ATIVIDADES PARA O CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E

PROPAGANDA
Diretrizes para o período de 23 a 27-03-2020
Nome do Aluno Letícia Pintor Garcia
RA F0442G-6
Disciplina Criação e Produção Audiovisual

Trabalho proposto:
1. Desenvolva um breve resumo histórico de cada meio eletrônico de
comunicação de massa, considerando sua origem no mundo e no Brasil.
2. Descreva os tipos de formatos publicitários e de seus padrões de
veiculação, ao usar exemplos identifique a fonte para a devida correção.

Questão 1:
Rádio:
O conceito de comunicação de massa só foi possível a partir desse
dispositivo: o rádio, que permitiu que as informações fossem amplamente
transferidas, dentro dos países, mas também de maneira internacional.
Em 1896, o físico e inventor italiano Guglielmo Marconi criou o primeiro
aparelho de rádio do mundo, revolucionando a comunicação à distância. Ele
reuniu diversos equipamentos para transmissão e recepção de sinais
através do espaço.
As primeiras emissoras de rádio vão surgir após a Primeira Guerra Mundial.
Em 1920, Frank Conrad, um engenheiro da Westinghouse Electric, começa
a transmitir notícias lidas de um jornal e músicas
A primeira transmissão oficial radiofônica do Brasil aconteceu em 1922, no
Rio de Janeiro, com o presidente Epitácio Pessoa, em comemoração ao
centenário da Independência do Brasil. No ano seguinte foi fundada por
Roquette-Pinto a primeira emissora de rádio do país: a Rádio Sociedade do
Rio de Janeiro. Na década de 1940 a audiência era crescente e os
programas eram feitos para as massas.
Surgiram as primeiras emissoras em frequência modulada (FM), com
qualidade de som melhor que as AM.
 Televisão:

A criação do aparelho de televisão é fruto da combinação de vários inventos

que possibilitaram a recepção de um sinal elétrico e sua transformação em
imagens. Oficialmente, a primeira demonstração do aparelho ocorreu em
1926, quando o escocês John Logie Baird apresentou a televisão mecânica
aos cientistas da Academia Britânic.
Além de transmitir notícias e distrair o público, a TV apresenta um grande
número de publicidade, pois esta é a principal fonte de financiamento da
televisão o que leva o espectador ao consumo desenfreado.A televisão além
de transmitir informações, transmite ideias e ideais.
A história da televisão no Brasil começa na década de 50, quando o
jornalista e empresário Assis Chateaubriand, inaugura a primeiro canal
brasileiro, a TV Tupi (canal 3), em São Paulo.
Da mesma maneira que aconteceu em outros países, o acesso a esse meio
de comunicação, inicialmente estava restrito a um número mínimo de
pessoas. Entretanto, com o passar dos anos, a televisão se popularizou de
tal forma que atualmente está presente em mais de 90% dos domicílios
brasileiros.

Jornal:

 Primeiro jornal que se tem notícia surgiu em Roma em 59 A.C e se

chamava Acta Diurna. Ele nasceu do desejo de Júlio César. O jornal era
escrito em grandes placas brancas e expostas em locais públicos onde
transitavam muitas pessoas. Em 1447, a prensa, inventada por Johann
Gutemberg inaugurou a era do jornal moderno e permitiu o livre intercâmbio
de ideias e cultura, disseminando o conhecimento.
Foi só na primeira metade do século XVII que os jornais começaram a surgir
como publicações periódicas. Os primeiros jornais modernos nasceram em
países da Europa Ocidental. A maior de parte de suas publicações trazia
notícias da Europa e raramente incluíam informações da América ou Ásia.
O primeiro jornal publicado em terras brasileiras, a Gazeta, começou a
circular em 10 de setembro de 1808, no Rio de Janeiro.
Mesmo sendo um órgão oficial do governo português, a Gazeta era editada
sob censura prévia, que só foi extinta em dois de março de 1821. A
imprensa no século XIX não era concebida com o caráter noticiário de hoje
e, sim, doutrinário. As notícias que o jornal veiculava eram de interesse
direto da corte, pretendendo moldar a opinião pública a favor da realeza.
Alguns meses antes de o governo português publicar seu jornal, Hipólito
José da Costa lançou o Correio Braziliense, em primeiro de julho de 1808,
impresso em Londres e trazido clandestinamente para o Brasil. Este jornal
tinha caráter ideológico, sua função era “evidenciar os defeitos
administrativos do Brasil”, como dizia Hipólito. A Gazeta deixou de circular
em 1822, com a Independência.

Internet:
Com o intuito de facilitar a troca de informações, porque temiam ataques dos
soviéticos, o Departamento de Defesa dos Estados Unidos (ARPA
- Advanced Research Projects Agency) criou um sistema de
compartilhamento de informações entre pessoas distantes geograficamente,
a fim de facilitar as estratégias de guerra. A partir disso, a década de 90 ficou
conhecida como o "boom da internet", pois foi quando ela se popularizou
pelo mundo, com o surgimento de novos browsers ou navegadores

Alguns estudiosos acreditam que a Internet foi um marco importante e

decisivo na evolução tecnológica. Isso porque ultrapassou barreiras ao
aproximar pessoas, culturas, mundos e informações. Fato este que, segundo
eles, não acontecia desde a chegada da televisão, na década de 50.
No Brasil, a Internet surgiu no final da década de 80, quando as
universidades brasileiras começam a compartilhar algumas informações com
os Estados Unidos. Entretanto, foi a partir de 1989, quando se fundou a
Rede Nacional de Ensino e Pesquisa (RNP), que o projeto de divulgação e
acesso ganhou força. O intuito principal era difundir a tecnologia da Internet
pelo Brasil e facilitar a troca de informações e pesquisas.
 Questão 2: 
Principais formatos de peças publicitárias:

1. Filmes: São os formatos mais empregados e de maior variedade. Considera-

se um filme publicitário aquele modelo que segue uma linha narrativa contínua,
com começo, meio e fim, apresentando características cinematográficas em
sua produção.
2. Vídeo Tapes: Antiga forma de armazenamento do filme produzido, em
mídias compostas por fitas magnéticas abertas (rolos) ou fechadas (cassetes).
3. Table Tops / Animação: Anúncios que não empregam pessoas em seu
conteúdo narrativo, sendo realizado com desenhos das mais variadas
conformações de definição e qualidade.
4. Diapositivos / Slides: Imagens estáticas do produto ou serviço, logomarca ou
logotipo, que permanecem fixos na tela enquanto há uma locução ou trilha
musical como acompanhamento.
5. Vinhetas: São montagens com partes do filme original, servindo a diversos
propósitos como será visto mais adiante.
6. Merchandising: É a inserção de um produto ou serviço real em um programa
cujo conteúdo seja predominantemente lúdico ou ficcional.
Horizontal É uma forma mais suave de inserção pois não age
diretamente sobre a história, portanto não é representada no roteiro,
sem a citação ou interação das personagens com o produto ou serviço.
Por exemplo, um caixa eletrônico de banco que faz parte do cenário com
o mesmo valor de imagem que o restante à sua volta, buscando um ar
de naturalidade à ação.
Vertical A personagem em cena juntamente com o objeto do
merchandising cita seu nome e interage com ele, podendo mesmo
opinar a seu respeito. Dessa forma, está representado no roteiro, o que
sugere um papel de importância na trama.

 
 
Referências:

DIANA, Daniela. História da Internet. Disponível em:

https://www.todamateria.com.br/historia-da-internet/. Acesso em: 07 maio 2020.
 BEZERRA, Emanuelle. O primeiro jornal impresso no Brasil. 2008. Disponível em:
http://opiniaoenoticia.com.br/cultura/o-primeiro-jornal-impresso-no-brasil/. Acesso em:
06 maio 2020.
BEZERRA, Juliana. História da Televisão. Disponível em:
https://www.todamateria.com.br/historia-da-televisao/. Acesso em: 07 maio 2020.
SILVEIRA, Luiz. Conheça a história do rádio no Brasil e no mundo. 2018.
Disponível em: https://blog.brlogic.com/pt/conheca-a-historia-do-radio-no-brasil-e-no-
mundo/. Acesso em: 07 maio 2020.
O SURGIMENTO do rádio. 2012. Disponível em: http://historia-da-
comunicacao.blogspot.com/2012/03/o-surgimento-do-radio.html. Acesso em: 07 maio
2020.