A história da propaganda

no Mundo
Contexto histórico e comercial.
A propaganda e a guerra.
Principais países e principais clientes.
Estilos e mídias mais famosos.
Uso da tecnologia e da criatividade como diferencial cultural
 "Propaganda"
 Do latim moderno, propaganda quer dizer "para
ser espalhado". Em 1622, no início da Guerra
dos Trinta anos, o Papa Gregório XV fundou o
Congregatio Propaganda Fide ("Congregação
para a Propagação da Fé"), um comitê de
Cardeais para supervisionar a propagação do
Cristianismo pelos missionários enviados para
países não-cristãos. Originalmente o termo não
era usado para se referir a informação
enganosa. O sentido político atual data da
Primeira Guerra Mundial e, originalmente, não
era pejorativo.
 Propaganda no Mundo
 Mensagens comerciais e campanhas políticas foram encontradas em ruínas
da antiga Arábia. Egípcios usavam papiros para criar mensagens de venda e
cartazes, enquanto o conhecido volante (flyer) de hoje podia ser facilmente
encontrado na antiga Grécia e Roma. Pinturas em muros ou rochas utilizadas
como propagandas eram outras formas encontradas no tempo antigo e é
utilizada até hoje em várias partes da Ásia, África e alguns países da América
do Sul, incluindo o Brasil.

 A tradicional pintura nas paredes pode ser encontrada desde expressões

artísticas em rochas feitas por populações indígenas que datam de 4.000 AC
até pinturas desenvolvidas nos séculos 15 e 16 que auxiliavam a divulgação
de volantes na época. No século 17 as propagandas começaram a aparecer
em jornais semanais na Inglaterra. Esses anúncios eram utilizados para
promover livros e jornais, que patrocinavam a imprensa, e medicamentos,
que se tornaram muito procurados após algumas doenças terem devastado a
Europa. No entanto, falsas propagandas, também conhecidas como quack
(termo da época para designar uma pessoa que dizia ter profissionalmente
habilidades, conhecimentos ou qualificações que não tinha), tornaram-se um
problema, que culminou na regulamentação dos conteúdos publicados nas
propagandas.
 Propaganda no Mundo
 Com a economia expandindo durante o século 19, as
propagandas cresceram. Nos Estados Unidos, os
classificados tornaram-se bem populares preenchendo
muitas páginas de jornais com pequenos anúncios de
itens variados. O sucesso desse formato de propaganda
eventualmente levou ao aparecimento e crescimento da
mala-direta. Em 1841 a primeira Agência de Publicidade e
Propaganda foi criada por Volney Palmer em Boston. A
agência criada por Palmer também foi a primeira a cobrar
a taxa de 25% de comissão dos jornais para vender
espaço publicitário, o que antes era feito apenas por
corretores de propaganda. A N.W. Ayer & Son foi a
primeira Agência a oferecer todos os serviços de
publicidade e assumir responsabilidade pelo conteúdo das
propagandas. Ela foi fundada em 1875 na cidade de
Filadélfia nos Estados Unidos.
 Propaganda no Mundo
 Na virada do século, haviam poucas escolhas de carreira
para mulheres no mercado, no entanto a publicidade e
propaganda foi uma das poucas a abrir esse mercado.
Desde que as mulheres eram responsáveis pela maioria
das compras feitas em casa, anunciantes e agências
reconheceram o valor introspectivo que a mulher tinha
durante os processos criativos, por curiosidade, a primeira
propaganda norte-americana com apelo sexual foi criada
por uma mulher, Helen Lansdowne Resor, para anunciar o
Woodbury’s Facial Soap. Embora simplória para os dias
atuais, a propaganda mostrava um casal com a
mensagem: “The skin you love to touch” (A pele que você
adora tocar).
 Propaganda no Mundo
 Quando as estações de rádio iniciaram suas transmissões em
meados de 1920, os programas não continham propagandas. Isso
acontecia porque as primeiras estações de rádio foram
estabelecidas com equipamentos feitos manualmente e varejistas
que ofereceram programas em busca de vender mais aparelhos de
rádio para os consumidores. Com o passar do tempo, muitas
organizações sem fins lucrativos, como escolas, clubes e
organizações populares, começaram a construir suas próprias
estações de rádio. Quando a prática de patrocinar programas foi
popularizada, cada programa era patrocinado por um anunciante
pela troca da simples menção de seu nome no início e no fim dos
programas. No entanto, os donos de estações logo viram que
poderiam ganhar mais dinheiro vendendo pequenos espaços de
tempo para vários anunciantes durante toda a programação da
rádio e não só no início e fim de cada programa para apenas um
patrocinador. Essa prática foi herdada pela televisão posteriormente
nos meados de 1940 a 1950.
 Durante a guerra
 Durante a 1ª Guerra Mundial, as técnicas de propaganda foram
cientificamente organizadas e aplicadas para influenciar a opinião
pública a entrar na guerra ao lado da Inglaterra. Hitler interessava-
se e admirava os modelos de propaganda utilizados pelos ingleses.
Na guerra, o objectivo da propaganda é sempre provocar o ódio. “A
propaganda consiste em forçar uma doutrina nos povos inteiros. A
propaganda actua na sociedade, no ponto de vista de uma ideia e
fá-las maduras para a vitória desta ideia.” – palavras de Hitler no
seu livro Mein Kampf. Quando subiu ao poder em 1933, Hitler
estabeleceu um ministério da propaganda dirigido por Joseph
Goebbles. Em Berlim, Goebbles torna-se o editor do jornal “Der
Angrif” (O Ataque), que publicava constantemente difamações anti-
semitas. Os objectivos do ministério eram assegurar que a
mensagem nazi fosse espalhada através da arte, música, teatro,
filmes, livros, rádio, material educacional e imprensa. O ministro da
propaganda, Goebbles, tinha duas tarefas principais: assegurar que
ninguém na Alemanha lia ou via ideias contrárias ao partido Nazi e
assegurar que as ideias Nazis fossem expostas da maneira mais
persuasiva possível.
 Goebbels
 Paul Joseph Goebbels (Mönchengladbach, 29 de outubro de 1897 —
Berlim, 1 de maio de 1945) foi o ministro da Propaganda de Adolf
Hitler (Propagandaministerium) na Alemanha Nazista.

 Goebbels é enviado por Hitler para dirigir a propaganda em Berlim

 Já na sua primeira ação em Berlim se denotam em Goebbels os

métodos de inspiração comunista. No bairro proletário de Wedding,
ele alugou uma larga sala de audiências que costumava ser utilizada
pelos comunistas. Os placares anunciando o evento imitavam o
estilo e as palavras usadas pelos comunistas.

 Em Berlim, Goebbels, que tinha sido nomeado Gauleiter por Hitler,

vai tornar-se o editor do jornal Der Angriff (o Ataque), um jornal
propagandista nazista, publicando constantemente difamações anti-
semitas.
 DDB
 Doyle Dane Bernbach mais conhecida por DDB, é uma
agência de publicidade estado-unidense fundada por
Maxwell (Mac) Dane, James "Ned" Doyle, e William
Bernbach em 1949.
 Se tornou famosa nos anos 50 e 60 por suas campanhas
inovadoras para a Volkswagen ("Think Small"), Avis Rent
A Car System Inc. ("We Try Harder"), e outras
companhias.
 Ela foi também responsável pela campanha publicitária
que ajudou Lyndon B. Johnson a ganhar a presidência dos
Estados Unidos da América em 1964.
 No Brasil, é sócia da agência DM9DDB - o outro sócio é o
brasileiro Grupo Ypy de Comunicação, de Nizan Guanaes
e Guga Valente.
 Grupo Omnicom
 O Grupo Omnicom é uma das maiores
agências de publicidade de
sociedade gestora de participações sociais
do mundo.
 Grupo Omnicom, com trezentos e
quarenta e cinco escritórios espalhados
por setenta e seis países, que trocam
informações, tecnologias e técnicas de
pesquisa.
 Saatchi & Saatchi
 Charles Saatchi nasceu em 9 de Junho de 1943
em Bagdad (Iraque) e foi o fundador da agencia
Saatchi & Saatchi. Era a maior agência do
mundo antes quando ele e o seu irmão Maurice
foram forçados a deixar a empresa e fundaram a
agencia “M&C Saatchi”. Com o grande números
de clientes potenciais foram rapidamente uma
agência nos Britain´s top ten. Foi então
conhecido pelo “art collector” e proprietário da
“Saatchi Gallery” e em particular o patrocinador
da “Young British Artists” incluindo Damien Hirst.
 Ogilvy
 David MacKenzie Ogilvy (23 de junho
de 1911 – 21 de julho de 1999) foi um
publicitário e fundador da Ogilvy &
Mather.
 David fez sucesso com campanhas para a
Rolls Royce, Schweppes, Shell, além de
campanhas para desenvolver o turismo
nos Estados Unidos, Inglaterra e
Porto Rico.
 Grupo Publicis
 Qual a relação entre uma garrafa de Coca-Cola,
um cartão Visa, um produto do laboratório
Pfizer, o supermercado Carrefour, um filme de
Walt Disney, uma campanha publicitária para
recrutar soldados para o exército americano e
uma estratégia para a implantação da Philip
Morris na China? A resposta é: Publicis, o quarto
maior grupo de comunicação do mundo, com 35
166 empregados, 32,1 bilhões de euros em
cifras de negócios, 3,8 bilhões de euros de renda
e 150 milhões de lucro.
 Y&R - Young & Rubicam
 A Y&R é hoje a maior agência do mercado publicitário brasileiro em
volume de investimentos em mídia, segundo o ranking publicado
pelo Instituto Ibope-Monitor. Foi também eleita, de acordo com a
edição brasileira do Great Place to Work, uma das 100 melhores
empresas do país para trabalhar. É o resultado da fusão da Young
& Rubicam e Bates Brasil ocorrido em janeiro de 2004.
 Atualmente a Y&R conta com clientes como Bacardi, Bradesco,
Bradesco Cartão, AMEX, Casas Bahia, Chrysler, Colgate-Palmolive,
Danone, Goodyear, Goodyear Internacional, Nova Schin,
Mercedes-Benz, Novartis, Palmolive, Perdigão, Perdigão
Internacional, Pfizer, [Santa Casa de Misericórdia]],
TAM Linhas Aéreas, Telefônica, Texaco, Vivo, [ Laboratórios[Wyeth]
e UOL (Universo On-line).
 J. W. Thompson
 JWT (ou J. W. Thompson) agência de publicidade multinacional,
fundada em 1864 por William James Carlton, e modificada por John
Walter Thompson em 1877 para J. Walter Thompson Company.
Uma das maiores agências do mundo, inclui em sua cartela de
clientes as empresas HSBC, DTC. Ford, Nestle, Shell, Pfizer e
Vodafone, entre outras.
 Em 1929, chega ao Brasil como a primeira agência de publicidade
internacional. De origem americana, a JWT foi pioneira na
introdução da fotografia nos anúncios, na realização da primeira
pesquisa de mercado, e em várias atividades na jovem televisão
brasileira. E não parou por aí. Desde a sua fundação, tem sido
responsável pelo atendimento de marcas líderes de mercado. Entre
elas, estão parcerias de longa data com empresas como a Unilever
(desde 1967), a Nestlè (desde 1957) e a Warner Lambert (desde
1973).
 Liderada no Brasil por Stefano Zunino e com Ricardo Chester como
chief creative office, a agência vai além: integra as áreas de criação,
planejamento, mídia e atendimento para criar campanhas sólidas,
comprometidas com os negócios das empesas clientes.
 Euro RSCG Worldwide
 A Euro RSCG Worldwide é a maior agência de publicidade global
pelo segundo ano consecutivo, como medido pelo número total de
contas globais, segundo o 2007 Advertising Age Global Marketers
Report (Relatório das Empresas Globais Especializadas em
Marketing de 2007). Classificada como #1 no relatório de 2006, a
Euro RSCG Worldwide continuou no topo do ranking no relatório
deste ano devido ao crescimento em todas as regiões e uma
performance muito forte em novos negócios que contaram com a
adição dos negócios globais da Reckitt Bencksier no total de US$
1,5 bilhão, juntamente com grandes contratos da sanofi-aventis,
Kraft, ExxonMobil, Danone Group, Alcatel Lucent, Dell, Novartis e
Areva entre muitos outros. A Euro RSCG Worldwide ficou no topo do
ranking com 42 clientes globais e 1.167 serviços, ultrapassando as
agências Ogilvy & Mather e McCann Erickson Worldwide, que juntas
ficaram entre as três maiores agências, segundo os valores
divulgados pela Advertising Age nesta semana.
 Grupo Newcomm
 O Grupo Newcomm nasceu em janeiro de 2004, da
associação entre Roberto Justus e o grupo WPP, que deu
origem à primeira holding mista da história da
propaganda brasileira em regime de gestão compartilhada
e um modelo inédito no país.
 Roberto Justus é CEO do Grupo Newcomm, holding
prestadora de serviços de back office tais como jurídico,
RH, finanças, administração e relações internacionais,
entre outros. Sob o controle do Grupo Newcomm estão as
agências Y&R, Dez Brasil, Wunderman, Ação Produções
Gráficas, Maestro e LongPlay Comunicação 360º.
 Imperialismo cultural
 É o nome dado a um conjunto de políticas
que têm por objetivo ampliar a esfera de
influência geopolítica de um país sobre
outro (ou outros), impondo-lhe(s) a sua
cultura.
 Imperialismo cultural
 O imperialismo não pode ser visto apenas como um processo de
dominação política e econômica de uma nação mais rica e poderosa
sobre uma região ou um país mais pobre. Há também outra forma
de dominação: o imperialismo cultural, ou seja, a imposição de
valores, hábitos de consumo e influências culturais que se tornam
uma espécie de padrão cultural a ser seguido pelo país dominado.
 Muitas vezes, o imperialismo cultural assume a forma de injetar a
cultura ou a língua natural de uma nação em outra. Geralmente a
primeira é uma grande potência militar ou economicamente
poderosa nação. Imperialismo cultural pode se referir a uma política
ativa e formal ou de uma atitude geral. O termo é geralmente
usado em um sentido pejorativo, juntamente com uma chamada de
rejeição à influência estrangeira.
 Os impérios durante toda a história foram estabelecidos usando a
guerra e o imperialismo militar. As populações conquistadas
tenderam a ser absorvidas pela cultura dominante, ou adquirir seus
atributos indiretamente.
 Imperialismo cultural
 O imperialismo cultural é uma forma de influência cultural
distinguida de outras pelo uso de força, tal como a militar
ou econômica. A influência cultural é um processo que
sempre ocorre entre todas as culturas que têm contato
uma com a outra. Por exemplo, as tradições musicais
africanas influenciaram a música afro-americana, que por
sua vez influenciou a música popular americana - mas o
imperialismo cultural não tem nada a ver com essa
transmissão. Similarmente, a ascensão da popularidade
do Yoga (da Índia) em nações ocidentais nunca dependeu
em qualquer tipo da força. Do mesmo modo, os povos de
estados, nações e culturas mais pobres ou menos
poderosos adaptam frequentemente e livremente práticas
e artefatos culturais de sociedades mais poderosas e mais
ricas sem nenhuma força estar sendo necessariamente
aplicada.
 Imperialismo cultural
 Quando os povos adotam livremente as práticas
culturais de outros, o uso da frase pejorativa
“imperialismo cultural” se torna problemático.
Quando força é ausente da influência cultural, o
uso do termo “imperialismo cultural” pode
facilmente transformar-se uma tática de debate
que envolve radicalismo, o xenofobia e o
nacionalismo latentes - as respostas emocionais
à influência cultural que é presente em todas as
culturas que já tiveram contato com outras em
algum período da história.
 Imperialismo cultural
 O imperialismo cultural dos EUA atua
sobre o mundo inteiro, mas é melhor
observado nos países menos
desenvolvidos, como o Brasil. Filmes,
alimentos, expressões, termos e roupas
são exemplos da influência exercida pelos
norte-americanos no país. A indústria
cultural traz muitos lucros para os EUA e
outros países "produtores de cultura".
 Coca Cola
 A Coca-Cola bebida, foi desenvolvida a
partir da fórmula de um remédio,
calmante para tosse, dosado pelo
farmacêutico John Styth Pemberton em
1886 em Columbus, no estado da Geórgia,
EUA. Recebeu originalmente o nome de
Pemberton's French Wine Coca. Ele foi
inspirado pelo sucesso formidável de um
produto similar europeu de Angelo Mariani
chamado Vin Mariani.
 Coca-Cola
 A bebida recebeu o nome de Coca-Cola porque originalmente
o estimulante misturado na bebida era cocaína, que vem das
folhas de coca da América do Sul. A bebida também recebeu
seu sabor de noz de cola. Hoje, o estimulante foi alterado
para cafeína, mas o sabor ainda é feito através de noz de cola
e folha de coca. A cocaína foi removida das folhas e a bebida
não contém traços da droga. Era vendida originalmente como
remédio por cinco cents o copo. Depois foi relançada como
bebida leve. As primeiras vendas foram feitas na Farmácia de
Jacob na cidade de Atlanta, em 8 de maio de 1886, e pelos
primeiros oito meses apenas nove bebidas eram vendidas
durante o dia todo. Pemberton anunciou a bebida pela
primeira vez em 29 de maio do mesmo ano no AtlantaJournal.
 A princípio, o concentrado era embalado em pequenos barris
de madeira, na cor vermelha. Por isso, o vermelho foi adotado
como cor oficial da bebida. Até 1915, uma pequena
quantidade de cocaína estava entre os ingredientes do
refrigerante.
 Coca Cola
 Asa Griggs Candler comprou Pemberton e
seus parceiros em 1887 e começou a
realizar uma campanha agressiva de
marketing do produto. A eficiência destes
anúncios não seria percebida até muito
tempo depois. Pela época de seu 50º
aniversário, a bebida já tinha alcançado
status de ícone nacional americano.
 Coca Cola
 Quando os Estados Unidos entraram na Segunda Guerra Mundial, os
soldados americanos enviaram cartas para a Coca-Cola Company, pedindo
que a bebida lhes fosse fornecida. Motivada com as cartas, a Coca-Cola
desenvolveu "fábricas" móveis que foram enviadas para as frentes de batalha
junto com técnicos da empresa, que garantiam a produção e a distribuição
da bebida para os soldados. Apesar dos custos de produção na frente de
batalha serem elevados, a companhia decidiu arcar com os mesmos, numa
tática de marketing, vendendo o refrigerante pelo mesmo preço praticado
nos EUA. Tendo em vista a sua associação com os produtos americanos e os
Estados Unidos, ela acabou exercendo o papel de um símbolo patriótico. A
popularidade da bebida aumentou bastante após a guerra, quando os
soldados voltaram fazendo propaganda do refrigerante. Então foi lançado um
tipo de embalagem que vendia 6 garrafas de coca-cola (sixposts), a qual se
tornou preferida das donas de casa americanas.
 Hoje em dia, são vendidas cerca de 40 mil latinhas e garrafas de Coca-Cola
por segundo nos Estados Unidos. O produto é vendido em mais de 140
países.
 Coca Cola
 Os anúncios da Coca foram sempre muito penetrantes e
influentes, já que um dos objetivos de Woodruff era
assegurar que todo mundo na Terra bebesse Coca-Cola
como sua bebida preferida. Em alguns lugares, anúncios
da Coca-Cola são quase onipresentes, especialmente em
áreas mais ao sul da América do Norte, como em Atlanta,
onde a Coca surgiu. Os Jogos Olímpicos de Verão de 1996
foram em Atlanta, e como resultado, a Coca-Cola recebeu
publicidade gratuita. A Coca-Cola também foi a primeira
patrocinadora dos Jogos Olímpicos, nos Jogos de 1928 em
Amsterdã.
 A controvérsia
 Apesar de a Coca-Cola Company negar há muito tempo, a agência anti-drogas
peruana, DEVIDA, disse que a companhia compra 115 toneladas de folha de coca do
Peru e 105 toneladas da Bolívia por ano, para usar como ingrediente em sua fórmula
secreta. Recentemente, na Bolívia, o presidente Evo Morales afirmou que a Coca-Cola
usa a produção de coca na fabricação do refrigerante.
 No Brasil, já há alguns anos a fabricante de refrigerantes Dolly vem brigando na
justiça pela cassação do registro da Coca-Cola junto ao Ministério da Agricultura e
recentemente um laudo do Instituto Nacional de Criminalística da Polícia Federal
concluiu que a Coca-Cola usa folhas de coca como matéria-prima na fabricação do
extrato vegetal (também chamado de mercadoria nº 05). O referido laudo diz o
seguinte: ...segundo os dados publicados na literatura científica [...] as folhas de coca
provenientes do vegetal cientificamente denominado Erytroxylum novagranatense,
variedade truxillensi, cultivada no Peru são utilizadas como matéria-prima na
fabricação do extrato vegetal a partir do qual é fabricado o refrigerante Coca-Cola.
 Em sua defesa, a empresa alega que as folhas de coca não poderiam ser
comercializadas por uma empresa que vende quase 1 bilhão de copos do refrigerante
por dia no mundo, e que, sendo assim, teria de reexportar essas folhas de coca para
mais de 150 paises no mundo, a um custo que seria "astronômico" e que considera
"teoricamente impossível", uma vez que o preço de uma lata de Coca-Cola, por
exemplo no Brasil, gira em torno de pouco mais de 1 real nos supermercados.
 Youtube - EUA
 http://www.youtube.com/watch?v=fICrv5NkH0w
 http://www.youtube.com/watch?v=Lc0izCGKxP8
 http://www.youtube.com/watch?v=tQ0FRW1W3yA
 http://www.youtube.com/watch?v=Bffi9YAQpk0
 http://www.youtube.com/watch?v=mApD2HEpX48
 http://www.youtube.com/watch?v=tM8LXcgzOk0
 http://www.youtube.com/watch?v=OFsfGQwhhYg
 http://www.youtube.com/watch?v=_H4qE4D-ek0
 http://www.youtube.com/watch?v=Q5vFhOMsZv0
 http://www.youtube.com/watch?v=tcXQimc6Fiw
 http://www.youtube.com/watch?v=2M_ybyFREJQ
 http://www.youtube.com/watch?v=pKPIokfjybg
 http://www.youtube.com/watch?v=FAeMaxRJ-R4
 http://www.youtube.com/watch?v=jat0ZNvyMIM
 http://www.youtube.com/watch?v=Z1VwWpcQaiw
 http://www.youtube.com/watch?v=glbSyELSI7s
 http://www.youtube.com/watch?v=X23MoTtVplE
 http://www.youtube.com/watch?v=qVgrvPppBXk
 http://www.youtube.com/watch?v=yjUEBnOetGI
 http://www.youtube.com/watch?v=sTE0cohBNRI
 Youtube - Brasil
 http://www.youtube.com/watch?v=NIqJ9cVTT9M - 1º
veiculada no Brasil
 http://www.youtube.com/watch?v=yjUEBnOetGI
 http://www.youtube.com/watch?v=O4pYhAqPpII
 http://www.youtube.com/watch?v=PmC85bpkHtU
 http://www.youtube.com/watch?v=3OlSlGtElHY
 http://www.youtube.com/watch?v=eOYsVkKWUd8
 http://www.youtube.com/watch?v=MPMVsBDQ6m8
 http://www.youtube.com/watch?v=VJ9ZtuXeOf8
 http://www.youtube.com/watch?v=X_JsOrH5cOM
 http://www.youtube.com/watch?v=vKGw_KYH63k
 http://www.youtube.com/watch?v=KHva_8jlMk8
 Coca-Cola vs. Papai Noel
 A publicidade da Coca-Cola tem tido um impacto significativo na
divulgação da cultura norte-americana, sendo freqüentemente
creditada à bebida a "invenção" da imagem moderna do Papai Noel
como um homem idoso em roupas vermelhas e brancas, justamente
as cores da Coca-Cola. Apesar disso, a companhia começou a
promover esta imagem de Papai Noel somente na década de 1930,
nas suas campanhas de inverno; mas usar esta imagem de Papai
Noel já era comum antes disso [4]. Na década de 1970, uma
canção de um comercial da Coca-Cola chamado "I'd Like to Teach
the World to Sing (eu gostaria de ensinar o mundo a cantar)",
produzida por Billy Davis, tornou-se uma música popular de
sucesso, mas não há evidências de que tenha, de fato, ajudado a
aumentar as vendas do produto.
 Colonização Coca-Cola
 É um termo utilizado para definir a erosão
das culturas dos países e sua troca pela
cultura de massa, globalizada, usualmente
atribuída ao domínio norte-americano.
Grande exemplo disso é o Papai Noel usar
roupa vermelha, efeito iniciado com
propaganda da Coca-Cola.
 Coca x Pepsi
 Durante a década de 1980, a Pepsi-Cola realizou uma série de
anúncios televisivos mostrando pessoas que participaram em testes
de gosto na qual expressaram sua preferência pela Pepsi em
relação à Coca. A Coca-Cola também exibiu anúncios para combater
os da Pepsi, num incidente às vezes chamado, no meio publicitário,
de "a guerra da cola". Um dos anúncios da Coca comparou o então
chamado "desafio Pepsi" a dois chimpanzés decidindo que
bola de tênis tinha mais tecido. Após isso, a Coca-Cola manteve sua
liderança no mercado global de refrigerantes, embora a Pepsi seja a
líder em alguns mercados regionais, so conseguiu devido a uma
estrategia de vendas aceitando o casco da concorrente para depois
quebrar, como ocorreu no Rio Grande do Sul (Brasil) na cidade de
Porto Alegre, que serviu de palco para a famosa
batalha das garrafas promovida pela equipe de vendas da Pepsi na
qual foi a vitoriosa.
 No Youtube
 http://www.youtube.com/watch?v=G8ml_Vgh5hM - documentario
 http://www.youtube.com/watch?v=T0VBNNZnAIw
 http://www.youtube.com/watch?v=os7lmKAB4Pw
 http://www.youtube.com/watch?v=EMo6o0BtFG8
 http://www.youtube.com/watch?v=IzxHDqUz8Sk
 http://www.youtube.com/watch?v=bMz71ffl1r8
 http://videolog.uol.com.br/video.php?id=199254&pagina=1&tamanho_pa
 Slogans no Brasil
 1942: "A pausa que refresca"
 1952: "Isto faz um bem"
 1964: "Tudo vai melhor com Coca-Cola"
 1970: "Isso é que é"
 1976: "Coca-Cola dá mais vida"
 2000: "Curta"
 2001: "Gostoso é viver"
 2003: "Essa é a real"
 2004: "Viva o que é bom"
 2006: "Viva o lado Coca-Cola da vida"
 Links
 http://www.omnicomgroup.com
 http://www.ddb.com
 http://www.datamidia.com.br
 http://www.yrbrasil.com.br
 http://www.jwt.com.br
 http://www.mccann.com.br
 http://www.fischeramerica.com.br
 http://www.gruponewcomm.com.br
 http://www.saatchi.com
 http://www.thecoca-colacompany.com
 Links de agências pelo mundo
 África do Sul
 Berry Bush BBDO
The Gate
Saatchi & Saatchi Cape Town
TBWA\
TBWA\Hunt\
Hunt\Lascaris
Y&R Gitam

 Alemanha
 Bates Germany
BBDO Campaign
Conrad Gley ThiemHeller
ThiemHeller & Partner CommunicationJung
CommunicationJung von Matt/
Matt/Elbe
JWT
Lowe Hamburg
McCann-Erickson Germany
Multimediahaus
Publicis Erlangen
Springer & Jacoby Werbung
Stöehr DDB
TBWA\Berlin
TBWA\Berlin
Weiss Kommunikation
Y&R Frankfurt

 Argentina
 Agulla & Baccetti / Lowe
BBDO ArgentinaCraveroLanis
ArgentinaCraveroLanis Euro RSCGFire
RSCGFire//DDB
Foote Cone & BeldingIndustria
BeldingIndustria ComunicaciónJWT
ComunicaciónJWT ArgentinaOgilvy
ArgentinaOgilvy & Mather ArgentinaPublicis
ArgentinaPublicis ArgentinaSavaglio
ArgentinaSavaglio\\TBWAWM
TBWAWM//Red CellY&R
CellY&R Argentina
 Links de agências pelo mundo
 Austrália
 Clemenger BBDO Melbourne
DDB Needham Worldwide
FNL CommunicationsGrey
CommunicationsGrey Worldwide AustraliaJWT
AustraliaJWT SydneyLeo
SydneyLeo Burnett Sydney
Lowe Hunt
McCann-Erickson Advertising
McNabb Advertising
Publicis CommunicationVivachi
CommunicationVivachi InternationalWhybin
InternationalWhybin TBWA & Partners – WTBWA
 Bélgica
 DDB Group Belgium
GreyLDV
GreyLDV / One for OneMcCann
OneMcCann Erickson BelgiumOgilvy
BelgiumOgilvy & MatherPublicis
MatherPublicis Belgium
 Bulgária
 KRES

 Canadá
 BBDO Canada
Calexis
Cossette Comunication-Marketing
Diesel Marketing Group
Grey Communications Canada
High-Touch Communications
JWT Toronto
Leo Burnett
Limelight Advertising & Design
M5 Marketing Communications
MacLaren McCann Canada
MEiC+
MEiC+ViLLENEUVE
McMillan
Quarry Integrated Communications
WE Agence CréativeY&R
CréativeY&R Toronto
 Links de agências pelo mundo
 Chile
 Azocar & Luco Comunicación Comercial
BBDO ChileFrederick
ChileFrederick//TBWAJWT
TBWAJWT Chilena SACProlam
SACProlam Young&Rubicam
Publiart Euro RSCG SantiagoZegers
SantiagoZegers DDB

 China
 Citigate Albert Frank Window Creative
FCB Asia Pacific
Leo Burnett Asia PacificPublicis
PacificPublicis..Hong KongSaatchi
KongSaatchi & Saatchi Asia Pacific & AustralasiaTBWA
AustralasiaTBWA\\Shanghai
 Colômbia
 Avance

 Dinamarca
 CA - Forside
DDB Danmark
Den Kreative AFDELING
Young & Rubicam

 Espanha
 Àtic Comunicación
Bassat,
Bassat, Ogilvy & Mather Advertising - BOMM
Bit Comunicacion
DDB MadridDis-Art
MadridDis-Art Publicitat
Euro RSCG Madrid
FABB Crealogy
FCB/
FCB/Tapsa
Grupo Ruiz Nicoli Lineas
JWT Iberia
McCann-Erickson
Publicis Casadevall Pedreño & PrgTiempo
PrgTiempo BBDOY&R
BBDOY&R Madrid
 Links de agências pelo mundo
 Estados Unidos
 Ackerman McQueen
Agent 16
Allen & Gerritsen.
Gerritsen.
Al Paul Lefton Company
Ayzenberg Group
Bandy,
Bandy, Carroll, Hellige
BBDOBenton
BBDOBenton NewtonBiggs-Gilmore
NewtonBiggs-Gilmore Communications
Bozell
Buck & Pulleyn.
Pulleyn.
Colle & McVoy
Creative Connetion
DDB
Direggio
DMA - Drone & Mueller and Associates
Doe Anderson
Duffy & Shanley
E.B. Lane
Euro RSCG
E.W. Bullock Associates
Fallon
Farago + Partners.
Partners.G Whiz
The Hughes Group
The Integer Group
Interpublic Group
Jacobson Rost
JWT
Kilgannon McReynolds
Kirshenbaum,
Kirshenbaum, Bond & Partners
Larry Smith & Associates.
Associates.
Leo Burnett CompanyLindsay
CompanyLindsay,, Stone & Briggs
Lowe & Partners
MARC USA
Martin Williams.
Mering & Associates
MF+P
MF+P
Nicholson Kovac.
Kovac.
Pacifico
Pawluk California
Roberts Communications
 Links de agências pelo mundo
 RPA - Rubin Postaer & Associates
Saatchi & Saatchi
The Sawtooth Group
Schramm & Associates
SFGT.
SFGT.
SF&P - Staats Falkenberg & Partners
Southward & Associates
TBWA
Versant
Vickers & Benson

 Finlândia
 McCann Helsinki / Momentum / Neo-Geo

 França
 5Emegauche
Ailleurs Exactement
Air Paris
Altavia
Apache
BBDO Paris
Colorado
DDB France
Dufresne Corrigan Scarlett
Euro RSCG Compagnie
Implicom Conseil
JWT
Jump France
Lowe Paris
Ogilvy
Publicis Groupe
Reflex Advertising
Saatchi & Saatchi
Scherlafarge
Springer & Jacoby (S&J)
Stratéus
TBWA\Paris
TBWA\Paris
Wellcom
Z Group

 Grécia
 Adel - Saatchi & Saatchi

 Holanda
 Mills Hughes & Partners
Reclameteam Verhoeven
StrawberryFrog
 Links de agências pelo mundo
 Hungria
 Szezám Kommunikációs

 Índia
 Mudra
Percept

 Inglaterra
 Anderson Advertising
Bartle Bogle Hegarty - BBH
BBDO Europe
BDH\
BDH\TBWA
Conrad Advertising
DDB London
DFGW
Euro RSCG London
The Gate
Karmarama
KMP
Leith LondonLowe
LondonLowe Worldwide
McCann Erickson London
M&C Saatchi
Miles Calcraft Briginshaw Duffy - MCBD
Ogilvy & Mather - O&M
The Poulter Group
Red Cell HQ
Wieden + Kennedy London
Wight Collins Rutherford Scott
Y&R EMEA

 Itália
 AdMil
Advema & Montangero
Attila & Co.
Co.
Brunazzi & Associati
Business Communication
JWT
Lowe Pirella S.P.A
S.P.A
Max Information SRL
McCann-Erickson ItalianaOgilvy
ItalianaOgilvy & Mather
Red Cell
TBWA\
TBWA\ItaliaWunderman
ItaliaWunderman Milan
Y&R Italia
 Links de agências pelo mundo
 Japão
 AOI Advertising Promotion
Asatsu - DKBeacon
DKBeacon Communications k.k.Dentsu
k.k.Dentsu Y&REuro
Y&REuro RSCG TokyoFoote
TokyoFoote Cone & Belding JapanHypu
JapanHypu.. JapanJWT
JapanJWT JapanK&L
JapanK&L Inc.Lowe
Inc.Lowe & Partners/Standard
Partners/Standard
McCann-Erickson Japan
Nitten AltiPublicis
AltiPublicis JapanSaatchi
JapanSaatchi & Saatchi JapanTBWA
JapanTBWA\\Japan
 México
 BBDO Mexico
JWT de Mexico
Leo Burnett
Lowe Mexico
Teran\
Teran\TBWA
 Noruega
 Bates Red Cell
Leo Burnett
Nustad & Partners

 Nova Zelândia
 Clemenger BBDO
Colenso BBDO JWT Australia / NZ
Y&R New Zealand

 Portugal
 BBDO Portugal
Euro RSCG Portugal
JWT LisbonLowe
LisbonLowe & PartnersMcCann
PartnersMcCann Erickson
Publicis
Red Cell PortugalTBWA
PortugalTBWA\\EPGTux
EPGTux & Gill PublicidadeY&R
PublicidadeY&R Portugal
 Links de agências pelo mundo
 Rússia
 Contact
Creative Marketing GroupDDB
GroupDDB RussiaFoote
RussiaFoote Cone & Belding RussiaInter
RussiaInter Advertising AgencyLeo
AgencyLeo Burnett MoscowMagic
MoscowMagic BoxTBWA
BoxTBWA\\Russia
 Suécia
 Ehrenstrahle BBDO
Elfwendahl & Co.
Co.
Havet
Jerlov
Lowe Brindfors
Lowe People
McCann Sverige
Sandberg & Co,
Co, Goteborg
Sexton 87 Ogilvy

 Suíça
 Advico Y&R Zurich
Arnold Design Visuelle Kommunikation
McCann-Erickson Switzerland
Megapublic
Publicis Werbeagentur AG,
AG, BSW
Synthese
Vert Pomme S.A.
Werbal Advertising Agency
Wirz Werbung AG
Y&R Business Communications
Zogg Kettiger Gasser - ZKG