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Indstria cultural no Brasil

O desenvolvimento da indstria cultural no Brasil ocorreu


paralelamente ao desenvolvimento econmico e teve como marco a
introduo do rdio, na dcada de 1920, da televiso, na dcada de 1950,
recentemente, nos anos 1990, da internet. Os outros no so to bem
expressivos quanto a televiso e o rdio, por exemplo, os livros.
A primeira transmisso de rdio no Brasil foi voltada principalmente
para atividades no comerciais, a programao inclua recitais de poemas,
msica erudita, peras e palestras cientificas. As emissoras eram poucas,
com equipamentos precrios e com transmisso irregular, pois no havia
muitos aparelhos receptores.
A segunda fase comeou quando foi autorizada a publicidade no
rdio. Isso permitiu a implantao da difuso para ouvintes que antes
esto impossibilitados de se sintonizar os programas.
Por causa do alto custo, os programas ficavam restritos s cidades
onde eram produzidos, como por exemplo Rio de Janeiro. O dinheiro que
era arrecadado da publicidade era o que mantinha a programao no ar.
Entre as dcadas de 1930 e 1950, a rdio alcanou o apogeu da
audincia, o sucesso era tanto que cada emissora tinha sua prpria
orquestra. O desenvolvimento econmico possibilitava a ampliao do
nmero de emissoras programao de rdio ser retransmitida por altofalante nas ruas e praas.
A Indstria Cultural no Brasil
Sempre que ligo a TV, ou acesso a internet, s pra citar uns dos meios de
comunicao que mais acesso, ao acess-la recebo, em mdia, cerca de
300 propagandas de boa e m qualidade, ofertando produtos dos mais
diversificados, desde roupa de cama, eletro domstico, automveis,
alimentos, bebidas, cigarros, apetrechos de pesca.
Falar em indstria cultural ligar uma caracterstica especfica
proveniente do mundo capitalista, criado por Theodor W. Adorno em
meados do sculo XX. O presidente lula, nessa semana, relatou de forma
crtica, que h ausncia de contedos educativos nos meios de
comunicao. "Qual a quantidade de minutos educativos nos meios de
comunicao? muito pouco porque o interesse evidentemente
comercial, relatou o presidente.
Ele tem toda razo. Com exceo da TV Cultura e alguns poucos
programas vinculados por alguns rgos de comunicao, no h, por
parte desses, um compromisso srio em relao ao programa educacional
no Brasil. Alguns at desconhecem que existam tais programas. Nessa

semana li um artigo que negava tal existncia, equvoco perdoado pelo


fato do escrito no ser da rea.

Ento qual seria a explicao, sendo que os rgos de comunicao


funcionam mediante concesso do governo federal? Consequentemente
precisam atender algumas exigncias para que continuem ativos e
possam renovar sua concesso? Podemos conceituar a Indstria Cultural
em empresas que tm por objetivo oferecer, propagar, divulgar produtos
nos canais competentes como TV, jornais, rdios, revistas e internet
atendendo os ditames do capitalismo que o lucro.
Esse conceito - Indstria Cultural serviria para definir a inverso da
cultura em mercadoria. O conceito nada tem a ver com os veculos ou
meios de comunicao que citei, mas ao uso dessas tecnologias pelo
capital.
A ideologia cultural passa a ser guiada pela necessidade de consumo e de
lucro capitalista guiados pelo mercado. Segundo informaes dos sites
oficiais do governo federal (Ministrios das Comunicaes) existem
atualmente no Brasil, em torno de mil estaes de rdio e mais de 75 de
televiso, representando 37 milhes de aparelhos receptores de rdio o
que nos leva a refletir em torno de uma audincia de 60 a 90 milhes de
brasileiros.
Na imprensa escrita so aproximadamente 290 jornais dirios, e outros
que esto sendo liberados essa semana pelo governo podendo alcanar
cerca de 5 milhes de leitores. Portanto, a Indstria Cultural no Brasil
escamoteou os interesses e/ou as expectativas de um projeto hegemnico
para a educao do pas em nome dos interesses do capital, inclusive com
a participao de alguns setores ligados prpria educao, seja privada
ou at mesmo pblica.
Nas escolas, as propagandas tomaram conta dos corredores com a
conivncia daqueles que deveriam preservar pelo processo esto de
maneira consciente ou inconsciente contribuindo cada vez mais pela
banalizao de tal sistema.
Os muros das escolas esto sendo loteados, alugados em nome de
melhorias estruturais que deveriam ser de responsabilidade dos governos
estaduais, federal e municipal, com as mais diversificadas propagandas
comerciais. Podemos refletir que no Brasil a Indstria Cultural implementa
um projeto de divulgao dos interesses capitalistas banalizando os
valores sociais e culturais que deveriam ser preservados, no se
importando com os resultados que possam surgir desse modelo. No h
regras claras que definem tais liberdades, e quando so propostas pelo
governo federal so barradas pelo bloco de defesa no Congresso Nacional.

Os programas denominados de Reality Show um dos exemplos desse


processo, fazendo a populao cr que participa quando o que est por
traz de todo aquele teatro a venda dos produtos e marcas
patrocinadoras. Para Adorno, o homem, nessa Indstria Cultural, no
passa de mero instrumento de trabalho e de consumo, ou seja, objeto. O
homem to bem manipulado e ideologizado que at mesmo o seu lazer
se torna uma extenso do trabalho. (ADORNO, Theodor W. Textos
Escolhidos. Trad. Luiz Joo Barana. So Paulo: Nova Cultural, 1999).
http://www.gostodeler.com.br/materia/11105/a_industria_cultural_no_brasil
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