Design retr: um desafio da contemporaneidade em reconhecimento ao passado

Raquel Andressa Stefeni Rohenkohl*

Resumo Este artigo pretende refletir a respeito do uso do retr na prtica do design atual, especialmente no que tange o resgate de conceitos clssicos no esprito da contemporaneidade. Esta abordagem um desafio pois relaciona o retr criticado por muitos por ser confundido equivocadamente com a rplica; e o estilo vintage com o design processo criativo e inovador. A construo do texto abrange questes relacionadas cultura material, ao valor simblico dos objetos, conceituao dos termos clssico e moderno. Ainda, apresenta o que o redesign, o retr e suas distines em relao rplica e ao vintage, concluindo-se portanto, sobre a conceitualizao e importncia do mtodo do design retr na contemporaneidade. O redesign retr, redesenho de um objeto inspirado em traos e/ou aspectos de um ou mais artigos considerados clssicos, mostra-se como um importante mtodo projetual evidenciado por autores que ressaltam o uso deste processo como uma atribuio de compromisso sociocultural com a sociedade, pois valoriza e preserva casos de sucesso e que fizeram e fazem ainda parte de uma histria. Utilizado pelo seu criador com criatividade e originalidade, reconhece e valoriza nosso passado que responsvel pelo que somos hoje. Palavras-chave: Retr. Design Retr. Redesign. Clssico. 1 INTRODUO O design, aspecto importante da cultura material e da vida cotidiana, pode ser definido segundo Fiell, C. e Fiell, P. (2005), como um instrumento para melhorar a qualidade de vida. Em relao s suas origens que retomam a Revoluo Industrial e produo seriada, verifica-se ao longo do sculo XX produtos cada vez mais diversificados, assim como estilos, teorias e filosofias do design que se deve em grande parte sua crescente complexidade. No passar da histria importante, segundo o autor, destacar que os produtos do design no podem ser compreendidos fora dos contextos sociais, econmicos, polticos, culturais e tecnolgicos pois so eles que os destinam concepo. Nesse sentido que se revela o design retr. Enquanto inmeros produtos evoluem acompanhando estes fatores citados, alguns outros acabam se perdendo no tempo, principalmente por muitas vezes terem uso exclusivo por determinados tipos de usurios, cultura ou regio. nesta ocasio que se volta a interveno do designer, em resgatar a usabilidade destes objetos, incorporando inovao, criatividade e qualidade ao produto, relacionando assim o fator clssico ao moderno.
Graduada em Design de Produto pela Universidade do Oeste de Santa Catarina; atua como designer no Estado de So Paulo; Reside na Av. Padre Jaime, Bloco 05, Apto. 44 Condomnio Morada do Sol Vila Ricci - CEP 13844-070, Mogi Guau, SP; raquelstefeni@yahoo.com.br
*

Unoesc & Cincia ACSA, Joaaba, v. 2, n. 2, p. 147-153, jul./dez. 2011

147

Raquel Andressa Stefeni Rohenkohl

Objetos clssicos que contriburam na identidade da sociedade guardam bons momentos do passado, e enfim, fazem parte da histria, devem ser lembrados e preservados, mesmo que em seu conceito bsico. A abordagem deste assunto justifica-se pela importncia detectada de se pesquisar sobre o tema e de alguma forma contribuir com o resgate da cultura material. Objetiva-se com este trabalho, compreender o significado do processo de design retr na atividade de desenho industrial da atualidade, sobretudo no que tange o resgate de conceitos clssicos na contemporaneidade. Esta abordagem dentro do contexto do design desafiadora, pois relaciona o retr mtodo criticado por muitos por ser confundido equivocadamente com a rplica e o estilo vintage, com o design, processo criativo e inovador. A delimitao do estudo abrange questes relacionadas cultura material, ao valor simblico dos objetos, conceituao dos termos clssico e moderno e do que vem a ser o redesenho, o redesenho retr e suas distines em relao rplica e ao vintage, concluindo-se, portanto, sobre a conceitualizao e importncia do design retr na contemporaneidade. 2 DESENVOLVIMENTO 2.1 A CULTURA MATERIAL A cultura material pode ser entendida com a definio de Denis (1998, apud FAGGIANI, 2006, p. 75) como um [...] conjunto de produtos produzidos e utilizados por um grupo social prestabelecido e ainda, como objetos tm como funo na cultura material, alm de fatores funcionais e tcnicos, fatores simblicos, psicolgicos e afetivos. Estes, por sua vez, no refletem significados fixos e nicos. Esta instabilidade fruto da transformao do homem, em paralelo com sua capacidade de comunicao que acompanha todas as transformaes sociais. Faggiani (2006) explica o significado dos objetos como uma representao muito maior do que sua prpria materialidade e funcionalidade. Coloca os produtos como uma conquista de significados, principalmente aos valores simblicos a ele atribudos. O produto [...] independente das funes imediatas a que serve, revela algo sobre o prprio objeto, sobre seus usurios e sobre o momento social, poltico e econmico em que se d o relacionamento entre eles. Isto resulta na viso de Faggiani (2006), da interpretao do designer sobre a cultura e a sociedade em que vive, da qual carrega o objeto de conceitos e valores resultantes desta prpria interpretao. Revela sobre a responsabilidade junto sociedade o trabalho de criar produtos no com uma viso de que o mesmo seja algo neutro e separado de seu contexto social e funcional, mas como [...] produtos que revelam comportamentos, vises de mundo, valores estticos e estgios que nos permitem uma interpretao da cultura em que os mesmos esto includos. (FAGGIANI, 2006, p. 73). Cada objeto criado parte nica da sociedade. um smbolo que em uma anlise geral, pode ser interpretado como acompanhante da evoluo humana revelando o contexto histrico da civilizao. Em uma anlise mais especfica do objeto em relao ao usurio em particular, o mesmo pode ser interpretado como acompanhante de uma experincia pessoal, vivncias e memrias, caracterizando a existncia do valor simblico dos objetos.

148

Unoesc & Cincia ACSA, Joaaba, v. 2, n. 2, p. 147-153, jul./dez. 2011

Design retr: um desafio da contemporaneidade em reconhecimento ao passado

2.2 O VALOR SIMBLICO DOS OBJETOS Entre as funes dos produtos industriais est a funo simblica. De acordo com Lbach (2001, p. 64), um objeto tem essa funo [...] quando a espiritualidade do homem estimulada pela percepo deste objeto, ao estabelecer ligaes com suas experincias e sensaes anteriores. A funo simblica reflete, portanto, aspectos estticos do produto, permitindo ao homem pelos seus sentidos, associar s experincias passadas, principalmente pelos aspectos estticos da forma, cor, tratamento de superfcie, etc. Para Dorfles (2002, p. 54), no desenho industrial, diferente da arte, os objetos industrialmente produzidos fazem parte de uma categoria que resume-se no funcionamento e em despertar a ateno do consumidor para suas caractersticas e qualidades formais, destacando ainda sobre os diversos fatores simblicos:
[...] a razo principal da to freqente mudana das formas est, na maioria dos casos, relacionada com o elemento simblico. No j por motivos de funcionalidade, mas precisamente por motivos simblicos expressivos. [...] cada objeto singular pode ser identificado [...] com uma unidade formal distinta e capaz de fornecer uma mensagem particular (DORFLES, 2002, p. 54).

O simblico um nico fator que traduz os aspectos materiais e sociais do universo de uma sociedade, seja ela primitiva ou atual. Segundo Faggiani (2006), esta uma caracterstica comum que forma a unidade de ordem cultural de uma sociedade. Observa a perda de caractersticas do meio cultural-material com o passar do tempo, atribuindo ao designer a funo atual de resgatar os valores simblicos. Norman (2008, p. 66) descreve sobre a relao emocional existente de pessoas para com os objetos que amam e cuidam, afirmando que fatores ligados superfcie e utilidade so considerados de pouca relevncia, sendo que [...] o que realmente importa a histria da relao, as associaes que as pessoas tm com os objetos e as lembranas que elas evocam e ainda, refora:
Ns nos tornamos apegados a coisas se elas tm uma associao pessoal significativa, se trazem mente momentos agradveis e confortantes. [...] Nosso apego no realmente com a coisa, com o relacionamento, com os significados e sentimentos que a coisa representa (NORMAN, 2008, p. 68).

Para o autor, objetos considerados especiais so os que se revelam como recordaes ou associaes especiais, que remetem ao seu dono lembranas de histrias. Tal fato pode ser facilmente detectado pela observao de pessoas em geral em relao aos seus objetos. Para exemplificar, pode-se citar itens ditos clssicos que muitas vezes so mantidos pelas pessoas em suas casas por estarem na famlia a anos, tornando-se algo parte da sua cultura pessoal, que passa de gerao em gerao. Da mesma forma, ocorre tambm com os objetos ditos modernos, que embora adquiridos recentemente, neste ato j pode ser contido de um valor simblico, por associar a algum momento em especial, ou remeter a alguma relao com pessoa ou local em especial. Enfim, o valor simblico dos objetos embora muitas vezes no percebido claramente, algo existente e que ocorre com muita naturalidade.

Unoesc & Cincia ACSA, Joaaba, v. 2, n. 2, p. 147-153, jul./dez. 2011

149

Raquel Andressa Stefeni Rohenkohl

2.3 OBJETOS CLSSICOS Os objetos clssicos nada mais so do que os objetos simblicos e com significado cultural em uma sociedade por persistirem ao tempo. Este termo atualmente empregado, por exemplo, tanto para uma obra que persistiu ao tempo como um autor que se destaca como referncia na sua prpria poca. Evidentemente, surgem ento muitas reflexes tericas sobre este conceito que busca uma definio exata da natureza e da conceituao do termo clssico. Entre as vrias definies encontradas no dicionrio Aurlio (FERREIRA, 1999, p. 484) para o termo clssico, esta abordagem destaca-se como algo cujo valor foi posto prova do tempo; tradicional; antigo [...] decorao clssica; vestido clssico e ainda, famoso por se repetir ao longo do tempo. Dessa forma, ao analisar a classificao do que se considera clssico na atualidade, observase que o termo hoje to popularizado e aplicado a qualquer obra ou autor que se destaque por alguma singularidade. Assim, comprova-se tal fato pela universalidade do conceito quando falamos hoje de um filme, uma msica, um edifcio ou uma moblia clssica. A importncia de se valorizar os clssicos retoma a questo do valor simblico dos objetos. Esta importncia retradada por Menezes (2001, p. 32) na afirmao de que [...] a recuperao dos clssicos procura resolver a questo pela imposio de um novo ordenamento da cultura em bases caladas num passado distante e idealizado. 2.4 OBJETOS MODERNOS O fato de determinar algo como moderno muito comum entre as pessoas, porm, em sua maioria so incapazes de definir no que ele consiste. Segundo Coelho (2001), isto acontece, no pela palavra ser vazia, mas porque oca a nossa referncia, ideia ou pensamento do moderno. Ao designarmos um objeto como moderno estabelecemos uma relao vazia entre esse objeto e a nossa mente. Moderno deriva do baixo latim modernus que significa recente. Este termo foi provavelmente utilizado pela primeira vez no fim do sculo V para ento distinguir o presente cristo, desligando-se do passado romano e pago. Para Menezes (2001), independente da situao que esteja o conceito de moderno, carrega a idia de conscincia, do presente como momento distinto dos perodos antecedentes como uma quebra com o passado. De acordo com Coelho (2001, p. 13), moderno pode ser atestado de vrias definies da seguinte forma:
Moderno termo ditico, termo que designa alguma coisa mostrando-a sem conceitu-la; que aponta para ela mas no a define; indica-a, sem simboliz-la. Moderno , assim, um ndice, tipo de signo que veicula uma significao para algum a partir de uma realidade concreta em situao e na dependncia da experincia prvia que esse algum possa ter tido em situaes anlogas.

Em geral, como define o prprio senso comum, moderno sinnimo de novo, um termo que define um atributo comum a algum objeto atual ou que tenha por exemplo, aspectos como forma e/ou funo atual, inexistentes em um passado at ento recente.

150

Unoesc & Cincia ACSA, Joaaba, v. 2, n. 2, p. 147-153, jul./dez. 2011

Design retr: um desafio da contemporaneidade em reconhecimento ao passado

2.5 O REDESIGN E O DESIGN RETR O redesign, tambm concebido como redesenho ou releitura, no conceito de Faggiani (2006, p. 79) parte da inovao, atualizao e/ou modernizao de um projeto ou estilo, substituindo seus componentes [...] por outros mais recentes e mais eficazes. O foco do redesign parte de um produto que por sua vez, cumpre o que se denomina ciclo de vida que de acordo com Naveiro (2001, p. 28), vem a ser o histrico desde a criao do produto at a sua retirada do mercado. O ciclo de vida de um produto observa as fases de introduo no mercado, crescimento, maturidade e declnio. Fenmenos com base de referncias, resgates e releituras histricas, relativamente recentes recorrentes do ps-modernismo, no design, deve ter ateno redobrada, pois um estilo voltado ao passado em uma profisso que busca com criatividade, novidades e inovaes. Para melhor entender esse fato dentro da profisso importante entender a distino entre os seguintes termos: a) antiguidade: o objeto prprio do passado, contido de valor histrico; b) rplica: o objeto produzido hoje, imitando fielmente um objeto especfico particular do passado ou no; c) vintage: o objeto que foi do passado, incorporado no repertrio atual. um fato muito presente do segmento da moda; d) retr: o objeto produzido hoje, inspirado nas caractersticas formais do estilo do passado, com processos de fabricao atuais. De modo geral, indica em uma pea algumas caractersticas do passado, ou seja, envolve uma reciclagem de estilos. Entende-se portanto, que o redesign retr, diferentemente de outros fenmenos (antiguidade, rplica e vintage), por ser uma reciclagem de estilos, um fenmeno possvel de ser criativo e original. Em relao aos termos conceituados nos textos anteriores, pode-se afirmar que uma combinao entre o clssico e o moderno, em que o redesenho de um produto abordado a partir de temas do passado de forma criativa e lanados ao mercado atual com um novo carter, portanto, moderno. O redesign retr de produtos clssicos pode ocorrer por meio da releitura de uma seleo de especficos objetos do passado, componentes da cultura material, dando incio a um projeto de resgate em que a releitura proporciona um ar contemporneo s peas que fazem recordar os bons momentos do passado. Casos assim podem ser evidenciados, por exemplo, como um retr inspirado na funcionalidade e uso do objeto, com desenho e caractersticas tcnicas de fabricao, acabamentos e materiais da atualidade. 3 CONCLUSO Dissertar sobre tudo que envolve este tema, conceituar, e ressaltar aspectos, enfatizar o que est nas entrelinhas entre um subtema e outro, permite avaliar o assunto como um todo, conseguindo respostas e compreenso em contedos diversos, que por fim, resultam em um conhecimento de grande valor. A cultura dos objetos descartveis da contemporaneidade, mediante todas as caractersticas citadas, representa um esquecimento da busca de recordao de experincias e fatos significativos
Unoesc & Cincia ACSA, Joaaba, v. 2, n. 2, p. 147-153, jul./dez. 2011 151

Raquel Andressa Stefeni Rohenkohl

da vida. Embora cada pessoa possua um modo singular de pensar e ver o mundo, o conhecimento e o resgate da cultura nos enriquece no modo de interpretar o mundo e a ns mesmos. O reconhecimento e a valorizao de todo nosso passado, que responsvel pelo que somos hoje, permite sermos mais conscientes e criativos. possvel caracterizar o design retr e sua importncia de resgatar a usabilidade dos objetos clssicos na contemporaneidade como forma de contribuir com o passado e a sociedade atual a qual pertencemos. Muitas vezes, criticado por se deparar com o design, uma profisso que tende a encarar e valorizar a criatividade e a inovao, levanta, dessa forma, uma srie de questes relacionadas originalidade e moda. Est ligado releitura, pardia, citao ou stira do passado, muitas vezes parecendo como algo ingnuo ou mesmo utilizando-se do humor. Felizmente, podemos defender o retr partindo de que ele no recorta diretamente o passado como os objetos de antiguidades, bem como no produz objetos com imitao ntegra do passado como a rplica, ou ainda, no insere objetos produzidos no passado dentro do contexto atual como o estilo vintage. Se no fosse pela criatividade e originalidade por parte de seu criador, o retr no seria tudo o que ou pode vir a ser. Ele parte de uma releitura do passado, do uso de elementos da histria em paralelo nossa prpria realidade, resultando em um recurso que gera um olhar mais crtico e um questionamento sobre o que vivenciamos. Evidenciar um tema que traz discusses no meio do design como o retr, no uma tarefa fcil; porm, gratificante, pois aps tantos estudos e busca por opinies de autorias relevantes, comprova-se que o fenmeno atualmente destacado como uma tendncia em nvel mundial, considerado de grande valia e responsabilidade cultural. Embora o design possa ser em algumas ocasies interpretado como um ato voltado apenas ao materialismo, ao consumo e como uma forma de alavancar lucros e prestgio indstria, deve ser visto como uma atividade que tem um real compromisso social. A relao emocional de apego do usurio com o objeto, revela o importante papel do designer em fazer tal considerao que o ato de projetar transcenda a expectativa consumista. Redesenhar um produto com caracterstica histrica coloca em evidncia o compromisso sociocultural do designer, no apenas por consagrar estes objetos, mas para valorizar e incentivar casos de sucesso e neutralidade. Nesta atuao, o profissional deve considerar os aspectos da interao do produto no passado, analisando-o como um objeto clssico ou mesmo tradicional, suas razes e peculariedades, o que um desafio no mundo de hoje, voltado quase que totalmente para o domnio do estilismo e da imposio de aparncias. Espera-se que o trabalho possa contribuir como fonte de informao para outras pesquisas da rea do design e de divulgao do desafio do design retr como forma de atentar outros profissionais e a prpria sociedade na valorizao do nosso passado. Abstract This article intends to discuss the use of retro in the design practice nowadays, especially regarding to the recovery of the classical concepts in the spirit of contemporaneity. This approach is a challenge because it relates the retro - criticized by many people to be mistakenly confused with replica and vintage style - with design, a creative and innovative process. The construction of the text covers issues related to material culture, the symbolic value of objects, the concept of classical and modern
152 Unoesc & Cincia ACSA, Joaaba, v. 2, n. 2, p. 147-153, jul./dez. 2011

Design retr: um desafio da contemporaneidade em reconhecimento ao passado

terms. It still presents what redesign is, the retro and its distinctions related to replica and vintage, concluding, therefore, on the conceptualization and the importance of the retro design method in contemporary. The retro redesign - redesign of an object inspired by features and/or aspects of one or more items considered as classics, comes up as an important projectual method evidenced by authors who emphasize the use of that process as an assignment of socio-cultural engagement with the society cause it values and preserves success stories and are part of a history. Used by its Creator with creativity and originality, it recognizes and appreciates our past that is responsible for what we are today. Keywords: Retro. Design Retro. Redesign. Classic.

REFERNCIAS COELHO, Teixeira. Moderno ps moderno: modos & verses. 4. ed. So Paulo: Iluminuras, 2001. DORFLES, Gillo. Introduo ao desenho industrial: linguagem e histria da produo em srie. Lisboa: Edies 70, 2002. FAGGIANI, K. O poder do design: da ostentao emoo. Braslia: Thesaurus, 2006. FERREIRA, Aurlio B. De Hollanda. Novo Aurlio sculo XXI: o dicionrio da lngua portuguesa. 3 ed. rev. e ampl. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1999. FIELL, Charlotte; FIELL, Peter. Design do sculo XX. Kln: Taschen, 2005. GOMES, Luiz Vidal Negreiros. Criatividade: projeto < desenho > produto. Santa Maria: Schds, 2001. KAMINSKI Paulo C. Desenvolvendo Produtos com Planejamento, Criatividade e Qualidade. Rio de Janeiro: LTC, 2000. LBACH, Bernd. Design industrial: bases para a configurao dos produtos industriais. So Paulo: Edgar Blcher, 2001. MENEZES, Philadelpho. A crise do passado: modernidade, vanguarda, metamodernidade. 2.ed. So Paulo: Experimento, 2001. MUNARI, Bruno. Das coisas nascem coisas. So Paulo: Martins Fontes, 2002. NAVEIRO, Ricardo Manfredi; OLIVEIRA, Vanderli Fava de. O projeto de engenharia, arquitetura e desenho industrial: conceitos, reflexes, aplicaes e formao profissionais. Juiz de Fora: UFJF, 2001. NORMAN, Donald A. Design Emocional: Por que adoramos (ou detestamos) os objetos do dia-adia. So Paulo: Rocco, 2008. TAMBINI, Michael. O design do sculo. So Paulo: tica, 2002.

Unoesc & Cincia ACSA, Joaaba, v. 2, n. 2, p. 147-153, jul./dez. 2011

153