ASOCIACIN LATINOAMERICANA DE INVESTIGADORES DE LA COMUNICACIN ALAIC 98 GT HISCOM

A Implantao da Televiso em Cuiab: O Impacto Real e Vitual

Pesquisadora: Adriana Azevedo Paes de Barros Doutoranda em Polticas Pblicas / UFMT e Coordenadora e Professora da Faculdade Varzeagrandense de Comunicao Social/IVE. RESUMO Esse trabalho de pesquisa se insere no contexto das anlises do processo de regionalizao da comunicao dentro do enfoque histrico do veiculo televiso no Estado de Mato Grosso/Brasil. A pesquisa foi realizada na cidade de Cuiab/MT e versa sobre a chegada da televiso neste municpio, buscando uma articulao da histria do veculo TV com as mudanas ocorridas na cidade. 1 - INTRODUO

O processo de instalao do veculo TV no Brasil e em Cuiab a temtica que trabalho primeiramente, resgatando a histria do veculo e analisando alguns aspectos tericos da comunicao. As fontes primrias utilizadas neste trabalho, sendo estas as diversas entrevistas, documentos, fotos, cadernos de visitao, contratos, foram primeiramente fornecidas pelos implantadores da TV em Cuiab. Para situar o evento dentro do quadro brasileiro no perodo, trabalho o contexto histrico, as intenes em nvel nacional e regional, as dificuldades que encontraram os empreendedores do projeto, as condies em que o projeto se concretizou, a receptividade do Governo, do comrcio e da indstria local, o processo de compra e venda dos primeiros 1280 aparelhos de TV, necessrios implantao, a construo do prdio e da antena de TV, o envolvimento da populao em geral e dos primeiros compradores dos aparelhos domsticos, a expectativa das famlias que aqui viviam, as programaes locais. Tenciono com este trabalho constituir uma fonte a mais no processo de elucidao da histria scio-cultural de Mato Grosso, do ngulo da relao populao-TV, analisando assim se houve mudanas no cotidiano da populao do bairro do Porto e quais foram estas mudanas. Entendendo que todo o processo que

envolve a populao como um todo constitui um processo educativo extra-escolar, porm de carter determinante. A inteno aqui situar a TV entre os fatores de mudana e mostrar o papel por ela desempenhado. A partir dos horizontes abertos pelas entrevistas com os implantadores da TV em Cuiab, o presente trabalho rene um conjunto documental que se faz indispensvel para o entendimento desse processo. Tal material (jornais, fotografias, contratos, cadernos de visitao), agregado aos depoimentos, dever fornecer aos pesquisadores um quadro ilustrativo mais amplo de informaes sobre a implantao da TV em Cuiab (1968-1970), visto que inexistem estudos sobre a temtica aqui pesquisada na regio, no s na cidade de Cuiab como em todo o Estado de Mato Grosso. Acredito ser de fundamental importncia associar o advento da chegada da TV em Cuiab a outros fatores que foram determinantes para significativas mudanas na vida da cidade e do Pas, bem como a conjuntura poltico-econmico-social em que vivia a sociedade brasileira naquela poca (1968 a 1970). No perodo elegido nessa pesquisa, internamente, o pas vivia um dos violentos momentos da ditadura militar. Em 1968, por exemplo, o pas era vtima do AI5, que vigorou at 1969; atravs deste, o Presidente governou com plenos poderes, utilizando-se do arbtrio institucionalizado contra a sociedade civil e dos meios de comunicao de massa como suporte ideolgico. Nesse perodo, vivemos sob um regime arbitrrio, autoritrio, que no perodo de 68 a 74 chegou aos limites do absurdo. A censura, o controle ideolgico e a manipulao via meios de comunicao de massa deu-se efusivamente e conforme Elisabeth Carvalho: A TV no um instrumento revolucionrio. A TV est a servio da ideologia vigente.(Carvalho, 1980, p.39) A tela da TV representa hoje o local para onde convergem todos os novos saberes, todas as possibilidades emergentes da cincia e da tecnologia e as sensibilidades que caracterizaram e caracterizam esta segunda metade do sculo XX. A TV polarizou a curiosidade popular, levando o telespectador a ver todos os programas, fruindo a novidade mais que o contedo da programao, tornando-se uma vitrina que mostra objetos caros e cria nos excludos o desejo de um dia poder participar, efetivamente, da sociedade de consumo. Exercendo, assim, uma educao, um adestramento e um condicionamento para o consumo.1 Segundo expressa Sodr Muniz, Do ponto de vista das necessidades imediatas do mercado capitalista, o primeiro ponto observvel dessa engenhoca tecnolgica, a televiso, sua mais absoluta superficialidade. Ela no surgiu para responder a uma necessidade real de comunicao por imagem, e sim, como resultado da crescente
1Ver, por exemplo: MILANESI, Lus Augusto. O Paraso Via Embratel. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1978.

autonomia dos bens eletrnicos. A televiso uma tcnica, um eletrodomstico (Sodr, 1984, p.14). E como tal, age diretamente em nossas vidas, faz parte de nosso cotidiano e est presente no interior de nossos lares. A TV, o rdio e o jornal, a partir de 1950, entram em cena como poderosos instrumentos de comunicao. nessa mesma dcada que a semente capitalista plantada a partir de 1930 comea a germinar. Mato Grosso, em especial, comea a viver um perodo de crescimento econmico e populacional jamais visto. A exposio de fatos e a anlise que sero percorridas, a partir dos fatos aqui relatados, referem-se ao processo de implantao da primeira emissora de TV em Cuiab, a TV Centro Amrica, Canal 4, em 1969, sendo esta a segunda emissora instalada no Estado de Mato Grosso. A primeira foi a TV Morena de Campo Grande, atualmente Estado de Mato Grosso do Sul. At aquela data, grande parte da populao matogrossense desconhecia a realidade da TV como meio de entretenimento e informao, e muitos nem mesmo conheciam o aparelho de TV, possuindo apenas uma vaga noo a partir do contato com aqueles que j o conheciam, bem como atravs de propagandas veiculadas nas emissoras de rdio e dos jornais locais. Para discorrer sobre o processo de implantao da TV Centro Amrica, que iniciou efetivamente suas atividades em Cuiab no ano de 1969, 19 anos aps a inaugurao do primeiro canal de TV do Brasil - a TV Tupi de So Paulo, faz-se necessrio conhecer os meandros de sua histria.

A implantao da TV em Cuiab
Cuiab vive, a partir do final da dcada de 60, intenso e significativo processo de transformao. At meados da dcada, o desenvolvimento vivido por Cuiab constitui reflexo do perodo J.K., o qual implementou uma poltica de desenvolvimento baseada no Plano de Metas2 e tambm a construo de Braslia, que se torna um marco referencial do desenvolvimento desta regio. Com a deciso poltica do Governo de povoar e valorizar a regio amaznica, Mato Grosso passa a receber linhas de crdito industrial e agropecurio com o objetivo de desenvolver plos industriais e agropecurios de relevncia nacional, para abastecimento da regio sudeste e sul do Brasil com matrias-primas, tais como: madeira, borracha, gros, carne, couro, minerais. Cuiab, nesse perodo, configura-se como um dos principais plos de difuso de um processo de anexao de novas terras para o capital, na imensa Amaznia Meridional.
2O Plano de metas do Governo Juscelino Kubitschek consistia em trinta metas, agrupadas em cinco setores: energia, transportes, indstrias, educao e alimentos. O modelo era o crescimento acelerado por substituio de importaes, portanto dependia de capitais e tecnologias vindos do exterior.

Faz-se necessrio destacar algumas caracterstica da populao cuiabana, neste perodo, para melhor compreenso da realidade social que configura a poca. Em tempos anteriores, os cuiabanos eram conhecidos por sua hospitalidade, pelas suas festas, pelas brincadeiras sempre presentes nas conversas e pelo costume de visitar constantemente. Era a Cuiab dos passeios na Praa da Repblica, na antiga Praa Alencastro, embalado pelo som da banda no coreto, dos namoros "de janela", do hbito de debruar-se sobre a janela das casas e ficar durante horas observando o movimento nas ruas - "janelar" na expresso da linguagem popular (Paredes, 1986). Era a cidade das animadas e concorridas festas de lavao de So Joo e So Benedito que movimentavam desde as crianas at os mais idosos, onde a figura do festeiro assumia conotao folclrica. Cuiab, na viso de Jlio De Lamnica Freire, (...) uma cidade do sculo XVIII com um desenho barroco de suas ruas tortuosas e estreitas, topografia movimentada, becos, largos e praas. O espao produzido reflete nas curvas e meandros da malha urbana, a ondulao do relevo, a sinuosidade do rio Coxip e do Cuiab, os labirintos dos corixos e vazantes do Pantanal prximo. A luminosidade intensa e o calor escaldante se infiltram no desenho da cidade, na sua paisagem de entorno, ajudando a compor o equilbrio telrico do ambiente cuiabano (Freire, 1988, p.7). A populao cuiabana com sua caracterstica interiorana, adentra a dcada de sessenta em crescimento, o que se avoluma consideravelmente no final da mesma dcada. O crescimento populacional no o nico fator que marca com distino este perodo. As transformaes ocorridas no stio urbano de Cuiab inquestionavelmente merecem destaque por suas causas e conseqncias. Contudo, apesar de toda a onda de modernizao em nome do progresso, toda essa expanso e evoluo do crescimento urbano foi repleta de contradies. A vida em Cuiab passava por grandes transformaes, as relaes entre as pessoas comeava a mudar profundamente. O trabalho, o lazer, os comportamentos, as relaes com a natureza, com a poltica, o mundo material e cultural tinha que se adaptar aos novos moldes da nova vida urbana inaugurada neste perodo. Com a estrutura urbana central sendo remodelada e novos ncleos habitacionais perifricos surgindo por todos os lados da cidade, Cuiab vivia um perodo conturbado, e em meio aos influxos desses fatores a TV implantada na cidade, quando decorriam dezenove anos da instalao da primeira televiso no Brasil, a TV Tupi de So Paulo:

Produzida segundo as normas da fabricao industrial, propagada pelas tcnicas de divulgao macia, a televiso integra o esquema da cultura de massa como uma sntese do cinema e do rdio. Ela surge aps a Segunda Guerra e incorpora o imediatismo do rdio empatia do cinema. (Novaes, 1991, p.213) Na anlise de Teixeira Coelho existem duas funes bsicas desempenhadas pelos produtos da indstria cultural, notadamente a TV, das quais derivam e para as quais convergem todas as demais funes. para os adversrios desta indstria, os denominados por Umberto Eco de apocalpticos: a indstria cultural constitui um estgio avanado de barbrie cultural, que pode produzir a degradao do homem e sua alienao. Uma outra funo seria a dos adeptos da indstria cultural, os integrados: que vem nela a revelao para o homem das significaes prprias e do mundo que o rodeia ( Eco, apud, Teixeira Coelho, 1989, p.32). A TV implantada em Cuiab em 1969 tem um carter revelador para a sociedade cuiabana, despertando, a princpio apenas pela idia do que seria uma TV, o fascnio e admirao dos cuiabanos. A TV portanto veio a completar esse quadro conturbado pela to propagada ideologia do progresso que Cuiab estava vivendo na dcada de 60. At que se concretizasse a implantao da TV em Cuiab em 1969, um longo processo foi percorrido. Em 1963, iniciam-se as primeiras articulaes polticas e administrativas, no intuito de implantar a televiso em Cuiab, tendo por cabea o grupo econmico de empresrios conhecidos por Irmos Zahran 3, proprietrios de grandes empresas nos Estados de Mato Grosso e Mato Grosso do Sul. No projeto arquitetado por esse Grupo, estava na liderana das atividades de implantao, negociao e abertura do mercado de telecomunicaes na regio de Mato Grosso a jornalista Antonieta Ries Coelho, que participou da preparao de toda a documentao necessria para a concesso dos trs primeiros canais de TV para Mato Grosso. Acompanhou junto ao CONTEL (Conselho Nacional de Telecomunicaes) o caminho dessa documentao at o despacho final. Para concretizar o sonho da TV em Cuiab era necessrio vender 1500 aparelhos receptores, para s ento conseguir a autorizao junto ao CONTEL para o funcionamento de uma emissora de TV, tal qual Campo Grande havia conseguido. Assim, surge entre os empreendedores do projeto a idia de vender primeiramente os aparelhos, sem entreg-los de imediato, para ento, com as verbas conseguidas com as vendas, financiar a compra do terreno e a construo da j denominada Televiso Centro Amrica .

3 O Grupo Zahram, proprietrio da TV-Centro Amrica, e da TV Morena, esta ultima em campo Grande MT, composto
por Ueze Zahram, Eduardo Zahram, Nagib Zahram, Joo Zahram, Jorge Zahram e Janete Zahram.

Mas quem eram esses vendedores? Empregados de alguma empresa envolvida no projeto? Alguns, sim, eram empregados da Centro Amrica; entretanto, em sua maioria, eram homens e mulheres da sociedade local, somados a essa dezena de pessoas que dispuseram seu esforo prprio, veculo de transporte, prestgio e amizade para vender os aparelhos; a motivao para todos era o desejo de ver a sua cidade possuindo uma emissora de TV. Esse fato impressiona, quando se ouve os depoimentos destes, pois existia desde Antonieta at o mais simples dos colaboradores, uma vontade tremenda de se concretizar o sonho da TV. Tal fato foi socializado pelo jornal O Estado de Mato Grosso, mediante a seguinte propaganda: A TV CENTRO AMRICA, CANAL 4, depende de voc. Cumpra o seu dever na consolidao do progresso de Cuiab.4 Nos depoimentos, tem-se a instalao como um fato histrico para Cuiab, representao esta que era passada quase que como um dever cvico, patritico. Corrobora estes depoimentos o discurso da propaganda repetida durante vrios dias na imprensa local: A TV CENTRO AMRICA, CANAL 4, depende de voc. Cumpra o seu dever na consolidao do progresso de Cuiab.5 TV Centro Amrica uma realidade que agora s depende do povo cuiabano.6 Esta idia foi, luz dos fatos aqui expostos, uma espcie de consrcio promovido pelos irmos Zahran, executado por Antonieta Ries Coelho e sua equipe e apoiado pela populao cuiabana. Os cuiabanos passaram a conviver com a ideologia do progresso, e a TV configurava mais um veculo de expanso do capitalismo numa cidade que comeava a viver um processo intenso de crescimento, como segue: Parte da populao cuiabana, principalmente os moradores do centro da cidade e do bairro Porto abraaram a idia do consrcio e j no final do ano de 1966 comearam as vendas acompanhadas de perto pela sempre presente fora dos jornais locais: Televiso Centro Amrica mais de quinhentos contratos de compra de televisores j foram assinados.7 Cuiabanos tornam realidade a Televiso Centro Amrica. Quase 1000 contratos de compra de televisores j foram assinados. 8
4O Estado de Mato Grosso, Cuiab. 31/12/1967. p.6 5Id. Ibid. 31/12/1967. p.6 6A Tribuna Liberal, 1/1/1966. p.2 7A Tribuna Liberal, em 8/1/1967. p.1 8Id. 12/02/1967.

Importante destacar, novamente, a fora do veculo legitimador, o jornal, e a fora da propaganda utilizada, em apenas um ms venderam mais 500 aparelhos. As vendas eram feitas durante o dia nas reparties pblicas e empresas privadas e nas noites em diversos bairros da cidade. Ficou notrio o envolvimento da populao com esse projeto, quando 1280 famlias, num perodo de pouco mais de um ano, assinam o compromisso e pagam por uma idia de TV, pois nem os aparelhos, nem a emissora existiam nesse momento, e muitos nunca tinham visto uma imagem televisiva. Em 1967, em virtude da queda das vendas dos aparelhos receptores de TV, os implantadores, como estratgia de marketing, resolveram despertar a curiosidade daqueles que no sabiam o que era TV e fomentar na populao de Cuiab e Vrzea Grande o desejo de se ter um aparelho e, para tanto, resolveram dar uma mostra da novidade. Frente a esse desafio, os implantadores, na pessoa de Antonieta Coelho, resolvem, utilizando de estratgia publicitria, solicitar de Eduardo Zahran um pequeno transmissor para gerar imagem e som para 12 receptores, os quais foram distribudos e instalados de acordo com a seguinte disposio: nos locais de maior movimento de transeuntes nas cidades de Cuiab e Vrzea Grande e nos bairros cuiabanos de maior potencialidade de compra. Com habilidade publicitria, Antonieta Coelho transforma o que seria apenas um teste de transmisso com efeito publicitrio em um autntico evento poltico. Este aspecto bem caracterizado por Caparelli, quando discorre sobre os primeiros passos da TV no Brasil: (...) a televiso apenas parte de um processo maior, agindo dentro de um contexto social, cultural, poltico e econmico. E logo no incio uma nfima parcela da sociedade encontrava-se envolvida no processo de comunicao via tv. Em primeiro lugar, os aparelhos receptores custavam caro, o que os elitizava economicamente. Da mesma forma que seu surgimento nos Estados Unidos, o novo meio de comunicao veio conferir status e reconhecimento social (Caparelli,1982, p.23). A imagem experimental foi, portanto, um evento poltico-publicitrio e deu-se no dia 6 de novembro de 1967, quando estiveram presentes ao teste de transmisso o Prefeito de Cuiab, o Presidente da Assemblia Legislativa, Deputados Estadual e Dom Orlando Chaves, representante do arcebispado de Mato Grosso. Na transmisso do dia 06 de novembro no foi emitida apenas imagem e som, mas principalmente foi vendida a idia de ser este um projeto srio, de respaldo popular, legal e governamental, externalizado no discurso da imagem com a presena

fsica dos representantes do povo (executivo municipal, do legislativo estadual, e da igreja), que de certa forma, passaram a impresso, com sua presena, de abonarem a implantao da TV em Cuiab.9 Depois deste feito publicitrio, Antonieta Coelho afirma: A voltamos a vender (...) A o povo comeou a achar que dava pra fazer (Coelho, 1993). Comea outra etapa do empreendimento, a construo do prdio onde seria instalada a Televiso Centro Amrica, iniciada em 1967 e sendo concluda em meados de 1968 com grande parcela de colaborao dos recursos oriundos das vendas dos aparelhos de TV, uma vez que o comrcio local no pode e no quis assumir essas vendas, at por no poder assumir totalmente o projeto em virtude de se ter uma equipe de vendas direcionando os lucros obtidos para a construo da sede da emissora. Somente aps a insero das primeiras imagens que o comrcio local comeou a vender aparelhos, j em 1969.

Reao comportamental da populao e a realidade virtual

A imagem perde cada vez mais os seus traos materiais, a sua corporeidade, a sua substncia, para se transfigurar em alguma coisa que no existe seno em estado virtual, desmaterializada em fluxos de corrente eltrica. (...) Como acontece com nossas imagens mentais, aquelas que brotam do imaginrio, as imagens eletrnicas so fantasmas de luz que habitam um mundo sem gravidade e que s podem ser invocadas por alguma mquina de leitura, atualizadora de suas potencialidades visveis ( Machado, 1993, p.48). Essa teorizao de Arlindo Machado ajuda-nos a traduzir de certa forma a viso de euforia e magia diante do desconhecido vivida pela populao cuiabana. Para muitos em Cuiab, a TV possua a incrvel magia de transportar pessoas e objetos pelo espao, como se fosse uma fotografia viva. No imaginrio social de grande parte da populao cuiabana desconheciam-se os princpios da eletrnica que geravam transmisso de imagem e som televisiva. Para estes cidados era quase uma fico cientfica que se tornava realidade. Em virtude disso, ocorreram vrios episdios pitorescos quando da gerao de uma imagem
9Tal fato e as personalidades presentes deram ares de legalidade e oficialidade, num perodo de extremo
controle das atividades ideolgicas, polticas e pblicas, bem como de censura imprensa, entre outros fatores cerceadores da livre expresso de pensamento. Para lembrar essa poca da vida brasileira, evocamos Jos Germano: As foras repressivas passaram a atuar sem nenhum controle abrindo o caminho para a instaurao do terror do Estado: prises arbitrrias torturas e assassinatos de presos polticos faziam parte da cena brasileira da poca. Ao lado disso, foi instituda a censura imprensa, educao e cultura( Germano. 1993, p.66).

experimental emitida a 6 de novembro de 1967, e recebida por diversos aparelhos de TV espalhados pela cidade. Um desses fatos, ocorreu em frente ao Banco do Brasil, na rea central da cidade, onde a equipe tcnica instalou um aparelho de TV. Segundo reporta Antonieta Coelho, o Sr. Lencio, um vendedor de bilhetes de loteria, ao ver as primeiras imagens, reconheceu a pessoa de Antonieta na tela, levando um enorme susto e aproximando-se do aparelho, retrucou inconformado: ah! Que que esse Nita! Como que oc entrou nessa caixinha! Voc to grande, como que entrou nessa caixinha? e foi olhar por trs para ver, e ele no acreditava como que eu estava dentro da caixinha (Coelho, 1993). Portanto, depois dessa imagem experimental lanada a 6 de novembro de 1967, a populao passa a nutrir maior expectativa com relao TV, tendo os jornais noticiado os testes e anunciado o incio efetivo para dezembro do mesmo ano, o que s aconteceu em julho de 1968, quando a TV Centro Amrica comeou a operar em fase experimental. As reaes do povo cuiabano eram as mais diversas possveis, conta-se que algumas pessoas que receberam seus aparelhos antes da emissora entrar em fase experimental, acabaram estragando o aparelho de tanto tentarem sintonizar algo. Com a associao do Brasil ao sistema internacional de satlites (INTELSAT), em 1967, em alguns momentos era possvel captar algumas imagens na maioria das vezes de pssima qualidade, e esse era o motivo pelo qual alguns aparelhos foram danificados antes mesmo da inaugurao da TV. A presena do aparelho e toda expectativa que se gerava em torno dele, produziu mudanas nos hbitos e valores no cotidiano cuiabano. Um outro aspecto interessante e que convm ser ressaltado o prprio eletrodomstico em si, conferindo status queles que o possuam. Em decorrncia de todo esse processo de mudanas, que no ocorreu apenas em Cuiab, mas igualmente em outras cidades, afirma Marcondes filho: O isolamento familiar, a falta de dilogo, o desinteresse dos membros da famlia, a solido no trabalho, as relaes superficiais com amigos, o desconhecimento em profundidade nos casais esto na estrutura da vida moderna, de que a TV apenas um dos componentes (Marcondes, 1988, p.110).

A Fase Experimental

A TV Centro Amrica, canal 4, Cuiab, entra no ar em carter experimental em julho de 1968. Neste item analisarei as mais diversas reaes da populao diante da novidade. Os primeiros programas realizados e idealizados pelos prprios implantadores da TV e tambm os primeiros telejornais locais.

Os primeiros programas da TV Cuiabana

A TV brasileira, em seus primeiros anos de existncia, caracteriza-se pela transposio tanto de mo-de-obra, quanto de programas, do rdio para a TV. Os primeiros programas eram todos adaptados nova realidade, qual seja, a imagem junto ao som. Esse incio marcado fortemente pela improvisao e amadorismo. Uma outra caracterstica das primeiras programaes que estas eram realizadas totalmente ao vivo devido inexistncia de videoteipe. Uma figura social interessante que surge junto televiso o televizinho, aquele que no tinha o seu aparelho de TV mas no perdia um captulo da novela, porm na casa do vizinho. Os televizinhos no eram apenas os adultos, mas igualmente as crianas. Os primeiros proprietrios viam suas casas invadidas por curiosos, apreciadores da novidade. Alguns entrevistados admitem ser este um dos pontos positivos da chegada da TV em Cuiab, pois apesar de terem sado das caladas e das ruas durante as noites, os vizinhos que no tinham TV encontravam-se na casa daquele que tinha, e isso era motivo de alegria para muitos. Porm, com o passar dos anos, o nmero de aparelhos de TV espalhados pela bairro do Porto aumentou e os televizinhos foram desaparecendo. Marcondes Filho, referindo-se aos tempos iniciais da TV no Brasil e mais especificamente figura dos televizinhos, que surgem nos primeiros anos de transmisso devido ao pequeno nmero de aparelhos espalhados pelas cidades, afirma: A televiso daquela poca era mgica. Embora transmitisse em branco e preto programas feitos sem profissionalismo, com imagens tecnicamente ruins, ela possua um fascnio nico. As pessoas falavam com os apresentadores, achando que estavam sendo vistas, paravam de conversar a cada momento, ficavam magnetizadas pelo novo aparelho e s voltavam ao normal quando o desligavam. Mas sua seduo permanecia. Desligar o aparelho parecia um retorno ao ambiente de casa, ao cotidiano, mesmice das estrias de rua, dos parentes, dos amigos. Lig-lo, ao contrrio, abria-se um espao para entrar em outros mundos (Marcondes Filho, 1988, p.36).

O relato de Marcondes expressa com propriedade a realidade dos primeiros anos de TV em Cuiab; os apresentadores de telejornais eram reverenciados pelas senhoras, todas as noites, com um caloroso: Boa noite. O mais famoso apresentador de telejornal local foi Paulo Zaviaski, que algumas vezes foi at mesmo ameaado por alguns maridos enciumados. Dez anos antes da implantao da TV em Cuiab, os programas apresentados nas cidades que j possuam uma emissora eram exclusivamente produzidos nas regies onde funcionavam estes canais. O elemento humano era local na maioria das vezes, como veio a ocorrer tambm em Cuiab nos primeiros anos de TV. Vejamos como se configurava a programao local. A programao local passou a ser veiculada diariamente pelos jornais locais, algumas acompanhadas pelos comentrios sobre os programas do dia anterior: A primeira TV cuiabana entrou no ar, em carter experimental, em julho de 1968. A programao nessa fase comeava s seis e meia da tarde com o programa Momentos de Paz, geralmente conduzido por um padre, trazendo reflexes e rezas. Depois desse programa eram passados filmes infantis e logo em seguida um programa ao vivo que poderia ser, dependendo do dia da semana, Nossa Gente Nossos Valores- um programa que procurava sempre envolver um tema regional, utilizando-se de pessoas da regio para apresentao de msicas erudita e popular, poesias e danas; ou Galeria de Vultos Ilustres, um programa que tinha como objetivo principal contar a histria de vida de um ilustre cidado matogrossese, como por exemplo; Dom Aquino Correa (quem dirigia o programa era Ma do Couto); Educao e Cultura era um programa de debate sobre temas variados: educao, poltica e economia. O programa Pote Muringa Panela de Barro era apresentado por Eugenia Paredes, Virtuosos do Piano, por Dunga Rodrigues, Uma Voz Dentro da Noite, Opinies e Comentrios apresentado por Antonieta Ries Coelho; e ainda os programas que s aconteciam aos domingos, como Ciranda Cirandinha, um programa dedicado ao pblico infantil com apresentao de danas e msicas; e Noite de Gala, tendo como apresentadora Antonieta R. Coelho. A msica erudita na TV Centro Amrica ficava ao encargo de renomados msicos profissionais e professores de msica da cidade: Dalva Lcia, Antonio Fortunato, Bil Pitaluga de Moura, Dunga Rodrigues, Dona Maria e Georges Pommot. Estes participavam dos mais variados programas sempre que a msica fazia parte do roteiro. A msica popular brasileira foi difundida atravs dos primeiros programas da TV Centro Amrica, diversas vezes por: Rubens Silva, Maestro Albertino e seus filhos e Jos Affi. Porm, a msica cuiabana me parece no ter recebido o mesmo tratamento que a popular. Talvez em virtude da prpria tendncia de no valorizao da msica local.

Por no contar com o videoteipe, os programas citados acima eram exibidos ao vivo e deles guardam-se apenas vagas lembranas, pois no havia possibilidades de reprise. Sabe-se que grande parte da sociedade local participou entusiasticamente da execuo desses programas: eram verdadeiros saraus virtuais, por meio dos quais aqueles que apareciam na telinha adquiriam certo prestgio e admirao junto populao. Os saraus j eram um costume cultivado pela populao cuiabana, algumas famlias promoviam e convidavam os amigos e vizinhos para ouvirem poesias e msicas ao piano. Esses programas regionais representaram um momento de ascendncia dos talentos regionais, porm divulgando costumes e valores cotidianos de certo grupo da sociedade. Alguns apareciam na TV declamando poesias, outros cantando msicas populares, outros tocando valsinhas ou peas musicais ao piano, ou mesmo contando a histria dos antepassados que construram a histria da regio. Em 1969, quando a TV Centro Amrica recebe o primeiro aparelho de videoteipe, comeam as gravaes dos programas; consta porm que o aparelho de uma marca denominada Xibadem era de pssima qualidade, segundo relata Antonieta Coelho: As vezes ns gravvamos uns negcios trabalhosos e na hora H, no dava certo. Era um negcio de louco, fazer a tal da televiso no era brincadeira (Coelho, 1993). A programao local, apesar de pouco presente na memria dos cuiabanos, em virtude da ausncia do videoteipe, sabe-se que era marcada por situaes pitorescas. Certa feita gravaram um programa no terreno da TV: carregaram o piano para o meio de um matagal e de l Dunga tocou ao vivo rasqueados cuiabanos: Ficou uma coisa diferente e eu l no meio do matagal... , como conta a prpria Dunga Rodrigues (Rodrigues, 1994). Parece-me que o empenho incessante das pessoas que produziam, criavam e executavam os programas locais era trazer algo novo, diferente e indito a cada dia. Os problemas enfrentados pela equipe eram diversos: a pressa, amadorismo, a inexperincia, e principalmente a falta do videoteipe que impossibilitava qualquer tipo de gravao. Tudo tinha que ser feito 100% ao vivo. A programao produzida na regio reflete as caractersticas do que era exibido nos primeiros anos da TV em todo o Brasil. Em Cuiab, apesar dos dezenove anos de atraso em relao aos demais centros do pas, a programao local tambm foi um grande sucesso, prtica essa que foi quase completamente abandonada com o uso do sistema de satlites, passando as emissoras a reproduzirem apenas e to somente os programas produzidos no eixo Rio-So Paulo e os enlatados (filmes para TV importados dos EUA). Atualmente essa prtica comea a ser questionada e as emissoras comeam a investir maciamente em programao regional. Em Cuiab, por exemplo, TV Gazeta, filiada a rede CNT, produz vrios programas regionais e tem, atravs desses programas, obtido altos ndices de audincia.

O telejornalismo local

Historicamente, o telejornalismo nacional foi marcado no final da dcada de 60 pela presena do Reprter Esso, que noite aps noite repetia: Boa Noite, Senhoras e Senhores. Aqui fala o Reprter Esso, o porta-voz teleradiofnico dos revendedores Esso. Eram 15 a 20 minutos dirios de programao em que o locutor lia as notcias ao vivo. A ltima edio desse jornal que noticiou grandes momentos da histria brasileira foi no ltimo dia do ano de 1970. Findou-se o Reprter Esso aps uma carreira de 17 anos de existncia no telejornalismo brasileiro. O telejornalismo local nasceu pelas mos de Paulo Zaviaski e Eugnio de Carvalho, profissionais do rdio, convidados por Antonieta Coelho para fazerem o telejornal. Alm deles havia a colaborao de outros como Rubinho Paes de Barros. O primeiro telejornal de Cuiab, o Telejornal Canal 4, ressalta o jornalista Eugnio de Carvalho, era transmitido ao vivo e diariamente: geralmente no tinha plstica, era em estdio, depois que chegaram os equipamentos para aquelas gravaes . Ele continua seu relato com grande entusiasmo: Era eu e Paulo, eu fazia as externas e o Paulo apresentava o jornal. Eu apresentei algumas vezes e fazia apresentao de vez em quando (Carvalho, 1996). O telejornalismo dos primeiros anos de TV em Cuiab nasceu no perodo em que a liberdade de expresso estava sob o controle das Foras Armadas brasileiras, em especial do Exrcito; vale dizer que o telejornalismo era utilizado como uma forma de negao da realidade ftica, ou seja, s podiam ser divulgadas notcias que no abalassem a estrutura do regime, as prises, as torturas, as morte, os exlios, eram mantidos em absoluto silncio, era como se essas coisas no estivessem acontecendo, a TV, em seus telejornais negava, por sequer mencion-los, a realidade dos fatos. O modelo poltico Militar encontrou na TV um instrumento de difuso e de reforo da ideologia da Segurana Nacional.

A Inaugurao da TV Centro Amrica Canal 4/ Cuiab

Aps quatro anos de trabalho sob o comando de Antonieta Ries Coelho 10 e sua equipe no processo de venda de aparelhos para a conquista das condies legais determinadas pelo CONTEL11 e do Ministrio das Telecomunicaes, a TV Centro Amrica foi inaugurada oficialmente no dia 13 de fevereiro de 1969, como integrante do Grupo Empresarial Zahran, constituindo no cenrio Nacional a 38 emissora de transmisso televisiva do Brasil. Em Cuiab, a primeira novela assistida foi As Pupilas do senhor Reitor, de Lauro Cesar Muniz, baseada na obra homnima do escritor portugus Jlio Diniz. Contava uma histria, situada em uma aldeia da regio do Minho em Portugal, envolvendo conflitos de moradores locais, principalmente do mdico Joo Santana que destitudo com a chegada de um jovem mdico na aldeia, Daniel; e os envolvimentos amorosos das pupilas Clara e Margarida, tuteladas pelo reitor. Foi apresentada s 19 horas de maro de 1970 a maro de 1971 (ver Fernandes, 1982, p.141). A novela As Pupilas do Senhor Reitor marcou profundamente a memria dos moradores do Porto, so vrios os entrevistados que se emocionaram ao reviver as lembranas da primeira novela: Ah, lembro, parece que foi pela Tupi, era Seu Reitor, linda linda (Bussiki, 1996). Esta novela, para os moradores do Porto, foi o primeiro instrumento tecnolgico a alterar o hbito secular da socializao dos problemas e da vida cotidiana, que consistia no sentar-se s portas das casas em rodas de vizinhos para prosear durante as noites. Alterou igualmente um comportamento espontneo, que at ento existia, para os momentos de visitao entre parentes e amigos, os chegados no dizer cuiabano: a novela passou a ser o referencial de horrio para esse tipo de visitao - antes ou depois da novela. Quem desrespeitasse esse novo cdigo de valor social institudo pela populao era tido como inconveniente e, caso insistisse na quebra da regra,

10TV-Centro Amrica: do sonho realidade

Aps quatro anos de lutas, materializou-se ontem um velho sonho dos cuiabanos: a inaugurao de uma estao de televiso. Os irmos Zahram e a equipe de Antonieta Ries Coelho tornaram possvel a realizao desse empreendimento. A emissora de televiso pioneira na capital matogrossense chama-se TV-Centro Amrica, Canal 4. a 38 estao de transmisso do Brasil. In: O Estado de Mato Grosso, Cuiab, 14/02/69 p.1. Ser inaugurada hoje a TV-Centro Amrica Hoje s 21 horas ter inicio a solenidade de inaugurao da TV-Centro Amrica, Canal 4, a primeira emissora de televiso de cuiab. Devero estar presentes, entre vrias autoridades civs e militares o general de diviso de armamento, comandante do 2 exrcito, o governador Pedro Pedrociam, o animador Blota Jnior, o Sr Maurcio Loureiro Gama, e os mais atuantes homens da tv paulista, alm de dirigente do CONTEL. A solenidade contar com o pronunciamento de Antonieta Ries Coelho, diretora da TV, do Sr Ueze diretor das emissoras matogrossense de televiso, que tambm proprietrio da TV Morena canal 2, de Campo Grande. O coquetel ser oferecido aos presentes. At as 22 horas, uma hora, portanto de durao, sero televisionados todos os acontecimentos que se registrarem nas atividades que sero promovidas. Somente amanh a partir das 17 horas, que a TV-Centro Amrica funcionar com sua programao normal. Id. Ibid, 13/02/1969, p.4

11 (...)A luta foi iniciada em outubro de 64, finalmente teve o seu final ontem. O COMTEL s autorizou o funcionamento
da estao no dia 10 do corrente ms Id. Ibid. 16/2/1969, p. 1.

ficava exposto estranha situao de ser obrigado a assistir TV e s conversar durante os intervalos. Este mesmo fato, ou cdigo de valor social, valia tambm para as comemoraes de aniversrios. Nota-se como a TV promoveu uma reeducao da populao, no sentido de ter provocado uma reorganizao de seus hbitos e costumes, fenmeno que evidentemente foi se intensificando ao ponto de receber crticas e comentrios geralmente dos mais idosos, pesarosos e melanclicos por considerarem que a TV trouxe entretenimento, mas acabou com as relaes sociais intensas e numerosas, com os tradicionais contadores de histrias, com as brincadeiras nas ruas, nos quintais ao concentrar e enclausurar o lazer entre quatro paredes, e que passou at mesmo a desvirtuar moralmente. A introduo rpida da TV enquanto novo elemento na coletividade provoca mudanas claramente perceptveis; as alteraes so percebidas no apenas na coletividade, mas tambm individualmente; novas atitudes, novos costumes puderam ser identificados ao longo das entrevistas. As pessoas deixaram de fazer visitas; o hbito de conversar, aps a chegada da TV, torna-se condicionado aos intervalos comerciais e as crianas recolhem-se para dentro de casa para assistir a TV. Como afirma Milanesi, porm, h que se destacar: Extrair um fenmeno de um determinado meio, isol-lo e caracteriz-lo, ou no, como uma conseqncia da TV correr o risco de desvios sem que se possa contar com instrumentos adequados para a comprovao (Milanesi, 1978, p.176). Desta forma, para no incorrer no erro acima citado, contextualizamos estas mudanas em um quadro maior de transformaes que sofria a cidade de Cuiab, fruto de toda uma poltica de modernizao. A TV, inserida nesse contexto, percebida pela populao de diversas maneiras: Era uma festa para as crianas, queriam descobrir de onde que vinha a voz, uns queriam saber se tinha um homem mesmo l dentro (Figueiredo, 1996). Nos primeiros anos de TV em Cuiab, enquanto a TV era novidade, havia a sensao geral nos moradores de que o bairro havia entrado em nova fase de vida. As festas, as visitas, os bailes, as conversas giravam em torno das programaes da TV, principalmente da novela. grande emoo dos primeiros anos de convivncia com a TV, sucedeu-se a rotina invarivel da programao, seguida diariamente sem que a populao se desse conta dessa nova maneira de viver que afetara as pessoas e a vida do bairro. Observa-se que a TV polarizou a curiosidade no s das crianas, como tambm dos adultos do Porto, levando-os a ver todos os programas, fruindo a novidade mais que o prprio contedo da programao. Posteriormente popularizao do veculo, com o aumento do nmero de aparelhos no bairro e com o

fim do encantamento despertado pela nova tecnologia, a populao entrou na rotina como telespectadores assduos e passivos e, em algumas vezes, seletivos. From e Maccoby, citados por Paredes, no trabalho desenvolvido por eles sobre uma aldeia mexicana, intitulado Carter social de uma aldeia, afirmam: A conversa amistosa e desinteressada, a festa, o ficar sentado por a e a doura de no fazer nada, que em sociedades com valores e tradies pr-capitalistas era subjetivamente bastante satisfatrias, esto rapidamente perdendo lugar na aldeia mexicana do sculo XX (Paredes, 1986, p. 204). A cidade passa por mudanas, esse perodo de adaptao nova realidade scio-poltica e econmica por que passa o Estado de Mato Grosso se reflete diretamente nos hbitos e costumes dos moradores, e nesse processo enxergamos a TV como um veculo confirmador da sociedade capitalista, e no um meio de reflexo aberta busca de solues e caminhos alternativos para esta sociedade que passa por tantas mudanas estruturais. Ao iniciar os estudos preliminares que deram origem ao projeto de pesquisa que resultou neste trabalho, eu no pude dimensionar o valor significativo que teve a implantao da televiso para a cidade de Cuiab. Perceb que os dados que fui obtendo, em entrevistas, jornais e documentos eram desconhecidos no s para mim, mas tambm para grande parte da sociedade contempornea cuiabana. Na minha anlise, pude constatar momentos distintos e fundamentais na vida da cidade de Cuiab que repercutiram em vrios aspectos dos traos caractersticos da personalidade que identificava esta cidade na passagem dos anos sessenta para os setenta. Reporto-me forma conservadora da sociedade cuiabana no trato de sua cultura regional. Basicamente, essa poca, havia uma distino de traos no mosaico cultural cuiabano que fundamental para o entendimento daquele momento. Primeiro, refiro-me segregao econmico-cultural, no assumida, entre os considerados ricos e os pobres. Os ricos cultivavam uma vida cultural baseada na cultura erudita importada, relegando por vezes os valores e padres populares. E os pobres configuravam a cultura popular, oportunizando em seus momentos de lazer a manifestao de sua cultura, desenvolvendo a sua sociabilidade mediante os bailes de siriri, cururu, geralmente com comidas regionais e aguardente, e onde, segundo a linguagem regional, rufava o bumbo at o sol raiar. Segundo Miguel Arroyo, socilogo espanhol que morou em cuiab na dcada de 60, a cidade de Cuiab parecia uma vila provinciana europia com valores culturais profundamente comprometidos com o estilo erudito europeu, ilustrando tal comentrio com os saraus noturnos, tpicos desta regio.12 A TV no contexto acima citado reforou, atravs de sua programao local, no de forma radical, essas peculiaridades da regio em termos dos padres e
12Fala do Prof. Dr. Miguel Arroyo, da UFMG, em 14/12/1996, no IE/UFMT.

comportamentos. Havia momentos de msicas regionais, entretanto, a maior parte da programao era dedicada msica popular e/ou erudita. Os saraus, antes feitos ao vivo nas casas por uma determinada parcela da sociedade, passam com a chegada da TV, a ser participados a toda a sociedade cuiabana, ricos e pobres, para os cultos eruditos ou populares, atravs dos sarausvirtuais por meio dos quais aqueles que apareciam na telinha adquiriam certo prestgio e admirao junto populao. Por se constituir um novo meio de comunicao e o mais evoludo at ento, a TV passa a ser o instrumento de formao de opinio pblica mais eficaz, disputando o espao de poder na sociedade cuiabana. Na dcada de 70, Cuiab possua um total populacional de 100.860 pessoas, das quais 24.939 no possuam nenhuma instruo. Pode-se assim notar um quadro de analfabetos de 24,72% em Cuiab. 13 Desta forma, a informao oral e visual proporcionada pela TV projetou-se e superou a forma escrita. A mudana percebida pelos moradores foi a prpria implantao da TV, vivenciada pela populao cuiabana em geral como um avano qualitativo nas condies tecnolgicas que os separava do restante do pas e do mundo. Logo aps a implantao da TV, a programao esteve voltada para o fortalecimento dos valores regionais, procurando ressaltar a sua histria, seus heris, sem, contudo, deixar de lado o aspecto religioso. No levantamento dos roteiros das programaes, pelos depoimentos colhidos, pude constatar que no houve uma discriminao radical entre os fatores culturais dos ricos e pobres; a saber, tanto havia recitais de piano e bal, quanto oportunidade para apresentao de msicas e danas regionais. Uma mudana que os moradores confessam hoje ter sofrido, sem contudo se dar conta, naquela poca foi que, passados os primeiros momentos da surpresa e encantamento com relao novidade, a TV rotinizou-se em suas vidas, retirandolhes o que tinham de mais precioso nas relaes sociais de vizinhana: os momentos de prosa nas portas das casas, observando o desenvolvimento das crianas, analisando a vida da cidade, do bairro e dos vizinhos. Nas entrevistas observa-se o contraponto marcado e constante, em forma de anlise, entre o passado e o presente da TV. Para muitos moradores, a TV hoje no vista como algo to positivo como foi em seus primeiros anos de existncia. Entre outros fatores, o grande nmero de cenas de sexo e violncia expostas pela TV, alterou fortemente o conceito positivo que tinham sobre o veculo. Com a especializao do mercado industrial, diariamente surgem novos produtos, divulgando novas tendncias e concepes. Desta concepo-tendncia, deu-se o desaparecimento dos programas regionais, principalmente como os que eram veiculados nos primeiros anos da TV em Cuiab, em detrimento apenas de
13IBGE - Censo Demogrfico 1970

programas de outras regies e internacionais. Isso tambm um dos fatores que, na concepo dos moradores promoveu um distanciamento entre a TV e o pblico. Teixeira Coelho, analisando esse momento da TV, diz que: uma espcie de evaporao, se no das imagens em si, pelo menos de seu sentido (Coelho, 1991, p.112). A TV passou ento por um processo de esvaziamento de significado e identidade regional, para apenas ter a misso de divertir, entreter e informar, inculcando nos indivduos valores, crenas e cdigos de comportamento, prenunciando o processo de globalizao que atualmente atinge a nossa sociedade em escala mundial. O que percebi durante este trabalho que faz-se necessrio redefinir o conceito de influncia da TV, pois a influncia televisiva no pode ser analisada fora das relaes sociais, ela ocorre em ligao com o todo. Ela , na verdade, um elemento dessa rede de relaes. Perceb que em Cuiab, a TV, isoladamente, no produziu grandes mudanas, mas veio a contribuir para mudanas em nvel terico (concepes, valores) e prtico (novos comportamentos) com o passar dos anos, pois a TV fruto de relaes que, igualmente, mudam e se modificam.

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