Sobre a Tendncia de Moda Derivada da palavra em latim tendentia, tendncia significa inclinao para algo, atrao para algo,

propenso, predisposio. No sculo XVIII a palavra adquiriu relevncia ao ganhar uma nova definio iluminista, que a define como fora dirigindo-se para um sentido determinado, tendendo para um fim. Esta afirmao levou o pensador iluminista Diderot (1713-1784) a dizer que o ser humano uma soma de certo nmero tendncias (apud, CALDAS 2004, p. 24). Logo aps o iluminismo vemos acontecer a revoluo industrial que foi um dos grandes marcos da indstria do vesturio, pois com as novas maquinas os tecidos e as roupas passaram a ser produzidos com muito mais velocidade e de forma mais barata, o que de certa forma democratizava o acesso as roupas. Isso ajudou a democratizar tambm as informaes de moda, que deveriam agora alcanar um nmero maior de pessoas. Com mais consumidores foi se estabelecendo um mercado cada vez mais forte, que vimos culminar no sculo XX como uma das indstrias mais slidas e influentes do planeta, que atinge e influi diretamente na vida das pessoas. Muito alm de ser um termo usado por consultores de moda, tendncia produto mercadolgico, algo necessrio para o mercado, no s de moda, e essencial para a continuidade da maioria das empresas de moda. Por mais que possa parecer abstrato e escorregadio, por no ter foco especifico tratando-se de algo que varia de acordo com contexto, a tendncia algo extremamente pesquisvel, por se encontrar nas sutilezas dos sinais sociais. As tendncias funcionam como um guia para o mercado e para os criadores de moda direcionarem sua criatividade e alcanarem as expectativas do publico. A tendncia quem regula o foco do criador com o foco mercadolgico de consumo gerando colees com melhor vendagem. Drio Caldas1 (2004) nos explica que alem de dar direo para as empresas, a tendncia tambm guia os consumidores, uma vez que estes, seguindo a tendncia do momento participam de algo maior que uma simples escolha de vestimenta, eles sentem se integrados ao que chamamos de esprito do tempo. Esprito do tempo um termo que vem do alemo zeitgeist e empregado para designar um clima de senso comum social em relao temporalidade vivida no momento, o jargo terico adotado para falar sobre algo em comum a toda a sociedade em determinado perodo. Foi Hegel (1770-1831) quem melhor definiu o
1

CALDAS, Dario. Observatrio de Sinais. Senac Rio, 2004

termo como a emanao de um esprito absoluto que estaria inscrito nas prprias coisas (apud, CALDAS 2004, p. 71), uma definio que vai ao contrario das teorias marxistas de que no existe verdade, no existe um esprito emanando das coisas, somente a pratica econmica capitalista. No mundo da moda, o esprito do tempo o termo que designa as caractersticas estticas de vesturio em determinado perodo e em determinado espao. Se observarmos de um ponto de vista filosfico, tendncia pode ser associada ao positivismo, uma vez que, ela nos direciona para um futuro certo, e tem a pretenso de ser algo imutvel. O positivismo, movimento filosfico liderado pelo Frances Auguste Comte (1798-1857) nos ajuda a entender um dos conceitos de tendncias, que o sistema de cpia e diferena. O positivismo de certa forma prope uma linha vertical na sociedade em que ela esta dividida entre os que esto no topo e os que esto em baixo, o sentido dessa linha sempre para cima, onde os de baixo tentam alcanar o topo. Baseando se na moda, uma forma de tentar a ascenso social a cpia de um estilo de determinada classe social, o que acontece sempre com os de baixo copiando os de cima. Esse efeito, aonde as modas vem cima para baixo, e so abandonadas pela camada de cima quando atingem a mais baixa gerando um ciclo, foi denominado de trickle effect 2, que significa, efeito conta gotas. O trickle effect o conceito mais bsico de tendncias, e sempre funcionou bem, tendo em vista que desde o que podemos chamar de inicio do ciclo da moda a sociedade sempre foi dividida em camadas sociais de poder, o que sempre gerou o efeito imitao/distino. Entretanto devemos ressaltar que dos anos 60 at hoje, temos visto uma inverso deste conceito, na qual os movimentos sociais, em grande parte as tribos sociais, tem gerado grande influencia nas tendncias, imprimindo sua identidade nas ruas e fazendo com que o mercado acate suas exigncias. O trickle effect ainda sofre criticas, pois temos uma variada gama de produtos voltados para a classe mdia, sem precisar primeiramente da legitimao de uma classe superior. No Brasil este efeito se diluiu ainda mas no mbito da moda, tendo em vista a forte influncia das telenovelas sobre o vesturio da classe mdia e baixa.

Termo criado pelo marketing para designar o processo de acessibilidade de determinados produtos devido desvalorizao com o passar do tempo.

Uma outra nova classe, extremamente importante para a divulgao das tendncias tambm surgiu neste perodo, s grandes celebridades, que passaram a influenciar mais que nunca consumidores, que seguem seu estilo e adotam grande parte do que estes lhe propem. Celebridades essas que na maioria das vezes servem de uma espcie de vitrine mvel para marcas divulgarem seu trabalho. Tambm vimos como fruto do crescimento econmico, nascerem os novos ricos. Alguns destes esbanjavam seu dinheiro em novidades do mundo da moda, e faziam questo de se expor em revistas e colunas sociais buscando uma ascenso social. Eles foram denominados trendy-setter3, que significa lanador de tendncias. Vemos at hoje os trendy-setters que tem grande influncia na mdia de moda, por usarem em primeira mo, os frutos das novas colees de grandes marcas, que influenciaram o mercado de moda global. O poder das tendncias no esta mais somente nas mos dos grandes criadores e da indstria, agora elas dependem dos variados fatores citados. Porm o marketing das indstrias no se deixou abalar e se aproveitou disso, criando sempre mais tendncias e influncias para os consumidores, lanando de modo subjetivou ou no, as tendncias com maior rentabilidade. Tratando diretamente da pesquisa em tendncia o conceito de esprito do tempo teoria mais eficaz, pois ele quem melhor guia os chamados caadores de tendncia. Ao se fazer uma pesquisa de tendncia devemos observar diversos fatores para poder chegar a um resultado com o mximo de certeza. Pierre Bourdieu4 (1974) nos diz que uma revoluo especifica, algo que inicia um perodo num determinado campo, a sincronizao de uma necessidade interna com algo que se passa fora, no universo que engloba. Essa afirmao valida no campo da moda a teoria do esprito do tempo, tendo em vista que cada corpo social passa sempre por uma mudana conjunta, e que esse corpo sofre inmeras influncias externas que causam rupturas peridicas em seu sistema. Observar tais rupturas, identificar no comportamento coletivo o que cada grupo pede de novo e antecipar tais necessidades essencial na pesquisa de tendncias. Entretanto apenas uma intuio do que pode vir a ser um apelo da sociedade no basta para definir uma tendncia, por mais experincia que se tenha em anlise social. Utilizar de metodologia de pesquisa apropriada para este campo vital. Trabalhar com a observao participante, que gera interao com o objeto de estudo e fazer uma boa
3

Trendy-setter foi um termo criado para designar pessoas que fazem uso de peas do vesturio em primeira mo e lanam tendncias para o grande pblico 4 BOURDIEU, Pierre. Alta Costura e Alta Cultura. 1974.

aplicao de gestal5t em cima do comportamento coletivo so os procedimentos bsicos mais adequados. Como foi visto a tendncia se baseia na mudana social continua, mudana essa que se acentua cada vez mais como conseqncia do perodo ps moderno. O socilogo Stuart Hall6 (2006) define que na ps modernidade as identidades humanas so hibridas, mutveis e inconstantes, e tambm que as sociedades modernas mudam rapidamente, de maneira constante e que essa mudana permanente. Com identidades cada vez mais variaveis, no fica difcil o mercado moldar essas identidades da maneira que mais lhe interessa e conveniente ao consumo, criando padres estticos e influenciando sutilmente o consumidor. Neste perodo temos visto uma dissoluo das identidades nacionais, o que acarreta uma maior absoro de outras culturas. Essa absoro cultural abre caminho para todo tipo de transformao esttica, e tambm para a absoro de novas informaes de moda. A ampliao da gama de tendncias presente em cada momento uma conseqncia direta dos efeitos da ps modernidade. Outro efeito a reduo da noo de espao, o que significa aproximao de culturas, pois as informaes circulam com mais velocidade, sendo assim participa-se mais avidamente de outras culturas, por assim dizer. Essa participao gera uma influncia, na maioria das vezes superficial, em culturas locais. Trazendo para o terreno da moda, podemos ver com facilidade em grandes centros pessoas com trajes e trejeitos de outras culturas da qual ela s participa por meio de uma espcie de intromisso permitida.

5 6

Teoria alem do sculo XIX que prope uma percepo alem do bsico. HALL, Stuart. A Identidade Cultural na Ps Modernidade. DP&A 2006

Referncia Bibliogrfica
BOURDIEU, Pierre. Alta Costura e Alta Cultura. Disponvel em

<http://www.mom.arq.ufmg.br/babel/textos/bourdieu-alta-costura.pdf> Acesso em 18/04/2011 CALDAS, Dario. Observatrio de Sinais, Senac Rio, 2004. HALL, Stuart. A identidade Cultural na ps modernidade. DP&A 2006