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RESUMO: Este artigo objetiva discutir e analisar como a mdia constri identidades para o homem e o
espao nordestinos. Inicialmente, teceremos algumas consideraes epistemolgicas sobre a Anlise do
Discurso, nosso aporte terico. Na segunda parte, discutiremos a identidade. Em interface com os Estudos
Culturais, a AD vai propor estudar a identidade como uma construo discursiva, histrica, sempre
mltipla, heterognea, instvel. A terceira seo focaliza a anlise de textos, a fim de explicitar o
trabalho discursivo da mdia na produo de identidades para o Nordeste, a partir da repetio incessante
de imagens simblicas. Na quarta seo, exporemos algumas concluses.
Palavras-chave: Anlise do Discurso; mdia ; identidade; imagem
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II. AD, Mdia e Identidade nordestina: puxando a brasa para a minha sardinha.
O que significa ser nordestino ? Existe a identidade tipicamente paraibana ?
Como a mdia brasileira em particular, a nordestina, discursiviza isso? Quais os efeitos
de sentido que essas construes identitrias produzem? Quais as relaes de poder que
se estabelecem no embate entre a manuteno, a transformao e redefinio de
identidades no contexto nordestino-paraibano ?
Essas so questes que nos propomos discutir em nossas pesquisas. A mdia
hoje uma das maiores produtoras de identidade para os sujeitos sociais. Por isso, os
eixos sobre os quais se apiam nossos trabalhos so Sujeito, Discurso, Mdia,
Identidade e Sentido.
O problema com o qual nos deparamos e que nos intriga ao mesmo tempo, o
seguinte: sendo a identidade uma construo fragmentria e cambiante, construda
nos vrios discursos sociais, como que esto sendo produzidos os processos de
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"Uma gripe, num cabra mofino, ele fica de cama; num cabra
macho, ele vai trabalhar e no perde uma hora de servio."
O presidente Lula, mostrando que crise e vrus se combatem com macheza
(Revista Veja. Seo Veja Essa. Edio 2106. 1 de abril de 2009)
Figura I
Em quais redes de memria se insere esta imagem do Lula? Como se articula a
materialidade discursiva desse gnero aos efeitos identitrios que ela provoca? Como a
mdia constri identidades para o espao e o povo nordestinos em vrios gneros
discursivos?
Pautaremos nossa anlise nessas trs questes essenciais.
Todo enunciado se insere em uma rede de memrias que lhe confere sentido e
legitimidade. No caso da imagem caricatural de Lula, h trs elementos que se
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Figura II
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O termo enunciado-fundador est utilizado, neste artigo, no sentido que Michel Foucault (1999) atribui a
fundador. Neste caso, o sertanejo antes de tudo um forte fundador, porque ele tem sido
incessantemente, ao longo da histria, repetido, parafraseado, de forma infinita. A partir do incessante
movimento de reproduo-transformao desse enunciado na histria, ele vai se constituindo como parte
integrante da memria discursiva de um povo.
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circulao dos discursos sobre o Serto nos textos de propaganda, foi preciso haver uma
reconfigurao dessa memria social. Neste processo, dizeres foram ocultados, outros
retomados, a fim de realar as caractersticas positivas do espao sertanejo, posto que
para a propaganda, interessa tornar esse produto um bem de consumo.
Figura III
Jean Jacques-Courtine professor na Universidade de Sorbonne Nouvelle Paris III, onde atua na
rea de Antropologia Cultural. Trabalhou durante anos com Michel Pcheux e foi o responsvel pelo
conceito de memria discursiva, um dos conceitos-chave no campo da Anlise do Discurso. Atualmente
escreve nas reas de Anlise do Discurso, Histria Cultural e analista da mdia, tendo publicado
Histoire du Corps (2006), em trs volumes, que trata da evoluo cultural do corpo na sociedade
ocidental.
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SUMMARY: This article aims to discuss and analyze the way how media builds up identities to the
Northeast people and region. We will start first, by presenting some epistemological considerations based
on Discourse Analysis, which is our theoretical approach. Secondly, we will discuss about identity.
Discourse Analysis interfacing with the Cultural Studies, presents identity as a construction made inside
social discourses, historical, always multiple, heterogeneous and unstable". The third section focuses on
the analyses of texts, in order to clarify the production of identities to the Northeast by the Media, from
the incessant repetition of symbolic images. In the fourth section, we will present some conclusions.
Key-words: Discourse Analysis. Media. Identity . Image
Referncias bibliogrficas
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