Novas tecnologias da

comunicação

Aula 2
Mídia: conceito e
evolução
Aula passada
• Conceito de mídia = tecnologia / meio / canal

• A evolução dos meios de comunicação <->> evolução social e

econômica + tecnologia

• A mudança dos meios de comunicação e os impactos nas

interações e na circulação das informações

• Surgimento da indústria da comunicação: meios de comunicação

de massa
 Sociedade Agrária Sociedade Industrial

• Produção: produtos • Produção: produtos

personalizados feitos a mão em industrializados e padronizados
indústrias caseiras (manufaturas)
• Mercado: comércio regional e
• Mercado: comércio entre pessoas nacional
do local
• Comunicação e cultura: mídia de
• Comunicação e cultura: oral massa / cultura de massa
Mídia: conceito e evolução
• Os meios de comunicação de massa
• O surgimento da indústria cultura, da cultura de massa e do
consumo em massa (publicidade)
 Séc. XVIII – XIX Séc. XIX - XX
1ª fase Revolução Industrial 2ª e 3ª fase da Rev. Industrial

Imprensa Rádio - 1896

Cinema - 1895
Jornais e Livros
Televisão - 1935

Cultura audiovisual
Cultura escrita / Afabetização
Cultura de massa

Opinião pública Publicidade e audiência

Meios Frios Meios Quentes

Os meios de comunicação de massa

Através da progressiva criação de novas máquinas e processos que

diminuíram muito o tempo de produção e transmissão dos conteúdos;
possibilitando assim um barateamento de custo, necessário para que os
meios de comunicação passassem a atingir milhares de pessoas e se
transformassem em meios de comunicação de massa.

Com o desenvolvimento dos meios de comunicação e a diminuição das

distâncias culturais, temos o surgimento da indústria cultural e da
cultura de massa
O rádio
De 1830 até 1910, a tecnologia utilizada no rádio se desenvolveu
fundamentada nas pesquisas sobre a existência de ondas
eletromagnéticas e nos avanços alcançados a partir do telégrafo e do
telefone.

Embora se atribua a invenção do rádio ao italiano Gugliemo Marconi

(1896), pode-se afirmar que o rádio resultou do trabalho de diversas
pesquisas em vários países ao longo do tempo, o que representou o
esforço do ser humano para atender uma demanda: a transmissão de
mensagens a distância, mas sem contato pessoal, como no caso dos
serviços de correio.
O rádio
No final do século XIX,
apoiado pela consolidação da
Segunda Revolução Industrial,
o capitalismo se encontrava
em franca expansão. Neste
contexto, a radiodifusão se
tornou uma tecnologia muito
importante.

O rádio também se tornou

um meio popular,
particularmente importante
por alcançar com muito mais
facilidade as áreas rurais.
O rádio
Durante a 1ª guerra mundial, avanços
tecnológicos tornaram possível ao rádio
suplantar a transmissão de códigos
telegráficos, transmitindo também som,
voz e música.

Lojas deram início a estações de rádio

apenas para promover seus próprios
produtos.

Os jornais viram no rádio uma mídia de

notícias, enquanto escolas e igrejas
viram um potencial educacional.
O rádio
A queda das redes de rádio, FM e
formatos especializados

As redes de rádio desenvolveram-se

altamente até 1947, o mesmo ano em
que a audiência dos cinemas chegou ao
pico. Mas, à medida que a televisão
cresceu em proeminência, tornando-se a
principal fonte nacional de
entretenimentos de massa, a rede de
rádio começou a ter seu progressos
restringido.
O rádio

O rádio permaneceu lucrativo, mas a propaganda saltou de um foco nacional

para outro local e começou a depender de formatos mais baratos e mais
localizados, como músicas, notícias e conversas.

O foco passou a ser em audiências específicas ou segmentadas.

Após o final da década de 60, surge a rádio FM como uma mídia comercial
de sucesso.
O cinema
Thomas Edison e seu assistente,
Thomas Dickson, inventaram a câmera
de cinema, conhecida como
kinetoscópio, em 1888.

Um dos principais marcos para a

história do cinema, o seu “nascimento”,
deu-se no dia 28 de dezembro de 1895,
na França, data em que foi realizada a
primeira sessão de cinema no mundo,
promovida pelos irmãos Lumière.

O filme exibido foi a imagem em movimento de um trem chegando à

estação. Relatos da época indicam que alguns dos espectadores se
assustaram com a cena, temendo ser atropelados pelo trem virtual.
O cinema
Por certo tempo, a maioria dos filmes só representava um tipo de
reportagem de eventos em filmes, como corrida de cavalo. Somente a partir
de 1903, alguns filmes começaram a ser desenvolvidos em cima de uma
linha histórica e com roteiro. O primeiro deles foi “O grande Roubo do Trem”,
feito por Edwin S. Porter.

Em 1915, “O Nascimento de uma Nação”, de D. W. Griffith, deu outro grande

passo na formatação dos filmes e em sua técnica. Griffith usou uma tela
grande, cenas bem produzidas de batalha de campo, tomadas em
movimento e com proximidade. Foi o primeiro filme de narrativa e o mais
popular nos Estados Unidos durante mais de 20 anos.

O ano de 1946 foi o auge de exibição e sucesso financeiro para o cinema nos
Estados Unidos, cerca de 90 milhões de americanos iam ao cinema toda
semana. Em1948, a industria dos filmes já tinha a televisão como
concorrente.
A televisão
Nas décadas de 20 e 30, a televisão
desenvolveu-se tecnologicamente
em uma sequencia de avanços em
grande parte devida aos inventores
Philo Farnsworth, Allen Dumont e ao
grupo liderado por Vladimir
Zworykin.

A primeira transmissão britânica foi

em 1935. E a americana foi em 1939.

Muito da programação da televisão

veio do radio e, após 1960, também
dos estúdios de cinema de
Hollywood.
A televisão
Cabo, vídeo e TV segmentada

No fim dos anos 70 e começo dos anos

80, a televisão transmitida pelo ar
começou a sofrer competição da TV a
cabo e das fitas de vídeo alugadas.

A resposta das principais redes de

televisão foi uma estratégia de
programação menos original,
concentrada em um contínuo fluxo de
fórmulas e gêneros que obtinham uma
resposta consistente no horário nobre.
A Cultura de Massa

Com o desenvolvimento dos meios de

comunicação e a diminuição das distâncias
culturais, temos o surgimento da indústria
cultural e da cultura de massa.
massa
A cultura de massa

O debate sobre a cultura e seu papel em nossas vidas tornou-

se mais intenso conforme os meios de massa se
industrializaram e penetraram ainda mais na sociedade,
criando a cultura e a audiência de massa.
massa
A criação do mercado
A história da publicidade se ajusta perfeitamente ao
crescimento dos meios de comunicação massa.
massa

Tão logo a tecnologia industrial permitiu a produção

em massa, as empresas começaram a pensar sobre
vendas e distribuição em massa
massa, utilizando outras
tecnologias, tais como estradas de ferro e serviços
postais.

Líderes das indústrias começaram a se dar conta de

que precisavam de um esforço de vendas intenso
para mover os produtos de linha de produção para as
residências das pessoas.
A criação do mercado

Ao longo do tempo, a propaganda se tornou

particularmente importante para os jornais.
jornais
Por volta de 1920, 2/3 das rendas de jornais e
revistas vinham de propaganda.

De forma similar, por volta da metade da

década de 20, o rádio nos Estados Unidos
havia se tornado em grande parte um meio
comercial, suportado por anúncios e
primariamente devotado ao entretenimento
para atrair o máximo de audiência para os
anunciantes.
A criação do mercado

A importância da propaganda para a economia

industrial:

1. A economia industrial funciona vendendo

produtos gerados em massa para uma
massa de consumidores;

1. A propaganda demonstrou-se eficiente em

informar os consumidores sobre novos
produtos e criar demandas para tais
produtos.
A criação do mercado
Uma nova ética do consumo surge. surge
Profissionais de marketing, através da
publicidade, passam a dizer às pessoas que
seus desejos individuais de consumir
produtos eram aceitáveis e desejáveis para
a satisfação pessoal.

Essa nova visão se espalhou primeiro nos

Estados Unidos, apontados como a
principal sociedade de consumo do mundo
até os anos 50. Mas, essa visão também se
espalhou rapidamente pela Europa e pelo
Leste Asiático, chegando aos países em
desenvolvimento nos anos 50 e 60.
A criação do mercado

Industrialização, urbanização e comunicação

se uniram para a criação de um potencial
MERCADO DE MASSA de consumidores.
Fechamento
• Os meios de comunicação de massa
• A indústria cultura e a cultura de massa
• A publicidade, o mercado e consumo