Principais Concorrentes de Elsve de LOreal Paris no

mercado brasileiro
Unilever
Dove com sua linha de produtos para tratamento capilar como xampus, condicionadores e
cremes de tratamento.
Diferencial: seus produtos visam um tratamento com um alto nvel de hidratao para os cabelos.
Seda Cocriaes Xampus, condicionadores e cremes de hidratao.
Diferencial: Seus produtos foram desenvolvidos com o auxilio de experts de cada tipo de cabelo
ou problemas capilares.

TRESemm Xampus, condicionadores, cremes de hidratao e restaurao

Diferencial: Seus produtos para o uso no dia-a-dia so desenvolvidos visando qualidade
profissional a disposio dos consumidores.

P&G

Head & Shoulders Xampus, condicionadores e cremes de hidratao.

Diferencial: Seus produtos foram desenvolvidos visando um tratamento capilar anticaspa.

Pantene Xampus, condicionadores, creme de tratamento, hidratao e nutrio.

Diferencial: Assim como a Elsve, possui um grande portflio de produtos e alguns bem
diferenciados do mercado como a Ampola 3 Minutos Milagrosos.

Niely Cosmticos
Niely Gold - Xampus, condicionadores e cremes de hidratao.
Diferencial: Seu principal diferencial o baixo custo.
CliniHair - Xampus, condicionadores e cremes de hidratao e tratamento.
Diferencial: Produtos desenvolvidos para proporcionar qualidade profissional em casa.

Anlise da fora entre os concorrentes

1. Com varias empresas no mercado de tratamento capilar, a rivalidade aumenta porque mais
empresas competem pelos mesmos consumidores e recursos. Isso faz como que seja necessrio
maior investimento em formas para trazer novos clientes como campanhas publicitrias

2. Basicamente, os clientes das empresas desse ramo no possuem custos de troca entre
produtos da concorrncia, pois simplesmente basta comprar um produto de determinada marca
da concorrncia.
3. A diferenciao dos produtos est ligada aos benefcios que eles podem proporcionar aos seus
clientes ( ex: controle da caspa, tratamento profissional em casa, componentes naturais, etc).
Dessa forma aparentemente este diferencial esta mais ligado ao custo x beneficio sentido pelo
cliente ao uso do produto,
Dessa maneira podemos avaliar que a fora concorrente nesse mercado FORTE.

Informaes adicionais encontradas

Linha do tempo da Lreal

1925
Inveno de LOral dOr, a primeira colorao com reflexos dourados.
1928
Aquisio da empresa MONSAVON, tradicional fabricante de sabonetes e xampus.
Lanamento de um dos produtos mais conhecidos da empresa, o INMDIA, primeira colorao
oxidante de aplicao rpida.
1945
Lanamento do OROL, primeiro produto de ondulao permanente a frio.
1951
Introduo da iMedia D, uma tintura instantnea de cabelo.
1955
Introduo do COLORELLE, primeiro xampu ps-colorao do mercado.
Aquisio da VICHY LABORATORIES, empresa fundada em 1931 na Frana, especializada
em produtos para tratamento dermocosmticos vendidos exclusivamente em redes de farmcias
e drogarias.
1963
Lanamento do banho de espuma OBAO, cujo nome foi diretamente inspirado no termo ofur,
o tradicional banho de imerso japons.
1964
Aquisio da tradicional marca de luxo em cosmticos LANCME, criada em 1935 por Armand
Petitjean.
Lanamento da KRASTASE, um novo conceito de tratamento capilar, especialmente
desenvolvido para profissionais, que se tornou lder mundial nesse conceito. Atualmente existem
quatro linhas de produtos que banham, hidratam e texturizam os cabelos de mulheres em mais de
50 pases ao redor do mundo.
1965
Aquisio da marca francesa GARNIER, fundada em 1904 e especializada em produtos
capilares como xampus, condicionadores e cremes.
1966
Introduo da linha de maquiagem MAQUIMAT.
Lanamento do FIDJI, primeiro perfume desenvolvido pela empresa em associao com a
marca Guy Laroche.
1967
Lanamento do MINI VAGUE, uma resposta completa para fazer cachos naturais atravs de um
permanente leve, que deixava os ondulados mais maleveis e soltos. Esse produto fez tanto

sucesso na Frana que seu nome foi integrado ao vocabulrio, passando a significar um estilo
mais suave de permanente.
1970
Aquisio da marca de cosmticos de luxo BIOTHERM, fundada em 1950.
1972
Introduo da linha de xampus e condicionadores ELSVE, que ao longo dos anos se tornaria
uma das mais importantes e conhecidas da empresa.
1974
Introduo do CreScendo, primeiro gel lquido para cabelos.
1978
Lanamento do perfume ANIS-ANIS em parceria com a marca de luxo Cacharel.
1982
Lanamento da linha PLNITUDE, composta por uma completa gama de produtos para os
cuidados com a pele.
Lanamento da linha de perfumes e desodorantes DRAKKAR NOIR.
1985
Introduo da linha STUDIO LINE, composta por spray, gel e mousse para modelar os cabelos.
1989
Aquisio da marca de luxo em cosmticos e maquiagens HELENA RUBENSTEIN.
1990
Lanamento da DIACOLOR, primeira colorao de cabelo sem o uso de amnia.
1993
Aquisio da marca REDKEN 5th AVENUE, fabricante de produtos voltados para cabeleireiros
profissionais, fundada em 1960 pela atriz americana Paula Kent Meehan e por seu cabeleireiro
Jheri Rhedding.
1995
Lanamento do creme facial anti-ruga REVITALIFT.
1996
Aquisio da empresa americana de maquiagem MAYBELLINE.
A empresa deu um grande passo no tratamento da queda de cabelo com a criao de Aminexil,
a primeira molcula anti-queda.
2000
Aquisio da badalada marca de cosmticos americana KIEHLS.
Aquisio da marca MATRIX ESSENTIALS, fundada em 1980 pelo casal de cabeleireiros Arnie
e Sydell Miller, que desejavam oferecer aos profissionais uma abrangente linha de produtos que
os ajudaria a desenvolver seus negcios e proporcionar os meios para que aproveitassem ao
mximo seu talento e criatividade.
2001
Lanamento da linha BODY EXPERTISE, composta por trs produtos para o tratamento do
corpo: Nutrilift (leite anti-ressecamento nas verses para pele normal e seca); Perfectslim (gel
anticelulite cuja frmula combina a ao da cafena, um poderoso liporedutor, com a ativao
micro-circulatria); e Olonergy (leo enriquecido em leos essenciais estimulantes para
tonificao e revitalizao da pele).
2002
Lanamento dos cosmticos orais INNOV, uma parceria entre a empresa e a diviso de
Pesquisa Nutricional da Nestl, que uniram foras para criar o futuro da beleza. Os produtos so
criados para uso dirio e as dosagens vm em formato de drgeas, doses unitrias ou formatos
galnicos inovadores para melhorar a sade e a beleza da pele, cabelos e unha.
2003
Aquisio da marca japonesa de cosmticos SHU UEMURA, que ficou famosa pela criao do
demaquilante que no agredia a pele e tambm pelo curvex, aparelho projetado para curvar os
clios e dar acabamento maquiagem dos olhos.
2006
Aquisio da inglesa THE BODY SHOP, uma das mais modernas e descoladas marcas de
produtos de beleza da atualidade, por 652 milhes.

 Nasce a primeira molcula da qumica verde, criada pela empresa com o ativo anti-idade PrXylane.
2008
Aquisio da YSL BEAUT, diviso de cosmticos da grife de luxo Yves Saint Laurent, por 1.5
bilhes.
Lanamento da LORAL PROFESSIONNEL HOMME, uma completa linha profissional
especificamente desenvolvida para os cuidados dos cabelos masculinos.
Aquisio da ROGER & GALLET, que desde 1862 cria clssicos perfumes e sabonetes, itens
indispensveis em qualquer lavabo fino do mundo.
2010
Aquisio da marca de esmaltes americana ESSIE, fundada por Essie Weingarten em 1981 e
que oferece mais de 250 opes de cores em diversas linhas. A marca est posicionada no
segmento de luxo e presente em mais de 120 pases ao redor do mundo.
2012
Aquisio da URBAN DECAY, marca americana de luxo especializada em maquiagem, que
fabrica produtos livres de ingredientes de origem animal e de testes em animais.