FACULDADE ASSIS GURGACZ

ROBERT VENTURI



















CASCAVEL
2005


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1ONATHA WILLIAN MALACARNE
LUCLIA BUBLITZ
MARIELE CRISTINA RANZOLIN
NILTON CARLOS OLIVEIRA

ROBERT VENTURI











CASCAVEL
2005

Trabalho apresentado como requisito
para obteno do titulo de Bacharel em
Arquitetura e Urbanismo da Faculdade
Assis Gurgacz- FAG.

ProIessora- orientadora: Solange Irene
Smolarek Dias



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1ONATHA WILLIAN MALACARNE
LUCLIA BUBLITZ
MARIELE CRISTINA RANZOLIN
NILTON CARLOS OLIVEIRA


ROBERT VENTURI

Trabalho apresentado a Banca Avaliadora como requisito para aprovao na Disciplina
Historia da Arquitetura e do Urbanismo II, na graduao do curso de Arquitetura e Urbanismo
da Faculdade Assis Gurgacz.





Com Respeito a Banca avaliadora,






ProI. Arq. Solange Irene Smolarek Dias
Titular da Disciplina




ProI. Arq. Denise Schuler
Metodologia CientiIica



ProI: Maria Inez Wrobel
Lingua Portuguesa



Cascavel, 08 de Junho de 2005.


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Pais, Fatima e Divo Malacarne,
Avs, Roberto e Maria Malacarne
Amigos, Douglas Orbem, Ana Paula e Carlos Eduardo




Aos Meus pais Adesio e Nel:a,
Agradeo a minha familia Bublit:
Agradeo as minhas professoras Denise e Solange
E familia Cavalca e aos meus amigos.




Aos meus pais Everlev e Gilberto Ran:olin,
Aos meus avos Eva e Antonio Chicanowski,
Aos meus tios,
Aos meus amigos e aos meus colegas de faculdade












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'Menos e uma chatice
Robert Venturi


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RESUMO



Robert Venturi, nascido em 1925 em FiladelIia, estudou arquitetura na Universidade de
Princeton e na decada de 1950 trabalhou nos Estados Unidos para um dos pioneiros do
modernismo, o arquiteto norte-americano Robert Venturi, um dos principais protagonistas e
teoricos do pos-modernismo, traou um paralelo de caracteristicas antagnicas entre o pos-
modernismo e o modernismo. O pos-modernismo retoma a negao critica da historia das
Iormas, que estava na base do messianismo moderno. Venturi substitui a arquitetura sem
arquiteto, ou pela arquitetura onde a interIerncia do arquiteto seja minima, adotando de
maneira acritica, as linguagens da sociedade de consumo. Embora Venturi projetasse muitos
ediIicios, suas teorias criaram mais impacto, baseado na IilosoIia da complexidade e da
contradio. Aprendendo com Las Vegas e, contudo, um livro aIirmativo, que preconiza o
lugar, do Ieio, da rota 66, do popular suburbano no universo de reIerncia do arquiteto. Um
icone do pos-modernismo, criado para a me do arquiteto e caracterizado na complexidade
polmica arquitetural e na contradio de Venturi. Nos vemos os elementos contrastando dos
testes padres e da Iorma do projeto que vm juntos. A linguagem destes emprestimos dos
ediIicios da arquitetura comercial e da variedade rica da historia arquitetural. A maioria do
trabalho de projeto do produto da Iirma Ioi Ieito para trs clientes principais: Knoll, Alessi, e
Swid Powell. Os projetos terminados de Robert Venturi incluem o centro do campus de Frist
da Universidade de Princeton e a universidade do Quadrangle de Perelman de Pensilvnia.
Venturi terminou tambem projetos numerosos da Iaculdade e da universidade, incluindo. Em
2002 projetos incluem a biblioteca de Baker/Berry da Iaculdade de Dartmouth; a escola de
Yale, do complexo do ediIicio da avenida do Congress da medicina; a universidade de
cincias de vida instituto de Michigan, de centro da instruo da cincia e de terras comuns
que constroem o complexo; Museu Da Arte De Woodmere De FiladelIia; os ediIicios
biomedical novos da pesquisa na universidade de Kentucky e de Ohio indicam University. A
complexidade de Venturi na arquitetura so reconhecidos geralmente como um marco na
teoria arquitetural.



Palavras- Chaves: Pos-modernismo, Robert Venturi, Arquiteto, obras e complexidade.










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LISTA DE ILUSTRAES


1) Gordon Wu Hall - Princeton, Estados Unidos : ..........................................................12
2) Robert Venturi : ..........................................................................................................15
3) Escritorios do Institute Ior ScientiIic InIormation, FiladelIia, 1978 : .........................19
4) The Long Island Duckling, Long Island, EUA: .................25
5) Casa de Venturi De Vanna- FiladelIia: ........................................................................26
6) Fachada dianteira do modelo arquitetural: ..................................................................26
7) Fachada traseira: ..........................................................................................................26
8) Asa de Sainsbury, Galeria Nacional da Arte - Londres, Reino Unido: .......................28
9) EdiIicio Clinico de Pesquisa, Escola de medicina.
Universidade de Pensilvnia : .....................................................................................28
10)O melhor Showroom de Catalogo dos Produtos : ........................................................29
11)Casas de Trubek e de Wislocki: ...................................................................................29
12)Robert Venturi, arquiteto e Denise Scott Brown sua esposa: .....................................30
13)Asa de Sainsbury, Galeria Nacional
Londres, Inglaterra - 1985-91- vista interior : .............................................................31
14)Casas e carcaa - simbolos do repouso: .......................................................................32
15)Universidades - aprendendo de tudo : ..........................................................................33
16)Civicos - Espaos Publicos Feitos Lugares Vivos : .....................................................34
17)Museus - arquitetura para a causa da arte : ..................................................................34
18)Artes decorativas, sagacidade, variedade, e processo industrial: .................................35




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SUMRIO


1 INTRODUO ..................................................................................................................08
2 ROBERT VENTURI - VIDA ..........................................................................................10
3 TENDNCIAS PS-MODERNISMO ............................................................................12
3.1 A ARQUITETURA POS-MODERNA: ROBERT VENTURI .......................................15
4 IDEOLOGIA .......................................................................................................................17
5 PRODUO ARQUITETURAL DE ROBERT VENTURI .........................................19
5.1 OBRAS LITERARIAS .....................................................................................................20
5.2 PRINCIPAIS OBRAS .......................................................................................................23
5.2.1 O ISI na FiladelIia ..........................................................................................................23
6 CONSIDERAES FINAIS ............................................................................................37
7 REFERNCIAS .................................................................................................................39














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1 INTRODUO

Os seres humanos esto sempre se modiIicando e inventando novas maneiras de viver
e suprir suas necessidades. Assim em cada periodo da historia observamos um sistema que
satisIaz a humanidade. Esses sistemas so Iormados por relaes sociais, modo de produo,
cultura, etc, logo podemos dizer que esse conjunto de organizaes esta representado na
arquitetura da epoca, pois esta Iaz parte da cultura do sistema.
Assim, as cidades, durante suas existncias, soIreram varias modiIicaes e durante o
texto poderemos observar isso analisando a arquitetura.
A grande diIiculdade dos seculos XX e XXI e conciliar o universo trabalhador como
uma cidade para se morar. Varios arquitetos vm tentando resolver essa diIiculdade como
Robert Venturi, o qual deIende a teoria de que a cidade deveria ser um grande predio dividido
em setores, cada um com sua Iuno (trabalho, comercio, moradia, ect). Mas por enquanto
continuamos vivendo em uma cidade onde em um mesmo quarteiro podemos encontrar uma
igreja, uma casa e uma Iabrica.
Embora Venturi projetasse muitos ediIicios, Ioram suas teorias que criaram mais
impacto, baseado na IilosoIia da complexidade e a contradio, da arquitetura para Iorar a
importncia de apreciar o projeto.
Ha varios contrastes modernistas, venturi, por exemplo, usa um Iormulario da
arquitetura simbolicamente decorado baseado em precedentes. Acredita-se que a estrutura e a
decorao devem remanescer ou conter entidades separadas e que a decorao deve reIletir a
cultura em que existe. Venturi considera tambem o simbolismo desnecessario desde que, a
tecnologia moderna e o simbolismo historico harmoniza raramente.
Embora Venturi considera-se um arquiteto da tradio classica ocidental, reivindica
que as regras arquiteturais mudaram. O mesmo rejeita a arquitetura populista.


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No desenvolver deste trabalho, observara a vida deste talentoso arquiteto americano,
suas ideologias, o que pensa, cr e observa, suas maniIestaes do pos-modernismo, seus
valores esteticos, seu estilo e suas obras e opinies relatadas em varios livros, e
principalmente de seus projetos excepcionais de arquitetura.
Com certeza sua teoria e suas obras, tende a se maniIestar ate nos dias de hoje,
inIluenciando geraes e colecionando admiradores em todos os cantos do mundo.





















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2 ROBERT VENTURI - VIDA

Segundo Christopher (2000), Robert Venturi, nascido em 1925 em FiladelIia, estudou
arquitetura na Universidade de Princeton e na decada de 1950 trabalhou nos Estados Unidos
para um dos pioneiros do modernismo, Louis Kahn (1901- 1974). Na decada de 1960, reagiu
contra o Estilo internacional e tornou-se uma Iigura importante do pos-modernismo, quando
publicou Complexitv and Contradiction in Architecture (1966). Seus projetos incluem a casa
Vanna Venturi, FiladelIia (1962) e a Ala Sainsbury da Galeria Nacional de Londres (aberta
em 1991).
O autor comenta que em meados da decada de 1960, um numero crescente de
arquitetos (e a maioria do publico para que Iaziam projetos) estava questionando a insipidez
da nova arquitetura, que na esteira de Mies Van der Rohe e do estilo 'comercial a que deu
origem (sem ser responsavel por ele) comeava a suIocar os centros urbanos. Na maioria das
vezes sem personalidade, o novo estilo corporativo, era visto ao lado de centros residenciais
produzidos em massa, e estradas cortando sem complacncia o centro de velhas comunidades,
sendo visto como uma caricatura do admiravel mundo novo prometido por L Corbusier e a
Bauhaus.
MahIuz (1991), diz que, em 1966, Robert Venturi publicou um maniIesto, Complexitv
and Contradiction in Archiecture, no qual subverteu o Iamoso ditado de Mies, menos e mais,
anunciando que menos e uma chatice. Ele era a Iavor da vitalidade caotica na arquitetura;
acreditava na ambigidade estetica e na tenso visual.
Sua viso pos-moderna era de uma arquitetura no de isto ou aquilo, mas de ambos.
Era tempo de trazer a riqueza e o deleite de volta a arquitetura e rompendo-se com aquilo que,
na maior parte, tornar-se um mundo insigniIicante de ediIicios impiedosamente sem graa,
sem nenhuma percepo de lugar, voltado unicamente para a propria logica interna.


19

Para Christopher (2000), a arquitetura moderna tornara-se insensivel as vidas e aos
valores daqueles a quem supostamente a servia.
O livro de Robert Venturi tornou-se uma reIerncia. Marcou o inicio de uma nova
epoca da arquitetura, o pos-modernismo, que vinha se Iormando ha algum tempo. O termo,
tirado da IilosoIia e da literatura, vinha sendo usado ha muitos anos. Na teoria, era uma ideia
generosa.





















20

3 TENDNCIAS PS-MODERNISMO

De acordo com Bernard (1996), na segunda metade do seculo XX, a arquitetura
ocidental ja havia respondido as solicitaes primarias da sociedade industrial. O mundo
entrava em uma nova Iase no pos-guerra, a revoluo tecnologica. Energia nuclear,
computadores, motores a jato, televiso e outras conquistas, entravam rapidamente na vida
das pessoas e passavam a Iazer parte de seu dia a dia. Da mesma Iorma que vinham, as
novidades rapidamente eram superadas e descartadas. Tudo passou a ter vida eImera. Era a
sociedade de consumo nascendo avida por novos produtos. A arquitetura teria de se
posicionar a respeito desta nova postura da sociedade.







Gordon Wu Hall - Princeton, Estados Unidos
Arq. Robert Venturi 1983
Simetria, simbolismo e decorativismo.

Bernard (1996), comenta que, a partir dos anos 60, motivados pelas modiIicaes
culturais na sociedade e pelo Iracasso de certas obras racionalistas, alguns arquitetos,
notadamente nos Estados Unidos, comearam a questionar alguns antigos dogmas
modernistas. Por que abrir mo dos elementos de decorao? Por que no usar simbolos? O
que ha de errado com a simetria? Por que renegar os estilos classicos? Comeava a nascer
uma nova corrente arquitetnica, desta vez antagnica ao modernismo como um todo, o
chamado "pos-modernismo".


21

Na Ialta de um termo melhor, a expresso pos-modernismo tentava identiIicar tudo o
que vinha apos o modernismo. Na realidade, e diIicil deIinir o pos-modernismo, porque ele
bebeu de todas as Iontes arquitetnicas ocidentais, ate mesmo do modernismo, apesar de
renega-lo em muitos aspectos.
O arquiteto norte-americano Robert Venturi, um dos principais protagonistas e
teoricos do pos-modernismo, traou um paralelo de caracteristicas antagnicas entre o pos-
modernismo e o modernismo.
Pos-modernismo: Complexidade, Contradio; Ambigidade, Tenso; Inclusividade;
Hibridismo; Vitalidade emaranhada.
Modernismo : SimpliIicao; Inicidade; Exclusividade; Puritanismo; Unidade obvia (ou
objetividade integrista).
O autor Bernard (1996), diz que Iica claro no paralelo traado por Venturi, a inteno
de se contrapor ao modernismo. Esta preocupao sempre partiu dos pos-modernistas. Em
geral os modernistas continuaram a seguir suas regras, Iicando no maximo espantados com as
obras pos-modernas.
Embora de caracteristicas eImeras, com obras muitas vezes relacionadas a cenarios
descartaveis, executadas com meros Iins comerciais, o pos-modernismo teve o merito de
sacudir o marasmo criativo que assolava a arquitetura moderna nos anos 60 e 70. Parecia que
tudo ja havia sido inventado, e que o que se Iazia era simplesmente reproduzir as solues
consagradas. Os pos-modernistas no tinham medo de introduzir elementos classicos em seus
projetos, como colunas jnicas e Irontes, e misturas aparentemente absurdas, instigando o
observador a se questionar e a se posicionar a respeito, aplaudindo ou vaiando. O pos-
modernismo e intencionalmente polmico e, neste sentido, teve amplo xito.
O pos-modernismo retoma a negao critica da historia das Iormas, que estava na
base do messianismo moderno. Contrario aos dogmas da coerncia, do equilibrio e da pureza


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sobre os quais o modernismo se Iundara, o pos-modernismo reavalia a ambigidade, a
pluralidade e a coexistncia dos estilos; cultiva ao mesmo tempo a citao vernacula e a
citao historica.
De acordo com Kipnis (2000), a citao e a mais poderosa Iigura pos-moderna. O
arquiteto pos-moderno sonha com uma contaminao entre a memoria historica das Iormas e
o mito da novidade. Tomando de emprestimo um termo da critica literaria, digamos que o
pos-modernismo visa a um "dialogo" entre elementos heterogneos. Poderiamos resumir sua
ambio utilizando o nome "arquitetura dialogica", trabalhando, ao mesmo tempo, com
Iormas oriundas de tradies diversas, igualadas no tempo e no mais percebidas na sua
historicidade.
Kipnis (2000), comenta que o precursor dessa contaminao generalizada Ioi o
arquiteto americano Robert Venturi, que, numa obra de 1966, Complexitv and Contradiction
in Architeture, de uma arquitetura viva, mas no segundo o modelo organicista do seculo
XIX, adaptavel e sem ideal.
Seu segundo livro, Learning from Las Jegas, de 1972, marca uma nitida ruptura com
o modernismo enquanto arquitetura de elite inadaptada.
Bernard (1996), Venturi substitui essa ultima pela arquitetura sem arquiteto, ou pela
arquitetura onde a interIerncia do arquiteto seja minima, adotando de maneira acritica, as
linguagens da sociedade de consumo.
Venturi chega mesmo a considerar o strip, a grande rua de Las Vegas, com seus
cassinos, seus moteis e seus neons, como a arquitetura heteroclita, complexa e contraditoria
por excelncia e o equivalente contemporneo da catedral gotica.
Com o anarquismo de seus paineis publicitarios e o choque de suas imagens, esse seria
o modelo a ser seguido pela arquitetura pos-moderna.


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Venturi no construiu ate hoje predios publicos importantes; ora, seu projeto de
expanso da National Gallerv de Londres Ioi aceito, sem nenhuma duvida, porque tocava uma
corda populista.


3.1 A ARQUITETURA POS-MODERNA: ROBERT VENTURI


Robert Venturi
MahIuz (1991), na arquitetura contempornea, duas tendncias principais vo discutir
o percurso e a situao do movimento moderno. Aparentemente proximas em suas origens
(decada de 1960), passados alguns anos seus contrastes vo se intensiIicando e suas propostas
cada vez mais se diIerenciando.
No inicio da decada de 1960, o arquiteto norte-americano Robert Venturi amarra
varias teorias de cidades tidas como maquinas em mega-estruturas, do projeto do arquiteto
Iranco-suio L Corbusier para o plano de Argel (capital da Argelia, a cidade seria apenas um
predio de quilmetros de comprimento com varios andares especiIicos, um so para habitao,
outro para comercio e servios, outro para industria, outro para lazer e no topo uma auto-pista


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expressa. As habitaes seriam modulos que o morador compraria pronto e anexaria a
estrutura, como uma pea de brinquedos de montar).
De acordo com MahIuz (1991), se o moderno e, no urbanismo, a "cidade-maquina", a
comunicao e os meios de inIormao deveriam nortear as metropoles do Iuturo.
Passada uma decada destas teorias, Robert Venturi valoriza uma arquitetura de
comunicao voltada para uma via de circulao expressa. A planta do ediIicio no
importa mais, o mesmo galpo pode abrigar uma Iabrica ou uma igreja o que diIere
uma de outra e o painel na Iachada que inIorma qual o uso do predio (este tipo de
ediIicio e deIinido por Venturi como o 'galpo decorado). Este modelo de
arquitetura e urbanismo e baseado na cidade de Las Vegas e Iaz do automovel uma
capsula equipada com telas sejam janelas reais, sejam virtuais como computadores
de bordo por onde o ser humano se desloca pela cidade. (MAHFUZ, 1991, p.54)

A metropole e tida como imagens em movimento acelerado e a arquitetura como
suporte da inIormao. Mesmo baseado em Las Vegas, podemos encontrar este modelo de
metropole em todas as cidades, em especial nos centros comerciais.

















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4 IDEOLOGIA

Segundo Bernard (1996), o arquiteto Robert Venturi acredita que o Iuturo das cidades
so vias expressas, onde a arquitetura se torna suporte da inIormao. As mensagens so
sucintas, pois o interlocutor circula sempre de automovel (onde o ritmo de percepo e
sempre acelerado).
O autor acima comenta que a cidade no e mais pensada como um todo, mas sim uma
colagem de Iragmentos. Cidados (com direitos e deveres) so substituidos por contribuintes
(que pagam seus impostos), enquanto o Estado vai se reduzindo e abrindo cada vez mais
espaos para a iniciativa privada neoliberal intervir nas cidades. E a cultura de massas, por sua
vez, tornou-se o meio mais lucrativo de acumulao de renda, dai a exploso de museus,
centros culturais e aIins nos centros urbanos requaliIicados.
Os novos tempos deIendem a cincia como algo bom e inoIensivo. A cincia no e
neutra, muito menos boa por si so. Ao inves de utopias Iuturistas como 'os Jetson`s (desenho
animado da Hanna-Barbera), onde a tecnologia esta a servio para o bem da humanidade,
temos situaes como os presentes nos Iilmes 'Blade Runner o caador de androides
(direo de Ridley Scott), '1984 (de Michael RadIord, uma adaptao do romance de George
Orwell) e 'Gattaca (direo de Andrew Nicoll), com um Iuturo tenebroso e a humanidade
como a maior vitima da cincia.
Para Venturi (1995), a tecnologia so seria neutra se os homens que a controlam
Iossem, mas num mundo altamente capitalizado, onde a posse do conhecimento e uma nova
Iorma de segregao econmica, deve-se ter muito cuidado ao se endossar toda e qualquer
coisa em nome da razo.







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Eu no penso que qualquer um tem chamado Brnquia antes; Eu penso que
possivelmente no soube mesmo o termo. E um termo rather recente que seja usado
por historias da arte. Mas signiIica que voc ajusta acima a regua e ento voc a
quebra. Por exemplo, na casa de Scripps o Iacade e essencialmente simetrico: voc
pensa dele como simetrico, mas ento quando voc o olha com cuidado, voc v que
ha determinadas coisas que no so completamente simetricas nos termos das
posies e dos tamanhos da janela. Assim ha uma tenso que se derive de algo que e
um bocado pequeno Iora. E, em um sentido, a perIeio esta Iurando. (VENTURI,
1995, p. 117 )


Embora Venturi projetasse muitos ediIicios, suas teorias criaram mais impacto,
baseado na IilosoIia da complexidade e da contradio. No contraste a muitos modernistas, o
Venturi usa um Iormulario da arquitetura simbolicamente decorada baseada em precedentes,
acredita que a estrutura e a decorao devem remanescer entidades separadas e que a
decorao deve reIletir a cultura em que existe.
De acordo com Kipnis (2000), no contradiction (obra literaria de Venturi) ele
considera tambem o simbolismo desnecessario desde que a tecnologia moderna e o
simbolismo historico harmonizem raramente.
O autor acima comenta que embora Venturi se considere um arquiteto da tradio
classica ocidental, reivindica que as regras arquitetural mudaram. Rejeita uma etiqueta
populista, mas na aprendizagem de Las Jegas deslocou de uma critica intelectual de
Modernismo nos termos da complexidade a uma aceitao irnica do "capitalismo elevado"
como um Iormulario de vernacular.









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5 PRODUO ARQUITETURAL DE ROBERT VENTURI

De acordo com Loos (1999), Robert Venturi e um dos arquitetos mais respeitados,
trabalhando com sua esposa e socia a arquiteta Denise Scott Brown, um tanto excntrica,
agressiva e ambiciosa.
Seu escritorio em 1978, Ioi nomeado Venturi Scott Brown, Venturi um critico
controverso dos projetos puramente Iuncionais e de reposio da arquitetura moderna.
Recebeu a arquitetura Prmio (1991) e a medalha nacional presidencial de Pritzker das artes
(1992).

Escritorios do Institute Ior ScientiIic InIormation,
FiladelIia, 1978. Venturi & Scott Brown.


28

Loos (1999) comenta que, seus projetos incluem: o Centro do Campus de First da
Universidade de Princeton, a Universidade do Guadrangle de Perelman da Pensilvnia,
tambem incluem os projetos o EdiIicio Provincial da Capital da Frana Departamente de La
Haute- Garonne em Tolouse France, o recurso perto de Nikko, Japo de Mielparque Nikko
Kirifuri, a asa de Sainsbury da Galeria Nacional em Londres, o Museu da Arte Contemporay,
San Diego e o Museu da Arte de Seattle.
Robert Venturi Iez varios projetos para universidades incluindo o centro de estudantes
da Universidade de Delaware, Harvard e Faculdade de Swarthmore, laboratorios na
universidade da Pensilvnia, Faculdade de UCLA e de Dartmouth e ediIicios da biblioteca
para Iaculdade de Dartmouth, a Faculdade do Bard e a Universidade da Pensilvnia.
Segundo Loos (1999), seus principais ediIicios do campus incluem cinco
Universidades de Princeton, trs em Dartmouth e cinco na universidade da Pensilvnia.
Outros de seus projetos incluem a Universidade de Cincia de vida instituto e terra
comuns de Michigana que constroem, o complexo, o Museu da Arte da PhiladelIia Woodmere
e um EdiIicio na Universidade de Kentucky.


5.1 OBRAS LITERARIAS

Segundo Christopeher & Vincent (2000), a insatisIao com a maneira como o
Movimento Moderno lidou com a questo do ornamento e esta na base do pos-modernismo
arquitetnico que emergiu nos anos 60 e que tem no proprio Venturi o principal mentor nos
Estados Unidos.
Sua incmoda e polmica obra, Complexitv and contradiction, Ioi um dos livros mais
inIluentes nesta segunda metade do seculo XX (e tambem um dos mais incompreendidos).


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Para Christopeher & Vincent (2000), seu argumento essencial baseia-se na constatao
de que a arquitetura moderna perdeu sua capacidade de transmitir signiIicados e valores.
Venturi critica o puritanismo e o reducionismo da arquitetura moderna e acredita que as
complexidades, contradies, ambigidades, tenses e incertezas tambem esto presentes em
grandes obras de arquitetura.
Venturi (1995), deIende o uso de convenes arquitetnicas de claro apelo popular,
elementos convencionais, annimos, vulgares mesmo, como Iorma de Iacilitar a comunicao
com o usuario. O arquiteto deveria voltar-se para essas convenes, conhec-las e torna-las
ainda mais vivas. Em Venturi, o ornamento e retomado, mas seu conteudo parece Iicar reIem
da comunicao. O ornamento parece ser reduzido a uma pura questo de comunicao.
Gimenez (2003) comenta que no segundo livro, Learning Irom Las Vegas, agora em
parceria com Scott-Brown e Steven Izenour, e um desenvolvimento de tais ideias. Venturi e
seus colegas elegem Las Vegas como um laboratorio para se observar uma nova Iorma de
comunicao arquitetnica. Com certeza, a paisagem urbana dominada pelos anuncios de
hoteis, IastIoods, postos de gasolina e shoppings de Las Vegas e uma imagem que pode ser
encontrada, em menor intensidade, em qualquer suburbio norte-americano.
Venturi, Scott-Brown e Izenour notaram a importncia dos simbolos de comunicao
para que os ediIicios Iossem vistos das highwavs ou atraves de imensos estacionamentos.
Simbolos e anuncios provm direo, uniIicam a paisagem e chegam a ser mais importantes
que os proprios ediIicios, geralmente baratos, Iuncionais e provisorios.
Gimenez (2003) Learning from Las Vegas e uma lucida interpretao de uma nova
situao urbana, um otimo exemplo de como os arquitetos podem ser sensiveis ao ver o
ambiente que os rodeia. No entanto, o grande problema do livro emerge quando Venturi e
seus colegas procuram implantar esse tipo de arquitetura. Obcecados pelo tema da
comunicao com o usuario, eles rejeitam a propria noo de objeto arquitetnico e


30

promovem uma nova decorao, grandes galpes, baratos e Iuncionais, que albergariam as
Iunes e teriam seus exteriores decorados com uma pelicula.
Gimenez (2003), alem do carater antiespacial, Venturi e seus colegas reduziram o
processo projetual a um simples processo de organizao interna, dentro de um volume
retangular predeIinido, seguido da aplicao de uma imagem, uma decorao Iachadistica, na
superIicie desse volume. Como acertadamente ja advertiu Edson MahIuz (1991), tal postura
beira o populismo barato e e inerente a cultura de consumo norte-americana.
O autor acima expe que no se pode dizer que Learning from Las Jegas seja uma
ruptura com as ideias expostas anteriormente, mas sim um desenvolvimento dessas em uma
direo particular, uma direo que levou seus autores a uma rua sem saida. Essas teorias
nortearam uma serie de projetos entre meados dos anos 70 e meados dos anos 80, como as
lojas Best e o ISI.
De acordo Gimenez (2003), esse aspecto e levado as ultimas conseqncias. A
linguagem e direta e irreverente. O argumento central era que arquitetos poderiam aprender
muito com o estudo das paisagens populares e comerciais, mais do que com a perseguio de
ideais doutrinarios, teoricos e abstratos. O espalhamento urbano, palavra sem conotao
pejorativa, na Ialta de termo melhor, precisava ser aceito e estudado.
Um aspecto, contudo, deve ser ressaltado: como um tipico pos-moderno, muitas das
proposies de Venturi do-se por um movimento especular, aIirmando-se a partir do que no
querem ser, do modernismo do pos-guerra.
Segundo Bernard (1996), essa e a primeira caracteristica do pos-moderno. Aprendendo
com Las Vegas e, contudo, um livro aIirmativo, que preconiza o lugar, do Ieio, da rota 66, do
popular suburbano no universo de reIerncia do arquiteto. O pos-moderno esmaece qualquer
Ironteira entre arte culta, popular e de massa.


31

Para Gimenez (2003), o elogio aos cassinos e seus neons caracterizam Venturi como
um Joozinho Trinta da arquitetura e urbanismo, como se dissesse que quem gosta de Iormas
e regras so os arquitetos, que o 'povo (entidade que ele no deIine) gosta mesmo e de
outdoors e outras marcas do comercio. Mas, aIinal, no vm do comercio os espetaculos das
ruas presentes desde as reIormas urbanas do seculo XIX?
No e esta a cidade espetacular e com vida? Quando hoje se Iala em revitalizar a
cidade no e para trazer o comercio de volta a certas areas?
O autor acima descreve que Giancarlo di Carlo, arquiteto que Ioi critico do movimento
moderno nos anos 1950. Para ele, Venturi no passa de um demagogo ao propor Las Vegas
como arquitetura popular, no se dando conta de que a cidade Ioi planejada pela maIia do
jogo, que o kitsch do cenario irreal e ele mesmo planejado, desenhado, calculado. Eis um
aspecto que de Iato o livro no toca, em seu Iervor anti-modernista: que essa cidade
espontnea no existe, assim como e inatingivel a Iorma Iechada e utopica dos urbanistas
modernos.


5.2 PRINCIPAIS OBRAS

5.2.1 O ISI na FiladelIia

O Institute for Scientific Information (ISI) Ioi completado em 1978, na FiladelIia,
visando servir como sede do ISI, uma organizao na area de indexao de inIormaes
publicadas na area cientiIica. Econmico e Iuncional, o ediIicio Ioi tomado como
oportunidade para se construir o dito decorated shed.


32

O ISI e uma corporiIicao das ideias de Learning from Las Vegas. Ele e
extremamente banal, assim como o so os ediIicios de escritorios ao seu redor. A planta do
ediIicio e um quadrilatero dividido em seis partes pela estrutura com intervalos de
aproximadamente 6 metros O ediIicio e uma simples caixa, no apenas por simplicidade e
economia, mas por uma proposital inteno de Iaz-lo parecer mais banal ainda.
De acordo com o conceito de decorated shed, Venturi (1998) deIiniu a Iachada
principal, alinhada com a rua apos um pequeno recuo, como o lugar de se aplicar uma
expresso arquitetnica. O ornamento aplicado seria responsavel pelo simbolismo do ediIicio.
A Iachada e revestida com cermicas coloridas que Iormam um grande painel, cujo padro
parece correr do centro para as laterais. O padro geometrico resultante procura lembrar um
daqueles antigos cartes de computador, em uma tentativa de simbolizar a atividade que
estaria ocorrendo dentro do ediIicio. Simples Iaixas de janelas correm por toda a Iachada e
procuram inserir-se despercebidas na composio.
Como Iorma de marcar a entrada, Venturi e Scott Brown deram um corte na
extremidade direita do terreo e impuseram nessa parede diagonal, um belo e alegre padro de
gigantescas marcas Ilorais, do qual ja tinham lanado mo em uma das lojas Best. Essas Ilores
lembram as serigraIias de Warhol, evidenciando as conexes entre a arquitetura e a pop-art.
Em contraste com a Iachada principal, as outras Iachadas Ioram deixadas
propositalmente ao livre arbitrio das condies interiores, sem o menor esIoro por mostrar
alguma inteno arquitetnica. Venturi parece reverter a posio de Loos e exclama que o
ornamento Ioi utilizado porque e simplesmente mais barato. (VENTURI, 1985)






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The Long Island Duckling, Long Island, EUA.
Fonte: VENTURI, Robert; BROWN, Denise Scott.
Aprendiendo de Las Vegas. Barcelona: Gustavo Gilli, 1972

Robert Venturi aIirma em seu livro Aprendendo com Las Vegas: 'quando os sistemas
de espao, estrutura e programa so distorcidos por uma Iorma simbolica global, chamamos
essa classe de ediIicio que se converte em escultura de pato.(VENTURI, 1978, p. 76)
(O pato em questo e um drive-in, 'The Long Island Duckling, com a Iorma da ave
em Long Island). O autor continua: 'quando os sistemas de espao e estrutura esto
diretamente a servio do programa, e o ornamento se aplica sobre estes com independncia,
chamamos a este tipo de galpo decorado (VENTURI, 1978, p. 38).
O pato e um ediIicio especial pois ele e um simbolo, o galpo decorado e um ediIicio
convencional a que se aplicam simbolos. Estamos diante de uma operao que ao mesmo
tempo e 'pato e 'galpo decorado.
O galpo e a arquitetura em seu estado mais neutro, sem qualquer possibilidade de
especiIicidade. A escultura e a Iorma em seu estado mais puro. Todas as operaes do
escultor na transIormao da materia-prima em objeto estetico, so por deIinio Iormais,
dizem respeito a manipulao, a deIormao e a conIormao de um novo estado da materia
no espao. Pode-se ento entender como Iormal aquilo que Silke Kapp deIine como 'no um


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incremento superIicial de um objeto constituido, mas como a disposio de elementos num
todo e a relao entre esses elementos e a totalidade que procuram conIigurar. (VENTURI,
1978, p. 92 )










Casa Do Venturi De Vanna
FiladelIia
















Fachada dianteira
do modelo arquitetural
















Fachada traseira




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Segundo Compagnon (1996), Robert Venturi, construiu a casa para a sua me, a casa
Vanna Venturi (1961-1964). A planta relaciona-se em um conceito simbolico centrado-se na
ideia da chamine, de que e de voc pode o sentir o espao e puxado.
A casa tambem nos Iaz lembrar um templo. Um icone do pos-modernismo, criado para
a me do arquiteto e caracterizado na complexidade polmica arquitetural e na contradio de
Venturi. Simples apos o antiespacial de um Modernismo mais atrasado, sua planta, como
aquele do projeto da casa da praia, e baseado em uma concepo simbolica melhor que em um
que e puramente abstrato.

O arquiteto Iora que ' a casa e grande as.well.as pouco, por que eu signiIico que ele
isto uma casa pequena com escala grande. ... Iora, os maniIestations da escala
grande so os elementos principais, que so grandes e poucos no numero e centrais
ou simetricos em posio, assim como o simplicity e a consistncia do Iormulario e
da silhueta... da razo principal inteira de.The para a escala grande deve
contrabalanar a complexidade. A complexidade em combinao com a escala em
ediIicios pequenos signiIica o busyness. Como as outras complexidades organizadas
aqui, a escala grande no ediIicio pequeno consegue a tenso melhor que o
nervousness.... (VENTURI, 1989, p. 244)



Para Compagnon (1996), as plantas e as elevaes so construidas em um axial,
mesmo em um Palladian, em uma simetria, que se torne monumental na rua enIrentada mas
em um mais Irouxo rigidos nas extremidades e na parte traseira da casa, de acordo com o
programa domestico. Alem de suas qualidades Iormais e Iuncionais originais, a casa e rica nas
reIerncias a arquitetura historica. A Iachada monumental da rua alludes ao Pia de Porta de
Michelangelo em Roma e na parede traseira do Nymphaeum no villa Barbaro de Palladio e de
Alessandro Vittoria no Maser. Na outra mo, o pediment quebrado recorda a dualidade da
Iachada da casa de apartamento de Luigi Moretti no atraves de Parioli em Roma.


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Asa de Sainsbury, Galeria Nacional da Arte
Londres, Reino Unido

EdiIicio Clinico de Pesquisa,

Escola de medicina,
Universidade de Pensilvnia

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O melhor Showroom de Catalogo dos Produtos

Casas de Trubek e de Wislocki

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Robert Venturi, arquiteto, amou a complexidade e a contradio.

Da bacia de Imari de porcelana do Japo, Ieito no 18 ou 19 seculo
qual ele e Denise Scott Brown sua esposa,
que escolheu de um do Storerooms do museu.


De acordo com Compagnon (1996), nesta bacia particular nos temos algo que e muito
tipico da arte japonesa. Nos vemos os elementos contrastando dos testes padres e da Iorma
do projeto que vm juntos. E absolutamente bonito, ensina-nos muito sobre o que a arte
poderia ser e talvez o que deve ser em nosso tempo. Tem uma qualidade muito alegre uma
onde ha uma habilidade envolvida e uma sagacidade em Iazer dele.


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Asa de Sainsbury, Galeria Nacional, Londres, Inglaterra

1985-91- vista interior













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Casas e carcaa - simbolos do repouso

De acordo com Sert (2002), o Iascinio de Venturi e de Denise Scott Brown com os
sinais e os simbolos, e seu compromisso ao papel social dos arquitetos Ioi reIletido
consistentemente em seus projetos residenciais. Os simbolos do repouso dando boas-vindas a
porta, protegendo o telhado e aquecendo
Aparecem Ireqentemente. Estes ediIicios domesticos tambem atendem notavelmente
as necessidades singulares dos clientes. OIerecem a Iamiliaridade conIorto as pessoas idosas,
Ioco para a Iamilia moderna, distrao, acomodao para o automovel. Provises especiais
para musicos, escritores, coletores da arte, e uma grande cozinha para cozinheiros ambiciosos.







Comercial - A Rua Principal e quase toda direita. A arquitetura de ruas principais
americanas, dos distritos de varejo de cidades japonesas, e da tira suburbana do shopping
inspirou Robert e o comercial wide-ranging de Denise Scott que o projetou. O entusiasmo
para a cultura popular e as ligaes entre seus trabalhos e arte de PNF e especial aparente


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aqui, reIletido em seu uso grande, brilhante-colorido; Ierragem e encaixes industriais
ordinarios; de uma signiIicncia exuberncia.
As vezes servindo como a propaganda simbolica ou explicita, esta decorao
incorpora sempre o teste padro e a cor bidimensionais que so o estilo de Venturi e de Scott.








Universidades - aprendendo de tudo

Sert (2002) acredita que Robert e Denise Scott Brown, estudantes avidos e proIessores
brilhantes executaram grandes artes para Iaculdades e universidades, dos estudos em grande
escala, do planejamento do campus as restauraes de marcos historicos e de projetos de
novos ediIicios.
Seus ediIicios colegiados so baseados Irequentemente no soto generico, que
interpretam varias como a biblioteca, o laboratorio de pesquisa, e a unio do estudante. Sem
recorrer a imitao, estes projetos da universidade enIocam pensativamente o estilo de seu
campus ambiente-se seja Jictorian gothic em Harvard, em Revival de Romanesque dos 1920
em UCLA, ou em neo-Tudor-Tudor em Princeton.







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Civicos - Espaos Publicos Feitos Lugares Vivos


De acordo com Sert (2002), Robert e Denise criaram projetos eloqentes, para
ediIicios civicos de quase cada tamanho e amavel, entre eles um ediIicio da capital para uma
provincia Irancesa, um salo de concerto para FiladelIia, e estaes de Iogo para cidades
americanas. Descobriram como encontrar-se com as necessidades arquitetural complicadas de
um servio publico ao Iazer ediIicios "Ialam" inteligncia a uma audincia contempornea. A
linguagem destes emprestimos dos ediIicios da arquitetura comercial e da variedade rica da
historia arquitetural.





Museus - arquitetura para a causa da arte

De acordo com o autor acima citado, a dupla de arquitetos especializaram-se em
projetar os museus que cumprem necessidades dos visitantes e deleitam com a sensibilidade,
mostraram o interesse para a exposio das artes-Iinais, cujo o individualidade e destacado
pela colocao em distintivo, Ireqentemente quartos. Visitar estes ediIicios e uma aventura,
comeando em um lobby que traga ao interior alguma energia e do carater do ajuste urbano e
cria Ireqentemente uma "rua interior." As galerias e outros espaos do publico, arranjados ao


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longo de uma linha central requisitada, so inesperada com quartos de Iormas variadas e do
tratamento arquitetural.


Artes decorativas, sagacidade, variedade, e processo industrial.

De aproximadamente 1978 a 1993, durante o pico comercial de produtos arquitetos
projetados da boutique nos Estados Unidos e no exterior, o Venturi, Scott e os associados
projetaram artes decorativas, e txteis para a manuIatura. A maioria do trabalho de projeto do
produto da Iirma Ioi Ieito para trs clientes principais: Knoll, Alessi, e Swid Powell. Como a
arquitetura da Iirma, estes projetos so historicos, no entanto proIundamente modernos,
porque abstraem e simpliIicam.
Segundo Sert (2002), os projetos terminados de Robert Venturi incluem o centro do
campus de Frist da Universidade de Princeton e a universidade do Quadrangle de Perelman de
Pensilvnia. Outros projetos incluem o ediIicio provincial da capital Francesa, Departement
de la Haute-Garonne em Toulouse, Frana; o recurso perto de Nikko, Japo de Mielparque
Nikko KiriIuri; a asa de Sainsbury da galeria nacional em Londres; o museu da arte
contemporary, San Diego; e o museu da arte de Seattle.
Venturi terminou tambem projetos numerosos da Iaculdade e da universidade,
incluindo centros do estudante na universidade de Delaware, Harvard e Iaculdade de
Swarthmore; laboratorios na universidade de Pensilvnia, Iaculdade de UCLA e de


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Dartmouth; e ediIicios da biblioteca para a Iaculdade de Dartmouth, a Iaculdade do Bard e a
universidade de Pensilvnia.
Seus ediIicios principais do campus, incluem cinco na universidade de Princeton, trs
em Dartmouth, e cinco na universidade de Pensilvnia.
Em 2002 projetos incluem a biblioteca de Baker/Berry da Iaculdade de Dartmouth; a
escola de Yale, do complexo do ediIicio da avenida do Congress da medicina; a universidade
de cincias de vida instituto de Michigan, de centro da instruo da cincia e de terras comuns
que constroem o complexo; Museu Da Arte De Woodmere De FiladelIia; os ediIicios
biomedical novos da pesquisa na universidade de Kentucky e de Ohio indicam University.


















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6 CONSIDERAES FINAIS

Robert Venturi e Denise Scott Brown quebraram, velhos tabus arquitetnicos, mas
tambem se adentraram, em um caminho sem saida para o desenvolvimento arquitetnico.
A arquitetura de H&DM, parece basear-se nas complexidades que podem ser
produzidas mesmo nas mais simples Iormas e materiais, como eles bem demonstram tambem
em outros de seus inquietantes projetos, nos quais velhos materiais so tratados de Iorma no
convencional.
Os eIeitos sensoriais conseguidos por meio do tratamento dos materiais Iormam a base
do design de H&DM, que procuram dar um novo e mais proIundo signiIicado a arquitetura.
Por sinal, uma sensao de estranhamento e inquietao parece ser primeira reao aos seus
ediIicios, e tais sensaes so provocadas pela maneira como tratam os materiais.
O vidro, to admirado por suas qualidades de transparncia, pode ser tambem
Iascinante quando e trabalhado de Iorma a parecer pesado e mais solido. O ornamento no ISI
parece ser algo pensado como separado e colocado na estrutura visando iconograIica e
metaIoricamente comunicar algo.
Esses projetos no podem ser simplesmente criticados como arquiteturas que renegam
as qualidades espaciais do Movimento Moderno. Primeiro, se o processo de 'destruio da
caixa, enunciado por Wright (1955), seria uma das condies basicas para deIinir a
arquitetura moderna, tais ediIicios continuam a Iazer parte da tradio moderna, pois no so
caixas solidas: ja Ioram desmontadas em planos e agora parecem ser remontadas.
Os varios projetos de Venturi & Scott Brown em diIerentes momentos e contextos,
so novas abordagens em relao ao ornamento, no mais entendido em sua dimenso
tradicional. So diIerentes tentativas de extrapolar e dar novos limites a arquitetura. Em
H&DM, nada e direto.


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Eles evitaram prover algum signiIicado e preocuparam-se em provocar novas
sensaes e respostas emocionais. Dessa Iorma, parecem ter avanado alem da importante
contribuio de Venturi sobre o signiIicado e, assim, abriram novas possibilidades de se
pensar sobre o ornamento na Iachada.
Venturi deIende o uso de convenes arquitetnicas de claro apelo popular, elementos
convencionais estandardizados, annimos, vulgares mesmo, como Iorma de Iacilitar a
comunicao com o usuario. O arquiteto deveria voltar-se para essas convenes, conhec-las
e torna-las ainda mais vivas. Em Venturi, o ornamento e retomado, mas seu conteudo parece
Iicar reIem da comunicao. O ornamento parece ser reduzido a uma pura questo de
comunicao.
A complexidade de Venturi na arquitetura, so reconhecidos geralmente como um
marco na teoria arquitetural. Nela discutiu para uma arquitetura baseada no no pretenso
teorica, mas em respostas humanisticas, realisticas das edies a que os ediIicios devem se
dirigir. Por causa de sua voluntariedade em aceitar estilos populares e suas manipulaes de
ornamentos, Venturi e citado Ireqentemente como um pai do pos- modernismo, seu trabalha,
entretanto, Ioi caracterizado sempre mais pela proIundidade de seu estilo, quando tantos
outros arquitetos continuam a Iazer projetos com um estilo neo-classico, Venturi continua a
Iazer ediIicios com graa e sagacidade.









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7 REFERNCIAS



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48

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