PROJOVEM TRABALHADOR CURSO: Publicidade e Propaganda DISCIPLINA: Histria da Publicidade TURNO: Diurno CARGA HORRIA SEMANAL: 5hrs/aula

Histria da Publicidade

A publicidade e da propaganda comeou na poca dos gregos e egpcios com a utilizao de pinturas em muros e rochas para anunciar produtos, prestao de servios e mensagem de vendas, alm da produo de panfletos. Com o surgimento dos jornais na Inglaterra, anos depois, ele comeou a ser utilizado como um meio para a publicao de anncios, promovendo de livros e outros jornais, como patrocinadores destes jornais. Em 1650, eram publicados em mdia seis anncios por jornal. Cem anos depois, em 1750, os jornais chegaram a publicar mais de 50 anncios por edio. No incio do sculo 19, os jornais ingleses anunciavam companhias de navegao, peas teatrais, corridas de cavalos, servios de mdicos e dentistas e produtos. J nos Estados Unidos, o primeiro anncio foi publicado em 1704, foi um anncio imobilirio no Jornal Boston Newsletter. Em 1729, o inventor e jornalista Benjamin Franklin, comprou o Jornal Pennsylvania Gazette, onde destinava um espao para o que se chamava de new advertisements pginas exclusivamente para anncio de servios de artesos e comerciantes e o movimento dos navios nos portos americanos. Nesta poca, a Europa e as principais cidades da Amrica nascia a Sociedade de Consumo. Com a revoluo industrial, houve um aumento extraordinrio de novas empresas entrando no mercado, devido produo de bens deixou de ser artesanal e todo o processo passou a ser industrial. As fbricas passaram a trocar a sua fora de trabalho por salrio. A populao passou a ter acesso a bens industrializados e com isso veio tambm o aumento do volume de anunciantes. A partir da, em 1841 surge a primeira Agncia de Publicidade e Propaganda, em Boston, com o intuito de desenvolver novos meios de divulgar anncios publicitrios. Na dcada de 20 surge o rdio como uma nova forma de comunicao. Com o aumento das estaes de rdio comeam a surgir os patrocnios aos programas, sendo as empresas ou produtos anunciados no programa. Com sua popularizao, as estaes de rdio comearam a cobrar para anunciar as empresas ou produtos. Logo em seguida veio o surgimento da televiso, onde ocorreu a mesma coisa, mais dando uma possibilidade a mais aos consumidores, a de ver o produto antes de comprar. Hoje a televiso um dos maiores meios de publicidade de nossa economia.

A publicidade no Brasil comeou na metade do sculo 19, quando j era independente de Portugal. Os primeiros anncios eram publicados em cartazes, painis pintados, folhetos avulsos e nos jornais, e se referiam venda de imveis, de escravos, datas de leiles, ofertas de servios de artesos e profissionais liberais. O comrcio de escravos tinha papel importante na publicidade os jornais da poca anunciavam caractersticas fsicas e de comportamento de homens, mulheres e crianas venda, divulgavam a chegada de novos lotes ao pas, davam pormenores sobre as etnias comercializadas e comunicavam fugas. Com a proibio do trafico de escravos em 1850, os antigos traficantes passaram a se dedicar importao de outros bens como produtos de consumo e novidades produzidas nos pases industrializados. Em 1821 surge o primeiro jornal de anncios, o Dirio do Rio de Janeiro jornal com apenas anncios publicitrios e foi o primeiro jornal a sobreviver de anunciantes sem assinatura de leitores. Os anncios se caracterizam por textos longos e poucas ilustraes. No incio do sculo XX, com o aperfeioamento das grficas surgiu mais um novo meio de comunicao, a revista - chamadas de semanrios ilustrados. A partir da, os anncios ganham ilustraes e cores e textos mais objetivos. Os anncios que mais se destacavam, tanto pelo contedo pela qualidade, era o de venda de remdios. Eles eram em preto e branco e em tamanhos pequenos. A principal caracterstica do anncio neste perodo o uso de polticos que aparecem em caricaturas e com dilogos bem humorados vendendo produtos alimentcios, marcas ou comentando sobre lojas. As primeiras Agencias de Publicidade apareceram em 1914 em So Paulo. Aps a revoluo industrial, veio chegada das primeiras empresas americanas e junto com elas, as agencias norteamericanas com um olhar mais arrojado da publicidade e com profissionais mais capacitados. Na dcada de 20, teve o incio das primeiras grandes campanhas de empresas multinacionais que se instalam no pas. A Bayer a pioneira em campanhas para promover seus produtos, principalmente a Cafiaspirina, Aspirina e Alka-Seltzer. Mesmo com a crise de 29, a publicidade continuou se desenvolvendo e da surgiram novos meios de anunciar: apareceram os painis de estradas, o outdoor, os anncios em revistas e jornais tornam-se mais sofisticados, slides coloridos em lminas de vidro exibidos nos cinemas e programas e jingles para as rdios so criados dentro das agncias. Com o crescimento rpido do rdio, a partir de 1931, quando o governo federal passa a conceder para a iniciativa privada a explorao do sinal de rdio, as agncias passam no s a confeccionar jingles e publicidades para as rdios como tambm produzem os programas que so patrocinados por grandes empresas, como o Reprter Esso. Neste perodo, cerca de 60% do capital destinado publicidade, pelas empresas, aplicado no rdio na forma de publicidade e/ou de patrocnio de programas. Os principais anunciantes so lojas de departamentos, restaurantes, lanchonetes, xaropes, remdios e produtos alimentcios.

Com a chegada da Segunda Guerra Mundial, h uma queda no movimento de anncios gerando uma crise no setor publicitrio, se recuperando apenas em 1945 com o final da guerra. Mesmo com essa turbulncia, o rdio continuava sendo o principal veculo de propaganda. A sociedade de consumo se firma no Brasil com o Ps Guerra e ao longo dos anos 50, devido ao fortalecimento de produtos como veculos,

eletrodomsticos, refrigerantes, confeco e fazendo surgir os credirios que facilitam as compras, promovem o crescimento da produo e do consumo. Com o mercado publicitrio crescendo, houve uma necessidade organizar o setor, ento surge a Associao Brasileira de Propaganda (ABA), o Conselho Nacional de Imprensa (CNI) e posteriormente a Associao Brasileira de Agncia de Propaganda (ABAP). A chegada da televiso no Brasil trouxe certa sofisticao para a publicidade, sendo assim mais um veculo para a divulgao de produtos e de campanhas. Em 1950, com o surgimento da TV Tupi, duas agencia norte-americanas, McCann Erikson e a J. W. Thompson, trouxeram uma novidade: A produo de programas e comerciais de televiso ao vivo, onde garotas-propaganda faziam demonstrao dos produtos. Os principais anncios eram de eletrodomsticos, produtos para as donas-de-casa, alimentos e automveis. O crescimento econmico e industrial do pas refletia-se no crescimento das agncias e do mercado de publicidade e propaganda. So Paulo era o principal centro de produo de publicidade e propaganda e com o intuito de expandir o mercado publicitrio, essas agencias montaram filiais no Rio de Janeiro - capital do pas na poca - com a finalidade de atenderem os setores em crescimento, principalmente o automobilstico que promove fortes campanhas e concorrncias (Jeep, Volkswagen, Ford, GM, Chevrolet). Com a consolidao da indstria cultural e o crescimento e aperfeioamento da mdia, a programao e os anncios ao vivo da televiso so substitudos pelo VT (Vdeo Tape) permitindo que as agncias criassem e produzissem uma publicidade muito mais sofisticada e criativa. Assim as dcadas de 70 e 80, representam a fase urea da publicidade brasileira, devido originalidade de suas campanhas. O final do sculo XX marca um novo modelo econmico no mundo. Com a globalizao, o mercado foi obrigado a posicionar-se de uma forma diferente e exigindo tambm das agncias uma reavaliao em termos de ganhos e de atendimento a seus clientes. Este fato alavancou a criatividade publicitria nacional fazendo com que ela alcanasse condio de terceira potncia mundial em criao publicitria na dcada de 90. Nos dias de hoje, a propaganda responsvel por grande parte do sustento da mdia, do setor de negcios e produo nacional e mundial, alm de trazer alegria e descontrao para o consumidor.

Diferena entre Publicidade e Propaganda

Sempre existiu uma dvida entre esses dois termos: Publicidade e Propaganda, inclusive no Brasil, pois so tratadas como sinnimo. Ento vamos esclarecer essa dvida: Publicidade todo processo de planejar, criar, produzir e veicular anncios pagos. Propaganda - Conjunto de atos que tm como finalidade a propagao uma ideia, opinio ou doutrina. Para facilitar o entendimento desta diferena dos termos, vejamos o exemplo: O governo Brasileiro faz uma campanha na TV para divulgar e promover a ideia da utilizao de preservativos no combate a AIDS. Isso propaganda. Se nessa mesma campanha fosse divulgada alguma marca de fabricante de preservativos, isso seria publicidade.

Confuso entre os termos

Existe certa confuso entre os dois termos que comeou devido suas primeiras tradues no Brasil. Na lngua anglo-saxnica, h distino entre adverstising, publicity e propaganda. Adverstising se refere a atividades de planejar, criar, produo e veiculao de campanhas pagas, comerciais ou institucionais. Propaganda seria toda mensagem a fim de propagar alguma ideia ou opnio e publicity, todas as aes institucionais visavam a produo de matrias no pagas nos meios de comunicao. Quando essas prticas chegaram ao Brasil, como no havia traduo ao p da letra ento adverstising foi substituda pelo termo Publicity e propaganda continuou com seu termo original, excluindo o termo adverstising do nosso dicionrio.

Publicidade e Propaganda: O que e para que serve?

O termo Propaganda vem do latim Propagare - Coisas que devem ser propagadas, propagao de princpios, ideias, conhecimentos ou teorias. A propaganda tem como funo informar, lembrar e persuadir: Informar onde pode ser encontrar determinados de produtos e servios; Lembrar a existncia de produtos e servios; Persuadir o consumidor a preferir o produto do cliente ao invs do produto concorrente atravs da emoo ou da comparao, com ou sem metfora. Com o uso dessas atitudes que a propaganda atinge seu principal objetivo Criar o desejo do em seu pblico-alvo, fazendo com que ele sinta vontade dele ter o que muitas vezes ele no precisa. Apesar da informao, da persuaso e da lembrana, a propaganda uma ferramenta que no vai ter serventia se o produto for ruim, se o preo for compatvel para seu pblico-alvo e se o consumidor no encontralo.

J o termo publicidade vem do francs Publicit - Qualidade do que pblico, Carter do que feito em pblico; Tornar algo pblico. A publicidade um tipo de comunicao que atinge rpido e facilmente a massa. Ela tem como funo tornar pblico produto e servio e mostrar sua disponvel no mercado. Alm de ajudar as empresas a reconhecer o seu papel diante do consumidor e ajuda vender produtos e a contruir e fortalecer as marcas e empresas. A publicidade trabalha com o objetivo de criar necessidade no consumido, fazendo assim com que ele v at o ponto de venda e finalize a compra.

Recapitulando: Publicidade comercial, paga pelo consumidor, dirigida massa e apela para as necessidades do consumidor (conforto, prazer, instinto de sobrevivncia, etc.) Propaganda ideolgica, gratuita, dirigida ao indivduo e apela para os valores e sentimentos (moral, cvico, religioso, poltico, etc).