HISTÓRIA DA PUBLICIDADE

os primeiros indícios do que viria a ser a publicidade surgiram junto à escrita.

Registros indicam que os primeiros anúncios com fins comerciais foram publicados em jornais da
Inglaterra, em 1650

Com o surgimento do rádio no século 20, a publicidade ganhou mais um meio de transmissão. Passou a
ser possível ter propagandas com som e chegar a públicos diferentes.

A peça publicitária precisava atrair pelo tom, pelas músicas e pela escolha de palavras. Surgem assim os
jingles, aquelas musiquinhas de propaganda que muitas vezes grudam na cabeça (esse, na verdade, é o
objetivo delas!). O primeiro jingle foi produzido em 1926, nos Estados Unidos, Já no Brasil, o primeiro
jingle surgiu em 1932, anunciando a Padaria Bragança, localizada no Rio de Janeiro

(Jingle é um termo inglês cujo significado refere-se à música composta para promover uma marca ou um
produto em publicidades de rádio ou televisão. O jingle publicitário é criado para cativar o público).

No Brasil, a publicidade só começou mesmo após a segunda metade do século 19. O rádio se
popularizou por aqui entre as décadas de 40 e 50

no início, o rádio ainda tocava em caráter experimental e começou a se popularizar na década de 1930.
Principalmente após a sanção de uma lei, pelo então presidente Getúlio Vargas, em 1932, que autorizava
a transmissão de propaganda pelas emissoras

Mas o grande impulso na história da publicidade veio com a invenção da televisão

As primeiras transmissões de televisão aconteceram ao longo da década de 1930 em diferentes nações

europeias e nos Estados Unidos. A primeira transmissão em cores foi nos Estados Unidos em 1954, no
Brasil . A primeira estação de televisão do Brasil foi a TV Tupi, fundada por Assis Chateaubriand, em
1950.

No Brasil, 1950 marca a chegada da televisão . O grande anunciante era o governo. Deu-se também o
boom das telecomunicações e da Comunicação. As rádios FM conquistam um público impressionante. A
TV a cores muda mais uma vez a propaganda (1972no Brasil) . Na mídia impressa, o off-set e roto
gravura( impressão) abrem caminho para o padrão de qualidade na propaganda.

até o ano de 1900, as propagandas no Brasil baseavam-se em temas como compra e venda de móveis e
até de escravos.

Um outro habito da época era a utilização de políticos em muitas propagandas.

Em 1913, nasce a primeira agencia de publicidade, Eclética

o que é Meio de Comunicação?

Os meios de comunicação são dispositivos criados para possibilitar a comunicação entre os pessoas.

Ex: rádio, TV, revista, jornal, internet, metromídia...

que é Veículo de comunicação? São as empresas dentro do meio, onde a comunicação será veiculada

diferença entre publicidade e propaganda:

propaganda:

Atividade que tende a influenciar o homem e seu comportamento social, político ou cívico. É, portanto
a propagação de idéias, sem finalidade comercial. Visa à adesão individual a um dado sistema ideológico,
gerando assim adesões coletivas.

É muito utilizada por instituições (igrejas, partidos políticos, governos, associações, etc..) que desejam
propagar novos conceitos, comportamentos a uma sociedade, buscando aprovação pública para práticas
diversas.

Exemplo: aumentar a aceitação de uma nova crença religiosa, defender teses de um partido político,
preservar a natureza, etc...

publicidade:

Atividade voltada a construir marcas fortes, diferenciadas e reconhecidas, despertando o desejo dos
consumidores e levando-os a uma ação de compra efetiva de bens ou serviços.

Objetivo: Ampliar o “share of mind”, pedaço do cérebro, relativo a uma marca específica. A
publicidade portanto, cumpre uma função de VENDA.

As mensagens publicitárias, disseminadas pelos Meios de Comunicação de Massa (revista, jornal, TV,
rádio, outdoor, internet, Eletromídia), expõem produtos e serviços à totalidade do público que tem
acesso a esses meios.

Porém, seu conteúdo visa, na verdade, impactar o que se chama de target (público-alvo). É para ele que
as mensagens são dirigidas
Target: segmentação do público para facilitar a identificação das características uniformes entre os
indivíduos de cada grupo.

Ex.: Comunicação de produtos jovens tem imagem jovem, música jovem, atores jovens, cores jovens...
Conceitos jovens.