A TV no Brasil: seis dcadas

e muitas histrias
TV in Brazil: six decades and many histories
B r u n o C a m pa n e l l a *
RIBEIRO, Ana Paula Goulart; SACRAMENTO,
Igor; Roxo, Marco (org.) (2010).
Histria da Televiso no Brasil.

So Paulo: Editora Contexto, 352 p.

Resumo
Resgatar a histria da televiso fundamental para a melhor compreenso das
dinmicas sociais, polticas e econmicas envolvendo o indivduo e a sociedade na
qual est inserido. E exatamente esta a proposta do livro Histria da Televiso no
Brasil, organizado por Ana Paula Goulart Ribeiro, Igor Sacramento e Marco Roxo.
Palavras-chave: histria da televiso, construo do imaginrio, dcadas de TV no Brasil
Abstract
Reviewing the history of television is fundamental to better understand social, political
and economic dynamics involving the individual and society in which we are inserted.
This is exactly the proposal of the book Histria da televiso no Brasil, edited by Ana
Paula Goulart Ribeiro, Igor Sacramento and Marco Roxo.
Keywords: history of television, construction of imaginary, decades of TV in Brasil

* Doutor em Comunicao
e Cultura pela Escola
de Comunicao da
Universidade Federal do
Rio de Janeiro (UFRJ) e
mestre em Transnational
Communications and
the Global Media pelo
Goldsmiths College,
University of London.
Professor do departamento
de Estudos Culturais e
Mdia da Universidade
Federal Fluminense (UFF).

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O fato mais importante a respeito da televiso que as pessoas a assistem

(Neil Postman, Amuzing Ourselves to Death:
Public Discourse in the Age of Show Business)

1. Definio de Mark
Fowler, presidente da FCC
(Federal Communications
Commission) responsvel
pela desregulamentao
do mercado televisivo
americano durante o
governo de Ronald Reagan
(Miller, 2009: 14).

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eria difcil exagerar a importncia adquirida pela televiso no cotidiano brasileiro ao longo das seis dcadas de sua existncia no pas.
Diferentemente dos seus primrdios, quando ela era quase unicamente
encontrada nas salas de estar de alguns domiclios privilegiados das classes
mdia e alta urbana, a TV , atualmente, uma tecnologia ubqua em todas as
camadas da sociedade nacional. Assistir televiso nunca foi to fcil: ela pode
ser vista no ambiente de trabalho, em bares e restaurantes, em aparelhos de
telefonia mvel, nos nibus e txis, nos computadores pessoais e, naturalmente,
em casa. A despeito de algumas previses pessimistas acerca de seu eminente
declnio, especialmente devido competio com as novas mdias, como a
internet e os videogames, a televiso continua tendo presena marcante no
cotidiano do cidado comum. De acordo com a ltima Pesquisa Nacional por
Amostra de Domiclios (PNAD), do IBGE, existia, em 2009, praticamente 96
milhes de aparelhos televisores em domiclios no Brasil nmero quase quatro
vezes maior do que o de computadores com acesso internet e, surpreendentemente, superior ao de geladeiras. O cenrio no diferente no que se refere ao
volume de contedo diariamente produzido. Para John Ellis, vivemos na era
da abundncia televisiva (Ellis, 2000).
Contudo, a importncia da TV vai muito alm de apreciaes quantitativas;
ela no uma simples torradeira com imagens1. Para Roger Silverstone, a
televiso um conector basilar do mundo individual do sujeito com o social
que o cerca. Segundo o pesquisador, estudar televiso o mesmo que estudar
o cotidiano (Silverstone, 1989: 77). Resgatar a sua histria fundamental para a
melhor compreenso das dinmicas sociais, polticas e econmicas envolvendo
o indivduo e a sociedade na qual est inserido. E exatamente esta a proposta
do livro Histria da Televiso no Brasil, organizado por Ana Paula Goulart
Ribeiro, Igor Sacramento e Marco Roxo. Por meio de um levantamento histrico dos mais importantes programas j produzidos para a TV nos ltimos
60 anos, os autores desta coletnea tambm retratam um Brasil que passa por
significativas transformaes nas mais diversas esferas.
Embora seja indiscutvel o papel proeminente deste meio na articulao do
indivduo com o mundo, em seus aspectos objetivos e subjetivos, surpreende a
escassez de relatos no mercado editorial nacional que tentem dar conta de sua
histria. O livro aqui apresentado ajuda, portanto, a suprir uma parte dessa

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lacuna existente no campo da comunicao. Diferentemente, porm, de outros

valiosos esforos de resgate histrico da TV no Brasil, publicados em forma
de livro (Esquenazi, 1993; Federico, 1982; Mattos, 2002, por exemplo), a obra
de Ribeiro, Sacramento e Roxo uma coletnea de artigos escritos por vrios
pesquisadores da televiso brasileira. Ou seja, ela oferece uma ampla perspectiva
sobre o assunto constituda por diferentes pontos de vista e referenciais tericos.
Tal modelo, entretanto, tambm pode embutir riscos.
comum encontrar coletneas s vezes organizadas e escritas por acadmicos competentes que no conseguem apresentar um mnimo de comunicabilidade entre os textos selecionados. A despeito destes serem articulados
a partir de uma ou mais questes compartilhadas, frequentemente, o resultado
final no demonstra a necessria organicidade acerca das delimitaes, problematizaes e desafios do objeto proposto pelos editores de modo a justificar
a publicao dos textos sob um ttulo comum. Esse definitivamente no o
caso da obra analisada nesta resenha. Ao contrrio, Histria da Televiso no
Brasil surpreende pela capacidade de abranger discusses sobre temporalidades
e gneros televisivos bastante distintos, ao mesmo tempo em que traz uma
afinada contextualizao econmica, cultural, poltica e social dos contedos
pesquisados, dando, assim, uma coerncia narrativa histria da TV nacional.
O livro dividido em seis partes uma para cada dcada analisada sendo
que cada parte composta por dois ou trs textos que examinam diferentes
aspectos dos contedos produzidos no perodo.
A primeira contribuio, feita por Marialva Barbosa, apresenta um relato
sobre a construo do imaginrio em torno de um meio que comea a permitir ao indivduo alcanar visualmente lugares distantes, ainda que dentro de
sua prpria casa. A televiso dos anos 1950 comea a modelar novas formas
de envolvimento coletivo, indicando o avano do processo de privatizao
do cotidiano. Assim como Barbosa, Cristina Brando relata uma atmosfera
de otimismo cercando as primeiras experincias da TV brasileira. Textos de
Ibsen e Dostoievski eram adaptados em produes ousadas de teleteatro, que
demandavam criatividade de seus realizadores.
Lentamente, porm, o esprito de improvisao da dcada de 1950 foi dando
lugar maior profissionalizao dos anos 1960, perodo em que ocorreu uma
expanso significativa do mercado televisivo no Brasil. Produtores e crticos comearam a conjecturar acerca da natureza de sua audincia. Alexandre Bergamo
descreve a influncia das recm-introduzidas pesquisas mercadolgicas na
programao desenvolvida na poca: em lugar do teleteatro, investe-se cada
vez mais na telenovela, vista como mais adequada para uma audincia familiar.
Marcos Napolitano, por sua vez, investiga a influncia dos festivais de msica
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na formao de uma audincia politizada, que vivia sob crescente censura por
parte da ditadura militar. O autor tambm revela como o sucesso dos festivais
transmitidos pela TV ajudou a consolidar a indstria fonogrfica brasileira.
Reconhecida por sua maior profissionalizao administrativa, a indstria fonogrfica tambm acaba influenciando no tipo de gesto tradicionalmente
familiar das emissoras televisivas.
A renovao esttica da TV, ttulo do texto de Ana Paula Goulart Ribeiro
e Igor Sacramento que inaugura a terceira parte do livro d o tom das
transformaes da televiso nacional na dcada de 1970. A modernizao do
meio, iniciada nos anos 1960, ganha novo impulso no comeo da dcada seguinte como consequncia de interesses mercadolgicos e polticos. Segundo
Ribeiro e Sacramento, o ideal de construo de uma TV de qualidade comea
a se consolidar, em parte, como reao s crticas recebidas por programas
que exploravam o mundo co. O gradual aprimoramento da produo de
telenovelas foi somente uma das etapas de um projeto que tambm abrangia
a implantao da transmisso televisiva em rede nacional (considerada vital
no projeto de integrao do pas vislumbrado pela ditadura). A TV Excelsior,
caada em 1970 por Mdici, teve papel importante nesse processo. Alm de ter
formado profissionais como Walter Clark e Boni, fundamentais para a posterior
implementao do padro Globo de qualidade, a extinta emissora de So
Paulo tambm abrigou um dos mais inovadores telejornais do Brasil, o Jornal
de Vanguarda, criado por Fernando Barbosa Lima em 1962. De acordo com
o texto de Regina Mota, a experincia adquirida com o Vanguarda foi fundamental para a empreitada levada a frente por Barbosa Lima, quase 20 anos
depois, na TV Tupi: o programa Abertura. A produo combinava uma agenda
crtica aguada crucial durante o perodo de distenso poltica do final dos
anos 1970 com uma renovao de linguagem levada a cabo por profissionais
conceituados, como Glauber Rocha, diretor de um de seus quadros. Para Mota,
a renovao esttica introduzida pelo Abertura influenciou vrios diretores da
dcada de 1980, entre eles, Guel Arraes.
O captulo escrito por Marina Caminha, que integra a seo do livro
dedicada aos anos 1980, faz uma anlise da srie Armao Ilimitada, um dos
mais celebrados trabalhos do diretor. Segundo Caminha, a produo da srie
deve ser pensada dentro do cenrio econmico/poltico brasileiro da poca,
marcado pela redemocratizao poltica e pelo avano do neoliberalismo.
Esse contexto explicitado na representao de personagens jovens, despolitizados, preocupados com o corpo e a natureza e que se expressam pelo
consumo de imagens. Entretanto, ao mesmo tempo em que havia diretores
como Guel Arraes, que buscavam inovar a produo televisiva com programas
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caracterizados pelas pardias, colagens e edies rpidas, a dcada de 1980

tambm marcou a retomada de frmulas abandonadas no final dos anos 1960
e incio dos 1970. Maria Celeste Mira mostra de que modo Silvio Santos, ao
inaugurar o SBT em 1981, comea a apostar no estilo popularesco de O Povo
na TV, Viva a Noite, Bozo e outros programas com matrizes testadas na dcada
anterior, para conquistar as classes C e D. Embora tenha, gradualmente, sido
obrigado a melhorar a qualidade de suas produes para apagar a imagem
de TV do povo seguindo a demanda de um mercado publicitrio mais
exigente o foco nas camadas socioeconmicas mais baixas parecia acertado.
O texto de Marco Roxo descreve a trajetria de um dos mais bem-sucedidos
produtos a explorar esse mercado: o Aqui Agora do SBT (reencarnao, com
pretenso mais jornalstica, de O Povo na TV). A despeito das transformaes
que sofreu ao longo dos anos seja no nome, seja no formato o programa,
criado originalmente na TV Tupi, jamais abandonou seu cunho sensacionalista.
A popularidade alcanada pela participao ao vivo de mdiuns, curandeiros
e jornalistas especializados no mundo co teria influenciado, de acordo com
Roxo, a Rede Globo e outras emissoras a investir no popularesco para no
perder terreno frente aos concorrentes.
Na quinta parte do livro, dedicada dcada de 1990, Kleber Mendona
analisa uma dessas iniciativas: o Linha Direta da Rede Globo. Assim como
outros programas que serviram de inspirao, entre eles, O Homem do Sapato
Branco e o prprio Aqui Agora, Linha Direta espetaculariza a violncia e se
apresenta populao como um meio de conquista da cidadania. Segundo
Mendona, o discurso dramtico, por vezes macabro, de seu jornalismo
baseado em investigaes criminais que contavam com informaes e denncias dos telespectadores permitiu Rede Globo reconquistar um mercado
popular que estava sendo perdido para o SBT e para a Record. O texto de
Beatriz Becker mostra, contudo, que a disputa pela audincia tambm se
acirrava no espectro oposto das produes televisivas: o das telenovelas
nacionais de qualidade. Pantanal, produzida pela Rede Manchete, significou um srio desafio ao domnio que a Rede Globo tinha do gnero no
Brasil. A exibio de um paraso rural idlico, apresentado em sequncias
longas que valorizavam a natureza e o misticismo selvagem de alguns personagens, teria cativado uma audincia ainda sob efeito do choque causado
pelo confisco financeiro do Plano Collor. A ascenso momentnea da j
extinta Rede Manchete foi uma prvia das transformaes que ocorreram
no cenrio miditico brasileiro dos anos 1990. Valrio Cruz Brittos e Denis
Gerson Simes descrevem alguns fatores responsveis por essas mudanas:
a estabilidade da moeda, a reconfigurao do capitalismo e o aumento da
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concorrncia. Para os autores, a entrada da televiso paga teria inserido o

Brasil no mercado televisivo internacional.
Tais mudanas, porm, no foram suficientes para colocar em risco o domnio dos principais grupos televisivos nacionais. A Rede Globo, por exemplo,
no poupou esforos para se adaptar rapidamente a um novo cenrio marcado
pela popularizao das mdias digitais. Yvana Fechine e Alexandre Figueira
relatam, na ltima parte do livro, as experincias pioneiras da emissora com
narrativas transmdia entre cinema e televiso. Embora os processos de divulgao e distribuio de filmes coproduzidos pela Globo Filmes nos anos 1990 j
demonstrassem uma sinergia entre essas mdias o que tambm acontecia no
projeto governamental DOC TV de incentivo ao documentrio foi somente
na dcada seguinte que as primeiras produes foram concebidas com ambas
as mdias em mente. Fechine e Figuera sugerem que o sucesso de Auto da
Compadecida, originalmente exibida como minissrie e posteriormente reeditada para o cinema, teria sido crucial para o desenvolvimento de outros projetos
transmiditicos no Brasil. Com uma perspectiva semelhante, o texto de Ana
Silvia Mdola e Lo Vitor Redondo encerra o livro propondo que a ubiquidade
dos telefones celulares, computadores e outros dispositivos digitais no cotidiano
do indivduo contemporneo tem levado produtores televisivos a repensarem
suas criaes. Cada vez mais, programas para a TV so feitos de modo a instigar
a interatividade com a audincia por meio das plataformas digitais.
Talvez, o maior mrito de Histria da Televiso no Brasil seja sua capacidade
de refletir sobre aspectos especficos da produo televisiva dentro de um amplo
contexto cultural e socioeconmico do pas. Em outras palavras, o livro combina
depoimentos de atores, produtores, diretores e crticos de televiso discutindo
questes ligadas linguagem, tcnica, estratgia de mercado etc. com anlises
macro das transformaes polticas, econmicas, estticas e tecnolgicas que
ocorreram ao longo das ltimas seis dcadas.
O resultado final uma obra bem organizada e instigante, que no deve se
restringir queles diretamente vinculados aos estudos de TV, podendo tambm
interessar a pesquisadores e curiosos do campo da comunicao em geral.
Dentro desta proposta, seria possvel supor, por exemplo, que a pesquisa histrica de fenmenos televisivos como O Homem do Sapato Branco, Discoteca
do Chacrinha e Ratinho consiga contribuir para reflexes acerca da cultura
spoof na internet; responsvel pela crescente produo de vdeos pardicos
que desafiam padres ticos e estticos vigentes (Felinto, 2007). Ou seja, a
anlise da TV enquanto mediadora do indivduo com o social abre inmeras
alternativas reflexivas, que podem, por sua vez, ser articuladas com outras
mdias.
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Como em qualquer livro que tente dar conta de um assunto to extenso,

sempre possvel listar temas que ficaram de fora. Programas humorsticos,
esportivos, minissries ficcionais e os hoje onipresentes reality shows so alguns
dos gneros pouco (ou que no so) explorados na obra. Contudo, ao invs de
indicar uma falta, essa constatao s refora a sensao de que ainda existe
muito para se pesquisar no que concerne histria da TV brasileira. Assim
como sugere Neil Postman na epgrafe de abertura desta resenha, a televiso
importante pelo simples fato de que as pessoas a assistem; mais do que isso,
as pessoas discutem sobre ela; e o fazem maciamente. No Brasil, em particular, sua histria extensa e reveladora. Por todos esses motivos, Histria da
Televiso no Brasil uma obra importante e muito bem vinda para os estudos
de comunicao.
REFERNCIAS
ELLIS, John. Seeing things: television in the age of uncertainty. Nova York: I. B. Tauris
& Co., 2000.
ESQUENAZI, Rose. No Tnel do Tempo: uma memria afetiva da televiso brasileira.
Porto Alegre: Artes e Ofcios Editora, 1993.
FEDERICO, Maria Elvira Bonavita. Histria da Comunicao: Rdio e TV no Brasil.
Petrpolis: Vozes, 1982.
FELINTO, Erik. Felinto. Videotrash: O Youtube a cultura Spoof na Internet. XVI Encontro
da Comps, na UTP, Curitiba, p. 1-11, 2007.
MATTOS, Srgio. Histria da televiso brasileira: uma visao econmica, social e poltica.
Petrpolis: Vozes, 2002.
MILLER, Toby. A televiso acabou, a televiso virou coisa do passado, a televiso j era.
In: Freire Filho (ed.) A TV em transio: tendncias de programao no Brasil e no
mundo, p. 9-26. Porto Alegre: Editora Sulina, 2009.
POSTMAN, Neil. Amusing ourselves to death: public discourse in the age of show business.
Nova York: Penguin Books, 1986.
SILVERTONE, Roger. Let us return to the murmuring of everyday practices: a note
on Michel de Certeau, television and everyday life. Theory, Culture and Society,
vol.6, p. 77-94, 1989.

Resenha recebida em 14 de dezembro de 2010 e aprovada em 31 de janeiro de 2011.

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