Strategic Design Research Journal, 3(2): 62-68 maio-agosto 2010

2010 by Unisinos - doi: 10.4013/sdrj.2010.32.05

Metaprojeto como modelo projetual

Metaproject as a projectual model
Dijon De Moraes
moraes@uemg.br
Universidade do Estado de Minas Gerais. Rua Rio de Janeiro, 1801, Lourdes, 30160-042, Belo Horizonte, MG, Brasil..

Resumo

Abstract

O metaprojeto um espao de reflexo disciplinar e de elaborao dos contedos da pesquisa projetual. O metaprojeto
nasce da necessidade de uma plataforma de conhecimentos
(pack of tools) que sustenta e orienta a atividade projetual em
um cenrio fluido de constante mutao. Pelo seu carter dinmico, o metaprojeto desponta como um modelo projetual que
considera todas as hipteses possveis dentro da potencialidade do design, mas que no produz outputs como modelo projetual nico e solues tcnicas pr-estabelecidas. O metaprojeto,
como observado neste artigo, uma alternativa posta ao design, que contrape a metodologia convencional, ao se constituir como espao de reflexo e suporte ao desenvolvimento do
projeto em um cenrio mutante e complexo.

The metaproject is a space for disciplinary reflection and

analysis of project research contents. It originates from the
necessity of a knowledge platform (pack of tools) that sustains and guides the projectual activity in a fluid scenery
of constant mutation. Because of its dynamism, the metaproject emerges as a projectual model which takes into
account all the possible hypothesis in design but that not
produces output as a unique projectual model, neither presettled technical solutions. The metaproject, as considered
in this article, is an alternative that opposes the customary
methodology in design, placing itself as a reflection space
and as a support to the project development in a complex
and mutable scenery.

Palavras-chave: metaprojeto, metadesign, novo modelo projetual, design e complexidade, gesto da complexidade.

Key words: metaproject, metadesign, new projectual model,

design and complexity, management and complexity.

Introduo

dos, compostos de signos imprevisveis e repletos de

contedos frgeis. Tal fato contribuiu decisivamente para
a instituio de uma nova ordem: a do cenrio dinmico.
O desafio dos produtores e designers, na atualidade,
ao atuarem em cenrios mutantes e complexos, deixa
de ser o mbito tecnicista e linear e passa arena ainda
pouco conhecida e decodificada dos atributos intangveis
e imateriais dos bens de produo industrial. Tudo isso
faz com que o design interaja, de forma transversal, com
disciplinas cada vez menos objetivas e exatas. Dessa forma,
conflui com outras reas disciplinares que compem o
mbito do comportamento humano, como as dos fatores
estsicos e psicolgicos, at ento pouco considerados na
concepo dos artefatos industriais.
Essa complexidade tambm se caracteriza pela interrelao recorrente entre a abundncia das informaes
hoje facilmente disponveis e desconectadas. Para melhor
entendimento sobre o fenmeno de complexidade e a
sua influncia no design, preciso, primeiro, entender
a realidade do cenrio (ou cenrios) que hoje se

Design e complexidade
Antes da globalizao de fato, poca reconhecida por
diversos autores como a da primeira modernidade (Beck,
1999; Bauman, 2002; Branzi, 2006), tudo que se produzia
era facilmente comercializado, uma vez que a demanda
era reconhecidamente maior que a oferta, e o mercado,
de abrangncia regional. Vrios estudiosos definiram esse
perodo como uma poca do cenrio esttico (Levitt,
1990; Mauri, 1996; Klein, 2001; Finizio, 2002), quando
prevaleciam mensagens de fceis entendimentos e de
previsveis decodificaes.
O nivelamento da capacidade produtiva entre os
paises, somados livre circulao das matrias-primas
no mercado global e fcil disseminao tecnolgica
reafirmaram o estabelecimento de um novo cenrio
mundial, promovendo, por consequncia, uma produo
industrial de bens de consumo esteticamente massifica-

Dijon De Moraes

posiciona(m) como vetor(es) mutante(s) no modelo de

globalizao estabelecido. O cenrio se caracteriza como
o panorama e a paisagem em que se vive (o cenrio
existente) ou o em que se viver (cenrio futuro); ele que
determina as diretrizes para as novas realidades vindouras e as alternativas da nossa cena cotidiana (produtiva
e mercadolgica). Define, assim, os papis das pessoas
como agentes e atores sociais (Finizio, 2002; Manzini e
Jgou in Bertola e Manzini, 2004).
Na verdade, o cenrio previsvel e esttico, dentro
da lgica do progresso estabelecida na primeira modernidade, refletia, por consequncia da concepo
vigente ento, os ideais do projeto moderno com suas
formulas pr-estabelecidas que determinavam um melhor ordenamento da organizao social e almejavam
o alcance da felicidade para todas as pessoas. Essa
noo de projeto, com seus conceitos bem coerentes e
estruturados, norteou a evoluo industrial e tecnolgica
bem como parte da tica e da esttica de grande parte do
pensamento do sculo XX. Nesse sentido, Bauman (1999,
p. 102) descreve: O fato de tornar a ao de supervisionar uma atividade profissional de alta competncia eram
traos que uniam uma serie de invenes modernas, como as escolas, as casernas militares, os hospitais, as clnicas psiquitricas, os hospcios, os parques industriais e
os presdios.
Havia a previso de que a humanidade, uma vez
inserida nesse projeto linear e racional, seria guiada com
segurana rumo felicidade. interessante notar que
o conceito de segurana previsto no modelo moderno
referia-se, de forma acentuada, estabilidade no emprego junto ao conceito de um ncleo familiar consistente.
Tudo indicava que esse teorema, uma vez resolvido, teria na garantia do emprego, somada coeso familiar,
a chave de sucesso do projeto moderno. Entretanto,
tambm merece a nossa ateno o fato de que, por
trs desse aparente simples projeto, existia o incentivo
ao consumo dos bens materiais disponibilizados pela
crescente indstria moderna mediante o seu avano
tecnolgico e a sua expanso produtiva pelo mundo
ocidental. Essa estratgia instituda pelo modelo capitalista industrial, aliada estabilidade do emprego e solidez do ncleo familiar traria, por conseguinte, a felicidade coletiva almejada. Isso, no decorrer dos tempos,
mostrou-se bastante frgil, pois, dentre outros motivos,
a mesma sociedade que alcanou o emprego proporcionado pelo progresso da indstria, sentia-se, ao mesmo
tempo, prisioneira nos seus locais de trabalho cada vez
mais controlados pelo carto de ponto, pela folha de
presena e pela rgida hierarquia funcional.
A verdade que esse projeto moderno de previsvel
controle sobre o destino da humanidade, em busca de
uma vida melhor, parece mesmo ter-se deteriorado. O
sonho de um mundo que seguia uma lgica clara e objetiva pr-estabelecida, em que todas as pessoas podiam
ter acesso a uma vida mais digna e feliz, demonstra-se,
paradoxalmente, na atualidade fragmentada. oportuno
perceber que, nos dias atuais, em vista da rpida automao industrial, a garantia no emprego e a carteira assinada tornaram-se cada vez mais escassos, reduzindo, por
isso, o nmero de operrios nos parques produtivos.
Alm disso, a realidade da educao a distncia comea
Strategic Design Research Journal, volume 3, nmero 2, maio-agosto 2010

rapidamente a se disseminar como um modelo de ensino

possvel, o servio militar como referncia de ordem
deixa de ser obrigatrio em diversos pases ocidentais,
os portadores de distrbios mentais so agora tratados
em suas prprias casas e os prisioneiros ganham liberdade condicional. Por fim, o conceito de famlia, contrariando
os dogmas catlicos, estende-se hoje aos casais homossexuais. Essa nova realidade, portanto, colocou em
cheque a lgica objetiva e linear moderna, deixando
rfos milhares de cidados que foram educados e
preparados para viver em outro cenrio, diferente deste
ps-moderno e ps-industrial que se prefigura. Para
Branzi (2006, p. 106), o mundo material que nos circunda
muito diferente daquele que o Movimento moderno
tinha imaginado; no lugar da ordem industrial e racional
as metrpoles atuais apresentam um cenrio altamente
complexo e diversificado.
So essas lgicas produtivas e sistemas lingusticos
opostos, apontados por Branzi (2006), que ajudam a
configurar esta realidade de cenrio complexo. Embora
seja uma fotografia da realidade, a atualidade, com o
forte dinamismo, as demandas distintas, as necessidades
e as expectativas diversas, tornou-se um grande desafio
decodificao a priori do cenrio, tanto em nvel micro,
quanto em nvel macroambiental. De acordo com Mauri
(1996, p. XI), o sonho de um desenvolvimento contnuo
e linear se fragmentou diante de emergncias que no
foram previstas, e que se demonstraram imprescindveis.
A comunicao, que se tornou global graas s
novas tecnologias informatizadas, como a Internet,
abreviou o tempo de vida das ideias e das mensagens.
O tempo de metabolizao das informaes tambm
foi drasticamente reduzido, contribuindo, em muito,
para a instituio do cenrio denominado por Bauman
como sendo dinmico, e por Branzi como fluido.
Dentre os estudiosos que se interessam pelo argumento
da complexidade e sua influncia no design, Manzini
(Bertola e Manzini, 2004, p. 10) demonstra sua tentativa
de aproximao com os cenrios complexos da seguinte
maneira: no mundo slido do passado, existiam containers disciplinares e seguros nos quais qualquer um
poderia se posicionar. Agora no mais assim: no mundo
fluido contemporneo os containers foram abertos e as
suas paredes no so mais protegidas.
Diferentemente da solidez moderna, em que o
prprio cenrio nos dava uma resposta ou, pelo menos, fortes indcios de qual caminho seguir, na atualidade, a
estrada deve ser sempre projetada e a rota, muitas
vezes, redefinida durante o percurso. Tudo isso exige
dos designers e produtores maior capacidade de gesto
e maior habilidade na manipulao das informaes e
mensagens disponveis.

O design em cenrio fluido e dinmico

Hoje, com o cenrio cada vez mais complexo, fluido
e dinmico, necessrio estimular e alimentar constantemente o mercado por meio da inovao e diferenciao pelo design e pela inovao. Isso se deve
drstica mudana de cenrio, que, de esttico, passou a
ser imprevisvel e repleto de cdigos, isto : tornou-se
dinmico, complexo e de difcil compreenso. Somam-se a

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Metaprojeto como modelo projetual

tudo isso a ruptura da dinmica da escala hierrquica das

necessidades humanas e a visvel mutao no processo
de absoro e valorizao dos valores subjetivos, tidos,
at ento, como atributos secundrios para a concepo
dos produtos industriais, como as questes das relaes
afetivas, psicolgicas e emocionais. Hoje, necessrio
que o processo de insero desses valores em escala
produtiva industrial seja, portanto, projetvel, de maneira
que possibilite o aumento do significado do produto
(conceito) e a sua significncia (valor). De acordo com
Celaschi (2000, p. 150), o designer tornou-se um operador
chave no mundo da produo e do consumo, cujo saber
empregado tipicamente multidisciplinar pelo seu modo de raciocinar sobre o prprio produto.
O nivelamento da capacidade produtiva entre os
pases, a livre circulao das matrias-primas no mercado
global e a fcil disseminao tecnolgica reafirmaram
o estabelecimento dessa nova realidade complexa contempornea, promovendo uma produo industrial de
bens de consumo massificados, compostos de estticas
hbridas e de contedos frgeis. Essa nova realidade
coloca em cheque os conceitos de estilo e de esttica,
nos moldes at ento empregados. Para tanto, essas reas
do conhecimento passaram a ter mais afinidade com
disciplinas de abrangncia do mbito comportamental,
em detrimento daquelas que consideravam o estudo da
coerncia, da composio e do equilbrio que predominaram no ensinamento esttico da primeira modernidade.
A esttica, nesse contexto, situa-se diretamente
atrelada tica, aqui entendida no sentido de comportamento coletivo social. No que concerne s questes
industrializao, meio ambiente e consumo, ressalta-se
a importncia e o papel que passou a ter o consumidor
para o sucesso da sustentabilidade ambiental do planeta.
Muitos chegam a apregoar a necessidade de uma nova
esttica que deve ser absorvida pelos consumidores
na atualidade. Nesse novo modelo esttico, que vai ao
encontro da sustentabilidade ambiental, isto , de uma
tica em favor do meio ambiente, tm lugar, tambm, as
imperfeies de produtos feitos de novos e diferentes
tipos de matrias-primas, produzidos com tecnologia de
baixo impacto ambiental ou mesmo semiartesanal. Ao
aceitarmos de forma pr-ativa os produtos desenvolvidos dentro desse modelo, e, por consequncia, a sua
nova ordem plstica, ns, consumidores, podemos legitimar uma nova esttica possvel, em nome de um planeta sustentvel, e, assim, cumprimos nosso papel tico na
trilogia produo, ambiente e consumo.
Nesse sentido, algumas disciplinas da rea do conhecimento humano, sustentadas em interpretaes
slidas advindas do cenrio esttico existente, com dados
previsveis e exatos, entraram em conflito com a realidade do cenrio mutante atual, que se apresenta permeado de mensagens hbridas e cdigos passveis de
interpretaes. Entre essas reas do conhecimento,
se destacam o marketing, a arquitetura, o design e a
comunicao. O problema com que o marketing hoje
se defronta no consiste mais na recolha de dados
estatsticos, mas na sua capacidade interpretativa em
que o consumidor pesquisado demonstra uma grande
variedade de demandas e desejos distintos, oriunda
da quantidade de informaes efmeras e recicladas
Strategic Design Research Journal, volume 3, nmero 2, maio-agosto 2010

que recebe cotidianamente e que vem aumentando a

complexidade dentro do referido fenmeno mercado,
produto e consumo. Para Zurlo (in Bertola e Manzini,
2004, p. 79), pela maneira fluida com que algumas
situaes mudam; podemos entender que cada deciso
no simplesmente o resultado de um clculo, mas de
uma interpretao, na qual existe sempre uma situao
de risco. Os dados obtidos em pesquisas de mercado
e demandas de consumo so cada vez mais passveis
de interpretaes, mas quais ferramentas vm postas
disposio de designers e empreendedores para a
necessria interpretao alm da falvel intuio?
Com a realidade do cenrio dinmico, mltiplas
realidades distintas passam a conviver de forma simultnea e cada indivduo, a partir de sua potencialidade e competncia como comprador, usurio e consumidor, traz, intrnsecas ao seu mundo pessoal, suas
experincias de afeto, de concesso e de motivao. Isso,
simultnea e consequentemente, tende a conectar-se
com a multiplicidade dos valores e dos significados da
cultura a que pertence, em suma, com seu meio social.
Tal realidade transforma o consumidor em uma incgnita e, por isso, exige das pesquisas mercadolgicas
maior capacidade de interpretao, em detrimento
dos simples aspectos tcnicos de obteno de dados
estatsticos. Esse fato nos tem exigido uma crescente
capacidade de construir relaes, propor associaes e
promover novas interaes possveis, o que pode culminar no surgimento de uma verdadeira plataforma de
inter-relaes no mercado atual.
Ainda, segundo Mauri (1996, p. 13), o marketing, a
cultura empresarial, a indstria e o design ficam mobilizados na discusso, na busca de chaves interpretativas
e nas proposies de modalidades resolutivas, para
confrontar com as problemticas de mercados que se
demonstram complexos, como a globalizao. Mas
Canneri (in Mauri, 1996, p. 69) quem demonstra, de forma
mais precisa, as nuanas desse cenrio fluido, dinmico
e cada vez mais complexo, ao expor: em um contexto
turbulento e em rpida transformao, vem premiada
aquelas empresas que so capazes de antecipar as
necessidades que os consumidores ainda no se deram
conta, e nem conscincia. O fato de desejarmos algo
pode hoje estar relacionado somatria das informaes
obtidas no cotidiano, muitas vezes de forma inconsciente
e ainda no explicita em forma de bem material. Dessa
maneira, disciplinas como o design, pelo seu carter
holstico, transversal e dinmico, se posicionam como
alternativa possvel na aproximao de uma correta
decodificao dessa realidade contempornea. O design,
portanto, se apresenta como uma disciplina transversal,
ao aceitar e propor interaes multidisciplinares.

O design e a gesto da complexidade

interessante notar que o desafio atual, para
produtores e designers que atuam em cenrios definidos
como dinmicos, fluidos, mutantes e complexos, deixa
de ser, definitivamente, o mbito tecnicista e linear. Ele
se constitui na arena ainda pouco conhecida e decodificada dos atributos intangveis dos bens de produo
industrial. Tudo isso faz com que o design interaja com

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Dijon De Moraes

disciplinas cada vez menos objetivas e exatas e convirja

para outras reas disciplinares que compem o mbito
do comportamento humano, dos fatores estsicos e
psicolgicos, aquelas que consideram o valor de estima,
a qualidade percebida e demais atributos derivados
e secundrios at ento pouco considerados para a
concepo dos artefatos industriais. A prpria qualidade
e entendimento do termo valor vem regularmente
redefinido, como bem atesta Manzini (Bertola e Manzini,
2004, p. 177), ao afirmar que para atingir o resultado
previsto, isto para produzir valor: mais que a tradicional
cadeia de valor ocorre hoje falar de rede de valor ou
de constelao de valor para utilizar uma expresso de
Richard Norman. Um forte interesse pela colaborao
interdisciplinar est, de fato, emergindo, em oposio
histrica competitividade pela especializao, como
demonstra Biamonti (2007, p. 21): Hoje, de fato, o valor
econmico cada vez mais o resultado de uma cocriao
que envolve diferentes fatores, no somente econmicos, mas uma questo de posicionamento dentro da
cadeia de valor.
Tudo isso exige e exigir dos designers uma outra
capacidade que vai alm do aspecto projetual, uma
capacidade permanente de atualizao e de gesto
da complexidade. necessrio, portanto, entender que
passamos da tcnica para a Cultura Tecnolgica, da
produo para a Cultura Produtiva e do projeto para a
Cultura Projetual. Tal transformao aumentou o raio de
ao dos designers, ao mesmo tempo em que aumentou
tambm a complexidade de sua atuao. De acordo com
Branzi (2006, p. 88), da poca das grandes esperanas
passamos poca da incerteza permanente, de transies
estveis. Uma poca de crise que no um intervalo
entre duas estaes de certezas, aquela passada e outra
futura. Isso demonstra que, ao invs de esperarmos por
uma consolidao da complexidade, at esta se tornar um
paradigma e um espao de atuao de contornos definidos,
deveremos nos habituar a uma nova forma de atuao por
parte dos designers: a de estarmos sempre preparados para
mudanas e de participar dessas mudanas, ao interpretar,
antecipar ou mesmo prospectar novos cenrios.
A complexidade tende a se caracterizar pela interrelao recorrente entre a abundncia das informaes
hoje facilmente disponveis. De igual forma, ela se caracteriza pela inter-relao recorrente entre empresa,
mercado, produto, consumo e cultura. A complexidade
tende a tenses contraditrias e imprevisveis e, por meio
de bruscas transformaes, impe as contnuas adaptaes e a reorganizao do sistema em nvel da produo, das vendas e do consumo nos moldes conhecidos.
Em Pizzocaro (in Bertola e Manzini, 2004, p. 58), encontramos uma tentativa de aproximao que enriquece o
nosso conceito de complexidade. Segundo a pesquisadora, uma entidade, um conjunto, um sistema, sero
complexos se compostos de mais de uma parte estreitamente conexa. Assim sendo a complexidade somente existe quando ambos estejam presentes: nem a
desordem e a ordem perfeita so complexas. Nesse cenrio de complexidade, preciso, portanto, ao procurarmos estabelecer vnculos e conexes ainda por se
firmarem, promover modelos aproximativos para reafirmar uma ordem possvel.
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Tudo isso leva a concluir que a complexidade

hoje presente na atividade de design exige, dentro da
cultura projetual, a compreenso do conceito de gesto
da complexidade por parte dos designers. Estes, ao
atuarem em cenrios mltiplos, fluidos e dinmicos,
lidam de igual forma com os excessos das informaes
disponveis. Torna-se, ento, necessrio, para o design
atual, nesse quadro de complexidade, valer-se de novas
ferramentas e metodologias e novos instrumentos para a
compreenso e gesto da complexidade contempornea.
Tal complexidade provocou uma desarticulao entre as
disciplinas e os instrumentos que orientavam o processo
de concepo e de desenvolvimento dos produtos durante a solidez moderna e, por essa razo, exige a mudana
de comportamento nas atividades e concepes do
design.

Uma metodologia para a complexidade

A metodologia at ento aplicada para o
desenvolvimento de produtos, na maioria dos cursos de
design, trazia, na sua essncia, as referncias do cenrio
esttico presente no modelo moderno. Nesse modelo,
normalmente, os elementos eram de fcil decodificao,
por no serem hbridos, e quase sempre constitudos por
contedos previsveis, dada a inexistncia da convergncia e simultaneidade de informaes, fortemente presente
no processo de globalizao. O formato objetivo e linear
de metodologia projetual prevaleceu como base da
construo do mundo moderno onde foi referncia para o desenvolvimento do modelo industrial ocidental
por grande parte do sculo XX.
Reiterando que os elementos de possvel interligao apontados pela antiga metodologia projetual,
utilizados durante as fases do projeto na era moderna,
eram conectados de forma previsvel e linear, quase
sequencial, tendo sempre como referncia os fatores
objetivos inerentes ao projeto, destacam-se as seguintes
singularidades: a delimitao precisa do mercado e do
consumidor, o briefing, o custo e o preo do produto,
os possveis materiais a serem utilizados, as referncias
da ergonomia antropomtrica, a viabilidade fabril e
uma esttica com tendncia para o equilbrio e a
neutralidade. Esta frmula atendeu, por muitas dcadas,
s necessidades bsicas do consumidor e respondeu
s limitaes tcnico-produtivas existentes por todo o
perodo do desenvolvimento industrial da era moderna.
Em contraponto, em um cenrio complexo e mutante em
que vivemos, tudo isso no mais corresponde realidade.
Sobre esse argumento, Bertola (Bertola e Manzini, 2004,
p. 29) ressalta: Aspecto interessante trazido tona por
Crozier observa o prevalecimento da lgica da inovao
sobre aquela da racionalizao e por consequncia a
necessidade de desenvolvimento da capacidade criativa sobre a capacidade lgico-matemtica. Novas ferramentas criativas se requerem para cobrir as lacunas que
os modelos metodolgicos at aqui utilizados no so
mais capazes de atender, sozinhos.
Na verdade, sabemos que os vnculos e condicionantes
produtivos do passado foram determinantes para a
configurao da forma esttica dos artefatos de produo
industrial. Muitas vezes, a capacidade de interpretao,

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Metaprojeto como modelo projetual

da parte dos designers frente s dificuldades produtivas,

resultou em grandes xitos formais e estticos advindos
mesmo dos limites tecnolgicos e dos vnculos produtivos
ento existentes. Hoje, a necessidade de se dar forma a
um produto mais uma questo semntica, comunicativa
e ergonmica do que uma questo tecnolgica. Na
atualidade, podemos afirmar que os produtos ganham
forma mais em funo das expectativas, das demandas
e dos estilos de vida que uma sociedade exprime do
que das prticas produtivas, dos vnculos tecnolgicos e
dos materiais a serem empregados. A forma no mais
uma questo objetiva funcional: est ligada aos fatores
semnticos, psicolgicos e subjetivos. O modelo racional
aplicado no passado tinha base em fatores exatos, lgicos
e precisos. Segundo Penati (in Bertola e Manzini, 2004,
p. 45), os objetivos a serem atingidos tornavam lgica
qualquer ao projetual aos princpios da eficincia. Esta
prtica sofre processo de reviso porque o mesmo se
priva de capacidade interpretativa adequada explicar os
fenmenos complexos.
O fato de serem colocadas no centro do debate
questes como a organizao do projeto, os limites, os
vnculos e os condicionantes projetuais fizeram com
que a metodologia alcanasse papel de protagonista no
desenvolvimento de novos produtos. Afinal, o ponto de
partida no mbito projetual se inicia com a individualizao do denominado problem finding, passando ao
problem setting, antes de chegar ao problem solving. No
entanto, a crise da metodologia projetual em prtica
ocorre no porque o mtodo deixa de ter importncia
para o projeto no mundo contemporneo, fluido e
globalizado mas, ao contrrio, acontece porque suas linhas guias se tornaram insuficientes para a gesto do
projeto dentro do cenrio de complexidade estabelecido.
Por outro lado, as formas e os modos de produo
tornam-se cada vez mais hbridos e transversais, fazendo
com que a metodologia tenha que deixar de exercer um
papel especfico e pontual dentro da esfera do projeto,
passando a uma relao flexvel e adaptvel de viso
mais circunscrita e holstica dentro da Cultura do Projeto.
O sentido do design delimita-se alm do mbito
material do produto; abrange as influncias deste nos
indivduos; situa-se alm do objeto em si. Para Zingale
(in Deni e Proni, 2008, p. 62), o objeto do projeto no
somente o produto fisicamente como o entendemos, mas
as reaes, interaes e respostas interpretativas que esse produto capaz de provocar e produzir. Certamente, no encontraremos respostas projetuais para as
questes de cunho semntico-funcionais apenas mediante
a aplicao da metodologia convencional, pois sabemos
que no existe um suporte metodolgico infalvel, quando
se abordam aspectos imateriais e a insero de valores
intangveis na construo de sentidos, principalmente
em cenrio complexo como o contemporneo. Por isso, a
metodologia projetual que organizava e dirigia os rumos
do projeto, em uma plataforma de conhecimento estvel
e slida, passa a ter, na hibridizao e na complexidade de
cenrio, o seu desafio de superao como um instrumento
de guia junto aos novos condicionantesque no so mais
de fcil visibilidade e identificao.
Tem-se exigido, portanto, dos designers contemporneos, outros conhecimentos e abordagens que antes
Strategic Design Research Journal, volume 3, nmero 2, maio-agosto 2010

no eram necessariamente considerados: psicolgicos,

semnticos, semiticos, da interface e do sentimento
humano. Hoje, j se capaz de projetar o desejo de
obter o produto, o amor, a estima e o convite ao seu uso,
o que Gibson (in Deni e Proni, 2008, p. 64) denomina de
affordance. O designer, nesse sentido, deve ver o mundo
e a Cultura Projetual mediante uma tica mais alargada,
no apenas voltada para as questes do produto em si,
mas, de igual forma, para a dinmica que existe em seu
entorno. O metaprojeto, com seu mtodo de abordagens
e de aproximao por meio de fases e tpicos distintos,
prope o desmembramento da complexidade em partes
temticas gastveis, que passam a ser analisadas de
forma individual e com maior probabilidade de solues.
Por isso, o metaprojeto se apresenta como um modelo
de interveno possvel junto a um cenrio que se
estabelece no mundo cada vez mais complexo e cheio de
inter-relaes.

Metaprojeto como modelo projetual

O modelo metaprojetual se consolida por intermdio da formatao e prospeco terica que precede a
fase do projeto, quando se elaboram um ou mais cenrios por meio de novas propostas conceituais (concept),
destinadas a um novo produto ou servio, ou efetuao
de anlises corretivas (diagnose) em produtos e/ou
servios j existentes. A diferena, portanto, neste modelo,
que o design se apresenta bem mais que o projeto da
forma do produto, alargando o seu raio de ao prximo
ao complexo conjunto de atividades compreendidas em
sua concepo. A forma e as funes contidas no produto
tornam-se o ponto de partida e no o fim do projeto.
Os designers, por vezes, trabalham na perspectiva de
cenrios, em vez de atuar de forma pontual para resolver
o problema de cada fase linear do processo metodolgico. Nesse sentido, a ao de conhecimento e de
anlise prvia da realidade existente (cenrio atual) ou
prospectada (cenrio futuro) fazem plenamente parte
do processo de design: o profissional deve ser capaz de
traar os limites, analisar e, sobretudo, realizar uma sntese compreensvel de cada etapa j superada.
Pelo seu carter abrangente e holstico, o metaprojeto
explora toda a potencialidade do design, mas no produz output como modelo projetual nico e solues tcnicas pr-estabelecidas, mas um articulado e complexo
sistema de conhecimentos prvios que serve de guia
durante o processo projetual. Nessa perspectiva, o metaprojeto pode ser considerado, como diriam os colegas italianos, como o projeto do projeto, o que, oportunamente, podemos ampliar para o design do design. Dessa maneira, o design vem aqui entendido, em
sentido amplo, como disciplina projetual dos pro-dutos
industriais e servios, bem como um agente transformador
nos mbitos tecnolgico, social e humano.
Ao considerarmos a realidade de um cenrio
complexo e mutante, o metaprojeto, como abordado
neste artigo, se apresenta, no sentido lato, como um
suporte possvel metodologia convencional que opera
em cenrio previsvel e esttico e, em sentido strictu,
como suporte de reflexo na elaborao dos novos contedos da pesquisa projetual. De acordo com Pizzocaro

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Dijon De Moraes

(in Bertola e Manzini, 2004, p. 71), a ao metaprojetual

consolida e coagula uma forma de reflexo terica, e
esta assume cada vez mais a forma de um saber lingustico, estratgico e interpretativo, no diretamente prescritivo para a prxis do projeto, mas destinado a decodificar
o projetvel dentro de uma realidade complexa. A
complexidade existente na atualidade sugere sempre
uma atuao mais estruturada por parte dos designers
tambm na fase dos estudos preliminares dos pressupostos para o projeto. A individualizao e a identificao do cenrio existente e/ou futuro, bem como o
mapeamento de um contexto possvel so to relevantes hoje quanto projetar o produto em si, pois cada
deciso, em um projeto, uma mediao entre uma
srie de hipteses na tentativa de se obter uma melhor resposta diante de inputs hbridos e complexos
existentes at se chegar ao concept.
Por essas razes, o metaprojeto nasce da necessidade
de existncia de uma plataforma de conhecimentos
(pack of tools) que sustente e oriente a atividade projetual em um cenrio fluido e dinmico prefigurado em
constante mutao. Metaprojeto, assim, um suporte
velha metodologia projetual que minimiza (e, muitas
vezes, engessa) as possibilidades de ao profissional e
planifica as diversas e distintas realidades existentes no
mundo contemporneo. Assim concebido, o metaprojeto desponta como uma alternativa mais flexvel e adaptvel a diferentes condicionantes diante das quais hoje
se deparam os designers, bem como s diversas realidades e cenrios existentes dentro da Cultura do Projeto.
Diante disso, o metaprojeto se destaca como um
modelo que auxilia o projeto tambm no mbito dos
contedos imateriais, tornando-se um mediador na
definio do significado do produto (conceito) e da sua
significncia (valor). O metaprojeto, pelo seu carter
analtico e reflexivo, afirma-se, portanto, como disciplina
que se prope a unir os aspectos objetivos e subjetivos,
primrios e secundrios, principais e derivados, materiais
e imateriais de produtos e servios. Ele nos auxilia,
portanto, na compreenso do ato projetual como resposta s profundas necessidades das condies produtivas
e projetuais contemporneas e pode ser considerado
em diferentes modos, j que persegue situaes distintas enfrentadas pelos designers da atualidade.
Por isso mesmo, o metaprojeto atua principalmente
nas fases iniciais do projeto de design, precedendo
a fase projetual, observando a realidade existente e
prospectando cenrios futuros. Segundo Trocchianesi (in
Deni e Proni, 2008, p. 184), o metaprojeto um percurso
projetual que parte da observao critica da realidade
existente, em funo do mbito que se deseja alcanar e
que nos interessa, e chega a um ponto que no ainda
definitivo, mas de um ou mais conceitos possveis. Em
uma linguagem mais simples, poderamos, ento, dizer
que a fase metaprojetual o momento em que devemos colocar os dados possveis inerentes ao projeto
para uma reflexo inicial, at chegarmos formulao
mais precisa sobre o conceito a ser desenvolvido. Para
Deni e Proni (2008, p. 98), podemos chegar definio
de metaprojeto como o percurso que precede a fase do
projeto no sentido operativo; o momento no qual se
observa o existente, explicitam-se escopos, objetivos e
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meios projetuais. O objeto do projeto torna-se, assim,

o sistema de relaes que liga o produto a um contexto
maior que vai de uma comunidade cultural a um territrio,
de um contexto econmico a uma regio.
objetivo do metaprojeto propiciar a configurao
de um cenrio existente ou futuro, em que se possa
proceder prvia avaliao dos pontos positivos e
negativos relacionados ao desenvolvimento de um
produto ou servio. O modelo metaprojetual, quando
aplicado, verifica previamente o ciclo de vida, a tecnologia produtiva e as matrias-primas previstas, os fatores
sociais e mercadolgicos correlacionados, bem como
a coerncia esttico-formal e os fatores de usabilidade
intrnsecos, visando obteno de um mapa projetual
que nos levar a uma viso conceitual e, por fim, a um concept mais definitivo antes da fase projetual. Devemos
perceber o metaprojeto no somente como atividade
de suporte ao projeto definitivo em si, mas como um
instrumento que, do modelo esttico no qual so
percorridas somente uma vez as fases do projeto passamos
para o dinmico, no qual as verificaes so contnuas,
com constantes feedbacks em todas as fases projetuais,
inclusive nas j realizadas.
De acordo com Deserti (Celaschi e Deserti, 2007, p.
57), uma primeira abordagem do metaprojeto nos diz
que o mesmo deve ser organizado na fase de pesquisa:
uma fase de interpretao dos dados recolhidos,
direcionada gerao de algumas metatendncias
de um lado e formao de dados para a construo
de trajetrias de inovao de outro. Para tanto, o
metaprojeto, como modelo de contextualizao projetual (considerados os vnculos e as oportunidades
existentes), tem base inicial em tpicos bsicos a
serem aplicados, que podem se estender de acordo
com a complexidade do projeto a ser desenvolvido, a
saber: (i) fatores mercadolgicos; (ii) sistema produto/
design; (iii) sustentabilidade ambiental; (iv) influncias
socioculturais, tipolgico-formais e ergonmicas; (v)
tecnologia produtiva e (vi) materiais empregados.
Observemos que a aplicao do modelo metaprojetual
no exige uma sequncia nica, linear e objetiva. Os tpicos
bsicos de anlise no apresentam rigidez na ordem de
abordagem e podem ser analisados seguindo os contedos
e informaes mais prximas dos condicionantes, oportunidades e desafios do projeto a ser desenvolvido.

Concluso
A abordagem de metaprojeto como um pack of
tools que considera o mtodo dedutivo, bem como todas
as hipteses e cenrios possveis para a concepo e/ou
correo dos artefatos destinados produo seriada
tem como objetivo propiciar um mapa projetual a partir
de vises e cenrios possveis onde vm apontados os
pontos positivos e negativos relacionados ao produto
em estudo. Por esse motivo, verificam-se o ciclo de vida
do produto no mercado, a tecnologia produtiva e as
matrias-primas utilizadas, os fatores sociais e mercadolgicos correlacionados, bem como a coerncia
esttico-formal e os fatores de usabilidade intrnsecos ao
produto, por via da utilizao de anlises previamente
aplicadas.

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Metaprojeto como modelo projetual

O resultado almejado pelo metaprojeto definir

uma proposta conceitual (concept) para um novo artefato
industrial, ou efetuar uma anlise corretiva (diagnose)
em um produto e/ou servio j existente. Uma vez considerados os aspectos acima expostos e de posse dos
resultados das anlises efetuadas, um quadro conclusivo
sinttico apresentar as principais caractersticas e os
novos aspectos a serem considerados no desenvolvimento ou redesenho do produto em estudo.
A aplicao do metaprojeto , portanto, uma sntese do esforo empreendido na decomposio e decodificao dos cenrios possveis, de modo a incutir
maior valor e melhor qualidade a artefatos que resultem
em benefcios para os usurios, para a cultura produtiva e
para a cultura do design, este entendido como um campo
de conhecimento estratgico e avanado dentro do
complexo cenrio mundial estabelecido.

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Submetido em: 19/04/2009

Aceito em: 10/06/2009

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