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Musica Ltda
Musica Ltda
Msica Ltda.
(o negcio da msica para empreendedores)
RECIFE
2009
3
LEONARDO SANTOS SALAZAR
Msica Ltda.
(o negcio da msica para empreendedores)
RECIFE
2009
4
RESUMO
O negcio da msica faz parte da indstria do entretenimento, segmento que
movimenta bilhes de dlares em todo o mundo, superando a indstria automobilstica em
faturamento, ficando atrs apenas da indstria blica. Artistas e produtores de pequeno porte
no possuem conhecimentos e tcnicas especficas para empreenderem seu prprio negcio
ou para administrarem a prpria carreira. Este trabalho procurou abordar os principais
assuntos nas reas de indstria da msica, empreendedorismo, finanas e marketing.
Procuramos apresentar os temas atravs de uma linguagem simples, utilizando exemplos
concretos e fazendo observaes crticas. A cadeia produtiva da msica est baseada
principalmente em dois produtos: o disco e o show. A queda nas vendas de discos
transformou o show na principal fonte de renda dos artistas hoje em dia. O empreendedorismo
surge atualmente como resposta ao desemprego, tanto para um recm formado de 22 anos de
idade, como tambm para um recm demitido de 40 anos. Empreender significa realizar um
projeto. O primeiro passo elaborar o plano de negcio. preciso controlar os custos, possuir
uma margem de lucro competitiva e calcular os impostos envolvidos em cada operao para
obter lucro com o negcio e longevidade na carreira artstica. Nenhuma organizao
sobrevive no mercado sem um saldo final positivo. Vender discos nos shows uma estratgia
para auferir receita de dois produtos com uma nica oportunidade. A internet um meio para
divulgar e vender msica. uma maneira de driblar as rdios comerciais e colocar os
produtos disponveis para todo o mundo, sem custos com estoque e comisso. Tudo isso
marketing. Na parte final do trabalho apresentamos um modelo de plano de negcio para uma
banda de msica. As informaes inseridas no plano refletem a realidade do mercado
brasileiro. O modelo de negcio elaborado est de acordo com as leis nacionais que
privilegiam a microempresa e a empresa de pequeno porte.
Palavras-chaves: Msica. Empreendedorismo.
5
SUMRIO
1 INTRODUO ........................................................................................................
08
09
11
11
13
14
15
16
17
22
23
24
25
25
28
29
3 EMPREENDEDORISMO .......................................................................................
31
33
33
34
34
35
38
43
44
4 FINANAS ...............................................................................................................
46
46
48
48
6
4.4 Oramento .............................................................................................................
51
52
53
55
56
58
60
61
5 MARKETING ..........................................................................................................
64
66
67
70
71
71
72
73
75
76
78
78
78
80
80
80
81
81
81
81
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82
83
85
85
86
86
86
87
87
88
88
89
89
90
90
90
91
92
92
92
93
93
96
96
97
98
99
7 CONCLUSO ..........................................................................................................
100
REFERNCIAS ..........................................................................................................
102
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1 INTRODUO
O objeto de estudo deste trabalho de concluso de curso a indstria da msica pela
tica scio-econmica. O formato escolhido o projeto empresarial. O projeto empresarial
difere da monografia por incluir em seu contedo uma proposta concreta de negcio. Com
isso o autor quis aliar sua prtica profissional no setor musical os conhecimentos tericos de
gesto de negcios apreendidos ao longo do curso de ps-graduao.
O presente trabalho tem o objetivo de elaborar um modelo de microempresa para uma
banda de msica. O principal produto da microempresa ser o show ao vivo. Com a crise da
indstria fonogrfica, o show se reafirma como principal fonte de renda do artista, atesta a
cantora carioca Marisa Monte em seu documentrio (MARISA, 2008).
O disco ser tratado como produto secundrio, mas no como um produto sem valor
econmico. Lemos e Castro (2008) apuraram que no mercado tecnobrega em Belm do Par
as bandas vendem em mdia 77 discos e 53 DVDs por show, a um preo mdio de R$ 7,46 o
disco e de R$ 10,00 o DVD, totalizando um faturamento mdio de R$ 1.104,42 por show.
A importncia deste trabalho reside no fato de que grande parte dos agentes da msica
no possui conhecimentos especficos e habilidades tcnicas necessrias para empreender seu
prprio negcio. Abrir a prpria empresa mais do que realizar um sonho. Na maioria dos
casos uma resposta ao desemprego, em outros, uma fonte de renda complementar.
A metodologia utilizada consistiu na investigao atravs da pesquisa bibliogrfica, da
pesquisa documental e da pesquisa na internet. Foram consultados obras audiovisuais, livros
tcnicos, relatrios oficiais, pesquisas acadmicas, revistas especializadas, jornais dirios,
arquivos e documentos privados, web sites diversos. Alm da experincia do autor no ramo.
Exercendo a atividade desde dezembro de 2001, o autor j participou de 213 eventos,
em 68 casas de show e 35 festivais, passando por 34 cidades de 5 pases e 2 continentes. O
autor trabalhou como assistente de produo no Festival Abril Pro Rock e no Palco Pop do
Festival de Inverno de Garanhuns. Abriu sua prpria empresa, que funcionou entre dezembro
de 2005 e maio de 2008. Promoveu shows de artistas regionais e nacionais. Participou de
cursos, debates, feiras e festivais no Brasil e na Europa. Foi empresrio de artistas
pernambucanos, organizando turns e viagens. Produziu discos com captao de patrocnio.
Por fim, ministrou curso sobre empreendedorismo cultural mediante seleo pblica
promovida pela Fundao do Patrimnio Histrico e Artstico de Pernambuco (Fundarpe).
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2 O NEGCIO DA MSICA
O autor considera o negcio da msica um gnero do qual fazem parte trs espcies: o
show business, a indstria fonogrfica e os direitos autorais. O show business diz respeito
cadeia produtiva que gira em torno da apresentao musical e do artista. J a indstria
fonogrfica envolve a comercializao do disco e de produtos afins como o DVD. E os
direitos autorais dizem respeito a licenas de uso e propriedade intelectual.
Negcio da msica
Show business
Indstria fonogrfica
Direitos autorais
A msica a manifestao artstica mais entranhada na sociedade, presente em todos
os grupos sociais e em diferentes faixas etrias. O negcio da msica composto por milhares
de micro mercados de nicho (ANDERSON, 2006). Msica para ninar, msica para brincar,
msica para danar, msica para se apaixonar, msica para protestar, msica para relaxar. Do
brega ao jazz, do ax MPB, do pagode ao blues, do forr msica clssica, do sertanejo ao
rock.
Parafraseando um famoso comercial, o brasileiro apaixonado por msica. A msica
est presente o ano inteiro em todo lugar: em casa, no trabalho, nas ruas, e principalmente no
lazer. Alm dos shows, ouve-se msica no aparelho de som, no rdio, na televiso, no cinema,
no computador, no ipod, em bares, restaurantes, consultrios, elevadores, supermercados,
estdios, colgios, festas particulares, eventos oficiais, comemoraes de todo tipo.
A presena da msica to comum no dia-a-dia dos brasileiros, principalmente
atravs dos meios de comunicao de massa, que este fato se torna tambm um dos principais
desafios para quem trabalha com msica: fazer o consumidor pagar para ter acesso ao produto
musical. Em outras palavras, o desafio de quem trabalha com o negcio da msica agregar
valor comercial sua produo artstica. A resposta a esse desafio est na diferenciao e na
fragmentao.
A diferenciao consiste em usar estratgias para tornar o produto musical especial e
vantajoso para o pblico alvo. O valor do produto musical reside justamente em ser nico
para quem o consome. aqui que entra o marketing cultural, que usa a identidade do pblico
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alvo em comum do artista e da empresa, como estratgia para captar recursos para o artista ao
mesmo tempo em que atrai a ateno para a empresa patrocinadora.
J o conceito de fragmentao diz respeito a oferecer subprodutos de um mesmo
artista para que o consumidor escolha o que melhor satisfaa suas expectativas. Exemplo:
oferecer CD e DVD no varejo tradicional, download no comrcio eletrnico, toque para
celular, ingresso para shows, na opo pista ou camarote, alm de camisa, adesivo, caderno,
caneca, bon do artista.
O negcio da msica est repleto de agentes. So artistas, tcnicos, produtores,
empresrios, profissionais liberais, a mdia publicitria e veculos informativos. Existem
empresas que fornecem produtos e servios, rgos e entidades que regulam e fiscalizam o
setor. Essa cadeia de pessoas, processos, produtos e servios, alm do pblico consumidor,
tudo isso forma o que se chama de Indstria da Msica uma indstria limpa, no poluente,
talvez um pouco barulhenta, mas que emprega milhares de pessoas no mundo inteiro.
Cludio e Rangel (2008), em reportagem publicada na revista Isto, enfocam a
dimenso econmica da indstria cultural brasileira, registrando o aumento de investimentos
privados no setor e citando exemplos na rea musical.
Quem primeiro detectou uma demanda reprimida foram os donos de casas de
espetculos como a Via Funchal, em So Paulo, ou o Citibank Hall, no Rio de
Janeiro. "Antes do surgimento dessas casas, os shows pequenos aconteciam em
teatros e os grandes iam para os estdios. Era um setor muito informal, que carecia de
investimentos profissionais", diz o empresrio Cssio Maluf, scio, com o irmo
Jorge Maluf, da Via Funchal. Eles possuam uma fbrica de papel e decidiram mudar
de ramo quando lhes caiu nas mos uma pesquisa que apontava as grandes
possibilidades do novo setor. Desde a criao da Via Funchal, h uma dcada, o
negcio dos irmos Maluf cresceu 50% e hoje a casa funciona com ocupao de 70%.
Ou seja: dos sete dias da semana, cinco trazem alguma atrao, muitas delas na
segunda-feira, dia em que as pessoas no reservavam para o lazer. "Estamos colhendo
o fruto de ter investido na hora certa", diz Jorge. "Agora todo mundo quer entrar
nesse campo. (...) A sensibilidade na identificao de nichos de pblico outro fator
que vem contribuindo para a profissionalizao do setor cultural. (...) No terreno
musical, dando de ombros diante do desmantelamento da chamada indstria
fonogrfica, a empresria Kati Almeida Braga, do banco Icatu, decidiu investir e
criou a gravadora Biscoito Fino. Levou para o seu catlogo pesos pesados da MPB,
como Chico Buarque e Maria Bethnia, e hoje lder naquilo que faz. Outra empresa
que decidiu investir pesado na rea cultural foi a Gvea Investimentos, de Armnio
Fraga: no ano passado, ele adquiriu por US$ 150 milhes, em sociedade com o
empresrio Fernando Altrio, a Corporao Interamericana de Entretenimento, que
rene, entre outras casas, o Credicard Hall e o Citibank Hall, tanto em So Paulo
quanto no Rio de Janeiro (CLUDIO; RANGEL, 2008).
Alguns artistas torcem o nariz para palavras como mercado, cliente, consumo,
empresa. Elas acham que a arte perde naturalidade e profundidade nesse ambiente de
negcios. Isto verdade. Mas uma caracterstica do nosso tempo e veio para ficar. Mas no
uma novidade. O termo Indstria Cultural surgiu h mais de 60 anos. Theodor Adorno usou
o termo em 1948, no livro Dialtica do Esclarecimento, para substituir o termo cultura de
11
massa, que julgava inadequado porque poderia ser confundido com cultura popular. A idia
central do termo indstria cultural de que, numa sociedade capitalista, a cultura passa a ser
tratada como mercadoria (COELHO, 1998). Quem trabalha hoje com cultura sabe que precisa
tocar seu empreendimento artstico como um negcio, seno corre o risco de nunca ver seu
sonho sair do papel, ou sequer da cabea.
2.1 Estgios da atividade quanto ao grau de profissionalizao
Observando a relao do msico com a carreira na msica, percebemos diferentes
vnculos estabelecidos entre aquele e esta. Propomos aqui uma classificao focada no retorno
financeiro que a atividade proporciona ao msico. Deixaremos de lado a formao acadmica,
durao da carreira, a qualidade artstica ou qualquer outra valorao de natureza esttica,
tcnica ou moral. Desta forma, em relao remunerao que recebe pelo desempenho da
atividade, existem trs estgios na carreira do msico: o estgio amador, o estgio semiprofissional e o estgio profissional1.
ESTGIOS
Participao da
atividade musical na
renda mensal
I) Amador
II) Semi-profissional
III) Profissional
0 a 25%
De 25 a 75%
De 75 a 100%
I) Amador
O msico amador exerce outra atividade econmica para se sustentar, sendo a msica
uma atividade extra, exercida sem remunerao ou com remunerao inconstante.
II) Semi-profissional
Alm da msica, o msico semi-profissional precisa de outra atividade remunerada
para complementar suas receitas correntes a fim de equilibrar seu oramento. Seu tempo
dividido entre a msica e outra atividade.
III) Profissional
Neste estgio o msico profissional vive da msica, e a msica sua principal fonte de
renda, capaz de arcar com todos os custos de vida pessoal e contribui para o sustento da
famlia. A msica tem prioridade na sua agenda.
2.2 Uma profisso e vrios trabalhos
Assim como o sonho de todo jogador de futebol ser da seleo brasileira, o sonho de
quase todo jovem msico fazer sucesso com sua banda autoral e auferir renda
1
No confundir amador com amadorismo. O amador se dedica atividade por prazer, sem fazer desta um meio
de vida. Amadorismo fazer de qualquer jeito, um processo sem qualidade artstica ou tcnica. De modo que um
msico amador pode desenvolver um projeto sem amadorismo, portanto com qualidade tcnica e artstica.
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exclusivamente desse trabalho. Mas, sinceramente, este sonho alcanado pela minoria dos
msicos. O msico precisa ampliar sua viso acerca das possibilidades que sua atividade
oferece. Nem s de banda autoral vive o msico.
Assim, o que o msico precisa entender que sua profisso possibilita a diversidade
de projetos, s vezes esteticamente distintos. Isso traz uma vantagem, porque sua renda a
soma de todos os trabalhos, reduzindo o grau de incerteza de sua remunerao mensal, j que
no existe dependncia econmica de apenas um projeto especfico. Pode (e deve) haver o
projeto principal, mas este no o nico a lhe retribuir financeiramente. Tambm uma
precauo contra a possibilidade de o projeto principal vir a ser encerrado no futuro de forma
abrupta e o msico ficar sem outra opo de ganhar dinheiro.
Outra analogia que cai bem atualmente com a profisso de msico com a medicina.
O mdico possui vrios trabalhos: planto no domingo, ambulatrio tarde durante a semana,
planto noite duas vezes por semana noutro hospital, atendimento pela manh trs vezes na
semana numa clnica particular, e assim por diante.
Da mesma forma o msico precisa enxergar vrias possibilidades de trabalho na rea
musical. Lembrando que uma opo no exclui outra, considerando tambm as caractersticas
pessoais. A lista abaixo enumera os 20 trabalhos mais comuns na indstria da msica.
1) Banda autoral;
2) Banda tributo ou cover;
3) Orquestra de baile;
4) Sonorizao para eventos;
5) Casa de show, boate, bar;
6) Produo fonogrfica;
7) Edio musical;
8) Loja e/ou distribuio de discos;
9) Indstria ou comrcio de instrumentos musicais e acessrios;
10) Instrumentista ou intrprete (tocando/cantando/gravando para terceiros);
11) Arranjador;
12) Produo de udio para publicidade, cinema, dana, teatro, moda;
13) Orquestra sinfnica da cidade (emprego pblico);
14) Ensino a particulares, em workshops, em faculdades;
15) Estdio de ensaio ou de gravao;
16) Direo artstica (show ou disco);
17) Produo executiva (empresrio ou agente);
13
18) Organizao de eventos (festivais, prmios, shows)
19) Roadie ou tcnico de som em projetos de terceiros;
20) Projetos culturais na rea de msica;
Enfim, a idia que o msico preencha sua agenda com trabalhos ligados atividade
musical de forma geral, sem se prender ao trabalho nico com banda autoral.
2.3 Produtor, empresrio, agente
A produo de artistas pode ser realizada por apenas uma pessoa o produtor ou por
at trs profissionais distintos, com funes e remuneraes diferentes: empresrio, agente e
produtor executivo.
Empresrio
Foco na carreira artstica
Planejamento de longo prazo
Agente
Produtor
20%
sobre cach e
outras rendas
10%
sobre o cach
Cach fixo ou %
14
pagar. O nus que ele vai privilegiar o artista que lhe der mais retorno financeiro em
detrimento dos demais.
Existe uma carncia de empresrios artsticos. Na realidade existe muita banda no
mercado. Por isso o pequeno msico empreendedor necessita ser seu prprio empresrio e
produtor, pelo menos enquanto seu trabalho no atrai a devida ateno de produtores. No final
das contas, esta experincia dar critrios para que mais tarde o msico saiba avaliar o
trabalho de um empresrio ou produtor.
2.4 A relao artista x produtor
O trabalho do produtor representar os interesses do artista. O produtor o olho do
artista fora do palco. Normalmente o produtor fica com 20% da remunerao do artista. Essa
a praxe do mercado em quase todo o mundo. O produtor, na realidade, uma espcie de
gerente. Ele apenas cuida do negcio, mas o verdadeiro dono o artista. Mas essa verdade
no est bem definida na cabea de muitos profissionais.
Fazendo um mapeamento do processo de trabalho da venda de um show, pela tica do
produtor, encontramos o seguinte processo, distribudo didaticamente em oito etapas:
a) envio ou recebimento da proposta de show (incio do processo);
b) fechamento com contratante;
c) reunio com a banda (passar informaes do evento);
d) enviar informaes do show para a equipe tcnica do contratante (back line, input
list, mapa de palco, mapa de luz, room list, camarim);
e) enviar dados do artista para a produo do contratante (CD, foto, release, OMB,
ECAD);
f) contatar demais prestadores de servios do artista (roadie, tcnicos, van);
g) receber o cach, reter a comisso de 20%, pagar todos os prestadores de servios,
repassar o restante para o artista;
h) prestao de contas ao artista (fim do processo);
O dinheiro depositado pelo contratante na conta do produtor, que retm 20% do
valor. Esse o rastro do dinheiro: evento produtor artista. Desta forma fica
caracterizado que o produtor um scio que possui 20% da cota do negcio do artista, e no
apenas um funcionrio (gerente) do artista como explicamos no incio do tpico.
Esse processo truncado causa confuso, sendo motivo de desentendimento entre artista
e produtor. Para resolver esse conflito, nossa sugesto simplificar e dar mais transparncia
com outro procedimento, cujo dinheiro seguiria este caminho: evento artista produtor.
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A empresa do artista receberia o cach do contratante. Em seguida, o produtor (gerente
da empresa) faria uma srie de pagamentos a terceiros pelos servios prestados, inclusive a ele
prprio. Agora est configurado de forma clara e precisa quem funcionrio e quem o dono
do negcio. Para acontecer dessa forma preciso que o artista tenha seu negcio formalizado,
com CNPJ prprio. Este o nus do benefcio de o artista ser dono do prprio nariz.
2.5 Artista e empreendedor
A necessidade de legalizar o negcio uma realidade. Diversas organizaes
contratam exclusivamente com empresas formais, com nota fiscal e CNPJ. o caso dos
Governos (Federal, Estadual e Municipal), do SESC, do SEBRAE, de mdias e grandes
empresas privadas e de muitos editais de patrocnio cultural. A melhor alternativa para
comear um novo negcio adotar o modelo de microempresa, segundo a Lei do Simples
Nacional. A carga tributria menor e tem pouca exigncia de registro contbil, o que facilita
o dia-a-dia da organizao. Alm do mais, os custos operacionais so reduzidos, porque no
h necessidade de possuir um contador como empregado, e no h necessidade de alugar uma
sala comercial (pode-se alugar uma caixa postal como escritrio virtual da microempresa).
Desta forma inexiste custo com aluguel de sala, IPTU comercial, condomnio e energia. Os
msicos-scios trabalhariam em suas residncias e dividiriam os custos fixos contador
terceirizado, mensalidade da caixa postal, manuteno da conta corrente, registro e
hospedagem do site e cadastro mercantil algo em torno de R$ 290,00 por ms. No caso de
cinco scios, a conta por msico seria de apenas R$ 58,00/ms. pouco custo individual para
muitos benefcios coletivos.
De acordo com o Cdigo Civil, qualquer sociedade empresria limitada (como a
microempresa) precisa ter pelo menos dois scios. No modelo de negcio elaborado para este
trabalho sero cinco scios que se dividiro na gesto da microempresa.
Uma pesquisa apontou a banda Calypso como a mais ouvida no Brasil em 20072.
Lemos e Castro (2008) revelaram o caminho percorrido pelo guitarrista Chimbinha e pela
cantora Joelma para alcanar este patamar na carreira. Uma lio de empreendedorismo.
A dupla comeou a gravar e vender sem apoio de uma gravadora. Criaram seu prprio
selo e distriburam seus CDs em para grandes supermercados populares, freqentados
por seus fs. A frmula inovadora deu certo. Vendidos a preos baixos entre R$
5,00 e R$ 10,00 os CDs no pararam nas prateleiras. Quando j haviam estourado
entre as classes populares do Par e de outros estados do Nordeste, foram convidados
pela produo do Domingo do Fausto para se apresentarem no programa. Do
estdio para todo o Brasil, atingindo um pblico de todas as idades, sexos e gostos
(LEMOS; CASTRO, 2008).
2
ATRIBUIES
Advogado
Elaborar e analisar
contratos;
Mover processos na
Justia;
Resolver litgios;
Agente
Artista
Autor
Contador
Enviar material
promocional do artista
para o contratante com a
inteno de vender o
show;
Celebrar contrato com o
contratante;
Informar rider tcnico,
mapa de palco e room
list para a produo do
evento;
Fornecer material
promocional para o
agente;
A estrela do show
business para quem
todos trabalham;
Ensaiar;
Executar o show; Bater
fotos; Gravar
videoclipes; Conceder
entrevistas; Dar
autgrafos;
Criar a obra artstica;
Registrar no rgo
competente; Pode ou
no edit-la; Mostrar a
obra para artistas
intrpretes;
Organizar o livro-caixa
da empresa; Instruir
sobre emisso de nota
fiscal, recibos e
pagamentos; Emitir
guias de pagamento dos
impostos; Fazer o IR da
empresa e dos scios.
RENDIMENTOS
Custas definidas por
tabela da OAB e pelos
Tribunais de Justia de
cada Estado;
Em alguns casos, 20%
do valor da causa;
O agente possui um
contrato de
agenciamento com o
artista;
Geralmente recebe do
artista uma comisso
(10 a 15%) sobre o
valor do cach
acertado com o
contratante.
OBSERVAES
Contratos com
artistas, promotores,
fornecedores,
patrocinadores.
Alvar para entrada de
menor no evento.
O contrato de
agenciamento estipula
um territrio e um
perodo de validade.
Um mesmo agente
pode representar mais
de um artista numa
mesma regio.
O artista pode ter um
agente para cada
regio ou pas.
Artista o intrprete
ou msico executante.
No necessariamente
o artista o autor da
obra.
Direitos autorais
(morais e
patrimoniais);
Royalties;
Quando terceirizado,
geralmente 01 salrio
mnimo. Quando
prprio da empresa, a
partir de 03 salrios
mnimos.
18
AGENTE
Contratante
Designer
Distribuidores
DJ
ATRIBUIES
RENDIMENTOS
OBSERVAES
Ganha o lucro obtido
Recebe proposta de
com o evento;
show dos agentes e dos
Pessoa fsica ou
Tambm pode
empresrios;
incrementar o lucro
jurdica que contrata
Acompanha a mdia
os servios artsticos:
com a ajuda de
especializada procura
patrocnios para bancar
produtor, promoter,
de novos talentos; Faz
parte das despesas do
boate, casa de show,
pesquisa de mercado
festival,
evento; E ainda
para saber o que o
aumenta seu lucro com
bar/restaurante,
pblico quer assistir;
a venda de bebidas e
Governo, empresas,
Celebra contrato de
alimentos na rea
cerimoniais. Assume
show com o agente ou o
interna do evento;
o risco do evento.
empresrio do artista;
Responsvel civil e
comum o contratante,
Contrata os servios
ao invs de negociar
criminalmente pelos
terceirizados para a
cach fechado com o
acidentes ocorridos na
realizao do evento;
rea interna do evento.
artista, lhe destinar
Captar patrocnios para
uma % da renda da
o evento;
bilheteria;
Para capa de discos
Criar identidade visual
Existe tabela no
independentes,
do disco ou evento,
mercado publicitrio,
geralmente o designer
logomarca; Criar capas
mas em geral cada
um amigo ou
de discos, encartes; criar
designer cobra de
conhecido que curte a
material promocional do
forma diferenciada
banda e se identifica
produto, cartaz de show,
para cada cliente.
com a proposta, com o
e-flyer, banner;
som que a banda faz.
Fica com porcentagem
que varia de 40 a 60%
Dependendo do
Colocar o produto (CD
do preo passado ao
contrato de
ou DVD) na praa,
varejo. Pagam
distribuio, pode
distribuir no varejo
impostos estaduais e
fabricar o produto ou
(lojistas, supermercados, mantm ampla rede de
apenas enviar para o
magazines)
divulgadores
varejo.
espalhados pelas
cidades em que atuam.
Colocar o pblico pra
Um remix de uma
danar em uma festa,
obra j existente
Cach por show; cach
boate, ou at mesmo
considerada uma nova
por remix produzido;
festival; Alguns DJs so
obra, porque uma
royalties pela venda de
adaptao, novo
produtores de remix,
CDs (se for criador da
criadores de obras.
arranjo, muitas vezes
obra).
Tambm podem
totalmente diferente
da msica original.
trabalhar em rdios.
19
AGENTE
ECAD
(Escritrio
Central de
Arrecadao e
Distribuio)
Editora
ATRIBUIES
O Ecad uma
instituio privada sem
fins lucrativos, criado
em 1973 para centralizar
a autorizao,
arrecadao, a
distribuio e a
documentao de obras
musicais e de
fonogramas no Brasil.
Pessoa fsica ou jurdica
qual se atribui o
direito exclusivo de
reproduo da obra, e o
dever de divulg-la.
Representa os interesses
do autor.
Empresrio
Cuidar do
desenvolvimento da
carreira do Artista;
Planejar a carreira,
estabelecer metas,
cumprir prazos;
coordenar toda a equipe
(artista + produo)
Equipamentos
Fbrica de
equipamentos;
Loja de equipamentos;
Estdios
Fbrica de CDs
Fundao
Biblioteca
Nacional (FBN)
Ensaio;
Gravao;
Replicar cpias de CD e
DVD a partir da mster
fornecida pelo produtor
fonogrfico.
Recebe pedido, analisa a
obra e emite certificado
de registro de obras
musicais.
RENDIMENTOS
Retm 17% da receita
gerada pelos direitos
autorais de execuo
pblica, e usa para
pagamento das
despesas operacionais
e de seus funcionrios.
Repassa os 83%
restante para as
sociedades de autor.
OBSERVAES
O Ecad no repassa o
dinheiro diretamente
para o autor; Uma
crtica forte ao
trabalho do rgo
que ele no distribui o
dinheiro de forma
equilibrada e justa,
mas atravs da
proporcionalidade.
A praxe 20 a 25% do
valor do cach. Se tiver
Poder ter agentes e
agente envolvido na
produtores
negociao, pode
trabalhando para ele,
dividir sua parte 50/50
ou ele sozinho pode
com o agente; Tambm
desempenhar as
pode receber salrio
funes de agente,
mensal fixo +
produtor e empresrio.
comisso;
Amplificadores,
Preo varia muito de
pedais, microfones,
acordo com o modelo,
cabos, plugs, caixas,
a marca, a potncia, a
autofalantes, luzes,
qualidade, os recursos,
mesas de mixagem,
etc
etc
Ensaio R$ 40,00 por
03 horas*
*Valores mdios em
Gravao R$ 70,00
Recife.
por 01 hora*
R$ 3.000,00 por 1.000
discos*
*Valor mdio no
Brasil
O autor deve
encaminhar partitura
com letra.
20
AGENTE
Governo
Gravadora ou
selo
Imprensa
Instrumentos
musicais
ATRIBUIES
Leis e editais de
incentivo cultura;
Festas populares;
Festivais temticos;
Feiras; Cerimnias e
eventos institucionais;
Financiar a gravao;
detentora dos direitos do
fonograma; promover o
produto; Algum suporte
financeiro para turns;
Informar o pblico;
analisar a obra;
promover o artista;
executar o fonograma
(rdio ou televiso);
Fbrica de instrumentos;
Loja de instrumentos;
Fornecer material
promocional para o
Agente;
Pesquisar, ensaiar;
Intrprete
Executar o show; Sesso
de fotos; Produo de
videoclipes; Conceder
entrevistas; Dar
autgrafos;
Promover o artista;
Mdia eletrnica executar o fonograma;
informar o pblico
Msico
autnomo
Pirataria
RENDIMENTOS
Paga cach mediante
empenho;
Inexigibilidade de
licitao;
Explora
comercialmente o
fonograma atravs da
venda ou do
licenciamento;
Salrio pago pelas
empresas em que
trabalham;
O valor de mercado
varia de instrumento
para instrumento.
Cach por show;
Direitos conexos e de
imagem;
Royalties pela venda
de CDs;
Cach para campanhas
publicitrias; Cach
para gravao em
estdio;
Venda de espao na
grade de programao;
Jab;
A tabela de preo do
Sindicato dos Msicos
do Rio de Janeiro fixou
o cach em R$ 785,00
por show.
OBSERVAES
Em geral celebra
contrato com pessoa
jurdica, mediante
apresentao de todas
as certides negativas
de dbito.
A prtica do jab
tpica de gravadoras;
Alguns jornalistas so
autnomos e
trabalham para mais
de um veculo de
comunicao;
Bateria, guitarra,
baixo, teclado,
percusso, sopros,
cordas, etc
Intrprete o artista
que sobe no palco.
No necessariamente
o Intrprete o autor
da obra.
Exemplos: rdio,
televiso, internet.
Cach por show;
Cach para
campanhas
publicitrias; Cach
para gravao em
estdio; hora/aula;
direito conexo;
A pirataria domina
cerca de 50% do
mercado nacional de
produtos fonogrficos.
21
AGENTE
Prestadores de
servios
terceirizados
Produtor
executivo
Produtor
fonogrfico
Produtor
musical
Promoter
Pblico
ATRIBUIES
Prestam servio ao
produtor cultural;
podem ser pessoa
jurdica ou pessoa fsica;
RENDIMENTOS
Cada prestador de
servio tem sua tabela
de preo especfica, e
sua forma de trabalhar;
Coordena todas as
Pode ganhar um cach
etapas de um projeto;
fixo pelo projeto
Pe a mo na massa;
inteiro, pode ganhar
Acompanha o
por dias ou por etapas,
desenvolvimento do
ou ainda pode ganhar
projeto, cobra resultado
comisso (%) da verba.
dos envolvidos;
Pessoa fsica ou jurdica
que toma a iniciativa e
Explora
tem a responsabilidade
comercialmente o
econmica da primeira
fonograma atravs da
fixao do fonograma,
venda ou do
qualquer que seja a
licenciamento;
natureza do suporte
utilizado;
Dirige a gravao dando
Isso varia muito,
orientaes ao tcnico
depende da
de som e aos msicos;
experincia, fama,
Responsvel pelo som
tempo de gravao,
do disco;
quantidade de msicas;
Porcentagem (10 a
No Brasil, quem
20%) sobre a
promove o evento,
bilheteria, ou sobre o
distribui convites,
lucro do evento. Pode
geralmente
ter salrio fixo pago
funcionrio da casa de
pela casa de show ou
show ou da boate.
boate.
Apreciador da obra
artstica
Comprador dos
produtos culturais.
OBSERVAES
(empresas de
udio/iluminao,
tcnicos de som/luz,
roadies, segurana,
montagem de
estrutura,
publicitrios,
jornalistas, limpeza,
grfica, geradores de
energia, banheiros
qumicos, bebidas,
bilheteiros, porteiros,
garom)
Produtor executivo de
artista cuida da parte
logstica e das
necessidades
cotidianas.
Cabe ao produtor
fonogrfico autorizar
o uso e veiculao do
fonograma.
Um bom produtor
musical deve ter
sensibilidade artstica
e ao mesmo tempo
conhecimento tcnico.
Nos Estados Unidos
ou na Inglaterra,
promoter o
responsvel pela
realizao do show.
CD, DVD, MP3,
show, festival, jornal,
revista, livro; f-clube.
22
AGENTE
Sociedades de
autor
Tour Manager
Varejistas
ATRIBUIES
Sociedade de autor de
obra musical uma
associao civil, sem
fins lucrativos, criada
para a administrao dos
direitos de execuo
pblica de obras
musicais.
Executa a turn;
contorna imprevistos;
cumpre a agenda; cuida
dos horrios;
Recebe o produto do
distribuidor e revende
ao consumidor;
RENDIMENTOS
OBSERVAES
Retm 8% do que o
ECAD repassa e faz o
pagamento dos 75%
restante editora ou
diretamente ao autor.
Os associados podem
ser compositores,
autores, editoras,
msicos, gravadoras e
intrpretes.
23
24
25
26
No Brasil existe uma lei sobre direito autoral e duas correntes doutrinrias
conflitantes. Por motivos bvios, os artistas de sucesso comercial so a favor da lei. O resto
ou contra ou defende a flexibilizao da norma vigente, a lei 9.610/98. Mas no vamos
entrar no mrito desta discusso porque este no nosso objetivo neste trabalho.
Sobre o registro de obras artsticas, o caminho legal registr-la no Escritrio de
Direitos Autorais da Fundao Biblioteca Nacional (FBN), no Rio de Janeiro. Existe um
escritrio autorizado em Pernambuco, que funciona no prdio da Biblioteca Pblica Estadual,
no Parque 13 de Maio, em Santo Amaro. Existem trs formas de registrar uma msica:
a) s a letra;
b) letra e msica;
c) s a msica;
Em geral o autor deve apresentar letra e partitura em folhas separadas, fotocpia da
identidade e do CPF, comprovante de residncia, alm de pagar uma pequena taxa por msica
(cheque nominal anexado ao pedido ou depsito bancrio). O pedido enviado FBN. Num
prazo de 30 dias teis a certido deve chegar residncia do compositor com o nmero de
registro. Assim o autor estar legalmente protegido e sua famlia ter direito pelo resto da vida
aos benefcios decorrentes da sua obra.
Alguns profissionais afirmam que este tipo de registro no tem importncia, porque
para receber remunerao pelos direitos autorais de execuo pblica basta se associar a uma
Sociedade de Autor. Mas nosso entendimento que um ato complementa o outro.
Existem dez sociedades de autor: ABRAMUS, AMAR, SBACEM, SICAM,
SOCINPRO, UBC, ABRAC, ANACIM, ASSIM e SADEMBRA. So elas que compem a
Assemblia Geral do ECAD. O autor, intrprete, produtor fonogrfico ou editor deve escolher
a que mais lhe convier.
Outra questo a edio musical. Ao assinar um contrato de edio, o autor passa para
o editor, temporariamente, a administrao patrimonial da obra. Divulgar a obra
comercialmente o dever do editor, com o intuito de auferir rendimentos. Normalmente o
editor fica com 25% e o autor com 75% da receita sobre a explorao comercial da obra. O
dinheiro que o autor recebe da editora a ttulo de royalties isento de contribuio
previdenciria, mas no de imposto de renda, que dever ser retido na fonte.
Os direitos autorais so subdivididos em direitos morais e direitos patrimoniais. J
vimos que os direitos patrimoniais podem ser transferidos para explorao econmica. Os
direitos patrimoniais do autor perduram por 70 anos contados de 1o de janeiro subseqente ao
e seu falecimento.
27
As penalidades previstas foram dadas pela lei 10.695/03 que alterou o Cdigo Penal e
o Cdigo de Processo Penal. Destacamos o art. 184 do Cdigo Penal:
Art. 184. Violar direitos de autor e os que lhe so conexos:
Pena - deteno, de 3 (trs) meses a 1 (um) ano, ou multa.
1o Se a violao consistir em reproduo total ou parcial, com intuito de lucro direto
ou indireto, por qualquer meio ou processo, de obra intelectual, interpretao,
execuo ou fonograma, sem autorizao expressa do autor, do artista intrprete ou
executante, do produtor, conforme o caso, ou de quem os represente:
Pena - recluso, de 2 (dois) a 4 (quatro) anos, e multa.
2o Na mesma pena do 1o incorre quem, com o intuito de lucro direto ou indireto,
distribui, vende, expe venda, aluga, introduz no Pas, adquire, oculta, tem em
depsito, original ou cpia de obra intelectual ou fonograma reproduzido com
violao do direito de autor, do direito de artista intrprete ou executante ou do direito
do produtor de fonograma, ou, ainda, aluga original ou cpia de obra intelectual ou
fonograma, sem a expressa autorizao dos titulares dos direitos ou de quem os
represente.
3o Se a violao consistir no oferecimento ao pblico, mediante cabo, fibra tica,
satlite, ondas ou qualquer outro sistema que permita ao usurio realizar a seleo da
obra ou produo para receb-la em um tempo e lugar previamente determinados por
quem formula a demanda, com intuito de lucro, direto ou indireto, sem autorizao
expressa, conforme o caso, do autor, do artista intrprete ou executante, do produtor
de fonograma, ou de quem os represente:
Pena - recluso, de 2 (dois) a 4 (quatro) anos, e multa.
4o O disposto nos 1o, 2o e 3o no se aplica quando se tratar de exceo ou
limitao ao direito de autor ou os que lhe so conexos, em conformidade com o
previsto na Lei n 9.610, de 19 de fevereiro de 1998, nem a cpia de obra intelectual
ou fonograma, em um s exemplar, para uso privado do copista, sem intuito de lucro
direto ou indireto.
28
Como a principal fonte de renda dos artistas do tecnobrega advm das apresentaes
ao vivo, os autores supracitados concluem que perder o controle sobre a execuo de uma
obra condio para sua maior difuso, para se tornar um sucesso e, conseqentemente, gerar
contratos de show.
2.13 PRONAC Lei Rouanet
O Plano Nacional de Apoio Cultura/PRONAC foi institudo pela lei 8.313/91,
popularmente conhecida como Lei Rouanet, com a finalidade de captar e canalizar recursos
para o setor cultural atravs de trs mecanismos:
I) Fundo Nacional de Cultura/FNC
II) Fundos de Investimento Cultural e Artstico/Ficart
III) Incentivo a projetos culturais (mecenato)
O Ministrio da Cultura/MinC est dando incio a uma srie de debates pblicos com o
objetivo de formatar um anteprojeto de lei para ser enviado ao Congresso Nacional para criar
a nova Lei Rouanet. Porque existem srias distores no atual modelo de financiamento.
Relatrio do prprio MinC destaca alguns pontos que precisam ser revistos:
a) de cada R$ 10 captados, apenas R$ 1 vem do setor privado;
b) 3% dos proponentes captam 50% dos recursos;
c) dos projetos enviados, menos de 50% so aprovados;
d) dos projetos aprovados, apenas 20% captam recursos;
e) 80% dos recursos so destinados s regies Sul e Sudeste;
O valor total dos recursos incentivados em 2008 foi pouco mais de 1 bilho de reais,
segundo a Secretaria de Fomento e Incentivo Cultura do MinC. A rea de msica foi a mais
incentivada com cerca de R$ 222 milhes captados.
Dentre as pessoas jurdicas, apenas aquelas tributadas no lucro real podem repassar
recursos aos projetos culturais e abater o valor patrocinado, no limite de at 4% do imposto
devido. Exemplo: A empresa incentivadora tem a pagar R$ 1 milho de imposto de renda.
29
Desse valor devido, ela pode abater at 4% com projetos culturais via Lei Rouanet, ou seja,
R$ 40 mil. Na prtica, o que ocorre que a empresa pagar R$ 960 mil para a Receita Federal
e patrocinar o projeto cultural no valor de R$ 40 mil.
Os projetos de msica recebem tratamento diferenciado. Se o projeto cultural for de
msica erudita ou instrumental, o percentual de deduo do imposto de renda devido pelo
patrocinador ser de at 100% do valor do incentivo, no sendo permitido o lanamento do
montante como despesa operacional. No nosso exemplo, a empresa poder abater o valor
integral do patrocnio, R$ 40 mil.
No sendo de msica erudita ou popular, qualquer outro projeto de msica poder
deduzir do imposto devido nos percentuais de 40% para doaes, e 30% para patrocnios. O
montante poder ser lanado no registro contbil como despesa operacional, o que na prtica
reduz a base de clculo do imposto de renda da empresa incentivadora. No nosso exemplo,
apesar do valor do patrocnio ser de R$ 40 mil, a empresa incentivadora s poder abater R$
12 mil (30% de 40 mil). Mas ela poder lanar os R$ 40 mil como despesa operacional,
fazendo com que a empresa no fim das contas consiga abater 64% do valor patrocinado.
A diferena entre doao e patrocnio que na doao no h publicidade, muito
menos explorao de marketing em cima do valor incentivado. A lei impede que a doao ou
o patrocnio seja efetuado a pessoa ou organizao vinculada ao agente doador ou
patrocinador. Os recursos provenientes de doaes ou patrocnios devero ser depositados e
movimentados em conta bancria especfica, de instituio oficial, em nome do beneficirio,
devendo a prestao de contas ser realizada segundo normas vigentes. A prestao de contas
ser analisada, e o projeto encerrado somente aps sua completa aprovao.
2.14 Exportao da msica
O mundo est conectado atravs dos veculos de comunicao e dos meios de
transporte. Para uma banda em Recife mais barato viajar para Miami do que para Manaus, e
mais vantajoso receber em dlares do que em reais. Os artistas precisam enxergar o mercado
global como uma opo real e lucrativa. O artista tem que ir aonde h pblico e mercado.
A msica brasileira reconhecida em todo o mundo por sua qualidade, diversidade,
sofisticao e, sobretudo, pelo excepcional nvel de seus artistas. Trs associaes que atuam
na promoo da msica do Brasil no exterior, ABGI (Associao Brasileira de Gravadoras
Independentes), ABMI (Associao Brasileira da Msica Independente) e BM&A (Brasil
Msica e Artes), se uniram por iniciativa da APEX-Brasil, do Ministrio da Cultura e do
30
No site da organizao (www.wmce.de) h o endereo de todas as rdios associadas, inclusive com o nome dos
radialistas, telefones, e-mails, etc.
4
A palestra aconteceu em 2006, na segunda edio da feira Porto Musical.
31
3 EMPREENDEDORISMO
O conceito de empreendedorismo est intimamente ligado ao conceito de realizao.
Se formos buscar no dicionrio a origem da palavra empreender iremos encontrar as seguintes
definies: resolver-se a praticar, tentar, delinear, ou ainda pr em execuo, realizar,
fazer. A palavra empreendedor tem origem francesa (entrepreneur), e se refere a aquele
que assume riscos, aquele que comea algo novo. O SEBRAE (2009) define
empreendedor como indivduo que possui ou busca desenvolver atitude de inquietao,
ousadia e pr-atividade na relao com o mundo, condicionado por caractersticas pessoais,
pela cultura e pelo ambiente, que favorece a interferncia criativa e inovadora.
A definio de empreendedorismo dada por Joseph Schumpeter clssica. Economista
austraco que viveu entre 1883 e 1950, Schumpeter criou o conceito de destruio criativa,
um processo onde cada nova tecnologia destri a velha tcnica. Velhos postos de trabalho so
substitudos por novas profisses. Menezes (2008) diz que o progresso conseqncia deste
processo destruidor e criativo. A viso schumpeteriana incorpora economia o papel dos
empreendedores como sujeitos capazes de aproveitar as chances das mudanas e introduzir
novos produtos e servios no mercado.
Para Schumpeter, empreendedor o agente do processo de destruio criativa. o
impulso fundamental que aciona e mantm em marcha o motor capitalista,
constantemente criando novos produtos, novos mercados, e, implacavelmente,
sobrepondo-se aos antigos mtodos menos eficientes e mais caros (MENEZES,
2008).
32
33
Busca
de
oportunidade
DEFINIO
e Capacidade de pensar diferente, de fazer novas
iniciativa
3.
Exigncia
de
qualidade
eficincia
4. Persistncia e comprometimento
5. Estabelecimento de metas
materializao rotineiramente;
Coleta de dados, conversa, entrevista, pesquisa na
internet, leitura de livros e peridicos, etc.;
9. Independncia e autoconfiana
O microempreendedor pode atuar sob quatro formas jurdicas, cada uma com seu
enquadramento tributrio prprio: autnomo; empresrio; microempreendedor individual
(MEI); microempresa (ME) ou empresa de pequeno porte (EPP).
3.2 Autnomo
O profissional autnomo trabalha por conta prpria. Presta servio eventual portanto
sem vnculo empregatcio ao tomador do servio. Possui inscrio municipal, talo de nota
fiscal, contribuinte individual do INSS, mas no possui personalidade jurdica nem CNPJ.
Qualquer profissional pode solicitar sua inscrio municipal como autnomo: jornaleiro,
manicure, psiclogo, msico, produtor de eventos, tcnico em sonorizao, motorista,
34
35
O sistema tributrio Simples foi institudo pela primeira vez pela lei 9.317/96, oito
anos aps a promulgao da Constituio Federal. Essa lei foi revogada pela Lei Geral da
Micro e Pequena Empresa, como ficou conhecida a LC 123/06 (posteriormente alterada pela
LC 127/07 e pela LC 128/08), que instituiu o Simples Nacional.
Consideram-se microempresas ou empresas de pequeno porte, a sociedade simples e o
microempresrio, devidamente registrados no Registro de Empresas Mercantis ou no Registro
Civil de Pessoas Jurdicas, desde que:
a) no caso da microempresa, a receita bruta no ano-calendrio seja igual ou inferior a
R$ 240 mil;
b) no caso da empresa de pequeno porte, a receita bruta no ano-calendrio esteja entre
R$ 240 mil e R$ 2,4 milhes.
As pessoas jurdicas devero acrescentar s suas denominaes as expresses
Microempresa ou Empresa de Pequeno Porte, ou suas abreviaturas ME ou EPP.
A receita bruta do ano-calendrio calculada de acordo com o faturamento dos 12
meses antecedentes. Por exemplo: a alquota do ms de maro/2009 ser calculada somando o
faturamento dos meses de maro/2008 at fevereiro/2009. No caso de incio da atividade, os
limites sero proporcionais ao nmero de meses ou fraes de meses em que a ME ou EPP
houver exercido a atividade. Por exemplo: o limite de faturamento no ano-calendrio da
microempresa de R$ 240 mil. Se a empresa exerceu o primeiro ms de atividade, este limite
ser de R$ 20 mil.
36
37
4,5%, passou para 10%, no mnimo. Mas ainda continua vantajoso em comparao com a
tributao no lucro presumido, de 16,33% sobre a receita bruta.
Destacamos que o programa de gerao do DAS bem simples, tudo calculado
automaticamente, cabendo ao operador do programa apenas preencher os campos com os
dados solicitados, como valor total das notas fiscais de servio, valor total das notas fiscais de
comrcio, se houve recolhimento de ISS na fonte, e assim por diante. Depois de tudo
preenchido, s imprimir o boleto e fazer o pagamento at o dia 20 do ms seguinte ao da
competncia. Por exemplo: o DAS do ms de maro deve ser pago at o dia 20 de abril.
Mas existia o problema do regime de competncia do clculo dos impostos. Os
impostos do ms anterior deveriam ser pagos mesmo que o pagamento no fosse computado
no caixa da empresa at o dia do vencimento. Isso era um problema para as ME e EPP sem
capital de giro. Mas o Comit Gestor do Simples Nacional (CGSN) resolveu esse problema
com a edio da Resoluo no 38 (CGSN, resoluo 38/08). As microempresas e empresas de
pequeno porte podem optar por utilizar a receita bruta recebida no ms (regime de caixa) para
a determinao da base de clculo dos impostos. No entanto, elas devem manter um registro
dos valores a receber conforme anexo nico da referida resoluo.
Em todo caso, esse servio fica sob responsabilidade do contador terceirizado. Mas
bom saber como so calculados os valores desses tributos. As alquotas so progressivas,
quanto maior o faturamento, maior a alquota. A base de clculo a mesma o faturamento.
As alquotas para o comrcio, como no caso da venda de discos, com faturamento no
ano-calendrio de at R$ 600 mil, esta:
Receita Bruta em 12
meses (em R$)
At 120.000,00
De 120.000,01 a
240.000,00
De 240.000,01 a
360.000,00
De 360.000,01 a
480.000,00
De 480.000,01 a
600.000,00
ALQUOTA
IRPJ
CSLL
COFINS
PIS/PASEP
CPP
ICMS
4,00%
0,00%
0,00%
0,00%
0,00%
2,75%
1,25%
5,47%
0,00%
0,00%
0,86%
0,00%
2,75%
1,86%
6,84%
0,27%
0,31%
0,95%
0,23%
2,75%
2,33%
7,54%
0,35%
0,35%
1,04%
0,25%
2,99%
2,56%
7,60%
0,35%
0,35%
1,05%
0,25%
3,02%
2,58%
38
2) Nas hipteses em que (r) corresponda aos intervalos centesimais da Tabela V-A,
onde < significa menor que, > significa maior que, =< significa igual ou menor
que e >= significa maior ou igual que, as alquotas do Simples Nacional relativas ao
IRPJ, PIS/Pasep, CSLL, Cofins e CPP correspondero ao seguinte:
0,10=< (r) 0,15=< (r) 0,20=< (r) 0,25=< (r) 0,30=< (r) 0,35=< (r)
Receita Bruta em
(r)<0,10
12 meses (em
R$)
At 120.000,00
De 120.000,01 a
240.000,00
De 240.000,01 a
360.000,00
De 360.000,01 a
480.000,00
De 480.000,01 a
600.000,00
(r) >=
0,40
17,50%
8,00%
17,52%
15,75%
13,90%
12,60%
12,33%
10,72%
9,10%
8,48%
17,55%
15,95%
14,20%
12,90%
12,64%
11,11%
9,58%
9,03%
17,95%
16,70%
15,00%
13,70%
13,45%
12,00%
10,56%
9,34%
18,15%
16,95%
15,30%
14,03%
13,53%
12,40%
11,04%
10,06%
39
de Descrio
Tipo
realizao
de
envolvida
Preliminar
Anlise preliminar
OK
Preliminar
Analisar
e Anlise preliminar
OK
OK
as
foras
fraquezas individuais
Preliminar;
Escolher
Coleta de dados
Anlise de mercado
2
Estratgia de marketing
Coleta de dados
A empresa
Coleta de dados
Plano financeiro
Anlise
40
Reviso
detectada
o negcio.
Descrio do negcio
Misso
Viso
Objetivos estratgicos
Valores
2. RESUMO DA EMPRESA
Forma jurdica
Scios
Localizao
3. ANLISE DE MERCADO
Mercado potencial
Anlise da concorrncia
41
Anlise do Microambiente
Anlise do Macroambiente
Perfil do consumidor
Mensurao de mercado
Definio da estratgia do
negcio
5. PLANO DE MARKETING
Produto
Preo
Promoo
Distribuio e vendas
42
humanos
Cadeia de valor
Tributos
Custos
Ponto de equilbrio
Anlise
de
atratividade
negcio
43
44
especfico para o preenchimento dos dados: razo social da empresa contratante, descrio e
valor do servio. Aps a emisso da nota, um link enviado por e-mail ao contratante. Da
s abrir o link e imprimir a nota fiscal, tudo bem simples, rpido e seguro.
3.8 Princpios de administrao
Se abrir um negcio complexo, a tarefa de administr-lo no deixa a desejar. Nosso
intuito aqui fornecer uma viso panormica de administrao de empresas. Vamos abordar
os principais conceitos e ferramentas desta cincia social.
Para Maximiano (2004) uma organizao um sistema de trabalho que transforma
recursos (humanos, materiais, financeiros) em produtos e servios. A administrao um
processo dinmico que consiste em tomar decises sobre o uso de recursos para realizar
objetivos. O processo de administrar compreende cinco processos principais interligados:
planejamento, organizao, liderana, execuo e controle (MAXIMIANO, 2004).
a) planejamento a ferramenta para administrar as relaes com o futuro;
b) organizao o ordenamento dos recursos para facilitar a realizao dos
objetivos;
c) liderana trabalhar com pessoas, motivando-as e dirigindo-as;
d) execuo realizar as atividades planejadas;
e) controle comparar as atividades realizadas com as atividades planejadas;
O desempenho de qualquer organizao pode ser avaliado pela medida em que os
objetivos so realizados e pela forma como os recursos so utilizados. Uma organizao
eficiente quando utiliza corretamente os recursos disponveis, eliminando os desperdcios.
Eliminar desperdcios significa reduzir ao mnimo a atividade que no agrega valor ao
produto ou servio. Para Maximiano (2004) agregar valor significa realizar operaes
estritamente relacionadas com a elaborao do produto ou prestao do servio.
Uma organizao eficaz quando realiza seus objetivos. Eficcia o conceito de
desempenho que envolve a comparao entre objetivos (desempenho esperado) e resultados
(desempenho realizado).
Para Chiavenato (2006) as tendncias organizacionais no mundo moderno se
caracterizam por simplificar e descomplicar para enfrentar a complexidade. Dar mais
liberdade para as pessoas e desamarr-las do entulho autocrtico para que elas possam utilizar
seus recursos mais importantes: a inteligncia, o talento e o conhecimento, diz o terico.
No final da era neoclssica da cincia administrativa surgiram vrias tcnicas de
interveno e abordagens inovadoras de mudana organizacional.
45
46
4 FINANAS
Optamos por reunir sob o nome genrico de finanas este captulo dedicado a
assuntos envolvendo clculos matemticos e demais reas correlatas, como economia,
contabilidade e finanas propriamente dita.
4.1 Princpios de economia
Viceconti e Neves (1995) definem economia como cincia social que estuda a
produo, a circulao e o consumo de bens e servios que so utilizados para satisfazer as
necessidades humanas. Tambm pode ser definida como a cincia que estuda o uso dos
recursos escassos para a produo de bens alternativos.
A economia da cultura um ramo da cincia econmica que estuda a produo, a
circulao e o consumo de bens e servios culturais. Traduzindo do economs, isso significa
uma rede de produo que comea no artista, passa pelos canais de exibio de sua obra e
chega ao consumidor explicam Cludio e Rangel (2008). No Brasil, esse ramo de estudo
vem crescendo velozmente, notadamente a partir de 2003 com a consolidao do estudo
Sistema de Informaes e Indicadores Culturais, graas a uma parceira entre o Ministrio
da Cultura, o IBGE e o Ministrio do Planejamento. Em 2006, o MinC e o IBGE lanaram um
importante estudo sobre a cultura nos municpios brasileiros, a Pesquisa de Informaes
Bsicas Municipais Cultura5. Dentre outras informaes, essa pesquisa revelou que: apenas
8,7% dos municpios brasileiros possuem salas de exibio de cinema; 82% possuem
videolocadoras; 45,6% possuem provedores de internet; 39,8% possuem unidades de ensino
superior; 95,2% possuem sinal de TV aberta. O estudo tambm mostra que os equipamentos
culturais se concentram nas regies metropolitanas.
(...) A indstria do entretenimento um fenmeno mundial e superou o faturamento
das indstrias automobilsticas com o segundo maior rendimento do planeta s
perde para a indstria blica. (...) Segundo pesquisa conjunta do IBGE e do Ministrio
da Cultura, temos em atividade cerca de 400 mil empresas gerando 1,6 milho de
empregos formais, o equivalente a 4% do universo de postos de trabalho. Observa-se
que o salrio mensal pago aos trabalhadores nessa rea 47% superior mdia
nacional e gira em torno de 5,1 salrios mnimos (CLAUDIO; RANGEL, 2008).
Esses estudos podem ser consultados a partir de download gratuito da pgina do Ministrio da Cultura na
internet (www.minc.gov.br).
47
Singer (2006) diz que na primeira lei de mercado, em geral, o vendedor quem fixa o
preo. O preo j sabido, e a partir da o comprador comea a barganhar. No final do
processo ele vai decidir se leva pouco, muito, ou nada daquela mercadoria. A segunda lei a
da concorrncia, onde em cada ramo da produo existem vrios produtores. A tendncia
que os preos dos produtos semelhantes tenham a mesma faixa de valor. Isso faz com que os
produtores busquem oferecer o melhor produto pelo menor preo. Uma exceo desta regra
o monoplio, onde existem um ou dois produtores que controlam os preos das mercadorias.
O Brasil tem uma poltica de combater a existncia de monoplios.
As leis da procura (demanda) e oferta so leis bem conhecidas da populao em geral.
Quando a procura por um produto maior do que a oferta, o preo dele tende a se manter
elevado. Do contrrio, o preo do produto tende a cair se a oferta for maior que a procura. Isso
muito simples de ser observado na ao dos cambistas. Ingresso sobrando, eu compro,
gritam eles. Isso quer dizer que a procura est grande, enquanto que a quantidade de ingressos
reduzida, o que aumenta seu valor. O cambista ento compra o ingresso e espera que ele
acabe na bilheteria. A partir da, s o cambista ter o ingresso para vender, e ele o far pelo
valor mais alto que o comprador estiver disposto a pagar (monoplio). O cambista um
concorrente desleal do produtor cultural.
Os produtos musicais apresentam algumas singularidades econmicas que foram
destacadas por Palmeiro (2005) no estudo sobre a indstria do disco de Buenos Aires,
Argentina. So eles: aleatoriedade da demanda, simetrias de desconhecimento e relaes
culturais e sociais da msica.
A aleatoriedade da demanda significa que a base de satisfao do consumo de msica
apresenta um carter intrinsecamente subjetivo. De dois produtos musicais idnticos, no
improvvel que um resulte em sucesso absoluto, enquanto que o outro seja um fracasso total.
Na simetria de desconhecimento o produtor cultural no sabe se o show ou o disco do
artista agradar ou no ao pblico alvo, e o consumidor no sabe se o produto musical
satisfar suas exigncias. O show ou disco s ser bem conhecido do consumidor depois que
o produto j foi adquirido e experimentado. O produtor s sabe se o show ou disco far
sucesso depois de lanado e divulgado.
Por fim, nas relaes culturais e sociais do produto cultural, o gosto do consumidor e
seu padro de compra esto relacionados a tendncias populares e esttica da moda. Isso
quer dizer que o produtor cultural deve estar atento a fenmenos que extrapolam os aspectos
artsticos para definir suas estratgias de atuao no mercado.
48
49
A tributao lucro presumido recebe este nome porque se presume que o lucro de
quem trabalha no ramo de prestao de servio seja de 32% do seu faturamento. O que nem
sempre verdade, visto que na indstria da msica o lucro do empresrio artstico 20%. Pior
para o empresrio. No lucro presumido a carga tributria fixa na alquota de 16,33% sobre a
receita bruta, dividida da seguinte forma: 5% a ttulo de ISS; 4,8% de IRPJ; 2,88% de CSLL;
3% de COFINS e 0,65% de PIS.
Como o prprio nome diz, o regime de tributao Simples Nacional desburocratiza
uma srie de questes em relao abertura e fechamento da empresa, carga tributria,
contabilidade, licitaes e contratos com a administrao pblica, acesso aos juizados
especiais. As alquotas variam de acordo com a receita bruta auferida nos ltimos 12 meses.
Uma banda de msica enquadrada como microempresa comea pagando impostos na alquota
de 10% sobre o faturamento, o que inclui os impostos ISS, IRPJ, CSLL, COFINS e PIS. Ou
seja, a carga tributria da microempresa menor do que a da empresa no lucro presumido.
Tributos so pagamentos obrigatrios, em dinheiro, que incidem sobre prestaes de
servio, venda de mercadorias, processos de industrializao, transaes financeiras,
rendimentos de qualquer natureza e inclusive doaes. Quem trabalha no setor de produo
cultural precisa compreender pelo menos trs espcies de tributo: imposto de renda (IR),
imposto sobre servio (ISS) e contribuio social para a previdncia (INSS).
O Imposto de Renda devido ao Governo Federal, sendo a Receita Federal do Brasil
(RFB) a instituio responsvel pela sua arrecadao e fiscalizao. Sua funo fiscal,
constitui a principal fonte de receita da Unio. A constituio de 1988 estabeleceu que 1,8%
da arrecadao do Imposto de Renda ser destinada ao financiamento de investimentos na
regio Nordeste. Essa incumbncia fica a cargo do Banco do Nordeste do Brasil (BNB).
A base de clculo deste imposto o montante tributvel. Tanto as pessoas jurdicas
quanto as pessoas fsicas pagam esse imposto.
A mesma pessoa pode ser contribuinte como pessoa jurdica e como pessoa fsica,
sobre a mesma disponibilidade financeira. Como pessoa jurdica, sobre os lucros da
firma individual ou da empresa; como pessoa fsica, em razo da renda total, de
qualquer natureza. (CHIMENTI, 2008, P. 183)
O imposto de renda da pessoa jurdica (IRPJ) tributada no lucro real de 15% sobre o
lucro operacional, havendo adicional de 10% sobre o valor que ultrapassar R$ 240 mil. O
IRPJ da empresa tributada no lucro presumido de 4,8% sobre o faturamento bruto. A
microempresa tributada no Simples Nacional j paga o IRPJ atravs do DAS, e sua alquota
varia de acordo com o faturamento da microempresa nos 12 meses anteriores.
50
Alquota
At R$ 1.434,59
Isento
De R$ 1.434,60 at R$ 2.150,00
7,5%
R$ 107,59
De R$ 2.150,01 at R$ 2.866,70
15%
R$ 268,84
De R$ 2.866,71 at 3.582,00
22,5%
R$ 483,84
Acima de R$ 3.852,01
27,5%
R$ 662,94
51
O ISS da microempresa j est includo no DAS e sua alquota varia de acordo com o
faturamento acumulado nos ltimos 12 meses.
Existe uma divergncia sobre a incidncia de ISS no patrocnio cultural. Alguns
municpios cobram, outros no. Na dvida, o patrocnio deve ser declarado como receita
corrente e os impostos recolhidos atravs do DAS. O motivo de agir desta forma evitar
disputas judiciais futuras contra o municpio, poupando dinheiro com honorrios advocatcios.
4.4 Oramento
Oramento o plano financeiro estratgico de uma administrao para determinado
exerccio. Deve estimar e detalhar todas as receitas do projeto, como patrocnio, bilheteria,
venda de produtos, etc. O oramento deve levar em conta todos os gastos do projeto,
incluindo custos de produo, despesas administrativas, taxas e impostos incidentes sobre a
atividade. O oramento deve discriminar quantidade, valor unitrio e valor total de cada item.
Para o produtor cultural que trabalha com o modelo de gerenciamento de projetos o
oramento o segundo passo de toda iniciativa. O primeiro passo o impulso criativo. A
elaborao do oramento comear a dar forma idia original.
O oramento deve ser visto como uma ferramenta de ajuda e controle do projeto, e
portanto deve ser utilizado diariamente para balizar os gastos j realizados, as receitas
captadas, bem como os gastos excessivos e economias realizadas, de forma que se
faam ajustes peridicos. De qualquer maneira, apesar dos ajustes, mantenha o
histrico do seu oramento e principalmente a memria de clculo, assim ser fcil
determinar os valores individuais de cada valor total e realizar rpidas adequaes do
oramento na hiptese de aumento ou diminuio do projeto. (NATALI, OLIVIERI,
2006, p. 117)
52
Pc x (1 + M)
(1 I)
Onde:
Pv = preo de venda
Pc = preo de custo
M = margem de lucro (forma decimal)
I = imposto da nota fiscal (forma decimal)
Para um imposto da nota fiscal no valor de 10%, a representao decimal equivalente
0,1. Para um imposto sobre a venda de 16,33%, a forma decimal 0,1633. Para uma
margem de lucro de 20%, temos 0,2 na forma decimal. E assim por diante.
Exemplo 01. Calcular o preo de venda de um disco com base na margem de lucro
sobre o preo de custo, considerando os seguintes valores:
Custo do disco = 9,25
Margem de lucro = 50%
Impostos sobre a nota fiscal = 4,5%
Pv =
Pc x (1 + M)
(1 I)
9,25 x (1 + 0,5)
(1 0,045)
9,25 x 1,5
= 13,88 =
0,955
0,955
14,53
Esta segunda frmula deve ser usada para determinar o preo de venda com base na
margem de lucro sobre o preo de venda.
Pv =
Pc
(1 M I)
Onde:
Pv = preo de venda
Pc = preo de custo
M = margem de lucro (forma decimal)
I = imposto da nota fiscal (forma decimal)
53
Exemplo 02. Calcular o preo de venda de um show com base na margem de lucro
sobre o preo de venda, considerando os seguintes valores:
Cach do artista = 3.000,00
Margem de lucro do empresrio = 20%
Impostos sobre a nota fiscal = 10%
Pv =
Pc
(1 M I)
3.000
(1 0,2 0,1)
3.000
= 4.285,71
0,7
Existe uma terceira frmula, indicada para casos em que o lucro possui valor prfixado pelo empresrio. Nesse caso no existe a margem de lucro, pois o lucro apresenta valor
definido e sabido.
Pv =
Pc + L
(1 I)
Onde:
Pv = preo de venda
Pc = preo de custo
L = lucro pr-fixado
I = imposto da nota fiscal (forma decimal)
Exemplo 03. Calcular o preo de venda de um show com base no lucro pr-fixado,
considerando os seguintes valores:
Cach do artista = 3.000,00
Lucro do empresrio = 900,00
Impostos sobre a nota fiscal = 10%
Pv =
Pc + L
(1 I)
3.000 + 900
0,9
3.900
4.333,33
0,9
4.6 Pagamento
O administrador deve ter alguns cuidados ao realizar pagamentos. Ele deve possuir os
dados dos prestadores de servio para manter um cadastro atualizado. Razo social ou nome
completo, CNPJ ou CPF, inscrio municipal ou INSS, alm de dados gerais como data de
nascimento, passaporte, endereo, telefone, e-mail.
O administrador deve criar regras para normatizar esse processo. Ele deve agendar dia
e hora para realizar o pagamento, de acordo com a forma acertada anteriormente entre a banda
e os prestadores de servio. Tem o direito e o dever de exigir a apresentao de nota fiscal e
de recibo. So dois documentos parecidos, mas com caractersticas distintas. A nota fiscal
54
um documento que registra a transao para fins tributrios, e o recibo um documento que
quita a obrigao para fins comerciais.
O administrador no precisa reter nenhum imposto no caso de pagamento a uma
pessoa jurdica. Mas no caso de pagamento a uma pessoa fsica, vrias normas jurdicas dizem
que responsabilidade da empresa contratante a reteno do INSS, do IR e do ISS. A forma
legal de formalizar este processo atravs do Recibo de Pagamento a Autnomo (RPA).
Por exemplo: uma produtora de eventos paga a um DJ (pessoa fsica) o valor de R$
2.500,00 por um show. Qual o valor das retenes? Quanto o valor recebido pelo DJ?
Retenes
- INSS
em R$
Memria de clculo
- 275,00
2.500 x 11%
= 275,00
- IR
- 64,91
- ISS
- 125,00
2.500 x 5%
= 125,00
Valor lquido
2.035,09
(em R$)
Memria de clculo
- INSS
- 275,00
2.500 x 11%
- 64,91
0,00
isento
- IR
- ISS
Valor lquido
2.160,09
(em R$)
Memria de clculo
+ INSS Patronal
+ 500,00
2.500 x 20%
= 500,00
Valor total
3.000,00
55
(em R$)
14.985,00 A
(1.469,40)
C Receita lquida (A B)
13.515,60
D Custos variveis
(9.750,00) D
3.765,60
(812,00)
Custos fixos
2.953,60 G
56
CT
CF + CV
q
O custo fixo mdio (CFme) obtido dividindo-se o custo fixo pela quantidade
produzida. Assim, CFme = CF/q.
O custo varivel mdio (CVme) resulta da diviso do custo varivel pela quantidade
produzida. Assim, CVme = CV/q.
O custo mdio tambm pode ser apresentado como a soma do custo fixo mdio com o
custo varivel mdio.
Cme = CFme + CVme
Lucro o retorno positivo de um investimento feito por um indivduo ou uma pessoa
nos negcios. Matematicamente, o lucro a diferena entre a receita total (RT) e o custo total
(CT).
L = RT CT
L = (P x Q) (CF + CV)
4.8 Demonstraes financeiras
Para que serve a contabilidade? A contabilidade registra todas as transaes em valor
monetrio. As demonstraes financeiras fornecem informaes a respeito do passado (lucro,
fluxo de caixa e condies financeiras) para ajudar usurios a fazer previses e tomar decises
relativas situao financeira futura do negcio (CHING et al; 2007). So informaes
importantes para a tomada de deciso gerencial do negcio. O gestor pode tomar decises
estratgicas com segurana atravs de documentos contbeis como demonstrao do resultado
do exerccio (DRE) e boletim do fluxo de caixa.
O fluxo de caixa mostra a real disponibilidade financeira da empresa demonstrando as
atividades que afetaram o caixa em um perodo. muito importante para o planejamento de
57
pagamentos e recebimentos. Uma empresa jamais pode ficar com o caixa descoberto por
muito tempo. Vejamos o exemplo a seguir.
Banda Brazuca
Fevereiro/2009
DATA
DESCRIO
RECBTO
PAGTO
01
Saldo do ms anterior
01
12,00
593,00
10
775,00
- 182,00
13
Baile da La Ursa
13
15
600,00
3.843,00
15
Contador
200,00
3.643,00
20
500,00
3.143,00
20
Galo da Madrugada
20
24
Carnaval de Olinda
24
27
Msicos
5.250,00
8.253,00
27
Tcnico
750,00
7.503,00
27
Roadie
600,00
6.903,00
27
Produtor
900,00
6.003,00
27
Van
750,00
5.253,00
10.337,00
5.253,00
TOTAL
605,00
SALDO
605,00
4.500,00
4.318,00
125,00
4.443,00
5.000,00
8.143,00
160,00
8.303,00
5.000,00
13.303,00
200,00
13.503,00
15.590,00
58
Banda Brazuca
Fevereiro/2009
Descrio
(em R$)
Receita bruta
14.985,00
14.500,00
485,00
(1.469,40)
Receita lquida
13.515,60
(9.750,00)
Lucro bruto
3.765,60
Custos administrativos
(812,00)
Lucro lquido
2.953,60
Lucro lquido
Receita total
2.953,60
14.985,00
19,71%
O ndice rentabilidade das vendas (RV) o resultado da diviso do lucro lquido pela
receita lquida do perodo. Utilizando os dados fornecidos pela DRE acima, podemos calcular
a rentabilidade das vendas para este exemplo.
RV
Lucro lquido
Receita lquida
2.953,60
13.515,60
21,85%
Lucro lquido
Capital investido
2.953,60
22.000,00
13,42%
Capital investido
Lucro lquido
22.000,00
2.953,60
7,4 meses
59
CF
1
CVT
RT
Onde:
Fo = faturamento no ponto de equilbrio operacional
CF = custo fixo
CVT = custo varivel total
RT = receita total
O professor Roberto Ferreira ensinou em sala de aula mais duas frmulas que so
aplicadas para encontrar a quantidade produzida e vendida no ponto de equilbrio operacional.
Xo =
CF
(P C)
Onde:
Xo = Quantidade no ponto de equilbrio operacional
CF = custo fixo
P = preo de venda unitrio do produto
C = custo varivel unitrio do produto
A segunda frmula deve ser usada para encontrar a quantidade mnima a ser produzida
para se obter um lucro pr-fixado, com valor determinado e sabido.
Xm
CF + L
(P C)
Onde:
Xm = quantidade mnima produzida e vendida
CF = custo fixo
L = lucro pr-fixado
P = preo de venda unitrio do produto
60
VF
(1 + i)n
61
VF = valor futuro
i = taxa mnima de atratividade
n = perodo (em anos)
Na avaliao pela taxa interna de retorno basta simplesmente igualar o valor
presente lquido a zero. Assim encontraremos uma taxa incgnita (ix) que ser o parmetro
para comparar o investimento estudado com a taxa mnima de atratividade (im). Se ix > im, o
projeto ser rentvel economicamente, portanto dever ser realizado. Mas se Se ix < im, o
projeto dever ser rejeitado porque no ser rentvel sob o ponto de vista econmico
(FERREIRA, 2008, p. 399).
Nunca esquecer que entre as diversas alternativas existentes, sempre existir a de no
fazer nada caso os projetos em anlise no ofeream retornos acima do mnimo
estabelecido pela empresa. As decises de investimento devem levar tambm em
considerao os eventos qualitativos no quantificveis monetariamente, que do ponto
de vista estratgico e de melhoria do clima organizacional interno da empresa podem
se justificar plenamente (CHING et al, 2007, p. 260).
62
isso foi o banco escolhido pela banda Brazuca para abrir sua conta corrente e ser parceiro nos
negcios.
Segue abaixo um quadro comparativo entre tarifas e juros cobrados por bancos oficiais
para trs servios comuns oferecidos a pessoas jurdicas: conta corrente, capital de giro e
desconto de duplicatas6. Em seguida vamos apresentar sucintamente os principais servios
oferecidos pelos bancos.
Servio
Banco do Nordeste
Caixa Econmica
Banco do Brasil
0,00
28,50
30,00
12,00
15,00
20,00
1,43% a.m.
1,84% a.m.
2,08% a.m.
Desconto de duplicatas
1,72% a.m.
2,62% a.m.
2,43% a.m.
63
64
5 MARKETING
Antes de estudar o marketing necessrio entender dois conceitos importantes:
necessidade e desejo. Todas as pessoas possuem necessidade de se alimentar, entretanto, uma
pessoa sente desejo de comer crepe, enquanto outra sente desejo por uma picanha com farofa
e vinagrete, e ainda outra sente desejo apenas por sushi. Necessidade algo mais amplo e
geral; desejo algo mais especfico, definido.
Kotler e Keller (2006), para definir o marketing de maneira bem simples, dizem que
ele supre necessidades lucrativamente. Transformam uma necessidade, particular ou social,
em uma oportunidade de negcios lucrativa.
Marketing a atividade de satisfazer as necessidades e desejos de pessoas ou de
grupos de pessoas atravs da venda de produtos ou servios. Os clientes no compram
produtos ou servio, na verdade eles compram solues para problemas, necessidades e
desejos. atividade de fazer, criar, descobrir, ofertar, ou, em resumo, trabalhar com
mercados na tentativa de satisfazer necessidades e desejos de pessoas ou grupo de pessoas,
pela venda ou troca de bens e servios, dado o nome de marketing (BONAVITA; DURO,
2001).
Mix de marketing ou composto de marketing um conceito criado na dcada de 60
por Philip Kotler. Tambm conhecido como os 4 Ps: produto, preo, praa e promoo. O
sucesso do marketing est atrelado correta definio de cada um desses itens, e tambm
harmonia entre eles. Pois de nada adianta um produto de qualidade sem uma promoo eficaz.
Um produto, de forma geral, tudo aquilo oferecido no mercado para a satisfao de
desejos e necessidades. Bonavita e Duro (2001) diferenciam produtos e servios da seguinte
maneira. Um produto algo tangvel, que pode ser testado, padronizado e armazenado. Um
servio, ao contrrio, se caracteriza por ser intangvel, que no pode ser estocado, e que
dificilmente poder ser padronizado. Disco um produto; show um servio.
O preo muitas vezes a cara final do produto ou servio. Existem muitos fatores que
influenciam a determinao do preo. Custos fixos e variveis, caractersticas do produto,
concorrncia do mercado, estratgias de venda, posicionamento da marca. Quando os
produtos so muitos parecidos, eles so chamados de commodity, e o que faz vender
commodity preo baixo e facilidade de encontr-lo. J a diferenciao pode fazer de um
produto um bem nico e altamente desejado. Existem vrias formas de se determinar o preo
de um produto ou servio, mas o que antes se precisa saber o objetivo a ser alcanado
(BONAVITA; DURO, 2001).
65
Preo
Praa
Promoo
Variedade de produtos;
Preos; descontos;
Canais de
Promoo de vendas;
qualidade; design;
concesses; prazo
distribuio;
propaganda; relaes
caractersticas; nome de
de pagamento;
pontos-de-venda;
pblicas; assessoria
marca; embalagens;
condies de
cobertura;
de imprensa; eventos
tamanhos; servios;
financiamento.
variedades; locais;
e experincias;
estoque; transporte.
marketing direto.
garantias; devolues.
66
Duas adolescentes entram em uma loja da Starbucks. Uma vai at o balconista, lhe
entrega cupons que do direito a dois expressos com leite e menta grtis e, por fim,
compra alguns bolinhos. A outra se senta a uma mesa e abre seu PowerBook da
Apple. Em poucos segundos, conecta-se internet, graas parceria da Starbucks
com a T-mobile para criar HotSpots sem fio nas mais de mil cafeterias da rede. Uma
vez online, a garota consulta no Google o nome da banda que tocou a trilha sonora do
filme que viu na noite anterior. Surgem vrios sites e dois anncios um para
ingressos da turn da banda e outro para o CD da trilha sonora e o DVD do filme na
Amazon.com. Quando ela clica no anncio da Amazon, o gigante das ferramentas de
busca, o Google, ganha algum dinheiro (por meio de um programa de remunerao,
ele recebe determinada quantia sempre que algum clica no banner de um
anunciante). Sua amiga retorna com os expressos (KOTLER; KELLER, 2006, p. 2.).
67
independentes de 25%. Os outros 75% esto nas mos das majors (Universal, Warner, EMI,
Sony, BMG). Barreiras de entrada so as dificuldades para se ingressar no mercado. Exemplo:
acesso a canais de distribuio. Barreiras de sada so as dificuldades para sair do negcio.
Exemplo: indenizaes trabalhistas.
Segmentao de mercado definir um foco de atuao. Seu produto ou servio
atender a parcelas da populao. Dificilmente ele ser consumido por todos. Existem vrios
tipos de segmentao: faixa etria, gnero musical, renda do pbico, regio, religio,
personalidade. A segmentao de mercado influir na escolha de vrios aspectos do negcio,
como precificao, distribuio e divulgao do produto ou servio.
Depois de definir o segmento, necessrio conhecer seu tamanho. Quantas pessoas
podero ser atingidas, ou quanto a empresa poder faturar? Para isso existe uma frmula
simples apresentada por Ramal (2006, p. 68.):
F=QxNxP
Onde:
F faturamento potencial da empresa
Q quantidade mdia consumida por pessoa em um perodo de tempo
N total de pessoas com mesmo perfil na regio
P preo do produto ou servio.
O objetivo da pesquisa de mercado precaver o empreendedor de cometer erros.
Como oferecer um produto pelo qual haver pouca procura, ou o que pior, oferecer um
servio interessante em um local inadequado. Os instrumentos mais utilizados na pesquisa de
mercado so o questionrio e a entrevista. As perguntas podem ser fechadas ou abertas.
Exemplo de pergunta fechada: voc sente necessidade de ter uma casa de show em nosso
bairro? Exemplo de pergunta aberta: Por que voc sente a necessidade de ter uma casa de
show em nosso bairro?
5.2 Planejamento
Planejamento um plano de ao detalhado. Um modelo de administrao focado no
futuro. Uma agenda de trabalho de longo prazo. O artista deve saber aonde quer chegar para
imprimir um direcionamento na sua carreira. A direo estratgica de uma carreira artstica
um estilo de direo focado no futuro, atento s mudanas, a fim de manter o artista no
mercado globalizado. andar com os ps no cho, mas com a cabea olhando para frente.
O planejamento estratgico surgiu na dcada de 60 no ambiente organizacional das
grandes corporaes. Hoje uma tcnica tambm aplicvel microempresa. O planejamento
68
estratgico na indstria da msica pode ser entendido como um processo que requer do
produtor ter a sensibilidade de perceber o ambiente onde o artista est inserido, ter a
capacidade de realizar ajustes de rota, ter a coragem de fazer adaptaes de processos de
trabalho.
Afinal de contas, o mundo est em constante mudana. H seis anos no existia Orkut,
Youtube ou Myspace sites de comunicao onde astros como The Strokes e novatos como
Mallu Magalhes esto presentes usando as mesmas ferramentas. H 12 anos os arquivos mp3
eram praticamente desconhecidos da populao mundial. O pr-adolescente de hoje nascido
em 1997 talvez nunca tenha comprado um CD na loja de disco do bairro (se que existe
alguma), mas com certeza j fez download de dezenas de msicas atravs da internet
residencial, conexo banda larga. Anda por ai ouvindo msica, no ipod.
A metodologia do Planejamento Estratgico possui quatro focos:
a) foco no Lucro;
b) foco no Cliente;
c) foco no Trabalho;
d) foco nas Pessoas;.
O foco no lucro significa que a rentabilidade do negcio importante para a prpria
sobrevivncia do artista. O segredo continua a mesmo: gastar menos do que ganha.
O foco no cliente indica a busca pela satisfao do pblico alvo. O f nada mais do
que um cliente satisfeito. O deleite do pblico resultado positivo da expresso artstica.
O foco no trabalho exprime a produtividade e a qualidade do produto cultural.
Entrosamento dos msicos, harmonia da equipe tcnica, eficincia dos produtores.
O foco nas pessoas denota a colaborao entre membros da equipe msicos, tcnicos
e produtores. Motivao e liderana so aspectos fundamentais deste processo.
A construo de cenrios uma tcnica para prever todas as possibilidades de um
ambiente no futuro, atravs da combinao de variveis e da gerao de hipteses plausveis.
Do ponto de vista empreendedor, o produtor deve trabalhar no presente para alterar as
variveis que influenciam o ambiente desejado pelo artista no futuro. Para Peter Drucker, o
papa da administrao, a melhor maneira de prever o futuro cri-lo (DRUCKER, 1997).
Essa uma atitude proativa em relao ao mercado. Exige iniciativa do produtor para alterar
as condies atuais de modo a serem mais favorveis no futuro para o artista.
Os cenrios descrevem o ambiente externo da organizao, identificando
oportunidades e ameaas. So foras independentes, que esto fora do controle do artista. Por
69
70
71
erros fatais de estratgia de vendas. O advento da pirataria e da internet alterou (para baixo) a
percepo de valor que o pblico tem em relao ao disco fsico (CD).
5.4 Precificao
Precificao o ato de determinar o preo do produto ou servio.
O preo o nico elemento do mix de marketing que produz receita; os demais
produzem custos. Ele tambm um dos elementos mais flexveis: pode ser alterado
com rapidez, ao contrrio das caractersticas de produtos, dos compromissos com
canais de distribuio e at das promoes. O preo tambm informa ao mercado o
posicionamento de valor pretendido pela empresa para seu produto ou marca. Um
produto bem desenhado e comercializado pode determinar um preo superior e obter
alto lucro (KOTLER; KELLER, 2006, p. 428.).
72
73
74
75
76
sistema de servio. A satisfao do pblico s pode ocorrer quando ele mesmo est
vivenciando a experincia, no momento em que o servio prestado (BATESON;
HOFFMAN, 2001).
Por isso importante que o artista entenda o show como uma experincia
compartilhada. O show a soma de muitos sentidos, no s da audio. Figurino, cenrio,
iluminao, conforto do local, tudo isso influi na percepo que o pblico tem do show.
5.9 A cauda longa: nova dinmica de marketing e vendas
Chris Anderson, editor-chefe da revista norte-americana Wired, escreveu o best-seller
internacional intitulado A cauda longa a nova dinmica de marketing e vendas: como
lucrar com a fragmentao dos mercados. Usando exemplos de livros, filmes e msicas,
mostrou o potencial da internet como mercado varejista ilimitado, onde os custos com
estocagem e distribuio so quase nulos, e que baixos volumes de vendas de uma quantidade
enorme de produtos igual a uma receita total considervel (ANDERSON, 2006). No caso da
msica, enquanto o estoque fsico de lojas como a Wal-Mart se limita a menos de 60 mil
faixas, o varejista online Rhapsody mantm um estoque digital de cerca de 2 milhes de
faixas. Assim explica Anderson (2006): Sempre h algum que baixa da Rhapsody, pelo
menos uma vez por ms, no s alguma das 60 mil faixas mais vendidas, mas tambm outras
de suas 100 mil, 200 mil ou 400 mil faixas principais e at suas 600 mil, 900 mil faixas mais
importantes, e ainda mais do que isso. (...) E assim se forma a cauda longa.
Esse modelo de negcio surgiu nos Estados Unidos em 1994 com a Netflix e a
Rhapsody. Anderson (2006) diz que a cauda longa est presente na nova economia das
indstrias do entretenimento. Ele chama de economia da abundncia porque na internet no
existe gargalo entre a oferta e a demanda. Para ele existem dois princpios bsicos para vender
produtos culturais atravs da internet. O primeiro disponibilizar tudo quanto for produzido,
sem qualquer tipo de filtragem ou seleo. Para Anderson seria errado disponibilizar apenas
os produtos mais vendidos, j que os custos com estoque e distribuio praticamente so
inexistentes. preciso deixar que o pblico faa os julgamentos. O segundo princpio ajudar
o consumidor a encontrar o produto atravs de recomendaes (dos prprios consumidores) e
de filtros de pesquisa como gnero musical, local de origem, os mais baixados, outros
produtos comprados pelos consumidores, anncios atravs de busca no Google, etc.
Para Anderson (2006) existem nove regras para atuar no mercado da cauda longa.
1) Estoque digital e distribuio online mais barato e mais eficiente do que colocar o
produto nas prateleiras de centenas de lojas.
77
78
6 PLANO DE NEGCIO
Nosso projeto empresarial est estruturado para uma banda de msica, explorando o
gnero MPB, composta por cinco scios. No importa a formao: 5 msicos, ou 4 msicos e
1 produtor, ou ainda 3 msicos, 1 produtor e 1 tcnico. A idia que cada integrante da
equipe seja um scio e tenha uma responsabilidade gerencial definida. Um dos scios ser o
administrador legal. Esse dever ser escolhido levando em conta requisitos essenciais para o
exerccio da funo. Os demais scios assumiro outras funes gerenciais: direo artstica,
produo executiva, comunicao e comercial. Nossa sugesto que os cargos devem ser
rotativos, isto , a cada ano os scios se revezem nas demais funes, desde que sejam
respeitadas as caractersticas pessoais e as atribuies do cargo. O revezamento das funes
gerenciais importante por dois motivos: 1) para que cada scio tenha a oportunidade de
conhecer todo o processo organizacional de uma microempresa; 2) para motivar os scios
atravs de novos desafios no trabalho corporativo da msica.
6.1 Sumrio executivo
A Brazil Produes Culturais (BPC) uma microempresa do setor de servios. Com
sede em Recife, a BPC atua no ramo de produo cultural e artstica, exclusivamente na rea
de msica, explorando o gnero MPB e a mistura com ritmos regionais. O produto principal
da organizao o show da banda Brazuca que tambm o nome fantasia da empresa.
Como estratgia de curto prazo, a BPC promover mensalmente os prprios eventos. So
planos da empresa para realizar em mdio prazo o lanamento de subprodutos da banda como
CD e DVD. Cinco scios com cotas iguais tocaro a sociedade, cujo contrato social de
constituio da empresa ter prazo de vigncia de cinco anos, sendo prorrogado
automaticamente por igual perodo desde que no haja a manifestao contrria da maioria
absoluta dos scios.
6.1.1 Scios e atribuies
Abaixo detalharemos a atribuio de cada scio, levando em considerao as
caractersticas pessoais necessrias ao exerccio da funo.
RESPONSVEL
Scio 01
FUNO
CARACTERSTICAS
ATRIBUIES
Criatividade
Direo
Experimentao
Artstica
Ousadia
inovaes tecnolgicas;
Iniciativa
cuidar de cenrio,
79
RESPONSVEL
FUNO
desse jeito?
CARACTERSTICAS
ATRIBUIES
Agendar ensaios; informar
banda e equipe sobre
Praticidade
Responsabilidade
Scio 02
Produo
Disponibilidade
Executiva
Iniciativa
Lema: o impossvel
sempre acontece.
RESPONSVEL
FUNO
CARACTERSTICAS
ATRIBUIES
Atender jornalistas; enviar
Comunicao
Multimdia
Iniciativa
Lema: quem no se
comunica se trumbica.
RESPONSVEL
Scio 04
FUNO
Comercial
CARACTERSTICAS
ATRIBUIES
Objetividade
Atendimento, prospeco de
Jogo de cintura
Perseverana
de show, negociao de
Iniciativa
cach e condies,
celebrao de contratos,
80
dia seguinte!
RESPONSVEL
FUNO
CARACTERSTICAS
ATRIBUIES
Pagamentos, recebimentos,
Scio 05
Organizao
Raciocnio matemtico
recibos, movimentao
Honestidade
Iniciativa
avaliao de resultados,
levantamento de certides
negativas, arquivamento de
cresce
documentos, relacionamento
Administrao
81
82
II
Patrocinador retrado
Patrocinador retrado
III
Recesso econmica
Crescimento econmico
IV
Altos custos de produo
Nota tcnica:
Cenrio I o melhor cenrio. Baixo custo, com patrocnio, pblico com dinheiro.
Cenrio II situao de risco. Baixo custo, sem patrocnio, pblico sem dinheiro.
Cenrio III situao regular. Alto custo, com patrocnio, pblico sem dinheiro.
Cenrio IV o pior cenrio. Alto custo, sem patrocnio, pblico sem dinheiro.
6.2.1 Segmentao e mensurao
O mercado da banda Brazuca o da msica popular brasileira. O pblico alvo o
brasileiro e o estrangeiro f da MPB. Os clientes corporativos so organizadores de festas
populares, festivais, shows privados, eventos empresariais, congressos e feiras. Em toda a
regio Nordeste ocorrem festas populares o ano inteiro.
Festivais de msica, eventos empresariais e festas populares acontecem sazonalmente
em todo o Brasil. Boulay (2006) catalogou 90 festivais de msica, 146 salas para shows e 65
bares e clubes com msica ao vivo em todo o pas, sendo 13 festivais, 35 salas e 3 bares e
clubes no Nordeste. Entretanto, a quantidade real bem maior do que essa catalogada por
Boulay (2006). O autor j promoveu shows em 26 espaos na Regio Metropolitana do
Recife, participou de 7 festivais e catalogou 16 festas populares s em Pernambuco.
Brasil
Nordeste
Pernambuco
Festivais
90
13
Salas e bares
211
38
26
16
Festas populares
83
Europa
Japo
Estados Unidos
Canad
Festivais
117
78
11
Salas
65
Academia: R$ 100,00
Bar/lanchonete: R$ 25,00
Livro/revista/jornal: R$ 50,00
Boate/restaurante: R$ 40,00
Roupas/acessrios: R$ 200,00
CD/DVD: R$ 40,00
Celular/internet: R$ 150,00
Variveis repulsivas
A = atraes (artstica)
L local do show
P preo do ingresso
84
D dia da semana
M marketing (divulgao)
Classificamos e hierarquizamos as variveis que influenciam na demanda (deciso) do
pblico por um show, utilizando a tcnica da anlise estrutural das variveis, e chegamos ao
resultado abaixo, apresentado em ordem decrescente de influncia.
VARVEIS MAIS INFLUENTES
1) atraes (artstica)
2) disponibilidade de caixa do pblico
3) outro evento na mesma poca
4) preo do ingresso
5) local do show
6) dia da semana
7) marketing (divulgao) do evento
8) freqncia de sada para shows
Nota tcnica:
Atraes (artstica) a varivel que mais influencia as outras variveis de um show.
O pblico sai de casa para ver o artista, corroborando a deciso estratgica de que o artista
deve investir mais em shows. Entretanto, alguns eventos tm a marca to forte que se
transformam na prpria atrao em si, independentemente do artista que ir tocar nele.
Local do show o pblico pondera se o local do show coberto ou aberto, tem boa
acstica, de acesso fcil, tem estacionamento seguro, confortvel, tem banheiros limpos, etc.
Preo do ingresso essa varivel diz respeito ao custo do ingresso, seu valor real ou
simblico. O valor real o numerrio estampado na nota. O valor simblico quanto
representa para cada um. Tambm influi a forma de pagamento e as opes de consumo,
ingresso tipo pista, arquibancada, rea vip, camarote, etc.
Dia da semana os dias tradicionais de shows so a sexta-feira e o sbado. So dias
visados por produtores, por isso muito comum o choque de eventos do mesmo gnero
para o mesmo pblico. Tem produzido bons resultados agendar os shows de pequeno e mdio
porte para outros dias menos concorridos, notadamente a quinta-feira e o domingo.
Marketing (divulgao) a pessoa precisa saber da existncia do evento. Depois
precisa ser influenciada para escolher ir ao show em vez de optar por outro entretenimento.
Uma boa campanha de marketing transforma o pblico alvo em propagandista do show.
85
Outro evento na mesma poca um evento na mesma poca pode dividir o pblico.
Algum dos eventos sair prejudicado, seno ambos. Mesmo se forem de gneros diferentes,
os eventos dividiro o mesmo espao na mdia. Ganha quem se anuncia com antecedncia.
Disponibilidade de caixa do pblico o dinheiro no bolso do brasileiro acaba no final
do ms. preciso perceber essa dinmica, dar tempo para o pblico receber o salrio. O bolso
do consumidor aps feriado imprensado tambm fica vazio.
Freqncia de sada para shows jovens solteiros universitrios saem para balada
quase todo dia. A maioria dos trabalhadores s nos fins de semana. Esses hbitos podem gerar
boa oportunidade para desenvolvimento de projetos musicais voltados para nicho de mercado.
6.2.3 Concorrentes
Os concorrentes diretos da banda Brazuca, no caso da escalao para um evento,
outra banda ou artista com o mesmo projeto artstico. Mas no caso de um show organizado
pela banda Brazuca, o concorrente direto outro evento na mesma poca para o mesmo
pblico alvo, e os concorrentes indiretos so outras opes de diverso da cidade, como bares,
cinema, teatro, boates, festas populares.
Resumindo, os concorrentes so trs, basicamente.
a) outros artistas do gnero.
b) eventos simultneos para o mesmo pblico.
c) alternativas de entretenimento da cidade.
6.2.4 Fornecedores
Os principais fornecedores da banda Brazuca so os tcnicos que atuam no show ao
vivo e as empresas envolvidas na produo de discos.
So necessrios quatro tcnicos para trabalhar na apresentao musical: tcnico de
som, iluminador, roadie e produtor. Geralmente so profissionais autnomos que cobram
cach por show. O desempenho harmonioso entre eles influencia o resultado final do produto
artstico. Em alguns casos h a necessidade de se contratar uma empresa de locao de
veculos para realizar o transporte at a cidade do evento.
Na produo de discos esto envolvidos mais profissionais, inclusive empresas de
mdio e grande porte. Estdio de gravao, msicos, tcnico de mixagem, estdio de
masterizao, designer, fbrica de replicao. um processo que exige pacincia e
acompanhamento sistemtico para que o disco esteja finalizado dentro do prazo.
86
2010
2011
2012
2013
2014
273,00
102,00
80,00
78,00
77,00
1.920,00
2.304,00
2.765,00
3.318,00
3.982,00
300,00
450,80
626,50
751,80
294,00
704,20
977,50
1.189,20
250,00
57,00
87
PREO FINAL
2.500,00
3.000,00
4.000,00
5.000,00
6.000,00
Os discos sero vendidos nos shows de acordo com a tabela de preos abaixo.
DISCO
2010
2011
2012
2013
2014
5,00
5,00
5,00
5,00
10,00
10,0
10,00
10,00
6.3.3 Promoo
A promoo da banda Brazuca ser realizada principalmente atravs dos veculos de
comunicao social, por meio de assessoria de imprensa. Participao em programas de
msica ao vivo, entrevistas. A internet ser usada como canal de promoo atravs de
anncios no Google e newsletter (panfleto virtual). O web site da banda ter notcias, fotos,
vdeos e msicas da banda.
No primeiro ano de atividade a banda usar o disco como brinde para quem
comparecer aos shows da banda. Quem comprar o ingresso ganha um exemplar promocional
do disco da banda Brazuca.
A partir do segundo ano a banda iniciar a venda dos discos nos prprios shows. Ser
montado um stand com iluminao, banner e estrutura para exposio do material do grupo.
6.3.4 Comercializao
No primeiro ano de atividade a banda Brazuca organizar os prprios eventos como
estratgia de lanamento da marca no mercado. O objetivo desses eventos so gerar fluxos de
informaes na mdia, atingindo o pblico alvo e os clientes corporativos, bem como produzir
acervo sonoro e visual para a posterior confeco de material de divulgao, como CD, DVD
e panfletos. Em seguida ter incio um processo de prospeco de clientes corporativos:
prefeituras, produtoras de show, festivais, cerimoniais de eventos empresariais. Para o
segundo ano a meta receber convites 36 eventos, totalizando 36 shows no segundo ano. A
partir do terceiro ano a meta haver pelo menos um show por semana durante 11 meses, alm
de dois shows nos feriados, totalizando pelo menos 48 shows por ano.
SHOWS
2010
2011
2012
2013
2014
18
36
48
52
56
18
36
48
52
56
TOTAL
88
2010
2011
2012
2013
2014
Venda em shows
900
2.400
3.900
5.600
Venda em lojas
300
600
900
1.200
6.3.5 Distribuio
Nos primeiros trs meses de atividade, enquanto a banda se dedica a ensaiar o show, o
diretor comercial do grupo tem a meta de realizar 18 shows nos prximos nove meses at o
fim do primeiro ano. So eventos quinzenais que devero ocorrer em locais estratgicos para
alcanar o pblico alvo e os clientes corporativos das principais cidades pernambucanas:
Recife, Olinda, Jaboato, Caruaru, Garanhuns, Arcoverde, Serra Talhada, Salgueiro e
Petrolina. No segundo ano, a meta sero 24 shows. Alm de ocorrer em todas as cidades por
onde passou no ano anterior, para reforar a marca e o produto, a banda Brazuca dever
investir nas cidades de outros estados do Nordeste: Campina Grande, Joo Pessoa, Natal,
Mossor, Fortaleza, So Luis, Juazeiro, Teresina, Macei, Aracaju, Salvador e Feira de
Santana. A partir do terceiro ano a banda investir em shows na Europa, Japo e Amrica do
Norte, notadamente atravs do circuito de festivais no vero, e do circuito de salas de concerto
no outono e inverno. Tambm investir no restante do pas, nas principais praas: So Paulo e
interior, Minas Gerais, Braslia, Goinia, Paran, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, Belm e
Manaus.
6.4 Plano operacional
Para atingir essas metas de vendas algumas aes e muito esforo sero necessrios. O
quadro abaixo apresenta as aes que devero ser realizadas e os responsveis por elas. O
objetivo produzir resultado, podendo as metas serem revistas e adaptadas ao contexto.
AO
Se possvel visitar cidades e feiras, estabelecer parcerias,
prospectar eventos, acertar os shows, captar patrocnios
Formar a equipe, ensaiar o show e cuidar de todos os
aspectos ligados atuao da banda no palco
RESPONSVEL
Comercial
Direo artstica
89
AO
RESPONSVEL
Produo executiva
Comunicao
Administrao
ATIVIDADES
O processo tem incio com o acerto do show e o fechamento do
contrato. Em seguida a equipe tcnica da banda envia as
Pr-produo
Produo
Ps-produo
90
ATRIBUIES
Produtor
Logstica, operacionalizao
Tcnico de som
Sonorizao
Iluminador
Efeitos visuais
Roadie
BACK LINE
DIRECT BOX
MICROFONE
1 AMP BAIXO
1 BATEIRA COMPLETA
HOSPEDAGEM
03 apto. triplos
91
ITEM
R$
600,00
800,00
400,00
225,00
40,00
140,00
TOTAL
2.205,00
R$
12,00
Contador
180,00
50,00
33,00
15,00
MENSALIDADE
290,00
A planilha seguinte detalha a soma do investimento inicial com a projeo dos custos
fixos para o perodo de cinco anos, considerando a possibilidade de reajuste anual de 5%
sobre cada despesa. Esse percentual foi estimado baseado na inflao acumulada nos ltimos
12 meses informada pelo ndice IPCA, calculado pelo IBGE, e que mede a inflao oficial.
ITEM
Investimento inicial
Banco do Nordeste tarifa
Contador
Caixa Postal Virtual
CIM - prefeitura
Site registro e hospedagem
2010
2011
2012
2013
2014
2.205,00
144,00
151,20
158,76
166,70
175,04
2.160,00
2.268,00
2.381,40
2.500,47
2.625,50
630,00
661,50
694,58
729,30
396,00
415,80
436,59
458,42
481,34
189,00
198,45
208,37
218,80
92
TOTAL ANUAL
4.905,00
3.654,00
3.836,70
4.028,54
4.229,98
MENSALIDADE
408,75
304,50
319,73
335,71
352,50
Valor Unitrio
Quantidade
Valor Total
Clculo INSS
Msicos
200,00
05
1.000,00
200,00
Tcnico de som
150,00
01
150,00
30,00
Iluminador
150,00
01
150,00
30,00
Roadie
100,00
01
100,00
20,00
Produtor
200,00
01
200,00
40,00
320,00
TOTAL
1.920,00
2010
2011
2012
Msicos
18.000,00 43.200,00
69.120,00
89.856,00 116.121,60
Equipe tcnica
10.800,00 25.920,00
41.472,00
53.913,60
69.672,96
INSS Patronal
5.760,00 13.824,00
22.118,40
28.753,92
37.158,91
TOTAL ANUAL
MENSALIDADE
6.912,00
11.059,20
2013
2014
172.523,52 222.953,47
14.376,96
18.579,46
93
Receita Bruta
2010
2011
2012
Shows
45.000,00
108.000,00
192.000,00
Discos
7.500,00
18.000,00
45.000,00
115.500,00
210.000,00
2010
2011
2012
2013
2014
45.000,00
115.500,00
210.000,00
288.500,00
376.000,00
(43.965,00)
(97.735,50)
(158.995,50)
(210.412.56)
(271.084,23)
1.035,00
17.764,50
51.004,50
78.087,44
104.915,77
TOTAL
2013
2014
260.000,00 336.000,00
28.500,00
40.000,00
288.500,00 376.000,00
Receita Total
Custo Total
Lucro
(em R$)
Receita bruta
45.000,00
45.000,00
(4.500,00)
Receita lquida
40.500,00
Custos variveis
(34.560,00)
Lucro bruto
5.940,00
Custos fixos
(4.905,00)
Lucro lquido
1.035,00
Lucratividade (L)
L
Lucro lquido
Receita total
1.035,00
45.000,00
2,3%
2,55%
Lucro lquido
Receita lquida
1.035,00
40.500,00
2011
Descrio
(em R$)
Receita bruta
Receita bruta de shows
115.000,00
108.000,00
94
7.500,00
(11.137,50)
Receita lquida
103.862,50
(82.944,00)
Lucro bruto
20.918,50
Custos fixos
(3.654,00)
Lucro lquido
17.264,50
Lucratividade (L)
L
Lucro lquido
Receita total
17.264,50
115.000,00
15,01%
16,62%
Lucro lquido
Receita lquida
17.264,50
103.862,50
2012
Descrio
(em R$)
Receita bruta
210.000,00
192.000,00
18.000,00
(22.448,40)
Receita lquida
187.551,60
(132.710,40)
Lucro bruto
54.841,20
Custos fixos
(3.836,70)
Lucro lquido
51.004,50
Lucratividade (L)
L
Lucro lquido
Receita total
51.004,50
210.000,00
24,28%
27,19%
Lucro lquido
Receita lquida
51.004,50
187.551,60
2013
Descrio
(em R$)
95
Receita bruta
288.500,00
260.000,00
28.500,00
(33.860,50)
Receita lquida
254.639,50
(172.523,52)
Lucro bruto
82.115,98
Custos fixos
(4.028,54)
Lucro lquido
78.087,44
Lucratividade (L)
L
Lucro lquido
Receita total
78.087,44
288.500,00
27,06%
30,66%
Lucro lquido
Receita lquida
78.087,44
254.639,50
2014
Descrio
(em R$)
Receita bruta
376.000,00
336.000,00
40.000,00
(43.900,80)
Receita lquida
332.099,20
(222.953,47)
Lucro bruto
109.145,73
Custos fixos
(4.229,96)
Lucro lquido
104.915,77
Lucratividade (L)
L
Lucro lquido
Receita total
104.915,77
376.000,00
27,90%
31,59%
Lucro lquido
Receita lquida
104.915,77
332.099,20
96
2010
2011
2012
2013
2014
12
16
17
18
2.500,00
2.700,00
3.600,00
4.500,00
5.400,00
2010
2011
2012
2013
2014
Venda em shows
144
400
629
900
Venda em lojas
DISCOS
Receita Total
Custo Total
Lucro
2010
2011
2012
2013
2014
15.000,00
33.120,00
59.600,00
79.645,00
101.700,00
(17.925,00)
(34.575,00)
(53.927,00)
(68.227,00)
(85.899)
(2.925,00)
(1.455,00)
5.673,00
11.418,00
15.801,00
97
I Pontos Fortes
1) Msicos de alta qualidade
2) Instrumentos modernos
3) Repertrio ensaiado
4) Microempresa organizada
5) Carreira planejada
II Oportunidades
1) Baixo custo de produo
2) Baixo custo de distribuio
3) Crescimento econmico
4) Crdito para o setor
5) Boa receptividade da msica
brasileira no exterior
1) Poucos locais para show
despesas de translado
4) Pirataria fsica e digital
5) Alto preo de passagens areas
IV - Ameaas
98
99
INFORMAES
www.ecad.org.br
www.ubc.org.br
www.guiadomusico.com.br
www.sindmusi.com.br
www.musicadobrasil.org.br
www.efwmf.org
www.womex.com
www.showbusiness.art.br
www.sebrae.com.br
www.marketingcultural.com.br
www.overmundo.com.br
www.creativecommons.org
www.myspace.com
www.tramavirtual.com.br
www.imusica.com.br
www.tratore.com.br
www.receita.fazenda.gov.br
www.previdencia.gov.br
www.planalto.gov.br
Consulta legislao
www.ibge.gov.br
www.bacen.gov.br
www.bovespa.com.br
www.minc.gov.br
www.caixa.gov.br
www.bnb.gov.br
www.fundarpe.pe.gov.br
www.jucepe.pe.gov.br
100
7 CONCLUSO
Desde a dcada de 70, com o movimento punk, o lema DIY (do it yourself, ou faa
voc mesmo) contagiou uma multido de pessoas que tomaram coragem para empreender seu
prprio talento. Se eles podem, ns tambm podemos pensavam os artistas em potencial.
Esse antigo lema ganhou fora na dcada de 90, consolidando-se na primeira dcada
do sculo XXI, com o surgimento de quatro fatores que contribuem para a derrubada de
barreiras de entrada na indstria da msica:
a) massificao da informtica, com o computador pessoal;
b) acesso a tecnologias de produo, com os softwares de gravao;
c) desenvolvimento da comunicao, com a internet banda larga;
d) ferramentas de divulgao e distribuio, como Google, iTunes, Myspace, Youtube,
Orkut;
Quem antes era pblico consumidor hoje pode se tornar produtor de contedo. Mas
trabalhar com a msica fcil; o difcil viver da msica. preciso ter a conscincia de que a
msica deve ser uma atividade de prazer antes de ser uma atividade profissional. O primeiro
estgio do profissional da msica se apaixonar. Mas da partir para investir tudo numa
carreira, sem antes tomar algumas precaues, so outros quinhentos. A maioria das pessoas
que trabalham no setor possui outras atividades, outras fontes para complementar a renda. A
maioria est submersa da linha de viso da mdia popular. Os artistas que vemos como
estrelas so uma nfima parcela da realidade. O universo de artistas bem maior do que a
imprensa consegue veicular ou do que as prateleiras das lojas conseguem expor.
Destacamos que o mercado da msica no Brasil possui muitas imperfeies. Por isso a
necessidade da interveno do Governo nesse setor. No para ajudar no sentido de dar
esmolas, mas para melhorar a competitividade das micro e pequenas empresas independentes.
O autor identificou seis problemas crticos na cadeia produtiva da msica brasileira:
a) falta de profissionalismo do setor em geral;
b) acesso aos meios de comunicao, principalmente rdio e televiso;
c) escassez de locais adequados para shows;
d) falta de crdito (financiamento);
e) pirataria;
e) leis de incentivo cultura com falhas ou distores;
Esses problemas parecem acometer tambm o mercado da msica em Buenos Aires.
Palmeiro (2005), analisando a situao da indstria fonogrfica na Argentina, chegou a
101
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REFERNCIAS
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