DISPUTA E RECONFIGURAÇÃO NA

TELEVISÃO BRASILEIRA
 GRUPO

FERNANDA STEPHANIE MARIA BEATRIZ PAULO RENATO LENON FELIPE

 RESGATE
HISTÓRICO
Ascensão do neoliberalismo;
Inovações tecnológicas alinhadas ao
neoliberalismo;
Oligopolização do capitalismo contemporâneo;
O meio TV.
VARIEDADE DE
CANAIS
“Fase da Multiplicidade de Oferta” - maior
quantidade de canais para o consumidor.

Crescimento da televisão paga e intensificação

da disputa por audiência entre redes abertas.

“ Barreira estético-produtivo global”.

 Rede Vida
público catolico.
MTV missas, entrevistas, filmes
público jovem. religiosos, programas
adaptada ao gosto brasileiro. pastorais e telejornais.
pagode e axé music em sua diocese e mobilização
1990 programação.
1995 comunitária.

Rede CNT Rede Mulher

curitiba. ex afiliada da manchete.
governo Collor. geradora nacional.
entrevistas infomerciais, novelas culinária, revistas femininas
importadas e programas voltado e informeciais.
ao publico popular. 1992 1994 adqrida pela Rede Família -
Igreja Universal.
“ Festa do Mallandro”.
Competição acirrada pela audiência - canais
pagos e abertos.

Classe A - canais pagos.

Emissoras abertas adaptaram e popularizaram

sua programação para atrair um público com
renda mais baixa.

Intensa disputa por espaço dentro do mercado

televisivo.

1995 - “Fase da Multiplicidade da Oferta”.

50

40

A
30

POPULARIZAÇÃO
20

10

0
SBT GLOBO BAND RECORD CULTURA
O papel da tv Globo
no mercado televisivo brasileiro

INOVAÇÃO E LIDERANÇA DA GLOBO NO PRIMEIRO CICLO DE

POPULARIZAÇÃO
ESTABELECIMENTO DO "PADRÃO DE QUALIDADE" NA PROGRAMAÇÃO
DESAFIOS PARA A LIDERANÇA DA GLOBO DIANTE DO CRESCIMENTO DE
OUTRAS REDES COM PROGRAMAS DE AUDITÓRIO E REALITY SHOWS
FRAGILIZAÇÃO DAS BARREIRAS À ENTRADA
DIVERSIFICAÇÃO DA OFERTA DE PROGRAMAÇÃO TELEVISIVA
 A EVOLUÇÃO DA
POPULARIZAÇÃO
DA TELEVISÃO BRASILEIRA
ESTRATÉGIA DO SBT PARA CLASSES C, INTENSIFICAÇÃO DA DISPUTA POR
D E E NOS ANOS 80: AUDIÊNCIA E PÚBLICO NA DÉCADA DE 90:

PROGRAMAS DE AUDITÓRIO COMO ACELERAÇÃO DO MOVIMENTO DE

"PROGRAMA DO RATINHO" E POPULARIZAÇÃO INICIADO NOS ANOS
"DOMINGO LEGAL". 80.
ATRAÇÃO DE UM PÚBLICO MAIS ENVOLVIMENTO DE OUTRAS EMISSORAS
POPULAR. NO PROCESSO DE POPULARIZAÇÃO.
DIFERENCIAÇÃO DA PROGRAMAÇÃO CRESCIMENTO DO SBT E DA RECORD
ELITIZADA DA ÉPOCA. COM PROGRAMAS POPULARES.
O popular
vs
o popularesco
PROGRAMAÇÃO POPULAR INCORPORANDO ELEMENTOS
DAS CULTURAS POPULARES.

ATRAÇÃO DE PÚBLICO DE BAIXA RENDA, APESAR DE SER

ROTULADA COMO POPULARESCA.

DIFICULDADES EM ATRAIR GRANDES ANUNCIANTES

DEVIDO A ASSOCIAÇÕES NEGATIVAS.
O impacto do Plano real na
industria do entreterimento
AUMENTO DO ACESSO À TELEVISÃO
DEVIDO À ESTABILIDADE ECONÔMICA
PROPORCIONADA PELO PLANO REAL
MAIOR CONSUMO TELEVISIVO PELAS
CAMADAS POPULARES
INFLUÊNCIA NA PRODUÇÃO E CONSUMO
CULTURAIS, DIRECIONANDO AS
EMISSORAS PARA O PÚBLICO DE BAIXA
RENDA
A QUEDA DA TV ABERTA
NO QUE ISSO RESULTOU?
O SURGIMENTOS DAS TV´S AFETA NA SUA AUDIÊNCIA?
POR ASSINATURA
EFEITOS DA GLOBALIZAÇÃO
A GAMA DE PROGRAMAÇÕES
DOS CANAIS DE TV
EXEMPLOS DA
DISPUTA
A ASCENSÃO DOS STREAMINGS
DISPUTAS DE CAMPEONATO DE FUTEBOL
TRANSMISSÕES DE LIVES
REGRAVAÇÕES DE NOVELAS DE GRANDE SUCESSO
A DRAMATIZAÇÃO NOS PROGRAMAS DE
NOTÍCIAS
OBRIGADO
PELA
ATENÇÃO