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A ASSESSORIA DE IMPRENSA NO CENRIO DO MARKETING

POLITICO

MACEDO, R. G.
Roberto Gondo Macedo
Universidade Metodista de So Paulo - UMESP
Doutorando em Cincias da Comunicao pela Universidade Metodista de So Paulo
UMESP - SP, Mestre em Administrao pela Universidade de So Caetano IMES.
Docente da Faculdade de Mau FAMA e coordenador do curso de MBA em Gesto
Pblica na mesma instituio.

MANHANELLI, C
Carlos Manhanelli
Universidade Metodista de So Paulo - UMESP
Mestrando em Cincias da Comunicao pela Universidade Metodista de So Paulo
UMESP, Consultor Poltico, Jornalista e Administrador, presidente da ABCOP, associao
brasileira de consultores polticos.


PALAVRAS-CHAVE:
Marketing Poltico, Assessoria de imprensa, imagem pblica, comunicao, mdia.


RESUMO:
O presente artigo ir explanar sobre a relevncia da assessoria de imprensa para o ambiente
de Marketing Poltico, apresentar a conceituao dos procedimentos de assessoria, as
principais caractersticas de fortalecimento que essa implantao propicia no cenrio de
anlise de imagem e comunicao poltica. No desenvolvimento de um plano estratgico de
Marketing Poltico vrias vertentes devem ser consideradas, o ambiente de concorrncia,
perfil dos eleitores, bem como seus anseios e necessidades, porm, um fator de extrema
relevncia, mas nem sempre visto pelos profissionais de suporte da rea de comunicao
a assessoria de imprensa, direcionada para relacionar-se com os canais de mdia que podem
contribuir de forma incisiva para o sucesso ou fracasso da construo de uma imagem de
uma personalidade pblica. O trabalho descreve tambm critrios que devem ser
considerados na implantao de uma equipe de assessoria de imprensa e como direciona-la
para obteno de resultados plausveis e sustentveis.







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A poltica no um fim em si mesma. um sistema-
meio para administrar as necessidades de um povo.
Sendo assim, no deve ser escalada para promover
pessoas, nem meio para facilitar negcios.
(G. Torquato).

INTRODUO

Considerada uma das reas do sistema de comunicao, a assessoria de imprensa ocupa
na atualidade um papel de relevncia no cenrio nacional e no cotidiano das informaes
transmitidas pelos canais de comunicao e interao. Por conviver com a velocidade
intensa da sociedade da informao e do conhecimento a rea de assessoria de imprensa
evolui com a mesma rapidez para acompanhar o processo de convergncia da informao.

Segundo Torquato (2002), nos ltimos anos, as assessorias de imprensa, chamadas
ainda de assessorias de comunicao, designao mais ampla, tiveram um crescimento
extraordinrio em todo o pas.

Com a ampliao dos sistemas de comunicao e telecomunicao, os canais de
comunicao ampliaro o seu leque de abrangncia na transmisso de informao, e com
esse crescimento, o poder privado e poder pblico vislumbraram essa perspectiva de
crescimento na comunicao com seus pares.

Com o crescimento e da estruturao do mercado globalizado
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, a exigncia por
profissionais qualificados nas atividades de comunicao fomentou-se, vrios cursos na
rea de comunicao foram iniciados em todo o pas com a finalidade de suprir essa
demanda latente.

Segundo Ianni (1996) quando o sistema social se pe em
movimento e se moderniza, ento o mundo comea a parecer uma
espcie de aldeia global. (...) tudo se articula em um vasto e
complexo todo moderno, modernizante, modernizado. E o signo
por excelncia da modernizao parece ser a comunicao, a
proliferao e generalizao dos meios impressos e eletrnicos de

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O processo de globalizao foi intensificado no incio da dcada de 90 com o fomento do comrcio entre pases de diversos continentes
permitindo a criao de clusters de negociaes e fortalecimento de blocos, como no caso da Unio Europia, MERCOSUL, NAFTA. No
Brasil, esse fenmeno de abertura de mercados iniciou-se a partir de 1991, no perodo do governo Fernando Collor de Melo, com o
incentivo de importao de diversos segmentos no pas, incentivando a livre concorrncia.
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comunicao, articulados em teias multimdias alcanando todo o
mundo.

No primeiro momento deste crescimento, profissionais da rea de comunicao
migraram para a assessoria de imprensa, enriquecendo esse mercado recente, ps-perodo
militar brasileiro, meios de comunicao tradicionais, como rdio, TV, revistas foram os
meios que cederam suas bases operacionais e intelectuais.

1. POTENCIALIDADES DA ASSESSORIA DE IMPRENSA

Com o crescimento deste mercado, conseqentemente a valorizao do profissional e
sua relevncia em decises estratgicas na pirmide corporativa, remeteram o assessor de
imprensa como um profissional de necessidade estratgica nas decises.

Segundo Manhanelli (2001), um simples jornalista no necessariamente um bom
assessor de imprensa, mas um bom assessor de imprensa necessariamente um jornalista.
Essa funo exige trabalho obstinado, inteligncia, astcia, humildade, personalidade e
principalmente perseverana.

Um debate que perdura no ambiente corporativo e poltico de quando deve contratar
uma empresa de assessoria de imprensa ou montar um departamento prprio para este fim.
So vrios pontos que devem ser considerados para a tomada de deciso.

Na viso de Torquato (2002), do ponto de vista interno, a
comunicao necessria para ajustar o discurso, criar uma
linguagem solitria, sistmica, harmnica e integrada ao objetivo
de efetuar a aproximao entre os objetivos da empresa e os
objetivos de seus participantes. Do ponto de vista externo, a
necessidade reside em tornar a empresa mais conhecida no
mercado, para atender os consumidores. Mas as empresas
pequenas tambm carecem da assessoria de imprensa, pois
precisam mostrar produtos e possibilidades.

O mercado corporativo compreende a relevncia da assessoria de imprensa mais do que
o poder pblico, mesmo analisando pelo aspecto governamental. Na viso de Marketing
Poltico, a viso de muitos atores pblicos ainda muito arcaica, ainda no se dissemina
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neste meio que o uso deste recurso permite movimentos e aes mais planejadas e certeiras,
no sendo necessrio o palpite ou simplesmente a tentativa sem anlise.

Com relao s estruturas de comunicao em todas as esferas do poder necessitam de
profissionalizao e melhoria na abordagem e uso do recurso da assessoria de imprensa.
Nos ltimos anos, no Brasil, diversos escndalos envolvendo atores polticos ocorreram. O
papel da imprensa foi definitivo para comprovar fatos e apontar escndalos.

Os atores polticos, em sua grande maioria, no fazem uso de recursos profissionais de
comunicao, ou quando usa, solicita o trabalho para o respectivo consultor poltico em
perodos de vspera de processo eleitoral, acreditando que todo esse perodo de anonimato
na ambiente da imprensa ser sanado por alguma frmula mirabolante.

Casos de polticos que compreendem que o planejamento ps-eleitoral necessrio para
que os prximos degraus sejam alcanados, certamente investem na assessoria de imprensa
para suprir e enriquecer o seu contato com os canais de comunicao regional e se possvel
nacional.

A informao ponto vital para qualquer ator poltico, como no cenrio corporativo,
necessrio conhecer e comunicar-se com o pblico com que se deseja interagir, seja para a
venda de produtos ou servios, como no caso corporativo, ou com relao a pedidos de
voto em campanhas eleitorais. rea de jornalismo, relaes pblicas, editorao, rdio e
TV, comunicao mercadolgica podem contribuir em demasia no planejamento de
estratgias e aes de penetrao e diversos segmentos (nichos) do mercado ou sociedade.

Segundo Garcia (1982), jornais e revistas, por informarem
constantemente sobre os fatos regionais e internacionais,
contribuem em alto grau para fornecer aos leitores uma
determinada viso da realidade em que vivem. Dessa maneira
transmitem os elementos fundamentais para a formao de um
conceito da sociedade e do papel que cada um deve exercer nela.
Por trabalhar com fenmenos apresentados de maneira
aparentemente objetiva, como se fosse a mera e simples
apresentao dos fatos puros, tais como realmente ocorreram,
adquire uma aparncia de neutralidade que assegura a confiana
da maioria dos leitores. Mas essa neutralidade no real.
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Um grande problema com relao assessoria de imprensa a tentativa de empresas e
atores polticos improvisarem as atividades. Ao invs de contratarem profissionais
qualificados para o planejamento e execuo do servio, buscar adaptar profissionais e
tentar, muitas vezes de forma fracassada economizar recursos com essa vertente da
comunicao, no enxergando a essncia do trabalho, que no esto lidando com gastos,
mas com investimentos.

Na viso de Torquato (2002), os releases devem ser aperfeioados quanto qualidade
da informao do ponto de vista da angulao. Deve ser considerado como indicao para
uma matria a ser feita contendo indicao de fontes, abordagens, etc., e no como
matria a ser veiculada pela imprensa.

Uma forma interessante de ao da assessoria de imprensa com relao a personalidades
pblicas, sendo polticos, ou analistas e pesquisadores de diversas reas do conhecimento
podem obter espao nos canais de mdia por meio de artigos de qualidade, cuja redao
coerente e concisa e seu contedo representativo para atingir segmentos especficos, isto ,
pblicos em potencial.

2. O MARKETING POLTICO E A ASSESSORIA DE IMPRENSA

Um caminho sugerido pelos consultores em Marketing Poltico e Comunicao Poltica,
de que o poltico coerente e inteligente, cujo perfil se vincula a um estrategista, deve
compreender que seu caminho com relao aos meios de comunicao no ser bem
sucedido se no possuir bons assessores de imprensa.

Segundo Queiroz (2005), sempre dentro do processo de aprendizado sobre a
importncia dos conceitos correlacionados com as atividades de propaganda poltica,
preciso distinguir aes distintas neste campo, que, emergem do conceito de marketing
poltico e se espraiam por outros conceitos complementares e importantes, como os de
propaganda ideolgica, publicidade eleitoral e imagem pblica.
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Um grande entrave no conceito de Marketing Poltico e de que se o poltico no
comunicar com a imprensa, seja atravs de seu departamento ou de empresas
especializadas, nada conseguir mostrar a sociedade, mesmo que tenha realizado fatos
significativos.

No mbito executivo, esse fator fica mais explcito, pois as aes na regio so
vinculadas as secretarias, sendo as aes repercutindo apenas para poucos segmentos da
sociedade, no progredindo para toda a comunidade.

Segundo Ferrari (2007) cada dia mais polticos precisam
melhorar a capacidade de se comunicar eficazmente para
assegurar a sua representatividade junto aos seus pblicos. Da
mesma forma, para que o governo possa assegurar a sua
representatividade e legitimidade, os cidados devem ser
informados tanto sobre os acontecimentos, como sobre sua
necessidade, interpretao e anlise dos programas polticos.

O assessor de imprensa no cenrio de marketing poltico possui mais de um papel,
normalmente o mais comum desenvolver servios que esclaream a imprensa sobre o
poltico, mas independente desse lado, o assessor deve tambm esclarecer o poltico sobre a
imprensa, mesmo porque, o ator poltico, por mais que esteja acostumado com o meio em
que atua, no transita com tanta tranqilidade no ambiente da comunicao, a no ser que
tenha tambm essa formao.

De acordo com Ramos (2005), a personalidade do candidato, a
propsito, parece ser um dos fatores essenciais na explicao das
variaes: a existncia de um eleitor se vnculos partidrios e que
tende a votar de acordo com os problemas e questes postas em
jogo em cada eleio, e no em programas polticos, partidrios,
acabou gerando o que se caracteriza como volatividade do voto,
ou seja, as pessoas tendem a votar de modo diferente de uma
eleio para outra, dependendo da personalidade dos candidatos e
dos temas importantes postos em debate. Cada vez mais os
eleitores tendem a votar em uma pessoa, e no em um partido, em
decorrncia da presena da propaganda no campo poltico, o que
tem aumentado, conseqentemente, a importncia dos fatores
pessoais no relacionamento entre o representante e seu eleitorado.

Baseado nessas premissas compreende que os atores polticos que quiserem manter sua
imagem fortalecida de uma eleio para outra, deve atentar-se na volatividade do eleitor e
esse trnsito estratgico nos meios de comunicao desenvolvida pelo profissional em
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assessoria de imprensa ir proporcionar uma manuteno da imagem pblica, estruturando
o poltico para novas disputas eleitorais.

O Marketing poltico, como ponta inspiradora do processo de comunicao poltica,
contempla aes que permeiam desde a construo da agenda do candidato, passando pelo
seu programa de governo, suas apresentaes e sua presena em atos pblicos, a
arrecadao de fundos de campanha e aes estratgicas de curto, mdio e longo prazo.
(QUEIROZ, 2005).

A imagem pblica anda como um foco de trabalho para o assessor de imprensa, pois
esse tema remete a construo da imagem do candidato, a partir do momento que ele dispor
de uma assessoria competente que o conduza aos meios de comunicao eletrnicos e
impressos da regio, uma imagem se constri, em alguns momentos no sendo para
determinado pleito, pois, nem sempre todas as disputas eleitorais so ganhas, mas
fortalecendo sua imagem para batalhas futuras.

A assessoria de imprensa deve tambm se responsabilizar por implantar estratgias
juntamente com os consultores polticos a fim de neutralizar boatos e notcias sobre o
poltico assessorado. Essas estratgias j foram utilizadas em diversos momentos da
histria, em uma desses fatos, com Hitler em relao a comunicao de massa e seu
assessor de comunicao poltica Goebbles:

Goebbles mandava metodicamente recolher os boatos em
circulao, e organizava a contrapropaganda para neutraliza-los,
seja por via oral, seja por meio da imprensa, do rdio, do cinema,
ou ento apelava para testemunhos estrangeiros, geralmente
reprter complacente. Como, em casos tais, multiplicavam-se as
profecias, as predies e os horscopos, no hesitava em fazer
Nostradamus dar uma interpretao oficial favorvel aos
desgnios do Reich. (Domenach, 1950).

procedimento comum em sua atuao que o assessor tenha que defender o que
conhece, sendo necessrio primeiramente tomar posio de defesa do seu cliente-poltico,
levando para a imprensa conhecimento de quem o poltico, o que faz, o que pensa, quais
as aes que pretende levar a efeito, quais as suas posies sobre os problemas nas esferas:
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municipal, estadual e nacional, em algumas ocasies que sejam propcias, at posicionar o
poltico em relao a temas internacionais.

Um fator relevante com relao classe poltica, que estatisticamente, os
candidatos a cargos pblicos no possuem base na rea de comunicao, nem todos
possuem formao universitria, o que dificulta a compreenso acerca das atividades de
assessoria de imprensa.

Quanto a esclarecer o poltico sobre a imprensa, o poltico precisa saber como
funciona uma redao de jornal ou o departamento de jornalismo de uma rdio ou TV. Eles
de um modo geral, no sabem como a coisa funciona. Eles sabem a necessidade de espaos,
cobram e acham que tem de sair. (MANHANELLI, 2001).

O assessor de imprensa no ambiente poltico deve ser o mais polido possvel para
transitar nos diversos canais de comunicao, deve lembrar que a comunicao poltica no
bem vista por diversos setores miditicos e principalmente, por ocorrncia de escndalos
de proporo nacional de corrupo, desvio de dinheiro, formao de caixa 2, ou se
preferir, dinheiro no contabilizado, mensalo, dentre outros fatos, levam a populao a
no acreditarem, nem confiarem nas aes pblicas, o que dificulta o trabalho da assessoria.

Um fator importante a sobrecarga de tarefas no ambiente poltico, no intuito de
conter despesas, pois a assessoria, para muito, como j dito, considerada do lado direito
do balancete contbil, outros profissionais arriscam em desempenhar essa funo com a
imprensa, o que em muitos dos casos no repassa excelncia no desempenho das tarefas.

Na concepo de Torquato (2002), uma organizao que tem assessoria de
imprensa externa, ou seja, opta pelo servio terceirizado, ganha em profissionalismo, em
flexibilidade e na compreenso mais sistmica no meio ambiente.

Um item que a equipe de assessoria ou o assessor em trabalho solo deve se
preocupar de antes conseguir cobertura para os fatos, ver se o que vai ser noticiado tem
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de fato gancho jornalstico. Distribuir notas para os veculos de comunicao pode no
garantir eficcia no trato da notcia, muito menos o seu aceite.

Um assessor de imprensa deve ser visto pelos editores e reprteres especializados,
como fonte fidedigna e capaz de respeitar: a inteligncia dos outros, a tica profissional, de
conciliar os interesses do candidato aos dos veculos e seus jornalistas. Como seu cliente
esta diretamente vincula ao ambiente poltico, ter credibilidade fundamenta-se em questo
de sobrevivncia e proteo da imagem pblica do ator poltico.

Segundo Manhanelli (2001), alm de redigir e administrar os textos e pr-pautas da
comunicao poltica, o profissional da rea deve procurar manter abertos todos os canais
de comunicao, realizando um verdadeiro trabalho de relaes pblicas, permanentemente
com os jornalistas, sempre pronto a prestar informaes e dar declaraes e sem jamais
false-las, podendo quando muito, omiti-las.

No cenrio poltico, onde o clima de competitividade intenso, o candidato ou o
eleito deve prioritariamente preocupar-se com a comunicao, isto , com a comunicao
de qualidade, pois contratar assessores simplesmente para ter a falsa impresso de xito no
ao de preveno nem estratgica.

A comunicao poltica vai alm da comunicao governamental,
comunicao eleitoral ou marketing poltico. Por outro lado, a
comunicao pblica se articula com a comunicao poltica na
esfera pblica, como local de interao social de todos os agentes
e interesses envolvidos. Nesta esfera, transitam os recursos
humanos (cidados, polticos e eleitores), fsicos (suporte de
comunicao massiva, tecnologias interativas e convergentes),
econmicos (capital, ativos em geral), comunicacionais
(discursos, debates, dilogos estruturados dentro e fora das mdias
massivas e recursos interativos). (MATOS, 2006).

A conquista de espaos nos veculos de comunicao rdua e exige muita
persistncia do assessor de imprensa, qualquer veculo que ocorrer algum atrito ou falha na
comunicao, pode considerar uma perda significativa no portflio de canais disponveis. O
planejamento e um plano de ao bem traado pode contribuir para o sucesso e
fortalecimento da imagem pblica.
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Jornalistas normalmente buscam noticias que atinjam o seu pblico leitor e de
preferncia que garantam um alto nvel de interesse na leitura. A assessoria de imprensa
deve ser capaz de fornecer informaes e notcias de acordo com o perfil de cada veculo,
conhecendo seu funcionamento e respeitando sua dinmica de trabalho. Todos esses fatores
contribuem para uma convivncia harmoniosa com a rede de relaes de imprensa.

Quanto mais elevada for a pretenso poltica, tanto maior ser a necessidade de uma
boa assessoria de imprensa. O poltico no deve se iludir: ningum auto-suficiente, ou
capaz de cuidar sozinho de todos os pormenores. Uma assessoria de imprensa eficaz , com
certeza, um dos elementos decisivos para o futuro de qualquer carreira poltica.
(MANHANELLI, 2001).

A comunicao como processo relacional tem sido privilegiada
nos ltimos anos, como podemos observar pelo desenvolvimento
do marketing poltico e das aes pblicas e polticas
desenvolvidas pelos diferentes nveis de governo e do estado.
Cabe compreender melhor quem so os principais agentes nos
processos de mudana na gesto pblica e poltica, e buscar as
formas de exercer a cidadania neste novo cenrio poltico-
governamental do qual somos atores principais. (FERRARI,
2007).

3. OBJETIVOS E METAS DA ASSESSORIA DE IMPRENSA

Para um desempenho satisfatrio no trato com o ambiente de veculos de comunicao,
a assessoria necessita atentar-se em especial a caracterstica e diretrizes para atuao. As
caractersticas apresentadas foram adaptadas de referenciais de Torquato e Manhanelli em
suas obras que vertem sobre assessoria de imprensa.

necessrio o assessoramento do poltico fornecendo anlise, interpretaes e perfis
ambientais, a partir da leitura da mdia. No se deve esquecer que lidar com atores polticos
nem sempre como planejar a ao de um produto, algumas atitudes do marketing poltico
precisam ser adaptadas por especialmente lidar com atitudes e comportamentos.

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O poltico munido de informaes de como a imprensa est lhe enxergando contribui
para que suas aes em pblico no caminhem para posio contrria ao que est
acontecendo nas manchetes, exceto quando h a necessidade de reverter alguma situao
negativa.

Assessorar o ator poltico na estruturao, montagem e idealizao de textos, entrevistas
e artigos para os meios de comunicao. Mesmo que o poltico j conhea os veculos e
transite bem neles, aconselhvel o monitoramento nas suas atitudes, visando combater
qualquer situao inesperada.

A assessoria de imprensa tem a funo de divulgar informaes previamente
selecionadas de interesse do poltico, levando em considerao as vertentes de
espao/tempo, distribuindo para os meios de comunicao internos e externos.

Considera-se tambm funo da assessoria o acompanhamento do poltico nas
entrevistas e debates com demais atores sociais. Acompanhar na preparao de papers,
documentos, discursos, palestras e conferncias para o poltico. Caso acontece algum boato
negativo ou acontecimento real, cabe a assessoria separar imediatamente documentos e
argumentos que contribuam no combate as acusaes. Toda assessoria deve se preparar
para esse fortuito, independente das aes dos respectivos clientes.

Um grande problema nas corporaes tambm acontece no ambiente pblico, muitos
somente se preocupam em organizar documentos e informaes em momentos de crise,
nesse caso, pode ser que no haja tempo hbil para reverter situaes.

A assessoria de imprensa deve promover relaes cordiais com os meios de
comunicao e seus diretores e editores e propiciar condies para o bom desempenho das
funes jornalsticas. Deve tambm organizar a demanda de solicitaes e contatos com o
poltico, como recebimento de e-mails, cartas, provenientes de sees dos veculos de
comunicao envolvidos na rede de contatos.
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Com relao aos itens que devem ser produzidos, a assessoria de imprensa tem
como funo principal, o desenvolvimento de:

A.Assessoria ao poltico e contatos com a imprensa O poltico deve ser orientado sobre as
estratgias utilizadas pelos jornalistas no momento da entrevista, deve estar apto a
responder o necessrio e no responder a provocaes e situaes de desconforto;

B. Produo de releases e informes oficiais e comunicados a assessoria de imprensa deve
produzir releases de acordo com a pr-pauta e textos oficiais extremamente sucintos e
sintticos, apenas em momentos estratgicos;

C. Produo de papers e acompanhamento nos roteiros de entrevistas Os papers devem
ser produzidos para apresentar a rede de contatos com os veculos projetos e situaes
positivas do poltico. Com relao s entrevistas, sugerido que alm da pauta, o ator
poltico deva ser acompanhado pela sua assessoria para evitar desconfortos;

D. Artigos e anlises escritas a funo da assessoria escrever textos consistentes e com
credibilidade tcnicas e intelectual para os veculos, permitindo a construo de uma
imagem participativa do poltico em diversos temas da sociedade.

Algumas caractersticas permitem que o assessor consiga desempenhar as funes
acima, um fator fundamental do assessor ter boa memria, inteligente e hbil com as
solues, deve estar interado sobre as questes polticas da regio e fora dela, inclusive
aspectos internacionais, deve trabalhar integrado com a equipe de marketing poltico e
consultoria poltica para que o discurso harmonize com as aes.

O assessor de imprensa no obrigado a conhecer todas as tcnicas dos veculos de
comunicao, e para que o poltico no se apresente ignorando estas tcnicas, que existem
atualmente os cursos de Mdia Training, que oferecem um treinamento capaz de capacitar
qualquer poltico a ter uma performance ao menos razovel perante os veculos de
comunicao.
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CONSIDERAES FINAIS

A assessoria de imprensa para o marketing poltico uma ferramenta necessria e
funcional para o desenvolvimento da imagem pblica do ator poltico e da organizao da
comunicao poltica.

Uma grande dificuldade enfrentada no ambiente de comunicao poltica que muitos
polticos detentores de mandatos no compreendem as potencialidades de se organizar uma
assessoria de imprensa. Em muitos casos, alocam pessoas de outras reas, muitas vezes
despreparadas para o desenvolvimento das funes provenientes do papel de assessoria,
acarretando em problemas de qualidade e desempenho.

Quem sofre com a conseqncia de um trabalho mal desenvolvido o prprio poltico,
que percebe seu desgaste perante seus eleitores e no consegue manter a visibilidade
conquistada em momentos eleitorais.

Uma escolha equivocada de uma assessoria de imprensa pode causar ao ator pblico o
fracasso em demais eleies e mesmo que o plano de ao do marketing poltico seja
desenvolvido, pode acontecer dos danos serem representativos para serem solucionados em
curto prazo.















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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

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FERRARI, M. A. Relaes pblicas e a opinio pblica no composto do marketing
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GARCIA, N. J. O que propaganda ideolgica? So Paulo: Brasiliense, 1982.
IANNI, Octvio. A Sociedade Global. Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira, 1997.
QUEIROZ, A. C. F. Marketing Poltico Brasileiro: Ensino, Pesquisa e Mdia.
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