COMUNICAO VISUAL

AS LINGUAGENS VISUAIS SO SISTEMAS

DE SIGNOS QUE COMUNICAM IDEIAS,
EMOES E SENTIMENTOS.
PARA
COMPREENDERMOS
MELHOR
A
COMUNICAO
VISUAL,
TORNA-SE
NECESSRIO A SUA APRENDIZAGEM

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O PROCESSO DA COMUNICAO
A comunicao um fenmeno espontneo, que usamos sem
darmos conta, que esconde um processo muito complexo.
Quando
comunicamos
recorremos
a
linguagens,
a
instrumentos e a meios apropriados para o podermos fazer
com eficcia.

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O PROCESSO DA COMUNICAO
O que a comunicao?
Comunicao a troca de mensagens entre pessoas. a
capacidade que homens e animais tm de emitir e receber
mensagens.

Que elementos intervm na comunicao?

Em toda a comunicao h sempre um emissor, um receptor
e uma mensagem. Mas para que a comunicao se processe,
para que o receptor perceba o que o emissor quer dizer, dever
saber organizar os signos de forma correcta. A esse processo
chamamos codificar a mensagem. Ao processo inverso, o da
leitura ou decifrao, chamamos descodificar a mensagem.

ME

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O PROCESSO DA COMUNICAO
Existem ento cdigos que necessitamos de aprender para
podermos construir e decifrar imagens.
O cdigo constitudo por um conjunto de signos e pelas
regras que os regem.
Na linguagem verbal, os signos so as palavras e as regras
so a gramtica. Na linguagem visual os signos so as
imagens.
Nas linguagens mistas utilizamos o cdigo verbal (das
palavras, do texto) complementado com o cdigo
iconogrfico (das imagens).

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O PROCESSO DA COMUNICAO
ESQUEMA DA COMUNICAO
Emissor: Quem diz (sujeito que codifica e envia a mensagem);
Receptor: A quem diz (sujeito que recebe e descodifica a
mensagem);
Mensagem: Aquilo que diz (informao transmitida);
Cdigo: Conjunto organizado de signos e regras que devem ser
conhecidos pelo emissor e pelo receptor para que a comunicao
se processe;
Canal: Meio fsico por onde se transmite e circula a mensagem;
Contexto: O conjunto de circunstncias onde se inscreve a
mensagem;
Rudo: Tudo o que perturba ou impede a comunicao.
Este esquema tambm se aplica comunicao visual.

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O PROCESSO DA COMUNICAO
ESQUEMA DA COMUNICAO

EMISSO
R

MENSAGE
M

CDIGO

CANAL

RECEPTOR

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A COMUNICAO VISUAL

Uma grande vantagem das linguagens visuais, como a

pintura, a escultura, a arquitectura, o design, a dana,
etc., a de poderem ser compreendidas por pessoas
de vrias nacionalidades e de culturas muito diversas.

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A COMUNICAO VISUAL
Esquema de comunicao aplicado pintura S. Pedro de Gro Vasco

Gro Vasco (c. 1475-1542), S. Pedro, c. de 1530. leo sobre

madeira, Museu Gro Vasco, Viseu

Emissor:
pintor
renascentista
portugus Gro Vasco, que viveu e
trabalhou em Viseu h cerca de 500
anos.
Receptor: o pblico que v a pintura
Mensagem: o contedo do quadro.
Nesta pintura o contedo o retrato de
S. Pedro com cenas alusivas a
momentos da sua vida. Embora S. Pedro
fosse pobre e pescador, Gro Vasco
retratou-o como sendo um imperador,
simbolizando desse modo a sua posio
de chefe espiritual da Igreja Crist.
Cdigo: a linguagem visual da
pintura. Neste caso as caractersticas da
pintura renascentista: a representao
realista do espao e da profundidade
(fazendo uso das leis da perspectiva), a
representao do volume, da cor e da
luz.
Canal: a pintura a leo sobre

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A COMUNICAO VISUAL
Esquema de comunicao aplicado a um cartaz de publicidade

Cartaz Kiss, 1991, Benetton, Oliviero Toscani

Emissor: a empresa de vesturio Benetton
atravs do designer e fotgrafo que o
executaram.

Receptor: o pblico que v o cartaz na

rua ou noutros suportes.
Mensagem: o contedo da fotografia
e do texto. 1 leitura- transmite-nos
uma
leitura
anti-racista,
de
fraternidade, atravs do gesto simblico
representado pela expressividade do
beijo dado por um rapaz branco a uma
rapariga negra.
2 leitura- referncia ao texto United
Colors of Benetton, diz-nos que esta
marca promove a mensagem antiracista. Percebemos ento que utiliza
tambm
a
mensagem
para
se
promover, no directamente (apelando
ao seu produto) mas por associao ao
conceito humanista.
Cdigo: a linguagem do design
grfico e da publicidade. Fotografia
colorida,
enquadramento
e
expressividade visual dos modelos, a

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A COMUNICAO VISUAL
Esquema de comunicao aplicado a um cartaz de publicidade

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A IMAGEM NA COMUNICAO VISUAL
Tal
como
existem
diferentes
intenes
quando
comunicamos por palavras, tambm existem diversas
formas de comunicar visualmente por imagens.
Essas funes entendem-se facilmente na linguagem
verbal, por exemplo: quando algum d uma ordem,
declama uma poesia, etc.
Embora o universo das imagens visuais parea de leitura e
descodificao fceis, na verdade obedece mesma
complexidade que as palavras.

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A IMAGEM NA COMUNICAO VISUAL

Embora os pictogramas destas duas

imagens paream pertencer mesma
linguagem e ter a mesma funo, os de
cima tm a funo de informar (sinais de
trnsito) enquanto que os de baixo tm
apenas funo esttica sendo a sua
linguagem no campo da arte.

Nestes dois exemplos, os automveis comportam

diferentes significados visuais e dependem muito do
contexto onde se inserem para serem percebidos. Em
cima, trata-se de um exemplo de funo esttica
enquanto que em baixo a linguagem a publicidade e a
funo exortativa que se referncia.

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NVEIS DE REPRESENTAO DAS IMAGENS
ICONICIDADE E ABSTRACO
Uma imagem sempre a representao de algo. A sua descodificao
(ou leitura) depende do grau de semelhana com o que representa.

Nveis de iconicidade o nvel de iconicidade de

uma imagem o grau
de semelhana com o
modelo real. Uma forma
tende para a abstraco
quando
perde
iconicidade,
isto
,
quando se desliga das
caractersticas
visuais
que
lembram
o
referente.

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SIGNIFICAO DAS IMAGENS
SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM

Numa imagem, o significante a

representao de uma coisa material
que existe na realidade. Uma pomba ou
um mocho, representam apenas duas
aves com as suas caractersticas
prprias.

Numa pintura, escultura, cartaz, etc., o

significante o conjunto de elementos
da
composio
dessa
obra.

geralmente fcil de descrever e de

identificar.

O significado representa uma ideia,

um raciocnio, um pensamento sobre
uma coisa. Por exemplo, a paz
simbolizada por uma pomba ou a
sabedoria pelo mocho.
Numa obra de pintura, de escultura,
num cartaz, o significado o conjunto
de ideias, emoes e sentimentos que
cada espectador consegue captar.

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SIGNIFICAO DAS IMAGENS

SIGNIFICANTE E SIGNIFICADO NUMA IMAGEM

O significante objectivo e refere-se a objectos ou coisas exteriores ao
sujeito;
O significado subjectivo, porque se refere ao que pensam os sujeitos.

O significado contempla trs aspectos importantes: o valor expressivo,

o significado temtico e o significado simblico.

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SIGNIFICAO DAS IMAGENS

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VALOR EXPRESSIVO

O valor expressivo de uma determinada imagem ou composio o

conjunto dos elementos que provocam no espectador leituras e emoes
distintas.
So geralmente descritos por adjectivos: assustador, violento, calmo,
misterioso, etc.
Por exemplo: o uso predominante da cor preta, de sombras acentuadas, pode
exprimir numa imagem o valor misterioso; uma pintura com objectos pontiagudos,
de arestas agressivas e de elementos quebrados pode exprimir agressividade; uma
fotografia cujos elementos se distribuem na horizontal exprime o valor de calma .
Nesta colagem, os elementos expressivos
que nos transmitem a ideia de mistrio
encontram-se na cor predominante (preto),
na pouca evidncia do rosto humano, na
forma de rasgar dos recortes (ao acaso) e no
grande plano dos olhos.

Nesta pintura, os robs metlicos, angulosos

e pontiagudos exprimem agressividade. As
linhas quebradas (ferros torcidos) e a
assimetria da composio acentuam ainda
mais a agressividade da cena.

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SIGNIFICADO TEMTICO

Significado temtico o tema ou assunto que o espectador

consegue identificar numa imagem ou numa obra.

O significado temtico o mais fcil de perceber , j que se refere aos

elementos representados os que estamos a ver.
O significado temtico tem vindo a ser repetido ao longo da Histria da Arte.
Os temas religiosos, o retrato, a natureza morta, a paisagem so gneros
temticos que os artistas praticaram e continuam a praticar, conforme as
pocas, as encomendas e tambm as suas preferncias.

Sig. Tem. pintura

religiosa
sobre
a
anunciao Virgem.
Gro Vasco

Sig. Tem. retrato de famlia

real.
Diego Velzquez

Sig. Tem. paisagem de

Capri.
Henrique Pouso

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SIGNIFICADO SIMBLICO

Significado simblico aquele que os espectadores constroem atravs de

associaes mentais sugeridas pelos elementos representados numa obra visual.

Numa imagem ou obra visual, o significado simblico que exige maior interpretao e
conhecimento do espectador.
O que vemos numa pintura, num desenho, num cartaz sugere-nos ideias e pensamentos que
no esto representados, de uma forma directa, nessa obra. Somos ns, espectadores, que
temos de estabelecer ligaes ou associaes mentais para entendermos o seu significado.
Temas como a paz ou a ecologia, por exemplo, s so possveis de representar
simbolicamente.

Antnio Carneiro, A Vida

Esperana, Amor, Saudade
(trptico)

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SIGNIFICADO SIMBLICO

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EXTENSO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS

As imagens no tm todas a mesma extenso de significado. Isto

quer dizer que uma imagem pode ser lida por todas as pessoas de
modo igual ou interpretada de modo muito diferente por cada um.
Podemos classificar as imagens em trs modos de significao:
- Imagens monossmicas;
- Imagens polissmicas;
- Imagens pansmicas.

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EXTENSO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
IMAGENS MONOSSMICAS so
imagens que apresentam apenas
uma leitura ou significado e que
temos de aprender.

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EXTENSO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
IMAGENS POLISSMICAS so imagens que apresentam vrios
significados, dependendo do contexto onde se inserem.

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EXTENSO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS
IMAGENS PANSSMICAS so as imagens que apresentam tantos significados quantos
espectadores e sempre que estes as virem. Podem significar quase tudo.

As pinturas no figurativas (abstractas) podem ter

tantos significados quantos os que os
espectadores queiram interpretar; as nuvens
no cu podem lembrar o que cada um entende
ver.

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EXTENSO DE SIGNIFICADO NAS IMAGENS

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FUNO DAS IMAGENS
Nestes trs exemplos, podemos observar que as imagens retratos
tm alm da funo informativas outras funes:

Aqui a inteno apenas

identificar
objectivamente a pessoa

Nesta a inteno a de Aqui a inteno retratar

exortar
a
atitude mas
de
uma
forma
vencedora do piloto de expressiva e plstica.
automveis

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FUNO DAS IMAGENS
Podemos ento considerar vrias modalidades de
comunicao visual e nomeadamente nas imagens.

Expressivo-plsica: funo que

d relevo ao emissor, isto , ao
autor da mensagem

funes

na

Informativa:
funo
que
apresenta
os
dados
e
materializa a informao

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FUNO DAS IMAGENS

Esttica ou potica: funo

que embeleza e apresenta o
contedo da mensagem de uma
forma criativa, diferente do

Apelativa
ou
exortativa:
funo que apela para o
contedo da imagem

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FUNO DAS IMAGENS

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FUNO DAS IMAGENS

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RETRICA VISUAL

A retrica a arte de comunicar de forma criativa.

Fazer uso da retrica significa dotar a comunicao ou a mensagem

de formas diferentes do habitual, utilizando os elementos de
comunicao de uma forma criativa.

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RETRICA VISUAL

So vrias as figuras de retrica, sendo as mais significativas a

metfora, a comparao e a sindoque.

METFORA - uma comparao qual falta o

referente
ou
termo
real.
Trata-se
da
substituio de uma imagem ou realidade por
outra,
para
assim
adquirir
as
suas

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RETRICA VISUAL

COMPARAO significa uma associao de

uma ideia com outra que pode ser
completamente distinta. Para se explicarem as
caractersticas de uma coisa, compara-se esta
com outra.

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RETRICA VISUAL

Sindoque consiste na forma de se mostrar ou

substituir parte de uma coisa como se fosse a
coisa completa. Mostra-se um pormenor, uma
parte ou o singular para que o espectador
adivinhe o resto, a totalidade ou a pluralidade.

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RETRICA VISUAL

Existem no entanto outras figuras de retrica importantes:

Repetio ou redundncia uma

forma de realar uma ideia ou uma
imagem custa da sua repetio ou
insistncia.

Personificao ou prosopopeia
consiste
na
atribuio
de
caractersticas humanas a tudo o que
no humano produtos, animais).

O cartaz da esquerda mostra a silhueta de um homem 26 vezes. O recurso redundncia

(repetio) uma forma de descrever uma multido de pessoas annimas, sem rosto e todas
iguais.
No cartaz da direita as autoras da mensagem publicitria, promovendo a carne de frango,
so as vacas (mesmo com erros ortogrficos).

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RETRICA VISUAL

Hiprbole o modo de realar a

mensagem pelo exagero da forma.

Paradoxo consiste na integrao de

elementos
aparentemente
sem
sentido numa imagem realista ou
numa mensagem com sentido. Cria o
efeito do absurdo originando impacto
pelo sentido inesperado.

Na imagem da esquerda, o conceito de

grandeza enfatizado pelo contraste
exagerado entre a letra A e a figura
humana.
No cartaz da direita, os frangos
pendurados no tm qualquer relao
com o calado que se publicita. Trata-se
de um paradoxo para chamar a ateno.

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RETRICA VISUAL

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EXERCCIO

Expressar Mistrio
Simbolizar Vida
formato A4
Tcnica escolha: desenho, colagem,
pintura, tcnica mista