on-l i ne que nasce da parceri a entre a
UNESCO e a Uni versi dade Pol i tcni ca de Val nci a, Espanha:

Forum UNESCO - Uni versi dad y Pat ri moni o (FUUP) es un
proyect o de l a UNESCO para l a r eal i zaci n de act i vi dades para l a
prot ecci n y sal vaguarda del pat ri moni o cul t ur al , a t ravs de una

88
Cent r o de Est udos Pol i t cni cos de Tor r r es Novas, I nst i t ut o Pol i t cni co
de Tomar ( 2006) . I dem, I bi dem.
89
Cent r o de Est udos Pol i t cni cos de Tor r r es Novas, I nst i t ut o Pol i t cni co
de Tomar ( 2009) . Cur sos de Ps- Gr aduao e Especi al i zao. Ext r a do a 22
de Janei r o do s t i o do I nst i t ut o Pol i t cni co de Tomar :
ht t p: / / por t al . i pt . pt / por t al / por t al / cur sos/ posGr aduacao

red i nf ormal de i nst i t uci ones de educaci n superi or. FUUP est
baj o l a responsabi l i dad comn del Cent ro de Pat ri moni o Mundi al de
l a UNESCO y l a Uni versi dad Pol i t cni ca de Val enci a (UPV)
Espaa.
90

Para al m de toda a organi zao de i ni ci ati vas de
sal vaguarda e proteco do patri mni o e de di nami zao de
semi nri os acadmi cos esta i ni ci at i va publ i ca todos os meses um
bol eti m i nf ormati vo sobre o patri mni o, com uma rubri ca
excl usi vamente dedi cada ao Pat ri mni o Mundi al .
Actual mente a mai s ant i ga uni versi dade portuguesa, a
Uni versi dade de Coi mbra, f undada a um de Maro de 1290 pel o rei
D. Di ni s, encont ra-se em processo de candi datura ao ttul o de
Patri mni o Mundi al j untamente com a zona al ta da ci dade de
Coi mbra, procurando obter, semel hana de outras prest i gi adas
uni versi dades europei as (como a Uni versi dade de Santi ago de
Compostel a ou a Uni versi dade de Sorbonne, Pari s, entre outras) a
mai s presti gi ada cl assi f i cao que um bem tangvel pode obter a
nvel i nternaci onal , na esperana de obter provei tos de ordem
cul tural , soci al e econmi ca:

O I nt eresse medi t i co da candi dat ur a

Escrevi a o Jornal de Not ci as a 22 de Janei ro de 208 que "A
candi dat ura da Coi mbra uni versi t ri a a Pat ri mni o da Humani dade
ambi ci osa e s assi m t er sucesso, per ant e os apert ados
cri t ri os da UNESCO. A Cmar a Muni ci pal de Coi mbra est com a
Uni versi dade desde a pri mei ra hora no sent i do de se chegar ao
desej ado est at ut o de prot eco, poi s i mport a "recuperar o t eci do
medi eval urbano da Al t a e Bai xa da ci dade". Poder ser mesmo

90
Uni ver si dade Pol i t cni ca de Val nci a ( 2010) . Fr um UNESCO
uni ver si dadypat r i moni o. net . Ext r a do a 15 de Fever ei r o do s t i o do Fr um
UNESCO: ht t p: / / uni ver si dadypat r i moni o. net / esp/ i ndex. ht ml

uma candi dat ura j ambi ci osa, mas ser j ust a t endo em vi st a t odo o
pat ri mni o que exi st e em Coi mbra?
Ol hando para out ras ci dades uni versi t ri as como vora ou Sant i ago
de Compost el a, ambas cl assi f i cadas como Pat ri mni o da
Humani dade, so ambas ci dades que, t al como Coi mbra, t m
Uni versi dades com scul os de hi st r i a mas que est o i nscr i t as pel a
gl obal i dade do seu cent ro hi st r i co.
Coi mbra, ci dade com hi st r i a desde a poca romana, com
monument os como o cri pt oprt i co romano ou o Most ei ro de Sant a
Cl ara a Vel ha, ci dade l ocal de cort es medi evai s, com f i guras
embl emt i cas como Lus de Cames e I ns de Cast ro no dever i a
aspi rar a al go ai nda mai s ambi ci oso, que envol vesse de f orma mai s
di rect a a ci dade?
Para a (economi a da) ci dade est e um t t ul o h mui t o
esperado, que pot enci a um aument o do conheci ment o da marca
Coi mbr a pri nci pal ment e no est rangei ro. O mercado de t uri smo
t em-se si t uado, segundo o I nst i t ut o Naci onal de Est at st i ca, num
nmero a rondar as 220 mi l dormi das anuai s no concel ho de
Coi mbra, sem se t er veri f i cado uma mel hori a mui t o si gni f i cat i va no
per odo de 1998 (223. 219) a 2006 (232. 629), mesmo com o event o
medi t i co que f oi o Euro 2004. Perant e est e cenr i o e ol hando
novament e para o exempl o de vora, Coi mbra poder est ar a
perspect i var para si prpri a o cresci ment o que a ci dade al ent ej ana
t em evi denci ado desde 1986, al t ura em que f oi cl assi f i cada pel a
Unesco, um cresci ment o rel evant e na r ea do t ur i smo pat ri moni al ,
i ncl usi ve com o sur gi ment o de uni dades hot el ei ras de l uxo nessa
ci dade, uma vez que Coi mbra, sendo uma ci dade mai or e com
mai or nmero de t uri st as, no possui qual quer est abel eci ment o
hot el ei r o de 5 est rel as.
Por out ro l ado, a cl assi f i cao da Uni versi dade at ravs da Unesco
poder recol ocar Coi mbra enquant o capi t al si mbl i ca do ensi no
uni versi t ri o em Por t ugal , capi t al i dade que perdeu com a abert ura
de uni versi dades em di versas ci dades, como por exempl o Avei ro,
Braga, Covi l h ou Faro e o f act o de em Coi mbra, em t er mos de
i magem ext er i or, se conf undi r f requent ement e ci dade com

uni versi dade, f ari a est a candi dat ur a f unci onar como pr ocess o de
recuperao da i dent i dade l ocal f unci onando novament e a i magem
da Uni versi dade enquant o cone de Coi mbra em Port ugal e no
mundo.
Est e t i po de aces que t ent am cr i ar uma rel ao de
i dent i dade ent re as grandes i nt er venes na ci dade e os habi t ant es
so vi svei s t ambm at ravs da t oponmi ca ut i l i zada nas mai s
recent es pont es da ci dade, a Pont e Rai nha Sant a I sabel e a Pont e
Pedro e I ns, ambas represent at i vas de f i guras com as quai s a
ci dade se i dent i f i ca (a Rai nha Sant a , para 22, 2% dos i nqui r i dos
pessoa que represent a Coi mbra e I ns de Cast ro -o par a 8, 6% dos
i nqui r i dos), t udo i st o publ i ci t ado at ravs de out doors como na pont e
pedonal em que at r avs de f ot ograf i as ant i gas de Coi mbr a e suas
t ravessi as se t ent ava associ ar a pont e a al go que pert ence a
Coi mbra e sua popul ao.
t al vez dest a f orma que se pret ende que a candi dat ura da
Uni versi dade de Coi mbra a Pat ri mni o Mundi al f unci one para a
ci dade, t ent ando-se que, no sendo uma candi dat ura da ci dade, se
i dent i f i que como t al , mi st urando a Uni versi dade com a hi st ri a da
ci dade e com di f erent es zonas como a Al t a e a Bai xa,
i mpl ement ando ao mesmo t empo pr ogramas de r equal i f i cao
urbana como a SRU e at mesmo envol vendo o proj ect o do Met ro-
Mondego bem como a candi dat ura de pat ri mni o i mat er i al que se
conf unde ent re t radi es acadmi cas e t radi es popul ares.
91

Assi m se procura demonstrar i mport nci a que os mai s
vari ados organi smos i nst i tuci onai s i nternaci onai s e naci onai s
i mputam ao patri mni o cl assi f i cado, atri bui ndo comuni cao
uma cota parte da responsabi l i dade no que concerne

91
Fr um Por t ugus de Ar qui t ect ur a e Ur bani smo ( 2009) . Candi dat ur a da
Uni ver si dade de Coi mbr a a Pat r i mni o Mundi al . Ext r a do a 14 de Janei r o de
2010 do s t i o do Fr um Por t ugus de Ar qui t ect ur a e Ur bani smo:
ht t p: / / www. skyscr aper ci t y. com/ showt hr ead. php?t =852336

necessi dade de cl assi f i cao, preservao e di vul gao do
patri mni o cl assi f i cado como bem uni versal .

III. O Interesse dos mass media na divulgao do
Patrimnio Mundial

III.1 O Patrimnio Mundial nos jornais, nas rdios e nas
televises

Foi sobretudo o l argo cresci mento da i ndstri a do turi smo
cul tural , nos anos 90, que despert ou os pri nci pai s rgos de
comuni cao soci al (j ornai s, rdi os, t el evi ses) para a t emti ca do
patri mni o.
Para se compreender a aco dos mdi a no context o do
patri mni o h que obj ecti vamente compreender a noo do que o
turi smo cul tural , a sua def i ni o e i mportnci a no ponto de vi sta
sci o-econmi co da actual i dade.
De acordo com o Mi ni stri o de Turi smo brasi l ei ro, o seu
documento de ori entaes bsi cas def i ne turi smo cul tural como:

Turi smo Cul t ural compreende as act i vi dades t ur st i cas
rel aci onadas vi vnci a do conj unt o de el ement os si gni f i cat i vos do
pat ri mni o hi st r i co e cul t ural e dos event os cul t urai s, val or i zando
os bens mat r i as e i mat eri ai s da cul t ur a
92

A Revi sta de cul t ura Pensar Iberoamri ca, publ i cada pel a
Organi zao dos Estados Iberoameri canos apresenta uma
def i ni o de Turi smo Cul tural em conj unto com a def i ni o de
turi smo of i ci al i zada em 1994 pel a Organi zao Mundi al do Turi smo
e as di f erenas do turi smo cul tural em rel ao aos mei os de
comuni cao como mei o di f usor do patri mni o cul tural :

92
Mi ni st r i o do Tur i smo do Br asi l ( 2006) . Tur i smo Cul t ur al , Or i ent aes
Bsi cas. Br as l i a: Mi ni st r i o do Br asi l , p. 12.

Si acept amos como Turi smo l a def i ni ci n de l a OMT de
1994, el conj unt o de act i vi dades que real i zan l as per sonas
durant e sus vi aj es a l ugares di st i nt os de su cont ext o habi t ual , por
un per odo i nf er i or a un ao, con propsi t os de oci o, negoci os y
ot ros mot i vos nos damos cuent a de su i nmensa ampl i t ud y, por
t ant o, de l as enor mes pot enci al i dades que i mpl i ca. Al mi smo
t i empo, parece obvi o que l a Cul t ur a, en sent i do ampl i o, es un pi l ar
t rascendent al de l a act i vi dad t ur st i ca, sobre t odo si vamos ms
al l de l a concepci n t uri smo/ oci o/ banal i zaci n y nos acercamos
ms al ori gen del t ur i smo, l a curi osi dad, l a necesi dad de descubri r
y saber (Cur i osi dad en Movi mi ent o. Bert ran M. Gordon).
En l a expl oraci n de l as vi rt ual i dades del t uri smo hay una
perspect i va, gener al ment e poco consi derada, por l a vi si n t pi ca
de act i vi dad ext ract i va, y que t i ene mucha t rascendenci a en l a
rel aci n con l a cul t ura, y que t rat a del t uri smo como i nst rument o,
como medi o de di f usi n, que, a di f erenci a de l os medi os de
comuni caci n habi t ual es acerca el pbl i co a l a not i ci a ( cul t ural ,
soci al , et c. ) en l ugar de l l evar l a not i ci a al pbl i co.
Est amos pues ant e dos concept os ampl i os, di f ci l ment e
acot abl es, y con ml t i pl es posi bi l i dades de i nt eracci n. Es, por
t ant o, di f ci l acept ar una def i ni ci n de t ur i smo cul t ural muy preci sa
que, en t odo caso, l i mi t ar a muchas de l as posi bi l i dades de
i nt eracci n. La opci n, posi bl ement e, pasa por consi der ar l a
perspect i va desde l a ampl i t ud en l ugar de i nt ent ar del i mi t ar
aspect os muy especf i cos.
93

Esta mesma publ i cao ref ere o turi smo na sua general i dade
e o turi smo cul t ural em parti cul ar como um f enmeno, uma

93
Mor agues Cor t ada, Dami n ( 2006) . El Di l ogo Tur i smo y Cul t ur a.
Revi st a de Cul t ur a da Or gani zao dos Est ados I ber o- Amer i canos, de
publ i cao on- l i ne. Ext r a do a 25 de Janei r o de 2010 do s t i o da Revi st a de
Cul t ur a da Or gani zao dos Est ados I ber o- Amer i canos:
ht t p: / / www. oei . es/ pensar i ber oamer i ca/ r i c08a02. ht m

i ndst ri a de massas rel at i vamente recente e i ntri nsecamente l i gado
s demai s i ndstri as cul turai s:

El l l amado f enmeno t ur st i co es rel at i vament e reci ent e en
l a f orma en que hoy l o conocemos. Sus ant ecedent es, vi aj eros
romnt i cos y expl or adores, t endr an un mayor component e cul t ural
- aunque probabl ement e muy el i t i st a- que el del t uri smo de hoy en
da. An as cabr a pregunt arse si l o que l l amamos hoy cul t ura es
l o mi smo que l o que se ent enda en l a poca de l os pri meros
vi aj eros a l os que al udo. En t odo caso nuest ra poca est marcada
por l a preemi nenci a de unos model os t ur st i cos ext ract i vos,
creadores de para sos pref abr i cados en l os que un bar ni z de
exot i smo cul t ur al f orma part e de l os component es de l a of ert a. No
habl amos pues de cul t ura si no de subproduct os aparent ement e
cul t ural es i nsert os en una amal gama de exper i enci as f asci nant es. Y
cuando habl amos de subproduct os, para sos pref abri cados,
exper i enci as f asci nant es, et c. no nos al ej amos mucho de l os
cal i f i cat i vos que, f recuent ement e, se suel en ut i l i zar en l a
consi deraci n de muchos consumos cul t ural es ( TV, ci ne, msi ca,
l i t erat ura, et c. ) de carct er masi vo en nuest ra soci edad. Hay pues
una i ndust ri a t ur st i ca que proporci ona carnaza a l as masas y,
t ambi n, i ndust ri as en el mbi t o cul t ural que hacen al go pareci do
94

O turi smo cul tural subdi vi de-se em duas reas de i nteresse:
o patri mni o materi al , caracteri zado pel os monumentos l ocai s ou
naci onai s, pel o artesanato, bem como os bens naturai s, e o
patri mni o i materi al , i sto tudo o que se rel aci ona com a cul tura
ancestral como a l ngua, t radi es centenri as, a msi ca, a
gast ronomi a, tudo o que representa a i denti dade cul tural de uma
comuni dade ou pas.
O Mi ni stri o da Cul tura do Brasi l , pas que detm nove
ci dades cuj os cent ros hi stri cos se encontram cl assi f i cados como

94
Mor agues Cor t ada, Dami n ( 2006) . I dem.

Patri mni o Mundi al , apresenta a segui nte def i ni o de patri mni o
materi al :

O Pat ri mni o Mat eri al prot egi do pel o I PHAN (I nst i t ut o de
Pat ri mni o Hi st ri co e Art st i co Naci onal ), com base em l egi sl aes
especf i cas compost o por um conj unt o de bens cul t urai s cl assi f i cados
segundo sua nat ur eza nos quat ro Li vros do Tombo: arqueol gi co,
pai sagst i co e et nogrf i co; hi st r i co; bel as art es; e das art es apl i cadas.
El es est o di vi di dos em bens i mvei s (como os ncl eos urbanos, st i os
arqueol gi cos e pai sagst i cos e bens i ndi vi duai s); e bens mvei s (como
col ees arqueol gi cas, acer vos museol gi cos, document ai s,
bi bl i ogrf i cos, arqui vst i cos, vi deogrf i cos, f ot ogrf i cos e
ci nemat ogrf i cos)
95
.

A Conveno para a Sal vaguarda do Patri mni o Cul tural
Imateri al da UNESCO, datada de 17 de Outubro de 2003 def i ne, no
arti go 2, o patri mni o i materi al :

Para ef ei t os da present e Conveno,
1. Ent ende-se por pat ri mni o cul t ur al i mat eri al as prt i cas,
represent aes, expresses, conheci ment os e compet nci as bem
como os i nst rument os, obj ect os, art ef act os e espaos cul t urai s que
l hes est o associ ados que as comuni dades, grupos e,
event ual ment e, i ndi vduos reconhecem como f azendo part e do seu
pat ri mni o cul t ural . Est e pat ri mni o cul t ural i mat er i al , t ransmi t i do
de gerao em gerao, const ant ement e recr i ado pel as
comuni dades e grupos em f uno do seu mei o envol vent e, da sua
i nt eraco com a nat ureza e da sua hi st r i a, e conf ere-l hes um
sent i do de i dent i dade e de cont i nui dade, cont ri bui ndo assi m para

95
Mi ni st r i o da Cul t ur a do Br asi l ( 2010) . Pr i nci pai s Concei t os sobr e
Pat r i mni o Cul t ur al . Ext r a do a 12 de Fever ei r o de 2010 do s t i o do Mi ni st r i o
da Cul t ur a do Br asi l : ht t p: / / www. br asi l cul t ur a. com. br / pat r i moni o-
cul t ur al / pr i nci pai s- concei t os- sobr e- pat r i moni o- cul t ur al /

promover o respei t o da di versi dade cul t ur al e a cr i at i vi dade humana
().
2. O pat ri mni o cul t ural i mat eri al t al como def i ni do no
pargraf o I supra, mani f est a-se nomeadament e nos segui nt es
domni os:
(a) t radi es e expresses orai s, i ncl ui ndo a l ngua como
vect or do
pat ri mni o cul t ur al i mat eri al ;
(b) art es do espect cul o;
(c) prt i cas soci ai s, ri t uai s e act os f est i vos;
(d) conheci ment os e usos rel aci onados com a nat ureza e o
uni verso;
(e) t cni cas art esanai s t radi ci onai s.
96

Compreendendo agora a noo de patri mni o cul t ural ,
obj ecto ci mei ro do chamado turi smo cul tural , necessri o
apresentar a razo da i mportnci a desta i ndstri a recente e a sua
rel ao com os medi a.
De acordo com dados da Organi zao Mundi al do Turi smo
(OMT), agnci a especi al i zada das Naes Uni das a contri bui o
desta i ndstri a para o Produto Interno Bruto mundi al f oi , em 2008,
de 9,3 por cento
97
.
O Mi ni stri o do Turi smo brasi l ei ro, j untamente com o Insti tuto
da Qual i dade e Produti vi dade, apresenta no seu sti o on-l i ne um
estudo datado de 2008, com dados di sponi bi l i zados pel o Consel ho
Mundi al de Vi agens e Turi smo:

96
UNESCO ( 2003) . Conveno par a a Sal vaguar da do Pat r i mni o
Cul t ur al I mat er i al . Par i s: UNESCO
97
Rut e, Ana ( 2009) . Cont r i bui o do Tur i smo par a o PI B desce quat r o
por cent o em 2009. Ext r a do a 10 de Fever ei r o do s t i o do Jor nal O Pbl i co:
ht t p: / / economi a. publ i co. cl i x. pt / not i ci a. aspx?i d=1411758

O t uri smo hoj e represent a a pri nci pal at i vi dade econmi ca
na gerao de emprego e renda, com i mpact o di r et o de
aproxi madament e 10% do PI B mundi al . Segundo dados do
Consel ho Mundi al de Vi agens e Turi smo (WTTC2007), o set or
empregou 230 mi l hes de pessoas em t odo o mundo, o que
si gni f i ca 8, 3% do t ot al de empregos, e i mpact ar 12% no PI B
mundi al at 2017. Especi f i cament e, uma a cada 12 pessoas
t rabal ha di ret a ou i ndi ret ament e com t uri smo.
98

E no mbi to da i ndstri a do turi smo, o turi smo cul tural o
sector desta act i vi dade que mai s cresceu ao l ongo dos anos 90,
conti nuando em contnuo ascendente na pri mei ra dcada do sc.
XXI.
O j ornal El Pas publ i cou em Novembro de 2006 uma
reportagem rel at i vamente extensa sobre a i mpor tnci a que a
cul tura nas suas mai s vari adas vert entes, i ncl ui ndo obvi amente o
sector do turi smo cul tural e no dei xando de destacar a
i mportnci a que o patri mni o adqui ri u no sei o dos pases que
compunham a Uni o Europei a na al tura:

La cul t ura dej a de ser f l orero
Los ministros de Cultura de la Unin Europea se renen hoy y maana
en Bruselas en busca de una mayor potenciacin del valor econmico del
sector cultural y creativo.
La Comi si n Europea qui ere que l a cul t ura se convi ert a en
uno de l os pi l ares de l a Agenda de Li sboa, j unt o con el econmi co,
el soci al y el medi oambi ent al , para convert i r l a Europa de 2010 en
l a zona ms compet i t i va del mundo. El Consej o de Mi ni st r os de
Educaci n, Juvent ud y Cul t ura de l a UE, que se cel ebr ar en

98
I nst i t ut o da Qual i dade e da Pr odut i vi dade do Br asi l e Mi ni st r i o do
Tur i smo do Br asi l ( 2008) . O Mer cado do Tur i smo. Ext r a do a 12 de Novembr o
do s t i o do I nst i t ut o da Qual i dade e da Pr odut i vi dade:
ht t p: / / www. i bqp. or g. br / t ur i smo100/ ?pag=mer cado.

Brusel as hoy y maana, anal i zar un est udi o sobre el sect or
cul t ural y cr eat i vo, que represent a ent re el 3% y el 6% del pr oduct o
i nt er i or brut o ( PI B), con su i nf l uenci a en el desarrol l o econmi co y
soci al , el empl eo, l as t ecnol ogas de l a i nf ormaci n y l a
comuni caci n y el t uri smo cul t ural ().
El sect or cul t ural y creat i vo f act ur ms de 654. 000 mi l l ones
de euros en 2003, mi ent ras que l a i ndust ri a aut omovi l st i ca al canz
l os 271. 000 mi l l ones en 2001 y l as empresas de l as t ecnol ogas de
l a i nf ormaci n y l a comuni caci n (TI C), 541. 000 mi l l ones en 2003.
El sect or cont ri buy en un 2, 6% al PI B de l a Uni n Europea en
2003; en el mi smo ao l as act i vi dades i nmobi l i ari as cont ri buyeron
en un 2, 1% y el sect or de l a al i ment aci n y bebi das, en un 1, 9%. El
est udi o seal a que ha t eni do que el aborar def i ni ci ones concret as,
i nst rument os est adst i cos y recogi da de dat os ant e l a ausenci a de
est adst i cas adecuadas y de sus cont eni dos. Han ent rado en l os
dat os de Eurost at y en l a base Amadeus, con i nf ormaci n
f i nanci era sobre ocho mi l l ones de empresas pbl i cas y pr i vadas de
38 pases europeos.
Para si t uar el sect or cul t ural en Europa, el est udi o ha t eni do
en cuent a l as i ndust ri as t radi ci onal es (ci ne, msi ca, l i bros), pero
i ncl uye l os medi os de comuni caci n (pr ensa, radi o, t el evi si n), l os
sect ores creat i vos ( moda, di seo, arqui t ect ura), el t ur i smo cul t ural ,
l as art es escni cas y vi sual es y el pat ri moni o cul t ur al . Aade el
i mpact o del sect or en el t ur i smo cul t ural y en l as TI C y anal i za l os
vncul os ent re cul t ura, creat i vi dad e i nnovaci n. En l a eval uaci n
f i gura el sect or cul t ural , con l os sect or es no i ndust r i al es, bi enes y
ser vi ci os de consumo en el act o (el campo de l as art es y pat ri moni o
cul t ural ) y l os i ndust ri al es, l os bi enes cul t ural es dest i nados a su
reproducci n, di f usi n y export aci n ( l i br o, ci ne, vdeo, msi ca). En
el sect or creat i vo se i ncl uyen act i vi dades como el di seo, l a
arqui t ect ura y l a publ i ci dad.
99

99
Samani ego, Fer nando ( 2006, Novembr o 13) . El Pa s. La Cul t ur a dej a
de ser Fl or er o. Ext r a do a 17 de Janei r o do s t i o do Jor nal El Pa s:

Esta reportagem apresenta ai nda nmeros rel aci onados
com o emprego que as acti vi dades rel aci onadas com a cul tura.
O mesmo peri di co publ i cou em Feverei ro de 2010 uma
notci a que atestava a i mportnci a do turi smo cul tural para o
produto i nterno bruto desta f ei ta da regi o autnoma da Gal i za:

El t ur i smo cul t ural sum el 2, 5% del PI B en 2008
El t ur i smo cul t ural movi en Gal i ci a 1. 424 mi l l ones de euros
en 2008 -el 2, 5% del PI B de l a comuni dad- segn i ndi ca un i nf orme
del Obser vat ori o da Cul t ura Gal ega, que t ambi n seal a que ms
de un mi l l n de per sonas vi si t aron Gal i ci a por est e mot i vo, 50. 000
ms que en 2007. Los vi si t ant es, espaol es y ext ranj eros casi al
50%, se gast aron una medi a de 110 euros al da.
Est os dat os si t an el i mpact o econmi co del t ur i smo cul t ural
al mi smo ni vel que l a i ndust ri a met al rgi ca y l a el ct ri ca y por
enci ma del sect or pesquero y al i ment ar i o.
100

O Jornal El Mundo publ i cou em 2008 uma reportagem com o
presi dente da Junta de Casti l l a y Len a apresentar o turi smo
como uma cl ara aposta econmi ca para a regi o:

El Museo Mi nero de Sabero ref uerza l a apuest a aut onmi ca
por el t ur i smo cul t ur al .
Juan Vi cent e Herr era af i rma que represent a el 10% de l a
economa regi onal .

ht t p: / / www. el pai s. com/ ar t i cul o/ cul t ur a/ cul t ur a/ dej a/ ser / f l or er o/ el ppor cul / 20061
113el pepi cul _2/ Tes
100
El t ur i smo cul t ur al sum el 2, 5% del PI B en 2008 ( 2010, Fever ei r o 9) .
El Pa s. Ext r a do a 21 de Fever ei r o de 2010 do s t i o do Jor nal El Pa s:
ht t p: / / www. el pai s. com/ ar t i cul o/ Gal i ci a/ t ur i smo/ cul t ur al / sumo/ 25/ PI B/ 2008/ el pe
pi aut gal / 20100209el pgal _11/ Tes

El presi dent e avanza que l l evar al Par l ament o un proyect o
de Ley de Museos
El Museo de l a Si derurgi a y de l a Mi ner a de Cast i l l a y Len
de Sabero (Len) ampl a desde l a red musest i ca de l a comuni dad,
cl ave en el creci mi ent o del sect or t ur st i co, que ya supone ms del
10% de su economa.
As l o ha dest acado el presi dent e de l a Junt a, Juan Vi cent e
Herrera, qui en ha asi st i do al act o de apert ur a of i ci al de est e
Museo, cuya puest a en marcha ha requeri do un pl azo de ms de
una dcada y una i nver si n super i or a l os doce mi l l ones de euros,
f i nanci ados en gran medi da con cargo al Pl an del Carbn.
Herrera ha dest acado, en su di scurso, el not abl e "ref uerzo"
que l a i nauguraci n de est e cent ro supone para l a red de grandes
museos de Cast i l l a y Len, conf ormada por el Et nogrf i co de
Zamora, el de Art e Cont emporneo de Len y, prxi mament e, por el
de l a Evol uci n Humana, con sede en Burgos.
A j ui ci o del presi dent e de l a Junt a, "est a l i st a embl emt i ca,
si ngul ar y de mucha cal i dad const i t uye un el ement o f undament al en
l a at racci n de t ur i smo cul t ural , de i nt eri or, basado en nuest ras
propi as races, que est dando unos espl ndi dos resul t ados".
Herrera ha apoyado est a ref l exi n en el hecho de que, en l os
l t i mos t i empos, Cast i l l a y Len ha regi st rado una af l uenci a medi a
anual pr xi ma a l os si et e mi l l ones de vi si t ant es, l o que ha permi t i do
que el sect or t ur st i co concent re, a da de hoy, al go ms de un 10%
de su act i vi dad econmi ca.
101

O Jornal Le Monde, de Frana, pas que tem cerca de
tri nta bens cul turai s (ent re cent ros hi stri cos, i grej as, castel os

101 El Museo Mi ner o de Saber o r ef uer za l a apuest a aut onmi ca por el
t ur i smo cul t ur al ( 2008, Jul ho 3) El Mundo. Ext r a do a 25 de Janei r o de 2010
do s t i o do Jor nal El Mundo:
http:// www.el mundo.es/el mundo/2008/07/02/casti l l ayl eon/12150163
96.html


e outros monumentos hi stri cos) i nscri tos na Li sta do
Patri mni o Mundi al , publ i cou um texto que ref ere a
i mportnci a sectori al do turi smo cul tural desta f ei ta no Egi pto:

Le t ouri sme, un sect eur cl de l ' conomi e
Le mi ni st re du t our i sme gypt i en, Zohei r Garranah, espre
que l ' at t ent at , perpt r dans un quart i er qui symbol i se l e Cai re
hi st or i que , n' aura pas de consquence ngat i ve sur l e t ouri sme.
C' est peu probabl e t ant l e sect eur est sensi bl e aux r emous de
l ' act ual i t . Avec 13 mi l l i ons de vi si t eurs en 2008, l e t ouri sme a
rapport 11 mi l l i ar ds de dol l ars au cours de l ' anne f i scal e 2008
(11 % du PNB), et empl oi e 13 % de l a popul at i on act i ve. En 2008,
l es Russes ont t l es pr emi ers vi si t eur s en Egypt e (1, 8 mi l l i on)
sui vi s par l es Al l emands.
102

Em Outubro de 2008 o Jornal de Notci as, peri di co
portugus com mai or nmero de t i ragens (em mdi a 133 mi l
exempl ares, de acordo com a Associ ao Portuguesa para o
Control o de Ti ragem e Ci rcul ao-APCT
103
) publ i cou um texto onde
aborda a i mportnci a econmi ca do turi smo cul tural , sobretudo o
que vi sa o patri mni o cl assi f i cado como Patri mni o Mundi al , num
pas que detm oi t o bens cul turai s cl assi f i cados pel a UNESCO:

102
Le Tourisme, un Secteur cl de l'conomie (2009,Fevereiro 24). Le Monde. Extrado
a 16 de Janeiro de 2010 do stio do Jornal Le Monde:
http://www.lemonde.fr/web/recherche_breve/1,13-0,37-1071715,0.html

103
Associ ao Por t uguesa par a o Cont r ol o de Ti r agem e Ci r cul ao
( 2008) Anl i se Si mpl es das Ti r agens dos Pr i nci pai s Jor nai s e Revi st as
Por t uguesas em 2008. Ext r a do a 17 de Dezembr o de 2009 do s t i o da
Associ ao Por t uguesa par a o Cont r ol o de Ti r agem e Ci r cul ao:
ht t p: / / www. apct . pt / anal i sesi mpl es_00. aspx?publ i cacaosegment oi d=2&segs el ec
i onado=13

Especi al i st as naci onai s e i nt ernaci onai s debat em papel do
pat ri mni o cul t ur al na promoo t ur st i ca.
A i mport nci a do pat ri mni o cul t ural na promoo t ur st i ca
vai est ar a part i r de hoj e em debat e, durant e um semi nr i o
i nt ernaci onal que i r reuni r vr i os especi al i st as dos doi s sec t ores,
aut arcas, hi st or i adores, arqui t ect os e associ aes de agnci as de
vi agens, ent re out ros.
Um dos proj ect os que ser apresent ado hoj e no "Touri ng and
Heri t age/ Turi smo e Pat ri mni o", que i r decorrer at sbado em
Tomar, o Rot ei ro Tur st i co do Pat ri mni o Mundi al , que est ar
di sponvel ao pbl i co "ant es do f i nal do ano", revel ou Lusa Lui s
Pat ro, presi dent e do Turi smo de Port ugal , ent i dade que organi za o
semi nri o.
Est e Rot ei ro est i nt egrado na promoo de i t i nerri os na
regi o dos most ei ros cl assi f i cados como Pat ri mni o da
Humani dade, de Al cobaa, Bat al ha e Tomar. O ' t ouri ng' cul t ural e
pai sagst i co j o segundo produt o mai s procurado pel os t uri st as
est rangei ros que vm a Port ugal , mas pode at rai r mai s vi si t ant es,
est ando previ st a a real i zao de programas de val or i zao de
ci rcui t os t ur st i cos, sal i ent ou Lui s Pat ro.
Vi sando concret i zar a apost a no ' t ouri ng' cul t ural e
pai sagst i co, Lus Pat ro af i rmou que ser apresent ado, no mbi t o
do QREN (Quadro de Ref ernci a Est rat gi co Naci onal ), um
"conj unt o de pr ogramas de nat ureza cul t ural e t ur st i ca",
nomeadament e par a val ori zao do pat ri mni o exi st ent e e de
ci rcui t os t ur st i cos.
Lus Pat ro sal i ent a que as est i mat i vas exi st ent es apont am
para que "cerca de um quart o [ 25 por cent o] dos t uri st as que vm a
Port ugal " so at rados pel a vert ent e cul t ural , mas espera poder
t razer mai s vi si t ant es para apreci ar os monument os, cul t ura e
t radi es naci onai s.
104

104
Especi al i st as naci onai s e i nt er naci onai s debat em papel do pat r i mni o
cul t ur al na pr omoo t ur st i ca ( 2008, Set embr o 30) . Jor nal de Not ci as.

A parti r do momento que o turi smo , nos di as de hoj e, uma
i ndust ri a cada vez mai s i mportante para o Produto Int erno Bruto
mundi al , em que o turi smo cul tural se encontra em f ranco
desenvol vi mento e que o Patri mni o Mundi al uma das f aces mai s
vi svei s deste l ti mo sector, nat ural mente que os agentes
econmi cos no podi am dei xar de estar atentos, o poder pol t i co
no f i ca i ndi f erente, vej a-se os segui ntes exempl os, reti rados de
doi s dos mai s representantes peri di cos l usos. O pri mei ro exempl o
provm do Jornal de Notci as:

Cabo Verde: Pri mei ro-mi ni st ro escreve a vri os pases par a
apoi arem candi dat ur a da Ci dade Vel ha a Pat ri mni o Mundi al
O pri mei ro-mi ni st ro cabo- ver di ano escr eveu cart as a vr i os
chef es de Est ado e de Governo a pedi r apoi o para a candi dat ura da
Ci dade Vel ha a Pat ri mni o Mundi al da Humani dade, deci so que a
UNESCO anunci ar segunda ou t era-f ei ra em Sevi l ha (Espanha).
Numa not a de i mpr ensa, o gabi net e do pri mei r o-mi ni st ro de
Cabo Ver de d cont a de que Jos Mar i a Neves envi ou cart as aos
presi dent es de Cuba, Peru, Est ados Uni dos, Brasi l e Ni gri a e aos
pri mei ros-mi ni st ros de Chi na, Marr ocos, Madagscar, I srael ,
Quni a, Suci a, Barbados, Espanha, Canada, Maur ci as, Egi pt o,
Jordni a, Tunsi a e Bahrei n, pases que a part i r de segunda-f ei ra
deci dem sobre a candi dat ura da Ci dade Vel ha, 15 qui l met ros a
oest e da Ci dade da Prai a.
H al guns meses, Jos Mari a Neves escrever a t ambm
mi ssi vas aos pri mei ros-mi ni st ros de Port ugal , Senegal , Frana e
Luxemburgo a pedi r t ambm apoi o candi dat ura daquel a que f oi a

Ext r a do a 13 de Janei r o de 2010 do s t i o do Jor nal de Not ci as:
ht t p: / / j n. sapo. pt / pagi nai ni ci al / i nt er i or . aspx?cont ent _i d=1036542

pri mei ra ci dade port uguesa a ser eri gi da em t erri t ri o af ri cano em
pl eno scul o XVI .
105

O segundo exempl o, publ i cado no di ri o O Pbl i co:

Governo vai apoi ar ref ormul ao da candi dat ura de Mar vo
a Pat ri mni o Mundi al
Temos condi es de manobr a par a ref ormul ar a candi dat ura
de Mar vo a Pat ri mni o da Humani dade e o mi ni st r i o da Cul t ura
est di spost o a est ar ao l ado da comi sso [ de candi dat ur a] e da
Cmara Muni ci pal de Mar vo nest e processo, assegurou.
O annci o of i ci al da ret i r ada da candi dat ura de Mar vo a
Pat ri mni o da Humani dade pel a UNESCO (Organi zao das Naes
Uni das para a Educao, Ci nci a e Cul t ura) f oi f ei t o hoj e, naquel a
vi l a do Nort e Al ent ej ano, no f i nal de uma reuni o com a mi ni st ra da
Cul t ura.
Mar vo deci di u ret i rar a candi dat ura para evi t ar a sua
anul ao, depoi s de o I COMOS (Consel ho Mundi al de Monument os
e St i os), um rgo consul t i vo da UNESCO que prope os bens
para a cl assi f i cao de Pat ri mni o Cul t ural da Humani dade, t er
dado parecer negat i vo.
Est o em est udo vr i as hi pt eses e poderemos avanar,
quando ai nda no sabemos, se o Gover no port ugus e a UNESCO
most rarem que val e a pena cont i nuar a t r abal har, af i rmou.
Em decl araes aos j ornal i st as, no f i nal de reuni o, a
mi ni st ra da Cul t ura def endeu que, agora, o que i mport a apoi ar
ci ent i f i cament e essa ref ormul ao, nomeadament e no que di z
respei t o si ngul ari dade dest a f ort i f i cao no quadro europeu, no
apenas peni nsul ar.

105
Cabo Ver de: Pr i mei r o- mi ni st r o escr eve a vr i os pa ses par a apoi ar em
candi dat ur a da Ci dade Vel ha a Pat r i mni o Mundi al ( 2009, Mai o 20) . Jor nal de
Not ci as. Ext r a do a 18 de Fever ei r o de 2010 do s t i o do Jor nal de Not ci as:
ht t p: / / j n. sapo. pt / Pagi naI ni ci al / I nt er i or . aspx?cont ent _i d=1268069

A comi sso most rou vont ade em repensar a candi dat ur a,
poi s Mar vo apr esent a-se como um caso de part i cul ar
si ngul ari dade no que di z respei t o ao t i po de f ort i f i caes na
pennsul a I bri ca. Parece-nos que exi st em condi es para
ref ormul ar a candi dat ura, f ri sou. O cami nho a segui r nest e
processo, segundo I sabel Pi res de Li ma, passa, no pel a pr esso,
mas ant es pel o est udo e nova apresent ao da candi dat ura de
Mar vo.
106

A parti r do momento em que o poder econmi co e o
poder pol ti co i nt eressam-se pel as questes do turi smo
cul tural e pel o Pat ri mni o Mundi al (mui tas vezes usado com
f oco de presso, de l obby pol t i co-econmi co) e sobretudo
porque a opi ni o pbl i ca procura beber dos bens cul turai s
cl assi f i cados, ento a comuni cao soci al , mai s
concretamente os j ornai s, as rdi os e os canai s de tel evi so
vem no i nteresse pel o patri mni o mundi al uma oportuni dade
de negci o, de ati ngi r novos pbl i cos, novos ni chos de
mercado, consol i dar audi nci as em f ranj as mai s i ntel ectuai s
da soci edade e tambm construi r uma i magem f i l ant rpi ca, de
causa soci al pel a def esa do patri mni o cul tural uni versal .
Os exempl os nos vari ados mei os de comuni cao so
mui tos e vari ados, ora publ i cados, ora em udi o ou
tel evi si onado e na mai or parte das vezes tambm di sponvei s
nos sti os dos mei os de comuni cao na Internet.
No que concerne a Portugal , os mdi a l usi tanos t m
demonstrado, sobretudo ao l ongo da l ti ma dcada do scul o
passado, perodo que cul mi nou com a cl assi f i cao da mai or
parte dos bens que Portugal detm na Li sta do Patri mni o

106
Lusa ( 2006, Mai o 13) . Gover no vai apoi ar r ef or mul ao da
candi dat ur a de Mar vo a Pat r i mni o Mundi al . O Pbl i co. Ext r a do a 19 de
Fever ei r o de 2010 do s t i o do j or nal O Pbl i co:
ht t p: / / www. publ i co. pt / Cul t ur a/ gover novai - apoi ar - r ef or mul acao- da-
candi dat ur a- de- mar vao- a- pat r i moni o- mundi al - 1260814

Mundi al , mas tambm durante a pri mei ra dcada do sc. XXI,
um i nteresse mui to parti cul ar pel o Pat ri mni o Mundi al .
Desde reportagens que reportam a f actos da actual i dade
que se ref erem a candi daturas, a datas comemorati vas ou a
esf oros de conservao de um bem cl assi f i cado ou mesmo do
ttul o at ri bui do, como so exempl os as reportagens que se
seguem. O pri mei ro exempl o publ i cado no peri di co de
expresso naci onal Di ri o de Not ci as, reporta acerca da
candi datura do centro hi stri co de Chaves a Patri mni o
Mundi al :

Chaves: Cmara i nvest e 4, 8 ME para l evar o cent ro hi st r i co
a pat ri mni o mundi al .
A Cmara de Chaves anunci ou hoj e a const ruo do Museu
das Termas Romanas, i nseri do no proj ect o "Chaves Monument al "
que prev um i nvest i ment o de 4, 8 mi l hes de euros no cent ro
hi st r i co dest a ci dade que a aut arqui a quer el evar a Pat ri mni o
Mundi al da Humani dade.
A Cmar a de Chaves apresent ou no Ver o do ano passado a
candi dat ura da ci dade a Pat r i mni o Mundi al da Humani dade, pel o
seu pat ri mni o cul t ural e hi st ri co, essenci al ment e l egado pel os
romanos que const r uram a pont e e as t ermas descobert as em
2008.
Apenas no ano passado f oi reconheci da a exi st nci a de um
bal ner i o t ermal romano, em Chaves, descobert o no decorrer de
escavaes arqueol gi cas real i zadas no l argo do Arrabal de.
107

O exempl o segui nt e, tambm publ i cado no Di ri o de Notci as
( o quarto j ornal di ri o com mai s t i ragem e vol ume de vendas em

107
Lusa ( 2009, Agost o 11) . Chaves: Cmar a I nvest e 4, 8 ME par a Levar o
Cent r o Hi st r i co a Pat r i mni o Mundi al . Di r i o de Not ci as. Ext r a do a 19 de
Fever ei r o de 2010 do s t i o do Di r i o de Not ci as:
ht t p: / / dn. sapo. pt / i ni ci o/ por t ugal / i nt er i or . aspx?cont ent _i d=1332015

Portugal , l ogo a segui r ao Jornal de Notci as, ao j ornal O Pbl i co e
ao O Correi o da Manh) aborda o recei o de perda do ttul o de
Patri mni o da Humani dade por parte da hi stri ca vi l a de Si ntra:

Cl assi f i cao Pat ri mni o Mundi al da Unesco no est eve em
causa, af i rma presi dent e da Cmara.
O presi dent e da cmara de Si nt ra consi derou hoj e que a
el ei o da vi l a como organi zadora da prxi ma ci mei ra da
Organi zao das Ci dades Pat ri mni o Mundi al em 2011 o
reconheci ment o de que a cl assi f i cao da UNESCO nunca est eve
em causa.
A vi l a de Si nt ra f oi el ei t a a 14 de Set embro, no X Congresso
Mundi al da Organi zao das Ci dades Pat r i mni o Mundi al , em
Qui t o, Equador, a anf i t ri da ci mei r a de 2011, vencendo a out ra
candi dat a, a ci dade de Varsvi a, Pol ni a.
Segundo o pr esi dent e da Cmara Fernando Sear a, a
at ri bui o de Si nt ra como organi zadora do XI Congresso Mundi al
da Organi zao das Ci dades Pat ri mni o Mundi al demonst ra que
no exi st i u o ri sco da perca da cl assi f i cao da UNESCO
(Organi zao das Naes Uni das par a a Educao Ci nci a e
Cul t ura), como o demonst rou a l t i ma reuni o dest e comi t , em
Sevi l ha.
"A quest o do r i sco so as quest es i nt ernas que
normal ment e ocorrem em t empo el ei t oral . A UNESCO di z que no
h peri go de ent rar na l i st a de ri sco", di sse o aut arca durant e uma
conf ernci a de i mpr ensa onde f oram expl i cados os cont or nos da
el ei o de Si nt ra como a prxi ma organi zador a da ci mei r a das
Ci dades Pat r i mni o Mundi al .
Segundo o aut arca, Si nt ra est eve em r i sco de ent rar para a
l i st a de ri sco em 2004, al t ura em que o muni cpi o "f ez uma dura
bat al ha di pl omt i ca para que i sso no se concret i zasse".
Para Fernando Seara, "est a vi t r i a demonst ra que t odos os
l ocai s pat r i mni o mundi al , i ncl ui ndo a pr pri a organi zao que t em
art i cul ao di r ect a com a UNESCO, reconhece que Si nt ra um
l ocal ni co".

" uma vi t r i a expr essi va. Em 60 pases t i vemos 50 vot os
f avorvei s e si gni f i ca que h a consci nci a de que Si nt ra um dos
l ocai s ni cos do pat r i mni o uni versal , que h uma responsabi l i dade
de gest o e que h uma at ract i vi dade do conj unt o das ci dades que
so pat r i mni o mundi al par a Si nt ra", adi ant ou o aut arca agnci a
Lusa.
Nuno Font e, responsvel da aut arqui a que est eve present e
na vot ao na ci dade do Qui t o, adi ant ou que agora "cabe a Si nt ra
convi dar orador es e escol her os t emas e os sub-t emas" da prxi ma
ci mei ra que se vai r eal i zar em 2011, mas cuj a dat a ai nda no f oi
escol hi da.
A Organi zao das Ci dades Pat ri mni o Mundi al uma ONG
sem f i ns l ucrat i vos, f undada em Fez ( Marrocos) em 1993, e i nt egra
226 ci dades e vi l as de t odo o mundo.
108

O tercei ro exempl o, publ i cado desta f ei ta no j ornal O Correi o
da Manh, rel ata a candi datura do anti go campo de concentrao
portugus do Tarraf al a Patri mni o da Humani dade:

Campo de concent rao passar a ser "Museu de
Resi st nci a"
Cabo Verde: Pri so do Tarraf al ser Pat ri mni o Mundi al em
2011
Cabo Verde est a preparar os document os necessr i os
candi dat ura do campo de concent rao do Tarraf al , l ocal i zado a
nort e da i l ha de Sant i ago, a pat ri mni o mundi al da humani dade em
2011 ou 2012. A pr opost a part i u de Jos Mar i a Neves, o pri mei ro-
mi ni st ro cabo- verdi ano, que, em Abri l de 2009, revel ou a sua

108
Lusa ( 2009, Set embr o 21) . Cl assi f i cao Pat r i mni o Mundi al da
Unesco no est eve em causa, af i r ma pr esi dent e da Cmar a. Di r i o de
Not ci as. Ext r a do a 22 de Fever ei r o de 2010:
ht t p: / / dn. sapo. pt / i ni ci o/ por t ugal / i nt er i or . aspx?cont ent _i d=1368063&seccao=Su
l

i nt eno de t ransf ormar o Tarraf al , um conheci do "campo de mort e
l ent a" no per odo do Est ado Novo, num "Museu de Resi st nci a".
De acordo com Car l os Car val ho, presi dent e do I nst i t ut o de
I nvest i gao e Pat ri mni o Cul t ural ( I I PC) de Cabo Verde, a
document ao preci sa, no ent ant o, de ' mai s t rabal ho' par a que a
' candi dat ur a t enha mui t a subst nci a' , prevendo-se que sej am
ef ect uadas obras de reabi l i t ao no espao do Tarraf al .
Aps a remodel ao, a candi dat ura ser envi ada para a
Organi zao das Naes Uni das para a Educao, Ci nci a e
Cul t ura (UNESCO), que emi t i r um par ecer sobre est e proj ect o.
Embora o desej o de t ransf ormar o Tarraf al num museu t enha
j vr i os anos, o proj ect o f oi sucessi vament e adi ado por al egada
f al t a de verbas.
109

O Jornal de Notci as, pel o f acto de ter si do cri ado na
ci dade do Porto e deter uma f orte i mpl antao regi onal i sta,
senti mento comungado por todo o norte de Portugal , sendo a
ci dade do Porto apel i dada mesmo de a capi tal do norte e
cuj o o centro hi st ri co desta ci dade ostenta orgul hosamente
desde 1996 o ttul o de Patri mni o Mundi al , um peri di co com
vari ados exempl os de reportagens rel aci onadas di rect amente
com a temti ca do bem cl assi f i cado:

Recomear a pensar o Port o a part i r do 11 Ani versri o.
Cl assi f i cao at ri buda em 1996 pel a UNESCO ao cent ro
hi st r i co o pret ext o que l eva um grupo de ci dados anni mos a
repensar a ci dade como Pat r i mni o Mundi al . A dat a cel ebr ada na
prxi ma t era-f ei ra, com ext enso programa de f est as.

109
G. J ( 2010, Janei r o 7) . Cabo Ver de: Pr i so do Tar r af al ser
Pat r i mni o Mundi al em 2011. Cor r ei o da Manh. Ext r a do a 22 de Fever ei r o
de 2010 do s t i o do Cor r ei o da Manh:
ht t p: / / www. cmj or nal . xl . pt / not i ci a. aspx?cont ent i d=90D683C7- F810- 47C5- B8B9-
113ED1FF6DAF&channel i d=00000091- 0000- 0000- 0000- 000000000091

Seri a o i nci o de um novo ci cl o para o Port o. Com o Cent r o
Hi st ri co da ci dade cl assi f i cado pel a UNESCO como Pat ri mni o
Mundi al da Humani dade, em 1996, adi vi nhavam-se grandes voos: a
economi a crescer i a, f rut o de uma mai or af l unci a t ur st i ca; a of erta
t ur st i ca ganhari a. Qual i dade aprendendo a pot enci ar a sua cul t ura;
a cul t ura cvi ca aper f ei oari a o urbani smo e t udo j unt o seri a mot or
de desenvol vi ment o soci al capaz de pr omover a aut o-est i ma dos
ci dados do Port o e consequent e vi vnci a numa ci dade
ver dadei r ament e vi va e cosmopol i t a. No ent ant o, 11 nos depoi s de
adqui r i do o t t ul o, a euf ori a da cl assi f i cao parece remet i da para
as cat acumbas do esqueci ment o.
110

Um outro exempl o apresentado, tambm no Jornal de
Notci as, destaca no s a ci dade do Porto:

Rot a do Port o Pat r i mni o Mundi al do Port o at Sal amanca.
Douro Vi nhat ei ro, Gui mares e Val e do Ca vo j unt ar -se
com as duas grandes urbes par a promover a regi o como um t odo.
As ci dades do Port o e de Gui mares e as r egi es do Al t o-
Douro Vi nhat ei ro e do Val e do Ca vo l anar , dent ro de di as, as
bases de uma rot a do Pat r i mni o Mundi al , aprovei t ando as
comemoraes dos sei s anos da cl assi f i cao do Douro, no
prxi mo di a 14, numa das i ni ci at i vas que t er l ugar em Lamego,
adi ant ou ont em, ao JN, o chef e de proj ect o da Uni dade de Mi sso
do Dour o, Ri cardo Magal hes. Ai nda segundo aquel e responsvel ,
o obj ect i vo est ender l ogo de segui da a Rot a do Pat r i mni o
Mundi al ci dade espanhol a de Sal amanca, t ambm el a al vo do
gal ardo da UNESCO
111
.

110
Da Si l va, Hel ena Tei xei r a ( 2007, Novembr o 29) . Recomear a Pensar
o Por t o a par t i r do 11 Ani ver sr i o. Jor nal de Not ci as, p. 31.
111
Osr i o, Er mel i nda ( 2007, Dezembr o, 5) . Rot a do Pat r i mni o Mundi al
do Por t o at Sal amanca. Jor nal de Not ci as, p. 32.

Mai s um exempl o publ i cado pel o Jornal de Notci as, desta
f ei ta mai s recente e que di z respei to candi datura do centro
hi stri co de Vi l a Vi osa:

Vi l a Vi osa Candi dat a a Pat ri mni o Mundi al .
A l ocal i dade al ent ej ana de Vi l a Vi osa ref orou o processo
de candi dat ura a Pat ri mni o Mundi al , pel a UNESCO, com um
document o ref ormul ado de i ncl uso na Li st a I ndi cat i va dos Bens
Port ugueses a candi dat ar, di sse ont em f ont e do muni cpi o.
Li cni o Lampr ei a, hi st or i ador e responsvel dos ser vi os
cul t urai s do muni cpi o, adi ant ou que o "Document o de I ncl uso de
Vi l a Vi osa na Li st a I ndi cat i va dos Bens Port ugueses Candi dat os a
Pat ri mni o Mundi al " f oi j ent regue, ref ormul ado, na Comi sso
Naci onal da UNESCO.
O responsvel , que i nt egra a Comi sso de Candi dat ura de
Vi l a Vi osa a Pat ri mni o Mundi al , f oi o coordenador do document o
que o muni cpi o j edi t ou em l i vro.
Vi l a Vi osa pret ende candi dat ar o conj unt o urbano da
l ocal i dade, engl obando o pat ri mni o arqui t ect ni co e art st i co e a
sua envol vent e ambi ent al e pai sagst i ca, ao est at ut o de Pat ri mni o
Mundi al , concedi do pel a Organi zao das Naes Uni das para a
Educao, Ci nci a e Cul t ur a (UNESCO).
A candi dat ura, cuj o processo arrancou em Fever ei ro de 2002,
i nt egra-se na cat egori a de pat ri mni o cul t ural com base no
i mport ant e pat ri mni o hi st r i co, monument al e cul t ur al da
l ocal i dade, conheci da por "vi l a museu".
112

Um j ornal tambm com f ortes razes regi onai s o peri di co
La Voz de Gal i ci a, publ i cao di ri a acostumada a publ i car vri as

112
Vi l a Vi osa Candi dat a a Pat r i mni o Mundi al ( 2008, Mai o 27) . Jor nal
de Not ci as. Ext r a do a 18 de Fever ei r o de 2010 do s t i o do Jor nal de
Not ci as: ht t p: / / j n. sapo. pt / pagi nai ni ci al / i nt er i or . aspx?cont ent _i d=951567

reportagens sobre o Patri mni o Mundi al , no s pel o f acto da
regi o autnoma gal ega ter t rs bens i nscri tos na Li sta do
Patri mni o Mundi al (centro hi stri co de Santi ago de Compostel a,
as mural has romanas de Lugo e a Torre de Hrcul es em A
Corua), bem como ter ai nda mai s candi daturas a decorrer, como
o caso da candi datura do cent ro hi st ri co de Ferrol . com uma
reportagem sobre esta l ti ma candi datura que se apresenta o
segui nte exempl o:

Ferrol l i der a el mapa de candi dat uras a ci udad Pat ri moni o de
l a Humani dad
Los expert os dest acan que l a pr opuest a del Arsenal y l os
cast i l l os de l a r a dest aca por su si ngul ari dad.
La ci udad recupera una arqui t ect ura de l a que apenas
quedan ej empl os
La candi dat ura f errol ana a pat ri moni o mundi al se di st i ngue
cl arament e de sus compet i doras espaol as, e i ncl uso de l a mayor a
de l as propuest as que opt an, desde cual qui er pas, a l a mi sma
di st i nci n de l a Unesco. As l o af i rma el arqui t ect o e hi st ori ador del
art e Jos Ramn Soral uce Bl ond, que desde su condi ci n de
acadmi co vi ene a rat i f i car l as af i rmaci ones de cuant os expert os
subrayar on, a l o l argo de l as l t i mas semanas, l as posi bi l i dades de
l as Fort al ezas de l a I l ust raci n.
Soral uce sost i ene que l a candi dat ur a f errol ana es, ant e t odo,
muy novedosa, ya que no propone ni espaci os nat ural es, ni
t ampoco cascos hi st r i cos o edi f i ci os rel i gi osos, si no una
est ruct ura def ensi va, eri gi da en el Si gl o de l as Luces y
perf ect ament e conser vada. Un conj unt o heredado de unas
ci rcunst anci as hi st ri cas de l as que apenas quedan ej empl os.
Coi nci di endo con l as t esi s de i nvest i gadores como Vi l l asant e
y de ent i dades como Ferrol Met rpol i , resal t a, adems, que l a
agi l i dad del proceso admi ni st rat i vo segui do por l a candi dat ura

f errol ana no admi t e comparaci n con ot ras propuest as
espaol as.
113

O prxi mo exempl o tambm di vul gado em La Voz de Gal i ci a
destaca a cooperao transf rontei ri a entre muni cpi os espanhi s
e portugueses:

Sei s Concel l os de Gal i ci a y Port ugal f i rman en Lugo su
part i ci paci n en At l ant e.
El proyect o da l a UE se cent ra en l a conser vaci n de cascos
hi st r i cos de ci udades reconoci das por l a UNESCO.
Part i ci pan vora, Oport o, Angra, Gui mares, Sant i ago y el
l ucense.
Represent ant es de sei s ayunt ami ent os de Gal i ci a y Port ugal ,
y el secret ari o general del Ei xo At l nt i co f i rmaron ayer en Lugo el
conveni o de col aboraci n del proyect o At l ant e, i nt egrado en l a
i ni ci at i va comuni t ar i a I nt erreg I I I B, para mej orar l os cascos
hi st r i cos de l as ci udades part i ci pant es, t odas el l as decl aradas o
con monument os que son pat ri moni o mundi al de l a UNESCO. Del
pas veci no part i ci paron presi dent es o represent ant es de l as
cmaras muni ci pal es de Oport o (que es el coordi nador),
Gui maraes, vora y Angra do Herosmo, adems de un
represent ant e del Gobi erno regi onal de l as Azor es. El Ayunt ami ent o
de Sant i ago est uvo r epresent ado por su pri mera t eni ent e de al cal de
y por el de Lugo f i rm el mandat ar i o, con l a asi st enci a t ambi n de
l a pr i mera t eni ent e de al cal de.
En l a pr i mera r euni n, cel ebrada ant eayer en Oport o, l os
represent ant es de l os organi smos part i ci pant es acordaron acomet er
de f orma conj unt a cuat ro acci ones pi l ot o. Se t rat a de l a crea ci n de
una of i ci na vi rt ual de t uri smo; una l onj a vi rt ual medi ant e l a que se
of recern product os de art esana y servi ci os como hot el es y
rest aurant es de l as ci nco ci udades. Las rest ant es dos i ni ci at i vas

113
Lour ei r o, Rmon ( 2002, Set embr o 24) . k el Mapa de Candi dat ur as a
Ci udad Pat r i moni o de l a Humani dad. La Voz de Gal i ci a, p. L7.

que desarrol l ar n conj unt ament e sern el est udi o de s ol uci ones a
l os probl emas del t r f i co en l os encuent ros hi st r i cos y l a cr eaci n
de un pl an cont rai ncendi os en esos ent or nos.
114

Tambm o j ornal Faro de Vi go, um dos mai s i mportantes
j ornai s di ri os espanhi s, tem uma extensa col eco de arti gos
publ i cados sobre o Patri mni o Mundi al . Consul tando a ri ca
hemeroteca desta j ornal se encontra os segui ntes exempl os:

Pat ri moni o Mundi al de l a UNESCO
Las obl i gaci ones de l a Torre
La Unesco exi ge un cont rol r i guroso y comprobar en 2011 si
se han subsanado l as def i ci enci as.
Lo di f ci l no es l l egar, si no mant enerse. La Unesco ha
decl arado l a Torre de Hrcul es pat ri moni o de l a humani dad, una
di st i nci n que obl i gar a part i r de ahor a a l as admi ni st raci ones a
coordi narse como nunca y a compr omet erse a conser var el
monument o. Sus t cni cos vi si t arn A Corua en 2011 y
comprobar n que l os deberes que han quedado pendi ent es se han
real i zado, como desarrol l ar el pl an de gest i n par a una mayor
coordi naci n ent re l as admi ni st raci ones i mpl i cadas y const rui r un
cent ro de i nt erpr et aci n. Adems, cada sei s aos habr que
ent regar un i nf orme sobre el est ado del f aro corus y sobre l as
act uaci ones real i zadas par a demost r ar, como advi ert e est a
organi zaci n i nt er naci onal responsabl e de vel ar por el
mant eni mi ent o de l as grandes j oyas del pl anet a, que t i ene el mi smo
"val or excepci onal uni versal " que el d a en que se i ncl uy en l a
l i st a de pat ri moni os mundi al es.
115

114
I . B ( 2003, Mai o 7) . Sei s Concel l os de Gal i ci a y Por t ugal f i r man en
Lugo su par t i ci paci n en At l ant e. La Voz de Gal i ci a, p. 19.
115
Las Obl i gaci ones de l a Tor r e. La Unesco exi ge un cont r ol r i gur oso de
l a Tor r e al desi gnar l a pat r i moni o mundi al ( 2009, Junho 29) . Far o de Vi go.
Ext r a do a 23 de Janei r o de 2010 do s t i o do j or nal Far o de Vi go:

O segui nte exempl o, tambm do Faro de Vi go, reporta a
reuni o que o ant eri or presi dente da Xunta da Gal i za, Eml i o
Prez Touro com ex-Di rector Geral da UNESCO, Koi chi ro
Matsuura, reportagem que aborda desta f ei ta a ri queza do
patri mni o i materi al da Gal i za:

La Unesco i nst a a Gal i ci a a present ar pr oyect os del
Pat ri moni o I nmat eri al .
El di rect or general , Mat suura, recor d al presi dent e de l a
Xunt a "l a ri queza gal l ega" en est e aspect o
El di rect or general de l a Unesco, Koi chi ro Mat suura, ani m
ayer a Gal i ci a a que i dent i f i que ej empl os de Pat r i moni o I nmat eri al
para que sean candi dat os a f ormar part e de l a Li st a Represent at i va
de Pat r i moni o I nmat eri al de l a Unesco, cuyas pri meras
desi gnaci ones t endr n l ugar en sept i embre de 2009 y a l a que cada
Est ado podr pr esent ar un aspi rant e.
En una comparecenci a t ras reuni rse con el j ef e del Ej ecut i vo
gal l ego, Mat suura dest ac que Gal i ci a "es una t i erra muy ri ca
desde ese punt o de vi st a" y record que el nuevo conveni o
i nt ernaci onal sobre Pat ri moni o I nmat er i al est abl ece que a part i r de
ahora sern l os Est ados l os que present en un candi dat o cada ao
para f ormar part e de l os bi enes del Pat ri moni o Cul t ural I nmat eri al
de l a Humani dad.
La f rmul a sust i t uye a l a de l as Obras Maest ras del
Pat ri moni o I nmat eri al , a l a que l a asoci aci n "Pont e nas ondas" ya
haba present ado l a candi dat ura del Pat ri moni o I nmat er i al Gal ego
Port ugus, del que ayer Tour i o dest ac que "es uno de l os t emas
con un t rabaj o ya r eal i zado", aunque seal que t ambi n exi st en
ot ros ej empl os que habr que est udi ar.
El presi dent e gal l ego reconoci que hast a ahora apenas se haba

ht t p: / / www. f ar odevi go. es/ secci ones/ not i ci a. j sp?pRef =2009062900_1_343225_
_Vi go- Unesco- exi ge- cont r ol - r i gur oso- Tor r e- desi gnar l a- pat r i moni o- mundi al

t rabaj ado en l a l nea del pat r i moni o i nmat eri al y subray que l a
sugerenci a del di rect or general de l a Unesco "es de un al t o val or",
por l o que anunci que l a Xunt a i ncl ui r pr opuest as en el
memorndum de ent endi mi ent o que f i rmar con l a i nst i t uci n.
Touri o se most r convenci do de que di cho memor ndum
ser vi r para "f ort al ecer" l a r el aci n ent re Gal i ci a y l a Unesco "en un
i nmedi at o f ut uro", en el que est e organi smo de l a ONU deber
deci di r t ambi n si el i ge a l a Torre de Hr cul es para f ormar part e de
l os Bi enes Pat ri moni o de l a Humani dad.
116

Mas os j ornai s no so, obvi amente, os ni cos mei os de
comuni cao atent os ao f enmeno do turi smo cul tural em geral e
ao Patri mni o Mundi al em part i cul ar. Tambm a rdi o e a tel evi so
demonstram i nteresse e procuram expl orar um campo cada vez
mai s do i nteresse de uma opi ni o pbl i ca com cada vez mai s poder
de compra e nsi a de conheci mento.
Abordando exempl os portugueses, ref i ra-se que uma das
pri nci pai s estaes de rdi os l usas, a TSF, uma rdi o dedi cada
quase em excl usi vo i nf ormao, desenvol ve todas as semanas
doi s programas, um dedi cado vertente do patri mni o monumental
cl assi f i cado, desenvol vi do em parceri a com o organi smo estatal
portugus responsvel pel a preservao do patri mni o
arqui tectni co, e o segundo programa que apesar de centrado no
patri mni o i materi al , procura mui tas vezes f azer a ponte entre as
duas ri quezas cul t urai s como pl o de di vul gao de uma regi o. O
pri mei ro programa i nti tul a-se Encontros com o Patri mni o:

Encont ros com o Pat ri mni o o espao na ant ena da TSF
onde se f al a de st i os com hi st r i a, pai sagens e pessoas, o

116
Gmez, Mar cos ( 2008, Abr i l 26) . La Unesco i nst a a Gal i ci a a
pr esent ar pr oyect os del Pat r i moni o I nmat er i al . Far o de Vi go. Ext r a do a 23 de
Janei r o de 2010 do s t i o do j or nal Far o de Vi go:
ht t p: / / www. f ar odevi go. es/ secci ones/ not i ci a. j sp?pRef =2008042600_8_219702_
_Soci edad- y- Cul t ur a- Unesco- i nst a- Gal i ci a- pr esent ar - pr oyect os- Pat r i moni o-
I nmat er i al

passado e o present e. Pel o mi crof one do reprt er Manuel Vi l as -
Boas, e pel a conversa com di f erent es especi al i st as, f i camos a
conhecer Port ugal na sua var i edade de monument os, l ocai s, st i os
mui t as vezes escondi dos.
Encont ros com o Pat r i mni o uma parceri a ent re a TSF e o
I nst i t ut o de Gest o do Pat r i mni o Arqui t ect ni co e Arqueol gi co
(I GESPAR), com o apoi o do depart ament o de i nvent r i o, est udos e
di vul gao.
Todos os Sbados, s 12h10, com Manuel Vi l as-Boas,
sonopl ast i a de Msi cl es Hel i n
117
.

O programa Encontros com o Pat ri mni o, para al m de ser
transmi t i do todas as semanas, aos Sbados, est tambm
di sponvel em Podcast
118
, na pgi na da TSF bem como pel o
programa i Tunes
119
, da Appl e.
O segundo programa desenvol vi do pel a TSF tem o nome de
Terra-a-Terra:

Semana a semana o mi crof one da TSF d voz s gent es e
aos st i os que vi si t a. No Terra-a-Terra sol t am-se os sons de
conversas e r eport agens que revel am as maravi l has da pai sagem, o
pat ri mni o e as hi st ri as e personagens de t odos os cant os do
pas.

117
TSF ( 2009) . Encont r os com o Pat r i mni o. TSF Rdi o Jor nal . Ext r a do
a 16 de Fever ei r o de 2010 do s t i o da TSF:
ht t p: / / t sf . sapo. pt / Pr ogr amas/ pr ogr ama. aspx?cont ent _i d=918070
118
As vr i as edi es do pr ogr ama Encont r os com o Pat r i mni o podem
ser escut adas em Podcast no segui nt e ender eo da pgi na da TSF:
ht t p: / / f eeds. t sf . pt / Tsf - Encont r osPat r i moni o
119
As vr i as edi es do pr ogr ama Encont r os com o Pat r i mni o podem
ser escut adas at r avs do i Tunes, pel o segui nt e ender eo de act i vao do
r ef er i do pr ogr ama: i t pc: / / f eeds. t sf . pt / Tsf - Encont r osPat r i moni o

Os saber es t radi ci onai s, a gast ronomi a, o passado e a
moderni dade t em espao garant i do e em di rect o num programa de
rdi o que cruza as hi st r i as do povo que somos.
Terra-a-Terra
Aos Sbados, das 09h10 at s 11h00
120

semel hana do que acontece com o programa Encontros
com o Patri mni o tambm as vri as edi es deste programa se
encontram di sponvei s em Podcast, na pgi na on-l i ne
121
da TSF e
no Appl e i Tunes
122
.
Foram vri as as edi es, sobret udo as do programa
Encont ros com o Patri mni o que abordaram a temti ca do
Patri mni o Mundi al , apresentando al guns dos exempl os mai s
rel evantes:
Restauro da Charol a do Convento de Cri sto, emi t i do a 24
de Dezembro de 2009; Mostei ro da Batal ha I e Mostei ro da
Batal ha II , emi t i dos a 25 e a 26 de Agosto de 2009
respect i vamente; Caf s de Cul to no Porto, emi t i do a 21 de
Novembro de 2009; Entre o Porto e Gai a, as Pontes que Unem as
Margens, emi t i do a ci nco de Dezembro de 2009; "De Al gs a
Cascai s - um terri t ri o para o Turi smo, emi t i do a 23 de Janei ro de
2010.

120
TSF ( 2009) . Ter r a- a- Ter r a. TSF Rdi o Jor nal . Ext r a do a 16 de
Fever ei r o de 2010 do s t i o da TSF:
ht t p: / / t sf . sapo. pt / Pr ogr amas/ pr ogr ama. aspx?cont ent _i d=1020541&audi o_i d=10
58515
121
As vr i as edi es do pr ogr ama Ter r a- a- Ter r a podem ser escut adas
em Podcast no segui nt e ender eo da pgi na da TSF: ht t p: / / f eeds. t sf . pt / Tsf -
Ter r a- a- Ter r a.
122
As vr i as edi es do pr ogr ama Ter r a- a- Ter r a podem ser escut adas
at r avs do i Tunes, pel o segui nt e ender eo de act i vao do r ef er i do pr ogr ama:
i t pc: / / f eeds. t sf . pt / Tsf -Ter r a- a- Ter r a

No que concerne a reportagens noti ci osas, destaque-se a
reportagem Porto Patri mni o Mundi al , 10 Anos Depoi s, do
j ornal i sta da TSF Joo Paul o Meneses, que aborda o 10
ani versri o da cl assi f i cao da ci dade do Porto, com uma
entrevi sta ao pri nci pal ar t f i ce da candi datura da Ci dade Invi cta ,
o arqui tecto Rui Loza. Esta reportagem f oi emi ti da em 16
Dezembro de 2006.
Tambm a estao de rdi o estat al portuguesa, a RDP
(Rdi o Di f uso Portuguesa) t ransmi t i u vri os programas
rel aci onados com o Patri mni o Cul tural edi f i cado e tambm sobre
o patri mni o i materi al como Lugar ao Sul , As Terras e as
Gentes mas destaca-se sobretudo a rubri ca di ri a Portugal
Di recto, que vai para o ar de segunda a sexta-f ei ra, das a parti r
das 13h 07, com a durao de uma hora e que, a parti r dos centros
regi onai s desta est ao, transmi te not ci as de ndol e regi onal onde
o patri mni o e a i mportnci a do turi smo encont ra-se mui ta das
vezes em evi dnci a. Este programa pode ser tambm ouvi do em
podcast na pgi na do programa, no st i o on-l i ne dest a estao
radi of ni ca
123
.
Uma outra rdi o de expresso naci onal a Rdi o
Renascena, estao de rdi o pertencente Igrej a Cat l i ca, que,
tambm pel o facto de que mui to do patri mni o cl assi f i cado i ncl ui r
vri os exempl ares sacros como i grej as, capel as, mostei ros ou
conventos, como o caso do centro hi stri co, cuj o patri mni o
cl assi f i cado i ncl ui ao todo cerca de nove exempl ares rel i gi osos, d
especi al ateno ao patri mni o, sej a em rubri cas semanai s sej a,

123
As vr i as edi es do pr ogr ama Por t ugal em Di r ect o podem ser
escut adas em Podcast no segui nt e ender eo do s t i o da Ant ena 1:
ht t p: / / t v1. r t p. pt / pr ogr amas-
r t p/ i ndex. php?p_i d=1043&e_i d=&c_i d=1&di f =r adi o&hor a=13: 07&di a=01- 03-
2010

sobretudo, nos mai s vari ados espaos noti ci osos, sej a ai nda no
si t i o da estao, na Internet.
Como exempl o da ateno dada por esta estao esto
programas como Terra Prometi da
124
ou a rubri ca semanal Em
Def esa do nosso Patri mni o
125
.
Um exempl o de reportagem desenvol vi da pel a Rdi o
Renascena a que se apresenta em segui da, rel aci onada com a
Torre de Hrcul es, e o Pal ci o de Stocl et, em Bruxel as:

Torre de Hrcul es e Pal ci o St ocl et pat ri mni o mundi al
A Torre de Hrcul es, na Corunha, Espanha, e o Pal ci o
St ocl et , em Bruxel as, f oram decl arados Pat ri mni o da Humani dade
pel a UNESCO.
O Comi t da UNESCO, que est eve r euni do em Sevi l ha,
anunci ou que o f arol romano Torre de Hrcul es, const rudo no
scul o I I depoi s de Cri st o - e mai s ant i go do mundo ai nda em
act i vi dade - passa a i nt egrar a l i st a dos st i os e monument os
consi derados Pat ri mni o Mundi al .
Com est e reconheci ment o, Espanha cont a com 41 st i os e
monument os el ei t os pel a UNESCO.
O comi t da UNESCO (Organi zao das Naes Uni das par a
a Educao, Ci nci a e Cul t ura), que est ar reuni do em Sevi l ha at
ao di a 30 a aval i ar novas candi dat uras, decl arou t ambm que o
Pal ci o St ocl et , em Bruxel as, const rudo no comeo do scul o XX
pel o arqui t ect o aust r aco Josef Hof f mann, t ambm passari a a
i nt egrar aquel a cobi ada l i st a.

124
Par a mai s i nf or maes acer ca dest e pr ogr ama, bem como escut ar
edi es ant er i or es consul t ar o segui nt e ender eo do s t i o da Rdi o
Renascena: ht t p: / / www. r r . pt / pr ogr amas_det al he. aspx?f i d=26&di d=18326
125
Par a mai s i nf or maes acer ca dest a r ubr i ca semanal , bem como par a
escut ar edi es ant er i or es em podcast consul t e- se o segui nt e ender eo do
s t i o da Rdi o Renascena:
ht t p: / / www. r r . pt / Cpr ogr amas_det al he. aspx?f i d=12&di d=92192

Est a semana f oi t ambm anunci ada a escol ha da Ci dade
Vel ha, em Cabo Ver de, como Pat ri mni o Mundi al da Humani dade e
a ret i rada do cent ro hi st r i co de Dresden, na Al emanha, dest a l i st a,
um est at ut o que a l ocal i dade al em perde ao f i m de ci nco anos.
126

No que di z respei to a estaes de rdi os espanhol as,
apresenta-se o exempl o da Cadena Ser, com vari adas
reportagens desenvol vi das sobre o patri mni o, com enfoque para a
reportagem que se segue, em f ormato de arti go:

El si l bo gomero, Pat ri moni o de l a Humani dad
El Tribunal de Aguas de Valencia y el Consejo de Hombres Buenos de
Murcia, aceptadas tambin
El si l bo gomero, el Tri bunal de l as Aguas de Val enci a y el
Consej o de Hombr es Buenos de Mur ci a han engrosado l a l i st a
represent at i va del Pat ri moni o Cul t ural I nmat eri al de l a Humani dad.
El Comi t I nt ergubernament al de l a UNESCO para l a Sal vaguardi a
del Pat r i moni o Cul t ural I nmat er i al , reuni do en Abu Dhabi (Emi rat os
rabes Uni dos), ha si do el encargado de sel ecci onar l as ent re 111
candi dat uras present adas. Con st as, ya son cuat r o l as
decl araci ones con l a que cuent a Espaa en di cha l i st a.
127

Ai nda com respei t o Cadena Ser, pode-se escutar ai nda
uma reportagem sonora i nti tul ada Jvenes por el Patri mni o,

126
Tor r e de Hr cul es e Pal ci o St ocl et Pat r i mni o Mundi al ( 2009, Junho
27) . Rdi o Renascena. Ext r ai do a 15 de Fever ei r o de 2010 do s t i o da Rdi o
Renascena: ht t p: / / www. r r . pt / i nf or macao_det al he. aspx?f i d=93&di d=60800
127
El Si l bo Gomer o, Pat r i mni o de l a Humani dad ( 2009, Set embr o 30) .
Cadena Ser . Ext r ai do a 22 de Fever ei r o de 2010 do s t i o da Cadena Ser :
ht t p: / / www. cadenaser . com/ cul t ur a/ ar t i cul o/ si l bo- gomer o- pat r i moni o-
humani dad/ csr csr por / 20090930csr csr cul _4/ Tes

produzi da pel a del egao de Tol edo da Cadena Ser e que pode ser
escutada no Youtube
128
.
Tambm a Rdi o Naci onal de Espanha dedi ca ampl o espao
ao Patri mni o Mundi al , vi sto a Espanha ter um vasto nmero de
bens cul turai s cl assi f i cados pel a UNESCO, sobretudo em
reportagens noti ci osas t ransmi t i das nos vri os espaos
i nf ormati vos da estao, com exempl os col ocados post eri ormente
em podcast no st i o da estao.
Um dos mel hores exempl os a reportagem real i zada
aquando da cl assi f i cao da Torre de Hrcul es a Pat ri mni o da
Humani dade e transmi ti da rubri ca semanal La Maa en Vi vo e que
pode ser escutada em podcast no st i o da estao:

Gal i ci a si gue l as cel ebraci ones por l a ent rada de La Torre
de Hrcul es en el pat ri moni o de l a UNESCO. La Torre t i ene dos mi l
aos y durat ne est e t i empo ha ser vi do de gua para l as gent es del
mar. En ' La Maana en Vi vo' nos hemos met i do en el pl eno del
muni ci pi o cor ues, hemos habl ado con su al cal de Javi er Losada y
con el ex-mi ni st ro de Cul t ur a, Csar Ant oni o Mol i na
129

Outros exempl os em udi o encontram-se di sponvei s em
podcast no st i o da Radi o y Tel evi si on de Espaa, bastando para
i sso encetar uma procura com as vari adas pal avras-chave que
mai s i dent i f i cam os bens cl assi f i cados como Patri moni o Mundi al ou
Patri moni o de l a Humani dad.
Outra estao de rdi o espanhol a que aposta tambm em
temas, rubri cas ou reportagens rel aci onadas com o patri mni o
cl assi f i cado a Onda Cero:

128
Est a r epor t agem r adi of ni ca pode ser escut ada at r avs do segui nt e
ender eo: ht t p: / / www. yout ube. com/ wat ch?v=pAel _0X0vSg
129
Torre de Hrcules patrimonio de la UNESCO ( 2009, Set embr o 29) . Rdi o
Naci onal de Espaa. Ext r ai do a 16 de Mar o de 2010 do s t i o da Rdi o
Naci onal de Espaa. : ht t p: / / www. r t ve. es/ not i ci as/ unesco/

Carnavales de Tenerife
El al cal de de La Laguna, Fernando Cl avi j o Val l e, nos habl a
de est a ci udad t i nerf ea, ni ca pat ri moni o de l a humani dad de
Canr i as
130
.

Este exempl o, bem como o prxi mo exempl o, ext rado da
rubri ca semanal Gente Vi agera, podem ser escutados em podcast
no sti o da estao:

Fel i ci t amos al al cal de de Lugo, Jos Lpez Orozco, por el
dci mo ani versar i o de l a decl araci n de l a Mural l a de Lugo como
Pat ri moni o de l a Humani dad. Adems Enri que Dom nguez Ucet a
nos va a l l evar en di rect o a Sanghai . Jos Manuel Novoa se uni r
al homenaj e a Hai t dndonos un paseo por l os l ugares t ur st i cos
de est e pas del Car i be ant es del t erremot o. Adems est ar emos con
l a Consej era de Turi smo
131
.

Tambm a cadei a pri vada Cope v na temti ca do Pat ri mni o
Mundi al obj ecto de reportagem. Anote-se os doi s exempl os,
publ i cados no st i o da Cope, na Internet:

vi l a cel ebra su 25 ani versar i o como Ci udad Pat ri moni o de
l a Humani dad en 2010
vi l a cel ebra est e ao el 25 ani versari o de su decl araci n
como Ci udad Pat r i moni o de l a Humani dad. Una ef emri de que
t endr l ugar exact ament e el 6 de di ci embre de 2010 y que el
Ayunt ami ent o abul ense pr et ende f est ej ar por t odo l o al t o con una
seri e de act i vi dades, que preci sament e en el da de hoy cent rarn

130
Car naval es de Tener i f e ( 2010, Fever ei r o 11) . Onda Cer o. Ext r a do a
16 de Mar o de 2010 do s t i o da r di o Onda Cer o:
ht t p: / / www. ondacer o. es/ OndaCer o/ pl ay/ A_9933130
131
Gent e Vi ager a ( 2010, Janei r o 18) . Onda Cer o: Ext r a do a 16 de Mar o
de 2010 do s t i o da r di o Onda Cer o

buena part e de l a of ert a t ur st i ca que el consi st or i o est
present ando en l a Feri a de Turi smo I nt er naci onal , Fi t ur
132
.

Esta reportagem pode tambm ser escutada na i ntegra, em
podcast, no st i o da Cadena COPE.
O segundo exempl o apresentado acerca desta est ao
ref ere-se a Al cal de Henares:

Al cal de Henares: una ci udad Pat ri moni o de l a Humani dad
Al cal de Henares, ci udad si t uada en l a Comuni dad de
Madr i d, es un dest i no recomendabl e para conocer debi do a su
cul t ura y su arqui t ect ura.
Est a ci udad es l a ms pobl ada de l a regi n y f ue
const i t ui da Pat ri moni o Mundi al por l a UNESCO en el ao 1998.
Famosa por su Uni versi dad, Al cal de Henares es una de l as nueve
ci udades espaol as que est a organi zaci n ha consi derado ni ca
133
.

Quanto ateno que os canai s de tel evi so do ao tema do
patri mni o, a rede estatal portuguesa, a RTP (Rdi o e Tel evi so
de Portugal ) o mel hor exempl o j que desenvol ve programas
especf i cos sobre o patri mni o, onde mui tas vezes so ref eri dos os
bens cl assi f i cados pel a UNESCO, e que so transmi t i dos tanto nos
doi s canai s em si nal aberto (RTP 1 e RTP2), assi m como nos

132
Gar ci a, Beat r i z ( 2010, Janei r o 22) . vi l a Cel ebr a su 25 Ani ver sar i o
como Ci udad Pat r i moni o de l a Humani dad en 210. Cadena COPE. Ext r a do a
17 de Mar o de 2010 do s t i o da Cadena COPE: ht t p: / / www. cope. es/ avi l a/ 22-
01- 10- - avi l a- cel ebr a- su- 25- ani ver sar i o- como- ci udad- pat r i moni o- humani dad-
2010- 128493- 2
133
Est r ada, Pal oma ( 2009, Mar o 7) . Al cal de Henar es: Una Ci udad
Pat r i moni o de l a Humani dad. Cadena Cope. Ext r a do a 17 de Mar o de 2010
do s t i o da Cadena COPE: ht t p: / / www. cope. es/ cul t ur a/ 07- 03- 09- -
al cal a_henar es_una_ci udad_pat r i moni o_humani dad, 36484, 1, not i ci a_ampl i ada

quat ro canai s por cabo (RTP N, RTP Memri a, RTP f ri ca e RTP
Internaci onal ).
Na RTP, os programas que habi tual mente di vul gam mat ri as
rel aci onadas com o patri mni o so:
RTP 1 - Bom Di a Portugal Fi m-de-Semana, transmi ti do ao
Sbado e ao Domi ngo, a parti r das oi to da manh; Desti nos.Pt,
transmi t i do ao Domi ngo, s 12h; Port ugal em Di recto, de segunda
a sexta-f ei ra, s 18h.
134
.
RTP 2 Casas com Hi stri a transmi ti do ao Sbado, a parti r
das 19h 30
135
.
RTP N Nobre Povo, t ransmi t i do ao Sbado, pel as 11h 30,
programa que se caracteri za por ser um Um espao desti nado ao
pas real , que i r revel ar hi stri as, casos e ori gi nal i dades de um
Portugal prof undo.
Um programa de reportagem que pretende mostrar pessoas,
l ugares ou si tuaes que esto af astados da agenda noti ci osa.
Hi stri as que mostram o Portugal que no f i ca sentado, que i nova,
def ende as tradi es e persegue sonhos
136
.
RTP Memri a Hori zontes da Memri a, de segunda a
sexta-f ei ra, pel as nove horas da manh.

134
A gr el ha de pr ogr amao semanal da RTP 1 bem como edi es em
ar qui vo dos pr ogr amas ci t ados podem ser consul t ados em:
ht t p: / / t v1. r t p. pt / EPG/ t v/ epg- di a. php?dat ai =&di a=11- 03-
2010&sem=e&i di oma=&canal =1&gen=&t i me=&t i t l e=RTP- 1
135
A gr el ha de pr ogr amao semanal da RTP 2 bem como edi es em
ar qui vo do pr ogr ama ci t ado podem ser consul t ados em:
ht t p: / / www. r t p. pt / t v/ r t p2/ i ncl udes/ gui a. php?s=1&t i t l e=RTP- 2
136
RTP N ( 2009) . Nobr e Povo. Ext r a do a 17 de Fever ei r o de 2010 do
s t i o da RTP: ht t p: / / t v1. r t p. pt / pr ogr amas-
r t p/ i ndex. php?p_i d=25323&e_i d=&c_i d=7&di f =t v&hor a=11: 30&di a=13- 03- 2010

RTP Internaci onal : Bom Di a Portugal Fi m-de-semana ao
Sbado e Domi ngo, pel as oi to da manh; A Al ma e a Gente,
Sbado s 10h 30; Desti nos.Pt, Domi ngo, pel as 19h.
137
.
Para al m dos programas que compem as grel has dos
vri os canai s da RTP, tm si do vari adas as reportagens noti ci osas,
transmi t i das nos mai s i mportantes espaos noti ci osos da estao
de tel evi so estatal l usa que se tm debruado sobre o Patri mni o
Mundi al .
A RTP desenvol ve e comerci al i za t ambm documentri os de
vri os gneros, sobretudo documentri os hi stri cos e de carcter
sci o-cul tural . Em 2010, esta estao encomendou produtora
Fi l ma e V o documentri o Patri mni o Mundi al , real i zado por
Dri o Si mozi nho em excl usi vo para o canal RTP 2 e que se
econtra tambm di spnvel no st i o on-l i ne da RTP 2 bem como nos
contedos Vi deo on Demand, de uma das operadoras de tel evi so
por cabo portuguesas, a Zon:

A sri e document al Pat ri mni o Mundi al rene 14 f i l mes, de
25 mi nut os cada, sobre edi f ci os e pai sagens port ugueses
cl assi f i cados pel a UNESCO como Pat r i mni o Mundi al da
Humani dade. Das vi nhas da I l ha do Pi co, nos Aores, ao Most ei ro
da Bat al ha, passando, cl aro, pel os Jerni mos e pel o cent ro
hi st r i co de Gui mar es, est a sr i e cobr e part e do que de mel hor
exi st e em Port ugal em pat r i mni o hi st ri co const rudo e em
pai sagem nat ural .
138

137
A gr el ha de pr ogr amao semanal da RTP I nt er naci onal bem como
edi es em ar qui vo do pr ogr ama ci t ado podem ser consul t ados em:
ht t p: / / t v1. r t p. pt / EPG/ t v/ epg- di a. php?canal =5&ac=d&sem=e&t i t l e=RTP-
I nt er naci onal
138
RTP 2 ( 2010) . Pat r i mni o Mundi al . O que de Mel hor Exi st e em
Por t ugal . Ext r a do a 17 de Fever ei r o de 2010 do s t i o da RTP:
ht t p: / / www. r t p. pt / pr ogr amas- r t p/ i ndex. php?p_i d=26307&e_i d=&c_i d=8&di f =t v

Para al m da RTP, tambm os doi s canai s pri vados
portugueses, a SIC e a TVI tm habi tual mente transmi ti do
reportagens acerca do patri mni o portugus cl assi f i cado pel a
UNESCO.
Em suma, a parti r do momento em que o patri mni o
cl assi f i cado se tornou parte de uma i ndst ri a que gera l ucros
consi dervei s, sendo al vo de i nteresse por parte da opi ni o
pbl i ca, esta mat ri a j no f l orero, j no se encontra
conf i nado ao si mpl es programa cul tural f ora de horas mas tem j
honras de exposi o medi ti ca mui tas vezes em pl eno horri o
nobre.

III.2 O Patrimnio Mundial nas pginas institucionais, nas
pginas pessoais e nos blogues

Na conj untura act ual em que o Pat ri mni o Mundi al , a sua
cl assi f i cao, o seu estudo, preservao e di vul gao depende em
mui to da sua capaci dade de gerar provei tos econmi cos para a
i ndst ri a do turi smo cul tural , essenci al a promoo do patri mni o
na mai or pl ataf orma de comuni cao do momento, a Internet,
estandarte mai or das novas tecnol ogi as da i nf ormao e da
comuni cao.
Neste captul o sero apresentado exempl os de pgi nas
i nst i tuci onai s, pgi nas pessoai s e de bl ogues portugueses e
espanhi s.
Csar Carreras Monf ort advoga que en l os l ti mos aos, el
mundo de l as i nsti tuci ones pat ri moni al es ha suf ri do cambi os
destacados tanto en su di mensi n soci al como en sus
pri ori dades
139
, apontando as novas tecnol ogi as da i nf ormao e da
comuni cao como motor dessa transf ormaes, i mpul si onadas
sobretudo pel a necessi dade de aval i ao e di vul gao da of erta
cul tural e educati va:

Es a t ravs de est a const ant e eval uaci n de l a of ert a educat i va
de l as i nst i t uci ones de l a memor i a, de l os l enguaj es de comuni caci n y
l a el aboraci n de l os cont eni dos como el cent r o podr sat i sf acer poco a
poco l as expect at i vas de su pbl i co pot enci al .
A t oda est a probl emt i ca, ya de por si compl ej a, se han veni do a
aadi r, en l os l t i mos aos, l as t ecnol ogas de l a i nf ormaci n y
comuni caci n (TI C). Est as t ecnol ogas permi t en i ncor porar nuevos

139
Car r er as Monf or t , Csar ( 2008) Comuni caci n y Educaci n no For mal
en l os Cent r os Pat r i moni al es ant e el Ret o del Mundo Di gi t al . En Sant os M. ,
Mat eos Rusi l l o ( Coor d. ) , La Comuni caci n Gl obal del Pat r i moni o Cul t ur al .
Gi j n: Edi ci ones Tr ea, p. 287.

medi os para l a comuni caci n de l os cont eni dos pat ri moni al es al pbl i co
general y, por l o t ant o, el anl i si s de sus apl i caci ones y l os resul t ados
obt eni dos por el l as pueden resul t ar de gran ayuda para l os
educadores
140
.

E as i nst i tui es que di r ectament e l i dam com os bens
cl assi f i cados e que no tm necessari amente ni mo de l ucro, como
organi smos estatai s, organi zaes supra-naci onai s ou i nsti tutos
acadmi cos sabem da i mportnci a da Internet como pl ataf orma
pri vi l egi ada para se darem a conhecer bem como di vul gar as
i ni ci at i vas a f avor da def esa e di vul gao do patri mni o uni versal .
A provar esta af i rmao esto as vri as pgi nas e st i os dos mai s
vari ados rgos l i gados ao pat ri mni o que mantm, f ortal ecendo
cada vez mai s, a sua presena na rede gl obal com f i ns
f i l antrpi cos, acadmi cos e tambm pol ti co-econmi cos.
E nestes st i os i nsti tuci onai s exi ste na grande mai ori a dos
exempl os uma pgi na excl usi vamente dedi cada comuni cao,
i sto , para al m do prpri o sti o ser j em si construdo para dar a
conhecer a di nmi ca da comuni cao i nst i tuci onal da organi zao,
i ncl ui uma pgi na dedi cada ao contacto com os mdi a, com
neswsl etters dedi cados aos mei os de comuni cao soci al mas
tambm ao i nvesti gador das quest es da comuni cao e ao
ci dado comum que desej a estar a par das i ni ci ati vas
desenvol vi das por este ou aquel e organi smo.
Em Portugal , uma das i nst i tui es a apostar na cri ao de
uma pgi na i nsti t uci onal para di vul gar a i nf ormao rel at i va s
acti vi dades da organi zao e restante comuni cao i nsti tuci onal
f oi exactamente o I nsti tuto Portugus do Patri mni o Arqui tectni co
(IPPAR), organi smo cri ado em 1992 e af ecto ao Mi ni stri o da

140
Car r er as Monf or t , Csar ( 2008) Op. Ci t . , p. 288.

Cul tura e que tutel a os bens portugueses cl assi f i cados pel a
UNESCO.
O IPPAR, que al t erou em 2006 a sua denomi nao para
Insti tuto de Gesto do Patri mni o Arqui tectni co e Arqueol gi co
(IGESPAR) detm um compl eto st i o na Internet onde possvel o
i nternauta conhecer os bens portugueses reconheci dos com o
gal ardo de Patri mni o Mundi al e onde apontado na pgi na da
mensagem da Di reco deste organi smo a i mportnci a da
comuni cao com o pbl i co nos mai s di versos aspectos:

A pgi na el ect rni ca do I GESPAR const i t ui uma f errament a
i mport ant e para os que, de al gum modo, se r el aci onam com a
t emt i ca do pat ri mni o arqui t ect ni co e arqueol gi co.
As exi gnci as da soci edade act ual obri gam a que a
i nf ormao t i l sej a di sponi bi l i zada com ri gor, cada vez mai s
cmoda e r api dament e, acompanhando sempre a novi dade e o
acont eci ment o.
Foi nesse sent i do que se or i ent ou a concepo dest a pgi na
el ect rni ca, com o obj ect i vo de f ormar, i nf ormar e f aci l i t ar servi os
ao ci dado; o vi si t ant e dest a pgi na poder aceder a i nf ormao
permanent ement e act ual i zada rel at i va ao pat ri mni o arqui t ect ni co
e arqueol gi co cl assi f i cado e em vi as de cl assi f i cao, no t erri t ri o
cont i nent al de Port ugal .
Dest aca-se, ent re mui t os out ros cont edos, a possi bi l i dade
de consul t a aos mapas georref erenci ados de pat ri mni o, rel at i vo a
Concel hos e Cent ros Hi st r i cos, em permanent e act ual i zao,
proj ect o que est em desenvol vi ment o com a col aborao dos
Muni cpi os port ugueses e das Di reces Regi onai s de Cul t ura,
como t ambm a pesqui sa geral de pat ri mni o, com recurso base
de dados do Si st ema de I nf ormao do I GESPAR.
Como no poderi a dei xar de ser, a pgi na el ect r ni ca do
I GESPAR um proj ect o abert o, que i r acol hendo novas
f unci onal i dades medi da do seu desenvol vi ment o i nt erno,
procurando t ornar - se gradual ment e mai s t i l ao pbl i co.

Consi deramos assi m f undament al , enquant o gest o de ci dadani a, o
seu uso cr t i co e part i ci pat i vo. Todos devemos mel horar a
comuni cao ent re o pbl i co e o Ser vi o Pbl i co que desej amos
ser, com excel nci a
141
.

Este sti o apresenta i nf ormao rel ati va aos mai s di versos
aspectos do patri mni o, podendo mesmo f azer -se uma busca por
todo os espl i o dos monumentos portugueses, a sua hi stri a, as
i ntervenes desenvol vi das pel o IGESPAR na conservao do
patri mni o, no senti do da f aci l i tar o acesso da i nf ormao a
estudantes, i nvesti gadores, organi smos autrqui cos e tambm a
prof i ssi onai s do sect or bem como uma rea tambm centrada
excl usi vamente para o ci dado:

Com o obj ect i vo de f aci l i t ar a ut i l i zao dos ser vi os pel o
pbl i co, o I GESPAR procur a di sponi bi l i zar on- l i ne o mai or nmero
de f unci onal i dades; poder desde j aceder, ent re out ras, a
i nf ormao respei t ant e s condi es de ut i l i zao e cednci a dos
monument os que se encont ram sob gest o do I nst i t ut o, aos KI T s
de i nvent ar i ao do pat ri mni o (pat r i mni o arqui t ect ni co geral ,
habi t ao uni f ami l i ar do scul o XX e pat ri mni o i ndust ri al ), s
bi bl i ot ecas e arqui vos do I nst i t ut o e descarregar di versos
f ormul ri os
142

Para al m destas val nci as, o sti o do IGESPAR na Int ernet
i ncl ui uma pgi na dedi cada a not ci as onde a comuni cao soci al ,
i nst i tui es e pbl i co em geral podem f i car a conhecer as
acti vi dades actuai s deste organi smo. No exempl o de i nf ormao

141
I GESPAR ( 2009) . Mensagem da Di r eco. Ext r a do em 18 de
Fever ei r o de 2010 do s t i o do I GESPAR:
ht t p: / / www. i gespar . pt / pt / about / mensagem/
142
I GESPAR ( 2009) . r ea do Ci dado. Ext r a do em 18 de Fever ei r o de
2010 do s t i o do I GESPAR: ht t p: / / www. i gespar . pt / pt / account /

que se segue, ret i rado da pgi na de notci as deste st i o, encontra-
se a di sti no que o programa Encontros com o Patri mni o, da
TSF, ci tado anteri ormente no captul o III.1, mereceu da parte da
Soci edade Portuguesa de Autores:

Encont ros com o Pat ri mni o di st i ngui do com o Pr mi o
Mel hor Programa de Rdi o 2009, pel a Soci edade Port uguesa de
Aut ores
O programa de rdi o Encont ros com o Pat ri mni o uma
parcer i a ent re o I GESPAR, I . P. e a TSF f oi o vencedor do Prmi o
Aut ores 2009, na cat egori a Rdi o Mel hor Programa, pr omovi do
pel a Soci edade Port uguesa de Aut ores (SPA). A di st i no f oi
recebi da ont em di a 8 de Feverei ro pel o aut or do Programa Manuel
Vi l as Boas na Gal a do Prmi o Aut ores SPA/ RTP, que t eve l ugar no
Cent ro Cul t ural de Bel m, em Li sboa
143
.

Ai nda em rel ao a pgi nas i nst i tuci onai s portuguesas,
encontram-se exempl os de rel evo sobretudo nos sti os das
cmaras muni ci pai s cuj o seu cent ro hi stri co consi derado
Patri mni o da Humani dade, como o caso das ci dades de Angra
do Herosmo (cl assi f i cado em 1983), vora (1986), o Porto (1996)
e ai nda a ci dade de Gui mares (2001).
Com sti o prpri o ou com pgi na agregada ao st i o da
edi l i dade, a i nf ormao rel at i va ao patri mni o cl assi f i cado
encontra-se bem documentada, di sposi o de demai s
i nst i tui es, prof i ssi onai s, pbl i co e comuni cao soci al . Um dos
mel hores exempl os o sti o da Cmara Muni ci pal do Porto, mai s
concretamente do Turi smo do Porto, i nsti tui o responsvel pel a
di nami zao tursti ca do Porto, no mbi to da edi l i dade portuense e
que i ncl ui uma pgi na excl usi vament e dedi cada a todo o ti po de

143
I GESPAR ( 2009) . Not ci as. Ext r a do em 19 de Fever ei r o de 2010 do
s t i o do I GESPAR: ht t p: / / www. i gespar . pt / pt / news/

i nf ormaes rel aci onadas com os bens cl assi f i cados pel a
UNESCO:

As caracter sti cas singul ares do centro hi stri co do Porto
fi zeram com que a UNESCO o classi fi casse de"Patri mni o
Cul tural da Humani dade", em Dezembro de 1996. Para conhecer
as etapas da cl assifi cao, a rea cl assi ficada e protegi da e
descobri r a rel ao do patri mnio mundi al e artsti co
144
.

Esta pgi na apresenta em pormenor todos os contornos da
candi datura que l evou o cent ro hi stri co do Porto a ser
consi derado Patri mni o Mundi al , a rea cl assi f i cada, bem como a
rea de proteco e ai nda os esf oros que tm si do desenvol vi dos
pel a Soci edade de Reabi l i tao Urbana da Cmara Muni ci pal do
Porto e organi smos pbl i co e pri vados, com i nf ormaes
actual i zadas dedi cadas aos munci pes, ao pbl i co mas tambm
com notas de i mprensa com vi sta di vul gao das i ni ci ati vas que
a Cmara Muni ci pal desenvol ve a parti r dos monumentos
cl assi f i cados.
Tambm o sti o da Cmara Muni ci pal de Angra do Herosmo
apresenta uma pgi na excl usi vamente dedi cado cl assi f i cao do
seu centro hi stri co, com i nf ormaes rel aci onadas com a
cl assi f i cao no mbi to da UNESCO, a l egi sl ao em vi gor que
regi mentam toda e qual quer i nterveno na rea cl assi f i cada,
agenda de i ni ci at i vas rel aci onadas com os bens cl assi f i cados e
ai nda com l i nks di rectos para o Centro do Patri mni o Mundi al , para
o st i o do ICOMOS, para o IGESPAR e ai nda para o st i o da OVPM
(Organi zat i on des Vi l l es du Pat ri moi ne Mondi al , organi smo

144
Tur i smo do Por t o ( 2009) . Pat r i mni o Mundi al . Ext r a do em 20 de
Fever ei r o de 2010 do Tur i smo do Por t o, Cmar a Muni ci pal do Por t o:
ht t p: / / www. por t ot ur i smo. pt / i ndex. php?m=2

i nternaci onal que mi l i ta tambm na esf era da UNESCO e que
congrega todas as ci dades do mundo cuj o seu cent ro hi stri co
tenha si do consi derado patri mni o uni versal .
O st i o da Cmara Muni ci pal de Angra do Herosmo e, em
parti cul ar, a pgi na rel aci onada com o patri mni o cl assi f i cado d
tambm especi al enf oque s novas pl ataf ormas de comuni cao
como o Twi tter, o f acebook e ai nda o MySpace, numa cl ara aposta
na Internet como vecul o di f usor da i nf ormao.
A pgi na dedi cada ao Patri mni o Mundi al no sti o da Cmara
Muni ci pal de Gui mares tambm apresenta mui ta i nf ormao,
sobretudo com vi st a ao pbl i co e numa perspect i va tursti ca, com
uma cl ara aposta t ambm nas redes soci ai s como o f acebook e o
Twi tter, sendo estas l ti mas pl at af ormas const antemente
actual i zadas com notci as rel ati vas ao patri mni o cl assi f i cado.
Tambm Espanha apresenta exempl os de si tes on-l i ne da
responsabi l i dade das edi l i dades cuj o casco hi stri co se encontra
cl assi f i cado pel a UNESCO.
O st i o web do Ayuntami ento de Santi ago de Compostel a
apresenta uma pgi na excl usi va ao Patri mni o Mundi al ,
apresentando uma descri o cronol gi ca de todos os f actos,
epi sdi os e aconteci mentos que l evaram a que o centro hi stri co
da ci dade do apstol o f osse pri mei ro consi derado conj unto
hi stri co de i nteresse naci onal , em 1941 e f i nal mente a ser
coroado com o ttul o de Patri mni o da Humani dade
145
, sendo esta
opo uma i novao em rel ao a out ras pgi nas i nvest i gadas.
De ref eri r que t ambm o cami nho anti go de Santi ago,
chamado de Cami nho Pri mi ti vo ou Cami nho Francs f oi tambm

145
Ayunt ami ent o de Sant i ago de Compost el a ( 2005) . Pat r i mni o Mundi al :
ht t p: / / www. sant i agodecompost el a. or g/ t ur i smo/ i nt er i or . php?t xt =t _pat r i moni o&l g
=cas

agraci ado com o t tul o de Patri mni o Mundi al , em 1993, percurso
que at ravessa vri as ci dades espanhol as.
No que cl assi f i cao do cent ro hi stri co da ci dade de
Sal amanca, datada de 1988, exi stem doi s rel evantes sti os on-l i ne,
testemunhando desta f orma o vi vo esf oro das autori dades
sal manti nas em di vul gar de f orma exempl ar o patri mni o
cl assi f i cado desta ci dade da provnci a de Castel a e Leo. O mai s
compl eto st i o acerca do Pat ri mni o Mundi al Charro o portal de
Turi smo de Sal amanca
146
, da responsabi l i dade do Ayuntami ento de
Sal amanca, em que apresenta um regi sto detal hado sobre o
patri mni o desta ci dade mas que apesar da vasta i nf ormao no
contm neste st i o uma pgi na dedi cada ao Patri mni o Mundi al em
excl usi vo, tendo apenas nas demai s pgi nas ref ernci as ao t tul o
outorgado pel a UNESCO. Tal f acto acontece porque um dos sti os
desenvol vi dos pel as autori dades de Sal amanca f oi desenvol vi do
em especi al para di vul gar especi f i camente o patri mni o
cl assi f i cado. Este portal , i nti tul ado Sal amanca, Patri mni o Local
Patri mni o Mundi al , aborda o pat ri mni o cl assi f i cados nos mai s
vari ados aspectos cul turai s e hi stri cos, com uma l i sta detal hada
do patri mni o prot egi do, contendo mesmo uma pgi na onde se
pode encontrar o dossi er de aval i ao do ICOMOS, aquando da
apresentao da candi datura:

El Consej o I nt ernaci onal de Monument os y Si t i os (I COMOS) ,
como Organi smo asesor de l a UNESCO para l a i nscri pci n de
monument os y si t i os en l a Li st a del Pat r i moni o Mundi al , real i z l a
eval uaci n t cni ca de l a Ci udad Ant i gua de Sal amanca.

146
Ayunt ami ent o de Sal amanca ( 2006) . Tur i smo de Sal amanca:
ht t p: / / www. sal amanca. es

Toda l a document aci n ori gi nal sobre Sal amanca, envi ada
por Espaa a l a UNESCO, se encuent ra di sponi bl e en el Cent ro de
Document aci n del I COMOS, en Pari s.
147

Tambm as autori dades de Crdoba, ci dade cuj o centro
hi stri co f oi cl assi f i cado pel a UNESCO em 1984, vi sl umbraram na
Internet uma oportuni dade para di vul gar o seu patri mni o
uni versal . Assi m, o sti o on-l i ne do Ayuntami ento de Crdoba
148

expl ora as vri as vertentes do patri mni o numa perspect i va
cul tural e turst i ca, i ncl ui ndo uma pgi na excl usi vamente dedi cada
ao Patri mni o da Humani dade, onde podem ser encontradas
notci as rel ati vas promoo da marca do patri mni o cl assi f i cado,
abordando ai nda al guns processos que esti veram na base da
cl assi f i cao.
Outros exempl os di gnos de rel evo na aposta das autori dades
l ocai s na i nternet so os casos de vi l a
149
, cuj o espl i o do seu
centro hi stri co f oi cl assi f i cado em 1985, (apresentando esta
ci dade um proj ecto de di vul gao do patri mni o cl assi f i cado
dedi cado ao pbl i co mai s j ovem, i nti t ul ado Patri moni tos de vi l a,
uti l i zando a pl ataf orma Facebook, numa i ni ci at i va reconheci da
i nternaci onal mente pel a UNESCO) e Tol edo (1986)
150
.

147
Sal amanca Pat r i mni o ( 2010) . Sal amanca Pat r i moni o Mundi al
Eval uaci n del I COMOS, 1988. Ext r a do em 10 de Mai o de 2010 do si t i o
Sal amanca Pat r i mni o: ht t p: / / www. sal amancapat r i moni o. com/ i comos. ht m
148
Ayunt ami ent o de Cr doba ( 2010) . Tur i smo y Pat r i moni o Mundi al :
ht t p: / / www. ayuncor doba. es/ t ur i smo- y- pat r i moni o- de- l a- humani dad. ht ml
149
Ayunt ami ent o de vi l a ( 2009) . Pat r i moni o. Ext r a do em 10 de Mai o de
2010 do si t i o do Ayunt ami ent o de Cr doba:
ht t p: / / www. avi l a. es/ opencms/ opencms/ AVI L/ pagi nas/ MENU/ ORGA/ MAUPH/ PA
TR/ PATR. ht ml
150
Ayunt ami ent o de Tol edo, Pat r onat o Muni ci pal de Tur i smo ( 2008) .
Ci udad Pat r i moni o. Ext r a do em 10 de Mai o de 2010 do Aynt ami ent o de

No que di z respei t o aos st i os i nsti t uci onai s, so vri as as
organi zaes espanhol as de carcter naci onal que promovem o
patri mni o espanhol na i nternet.
O st i o do Mi ni stri o da Cul tura Espanhol a tem uma pgi na
dedi cada excl usi vamente ao Patri mni o Mundi al deste pas:

Son Pat ri moni o Mundi al l os l ugares de val or uni versal
excepci onal para l a humani dad que, como t al es, han si do i nscri t os
en l a Li st a del Pat r i moni o Mundi al de l a UNESCO con el f i n de
garant i zar su prot ecci n y conser vaci n para l as gener aci ones
f ut uras.
Pat ri moni o Mundi al -UNESCO: Los cont eni dos de est as
pgi nas i nf orman sobre Pat r i moni o Mundi al : qu es, cul es el
proceso de i nscr i pci n de bi enes en l a Li st a del Pat r i moni o
Mundi al , qu organi smos i nt er vi enen en su gest i n y cmo se
garant i za su conser vaci n.
Pat ri moni o Mundi al en Espaa: Bi enes espaol es decl arados
Pat ri moni o Mundi al : cul es son, pr xi mas candi dat uras y acci ones
de conser vaci n y pr ot ecci n sobre est os bi enes.
151

Em Espanha exi st e mesmo uma organi zao que congrega
todas as ci dades cuj o centro hi stri co cl assi f i cado como
Patri mni o da Humani dade, so el as as ci dades de:
Al cal de Henares, vi l a, Cceres, Crdoba, Cuenca, I bi za /
Ei vi ssa, Mr i da, Sal amanca, San Cri st obl de La Laguna, Sant i ago
de Compost el a, Segovi a, Tarragona, Tol edo
152

Tol edo: ht t p: / / www. t ol edo- t ur i smo. com/ t ur i smo/ cont eni do/ mas- t ol edo/ t ol edo-
hi st or i a/ ci udad- pat r i moni o. aspx
151
Mi ni st r i o da Cul t ur a do Gover no de Espanha ( 2010) . Pat r i mni o
Hi st r i co, Pat r i mni o Mundi al . Ext r a do em 21 de Abr i l de 2010 do s t i o do
Mi ni st r i o da Cul t ur a do Gover no de Espanha:
ht t p: / / www. mcu. es/ pat r i moni o/ CE/ Pat r Mundi al / I nt r oducci on. ht ml

Esta i nsti tui o, que goza de um estatuto i nternaci onal de
el evado prest gi o, contando mesmo com o apoi o i nsti tuci onal da
UNESCO, detm um espao mui to compl eto na i nternet,
apresentando, semel hana do sti o do Mi ni stri o da Cul tura de
Espanha, i nf ormaes rel aci onadas com os estatutos de
candi datura cl assi f i cao pel a UNESCO, cartas i nternaci onai s de
cooperao, i nf ormao i mprensa, document os para
i nvest i gadores e acadmi cos, i nf ormao dedi cada aos agentes
turst i cos e pbl i co em geral , com o obj ecti vo de di vul gar em l arga
escal a o ri co pat ri mni o cl assi f i cado:

La promoci n, que t an i mport ant e es para l ograr el obj et i vo
de l a r ent abi l i zaci n que se propone desde l a UNESCO, const i t uye
un gran l ogro de l a Asoci aci n, que ha economi zado esf uerzos y
presupuest o a t ravs del t rabaj o conj unt o, al margen de l a l abor
que, de manera, i ndi vi dual , se real i za desde cada uno de l os
ayunt ami ent os. Desde el pri mer moment o se ha vi st o l as
posi bi l i dades que se obt enan of reci endo a l os pot enci al es t uri st as,
no una compet enci a, si no un compl ement o a l a of ert a del t uri smo
de Sol y Pl aya, pr oponi endo est a ot ra al t ernat i va del Turi smo
Cul t ural y de Cal i dad hi st r i ca y art st i ca de nuest ras ci udades
153
.

Denomi nador comum a todos os st i os i nsti tuci onai s
apresentados o f acto de estes apresentarem uma l i gao para o

152
Ci udades Pat r i moni o de l a Humani dad de Espaa ( 2010) . Las
Ci udades. Ext r a do em 12 de Mai o de 2010 do s t i o do Gr upo Ci udades
Pat r i moni o de l a Humani dad de Espaa:
ht t p: / / www. ci udadespat r i moni o. or g/ def aul t . aspx
153
Ci ui dades Pat r i moni o de l a Humani dad de Espaa ( 2010) . La
Or gani zaci n. Ext r a do em 12 de Mai o de 2010 do s t i o do Gr upo Ci udades
Pat r i moni o de l a Humani dad de Espaa:
ht t p: / / www. ci udadespat r i moni o. or g/ Deskt opDef aul t . aspx?t abI D=8421

sti o do Centro do Matri mni o Mundi al (Worl d Heri tage Center),
com a grande mai ori a dos st i os a contarem tambm com uma
l i gao para o sti o do ICOMOS (Internati onal Counsi l on
Monuments and Si t es).
O pri mei ro sti o , como no podi a dei xar de ser, o mai s
compl eto, bem como o mai s compl exo espao on-l i ne dedi cado ao
Patri mni o da Humani dade, j que o Centro do Patri mni o
Mundi al , sedeado em Pari s, a organi zao responsvel , no mbi to
da UNESCO, pel o estudo, preservao e di vul gao do patri mni o
uni versal :

Heri t age i s our l egacy f rom t he past , what we l i ve wi t h t oday,
and what we pass on t o f ut ure generat i ons. Our cul t ur al and nat ural
heri t age are bot h i rrepl aceabl e sources of l i f e and i nspi rat i on.
Pl aces as uni que and di verse as t he wi l ds of East Af ri ca s
Serenget i , t he Pyr ami ds of Egypt , t he Great Barr i er Reef i n
Aust ral i a and t he Baroque cat hedral s of Lat i n Amer i ca make up our
worl d s her i t age.
What makes t he concept of Worl d Heri t age except i onal i s i t s
uni versal appl i cat i on. Worl d Heri t age si t es bel ong t o al l t he peo pl es
of t he wor l d, i rrespect i ve of t he t erri t or y on whi ch t hey are l ocat ed.
The Uni t ed Nat i ons Educat i onal , Sci ent i f i c and Cul t ural
Organi zat i on (UNESCO) seeks t o encourage t he i dent i f i cat i on,
prot ect i on and preservat i on of cul t ural and nat ural her i t age ar ound
t he worl d consi dered t o be of out st andi ng val ue t o humani t y. Thi s i s
embodi ed i n an i nt er nat i onal t reat y cal l ed t he Convent i on
concerni ng t he Pr ot ect i on of t he Worl d Cul t ural and Nat ural
Heri t age, adopt ed by UNESCO i n 1972
154
.

154
Wor l d Her i t age Cent r e ( 1992) . Wor l d Her i t age. Ext r a do em 17 de
Mai o de 2010 do s t i o do Cent r o do Pat r i mni o Mundi al :
ht t p: / / whc. unesco. or g/ en/ about /

No st i o do Cent ro do Patri mni o Mundi al podemos encontrar
todas as i nf ormaes rel aci onadas com a l i sta do patri mni o
cl assi f i cado, a l i st a do patri mni o em ri sco, i nf ormaes sobre
f uturas candi daturas e cl assi f i caes, documentos sobre a
Conveno do Patri mni o Mundi al , assi nada pel os 148 pases com
assento neste organi smo da UNESCO, i nf ormaes sobre as
deci ses das assembl ei as real i zadas pel o Comi t do Patri mni o
Mundi al . Incl ui ai nda uma ampl a pgi na com i nf ormaes
desti nadas aos mei os de comuni cao soci al , com comuni cados de
i mprensa e notci as rel aci onadas com as i ni ci at i vas desenvol vi das
pel o Cent ro do Patri mni o Mundi al , sendo publ i cadas
peri odi camente neswsl etters e comuni cados rel aci onados, entre
outros, com o estado de preservao do patri mni o cl assi f i cado:

Message f rom Francesco Bandar i n, UNESCO Assi st ant -
Di rect or f or Cul t ure, on f l oods af f ect i ng European Worl d Heri t age
si t es.
The news of massi ve f l oodi ng across East ern Europe, and t he
t hreat t hat t hi s poses t o Worl d Heri t age si t es i n Pol and has caused
great concern t o t he Worl d Her i t age communi t y. We deepl y depl ore
t he l oss of l i ves i n t hi s nat ur al di sast er. The f l oods are t he worst t o
occur i n Pol and si nce 1997, when 55 peopl e di ed and nearl y 50, 000
homes were f l ooded. I n 2002, a number of Worl d Her i t age si t es
were f l ooded i n Aust ri a, t he Czech Republ i c and Hungary.
I n part i cul ar t he Worl d Her i t age propert i es of t he Hi st ori c
Cent re of Warsaw and Cr acow' s Hi st or i c Cent re have been r eport ed
t o be t hreat ened t hi s week, i n addi t i on t o a number of ot her si t es
i ncl uded on t he Worl d Her i t age Li st and on nat i onal Tent at i ve Li st s
of count ri es i n t hi s regi on
155

155
Wor l d Her i t age Cent r e ( 2010) . Message f r om Fr ancesco Bandar i n,
UNESCO Assi st ant - Di r ect or f or Cul t ur e, on f l oods af f ect i ng Eur opean Wor l d
Her i t age si t es. Ext r a do em 17 de Mai o de 2010 do s t i o do Cent r o do
Pat r i mni o Mundi al : ht t p: / / whc. unesco. or g/ en/ news/ 610

Este st i o di sponi bi l i za tambm obras de i nvesti gao,
revi stas e ai nda um vasto l eque de i nf ormao para acadmi cos,
i nvest i gadores, bem como para agentes cul turai s e tursti cos, no
ol vi dando a di vul gao sempre necessri a para a general i dade do
pbl i co.
Assi m, para se ter uma i dei a concret a sobre as acti vi dades
em prol e da def esa do patri mni o uni versal da Humani dade urge
conhecer este sti o, j que um espao de di vul gao que o
Centro de Patri mni o Mundi al , sob a gi de da UNESCO, tem
conti nuamente vi ndo a apostar, tal o mananci al de i nf ormao
que di sponi bi l i zada, assi m como a peri odi ci dade da actual i zao
da i nf ormao.
No que di z respei to ao sti o do I COMOS, organi zao que
orbi ta sob a esf era da UNESCO e responsvel pel a aprovao da
atri bui o do t tul o de Patri mni o Mundi al aos espl i os candi datos,
este um espao mai s especf i co, com i nf ormao mai s tcni ca e
vocaci onada sobret udo para i nsti tui es que se dedi cam ao estudo
e preservao de monumentos e sti os hi stri cos, no dei xando,
contudo, de conter, comuni cados de i mprensa rel evantes e que
vi sam sensi bi l i zar a soci edade para o trabal ho desempenhado por
este organi smo:

Bl ue Shi el d act i ons f or saf eguardi ng heri t age i n Hai t i
The Bl ue Shi el d reassert s i t s sol i dar i t y wi t h t he Hai t i an
aut hor i t i es and popul at i on as wel l as al l Nat i onal and I nt ernat i onal
Organi sat i ons worki ng t o hel p t he i nj ured and homel ess and rebui l d
sust ai nabl e i nf rast ruct ures vi t al f or t he Hai t i an peopl e s sur vi val .
Cul t ure bei ng a core component of Hai t i s soci al f abri c,
prot ect i ng and rescui ng t he count r y' s heri t age i s essent i al f or i ts
recover y. I n t hi s perspect i ve, t he Bl ue Shi el d, t hr ough i t s


const i t uent organi sat i ons and i t s Nat i onal Commi t t ees around t he
worl d, has been t aki ng unprecedent ed act i on si nce 12 Januar y 2010
i n order t o assi st t he Hai t i an aut hori t i es, cul t ur al associ at i ons and
st akehol ders as wel l as t he Hai t i an popul at i on i n t hei r ef f ort t o
def end and r est ore Hai t i an her i t age. Hai t i can count on t he
Bl ueShi el d member organi sat i on s expert i se and suppor t wi t h
regard t o archi ves, audi ovi sual document s, l i brar i es, monument s
and museums
156
.

Para al m destas duas organi zaes exi ste tambm um
organi smo i nternaci onal que congrega a grande mai ori a das
ci dades cuj o cent ro hi stri co se encontra cl assi f i cado pel a
UNESCO, i nti tul ada Organi zao das Ci dades do Pat ri mni o
Mundi al , que congrega cerca de 112 ci dades-membro, nas
quai s se destacam as ci dades portuguesas e espanhol as cuj o
casco hi stri co se encontra cl assi f i cado. Este si t i o apresenta
textos, documentos e not ci as sobre os mai s i mport antes
aspectos que envol vem as ci dades cl assi f i cadas, de f orma a
aprof undar e di vul gar as i ni ci ati vas que vi sam preservar e
promover o espl i o hi stri co das ci dades, i nf ormao essa
apresentada na perspect i va dos prof i ssi onai s, dos poderes
naci onai s autrqui cos, f azendo sempre a ponte com o Centro
do Patri mni o Mundi al da UNESCO:

El programa Al cal des@Pat ri moni o nos da l a oport uni dad de
saber ms sobre l a gest i n pol t i ca de una ci udad por medi o de
ent revi st as con l os al cal des de l as ci udades mi embros de l a
Organi zaci n de l as Ci udades del Pat ri moni o Mundi al . Est as

156
I COMOS ( 2010) . Pr ess Rel ease Bl ue Shi el d Act i ons f or
Saf eguar di ng Her i t age i n Hai t i . Ext r a do em 19 de Mai o de 2010 do s t i o do
I COMOS:
ht t p: / / www. i nt er nat i onal . i comos. or g/ r i sk/ 2010/ hai t i / 100322_Bl ue_Shi el d_Pr ess
_r el ease. pdf

ent revi st as permi t en saber un poco ms sobre l a carrera pol t i ca de
cada al cal de y l a f unci n que st os l t i mos desempean dent ro de
l a prot ecci n del pat ri moni o. Adems, cont i enen i nf ormaci n
general sobre su ci udad
157
.

Mas no apenas nas pgi nas i nsti tuci onai s de carcter
l ocal , naci onal ou mesmo i nternaci onal que se encontram
i nf ormaes sobre o Patri mni o Mundi al dos centros hi st ri cos das
ci dades. Exi stem centenas de pgi nas pessoai s com mui ta e
vari ada i nf ormao sobre esta temti ca em concreto, no
esquecendo ai nda o uni verso dos bl ogues.
A segui nte pgi na pessoal um dos vri os exempl os
encontrados:

Fort i f i caes de El vas a Pat r i mni o Mundi al
Por ser de i nt eresse para os meus l ei t ores, al guns dos quai s
so da ci dade de El vas, aqui vos dei xo a not ci a da redaco do
prest i gi ado peri di co Li nhas de El vas.
O muni cpi o rai ano de El vas j ent regou o dossi er de
candi dat ura das f ort i f i caes mi l i t ares
da ci dade a Pat r i mni o Mundi al Comi sso Naci onal da UNESCO,
revel ou a ver eadora da aut arqui a El sa Gr i l o.
Est amos a aguardar os desenvol vi ment os do processo. A
part i r de agora, a candi dat ura vai para as i nst nci as i nt ernaci onai s
que t ero de se pronunci ar e, event ual ment e, pedi r el ement os

157
Or gani zaci n de l as Ci udades del Pat r i moni o Mundi al ( 2010) . Al cal des
& Pat r i moni o. Ext r a do a 19 de Mai o de 2010 do s t i o da Or gani zao das
Ci dades do Pat r i mni o Mundi al :
ht t p: / / www. ovpm. or g/ i ndex. php?modul e=pageset t er &f unc=vi ewpub&t i d=1&pi d=
405&mm=1110

compl ement ares como j acont eceu em processos semel hant es,
ref eri u a aut arca
158
.

Outra pgi na pessoal mostra um ci bernauta empenhado em
dar a conhecer os obj ect i vos e a f i nal i dade da cl assi f i cao da
UNESCO, apresent ando exempl os de espl i os j outorgados com o
ttul o de Pat ri mni o Mundi al :

Pat r i mni o Mundi al da Humani dade (I )
Aproxi mar as ml t i pl as f acet as de um mundo compl exo;
cont act ar com um pat ri mni o comum da humani dade; conhecer
novas cul t uras; aprender de f orma l di ca; so al gumas das
vert ent es que as vi agens nos podem proporci onar.
Desde 1978, vi sando a prot eco do que a humani dade t em
de mai s preci oso, a UNESCO (Organi zao das Naes Uni das
para a Educao, Ci nci a e Cul t ura) cl assi f i cou j como
humani dade, pel o seu excepci onal val or, cerca de 790 l ocai s
di f erent es em 134 pases nas vert ent es de pont o de i nt eresse
nat ural (pai sagens 154), de pont o de i nt eresse cul t ural
(monument os 611) ou mi st os (23) , dos quai s 13 em Port ugal .
A t omada de consci nci a da exi st nci a de um pat ri mni o
mundi al a preser var remont a ao f i nal dos anos 50 quando, na
sequnci a da const ruo da barragem de Assuo (Egi pt o), se
t ornou necessr i o desl ocar os t empl os nbi os de Abu Si mbel par a
os sal var das guas do Ni l o, um pr oj ect o de 40 mi l hes de
dl ares.
159
.

158
Capi t o Par dal , Jos ( 2010) . For t i f i cao de El vas a Pat r i mni o
Mundi al . Ext r a do a 12 de Abr i l , 2010 de
ht t p: / / www. j osepar dal . com/ 2010/ 04/ 07/ f or t i f i cacoes- de- el vas- a- pat r i moni o-
mundi al /
159
Vi cent e, Leonel ( 2005) . Pat r i mni o Mundi al da Humani dade ( I ) .
Ext r a do a 16 de Abr i l , 2010 de
ht t p: / / memor i avi r t ual . net / 2005/ 06/ soci edade/ pat r i moni o- mundi al - da-
humani dade- i /

Um outro exempl o mostra a pgi na pessoal de uma estudante
de Tecnol ogi as da Comuni cao da Uni versi dade do Mi nho:

Guimares: Patrimnio Cultural da Humanidade
Gui mares uma ci dade port uguesa l ocal i zada na regi o
Nort e, com uma popul ao de 52 182 habi t ant es, repart i dos por
uma rea de 23, 5 km em 20 f reguesi as, com uma densi dade
popul aci onal de 2 223, 9 hab\ km. sede de um muni cpi o com
242, 85 km de rea e 159 576 habi t ant es (2001), subdi vi di do em 69
f reguesi as, sendo que a mai ori a da popul ao vi ve na ci dade e na
sua zona per i f ri ca. Uma das f ormas possvei s de abordar a ci dade
de Gui mar es at ravs da obj ect i va do art i st a, el egendo a
f ot ograf i a - mei o de expresso art st i ca - como gui a, no percurso e
na l ei t ur a dos espaos ci t adi nos, carregados de memri a e abert os
ao f ut uro. Ao escol her est a vi a, o observador de i magens, dever
t er pl ena consci nci a de que est a ser conduzi do por um i t i nerri o
escol hi do pel o art i st a, que se baseou nat ural ment e em opes
est t i cas e em cri t ri os subj ect i vos, o que, di t o de out ro modo,
si gni f i ca que a obj ect i va el a pr pri a subj ect i va.
Longe de ser redut ora, a vi so f ot ogrf i ca da ci dade
evi denci a e esconde si mul t aneament e, aspect os mul t i f acet ados da
real i dade compl exa que a urbe: most ra-nos a ci dade como
espao onde se cruzam di versos percur sos; a ci dade est rat i f i cada,
resul t ant e da sobreposi o de vr i as ci dades ao l ongo dos scul os;
a ci dade como ent i dade vi va que concent ra os prazeres, os da
f est a e os das conver sas, na rua, nas espl anadas, nos bares.
vul gar di zer -se que as pedras, os obj ect os, f al am. Ef ect i vament e,
a ci dade cont m, como as l i nhas da mo, o seu passado escri t o
nas pedras das mur al has, nas esqui nas das r uas, nos bal ast res
das varandas, nas grades das j anel as, nas casas rot ul adas ou
al pendradas.
Dest e modo, podemos const at ar que pal avras j unt as com as
segui nt es i magens compl et am a verdadei ra essnci a da ci dade de
Gui mares, onde t udo br i l ha durant e o di a e noi t e, a l uz

amarel ada dos candeei ros bei j a as pedras da Ci dade de Bero,
onde nasceu Port ugal .

"Gui mares Ci dade de Bero
Pat ri mni o Mundi al
a t erra das Conqui st as
Onde nasceu Port ugal
160
.

O prxi mo exempl o de uma pgi na pessoal encontra-se
rel aci onado com o centro hi stri co cl assi f i cado da ci dade de
vora e apresent a vri os e cui dados contedos acerca do
patri mni o cl assi f i cado, com l i nks para i t i nerri os hi st ri cos,
mapas de i nf ormao geogrf i ca, para i nsti tui es que t utel am
o patri mni o como a edi l i dade l ocal , no f al tando tambm uma
l i gao para o st i o on-l i ne do Cent ro do Patri mni o Mundi al
da UNESCO
161
.

Pel a i mportnci a hi stri ca e econmi co e sobretudo pel o
carcter regi onal i sta das suas gent es, so mui tas as pgi nas
pessoai s que abordam a ci dade do Porto e o seu patri mni o
cl assi f i cado, desde 1986, pel a UNESCO.
Um dos f otgraf os amadores mai s i mportantes da ci dade do
Porto, Antni o Amen, cri ou uma vasta pgi na pessoal , na qual ,
para al m de expor o seu vasto espl i o f otogrf i co acerca desta
ci dade portuguesa, i ncl ui u uma pgi na apenas dedi cada
cl assi f i cao da UNESCO, apresentando textos credvei s e

160
Sousa Tei xei r a, Pat r ci a Per ei r a ( 2008) . Gui mar es Pat r i mni o
Cul t ur al da Humani dade. Ext r a do a 5 de Junho, 2010 de
ht t p: / / www2. i l ch. umi nho. pt / por t al deal unos/ est udos/ ep/ ah/ t ch/ p1/ ana%20pat r i ci
a/ i ndex. ht ml
161
Nunes Fer r ei r a, Lui sa Manuel a ( 2005) . vor a. Pat r i mni o Mundi al .
Ext r a do a 6 de Junho de 2010 de
ht t p: / / www. angel f i r e. com/ ami ga2/ l ui saf er r ei r a

compl etos acerca da cl assi f i cao, bem como um conj unto de
f otograf i as a i l ust rar o patri mni o outorgado:

A 5 de Dezembro de 1996 em reuni o da UNESCO,
real i zada na Ci dade do Mxi co, o Centro Hi stri co da Ci dade
do Porto, f oi cl assi f i cado como Patri mni o Mundi al , abri ndo
Ci dade Invi cta novas perspect i vas, i ntegrando-a na rot a dos
grandes val ores da Humani dade.
O processo de candi datura demorou quatro anos, mas f oi
l evado a bom termo aps di f cei s l ut as para f azer preval ecer
os argumentos da sua mai s que j usta pretenso.
No f i nal , o Comi t da UNESCO entendeu bem essas
razes, ao j usti f i car a i ncl uso do Centro Hi stri co do Porto
no Patri mni o Mundi al com estas j udi ci osas pal avras:

Tant o como ci dade como real i zao humana, o Cent r o
Hi st ri co do Port o const i t ui uma obra- pri ma do gni o cr i at i vo do
homem. I nt eresses mi l i t ares, comerci ai s, agrcol as e demogrf i cos
convergi ram nest e l ocal para abri gar uma popul ao capaz de
edi f i car a ci dade. O resul t ado uma obra de art e al t ament e
est t i ca e ni ca no seu gnero. Trat a-se de um t rabal ho col ect i vo,
que no resul t a de uma obra de um s per odo, mas de
cont ri bui es sucessi vas.
O Port o Pat ri mni o Mundi al est ende-se por Quat ro
f reguesi as da Ci dade. So el as as f reguesi as da S, de Mi ragai a,
de S. Ni col au e da Vi t ri a.
Apresent aremos as f ot os respect i vas de cada f reguesi a em
l buns separados, cuj as f ot os cont m o mai s poss vel o nome da
f reguesi a e o l ocal que ref erem
162
.

162
Amen, Ant ni o ( 2007) . Por t o Pat r i mni o Mundi al . Ext r a do a 20 de
Junho, 2010 de: ht t p: / / amen. no. sapo. pt / Por t o%20Pat r i moni o%20Mundi al . ht m

No que concerne a exempl os de pgi nas pessoai s
espanhol as so mui tos, vari ados, a mai or parte de boa qual i dade,
outros nem por i sso, e mui tos j i nact i vos ou sem actual i zao.
O pri mei ro exempl o ref ere-se a vi l a, com o t tul o da pgi na
a ref eri r essa mesma nomencl atura Avi l a Patri moni o de l a
Humani dad
163
e um sti o que apresenta sobretudo l i nks
rel aci onados com o pat ri mni o cl assi f i cado, com l i gaes para
museus, arqueost i os, l buns de f otogaf i as anti gas de vi l a e
natural mente para os st i os i nsti tuci onai s que regem o patri mni o.
Um excel ente exempl o, tambm rel aci onada com o
patri mni o cl assi f i cado de vi l a a pgi na de um grupo de al unos
do 2 Ano de IES Uni versi dad Laboral de Tol edo que apresenta um
sti o mui to com captul os sobre f ontes hi stri cas, l endas
rel aci onadas com vi l a, pat ri mni o, rotas hi stri cas, bem como
outros aspectos rel aci onados com a cl assi f i cao da UNESCO do
centro hi stri co desta ci dade, com obj ecti vos mui to concretos:

Hol a! Somos un grupo de al umnos de 2 ESO del I ES
Uni versi dad Labor al de Tol edo. Est amos part i ci pando en el
proyect o Jvenes por el Pat ri moni o y est e ao l a ci udad pat r i moni o
es vi l a. En est a web recogeremos t oda l a i nf ormaci n, i mgenes,
vdeos y j uegos el aborados por nosot ros. Esperemos que t e gust e!
Nuest ro Proyect o Tuent i : Memori a hi st r i ca de vi l a
medi ant e I nt er net , l as TI C, y l as redes soci al es, part e de l a base
de que para l a mej or di f usi n de l a memori a hi st ri ca de una
ci udad, en nuest ro caso de vi l a, se puede hacer desde el
conoci mi ent o del mi smo y ext endi endo di cho conoci mi ent o e i nt ers
al mayor nmero de personas. Por est e mot i vo hemos el egi do una
red soci al como f orma de i nt eract uar, part i endo de l a base de que
aunque l as redes soci al es son cr i t i cadas cont i nuament e por l as

163
Venuesa, Meneses ( s/ d) . Avi l a Pat r i moni o de l a Humani dad. Ext r a do
a 18 de Junho, 2010 de ht t p: / / www. t er r a. es/ per sonal / j mh00005/ i ndex. ht ml

f unci ones perni ci osas de al gunos usuari os, creemos que t ambi n
pueden ut i l i zarse con una f i nal i dad cul t ural y educat i va y nos
permi t e da a da act ual i zar nuest ro pr oyect o
164

O uni verso dos bl ogues, pl ataf orma surgi da em 1997, est
tambm atenta temti ca do Patri mni o Mundi al desde a pri mei ra
hora at aos di as de hoj e.
So mui tos os exempl os de bl ogues que abordam, de uma
f orma di recta ou i ndi recta este assunt o, a tal ponto que ao el aborar
uma si mpl es pesqui sa nos motores de busca Googl e ou mai s
especi f i camente num dos motores especi al i zados na pesqui sa de
bl ogues, o Technorati , ut i l i zando Tags, i sto , expresses de
pesqui sa como Patri mni o Mundi al ou Pat ri mni o da
Humani dade veri f i ca-se que s no Googl e (escol hendo a opo
avanada de pesqui sa por bl ogues) encontram-se 810 ref ernci as
a bl ogues que apresentam a tag Patri mni o Mundi al ,
encontrando-se desta f orma bl ogues uti l i zando a l ngua portuguesa
(sendo estes mai ori tari amente brasi l ei ros) e outros a l ngua
castel hana (desta f ei ta com mai or predomi nnci a encont ram-se os
bl ogues espanhi s). Uti l i zando a tag Patri mni o da Humani dade
ento encontramos, uti l i zando novamente a pesqui sa de bl ogues
do Googl e, cerca de 870 ref ernci as de bl ogues na l ngua de
Cames. Mas se traduzi rmos esta l t i ma expresso para
castel hano, para Patri moni o de l a Humani dad encont ramos cerca
de 780 ref ernci as de bl ogues escri tos na l ngua de Cervantes.
Uti l i zando o motor de busca Technorati os val ores que nos
surgem so bast ante semel hant es dada a cada vez mai or
convergnci a ent re estas duas pl ataf ormas de pesqui sa.

164
vi l a Pat r i moni o de l a Humandi dad ( 2010) . Ext r a do a 20 de Junho,
2010, de ht t p: / / www. avi l apat r i moni odel ahumani dad. com

Dado um to vasto nmero de bl ogues que apresentam
posts sobre esta temti ca, vej amos al guns exempl os em
portugus e em castel hano.
Um dos bons exempl os o bl ogue Macau Ant i go,
desenvol vi do por Joo Botas, e que aborda a hi stri a e o
patri mni o desta anti ga col ni a portuguesa, cuj o cent ro hi stri co
f oi i nscri to em 2005 na Li sta do Pat ri mni o Mundi al :

Si nal t i ca do Pat ri mni o Mundi al
So 32 as novas pl acas si nal t i cas que sero ergui das por
t oda a ci dade para acompanhar os edi f ci os assi nal ados como
pat ri mni o da Humani dade em Macau. Par a no of uscar os
smbol os da UNESCO est as marcas f oram concebi das com f ormas
mi ni mal i st as compl ement ando a sua envol vnci a e i nt egrando-se
em consonnci a com os l ocai s mai s vi si t ados do t er ri t ri o.
El aboradas pel o I nst i t ut o Cul t ural de Macau, a concepo, num
est udo i ni ci ado h t rs anos, est eve a cargo do arqui t ect o
macaense Car l os Marrei ros
165
.

Tambm em portugus, mas neste caso do Brasi l , o exempl o
que se segue de bl ogue apresenta, entre out ros, um post onde a
autora enumera e apresenta todos os bens cul turai s brasi l ei ros
cl assi f i cados pel a UNESCO:

Pat r i mni o Mundi al Cul t ural no Brasi l
Em 1972, a Organi zao das Naes Uni das para a Ci nci a e
a Cul t ura ( Unesco) cri ou a Conveno do Pat r i mni o Mundi al . O
obj et i vo f oi i ncent i var a preser vao de bens cul t urai s e nat urai s
consi derados si gni f i cat i vos para a humani dade.

165
Bot as, Joo ( 2010) . Si nal t i ca do Pat r i mni o Mundi al . Ext r a do a 15
de Jul ho de 2010 do bl ogue Macau Ant i go:
ht t p: / / macauant i go. bl ogspot . com/ 2010/ 07/ si nal et i cado- pat r i moni o-
mundi al . ht ml

So pat ri mni os cul t urai s obras arqui t et ni cas, de escul t ura
ou de pi nt ura monument ai s de cart er arqueol gi co, const r ues
cuj a caract er st i ca arqui t et ni ca t em val or uni versal excepci onal do
pont o de vi st a da hi st ri a, da art e ou da ci nci a e obras i sol adas ou
conj ugadas do homem e da nat ureza, com val or excepci onal do
pont o de vi st a hi st ri co, est t i co, et nol gi co ou ant ropol gi co
166
.

Outro exempl o, em l ngua portuguesa, o bl ogue pessoal do
Mi ni st ro da Cul tura do Brasi l Juca Ferrei ra:

34 Sesso do Comi t do Pat r i mni o Mundi al da UNESCO
em Brasl i a
De 25 de j ul ho a 3 de agost o, Bras l i a, no ano de seu
ci nquent enr i o, sedi ar a 34 Sesso do Comi t do Pat r i mni o
Mundi al , encont ro anual promovi do pel o Cent ro do Pat ri mni o
Mundi al da UNESCO (Organi zao das Naes Uni das para a
Educao, a Ci nci a e a Cul t ura). a segunda vez que a capi t al
brasi l ei ra recebe a Sesso. A pr i mei r a f oi em 1988, um ano aps o
seu reconheci ment o como Pat ri mni o Mundi al .
A 34 Sesso do Comi t do Pat ri mni o Cul t ural Mundi al ser
uma reuni o de 12 di as, ocasi o em que mai s de 180 del egaes
dos pases part i ci pant es vo di scut i r sobre as novas candi dat uras
de i nscri o na Li st a do Pat r i mni o Mundi al , al m de anal i sar o
est ado de conser vao e de r i sco daquel es que j so decl arados
Pat ri mni o da Humani dade.
O mi ni st ro da Cul t ur a, Juca Ferrei ra, o at ual presi dent e do
Comi t do Pat r i mni o Mundi al . Est i ma-se que cerca de 800

166
Kel mi nha ( 2010) . Pat r i mni o Mundi al Cul t ur al no Br asi l . Ext r a do a 15
de Jul ho de 2010 do Bl ogue Kel mi nha pel o Mundo:
ht t p: / / www. kel mi nhapel omundo. com/ 2010/ 07/ pat r i moni o- mundi al - cul t ur al - no-
br asi l . ht ml

represent ant es de t odos os pases est ej am em Brasl i a para a
reuni o
167
.

No que di z respei t o a bl ogues de l ngua castel hana, um dos
mel hores exempl os encontrados o bl ogue do espl i o f otogrf i co
de Franci sco Curbel o, que, para al m de abranger f otograf i as,
contm tambm textos que enquadram as i magens em temas
concretos, sendo vari ados os posts que este f otgraf o dedi ca ao
patri mni o cl assi f i cado, no ol vi dando tambm uma l i gao Li sta
do Patri mni o Mundi al cl assi f i cado, di sponi bi l i zado pel o st i o on-
l i ne do Centro do Patri mni o Mundi al :

San Cr i st obal de La Laguna Pat r i mni o de l a Humani dad.

El muni ci pi o de San Cri st bal de La Laguna, no sl o es conoci do
por l a ri queza de su pai saj e nat ural de part e del maci zo de Anaga que
compart e con Sant a Cruz, f ormando el Parque Rural de Anaga, si no
t ambi n, y qui zs sea est o por l o que ms se l e conoce
i nt ernaci onal ment e: Ci udad Pat ri moni o de l a Humani dad.
Todo est o nos l l eva a un 2 de di ci embre de 1999, donde el Comi t
del Pat ri moni o Mundi al de l a UNESCO reuni do en Marrakech
( Marruecos) hi ci era pbl i ca su apr obaci n del t t ul o de Pat ri moni o de l a
Humani dad para l a ci udad de San Cri st bal de La Laguna, Teneri f e
168
.

167
Fer r ei r a, Juca ( 2010) . 34 Sesso do Comi t do Pat r i mni o Mundi al
da UNESCO em Br as l i a. Ext r a do a 15 de Jul ho do bl ogue do Juca Fer r ei r a:
ht t p: / / www. bl ogdoj ucaf er r ei r a. com. br / ?p=858
168
Cur bel o, Fr anci sco ( 2010) . San Cr i st bal de l a Laguna Pat r i mni o de
l a Humani dad. Ext r a do a 15 de Jul ho de 2010 do bl ogue El Ri ncn
Fot ogr f i co de Fr anci sco Cur bel o:
ht t p: / / f ot oscur bel o. bl ogspot . com/ 2010/ 07/ san- cr i st obal - de- l a- l aguna-
pat r i moni o. ht ml

O bl ogue Hi stori a del Arte, di nami zado por uma prof essora
desta di sci pl i na, Amparo Santos, apresenta tambm posts que
f azem al uso extensa ao patri mni o cl assi f i cado espanhol , entre
outros, com recurso a vdeos e a materi al di dcti co. No segui nte
post a autora aborda o cent ro hi stri co cl assi f i cado de Cuenca:

Cuenca, "La Ci udad Encant ada". . . st a ser nuest ra rut a de
hoy.
La ci udad de Cuenca es uno de l os pri nci pal es conj unt os
monument al es de Espaa, con una gran proyecci n i nt ernaci onal
que hi zo que f uera decl arada Pat r i moni o de l a Humani dad por l a
UNESCO.
Las Casas Col gadas, t ambi n conoci das como Casas
Vol adas, Casas del Rey y, errneament e, Casas Col gant es, es un
conj unt o de edi f i ci os ci vi l es si t uados al borde de una roca que
represent an mundi al ment e a l a ci udad de Cuenca. En el pasado era
f recuent e est e el ement o arqui t ect ni co en el borde est e de l a
ci udad ant i gua, si t uado f rent e a l a hoz del r o Hucar, aunque hoy
sl o per duran una pequea part e de el l as. De t odas, l as ms
conoci das son un conj unt o de t res de est as est ruct uras con
bal cones de madera
169
.

Outro exempl o de post deste mesmo bl ogue ref ere-se s
comemoraes do dci mo ani versri o da cl assi f i cao do centro
hi stri co de San Cri stbal de La Laguna pel a UNESCO:

La Laguna cel ebra su dci mo ani versari o como
Patri moni o de l a Humani dad...

169
Sant os, Ampar o ( 2010) . Cuenca La Ci udad Encant ada st a ser
Nuest r a Rut a de Hoy . Ext r a do a 22 de Jul ho de 2010 do bl ogue Hi st or i a del
Ar t e: ht t p: / / hi st or i adel ar t e-
ampar osant os. bl ogspot . com/ sear ch?q=pat r i moni o+de+l a+humani dad

El muni ci pi o ti nerf eo de La Laguna ha cumpl i do este
mi rcol es di ez aos desde que l a UNESCO l e otorgara el
reconoci mi ento de Ci udad Pat ri moni o de l a Humani dad, y para
conmemorar este ani versari o, el al cal de de l a l ocal i dad ha
descubi erto una pl aca en el Ayuntami ento.
El programa de Canari as radi o l a Autonmi ca La Al pi spa ,
conduci do por Mara Domnech, en su af n por acercarse a
l os aconteci mi ent os i mportantes de l os canari os, se ha
trasl adado a l a Ci udad de Los Adel antados para ret ransmi ti r
desde el consi stori o l agunero una emi si n especi al dedi cada a
esta ci udad.
La cel ebraci n del dci mo ani versari o de La Laguna
como Patri moni o de l a Humani dad ha estado rodeada de
di versos actos, entre el l os l a presentaci n de l a
prxi ma Muest ra de Oportuni dades que se cel ebrar l os das 6
y 7 de di ci embre, y en l a que parti ci parn 30 comerci os del
muni ci pi o. El obj et i vo es el de di nami zar l a acti vi dad cul tural y
comerci al de La Laguna con vi stas a l as f echas de Navi dad
170
.

Em suma, e semel hana do que j acontece no mundo do
j ornal i smo, com a f i gura cada vez mai s massi f i cada do j ornal i sta
ci dado
171
, tambm a opi ni o pbl i ca, encarnada no ci dado
comum, que mui tas vezes em nada se encontra l i gado s questes
do patri mni o, sej a a nvel i nst i tuci onal ou empresari al , contri bui
de f orma essenci al para a def esa e promoo dos bens cul turai s,
demonstrando dest a f orma que as comuni dades desej am preservar

170
Sant os, Ampar o ( 2010. La Laguna Cel ebr a su Dci mo Ani ver sar i o
como Pat r i mni o de l a Humani dad. Ext r ai o a 22 de Jul ho do bl ogue Hi st or i a
del Ar t e: ht t p: / / hi st or i adel ar t e- ampar osant os. bl ogspot . com/ 2009/ 12/ l a- l aguna-
cel ebr a- su- deci mo- ani ver sar i o. ht ml
171
Targi no, Mari a das Graas (2009). Jornal i smo ci dado: Informa
ou Deforma? Bras l i a: Unesco

o l egado do passado, uti l i zando para a i sso a Internet, nas suas
mai s vari adas pl ataf ormas (bl ogues, f acebook, t wi tter, e-mai l
envi o de f i chei ros em powerpoi nt acerca do patri mni o cul tural ,
Wi ndows Messenger, et c.), produzi ndo contedos prpri os ou
di vul gando obras de tercei ros, sempre com o obj ect i vo de no
dei xar perder a i denti dade em f orma de bem arqui tectni co
cul tural .

III.3 O Patrimnio Mundial em Campanhas de Publicidade

A necessi dade de abordar a exposi o dos bens
cl assi f i cados pel a UNESCO como Patri mni o Mundi al da
Humani dade em campanhas de publ i ci dade est i nti mamente
l i gada def i ni o do que , em suma, uma campanha de
publ i ci dade, quai s os obj ecti vos desta, aval i ao de resul tados,
entre outros, mas sobretudo a publ i ci dade no contexto da
promoo do patri mni o cul tural .
Apontando pri mei ramente o concei to de publ i ci dade
propri amente di to, o Cdi go da Publ i ci dade do Estado Portugus
apresenta uma def i ni o prpri a mas especf i ca da noo de
Publ i ci dade:

1 - Consi dera-se publ i ci dade, para ef ei t os do present e
di pl oma, qual quer f orma de comuni cao f ei t a por ent i dades de
nat ureza pbl i ca e pri vada, no mbi t o de uma act i vi dade comerci al ,
i ndust ri al , art esanal ou l i beral , com o obj ect i vo di r ect o ou i ndi rect o
de:
a) Promover, com vi st a sua
comerci al i zao ou al i enao, quai squer bens ou
ser vi os.
b) Promover i dei as, pri ncpi os, i ni ci at i vas ou
i nst i t ui es.

2 Consi dera-se, t ambm, publ i ci dade qual quer f orma
de comuni cao da Admi ni st rao Pbl i ca, no previ st a no
nmero ant eri or, que t enha por obj ect i vo, di rect o ou i ndi rect o,
promover o f orneci ment o de bens ou ser vi os
172
.

172
Al t a Aut or i dade par a a Comuni cao Soci al ( 2004) . Cdi go da
Publ i ci dade. Li sboa: Edi t or a Al medi na, p. 4.

Gi l mar Santos apresenta uma def i ni o de publ i ci dade, desta
f ei ta mai s centrada no campo teri co das ci nci as da comuni cao:

Publ i ci dade: t odo o processo de pl aneament o, cri ao,
produo, vei cul ao e aval i ao de annci os pagos e assi nados
por organi zaes espec f i cas (pbl i cas, pri vadas ou do t ercei r o
sect or). Nessa acepo, as mensagens t m a f i nal i dade de
predi spor o recept or a prat i car uma aco especf i ca (por exempl o
comprar um produt o, abri r cont a em det ermi nado banco, reci cl ar
embal agens et c. ). Essa aco t em l ocal i zao no t empo e no
espao, podendo ser quant i f i cada.
173

Se atentarmos ao f acto de que o patri mni o cul tural um
produto passvel de ser publ i ci tado, semel hana de vri os
outros produtos ou servi os tambm i nseri dos em est ratgi as de
publ i ci dade - exi stem j em Portugal , h rel at i vamente pouco
tempo, empresas publ i ci tari as que se dedi cam excl usi vamente a
desenvol verem campanhas publ i ci tri as rel aci onadas com o
patri mni o cul tural , cri ando sobretudo campanhas para museus,
acti vi dades etnogrf i cas e de promoo do patri mni o edi f i cado,
sem contudo al guma vez terem tomado parte act i va da di vul gao
de bens cl assi f i cados pel a UNESCO - este deve construi r a sua
mensagem publ i ci t ri a al i cerada na cri ao de uma marca f orte,
que se di f erenci e e se destaque das restantes marcas, t ornando-as
ni cas, apesar desta uni ci dade ser j mui to di f ci l de al canar,
como def ende Gabri el Di az Meyer:

Hoy en da, casi t odas l as marcas t i enden a est ar
equi l i br adas en cuant o a cal i dad, f unci onami ent o y aspect os
t cni cos (un f enmeno conoci do como mercado convergent e). Si n

173
Sant os, Gi l mar ( 2005) . Pr i nc pi os da Publ i ci dade. Bel o Hor i zont e:
Edi es UFMG, p. 17.

embargo, est o no descart a que una marca pueda desarrol l ar una
personal i dad que l a di f erenci a de sus compet i dor as. Const rui r una
marca f uert e consi st e en desarrol l ar una personal i dad f uert e y bi en
def i ni da para esa marca, con a que el consumi dor se si ent a
i dent i f i cado y a gust o.
174

Sendo o patri mni o cl assi f i cado pel a UNESCO uma marca
f orte, por todos os f actores de aval i ao que a esta di st i no
i nternaci onal so i nerentes (como sendo o caso da obri gatori edade
de este ser um bem de i mportnci a uni versal , atestado por
personal i dades credvei s no campo da Hi stri a, Arqueol ogi a,
Arqui tectura, Cul tura, Soci ol ogi a, ent re outras especi al i dades, bem
como a sua i mport nci a turst i ca e econmi ca), ou mesmo que este
estej a em processo de candi datura a esta cl assi f i cao,
necessri o pensar em quai s as mel hores estratgi as de promoo
da marca-pat ri mni o, quai s os mel hores suportes para essa
di vul gao, que obj ecti vos, que pbl i cos-al vo.
Mateos Rusi l l o aponta os passos que devem ser ti dos em
consi derao antes de se pr em prt i ca quai squer t i pos de
campanhas de di vul gao do pat ri mni o cul tural :

Cual qui er proceso de comuni caci n que pret enda ser ser i o y
ef ect i vo deber a t ener en cuent a l as dos pri meras et apas si ne qua
non: l a i nvest i gaci n y l a pl ani f i caci n est rat gi ca.
En l a pri mer a et apa de i nvest i gaci n se debe responder a
t res pregunt as: por qu?, qu? Y a qui en? Es deci r, l a
j ust i f i caci n de l as mot i vaci ones que argument an l a act i vaci n
pat ri moni al , el conoci mi ent o prof undo del recurso que se pret ende

174
Diaz Meyer, Gabriel (2008). "Aspectos de la Comunicacin Visual y Grfica en la
Comunicacin del Patrimonio Cultural" en Santos M. Mateos Rusillo (Coord.) La
Comunicacin Global del Patrimonio Cultural. Gign: Ediciones Trea.

act i var y del pbl i co o pbl i cos a l os que se di ri gen nuest ros
esf uerzos.
175

Apontadas as metas e os al vos, Mat eos Rusi l l o expe sobre
o segundo passo na construo de uma estratgi a de promoo do
patri mni o cul tural , o da pl ani f i cao da di vul gao:

Una vez perf i l ados y consensuados l os obj et i vos que se
pret enden consegui r , sel ecci onados y anal i zados l os recursos que
se act i varn y el pbl i co obj et i vo as cual se di r i ge l a act i vaci n, es
el moment o de ent rar en l a segunda f ase del pr oceso: l a
pl ani f i caci n est rat gi ca. A di f erenci a de de l a pri mera et apa del
proceso, de j ust i f i caci n y conoci mi ent o, ahor a se ent ra en una
f ase de ref l exi n y t oma de deci si ones est rat gi cas, dando
respuest a a t res pregunt as: cmo?, dond? y cundo? En
def i ni t i va, una ref l exi n basada en l os dat os report ados por l a
et apa que debe desembocar en

1) l a deci si n de ut i l i zar un det ermi nado
enf oque de di f usi n cul t ural y el mej or medi o o medi os
para t rasl adar l o de f orma ef ect i va al pbl i co obj et i vo y
2) l a det ermi naci n de l a est rat egi a
comuni cat i va que permi t a l a vi sual i zaci n y cont act o
f i nal ent re el product o f i nal y su pbl i co dest i nat ari o.
176

O mesmo autor ref l ecte ai nda sobre qual a est ratgi a mai s
credvel segui r para mel hor di vul gar o patri mni o cul tural e assi m
mel hor captar a at eno do pbl i co-al vo, apontando a campanha

175
Sant os M. , Mat eos Russi l o ( 2008) . "Haci a una Comuni caci n Gl obal
del Pat r i moni o Cul t ur al , o como Pot enci ar su Uso Foment ando su
Pr eser vaci n" en Sant os M. Mat eos Rusi l l o ( Coor d. ) La
Comuni caci n Gl obal del Pat r i moni o Cul t ur al . Gi gn: Edi ci ones Tr ea, p. 29.

176
Sant os M. , Mat eos Russi l o ( 2008) . I dm.

publ i ci tri a como uma das estratgi as comuni cati vas a ter em
conta:

Qu est rat egi a comuni cat i va ser i a l a ms i dnea para dar a
conocer ese nuevo product o cul t ural al pbl i co obj et i vo, ut i l i zando
para el l o unas det er mi nadas t cni cas y acci ones. Por ej empl o, una
campaa de comuni caci n basada en l a publ i ci dad (banderol as,
anunci os y cuas publ i ci t ari as en l a prensa l a radi o l ocal es
177

No que ao patri mni o cl assi f i cado di z respei to, ref l ecti mos
sobre quai s as pri nci pai s i nsti tui es que sol i ci tam a produo de
campanhas de publ i ci dade, a que pbl i co se dest i nam essas
mesmas campanhas e, cl aro est, quai s os f ormatos mai s comuns
dessas campanhas e as mensagens que procuram t ransmi ti r.
Os pri mei ros organi smos que surgem neste contexto so as
enti dades l ocai s, neste caso, Cmaras Muni ci pai s, Associ aes de
Turi smo, Associ aes Hotel ei ras, associ aes comerci ai s e
f ederaes de comrci o t radi ci onal e de segui da as autori dades
regi onai s e naci onai s, todos com o obj ecti vo de l egi ti marem a
i mportnci a do patri mni o l ocal aquando da sua candi datura a bem
cl assi f i cado pel a UNESCO, bem como posteri ormente, como
garante de uma aposta comerci al bem sucedi da e uma herana
com f ortes al i cerces para que as geraes vi ndouras tenham desta
f orma a oportuni dade de conhecerem a hi stri a do l ocal por
i ntermdi o de monumentos bem preservados.
Um cl aro exempl o de campanha publ i ci tri a, tendo por base
uma parceri a entre enti dades pbl i cas e pri vadas a campanha
desenvol vi da, em 2007, pel a secretari a de Turi smo da Junta de
Cast i l l a y Leon, com o l ema Casti l l a y Leon es Vi da.
O obj ecti vo concret o desta campanha, f ruto da parceri a entre
a secretari a de Turi smo da Junta de Cast i l l a y Leon, agnci as de

177
Sant os M. , Mat eos Russi l o ( 2008) . I dem, p. 30

turi smo, uni dades hotel ei ras e museus, f oi cati var essenci al mente
turi stas portugueses, tendo para of erecer como f actor
preponderante de escol ha tursti ca e cul tural o de esta provnci a
ser, data desta campanha, a ni ca regi o europei a com sete
bens cl assi f i cados como Patri mni o Mundi al .
Os f ormatos ut i l i zados para esta campanha f oram, sobretudo,
os mei os audi ovi suai s da tel evi so, tendo si do t ransmi ti dos pel o
menos trs vezes por semana, durante um ms, annci os
i nst i tuci onai s dedi cados a esta campanha na RTP (Rdi o e
Tel evi so de Port ugal ); da Internet, com i nf ormao detal hada
sobre esta campanha, cuj o l ema ai nda vi gora nos di as de hoj e,
atravs do portal da secretari a de turi smo de Casti l l a y Leon
(www. turi smocast i l l ayl eon.com), i nt i tul ado Casti l l a y Leon Vi da;
em outdoors urbanos e cartazes publ i cados na i mprensa
portuguesa, como o caso do exempl o apresentado no anexo n 1
deste trabal ho, publ i cado a oi to de Abri l de 2007, no Jornal de
Notci as, estando assi nal ado a vermel ho a meno exi stnci a
dos sete bens cl assi f i cados como Patri mni o Mundi al .
Outro exempl o de campanha publ i ci tri a, tendo como
obj ecti vo pri maz o de di vul gar um bem cl assi f i cado enquanto
marca turst i ca a campanha l evada a cabo pel a Vereao de
Turi smo da ci dade de Gui mares, cuj o o centro hi stri co f oi
i ncl udo a 13 de Dezembro de 2001 na Li sta do Pat ri mni o Mundi al
da UNESCO, campanha com o l ema D um pul o Idade Mdi a e
Durma num Castel o em Gui mares, e que f oi desenvol vi da tendo
como pri nci pai s suportes publ i ci tri os annci os publ i cados nos
pri nci pai s peri di cos portugueses, annci os tel evi si vos,
conf ernci as e col qui os rel at i vos a todo o processo que l evou
candi datura e cl assi f i cao do centro hi stri co da ci dade de
Gui mares, consi derada o bero de Portugal .
De segui da apresenta-se um exempl o ext rado do Di ri o de
Notci as, de 22 de Feverei ro de 2007, rel aci onado com a ci dade de

Gui mares e que pode ser consul tado no anexo n 2 deste
trabal ho.

Actual mente, uma nova campanha publ i ci tri a encont r a-se
em marcha, f ruto de parceri as entre a Cmara Muni ci pal de
Gui mares, o Governo Portugus, atravs da Secretari a de Estado
da Cul tura e da Secretari a de Estado do Turi smo, bem como vri as
enti dades pri vadas l i gadas cul tura e ao turi smo do norte de
Portugal e que cul mi nar com a organi zao, em 2012, de
vari adssi mos eventos rel aci onados com Gui mares Capi tal
Europei a da Cul t ura. As prpri as i ni ci ati vas i nseri das neste
certame Gui mares Capi tal Europei a da Cul tura vo i nci di r
grande parte no patri mni o cl assi f i cado, cri ando desta f orma mai s
uma montra de di vul gao para os monumentos consi derados
Patri mni o Mundi al , j que a prpri a UESCO ter tambm a seu
cargo al gumas i ni ci ati vas de carcter i nf ormati vo e ci ent f i co.
Tomando de segui da como exempl o a ci dade do Porto,
quando as ent i dades pbl i cas e pri vadas se uni ram para j untos
f ormul arem a candi datura do cent ro hi stri a a bem cl assi f i cado
pel a UNESCO, o organi smo rosto desta candi datura e posteri or
cl assi f i cao f oi o CRUARB, Comi ssari ado para a Renovao
Urbana Ri bei ra/Barredo, cri ado em 1974 e ext i nto em 2003, para
dar l ugar Porto Vi vo SRU Soci edade de Reabi l i tao, que em
2008 publ i ca um extenso e ambi ci oso Pl ano de Gesto Cent ro
Hi stri co do Porto Patri mni o Mundi al , que engl obava, para al m
de um contnuo esf oro de reabi l i tao, um captul o i mportante
para a di vul gao, desenvol vendo desta f orma uma estruturada
campanha publ i ci t ri a, f ruto de parceri as l ocai s, naci onai s e
i nternaci onai s, assente em i ni ci ati vas de mbi to ci ent f i co, cul tural ,
l di co e turst i co, de f orma a dar a conhecer o patri mni o
cl assi f i cado s prpri as gentes da ci dade e arredores mas tambm

aos mi l hares de t uri stas que vi si tam a ci dade ou que esto de
passagem rumo ao Douro ou a Li sboa:

Act i vi dade Cul t ural

Fot ograf i a: i nst al ao do Cent ro Port ugus, com um ri co
programa de exposi es.
Arqui vos: rei nst al ao e di nami zao do Arqui vo Di st ri t al do
Port o e do Arqui vo Hi st r i co Muni ci pal ( ).
Exposi es: programa vast ssi mo nal guns dos cent ros ou
ser vi os cul t urai s aci ma menci onados, bem como na Cooperat i va
r vore, na Escol a Super i or Art st i ca do Port o, no Mercado Ferrei ra
Borges, no Edi f ci o da Al f ndega (est e j f ora da zona cl assi f i cada
mas si t uado na rea de prot eco).
I nt ercmbi o eur opeu: proj ect o Euromi nt , f i nanci ado pel a
Comi sso Europei a, que reuni u parcei r os do Port o, de Espanha e
da Repbl i ca Checa dest i nou-se ao desenvol vi ment o da
cooper ao em mat ri a de t ur i smo cul t ur al .
Vi si t as Ci dade: passei os da Pr i mavera vol t a da S
(Hl der Pacheco); Mi ra-Gai a (Ger mano Si l va); Memr i as de um Rei
(Germano Si l va); A cami nho de S. Lzaro (Jl i o Cout o) ; Ver
t ambm em Turi smo
178
.

Esta a f rmul a encontrada pel os responsvei s do muni cpi o
nortenho para di vul gar o extenso patri mni o cl assi f i cado, numa
estratgi a que no passa tanto por campanhas audi ovi suai s
tradi ci onai s mas mai s por um esf oro contnuo de desenvol vi mento
de i ni ci at i vas de promoo, bem como um cui dado expresso em
i nf ormar as vri as uni dades hotel ei ras da ci dade, i nsti tui es
cul turai s e empresari ai s, organi smos acadmi cos, agnci as de

178
Por t o Vi vo SRU Soci edade de Reabi l i t ao Ur bana ( 2008) . Cent r o
Hi st r i co do Por t o Pat r i mni o Mundi al . Pl ano de Gest o Vol ume I I I
( Anexos) . Por t o: Por t o Vi vo SRU

turi smo entre outros, da agenda de aconteci mentos a decorrer
durante o ano e que, neste caso, se rel aci onam com os bens
cl assi f i cados.
Outro exempl o ext raordi nri o e quase ni co de di vul gao
massi va do patri mni o cl assi f i cado a ci dade de Santi ago de
Compostel a, por tudo o que de rel i gi oso e de si mbol i smo hi stri co
representa, engl obando ai nda os Cami nhos de Santi ago,
assi nal ando sobretudo o Cami nho Francs ou Pri mi t i vo. E em
ci cl os de sei s, ci nco, sei s e onze anos tem l ugar a cel ebrao do
Ano Santo Compostel ano, ou Xacobeo, um aconteci mento que
sobej amente aprovei tado no s pel as autori dades e organi smos
pbl i cos e pri vados de Compostel a mas de toda a Gal i za e mesmo
na Espanha por onde passa o Cami nho. E neste ano que as
pri nci pai s campanhas publ i ci tri as de di vul gao do patri mni o
cl assi f i cado de Santi ago mai s se f azem senti r, dentro e f ora de
Espanha, j que esta ef emri de, para al m de ser uma cel ebrao
rel i gi osa, das mai s vi vas expresses de f no mundo i ntei ro,
tambm uma cel ebrao ci vi l , onde a hi stri a, a cul tura e especi al
as Letras Gal egas so exul tadas. Logo, todos estes f actos so
notori amente al vo de especul ao tursti ca, exi sti ndo mesmo,
desde 1991, a Soci edade de Gesto do Pl ano Xacobeo,
responsvel pel a execuo de proj ectos de promoo tursti ca e
cul tural por toda a Gal i za e Cami nhos de Santi ago:

La S. A. de Xest i n do Pl an Xacobeo es una empresa
pbl i ca dependi ent e de l a Xunt a de Gal i ci a, dest i nada a l a
promoci n t ur st i co- cul t ural y a l a dot aci n de ser vi ci os de l os
Cami nos de Sant i ago. Se cre en 1991 con mot i vo del Ao Sant o
1993 (Xacobeo 93) i nt egrndose post er i orment e en el organi grama
de l a Consel l er a de Cul t ura e Turi smo.
Las i ni ci at i vas de l a S. A. de Xest i n do Pl an Xacobeo
promueven l a dot aci n de ser vi ci os para el Cami no, l a r ed de
al bergues pbl i cos, l a recuperaci n pat ri moni al de l as r ut as y

el ement os arqui t ect ni cos y art st i cos. A ni vel i nt ernaci onal t i ene el
papel de promoci onar el Cami no de Sant i ago a t ravs de
exposi ci ones, conf erenci as, publ i caci ones i nf ormat i vas y
di vul gat i vas, as como el f oment o de l as rel aci ones ent re
asoci aci ones de ami gos del Cami no de Sant i ago en t odo el
mundo.
179

Assi m sendo, como se pode veri f i car nesta ci tao, esta
soci edade tem t ambm como responsabi l i dade desenvol ver
materi al de di vul gao, no s i nsti tuci onal ou de carcter
meramente cul tural , mas tambm de cari z publ i ci tri o, como so a
cri ao de spots publ i ci tri os (como por exempl o o spot of i ci al que
pode ai nda ser vi sual i zado no Youtube, em:
http:// www. youtube.com/ watch?v=n1i 0KsHj k6Y&f eature=pl ayer_em
bedded ou outros suportes, como cartazes ou mesmo sel os
i nvocando o Xacobeo, como se pode testemunhar consul tando os
anexos n 3 e n 4 desta tese.
Os correi os de Espanha chegaram mesmo a emi ti r durante
al gum tempo sel os evocat i vos dos vri os bens espanhi s
cl assi f i cados como Patri mni o Cul tural da Humani dade,
apresentando de segui da um exempl o de sel o, desta f ei ta
respei tante a Santi ago de Compostel a que pode ser consul tado no
anexo n 5 desta tese.
No pl ano de execuo de campanhas publ i ci tri as tambm a
UNESCO, ni ca autori dade supranaci onal responsvel pel a cri ao
de campanhas a nvel i nternaci onal , agente act i vo no que
concerne promoo dos bens por esta cl assi f i cados. Mas quando
estas campanhas ocorrem, as mesmas so desenvol vi das por
grandes marcas i nternaci onai s, que a parti r desse momento so
consi deradas parcei ras da UNESCO, di sti no que auf ere a essas

179
Xacobeo Gal i ci a ( 2011) . S. A. de Xest i n do Pl an Xacobeo. Ext r a do a
18 de Jul i o de 2011de ht t p: / / i nst i t uci onal . xacobeo. es/ es

marcas uma i donei dade e um cari z soci al actuante aos ol hos da
opi ni o pbl i ca.
Um dos grandes exempl os de campanha publ i ci tri a l evada a
cabo por uma grande marca, tendo em vi stas a promoo de bens
cl assi f i cados pel a UNESCO f oi a que envol veu a Panasoni c:

Panasoni c Promot es Green Busi ness Wi t h Worl d Her i t age
Campai gn
Panasoni c Nort h Ameri ca i s l aunchi ng an advert i si ng
campai gn "t o hi ghl i ght Panasoni c' s growi ng l eadershi p i n green
busi ness i nnovat i on l ooki ng t oward 2018, t he 100t h anni versary of
t he f oundi ng of i t s parent company, Panasoni c Corporat i on. "
I n addi t i on t o pr i nt ads, TV commerci al s f eat uri ng Bri t i sh
si nger Sar ah Br i ght man wi l l "emphasi ze t he i mport ance of pursui ng
a sust ai nabl e f ut ure and wi l l hi ghl i ght some of Panasoni c' s own eco
i ni t i at i ves. "
Panasoni c, whi ch has a new head of market i ng and brandi ng
i n Nort h Ameri ca (Bet t y Noonan, who j oi ned t he brand f rom Kodak),
i s promot i ng i t s green i ni t i at i ves t o f urther reduce CO2 emi ssi ons,
i ncrease resource recycl i ng, save and reuse wat er and rai se
envi ronment al consci ousness.
I t s new 30 and 60- second commerci al s wi l l ai r dur i ng t he
Nat i onal Geographi c Channel ' s ser i es The Worl d Heri t age
Speci al , a mont hl y program whi ch expl ores t he wor l d' s nat ur al and
cul t ural wonders i ncl udi ng t he Taj Mahal , Machu Pi cchu,
Yel l owst one Nat i onal Park and St onehenge.
The Nat Geo seri es wi l l run t hrough May 2012 and wi l l be
seen i n mor e t han 370 mi l l i on homes across Nat i onal Geographi c
Channel ' s gl obal net work i ncl udi ng t he US.
180
.

180
Br ady, Shi r l ey ( 2011) . Panasoni c Pr omot es Gr een Busi ness wi t h Wor l d
Her i t age Campai gn. Ext r a do a 19 de Junho do s t i o Br and Channel :
ht t p: / / www. br andchannel . com/ home/ post / 2011/ 06/ 10/ Panasoni c - Gr een-Wor l d-
Her i t age- Campai gn. aspx

A Panasoni c, ao desenvol ver est a campanha, est a
demonstrar opi ni o pbl i ca dos pases onde esta campanha f oi
l anada um compromi sso ecol gi co enquanto grande empresa,
num cl aro esf oro de l egi t i mao soci al e de promoo da marca.
No dei xa e ser um f acto, mas a real i dade de que tambm a
UNESCO soube aprovei tar esta parceri a, onde no se ver obri gada
a despender os montantes monetri os que campanhas deste
gnero obri gam, como tambm v val ori zada a sua i magem ao
saber emparcei rar com marcas de renome, assi m como v tambm
os bens cl assi f i cados por este organi smo pert encente
Organi zao da Naes Uni das promovi dos i nternaci onal mente, o
que aj uda e mui t o ao esf oro de di vul gao e conservao de
exempl ares ni cos da hi stri a da Humani dade e da pai sagem
natural do pl aneta.
Outro exempl o de parceri a de grandes marcas com a
UNESCO a campanha que j untou a marca de rel gi os Jaeger
Le Coul tre, o Int ernati onal Heral d Tri bune e a UNESCO numa
parceri a com a durao de trs anos, para a promoo de
campanhas, entre outras i ni ci ati vas, desta f ei ta com vi sta
aqui si o de f undos para a preservao de st i os cl assi f i cados
como Patri mni o Natural da Humani dade:

Jaeger -LeCoul t re l aunches i t s second onl i ne auct i on f or t he
preser vat i on of Worl d Her i t age si t es
Af t er l ast year' s gr oundbreaki ng Ti des of Ti me campai gn,
Jaeger-LeCoul t re' s second onl i ne auct i on on March 18, 2010 wi l l
benef i t t he preser vat i on work of t he UNESCO Worl d Heri t age
Cent re. Thi s year, t he Manuf act ure i s of f eri ng an i coni c and uni que
t i mepi ece: one of t wo vi nt age 1958 Geophysi c Chronomet ers t est ed
by prof essi onal cl i mber St ephane Schaf f t er and hi s t eam duri ng
t hei r recent Geophysi c Expedi t i on t o t he Hi mal ayas. Thei r
successf ul expedi t i on cul mi nat ed i n t he of f i ci al nami ng of a vi rgi n
peak, Mt Ant oi ne LeCoul t re.

Jaeger-LeCoul t re l aunched i t s Geophysi c Chronomet er i n
1958 and made j ust 1290 of t hem. Si nce t hen, i t has become one of
t he most i coni c pi eces i n t he hi st or y of t he brand, epi t omi zi ng t he
val ues of preci si on, resi st ance and aest het i c perf ect i on.
Jaeger-LeCoul t re has a l ong-t erm part nershi p wi t h t he
UNESCO Worl d Heri t age Cent re and t he I nt ernat i onal Heral d
Tri bune, made up of a 3-year i nt ernat i onal advert i si ng campai gn
promot i ng a number of Mar i ne Worl d Heri t age si t es and i ssues
af f ect i ng t hem. The goal of t he part nershi p i s t o hel p def end and
prot ect out st andi ng mari ne si t es t hat requi re i mmedi at e
i nt er vent i on. The auct i on i s a chance f or wat ch l over s and
col l ect ors t o part i ci pat e i n t hi s wort hy cause.
181

Ao desenvol verem-se parceri as entre a UNESCO e estas
grandes marcas i nternaci onai s, a UNESCO v desta f orma uma
f orma de obter f undos essenci ai s para o estudo do patri mni o a
cl assi f i car, para a preservao e di vul gao do patri mni o cul tural
e natural cl assi f i cado, que de outra f orma l he seri a mui to di f ci l de
obter, dada a escassez de recursos f i nancei ros tanto da UNESCO
como da prpri a ONU no seu todo. Para as empresas f i ca o
benef ci o de emparcei rarem com um organi smo que goza de
grande prest gi o a nvel gl obal , com uma mqui na de comuni cao
j bem montada, bem como o de verem o seu nome val ori zado no
mei o da opi ni o pbl i ca e dos ni chos de pbl i cos mai s af ectos s
questes do patri mni o e do turi smo cul tural e ou natural , pbl i co
esse com f orte poder de compra, l ogo possvei s consumi dores dos
produtos el aborados por essas marcas.
Em suma, as campanhas de publ i ci dade so uma estratgi a
que as autori dades l ocai s, naci onai s ou i nternaci onai s tm nos

181
Wor l d Her i t age Cent er ( 2010) . Jaeger - Le Cout r e Launches i t s Second
onl i ne Auct i on f or t he Pr eser vat i on of Wor l d Her i t age Si t es. Ext r a do a 19 de
Junho do s t i o do Cent r o do Pat r i mni o Mundi al :
ht t p: / / whc. unesco. or g/ en/ news/ 595

di as de hoj e em l arga conta, tendo presente de que uma
estratgi a que, apesar de no ser f ci l aval i ar os resul t ados f i nai s
dessa campanha, so a rampa para uma rpi da di vul gao e
i nf ormao do patri mni o no sei o da opi ni o pbl i ca, j que nem
sempre o desenvol vi mento de i ni ci at i vas de carcter meramente
cul tural ou ci ent f i co, ou somente estratgi as de rel aes pbl i cas
so o bastante para garanti r a transmi sso do saber da exi stnci a
desse patri mni o que val e a pena vi si tar, que tem val or hi stri co,
soci ol gi co e t urst i co e que val e a pena potenci ar
economi camente, e que s por mei o da pl ani f i cao de campanhas
publ i ci tri as devi damente di recci onadas, com recurso a mei os
audi ovi suai s (publ i ci dade urbana, j or nai s, rdi os, tel evi ses, entre
outras f ormas) que a i nf ormao poder al canar o seu pbl i co
de uma f orma mai s ef i caz, credvel e al i ci ante.

IV. Estudo comparativo entre os peridicos J ornal de
Notcias e La Voz de Galicia.

IV.1 Desenvolvimento do Projecto

Abordar a temti ca da preservao, cl assi f i cao e
di vul gao do patri mni o arqui tectni co cl assi f i cado dos centros
hi stri cos das ci dades f al ar de um tema que chama a ateno,
neste caso - e tendo por base o estudo comparati vo entre doi s
peri di cos - aos mei os de comuni cao soci al i mpressos,
radi of ni cos ou tel evi si vos. Questi ona-se se os assuntos
rel aci onadas com o patri mni o t ero suf i ci ente i mpacto ou
notori edade na soci edade que l evem os mei os de comuni cao a
expl orar estes assuntos.
Pergunt a-se se o patri mni o passvel de ser obj ecto de
destaque pel os rgos de comuni cao soci al , de que f orma so
desenvol vi dos os contedos transmi ti dos pel os mdi a, se tero
uma exposi o medi ti ca assi nal vel no cmputo general i zado das
temti cas abordadas pel os mdi a, ser uma exposi o excessi va
ou pel o cont rri o di mi nuta.
Ser que os mdi a tm como obj ecti vo a cri ao de
programas, report agens, peas j ornal st i cas i nt i mamente l i gadas
ao patri mni o e se da reti ram di vi dendos. Se si m porque tm
pbl i co af ecto a este ti po de assunt os. porque as audi nci as
i nteressam-se pel os assuntos que di zem respei to no s
preservao de um bem pbl i co, espel ho da hi stri a e da i dei a de
naci onal i dade de cada pas e de cada regi o. porque as pessoas
tm necessi dade de beber o que i nti mamente seu por herana
hi stri co-cul tural . Ou porque pensam que a cl assi f i cao do centro
hi stri co da sua ci dade pel a UNESCO granj ear o cent ro hi stri co
da sua ci dade de um ttul o de enorme prest gi o, i magem de marca

e de qual i dade certi f i cada como o ttul o de Patri mni o Mundi al .
Ou por seu turno saberem que o si mpl es f acto de o patri mni o da
ci dade, por estar cl assi f i cado, trar mai s turi stas e l ogo mai s
recei tas monetri as.
Ou poder ser exactamente o oposto. Os mei os de
comuni cao soci al podero vi rar cost as a f actos rel aci onados com
o patri mni o, com a sua preservao, cl assi f i cao e di vul gao.
Pensaro os mdi a de que provavel mente estes assuntos no
tero grande procura por parte da opi ni o pbl i ca. Que apostar na
di vul gao do pat ri mni o por i ntermdi o da cri ao de contedos
especf i cos no ser assi m to vantaj oso, nem para o mei o de
comuni cao em causa nem mesmo para a economi a da ci dade, da
regi o ou at mesmo do pas.
Tal vez f al ar do patri mni o no sej a suf i ci entemente al i ci ante
para se desenvol ver uma cobertura noti ci osa, para ocupar uma
pgi na de um j ornal ou nem sequer se cri ar uma pea radi of ni ca.
Col ocando ento as hi pteses em nmero de graus,
apresentando os doi s j ornai s uti l i zados neste estudo comparati vo
Jornal de Not ci as e a Voz de Gal i ci a:

Hi ptese de Pri mei ro grau: os doi s peri di cos
estudados do rel evnci a s matri as rel aci onadas com o
patri mni o e a cl assi f i cao da UNESCO ao centro hi stri co
das suas ci dades.
Hi ptese de Segundo Grau: se os j ornai s vm na
publ i cao de notci as correspondentes ao Patri mni o
porque exi ste, na popul ao que habi tual mente compram o
Jornal de Notci as e a La Voz de Gal i ci a a necessi dade de
expl orar os f actos que di zem respei to preservao,
cl assi f i cao e promoo do seu patri mni o e do Patri mni o
Mundi al . Desta f orma os j ornai s vm a necessi dade de saci ar

a curi osi dade dessa popul ao com a cada vez mai or aposta
em publ i car sobre estas matri as ao l ongo do tempo
Hi pteses de Tercei ro Grau: havendo por parte
dos doi s j ornai s i nt eresse na publ i cao destas matri as, por
vi a dos seus l ei tores terem a necessi dade de verem
expl oradas as temti cas rel aci onadas com o ttul o de
Patri mni o Mundi al dos seus cent ros hi stri cos, porque
exi ste actual mente por parte de f ranj as da popul ao de
Porto e de Santi ago de Compostel a uma consci nci a quanto
preservao, i mportnci a da cl assi f i cao e da di f uso do
seu espl i o arqui tectni co; o f acto de se comprovar que um
dos peri di cos publ i ca mai s arti gos do que o outro si nal
que os l ei tores de um tm mai s i nteresse por estas questes
do que segundo e que exi ste mai s consci nci a da
i mportnci a do patri mni o numa ci dade do que nout ra.
Hi ptese nul a: O nmero de art i gos publ i cados
escasso, demonstrando que estes peri di cos no
demonstram i nteresse nestas matri as, si nal de que os
l ei tores no esto despertos para as questes do patri mni o.

O obj ect i vo deste estudo comparati vo no desvendar as
respostas a todas estas hi pteses, mas si m auxi l i ar na construo
de uma i dei a i nt rodutri a de quant a rel evnci a podero dar os
mdi a, part i ndo do exempl o destes doi s i mportantes peri di cos
como so o Jornal de Notci as e a La Voz de Gal i ci a, no senti do de
este estudo ser uma vei a i ni ci t i ca para a cri ao de novos
estudos comparat i vos no sei o desta matri a.
Este estudo vi sa el aborar uma anl i se comparati va ent re doi s
peri di cos: Jornal de Notci as e La Voz de Gal i ci a. O pri mei ro
j ornal ref eri do portugus, conotado com a ci dade do Porto, e na
actual i dade o segundo peri di co mai s vendi do em Portugal ,

tendo perdi do o pri mei ro l ugar para o j ornal di ri o O Correi o da
Manh em f i nai s de 2010:

Jornal de Notci as o di ri o que mai s sobe
O Jornal de Not ci as ul t rapassou o mi l ho de l ei tores
no segundo tri mestre de 2011, tornando-se no di ri o
general i sta que mai s subi u em audi nci a em rel ao aos trs
meses anteri ores. O di ri o da Control i nveste cresceu 1,6
pontos percentuai s, mai s 1,2 pontos que o Correi o da Manh.
Entre Abri l e Junho, o JN regi stou uma audi nci a mdi a
de 12,4 pontos percentuai s, o que se traduz numa mdi a de
um mi l ho e 30615 l ei tores di ri os (cresceu 132983 l ei tores).
Em rel ao ao tri mest re anteri or, o di ri o da
Control i nveste subi u 1,6 pontos, mai s 1,2 do que o Correi o da
Manh, da Cof i na, l der no segmento de general i stas, que
regi sta 14,4 (uma subi da de 0,4). A di f erena entre as duas
publ i caes , actual mente, de doi s pontos.
182

A segunda publ i cao estudada gal ega, de ref ernci a para
a ci dade de Sant i ago de Compostel a.
Posto i sto, i denti f i camos que ambos os j ornai s se encontram
l i gados a duas ci dades detentoras de um espl i o cl assi f i cado como
Patri mni o Mundi al pel a UNESCO, l i gadas uma outra pel os l aos
da Hi stri a, pel o Cami nho de Santi ago e por ambas serem
membros da associ ao transf rontei ri a de Muni cpi os do noroeste
peni nsul ar Ei xo At l nti co Gal i za Norte de Portugal .

182
Gaspar , Ana ( 2011, Jul ho 13) . Jor nal de Not ci as. Jor nal de Not ci as
o Di r i o que mai s Sobe. Ext r a do a 26 de Janei r o do s t i o do Jor nal de
Not ci as:
ht t p: / / www. j n. pt / Pagi naI ni ci al / Medi a/ I nt er i or . aspx?cont ent _i d=1906931


Esta anl i se comparati va tem como obj ecti vo saber qual o
vol ume, em not ci as publ i cadas no perodo compreendi do entre um
de Janei ro de 2000 e 31 de Dezembro de 2004, da i mportnci a que
estas duas publ i caes do s temti cas rel aci onadas com o
Patri mni o Mundi al em geral e com o espl i o cl assi f i cado de cada
uma das suas ci dades respect i vamente, em part i cul ar, bem como
apurar qual dos doi s j ornai s publ i ca mai s not ci as ref erentes a este
tema e se essa di f erena si gni f i cat i va.
De ref eri r que, aquando da recol ha de i nf ormao, f oram
ti dos em conta somente as notci as que di ri am respei to ao
patri mni o, a preservao, di vul gao, i nvest i mentos rel ati vos ao
espl i o, processos de candi datura, cl assi f i cao, em suma apenas
matri as ref erentes ao assunto do patri mni o, no tendo si do
l evadas em contas as notci as que por uma razo ou por outra
tenha surgi do expresses rel aci onadas com Patri mni o
Mundi al .
Assi m, a recol ha de i nf ormao f oi desenvol vi da da segui nte
f orma:
Recol ha de dados ref erentes a notci as publ i cadas
no Jornal de Not ci as entre o di a um de Janei ro de 2000 e
31 de Dezembro de 2004, recorrendo hemeroteca f si ca
presente na sede deste peri di co na ci dade do Porto, bem
como hemeroteca i nf ormti ca do ref eri do j ornal , tendo
como base de busca as expresses Patri mni o Mundi al ,
Patri mni o da Humani dade, Patri mni o Uni versal e
Patri mni o Cul tural da Humani dade (com esta ordem
exacta), enunci aes comuns quando se trata de def i ni r,
em portugus a cl assi f i cao da UNESCO. As not ci as
encontradas f oram l i das uma a uma, no senti do de
verdadei ramente se apurar se estas di zi am respei to ao
tema abordado, para que a i nvesti gao no sof resse
contgi o por outras notci as que, apesar de porventura

conterem uma das j ref eri das expresses de busca, nada
ti vessem a ver com o tema em estudo.
Recol ha de dados ref erentes a notci as publ i cadas
em La Voz de Gal i ci a entre o di a um de Janei ro de 2000 e
31 de Dezembro de 2004, recorrendo hemeroteca f si ca
presente na sede deste peri di co na ci dade de A Corunha,
bem como hemeroteca i nf ormti ca do ref eri do j ornal ,
presente em suporte di gi tal na Bi bl i oteca Central da
Uni versi dade de Vi go, no pl o Uni versi tri o de As Lagoas
Marcosende, em Vi go, tendo como base de busca as
expresses Pat ri moni o Mundi al , Patri moni o de l a
Humani dad, Pat ri moni o Uni versal e Pat ri moni o Cul tural
de l a Humani dad (com esta ordem exacta), bem como o
cruzamento das mesmas entre si (j que em vri os textos
surgem por vezes uma ou mai s expresses i de
i denti f i cao dest a cl assi f i cao, com o obj ecti vo de
apri morar o texto j ornal sti co) enunci aes comuns quando
se trata de def i ni r, em castel hano, a cl assi f i cao da
UNESCO. As not ci as encontradas f oram l i das uma a uma,
semel hana da real i zao do estudo das notci as do
Jornal de Notci as, no senti do de se apurar se estas di zi am
respei to ao tema abordado, de f orma a que a i nvest i gao
no sof resse cont gi o por outras notci as que, apesar de
porventura conterem uma das j referi das expresses de
busca, nada ti vessem a ver com o tema em estudo.

Popul ao: Jornal de Not ci as (Ci dade do Porto)
La Voz de Gal i ci a (Santi ago de Compostel a)

Amostra: Not ci as publ i cadas no espao de tempo
compreendi do ent re um de Janei ro de 2000 e 31 de Dezembro de
2004, rel aci onadas com o t tul o de Patri mni o Mundi al em geral , as

acti vi dades desenvol vi das pel a UNESCO neste mbi to e dos
centros hi stri cos cl assi f i cados do Porto e de Santi ago de
Compostel a em parti cul ar, encont radas depoi s de extensi va
procura nos arqui vos f si cos e na hemeroteca i nf ormti ca das duas
publ i caes
O vol ume de amostra consul tado no Jornal de Notci as f oi de
1447 notci as, sendo 909 notci as al vos de estudo no mbi to das
temti cas j ref eri das.
O vol ume de amost ra ext rado do j ornal La Voz de Gal i ci a f oi
de 1729, sendo 1505 notci as al vos de estudo no mbi to das
temti cas j ref eri das.
Nota-se uma di screpnci a entre o vol ume de amostras dos
doi s peri di cos. A razo a de que a hemeroteca do j ornal La Voz
de Gal i ci a apresenta uma mel hor organi zao dos contedos
presentes no arqui vo deste j ornal , j que a sua f aci l i dade de
consul ta permi t i u um vol ume extenso de i nf ormao, vi sual i zando
um conj unto de Cd-roms cui dadosamente di vi di dos em anos e
di as de publ i cao, ao passo que o arqui vo do Jornal de Notci as,
para al m de di f ci l consul ta, engl obada num si stema i nf ormti co
demasi ado compl exo e di sperso e desactual i zado.
Atravs da anl i se estat st i ca descri t i va e estat sti ca
i nduti va, tendo como base tabel as de sri e cronol gi ca, com as
vari vei s ref erentes s vri as expresses que i denti f i cam o
Patri mni o Mundi al em portugus e em castel hano:

- Tabel a 1 (Jornal de Notci as - not ci as de carcter
geral , no rel aci onadas di rectamente com o patri mni o
cl assi f i cado portuense mas com o Patri mni o Mundi al na
gl obal i dade das notci as) - Patri mni o Mundi al ; Patri mni o da
Humani dade; Pat ri mni o Uni versal ; Patri mni o Cul tural da
Humani dade; Textos que tenham uma ou mai s expresses em
si mul tneo.

- Tabel a 2 (Jornal de Not ci as - not ci as rel aci onadas
apenas com o patri mni o portuense) - Patri mni o Mundi al ;
Patri mni o da Humani dade; Pat ri mni o Uni versal ; Pat ri mni o
Cul tural da Humani dade; Textos que tenham uma ou mai s
expresses em si mul tneo.
- Tabel a 3 - (La Voz de Gal i ci a - notci as de carcter
geral no rel aci onadas di rectamente com o patri mni o
cl assi f i cado compostel ano mas com o Patri mni o Mundi al na
gl obal i dade das notci as) - Patri moni o Mundi al ; Patri moni o de
l a Humani dad; Pat ri moni o Uni versal ; Patri moni o Cul tural de
l a Humani dad; Textos que tenham uma ou mai s expresses
em si mul tneo.
- Tabel a 3 - (La Voz de Gal i ci a - not ci as rel aci onadas
com o patri mni o Santi gueo - Patri moni o Mundi al ;
Patri mni o de l a Humani dad; Patri mni o Uni versal ;
Patri moni o Cul tural de l a Humani dad; Textos que tenham
uma ou mai s expresses em si mul tneo.

Atravs do estudo dos dados presentes nestas tabel as
procura-se responder s segui ntes questes:

Qual dos doi s peri di cos publ i ca mai s not ci as
rel aci onadas com o ttul o de Pat ri mni o Mundi al em
geral , as acti vi dades desenvol vi das pel a UNESCO neste
mbi to.

Qual dos doi s j ornai s publ i ca mai s not ci as
i nti mamente rel aci onadas com o centro hi stri co
cl assi f i cado da sua ci dade.


Saber, em cada um dos j ornai s, quai s os anos que
as not ci as rel aci onadas com o Patri mni o Mundi al em
Geral e centros hi stri cos cl assi f i cados em parti cul ar
f oram publ i cadas em mai or nmero e apurar as razes.

Num trabal ho de campo que envol veu vri as horas de
pesqui sa s hemerotecas dos doi s j ornai s, com sucessi vas vi agens
a La Corua e As Lagoas Marcosende, em Vi go, f oram di spendi das
cerca 155 horas na procura de todo o materi al necessri o para o
desenvol vi mento deste proj ecto.
Na procura de dados rel aci onados com o Jornal de Not ci as
di gi tal , bem como os arqui vos da Bi bl i oteca Muni ci pal da Ci dade
do Porto, numa recol ha i ni ci ada a 20 de Novembro de 2005 e
termi nada a 15 de Dezembro desse mesmo ano, com um total de
horas di spendi das de 73, num uni verso de 1.447 notci as
consul tadas.
Na procura de dados rel aci onados com a La Voz de Gal i ci a
di gi tal compi l ada em cd-roms, exami nados na bi bl i oteca central da
Uni versi dade de Vi go, em As Lagoas Marcosende, no pl o de Vi go,
numa recol ha i ni ci ada a 16 de Dezembro de 2005 e termi nada a 18
de Janei ro de 2006, com um total de horas di spendi das de 82, num
uni verso de 1729 notci as consul tadas.
Foram di spendi das, com o i nt ui to de construi r a
f undamentao teri ca, na l ei tura da bi bl i ograf i a de ref ernci a para
este proj ecto 38 horas ao todo.

IV.2 Exposio do Trabalho
Dados obtidos no J ornal de Notcias

Tabel a 1
Expr esses de Ref er nci a e Pr ocur a de Dados de Not ci as de Car ct er Ger al

Pat ri mni o
Mundi al
Pat ri mni o
da
Humani dade
Pat ri mni o
Uni versal
Pat ri mni o
Cul t ural da
Humani dade
Text os que
t enham uma ou
mai s
expresses em
si mul t neo
2000 145 33 0 11 8
2001 133 49 2 13 14
2002 156 68 2 19 16
2003 95 43 0 13 6
2004 77 44 0 6 12
Tot al 606 237 4 62 56

Tabel a 2
Expresses de Ref ernci a e Procura de Dados de Not ci as rel at i vas
ci dade do Port o

Pat ri m
ni o
Mundi al
Pat ri mni o
da
Humani dad
e
Pat ri mn
i o
Uni versal
Pat ri mni o
Cul t ural da
Humani dade
Text os que
t enham uma ou
mai s
expresses em
si mul t neo
2000 54 12 0 1 1
2001 49 23 0 0 4
2002 50 14 0 4 3
2003 45 13 0 2 4
2004 48 15 0 1 3

Total 246 77 0 8 15

Dados obtidos em La Voz de Galicia

Tabela 3
Expresses de Ref ernci a e Procura de Dados de Not ci as de Carcter
Geral

Pat ri moni o
Mundi al
Pat ri moni o
de l a
Humani dad
Pat ri moni o
Uni versal
Pat ri moni o
Cul t ural de l a
Humani dad
Text os que
t enham uma
ou mai s
expresses em
si mul t neo
2000 10 175 2 2 102
2001 16 212 13 1 42
2002 20 222 10 5 37
2003 22 212 2 1 35
2004 56 255 4 11 38
Total 124 1076 31 20 254

Tabela 4
Expresses de Ref ernci a e Procura de Dados de Not ci as rel ati vas
ci dade de
Santi ago de Compostel a

Pat ri moni o
Mundi al
Pat ri moni o
de l a
Humani dad
Pat ri moni o
Uni versal
Pat ri moni o
Cul t ural de l a
Humani dad
Text os que
t enham uma ou
mai s
expresses em
si mul t neo
2000 12 42 3 0 29

2001 21 39 1 0 19
2002 16 36 2 4 20
2003 12 22 1 0 9
2004 9 31 2 3 17
Total 70 170 9 7 94

Assi m, nestas quatro tabel as temos uma di stri bui o de
vari vei s que so i dnti cas em todo o conj unto, di ferenci ando
apenas na traduo em castel hano e ou nas vri as expresses que
tanto no portugus como no castel hano i denti f i cam o Patri mni o
Mundi al , para as duas tabel as rel aci onadas com a i nf ormao
rel aci onada com La Voz de Gal i ci a.
Di stri budos os val ores por or dem cronol gi ca, i ni ci ando o
conj unto de tabel as em 2000 e termi nado em 2004, perf azendo
ci nco l i nhas de i nf ormao, di stri bui ndo por sua vez a i nf ormao
nas ci nco vari vei s Pat ri mni o Mundi al , Pat ri mni o da
Humani dade, Pat ri mni o Uni versal , Patri mni o Cul tural da
Humani dade, expresses vul garment e uti l i zadas para cl assi f i car o
ttul o nomeado pel a UNESCO, a que se j unta uma qui nta vari vel
Textos que tenham uma ou mai s expresses em si mul tneo, de
f orma a despi star os textos que por si nal contenham, no senti do de
apri morar o l xi co j ornal sti co, uma ou mai s expresses de
i denti f i cao do assunto em questo. De ref eri r que esta l t i ma
vari vel parti u sempre como pri mei ra vari vel Patri mni o Mundi al
no que concerne ao Jornal de Notci as e Pat ri mni o de l a
Humani dad em La Voz de Gal i ci a, uti l i zando como suporte as
outras vari vei s segui ntes.
Podemos mesmo comear por abordar a questo do l xi co
quando nos deparamos com o f acto de que surgem no Jornal de
Notci as mai s not ci as com a vari vel Pat r i mni o Mundi al , 606

(nmero que contm as 246 not ci as ref erentes ao cent ro hi stri co
do Porto), ao passo que nas tabel as ref erentes La Voz de Gal i ci a
a expresso mai s usual Pat ri mni o de l a Humani dad, 1.046 ao
todo, no esquecendo de contabi l i zar neste nmero as 175
notci as ref erentes ao centro hi stri co de Santi ago de Compostel a.
Para uma procura mai s abrangent e essenci al contudo
f ocal i zar a razo para esta di f erena no que respei ta ao rtul o a
adoptar pel os doi s peri di cos, j que esta exi ste.
Quando a sei s de Dezembro de 1985 f oi decretado pel a Nona
Sesso do Comi t do Patri mni o Mundi al , em Pari s, a at ri bui o do
ttul o de Patri mni o Mundi al , essa denomi nao era vul garmente
i nti tul ada em Espanha de Patri mni o da Humani dade, expresso
que por ser mui t o humana se adaptava necessi dade de
sensi bi l i zao e consci enci al i zao dos Estados e das popul aes
para a conservao de um patri mni o pertencente a toda a
humani dade e no s de um pas. S a part i r dos anos 90 que
expresso Pat ri mni o Mundi al se comeou a vul gari zar em
Espanha.
de sal i entar que estas duas expresses so as que
verdadei ramente i denti f i cam esta cl assi f i cao, j que ambas
preenchem no conj unto das quat ro tabel as o total de 2043 textos
encontrados (606+237+124+1076), ao passo que todos os outros
j untos perf azem apenas 125 ( 62+4+8).
Mas expl orando verdadei ramente o cari z deste proj ecto pode-
se rapi damente reti rar uma concl uso, depoi s de cui dada
expl orao das tabel as em estudo: O peri di co La Voz de Gal i ci a
f oi o peri di co que permi t i u encont rar um mai or de nmero de
i nf ormao rel ati vo temti ca do patri mni o
(124+1076+31+20+254=1505), no esquecendo que nestes
nmeros esto engl obados os text os rel at i vos a Santi ago de
Compostel a (70+170+9+7+94=350). A uma di stnci a consi dervel
do pri mei ro peri di co f i ca o Jornal de Notci as, com um menor

vol ume de i nf ormao ( 606+237+4+62+56=905), contabi l i zando as
notci as ref erentes ao centro hi stri co do Porto
(246+77+0+8+15=346).
Quanto questo que di z respei to em saber quai s f oram os
anos em que mai s se encont ram i nf ormaes acerca desta
temti ca, as tabel as di zem-nos o segui nte:
Para o Jornal de Notci as 2002 f oi o ano em que as matri as
rel aci onadas com o patri mni o ti veram mai s destaque com o
vol ume de i nf ormao encontrado ci f rado em 261, ao passo que o
ano mai s f raco, o de 2004, quedou-se por 139. No que respei ta
i nf ormao f ocal i zada no centro hi stri co do Porto, o ano mai s
medi ti co f oi o de 2001.
Quanto La Voz de Gal i ci a, o ano em que encontramos mai s
i nf ormao ref erente s vari vei s rel aci onadas com o patri mni o
em geral f oi o de 2004, com 364 textos encontrados, com o pi or
ano a revel ar ser 2003, enquanto que i nf ormao l i gada ao centro
hi stri co de Santi ago tem o seu mel hor ano a 2000.
No que concerne ao vol ume total de i nf ormao encontrada
no Jornal de Not ci as, a mdi a total de i nf ormao, j untando os
val ores de mdi a de todos os anos perf az cerca de 38,6 textos por
ano (39,4+42,2+52,2+31,4+27,8), mui to l onge da mdi a de La
Voz que se ci f rou em quase o dobr o: 60, 2
(58,2+56,8+58,8+54,4+72,8).
No conj unto dos doi s peri di cos f oram i dent i f i cados 1805
documentos (124+1076+31+20+254)+(70+170+9+7+94)=1.805.
Ol hando ao vol ume de i nf ormao e i denti f i cando as
questes que estes podem l evantar, notamos que a La Voz de
Gal i ci a o peri di co que mai s se dedi cou a di vul gar a temti ca do
Patri mni o Mundi al com mai s do t ri pl o de notci as i dent i f i cadas do
que o Jornal de Notci as. Desvende-se ento a razo dessa
di screpnci a.

Identi f i camos tambm os anos mai s medi ti cos em cada um
dos peri di cos. Porque razo que f oram i denti f i cados mai s
documentos publ i cados em 2002 no Jornal de Not ci as, enquanto
que em La Voz de Gal i ci a 2004 f oi o mai s preponderant e? Porque
razo o cent ro hi stri co do Porto teve di rei to a mai s di rei t o de
antena em 2001 do que nos outros anos, enquanto que 2000 f oi o
mai s i mportante para Santi ago de Compostel a, apesar de em
ambos os caso a di f erena no ser mui ta.
Respondendo pri mei ra questo, di ga-se que o di ri o
regi onal La Voz de Gal i ci a, desde a sua f undao em 1882, por
Juan Fernandez Latorre
183
(em conj unto com Antoni o Pri eto Puga e
Jos Manuel Mart nez Prez) tem-se demonstrado, ao l ongo dos
anos que compem a sua exi stnci a, como um autnti co vecul o de
promoo da cul t ura e do j ornal i smo gal ego, como def ende
Mercedes Romn Portas, ao af i rmar que este peri di co ocupa um
posto to i mportante na i mprensa gal ega e tambm no j ornal i smo
espanhol contemporneo
184
.
Como exempl o dessa def esa da cul t ura e da especi f i ci dade
gal ega no sei o do rei no de Espanha, atente-se ao exempl o
hi stri co apresent ado por Mercedes Romn Portas, ref erente ao
papel de La Voz de Gal i ci a, no processo de consti tui o do
Estatuto de Autonomi a da regi o da Gal i za f ace ao poder central
de Madri d, nos anos 30 do scul o passado:

A nuest ro j ui ci o, y por muchas razones que nos dar an
mat eri a para un l argo al egat o, l a capi t al i dad de Gal i ci a no puede
vi ncul arse si no en La Corua Hay, apart e l os mot i vos
geogrf i cos, soci al es, cul t ural es, comerci al es y econmi cos que
pudi ramos exponer en f avor de La Cor ua, una ci rcunst anci a que

183
Romn Port as, Mer cedes ( 1997). Hi st r i a de La Voz de Gal i ci a
(1882-1939). Vi go: Servi ci o de Publ i caci ns da Uni versi dade de Vi go
184
Romn Port as, Mer cedes (1997). I dem, p. 5

debe ser deci si va en est e moment o republ i cano: l a de ser nuest ra
Corua el bal uart e ms f i rme de l a l i bert ad en t i erras de Gal i ci a,
como l o demuest ra su hi st or i a
185

Sendo assi m, e porque o pat ri mni o edi f i cado ao l ongo dos
scul os aj uda e mui to a construi r o retrato hi stri co de um povo e
de uma cul tura ancestral como a gal ega, este j ornal , como Voz,
que quer ser, dessa i mensa cul tura no poderi a esquecer a
i mportnci a desse espl i o de prepondernci a mi l enar, se
pensarmos pri nci pal mente da i mportnci a que o centro hi stri co de
Compostel a (cl assi f i cado pel a UNESCO em 1985) e o Cami nho de
Santi ago (cl assi f i cado o traado correspondente ao cami nho
f rancs em 1993) representam para os cri stos de todo o mundo
como l ocal obri gat ri o de peregri nao, as mural has romanas de
Lugo (cl assi f i cadas em 2000), a Torre de Hrcul es ou de Breogn
(cl assi f i cada em 2009), em La Corua, a Fortal eza de La
Il ust raci n, em Ferrol , (esta l ti ma em f ase adi antada de
candi datura ao t t ul o de Patri mni o Mundi al , tendo este espl i o
si do i nseri do na Li sta Indi cat i va apresentada por Espanha ao
Centro do Patri mni o Mundi al , em Pari s, a 27 de Abri l de 2007)
tm para as gentes e para i dent i dade gal ega.
A Gal i za, pel os seus monumentos e bel eza pai sagi sta,
representa um verdadei ro paradi gma, um exempl o a segui r no
esf oro pel a conservao de espaos e l ugares que construram a
hi stri a gal ega desde as razes cel tas actual i dade. E o j ornal La
Voz de Gal i ci a expl ora esta temti ca abundante, r espei tando de
f acto a sua condi o de peri di co regi onal . Esta a razo porque
este j ornal d tant o enf oque s questes do patri mni o. No s
porque h mui to para f al ar na Gal i za sobre este tema, mas porque
expl ora esse mesmo cari z de peri di co regi onal .

185
Romn Port as, M. ( 1997). I bd. , p. 465

Uma condi o que o Jornal de Not ci as, f undado sei s anos
depoi s de La Voz de Gal i ci a, em 1888, por Jos Di ogo Arroi o, Jos
Morei ra Fonseca e Jos Gui l herme Pacheco, j deteve, ao ter si do
apenas, durante mui tas dcadas, a voz mai s vi svel do norte de
Portugal e da ci dade do Porto em parti cul ar no panorama
j ornal st i co portugus passando depoi s a cotar -se como um di ri o
verdadei ramente naci onal , como af i rma Ol i vei ra Ramos:

Desde a sua f undao at ao f i m da di t adura sal azar i st a, o
Jornal de Not ci as conf i nava-se s est r ei t as ruel as do Port o, aos
subrbi os cada vez mai s ent upi dos dest a ci dade, est endi a-se s
vezes aos l i mi t es do Mi nho, no al canava a gent e sem l et ras de
Trs-os- Mont es e t emi a a sempre marcant e f ront ei ra que o r i o
Douro sempre represent ou.
Com o 25 de Abri l de 1974, merc do desenvol vi ment o da
prpri a ci dade do Port o e da necessi dade da soci edade em se
i nf ormar, o Jor nal de Not ci as, graas a i nvest i ment os acert ados e
a uma pol t i ca de expanso sust ent ada pde f i nal ment e gal gar a
f ront ei ra f l uvi al , para se af i rmar como o mai s vendi do j ornal
port ugus da act ual i dade.
186

Desta f orma na actual i dade, com a condi o de ser
verdadei ramente uma mqui na de f azer di nhei ro, como di sse um
di a o economi sta Antunes Rebel o Souti nho, mantm-se ai nda
l i gado ci dade do Porto, mas por j no ter um cari z regi onal ,
dedi ca-se sobretudo a temti cas rel aci onadas com a pol ti ca e o
desporto naci onai s.
Porm, um j ornal que se destaca por publ i car
semanal mente duas rubri cas que vi sam expl orar as probl emti cas
rel aci onadas com o patri mni o portuense e a sua hi stri a (

186
Ramos, Lus A. De Ol i vei ra (2000). Hi st ri a da Ci dade do Port o.
Port o: Port o Edi t ora. 3 Edi o, pp 492-493

Descoberta do Porto e Passei o Pbl i co), i nseri dos num caderno
apenas publ i cado no Porto.
No ento de est ranhar que, f ace aos di f erentes obj ecti vos
dos doi s j ornai s (um di ri o regi onal , o out ro um di ri o de
di menso naci onal ), os val ores nos apaream com di screpnci a
rel evante, por vi a da mi sso de cada um destes peri di cos.
Quanto exi stnci a, no conj unto das tabel as apresentadas,
de haver val ores que nos most ram que houve anos em destaque no
que respei ta ao vol ume de i nf ormao encontrada, esse f acto
expl i ca-se desta f orma:
O ano de 2002 foi o ano em que f oram publ i cadas mai s
notci as de carct er geral , i sto , no rel aci onadas com a ci dade
do Porto, respei tantes ao patri mni o no Jornal de Not ci as. Esse
f acto expl i ca-se pel o f acto de ter si do nesse ano que f oram
i ni ci ados os estudos com vi sta el aborao da nova Li sta
Indi cat i va portuguesa a entregar em 2004 ao Centro do Patri mni o
Mundi al da UNESCO, em Pari s, e que estar em vi gor durante dez
anos. Foram, dest a f ei ta, publ i cados nesse ano de 2002, vri os
arti gos rel ati vos ao patri mni o a estudar para possvel i ncl uso
nessa ref eri da l i sta, concl uda com os segui ntes espl i os:
Arrbi da; Bai xa Pombal i na de Li sboa; Cerca dos Carmel i tas
Descal os, Buaco Costa Sudoeste; Forti f i caes de El vas;
Pal ci o, Convento e Tapada de Maf ra; Uni versi dade de Coi mbra.
Exi ste uma razo pl ausvel para que 2001 tenha si do ano em
que f oram publ i cados mai s arti gos rel aci onados com o centro
hi stri co do Porto. 2001 f oi o ano em que a ci dade do Porto di vi di u
com a ci dade hol andesa de Roterdo o estatuto de Capi tal
Europei a da Cul t ura, tendo por i sso si do al vo de uma mai or
cobertura medi t i ca, por vi a de vri as (e i ntermi nvei s) obras
real i zadas em vri os l ocai s embl emti cos da ci dade e da
real i zao de pal estras e conf ernci as l i gadas ao estudo do
ri qussi mo pat ri mni o arqui tectni co da ci dade do Porto.

Para La Voz de Gal i ci a, o ano de 2004 f oi o mai s notri o no
que concerne publ i cao de notci as rel at i vas ao patri mni o, i sto
porque nesse ano fi nal i zou a Li sta Indi cati va Espanhol a, onde em
23 espl i os candi datos f i gurava apenas um exempl ar (neste caso
natural ) gal ego, a Ri bei ra Sacra (Lugo e Ourense), tendo f i cado
um amargo na boca pel a no i ncl uso novamente da Torre de
Hrcul es ou o espl i o f errol ano. Assi m, f oram publ i cados arti gos
com reaces de al guns quadrantes da soci edade gal ega.
Para Santi ago de Compostel a o ano de 2000 f oi o que, na
perspect i va do pat ri mni o, mai s dest aque teve, no s porque o
centro hi stri co desta ci dade cel ebrava 15 anos desde a
cl assi f i cao outorgada pel a UNESCO, mas sobretudo porque
nesse ano Compostel a f oi Capi tal Europei a da Cul tura.

V. Conclusions

Regardi ng the research undertaken i n the previ ous pages,
the f ol l owi ng concl usi ons can be apoi nted:

Theoretical fundaments

Al l ef f orts f or the preservati on of manki nd s cul tural heri tage
woul d never had the expressi on obtai ned i f not have been made
known at the i nternati onal l evel , i f not to di scl ose the
vari ous measures undertaken by i nternati onal
i nst i tuti ons towards a common goal , whi ch i s to preserve
the tangi bl e si gn of our hi story.

With a fixed effort of various agencies in developing a concerted institutional
communication weve reached the present day with references
and documents of great importance to realize not only the specific
objectives of heritage conservation, but the fact that those
documents are there physical proof that the various institutions
involved actually practiced a policy of communication.

It i s essent i al to provi de a theoreti cal not i on of the
rel at i onshi p of the vari ous agenci es who are act i ve i n the
sphere of Worl d Heri tage among themsel ves, taki ng i nto
account a prof ound def i ni ti on, yet f ocused, of noti on of
company, bei ng a pri vate company, whether publ i c or
pri vate wi th or nonprof i t.

In the soci ol ogi cal poi nt of vi ew and mai ntenance
of hi stori c soci al ti es, these compani es rel ated
to heri tage and touri sm acti vi t y pl ays a l arge rol e i n the spread

of cul tural i denti t y, knowl edge, tradi t i ons and customs
of a vi l l age, ci t y or country beyond the borders.

Gi ven i ts i mportance, you f eel the presence of economi c and
pol i t i cal l obbyi ng, as these i ssues most ti me Heri tage of ten
serve as a weapon, especi al l y i n the most
economi cal l y i mportant ci ti es i n t he nati onal context ,
wi th a wi der heri tage and ranked wi t h the most hi ghest award
that can be attri buted to a hi stori c center that i s the ti tl e
of UNESCO Worl d Heri tage Si te.

From the moment and there are i nterests behi nd
the cl assi f i cat i on of the heri tage, the medi a
reached an i mportance not onl y as an i nf ormati ve enti ty but
al so f rom regul ator and gauge of publ i c opi ni on to support a
cause as i t i s the el ect i on and conservati on of heri tage.

Publ i c opi ni on i s i mportant i n the preservati on and
di ssemi nat i on of heri tage, f rom the moment a heri t age i s a
val ue f or an enti re communi ty, essent i al to
be preserved i n order to saf ekeep the hi stori cal l egacy, and
f osteri ng an enti re economy based on f l ouri shi ng cul tural
touri sm.

It i s i mperati ve t hat compani es and organi zati ons that orbi t
the Worl d Heri tage to devel op a communi cati on pl an as a way
to better present al l i nf ormati on i nt ernal l y, i n contact wi th al l
empl oyees worki ng i n these organi sms, and
external l y, i n di al ogue wi th other compani es bel ongi ng to the
area of publ i ci t y and protect i on of heri tage.


The opti on of usi ng communi cati on as a way t o make
known abroad f i t s very wel l to achi eve resul ts
and obj ecti ves wi thi n the company or agency i tsel f ,
meani ng, these organi zat i ons must "tal k" i n order to
moti vate those worki ng i n or f or these organi sms, and t hen cal l
up the contact wi th whom orbi ts around or even out of such
organi zat i ons. Al l t hose who perf orm thei r dut i es i n i nst i tuti ons
and publ i c and pri vate organi zati ons dedi cated to
the preservat i on and publ i ci t y of Worl d Heri tage shoul d be
aware of the obj ecti ves of the organi sm i n whi ch they work but
al so to f ocus themsel ves to the i mportance of a structured
communi cati on wi t hi n the organi zat i on, the mi rror i mage of what
transpi res out of i t.

It i s i mperati ve to present a def i ni ti on of corporate
communi cati on, parti cul arl y f ocusi ng on the def i ni ti on of i nternal
communi cati on and external communi cati on essenti al l y,
al so honori ng the perspecti ve of non-prof i t i nst i tuti ons as i t
i s, i n i t sel f , UNESCO, not to menti on the prospect of
di scl osure thei r acti vi t i es and mi ssi ons taki ng i nto account
the i ssues of publ i c rel at i ons and even marketi ng.

It i s essent i al to consi der how the vi ews of the pri me movers of
the ci t y, what i mpact wi l l the el ect i on of a si te as a Worl d
Heri tage be i n t he l ocal economy. And what the pri vate
sector has to say about i t. Onl y through a concerted
strategy, i ni ti ated by an i nst i tut i on and compl eted i n a more or
l ess homogeneous i t i s to see, perhaps these questi ons
answered. Al l thanks to a caref ul construct i on of the i dea of
external communi cati on f or compani es and even the ci t y' s
popul ati on, by seei ng the i nst i tuti ons i n a uni t ed pl an

of presti ge, i t wi l l i ncrease the l evel s of trust i n regard to
those organi zati ons at the eyes of the publ i c opi ni on.

The pressi ng need to publ i ci tate the contents rel ated t o Worl d
Heri tage wi th the purpose to att ract not onl y more touri sm but
al so, and that by extensi on, more busi ness, so that
the heri tage f und i t sel f , si nce the preservati on of any bui l t
heri tage requi res a substanti al economi c ef f ort, an ef f ort
that of ten do not have town hal l s, countri es are of ten not aware
of these i ssues and or gani zati ons, whi ch orbi t on the
heri tage, are unabl e to capture. Proof i s thus the i mport ance of
communi cati on to al l spect ra, f or the devel opment
of ski l l s rel at i ng to the saf eguardi ng of assets, as wel l as the
di scl osure of i ts cl assi f i cat i on.

The i dea wi th regard to publ i ci t y appl i cat i ons and pri nt
medi a advert i si ng i s essenti al wi th regard to the study of
the i mportance of communi cati on i n the el ecti on of a si te
as Worl d Heri tage, as thi s i s a perspecti ve that attempts to
prove, meani ng, how the publ i ci zi ng a heri tage and the
desi re to be cl assi f i ed as cert i f i ed brand, through advert i si ng or
through the publ i cat i on of news regardi ng t hi s topi c
can i nf l uence the f i nal deci si on of UNESCO, as thi s prospect
of di scl osure can never be a pri vi l ege of onl y a organi zat i on. In
addi ti on to expensi ve, woul d be to
structure a sol i d l i tt l e appl i cat i on, si nce i t i s necessary i n order
to meet al l the requi rements of the el ect i on of a set and
mul ti di sci pl i nary know that onl y the uni on
of several organi zati ons coul d achi eve a si ngl e goal .

It i s necessary f or the organi zati on or group of
organi zat i ons who wi sh to promote the heri tage, even i f i t

i s f i rst to obtai n f or the el ecti on of UNESCO but af ter rai si ng
f unds through the touri sm i ndust ry have to
create proj ects, f orms of concerted acti on to thus gai n publ i c
acceptance. Just gi vi ng credi bi l i t y to the i ni t i ati ve to promote
the heri tage, away f rom any i dea of propaganda, gl ued
to a pol i t i cal part y or l ocal power compani es that are onl y
i nterested i n qui ck prof i ts, i s that you gai n publ i c support f or the
cause of protecti ng the heri tage.

As wi th any busi ness or organi zat i on, publ i c
rel at i ons become preponderant part i n the executi on of any
proj ect that moves wi thi n a proj ect or soci et y. In order to
i ssue (or not capabl e of f i l teri ng) i nf ormati on to that company, i t
i s necessary to do so caref ul l y but especi al l y wi th the
momentum that i s necessary when i t i s i ntended to convey a
message of credi bi l i t y.

Public Communicati on Campaigns. Communi cation
and the UNESCO World Heri tage

When we thi nk of the def i ni ti on
of publ i c communi cati on campai gns, we concl ude that the state
governments whi l e havi ng the need to rai se
awareness, promot e or even appeal i ng to a change i n
behavi or, i n an educati onal l evel , or soci al and even economi c
or touri sti c f or the preservat i on and promoti on of heri tage,
devel opi ng publ i c communi cati on campai gns ai mi ng
to occupy i ts own space i n the medi a path, di f f erent f rom the
pl ace occupi ed by the medi a. However, these medi a have not
ceased to be an essent i al support as a vehi cl e f or much of the
i nf ormati on created by publ i c

communi cati on campai gns organi zed by UNESCO wi th the
ai m of creati ng an i nst i tuti on dedi cated to the def ense
of cul tural and natural heri tage of manki nd.

Not al l of the medi a have the capaci t y to spread i nf ormati on of
publ i c i nterest as i s the preservati on and di ssemi nati on
of heri tage i n a eff i ci entl y way, si nce of ten the matter i s
not treated wel l , i ncurri ng i nto errors, l eavi ng out many
ti mes what i s rel evant to the detri ment of the
accessory, accordi ng to the strategy of the medi a i n cause
or si mpl y because the medi a i s ti ed up to the
constrai nts i mposed by rel i ance on the advert i si ng i ndustry.

It can be concl ude that, si mi l arl y to what happens wi th
several other soci al or cul tural i ssues, al so publ i c of f i ci al s who
are acti ve i n the sphere of heri tage are i n the need f or the
creat i on of communi cati on campai gns to i nf orm the
publ i c, moti vate younger f ri nges of soci et y to the i mportance
of a sustai ned educati on on the need f or preservat i on and
di ssemi nat i on of heri tage, and sensi ti ze the vari ous areas of
soci et y, not to menti on the busi ness sector, to protect the Worl d
Heri tage as a l egacy but as wel l as a an economi cal -soci al
val ue to count ri es.
The testi mony of the off i ci al authori t i es on the rol e
of communi cati on i ssues i n the Worl d Heri tage

In our days, the vari ous i nsti tut i onal enti ti es that operate i n the
sphere of the candi dacy, el ect i on, promoti on and
protect i on of Worl d Heri tage are adamant i n asserti ng the
i mportance of communi cati on, the work of the medi a and the
use of new medi a pl atf orms as di f f users of proj ect s rel ated to
Heri tage f ocus i n the publ i c opi ni on, as wel l

as a caref ul strategy of cooperati on
bet ween organi zat i ons, based on a caref ul i nsti tuti onal
communi cati on.

Wi th regard to nat i onal and non-nati on bodi es taki ng part i n
the i ssues rel ated to heri tage el ect i on of organi sms hi ghest
l evel of state power as thei r own nati onal governments, state
agenci es that oversee the preservati on of cul ture
and heri tage, thei r own regi onal governments
andnati onal commi t tees UNESCO, as the l ocal muni ci pal
counci l s and academi c i nst i tut i onsthat somehow dedi cated to
the study of the heri tage l i sted, the more courses that al ready
exi st, especi al l y post graduates, whose obj ecti ve f ocuses
on communi cati on expert i se i n matters rel ated
to heri tage and conf erence cycl es now f ocused excl usi vel y on
the i mportance, f or exampl e, of the medi a i n publ i ci zi ng and
promoti ng the heri tage l i stedherei n semi nars, conf erences or
l ectures devoted to parti cul ar heri tage but who f eel s the need to
address i ssues rel ated to heri tage.

Wi th respect to state and supra-nat i onal organi sms are several
exampl es of statements regardi ng t he rol e of communi cati on
and i ts i mportance to the Worl d Heri tage, f rom statements
made by some of the most i mportant di gni tari es of state, as i s
the case of the Portuguese State, more speci f i cal l y by the
Presi dent of the Portuguese Republ i c, Cavaco Si l va, wi th
regard to the i mportance of heri tage and the need
f or di scl osure i n the medi a, such
as by ICOMOS (Int ernati onal Counsi l of Monuments and Si tes),
to hol d a poi nt on thei mportance of

communi cati on Charter on Cul tural Touri sm, publ i shed by
thi s organi zat i on.

The Worl d Heritage i n newspapers, radio and on
Televisions

It was mai nl y the l arge growth of the i ndustry of cul tural
touri sm i n the 1990 s, whi ch att racted maj or
medi a (newspapers, radi o, tel evi si on) t o the theme of heri tage.

To understand the acti on of the medi a i n the context
of heri tage i t must be obj ect i vel y comprehended the noti on of
what i s cul tural touri sm, i ts def i ni ti on and i mportance i n the
actual soci o-economi cal poi nt of vi ew.

Understandi ng the noti on of cul tural heri tage, pri me
obj ect of cul tural touri sm, i t i s necessary to present the
reason of the i mportance of thi s i ndust ry and hi s recent
rel at i onshi p wi th the medi a.
From the moment that touri sm i s, today, an i ncreasi ngl y
i mportant i ndust ry f or the gl obal GDP, where cul tural
touri sm i s devel opi ng rapi dl y and that the Worl d
Heri tage i s one of the most vi si bl e of thi s sector, the
economi c agents t hat coul d not but be aware, and pol i t i cal
power coul d not remai n i ndi f f erent.

From the moment the economi cal and pol i ti cal power are
i nterested i n the i ssues of the cul tural touri sm and the Worl d
Heri tage (of ten used to f ocus pressure and pol i t i cal
and economi cal l obby) and especi al l y because the publ i c seeks
to di scover cul tural heri tage, then the medi a,
speci f i cal l y newspapers, radi o and tel evi si on

channel s see the i nterest i n heri tage a busi ness opportuni t y to
reach new audi ences, new ni che markets,
consol i date heari ngs on the i ntel l ectual f ri nges of soci et y
and bui l d a phi l ant hropi c i mage of soci al cause i n def ense of
the uni versal cul tural heri tage. The exampl es i n the
vari ous medi a are many and vari ed, now publ i shed, ei ther i n
audi o or tel evi sed, and i n most cases al so avai l abl e on the
websi tes of the medi a on the Internet.

Rel at i ng to Portugal , the Portuguese medi a have shown,
especi al l y over the l ast decade of l ast century, a peri od
that cul mi nated i n t he el ect i on of most si tes that Portugal has i n
the Worl d Heri tage Li st, but al so duri ng the f i rst decade of
the XXI Century. From stori es that rel ate to current events that
ref er to appl i cati ons, to hol i days and conservat i on
eff orts of a wel l cl assi f i ed or el ected ti tl e.
From the moment the Worl d Heri tage has become part
of an i ndustry that generates subst anti al prof i t s; thi s i s no
l onger conf i ned to si mpl e cul tural program af ter hours but has
now met the medi a exposure of ten i n t he mi ddl e of pri me ti me.

The Worl d Heritage i n insti tutional Web pages,
web personal pages and bl ogs

The i nsti tuti ons that deal di rect l y wi th Worl d Heri tage,
prof i tabl e or non-prof i tabl e compani es, as government
agenci es, supra-nati onal organi zati ons or academi c i nsti tuti ons
know the i mportance of Internet as a pri vi l eged
pl atf orm to make themsel ves known and to di ssemi nate the
i ni t i ati ves f or the def ense and promoti on of Worl d Heri tage. To
prove thi s asserti on are the vari ous pages and si tes of
vari ous agenci es connected wi th heri tage

that has, i ncreasi ngl y st rengtheni ng i t s presence i n the
gl obal phi l anthropi c, educati onal and al so pol i t i cal
and economi c purposes.

In these i nsti tut i onal websi tes i n the vast maj ori t y of exampl es i t
exi st s a page dedi cated excl usi vel y to
communi cati on, i ncl udi ng a page devoted to contact wi th the
medi a, wi th newsl etters dedi cated to the medi a but al so to the
i nvest i gator and the ordi nary ci t i zen who want s to be aware of
the i ni t i at i ves by thi s or that organi zat i on.

There are hundreds of personal webpages wi th l ots of
i nf ormati on about Worl d Heri tage, i n both Portuguese
and Casti l i an i n concrete, not f orgetti ng even the uni verse of
bl ogs.

Si mi l ar to what al ready happens i n the worl d of j ournal i sm, wi th
the i ncreasi ng f i gure of the "ci ti zen j ournal i st", al so the publ i c
opi ni on, embodi ed i n the common peopl e, who of ten i s i n no
way l i nked to to i ssues of heri tage, whether at i nsti tut i onal or
busi ness, makes an essenti al contri but i on to the def ense
and promoti on of cul tural heri tage, thus demonstrati ng that
communi ti es want t o preserve the l egacy of the past, usi ng f or
i t the Internet, i n i t s vari ous pl atf orms (bl ogs, f acebook, twi tter,
and emai l - send f i l es i n powerpoi nt about the cul tural heri tage,
Wi ndows Messenger, etc.. ) produci ng thei r own
content or di ssemi nati ng works of others.

The Worl d Heri tage in Advertising Campaigns

Bei ng a UNESCO el ected heri tage a strong
brand f or al l eval uati on f actors that are i nherent i n thi s

i nternat i onal di sti ncti on or even i f i t i s i n the process of
appl yi ng f or thi s cl assi f i cat i on, i t i s necessary to consi der what
the best st rategi es f or promoti ng the brand heri tage , whi ch
best support s thi s di scl osure, that obj ecti ves, whi ch target
audi ences.

The advert i si ng campai gns are a strategy that l ocal , nat i onal or
i nternat i onal have t oday i n l arge account, beari ng i n mi nd that i t
i s a strategy whi ch, al though not easy to assess the
outcomes of thi s campai gn, are the ramp to a rapi d
di ssemi nat i on and i nf ormati on of heri t age wi thi n the publ i c. Not
al ways the devel opment of i ni t i ati ves purel y cul tural or
sci ent i f i c, or j ust publ i c rel ati ons strategi es are enough to
ensure the transmi ssi on of knowl edge of the exi stence
of cul tural heri tage worth vi si t, whi ch has hi stori cal , soci ol ogi cal
and touri sm and enhance economi c worth, and that
onl y by pl anni ng appropri atel y targeted advert i si ng campai gns,
usi ng medi a (urban advert i si ng, newspapers,
radi os, tel evi si ons, among other f orms) i s that the
i nf ormati on you can reach your audi ence i n a more ef f ecti ve,
The advert i si ng campai gns are a strategy that l ocal , nat i onal or
i nternat i onal are today i n l arge account, beari ng i n mi nd that i t
i s a strategy whi ch, al though not easy to assess the
outcomes of thi s campai gn are the ramp to a rapi d
di ssemi nat i on and i nf ormati on heri tage wi thi n the publ i c, we are
not al ways the devel opment of i ni ti ati ves purel y cul t ural or
sci ent i f i c, or j ust publ i c rel ati ons strategi es are enough to
ensure the transmi ssi on of knowl edge of the exi stence
of assets worth vi si t, whi ch has hi stori cal , soci ol ogi cal
and touri sm and enhance economi c worth, and that
onl y by pl anni ng appropri atel y targeted advert i si ng campai gns,
usi ng medi a (urban advert i si ng, newspapers,

radi os, tel evi si ons, among other f orms) i s that the
i nf ormati on you can reach your audi ence i n a more ef f ecti ve,
credi bl e and att ract i ve.

Comparati ve study of Jornal de Notcias and La Voz de Galicia
newspapers
Exhibi tion of Work

Af ter caref ul expl orati on of the study and tabl es that are
present i n the chapter di scussed, i t i s concl uded that: the
newspaper La Voz de Gal i ci a was the dai l y
that al l owed a greater number t o f i nd i nf ormati on on
the heri tage theme of rememberi ng that these f i gures are the
texts pertai ni ng to Santi ago de Compostel a. At a consi derabl e
di stance f rom the f i rst j ournal i s t he Jornal de Not ci as,
wi th a smal l er vol ume of i nf ormati on, posti ng news rel ated to
the hi stori cal center of Oporto.

On the quest i on concerni ng of knowi ng what were the years
that are more i nf ormati on about thi s topi c, the tabl es tel l us the
f ol l owi ng: f or the Jornal de Not ci as 2002 was the year that
matters rel at i ng t o heri tage were more promi nent wi th the
vol ume of encrypted i nf ormati on f ound i n 261, whi l e the
weakest year, to 2004, f al l up by 139.

As f or La Voz de Gal i ci a, the year we f i nd more i nf ormati on f or
the vari abl es rel ati ng to heri tage i n general was that
of 2004, wi th 364 t ext s f ound wi th the turn out to be the worst
year i n 2003, whi l e i nf ormati on rel ated to the hi stori c Santi ago
has hi s best years to 2000.


The year 2002 was the year they were publ i shed more news of
a general nature, not rel ated to the ci t y of Oporto, rel ati ng
to heri tage i n the Jornal de Not ci as. Thi s i s expl ai ned by the
f act that i t was t hi s year that studi es were i ni t i ated on the
draf ti ng of the new Portuguese "Tentati ve Li st" i n 2004 to
del i ver to the Worl d Heri tage Centre of UNESCO i n Pari s, and
who wi l l be i n eff ect f or ten years. Were thi s
ti me, publ i shed i n 2002, several arti cl es rel ati ng to the
heri tage study f or possi bl e i ncl usi on i n the l i st, compl ete the
f ol l owi ng si tes: Arrbi da; Pombal i ne Li sbon; Some of the
Di scal ced Carmel i tes, Buaco southwest coast;Forti f i cati ons
of El vas ; Pal ace of Maf ra Convent and Zoo, Uni versi t y
of Coi mbra.

2001 was the year they were publ i shed more arti cl es rel ated to
the hi stori cal center of Oport o, and t hi s was the year t hat the
ci t y of Oporto shared wi th the Dut ch ci t y of Rotterdam the
status of European Capi tal of Cul ture and has theref ore been
the target of a greater medi a coverage, i ncl udi ng Jornal de
Not ci as, by several works carri ed out i n several embl emati c
pl aces of the ci t y and organi ze semi nars
and conf erences rel ated to the study of the archi t ectural
heri tage of the ci t y of Oporto.

For La Voz de Gal i ci a, the year 2004 was the most notori ous i n
regard to the publ i cati on of news concerni ng heri tage, because
i n that year that ended the Spani sh Tentati ve Li st" where i n
23 candi dates one Gal i ci an si te appeared (i n thi s
case natural ) the Ri bei ra Sacra (Lugo and Ourense), havi ng
been "a bi tter tast e i n the mouth" agai n by not compl eti ng the
Tower of Hercul es or "f errol ano" heri tage si te. Thus, arti cl es

were publ i shed wi th react i ons f rom some quarters of
the Gal i ci an soci et y.

For Santi ago de Compostel a the year 2000 was that i n vi ew of
i ts heri tage, had more emphasi s, was not onl y because that
the hi stori cal cent er of thi s ci t y cel ebrated 15 years si nce the
el ecti on granted by UNESCO, but especi al l y
because thi s year Compostel a was t he European Capi tal of
Cul ture.

Looki ng at the vol ume of i nf ormati on and i dent i f yi ng the
i ssues that they can rai se, we note that the La Voz de Gal i ci a i s
the most dedi cat ed paper to spread the theme of Worl d
Heri tage more than tri pl e news i dent i f i ed on the same theme
that the Jornal de Notci as. The reason i s mai nl y the
characteri sti cs of the two papers as t he Jornal de Not ci as i s a
publ i cat i on of a general nat ure and a nati onal
ci rcul at i on, as l ong as the La Voz de Gal i ci a i s a regi onal
j ournal , that i n spi te of publ i shi ng general matters, i t f ocuses
pri mari l y on topi cs of i nterest regi onal l evel .

The press, whether nati onal or regi onal i n nature, contri buted to
the di ssemi nati on of heri tage, and the di ssemi nati on of
that same heri t age l i ghts the i nterests of cul tural
propert y bui l t by the peopl e, who are i nterested t o know
more and want to seek a bui l di ng process of i denti f i cati on wi th
the hi stori cal and cul tural monument i n questi on, bri ngi ng a
sense of bel ongi ng and preservati on, to the poi nt of wanti ng
to protect i t, mai ntai n i t, cl assi f y i t so thati t
gai ns more i mportance i n the touri sm and
thus attract i nvest ment, to achi eve wi th tWorl d Heri tage
revenues f or economi c devel opment of si tes.

Upcoming Research Projects

The Appl i cati on f or a Hi stori c Centre of the Worl d
Heri tage Worl d Ti tl e: A Real case of Communi cati on.

The New Pl atf orms and Di ssemi nat i on of UNESCO Worl d
Heri tage: The Heri t age on Facebook and the Appl e Apps.

Communi cati on and Worl d Heri t age Si tes. The Heri tage
Protect i on i n War scenari os -f uture Postdoctoral research

VI. Bibliografia

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Ext rado a 18 de Jul ho de 2011de htt p://i nst i tuci onal . xacobeo.es/es

I. Anexos

ANEXO N 1


ANEXO N 2


ANEXO N 3

ANEXO N 4

ANEXO N 5

ANEXO N 6

REPORTAJE -
La cultura deja de ser florero
FERNANDO SAMANIEGO - Madri d - 13/ 11/2006 El Pas

Los mi ni stros de Cul tura de l a Uni n Europea se renen
hoy y maana en Brusel as en busca de una mayor
potenci aci n del val or econmi co del sector cul tural y
creati vo

La Comi si n Europea qui ere que l a cul tura se convi erta en uno
de l os pi l ares de l a Agenda de Li sboa, j unto con el econmi co, el
soci al y el medi oambi ental , para convert i r l a Europa de 2010 en l a
zona ms competi ti va del mundo. El Consej o de Mi ni st ros de
Educaci n, Juvent ud y Cul tura de l a UE, que se cel ebrar en
Brusel as hoy y maana, anal i zar un estudi o sobre el sector
cul tural y creat i vo, que representa ent re el 3% y el 6% del producto
i nteri or bruto (PIB), con su i nf l uenci a en el desarrol l o econmi co y
soci al , el empl eo, l as tecnol ogas de l a i nf ormaci n y l a
comuni caci n y el t uri smo cul tural .
El estudi o La economa de l a cul tura en Europa, el aborado por
l a consul tora Kea European Aff ai rs (www.keanet.eu) para l a

Di recci n General de Educaci n y Cul tura de l a Comi si n Europea,
regi stra l a real i dad de l a soci edad del conoci mi ento, sobre todo a
parti r de l a di gi tal i zaci n del materi al cul tural . Si l a cul t ura dej a de
ser un adorno se uni r al desarrol l o econmi co y soci al , l a
i nnovaci n y l a cohesi n para hacer de l a Uni n Europea en 2010
"l a economa, basada en el conoci mi ento, ms competi ti va y
di nmi ca del mundo, capaz de un creci mi ento econmi co
sosteni bl e con ms y mej ores puestos de trabaj o y mayor cohesi n
soci al ".
El sector cul tural y creat i vo f actur ms de 654.000 mi l l ones
de euros en 2003, mi entras que l a i ndust ri a automovi l sti ca
al canz l os 271.000 mi l l ones en 2001 y l as empresas de l as
tecnol ogas de l a i nf ormaci n y l a comuni caci n (TIC), 541.000
mi l l ones en 2003. El sector contri buy en un 2,6% al PIB de l a
Uni n Europea en 2003; en el mi smo ao l as acti vi dades
i nmobi l i ari as cont ri buyeron en un 2,1% y el sector de l a
al i mentaci n y bebi das, en un 1,9%. El estudi o seal a que ha
teni do que el aborar def i ni ci ones concretas, i nstrumentos
estadsti cos y recogi da de datos ante l a ausenci a de estadsti cas
adecuadas y de sus conteni dos. Han entrado en l os datos de
Eurostat y en l a base Amadeus, con i nf ormaci n f i nanci era sobre
ocho mi l l ones de empresas pbl i cas y pri vadas de 38 pases
europeos.
Para si tuar el sect or cul tural en Europa, el estudi o ha t eni do
en cuenta l as i ndustri as t radi ci onal es (ci ne, msi ca, l i bros), pero
i ncl uye l os medi os de comuni caci n (prensa, radi o, tel evi si n), l os
sectores creat i vos (moda, di seo, arqui tectura), el turi smo cul tural ,
l as artes escni cas y vi sual es y el patri moni o cul tural . Aade el
i mpacto del sector en el turi smo cul tural y en l as TIC y anal i za l os
vncul os entre cul t ura, creat i vi dad e i nnovaci n. En l a eval uaci n
f i gura el sector cul tural , con l os sect ores no i ndustri al es, bi enes y
servi ci os de consumo en el acto (el campo de l as art es y

patri moni o cul tural ) y l os i ndust ri al es, l os bi enes cul tural es
desti nados a su reproducci n, di f usi n y exportaci n (l i bro, ci ne,
vdeo, msi ca). En el sector creati vo se i ncl uyen act i vi dades como
el di seo, l a arqui t ectura y l a publ i ci dad.
En el sect or cul tural y creat i vo t rabaj aban 5,8 mi l l ones de
personas en 2004, l o que equi val e al 3,1% de l a pobl aci n total
empl eada en l a UE de l os Vei nti ci nco. El empl eo es uno de l os
argumentos ms cl aros de l a repercusi n de l a cul t ura en l a
soci edad, as como su f ormaci n. En estadst i cas l ocal es, en l a
Comuni dad de Madri d el 5,2% del empl eo es cul tural y en Catal ua
l l ega al 3,9%. Para el conj unto europeo, el 46,8% de l os
trabaj adores del sector t i ene al menos un ttul o uni versi tari o
(f rente al 25,7% de l a ci f r a total de empl eo), el porcentaj e de
autnomos es ms del dobl e del que exi ste en l a ci f ra total de
empl eo (28,8% f rente al 14,1%) y se regi st ra un 17% de
trabaj adores con contrato temporal (13,3% en l a ci f ra total de
empl eo).
Adems del ef ecto di recto y cuanti f i cabl e, el estudi o ti ene en
cuenta l os resul t ados econmi cos que se generan en otros
sectores no cul tural es, sobre todo en el sector de l as TIC y el
desarrol l o l ocal , con al usi ones a l a banda ancha, Internet,
tel ef ona mvi l y el turi smo. No pone en duda que el desarrol l o de
l as nuevas tecnol ogas depende del atract i vo de su conteni do
creat i vo (segn l a consul tora Pri ceWaterhouseCoopers, el gasto en
conteni dos rel aci onados con l as TIC representar el 12% del
i ncremento total del gasto gl obal en l os sectores de oci o y medi os
hasta 2009). La cul tura es motor para el turi smo, una i ndustri a que
contri buye al PIB de l a UE con un 5,5% y t i ene una cuota de
mercado mundi al del 55%, si endo Europa el desti no ms vi si tado
del mundo, con 443,9 mi l l ones de l l egadas i nternaci onal es en
2005, segn l a organi zaci n Mundi al del Turi smo de Naci ones
Uni das.

"Es el momento cl ave para que l a cul tura no pi erda el t ren de
l os obj eti vos est rat gi cos de l a Agenda de Li sboa, por sus ef ectos
en l a ci udadana, en l a i denti dad europea y l a cohesi n soci al ",
af i rma Fernando Gmez Ri esco, subdi rector general de
Cooperaci n Cul t ural Internaci onal , del Mi ni steri o de Cul tura
espaol . Despus de l a reuni n de mi ni st ros de Brusel as, l a
Comi si n Europea abri r un procedi mi ento como base del
documento pol ti co que se enva a l a cumbre de j ef es de Estado y
de Gobi erno en el Consej o Europeo de pri mavera, con Al emani a en
l a presi denci a semestral .
Gmez Ri esco aade que hay que def i ni r l os campos y el
mbi to de l a cul tura, establ ecer cri t eri os de ref erenci a, obj eti vos
europeos, hasta consegui r una acci n gl obal , en aspectos como el
empl eo cul tural , l a di stri buci n y ci rcul aci n de bi enes, l a pol ti ca
de ayudas pbl i cas a l as i ndustri as, el mercado i nteri or cul tural
europeo. "La cul t ura aporta muchos f ondos a t ravs de l a
f i scal i dad y del empl eo, superi ores a l o que reci be de l os
Presupuestos del Estado, de l as comuni dades o de l os
ayuntami entos. Ya es un paso adel ante que l a cul t ura no se
enti enda hoy sl o como gasto pbl i co. Igual mente, est amos ant e
una oportuni dad ni ca para que l a cul tura se i ntegre con ms
pl eni tud en l as pol ti cas europeas y no sl o como una acci n
compl ementari a o de apoyo".
Un anl i si s de l a i nf l aci n de costes en l os teat ros de
Broadway, de 1966, es l a pri mera ref erenci a de l os estudi os que
rel aci onan l a cul t ura y l a economa. Hoy, l os expert os en este
campo se renen cada dos aos en un congreso i nternaci onal , el
l ti mo cel ebrado el pasado mes de j ul i o en Vi ena (el de 1998 tuvo
a Barcel ona como sede y el prxi mo ser en Mont r eal ). Di scuten
l os model os europeo y angl osaj n de l a cul tura y el i mpacto del
Guggenhei m de Bi l bao en l a ci udad. Los departamentos de
economa de uni versi dades espaol as (Barcel ona, Ovi edo,

Val enci a, Vi tori a, Madri d, Val l adol i d, ent re otras) i nvest i gan
pol ti cas e i ndust ri as cul tural es, economa del pat ri moni o, turi smo
cul tural , y l os estudi os concretos abarcan el pbl i co del ci ne y del
teatro, el Fest i val de Ci ne de Val l adol i d o el i mpacto en Sal amanca
cuando f ue capi tal cul tural europea.
"Si n duda, ste es un campo y una opci n de f uturo", seal a
Vctor Fernndez Bl anco, de l a Uni versi dad de Ovi edo, que ha
real i zado anl i si s econmi cos del ci ne y de l os museos, aspectos
de def ensa de l a competenci a, el consumo de msi ca cl si ca y
popul ar, l os presupuestos pbl i cos y l a pol t i ca de cooperaci n
exteri or. Seal a que en l os pases europeos el sect or cul tural
representa ent re el 3% y el 6% del PIB, mi entras que en Estados
Uni dos supera el 6%, si endo l a audi ovi sual l a segunda i ndust ri a
exportadora. "El mundo de l a cul t ura est rel aci onado con l a
soci edad tecnol gi ca y el mayor t i empo dedi cado al oci o, con l a
creat i vi dad, l a defensa de l os autores y l a propi edad i ntel ectual .
Debera haber un cl aro i mpul so de l a Admi ni st raci n haci a estos
estudi os".
Las ci f ras estn en l as publ i caci ones de l a Fundaci n Autor
(de l a SGAE), el Li bro Bl anco de l as i ndustri as cul tural es de
Catal ua o en el Anuari o de estadsti cas cul tural es 2005, del
Mi ni steri o de Cul tura. Este l t i mo documento seal a que el
vol umen anual de negoci o de l as i ndustri as cul tural es espaol as se
si ta en 2004 en l os 32.000 mi l l ones de euros (l a al i mentaci n
mueve 77.000 mi l l ones), con el sect or edi tori al , que suma 7.400
mi l l ones; el de l as artes grf i cas y reproducci n de soportes
grabados, con 8.200 mi l l ones; l as acti vi dades de radi o y tel evi si n,
con 5.700 mi l l ones, o l as de ci ne y de vdeo, con 3.700 mi l l ones de
euros.

ANEXO N 7

Jornal de noti ci as
Turismo/Cultura: Especialistas nacionais e
internacionais debatem papel do patrimnio cultural na
promoo turstica - 2008-10-30

Li sboa, 31 Out (Lusa) - A i mportnci a do patri mni o cul tural
na promoo tursti ca vai estar a part i r de hoj e em debate, durante
um semi nri o i nternaci onal que i r reuni r vri os especi al i stas dos
doi s sectores, aut arcas, hi stori adores, arqui tectos e associ aes
de agnci as de vi agens, ent re out ros.
Um dos proj ectos que ser apresentado hoj e no "Touri ng and
Heri tage/Turi smo e Patri mni o", que i r decorrer at sbado em
Tomar, o Rotei ro Turst i co do Pat ri mni o Mundi al , que estar
di sponvel ao pbl i co "antes do f i nal do ano", revel ou Lusa Lui s
Patro, presi dente do Turi smo de Portugal , enti dade que organi za
o semi nri o.
Este Rotei ro est i ntegrado na promoo de i t i nerri os na
regi o dos mostei ros cl assi f i cados como Pat ri mni o da
Humani dade, de Al cobaa, Batal ha e Tomar. O ' touri ng' cul tural e
pai sagst i co j o segundo produto mai s procurado pel os turi stas
estrangei ros que vm a Portugal , mas pode atrai r mai s vi si tantes,
estando previ sta a real i zao de programas de val ori zao de
ci rcui tos turst i cos, sal i entou Lui s Patro.
Vi sando concret i zar a aposta no ' touri ng' cul tural e
pai sagst i co, Lus Patro af i rmou que ser apresentado, no mbi to
do QREN (Quadro de Ref ernci a Estratgi co Naci onal ), um
"conj unto de programas de natureza cul tural e turst i ca",
nomeadamente para val ori zao do patri mni o exi st ente e de
ci rcui tos turst i cos.

Lus Pat ro sal i enta que as esti mati vas exi stentes apontam
para que "cerca de um quarto [25 por cento] dos turi stas que vm a
Portugal " so at rados pel a vertente cul tural , mas espera poder
trazer mai s vi si tantes para apreci ar os monumentos, cul tura e
tradi es naci onai s.
O turi smo cul tural um produto "com f ora" mas mal
aprovei tado, sendo necessri a a conj ugao de esf oros de vri as
enti dades para tornar possvel a sua venda nos mercados naci onal
e i nternaci onal , def endeu Lusa o presi dente da Associ ao
Portuguesa de Agnci as de Vi agens e Turi smo (APAVT).
Joo Passos consi dera que o turi smo cul tural "tem um peso
pequeno" na acti vi dade tursti ca em Portugal porque "no h
central i zao de esf oros para o t ornar um produto vendvel ".
Assi m, " compl i cado f azer qual quer promoo do produto,
nomeadamente no mercado i nternaci onal ", def endeu.
O di rector-geral da Conf ederao do Turi smo Portugus
(CTP), Srgi o Pal ma Bri to, af i rmou, por seu l ado, que at h um
aprovei tamento turst i co do patri mni o hi stri co e rel i gi oso,
pri nci pal mente em al gumas regi es, mas concorda que "tem
capaci dade para se desenvol ver mai s".
J para o di rector do Inst i tuto de Gesto do Pat r i mni o
Arqui tectni co e Arqueol gi co (IGESPAR), El si o Summavi el l e,"o
turi smo cul tural est a ter cada vez mai s procura e esta al i ana
com o patri mni o bem-vi nda", observou em decl araes
Agnci a Lusa.
O responsvel do IGESPAR destacou que os monumentos
consti tuem "a parte f si ca de um patri mni o portugus mai s gl obal
mui to ri co, que i ncl ui as cul turas l ocai s, o art esanato, a
gast ronomi a, e os saberes".
" necessri o saber coser estas ri quezas e esti mul ar todos
os responsvei s para que o pat ri mni o se aproxi me ao turi smo",
def endeu, sal i entando ai nda que, com este semi nri o em Tomar,

pel a pri mei ra vez se renem ent i dades "de uma f orma concertada"
para abordar o tema.
"Queremos cri ar si nergi as entre vri as enti dades e at rai r o
turi smo com uma of erta de eventos que permi t i ro o convvi o da
cri ao contempornea com o anti go", sustentou.
Os museus "so um el emento f undamental na captao de
turi smo cul tural " no pas, def endeu tambm Agnci a Lusa o
di rector do Inst i tut o dos Museus e da Conservao (I MC), Manuel
Bai rro Ol ei ro.
"H um grande cresci mento do i nteresse no turi smo cul tural
em Portugal ", comentou Manuel Bai rro Ol ei ro, admi ti ndo que
"ai nda h mui to trabal ho a f azer para di vul gar as col eces" dos
28 museus e sei s pal ci os naci onai s do pas tutel ados pel o
organi smo que di ri ge.

ANEXO N 8

PROGRAMA- II J ornadas Internacionais de Turismo e Patrimnio do
Instituto Superior de Lnguas e Administrao de Vila Nova de Gaia

31 de Mai o 2007 - TURISMO CULTURAL
9:30h - Recepo dos participantes
10:00h - Sesso de Abertura
- Prof . Doutor Ant ni o Lencast re Godi nho: Di rector Acadmi co do
ISLA
- Dr. Lus Fi l i pe Meneses: Presi dente da C.M. Gai a (por conf i rmar)
- Dr. Mri o Dormi nsky: Vereador na C.M. Gai a com os pel ouros do
Turi smo e Cul tura.
11:00h - Pai nel I - Estratgi as de Desenvol vi mento do Turi smo no
Espao Europeu e Naci onal .

- "O PENT e o Turi smo Cul tural " - Dr. Joaqui m Moura
Assessor do Presi dente do Turi smo de Portugal .
- "A Si tuao do Turi smo em Angol a: Perspecti vas" - Dr. Paul i no
Domi ngos Bapt i sta
Vi ce-Mi ni stro do Turi smo de Angol a
- "Turi smo Cul tural : Evi dnci as da sua pouca arti cul ao em
Portugal " - Prof . Doutor Carl os Costa(Docente da Uni versi dade de
Avei ro) e Mest re Rossana Santos.
Pai nel 2 - Turi smo Cul tural - Vertentes e Opes
- "Novos Rumos do Turi smo Cul tural " - Prof . Doutor Li cni o Cunha
Prof essor convi dado da Uni versi dade Lusf ona
- "TOW - Pequenas Hi stri as, Grandes Descobertas" - Dr. Joo
Henri ques
Admi ni st rador da Mari nha Vi agens e Turi smo.

01 de Junho de 2007 - PATRI MNIO CULTURAL
09:00H - Recepo dos part i ci pantes
09:30H - Panel 1 - Preservao do Patri mni o l i gado ao
Desenvol vi mento do Turi smo
- "Patri mni o e Desenvol vi mento" - Dr. Cl udi o Torres.
Presi dente do ICOMOS-Portugal , Arquel ogo de Mrtol a e Prmi o
Fernando Pessoa 1991.
- "Togonbri ga: um caso no Noroeste Peni nsul ar" -Prof . Doutor Li no
Tavares Di as;
Di rector da Estao Arqueol gi ca do Frei xo.
- "Patri mni o do Douro" - Prof .Doutor Fernando Sousa;
Presi dente do CEPESE e Prof essor Catedrti co da Uni versi dade do
Porto.
- "Museus e Turi smo" - Dra. Mari a Joo Vasconcel os.
Di rectora do Museu Soares dos Rei s
15:00 - Panel 2 - A i mportnci a da di nami zao do Patri mni o
para f i ns turst i cos

- Prof . Doutor Ruben Loi s Gonsal ez: Di rector Geral de Turi smo da
Xunta de Gal i za e Docente da Uni versi dade de Santi ago de
Compostel a.
- "Turi smo Cul tura: promoo e contri bui o cul tural do produto
turst i co do Norte" - Dr. Jorge Osri o
Presi dente da Associ ao de Turi smo Norte de Portugal .
- "Gest i on del Patri mni o Arqueol gi co em Gal i ci a" - Prof . Doutora
Raquel Casal Garci a.
Docente e Investi gadora da Uni versi dade de Santi ago de
Compostel a.
- "Ref l exi ns sobre o Patri moni o" - Prof . Doutor Fernando Acua
Cast rovi ej o.
Docente e Investi gador da Uni versi dade de Santi ago de
Compostel a.
- "El presente eterno: turi smo, moderni dad y autent i ci dad" - Prof .
Doutor Frederi co Castro Moral es
Docente da Uni versi dade Carl os III de Madri d.
187

187
I nst i t ut o Super i or de L nguas e Admi ni st r ao ( 2007) . I I Jor nadas
I nt er naci onai s de Tur i smo e Pat r i mni o. Ext r a do a 27 de Mai o de 2007 do
s t i o do I nst i t ut o Super i or de L nguas e Admi ni st r ao:
ht t p: / / www. gai a. uni sl a. pt / i ndex. php?opt i on=com_cont ent &t ask=vi ew&i d=250&I
t emi d=426,

ANEXO N 9

A quat ro de Abri l de 2009 as IV Jornadas Internaci onai s de
Jornal i smo da Uni versi dade Fernando Pessoa, Porto, Portugal
apresentaram uma comuni cao em que o tema centrou-se na
especi al i zao j ornal st i ca na di vul gao do patri mni o cul tural e
art st i co:

SESSES PLENRIAS
09h30 Conf ernci a de abertura
Futuro do Jornal i smo: Control o de Qual i dade
Presi dente da mesa: Jos Esteves Rei (UTAD) --*
Conf erenci sta: Al f onso Snchez-Tabernero (Uni versi dade de
Navarra)
Comentadores: Joo Paul o Fausti no (Medi a XXI, Uni versi dade
Catl i ca e Inst i tuto Pol i tcni co de Lei ri a) e Joo Pal mei ro
(Associ ao Portuguesa de Imprensa)
11h00 Renovar o Ensi no do Jornal i smo
Presi dente da mesa: Cri st i na Nobre (I nsti tuto Pol i tcni co de Lei ri a)
Carl os Duarte (Jornal i sta; Uni versi dade Fernando Pessoa)
Fel i sbel a Lopes (Uni versi dade do Mi nho)
Antni o Fi dal go (Uni versi dade da Bei ra Interi or; vi ce-presi dente da
SOPCOM)
Eduardo Medi tsch (Uni versi dade Federal de Santa Catari na)
Mi guel Tuez (Uni versi dade de Santi ago de Compostel a)
Al berto Pena (Uni versi dade de Vi go)
Comentador: Wl odzi mi erz Jzef Szymani ak (Uni versi dade Jean
Pi aget de Cabo Verde)
15h00 A Renovao das Redaces: Os Jovens Jornal i stas no
Mercado
Presi dente da Mesa: Gal vo Mei ri nhos (Uni versi dade de Trs-os-
Montes e Al to Douro)

Joo Mal ai nho (Jornal i sta da RNTV)
Mi guel Conde Couti nho (Jornal i st a do Jornal de Not ci as)
Marta Vel ho (European Youth Press/ Youth Press Portugal e
j ornal i sta do Grupo Renascena)
Jos Perei ra (Uni versi dade de Santi ago de Compostel a)
Sara Mei rel es Graa (Escol a Superi or de Educao de Coi mbra)
Hl der Bast os (Uni versi dade do Porto)
Comentador: Lus Mi guel Cardoso (Inst i t uto Pol i tcni co de
Portal egre)
17h30 Renovar o Negci o Jornal st i co
Presi dente da Mesa: Antni o Hohl f el dt (Ponti f ci a Uni versi dade
Catl i ca do Ri o Grande do Sul ; presi dente da I NTERCOM)
Ana Sl vi a Mdol a (Uni versi dade Estadual Paul i sta - Bauru)
Hel ena Sousa (Uni versi dade do Mi nho)
Carl os Eduardo Franci scato (Presi dente da SBPJor/ Uni versi dade
Federal de Sergi pe)
Af onso Cames (Admi ni strador do Jornal de Notci as)
Al f redo Mai a (Si ndi cato dos Jornal i stas e Jornal de Notci as)
Comentador: Val ri o Bri t tos (Uni si nos)
SESSES PARA COMUNI CAES DE TEMA LIVRE SOBRE
JORNALISMO (em paral el o)
Sesso 1: Teori a e Hi stri a do Jornal i smo 1
11 horas 13 horas Sal o Nobre
Presi dente da mesa
Jos Marques de Mel o (Catedrti co UNESCO/ Uni versi dade
Metodi sta de So Paul o e Uni versi dade de So Paul o)
Comentadores
Xos Lpez Garca (Uni versi dade de Santi ago de Compostel a)
Rui Mel o (Uni versi dade Fernando Pessoa)
Comuni cadores
Jos Marques de Mel o (Catedrti co UNESCO/ Uni versi dade
Metodi sta de So Paul o e prof essor emri to da Uni versi dade de

So Paul o): Sesqui centenri o da i nvesti gao sobre o j ornal i smo
no Brasi l
Jorge Pedro Sousa (Uni versi dade Fernando Pessoa e CIMJ),
Carl os Duarte, Nai r Si l va, Gabri el Si l va, Pat rci a Tei xei ra e Mni ca
Del i cato (Uni versi dade Fernando Pessoa): O cont ri buto de Jos
Agost i nho de Macedo para a crti ca ao j ornal i smo em Port ugal
Isabel Trabucho (Uni versi dade Aberta): A verve de Cronos textos
cronst i cos de Oi tocentos
Roseane Arcanj o Pi nhei ro (Uni versi dade Federal do
Maranho): Ent re embates e a pol t i ca no scul o XI X: O i nci o do
j ornal i smo na provnci a do Maranho Brasi l (1821-1823)
Antni o Hohl f el dt (Ponti f ci a Uni versi dade Catl i ca do Ri o Grande
do Sul ): Imprensa nas col ni as de expresso portuguesa: pri mei ra
aproxi mao
Aurora Garca Gonzl ez. (Uni versi dad de Vi go): Radi o Basi l y l a
apari ci n de Radi o Makuto

Sesso 2: Comuni cao e Pol t i ca 1
11 horas 13 horas Anf i teatro 1
Presi dente da mesa
Joaqui m Fi dal go (Uni versi dade do Mi nho)
Comentador
Joo Paul o Meneses (TSF, Uni versi dade de Vi go e ISLA)
Comuni cadores
Pedro Aqui no Nol eto Fi l ho (Uni versi dade de Brasl i a): Pol ti cos e
j ornal i stas: Imagens f ora de f oco?
Gabri el A. Corral Vel zquez (Uni versi dad Autnoma de Quertaro
Mxi co): El anl i si s de l as prcti cas del ej erci ci o peri odst i co en
un contexto de t ransi ci n a l a democraci a: El caso de Quertaro,
Mxi co

Antni o R. Cast romi l (Uni versi dad Compl utense de Madri d): O
debate sobre a repercusso na qual i dade da democraci a do
negati vi smo mi di t i co
Mara Regi na Rodri gues Ri bei ro e Gabri el l a Souza de Ol i vei ra
(Uni versi dade Federal do Pampa Uni pampa): Os el ementos do
agi r pol ti co nas campanhas el ei torai s da Rdi o Naci onal
Rui Novai s (Uni versi dade do Porto/ Uni versi t y of Li verpool ), Joo
Perei ra (Uni versi dade do Porto) e Marta Ol i vei ra (Uni versi dade do
Porto): A presi dnci a di vi di da: os avanos e recuos da conf ernci a
UE-Af ri ca
Ana Isabel Marti ns (Uni versi dade de Coi mbra): Ol hares
j ornal st i cos sobre a pri mei ra Ci mei ra UE-Brasi l
Joana Mart i nho (Uni versi dade do Porto): Magal hes e a ci rcum-
navegao da i mprensa
Catari na Menezes (Escol a Superi or de Educao de Lei ri a
e Uni versi dade de Coi mbra): Quando os medi a f al am de j ovens e
pol ti ca : um ms de representaes no Pbl i co, Correi o da Manh
e Vi so

Sesso 3: Di scursos e representaes 1
11 horas 13 horas Sal a 308
Presi dente da mesa
Manuel Pi nto (Uni versi dade do Mi nho)
Comentador
Al da Mouro (Escol a Superi or de Educao de Lei ri a)
Comuni cadores
Franci sco Rui Cdi ma (Facul dade de Ci nci as Soci ai s e Humanas
da Uni versi dade Nova de Li sboa): Inf ormao t el evi si va e cri me
vi ol ento
Pedro Cel so Campos (Uni versi dade Estadual Paul i sta): Jornal i smo
e soci edade: A vi si bi l i dade do i doso nos mei os de comuni cao
(estudo de caso: j ornai s El Pa s e ABC -2007)

Kri ta Cri st i na Franci sco (Facul dade de Ci nci as Soci ai s e
Humanas da Uni versi dade Nova de Li sboa): O caso do tel emvel
da Escol a Carol i na Mi chael i s: a representao nos j ornai s
Pbl i co e Correi o da Manh
Mari t za Sobrados Len e H. Mi l uska Snchez Gonzal es
(Uni versi dad de Sevi l l a): La const rucci n de l a otredad en l a
escuel a: Nuevo desaf o para l os medi os de comuni caci n
Al exandre Rossato August i (Uni versi dade Federal do Pampa): Os
val ores presentes no di scurso j ornal st i co sobre comportamento
das revi stas Vej a, poca e Isto
Rui Novai s (CETAC.Medi a - Uni versi dade do Porto/ Uni versi t y of
Li verpool ) e Tati ane Hi l gemberg (Uni versi dade do Porto): Meni nos
de ouro? Os momentos de gl ri a dos Jogos de Pequi m em 2008

Sesso 4: Comuni cao e Jornal i smo On-Li ne 1
15 horas 17 horas Sal o Nobre
Presi dente da mesa
Anbal Ol i vei ra (Uni versi dade Fernando Pessoa)
Comentador
Carl a Pat ro (Escol a Superi or de Educao de Coi mbra)
Comuni cadores
Eduardo Zi l l es Borba (Uni versi dade Fernando Pessoa): Inf ograf i a
mul ti mdi a: Ref l exes sobre uma f erramenta para o j ornal i smo
di gi tal
Lui s Maas Vi ni egra (Uni versi dad Compl utense de Madri d): Nuevos
Hbi tos de Consumo de l a Tel evi si n e Internet y su repercusi n
en conf l i ctos j udi ci al es
Ri cardo Nunes (Escol a Superi or de Educao do Insti tuto
Pol i tcni co de Setbal ): Tel evi so e Internet: Quando a Net
al berga o vel ho e quando o novo no se i mpe

Jorge Di as Fi guei redo (Uni versi dade da Bei ra Interi or): A i nf l unci a
da personal i zao dos contedos dos j ornai s on-l i ne nos
comportamentos soci ai s das suas audi nci as
l varo Mozart Brando Neto (Uni versi dade Federal de
Al agoas): Bi Vol t! Ref l exes da presena mi di t i ca do bl og
Al f onso Cuadrado Al varado, Mari na Santn Durn y Pabl o R. Pri eto
Dvi l a (Uni versi dad Rey Juan Carl os): Nuevas tecnol ogas, nuevos
l ectores: Rel aci ones entre i nf ormaci n y vi deoj uegos

Presi dente da mesa
Franci sco Mesqui ta (Uni versi dade Fernando Pessoa)
Comentador
Catari na Menezes (Escol a Superi or de Educao de Lei ri a)
Comuni cadores
Arturo Merayo e Pal oma del Henar Snchez (Uni versi dad Catol i ca
San Antoni o): La i ntel i genci a emoci onal del peri odi sta
Pedro Fari as Bat l l e e Mari sol Gmez Agui l ar (Uni versi dad de
Ml aga): Si tuaci n l aboral de l a muj er en l a prof esi n
peri odsti ca. El caso espaol
Fbi o Henri que Perei ra (Inst i tuto de Estudos Superi ores de
Brasl i a, Uni versi dade de Brasl i a e Rseaux d tudes sur l e
Journal i sme): O mundo dos j ornal i stas: Aspectos teri cos e
metodol gi cos
Mari a ri ca de Ol i vei ra Li ma, Bruno Csar Bri to Vi ana, Emi l y
Gonzaga de Araj o e Mari l ton Medei ros (Uni versi dade Federal do
Ri o Grande do Norte): Foca poti guar: Os j ovens j ornal i stas nas
redaces do Di ri o de Natal eTri buna do Norte
Zl i a Leal Adghi rni (Uni versi dade de Brasl i a): Prof i ssi onal i zao e
di l ui o do campo do j ornal i smo na comuni cao

Jos Ri cardo da Si l vei ra (Uni versi dade do Estado do Ri o Grande
do Norte/ Uni versi dade de Brasl i a/Uni versi t de Rennes I): A auto-
representao prof i ssi onal de j ornal i stas com atuao em
assessori a de comuni cao no Brasi l
Mara Vi ctori a Campos Zabal a y Gl ori a Gmez-Escal oni l l a
(Uni versi dad Rey Juan Carl os): El peri odi smo preventi vo: un ni vel
en l a especi al i zaci n peri odsti ca

Sesso 6: Di scursos e Representaes 2
Presi dente da mesa
Paul o Cardoso (Uni versi dade Fernando Pessoa)
Comentador
Andrei a Gal hardo (Uni versi dade Fernando Pessoa)
Comuni cadores
Beatri z de l as Heras (Uni versi dad Carl os III de Madri d): Os
reprteres grf i cos durante a Guerra Ci vi l Espanhol a: Madri d
(1936-1939)
Cssi a Mari a Popol i n (Uni versi dade Estadual de Londri na) e Ieda
Cri st i na Borges (Uni versi dade de Marl i a): (Re)vendo Saramago:
Ensai o f otogrf i co sobre a ceguei ra
Mari a Zacl i s Vei ga Ferrei ra, Bernardo Wol ff Pacheco e Samara
Vergni a Wi l l uwei t (Uni versi dade Posi t i vo Curi t i ba): Lentes
i ngnuas: A f otograf i a revel adora das estruturas soci ai s
Lus Mi guel Cardoso (Escol a Superi or de Educao de
Portal egre): Mi tos, i magens e f actos: O j ornal i sta no ci nema
Cssi a Mari a Popol i n, Paul o Csar Boni (Uni versi dade Estadual de
Londri na) e Robert o Apareci do Mancuzo Si l va Jni or (Uni versi dade
do Oeste Paul i sta e Uni versi dade Est adual de Londri na): O si l nci o
da f oto e a f oto do si l nci o

Jos Si xto Garca (Uni versi dade de Santi ago de
Compostel a): Crt i ca y anl i si s de di ez grandes cl si cos del ci ne
uni versal

15 17 horas Sal a 102
Presi dente da mesa
Ri cardo Jorge Pi nt o (Uni versi dade Fernando Pessoa)
Comentador
Di na Cri sto (Escol a Superi or de Educao de Coi mbra)
Comuni cadores
Joo Carval ho, Srgi o Magal hes e Sl vi a Di as (Uni versi dade
Fernando Pessoa): O novo paradi gma do Jornal i smo e o
consequente emagreci mento das redaces
Paul o Fernando de Carval ho Lopes (Uni versi dade Federal do
Pi au): Teori as do j ornal i smo: negoci ando senti dos
com Gatekeeper e Newsmaki ng
Mara del Socorro Ruel as Fl ores (Uni versi t Pari s 3 Sorbonne
Nouvel l e): Prensa y Narco en Mxi co: l a emergenci a de f uentes
anni mas
Andr Sei xas, Cl udi o Morei ra, Duarte Pernes, Fi l i pe Lourei ro e
Joo Gonal ves (Uni versi dade Fernando Pessoa) : Semi ti ca soci al
nos mass medi a
Jos Carlos Vasconcelos e S (Universidade Nova de Lisboa): Jornalismo,
linguagem e conhecimento: Reflexes sobre a superao da crise
Beatriz Dornelles (Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul): O
futuro do jornal

15 horas 17 horas Sal a 104
Presi dente da mesa:
Fel i sbel a Lopes (Uni versi dade do Mi nho)

Comentador
Antni o Cardoso (Uni versi dade Fernando Pessoa)
Comuni cadores
Pedro Jerni mo (Escol a Superi or de Educao e Ci nci as Soci ai s
Insti tuto Pol i tcni co de Lei ri a): Di scurso f otoj ornal sti co nas
el ei es norte-ameri canas: Pbl i co e Correi o da Manh
Carl os Augusto de Frana Rocha Jni or, Franci sco Laert e Juvnci o
Magal hes, Fernanda Dani el e Di no Soares (Uni versi dade Federal
do Pi au) e Mi chel l y Santos de Carval ho (Uni versi dade do
Mi nho): Imagens enunci ati vas nas revi stas semanai s de i nf ormao
Vej a e Isto
Sebastin Snchez Casti llo (Uni versi dad de Val encia): La
especializacin periodstica en la difusin audiovisual del
Patrimoni o Cul tural y Artstico
Luci ana Fernandes, Mari a do Rosri o Sarai va e Jos M. Azevedo
(CETAC.medi a, Uni versi dade do Port o): Tel ej ornal vs. Jornal da
Noi te: a Cenograf i a como Modo de Anl i se
Mara Jos Pi ta Hermi da (Uni versi dad de Vi go): El cri teri o
econmi co y l a creati vi dad en l a caracteri zaci n de f ormatos
tel evi si vos i nnovadores
Felisbela Lopes (Universidade do Minho): Quando a informao televisiva se
faz com elites especializadas: Anlise do plateau do noticirio Noite, as
Noticias (RTPN)
Fel i sbel a Lopes e Rui Coucei ro (Uni versi dade do Mi nho): Ns por
C: uma j anel a aberta para uma ci dadani a do quot i di ano

15h00 17h00 Sal a 109
Presi dente da mesa
Sandra Tuna (Uni versi dade Fernando Pessoa)
Comentador
El sa Si mes (Uni versi dade Fernando Pessoa)

Comuni cadores
Toms Eon Barrei ros (Faci nter): Af ogamento num tonel de
chucrute Consi deraes sobre a prti ca j ornal st i ca a parti r de
duas notas i nternaci onai s
Francisco SantAnna (Rseau des tudes sur le Journalisme REJ, e do
Ncleo de Estudos sobre Mdia e Poltica da Universidade de Braslia Nemp-
UnB): Rdiojornalismo no Brasil: um jornalismo sem jornalistas
Mrci a El i ane Rosa (Facul dade Csper Lbero): Jornal i smo e
cul tura: Uma abordagem contempornea
Rogri o Eduardo Rodri gues Bazi e Dul i o Fabbri Jr. (Ponti f ci a
Uni versi dade Cat l i ca de Campi nas - Brasi l ): Jornal i smo e
i denti dade: o f l uxo da notci a regi onal
Joana Sobral (Uni versi dade do Porto): A concentrao dos medi a e
a homogenei zao dos contedos i nf ormati vos
H. Mi l uska Snchez Gonzal es e Mari t za Sobrados Len
(Uni versi dad de Sevi l l a): Si gni f i caci n percept i va tecnol gi ca del
j oven tel evi dente: i ntel i genci a emoci onal

Sesso 10: Comuni cao e Pol ti ca 2
15h00 17h00 Sal a 308
Presi dente da mesa
Pedro Rei s (Uni versi dade Fernando Pessoa)
Comentador
Susana Borges (Escol a Superi or de Educao de Coi mbra)
Comuni cadores
Rui Novai s (CETAC.Medi a-Uni versi dade do Porto/Uni versi t y of
Li verpool ) e Al i ce Barcel l os (Uni versi dade do Porto): O cu no o
l i mi te! O tecto do comentri o pol ti co on-l i ne
Li di a Marpo (Uni versi dade Nova de Li sboa/ Uni versi dade de
Fortal eza): Sobre as notci as como contri buto para a democraci a
Uma proposta normati va para a cobertura da i nf nci a

Li zi ane Guazi na (Uni versi dade de Brasl i a): Jornal i smo versus
pol ti ca: Tenses entre a subcul tura j ornal sti ca e a cul tura pol ti ca
brasi l ei ra no Jornal Naci onal
Antni o Tei xei ra de Barros e Cri sti ane Brum Bernardes (Cmara
dos Deputados do Brasi l e Inst i tuto Uni versi tri o de Pesqui sas do
Ri o de Janei ro): Jornal i smo no Parl amento Brasi l ei ro: Si stema
peri to para ampl i ar a conf i ana na democraci a?
Teresa Barberena Fernndez, scar Reboi ras Lourei ro e Jos
Vi l l anueva (Uni versi dade de Santi ago de Compostel a): A campaa
el ectoral gal ega de 2009 tras a era Obama 2.0
Beatri z de l as Heras (Uni versi dad Carl os III de Madri d) e Antn R.
Cast romi l (Uni versi dad Compl utense): A l uta part i dari st a atravs
de sua representao vi sual nos cartazes el ei torai s: a transi o
democrti ca na Espanha

17h30 20h00 Anf i teatro 1
Presi dente da mesa
Rui Estrada (Uni versi dade Fernando Pessoa)
Comentador
Anbal Ol i vei ra (Uni versi dade Fernando Pessoa)
Comuni cadores
Mi chel e Negri ni (Uni versi dade Federal do Pampa): Mani f estaes
do espetcul o no j ornal i smo tel evi si vo: ref l exes sobre o di scurso
do apresentador Jos Lui z Datena do programa Brasi l Urgente
Manuel Antoni o Pacheco Barri o (IE Uni versi dad Segovi a): Las
retransmi ssi ones f utbol st i cas en l os programas de l a radi o
espaol a durante l as l t i mas dcadas
Mi ro Lui z dos Santos Baci n (Uni versi dade Federal do
Pampa): Novas prti cas do j ornal i smo ci dado: a fonte amadora na
construo de real i dades pel o tel ej ornal i smo

Graa Frana Montei ro (Uni versi dade de Brasl i a): A retraco e
a promoo como componentes da l gi ca da vi si bi l i dade
i nst i tuci onal , em si tuaes de rompi mento da rot i na produti va de
notci as
Janai na Di as Barcel os (Uni versi dade de Coi mbra): Mdi a e
ci dadani a: O caso da Rede Jovem
Antni o Tei xei ra de Barr os (Cmara de Deputados do Brasi l ),
Jorge Pedro Sousa (Uni versi dade Fernando Pessoa e Centro de
Investi gao Medi a & Jornal i smo) e Mari a ri ca de Ol i vei ra Li ma
(Uni versi dade Federal do Ri o Grande do Norte): Peri odi zao da
agenda ambi ental nos estudos de j ornal i smo: Brasi l e Portugal
Ana Bel l n Rodrguez, Jos Si xt o Garca (Uni versi dade de
Santi ago de Compostel a): Los di ari os gratui tos de i nf ormaci n
general : un model o de publ i caci n que consi gue captar l a atenci n
de l os j venes espaol es
Al an Csar Bel o Angel uci (Uni versi dade Estadual Paul i sta
UNESP/Brazi l ): The Impl antati on of Brazi l i an Di gi tal TV System:
Revi ewi ng Tel ej ournal i sm Model

Sesso 12: Di scursos e Represent aes 4 (Os Jovens e a
Renovao da Investi gao em Jornal i smo)
17h30 20h00 Anf i teatro 2
Presi dente da mesa
Rui Novai s (CETAC.Medi a- Uni versi dade do Porto/Uni versi t y of
Li verpool ) e Al i ce Barcel os (Uni versi dade do Porto)
Comentadores
Tati ane Hi l gemberg e Joana Marti nho (Uni versi dade do Porto)
Comuni cadores
Di ana Seabra (Communi cati on Sci ences, Facul t y of Letras,
Uni versi t y of Port o): Portuguese Medi a and NATO s Propaganda
duri ng peace negot i ati ons bef ore the war i n Kosovo

Eri ca Vi l ari nho and Hel ena Pei xot o (Communi cati on Sci ences,
Facul t y of Letras, Uni versi t y of Porto): Equal or unequal ? The
Portuguese press coverage of the 1999 Kosovo war
Cl udi a Cruz e Mari a Joo Ol i vei ra (Communi cati on Sci ences,
Facul t y of Letras, Uni versi t y of Porto): The Portuguese coverage of
the peace negot i at i ons that preceded Kosovos war
Davi d Pi nhei ro Si l va e Irene Lei te (Communi cat i on Sci ences,
Facul t y of Letras, Uni versi t y of Porto): Not so "humani tari an":
Medi a t reatment of NATO' s i nterventi on i n Kosovo
Sara Azevedo e Ana Tul ha (Communi cati on Sci ences, Facul t y of
Letras, Uni versi t y of Porto): Humani t ari an Emergency or Del i berate
Acti on? Portuguese Press Coverage of the conf l i ct i n Kosovo
Ana Henri ques e Ana Li ma (Communi cati on Sci ences, Facul t y of
Letras, Uni versi t y of Porto): The f i rst Web War? Not i n the
Portuguese press
Mari ana Al buquerque e El sa Si l va ( Communi cati on Sci ences,
Facul t y of Letras, Uni versi t y of Porto): What about obj ecti vi t y? The
report i ng of the Chi nese Embassy bombi ng
Lgi a Sout i nho e Ol vi a Justo (Communi cati on Sci ences, Facul t y of
Letras, Uni versi t y of Porto): Of f i ci al , al ternat i ve and i nternet
sources i n the Kosovan war
Ana Margari da Moredo Pi nto e Adri ano Jos Branco Cerquei ra
(Uni versi dade do Porto): Rel atos not i ci osos da Guerra do Kosovo
pel a i mprensa port uguesa

Sesso 13: Comuni cao e Jornal i smo On-Li ne 2
17h30 20h00 Sal a 104
Presi dente da mesa
Xos Lpez Garca (Uni versi dad de Santi ago de Compostel a)
Comentador
Gal vo Mei ri nhos (Uni versi dade de Trs-os-Montes e Al t o Douro)
Comuni cadores

Gal vo dos Santos Mei ri nhos (Uni versi dade de Trs-os-Montes e
Al to Douro): Os mapas dos websi tes dos j ornai s portugueses
el ect rni cos general i stas
Mni ca Del i cato (Uni versi dade Fernando Pessoa): Estudo de caso
dos j ornai s Di ri o Di gi tal e Portugal Di ri o f ace ao j ornal i smo de
tercei ra gerao
Joo Si mo (Uni versi dade de Trs-os-Montes e Al to Douro): A
renovao do j ornal i smo pel as f unci onal i dades web
Keiny Andrade (Universidade Fernando Pessoa): Fotografia e Jornalismo On-
line: reviso de conceitos e perspectivas do Fotojornalismo na Web
Ri cardo Nunes (Escol a Superi or de Educao do Insti tuto
Pol i tcni co de Set bal ): Swi tch of f anal gi co: Cont ri but os sobre a
mul ti -resi stnci a ao di gi tal
Thai sa Sal l um Bacco e Roberto Apareci do Mancuzo da Si l va Jni or
(Uni versi dade Est adual de Londri na e Uni versi dade do Oeste
Paul i sta): O Jornal i sta enquanto suj ei t o no ci berespao
Xos Lpez, Carl os Toural , Teresa de l a Hera e Moi ss Li mi a
(Uni versi dad de Santi ago de Compostel a): Model os de
i nteracti vi dad en l os ci bermedi os deport i vos europeos de
ref erenci a: Cl aves para l a parti ci paci n ci udadana
Ins Amaral (CECS Uni versi dade do Mi nho / Inst i tut o Superi or
Mi guel Torga) e Hel ena Sousa (CECS Uni versi dade do
Mi nho): Um model o conceptual para o Desi gn da Interaco na
esf era do Ci berj ornal i smo
Carmen Carval ho (Uni versi dade de Santi ago de
Compostel a): Opes de i nterati vi dade ci dad no webj ornal i smo
brasi l ei ro: uma anl i se dos webj orni as A Tarde e Fol ha de S. Paul o

17h30 20 horas Sal a 109
Presi dente da Mesa

Wl odzi mi erz Jsef Szymani ak (Uni versi dade Jean Pi aget de Cabo
Verde)
Comentador
Ins Aroso (Uni versi dade de Trs-os-Montes e Al to Douro)
Comuni cadores
Wl odzi mi erz Jsef Szymani ak (Uni versi dade Jean Pi aget de Cabo
Verde): Entrevi sta no j ornal i smo moderno, peri gos e desaf i os
cri ati vos
Sni a Lamy (Escol a Superi or de Educao de Portal egre): A
representao das ONG nas not ci as O caso da AMI na i mprensa
Adri ana Ruschel Duval (Uni versi dade do Val e do Ri o dos
Si nos): Carmen Mi randa na passarel a do j ornal i smo de moda
Mari a Jos Bri tes (Facul dade de Ci nci as Soci ai s e Humanas da
Uni versi dade Nova de Li sboa): Representaes da del i nqunci a
j uveni l nos medi a noti ci osos
El sa Vi dei ra da Cunha Rebel o (Facul dade de Ci nci as Soci ai s e
Humanas da Uni versi dade Nova de Li sboa): Jornal i smo e vi ol nci a
na escol a. A Cobertura Jornal sti ca da Vi ol nci a na Escol a na
Imprensa Portuguesa (1998-2002)
Fernanda Cast i l ho Santana (Uni versi dade de Coi mbra): Favel a
como espao de i denti dade: Representaes na tel enovel a Duas
Caras
Ins Aroso e Sandra Ri bei ro (Uni versi dade de Trs-os-Montes e
Al to Douro): Ol hares sobre a sade nos medi a portugueses
El za Apareci da de Ol i vei ra Fi l ha e Renan Col ombo (Uni versi dade
Posi t i vo): A cobert ura pol i ci al e o debate em torno da reduo da
mai ori adade penal no Brasi l

17h30 20 horas Sal a 308
Presi dente da Mesa
Mri o Pi nto (Uni versi dade Fernando Pessoa)

Comentador
Hel ena Li ma (Uni versi dade do Porto)
Comuni cadores
Franci sco Cabezuel o Lorenzo e Javi er Si erra Snchez (Uni versi dad
San Jorge de Zaragoza): La renovaci n de l a docenci a del
peri odi smo en el espaci o europeo de educaci n superi or (EEES):
Nuevas herrami ent as de enseanza-aprendi zaj e
Ana Lci a Prado Rei s dos Santos (Uni versi dade da Amazni a e
Uni versi dade Fernando Pessoa): O j ornal l aboratri o nos cursos de
j ornal i smo: estudo prel i mi nar do j ornal Cont raponto da PUC-SP
Carl os Al exandre Gruber de Cast ro e Patrci a Hel ena Rubens Pal l u
(Uni versi dade Posi ti vo): Proj eto Teatro Shakespeare em Ingl s:
uma experi nci a de ensi no de Lngua Ingl esa em curso de
Jornal i smo
Carol i na Zoccol aro Costa Mancuzo e Thai sa Sal l um Bacco
(Uni versi dade do Oeste Paul i sta): TV FACOPP ONLINE: uma
experi nci a de ensi no, pesqui sa e ext enso
Jon Murel aga Ibarra, Gotzon Toral Madari aga, I rene Garca Urtea,
Pedro Barea Monj e, I gnaci o Cea (Uni versi dad del Pas
Vasco): Enseanza y aprendi zaj e en l ocuci n
Javi er Si erra Snchez (Uni versi tat Abat Ol i ba-CEU) e Franci sco
Cabezuel o Lorenzo (Uni versi dad San Jorge): La f ormaci n en
competenci as di gi t al es de l os f uturos peri odi stas: l a experi enci a
curri cul ar de l a Uni versi dad San Jorge

Sesso 16: Organi zaes e est ratgi as de comuni cao
17h30 20h00 Sal a 102
Presi dente da mesa
l varo Cai rro (Uni versi dade Fernando Pessoa)
Comentador
Sof i a Gai o (Uni versi dade Fernando Pessoa)
Comuni cadores

Mara Sal guei ro Santi so (Uni versi dade de Santi ago de
Compostel a): Os medi os de comuni caci n peza chave na
conf i guraci n do teci do organi zat i vo da acci n soci al
Janai na Pucci , Lgi a Isi s Pi nto Bernar, Lvi a Mari a Neves Bentes e
Lari ssa Lati f (Uni versi dade da Amazni a): Protagoni smo e
parti ci pao j uveni l na comuni cao
Jos Octavi o Rodrguez Ni eto e Mercedes Romn Portas
(Uni versi dad de Vi go): Si tuaci n actual de l as emi soras Local i a
TV en Gal i ci a
Eri ka Fernndez Gmez (Uni versi dad de Vi go): El cambi o en l a 2
Cadena de TVE: su ori entaci n haci a un pbl i co j oven
Ana Rato Jorge (Facul dade de Ci nci as Soci ai s e Humanas da
Uni versi dade Nova de Li sboa e bol sei ra da Fundao para a
Ci nci a e a Tecnol ogi a): Consumi r ou parti ci par Anl i se dos
produtos medi t i cos para j ovens 12-18
Mara Jos Prez Serrano e Franci sco Cabezuel o (Uni versi dad San
Jorge): Apl i caci n del marketi ng col aborati vo al a empresa
peri odsti ca: una estrategi a basada en l a tecnol oga
Jos Wagner Ri bei ro (Uni versi dade Federal de Al agoas): Do
marketi ng a Internet na IURD
l varo Li ma Cai rro, Eva Mendes, Isabel Fi dal go, Joana Costa e
Sandra Soares (Uni versi dade Fernando Pessoa): Audi tori a de
Imagem uma f erramenta de gesto: estudo da empresa guas do
Douro e Pai va, S. A
188
.

188
Uni ver si dade Fer nando Pessoa ( 2009) . I V Jor nadas I nt er naci onai s de
Jor nal i smo. Os Jovens e a Renovao do Jor nal i smo. Ext r a do a set e de
Junho de 2009 do s t i o da Uni ver si dade Fer nando Pessoa:
ht t p: / / 4j or nadasdej or nal i smo. uf p. pt / pr og_pr ovi sor i o. ht ml

ANEXO N 10

http:// www.brandchannel .com/home/post/2011/06/10/Pana
soni c-Green-Worl d-Heri tage-Campai gn.aspx

ANEXO N 11

http:// www. ri vi stasi ti unesco. i t/eng/arti col o.php?i d_arti col o=776

ANEXO N 12

http://mmdsgnr. wordpress. com/portf ol i o/

ANEXO N 13

Carta de Turismo Cultural
ICOMOS 1976
Introduo
1) ICOMOS tem como objeti vo promover os meios para
salvaguardar e garantir a conservao, realce e apreciao
dos monumentos e s tios que consti tuem uma parte
pri vi legiada do patri mnio da humani dade.
2) Em virtude dele, sente-se diretamente concerni do
pelos efei tos - tanto posi ti vos como negativos - sobre o
mencionado patrimnio deri vados do desenvolvi mento
extraordi nariamente forte das ati vidades tur sticas no
mundo. ICOMOS consciente de que hoje, menos que
nunca, o esforo vi ndo de qual quer organi smo, por mui to
poderoso que seja em seu mbi to, no pode i nfl uir
decisi vamente no curso dos aconteci mentos. Por essa razo
tem que se levar em conta uma reflexo conjunta com as
grandes organizaes mundiais ou regionai s que, de uma
forma ou de outra, divi dem estas preocupaes e que
desejam contri buir a aumentar um esforo uni versal ,
coerente e eficaz.
3) Os representantes dessas entidades, reuni dos em
Bruxelas (Blgi ca), em 8 e 9 de novembro de 1976, no
Semi nrio Internacional de Turismo Contemporneo e
Humanismo, entraram em acordo no seguinte:

Postura Bsica
1) O turismo um fei to social , humano, econmico e
cul tural irrevers vel . Sua infl unci a no campo dos
monumentos e s tios parti cul armente i mportante e s
pode aumentar, dados os conhecidos fatores de
desenvolvi mento de tal ati vidade.
2) Contemplado com a perspectiva dos prxi mos vinte e
ci nco anos, dentro do contexto dos fenmenos expansivos
que afronta o gnero humano e que podem produzir graves
conseqnci as, o turismo aparece como um dos fenmenos
prop cios para exercer uma i nfl unci a al tamente
si gni ficativa no entorno do homem em geral e dos
monumentos e s tios em particul ar. Para que resul t e
tolervel , a di ta i nflunci a deve ser estudada
cuidadosamente, e ser objeto de uma pol tica concertada e
efetiva a todos os n veis. Sem pretender fazer frente a esta
necessidade em todos os seus aspectos, se considera que a
presente aproxi mao, l i mitada ao turi smo cul tural,
consti tui um elemento posi tivo para a sol uo gl obal que se
requer.
3) O turismo cul tural aquel a forma de turi smo que
tem por objetivo, entre outros fi ns, o conheci mento de
monumentos e s tios histrico-artsti cos. Exerce um efei to
real mente positi vo sobre estes tanto quanto contri bui - para
sati sfazer seus prprios fi ns - a sua manuteno e
proteo. Esta forma de turi smo justi fi ca, de fato, os
esforos que tal manuteno e proteo exi gem da

comuni dade humana, devido aos benef cios sociocul turais e
econmi cos que comporta para toda a popul ao i mpl icada.
4) Sem dvida, qual quer que seja sua moti vao e os
benef cios que possui , o turismo cul tural no pode estar
desl igado dos efeitos negati vos, nocivos e destrutivos que
acarreta o uso massi vo e descontrolado dos monumentos e
dos s tios. O respei to a estes, ai nda que se trate do desejo
elementar de mant-los num estado de aparncia que lhes
permi ta desempenhar seu papel como elementos de atrao
tur sti ca e de educao cul tural , l eva consi go a defi nio; o
desenvolvi mento de regras que mantenham n veis
aceitveis. Em todo caso, com uma perspecti va de futuro, o
respeito ao patri mnio mundial , cul tural e natural, o que
deve prevalecer sobre qualquer outra consi derao, por
mui to justi fi cada que esta se paute desde o ponto-de-vi sta
social , pol tico ou econmico. Tal respei to s pode
assegurar-se medi ante uma pol tica diri gida doao do
equi pamento necessrio e orientao do movi mento
tur sti co, que tenha em conta as l i mi taes de uso e de
densi dade que no podem ser i gnoradas i mpunemente.
Alm do mais, preciso condenar toda doao de
equi pamento tursticos ou de servi os que entre em
contradio com a pri mordi al preocupao que h de ser o
respeito devi do ao patri mnio cul tural exi stente. Bases de
Atuao Fundamentando-se no que foi dito anteriormente:
1) Por uma parte as entidades representati vas do setor
tur sti co e, por outra, as de proteo do patrimni o natural
e cul tural , profundamente convenci das de que a
preservao e promoo do patrimnio natural e cul tural

para o benefcio da maioria somente se pode cumprir dentro
de uma ordem pelo qual se integram os valores cul turais e
os objetivos sociais e econmi cos que formam parte da
pl ani fi cao dos recursos dos Estados, regionai s e
municpios;
2) Tomam nota, com o maior i nteresse, das medi das
formuladas nos apndices desta declarao, que cada um
deles est disposto a adotar em sua esfera de i nfl unci a;
3) Fazem um chamamento aos Estados para que estes
assegurem uma rpida e enrgi ca apl icao da Conveno
Internacional para a Proteo do Patrimnio Mundi al,
Cultural e Natural adotada em 16 de novembro de 1972,
assi m como da Recomendao de Nairobi ;
4) Confi am em que a Organizao Mundial de Turismo,
em cumpri mento de seus fins, e a UNESCO, no marco da
mencionada Conveno, real izem o maior esforo poss vel,
em col aborao com os organismos si gnatrios, e com todos
aqueles que no futuro se adiro, para assegurar a apl icao
da pol tica que as di tas enti dades tm defini do como a
nica capaz de proteger o gnero humano dos efei tos do
incremento de um turismo anrquico cujo resul tado a
negao de seus prprios objetivos;
5) Expressam seu desejo de que os Estados, por meio
de suas estruturas admini strati vas, as organizaes de
operadores de turismo e as associaes de consumi dores e
usurios adotem todas as medi das apropriadas para faci l itar
a i nformao e formao das pessoas que pl anejam viajar
com fins tursticos dentro e fora de seu pas;

6) Conscientes da extrema necessi dade de modi fi car a
atual ati tude do pbli co em geral sobre os grandes
fenmenos desencadeados pelo desenvolvi mento massivo
do turismo, desejam que, desde a i dade escol ar, as crianas
e os adolescentes sejam educados em conhecimento e em
respeito pelos monumentos e sti os e o patri mni o cul tural ,
e que todos os meios de comunicao escri ta, fal ada ou
vi sual exponham ao pbl i co os componentes deste
problema, com o qual contri buam de uma forma efeti va
formao de uma conscincia universal;
7) Unani memente prestos proteo do patri mnio
cul tural que a verdadeira base do turismo i nternacional ,
se comprometem a ajudar na luta ini ci ada em todos as
frentes contra a destruio deste patri mnio por todo ti po
de contami nao; e, ao efei to, se apela aos arqui tetos e
expertos cientfi cos de todo o mundo para que os mais
avanados recursos da moderna tecnologia sejam postos a
servio da proteo dos monumentos.
8) Recomendam que os especial istas chamados a
pl anejar e levar a cabo o uso tur sti co do patrimnio
cul tural e natural recebam uma formao adaptada
natureza mul tidi scipl inar do problema e parti ci pem, desde
seu comeo, na programao e real izao dos pl anos de
desenvolvi mento e equi pamento turstico;
9) Declaram solenemente que sua ao tem como fi m o
respeito e a proteo da autenti ci dade e diversi dade dos
valores culturai s, tanto nos pa ses e regies em vias de
desenvolvi mento como nos i ndustrial izados, e h que a

sorte do patrimnio cultural da humani dade real mente
idnti ca ante a perspectiva do provvel desenvol vi mento e
expanso do turi smo.
Fonte: PRIMO, Judi te. Museologi a e Patri mnio:
Documentos Fundamentai s - Organizao e Apresentao.
Cadernos de Soci omuseologia/ n. 15, Pgs.153-156; ULHT,
1999; Lisboa, Portugal . / Traduo de Judi te S. Pri mo e
Daniel la Rebouas Si l va.
189

189
I COMOS ( 1976) Car t a do Tur i smo Cul t ur al . Ext r a do a 9 de Out ubr o de
2011 do s t i o da Revi st a Museu:
ht t p: / / www. r evi st amuseu. com. br / l egi sl acao/ t ur i smo/ t ur _cul t ur al . asp

ANEXO N 14
Entrevi sta ao arqui tecto Rui Loza, di rector do CRUARB
(Comi sso de Reabi l i tao Ri bei ra-Barredo), aquando da
organi zao do dossi er de candi datura do centro hi stri co do Porto
a Patri mni o Mundi al , publ i cada no Jornal de Notci as, a 1 de
Dezembro de 2007, por al turas do 11 ani versri o da el ei o
outorgada pel a UNESCO.


ANEXO N 15

Not ci a publ i cada no Jornal de Not ci as a 29 de Novembro de 2007


ANEXO N 16

Not ci a publ i cada no Jornal de Notci as a 30 de Novembro de
2007


ANEXO N 17

Not ci a publ i cada no Jornal de Not ci as a 1 de Dezembro de 2007


ANEXO N 18



ANEXO N 19



ANEXO N 20
Not ci a publ i cada no Jornal de Not ci as a 11 de Novembro de 2007


ANEXO N 21

ANEXO N 22


ANEXO N 23

ANEXO N 25


ANEXO N 26


ANEXO N 27


ANEXO N 27 Si te Gui mares em Comuni cao

ANEXO N 28 Fol heto de i nf ormao do ICOMOS


ANEXO N 29 Art i go publ i cado na Revi sta Turi smo 2007


ANEXO N 30 Arti go publ i cado na Revi sta Turi smo 2007


ANEXO N 31 Cartaz publ i ci tri o de Gui mares, cent ro hi stri co
Patri mni o da Humani dade e Capi tal Europei a da Cul tura 2012


ANEXO N 32 Arti go de opi ni o publ i cado no Jornal de Notci as
de 17 de Agosto de 2007

ANEXO N 33 Notci a publ i cada no Jornal de Notci as a 19 de
Agosto de 2007


ANEXO N 34 Capa do Jornal O Pri mei ro de Janei ro, di ri o
regi onal portuense, de 8 de Dezembro de 2007


ANEXO N 35 - Notci a publ i cada no Jornal de Not ci as a 24 de
Maro de 2007


ANEXO N 35 Revi sta Worl d Heri tage Si te , do Centro do
Patri mni o Mundi al da UNESCO

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