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Universidade Federal do Rio de Janeiro Escola de Comunicao Rio de Janeiro, 02 de dezembro de 2013.

Professor: Marcos Dantas Aluna: Heloisa de Melo Castro Turma: EC4 Sistemas de Comunicao e Novas Tecnologias

RESUMO: O PARASO VIA EMBRATEL

O texto O Paraso Via Embratel apresenta uma pesquisa realizada na cidade de Ibitinga, So Paulo, no ano de 1973, com o objetivo de analisar as mudanas ocorridas com a chegada da televiso cidade. A rea ocupada pela cidade corresponde a 688,7km. Em 1973, a populao de Ibitinga era de vinte e quatro mil e doze habitantes. Destes, 54% pertenciam ao sexo feminino e 46% ao sexo masculino e a cidade possua, aproximadamente, 2000 receptores de televiso. A faixa etria predominante na cidade era de 20 a 29 anos, correspondendo a 44,6% da populao. Em seguida, os habitantes com menos de 20 anos, correspondendo a 26,5% do total. As pessoas que possuam entre 30 e 49 anos representavam 20% da populao e apenas 8,9% dos habitantes possuam 50 anos ou mais. Quanto classe social, a maior parcela da cidade pertencia Classe C, representando 34%. Em seguida temos as classes B (27%) e A, D e E com 20% cada. De acordo com o estudo realizado, a porcentagem da populao de Ibitinga que passava mais horas em frente televiso era a classe B, com cerca de duas horas e meia por dia, sendo tambm a fatia da cidade com menor ndice de rejeio nova tecnologia. Entretanto, a parcela da populao com os ndices mais altos de aceitao da TV pertence s classes D e E, com 70%, apesar de serem essas classes tambm as que passavam menos tempo em frente tela, totalizando cerca de uma hora e dezoito minutos por dia. O maior ndice de rejeio televiso foi apresentado pela classe A, com 12%. Com estes dados, podemos observar que as classes mais altas, por possurem maior poder aquisitivo, tm a possibilidade de consumir a televiso por mais tempo, porm so tambm mais crticas quanto ao que exibido por conta de seu nvel de escolaridade mais elevado. Nas classes mais baixas, entretanto, o movimento o oposto: pelo poder

aquisitivo ser menor, a populao pertencente a estas classes passa menos tempo consumindo televiso, porm menos crtica em relao ao que exibido por causa de seu nvel de escolarizao menor. A entrada do hbito de consumir o contedo televisivo provocou profundas mudanas na relao trabalho x lazer da cidade de Ibitinga. Como a cidade apresentava uma sociedade altamente agrcola, o lazer possua caractersticas prprias. Entre as mudanas no comportamento social podemos apontar o surgimento da expresso Bom final de semana, que se apresenta em oposio ao trabalho exercido pela populao durante os dias teis. As atividades de lazer da cidade sofreram profundas alteraes. Se antes os programas ao ar livre, em famlia e festas, por exemplo, eram as nicas opes para os habitantes, com a chegada da TV apresentando um entretenimento pronto e fcil de ser consumido os antigos hbitos foram encontrando barreiras para serem realizados. Entre os principais fatores que facilitavam a insero da TV na sociedade de Ibitinga estavam: a novidade da tecnologia e do tipo de contedo/entretenimento oferecidos; a publicidade e o consumo prtico. Antes da chegada da TV, o rdio era o meio de comunicao mais consumido pela populao, superando jornais e revistas. Alm da programao variada o rdio era utilizado como instrumento pedaggico e como um forte veculo publicitrio. Com a entrada da televiso no mercado da cidade, todo o territrio coberto pelo rdio foi tambm coberto pela TV, com o diferencial da imagem nas transmisses. Com isso, conforme a quantidade de telespectadores aumentava, a de ouvintes do rdio diminua. As famlias no se reuniam mais ao redor do rdio para ouvir notcias ou acompanhar as novelas, por exemplo. Entretanto, continuavam consumindo o rdio enquanto executavam outras atividades de lazer ou profissionais. Para lidar com a nova concorrncia, o rdio precisou se reposicionar, adotando a diretriz de msica de uso, que permanece at hoje. A rdio Ibitinga AM buscou se adequar a este padro j adotado pelas grandes emissoras do pas. Com a TV ocupando a ateno do pblico no horrio nobre, o rdio passou a possuir sua atuao mais forte no perodo matinal. O cinema tambm foi afetado pela chegada da TV cidade de Ibitinga. Antes da televiso, cinema e rdio coexistiam, no competiam por audincia. A televiso proporcionava um entretenimento mais barato e cmodo, portanto sua chegada alterou os hbitos de consumo da populao, que passou a preferir a TV ao cinema principalmente aps a insero de filmes entre as novelas e programas de auditrio na programao da TV. Porm, um fenmeno curioso aconteceu com a entrada da televiso nos lares das classes mais altas da cidade: as classes mais baixas passaram a compor a maior parte da bilheteria do cinema. Por conta disso, os tipos de filmes exibidos tambm apresentaram uma mudana, a fim de se adequarem ao novo pblico consumidor.

Outra mudana no movimento do cinema na cidade foi o aumento do consumo entre os jovens, principalmente casais, que usavam as salas como ponto de encontro escondido das famlias. Este fato em especial, acontecia tambm por conta do aumento da ocorrncia de casais hbridos, ou seja, pertencentes a classes sociais opostas. Mas mesmo com todas essas mudanas de pblico, o cinema permanecia em crise, pois a TV cada vez mais apresentava maiores atrativos e novidades. O teatro, assim como o cinema, competiu diretamente por audincia com a televiso, visto que as novelas possuam muito apelo popular entre os telespectadores, com o diferencial das novelas apresentarem mais reviravoltas e novidades em seus enredos do que o teatro poderia oferecer. Os problemas enfrentados pelo teatro eram muito semelhantes aos os que eram enfrentados pelo cinema: o consumo da TV mais fcil, pois ela oferece praticidade e comodidade, alm de ser um entretenimento mais barato e verstil. A mudana social mais marcante provocada pela insero da TV em Ibitinga foi o surgimento de conflitos coletivos entre as classes sociais. Com a diminuio das atividades ao ar livre e em espaos coletivos, ocorreu um distanciamento que gerou uma ausncia de afinidades entre as pessoas. As festas, antes organizadas para a cidade se encontrar e se divertir, agora eram organizadas (com maior dificuldade) para arrecadar fundos e gerar lucros. Os grupos de liderana que organizavam os eventos agora se reuniam mais esporadicamente e as atividades festivas foram sendo direcionadas cada vez mais s classes sociais mais altas. Com isto, o pblico com menor poder aquisitivo passou a ser apenas espectador das festas as quais anteriormente tambm era consumidor. O Carnaval, por exemplo, que antes da televiso acontecia nas ruas em Ibitinga, passou a ser realizado em grandes sales para a classe alta e, nas classes mais pobres, acontecia nas ruas da periferia. Mudanas religiosas tambm ocorreram por conta da televiso. Antes o catolicismo era predominante na cidade, que possua tradies como ir missa aos domingos, por exemplo. Alm disso, a religio era forte influenciadora das festas organizadas e de muitos dos valores pregados pela sociedade de Ibitinga. Com a TV, alguns destes valores perderam fora, como o respeito mtuo e universal, por exemplo. Novas religies se proliferaram e o catolicismo perdeu fora na cidade. Novos modelos de comportamento e pensamento foram difundidos, visto que a televiso trazia uma gama de informaes e possibilidades muito mais extensa e de maneira mais rpida e impactante do que as outras mdias existentes eram capazes de fazer. Com desmantelamento da hegemonia do catolicismo, a religio protestante ganhou fora e passou a pregar o moralismo, fomentando a rejeio a determinados programas televisivos e filmes. Porm, com a fora do discurso televisivo as religies foram obrigadas a se adaptarem nova tecnologia que j havia se inserido fortemente na cultura da cidade. H tambm uma ostentao da questo da pobreza, exibindo-se aqueles que no possuem recursos para adquirir um aparelho televisivo.

A partir do estudo realizado na cidade de Ibitinga sobre a chegada da televiso cidade, podemos concluir que a TV trouxe uma srie de transformaes sociais para os habitantes: desde uma nova forma de consumir informaes e entretenimento at uma nova forma de perceber a realidade. A televiso mudou certos costumes da cidade e acrescentou novos. Podemos associar a baixa resistncia s mudanas trazidas pela televiso populao jovem da cidade, nicho que, geralmente apresenta maior curiosidade e suscetibilidade a novidades. Alm disso, a televiso assim como o rdio j havia feito, conseguiu se tornar parte da vida das pessoas, influenciando seus hbitos de consumo, tradies e at mesmo a urbanizao da cidade.