UMA BREVE HISTRIA DA COMUNICAO

Desde os primrdios da civilizao humana, o homem desenvolve diferentes formas e meios de se comunicar. O anseio em propagar idias, persuadir e informar fez, e continua fazendo o ser humano desenvolver canais e mtodos cada vez mais modernos, geis e interativos de comunicao. Fazendo uma viagem de milhares de anos, aproximadamente 30.000 anos atrs, na Era Paleoltica Superior, o homem comeou a desenvolver a comunicao atravs de desenhos chamados: Pictricos. Tais desenhos foram encontrados e compreendidos muitos anos aps terem sido concludos no interior de cavernas, utilizadas como moradia na Era Paleoltica. O homo sapiens foi assim o estopim do surgimento da comunicao interpessoal.1 Dessa forma, tendo o perodo Paleoltico Superior como ponto de partida para a evoluo na comunicao, o homem inicia uma insacivel busca, que j dura mais de 30.000 anos, de uma perfeio desmedida na eficincia comunicativa. Assim, dia aps dia, anos aps anos, sculos aps sculos o ser humano busca atingir um patamar imensurvel de formas e meios de comunicao. Extinguindo alguns ao longo desse caminho, convergindo outros e criando outros novos. Ao longo dos sculos, o homem evoluiu a comunicao em diversas direes. O Oriente Mdio, bero da civilizao moderna, contribui de forma imensurvel para o desenvolvimento da comunicao. Por l surgiram a escrita, o papel, a agricultura e diversas cincias, criando uma base slida para o desenvolvimento da comunicao. Em um segundo momento, quando a Europa despontou como potncia intelectual (sculo I DC, quando o correio foi criado pelos romanos) e comercial parte da evoluo foi transferida para esse continente. A prensa de Gutemberg (sculo XV) serve como marco na evoluo comunicativa europia. Esse momento de suma importncia marcou o inicio da evoluo comunicativa em propores globais. A partir desse ponto, a evoluo comeou a tomar uma velocidade sempre em projees geomtricas desencadeando
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Dados histricos da evoluo comunicativa foram retirados do livro Evoluo na Comunicao de Giovanni Giovanninni.

inmeras invenes que tornariam a comunicao cada vez mais rpida e a informao cada vez mais eficiente. Assim, a humanidade assistiu a evoluo e massificao da comunicao escrita at a segunda metade do sculo XIX quando a comunicao passou a ter a possibilidade de ser transmitida por ondas invisveis no ar. O telgrafo de Morse iniciou a corrida em busca da comunicao instantnea e remota a partir de ondas eletro magnticas. Logo depois, no final do sculo XIX, o telefone foi implantado comercialmente por Graham Bell e ainda na primeira dcada do sculo XX foi a vez do rdio de Thomas Edson entrar em cena e tornar-se o primeiro meio de comunicao de massa. O sculo XX, at o presente momento, foi inegavelmente o sculo no qual o conceito de comunicao comeou a tomar rumos nunca antes imaginados pelo homem. A velocidade da comunicao e na evoluo de seus meios foi sendo drasticamente acelerada. Tendo como exemplo a do radio que demorou cerca de vinte anos para surgir e se tornar um meio vivel na comunicao em massa de forma unilateral, se compararmos com a Internet que em menos de cinco anos tornou-se um meio de comunicao bilateral utilizado por dezenas de milhes de usurios espalhados por todo o planeta.2 Facilmente percebemos como a evoluo tecnolgica atua como combustvel para a evoluo comunicativa. Um captulo a parte na histria da comunicao no o fato do sculo XX ter sido um sculo escolhido divinamente para transformar a evoluo mais rpida e eficiente. Foram sim, as inconstncias do conturbado sculo que fizeram o ser humano criar a necessidade de estar mais acessvel em qualquer lugar do globo a qualquer momento. As revolues do sculo XX e suas guerras, principalmente as duas mundiais, criaram um cenrio de evoluo tecnolgica que impulsionou o desenvolvimento da comunicao remota e de massa. Iniciando o sculo das Catstrofes, sculo XX, despontamos com a Revoluo Russa e a Primeira Guerra Mundial. Essas batalhas estavam diretamente ligadas a objetivos que tinham o capitalismo como aliado ou inimigo. A crescente competio
Segundo a ARPA (Advanced Research Projects Agency) a internet foi o meio que surgiu e se desenvolveu mais rapidamente dentro da historia da comunicao. Desde seu lanamento comercial oficial em 1993 seu crescimento anual nunca atingiu ndices menores que 40%.Atualmente a Internet possu aproximadamente 200 milhes de usurios no mundo. A televiso levou aproximadamente cinqenta anos para atingir esse nmero de usurios.
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entre o Capitalismo Americano e do Ocidente Europeu contra a Revoluo Comunista desencadeada pela Rssia de Lnin criou um cenrio de evoluo e batalha em mltiplos aspectos.3 Assim a corrida tecnolgica tambm se acelerou, impulsionando a necessidade de comunicao a nveis elevadssimos e nunca demandados at ento. Em seguida, aps apenas 20 anos de trgua, a Segunda Guerra Mundial expande ainda mais os avanos tecnolgicos e comunicativos. O sculo XX mudou a historia da comunicao. O crescimento exponencial na necessidade da velocidade da informao unido aos incrveis avanos tecnolgicos somados as necessidades geradas pelos conflitos e revolues do perodo iniciaram uma busca em direo da informao customizada, segmentada e com uma maior facilidade na medio de resultados. A Guerra Fria, tambm teve um importante papel na historia do sculo XX assim como na acelerao do desenvolvimento tecnolgico. A Publicidade foi uma conseqncia da evoluo na comunicao. Antes de surgir existiram milhes de pr-requisitos que foram transpostos para criar uma atmosfera propcia, onde a comunicao entre empresa e consumidor se fez necessria. Assim a propaganda e a publicidade surgiram para o pblico de massa em um ambiente onde a comunicao e as relaes comerciais estavam bastante slidas, em meados do sculo XIX. A convergncia ainda embrionria, nenhum meio est no fim do seu ciclo, contudo a tendncia e as previses para o futuro apontam em direo conectividade. Dessa forma, a internet se posiciona como ferramenta estratgica para um novo modelo no fluxo e forma da informao. No se pode ainda dizer que a internet ir extinguir e absorver por total os outros meios. Segundo mostram as tendncias, a internet das prximas dcadas ser utilizada como ferramenta de apoio para outros meios.4 Junto ao crescimento do World Wide Web, observamos o fortalecimento da propaganda baseada na inteno de compra. As ferramentas de buscas disponveis na
- No Livro A Era dos Extremos de Eric Hobsbawm, o capitulo 1 retrata os aspectos sociais, polticos e culturais da sociedade durante o perodo citado nesse trecho.
4 - No Livro Como sero as coisas no futuro o autor (Richard W. Oliver) defende a tese que a conectividade cria a possibilidade de maior interao entre empresas e consumidores. Criando assim um canal de segmentao de massa. Onde um grande nmero de consumidores podero ser agrupados de forma que a comunicao possa ser customizada entre pequenos grupos. 3

internet tornaram-se ferramentas poderosssimas de publicidade direcionada que oferecem ao usurio o produto certo na hora certa. O mercado do AdWords5 j movimenta bilhes de dlares e concretiza cada vez mais o conceito de globalizao, tornando possvel e economicamente vivel, at mesmo para empresas de menor porte, a veiculao de anncios para todo o publico da web.

Ferramenta de gerenciamento de compra de palavras dentro dos portais de busca. Adword especificamente a ferramenta desenvolvida pela Google. Contudo pode ser aplicada para referenciar-se ao mercado dos links patrocinados.