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Toda a investigação que está interligada com a comunicação foi marcada por
um artigo onde se descreve o acto de comunicar, publicado em 1948 pelo
americano Harold Lasswell. Este mesmo artigo dividia o acto da comunicação
em 5 partes, sendo cada parte representada por um elemento. Segundo
Lasswell descrever o processo de comunicação é seguir um trajecto
unidireccional, é responder as seguintes questões: a quem, diz o quê, por que
canal, a quem e com que efeito. Quem, diz respeito ao emissor, aos factores
que dão início e orientam o acto; Diz o quê, é a mensagem, aqui integra-se
uma análise do conteúdo; por que canal, é o meio, com esta pergunta e
através de uma análise dos meios ficamos a saber se são meios interpessoais
ou de massas; a quem, são as pessoas atingidas por esses meios, esta
pergunta envolve uma análise da “audiência”; e por último, com que efeito, diz
respeito ao impacto exercido pela mensagem sobre a “audiência”.
COM QUE
QUEM
DIZ O QUÊ ATRAVÉS A QUEM EFEITO
DE
emissor mensagem medium receptor
impacto
• É um esquema basicamente descritivo e a finalidade é estabelecer a
análise dos actos comunicativos.
• Quem? (Emissor), Diz o quê? (Mensagem), Por que canal? (Meio), A quem?
(Receptor), Com que efeito? (Efeito).
Esquema de Schramm
transceiver
"
transmetter " e de "receiver ",
Emerec
"
émetteu r-récepteur ".
área interdisciplinar
máquina ou no animal"
- como totalidade,
O Emerec
•
distinção entre as linguagens base (audio, visual e scripto),
• linguagens sintéticas (audiovisual e scriptovisual) que
implicam a fusão
•
linguagem polissintética (audio-scripto-visual), resultante da
• mantém a expressão "audiovisual" para caracterizar a
linguagem que
• alia
cria a imagem emscriptovisual
expressão movimento para
ao som e concilia
qualificar o espaço eque
a linguagem o
abrange
todos
• cria a os modos de
expressão comunicação gráfica
audio-scripto-visual, com origem
aplicando-a na fusão
ao tipo de
Audiovisual
Audio-Scripto - Visual
Ling. Base Scripto
Scriptovisual
Visual
O Medium
•
intermediário que permite transpor as mensagens no
tempo e
• Aplica a perspectiva cibernética ao funcionamento dos
media.
da linguagem
• Distingue e em
media de função
massa edaself-media,
natureza de tratamento e
repartindo-os
por cada
Natureza
Mensagem
Self-media
Group-media
Mass-media
Net-media
Modelos Culturais/Culturológicos/Socioculturais
- a teoria hipodérmica
- a teoria culturológica
Esquemas culturológicos
Os investigadores franceses:
Janeiro 2010