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Anurio

Brasil Israel
2015 Yearbook

Gota a gota
Drop by drop
Solues israelenses para a crise hdrica no Sudeste do Brasil
Israeli solutions to the water crisis in Southeastern Brazil

Nordeste Brasileiro Aplicativos


Parcerias para o desenvolvimento Tudo na palma da mo

Brazilian Northeast Apps


Partnerships for development In the palm of your hand
Endereo novo
e a proximidade
de sempre.
Ita Private Bank.
Estamos em um novo endereo.
Afinal, estar perto para atend-lo
o nosso objetivo.

Somos o primeiro Private Bank do Brasil,


com uma experincia de mais de 25 anos,
e estamos preparados para ser muito mais
que um banco, um verdadeiro scio
em todas as suas iniciativas.

www.itau.com.br/privatebank

Ita Private Bank. Feito com voc.


Expediente / Expedient

Compromisso
Cmara Brasil-Israel de Comrcio e Indstria Anurio Cmara Brasil-Israel de Comrcio e Indstria
Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry Yearbook

em ser melhor
Conselho Deliberativo / Deliberative Council Realizao / Production Cmara Brasil-Israel de Comrcio
Presidente / Chairman Israel Vainboim e Indstria / Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry
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Vice-presidentes / Vice chairmen Claudio Luiz
Lottenberg e Dora Silvia Cunha Bueno Coordenao Geral e Comercial / General

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Coordination and Commercial Adriana Finzi
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Antnio Henrique Cunha Bueno, Beno Suchodolski, Renata G. Plapler e Bruna Charifker
Boris Ber, Celso Lafer, Daniel Feffer, Jack Leon Terpins,
Marcos Arbaitman, Morris Dayan, Paulo Proushan, Coordenao e Produo Editorial / Publishing
Rogerio Amato e Romeu Chap Chap Coordination and Production Verdelho Associados
Diretor / Director Valdeci Verdelho
Conselho Consultivo / Consultative Council Editor / Editor Dario Palhares - MTb 15.606
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Mauro Bento Salles e Ronald James Goldberg Dal Marcondes, Iolanda Nascimento,
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e levando desenvolvimento social
Sandro Wainstein e e econmico s comunidades
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onde estamos presentes.
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Lukas Gojda - fotolia


Em busca da liderana perdida
In search of the lost leadership.......................78
Protena nas alturas
Editorial Editorial ................................8 Protein goes sky-high.................................... 84
lia
bot - foto
pixelro

INSTITUCIONAL E CONJUNTURA Frases Highlights................................ 90


Institutional and State of Affairs
Uma relao prova de crise
A crisis-proof relationship............................... 16 PONTO DE VISTA Point of view......... 94
Velhos parceiros, novos negcios
Old partners, new business............................18
EDUCAO, P&D Education, R&D
As relaes bilaterais com o Brasil s vsperas
Proibidos para maiores
dos 67 anos de existncia do Estado de Israel
Forbidden to adults......................................106

100
Bilateral relations with Brazil just O povo do livro
before the celebration of the State The people of the book
of Israels 67th anniversary.............................22
SADE Health
Dupla afinada
A guerra da esperana
A well-tuned duo.......................................... 24
The war of hope......................................... 108
Volta por cima
Bouncing back.............................................. 28 EMPREENDEDORISMO E NEGCIOS

66
Entrepreneurship and Business SEGURANA Security

A terra dos aplicativos De olhos bem abertos


Eyes wide open............................................ 116 Um mar de gua doce
The land of the apps..................................... 34 A sea of fresh water
Caf com leite high-tech Vigilncia interligente
High-tech coffee and milk............................. 42 Intelligent surveillance..................................120

10 Em busca de credibilidade
In search of credibility
Inovao uma forma de superar a adversidade
Innovation is a way of TURISMO, LAZER E CULTURA
overcoming adversity................................... 48 Tourism, Leisure and Culture
Trao em curva ascendente
Menos mais
Up-trending success.......................................52
Less is more.................................................126
Israel em rede
Diverso para todos
Israel and its networks.................................. 58
Fun for everyone..........................................130
Vinicius Tupinamba - fotolia

nito - fotolia
146
A vibrante Tel Aviv
MERCADO DE CAPITAIS Capital Market The vibrant Tel Aviv......................................136
Padro Internacional Atraes em horrio nobre O samba pede passagem
International standard................................... 62 Prime time shows.........................................138 Make way for samba

SUSTENTABILIDADE Sustainability NOTAS Notes. .......................................150


Adeus, vazamentos
Goodbye leaks.............................................. 74
ASSOCIADOS Associates....................154
Editorial
2015 vem se mostrando um ano de grandes provaes para o Brasil. 2015 is turning out to be a year of major challenges to Brazil.
Segundo projees do Ministrio do Planejamento, o produto interno According to Ministry of Planning projections, the seasons gross
bruto (PIB) deve apresentar nesta temporada uma retrao da ordem domestic product (GDP) will shrink by 0.9%, the biggest slump since
de 0,9%, a maior registrada desde 1990, e a inflao acumulada fica- 1990, and cumulative inflation will be just short of two digits, and
r muito prxima dos dois dgitos, bem acima da meta anteriormente well above the target that had previously been set for the period.
estabelecida para o perodo. No bastasse a recesso, os brasileiros en- As if recession has not been enough, Brazilians are facing an
frentam um problema antes inimaginvel uma crise hdrica na Regio unprecedented ordeal: a water crisis in the Southeast, the countrys
Sudeste, a mais rica do pas. richest region.

Desafios requerem sempre muito trabalho e dedicao, mas represen- Challenges require hard work and dedication, but they can also
tam tambm oportunidades de crescimento, melhoria e inovao. Tal bring growth, improvement, and innovation opportunities. This is the
raciocnio embasa o tom confiante dos textos desta edio do Anurio reasoning behind the confident tone of the texts in this edition of the
da Cmara Brasil-Israel de Comrcio e Indstria. O Brasil, fato, vive Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry Yearbook. Brazil is
uma crise passageira, mas se destaca de forma crescente, entre outras indeed undergoing a temporary crisis, but has also been growing in
reas, pela pujana do agribusiness, a qualidade do design e a criativi- other areas, thanks to the strength of its agribusiness, the quality of
dade das startups do segmento digital a ponto de despertar o interesse its design, and the creativity of digital segment startups to the extent
do prestigiado Massachusetts Institute of Technology (MIT), como os of attracting the interest of the MIT, the prestigious Massachusetts
leitores podero conferir adiante. Institute of Technology, as our readers will be able to check further on.

Uma das prioridades do MIT, por sinal, da mais absoluta relevncia One of the MITs priorities, by the way, is absolutely relevant for Brazil
para Brasil e Israel a busca de solues para a escassez de gua. Por and Israel the search of solutions to address water scarcity. Owing
total necessidade, j que vivem em meio a desertos, os israelenses se to the absolute need to find water, since they live in the middle of the
tornaram referncia global na produo desse valioso insumo, e vm desert, the Israelis have become a global reference in producing this
intensificando a cooperao com os brasileiros na rea. Dada a seme- invaluable resource. And they have intensified their cooperation with
lhana de seu clima com o de Israel, o Nordeste do Brasil est na dian- the Brazilians in this area. Given the fact that its climate is similar
teira, no cenrio nacional, em negociaes de tecnologias israelenses to Israels, the Brazilian Northeast has given itself a head start, and
para equacionar a seca. already started negotiations of Israeli technologies to fight the drought.

Atenta s oportunidades, a Cmara j marca presena no Nordeste. With an eye on opportunities, the Chamber has marked its presence in
Mediante o apoio de empresrios locais, inauguramos neste ano uma the Northeast. With the support of the local business community, we
sucursal em Recife. Com grande representatividade em So Paulo, a have opened a branch in Recife. Very active in So Paulo, our entity,
nossa entidade que j contava com regionais no Rio de Janeiro, Rio which already had regional branches in Rio de Janeiro, Rio Grande
Grande do Sul e em Minas Gerais amplia o seu raio de ao. O ob- do Sul, and Minas Gerais, is once again extending its activities. Our
jetivo um s: promover um maior intercmbio entre os dois pases sole goal is: to promote a bigger exchange between our two countries
cujas economias, vale lembrar, so complementares. Em outras pala- whose economies, in fact, complement each other. In other words,
vras, tudo nos une, nada nos separa. everything unites us, nothing separates us.

Jayme Blay Jayme Blay


Presidente President

Eliana Assumpo
Cmara Brasil-Israel de Comrcio e Indstria Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry

8 Anurio 2015 Brasil Israel 9


Institutional and
State of Affairs
e conjuntura
Institucional


Vin
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Tus
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Gajus - fotolia
a
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oto
lia
Em busca de In search of
credibilidade credibility
O Brasil finalmente sucumbiu
crise econmica internacional,
que afeta os quatro cantos do planeta,
do pelo boom das commodities no
mercado global, quando as vacas j
estavam em franco processo de ema-
O maior desafio do
governo brasileiro
The biggest challenge
facing the Brazilian
B razil has finally succumbed
to the global economic crisis
that affects the entire world,
the mission of tidying up
the mess in the house.
The government tried to
hoje exceo dos Estados Unidos, grecimento, comenta Ilan Goldfajn, government in adjusting except the U.S., since the end of prolong the fat years afforded
no ajuste das contas
desde o fim da dcada passada. De- economista-chefe do Ita Unibanco. the last decade. After GDP dipped by the commodities boom
pois de o PIB sofrer uma leve queda Como resultado, o supervit prim- pblicas em curso its public accounts today slightly by 0.2% in 2009, at the on the global market, when
de 0,2% em 2009, no eclodir da tor- rio [despesas menos receitas, exceto o height of the crisis, the federal lean years had already settled
menta, o governo federal apostou em pagamento de juros], que oscilou en-
inspirar confiana aos is to inspire trust in government risked its chips on in, says Ilan Goldfajn, chief
renncias fiscais variadas e oferta tre 2% e 4% do PIB desde o incio do agentes econmicos, para economic agents, so that various kinds of tax waivers plus economist at Ita Unibanco.
abundante de crdito, com forte atu- sculo, se transformou em um dficit a loose credit policy, coupled As a result, primary surplus
ao dos bancos oficiais, para manter de 0,6% no ano passado, um tombo
viabilizar a retomada do the country can resume with strong actions from public (expenses minus revenues,
o nvel de atividades em patamar ele- muito grande. O Brasil foi alm da crescimento em 2016 its growth in 2016 sector banks to keep activities except interest payment), which
vado. A estratgia surtiu grande efeito conta. on a high level. The strategy oscillated between 2% and 4%
em 2010, quando o pas cresceu 7,6%, O ajuste implementado pelo Minis- worked just fine in 2010, when of GDP since the beginning of
ndice digno dos tempos do milagre trio da Fazenda amplo. Inclui, the country grew by 7.6%, a rate this century, turned into a 0.6%
brasileiro. Nos anos seguintes, contu- alm da inevitvel conteno de gas- seen only during the Brazilian deficit last year, posting a huge
do, as taxas de evoluo do PIB recua- tos pblicos, a elevao de impos- miracle years. In the following plunge. Brazil had definitely
ram e, o que pior, as contas pblicas tos, o fim da contribuio governa- years, however, GDP rates shrank crossed the line.
comearam a fazer gua, devido aos mental Conta de Desenvolvimento and whats even worse the The adjustment implemented
incentivos ao setor privado. Com o Econmico (CDE), que j resultou governments accounts began to by the Ministry of Finance is
sinal vermelho aceso e as sirenes a to- em aumentos nas tarifas de energia go under, due to incentives to the extensive. In addition to the
car, o Executivo anunciou mudanas eltrica, e o corte de cerca de 50%, private sector. With red flags up inevitably constrained public
em sua equipe. Em janeiro de 2015, para R$ 12,8 bilhes, nas renncias and alarms going off everywhere, spending, it includes higher taxes,
o engenheiro e economista Joaquim por conta da desonerao da folha the Executive announced team end of government contribution to
Levy, ex-executivo do Bradesco e ti- de pagamento de empresas 56 seto- changes. In January 2015, CDE, the Economic Development
tular da Secretaria da Receita Federal res, esta ainda em negociao com Joaquim Levy, an engineer and Account, which has already led to
de 2003 a 2006, assumiu o Ministrio o Congresso Nacional. O objetivo economist, former Bradesco bank higher electric power tariffs, and
da Fazenda com a misso de colocar estabelecido para 2015 apurar um executive, and former incumbent a 50% cut to R$12.8 billion in tax
Dreaming Andy - fotolia

ordem na casa. supervit primrio de 1,2% do PIB, of Brazils Federal Revenue waivers, as a result of a payroll
O governo tentou prolongar o pe- o que corresponder, segundo esti- Service from 2003 to 2006, took tax exemption for companies in 56
rodo de vacas gordas, proporciona- mativas do jornal Valor Econmico, over as Minister of Finance, with industries, is still being negotiated

10 Anurio 2015 Brasil Israel 11


e abre perspectivas para um 2016 with the Brazilian Congress. lowest in the historical series. The
O governo precisa indicar de forma clara os mais positivo. Acreditamos que a The goal for 2015 is to attain a good news is that the adjustment The government
passos a serem seguidos, seus objetivos e economia crescer 1,2% em 2016, primary surplus of 1.2% of GDP, in public accounts may lead to an needs to clearly
endossa Kawalll. Assim, voltara- which will equal an economy of early resumption of the countrys
sinalizar a sada. Do contrrio, a percepo de indicate the steps
mos gradualmente a um crescimento R$111 billion, according to Valor growth in 2016. Not every analyst
que a situao econmica muito pior do que mais baixo que no passado, mas mais Econmico newspaper. shows as much confidence as the to be followed, the
a realidade pode gerar um clima exagerado de equilibrado e sustentvel, aguardan- The government needs to government, which is betting on a goals, and signal the
pessimismo, comprometendo a retomada do as inadiveis reformas estruturais give a lot of attention to its GDP rise of 1.3%, but there is a way out. Otherwise,
tributria, trabalhista e previdenci- communications, as they have clear market awareness that it is
the impression
ria para retomar taxas de cresci- been somewhat poor in the last possible to start turning the tables
a uma economia de R$ 111 bilhes. sentada em abril, projeta uma queda mento mais robustas. few years, says Antonio Corra in a few months time. that the economic
O governo precisa dedicar muita do PIB em 2015 da ordem de 0,9%, O fronte externo ter um papel impor- de Lacerda, coordinator of the Its quite possible to grow situation is much
ateno comunicao, algo falha a maior desde 1990, quando o recuo tante no reaquecimento da economia. Graduate Program in Political in 2016, its sound reasoning. worse than in fact
nos ltimos anos, ressalta Antonio atingiu 4,3%. A contrao na eco- Com a recente valorizao do dlar Economics at PUC, So Paulos The adjustments underway are it is, may lead to
Corra de Lacerda, coordenador do nomia dever ser mais acentuada no frente ao real, as exportaes de pro- Catholic University. The tough and very thorough, says
Programa de Estudos Ps-gradua- setor industrial, mas tambm espe- dutos manufaturados, que andaram government needs to show clearly Goldfajn, who predicts a 0.7%
an atmosphere
dos em Economia Poltica da Pon- ramos uma pequena e indita, ao em baixa nos ltimos anos, tendem a the steps to be taken, the goals evolution next year. This harsh of exaggerated
tifcia Universidade Catlica de So menos nos ltimos vinte anos que- recuperar o flego. Tal reao ser cru- to be met, and signal the exit. adjustment is essential to regain pessimism, thus
Paulo (PUC-SP). preciso mostrar da de atividade no setor de servios. cial para o governo cumprir outra meta Otherwise, believing that the the private sectors trust, which compromising
de forma clara os passos a serem se- O contraponto positivo dever ser o importante, a reduo do dficit em economic situation is much worse has been shaken in the last few
recovery
guidos, seus objetivos e sinalizar a agronegcio, com expectativa de uma conta corrente de US$ 90,9 bilhes, than it actually is may lead to an years by the deterioration of
sada. Do contrrio, a percepo de safra de gros recorde, prev Carlos em 2014, para US$ 83,5 bilhes, neste exaggerated pessimism, possibly macroeconomic fundamentals,
que a situao econmica muito Kawall, economista-chefe do Banco ano. O que estamos observando com compromising a rebound. and it brings in prospects of a
pior do que a realidade pode gerar Safra, que estima uma contrao do relao ao real uma correo, depois The price to be paid to tidy up more positive 2016. We believe
um pessimismo exagerado, compro- PIB ainda maior, na casa de 1,3% de anos de valorizao artificial da the economy is recession. In the economy will grow by 1.2% in
metendo a retomada. Uma das consequncias do esfria- nossa moeda. Os resultados tendero its proposed LDO, the Law of 2016, Kawall says. This way,
O preo a ser pago na arrumao da mento das atividades ser, claro, uma a ser positivos, mas isso no imedia- Budgetary Guidelines, submitted we would gradually go back to a
economia a recesso. O Executivo retrao na oferta de postos de traba- to, observa Lacerda. Produo local, in April, the Executive forecasts a lower growth than in the past, yet
Federal, na proposta de Lei de Dire- lho. Na avaliao de Kawall, a taxa de emprego, investimentos e exportaes plummeting GDP in 2015 of about more balanced and sustainable,
trizes Oramentrias (LDO), apre- desemprego, na mdia do ano, deve devero ser beneficiados com a des- 0.9%, the worst decline since and wait for structural reform
subir para 6,0%, 1,2 ponto percentu- valorizao, o que ajudar a corrigir o 1990, when it shrank by 4.3%. in taxes, labor, and social
al acima do ndice registrado no ano dficit externo. The tightened economy should security, which can no longer be
Goldfajn: Com o forte ajuste, o pas ter passado, o menor da srie histrica. A A Selic seguir elevada, em dois dgi- affect more the manufacturing postponed, so that we can resume Kawall: Reformas estruturais sero essenciais
condies de voltar a crescer em 2016 boa notcia que o ajuste das contas tos. Segundo as projees da proposta industry, but we also expect a more robust growth rates. para uma retomada robusta
Goldfajn: With a thorough adjustment, the Kawall: Structural reform will be key to a
country will be able to resume its growth in 2016 pblicas poder viabilizar a retomada da LDO, a taxa bsica de juros, atual- small and unprecedented, at The outside front will play an robust rebound
do crescimento j a partir de 2016. mente em 12,75%, deve fechar 2016 least over the last twenty years important role in strengthening
Divulgao

Divulgao
Nem todos os analistas demonstram em 13,25%. Esta a forma, no enten- drop in the service sectors the economy. With the recent
tanta confiana quanto o governo, que der do Executivo, de conter maiores activity. The bright side is devaluation of the real against the
aposta numa alta do PIB de 1,3%, mas avanos da inflao, que ganhou gs agribusiness, expected to turn dollar, exports of manufactured
h uma clara percepo no mercado com a recente recomposio dos pre- out a record grain harvest, says goods, which ran low in the recent
de que possvel comear virar o jogo os administrados energia eltrica, Carlos Kawall, chief economist past, tend to pick up steam. Such
daqui a alguns meses. combustveis e tarifas de transporte at Banco Safra, who estimates a reaction will be crucial for the
D para crescer em 2016, um ra- urbanas, em especial. Segundo as an even tighter GDP squeeze, of government to accomplish another
ciocnio vlido. Os ajustes em cur- estimativas oficiais, a inflao deve around 1.3%. important target reducing the
so so fortes, bem intensos, afirma alcanar 8,2%, 3,7 pontos percentu- One of the consequences of the countrys current account deficit
Goldfajn, que projeta uma evoluo ais acima da meta anteriormente esta- activity slump will, of course, be a of US$90.9 billion in 2014, to
de 0,7% no prximo ano. O duro belecida para o ano. A inflao atin- decrease in job offers. In Kawalls US$83.5 billion this year. What
ajuste essencial para a recuperao gir o maior patamar registrado nos evaluation, the year average we see with relation to the real is
da confiana do setor privado, abala- ltimos 12 anos. Em 2016, contudo, unemployment rate is expected to a correction after so many years
da nos ltimos anos pela deteriorao acreditamos que recuar para 6% ao increase by 6.0%, 1.2 percentage of an artificial valuation of our
dos fundamentos macroeconmicos, ano, assinala Kawall. point above last years rate, the currency.

12 Anurio 2015 Brasil Israel 13


institucional e conjuntura Institutional and State of Affairs

The results tend to be positive, but


not immediate, Lacerda notes. A recesso bate porta
Local production, employment,
investment, and exports will benefit
from devaluation, which will help
Recession knocks at the door
correct the trade deficit.
The Selic rate is expected to be
Evoluo do PIB
kept on a high level, at a two-digit GDP Evolution
rate. According to projections of
the LDO proposal, basic interest
rate, currently at 12.75%, should 7,6%
be up by 13.25% at the end of 2016.
In the Executives understanding,
this is the way to contain an even * Projeo includa na proposta de Lei de Diretrizes
greater bout of inflation, which was Oramentrias (LDO), apresentado pelo Ministrio do
Planejamento em 15 de abril de 2015 / Projection of
spurred by a recent rearrangement of the proposed Law of Budgetary Guidelines, submitted
by the Ministry of Planning in April 15, 2015
administered prices electric power,
fuels, and urban transportation fares, Fonte: Banco Central do Brasil
particularly. According to official Source: Central Bank of Brazil

estimates, inflation will reach 8.2%,


3.7 percentage points above the
target previously set for the year. 3,9% C

Inflation will get to the highest level M

recorded in the last 12 years. But in Y

2016, we believe it will roll back to


6% per year, says Kawall.
2,7% CM

MY

1,8% CY

CMY

0,1% -0,9 % * K

2010 2011 2012 2013 2014 2015


fotolia
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Marcha lenta: queda do PIB em 2015


ser a maior desde 1990
In slow motion: fall of the GDP in
2015 will be the greatest since 1990

14 Anurio 2015
e conjuntura
Institucional

Uma relao prova de crise


Nos ltimos anos, o cenrio econmico internacional tem sido de grande instabilidade. No entan-
to, Brasil e Israel no s conseguiram atingir um volume comercial no valor de US$ 1,3 bi, em
2014, como tambm mantiveram o nmero de turistas brasileiros a Israel em torno dos 60 mil.
A relao econmica Israel-Brasil no depende somente de importao e exportao de produ-
tos, mesmo porque existem limitaes israelenses, devido sua pequena dimenso territorial.
Mais do que vender, Israel aspira continuar construindo coisas junto ao Brasil e, dessa forma,
poder contribuir para o crescimento econmico e social brasileiro por meio de instalaes de
empresas como a Tama, que foi inaugurada em 2014 em Feira de Santana, na Bahia, a Netafim
e outras que j atuam no Brasil h vrios anos, que, juntas, oferecem centenas de empregos aos
brasileiros.
Estamos tambm sempre buscando compartilhar tecnologias e pesquisas em vrios setores da
economia, como formao na rea profissional, defesa, computao e medicina. Esta tendncia
tem se manifestado mais intensamente com a crise hdrica no Brasil, em que as empresas lderes
em dessalinizao, gerenciamento de redes e tecnologia hdrica vm procurando cada vez mais
parceiros no Brasil. Estas parcerias no s contribuiro para a soluo deste problema, mas
tambm vo significar mais um grande salto em consolidar as relaes de longo prazo entre
Brasil e Israel.
nesta viso de fortalecimento das nossas parcerias, aumento do comrcio bilateral e consoli-
dao da amizade entre os nossos pases que eu e todo corpo diplomtico no Brasil baseamos
nosso trabalho.

A crisis-proof relationship
In recent years, the international economic environment has been
very unstable. However, Brazil and Israel not just managed to attain
a US$1.3bn trade volume in 2014, but also maintained a steady figure
of Brazilian tourists to Israel around 60,000.
The Israel-Brazil economic relationship doesnt rely solely on product
imports and exports, given the fact that Israeli limitations exist due

Eliana Assumpo
to its small territorial size.
More than selling, Israel aspires to continue building jointly with Brazil, and
therefore contribute to the Brazilian economic and social growth through
the installation of business facilities such as Tama, which opened in 2014 in
Feira de Santana in Bahia, Netafim, and many others, which have operated
in Brazil for several years. Together, these companies provide Brazilians with
hundreds of jobs. We are always willing to share technologies and research
in various economic sectors, such as training in the professional field,
defense, computer science, and medicine. This trend has been expressed more
intensely with the water crisis in Brazil. Leading desalination companies,
management of water networks, and water technology are increasingly
Nossa rea de atuao extensa.
seeking partners in Brazil. These partnerships not only aim to contribute
to the solution of this problem, but it would also mean a major leap in
Nossas solues, sob medida.
strengthening the long-term relationship between Brazil and Israel.
It is in this perspective of strengthening partnerships, increasing Com uma presena crescente no mercado global, a Embraer Defesa & Segurana uma empresa que possui parcerias
bilateral trade and consolidating the friendship between our countries
estratgicas para desenvolver solues integradas de defesa e segurana. Nossa tecnologia customizada permite
that I and the entire diplomatic corps in Brazil base our work. Dr. Reda Mansour
Embaixador de Israel no Brasil uma atuao eficiente na terra, no mar e no ar. Afinal, proteger pessoas, territrios e patrimnios a nossa misso.
Ambassador of Israel to Brazil

16 Anurio 2015
Institutional and
State of Affairs
e conjuntura
Institucional

Old partners,
Complexo Industrial e Porturio
do Pecm: dessalinizao
e reso de gua em pauta

The Pecm Manufacturing

new business
and Port Complex: desalination
and water reuse

Joselito Silveira - Governo do Cear

Velhos parceiros, Israeli technologies


mark their presence
T he bonds between the Jewish
people and the Brazilian
Northeast are solid and age old. It
to Israel. At that time, agreements
were made to establish a model
farm in the town of Quixeramobim,

novos negcios
with water all began in 1630, when the first focused on farming, water, and
synagogue Kahal Zur Israel (The environmental technologies, plus
distribution and Israel Rock, in Hebrew) was built. the development of joint projects by
It was the first in the New World. Cagece, Cears Water and Sewers
agribusiness Country relations would be resumed utility, and Mekorot, its Israeli
Tecnologias israelenses marcam presena no Nordeste brasileiro projects in the in the 1970s, with the establishment counterpart. The model farm is
of a fruit production complex in the being implemented, and was visited
em projetos de abastecimento de gua e agronegcio Brazilian Northeast So Francisco River Valley, which in 2014 by an Israeli delegation.
was enabled by modern Israeli The negotiations between Cagece

S o antigos e slidos os laos


entre o povo judeu e o Nor-
deste brasileiro. Tudo comeou
especialmente no Cear, por tec-
nologias israelenses nas reas de
gua, agricultura e segurana p-
ramobim, voltada elaborao
de tecnologias agroambientais e
hdricas, e o desenvolvimento de
irrigation processes. Forty years on,
the region has turned once again to
its traditional Middle East partners,
and Mekorot are about to go live,
with bright growing prospects.
At the beginning, Cagece was
em 1630, quando foi inaugurada blica, comenta Boaz Albaranes, projetos conjuntos pela Compa- Depending on the in search of solutions for other areas. planning to acquire nine mobile
em Recife a sinagoga Kahal Zur chefe da Misso Econmica e Co- nhia de gua e Esgoto do Cear evolution of the pilot The Brazilian Northeast, especially water treatment and desalination
Israel (Rocha de Israel, em hebrai- mercial de Israel em So Paulo, (Cagece), e a sua similar israe- project between Cear state, is very interested in stations of to meet the Cear towns
co), a primeira do Novo Mundo. que esteve reunido, em fevereiro lense, a Mekorot. A fazenda mo- Cagece and Mekorot Israeli technologies, particularly as demand. The funds are expected to be
A relao seria retomada de forma ltimo, com o governador daquele delo est em fase de implantao, regards water, agriculture, and public released by mid-2015, but due to the
intensa a partir da dcada de 1970, estado, Camilo Santana, e o secre- tendo, inclusive, recebido a visita
of Israel, security, says Boaz Albaranes, Head recent devaluation of the Brazilian
com a implantao do polo fruti- trio de Recursos Hdricos, Fran- de uma delegao israelense em a big new market in of the Israeli Economic and Trade real against the U.S. dollar, they may
cultor do Vale do Rio So Fran- cisco Jos Coelho Teixeira. 2014. J as negociaes entre a Cear may emerge Mission to So Paulo last February, be reduced. The good news is that the
cisco, viabilizada por modernos As parcerias com o Cear tive- Cagece e a Mekorot esto prestes for water desalination during a meeting with Cear Cear government plans to start a
processos israelenses de irrigao. ram como marco inaugural a vi- a sair do papel com perspectivas Governor Camilo Santana, and the pilot project, with the acquisition of
and treatment,
Passados 40 anos, a regio recorre sita do ex-governador Cid Gomes de grande crescimento. Cear Water Secretary Francisco the first machines, and contemplates
uma vez mais aos tradicionais par- a Israel, em outubro de 2013. De incio, a empresa cearense pla- making room for Jos Coelho Teixeira. future expansion. Depending on
ceiros do Oriente Mdio em busca poca, foram firmados convnios nejava adquirir nove estaes m- the local settlement Partnerships with Cear officially how this project between Cagece
de solues em outras frentes. para a instalao de uma fazenda- veis de tratamento e dessalinizao of Israeli companies began in October 2013, with the and Mekorot evolves, a new big
grande o interesse no Nordeste, modelo no municpio de Quixe- de gua, para atender a cidades no visit of former governor Cid Gomes water desalination and treatment

18 Anurio 2015 Brasil Israel 19


institucional e conjuntura Institutional and State of Affairs institucional e conjuntura Institutional and State of Affairs

entrou em operaes um escritrio market may develop in Cear, even would be able to up Complex supply for cotton harvest in the town of
Dependendo do andamento do projeto-piloto em Recife*. Uma das prioridades attracting Israeli companies to settle to 2.5 cubic meters per second, a Feira de Santana, Bahia. The
entre a Cagece e a Mekorot, de Israel, desse posto avanado promover in the state, Teixeira said. consumption level estimated for the manufacturing plant, which called
eventos com tcnicos e especialis- The pilot project, however, is just part next two years, said Teixeira. for a R$56 million investment, is to
poder surgir um grande mercado no Cear no
tas que visitam o pas a convite da of State Governments plans, as there The choice may lead to one or even have its production capacity doubled
segmento de tratamento e dessalinizao gua, entidade. A recm-criada sucur- may be new business opportunities both options. But regardless of the over the next couple of years.
abrindo espao, inclusive, para a instalao sal da Cmara no Nordeste uma for Israeli companies. The largest decision made, the Water Secretary With this trend in mind, the Brazil-
de indstrias israelenses no estado iniciativa sumamente importante, project being considered by Cear considers that partnerships will Israel Chamber of Commerce and
porque h muito a fazer na regio. State is aimed at ensuring water be necessary to run the project Industry has already appointed
O campo mais amplo e frtil, e distribution to CIPP, the Pecm and keep it going. We are going representatives in the Northeast. At
interior do estado. Os recursos de- incio da produo da CSP. Com sempre mais fcil vencer em locais Manufacturing and Port Complex, to submit the proposal to other the beginning of this year, a branch
vem ser liberados at meados des- o uso dos efluentes de Fortaleza, que oferecem muitas oportunida- expected to gain momentum with Northeastern states, since the in Recife** started its operations.
te ano, mas, por conta da recente conseguiramos elevar o abasteci- des, afirma Jayme Blay, presiden- the beginning of operations of the estimated investment is 200 One of the priorities of this
alta do dlar, o lote deve encolher. mento do Complexo para 2,5 me- te da Cmara. Pecm Steel Company (CSP) in million, Teixeira adds, noting that outpost is to promote events with
A boa notcia que o governo do tros cbicos por segundo, patamar early 2016, at the latest. The States he is also in favor of desalination. technicians and specialists who
Cear pretende dar incio, com a de consumo previsto para daqui a Water Authority is examining two Previously, it was a costly visit the country at the Chambers
aquisio das primeiras mquinas, dois anos, informa Teixeira. solutions: the post-treatment reuse of process. Today, with the advance invitation. The recently created
a um projeto-piloto, com possibi- A escolha poder recair sobre uma sewage discharge in the sea by the of new technologies and the water Chamber branch in the Northeast
lidade de expanso. Dependen- ou at sobre as duas opes. Qual-
*
Contate a regional da Fortaleza combined sewer overflow shortage, it is part of the agenda. is an extremely important initiative,
do do andamento desse processo, quer que seja a deciso, contudo, Cmara no Nordeste and the installation of a desalination In the private sector, business is since there is a lot to be done in
poder surgir um grande mercado o secretrio de Recursos Hdricos unit. The demand for water at also growing between Israel and the area. The field is broad and
no Cear nesse segmento, abrindo considera que sero necessrias Contact the Northeast
**
CIPP is expected to double to two the Brazilian Northeast. Last fertile, and its always easier to
espao, inclusive, para a insta- parcerias para tocar o(s) projeto(s) regional of the Chamber cubic meters of water per second, October, Tama, created in 1950 at win in places which offer many
lao de indstrias israelenses, adiante. Vamos apresentar a pro- after CSPs production begins. With Mishmar HaEmek kibbutz, opened opportunities, says Jayme Blay,
assinala o titular da Secretaria de posta a outros estados da regio, cambici.ne@cambici.org.br the use of Fortalezas effluents, we a company of plastic packaging the Chambers president.
Recursos Hdricos, Francisco Jos pois a estimativa de um investi-
Coelho Teixeira. mento de 200 milhes de euros,
O projeto-piloto, no entanto, re- revela Teixeira, que tambm v
presenta s uma parcela dos pla- com bons olhos a dessalinizao. Teixeira: projeto de parcerias com outros
nos do Executivo cearense que Antes, o processo era oneroso. estados para enfrentar a escassez de gua
podero resultar em novos e gran- Hoje, com o avano tecnolgico e Teixeira: partnership projects with
other states to counter water shortage
des negcios para empresas de Is- a escassez de gua, est na ordem
rael. O maior empreendimento em do dia.
estudo pelo governo estadual tem No setor privado, tambm cres-
por objetivo garantir o abasteci- cem os negcios entre Israel e o
mento de gua para o Complexo Nordeste brasileiro. Em outubro
Industrial e Porturio do Pecm do ano passado, a Tama, surgi-
(Cipp), que ganhar novo impul- da em 1950 no kibbutz Mishmar
so com o incio das operaes da HaEmek, inaugurou em Feira
Companhia Siderrgica do Pecm de Santana, na Bahia, uma fbri-
(CSP), previsto, no mais tardar, ca de embalagens plsticas para
para o comeo de 2016. A Secre- a colheita de algodo. A planta
taria de Recursos Hdricos analisa industrial, que demandou um in-
duas solues: a reutilizao, aps vestimento da ordem de R$ 56
tratamento, do esgoto lanado milhes, deve ter a capacidade de
ao mar pelo interceptor oceni- produo duplicada nos prximos
co de Fortaleza e a instalao de dois anos.
uma usina de dessalinizao. A Atenta tendncia, a Cmara Bra-
demanda por gua no Cipp deve sil-Israel de Comrcio e Indstria
Divulgao

saltar de um para dois metros c- j conta com representantes no


bicos de gua por segundo, aps o Nordeste. No comeo deste ano

20 Anurio 2015
Institutional and
State of Affairs
e conjuntura
Institucional

As relaes bilaterais com o Brasil Bilateral relations with Brazil just


s vsperas dos 67 anos de before the celebration of the State
existncia do Estado de Israel of Israels 67th anniversary
Agradeo pela oportunidade de compartilhar com os leitores alguns pen- Thank you for this chance of sharing with the readers some thoughts
samentos e vises sobre as relaes bilaterais entre Brasil e Israel, por and views about the bilateral relations between Brazil and Israel, upon
ocasio da publicao da edio 2015 do Anurio da Cmara Brasil-Israel publication of the 2015 Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry
de Comrcio e Indstria. Yearbook.
As relaes entre os nossos pases tiveram neste ltimo ano seus altos e During this year, the relations between our countries have had their ups
baixos, principalmente no mbito poltico, mas no contexto de uma longa and downs, particularly in the political area, but in the wider context of
tradio de muito boas e estreitas relaes bilaterais. Divergncias surgem, a long tradition of very good and close bilateral relations. Sometimes,
por vezes, at mesmo entre bons amigos, mas os dois pases souberam disagreements happen even between good friends but both our countries
super-las e se sobrepor aos mal-entendidos. have overcome them and put misunderstandings behind us.
At alguns decnios atrs, as relaes polticas entre os pases eram o n- A few decades ago, political relations between countries were the core
cleo e o centro das relaes bilaterais. Hoje, com as tecnologias de co- and center of bilateral relations. Today, with communication technologies,
municao, as distncias geogrficas se encurtaram e, em consequncia, geographical distances have been shortened and, as a result, bilateral
o nus da cooperao bilateral passou a se fundamentar muito mais nas cooperation is now more based on the relations between peoples people
relaes entre os povos, people to people. Em outras palavras, os povos, e to people. In other words, peoples, rather than governments, have become
no os governos, passaram a ser o fator importante nas relaes bilaterais. the key factor in bilateral relations.
Os povos so eternos, os governos vm e vo. Se as relaes humanas e Peoples are eternal, governments come and go. If human and interpersonal
interpessoais de povo a povo so positivas, h uma chance muito boa de relations between peoples are positive, there is a good chance that relations
que as relaes entre os dois pases sejam frutferas e positivas. between two countries are productive and positive as well.
Neste marco, os aspectos comerciais e econmicos so primordiais, tendo, In this context, commercial and economical aspects are essential, and in
nos casos de muitos pases, se transformado nas reas mais importantes do many countries have turned into the most important areas of bilateral
relacionamento bilateral e, frequentemente, multilateral. and often multilateral relations.

Eliana Assumpo
nesta direo que se desenvolvem tambm as relaes bilaterais entre Bilateral relations between Brazil and Israel have been developing in this
Brasil e Israel, principalmente na rea econmica, com uma presena maior direction, especially in the economic area, with an increasing presence
de empresas israelenses aqui no Brasil, com um esforo considervel das of Israeli companies here in Brazil, with a considerable effort from the
autoridades e do mundo empresarial de Israel para facilitar o intercmbio, authorities and Israels business community to support our exchanges. In
favorecido pelo Acordo de Livre Comrcio entre o Mercosul e Israel, que fact, these have been favored by the Israel-Mercosur Free Trade Agreement
completa cinco anos em 2015 e a penetrao crescente de empresas brasi- (which will turn 5 in 2015) and the increasing penetration of Brazilian
leiras em Israel companies in Israel.
A Cmara Brasil-Israel de Comrcio e Indstria e seu incansvel presi- The Brazil - Israel Chamber of Commerce and Industry and its tireless
dente, o sr. Jayme Blay, no tm medido esforos para fortalecer e ampliar president, Mr. Jayme Blay, have been making every effort to strengthen and
nossos laos econmicos e comerciais com todos os estados brasileiros. broaden our economic and commercial ties with all the Brazilian states. In
Contam, nessa tarefa, com o apoio decisivo e entusiasmado da Misso their task, they have had the decisive and enthusiastic support of the Israeli
Econmica de Israel no Brasil, dirigida pelo meu colega, o sr. Boaz Alba- Economic Mission to Brazil, headed by my colleague, Mr. Boaz Albaranes.
ranes. Todos esto de parabns pelo belo trabalho realizado. Congratulations on their beautiful job.
Este Consulado Geral e toda a sua equipe esto disposio e prontos para You can count on this Consulate General and its entire team to contribute,
contribuir, da forma mais ampla, para o desenvolvimento dos laos de ami- as much as possible, to the development of friendly and cooperative ties
zade e cooperao entre nossos dois pases e povos amigos. between our two friendly peoples and countries.
Yoel Barnea
Cnsul-geral de Israel em So Paulo
Consul General of Israel in So Paulo

22 Anurio 2015 Brasil Israel 23


Institutional and
State of Affairs
e conjuntura
Institucional

Dupla afinada A well-tuned duo


As Cmaras Brasil-Israel e Israel-Brasil traam planos The Brazil-Israel and Israel-Brazil Chambers make joint
conjuntos para estimular o comrcio entre os dois pases plans to promote trade between both countries

Os negcios entre brasileiros e Que planos esto sendo traados em Nir Nas reunies de que participei In 2014, the trade between between both nations, celebrated, In 2014, the trade between
israelenses acusaram, em 2014, a conjunto pelas duas Cmaras? com o governo brasileiro, sempre ouvi Brazilians and Israelis posted the at the time, Jayme Blay, president Brazil and Israel dropped
primeira queda desde o incio da Blay Um de nossos projetos levar reclamaes sobre o dficit da balana first drop since the beginning of of the Brazil-Israel Chamber of by 13%. What happened?
vigncia do Acordo de Livre Co- a diretoria da Cmara Brasil-Israel comercial do pas com Israel. Eu ar- the Israel-Mercosur Free Trade Commerce and Industry. Blay There wasnt any unusual
mrcio do Mercosul com Israel, numa misso a Israel, em 2015, com gumentava que, alm de no impor- Agreement in 2010. At year end, In no time, both leaders rolled up issue that might have influenced
em 2010. No fim do ano, contudo, o apoio da Cmara Israel-Brasil. O mos obstculos, queramos importar however, entrepreneurs from their sleeves and set to work. In it, except for a little lack of
empresrios dos dois pases rece- objetivo fazer com que nossos di- produtos brasileiros. Mas, se o expor- both countries heard the good December, Nir came to Brazil to enthusiasm from the business
beram uma boa notcia: Roy Nir, retores sintam a realidade do pas. tador brasileiro s enxergava outros news: Roy Nir, head of the Israel meet members of the Chamber and community, relations became
chefe da Misso Econmica de Is- Assim, quando voltarem ao Brasil, mercados, no havia jeito. Acho que o Economic Mission to Brazil to debate joint action proposals. more difficult. The fact is that
rael no Brasil entre 2008 e 2014, eles tero muito mais elementos governo brasileiro levou minhas pon- between 2008 and 2014, had just At the time, he told Blay that he there are several markets
assumiu o comando da Cmara para buscar formas de incentivar deraes em conta. A embaixada em been appointed head of the Israel- was in doubt about accepting in Israel still unexplored by
Israel-Brasil de Comrcio e In- negcios entre as duas naes. Jerusalm me informou que esto sen- Brazil Chamber of Commerce the invitation to lead the Israeli Brazilians. A few examples
dstria, em Tel Aviv. Ter algum do realizados mais esforos para levar and Industry in Tel Aviv. Having Chamber. I decided to face the include furniture, stones, and
com o conhecimento, a experincia Nir A ideia muito boa. Quem sabe exportadores brasileiros a Israel. Ns, someone with Roys knowledge, challenge because I would like to kitchen and bathroom wall tiles.
e a habilidade do Roy frente da possamos tornar essas misses roti- que no somos dos governos, tambm experience and skills to lead the do the same good job you do at The same goes for beachwear,
Cmara Israel-Brasil uma vanta- neiras. Todo ano, uma Cmara iria podemos tentar estimular o comrcio. Chamber is an extraordinary the Brazilian Chamber. And I also which has a very competitive
gem excepcional para incrementar visitar a outra. advantage to develop the trade knew that our friendship would design. Brazilian textile
o comrcio entre as duas naes, Blay e Nir: uma amizade a help a lot, he told Blay during exporters dont need to sell
servio do comrcio exterior
festejou poca Jayme Blay, pre- A corrente de comrcio entre Brasil e Blay and Nir: Friends at the
their interview for the Yearbook. products for ten cents of a dollar
sidente da Cmara Brasil-Israel de Israel teve queda de 13% em 2014. service of foreign trade Check below: to compete with manufacturers
Comrcio e Indstria. Quais as razes desse retrocesso? from Bangladesh, India, or
A dupla de dirigentes no tardou Blay No houve nenhum fator extraor- What plans are being jointly Pakistan. They can sell a more
a arregaar as mangas. Em de- dinrio que possa ter infludo, exceto prepared by the Chambers? expensive product, but it needs
zembro, Nir veio ao Brasil para se um pouco de falta de nimo dos em- Blay One of our projects is to take the to be especially attractive.
reunir com associados da Cmara presrios, uma dificuldade maior no directors of the Brazilian Chamber
Brasil-Israel e debater propostas relacionamento. O fato que h vrios on a Mission to Israel in 2015, with Nir I always heard complaints
de aes conjuntas das duas enti- mercados em Israel ainda inexplora- the support of the Israeli Chamber. about Brazils balance of trade
dades. Ele revelou a Blay, na oca- dos por brasileiros. Alguns exemplos The goal is to have our directors deficit with Israel during the
sio, que chegou a ficar na dvida so mveis, pedras e azulejos. O mes- experience the countrys reality. So meetings with the Brazilian
sobre o convite para presidir a C- mo vale para os biqunis, que tm um when they come back to Brazil they government. I pointed out that
mara israelense. Decidi encarar design muito competitivo. O expor- will have many more arguments and we wanted to import Brazilian
o desafio porque queria executar tador brasileiro de txteis no ways of encouraging business products and posed no obstacles.
em Israel o mesmo bom trabalho precisa vender produtos a 10 between the two nations. But there was no way to do that if
desenvolvido pela Cmara Brasil- centavos de dlar para com- Brazilian exporters only had eyes
Israel na tua gesto. Em paralelo, petir com fabricantes de Nir The idea is very good. for other markets. I think that the
sabia que a nossa amizade iria Bangladesh, da ndia, do Maybe we can turn these Brazilian government took my
ajudar bastante, contou ele a Paquisto. Ele pode, sim, missions into a routine. ideas into account. The Embassy
Blay, durante entrevista concedi- vender um produto mais Every year one Chamber in Jerusalem told me that more
would pay a visit to the efforts are being made to take

Divulgao
da por ambos ao Anurio. Confira caro, mas que conta com
a seguir. um atrativo especial. other. Brazilian exporters to Israel.

24 Anurio 2015 Brasil Israel 25


institucional e conjuntura Institutional and State of Affairs

De que formas? mentar os investimentos brasileiros sa de guas de Israel, que no saiu do


Blay Eu acrescentaria uma proposta a em Israel, que so reduzidos. H papel. O mais grave que trechos do
esta ideia. O Brasil precisa deixar de alguns anos, todo mundo queria in- estado de So Paulo, devido ao mau
ser um mero exportador de commodi- vestir no Brasil, mas isso mudou e uso da gua existente m gesto, j
ties e voltar a despachar maiores volu- at os brasileiros buscam outros ca- so zonas consideradas semiridas,
mes de manufaturados para o exterior. minhos. Uma das melhores opes praticamente iguais a Israel. Ento,
Creio que uma frmula seria apresen- no cenrio internacional so as star- temos de aproveitar muito o que os
tar a investidores e empresrios daqui tups israelenses de alta tecnologia. israelenses conhecem nessa rea.
solues desenvolvidas por startups Em 2015, pretendemos levar um
israelenses que agreguem valor s ex- grupo de investidores brasileiros Nir Cheguei aqui em 2008 e co-
portaes brasileiras. um jogo em para conhecer o que Israel tem a mecei a procurar as empresas de
que todos ganham: o investidor aplica, oferecer na seara da inovao. guas. As solues estavam na
a startup cresce e a empresa brasileira mesa, no era preciso invent-las.
se beneficia das tecnologias israelen- O Brasil enfrenta a maior crise hdrica No me deram ouvidos, mas tudo
ses, gerando mais divisas. dos ltimos 80 anos. Que solues o bem. Israel tem tudo o que preci-
pas pode buscar em Israel, uma refe- so para ajudar o Brasil a superar a
Nir Uma das solues promover rncia na rea? crise hdrica. O pas lder mundial
misses comerciais de exportado- Blay O problema a lentido com que em dessalinizao, reso e controle
res brasileiros para l e de impor- certas decises so implementadas de desperdcio de gua. Cerca de
tadores israelenses para c. Alm aqui no Brasil. Em 2009, por exem- 80% da nossa gua, por exemplo,
disso, as duas Cmaras planejam plo, a Sabesp firmou um convnio de reusada e pode at ser consumida
encarar um novo desafio: incre- cooperao com a Mekorot, a empre- pela populao.

Though we arent part of exporters to Brazil. In addition, water utility, which never
the government, we can also both Chambers have a new materialized. The most serious
attempt to advance trade. challenge: increasing Brazilian issue is that, due to the poor use
investments in Israel. So far, they of water and mismanagement,
How? have been scanty. A few years parts of So Paulo State are
Blay I would add a proposal back, everybody wanted to invest already considered semi-arid
here. Brazil has to stop being a in Brazil, but this has changed. regions, practically the same as
mere commodities exporter and Even Brazilians look for other Israel. Therefore, we must really
try selling more manufactured alternatives. One of the best take advantage of the Israeli
products abroad. I believe one options on the global market are experience in this area.
way would be to show Brazilian the Israeli high-tech startups.
investors and business people a In 2015, we intend to take a Nir I got here in 2008 and
few solutions developed by Israeli group of Brazilian investors started looking for water
startups which would add value to see what Israel has to offer companies. The solutions were
to Brazilian exports. It is a game in terms of innovation. on the table, there was no need
where everybody wins: the investor to invent them. Nobody listened
invests his money, the startup Brazil is facing the biggest water to me, but that was OK. Israel
Muitas vezes os mercados apresentam-se como o mar agitado. Grandes ondas e obstculos
grows, and the Brazilian company crisis of the last 80 years. What has everything you need to help VXEPHUVRVVRGHVDRVDVHUHPYHQFLGRV0DVDFDOPDULDWDPEPSRGHOHYDUVHXVQHJFLRV
benefits from Israeli technologies, solutions can the country seek in Brazil overcome the water crisis. SDUDEHPORQJHGRVVHXVREMHWLYRV1HVWDMRUQDGDHVVHQFLDOWHUDRVHXODGRXPSDUFHLUR
which generates more foreign Israel, an authority in the field? The country is a world leader in WHFQROJLFRTXHOKHIRUQHDLQIRUPDHVSUHFLVDV
exchange. Blay The problem is the slow desalination, water reuse, and $$&7$5QHVWDVGXDVOWLPDVGFDGDVDFXPXORXH[SHULQFLDVQRSODQHMDPHQWRH
pace in making decisions in waste control. Around 80% of GHVHQYROYLPHQWRGHSURMHWRVGHPOWLSODFRPSOH[LGDGHHPWHFQRORJLDGDLQIRUPDR
7(/&26,63V%DQFRV*RYHUQRVH,QGVWULDVWPUPDGRSDUFHULDVGXUDGRXUDVFRPD$&7$5
Nir One solution is to promote Brazil. In 2009, for example, our water, for example, is reused 1RVVRWLPHGH(QJHQKHLURVWHPFRQWULEXGRSDUDHVVDVHPSUHVDVDOFDQDUHPVHXVREMHWLYRV
business missions - of Brazilian Sabesp established a cooperation and can even be consumed by &RQYHUVHFRQRVFRHGHVFXEUDFRPRSRGHPRVDMXGORDFKHJDUVHJXURDRVHXGHVWLQR
exporters to Israel and Israeli agreement with Mekorot, Israels the population.

26 Anurio 2015
Institutional and
State of Affairs
e conjuntura
Institucional

Volta por cima Bouncing back


Depois de apresentar queda no ano passado, a corrente de comrcio After reporting a drop last year, the Brazil-Israel trade
entre Brasil e Israel recupera o vigor no primeiro trimestre de 2015 flow recovers its strength in the first quarter of 2015

F oi, tudo indica, uma queda


passageira. Em 2014, pela
primeira vez desde o incio da
contudo, j outra. De janeiro a
maro de 2015 as transaes en-
tre os dois pases somaram US$
Israel est mudando I t was seemingly just a temporary slump. In 2014, for
the first time since the Israel-Mercosur Free Trade
Agreement was signed in April 2010, business between
gradualmente a pauta
vigncia do Acordo de Livre Co- 312,1 milhes, cifra que corres- Brazil and Israel slowed down. The trade flow plunged
de exportaes para
mrcio entre o Mercosul e Israel, pondeu a um crescimento de 3,6% 13% to U$1.3 billion, with Brazilian exports decreasing
em abril de 2010, os negcios em relao ao primeiro trimestre o Brasil. Fertilizantes by 9.9% to U$409.8 million, and Israeli exports by
entre Brasil e Israel perderam o de 2014 e terceira melhor marca e produtos qumicos 14.3% to U$954.1 million. The trend, however, has
pique. A corrente de comrcio re- para o perodo na dcada. O sal- vm cedendo espao changed: from January to March 2015, foreign sales
cuou 13%, para US$ 1,3 bilho, to deveu-se, em sua maior parte, between both countries totaled U$312.1 million, which
a itens de maior
com as exportaes brasileiras re- aos israelenses, com negcios de points to a 3.6% growth compared with the first quarter
trocedendo 9,9%, para US$ 409,8 US$ 232,4 milhes, 11,7% a mais valor agregado, of 2014 and the decades third best mark for the period.
milhes, e as israelenses, 14,3%, do que nos trs primeiros meses como avies e The leap was mostly due to Israeli foreign sales totaling
para 954,1 milhes. A tendncia, de 2014. Israel est mudando equipamentos para U$232.4 million, 11.7% up from the first quarter of
avicultura e irrigao 2014. Israel is gradually changing the list of exports to
Brazil. Fertilizers and chemicals have been yielding to
items with a higher added value, such as aircraft, poultry
equipment, and irrigation, says Boaz Albaranes, head of
the Israeli Economic Mission to So Paulo. Israel is gradually
Brazils strengths are agribusiness commodities, such as changing the list of
beef, soybeans, corn, coffee, and sugar. For some time exports to Brazil.
now, the country has accounted for about 40% of the
Fertilizers and
sugar consumed in Israel. Since 2005, Israels market
demand has grown from 500,000 to 600,000 tons a chemicals have
year, and is still going up. We therefore expect a growth been yielding to
in our sales, as Israel imports 100% of the sugar it items with a higher
consumes, says Antonio de Padua Rodrigues, technical added value, such
director of the Brazilian Sugarcane Industry
Association (Unica). as aircraft, poultry
Trifling in January and February, Brazilian exports equipment, and
Freepik.com

to Israel began to pick up again at the end of the first irrigation


quarter, in the wake of the real devaluation against the
dollar. In March, shipments added up to U$27.1 million,
0.6% up from the same period in 2014, raising the year-
to-date amount in 2014 to U$79.6 million. In addition
to farm commodities, another product category with a

28 Anurio 2015 Brasil Israel 29


institucional e conjuntura Institutional and State of Affairs institucional e conjuntura Institutional and State of Affairs

gradualmente a pauta de expor-


taes para o Brasil. Fertilizantes
trimestre, na esteira da desvalori-
zao do real frente ao dlar. Em
No h dvidas de que o setor
caladista tem aproveitado portas
Em franca retomada / Bouncing back
e produtos qumicos vm ceden- maro, os embarques somaram e portos abertos pelo Acordo de Evoluo da balana comercial Brasil-Israel / Evolution of Brazil-Israel trade balance
do espao a itens de maior valor US$ 27,1 milhes, 0,6% acima Livre Comrcio entre o Merco-
agregado, como avies e equipa- do registrado em igual perodo de sul e Israel. No entanto, os isra-
mentos para avicultura e irriga- 2014, elevando o acumulado no elenses vm usufruindo de forma
B
razilian exports
s
o, comenta Boaz Albaranes, ano para US$ 79,6 milhes. Alm mais intensa tais oportunidades ira
chefe da Misso Econmica e Co- das commodities do campo, uma do que os brasileiros. Segundo o is le
mercial de Israel em So Paulo. categoria de produtos de maior Ministrio do Desenvolvimento, ra milho / million

sb
J o forte do Brasil so merca- valor agregado teve boa partici- Indstria e Comrcio Exterior

e
dorias do agronegcio, casos de pao nessas vendas, os calados. (MDIC), o Brasil o 16 maior
2011 2012

rta
carne bovina, soja, milho, caf As exportaes do setor para Is- comprador de produtos israelen-

Expo
e acar. H tempos, por exem- rael somaram US$ 1,3 milho, ses, absorvendo 1,6% das expor- US$ 498,5 US$ 376,1
plo, o pas responde por cerca 103,9% a mais do que em mar- taes do pas, ao passo que ocu-
de 40% do acar consumido em o de 2014. No ltimo ano, por pa a modesta 33 posio entre os
Israel. Desde 2005, a demanda sinal, os israelenses assumiram o fornecedores, detendo uma fatia
no mercado israelense saltou de 18 posto entre os maiores com- de apenas 0,3% das importaes
2013 2014
500 mil para 600 mil toneladas pradores de calados brasileiros do parceiro. Temos potencial US$ 454,7 US$ 409,8
ortaes brasilei
ao ano e segue em alta. A expec- 17 frente da posio ocupada para vender muito mais. O Brasil Imp ras
tativa, portanto, de crescimento em 2011 com importaes de pode exportar para Israel, entre
Br
das nossas vendas, j que Isra- US$ 14,3 milhes, 10,3% acima outros produtos, papel e celulo- milho / million a
2015 *

zil
el importa 100% do acar que de 2013. Israel um mercado se e mveis, diz o ex-ministro

ian
consome, assinala Antonio de novo para os calados brasilei- Miguel Jorge, titular do MDIC US$ 79,6
poca da entrada em vigncia do 2011 2012

imp
Padua Rodrigues, diretor tcnico ros. Comeou a ser prospectado
da Unio da Indstria de Cana- na dcada passada, e vem apre- Acordo de Livre Comrcio. O
US$ 904,4 US$ 1.143,6

orts
de-Accar (Unica). sentando uma demanda ascen- problema o mercado brasilei-
Tmidas em janeiro e fevereiro, dente, afirma Heitor Klein, pre- ro, cujas dimenses levam boa
as exportaes brasileiras para o sidente executivo da Associao parte do empresariado local a
parceiro do Oriente Mdio come- Brasileira da Indstria de Cala- pensar trs vezes antes de cruzar 2013 2014
aram a reagir no fim do primeiro dos (Abicalados). as fronteiras.
US$ 1.113,5 US$ 954,1

de comrcio Trade f
low
Em 2014, os israelenses assumiram o 18 posto rente
or milho / million 2015*
entre os maiores compradores de calados
US$ 232,4

C
brasileiros 17 frente da posio ocupada
no incio da dcada , com importaes da 2011 2012
ordem de US$ 14,3 milhes, 10,3% a mais
US$ 1.402,9 US$ 1.519,7
do que o registrado em 2013

2013 2014
US$ 1.568,2 US$ 1.363,9

* Dados at maro / * Data up to March


ulianna19970 - fotolia

2015*
US$ 312,1

Fonte: Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior (MDIC) / Source: Ministry of Development, Industry and Foreign Trade (MDIC)

30 Anurio 2015 Brasil Israel 31


institucional e conjuntura Institutional and State of Affairs

higher added value has marked However, Israelis have been


its presence among Brazilian benefiting much more from the
sales footwear. opportunity than Brazilians.
Footwear sales to Israel have According to the Ministry of
amounted to U$1.3 million, Development, Industry and
103.9% up from March of In 2014, the Israelis Foreign Trade (MDIC), Brazil is
2014. Last year, Israel came came in 18th the 16th biggest buyer of Israeli
as the 18th biggest buyer of products, accounting for 1.6% of
Brazilian footwear 17 notches position among the countrys exports, occupying
ahead of its 2011 position the top buyers of a modest 33rd position among
with imports worth U$14.3 Brazilian footwear Israels suppliers, with a market
million, 10.3% more than in 17 notches ahead share of a puny 0.3% of its
2013. Israel is a new market partners imports. We can
for Brazilian footwear. It
of its place in the potentially sell much more.
began to be prospected in the early part of the Brazil can export to Israel,
last decade, and has shown a decade with among other products, paper
rising demand, says Heitor imports worth and pulp and furniture, says
Klein, CEO of the Brazilian former minister Miguel Jorge,
U$14.3 million,
Footwear Industry Association head of MDIC when the Free
(Abicalados). 10.3% more Trade Agreement was signed.
Undoubtedly, the footwear than in 2013 The problem is the Brazilian
industry has taken advantage of market, whose size makes the
Israels demand and the open local business community think
ports policy thanks to the Israel- three times before crossing
Mercosur Free Trade Agreement. borders.

Divulgao

Feira Frum
Hospitalar 19 a 22 MAIO 2015
Expo Center Norte - SO PAULO 17 a 20 MAIO 2016
Porto de Rio Grande: principal ponte de
acesso dos calados brasileiros a Israel

The Port of Rio Grande: the main access


bridge of Brazilian footwear to Israel TUDO SOBRE A FEIRA + FRUM: www.hospitalar.com
LEIA A REVISTA:www.hospitalar.com/revista2015

32 Anurio 2015 Empreendimento*5832&285202'$+263,7$/$5Gesto e Realizao: SO PAULO FEIRAS COMERCIAIS


Empreendedorismo

Entrepreneurship
and Business
e Negcios

A terra dos The land


aplicativos of apps
Israel est se tornando o principal celeiro de startups Israel is becoming a major hotbed of startups
voltadas ao desenvolvimento de programas para smartphones dedicated to developing smartphone apps

E m junho de 2013, o Google assombrou o mundo


ao pagar US$ 1,1 bilho pelo Waze, depois de uma
batalha renhida com o Facebook, de Mark Zuckerberg.
gzinik, Sani Maroli e Ofer Smocha,
ganhar os holofotes globais. O app,
que a principal opo ao badalado
I n June, 2013, Google amazed
the world when it paid US$1.1
for Waze after a hard-fought
Set up in 2008 by Israelis Uri
Levine, Ehud Shabtai, and Amir
Shinar, in Raanana, 20 kilometers
Sachs, CEO of Israels Export
and International Cooperation
Institute (IEICI).
A bilionria soma era indita para um aplicativo de smar- WhatsApp, do Facebook, foi adquiri- battle with Mark Zuckerbergs away from Tel Aviv, Waze is part Sachs forecast seems quite
tphone, que unia recursos de GPS com colaboraes dos do por US$ 900 milhes pela japone- Facebook. This huge, unheard of, of a new group of innovative correct. IEICI believes that there
usurios, informando, em tempo real, a situao do trfego sa Rakuten, considerada a Amazon amount was paid for a smartphone companies which are turning are over 5,000 professionals
em diversas cidades ao redor do globo. O app, como so japonesa. No h nenhuma razo application, which combines GPS Israel, already known as a start- specialized in the development of
chamados esses programas para telefones celulares, est para que Israel no se transforme em with user cooperation, and reports up nation, into the land of apps. apps in the country. According to
tornando obsoletos mapas online que do direes pre- uma potncia nesta rea nos prxi- traffic conditions, in real time, in Wazes acquisition by Google is the institute, there are between
cisas, mas deixam de informar as condies do trnsito, mos anos, disse recentemente Ofer several cities worldwide. The app, not the sole example of business 1,500 and 2,000 app companies
como acidentes, interdies, obras e congestionamentos, Sachs, presidente do Instituto de Ex- as these cell phone programs are involving Israeli companies in Israel. And this number has
indicando o caminho mais rpido. portao e Cooperao Internacional called, is making online maps with focused on the development of been growing day after day, he
Fundada em 2008 pelos israelenses Uri Levine, Ehud (IEICI, da sigla em ingls). precise directions obsolete, as they smartphone apps. In February says. Last year alone saw an
Shabtai e Amir Shinar, em Raanana, a 20 quilmetros de Sachs, ao que tudo indica, tem razo fail to report traffic conditions, 2014, the spotlight was on Viber, impressive 500 new app companies
Tel Aviv, o Waze faz parte de uma nova safra de empresas em sua previso. O IEICI acredita que such as accidents, road blocks, a messaging app developed by set up in Israel.
inovadoras que est tornando Israel, j reconhecida como h mais de 5 mil profissionais especia- construction works, and traffic Israels Talmon Marco, Igor Businesses such as Moovit, which
a nao das startups, a terra dos aplicativos. Sua aquisio lizados no desenvolvimento de aplica- jams. Nor do they indicate the Megzinik, Sani Maroli, and Ofer developed an app considered the
pelo Google no um exemplo isolado dos negcios que tivos em Israel. Segundo estimativas fastest route. Smocha. The app, an option to Waze of public transportation,
envolvem empresas israelenses voltadas ao desenvolvi- da organizao, existem entre entre Facebooks famous WhatsApp, was or Pango, developer of parking
mento de programas para smartphones. Em fevereiro de 1,5 mil e 2 mil companhias de apps no acquired for US$900 million by solutions which make parking
2014, foi a vez do Viber, um aplicativo de mensagens pas. E esse nmero tem crescido dia Rakuten of Japan, considered the meters and one-hour parking
desenvolvido pelos israelenses Talmon Marco, Igor Me- aps dia afirma Sachs. S no ano local Amazon. There is no reason cards obsolete. The list includes
why Israel shouldnt become a another hundred companies from
superpower in this industry within different fields, such as GlassesOff,
the next few years, says Ofer an app for people suffering from

O Instituto de Exportao e Cooperao Israels Exports and International Cooperation


Internacional acredita que h mais de 5 mil Institute believes that there are over 5,000
profissionais especializados no desenvolvimento professionals in Israel specialized in developing
de aplicativos em Israel. Segundo a organizao, apps. According to the Institute, there
o pas conta com algo entre 1,5 mil e 2 mil are between 1,500 and 2,000 companies in
companhias voltadas criao de apps the country focused on creating them
Freepik.com

34 Anurio 2015 Brasil Israel 35


Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business

passado, assistimos a um nmero im- sero baixados mais de 268 bilhes de presbyopia; 356Scores, with real The app has been translated into
Os apps se pressionante de 500 novas empresas vezes, daqui a dois anos. Os apps se time sports news; GreenIQ, which Apps will become 31 languages and has over 16
tornaro o canal app estabelecidas em Israel. tornaro o canal oficial para levar con- uses proprietary algorithms to the official channel million users around the world, 3
So negcios como a Moovit, que tedos e servios aos consumidores, adjust irrigation according to million of which in Brazil, its main
oficial para levar to provide content
desenvolveu um aplicativo conside- diz Brian Blau, diretor de pesquisas do the current weather conditions market. Last year, Moovit opened a
contedos e servios rado o Waze do transporte pblico, Gartner. De entretenimento a produ- and the weather forecast; and and services to central office in San Francisco, the
aos consumidores. ou a Pango, criadora de uma soluo tividade, passando pela automao da BreezoMeter, which measures air consumers. From heart of Silicon Valley. We need
De entretenimento para estacionamentos que aposenta casa, haver um aplicativo para prati- quality levels in real time. entertainment to to attract talents to Moovit, says
os parqumetros e tales de zona azul. camente qualquer coisa que um con- All these app companies are Alex Torres, Global Marketing
a produtividade, productivity, through
A lista incluiu ainda uma centena sumidor conectado queira fazer. fighting for a global market, Vice President. Torres, for one,
passando pela de outras empresas dos ramos mais As companhias que nascem em Isra- expected to jump from US$26 house automation, is a former Google employee, in
automao da casa, variados, como a GlassesOff, dona el tm ao menos uma vantagem entre billion in 2013 to US$77 billion there will be an charge of Google maps, and was
haver um aplicativo de um app para pessoas com vista seus pares de outras partes do plane- in 2017, according to estimates app for practically conquered by the Israeli startup.
para praticamente cansada, o 356Scores, com informa- ta, em especial dos Estados Unidos. from Gartner, a U.S. consulting everything an online Product divisions, operations,
es em tempo real sobre esportes, o Como no contam com grandes company. The company forecasts research and development,
qualquer coisa que GreenIQ, que utiliza algoritmos pro- mercados local e regional, tm, ne- more than 268 billion downloads
consumer would however, are still in Ness Ziona,
um consumidor prietrios para ajustar a irrigao de cessariamente de se voltar para o in two years time. The apps like to do near Tel Aviv.
conectado queira acordo com o tempo no momento e mundo. As startups israelenses pen- will become the official channel Viber is also very popular in
fazer a previso meteorolgica, e o Bree- sam globalmente desde o primeiro delivering content and services Brazil. Present in 193 countries,
zoMeter, um medidor em tempo real dia. Esta outra vantagem chave de to consumers, says Brian with real time information the app has 23 million Brazilian
dos nveis de qualidade do ar. seu ecossistema, afirma o jornalista Blau, research director at provided by the users themselves, users, which accounts for 4.4%
Todas essas empresas de aplicativos americano-israelense Saul Singer, Gartner. From entertainment the app shows the best routes to of its total public. We are set
esto brigando por um mercado glo- autor do livro Nao Empreendedo- to productivity, including house get you anywhere and adds all as a global company, says Luis
bal que deve deve saltar de US$ 26 ra: o milagre econmico de Israel e automation, there will be an app the elements you may need to Felipe Barros, general manager
bilhes, em 2013, para US$ 77 bi, em o que eles nos ensina, em conjunto for practically everything that an plan your itinerary with a click of the Brazilian operation. It is
2017, de acordo com estimativas da com Dan Senor, publicado no Brasil online consumer would dream of. on your cell phone. The app has a communications product that
Pango: aplicativo testado
consultoria americana Gartner. A pre- pela editora vora. Companies established in Israel been very well accepted in Brazil everyone can use.
no Centro Cvico de Curitiba viso de que os aplicativos mveis O caso do Moovit ilustrativo dessa have at least a head start over and is currently used in some 30 Breezometer, created a little
Pango: app tested at the ambio global das startups israe- their peers in other parts of the cities of the country. It is a user- more than a year ago, is a good
Curitiba Civic Center
lenses. Desenvolvido em 2012 pelos world, particularly in the United friendly app, ideal for those who
Divulgao

israelenses Nir Erez, Roy Bick e Ya- States. As they cant count on visit the city. For those already
ron Evron, o app tem como objetivo large local and regional markets, familiar with it, its an extra
Torres ( dir.) e o CEO Nir Erez: Moovit
oferecer aos passageiros de transporte they necessarily turn to the global tool, says Joo Felipe Lanza, precisa atrair talentos
pblico viagens mais rpidas e mais market. Israeli startups have public transportation manager Torres (right) and CEO Nir Erez: Moovit
fceis. Ao combinar dados dos ope- been thinking globally since day at Emdurb, Empresa Municipal needs to attract talents

radores do sistema de transporte e de one. This is another advantage de Desenvolvimento Urbano e


autoridades s informaes em tempo of Israels ecosystem, says U.S.- Rural de Bauru, Rural and Urban
real dos prprios usurios, o aplicati- Israeli journalist Saul Singer, c Development Company of Bauru,
vo indica as melhores rotas e compila o-author with Dan Senor, of the a town in So Paulo state which
todos os elementos que o passageiro book titled Start-up Nation: adopted Moovit in March, 2014.
precisa para planejar seu trajeto com the story of Israels economic Since it started, the company has
um clique no celular. O sistema caiu miracle. raised more than US$80 million
no gosto dos brasileiros e hoje uti- The Moovit case is a clear from private equity funds, such as
lizado em cerca de 30 municpios do example of the Israeli startups BRM Capital and Sequoia Capital,
pas. um aplicativo amigvel, ideal global ambition. Developed in the latter being one of the main
para quem visita a cidade. Para aqueles 2012 by Nir Erez, Roy Bick, Silicon Valley startup investors
que j a conhecem, uma ferramenta and Yaron Evron, the app offers of the United States. One year
acessria, avalia Joo Felipe Lanza, faster and easier routes to public after its inception, Moovit started
gerente de transporte pblico da Em- transportation users. Combining its global expansion. Today it is

Divulgao
presa Municipal de Desenvolvimento data provided by transportation present in over 500 cities in 50
Urbano e Rural de Bauru (Emdurb), system operators and authorities countries.

36 Anurio 2015 Brasil Israel 37


Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business

example of the ambition of Israeli


entrepreneurs, who think of 365Scores is another Israeli startup with its eyes
solutions for global problems. on Brazil. With a Portuguese version ready,
Our target is to make people
its app allows users to create their own sports
Negcio bilionrio check air quality as much as they
would check weather conditions, channel, by choosing their favorite teams or
Billionaire business said Ziv Lautman, one of the
founders and marketing director,
athletes and getting real-time news

Estimativa da evoluo das receitas e do during an interview to The


nmero de downloads de aplicativos mveis Jerusalem Post last year.
The strategies to go global dont downloading Pango to your the fifth biggest in the world.
Estimate of evolution of revenue and necessarily mean opening a smartphone, it shows you the The app, which already has
number of mobile app downloads subsidiary. In the apps era, you streets it covers. As soon as you a Portuguese version, allows
can reach consumers in several park your car, you just confirm users to create their own sports
Freepik.com parts of the globe without a local the name of the street where you channel by choosing their
presence. But in some cases, this are. Counting the amount youll favorite teams and athletes, to
is crucial. One example is Pango pay automatically stops when get real-time news through a
Mobile Parking, a solution for you leave the place. Payment can system that collects info content
public parking, used regularly be made by debit or credit card, and notifies some 3 billion
by 1.5 million people in Israel, but you need to register before users a month. There is a huge
the U.S., France, Germany, using it. The consumer pays just potential in Brazil, says Yevgeny
Czechoslovakia, Poland, and for the time they use the parking Brener, 365Scores co-founder
Greece. lot, says Bekin, who confirms and marketing VP. The app has
To enter Brazil, the company that he is negotiating with other already conquered 250,000
2017 partnered with Eduardo Bekin, Brazilian cities. Cities with more Brazilian users, even without
from Curitiba. He holds 50% of than 500,000 inhabitants are our making an effort. There are a
US$ 77 the Brazilian operation. The app, target. monthly 5 million active users
enue
bi / bn which is quite simple, was tested 365Scores is another Israeli around the globe. Our plan is to
ev
as / r in the Curitiba Civic Center in startup eyeing Brazil, a market open an operation by the end of
2013 receit
268 bi / bn the second half of 2014. After with 280 million mobile users, 2015, as its a strategic place.

US$ 26 nloa
ds
dow
Moovit: aplicativo utilizado em BreezoMeter: a tromba do elefante Waze: marco bilionrio na ascenso
bi / bn cerca de 30 cidades brasileiras serve como ponteiro das startups israelenses
Fonte: Gartner / Source: Gartner Moovit: an app used in BreezoMeter: the elephants trunk Waze: a billionaire milestone
about 30 Brazilian cities is the hand of the watch on the rise with Israeli startups
102 bi / bn

no interior paulista, que adotou o O app foi traduzido para 31 idiomas e gado pela startup israelense. As divi-
Moovit em maro do ano passado. conta com mais de 16 milhes de usu- ses de produtos, operaes, pesquisa
Desde que surgiu, a companhia j rios no mundo, sendo 3 milhes deles e desenvolvimento, no entanto, foram
captou mais de US$ 80 milhes de no Brasil, seu principal mercado. No mantidas em Ness Ziona, prxima a
fundos de private equity, como a ano passado, a Moovit abriu um es- Tel Aviv.
BRM Capital e a Sequoia Capital, critrio central em So Francisco, co- O Viber tambm muito popular no
este ltimo um dos principais inves- rao do Vale do Silcio. Precisamos Brasil. Presente em 193 pases, o apli-
tidores de startups do Vale do Silcio, atrair talentos para a Moovit, afirma cativo conta com 23 milhes de usu-
nos Estados Unidos. Um ano depois Alex Torres, vice-presidente global rios brasileiros, o que corresponde a
de criada, a Moovit j iniciava sua ex- de marketing. Torres, por exemplo, 4,4% do pblico total. Nos posicio-
panso global. Hoje, est presente em um ex-funcionrio do Google, que namos como uma empresa global,
mais de 500 cidades de 50 pases. cuidava do Google Maps, que foi fis- diz Luis Felipe Barros, diretor geral da

38 Anurio 2015 Brasil Israel 39


Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business

operao brasileira. Ele um produto pois de baixado ao smartphone, ele


de comunicao que serve para todo informa as ruas englobadas pelo Pan-
mundo se comunicar. go. Ao estacionar o carro basta con-

Somos um ingrediente do
Com pouco mais de um ano de vida, firmar o nome da rua em que est. A
a Breezometer um bom exemplo da contagem do valor paralisada auto-

sucesso de mais de 1.000


ambio dos empreendedores israe- maticamente ao deixar o local. O pa-
lenses, que pensam em solues para gamento pode ser feito via carto de

clientes em todo Brasil


problemas que so globais. Nossa crdito ou dbito, mediante cadastro
meta fazer com que as pessoas con- prvio. O consumidor paga somente
sultem as condies do ar da mesma pelo tempo que usa o estacionamen-
forma que checam as informaes to, diz Bekin, que confirma que ne-
meteorolgicas, disse Ziv Lautman, gocia com outras cidades no Brasil.
um dos fundadores e diretor de ma- Nosso alvo so os municpios com
rketing, em uma entrevista ao The Je- mais de 500 mil habitantes.
rusalem Post, no ano passado. A israelense 365Scores outra startup
As estratgias para ganhar o mundo que est de olho no Brasil, um mer-
no passam necessariamente por abrir cado com 280 milhes de assinantes
uma subsidiria. Na era dos aplicati- mveis, o quinto maior do mundo. O
vos, possvel chegar aos consumido- aplicativo, que j conta uma verso
res de vrias partes do globo sem ter em portugus, permite que os usu-
presena local. Mas, em alguns casos, rios criem seu prprio canal espor- Inteligncia e tecnologia para Food Service
isso imprescindvel. Um exemplo tivo, escolhendo times ou atletas de C

Com mais de 10 anos de experincia, a Altec est


a Pango Mobile Parking, que conta sua preferncia, para receber notcias M

presente na gesto e operao dos maiores bares


com uma soluo para estacionamen- em tempo real por meio de um sis-
e restaurantes do Brasil, sendo referncia em
Y

tos pblicos usada regularmente por tema que agrega o contedo e envia,
1,5 milho de habitantes em Israel, atualmente, 3 bilhes de notificaes
CM
sistemas de food service.
MY

Estados Unidos, Frana, Alemanha, por ms. H um enorme potencial no


Tchecoslovquia, Polnia e Grcia. Brasil, diz Yevgeny Brener, cofunda-
CY Com Altec, inteligncia com tecnologia para gerar
Para entrar no Brasil, ela se associou, dor e vice-presidente de marketing da CMY mais resultados o prato do dia, todos os dias.
no ano passado, com o curitibano 365Scores, que j conquistou 250 mil K

Eduardo Bekin, que detm 50% da usurios brasileiros, mesmo sem um


Ingredientes Altec
operao no Pas. O aplicativo, que esforo (globalmente, so 5 milhes
Barros: Viber se posiciona foi testado testado no Centro Cvico de usurios ativos por ms). Nosso Tecnologia exclusiva para o mercado brasileiro.

como uma empresa global
Barros: Viber is preparing
de Curitiba, no segundo semestre do plano abrir uma operao no fim de Todos processos em uma s ferramenta. Integrado com
to go global. ano passado, bastante simples. De- 2015, por ser um local estratgico. Preparado para multi-lojas e franquias.
Compatvel com desktop, tablet e smarthphones. ,PDJLQHHQWUDUQDODGRUHVWDXUDQWHDQWHV
de sair de casa. Ou pagar a conta atravs
do smartphone, direto.
A 365Scores outra startup israelense que est
E se fosse possvel ter todas informaes de
de olho no Brasil. Seu aplicativo, que j conta com
um restaurante, para saber qual prato vai
uma verso em portugus, permite aos usurios vender mais?
criar o prprio canal esportivo, escolhendo
times ou atletas de sua preferncia, para Com Altec + KiiK isso j realidade.
receber notcias em tempo real
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Ainda tem dvidas que temos todos ingredientes para uma


receita de sucesso? Ligue e agende uma demonstrao

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Empreendedorismo

Entrepreneurship
and Business
e Negcios

Caf com leite High-tech


high-tech coffee and milk
So Paulo e Minas Gerais se consolidam no cenrio So Paulo and Minas Gerais states are becoming internationally
internacional como celeiros de startups de alta tecnologia renowned for working as incubators of high-technology startups

N a chamada Repblica Velha, entre 1889 e


1930, So Paulo e Minas Gerais comanda-
ram os rumos do Brasil com a famosa poltica do
j se manifestava desde 1992, com a
criao da Fumsoft, parceira da C-
mara Brasil-Israel de Comrcio e In-
D uring the so-called Old Republic between
1889 and 1930, Brazil was ruled by politicians
from either So Paulo or Minas Gerais the famous
and sponsor of Acelera MGTi.
The institution, which operates in
the states information technology
caf com leite. Passados quase 90 anos do fim da dstria e patrocinadora da aceleradora coffee and milk politics, as it was called. Almost 90 chain induction, has 300 member
aliana, as duas unidades da Federao se destacam Acelera MGTi. A instituio, que atua years after the end of the alliance, the two states stand companies.
como beros de empresas voltadas a tecnologias na induo da cadeia de Tecnologia da out as incubators of new companies geared to cutting One of Aceleras most successful
de ponta. A Pauliceia dispe do 13 melhor ecos- Informao do Estado, tem 300 asso- edge technologies. So Paulo has the 13th best ecosystem creations is Contentools, of
sistema do mundo para o surgimento de empre- ciadas. worldwide for setting up high-tech enterprises, according Florianpolis, which has just arrived
endimentos high-tech, segundo a verso 2014 do Uma das crias mais bem-sucedidas to the 2014 edition of the prestigious publication The in the surroundings of the Silicon
prestigiado The Startup Ecosystem Reports. J os da Acelera a Contentools, de Flo- Startup Ecosystem Reports. Minas state has, among other Valley, California, with the support
mineiros contam, entre outros trunfos, com o So rianpolis, que acaba de desembarcar trumps, its So Pedro Valley, as it is known an allusion of the 500 Startups accelerator.
Pedro Valley, como conhecido, numa aluso ao nas imediaes do Vale do Silcio, na to the Silicon Valley in the U.S. a startup incubator at Established in 2012, the company
Vale do Silcio norte-americano, o polo de startups Califrnia, com o apoio da acelera- the Belo Horizonte district of So Pedro. launched in the following year
instalado no bairro homnimo de Belo Horizonte. dora 500 Startups. Fundada em 2012, The Minas Gerais capital began getting known as a a platform to manage content
A capital mineira comeou a se tornar referncia a empresa lanou, no ano seguinte, tech business incubator in 2005, when Google acquired marketing, through which clients
como celeiro de negcios tecnolgicos em 2005, uma plataforma para gesto de ma- Akwan, a startup that developed search systems funded submit their demands and get content
quando o Google comprou a Akwan, startup de- rketing de contedo, por meio da by teachers of the Federal University of Minas Gerais suggestions from specialized editors.
senvolvedora de sistemas de busca fundada por qual os clientes apresentam deman- (UFMG). Their penchant for innovation, however, was Roughly described, buyers follow
professores da Universidade Federal de Minas Ge- das e recebem sugestes de contedo clear since 1992, with the opening of Fumsoft, a partner the production step by step and later
rais (UFMG). A vocao para a inovao, contudo, de redatores especializados. Defini- of the Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry receive the content to endorse it with
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42 Anurio 2015 Brasil Israel 43


Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business

gia que busca criar sinergia com ou- a click or request revisions. Once business. Both operations are now
O Olhos da Cidade um sistema de tro negcio da Incube, a V de Txi. the material is approved, the system Olhos da Cidade parts of the same platform.
comunicao interativo que permite aos usurios As duas operaes foram integradas distributes it among their registered (the citys eyes) We reintroduced 99 Motos in
numa mesma plataforma. social networks. January, and plan to attain a
reportarem problemas e receberem alertas sobre is an interactive
Relanamos o 99 Motos em janei- The demand for the service has volume of 30,000 deliveries a
anormalidades. O aplicativo foi utilizado ro e planejamos atingir em breve um grown exponentially. So much so, that communications month soon, announces Incube
no Rio durante a Copa do Mundo e voltar volume de 30 mil entregas mensais, from less than 30, its portfolio jumped system that enables CEO Alex Barbirato, who is
ativa em 2016, nos Jogos Olmpicos anuncia Alex Barbirato, CEO da In- to some 300 local and foreign clients users to report also planning to operate in other
cube, que j planeja operar em outras in a year and a half. Contentools Brazilian capitals, and extend the
issues and get alerts
capitais brasileiras e at em Bogot, basically caters to midsize companies service to Bogot, in Colombia.
das as linhas gerais, os compradores Mineira da gema, a Opinion Box na Colmbia. that wish to step up traffic on their on abnormal issues. In addition to 99 Motos and V
acompanham a produo pari passu tambm faz sucesso. Sob a tutela da Alm de 99 Motos e V de Taxi a websites, in addition to technology, The application was de Taxi, Incube is investing in
e, a seguir, recebem o contedo para, Acelera, a startup do So Pedro Valley Incube investe em outros projetos, education, e-commerce, and general used in Rio during other projects, such as Experiences
em um clique, endoss-lo ou solicitar desenvolve sistemas para pesquisas como Experiences e Olhos da Cida- B2B businesses. Annual income is the World Cup and and Olhos da Cidade.
revises. Uma vez aprovado o mate- de mercado e coleta de dados prim- de. O primeiro, uma espcie de con- already at R$1 million and grows Experiences, a kind of digital
cierge digital, permite fazer reservas by 22% a month, says CEO and
will return in 2016 for concierge, enables users to make
rial, o sistema o distribui nas redes rios. Por meio de nossa plataforma,
sociais cadastradas. possvel criar questionrios e dispar- em restaurantes sofisticados, receber co-founder Emilia Chagas, who was the Olympic Games reservations in luxury restaurants,
A demanda pelo servio cresceu de los para os prprios contatos ou para atendimento personalizado e pagar a TV reporter in Santa Catarina state get customized service, and pay
forma geomtrica. Tanto que, de o nosso painel, com mais de 150 mil conta virtualmente sem precisar nem before leading the startup. the bill virtually, without even
menos de 30, a carteira de clientes consumidores, conta o cofundador sequer mostrar o carto de crdito. J Born in Minas as well, Opinion are its low costs for clients, who producing their credit cards. Olhos
locais e estrangeiros saltou para Felipe Schepers. o Olhos da Cidade um sistema de Box is also a hit. Under Aceleras may acquire interview packages da Cidade, on the other hand,
cerca de 300 em um ano e meio. A O grande diferencial da empresa so comunicao interativo que os usu- wing, the So Pedro Valley startup starting from R$4.00 per person. is an interactive communication
Contentools atende, basicamente, os baixos custos oferecidos aos clien- rios acessam para reportar proble- develops systems for market research In this manner, the company has system that users access to report
negcios de mdio porte que querem tes, que podem adquirir pacotes com mas, receber alertas sobre anormali- and primary data collection. Our already added liberal professionals issues, get alerts on abnormalities,
intensificar o trfego em seus sites, entrevistas a partir de R$ 4 per capita. dades ou ver imagens de cmeras de platform enables users to create and multinational corporations to its or watch live images of security
alm de empresas de tecnologia, edu- Dessa forma, o negcio j rene em segurana ao vivo. O aplicativo foi questionnaires and send them off to portfolio. Revenues have grown fast cameras. The app was used by the
cao, e-commerce e B2B em geral. seu portflio de profissionais liberais utilizado pela Prefeitura do Rio de their contacts, or to our panel, with they doubled from R$400,000 in city of Rio de Janeiro during the
A receita anual j chega U$ 1 milho a multinacionais. As receitas crescem Janeiro durante a Copa do Mundo e over 150,000 consumers, says 2013 to 2014, and the forecast is for World Cup, and is scheduled
e cresce 22% ao ms, afirma a CEO e em ritmo acentuado somaram R$ voltar ativa em 2016, por ocasio co-founder Felipe Schepers. another jump of 100% this year, to a to go back into operation in 2016,
cofundadora Emilia Chagas, que antes 400 mil em 2013, dobraram no ano dos Jogos Olmpicos. The companys major differential R$1.6 million total. Brazils market during the Olympics.
de liderar a startup atuou como repr- passado e a previso de um novo sal- potential for online research is huge.
ter de televiso em Santa Catarina. to de 100% neste ano, chegando a R$ Were just beginning, Schepers says.
Barbirato: plano de
1,6 milho. O potencial do mercado So Paulo entrepreneurs, savvy expanso da paulista
para pesquisa online no Brasil enor- by nature, have been betting on Incube inclui Bogot
Schepers, da Opinion Box: faturamento me. Estamos apenas comeando, co- the development of smartphone Barbirato: expansion
previsto de R$ 1,6 milho em 2015
Schepers, of Opinion Box: estimated menta Schepers. apps. One example is Incube, plan for So Paulos
sales of R$1.6 million in 2015 J os empreendedores paulistas, an- which operates as an incubator Incube includes Bogot

tenados por natureza, vm apostando and venture builder, investing


no desenvolvimento de aplicativos in projects of its own and of third
para smartphones. Um dos exemplos parties. The biggest so far is 99
a Incube que atua como incubado- Motos, which Incube acquired
ra e venture builder, investindo em last year for R$3 million. Initially
projetos prprios e de terceiros. O de catering to requests for motoboys
maior porte at o momento o 99 (motorcycle courier services), the
Motos, que a Incube adquiriu no ano system now accepts deliveries
passado por R$ 3 milhes. Voltado as well, and mobile payment of
inicialmente chamada de motoboys, courier, transportation, and logistics
o sistema agora tambm abrange en- services. The acquisition is part of

Sergey Nivens - fotolia


comenda e pagamento mvel de ser- a strategy that seeks to create
synergy with V de Txi
Divulgao

Divulgao
vios de courier, transporte e logstica.
A aquisio faz parte de uma estrat- (Go by taxi), another Incube

44 Anurio 2015 Brasil Israel 45


No Fundo, somos todos um s.
O Fundo Comunitrio apoia a Marcha da Vida, que faz a conexo entre
o passado judaico e o presente de Israel para os jovens brasileiros, porque acredita
que atravs da educao se desenvolvem cidados mais conscientes e tolerantes.
Se voc compartilha dessa ideia, entre em contato e ajude-nos a incentivar mais jovens.

Tel.: 11 3081-7244 - fundo@fundocomunitario.org.br - www.fundocomunitario.org.br


Empreendedorismo

Entrepreneurship
Inovao uma forma Innovation is a way of

and Business
e Negcios

de superar a adversidade overcoming adversity


O impulso inicial partiu, de for- visitou o Brasil em duas ocasies. The initial drive came, U.S., and Israel. In your opinion, why are there so
Startups so timas ma involuntria, do escritor, co- Em 2011, proferiu palestra e auto- inadvertently, from the writer, At the invitation of the Brazil- many technology companies in
para a inovao e lunista e consultor poltico norte- grafou exemplares de sua obra em columnist and political Israel Chamber of Commerce Israel?
americano Daniel Samuel Senor. parceria com Senor, no clube A He- consultant, Daniel Samuel and Industry, Saul Singer has Saul Singer Dan Senor and
grandes empresas
Dan, como conhecido, ligou braica. No ano seguinte, participou Senor, of the USA. Dan, as he been twice to Brazil. In 2011 I wrote Start-up Nation to
so boas em escala. para o seu cunhado, o jornalista da Semana do Empreendedoris- is known, called his brother-in- he gave a talk and autographed answer this question. Innovation
Nenhuma to americano-israelense Saul Singer, mo Criativo, na Livraria Cultura, law Saul Singer, a journalist, copies of his book at A Hebraica has been our way to overcome
boa no que a outra em busca de ajuda: queria suges- e manteve contatos com diversas also from the U.S., for help: club. In the following year he adversity: being a small country,
tes de leituras sobre o sucesso das empresas, instituies de ensino He wanted reading suggestions was at the Week of Creative without resources, in a bad
faz. Mas conectar
startups israelenses voltadas alta e entidades ligadas comunidade on the success of Israeli high- Entrepreneurship, which took neighborhood.
as diferentes tecnologia. Singer, que j havia judaica de So Paulo. Confira a se- tech startups. Singer, who had place at Livraria Cultura
foras das startups produzido reportagens a respeito, guir a entrevista exclusiva do coau- written newspaper stories about bookstore and he made contact What makes Tel Aviv the second
e das grandes saiu procura de textos, mas pou- tor de Nao Empreendedora ao the topic, began looking for with several companies, schools, best city in the world for startups?
companhias cria co acrescentou escassa lista ela- Anurio. texts, but couldnt add much to and entities related to the Jewish SS Israel has the highest startup
borada por Dan. Os dois resolve- the small list organized by Dan. community of So Paulo. Check population in the world. There
uma combinao ram, ento, escrever a quatro mos So both of them decided to write below the exclusive interview of
Na sua opinio, por que Israel tem are more startups in Israel than
poderosa. Por a primeira obra de flego sobre o tantas empresas de tecnologia? together the first substantial the Start-up Nation co-writer. in any other place outside the
isso, empresas de tema, que chegaria s livrarias, em Saul Singer Dan Senor e eu es- book on the subject, to be Silicon Valley. Tel Aviv is the
diversos pases 2009, com o ttulo Nao Empre- crevemos Nao Empreendedora released in 2009, titled Start- center, but they are spread all
endedora: o milagre econmico de para responder a essa pergunta. up Nation: The Story of Israels over the country.
constroem laos
Israel e o que ele nos ensina. Inovao foi a nossa forma de su- Economic Miracle.
com Israel Os autores imaginavam que o seu perar a adversidade: ser um pas The authors had thought that
trabalho teria boa vendagem nos pequeno e sem recursos com uma their book would sell many
Estados Unidos e em Israel. Er- vizinhana ruim. copies in the U.S. and in Israel.
Divulgao

raram feio. Depois, de alcanar o But they got it all wrong.


quinto posto no ranking de publi- O que torna Tel Aviv a segunda melhor After ranking 5th on The New
caes sobre negcios do jornal cidade do mundo para as startups? York Times list of business
The New York Times, em 2010, SS Israel tem a maior densidade de publications in 2010 the book
o livro comeou a ganhar edies startups de qualquer pas do mundo. started being published globally.
mundo afora. Hoje, so quase 30 H mais startups em Israel do que Today, there are almost 30
incluindo francs, portugus, em qualquer lugar fora do Vale do different translations of the book
japons, mongol e vietnamita , e Silcio. Tel Aviv o centro, mas elas including French, Portuguese,
agora est prestes a ser lanada a esto espalhadas por todo o pas. Japanese, Mongolian and
traduo em bahasa, lngua oficial Vietnamese - and a version
da Indonsia. Ou seja, o planeta Qual a principal vantagem das star- in Bahasa, officially spoken
sonha em seguir o exemplo de Is- tups de Israel em relao s do Vale in Indonesia, about to be
rael, mas Singer faz um alerta. A do Silcio? published. In other words, the
maioria das startups falha em toda SS Israel no to focada no mer- world is dreaming of following
parte, incluindo o Vale do Silcio, cado dos EUA, como as empresas Israels example, but Singer

nmcandre - fotolia
nos Estados Unidos, e Israel. do Vale do Silcio. Esta uma van- warns: Most startups fail
A convite da Cmara Brasil-Israel tagem em um mundo onde muitos everywhere, including in
de Comrcio e Indstria, Singer j dos problemas so melhor aborda- the Silicon Valley, in the

48 Anurio 2015 Brasil Israel 49


Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business

dos a partir de uma perspectiva de companies from several countries


fora do mercado norte-americano. Startups are great are building ties with Israel.
for innovation and
Existe algum apoio do governo israe- Can you say that Tel Aviv has an
big companies
lense para ajudar as startups? advanced venture capital industry?
SS O governo tenta ajudar o cres- are good in scale. SS Yes. Israel receives more
cimento do ecossistema quando Neither is as good in venture capital per capita
pode, mas esse sobretudo um fe- what the other does. than any other country. In
nmeno impulsionado pelo setor January 2015, investments and
But joining different
privado, como o Vale do Silcio. acquisitions in Israel totaled
startup and big US$1.3 billion.
Muitas multinacionais criaram de- company strengths
partamentos de pesquisa e desenvol- makes a powerful We can say that today there is this *
vimento em Israel. Por qu? combination. This is frenzy about apps. Suffice it to
SS Startups so timas para a ino- see how much Facebook paid for
vao e grandes empresas so boas
why companies from WhatsApp last year. Is Israel ready
em escala. Nenhuma to boa no several countries for this new wave of startups?
que a outra faz. Mas conectar as are building ties SS Israel is producing around
diferentes foras das startups e with Israel 1,000 new startups every year
das grandes companhias cria uma - this is more than two per
combinao poderosa. Por esta ra- week. This tends to continue,
zo, mais empresas de diversos pa- but I think that in order to
ses esto trabalhando para cons- What is the biggest advantage of grow, you need to have close
truir seus laos com o ecossistema Israels startups vis--vis those in ties with corporations of other
israelense. Silicon Valley? countries. The major unexplored
SS Israel is not so focused opportunity is to combine the
possvel dizer que Tel Aviv tem on the U.S. market, as those strengths of different nations
uma indstria avanada de capital companies in Silicon Valley are. and innovate together.
de risco? This is an advantage in a world
SS Sim. Israel recebe mais capital where many of the problems are
de risco per capita do que qualquer better tackled from outside the
outro pas. Em janeiro de 2015, ha- U.S. market. Best seller: obra j soma verses
via US$ 1,3 bilho em investimen- em cerca de 30 idiomas
Bestseller: Versions in about
tos e aquisies em Israel. Is there any support from the 30 languages
Israeli government for startups?
Poderamos dizer que hoje em dia h SS The government tries to help
um frenesi sobre apps. Basta ver o the ecosystems growth whenever
quanto o Facebook pagou para com- it can, but this is, above all,
prar o WhatsApp, no ano passado. Is- an event driven by the private
rael est pronto para esta nova onda sector, like Silicon Valley.
de startups?
SS Israel est produzindo cerca de Many multinational companies have
mil novas startups todos os anos created research and development
mais de duas por semana. Isso vai departments in Israel. Why?
continuar, mas eu acho que, para SS Startups are great for
crescer, preciso estreitar rela- innovation and big companies
es com corporaes de outros are good in scale. Neither is as
pases. A grande oportunidade good in what the other does.
inexplorada combinar os pontos But joining different startup and
fortes de diferentes naes e ino- big company strengths creates a
Divulgao

var juntos. powerful combination. Thats why

50 Anurio 2015
Empreendedorismo

Entrepreneurship
and Business
e Negcios

Trao em curva
Up-trending success
ascendente Israel starts conquering space and prestige at leading international design contests
Israel comea a conquistar espao e prestgio nos
principais concursos internacionais de design
I sraeli designer Gidi Tuchler was
very proud of himself in February
2, 2015. And it couldnt have been
and and painter Elisha Ben Yitzhak.
The design area of Bezalel, where
Arak is also famous, includes three
was manufactured by Israels A.D.
Meraz Industries, under Bezalels
license. The academy does not

O designer israelense Gidi Tuch-


ler era a satisfao em pessoa
ponta, comenta Ido Bruno, professor
da Academia de Artes e Design Beza-
any different, since he found out
on that Friday, that he had won
renowned alumni: Ido Bruno and
the duo formed by Ronen Bavly and
make projects on demand, but works
along with several industries, such as
Divulgao

em 2 de fevereiro de 2015. Pude- lel, de Jerusalm. the iF Design Award, presented by Ornit Arnon, of the Magenta studio. Bosch, Piaggio and General Motors,
ra, pois soube, naquela sexta-feira, Principal escola israelense na rea, a the International Forum Design Along with his colleague Arthur besides A.D. Meraz. Every year
que havia conquistado o iF Design Bezalel mais antiga do que a pr- of Hannover, Germany, which is Brutter, Bruno developed a seemingly we license three or four products,
Award, prmio concedido pelo Inter- pria nao. Iniciou as suas atividades deemed the Oscar of industrial regular piece of furniture, but which Bruno says.
national Forum Design, de Hannover, em 1906, ou seja, 42 anos antes do design. Far from being a one-off is capable of saving millions of lives. Another highlight in Israeli design
na Alemanha, considerado o Oscar surgimento do Estado de Israel. V- event, recognition of the Trapez It is a quake-proof school desk. The is Magenta. Created in 1992, by
do desenho industrial. Longe de ser rios nomes de peso das artes israe- ceiling lamp, designed by Tuchler creators idea has been that, as soon Ronen Bavly, the studio works with
um fato isolado, o reconhecimento lenses frequentaram aulas tericas e for Austrian manufacturer XAL, as an earthquake begins, the students several kinds of materials: stainless
sua luminria Trapez, desenhada para prticas na Bezalel. A lista inclui, en- marks a further notch on the up- can take shelter under the desk. It steel, wood, aluminium, etc. One of
a fabricante austraca XAL, represen- tre outros, os escultores Yitzhak Dan- trending success of design pieces can absorb crashes of buildings the Magentas most acknowledged
made in Israel. Suffice it to say that falling apart up to an impact of a creations abroad is the Didi table
since the beginning of the 2010s, ton. Included in MoMAs permanent lamp. Its name in Hebrew, which
Ser designer hoje em Israel muito mais Israeli designers and companies collection (Museum of Modern Art means beloved girl, is a perfect
gratificante do que h dez anos. have received 16 awards from iF, of New York), in 2013, the table match with Bavlys lines, as it mimics
23% more than the total won till
O pblico local comea, de fato, a apreciar o
2010. Israeli design has been Design de sobrevivncia: a mesa prova de terremotos, na coleo permanente do MoMa
design de qualidade, estimulando assim very inspired, no doubt about Survival Design: the quake-proof table, in the MoMas permanent collection
o surgimento de novos talentos no pas that. Its rise started some 20 years
ago, in the wake of the growing
local development of cutting-edge
ta mais um ponto na curva ascendente ziger (1916-1977) e Yaacov Agam, o technologies, says Ido Bruno, a
De pai para filha: a luminria
do design made in Israel. Basta dizer arquiteto Ron Arak e o pintor Elisha teacher at Bezalel Academy of Arts
que, desde o incio da dcada, proje- Ben Yitzhak. Na seara do design, na and Design, of Jerusalem.

Tzur Kotzer
Didi rendeu dois prmios
ao Magenta tistas e indstrias do pas receberam qual Arak tambm transita com bri- Israels main school in the area,
From father to daughter:
The Didi table lamp won 16 diplomas do iF, 23% a mais do lho, trs ex-alunos de destaque so o Bezalel is older than the nation itself.
Magenta two awards que o total registrado at 2010. A as- prprio Ido Bruno e a dupla formada It started its activities in 1906, 42
censo do design isralense teve incio por Ronen Bavly e Ornit Arnon, do years before the creation of the State
h 20 anos, na esteira do desenvolvi- estdio Magenta. of Israel. Several heavy weights
mento local de novas tecnologias de Em parceria com Arthur Brutter, Bru- from Israels fine arts have attended
no desenhou uma pea de mobilirio theoretical and practical classes at
aparentemente comum, mas capaz de Bezalel. The list includes sculptors
salvar milhes de vidas. Trata-se de Yitzhak Danziger (1916-1977) and
uma mesa escolar prova de terremo- Yaacov Agam, architect Ron Arak

52 Anurio 2015 Brasil Israel 53


Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business

tos. A ideia dos criadores que, to a pleated skirt. Custom-made for

Divulgao
logo tenha incio um tremor de terra, Principal escola israelense na rea, a Bezalel mais the designers daughters bedside
os alunos se abriguem sob a estrutura, antiga do que a prpria nao. Iniciou as atividades table, the project won a platinum
cujo tampo pode absorver desabamen- trophy at the 2012 edition of the
em 1906, 42 anos antes da criao do Estado de
tos de at uma tonelada. Includa no A Design Award in Italy, and was
acervo permanente do Museu de Arte Israel. Cerrou as portas em 1929, devido ao crash da also distinguished at the 2011
Bolsa de Nova York, mas retornou lida em 1935 Being a designer International Design Awards in the
Moderna de Nova York (MoMA), em
2013, a mesa fabricada pela israelen- in Israel today USA. Didi is entirely handmade. All
se A.D. Meraz, sob licena da Bezalel. is much more its parts have been hand crafted by
AAcademia no executa projetos sob Design Awards, nos Estados Unidos, coautora da estante. gratifying our team, Ornit points out.
encomenda, mas trabalha em parceria em 2011. A Didi um produto intei- A nova gerao de designers isra- The Crane bookshelf, Magentas
than it was ten
com vrias indstrias, entre as quais ramente artesanal. Todos os seus com- elenses tambm promete. Um dos latest success, also has a playful
Bosch, Piaggio e General Motors, ponentes so produzidos mo por candidatos a prmios internacionais years ago. The local design. Created by Bavly and Ornit,
alm da A.D. Meraz, conta Bruno. nossa equipe, informa Ornit. Isaac Atlas, que criou a mala Fugu. public is really the piece was one of the 12 awarded
Outra referncia no trao israelense Com um toque igualmente ldico, a Assim como o peixe que lhe empres- starting to value creations at the 2014 Lexus Design
o Magenta. Criado em 1992, por estante de livros Crane o mais re- ta o nome, conhecido no Brasil como Awards, a contest sponsored by
a quality design,
Ronen Bavly, o estdio trabalha com cente sucesso do Magenta. Assinada baiacu, a valise incha, de 25 para 70 Toyotas luxury division. Its metallic
diversos materiais: ao inox, madei- por Bavly e Ornit, a pea foi uma centmetros de espessura, e pode ser which encourages structure, similar to a crane, as
ra, tecidos etc. Uma das suas criaes das 12 premiadas no Lexus Design usada como cmoda, mesa, escrivani- the appearance the name suggests, plays with the
mais conhecidas a luminria Didi. Awards 2014, concurso patrocina- nha e criado-mudo. of new talent in law of gravity, drawing attention
Seu nome em hebraico, que significa do pela diviso de luxo da Toyota. A boa ideia logo atraiu interessados. the country everywhere. We have a thing for
garota amada, casa perfeio com Semelhante a um guindaste, como o Em dezembro de 2014, Atlas captou Elegncia de peso: a cafeteira
Solo Espresso, de Shmuel Linski
objects and simple mechanisms.
as linhas de Bavly, que lembram uma prprio nome em ingls indica, sua US$ 433,7 mil por intermdio do A mark of elegance: Espresso Solo Crane is an example of it, says the
saia plissada. Concebido para a filha estrutura metlica brinca com a lei portal virtual norte-americano Kicks- coffee maker, by Shmuel Linski
bookshelf co-creator.
do designer, o projeto conquistou da gravidade, atraindo todos os olha- tarter, especializado no financiamento The new generation of Israeli
um trofu de platina na edio 2012 res. Temos uma queda por objetos e coletivo a projetos inovadores. Agora designers is also quite promising.
do A Design Award, na Itlia, e tam- mecanismos simples. A Crane um capitalizada, a pequena empresa de One of the international award
bm colheu louros no International exemplo dessa vocao, assinala a Jerusalm planeja iniciar a produo candidates is Isaac Atlas, who

Brasil quebra recordes Brazil breaks records


Garrafas Mediterrneo: quinto
iF Award para a gacha Riva
O design brasileiro est em festa. Na edio 2015 do iF Design Award, o pas rece- The Brazilian design industry has reasons to celebrate. At the 2015 iF De-
The Mediterrneo Bottles: beu 43 prmios, 18 a mais do que o recorde anterior, registrado no ano passado. De sign Award, the country won 43 awards, exceeding by 18 its own record
fifth iF Award to Riva, of Rio
Grande do Sul
quebra, atingiu outra marca histrica, conquistando seis iF Gold, a distino mxima in 2014. In addition, it hit another historical mark by winning six iF Gold
concedida pelo International Forum Design, de Hannover. No ranking geral, o Brasil awards, the most important honor bestowed by the International Forum
ficou em oitavo lugar, frente, entre outros, de Itlia, Inglaterra, ustria, Sua, Sucia Design of Hannover. In the overall ranking, Brazil came in 8th, before Italy,
e Dinamarca. Neste ano, o concurso contou com uma nova categoria, arquitetura de England, Austria, Switzerland, Sweden, and Denmark, among others. A
interiores, na qual os brasileiros conquistaram dez trofus. A novidade ajudou, claro, new category was created this year: interior architecture, in which Brazil-
mas, mesmo sem ela, o recorde de premiao seria quebrado com alguma folga, ians won ten awards. Of course this new category helped, but even without
comemora Juliana Buso, coordenadora de projetos do Centro Brasil Design (CBD), re- it, the record would have been easily broken, says Juliana Buso, project
presentante do iF no pas. coordinator at Centro Brasil Design (CBD), iFs representative in Brazil.
Foi graas a um empurrozinho do governo federal que o trao brasileiro ganhou pres- It was thanks to the federal governments support that Brazilian design has
tgio alm-fronteiras. Em 2003, o Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comr- gained prestige abroad. In 2003, the Ministry of Development, Industry
cio Exterior (MDIC), poca chefiado por Luiz Fernando Furlan, comeou a subsidiar and Trade (MDIC), then headed by Luiz Fernando Furlan, began subsidizing
inscries de projetos no iF, por intermdio da Agncia Brasileira de Promoo de Ex- submissions to iF through the Brazilian Trade and Investment Promotion
portaes e Investimentos, a Apex-Brasil. O retorno veio rpido: j no ano seguinte, Agency (Apex-Brasil). The response came fast: In the following year, Brazil-
indstrias e designers nativos conquistaram 24 prmios no concurso alemo, 14 a mais ian companies and designers won 24 awards in the contest, exceeding by

Divulgao
do que o total acumulado at 2003. Desde ento, o Brasil recebeu 268 Oscars do 14 the total accumulated by 2003. Since then, Brazil has won 268 indus-
desenho industrial. trial design Oscars.

54 Anurio 2015 Brasil Israel 55


Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business

das valises do tipo sanfona no primei-


ro semestre deste ano. Estamos pen- Bezalel, the main Israeli school in the field, is older
sando, inclusive, em lanar verses than the nation itself. It started its activities in 1906,
menores, revela o vice-presidente de
42 years before the creation of the State of Israel.
desenvolvimento de negcios da Fugu
Luggage, Daniel Gindis. It closed down in 1929 as a result of the New York
Shmuel Linski outro nome que me- Stock Exchange crash, but reopened in 1935
rece ateno. Graduado no Shankar
College, em Ramat Gan, o designer,
de 33 anos, tem uma produo de designed the Fugu suitcase. Fugu literally solid production. His favorite
peso literalmente, diga-se. Sua ma- means puffer fish, and this is why the raw material is concrete, which he
tria-prima predileta o concreto, que bag got its name. It inflates from 25 discovered as a student. He has even
descobriu nos tempos de estudante. O to 70 centimeters in height and can built, together a concrete canoe, with
rapaz j chegou at a construir uma be used as a dresser, desk, or bedside which won a challenging contest
canoa de concreto, com a qual venceu table. held just for similar vessels. Today,
uma prova disputada apenas por em- His good idea soon attracted he focuses on two other extra-hard
barcaes similares. Hoje, suas apos- peoples interest. On December pieces: the Exposed loudspeakers
tas se concentram em duas peas de 2014, Atlas and his peers raised and the Espresso Solo coffee maker.
dureza toda prova, as caixas de som U$433,700 through a U.S. web The contrast between concrete
Exposed e a cafeteira Solo Espresso. portal called Kickstarter, specialized roughness, sturdiness, and hardness
O contraste entre a rugosidade, soli- in crowdfunding for innovative and the fine metallic parts of
dez e dureza do concreto e as partes projects. Newly capitalized, the the coffee maker has been very
metlicas finas da cafeteira foi muito small Jerusalem company plans to challenging and interesting to me,
desafiador e interessante para mim, start producing the accordion-like says Linski, who notices a growing
comenta Linski, que constata o in- suitcases in the first half of 2015. interest from the Israelis for
teresse crescente dos israelenses por We are also thinking about smaller good projects. Being a designer
bons projetos. Ser designer hoje em versions, says Daniel Gindis, Vice in Israel today is much more
Israel muito mais gratificante do que President at Fugu Luggage. gratifying than it was ten years ago.
h dez anos. O pblico local comea, Shmuel Linski is another name The local public is really starting
de fato, a apreciar o design de quali- which deserves attention. Graduated to value a quality design, which
dade, estimulando assim o surgimento from the Shankar College, in Ramat encourages the appearance of
de novos talentos no pas. Gan, the 33-year-old designer has a new talent in the country.

Toque ldico: a estante Crane venceu o Lexus Design Awards 2014


A playful design: The Crane bookshelf won the 2014 Lexus Design Award
Divulgao

56 Anurio 2015
Empreendedorismo

Entrepreneurship
and Business
e Negcios

Israel em rede Israel and its networks

No sou uma hard user das redes sociais. Pelo menos


no plano pessoal. Com a marca que represento, a his-
tria outra, claro. Pequenas Empresas & Grandes
Negcios tem mais de dois milhes de fs e seguido-
res. Como pessoa fsica, reconheo o valor e o servi-
o revolucionrios at que essas mdias prestam
descritos por Saul Singer no clssi-
co Start-up Nation.
Visitei Israel por duas vezes. Em ou-
tubro de 2008 e em janeiro de 2014.
So viagens que, somadas, resultam
numa estada de pouco mais de um
I am not a heavy user of social media at least
on a personal level. With the brand I represent, of
course, it is quite another story. Pequenas Empresas
& Grandes Negcios magazine (Small Companies
& Big Businesses) has over two million fans and
followers. As an individual, I acknowledge the value
Vargas (FGV) in partnership
with the Brazilian Friends of the
Hebrew University of Jerusalem.
I was lucky enough to be able to
extend my visit to Israel in the
company of friends, as I stayed
sociedade. Mas, quando o assunto cultivar relacio- ms no pas. Da primeira vez fui and the service which are even revolutionary at Esther and Elis, at the calm
namentos pessoais, prefiro o bom e velho face to face como jornalista de Marie Claire, in- that these media provide to society. Nonetheless, Id Har Adar condominium, about
ao Facebook. Foi com uma sensao reconfortante, cumbida de fazer uma reportagem rather go face to face in my personal relationships, 15 kilometers away from this holy
portanto, que ouvi no de um, mas de vrios jovens sobre a nova gerao de israelenses. than using Facebook. It was therefore very heartening city visited by people of so many
israelenses, que eles no recorriam s redes para tudo Seus sonhos, conflitos e dilemas. Na to hear from not one, but several, young Israelis that different origins and cultures
e muito menos o tempo inteiro, como fazem os brasi- segunda, como participante de um they do not resort to social media for everything, throughout the centuries.
leiros. Habitantes de um pas pequeno, eles podem se programa de estudos sobre empre- least of all using their whole time, as Brazilians do. During the first part of the trip,
dar ao luxo de recorrer a um amigo, no ao Linkedin, endedorismo organizado pela Fun- Living in a small country, Israelis can have the luxury the lectures we attended helped
quando precisam achar a pessoa certa para o lugar cer- dao Getlio Vargas (FVG) em par- of turning to a friend, not to Linkedin, when they need us form a theoretical image of
to. A mxima por l a de que um sabra*, um judeu ceria com a Sociedade Brasileira dos to find the right person for the right place. The maxim the Holy Land. Well-prepared
nativo de Israel, no est a seis graus de separao de Amigos da Universidade Hebraica over there is that a sabra*, a Jewish that was born in workshops helped us add a realistic
outras pessoas, mas a apenas um. de Jerusalm (UHJ). Tive a felicida- Israel is not six degrees apart from other people, but clarity to our dreams, mission, and
de, ainda, de espichar essa temporada merely one. values. The prospect of being in
na companhia de amigos, hospedada This idea of proximity plus a sense of community charge of building a meaningful
Os jovens israelenses no recorrem s redes na casa dos queridos Esther e Eli, no form a strong base for entrepreneurs to introduce path is a constant concern in
sociais como os brasileiros. Habitantes de um pas calmo condomnio de Har Adar, a innovative ideas. These are trusted relationships Israel. Its no coincidence that a
cerca de 15 quilmetros dessa cidade built throughout years of mandatory military
pequeno, eles podem se dar ao luxo de recorrer
santificada por tantos povos e cultu- service (three years for men and two for women) in

Crdito da foto
a um amigo, no ao Linkedin, quando precisam ras ao longo dos sculos. common activities or in the trenches, where they have
achar a pessoa certa para o lugar certo No primeiro tempo dessa ltima via- witnessed their peers behavior in extremely tense
gem, as aulas expositivas serviram situations. In other words, those connections will
para compor o retrato terico da Terra be really important all their lives. To me, perhaps
Esse conceito de proximidade e senso de comunidade Santa. Workshops bem desenhados, by contrast, this was one of the most remarkable
servem como base poderosa para empreendedores lan- por outro lado, nos ajudaram a ganhar aspects of the country. I had brought to Israel a few
arem ideias inovadoras. So relaes de confiana te- uma lucidez pragmtica sobre nossos references about the factors which made that nation
cidas ao longo dos anos no servio militar obrigatrio sonhos, misso e valores. A perspec- incredibly entrepreneurial. These factors have been
(trs para homens e dois para mulheres), em atividades tiva de que temos a responsabilidade brilliantly described by Saul Singer in the classic
comuns ou em trincheiras onde se tornam testemunhas de construir uma trajetria significa- Start-Up Nation.
do comportamento de seus pares, em situaes, por tiva uma constante em Israel. No I have been to Israel twice: in October, 2008, and in
vezes, de extrema tenso. Ou seja, tratam-se de liga- por acaso, em hebraico o brinde um January, 2014. Adding up the days I have spent in
es que sero realmente importantes ao longo de suas brado vida (Lechaim!). Eu e meus the country, I was there slightly over a month. The
vidas. Talvez por contraste, esse foi um dos aspectos colegas atravessamos o pas juntos. first time, I went as a Marie Claire journalist, in
mais marcantes do pas para mim, que havia desem- Subimos at a fortaleza de Massada charge of writing a story about the new generation of
barcado em Israel trazendo na bagagem referncias smbolo da resistncia dos judeus Israelis, their dreams, conflicts, and challenges. The Sandra Boccia
sobre os fatores que tornavam aquela nao incrivel- aos romanos , conhecemos de perto second time, I was taking part in a study program Diretora de redao da revista
mente empreendedora fatores esses brilhantemente um kibbutz e, avanando um pou- on entrepreneurship organized by Fundao Getlio Pequenas Empresas & Grandes Negcios
Chief editor of Pequenas Empresas
& Grandes Negcios

58 Anurio 2015 Brasil Israel 59


Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business

co mais na complexa geografia do outro, nas montanhas, e o traado lidade com tanta eficcia. De certa
Oriente Mdio, chegamos s estrat- irregular das margens de dois ma- forma, viajar para Israel significa
gicas Colinas de Gol, nas fronteiras res: o Morto e o Mediterrneo o visitar a ns mesmos. Somente de
com Lbano e Sria. Poderia usar o Vermelho ainda no conheci. E o volta ao Brasil, contudo, me dei
adjetivo inesquecvel para qualifi- contorno sutil do cu da Jordnia. conta de que havia formado vn-
car minha experincia, mas no sem To longe, to perto. Alm dos culos genunos com os israelenses.
correr o risco de ter essa palavrinha marcos, os monumentos histricos Foi assim que conseguimos convi-
hospitalizada pelo uso excessivo, (sempre!) e o muro. O polmico dar e trazer pela primeira vez ao
como nos ensina a narrativa criativa muro da Cisjordnia. Israel no , nosso pas! Uri Levine, criador
de David Grossman**. Por isso, pre- em definitivo, para iniciantes. do aplicativo Waze, uma rede so-
firo qualificar minhas visitas somente Antes de as viagens se tornarem cial queridinha dos brasileiros, da
com um substantivo: experincia. E antdotos para vidas estressantes qual, sim, fao uso todos os dias.
ponto. Mas na acepo mais profun- e sem pausa, sinnimos de dolce Foi assim, tambm, que me dei
da que esse termo pode ter para um far niente, tiveram a nobre funo conta que, passado mais de um
viajante. de trabalhar o corpo, o intelecto e ano do meu retorno, esto vivos
Na minha memria, ficaram impres- o esprito. Dos mais de 40 pases e ativos os diferentes grupos de
sas as linhas sinuosas das estradas que visitei, nenhum outro lugar WhatsApp que nasceram a partir
que nos conduziam de um ponto a exerceu sobre mim essa funciona- da minha experincia. :)

toast in Hebrew is a call to life: In addition to the landmarks, the


Lechaim! My colleagues and I historic monuments (always!) Young Israelis
crossed the country together. We and the wall. The controversial do not use social
climbed Masada (the fortress, West Bank wall. Israel is
media as often as
in Hebrew), which is a symbol definitely not for beginners.
of Jewish resistance against the Before traveling became an Brazilians do. Living
Romans. We visited a Kibbutz and, antidote for stressed-out and in a small country,
moving forward in the complex overactive people, and a synonym they can turn to a
Middle East geography, we arrived to dolce far niente, had the noble friend and not to
at the strategic Golan Heights role of working out the body, the
near the Lebanese and Syrian mind, and the spirit. Of the 40+
Linkedin, when they
borders. I could use the adjective countries I have visited, no other need to find the
unforgettable to qualify my place exerted such an effective right person for
experience, but not without risking functionality over me. In a way, the right place
an overuse of the word due to visiting Israel could mean visiting
excessive use, as David Grossmans ourselves. However, only when
INVESTIR EM DUAS FBRICAS,
creative narrative teaches us**. I was back to Brazil I realized
DOIS CENTROS DE DISTRIBUIO
* Foi por iniciativa do jornalista Uri Kesari que
This is why Id rather use a noun I had formed genuine bonds with os judeus nascidos em Israel passaram a ser
conhecidos como sabras (figos-da-ndia), frutos
to describe my visits: experience the Israelis. And that was how we muito comuns no pas. Em 1931, Kesari publicou
no jornal Doar Ha-Yom, de Jerusalm, o artigo
E QUATRO UNIDADES DE NEGCIO
period. But with the deepest were able to invite and bring Somos as folhas do Sabra. No texto, o autor compara
os nativos da regio ao fruto, que duro, resistente FAZ PARTE DO NOSSO TRABALHO.
meaning this term may have to a to Brazil for the first time Uri e espinhoso por fora, doce e macio por dentro.

traveler. Levine, creator of the Waze app, ** Escritor israelense, autor, entre outros, de
O SORRISO NO ROSTO
The winding roads that led us from a kind of social media so dear to
Algum Para Correr Comigo, traduzido para
o portugus pela Companhia das Letras.
DE MILHARES DE PESSOAS
place to place, the mountains, Brazilians, and which I personally PARTE DA RECOMPENSA.
and the uneven geography of the use every day. This was how * It was Uri Kesari, a journalist, who first called
Jews born in Israel sabras (prickly-pears), a very
banks of the Dead Sea and the I have also realized common fruit in the country. In 1931, Kesari
published an article titled We Are the Sempre que vendemos um produto, transformamos a vida de algum.
Mediterranean are still in my that even a year after my return, Sabra Leaves in Doar Ha-Yom, a Jerusalem
Quando investimos em uma regio, transformamos a vida de milhares de pessoas.
newspaper. He compares the Israelis
memory I havent visited the Red the several Whatsapp groups that with the fruit, which is hard and thorny on
Com a atuao de cada franqueado ou revendedor, aumentamos a nossa
the outside, and sweet and soft on the inside.
Sea yet. And the subtle contour of started during my expirience, are capilaridade e levamos beleza para diversas cidades espalhadas por todo o pas.
** David Grossman, an Israeli writer, is the author of
Jordans sky, so far, yet so close. still alive and kicking! :) Someone to Run With, among other books. Transformar a vida das pessoas a nossa maneira de continuar espalhando a beleza.

grupoboticario.com.br

60 Anurio 2015
mercado de capitais

CAPITAL MARKET
Padro internacional International standard
Com mudanas regulatrias introduzidas na dcada passada, With the regulatory changes introduced in the last decade,
o mercado de aes israelense ganhou flego e atraiu o interesse externo the Israeli stock market has gained momentum and attracted foreign interest

O s investidores internacionais
andam de olho em Israel, e no
apenas por conta das startups de alta
Mobilirios (CVM), encarregado de
elaborar um novo marco regulat-
rio para a governana corporativa de
A qualidade The quality of I nternational investors have been
paying close attention to Israel,
not just because of the high-tech
for the corporate governance of
Israeli publicly-traded companies.
The work group, which is known
da regulao the Israeli capital
tecnologia do Silicon Wadi. No per- companhias de capital aberto israelen- Silicon Wadi startups. Between 2011 now as the Goshen Committee,
do mercado de market regulation
odo entre 2011 a 2014, as inverses ses. O grupo de trabalho, que passou a and 2014, foreign investments on the focused on specific regulations of
estrangeiras em aes na Bolsa de Va- ser conhecido como Comit Goshen, capitais israelense has already been Tel Aviv Stock Exchange (TASE) had four countries the U.S., Germany,
lores de Tel Aviv (TASE, na sigla em se debruou sobre regimentos espec- j foi reconhecida acknowledged a US$ 3.8 billion surplus, helping the Netherlands, and Turkey and
ingls) tiveram saldo positivo de US$ ficos de quatro pases Estados Uni- vrias vezes. A several times. The to raise the market value of the submitted its proposal just over a
3,8 bilhes, contribuindo para elevar dos, Alemanha, Holanda e Turquia e 470 companies listed on the Israeli year later. In December 2006, the
primeira, e uma das first, and one of the
o valor de mercado das 470 compa- apresentou a sua proposta pouco mais electronic trading - 49 of which ISA announced it would adopt the
nhias listadas no prego eletrnico de um ano frente. Em dezembro de mais importantes, most important, was also traded in other countries stock package of suggestions.
israelense das quais 49 tambm so 2006, a ISA anunciou que adotaria o coube OCDE, due to the OECD, markets - by 27.7%, up to US$200.6 A major challenge, according to
negociadas em bolsas de outros pases pacote de sugestes. durante a anlise when it reviewed the billion. Such interest has only grown Goshen, was to guarantee more
em 27,7%, para a casa de US$ 200,6 Um dos grandes desafios, segundo dos procedimentos procedures that led since the second half of the last rights to minority shareholders.
bilhes. Tal interesse s fez crescer a Goshen, era garantir mais direitos aos decade, when the Middle Eastern To do this, the team of experts
partir da segunda metade da ltima acionistas minoritrios. Para isso, a
que levaram to Israels inclusion in nation was admitted to the select club appointed by the authorities
dcada, quando a nao do Oriente equipe de especialistas nomeada pelas incluso de Israel the organization five of the Organization for Economic established that at least half the
Mdio foi admitida no seleto clube da autoridades estabeleceu que pelo me- na organizao, h years ago Cooperation and Development members of the companies boards
Organizao para a Cooperao e De- nos a metade dos membros de conse- cinco anos (OECD), currently comprising 33 of directors with formalized control
senvolvimento Econmico (OCDE), lhos de administrao de companhias countries, and adopted a series of groups should be demonstrably
hoje composta por 33 pases, e adotou com grupos de controle formalizados measures to improve governance and independent, that is, without any
uma srie de medidas para aprimorar deveriam ser comprovadamente inde- transparency of listed companies. ties to the majority shareholders
a governana e a transparncia das pendentes, ou seja, sem quaisquer vn- The quality of the Israeli capital and executives a concept also
empresas abertas. culos com os acionistas majoritrios e market regulation has been extended to the committees in charge
A qualidade da regulao do mercado executivos conceito tambm esten- recognized several times. The first, of internal audit. In addition, the
de capitais israelense j foi reconhe- dido s comisses encarregadas dos and one of the most important, was Committee has established specific
cida vrias vezes. A primeira, e uma trabalhos de auditoria interna. Alm due to the OECD, as it analyzed the procedures for the approval of
das mais importantes, coube OCDE, disso, o Comit estabeleceu procedi- procedures that led to the inclusion of transactions between members of
durante a anlise dos procedimentos mentos especficos para a aprovao Israel in the organization, five years publicly traded companies in the

3desc - fotolia
que levaram incluso de Israel na de negcios entre scios de empresas ago, said Zohar Goshen, professor same business group. In Israel,
organizao, h cinco anos, afirma de capital aberto de um mesmo gru- at the Law School of Columbia about 90% of publicly traded
Zohar Goshen, professor da Escola de po empresarial. Em Israel, cerca de University in New York, who played companies are controlled by a
Direito da Universidade de Columbia, 90% das companhias abertas so con- a decisive role in the formulation of single person or small group of
em Nova York, que cumpriu papel de- troladas por uma nica pessoa ou pe- new rules for the sector in Israel. shareholders. In a market like this,
cisivo na formulao de novas regras quenos grupos de acionistas. Em um In August 2004, he took on the corporate governance challenges
para o setor em Israel. mercado como este, os desafios para leadership of a committee at the are very different from the ones in
Em agosto de 2004, ele assumiu a li- a governana corporativa so muito Israel Securities Authority (ISA), an the U.S. or the U.K., where 90%
derana de um comit da Israel Secu- diferentes dos Estados Unidos ou da organization similar to the Brazilian of corporations have their equity
rities Authority (ISA), rgo equiva- Inglaterra, onde 90% das corporaes Securities Commission (CVM), to control shared by a large number
lente brasileira Comisso de Valores tm seus controles acionrios pulveri- prepare a new regulatory framework of stockholders, says Goshen.

62 Anurio 2015 Brasil Israel 63


MERCADO DE CAPITAIS CAPITAL MARKET

zados, assinala Goshen. receber esse aval, que permite s cor- After leaving the ISA, in May
O trabalho no Comit rendeu-lhe poraes israelenses utilizar seus pros- 2011, Goshen found out that his
uma merecida recompensa. Em fe- pectos de emisso em todos os pases legacy was strengthened. Since
vereiro de 2008, poucos meses antes europeus, observa Goshen. then, the establishment of some
da ecloso da crise financeira inter- international agreements also
nacional, ele sucedeu a Moshe Tery ensured more credibility and
na presidncia da ISA. Apesar do security to the Israeli market.
cenrio adverso, Goshen comemo- His work in the committee gave One of the most important was
rou, no primeiro semestre daquele him a well-deserved reward. In the recognition by the European
ano, um passo decisivo rumo in- February 2008, a few months Securities and Market Authority
ternacionalizao do mercado israe- before the outbreak of the (ESMA), that the Israeli regulatory
lense a adoo, pelas companhias international financial crisis, legislation is equivalent to the
abertas, do padro contbil de apre- he succeeded Moshe Tery as European. Israel was the first
sentao de resultados financeiros president of the ISA. Despite the and only country outside Europe
definido pelo International Financial adverse circumstances, Goshen to receive this endorsement, which
Reporting Standards (IFRS). celebrated, in the first half of allows Israeli corporations to
Os retoques finais no amplo projeto de that year, a decisive step towards use their issuing prospectus in
modernizao do mercado de capitais the internationalization of the all European countries, says
israelense foram aplicados j no final Israeli Market the adoption by Goshen.
da gesto do acadmico. Entre dezem- publicly-traded companies of the
bro de 2010 e janeiro do ano seguinte, accounting standards of financial
a ISA ganhou o status de autoridade results presentation defined by the Goshen: personagem central da revoluo
administrativa o que lhe garantiu International Financial Reporting no mercado de capitais de Israel
maior agilidade e autonomia na inves- Standards (IFRS). Goshen: central character of Israels
capital market revolution
tigao e imposio de penas e sanes The final touches to the
a delitos cometidos por empresas aber- broad Israeli capital market
tas e investidores e passou a contar modernization project have
com uma corte de justia voltada es- already been applied by the end
pecificamente ao setor. Os tribunais of the professors management
israelenses estavam sobrecarregados e period. Between December 2010
no conseguiam desenvolver a exper- and January of the following
tise necessria para regular o mercado year, ISA got the status of
de aes e atividades corporativas, administrative authority which
afirma Goshen. Aps quatro anos em gave it greater agility and
operao, podemos dizer que a corte autonomy in the investigation
um grande sucesso. Ela tem emitido and imposition of penalties and
regras que esto aumentando a prote- sanctions for offenses committed
o aos minoritrios e a confiana do by publicly-traded companies
pblico nos mercados. and investors and now it has
Depois de deixar a ISA, em maio de a court focused specifically IN
2011, Goshen viu o seu legado ser the sector. The Israeli courts
reforado. Desde ento, o estabeleci- were overwhelmed and could not
mento de alguns acordos internacio- develop the expertise necessary to
nais garantiu ainda mais credibilidade regulate the stock market and the
e segurana ao mercado israelense. corporate activities, said Goshen.
Um dos mais importantes foi o reco- After four years in operation,
nhecimento, pela European Securities we can say that the court is a big
and Market Authority (ESMA), de success. It has issued rules that
que a legislao regulatria israelense are increasing the protection of
Divulgao

equivalente europeia. Israel foi o minority shareholders and peoples


primeiro e nico pas fora da Europa a confidence in the markets.

64 Anurio 2015
sustentabilidade

Sustainability
Um mar de gua doce A sea of fresh water
Em Israel, metade da populao consome gua dessalinizada do In Israel, half the population consumes desalinated water from
Mediterrneo. A bem-sucedida experincia pode ser valiosa para o Brasil the Mediterranean. The successful experience can be valuable to Brazil

O Brasil dispe de um privilegiado estoque de


gua doce superficial para o abastecimento
de suas cidades e atividades rurais, industriais e de
tem apenas 10% da populao do
Sudeste brasileiro, mas tambm
enfrenta grandes desafios para
B razil has a privileged surface of fresh water to
supply its cities and rural, manufacturing, and
service activities. About 13% of all of the planets
This reality is very similar to that of
Israel, which has only 10% of the
Brazilian Southeastern population, but
servios. Cerca de 13% de toda a gua doce do pla- garantir a segurana hdrica da fresh water is located in the country, which should also faces major challenges to ensure
neta circula pelo pas, o que deveria ser o suficiente. sociedade. Embora a maior parte be enough. However, this is not the current picture. water security to society. Although most
No entanto, este no o cenrio observado atual- de seu territrio seja ocupada por The Northeast and Southeast, home to almost 70% of its territory is made up of desert, the
mente. As regies Nordeste e Sudeste, que abrigam desertos, a nao forte exporta- of the nations population, are undergoing a water nation is a leading exporter of fruits
quase 70% da populao da nao, vivem cenrios dora de frutas e legumes, princi- shortage. The reasons range from overexploitation and vegetables, especially during the
de escassez. Os motivos vo desde a superexplora- palmente durante o inverno euro- of water springs, to pollution of the main water European winter, when the continent
o dos mananciais poluio das principais fontes peu, quando aquele continente v sources by sewage and industrial effluents, sees a sharp decrease of its food
de gua por esgotos e dejetos industriais, passando cair drasticamente a sua capaci- in addition to overpopulation and water waste. production capacity.
pela superpopulao e o desperdcio. dade de produo de alimentos. Experts are beginning to define the situation in the Without enough water springs available,
O fato que os especialistas comeam a definir Sem mananciais suficientes Southeast as an actual collapse of water supplying Israel has had to look for alternative
a situao do Sudeste como um real colapso dos mo, Israel teve de buscar opes systems a situation that will need to be addressed ways of producing water. The countrys
sistemas de abastecimento. Uma situao que vai para produzir gua. Os cientistas through long-term methods to educate people and scientists and technicians have turned
exigir abordagens de longo prazo em termos de e tcnicos do pas voltaram seus companies and change their habits. The climate their eyes to the largest body of water
educao e mudana de hbitos. A mudana em seu olhos para a maior fonte de gua change is placing the region among the worlds available, the Mediterranean Sea.
cenrio climtico coloca a regio entre os territ- disponvel, o mar Mediterrneo. most densely populated areas some 80 million This virtually endless supply presents
rios globais densamente povoados so cerca de Essa reserva praticamente infini- people with insufficient water. a problem in which Israeli engineers
80 milhes de habitantes com recursos hdricos ta apresenta um problema que a have become experts in solving. Salt
insuficientes para a populao. engenharia israelense tornou-se water needs a sophisticated treating
Tal realidade muito semelhante de Israel, que perita em resolver. A gua sal-
robert - fotolia

66 Anurio 2015 Brasil Israel 67


sustentabilidade sustainability sustentabilidade sustainability

nheiro, foi bastante aprimorada and filtering process to become few Israel neighbors, such as Saudi activities. In Israel, half the water
A Regio Sudeste do Brasil vive um real colapso pelos israelenses ao longo dos drinkable. Arabia, the United Arab Emirates, available is slated for agribusiness.
de seus sistemas de abastecimento de gua, ltimos anos. Na usina de So- Despite the odds, the country and Kuwait, apart from the U.S. and Urban centers get 35% and the rest
rek, por exemplo, a captao has overcome technological Japan. The Israelis, however, are is distributed to manufacturing (5%),
e no uma crise passageira. A situao vai
feita cerca de 1.110 metros mar barriers and now supplies half of the segment leaders and have export Palestinians (7.5%) and protected
exigir aes de longo prazo de educao adentro. A seguir, a gua salgada its population through four large their technology to several nations, areas (2.5%), says Lokiec.
e mudanas de hbitos tanto nos usos agrcola levada at os equipamentos de water desalination plants - Sorek, including the U.S., China, Australia, You can say that the distribution
e industrial como dos cidados flotao e filtragem, onde sub- Ashkelon, Hadera and Palmachim, India, and Chile. percentages show the efficiency
metida a um processo qumico, which began their operations In the opinion of Rio de Janeiro-born achieved by the Israelis in the use
a osmose inversa, que garante a in the middle of the last decade. Fredi Lokiec, general manager of of water. In Brazil, about 70% of all
gada necessita de um sofisticado Lokiec, gerente geral da usina sua pureza. Hoje, a usina con- Installed within 15 kilometers of the Sorek plant, till last December, fresh water is used for agriculture.
processo de tratamento e filtra- de Sorek at dezembro ltimo, a segue produzir 500 litros de gua Tel Aviv, Sorek, managed by IDE the option for desalination has given Its worth mentioning another
gem para tornar-se potvel. opo pela dessalinizao deu potvel para cada mil litros cap- Technologies, is the worlds largest the countrys population greater difference in water management
Pois o pas conseguiu superar populao do pas maior confor- tados no Mediterrneo, destaca plant, turning out some 200 million comfort regarding water supply - not between Brazil and Israel: while
as barreiras tecnolgicas e hoje to em relao ao abastecimento o ex-gerente geral. cubic meters of desalinated water just to citizens, but also to people in Brazil water consumed by crops
abastece metade da sua popula- de gua e no apenas aos ci- Um dos antigos obstculos para o per season. Last year, it won the in agricultural and manufacturing is abstracted from water springs,
o por meio de quatro grandes dados, mas tambm para as ati- crescimento da indstria de dessa- Global Water Award, the industrys
estaes de dessalinizao de vidades agrcolas e industriais. linizao era o preo final da gua most important prize.
gua Sorek, Ashkelon, Hadera Em Israel, 50% da gua dispo- potvel, que inviabilizava econo- The desalination club has other Brazils Southeast is experiencing a full-blown
e Palmachim, que iniciaram suas nvel destinada ao agribusiness. micamente muitos projetos. No members around the world. Across collapse of its water supplying systems,
atividades a partir de meados da Os ncleos urbanos recebem 35% entanto, como assinala Lokiec, the Mediterranean, Barcelona in
dcada passada. Instalada a 15 e o restante distribudo na pro- essa barreira foi superada com o Spain has the largest drinking water not a temporary crisis. The situation will require
quilmetros de Tel Aviv, a pri- poro de 5% para a indstria, desenvolvimento de tecnologias production plant in Europe, capable long-term actions of education and change
meira, administrada pela IDE Te- 7,5% para os palestinos e 2,5% mais eficazes. O metro cbico da of supplying 20% of its population of habits both in farming and manufacturing,
chnologies, a maior do mundo, para reas de proteo ambien- gua produzido na usina de Sorek of 5 million inhabitants. The list and of citizens generally
com uma produo ao redor de tal, informa Lokiec. custa cerca de 65 centavos de d- of the top producers of drinking
200 milhes de metros cbicos Os percentuais de distribuio, di- lar. um valor compatvel com a water out of seawater includes a
por temporada e recebeu em sua ga-se, mostram a eficincia alcan- maior parte dos sistemas de trata-
categoria, no ano passado, o Glo- ada pelos israelenses no uso da mento existentes no planeta, in- Direto do mar: a usina de Hadera, inaugurada em 2009
bal Water Awards, o prmio mais gua. No Brasil, cerca de 70% de cludos aqueles que no recorrem
importante do setor. toda a gua doce utilizada des- dessalinizao, explica. Straight from the ocean: the Hadera plant, opened in 2009

O clube da dessalinizao tem tinada agricultura. Vale ressaltar Essa tecnologia, no entanto, pre-
outros scios mundo afora. Do ainda outra diferena na gesto da cisa ser utilizada com alguns cui-
outro lado do Mediterrneo a gua entre os dois pases: enquan- dados, por conta de seus impactos
cidade espanhola de Barcelona to no Brasil a gua consumida ambientais. Lokiec reconhece que
mantm a maior usina de produ- pela lavoura captada em manan- o descarte da gua residual, muito
o de gua da Europa, capaz de ciais, comprometendo os volumes mais salinizada, precisa ser feito
abastecer 20% da sua populao, que chegam s estaes de trata- com cuidado. No caso da usina is-
de 5 milhes de habitantes. Na lis- mento, em Israel a maior parte do raelense de Sorek, o despejo re-
ta dos maiores produtores de gua lquido utilizado em irrigao de alizado atravs de uma tubulao
potvel a partir dos mares figuram reso, ou seja, guas j utilizadas que avana dois quilmetros mar
alguns vizinhos de Israel, como a nas cidades e que passam por um adentro e busca diluir o mximo
Arbia Saudita, Emirados rabes tratamento simples antes de ser possvel a gua residual. Mesmo
Unidos e Kuwait, alm de Esta- destinadas produo no campo. assim, pesquisadores garantem
dos Unidos e Japo. Os israelen- A estimativa de que o volume que o resultado final positivo,
ses, contudo, ocupam a vanguarda de reso colocado disposio porque a gua oferecida para o
no segmento, e j exportam a sua dos produtores rurais some cerca pblico de excelente qualidade.
tecnologia para diversas naes, de 500 milhes de metros cbicos Sucesso de crtica e pblico, a des-
casos de Estados Unidos, China, ao ano, assinala Lokiec. salinizao ganha espao em Isra-
Divulgao

Austrlia, ndia e Chile. A tecnologia para o tratamento e el. Entre 2008 e 2013, a produo
Na avaliao do carioca Fredi a dessalinizao, observa o enge- anual saltou de 140 milhes para

68 Anurio 2015 Brasil Israel 69


sustentabilidade sustainability sustentabilidade sustainability

cerca de 400 milhes de metros da, a maioria em Pernambuco, na compromising the volumes that get efficient technologies, Lokiec
cbicos, o que corresponde a qua- Paraba e no Rio Grande do Norte. to treatment plants, in Israel most notes. The cubic meter of water
se trs vezes o volume dispon- H, ainda, pelo menos outros dois of the water for irrigation is reused, produced at the Sorek plant costs
vel, no incio de abril, na Represa grandes projetos em estudo, am- i.e., its water that has already been about US$0.65. This is compatible
de Guarapiranga, na Grande So bos no Nordeste um no Cear, used in cities and undergone a with the majority of existing
Paulo (ver tabela). Para Abraham para o abastecimento do Comple- simple treatment before being reused treatment systems worldwide,
Tenne, diretor da Autoridade Na- xo Industrial e Porturio do Pecm on crops. The value of reused including those that do not resort
cional de gua de Israel bas- (veja reportagem nesta edio), o water made available to farmers is to desalination, he explains.
tante provvel que, no futuro, o Cipp, e outro em Recife. estimated to total some 500 million This technology, however, must be
O metro cbico da
pas seja abastecido com 100% de O processo tambm uma boa cubic meters a year, says Lokiec. One cubic meter used with some caution, because
gua dessalinizada. Estamos em gua produzido na opo para equacionar problemas The treatment and desalination of its impact on the environment.
of water produced
uma regio onde o clima de de- usina de Sorek, em causados por mananciais de gua technology, according to Lokiec, Lokiec recognizes that the disposal
at Israels Sorek
serto e h muita insegurana em Israel, custa cerca doce muito poludos, na viso de has been greatly enhanced by the of much saltier wastewater needs
relao ao abastecimento por fon- Cristiano Borges, pesquisador do Israelis over the past few years. At plant costs to be done carefully. In the case of
de 65 centavos
tes naturais, explica. COPPE, instituto de pesquisas li- the Sorek plant, for example, sea about US$0.65. Sorek, discarding is done through
Ele acredita que a tecnologia de- de dlar. um gado Universidade Federal do water abstraction is done some piping which goes two kilometers
This amount is
senvolvida em seu pas tem poten- valor compatvel Rio de Janeiro (UFRJ). Conside- 1,110 meters offshore. Water is into the sea to dilute wastewater as
compatible with
cial de aplicao em outras regies com a maior parte rado um dos maiores especialis- subsequently taken to the flotation much as possible. Still, researchers
do planeta onde o dficit de gua tas em dessalinizao do pas, ele and filtration equipment, where the majority of ensure that the end result is positive,
dos sistemas de
ameaa a segurana hdrica e o de- considera que a aposta especial- it undergoes a chemical process existing treatment because the water distributed to the
senvolvimento econmico. Tenne tratamento existentes mente vlida se a contaminaes called reverse osmosis, which public is of excellent quality.
systems worldwide,
cita o Nordeste do Brasil, que tem no planeta, includos forem causadas por hormnios e ensures its purity. Today, the plant With excellent reviews from critics
including those
uma conhecida carncia de gua. aqueles que elementos qumicos, que deman- can produce 500 liters of drinking and the public, desalination is
A dessalinizao pode ser muito dam pesados investimentos para water per 1,000 liters abstracted
which do not resort gaining ground in Israel. Between
no recorrem
til para compor o mix de forneci- a purificao do produto final. from the Mediterranean, says the to desalination 2008 and 2013, the annual
dessalinizao production jumped from 140 million
mento na regio, ressalta. Nesses casos a gua do mar des- former general manager.
No Brasil, alm da usina pioneira salinizada pode ser muito com- One of the previous obstacles to to 400 million cubic meters, which
em Fernando de Noronha, implan- petitiva, afirma. O custo da the growth of the desalination equals almost three times the
tada em 2004, o Programa gua operao fica em torno de 2 reais industry was the high end price of volume available at So Paulos
Doce, coordenado pelo Ministrio por mil litros, o que est bastante drinking water, which made any Guarapiranga Dam in early April
do Meio Ambiente, j construiu 65 prximo aos custos operacionais project unaffordable. However, (see table). To Abraham Tenne,
microusinas de dessalinizao para de tratamentos convencionais de this barrier has been overcome director of Israels National Water
atender populaes de baixa ren- gua doce. through the development of more Authority, it is quite likely that in

Bebedouro high-tech: prottipo de gerador de gua domstico da WaterGen A high-tech water cooler: domestic water generator prototype by WaterGen

Fazedores de gua Water makers


O homem ainda no alcanou a proeza de tirar leite de pedra. Israelenses e brasileiros, no Humankind has not yet attained the feat of getting blood out of a stone. Israelis and
entanto, j conseguem extrair gua do ar. Tal feito executado por aparelhos produzidos pela Brazilians, however, have already been able to extract water from the air. Such a feat is
WaterGen, de Rishon LeZion, no Distrito Central de Israel, e a Wateair, de Valinhos, no interior performed by devices made by WaterGen, Rishon LeZion, of the Central District of Israel,
paulista. Em ambos os casos, o modus operandi das mquinas relativamente simples. Uma and Wateair of Valinhos, near So Paulo. In both cases, the modus operandi is relatively
bomba de suco puxa o ar para o interior de um compartimento onde as molculas de gua simple. A suction pump pulls air into a compartment in which water molecules present
presentes na mistura gasosa so condensadas e liquefeitas. A seguir, o lquido recebe um mix de in the gas mix are condensed and liquefied. Next, the liquid gets a blend of minerals.
Divulgao

sais minerais. Pronto: a gua j pode ser consumida. And thats it: the water is ready for consumption.

70 Anurio 2015 Brasil Israel 71


sustentabilidade sustainability

Freepik.com
future the country will be 100%
supplied with desalinated water.
Our region has a desert climate
is desert and there is a lot of
uncertainty regarding supply from Quase trs Guarapirangas
natural sources, he explains. 

He believes that the technology Almost three Guarapirangas   
developed in his country can Produo de gua dessalinizada em Israel e


potentially be applied in other 



a sua equivalncia com alguns reservatrios       
        

regions of the world, where water 
     
    
   
    

shortage can threaten water security Desalinated water production in Israel
and economic development. Tenne and its equivalence to a few reservoirs
cites the Brazilian Northeast, which
is well known for its water shortage. Produo
Desalination can be very useful to anual 2011 2012 2013
complete the regions mix of water
supply, he added.
Annual 344 349 399
production*
In Brazil, apart from the pioneering Fonte: Autoridade Nacional de gua de Israel / Source: Israels National Water Authority
*

plant in Fernando de Noronha, em milhes de m3


in millions of m
3

implemented in 2004, the Fresh


Water Program, coordinated by the
Ministry of the Environment, has
built 65 desalination micro-plants
to supply water to low-income
populations, mostly in Pernambuco, Sistema
Paraba and Rio Grande do Norte Cantareira 2011 2012 2013
states. At least another two major Cantareira 58,4 59,2 67,7
projects in the Northeast are under System**
consideration: one in Cear, to Complexo de oito represas que abastece a Grande So Paulo, tinha 589,1 milhes
**

equivalncia, em % de metros cbicos em 7 de abril de 2015 / A complex consisting of 8 dams that supply
supply the Pecm Manufacturing and equivalence, in % Greater So Paulo, it had 589.1 million cubic meters on April 7, 2015

Port Complex (CIPP) see article in   ! "! ! #-#%  " '%!#'#%!
!#"#$#  ! %"&#  !% !'% $! '&!!'!'%
this issue, and the other in Recife.  !!" #$  % !&
The process is also a good option 
in addressing problems caused by
over-polluted freshwater springs, Represa
in the view of Cristiano Borges, a Guarapiranga 2011 2012 2013
researcher at COPPE, a research
institute linked to the Federal
Guarapiranga 238,5 242,0 276,7
Reservoir***
University of Rio de Janeiro (UFRJ). Integrante do Sisitema Cantareira, tinha 144,2 milhes de metros cbicos em 7 de abril de
***

equivalncia, em % '#!! #%-#&%


Considered a leading Brazilian equivalence, in %
2015 / Part of the Cantareira System, it had 144.2 million cubic meters on April 7, 2015 (% ! %"&# "%))#
#$  !!
'$( ' %" ) 
expert in desalination, he believes
that the plan is particularly valid if
the pollution is caused by hormones
and chemicals that require a heavy
investment to purify the end product.
In such cases, desalinated seawater Piscina
can be very competitive, he says. olmpica 2011 2012 2013
The operation cost is around R$2 Olympic 137.600 139.600 159.600 &+ ,-#!!  '% #  * #%"% ! '#
per 1,000 liters, which is quite close Pool**** $ , -)$!"  ')#!' !  * !' ' +  !'%
Volume de 2.500 metros cbicos / Volume of 2,500 cubic meters
****

to the operating cost of conventional equivalncia, em %

treatment of fresh water.


equivalence, in %

72 Anurio 2015
sustentabilidade

Sustainability
Adeus, vazamentos Goodbye leaks
A Aegea Saneamento recorre tecnologia da israelense TaKaDu para o Sanitation company Aegea turns to TaKaDu, an Israeli company, for its monitoring
monitoramento de perdas de gua em Mato Grosso do Sul e no Rio de Janeiro technology to keep an eye on water losses in Mato Grosso do Sul and Rio de Janeiro states

O pior pesadelo de engenheiros que trabalham com


distribuio de gua so vazamentos na rede p-
blica. No aqueles que afloram superfcie em ruas e
renas de padro nas redes de distri-
buio em tempo real, possibilitan-
do a rpida interveno das equipes
T he worst nightmare of
engineers working with water
distribution is water main leakage.
da Silva, project director at Aegea
Saneamento (guas Guarirobas
holding company).
caladas, chamando a ateno de pedestres e motoris- responsveis pela manuteno. Os Not those that are visible on the The control method developed
tas, mas sim os invisveis, que ocorrem nas galerias, no sensores so capazes de medir n- surface of streets and sidewalks, by TaKaDu uses mathematical
subsolo das cidades. So estes os grandes responsveis veis de reservatrios, vazo de tubu- drawing attention from pedestrians algorithms to identify differences in
pela perda de 38% do volume total processado nas es- laes, presso, qualidade da gua and drivers, but those we cannot see pattern in water distribution systems
taes de tratamento do Brasil, que se situa trs pontos e tambm o nvel de consumo de in the underground, under the city in real time, enabling maintenance
percentuais acima da mdia mundial, segundo levanta- grandes usurios. Qualquer varia- drains. These are the main culprits teams to promptly intervene. The
mento do Conselho Mundial da gua (WWC, na sigla o identificada automaticamen- for a 38% loss of the total volume sensors can measure reservoir
em ingls). Em Campo Grande, h nove anos, o quadro te em telas instaladas no Centro de processed in Brazils water treatment levels, piping outflow, pressure,
era ainda mais grave: nada menos do que 56% da gua Controle Operacional, o CCO. Caso plants, which is three percentage water quality, and also the water
potvel produzida pela concessionria guas Guariroba necessrio, o software pode acionar points above the world average, consumption level of major water
era desperdiada ou no tinha seu consumo registrado, engenheiros atravs de smartpho- according to the World Water consumers. Any variation is
por conta de problemas no encanamento, como fraudes, nes, assinala Silva. Council (WWC). Nine years ago, the automatically identified on screens
furos e rachaduras. Desde ento, a companhia investiu O sucesso alcanado no Centro- situation in Campo Grande was even set at the Operating Control Center
em equipamentos de ponta e conseguiu reduzir as per- Oeste no tardou a gerar frutos para more serious: no less than 56% of all (CCO). If necessary, the tool can
das para 22%. Seus executivos, no entanto, queriam es- a corporao israelense. Em no- drinking water produced by water call engineers via smartphones,
tancar ainda mais a sangria. O que fazer? vembro do ano passado, a Aegea e a utility guas Guariroba was wasted, Silva points out.
A soluo encontrada foi a tecnologia desenvolvida pela TaKaDu ampliaram a parceria para a or consumption was not recorded The success in the Brazilian Center-
israelense TaKaDu, capaz de identificar vazamentos operao do grupo brasileiro na Re- due to water plumbing problems, West quickly brought good results to
onde quer que eles estejam. Criada em 2008, a empre- gio dos Lagos, no Rio de Janeiro. such as holes, cracks, or fraud. Since the Israeli corporation. In November
sa, que se tornou rapidamente referncia internacional A concessionria Prolagos abastece then, the company has invested in 2014, Aegea and TaKaDu expanded
na rea, iniciou a sua parceria com a concessionria sul- cinco municpios daquela localida- high-tech equipment and managed their partnership to include the
mato-grossense em janeiro de 2014. Ao final da tempo- de Cabo Frio, Bzios, Arraial do to keep water losses at 22%. But its Brazilian group that operates in the
rada, os resultados j impressionavam. No ano passado, Cabo, Iguaba Grande e So Pedro da executives wanted to cut the losses Lakes Region of Rio de Janeiro. The
as perdas na rede em Campo Grande caram para 19% Aldeia , que somam uma populao even further. So what could they do? Prolagos utility supplies water to five
e a nossa meta chegar a 15% at 2018, revela Marco fixa de 400 mil habitantes e recebem The solution they found was a towns in the area: Cabo Frio, Bzios,
Aurlio Pereira da Silva, diretor de projetos da Aegea Sa- 1,6 milho de visitantes na alta tem- technology, developed by ITaKaDu, Arraial do Cabo, Iguaba Grande,
neamento, a controladora da guas Guariroba. porada. A proposta a mesma: mo- an Israeli company, capable of and So Pedro da Aldeia, which
O mtodo de controle desenvolvido pela TaKaDu se nitorar vazamentos numa rede com identifying leaks wherever they are. jointly make up a steady population
vale de algoritmos matemticos para identificar dife- cerca de 1.695 quilmetros de exten- Created in 2008, the company has of 400,000 people, plus 1.6 million
so, minimizando desperdcios e ris- fast become a world reference in visitors during the high season. The
cos de problemas no abastecimento, its field. It started its partnership proposal is the same: to monitor
especialmente nos perodos de pico, with the Mato Grosso do Sul water leaks in a 1,695-kilometer long water
olia
fot

durante as frias escolares. utility in January 2014. By the end


-
ov
um

Estamos satisfeitos com os resulta- of the season, results were already


Na
itry
Dm

dos extraordinrios do nosso proje- impressive. Last year, water losses


to-piloto com a guas Guariroba e in Campo Grande dropped to 19%


orgulhosos de trabalhar com Aegea and our target is to achieve 15% by
para agregar valor a seus clientes 2018, says Marco Aurlio Pereira

74 Anurio 2015 Brasil Israel 75


sustentabilidade sustainability

atravs de novas abordagens na ges- system, minimizing waste and risks in There are 2,500 water companies
to da rede integrada, afirmou Amir supply, particularly at season peaks, in the world and they are all engaged
Peleg, CEO e fundador da empresa during school vacation. in improving their water efficiency,
israelense, poca da assinatura do We are very happy with the fantastic he told the Eco-business portal, soon
segundo contrato. results of our guas Guariroba pilot after winning the Sustainia award.
Graduado em fsica, matemtica e project and proud to work with Aegea TaKaDus prospects on the local
cincia da computao pela Univer- to add value to its consumers through market are promising, as Brazil
sidade Hebraica de Jerusalm (UHJ), a new approach to managing an has a long way to go on this field.
Peleg o pai da tecnologia que re- integrated system, said Amir Peleg, Starting with Aegea itself, which
duziu as perdas em Campo Grande CEO and founder of the Israeli holds 28 active companies in 36
e promete fazer o mesmo na Regio company, when the second contract towns in seven states, where it
dos Lagos. Alm de Brasil e Israel, was signed. provides services to an estimated
sua empresa presta servios em pa- Graduated in Physics, Mathematics, 2.4 million population. Two years
ses como Austrlia, Chile, Reino and Computer Science from the ago, the holding company obtained
Unido, Espanha e Portugal e vem Hebrew University of Jerusalem a US$100 million financing from
conquistando importantes prmios in- (UHJI), Peleg is the father of a International Finance Corporation
ternacionais, casos do Tech Pioneer, technology which has cut losses in (IFC), a World Bank arm geared
do Frum Econmico Mundial, em Campo Grande, and promises to do to the private sector, to expand its
2011, e do Sustainia Award, em 2013, the same at the Lakes Region. Besides activities and improve its operating
no qual superou mais de 500 candida- Brazil and Israel, his company efficiency. Should the decision
tos de 79 pases. Mercado o que no provides services in Australia, be up to Hamilton Amadeo, the
falta para o empreendimento. H Chile, United Kingdom, Spain and groups CEO, part of these funds
2.500 empresas de gua no mundo e Portugal and has won important will be invested in the Israeli loss-
todas esto empenhadas em aumentar international awards, such as the monitoring technology. TaKaDu Qualidade
sua eficincia hdrica, declarou ele Tech Pioneer, of the World Economic has been crucial to make the guas
ao portal Eco-business, logo aps a Forum (in 2011), and the Sustainia Guariroba system more efficient. We e segurana
conquista do Sustainia.
Como o Brasil tem muito a avanar
Award (in 2013), where he outdid 500
candidates from 79 countries. There
want to expand the system to other
water utilities, Amadeo said last
acima de tudo
no quesito, as perspectivas da TaKa- is a huge market for his enterprise. November.
Du no mercado local so promisso-
ras. A comear pela prpria Aegea,
que soma 28 companhias atuantes CCO da guas Guariroba: controle online de vazamentos
CCO of guas Guariroba: online control of water leaks
em 36 municpios de sete estados,
nos quais atende a uma populao
estimada de 2,4 milhes de pessoas.
H dois anos, a holding contraiu um
financiamento de US$ 100 milhes
junto International Finance Corpo-
ration (IFC), brao do Banco Mun-
dial voltado ao setor privado, para
bancar a expanso das atividades e
aumentar a sua eficcia operacional.
Se depender do CEO do grupo, Ha-
A TEVA a empresa nmero 1 no mundo em medicamentos genricos e tambm
milton Amadeo, parte desses recur-
sos ser aplicada na tecnologia isra- a nmero 1 na produo de insumos farmacuticos. Est em 60 pases e j ultrapassa
elense de monitoramento de perdas. os 40 mil colaboradores. Hoje, uma das 10 maiores empresas farmacuticas
A TaKaDu tem sido fundamental do mundo. A TEVA investe em pesquisa e desenvolvimento. So mais
para tornar a rede guas Guariroba de 1000 molculas no portiflio e 4,2 milhes de receitas-dia preenchidas
mais eficiente. Queremos expandir o www.tevabrasil.com.br
sistema para mais concessionrias,
com seus produtos. H mais de 100 anos, a TEVA tem uma abordagem humanizada
Divulgao

2UA*AMES*OULE sANDAR
destacou, em novembro ltimo. H SURGXWRV LQRYDGRUHV ,VVR VH WUDGX] QXP FRPSURPLVVR FRP R IXWXUR %HQHFLDU 3O0AULOs30s 
um nmero cada vez maior de pessoas o resultado que tanto comemoramos.   

76 Anurio 2015
agronegcio

agribusiness
Em busca da In search of the
liderana perdida lost leadership
Trabalhando juntos em laboratrios e no campo, brasileiros Working together in labs and in the field, Brazilians and
e israelenses traam novas perspectivas para o cultivo da mamona no Brasil Israelis outline new prospects for castor bean crops in Brazil

A t o fim dos anos 1980, o Brasil era o maior pro-


dutor mundial de mamona em gro e o maior
exportador do precioso leo da planta. A produo al-
cooperao ser focada no desen-
volvimento de tecnologias para o
controle de doenas especficas da
B razil was the worlds largest
producer of castor beans and
the largest exporter of its precious
this belief is the joint research
agreement for advancing castor
bean farming in Brazil, signed last
canava cerca de 600 mil toneladas por safra e a rea mamoneira, como o mofo cinzento, oil until the end of the 1980s. The year by Embrapa and Evofuel, a
plantada somava quase 500 mil hectares. De l para que hoje representa o maior risco country turned out some 600,000 subsidiary of Evogene, an Israeli
c, a cultura entrou em declnio no pas, que perdeu para a safra, e em prticas agrco- tons per harvest and the castor leader in vegetable genomics.
a liderana para a ndia e o segundo posto no ranking las para a rotao de culturas entre beans planted area added up to Initially, this cooperation will focus
mundial para a China. De quebra, plantio e colheitas mamona e soja em algumas regies just under 500,000 hectares. Since on the development of technologies
vm apresentando grandes oscilaes no cenrio do- de quatro estados do Norte e Nor- then, production has been declining to control specific castor tree
mstico. Na safra 2012/13, por exemplo, a rea plan- deste: Maranho, Tocantins, Piau e in the country, which has lost its diseases, such as gray mold, which
tada no passou de 88 mil hectares e a produo ficou Bahia, onde h disponibilidade de world leadership to India and is currently the worst risk to crops,
em apenas 15,8 mil toneladas. Apesar deste quadro, a cerca de 5 milhes de hectares ade- the second position to China. In and in farming practices including
Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria (Embra- quados para a cultura. addition, planting and harvesting rotation between castor seed and
pa) prev a expanso do cultivo e admite a retomada O acordo pretende reunir a expe- have been facing major fluctuations soybean crops in some areas of four
da posio de principal fornecedor mundial. rincia da Embrapa na pesquisa e
Um dos principais motivos da aposta o acordo de desenvolvimento de mamona com
The agreement between Embrapa and Evofuel
pesquisa conjunta para o avano da ricinocultura no as variedades prprias da Evofuel,
Brasil celebrado no fim do ano passado entre a Em- adaptadas para colheita mecanizada is expected to enable technological progress,
brapa e a Evofuel, subsidiria da Evogene, empresa e prticas agrcolas modernas. Com such as harvest mechanization and overcome
israelense lder em genmica vegetal. Inicialmente, a isto, os produtores brasileiros tero several hurdles in the large-scale castor bean
production, such as weed control and
pest and disease prevention

O acordo entre a Embrapa e a Evofuel viabilizar on the domestic market. During the states in the North and Northeast:
avanos tecnolgicos, como a mecanizao 2012/2013 harvest, for example, the Maranho, Tocantins, Piau,
da colheita, e a superao de entraves planted area did not exceed 88,000 and Bahia, where some 5 million
hectares and production totaled hectares of land are available and
que dificultam a produo em larga escala
a mere 15,800 tons. Despite this ready for farming.
da mamona, com o controle de plantas picture, Embrapa, the Brazilian The agreement aims to bring
daninhas e o manejo de pragas e doenas Farming and Ranching Research together Embrapas experience
Corporation, forecasts a crop in castor bean research and
expansion and says the country development and Evofuels own
might soon resume its leading varieties, adapted to mechanical

Saulo Coelho
position as a world supplier. harvesting and modern farming
One of the main reasons for practices. This will give Brazilian

78 Anurio 2015 Brasil Israel 79


Agronegcio agribusiness Agronegcio agribusiness

a opo do cultivo em larga escala para a agricultura brasileira. Uma escala da mamona, com o contro- We can see a major technological
da mamoneira com viabilidade eco- necessidade-chave para a adoo le de plantas daninhas e o manejo An Embrapa partner, Evofuel has built its genetic asset in Embrapas extensive local
nmica e sustentabilidade. da mamoneira a tolerncia das de pragas e doenas, afirma Liv castor assets based on a collection of over 300 knowledge which will enable us to
Desde a sua criao, em 1973, a plantas a vrios estresses, como as S. Severino, chefe de Pesquisa optimize and speed up our solutions
castor lines from more than 40 different geographic
Embrapa gerou mais de 9 mil tec- doenas e as ervas daninhas. Ve- e Desenvolvimento da Embrapa for castor bean producers, said
nologias para a agricultura brasilei- mos no largo conhecimento local Algodo, que responde pelos es- and climate regions, on which it applies Evofuels general manager Assaf
ra, contribuindo para a reduo de da Embrapa um grande ativo tecno- tudos de oleaginosas. Segundo o cutting-edge improvement methods Oron, upon signing the agreement.
custos dos produtores, melhoria da lgico que nos permitir otimizar pesquisador, os dois maiores pro- The agreement stands for a new
segurana alimentar, conservao e acelerar nossas solues para os dutores de mamona, ndia e China, prospect for Brazil. We really
de recursos naturais e a diminuio produtores de mamona declarou enfrentam dificuldades para manter believe castor bean crops have a
da dependncia externa em desen- o gerente-geral da Evofuel, Assaf a produo porque dependem de producers the option of having an based on a wide collection of 300+ potential to develop and become a
volvimento gentico. A Evofuel Oron, ao celebrar o trato. colheita manual, cujos custos esto economically-viable, sustainable, castor lines from over 40 different very relevant culture in Brazilian
construiu seu patrimnio gentico Para o Brasil, o acordo representa se tornando inviveis. O Brasil large-scale castor bean crop. geographic and climatic regions, agribusiness. It will enable
de mamona com base em uma cole- uma nova perspectiva. Ns real- o pas que est mais avanado no Since its creation in 1973, to which it applies cutting-edge technological progress, such harvest
o de mais de 300 linhas em mais mente acreditamos que o cultivo da desenvolvimento de um modelo de Embrapa has generated more than improvement methods. mechanization, and overcome several
de 40 regies geogrficas e climti- mamona tem potencial para crescer produo mecanizada, que poder 9,000 technologies for Brazilian We are happy to join forces with hurdles that impair a large scale
cas diferentes, nas quais aplica m- e se tornar uma cultura de grande aumentar a sua rea plantada para agriculture, contributing to a Embrapa, which has a long-standing production of castor bean, such as
todos de melhoramento de ponta. relevncia para o agronegcio bra- at 2 ou 3 milhes de hectares. Se cost reduction for producers, history in the development of weed control and prevention of pests
Temos a alegria de juntar foras sileiro. Viabilizar avanos tecno- tiver xito na empreitada, voltar a improving food safety, preserving technological solutions for Brazilian and diseases, says Liv S. Severino.
com a Embrapa, que j tem uma lgicos, como a mecanizao da ser o maior produtor mundial, ex- natural resources, and reducing agriculture. A critical need for the He is head of Embrapa Cottons
tremenda histria no desenvolvi- colheita, e a superao de entraves plica Severino. the dependence on other countries adoption of castor bean plants is Research and Development, in
mento de solues tecnolgicas que dificultam a produo em larga Com forte presena na agricultura genetic development. Evofuel its tolerance to several kinds of charge of oilseeds studies. According
familiar, a mamona ganhou notorie- has built its castor genetic assets stress, such as diseases and weed. to the researcher, the worlds largest
dade nos ltimos 10 anos no Brasil
por conta da sua incluso no pro-
Parceira da
grama nacional de biodiesel. Alm
Embrapa, a Evofuel de ser uma das principais opes
construiu seu para a produo de combustveis
patrimnio gentico de origem vegetal, a planta conta,
de mamona com de quebra, com outro grande dife-
rencial econmico as caracters-
Technology that
base em uma ticas qumicas da sua gordura, com makes the difference
coleo de mais as quais nenhuma outra oleaginosa The joint research agreement signed with Embrapa represents Evogenes
de 300 linhas em consegue competir. continued development strategy in Brazil. This began over three years
mais de 40 regies Com um teor mdio de leo de ago through its Evofuel subsidiary, also a partner of SCL Agrcola S/A,
cerca de 50% muito superior ao one of the largest land owners in the country. The company, from Rio
geogrficas e da soja e algodo, por exemplo , Grande do Sul state, manages 16 production units with 320 hectares of
climticas diferentes, a mamona amplamente utilizada soybeans, corn, and cotton in six states.
nas quais aplica em vrios segmentos industriais e Working together since 2011, Brazilians and Israelis have been doing
mtodos de reina soberana em alguns processos field trials with Evofuel castor seed varieties. Some tests were initially run in areas up to 25 hectares. Productivity in those areas

Saulo Coelho
e aplicaes, pela absoluta falta de exceeded 2,000 kilos per hectare a rate that has never been achieved in Brazil, where the maximum was 1.41 thousand kilos
melhoramento
bons substitutos naturais ou sint- during the 1977/78 harvest. The result encouraged SLC to step up its investments and include castor beans in its crops, first in a
de ponta ticos. Seu leo tem mercado asse- 2,000-hectare area which could be quickly expanded depending on market conditions. Castor bean crops have a high value. We
gurado como insumo na fabricao believe they can potentially diversify our portfolio systems and crop rotation, Aurlio Pavinato, SLC Agrcolas president says.
de medicamentos, fungicidas, len- Evofuel expects to start marketing the seeds developed with SLC in 2016. The plants will not be very tall when they reach pro-
tes de contato, batons, espuma para duction age up to 1.5 meter in height, which simplifies harvesting mechanization. Since there were no specific harvesters for
colches, tintas, adubos etc. No this crop, machines have been developed, with Evofuels help, and are now being tested. By the way, the prospect of mechaniz-
Severino: Brasil avana na criao
caso da aviao, insubstituvel na ing the process is the Evogene subsidiarys major accomplishment. Brazil is the only country with large castor bean areas which
de modelo de produo mecanizada produo de um fluido que impede can be mechanized. The Embrapa-Evofuel partnership enables a significant technological leap in our effort to reconquer Brazils
Severino: Brazil moves forward in o congelamento do combustvel nos lost leadership. Researcher Liv S. Severino, of Embrapa Cotton, states.
the development of a production
mechanization model tanques de avies e foguetes.
Divulgao

80 Anurio 2015 Brasil Israel 81


Agronegcio agribusiness

Aproximar culturas
Tecnologia que faz a diferena Promover bons negcios
O acordo de pesquisa conjunta assinado com a Embrapa re- damente, dependendo das condies de mercado. A mamo- Multiplicar resultados
presenta a continuidade da estratgia de desenvolvimento na uma cultura de alto valor. Acreditamos que tem potencial
da Evogene no Brasil, iniciada h mais de trs anos por meio para diversificar nossos sistemas de carteira e de rotao de
da sua subsidiria Evofuel, que mantm parceria, tambm,
com a SLC Agrcola S/A, uma das maiores proprietrias de
culturas, afirma Aurlio Pavinato, presidente da SLC Agrcola.
A Evofuel espera iniciar em 2016 a comercializao das se-
Approach cultures
terras no pas. A empresa gacha administra 16 unidades
de produo com 320 mil hectares de soja, milho e algodo,
mentes desenvolvidas com a SLC. Ao atingirem a idade de
produo, as plantas tm porte reduzido, de at 1,5 metro Promote good deals
em seis estados. de altura, o que facilita a colheita mecnica. Como no havia
Trabalhando juntos desde 2011, brasileiros e israelenses vm
realizando ensaios de campo com variedades de mamona
colheitadeiras especficas para a cultura, as mquinas foram
desenvolvidas, com a colaborao da Evofuel, e j esto em
Multiply results
Evofuel. Inicialmente, foram feitos testes em reas de at 25 testes. A perspectiva de mecanizao do processo, por sinal,
hectares, que apresentaram produtividade superior a 2 mil o grande trunfo do trabalho da subsidiria da Evogene.
quilos por hectare, ndice jamais registrado no Brasil, onde a O Brasil o nico pas que dispe de grandes reas meca-
produtividade mxima alcanada foi de 1,41 mil quilos na sa- nizveis de mamona. A parceria da Embrapa com a Evofuel
fra 1977/78. O resultado estimulou a SLC a ampliar os investi- possibilita um salto tecnolgico significativo para buscarmos
mentos e a incluir a mamona entre seus cultivos, inicialmente reconquistar a liderana perdida, destaca o pesquisador Liv
numa rea de dois mil hectares, que poder se expandir rapi- S. Severino, da Embrapa Algodo.

castor seed producers, India and farming, castor seeds have become absolute requirement in a few
China, are facing difficulties to keep relevant in the last 10 years in Brazil processes and applications, due to
up production because they depend due to its inclusion the national the total lack of good substitutes,
on manual harvesting, whose costs biodiesel program. Besides being whether natural or synthetic.
are becoming unaffordable. Brazil one of the main options to produce Castor oil has a captive market
is the most advanced country as fuels of vegetable origin, the plant which includes raw material to
regards development of a mechanized has another economic differential: manufacture pharmaceuticals,

365comunicacao.com.br
production model. This may increase the chemical aspects of its fat, with fungicides, contact lenses, lipstick,
the planted area to as much as 2 which no other oil seed can compete. foam for mattresses, paints,
or 3 million hectares. If this plan With an average oil content of fertilizers, etc. In aviation it is
succeeds, the country will once again around 50% -- far superior to irreplaceable in the production
be the worlds leading producer, he soybeans and cotton, for example of a fluid that prevents the fuel in
explains. castor beans are largely used tanks of airplanes and rockets from
With a strong presence in family in several industries and are an freezing.

H 56 anos a Cmara Brasil-Israel trabalha


para estabelecer parcerias slidas entre empresrios
Srgio Cobel da Silva

brasileiros e israelenses, superando distncias


para criar oportunidades.

For the last 56 years The Brazil Israel Chamber of


Commerce and Industry has been working to establish
solid partnerships between Brazilian and Israeli businessmen,
overcoming distances to create opportunities.

Associe-se e faa parte de uma entidade visionria


Join and become part of a visionary entity!
cambici@cambici.org.br - cambici.org.br - (55 11) 3063-4424
82 Anurio 2015
agronegcio

agribusiness
Protena nas alturas Protein goes sky-high
Em cinco anos, a carne de frango ser a mais consumida do planeta. In five years time, chicken will be the most consumed meat in the world. Good news
uma boa notcia para a avicultura brasileira, lder mundial em exportaes for the Brazilian poultry breeding business, already a world leader in exports

A carne de frango bate asas e ganha altura mundo


afora. Dentro de cinco anos, o produto dever
se tornar a protena animal mais consumida no pla-
milhes de toneladas (ver grfico
na pgina 86).
Com um consumo per capita de
C hicken meat spreads its wings
and goes abroad. In five
years, the product is expected to
a bright prospect for Brazilian
poultry breeders. With an output
exceeding 12 million tons per year,
incomparable sanitary conditions.
Among the worlds top producers,
we are the sole country which has
neta, com 124 milhes de toneladas, superando em frango de 69,7 quilos anuais entre become the worlds most consumed the country holds the third position, never reported any case of Bird
0,6% a demanda pela carne de porco, projetada para seus 8 milhes de habitantes (cerca animal protein: 124 million tons, a right after the U.S. and China, Flu, Turra remarks.
123,8 milhes de toneladas. A diferena tende a au- de 40% superior mdia brasilei- 0.6% increase over pork demand, and is the largest global exporter. The Brazilian poultry breeding
mentar em 0,41 ponto percentual em 2022 128,4 ra), Israel importou do Brasil 180 a projected 123.8 million tons. The Local breeders work hard to expand performance reflects the expansion in
milhes de toneladas da ave, ante 126,6 dos sunos. toneladas de carne da ave em 2014. difference tends to grow by 0.41 foreign sales, which have posted a domestic demand, which has helped
Nos pases em desenvolvimento, a procura tende a O nmero, 37,5% superior ao regis- percentage point in 2022 128.4 record growth in 2014, a total 4.1 with scale and competitiveness. In
crescer por conta dos preos da carne de frango, os trado no ano anterior, faz de Israel million tons of poultry against million tons (see chart). the 1970s, the national per capita
mais acessveis nos aougues. J nas naes desen- um mercado com excelente poten- 126.6 of pork. On the one hand, the In Israel, per capita chicken chicken consumption was only 2.3
volvidas, o envelhecimento da populao, as mudan- cial de parceria com nossa cadeia demand in developing countries consumption is 69.7 kilos/year
as de estilo de vida e a preocupao com dietas mais produtiva, como define Francisco tends to grow due to the price of among its population of 8 million
saudveis tambm favorecem os galetos. Turra, ex-ministro da Agricultura chicken, the most affordable meat residents (about 40% above the Uni: Grande nmero de bons
Tal cenrio previsto no estudo Perspectivas Agr- e presidente-executivo da Associa- one can purchase. In developed Brazilian average). In 2014, Israel pesquisadores favorece o Brasil
Uni: The great number of good
colas 2013-2022, da Organizao para a Coopera- o Brasileira de Protena Animal researchers favors Brazil
o e Desenvolvimento Econmico (OCDE) e da (ABPA). Em sua avaliao, o fran-
Organizao das Naes Unidas para a Alimentao go produzido no Brasil reconheci- Brazilian chicken is famous for its quality and taste,
e a Agricultura (FAO). O trabalho aponta para um do por sua qualidade e sabor, graas thanks to the production model, focused on high
salto na oferta global de carne de frango de 22,7%, ao modelo de produo, focado na
quality and strict sanitary conditions. Among the
nos prximos anos, perspectiva que abre o apetite da qualidade e num status sanitrio
avicultura brasileira. Com produo superior a 12 inigualvel. Dentre os maiores top world producers, the country is the only one
milhes de toneladas anuais, o pas ocupa o terceiro produtores mundiais, somos o ni- which has never recorded any Bird Flu cases
posto no ranking, atrs apenas de EUA e China, e co que nunca registrou Influenza
lder em exportaes. Os criadores nativos trabalham Aviria ressalta.
duro para expandir as vendas externas, que apresen- A performance da avicultura brasi- countries, on the other hand, the imported 180 tons of chicken from
taram recorde de crescimento em 2014, somando 4,1 leira reflete a expanso da demanda reasons for favoring poultry include Brazil. This total, up 37.5% from
aging populations, the change in 2013, makes Israel a market with
lifestyles, and trying healthier diets. an excellent potential partnership
This is the forecast of a joint study with our productive chain, in the
O frango brasileiro reconhecido por sua Agricultural Outlook 2013-2022 words of Francisco Turra, former
prepared by OECD (Organization Agriculture minister and CEO of
qualidade e sabor, graas ao modelo de produo,
for Economic Cooperation and the Brazilian Association of Animal
focado na qualidade e em um status sanitrio Development) and the United Protein (ABPA in Portuguese). He
rigoroso. Dentre os maiores produtores Nations FAO (Food and Agriculture says chicken produced in Brazil
Valentina R. - fotolia

mundiais, o pas o nico que nunca Organization). The study points is recognized by its quality and
to a 22.7% leap in global chicken flavor, thanks to the production

Divulgao
registrou casos de Influenza Aviria
supply over the next few years, model, focused on quality and on

84 Anurio 2015 Brasil Israel 85


Agronegcio agribusiness Agronegcio agribusiness

interna, que contribuiu para dar-lhe incentivos fiscais; aumento da pro- kilos/year, compared with 22.8 kilos Dr. Zehava Uni, of the Hebrew At conferences held in Brazil there
escala e competitividade. Na dca- duo de gros, para a alimentao of beef and 8.1 kilos of pork. In 2012, University of Jerusalem (HUJ), one is always a good connection with
da de 1970, o consumo per capita Os avicultores do rebanho; adoo de modernas poultry became a national meat of the greatest authorities in animal the attendees, including students
nacional era de apenas 2,3 quilos nacionais tiveram tecnologias e o permanente apri- leader, with a per capita consumption nutrition in the world, to take part in and people from the industry.
anuais, ante 22,8 de carne bovina moramento cientfico. Uma clara of 47 kilos of chicken, against 36 the 15th edition of the Brazil-South They attend in high numbers, ask
e 8,1 de carne suna. Em 2012, a
de rever estratgias demonstrao dessa sede de saber kilos of beef and 14.8 kilos of pork. Poultry Breeding Symposium (in questions during and after the
ave liderava a preferncia nacio- e reduzir custos. foi o convite doutora Zehava A determining factor in this change Portuguese: Simpsio Brasil Sul de presentations, and later make
nal, com um consumo per capita 47 Agora, eles Uni, da Universidade Hebraica de has been the price of chilled poultry Avicultura) held in April, 2014 at contact by e-mail, says Uni. But
quilos, ante 36 de cortes bovinos e se beneficiam Jerusalm (UHJ), uma das maiores in the last ten years, which fluctuates Chapec, Santa Catarina state. what makes Brazil different from
14,8 de sunos. Fator determinante autoridades em nutrio animal below 6 Brazilian reais, while the two
desse ajuste e da
para esta mudana, o preo do fran- do mundo, para participar da 15 other kinds of animal protein have Turra: Israel mercado com excelente potencial de parceria
go resfriado, nos ltimos dez anos, estabilizao dos edio do Simpsio Brasil Sul de oscillated between 10 and 18 reais. Turra: Israel is a market with an excellent partnering potential

oscilou numa faixa inferior a R$ 6, preos dos gros, Avicultura, realizado em abril do There are many ingredients in
ao passo que as outras duas opes essenciais para a ano passado em Chapec (SC). this successful recipe. The main
de protena animal variaram entre Em conferncias realizadas no one is the integration model
atividade. Esto mais
R$ 10 e R$ 18. Brasil, h sempre uma boa cone- adopted, in which agribusinesses
So vrios os ingredientes desta do que capacitados xo com os participantes, incluin- play a key role in the production
receita de sucesso. O principal o para conquistar do alunos e o pessoal da indstria. chain organization. Other factors
modelo de integrao adotado, no novos mercados Eles comparecem em peso, fazem include: genetic improvements; tax
qual as agroindstrias cumprem pa- externos perguntas durante e aps as apre- incentives; an increased production
pel fundamental na organizao da sentaes e depois mantm conta- of chicken feed grain; the adoption
cadeia produtiva. Tambm figuram to por e-mail, destaca Uni. Mas of modern technologies and
na lista: melhoramentos genticos; o que diferencia o Brasil de outros permanent scientific improvements.

Divulgao
A clear demonstration of this
Novo recorde / New record thirst for knowledge was to invite

Exportaes brasileiras de frango em milhares de toneladas


Brazilian Chicken Exports - in thousands of tons

4.099
3.917 3.891
Freepik.com

Fonte: Associao Brasileira de Protena Animal (ABPA) / Source: Brazilian Association of Animal Protein (ABPA)

86 Anurio 2015
Agronegcio agribusiness

pases o grande nmero de bons

Divulgao
estudantes e pesquisadores de ci- National poultry
ncia avcola, que trabalham lado breeders have
a lado com a indstria.
reviewed their
No evento, a acadmica apresen-
tou dois trabalhos sobre a nutrio strategies and cut
animal e a importncia da quali- costs. Now they
dade intestinal das aves para que benefit from this
tenham um desenvolvimento ade-
adjustment and
quado. O projeto da doutora Uni
nico. Ela busca conhecer melhor the stability of
as estruturas e o funcionamento grain cost, which
do trato gastrointestinal das aves is essential for their
e formas de melhorar o aprovei- activity. They are
tamento de nutrientes das dietas.
Esses estudos vo viabilizar a pro-
more than capable
duo de aves de melhor qualida- of conquering new
de com custos cada vez menores, foreign markets
destaca o mdico veterinrio, Joo
Batista Lancini, coordenador da
comisso cientfica do Simpsio
Brasil Sul de Avicultura.
Hobold: Crescemos 24% em 2014
O potencial da avicultura local tem e planejamos mais 20% neste ano
animado a Plasson do Brasil, que Hobold: We grew 24% in 2014 and
plan to add another 20% in 2015
fez um investimento significativo
no ano passado, com o objetivo de
ampliar a produo, e estuda ou-
tras oportunidades. Associada da other countries is the great number year aiming to increase production,
Cmara Brasil-Israel de Comrcio of good students and researchers of and is studying other opportunities.
e Indstria, a empresa nasceu em poultry science, who work side by The company was created in
Israel atravs da unio de um grupo side with the industry. Israel, through the association of
de profissionais liberais e agriculto- During the event, the scholar independent professionals with
res pertencentes ao kibbutz Maagan presented two pieces on animal Maagan Michael kibbutz farmers,
Michael, e se instalou no Brasil em nutrition and the importance of the and set up in Brazil in 1997 at
1997 com uma fbrica em Crici- poultry digestive system if chickens Cricima, Santa Catarina, where it
ma (SC), onde produz equipamen- are to develop adequately. Doctor produces poultry breeding equipment.
tos para granjas. Unis project is unique. She is We have grown continuously.
Temos crescido continuamente. always pursuing new knowledge In 2014, we took a 24% leap,
Em 2014, demos um salto de 24% of the structures and the workings and for 2015 we are planning to
e em 2015 planejamos mais 20%, of the chickens gastrointestinal add another 20%, says Franke
diz Franke Hobold, presidente da tracts and ways to improve their Hobold, CEO of Plasson do Brasil.
Plasson no Brasil. Para ele, o setor absorption of feed nutrients. These In his opinion, the industry has
passou por dificuldades, que o obri- studies will enable the production been through difficulties which
garam a rever estratgias e reduzir of better quality chicken with made him reconsider strategies
custos. Agora, os produtores esto lowering costs, points out Joo and cut costs. Now the producers
colhendo os resultados desse ajuste Batista Lancini, veterinarian and are reaping the rewards of this
e da estabilizao dos preos dos coordinator of the symposiums adjustment and also benefiting
gros, matrias-primas essenciais scientific committee. from the stability in feed grain cost,
para a atividade. Esto mais do que The potential of poultry breeding has which is key to the activity. They
capacitados para conquistar novos encouraged Plasson do Brasil. The are now more than able to conquer
mercados externos. company invested significantly last new foreign markets.

88 Anurio 2015
Discurso direto / Direct speech

highlights
frases

Frases de destaque / Highlights

Acervo Memria da Famlia


Sempre me lembro das palavras do meu saudoso
professor Fitterer, chefe do departamento de
clculo da Colorado School of Mines, onde
estudei: Na hora do aperto, em lugar de usar a
alta matemtica, procure usar o bom senso.

I always remember the words of my late professor Fitterer (whom


I miss dearly). He was head of the Calculus department of the
Um banco central sem autonomia para trabalhar no Colorado School of Mines, where I studied: When push comes to
vai desempenhar o seu papel. [] A autonomia de shove, instead of using high mathematics, use common sense.
jure [pela lei], como vrios bancos centrais no mundo
Antnio Ermrio de Moraes (1928-2014), presidente de honra
tm, est em discusso, no debate poltico. do Grupo Votorantim / honorary president of Votorantim Group
Folha de S.Paulo, Dezembro de 1994 / December, 1994
A central bank without autonomy to work is not going
to play its role. [...] De jure Autonomy [according to the
law], which that several central banks in the world enjoy,
is being discussed as part of the political debate.

Alexandre Tombini, presidente do


Banco Central / Governor of the Central
Bank of Brazil Maio de 2014 / May, 2014
Para fazer negcio qualquer negcio tem de dar primeiro
Agncia Brasil
uma luva [pagamento antecipado ao locador de um imvel].
Eu no tinha luva para dar e portugus eu no sabia falar,
ento a nica coisa que sobrou foi ir vender na rua, de porta
em porta. Com isso, aprendi a falar e a comprar por 100
e vender por 200. E at agora eu estou fazendo isso.

A contribuio mais importante que os legisladores To do business - any kind of business - you
americanos podem fazer sade da economia have to pay key money. I didnt have any money
and I couldnt speak Portuguese, so the only
mundial manter a prpria casa em ordem.
thing left for me to do was to sell from door to
door. With that, I learned the language and also
The most important contribution that U.S. to buy for 100 and sell for 200. And thats what
policymakers can make to the health of the world Ive been doing since then.
economy is to keep our own house in order.
Divulgao

Samuel Klein (1923-2014), fundador da Casas


Stanley Fischer, ex-presidente do Banco de Israel Bahia / founder of Casas Bahia O Estado de
(2005-2013), atual vice-chairman do Federal Reserve Board S.Paulo, Novembro de 2002 / November, 2002
of Governors, dos Estados Unidos / former governor of the
Bank of Israel (2005-2013), vice-chair of the U.S. Federal

Divulgao
Reserve System Outubro de 2014 / October, 2014

90 Anurio 2015 Brasil Israel 91


frases highlights

Quando cheguei ao
alto do Corcovado,
entendi por que o
H um espao para o crescimento atravs do Rio a cidade mais
ganho de mercado. A inovao vai dar o tom no conhecida do mundo.
prximo ano e as empresas precisam encontrar impressionante a
novas formas de manter o lucro com base na reunio do mar e da
eficincia para obter o ganho de produtividade. montanha. Acho que
Quem sabe antes de o PIB se recuperar, as vai dar poesia...
empresas j tenham feito o seu dever de casa.
When I got to the
There is room for growth by increasing market share. top of Corcovado, I
Innovation is going to be the trend next year, and companies understood why Rio
need to find new ways of keeping up their profit based on is the best known city
efficiency to have productivity gains. Maybe before GNP of the world. The sea
recovers, companies will have their homework done. meeting the mountain
is awesome. I think this
Ilan Goldfajn, economista-chefe do Ita Unibanco / chief
economist at Ita Unibanco Abril de 2014 / April, 2014
will lead to a poem... C

Reda Mansour, embaixador M

de Israel no Brasil e poeta / Y

Israel Ambassador to Brazil CM

and poet O Globo, Setembro


MY
de 2014 / September, 2014
CY

CMY

A economia israelense tambm enfrenta muitos


Divulgao

desafios. A lacuna de produtividade muito diferente


entre as vrias indstrias e setores. Em indstrias
focadas na exportao, [...] a produtividade
relativamente alta e, na maioria delas, mais alta do
que em outras economias avanadas. As indstrias
que focam na produo para a economia domstica
sofrem de produtividade relativamente baixa.

The Israeli economy is also faced with many challenges. The


productivity gap is very different among the various industries and
sectors. In export-oriented industries, [] productivity is relatively high
and in most of them, it is higher than in other advanced economies.
The industries that concentrate on production for the domestic
economy suffer from relatively low productivity.

Karnit Flug, presidente do Banco de Israel / president of


the Bank of Israel Dezembro de 2014 / December, 2014

92 Anurio 2015
ponto de vista

point of view
O Brasil no Brazil on the
radar do MIT radar of MIT
Rafael Reif, presidente do respeitado centro de pesquisas e ensino Rafael Reif, president of the renowned U.S. research and higher
superior norte-americano, visita o pas para identificar potenciais parcerias education center, visits the country to identify potential partnerships

O Brasil entrou na rota do Mas- Qual o seu maior desafio Brazil is on the route of the What is your biggest challenge
sachusetts Institute of Technology frente do MIT? Massachusetts Institute of as head of the MIT?
(MIT), uma das mais respeitadas Rafael Reif A misso do MIT de- Technology (MIT), one of the Rafael Reif The MITs mission is
instituies de pesquisa e ensino senvolver em seus alunos a sabe- most prestigious research and to develop wisdom and creativity
superior do mundo. Seu presi- doria e a criatividade na busca de higher education institutions in students in our quest for a better
dente, o engenheiro venezuelano um mundo melhor, estimul-los a in the world. Its president, the world, encouraging them to use
Rafael Reif, visitou o Brasil para usar os conhecimentos para resol- Venezuelan engineer Rafael Reif, the acquired knowledge to solve
identificar reas em que o MIT tem ver os maiores desafios da humani- visited Brazil to identify areas the greatest challenges facing
condies de colaborar com a sua dade. Os alunos esto l para fazer in which the MIT can contribute human kind. Students are there
reconhecida expertise. Hoje no a diferena e impactar o mundo. with its acknowledged expertise. to make a difference and change
podemos trabalhar sozinhos. Os Neste contexto, o maior desafio Today we cannot work alone. the world. In this context, the
desafios so globais, porm com encontrar recursos atravs de Challenges are global, but biggest challenge is finding funds
solues locais. Sabemos como parceiros, colaboradores e patroci- solutions can be local. We know through partners, collaborators
impactar o mundo com conheci- nadores que possam apoiar estes how to impact the world with and sponsors who can support
mentos e tecnologias e queremos projetos. knowledge and technology, and these projects.
trabalhar com o Brasil, declarou we want to work with Brazil,
Reif, o primeiro acadmico nasci- Quais so as principais ferramentas said Reif, the first academic What are the main tools used
do fora dos Estados Unidos a ocu- que o MIT usa para desenvolver a born outside the U.S. to become by the MIT to develop student
par, com plenos poderes, a chefia sabedoria e a criatividade dos alunos head of the institute, with full wisdom and creativity in the
do Instituto*. na busca de um mundo melhor? powers *. quest for a better world?
Detentor de mais de 80 Prmios RR Colaborao e interdisciplina- Boasting over 80 Nobel Prizes, RR Collaboration and
Nobel, o MIT comeou a analisar ridade so as palavras-chave para the MIT began looking for interdisciplinarity are the
a possibilidade de parcerias com o desenvolvermos a sabedoria e a potential partnerships with keywords for us to develop our
pas por vrias razes. Uma delas criatividade dos nossos alunos. Brazil for various reasons. students wisdom and creativity.
o nmero de brasileiros que aces- Damos aos estudantes problemas One is the number of Brazilians We give students problems which
sam os contedos educacionais que so muito maiores do que eles who access the free educational are much greater than themselves,
oferecidos gratuitamente pelo Ins- mesmos e at mesmo do que as content posted on the Institutes and even greater than the subjects
tituto na internet. Os brasileiros prprias disciplinas. Um exemplo: website. Brazilians are themselves. An example: we have
s so superados por norte-ameri- lanamos aos nossos alunos e pro- surpassed only by U.S., Indian, given our students and teachers
canos, indianos e britnicos. For- fessores o desafio de ajudar a re- and British citizens. Therefore, the challenge of helping to
mam, portanto, o maior grupo de solver a escassez de gua potvel theyre the biggest group of non- solve the worlds drinking water
usurios de pases de lnguas no no mundo. Esta situao fora as English-speaking users, shortage. This condition forces

Fre

inglesas, logo frente dos chine- pessoas a trabalharem em coopera- just ahead of the Chinese, people to work in cooperation
e
pik
.
co

ses, revelou Reif, que concedeu o com outras reas e a conhece- said Reif, who gave an exclusive with other areas and to learn
m

entrevista exclusiva ao Anurio. rem pensamentos distintos. A pro- interview to the Yearbook. of different points of view. The
Confira a seguir. posta de trazer diferentes formas Read it next. proposal of bringing different ways
* No incio dos anos 1920, o britnico Elihu Thomson ocupou a presidncia do MIT interinamente em duas ocasies, mas sem responder pela administrao.
* In the early 1920s, Elihu Thomson, of the U.K., was acting president of the MIT on two occasions, but without accounting for management.

94 Anurio 2015 Brasil Israel 95


ponto de vista point of view ponto de vista point of view

de pensar para resolver algo o Instituto. Queremos os melhores of thinking to the table in order to the best students and make a point
corao de como fazemos as coi- alunos e ajudamos em tudo o que solve a problem is the essence of of helping them in everyway we
sas no MIT. for possvel. Muitas pessoas des- how we get things done at the MIT. can. Many people are unaware
conhecem, mas um tero de nossos of it, but one-third of our
O MIT reconhecido como uma das estudantes de graduao no paga The MIT is recognized as one of the undergraduate students dont pay
principais universidades e centros anuidade. leading universities and research tuition.
de pesquisa e desenvolvimento do Se o aluno se and development centers worldwide. When a student
mundo. Como o Instituto atingiu Qual o motivo de How has the Institute achieved What is the reason for
candidata e applies to, and is
tal grau de excelncia? sua visita ao Brasil? such a degree of excellence? your visit to Brazil?
RR Posso destacar trs componen- aceito no MIT, no RR Antigamente, bastava unir to- RR I can highlight three factors accepted by, the RR Some time ago, it was enough
tes que fazem com que o MIT seja avaliamos a sua das as reas do MIT para solucio- which make up todays MIT. First, MIT, we dont assess to connect all the MIT areas
o que ele hoje. Em primeiro lugar, situao financeira. nar um desafio. Hoje, os desafios Id highlight our mission, which his/her financial to solve a challenge. Today,
destaco a nossa misso, que no Queremos os so to grandes que precisamos is not just to promote advanced situation. We want the challenges are so immense
apenas a de promover o conheci- de parcerias e colaboradores em knowledge to our students, but to that we need partnerships and
mento avanado em nossos alunos,
melhores alunos e diversas partes do mundo. Esta use advanced knowledge to solve
the best students, collaborators in different parts
e sim usar o conhecimento para ajudamos em tudo uma das razes da minha vinda problems and benefit human kind. and help them of the world. This is one of the
resolver problemas e beneficiar o que for possvel. ao Brasil. Quero entender melhor Another important factor is what wherever possible. reasons for my visit to Brazil.
a humanidade. Outro importante Muitas pessoas como esto sendo tratados, a lon- we call the STEM, or Science, Many people are I want to see how Brazils
componente o que ns chama- go prazo, os desafios que o Brasil Technology, Engineering and challenges are being addressed
desconhecem, mas unaware of it, but
mos de STEM, ou seja, Cincias, vem enfrentando para, juntos, des- Mathematics. About 90% of our in the long term, so that we can
Tecnologia, Engenharia e Mate- um tero de nossos cobrirmos como o MIT pode ser students graduate in Science or one third of our jointly find out how the MIT can
mtica. 90% dos nossos alunos se estudantes de parte da soluo. Engineering, which gives us a undergraduate part of the solution.
graduam em cincias ou engenha- graduao no very quantitative approach. The students dont
ria, o que nos d um enfoque mui- paga anuidade O senhor v reas em que Brasil, third factor is what we call a pay tuition Do you see areas where Brazil, Israel,
to quantitativo. O terceiro ponto Israel e o MIT poderiam colaborar meritocracy. If a student applies and the MIT could work together?
o que chamamos de meritocracia. entre si? and is accepted at the MIT, we do RR I think that drinking water, food,
Se o aluno se candidata e aceito RR Eu acho que gua potvel, co- not evaluate his or her financial and energy are global issues. Israel,
no MIT, no avaliamos a situao mida e energia so problemas mun- situation, nor want to know if in the middle of the desert, has
financeira e nem queremos saber diais. Israel, no meio do deserto, his/her parents or grandparents overcome adversity and is a great
se seus pais ou avs estudaram no conseguiu superar diversas adversi- studied at the Institute. We want example to the world. It is also

Da lamina de barbear conquista da Lua From the razor to the conquest of the Moon
Fundado em 1861 pelo gelogo e fsico William Barton Rogers, o Massachusetts Institute of Techno- Founded in 1861 by geologist and physicist William Barton Rogers, the Massachusetts Institute of
logy (MIT) contribuiu para tornar a cidade de Cambridge, na rea metropolitana de Boston, a maior Technology (MIT) has contributed to turn the city of Cambridge, in the Boston metropolitan area,
detentora de Prmios Nobel do mundo, com a espantosa mdia de um para cada 450 habitantes. So the leading holder of Nobel Prizes worldwide, with an amazing average of one award for every 450
234 lauris 81 do Instituto e 153 da vizinha Universidade de Harvard. A conterrnea leva vanta- inhabitants. There are 234 laurels - 81 won by the Institute and 153 won by Harvard University, its
gem em quatro dos cinco grupos de cursos avaliados pelo Academic Ranking of World Universities neighbor. Harvard has been ahead in four out of five groups of courses evaluated by the Academic
(ARWU). O MIT, contudo, reina soberano no primeiro posto em engenharia, tecnologia e cincia da Ranking of World Universities (ARWU). The MIT, however, has always been a leader in Engineering,
computao desde o primeiro levantamento, elaborado em 2003. Technology, and Computer Science since the first survey, conducted in 2003.
A inovao est no DNA do Instituto. Entre as criaes de seus alunos e professores figuram de objetos Innovation runs in the MITs blood. Its students and teachers creations include from everyday items
do dia a dia a tecnologias que mudaram o mundo. No primeiro grupo, um exemplo a lmina de bar- to technologies that have changed the world. In the first group, an example is the disposable razor,
bear descartvel, a popular gilete, desenvolvida por King Camp Gillette com a ajuda de um ex-aluno do popularly called gillette by Brazilians, developed by King Camp Gillette with the help of William
MIT, William Nickerson. No segundo, a instituio atingiu seu ponto alto, em todos os sentidos, durante Nickerson, an MIT alumnus. In the second group, the institution reached its peak, in every way, during
a corrida espacial, quando colaborou com a Nasa, a agncia aeroespacial norte-americana. Alis, foi the space race, when it joined efforts with NASA, the US aerospace agency. Indeed, it was thanks
graas a um professor da casa, Robert Seamans, que John Kennedy, presidente dos Estados Unidos de to a teacher of the Institute, Robert Seamans, that John Kennedy, U.S. president from 1961 to 1963,
1961 a 1963, no mudou o destino da empreitada. accepted not to change the task.
Kennedy, preocupado com a possibilidade de os soviticos chegarem primeiro Lua, decidiu enviar Worried about the possibility of the Soviets getting to the Moon first, Kennedy decided to send a
Freepik.com

uma misso a Marte, contou Rafael Reif, presidente do MIT. Seamans apresentou vrios argumentos mission to Mars, said Reif. Seamans presented several arguments and said, President, we cannot
e disse-lhe: Presidente, no podemos atingir esse objetivo. Precisamos ir Lua. accomplish this goal. We need to go to the Moon.

96 Anurio 2015 Brasil Israel 97


ponto de vista point of view

globally acknowledged for its major


Hoje, os desafios so to grandes que precisamos advances in innovation. Brazil can
de parcerias pelo mundo. Esta uma das razes da also bring great contributions to the
table. Working in partnership with
minha vinda ao Brasil. Quero entender como esto
Israel and Brazil would be very
sendo tratados os desafios do pas para, juntos, good for the MIT.
descobrirmos como o MIT pode ser parte da soluo
How do you see the future of digital
technology vis--vis education?
dades e um grande exemplo para da oferta para que o estudo seja in- RR Digital technology will be part
o mundo, alm de ser reconhecido teiramente digital, completamente of education in the future. We will
globalmente pelos grandes avan- online e muito mais acessvel em have traditional education as it
os em inovao. O Brasil tambm termos de custo. Nossos alunos, is today, which includes digital
pode trazer grandes contribuies por exemplo, recebem contedos technology. At the other end, there
neste cenrio. Trabalhar em parce- antecipadamente, com ferramentas will be growing initiatives to make
ria com Israel e com o Brasil seria digitais que possibilitam a todos studies entirely digital, online,
muito bom para o MIT. chegarem na sala aula dominando and much more affordable. Our
a matria, independente do tempo students, for example, receive their
Como o senhor v o futuro da relao que cada um leva para assimilar. content in advance, with digital
entre tecnologia digital e educao? tools which enable them to master
RR A tecnologia digital ser parte Qual a sua mensagem their subjects before getting to
da educao no futuro. Teremos a para os jovens? their classrooms, regardless of the
educao tradicional, a exemplo de RR O futuro pertence aos jovens, time it takes for each of them to
como ela hoje, na qual a tecnolo- e eles podem criar um futuro me- assimilate content.
gia digital est integrada. No outro lhor, mas para isso precisam se
extremo, teremos um incremento dedicar. What is your message to youngsters?
RR The future belongs to
youngsters, and they can create a
Reif: Queremos trabalhar com o Brasil
Reif: We want to work with Brazil
better future, but to do that they
need to dedicate themselves.

Today, the
challenges are so
great that we need
partnerships over
the world. This is
one of the reasons
I came to Brazil.
I want to learn
how the countrys
challenges are being
addressed, so that
we can jointly find
out how the MIT
can be part of
Divulgao

the solution

98 Anurio 2015
education, R&D
educao, P&D

O povo do livro The people of the book


Quase metade da populao de Israel tem formao superior. Almost half of Israels population has a higher education degree.
Pas conta com seis universidades entre as 500 melhores do mundo There are 6 Israeli universities among the worlds 500 best universities

I srael est entre as naes mais


instrudas do planeta. Ocupa a
quarta posio em ranking elabora-
de Jerusalm (UHJ).
O grande salto ocorreu nos ltimos
20 anos. De acordo com o Comit
A Universidade
de Haifa a mais
The University of
Haifa is the most
I srael is among the worlds
most educated nations. It is
ranked fourth by The Wall Street
of Israels Council for Higher
Education, the number of students
enrolled in undergraduate courses
do pelo The Wall Street Journal, a de Planejamento e Oramento do Journal, based on indicators of the (including the Open University of
pluralista de Israel. pluralistic in Israel.
partir de indicadores da Organiza- Conselho para o Ensino Superior de Organisation for Economic Co- Israel, focused on distance learning)
o para a Cooperao e Desenvol- Israel, o contingente de alunos ma- Em um pequeno In a small space, Operation and Development (OECD), grew by around 90% between
vimento Econmico (OCDE), que triculados em cursos de graduao espao, convivem Jewish, Muslims, which measures the percentage of 1996/97 and 2012/13, from 101,230
mede a proporo das populaes (exclusive a Universidade Aberta de judeus, muulmanos, Christians, Arabs, populations with a college education to 190,810. The 67 higher education
com ensino superior de diversos pa- Israel, voltada ao ensino a distncia) cristos rabes, Druze, Orthodox in several countries. According to the institutions - including six universities
ses. Segundo a mais recente edio cresceu cerca de 90% entre 1996/97 e latest research edition presented in ranked among the best 500 in the
da pesquisa, apresentada em setem- 2012/13, de 101.230 para 190.810. As drusos, judeus Jews and marines September 2014 and based on 2012 world did their homework. Annual
bro de 2014, com base em dados de 67 instituies superiores incluindo ortodoxos e fuzileiros live in harmony. data, almost half of Israels population fees for undergraduate courses at
2012, quase a metade dos habitantes seis universidades classificadas entre navais. uma Its a perfect mix, -- 46.4%, to be more precise has a Israels public universities, including
do pas 46,4%, mais precisamente as 500 melhores do mundo deram mistura perfeita, que a melting pot university degree. Israelis come just Technion, are about US$3,000
tem diploma universitrio. Os is- conta do recado. O ensino seguiu com behind Russians, Canadians, and very affordable, when compared
reflete o mosaico da which reflects
raelenses so superados apenas por boa qualidade e custos acessveis Japanese and are right in front of the with leading U.S. universities,
russos, canadenses e japoneses, apa- populao. A anuidade dos cursos sociedade israelense Israels society U.S., which has 52 of the 100 best Shashoua notes.
recendo logo frente dos norte-ame- de graduao nas universidades p- universities in the world, according In the last few years, the country has
ricanos, que contam com 52 das 100 blicas de Israel, incluindo o Technion, to the Academic Ranking of World seen major changes in the preferences
melhores universidades do mundo, de aproximadamente US$ 3 mil, Universities (ARWU). of its undergrad students. Enrollments
de acordo com o Academic Ranking um valor muito baixo se comparado Teaching and education have in Mathematics and Computer
of World Universities (ARWU). s universidades lderes dos Estados always been the pillars of millenary Sciences dropped from 8.3% of the
O ensino e a educao sempre cons- Unidos, observa Shashoua. Jewish culture. This cultural feature 2001/2002 total a period marked
tituram um pilar fundamental da mi- Nos ltimos anos, o pas vem obser- adds to the fact that the country by the Israeli high-tech industrys
lenar cultura do povo judeu. A essa vando mudanas importantes nas pre- has no natural resources, which takeoff to 5.7% in 2012/2013. The
caracterstica cultural se juntou o fato ferncias de seus estudantes de gra- has led Israel to heavily invest in its Management and Business area, on
de que Israel no possui riquezas na- duao. As matrculas nos cursos de greatest asset: human capital, says the other hand, has been drawing
turais, o que levou o Estado a inves- matemtica e cincia da computao Shaul Shashoua, from the Brazilian an increasing number of students:
tir fortemente na sua maior riqueza: recuaram de 8,3% do total registrado Technion Society, of Technion - Israel the number of students enrolled
o capital humano, assinala Shaul em 2001/02 perodo marcado pela Institute of Technology. Education grew from 6,780 (6.7% of the total),
Shashoua, do conselho tcnico-cient- decolagem da indstria high tech is- is a core value for Israeli society between 1996/1997 to 23,230 (12%)
fico no Brasil do Instituto de Tecnolo- raelense para 5,7% em 2012/13. J and has been an essential asset in in 2012/2013, showing an evolution
gia de Israel, o Technion. A educao a rea de gesto e negcios tem atra- the Jewish community. Thats why of 242.6%. By contrast, the number
um valor fundamental para a socie- do a ateno dos estudantes de forma Jews are called The People of the of Human Sciences students was

Valerie Potapova - fotolia


dade israelense e tem sido elemento crescente: o total de inscritos aumen- Book, adds Dov Smith, from the markedly reduced from 18.5% in
essencial da sociedade judaica. por tou de 6.780 (6,7% do total), entre Hebrew Universitys Marketing and 1996/1997, to 7.5% in 2012/2013.
isso que os judeus so chamados de os 1996/97, para 23.230 (12%), em Communication Division. The main challenge facing Israeli
o Povo do Livro, acrescenta Dov 2012/13, uma evoluo de 242,6%. The major leap happened over authorities is to open the doors of
Smith, da Diviso de Comunicao e Na contramo, a populao universi- the last 20 years. According to the colleges and universities to an even
Marketing da Universidade Hebraica tria voltada rea de humanas dimi- Planning and Budgeting Committee larger percentage of the population.

100 Anurio 2015 Brasil Israel 101


EDUCAO, PESQUISA E DESENVOLVIMENTO Education, Research and Development

nuiu acentuadamente de 18,5%, em o Technion, que ocupam a 70 e a 78 campo, ressalta Shashoua. According to the Council for Higher students are Arab. moved up three positions and last
1996/97, para 7,5%, em 2012/13. posies, respectivamente, no ranking O boom tecnolgico de Israel tem Education, the best opportunities We are Israels most pluralistic year ARWU ranked it 43rd best in
O principal desafio das autoridades do ARWU (confira a lista completa em relao direta com o Technion. Bas- cant be achieved without a greater university. In a small space, Jewish, the world. Since 2009, however,
israelenses abrir as portas de facul- www.shanghairanking.com). A dupla ta dizer que 68% das empresas isra- inclusion of low-income populations, Muslims, Christians, Arabs, Druze, Technions highlight has been
dades e universidades a uma parcela est para Israel assim como a Univer- elenses cotadas na Nasdaq, a bolsa i.e., groups which include Arabs, orthodox Jews, and marines live Computer Sciences, a branch of
ainda maior de cidados. As grandes sidade de Harvard e o Massachusetts de valores eletrnica de Nova York, ultra orthodox Jewish and country in harmony. It is a perfect mix that knowledge ranked among the 18
oportunidades, na avaliao do Con- Institute of Technology (MIT) em re- foram fundadas ou so conduzidas residents in the north and south. reflects the melting pot which is most popular, according to ARWU.
selho de Ensino Superior, passam, lao aos Estados Unidos. por discpulos da universidade. O Despite the sluggish growth Israeli society. This makes us, in This is the highest position ever
necessariamente, por uma maior in- Fundado em 1924, em Haifa, o Te- Technion tem uma longa histria de rate, the number of students in the many aspects, a role model to be achieved by an Israeli Institution
cluso de populaes de menor ren- chnion o principal polo israelense antecipao das necessidades de Is- northern part of Israel almost tripled followed, in terms of coexistence in any field, Shashoua says.
da, grupo que inclui rabes, judeus de formao de profissionais de cin- rael nas reas de engenharia e com in the last decade, mainly as a result of academic excellence with an Israels technological boom is
ultraortodoxos e habitantes do norte cias exatas, entre os quais engenhei- uma atitude visionria. Um impor- of the expansion of the colleges outstanding diversity, says executive directly linked to Technion. Suffice it
e sul do pas. Apesar da lenta taxa ros, fsicos, qumicos e experts em tante exemplo o novo mestrado em teaching programs, as pointed out officer Michael Messinger. to say that 68% of Israeli companies
de crescimento, o nmero de alunos computao. Em engenharia, a esco- engenharia de petrleo e gs natural, by Israels Higher Education In terms of quality teaching, the traded on NASDAQ, the New
na regio norte de Israel quase tripli- la saltou trs postos e se firmou, no lanado logo aps a descoberta, pela System study, prepared by the main references in the country York electronic stock market, have
cou na ltima dcada, principalmente ano passado, como a 43 melhor do primeira vez na histria de Israel, de Council in 2014. are the Hebrew University of been founded or are run by the
como resultado da expanso dos pro- mundo, segundo o ARWU. O grande reservas de gs natural no Mar Medi- Located in the northernmost part of Jerusalem and Technion, ranked Universitys students. Technion
gramas de ensino das faculdades, destaque do Technion, contudo, so terrneo, observa Shashoua. the country, the University of Haifa respectively 70th and 78th by ARWU has a long history of anticipating
assinala o estudo O Sistema de En- as cincias da computao, rea do Multidisciplinaridade a caractersti- is to play a fundamental role in ranking (check the full list at www. Israels needs in engineering with
sino Superior em Israel, elaborado conhecimento em que, desde 2009, ca principal da Universidade Hebrai- this strategy. Founded in 1963, by shanghairanking.com). HUJI and a visionary attitude. An important
pelo Conselho no ano passado. se situa entre os 18 mais bem avalia- ca de Jerusalm, a nmero 1 do pas. initiative of the local City Hall, and Technion are to Israel what MIT example is the new Masters Course
Localizada na extremidade seten- dos pelo ARWU. Esta a mais alta Surgida em julho de 1918, ela iniciou sponsored by the HUJI, the institution and Harvard are to the USA. in Natural Gas & Petroleum
trional do pas, a Universidade de classificao j alcanada por uma suas atividades sete anos mais tarde. became autonomous nine years later. Founded in Haifa in 1924, Engineering, introduced right after
Haifa ter papel fundamental na instituio israelense em qualquer Contou entre seus fundadores com It has 18,000 students, coming mostly Technion is the main Israeli the discovery, for the first time in
execuo dessa estratgia. Fundada from low-income families. To boost training center for Exact Sciences Israel, of natural gas reserves in the
em 1963, por iniciativa da prefeitura its number of students, the University professionals. These include Mediterranean, says Shashoua.
local e sob os auspcios da UHJ, a O ensino e a educao sempre constituram um pilar will have to offer more grants-in- engineers, physicists, chemists, and Multiple fields of study are the
instituio ganhou autonomia nove da milenar cultura do povo judeu. A essa caracterstica aid, but it is already aligned to the computer programmers. As regards main characteristic of the Hebrew
anos depois. Soma 18 mil alunos, Councils policies, since 23% of its Engineering, the University has University of Jerusalem, the countrys
cultural se juntou o fato de que Israel no possui
em boa parte provenientes de fam-
lias de menor renda. Para aumentar riquezas naturais, o que levou o Estado a investir
fortemente na sua maior riqueza: o capital humano
seu quadro de estudantes a univer-
sidade ter de oferecer mais bolsas, Diplomas a granel / Diplomas galore
mas j est alinhada com as dire- Pases com maior nvel de instruo - dados de 2012
trizes traadas pelo Conselho, pois Universidade de Haifa: papel decisivo na expanso do acesso ao ensino superior Countries with the highest level of education - data from 2012
23% de seus alunos so rabes. The University of Haifa: a key role in expanding the access to higher education
Populao com ensino Investimento per capita em estudantes
Somos a universidade mais pluralis-
superior Population with de nvel superior, ao ano Investment per
ta de Israel. Em um pequeno espao, a higher education capita in higher education students/year
convivem judeus, muulmanos, cris-
tos rabes, drusos, judeus ortodoxos Rssia / Russia 53,5% US$ 7,4 mil

Freepik.com
e fuzileiros navais. uma mistura Canad / Canada 52,6% US$ 23,2 mil

perfeita, que reflete o mosaico da so- Japo / Japan 46,6% US$ 16,4 mil
ciedade israelense. Isso nos torna, em Israel / Israel 46,4% US$ 11,5 mil
muitos aspectos, um modelo a ser co- Estados Unidos / United States 43,1% US$ 26,0 mil
piado, em termos de coexistncia de
Coreia do Sul / South Korea 41,7% US$ 9,9 mil
excelncia acadmica combinado com
um pluralismo excepcional, afirma o Austrlia / Australia 41,3% US$ 16,3 mil

direto-executivo Michael Messinger. Reino Unido / United Kingdom 41,0% US$ 14,2 mil

Em termos de qualidade de ensino, Nova Zelndia / New Zealand 40,6% US$ 10,6 mil
as principais referncias no pas so a
Divulgao

Irlanda / Ireland 39,7% US$ 16,1 mil


Universidade Hebraica de Jerusalm e
Fontes: Organizao para a Cooperao e Desenvolvimento Econmico (OCDE), The Wall Sreet Journal, Banco Mundial, Unesco
Sources: Organisation for Economic Co-Operation and Development (OECD), Wall Street Journal, World Bank, UNESCO

102 Anurio 2015 Brasil Israel 103


EDUCAO, PESQUISA E DESENVOLVIMENTO Education, Research and Development

As seis mais grandes nomes da cincia, casos de


Albert Einstein, Sigmund Freud e Teaching and
The top six do qumico bielorusso Chaim Azriel
Weizmann, que criaria, em 1934, o
education have
always been the
Universidades israelenses listadas entre Instituto Weizmann de Cincia, em
as 500 melhores do mundo em 2014 Rehovot, e se tornaria, 15 anos fren- pillars of millenary
te, o primeiro presidente do Estado de Jewish culture.
Israeli Universities ranked among
the 500 best in the world in 2014 Israel. O melhor desempenho da ins- This cultural feature
Obs: aps o centsimo posto, o ranking agrupa as
tituio no ranking do ARWU em adds to the fact that
instituies em blocos de 50, sem especificar posies. matemtica, no qual alcanou a 27
Note: after the 100th position, the list arranges posio em 2014. Cincias naturais, the country has no
institutions in blocks of 50, without specifying positions.
fsica, economia e cincias da compu- natural resources,
Ranking tao so outros cursos de destaque. which has led it to
Universidade Hebraica Com 23 mil alunos, a UHJ se des- invest heavily in
de Jerusalm 70 taca no cenrio cientfico por conta
Hebrew University its greatest asset:
of Jerusalem
do elevado nmero de artigos cien-
tficos publicados em revistas de human capital
Fonte / Source: Academic Ranking of World Universities (ARWU) - www.shanghairanking.com

Instituto de Tecnologia prestgio, como Nature e Scien-


de Israel - Tecnhion 78 ce, e por grandes prmios. Entre
Israel Institute of as maiores conquistas figuram uma number one. It was founded in July
Technology - Tecnhion
medalha Fields, considerada o No- 1918, but started its activities seven
Instituto Weizmann bel da Matemtica, e oito Prmios years later. Its founders include
de Cincias 101-150 Nobel de fato e de direito quatro important names of Sciences, such
Weizmann Institute em qumica, dois em fsica e dois as Albert Einstein, Sigmund Freud,
of Science em economia. Com laos que se and the Belarusian chemist Chaim
estendem para a comunidade cien- Azriel Weizmann, creator, in 1934, of
Universidade
de Tel Aviv 151 -200 tfica e acadmica em todo o mun- the Weizmann Institute of Science, in
Tel Aviv do, a Universidade Hebraica um Rehovot, and first president of Israel
University lugar onde o ensino e a pesquisa in- 15 years later. The Universitys best
teragem para criar abordagens ino- performance, according to the ARWU
Universidade vadoras, destaca Dov Smith. ranking, is in Mathematics, a field of
de Bar-Ilan 401 -500
study in which it ranked 27th in 2014.
Bar-Ilan
University Natural Sciences, Physics, Economy
and Computer Sciences are other
Universidade popular courses.
Ben-Gurion do Negev 401 -500 Campus da UHJ: a nmero 1 de Israel teve
With 23,000 students, HUJI stands
Einstein e Freud entre seus fundadores
Ben-Gurion University out in sciences for its large number
HUJ Campus: Israels number 1 - Einstein and
of the Negev Freud among its founders
of scientific articles published
in prestigious journals, such as
Nature and Science, as well as for
its awards. Its major achievements
include a Fields Medal, considered
a Nobel Prize in Math, plus eight
Nobel Prizes four in Chemistry,
two in Physics, and two in
Economics. With ties throughout
the scientific and academic world,
the Hebrew University is the place
where teaching and research
interact to create innovative
Divulgao

approaches, says Dov Smith.

104 Anurio 2015


education, R&D
educao, P&D

Proibidos para maiores Forbidden to adults


Jogos e quebra-cabeas educativos criados por empresa Educational games and puzzles created by by an Israeli company
israelense ganham espao em salas de aula de Taboo da Serra are breaking new ground in classrooms of Taboo da Serra, near So Paulo

O s alunos da rede municipal


de Educao Infantil e En-
sino Fundamental de Taboo da
lativas ao desenvolvimento infan-
til, com vdeos e histrias anima-
das. O professor pode, por meio do
S tudents from the municipal
educational system
(Elementary + Junior High
of teaching materials made of
wood and software that gathers
all information relative to child
universal core curriculum. But
we have a large experience in
adding specific content to fulfill
Serra, na Grande So Paulo, esto sistema, acompanhar o progresso School) of Taboo da Serra, development, with videos and national parameters. We made
cada vez mais conectados esco- do aluno e criar cursos personali- in Greater So Paulo, are animated tales. Through the some changes to implement
la virtual. No incio deste ano, o zados, informa Blenda Batista, increasingly more connected to system, the teacher can follow systems in Russia and Kazakhstan,
acesso a jogos digitais combinados gerente de vendas para a Amrica virtual classes. At the beginning of the students progress and create which have already achieved very
com quebra-cabeas, para ajudar os Latina da Edu-Consulting. 2015, the access to digital games customized courses, says Blenda advanced methods of teaching
pequenos a aprenderem com mais A empresa iniciou as atividades h combined with puzzles, to help Batista, Edu-Consulting Sales mathematics, Batista notes.
facilidade e rapidez, foi ampliado 20 anos e hoje atua em mais de dez children learn faster and quicker, Manager for Latin America. The implementation of new
de 1.250 para 4.150 estudantes. A pases. Os sistemas usados pelas jumped from 1,250 students to The company began its activities teaching methodologies in So
tecnologia desenvolvida pela is- crianas de Taboo da Serra, por 4,150. The technology has been 20 years ago and is currently Paulo has already shown good
raelense Edu-Consulting, especia- exemplo, tambm esto ao alcance developed by Edu-Consulting, present in more than ten countries. results. Last year, So Paulos
lizada em sistemas de aprendizado, de estudantes de naes com alto an Israeli company specializing The systems used by the Taboo IDEB, the Basic Education
principalmente para o aperfeioa- nvel de desenvolvimento edu- in teaching systems, with a focus da Serra children, for example, Development Index, grew 0.7 point
mento do raciocnio lgico. cacional, casos de Rssia on the improvement of logical are also accessible to students to 5.9, exceeding the national
Decidimos enfrentar o fracasso e Coreia do Sul. Nossas reasoning. from countries with a highly average by the same rate. The
de muitos alunos no processo de solues so baseadas We decided to deal with the developed educational level, project has been highly appraised
aprendizagem, constatado em pa- no currculo universal. failure of many students in the such as Russia and South Korea. by parents and teachers,
ses desenvolvidos e em desenvol- Mas temos experincia learning process, which has Our solutions are based on a Medeiros celebrates.
vimento, implantando um amplo em agregar contedos occurred in both developed
projeto de educao, que visa a especficos para atender and developing countries,
formao integral da criana. Sua parmetros nacionais. by introducing an extensive
linha principal de ao o desen- Fizemos modificaes na educational project aiming
Aprendizado divertido: sistema
volvimento de habilidades cogni- implantao de sistemas at a childs full educational desenvolvido pela Edu-Consulting
tivas, sociais, emocionais e ticas na Rssia e no Cazaquisto, process. Its main action line is Fun learning: a system developed
by Edu-Consulting
por meio de jogos de raciocnio, que possuem um nvel de ensino da the development of cognitive,
explica o secretrio municipal de matemtica muito avanado, ob- social, emotional, and ethical
Educao, Joo Medeiros. serva Blenda. skills through reasoning games,
Desde o ano passado, a Edu-Con- A implantao de novas metodolo- explains Joo Medeiros, So
sulting participa do programa de gias de ensino no municpio paulista Paulos Municipal Secretary
Taboo da Serra com dois produ- j mostra bons resultados. No ltimo of Education.
tos. So eles o Edu Play, para alu- ano, o ndice de Desenvolvimento Since 2014, Edu-Consulting has

Divulgao
nos com necessidades especiais, e da Educao Bsica (Ideb) do mu- participated in the Taboo da
o MultiKid, voltado a crianas de nicpio subiu 0,7 ponto, para 5,9, su- Serra program with two products:
5 a 9 anos. Nossos sistemas se ba- perando a mdia nacional em igual Edu Play, for students with
seiam na combinao de materiais proporo. O projeto vem sendo special needs, and MultiKid, for
Freepik.com

didticos de madeira e um software muito bem avaliado por pais e pro- students aged 5 to 9. Our systems
que rene todas as informaes re- fessores, comemora Medeiros. are based on a combination

106 Anurio 2015 Brasil Israel 107


health
sade

A guerra da esperana The war of hope


O cncer uma ameaa crescente, mas pesquisadores israelenses Cancer is a growing threat, but Israeli researchers have
vm contribuindo para dar mais perspectivas e alvio aos pacientes been contributing to give better prospects and relief to patients

A cada minuto, 15 pessoas mor-


rem de cncer no mundo e
outras 26 recebem a temida con-
E very minute, 15 people die
of cancer in the world, and
another 26 receive the dreaded
firmao de que alguma parte do confirmation that some part of
corpo est afetada por um tumor their body has been affected by a
maligno. Os nmeros so basea- malignant tumor. The numbers are
dos em relatrios da Organizao based on World Health Organization
Mundial de Sade (OMS), que re- (WHO) reports, which in 2012
gistraram, em 2012, 8,2 milhes reported 8.2 million deaths from
de mortes causadas pela doena e the disease and 14.1 million new
14,1 milhes de novos casos em cases across the globe. In Brazil,
todo o planeta. No Brasil, segun- according to INCA, Instituto
do o Instituto Nacional de Cn- Nacional do Cncer Jos Alencar
cer Jos Alencar Gomes da Silva Gomes da Silva, in 2014 there were
(INCA), em 2014 foram contabi- 576,000 new cases of 19 types of
lizados 576 mil novos casos de 19 cancer. In Israel, 10.3 thousand
tipos de cncer. Em Israel, 10,3 mil people succumbed to the disease in
pessoas sucumbiram molstia em 2013, and every year, some 26,000
2013 e, a cada ano, cerca de 26 mil people are diagnosed with the
cidados so diagnosticadas com a O relatrio Cncer no disease, including 400 children.
doena, incluindo 400 crianas. Mundo 2014 revela The World Cancer The World Cancer Report 2014,
O relatrio Cncer no Mundo que a incidncia Report 2014 shows drawn up with the collaboration
2014, elaborado com a colabora- da doena est an increase of the of 250 scientists from 40 countries,
o de 250 cientistas de 40 pases, reveals that the incidence of the
aumentando e alerta disease and points
revela que a incidncia da doen- disease is increasing and warns
a est aumentando e alerta para para a necessidade to the urgent of the urgent need to implement
a necessidade urgente de imple- urgente de need to implement effective prevention strategies.
mentao de estratgias de pre- implementao prevention The list includes control of
veno eficientes. A lista inclui alcoholism and smoking, healthy
de estratgias strategies, such
controle do alcoolismo e tabagis- eating and lifestyle, and actions
mo, alimentao e estilo de vida de preveno, as control of for early detection. Without this,
saudvel, alm de aes para de- como controle alcoholism and the gloomy forecasts of the
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teco prvia. Sem isto, podero do alcoolismo smoking, plus WHO can be confirmed, pointing
se confirmar as sombrias previses e tabagismo, to 21.4 million new cases
healthy foods
da OMS, que apontam para 21,4 and 13.2 million deaths in 2030.
milhes de novos casos e 13,2 mi-
alimentao e estilo and lifestyle The good news is that science has
lhes de bitos em 2030. de vida saudvel advanced towards offering options

108 Anurio 2015 Brasil Israel 109


sade health sade health

A boa notcia que a cincia tem for prevention, diagnosis, treatment be done and improved in the fight
avanado no sentido de oferecer Uma das ltimas descobertas do Instituto and relief of victims suffering of against cancer. In this sense,
opes para preveno, diagns- Weizmann revela que os tumores crescem de some types of cancer. Patients with Israel has contributed to significant
tico, tratamento e alvio do sofri- Kaposi sarcoma, for example, have progress. This is the case of High
forma mais acelerada noite, constatao que ter
mento de vtimas de alguns tipos an important ally since 1995, when Intense Focus Ultrasound (HIFU),
de cncer. Pacientes com sarcoma papel decisivo na definio de novas sistemticas the Food and Drug Administration a device that can destroy cancer
da Kaposi, por exemplo, contam na administrao de medicamentos (FDA), of the U.S., authorized, for cells without the need for surgery, One of the latest
com um aliado importante desde the first time, the use of a nanodrug which has been used since 2011 at discoveries of the
1995, quando a Food and Drug Ad- against cancer, Doxil, developed the Instituto do Cncer do Estado
ministration (FDA), dos Estados in Israel. The product allows a de So Paulo (ICESP) - So Paulo
Weizmann Institute
Unidos, autorizou, pela primeira que incentiva estudantes israelen- paz de destruir clulas cancerge- significant improvement in quality Cancer Institute. Developed by shows that tumors
vez, o uso de uma nanodroga con- ses a desenvolverem excelncia e nas sem a necessidade de cirurgia, of life of patients, who do not feel Israeli InSightec in partnership grow more rapidly at
tra o cncer, o Doxil, desenvolvido a inovao em cincia aplicada. que utilizado desde 2011 no Ins- nausea, do not lose hair and survive with General Electric Healthcare, night, a finding that
em Israel. O medicamento permite necessrio educar pessoas que tituto do Cncer do Estado de So longer. Its not a cure, but patients the equipment, equipped with a
will play a crucial
uma sensvel melhora na qualida- possam dar continuidade aos estu- Paulo (ICESP). Desenvolvido pela suffer much less with the side effects technology resulting from the fusion
de de vida dos pacientes, que no dos que temos feito, justifica . israelense InSightec em parceria of the treatment, says Yechezkel of high-intensity ultrasound and role in developing
sentem nuseas, no perdem o ca- Na avaliao do acadmico, que com a General Electric Healthca- Barenholz, professor of biochemistry magnetic resonance, was appointed new systems in
belo e sobrevivem por mais tem- esteve no Brasil em 2014, para re, o equipamento, dotado de uma and head of the Department by the U.S. Time magazine as one of administering
po. No uma cura, mas os pa- compartilhar conhecimentos, ain- tecnologia resultante da fuso do of Biochemistry at the Hebrew the top 50 inventions of 2011.
medication
cientes sofrem muito menos com da h muito para ser feito e ser ultrassom de alta intensidade com University of Jerusalem (HUJI). In the research area, the
os efeitos colaterais do tratamen- aprimorado na luta contra o cn- a ressonncia magntica, foi apon- It was in the HUJI laboratories that cooperation between the two
to, afirma Yechezkel Barenholz, cer. Neste sentido, Israel tem con- tado pela revista norte-americana Doxil began to leave the drawing countries is growing. In addition
professor de Bioqumica e chefe tribudo com avanos expressivos. Time como uma das 50 invenes board. Its formula inhibits the to the Barenholz subsidies, Brazil
do Departamento de Bioqumica o caso do High Intense Focus mais importantes de 2011. propensity of tumors to develop has the support of the Weizmann
da Universidade Hebraica de Je- Ultrassound (Hifu), aparelho ca- Na rea de pesquisas, a coopera- drug resistance, which represents a Institute of Science, which
rusalm (UHJ). major problem in the treatments. In maintains 60 research groups
Foi nos laboratrios da UHJ que the case of ovarian cancer patients, involved in the understanding
Trunfo do ICESP: aparelho israelense destri tumores sem cirurgias
o Doxil comeou a sair do papel. ICESP Trump: Israeli machine destroys tumors without surgery for example, over 70% have drug and prevention of cancer. We
Sua frmula inibe a propenso resistant tumors. Our research are focused on basic science.
dos tumores a desenvolverem focused on the combination of We seek to understand the new

Divulgao
resistncia aos frmacos, que re- nanotechnology and nanomedicine physiological processes deregulated
presenta um dos maiores proble- with various aspects of biophysics by cancer that allow us to develop
mas nos tratamentos. No caso de and biology to develop liposomes and new strategies to fight the disease,
pacientes de cncer de ovrio, por nanoliposomes, nanodrugs-based says Professor Rony Seger, Head
exemplo, mais de 70% apresen- medicines, to therapeutically effective of the Department of Biological
tam tumores resistentes aos me- applications, explains Barenholz, or Regulation at the Institute.
dicamentos. Nossas pesquisas se Chezy, as colleagues call him. One of the recent discoveries
concentraram na combinao de A biochemist specialized in made at Weizmann Laboratories,
nanotecnologia e nanomedicina liposomes, he is co-holder of more in Rehovot, reveals that tumors
com vrios aspectos da biofsica than 30 patents, author of almost grow more quickly at night, a
e biologia para desenvolver lipos- 400 scientific articles. He also finding that will play a decisive
somas e nanolipossomas, medica- launched, in 2003, the Barenholz role in the reset routine medication
mentos base de nanodrogas, para Award, which encourages Israeli of patients. These studies were
aplicaes terapeuticamente efica- students to develop excellence and
zes, explica Barenholz, o Chezy, innovation in applied science. It
como chamado pelos colegas. is necessary to educate people who
Barenholz: nanotecnologias para diminuir
Bioqumico especializado em li- can continue the studies we have resistncia de tumores medicao
possomas, ele codetentor de mais done, he explains. Barenholz: nanotechnologies to reduce
tumor resistance to medication
de 30 patentes, autor de quase 400 In assessing the academic, who
Divulgao

artigos cientficos. Alm disso, lan- was in Brazil in 2014, to share


ou em 2003 o Prmio Barenholz, knowledge, there is still much to

110 Anurio 2015 Brasil Israel 111


sade health sade health

o entre os dois pases crescen- apresentados a pesquisadores bra presented to Brazilian researchers, Alm do combate ao cncer, Israel tambm se destaca, no Besides the fight against cancer, Israel also stands
te. Alm dos subsdios de Bare- sileiros, em 2014, no mbito de in 2014, as part of a sustained cenrio internacional da medicina, pela criatividade no de- out, on the international medical scene, by the
nholz, o Brasil conta com o apoio um acordo de cooperao mantido cooperation agreement between senvolvimento de tecnologias na rea da cardiologia. Tanto creativity in developing technologies in the field

Coraes online / Online hearts


do Instituto Weizmann da Cincia, entre o Instituto e a Fundao de the Institute and the Fundao de faz se o paciente est trabalhando, praticando esportes ou of cardiology. It does not matter if the patient is
que mantm 60 grupos de pesqui- Amparo Pesquisa no Estado de Amparo Pesquisa no Estado de em repouso. Sistemas, aparelhos e aplicativos so capazes working, playing sports, or at rest. Systems, devices
sa envolvidos na compreenso e So Paulo (Fapesp). So Paulo (FAPESP) - So Paulo de monitorar suas funes cardacas online distncia e at and applications are able to monitor his/her heart
preveno do cncer. Somos vol- Indagado sobre a possibilidade de Research Foundation. mesmo de permitir aos mdicos conferir o seu corao na function online at a distance and even allow
tados cincia bsica. Procura- a cincia vencer o cncer, Seger Asked about the possibility of ponta dos dedos. Confira a seguir: doctors to check his/her heart at their fingertips.
mos entender os novos processos diz que no sabe responder, mas science beating cancer, Seger says Check out the following:
fisiolgicos desregulados por cn- acrescenta: Espero que sim. Ele he does not know the answer, but Elegncia saudvel
cer que nos permitam desenvolver e Chezy integram uma legio de adds: I hope so. He and Chezy A camiseta hWear dispe de eletrodos acoplados a um Healthy elegance
novas estratgias para combater cientistas, mdicos e pesquisado- integrate a legion of scientists, dispositivo armazenador, que monitora os sinais vitais do The hWear t-shirt has electrodes linked to a store
a doena, assinala o professor res que trabalha incansavelmente, doctors and researchers working organismo, incluindo frequncia cardaca e presso arterial, device, which monitors the vital signs of the body,
Rony Seger, Chefe do Departa- buscando novas formas de comba- tirelessly, seeking new ways to abastece os smartphones dos usurios com informaes e including heart rate and blood pressure, supplies
mento de Regulao Biolgica do ter a doena, na esperana de en- fight the disease, in the hope of os alerta sobre anormalidades. Com o incio da produo smartphone users with information and warnings
instituto. contrar a cura. O fato de no terem finding a cure. The fact that they previsto para o segundo semestre deste ano, a pea, que of abnormalities. With the beginning of production
Uma das ltimas descobertas rea- uma previso de quando isto po- do not have a prediction of when pode ser lavada at 50 vezes, ser vendida no portal do scheduled for the second half of this year, the
lizadas nos laboratrios do Weiz- der ocorrer no lhes tira a deter- this may occur does not eliminate fabricante, a HealthWatch, por 199 euros. piece, which can be washed up to 50 times,
mann, em Rehovot, revela que os minao. Antes da cura do cn- their determination. Before the will be sold on the manufacturers website, the
tumores crescem de forma mais cer, temos de conseguir trat-lo da cure for cancer, we must be able to Check-ups instantneos HealthWatch, for 199 euros.
rpida noite, constatao que maneira mais eficaz, dando assim, treat it most effectively, thus giving Presente em mais de 40 pases, a Aerotel referncia global
ter papel decisivo na redefini- uma qualidade de vida melhor s a better quality of life for the em telemedicina. Fundada h 30 anos, a empresa de Ho- Instant check-ups
o de rotinas de medicao dos vtimas dessa doena, observa victims of this disease, observes lon, nas imediaes de Tel Aviv, conta em seu catlogo com Present in more than 40 countries, Aerotel is a
pacientes. Tais estudos foram Barenholz. Barenholz. sete aparelhos portteis que realizam eletrocardiogramas e global reference in telemedicine. Founded 30 years
enviam informaes, por meio de smartphones ou telefo- ago, the company from Holon, near Tel Aviv, has
nes fixos, a uma central de atendimento, onde um software in its catalog seven portable devices that perform
realiza o diagnstico imediato. electrocardiograms and send information, through
Instituto Weizmann de Cincia: parceria em pesquisas com a Fapesp smartphones or phones, to a call center, where a
Weizmann Institute of Science: research partnership with FAPESP
Informaes vitais piece of software performs immediate diagnosis.

Divulgao
Em atendimentos de emergncia, fundamental para os
cardiologistas conhecerem a fundo o histrico dos pacientes. Vital information
O administrador de empresas Danny Oberman ouviu isso de In emergency care, it is essential for cardiologists
seu prprio mdico, 48 horas aps ter sido submetido s to know the historical background of the patients.
pressas a um cateterismo. Da surgiu a ideia do CathMaps+, The business manager Danny Oberman heard
um aplicativo para smartphones que, alm de ar- it from his own doctor, 48 hours after being
mazenar as fichas completas dos usurios, oferece subjected to a hasty catheterization. Hence
uma lista de endereos qualificados para a busca arose the idea of CathMaps+, an application
de socorro. for smartphones that, in addition to storing the
complete profiles of users, offers a list of qualified
Ao vivo e em cores addresses for seeking help.
Coraes flutuam pelo ar nas salas de cirur-
gia do Centro Schneider para Medicina Infantil, Live and in colors
tepn Kpl - fotolia em Petah Tikva, no Distrito Central de Israel. Tais Hearts float over the air in the operating rooms
fenmenos so, na verdade, holografias em trs of Schneider Childrens Medical Center of Israel,
dimenses desenvolvidas pela RealView Imaging, in Petah Tikva, in the Central District of Israel.
de Yokneam, a sudeste de Haifa. A tecnologia, Such phenomena are, actually, holograms in three
j exibida pela srie de TV Greys Anatomy, dimensions developed by RealView Imaging, of
permite aos mdicos do Schneider analisar Yokneam, southeast of Haifa. The technology, as
e at manusear o msculo cardaco, ao displayed by the TV series Greys Anatomy, allows
vivo em cores, antes das Schneider doctors to analyze and to handle the
intervenes. heart muscle, live in colors, before interventions.

112 Anurio 2015 Brasil Israel 113


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Security
De olhos
bem abertos Eyes wide open
A tocha olmpica s chegar ao
Brasil em maio de 2016, mas
o Rio de Janeiro j se prepara para
pe Machado Caldeira, especialista
em segurana e professor de Direi-
to do Ibmec.
T he Olympic Flame will only
get to Brazil in May 2016,
but Rio de Janeiro is already
Olympics in 2012, to Athens in
2004, and Barcelona in 1992.
Its mission in Brazil will be
Brazil turns to Israeli
technologies to
a contagem regressiva da maior A segurana das Olimpadas do preparing for the countdown to to provide consultancy and ensure total safety
festa do esporte. Em agosto, co- Rio de Janeiro ficar a cargo da is- the worlds biggest sports event. security services. In an interview
podsolnykh - fotolia

mea o Aquece Rio, uma srie de raelense ISDS. Fundada em 1982, a In August, Aquece Rio (Warm up to IsraelDefense magazine in to the public and
45 disputas preparatrias para os empresa ostenta no currculo servi- Rio) begins. Its a series of 45 October 2014, its vice president
Jogos Olmpicos e Paralmpicos de os aos organizadores dos jogos de contests in preparation for the Ron Shafran considered the
athletes at 2016
2016, para avaliar, alm das arenas, Londres-2012, Atenas-2004 e Bar- 2016 Olympics and Paralympics, companys task in Brazil a Rio Olympic Games
os sistemas de segurana pblica, celona-1992. Sua misso em terras scheduled to assess the arenas challenge - as it will cover
em desenvolvimento desde o ano brasileiras ser prestar consultoria and public security systems, Salvador, Belo Horizonte,
passado. Um bom planejamento, e fornecer sistemas de segurana. which started being developed Braslia, and So Paulo - where
O Brasil recorre a que garanta a mxima segurana Em entrevista revista israelen- in 2014. Good planning to the Olympic soccer games will
tecnologias israelenses de atletas e espectadores, exige, se IsraelDefense, em outubro de ensure maximum security to the take place. All our teams are
claro, muito sigilo, mas j pos- 2014, o vice-presidente Ron Sha- athletes and spectators requires working on the preparation, from
para garantir total svel afirmar que o Brasil contar fran classificou como um desafio secrecy, of course, but one can the development of a security
tranquilidade ao pblico com altas tecnologias na rea, in- a tarefa que a ISDS ter no Brasil state that Brazil will be able to concept to the construction of
cluindo algumas desenvolvidas em a qual, diga-se, se estender a count on cutting-edge security technological systems to be
e aos atletas nos Jogos Israel, das quais boa parte j pas- Salvador, Belo Horizonte, Braslia technologies, including a few installed in the sports arenas and
Olmpicos Rio 2016 sou por um teste rigoroso a Copa e So Paulo, onde ocorrero jogos developed in Israel. Many all logistic facilities, he said.
de 2014. do torneio olmpico de futebol. of these have already passed In the air, there is no guarantee
No temos histrico de terroris- Todas as equipes esto trabalhan- a thorough test at the of clear skies throughout the
mo. O Brasil conhecido interna- do na preparao, da construo de 2014 World Cup. 17 days of the event, but the
cionalmente por sua postura pacfi- um conceito de segurana cons- We dont have a history of Federal Police and the Brazilian
ca, mas isso tambm pode ser um truo dos sistemas tecnolgicos a terrorism Brazil is known Air Force (respectively PF and
atrativo para extremistas. O uso de serem instalados nas arenas espor- worldwide for its peaceful FAB, in Portuguese) will operate
tecnologias agrega muito na pre- tivas e todas as facilidades logsti- position. But this can also be their UAVs, which have already
veno e combate, comenta Feli- cas, declarou. attractive to extremists. The use been used during the World Cup.
Nos ares, no h garantia de que ha- of technology adds a lot of value
ver cu de brigadeiro durante os to prevention and combat,
Contamos hoje com um Centro Integrado de 17 dias de disputas, mas l estaro says Felipe Machado Caldeira, Today, we have an Integrated Command
os Veculos Areos No Tripulados a security specialist and Law
Comando e Controle, alm de outros centros (Vants) da Polcia Federal (PF) e professor at Ibmec. and Control Center, in addition to other
espalhados pelas cidades-sedes da Copa, da Fora Area Brasileira (FAB), Israeli company ISDS will be centers spread throughout other World Cup
que rene as melhores tecnologias de integrao que atuaram durante a Copa. Todos responsible for security at the host cities, with the best database, image,
de banco de dados, imagens, operaes so produzidos por companhias de Rio Olympic Games. Founded operation, and communication and security
Israel. A FAB conta com aparelhos in 1982, the company provided
e sistemas de segurana e comunicao systems integration technologies
da Elbit e a PF, da Israel Aerospace its services to the London

116 Anurio 2015 Brasil Israel 117


segurana Security segurana Security

Industries (IAI). A IAI responde ordinria de Segurana para Gran- alm de outros centros de comando They were all produced by Israeli Gomes explains. Today, we have an Integrated
por 40% das exportaes israelen- des Eventos (Sesge), do Ministrio espalhados pelas cidades-sedes da Companies. FAB has aircraft Coordinated by the Ministry Command and Control Center,
ses na rea de defesa e segurana e da Justia, toda a segurana nos Jo- Copa, que rene as melhores tec- from Elbit, while the PFs air of Justices Special Security apart from other centers spread
7% das vendas totais do pas, in- gos Olmpicos e Paralmpicos ser nologias de integrao de banco de vehicles were manufactured by Office for Major Events (Sesge), throughout other World Cup
forma Henrique Gomes, presidente de responsabilidade do governo dados, imagens, operaes e siste- the Israel Aerospace Industries all security during the Olympic host cities, which makes up
da IAI do Brasil. brasileiro. O investimento previsto mas de segurana e comunicao, (IAI). IAI accounts for 40% of and Paralympic games will be the best database, images,
A compra desses veculos pelo nesta rea supera R$ 350 milhes assinala o secretrio. all Israeli defense and security on the Brazilian governments operations and communication
governo brasileiro vem sendo re- at 2016. Os recursos sero aplica- Do montante direcionado para a exports, and 7% of the countrys responzability. The investment and security systems integration
alizada desde 2009 e faz parte de dos, sobretudo, em treinamento das segurana nas Olimpadas, perto total sales, says Henrique in the area will exceed R$350 technologies, Rodrigues says.
um acordo de transferncia de tec- foras policiais, aquisio de equi- de R$ 100 milhes foram inves- Gomes, CEO at IAI - Brazil. million by 2016. The funds Of the amount planned for the
nologia entre os dois pases. As pamentos e tecnologias, informa tidos em 2014 e a maior parte do The Brazilian government has will be invested mainly in Olympic Games security, some
mquinas da Polcia Federal foram Andrei Rodrigues, titular da Sesge. restante ser aplicada neste ano. been purchasing UAVs since training the police force and R$100 million were invested in
adquiridas para monitorar regi- Na ponta do lpis, entretanto, o va- Entre as novidades, a Secretaria 2009, as part of a technology purchasing equipment and 2014, and most of the balance will
es de fronteira, em operaes de lor bem maior, se considerarmos apresentar quatro bales estacio- transfer agreement between the technologies, says Andrei be invested this year. Novelties will
combate ao narcotrfico e ao con- as inverses em todos os eventos nrios capazes de filmar e captar two countries. The PFs UAVs Rodrigues, head of Sesge. include Sesges four surveillance
trabando. Entre seus Vants, figura internacionais de grande porte que imagens de multides em alta defi- have been acquired to monitor But when doing the math, balloons, which can make videos
um dos mais modernos da IAI, o o Brasil vem sediando nos ltimos nio, com transmisso em tempo international border regions in their the amount is much higher, and capture high definition images
Heron I UAV. O aparelho tem anos, casos dos Jogos Pan-America- real. De quebra, a Sesge prev no- operations against drug trafficking considering the investments made in crowds. Sesge also envisions
mltiplos sensores, que captam nos em 2007, da Copa das Confede- vos investimentos em tecnologias and contraband. Among its UAVs, in all international events Brazil new investments in technologies
imagens de dia e noite, e operam raes e da Jornada Mundial da Ju- e em capacitao de pessoal para one of IAIs flagships: Heron I UAV. has hosted for the last few years: and in training personnel to use
continuamente por mais de 40 ho- ventude, ambos em 2013, e da Copa utiliz-las. O plano de seguran- It has multiple sensors which the Pan American Games in 2007, them. The security plan is being
ras. O sistema de comunicao por do Mundo da Fifa. Somente para o a est sendo construdo e vamos capture images day and night and Confederations Cup and World drawn up and we will identify
satlite permite operaes em v- mundial de futebol, o aporte somou identificar algumas necessidades. work continuously for over 40 Youth Day - both in 2013, and the a few requirements. There are
rias altitudes e a cobertura de uma cerca de R$ 1 bilho, dos quais R$ H muitos processos de aquisio hours. Its communication system Fifa World Cup. For the World many acquisition processes in
rea superior a mil quilmetros de 240 milhes em tecnologia. em andamento, afirma Rodrigues, enables operations in several Cup alone, the investment added the pipeline, said Rodrigues,
extenso, explica Gomes. Contamos hoje com um Centro apontando para mais oportunida- altitudes and coverage of areas up to around R$1 billion, of which indicating more business
Coordenada pela Secretaria Extra- Integrado de Comando e Controle, des de negcios. longer than 1,000 kilometers, R$240 million in technology. opportunities.

Vigilncia: Vants produzidos pela IAI cuidaro da segurana area Centro Olmpico de Tnis: ateno redobrada para os 18 mil espectadores
Surveillance: Unmanned Aerial Vehicles (UAVs) produced by IAI will be in charge of air security The Olympic Tennis Center: closer attention to 18,000 viewers
Divulgao

118 Anurio 2015 Brasil Israel 119


segurana

Security
gpmax - fotolia
Vigilncia inteligente Intelligent surveillance
Tecnologias israelenses garantem maior agilidade e Israeli technologies ensure more agility and precision
preciso na anlise de imagens de cmeras de segurana in analyzing security camera images

I srael um dos expoentes do mer-


cado global de sistemas de defesa.
Figura entre os dez maiores expor-
India, em Bangalore, na ndia.
Uma das especialidades do pas so
sistemas computacionais de interpre-
I srael is a leader on the global
market of defense systems. The
country has ranked among the
International Aero India Fair, in
Bangalore, India, in February.
One of the countrys specialties
includes New Yorks Statue of
Liberty and the Miami and Dallas
international airports, the company
tadores, com negcios ao redor de tao de imagens. A NICE Systems, top ten exporters in the last few are the digital systems of image also offers analyses of atypical
US$ 7 bilhes, nos ltimos anos, e de Raanana, no Distrito Central de years, with a sales volume adding interpretation. NICE Systems, from movements in crowd images. Their
frequentemente ocupa o primeiro lu- Israel, ganhou destaque nesse nicho up to US$7 billion, and it is often Raanana, in the Central District of tools can mitigate risks and assist
gar no ranking, tomando por base a de mercado, no ano passado, com o the number one, considering the Israel, drew this markets attention in fast decision making, such as
relao entre vendas externas e o pro- lanamento do NICE Suspect Search. relationship between foreign sales last year by introducing NICE traffic detours and more turnstiles
duto interno bruto (PIB). Alm dos A novidade conta com uma tecnologia and the gross domestic product Suspect Search. The technology open in subway and train stations.
volumes e cifras, a nao se destaca que analisa rapidamente gravaes de (GDP). Moreover, Israel stands quickly analyzes video footage and Some of those systems were used
no segmento pela sofisticao do seu vdeos e identifica pessoas suspeitas, out in this segment thanks to pinpoints suspects, lost people, in command and control centers at
cardpio. Fortes investimentos em perdidas ou de interesse de rgos the sophistication of its product or people sought by surveillance the Soccer World Cup in Brazil in
Paiva: Sem anlise rpida, pouco pesquisa e desenvolvimento torna- de vigilncia e, alm disso, recupera 2014, and are still operating in one
se pode fazer com imagens
Paiva: Unless we use fast analysis, ram a indstria israelense referncia seus movimentos e trajetos. O siste- of the host cities - the name is not
little can be done with the images em tecnologias defensivas e de se- ma filtra, automaticamente, 95% das Our system automatically filters 95% of irrelevant revealed for security reasons.
gurana de ponta em diversas reas. imagens irrelevantes. Reduz, assim, NICE invests substantially
images. It therefore cuts down to about 10 minutes
Estamos abertos a vender, mais ou para cerca de 10 minutos um trabalho in research and development
menos, qualquer coisa. Acreditamos de busca em gravaes que dura, ao a footage search analysis that would take at least (R&D). Last year, the amount was
que temos os melhores produtos, menos, 24 horas pelos mtodos con- 24 hours with conventional examining methods US$148.6 million and it accounted
declarou o ministro da Defesa de Is- vencionais, explica Alexandre Paiva, for some 15% of the revenue over
rael, Moshe Yaalon, ao chegar, em diretor de vendas da rea de segurana the period, exceeding by 7.5% its
fevereiro, feira internacional Aero para o Cone Sul. portfolio. Substantial investments entities, in addition to recouping 2013 investments. Aiming at the
in research and development have their movements and paths. The return on these investments, the
turned Israeli industry into a system automatically filters 95% Israeli company plans to bid for a
reference in defense technologies of the irrelevant images, thereby few technology supply contracts
Nosso sistema filtra, automaticamente, 95% das and cutting-edge security in reducing to 10 minutes a search for the Olympic Games in Rio de
imagens irrelevantes. Reduz, assim, para cerca de several areas. We are open to sell which would take at least 24 hours Janeiro. Paiva, however, notes that
10 minutos um trabalho de busca em gravaes practically anything. We believe we using conventional methods, this markets potential goes beyond
que dura 24 horas, pelo menos, se forem utilizados have the best products, said the explains Alexandre Paiva, security major events. Everything is more
Israeli Defense Minister, Moshe director at NICE Brazil. and more monitored by CCTV
Divulgao

os mtodos convencionais de anlise Yaalon, upon arriving at the With a client portfolio which cameras, both by the public and the

120 Anurio 2015 Brasil Israel 121


segurana Security segurana Security

desse mercado vai muito alm dos captadas por cmeras de segurana, private sector areas. But without services were already after the
A tecnologia grandes eventos. Cada vez mais, ampli-las e identificar movimentos interpretation intelligence and fast perpetrators, the Chechen brothers
desenvolvida pela tudo monitorado por cmeras, seja suspeitos. Horas depois, a polcia e os analysis, very little can be done Tamerlan and Dzhokhar Tsarnaev.
na esfera pblica, seja na corporativa. servios de inteligncia j estava no with the images, he points out. Investigation teams spend hours,
BriefCam
Mas, sem inteligncia de interpreta- encalo dos responsveis, os irmos Since there is still a lot of potential days, weeks and even months looking
foi decisiva para a o e anlise rpida, pouco se pode chechenos Tamerlan e Dzhokhar in this market, new competitors are at images to find what they are
rpida identificao, fazer com as imagens, assinala. Tsarnaev. Equipes de investigao always presenting their credentials. looking for. And those delays can cost
pelas foras de Como ainda h muito potencial a passam horas, dias, semanas e at It is also the case of Israels lives, says Irani.
ser explorado nesse mercado, novos meses olhando imagens para encon- BriefCam, which emerged from the The company is looking for a
segurana dos The technology
competidores no param de apresen- trar o que buscam. E os atrasos po- Hebrew University of Jerusalem representative in Brazil, which,
Estados Unidos, tar suas credenciais. o caso da tam- dem custar vidas, assinala Irani. laboratories eight years ago, and developed by because of its crime rates, has
dos autores do bm israelense BriefCam, que surgiu A companhia est procura de um re- started its commercial operation BriefCam was become a promising market for the
atentado terrorista nos laboratrios da Universidade presentante no Brasil, que, por conta in 2010. Companies that are decisive for the fast segment. It is therefore planning
na Maratona de Hebraica de Jerusalm, h oito anos, dos ndices de violncia, se tornou um born from university-developed to follow in the footsteps of similar
identification by the
e iniciou sua operao comercial em mercado promissor para o setor. Pre- innovations to meet the local Israeli businesses NICE, Hagan,
Boston, em abril de 2010. Empresas que nascem das tende, portanto, seguir os passos das markets needs are very common in U.S. security forces Ituran, and Israel Aerospace
2013, que matou trs inovaes desenvolvidas em univer- conterrneas NICE, Hagan, Ituran e Israel, particularly in the defense of the perpetrators of Industries (IAI), which already
espectadores e feriu sidades, para suprir as necessidades Israel Aerospace Industries (IAI), que and security field, says CEO the Boston Marathon operate in Brazil. Controlled by
mais de 170 do mercado local, so muito comuns j operam no pas. Controlada pelo Dror Irani. Once they prove to bombings in April the Israeli government, IAI has
em Israel, principalmente na rea de governo israelense, a IAI vem am- be effective, their technologies and been expanding its services in
defesa e segurana, comenta o CEO pliando a atuao no Brasil, por meio methods can be exported. 2013, which killed 3 Brazil through agreements and
Dror Irani. Uma vez que se provem de acordos e da compra de participa- BriefCams major contract abroad viewers and injured purchases of holdings in smaller
Com uma carteira de clientes que in- eficazes, suas tecnologias e mtodos o em empresas menores. Na rea materialized following the Boston more than 170 companies. As to civil security, one
clui, entre outros, a Esttua da Liber- podem ser exportados. de segurana civil, um de seus trunfos Marathon terrorist attack on April of its trump cards is the command,
dade, em Nova York, e os aeroportos No caso da BriefCam, o grande salto so centros de comando, controle e co- 15th, 2013, which killed 3 spectators control, and communication
internacionais de Miami e Dallas, a alm-fronteiras ocorreu aps o atenta- municao, locais ideais para rodar and injured more than 170. Thanks to centers, ideal spots to run image
fabricante tambm conta com opes do terrorista na Maratona de Boston, softwares de identificao de imagens. the system developed by Irani and his identification software. The main
de anlise de atipicidades em ima- em 15 de abril de 2013, que matou A principal vantagem dos centros a partners, the local authorities were advantage of the centers is the
gens de multides. So ferramentas trs espectadores e feriu mais de 170. capacidade de fornecer respostas r- able to short-list the images captured ability to provide quick answers
que podem mitigar riscos e ajudar Graas ao sistema desenvolvido por pidas a atividades de risco, hostis ou by security cameras, enlarge them, to risky, hostile, and criminal
na tomada rpida de decises, como Irani e seus pares, as autoridades lo- criminais, observa Henrique Gomes, and identify suspect activities. Hours activities, says Henrique Gomes,
desvios de trfego e abertura de mais cais conseguiram resumir as imagens CEO da IAI do Brasil. later, the police and the intelligence CEO at IAI Brazil.
catracas em estaes de metr e trens.
Alguns desses sistemas foram usados
Miami-Dade Aviation Department

Divulgao
em centros de comando e controle
do mundial de futebol no Brasil, em
2014, e seguem em operao em uma
das cidades-sede, no revelada por
questes de segurana.
A NICE investe firme em pesquisa e
desenvolvimento (P&D). No ano pas- Aeroporto Internacional de
sado, foram US$ 148,6 milhes, cifra Miami: monitorado pela NICE
Miami International Airport:
que correspondeu a cerca de 15% do monitored by NICE
faturamento no exerccio e superou
em 7,5% as inverses registradas
Sempre alerta: tela do software
em 2013. De olho no retorno des- criado pela BriefCam
sas aplicaes, a empresa israelense Always alert: software screen
created by BriefCam
pretende disputar alguns contratos de
fornecimento de tecnologias para as
Olimpadas do Rio de Janeiro. Paiva,
no entanto, observa que o potencial

122 Anurio 2015 Brasil Israel 123


H 53 ANOS CONSTRUIMOS O BEM
E TRANSFORMAMOS EM REALIDADE
O QUE AINDA NO SE V.
Nossa histria se fortalece a cada obra realizada. Hoje, mais de 200 mil
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UPiT\^b^[dVPa^]ST\dXc^bb^]W^bbTaTP[XiPa^2^\R^aPVT\cXRP
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Tourism, leisure
turismo, lazer

and culture
e cultura

Menos mais Less is more


F dos espartanos Ludwig Mies van der Rohe e A fan of Spartan architects Ludwig Mies van
Lina Bo Bardi, o arquiteto paulistano Isay Weinfeld der Rohe and Lina Bo Bardi, So Paulo architect
coleciona prmios no Brasil e no exterior Isay Weinfeld collects awards in Brazil and abroad

O scar Niemeyer faz e sempre far falta, claro,


mas a arquitetura brasileira vai muito bem,
obrigado. Falecido em 5 dezembro de 2012, s vs-
O scar Niemeyer is missed and will always be
missed, of course, but Brazilian architecture
has been doing fine, thanks. Niemeyer, Brasilias
peras de completar 105 anos, o criador de Braslia creator, who passed away on December 5th, 2012, just
deixou um grande nmero de discpulos e herdei- before turning 105 years of age, left a great number
ros uns mais, outros menos afinados com as suas of followers and disciples some more attuned to his
ideias. A lista longa. Os experientes mestres Pau- ideas than others. The list is long. Knowledgeable
lo Mendes da Rocha, vencedor (assim como Nie- masters such as Paulo Mendes da Rocha, a Pritzker
meyer) do Prmio Pritzker, o Prmio Nobel do award winner, along with Niemeyer himself the
ramo, e Ruy Ohtake, autor do projeto da Embai- Pritzker award being regarded as the Nobel Prize
xada Brasileira em Tquio, a encabeam, seguidos of architecture and Ruy Ohtake, who designed the
por profissionais mais jovens, casos de Arthur Ca- Brazilian Embassy in Tokyo, top the list. Younger
sas, Roberto Loeb, Mrcio Kogan e Isay Weinfeld. professionals include Arthur Casas, Roberto Loeb,

Fernando Guerra
Dessa turma, o paulistano Weinfeld se destaca, Mrcio Kogan, and Isay Weinfeld. Of these, So Paulo
alm do talento, por uma compulso: o hbito de citys Weinfeld stands out, not only for his talent, but
colecionar trofus, diplomas e medalhas em com- for his habit of collecting trophies, awards, and medals
peties nacionais e internacionais. Desde 2000, from national and international contests. Since 2000, he
soma cerca de 70, dos quais 70% no exterior. has won over 70 prizes, 70% of which abroad.
Dois prmios que recebi aqui no pas me deram Two awards I won in Brazil made me especially happy.
especial satisfao. O primeiro foi o Rino Levi, do The first was the Rino Levi Award, presented in 2000
Instituto de Arquitetos do Brasil (IAB), em 2000, by the Institute of Brazilian Architects (IAB) for Casa
pela Casa Inglaterra, em So Paulo. O outro foi o Inglaterra, in So Paulo. The other came in 2005 from
da IV Bienal de Arquitetura de So Paulo, em 2005, the IV Architecture Biennial of So Paulo for Praa
pela Praa Amauri, na rua de mesmo nome, tambm Amauri, on Amauri street, also in So Paulo, says the
na Pauliceia, conta o arquiteto, de 62 anos. 62-year-old architect.

O jri do Future Projects Awards destacou a The Future Projects Awards judging panel
originalidade do 360 (foto) e observou, ainda, que drew attention to the uniqueness of the 360 (pict)
a abordagem adotada no projeto oferece lies and noted that the projects approach brings
teis para qualquer arquiteto que queira projetar useful lessons for any architect who wants
moradias decentes em edifcios altos to create decent homes in tall buildings

126 Anurio 2015 Brasil Israel 127


turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture

No fronte externo, este filho de adoo de uma estrutura inspi- do por ele em uma frase que, vol- emphasized the authors originality
alemo e brasileira ostenta, alm rada em cata-ventos como base ta e meia, repetia a seus colegas, La Petite Afrique, a mixed-use building, in adopting a pinwheel-inspired
de lauris a granel, algumas pou- para a construo de apartamen- subordinados e alunos: Menos is adjacent to the gardens of famous Monte structure as the base of the apartment
cas e boas criaes. So os casos tos com generosas reas abertas. mais. building, with spacious open areas.
Carlo Casino. Three years ago, our office won
dos hotis Fasano Las Piedras, Observou, ainda, que a aborda- So das mais nobres, portanto, as It further noted that the 360 building
no Uruguai, e Square Nine, na gem adotada no 360 oferece influncias sobre o trao esparta- an international contest to implement the project. approach offers useful lessons for
Srvia, vencedores de oito com- lies teis para qualquer arqui- no de Weinfeld. Assim como Lina There were 10 competitors any architect willing to design decent
peties na Europa e nos Estados teto que queira projetar moradias e Ludwig, ele no cede espao a homes in tall buildings.
Unidos. A relao est prestes a decentes em edifcios altos. enfeites gratuitos e, de quebra, A Mackenzie Presbyterian
ser reforada pelo Edifcio La Graduado pela Universidade tem ojeriza pelo chamado esti- As to his work abroad, Weinfeld, of It includes: Hotel Fasano, Bar University graduate, Weinfeld has
Petite Afrique, em Mnaco, ain- Presbiteriana Mackenzie, Wein- lo neocolonial, ainda em voga. German origin on his fathers side Nmero, the sole branch of Luso- two inspiring masters: Italian-born
da em obras. um prdio de feld tem dois grandes mestres com alegria, alis, que perce- and Brazilian on his mothers, has Brasileiro Bank, Luisa Strina Art Brazilian- citizen Lina Bo Bardi
uso misto que fica colado aos be a abertura de espao, por al- a few good creations, adding to his Gallery, three restaurants of the (1914-1992), and Ludwig Mies van
jardins do famoso Cassino de gumas construtoras paulistanas, numerous awards. These include Forneria San Paolo chain, and three der Rohe (1886-1969) of Germany.
Monte Carlo. H trs anos, nos- para colegas de talento, casos hotels Fasano Las Piedras in Livraria da Vila book stores. But his The former, who arrived in Brazil
so escritrio venceu um concurso do escritrio Aflalo & Gasperi- Uruguay and Square Nine winners most remarkable work in So Paulo in 1946, soon after World War II,
O Edifcio La Petite
internacional para a execuo do ni, responsvel pelo Jardim das of eight contests in Europe and gives exclusive access to no one but wasnt too keen on flourishes or
projeto, o qual contou com dez Afrique, de uso Perdizes, de Arthur Casas, autor the USA. A recent work is about to its residents: It is the 360 building, ornaments, as can be seen from the
concorrentes, explica. misto, fica colado do VN Ferreira Lobo, e da dupla become part of this list: La Petite a 22-story residential tower. As its straight lines and right angles of her
A maior parte do acervo do arqui- aos jardins do Konigsberger e Vannucchi, que Afrique project in Monaco, still name suggests, the structure has main projects: MASP, the So Paulo
teto est espalhada pelas ruas e assina o Residencial Aika. Es- under construction. It is a mixed- neither front, nor side entrances Museum of Art and SESC Pompeia.
famoso Cassino de
avenidas de So Paulo. Boa par- pero que isso no seja fruto s de use building next to the gardens its four sides consist of irregularly The latter, one of the architecture
te das obras, por sinal, pode ser
Monte Carlo. H uma tendncia e sim de um maior of the world-famous Monte Carlo overlapping blocks, with balconies, giants in the 20th century, combined
conferida in loco nos mnimos trs anos, nosso esclarecimento sobre arquitetura Casino. Three years ago, our office terraces, and windows. elegance, lightness, and sobriety.
detalhes, grupo que inclui o Ho- escritrio venceu por parte de investidores e em- won an international contest to The building became the main His style was self-defined in a single
tel Fasano, o bar Nmero, a nica um concurso preendedores, assinala. build the project, which had 10 highlight of the 2009 edition of sentence he used to repeat now and
agncia do Banco Luso Brasilei- competitors, he says. Future Projects Awards, a contest then to his peers, employees, and
internacional para a The largest part of the architects held by Architectural Review, a
ro, a Galeria Luisa Strina, trs students: Less is more.
restaurantes da rede Forneria San execuo do projeto, collection is spread around renowned British magazine. It won in Weinfelds Spartan-style drawings,
Paolo e trs lojas da Livraria da o qual contou com a So Paulo streets and avenues. the residential category, in addition to therefore, had noble influences.
Vila. Seu trabalho de maior rele- participao de dez Weinfeld: Empreendedores precisam Incidentally, a major part of his receiving the main prize, beating all Like Lina and Ludwig, he allows
de maior esclarecimento
vncia na capital paulista, con- work can be seen locally in detail. other competitors. The judging panel no meaningless ornaments. He also
concorrentes Weinfeld: Entrepreneurs need more
tudo, de acesso exclusivo aos clarification abhors the so-called neocolonial
moradores. Trata-se do Edifcio style, still in fashion. By the way,

Tuca Reins
360, uma torre residencial de 22 he hails the opportunities being
andares. Como seu nome sugere, extended by a few So Paulo
a estrutura no tem frente, verso inspiradores. So a italiana natu- construction companies to talented
nem laterais as quatro faces so ralizada brasileira Lina Bo Bardi colleagues, such as the Aflalo &
ocupadas por blocos sobrepostos (1914-1992) e o alemo Ludwig Gasperini office, responsible for
de forma irregular, com sacadas, Mies van der Rohe (1886-1969). Jardim das Perdizes, Arthur Casas,
terraos e janelas. A primeira, que desembarcou no author of VN Ferreira Lobo, and
O prdio tornou-se o grande des- Brasil em 1946, aps o fim da II the Konigsberger and Vannucchi
taque da edio 2009 do Future Guerra Mundial, no era chega- duo who created Residencial Aika.
Projects Awards, concurso pro- da a floreios, como comprovam I hope this is not just a passing
movido pela conceituada revista as linhas e ngulos retos de suas fad, but a better understanding
britnica Architectural Review. principais obras, o Museu de Arte of architecture by investors and
Venceu na categoria residencial de So Paulo (Masp) e o Sesc entrepreneurs, he says.
e ainda recebeu o grande prmio, Pompeia. J o germnico, um dos
batendo todos os demais inscri- gigantes da arquitetura do sculo
Luciana Prezia

Casa Inglaterra: projeto em So Paulo


tos. O jri da competio ressal- 20, mesclava elegncia, leveza e recebeu o Prmio Rino Levi
tou a originalidade do autor na sobriedade. Seu estilo era defini- Casa Inglaterra: a Rino Levi Award
recipient project in So Paulo

128 Anurio 2015 Brasil Israel 129


Tourism, leisure
turismo, lazer

and culture
e cultura

Migrao em massa: garas


fazem escala no Vale do Hula
Divulgao

Mass bird migration: herons


stop over at the Hula Valley

Diverso para todos Fun for everyone


Alm de monumentos e stios histricos, Israel aposta em maratonas, In addition to monuments and historical sites, Israel offers
peras e at observao de pssaros para atrair turistas marathons, operas and even bird watching to attract tourists

J erusalm , de longe, o destino preferido dos turistas


que vo a Israel. Segundo dados oficiais (ver tabela),
77% dos visitantes estrangeiros fazem escalas na milenar
J erusalem is, by far, Israels
favorite tourist destination.
According to official data (see
competitions was limited to the
Galilee Marathon held since 1977,
and the Tel Aviv marathon won
participants, Halevi pointed out.
The success of these sports events
is obvious. The latest editions
cidade. Pudera, pois a capital israelense, declarada Patri- table), 77% of foreign visitors stop by Osmiro de Souza Silva, from of the Tel Aviv and Jerusalem
mnio da Humanidade pela Unesco em 1982, rene nada by the old city. The Israeli capital Goinia, in 1989, its 8th edition. competitions in February and March
menos do que 220 monumentos histricos. Sem descuidar was declared World Heritage Site by In 2011, Jerusalem was included in of this year had 40,000 and 25,000
Em junho do ano
um s segundo desse tesouro, o Ministrio do Turismo de UNESCO in 1982, and has no less the international circuit, to the joy contenders, respectively. It doesnt
Israel, no entanto, est empenhado em apresentar aos via- passado, as cavernas than 220 historical monuments. of Kenyans and Ethiopians, who come as a surprise that another
jantes um cardpio mais variado, com opes para todos de Maresha e The Ministry of Tourism, not only have been taking turns with each two marathons have been added to
os gostos inclusive em Jerusalm. Os brasileiros, que Bet-Guvrin, a looks after Israels treasures, but other at the podium. Brazilians the race calendar, the Eilat Desert
nos visitam em nmero crescente, esto se interessando 15 quilmetros da is also committed to showing havent won yet, but are being Marathons, and the Samaria Bible
por novas atraes, como maratonas e peras, afirmou travelers a more diversified menu, noted for their numbers some 150 Marathon, which took place for the
Amir Halevi, diretor-geral do Ministrio, que cumpriu
cidade de Kiryat with options for every taste, even in contenders. Its the second largest first time in November and April.
curta agenda no Brasil, no incio de maro. Gat, no Distrito Sul, Jerusalem. Brazilians, who have group of foreigners, just behind U.S. Equally popular is the Israel
At a dcada passada, o calendrio israelense de provas de ganharam espao been visiting us in growing numbers,
longa distncia se resumia s maratonas da Galileia, dis- na listagem dos are getting interested in new
putada desde 1977, e de Tel Aviv, vencida pelo goiano Os- attractions, such as marathons and
Patrimnios Mundiais, In June 2014, the Maresha and Bet-Guvrin caves,
miro de Souza Silva em sua oitava edio, em 1989. Em operas, says Amir Halevi, general
2011, Jerusalm estreou no circuito internacional, para a elevando para oito director of the Ministry, who visited 15 kilometers away from the city of Kiryat Gat,
alegria de quenianos e etopes, de l para c ento vm o total de stios Brazil for a short period in early in the Southern District, were declared
se revezando no topo do pdio. Ainda sem brigar pelas israelenses tombados March. UNESCOs World Heritage Sites. Now there
primeiras posies, os brasileiros vm se destacando pela Until the last decade, the Israeli
pela Unesco are eight Israeli sites on the UNESCO list
forte presena, com cerca de 150 inscritos. o segundo calendar of long-distance running

130 Anurio 2015 Brasil Israel 131


turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture

maior grupo de estrangeiros na prova,


atrs apenas dos norte-americanos,
da de vero da pera de Israel. Com
sede em Tel Aviv, a instituio passou,
cala de cerca de 500 milhes de aves
de 22 espcies migratrias. Com 300 Rumo Opera summer season. Based in
Tel Aviv, the institution started to
provision of information on the
environment, management, safety,
assinalou Halevi.
O sucesso desses eventos esporti-
h cinco anos, a produzir espetculos
nas runas da fortaleza de Massada,
quilmetros de extenso, o litoral
outro trunfo da nao. Soma 21 praias
Terra Santa hold concerts five years ago at
the ruins of the Masada fortress,
and services to users.
History is another up-trending
vos salta aos olhos. As ltimas edi- a sudoeste do Mar Morto, declara- agraciadas com a Bandeira Azul, da to the southwest of the Dead Sea, tourist attraction. In June 2014,
es das provas de Tel Aviv e Jeru- da Patrimnio Mundial em 2001. A Fundao para a Educao Ambiental To the Holy Land declared a World Heritage Site in Maresha and Bet-Guvrin caverns,
salm, em fevereiro e maro deste combinao de canto lrico e palcos (FEE, na sigla em francs), cujos cri- 2001. The combination of opera 15 kilometers away from Kiryat
ano, contaram com cerca de 40 mil histricos se mostrou uma aposta cer- trios de certificao incluem, alm Fluxo de turistas brasileiros and historical stages has proved Gat, in the Southern District, were
e 25 mil participantes, respectiva- teira, ganhando espao tambm na da qualidade da gua, a prestao de Brazilian tourist inflow extremely successful, with similar declared World Heritage Sites. Now
mente. No por acaso, a dupla aca- Piscina do Sulto, em Jerusalm, e na informaes sobre o meio ambiente, attractions being added at the there are eight Israeli sites on the
ba de ganhar a companhia de outras
duas competies, as maratonas do
cidade de Acre, na Galileia.
Alm de esportes e msica, Israel ofe-
o gerenciamento, a segurana e os
servios prestados aos frquentadores.
2012 57.000 Sultans Pool in Jerusalem, and in
the city of Acre in Galilee.
UNESCO list. A few other Israeli
sites are also being reviewed by
Deserto, em Eilat, e a Bblica, na rece aos visitantes um amplo leque de A vertente histrica tambm segue em In addition to sports and music UNESCO, among them the city
Samria, que tiveram as suas edi- atraes naturais. O Vale do Hula, no alta. Em junho do ano passado, as ca- concerts, Israel offers its visitors a of Nazareth, says Halevi.
es inaugurais disputadas em no-
vembro e abril ltimos.
norte do pas, um dos principais po-
los de observao de pssaros do pla-
vernas de Maresha e Bet-Guvrin, a 15
quilmetros da cidade de Kiryat Gat, 2011 53.054 variety of natural attractions. The
Hula Valley, in the north, is one of
The Gaza Strip conflict has hurt
tourism. Last year, there were 3.2
Igualmente concorrida a tempora- neta. Afinal, a regio ponto de es- no Distrito Sul, ganharam espao na the main destinations worldwide for million visitors to the area, 7.9% less
listagem dos Patrimnios Mundiais, bird watching. After all, the region than in 2013. There was a 13.3%

As ltimas edies das maratonas de Tel Aviv e


elevando para oito os stios israelen-
ses tombados pela Unesco. Algumas 2013 60.000 is a stopover for around 500 million
birds of 22 migratory species. Israels
drop in the number of Brazilians.
The local government has been
Jerusalm, em fevereiro e maro deste ano, contaram novas candidaturas israelenses esto 300-kilometer coast is another holding advertising and clarification
sendo analisadas pela Unesco, entre popular destination. It consists of 21 campaigns to revert this trend.
com cerca de 40 mil e 25 mil participantes. A dupla
acaba de ganhar a companhia de outras duas
provas de longa distncia, em Eilat e na Samria
as quais a da cidade de Nazar, in-
formou Halevi.
O conflito na Faixa de Gaza preju-
2014 52.000 beaches graced by the Blue Flag of
the Foundation for Environmental
Education (FEE), whose certification
One way to change the image of
this supposedly dangerous nation
is through the tourists. During their
BRASIL-ISRAEL.pdf 1 do
Fonte: Ministrio 25/03/2015
Turismo de 11:55:43
Israel
dicou o turismo israelense no ano Source: Israel Ministry of Tourism criteria include water quality, the stay, they notice that Israel is a very
passado. Os visitantes somaram 3,2
Areias de Tel Aviv: cidade tem milhes, 7,9% abaixo de 2013. A re-
duas praias certificadas pela FEE

NOSSO NEGCIO
trao dos brasileiros foi maior, atin-
Tel Aviv sands: two beaches gindo 13,3%. Para reverter a tendn-
certified by FEE
cia, o governo local vem promovendo
campanhas publicitrias e de esclare-
cimento. Uma das formas de mudar
essa imagem de nao supostamente
perigosa por meio dos turistas. Du-
A SUA VIAGEM!
rante a estada, eles notam que Israel
um pas muito seguro, onde se pode C

andar de madrugada sem perigo,


destacou Halevi.
M

A meta do escritrio do Minist- Y


- Viagens corporativas
rio do Turismo no Brasil, instalado CM
- Viagens de incentivo
em So Paulo h oito anos, voltar
- Feiras internacionais
MY

ao patamar de 2013, quando 60 mil


- Logstica em eventos
CY

brasileiros viajaram para Israel. um CMY

nmero at conservador, consideran- - Lazer


do o desempenho da equipe desse
K

posto avanado. Desde 2006, o fluxo


de brasileiros rumo Terra Santa sal-
tou de 15 mil para 52 mil, um cres-
Divulgao

cimento de 246,6%. No incio da


dcada, concentramos nossa atuao atendimento@adturismo.com.br
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132 Anurio 2015
turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture

em grandes feiras do setor e em con- safe country, where they can walk
tatos com operadoras. um trabalho The latest marathon around even in the middle of the
de formiguinha, que incluiu, s em editions were held in night without danger, Halevi said.
2014, visitas a mais de 70 cidades, The target of Israels Ministry of
February and March,
conta a cnsul Suzan Klagesbrun. Tourism office in Brazil, located in
Os resultados no tardaram. Em 2013, 2015 in Tel Aviv and So Paulo since 2007, is to return
os brasileiros ultrapassaram os holan- Jerusalem and had to 2013 numbers, when 60,000
deses e se tornaram o dcimo maior around 40,000 and Brazilians visited Israel. It is still a
grupo de estrangeiros a visitar Israel. conservative number, considering
25,000 participants,
Isso apesar de a companhia erea El the office teams performance. Since
Al ter suspendido os voos entre So respectively. Another 2006, the flow of Brazilian visitors
Paulo e Tel Aviv em 2011. Creio que two long-distance to the Holy Land increased from
teremos um forte argumento para o running contests, 15,000 to 52,000, a 246.6% jump.
restabelecimento dos voos diretos in Eilat and At the beginning of the decade,
quando os turistas brasileiros em Is- we focused on big trade shows and
rael somarem 70 mil a cada tempora-
Samaria, have just connections with tour operators. It is
da, comentou Halevi. been added a painstaking job which included, in
2014 alone, visits to over 70 cities,
Consul Suzan Klagesbrun says.
Destinos mais The results came in fast. In 2013,
Brazilians became the tenth foreign
procurados group (in number of tourists) to visit C

Israel. And it happened despite El


por turistas
M

Als cancellation of flights between Y

So Paulo and Tel Aviv in 2011.


estrangeiros I believe we will have a strong
CM

MY

argument to reestablish those non-


stop flights when Brazilian tourists
CY

Top destinations Maratona de Jerusalm: brasileiros


marcam forte presena na prova
to Israel add up to 70,000 every CMY

season, Halevi says.


according to
K
Jerusalems marathon: Brazilians are
a strong presence at the competition

foreign visitors
Jerusalm
Jerusalem 77 %
Tel Aviv
Tel Aviv 56 %
Mar Morto
Dead Sea 51 %
Tibrias e
Mar da Galileia
Tiberias and
the Sea of Galilee 44 %
Haifa
Haifa 25 %
Fonte: Ministrio do Turismo de Israel
Source: Israel Ministry of Tourism

134 Anurio 2015


Tourism, leisure
turismo, lazer

and culture
e cultura

A vibrante Tel Aviv


A metrpole israelense ganha pontos junto aos turistas
The vibrant Tel Aviv The Israeli metropolis is conquering tourists due to its
com a sua incluso na Rede das Cidades Criativas, da Unesco inclusion in Unescos Creative Cities Network

S e Jerusalm sinnimo de hist- Ron Huldai, em nota oficial. res cidades do mundo para o turismo
I f Jerusalem is synonymous with This endorsement, of course, tends Tel Aviv has no competition in Israel

silver-john - fotolia
ria e tradio em Israel, Tel Aviv O aval, claro, tende a render bons LGBT. Recebeu 43% dos votos, dei- the history and tradition of Israel, to favor tourism in Tel Aviv, which when it comes to having fun. In 2012,
se destaca pela modernidade e ino- frutos para o turismo na cidade, que xando para trs Nova York (14%), Tel Aviv stands out for being modern comes second on the list of Israels its night life was ranked among
vao. Fundado em 1909, o principal ocupa o segundo posto no ranking de Toronto (7%) e So Paulo (6%). A and innovative. Founded in 1909, the attractive destinations for foreign the top 10 action-packed cities by
ncleo urbano da costa israelense o destinos preferidos pelos viajantes es- vitria nesta competio destaca o main urban part of the Israeli coast is visitors. One of the local attractions, Lonely Planet magazine. In the same
corao do Silicon Wadi, polo de alta trangeiros em Israel. Um dos trunfos fato de que Tel Aviv uma cidade the heart of Silicon Wadi, a high-tech by the way, also counts on Unescos year, the Israeli metropolis won by
tecnologia que s tem paralelo no Si- locais, por sinal, tambm conta com que respeita todas as pessoas igual- hub equaled only by Silicon Valley, support. It is the White City, an urban a landslide a competition held by
licon Valley, nos Estados Unidos. A a chancela da Unesco. Trata-se da mente e permite que todos vivam de in the USA. The spring hill (the area built the decades of 1930s and American Airlines and the GayCities.
colina da primavera (significado White City, zona urbana erguida entre acordo com seus valores e desejos, Hebrew meaning of its name) has 1950s. It was declared a Cultural com portal, and was elected the
de seu nome em hebraico) se tornou as dcadas de 1930 e 1950, declara- postou poca o prefeito Huldai, em become a global reference in cutting- Heritage of the World by Unesco best LGBT city in the world. It got
referncia internacional em processos da Patrimnio Mundial em 2003. A seu perfil no Facebook. edge processes in medicine, computer in 2003. The White City has the 43% of the votes, leaving New York
de ponta em medicina, engenharia da White City tem a maior concentrao engineering, and defense and safety, largest concentration of Bauhaus- (14%), Toronto (7%), and So Paulo
computao, defesa e segurana, entre de prdios em estilo Bauhaus de todo among other areas, and has been style buildings in the world. There are (6%) behind. The victory highlights
outras reas, e vem ganhando espao o mundo. So cerca de 4 mil edifi- winning more space in cultural around 4,000 such buildings, said the fact that Tel Aviv is a city that
tambm na seara cultural. Tanto que, caes, assinalou o diretor-geral do Forte nos quesitos events as well. In December 2014, Amir Halevi, general manager of respects every person the same way
em dezembro do ltimo ano, se tor- Ministrio do Turismo de Israel, Amir tecnologia e cultura, Tel Aviv became one of the 28 new Israels Ministry of Tourism Director, and allows them to live according
nou uma das 28 novas scias ao Halevi, durante rpida passagem pelo Tel Aviv no tem members - along with Curitiba during his brief visit to Brazil, at the to their values and desires, Mayor
lado das brasileiras Curitiba e Floria- Brasil, no incio de maro. and Florianpolis, in Brazil - of beginning of March. Huldai posted on his Facebook
npolis da seleta Rede das Cidades Forte nos quesitos tecnologia e cul-
competidores em Unescos Creative Cities Networks in Strong in technology and culture, profile, at the time.
Criativas, patrocinada pela Unesco, na tura, Tel Aviv no tem competidores Israel no que diz the Media Arts category.
categoria de Artes Miditicas. em Israel no que diz respeito di- respeito diverso. Tel Avivs entry in Unescos Creative
A entrada de Tel Aviv na Rede de verso. Sua vida noturna foi apon- Sua vida noturna foi Cities Network reflects the worlds
Cidades Criativas da Unesco reflete tada pela revista Lonely Planet, h recognition of the citys contribution
apontada pela revista With its strong points including technology and
o reconhecimento do mundo da con- trs anos, como uma das dez mais to the present and to the future the
tribuio da cidade para o presente e vibrantes do planeta. Tambm em Lonely Planet, h recognition of Tel Aviv as a vibrant culture, Tel Aviv has no competition in Israel as
para o futuro o reconhecimento de 2012, a metrpole israelense ganhou trs anos, como uma center of cultural creation and far as fun is concerned. In 2012, Lonely Planet
Tel Aviv como um vibrante centro com folga a eleio, promovida pela das dez mais breakthrough technology, magazine ranked Tel Aviv among the worlds top
de criao cultural e de tecnologia American Airlines e o portal GayCi-
agitadas do planeta Ron Huldai, mayor of the city,
10 action-packed cities as regards night life
de ponta, comemorou o prefeito ties.com, para a escolha das melho- celebrated in an official note.

136 Anurio 2015 Brasil Israel 137


Tourism, leisure
turismo, lazer

and culture
e cultura

Atraes em Prime
horrio nobre time shows
Criadas em Israel, sries como Sesso de Terapia e Homeland Created in Israel, TV series such as
conquistam audincias e prmios mundo afora, inclusive no Brasil In Treatment and Homeland
are conquering audiences and
awards worldwide, Brazil included
O s brasileiros tm mais em comum com os
israelenses do que imaginam. consenso
Ouro, em 2008, e duas indicaes ao
Emmy, em 2008 e 2009, por sua atua-
que ambos so povos calorosos, alegres e aficio-
nados por msica. Recentemente, uma nova afini-
dade foi descoberta: o paladar para bons progra-
o como o terapeuta Paul Weston.
Levi comeou a desenvolver o proje-
to por volta de 2000. Como a propos-
B razilians have more in common with
Israelis than they think. It is general
consensus that both peoples are warm, happy,
mas de televiso. O telespectador brasileiro vem ta, de incio, no seduziu as emissoras and music lovers. A new point in common has
prestigiando formatos criados e desenvolvidos por de TV de seu pas, ele resolveu bancar been recently discovered: the taste for good TV
profissionais israelenses, que, depois de fazerem um episdio piloto com recursos pr- shows. Brazilian viewers enjoy shows created
sucesso em seu pas de origem, tm sido exporta- prios. Colheu novo insucesso, mas seu and developed by Israeli professionals. After
dos para emissoras de vrias naes. esprito empreendedor e a intolerncia becoming hits in Israel, these shows are exported
A mais emblemtica dessas produes Be- ao fracasso, caractersticas marcantes to TV broadcasters in several countries.
Tipul, criada pelo israelense Hagai Levi, que dos israelenses, falaram mais alto. A The most emblematic of these productions is
aportou no GNT em 2012, com o ttulo Sesso persistncia acabou sendo premiada: BeTipul, created by Hagai Levi, an Israeli.
de Terapia. Durante trs temporadas, tornou-se em 2005, o segundo captulo experi- The show started on Brazilian channel GNT in
programa obrigatrio para um pblico engajado, mental, tambm bancado pelo autor, 2012 titled Sesso de Terapia. Its three seasons
que usou as redes sociais para repercutir entusias- foi aprovado pelo canal a cabo Hot3. became a must-see for a committed audience
ticamente cada episdio. No foi diferente nos S para vender a ideia, levei um ano who use social media to discuss every episode.
Estados Unidos, onde a srie recebeu o nome de e meio. O baixo oramento prova- It was no different in the U.S., where it was
In Treatment e deu novo vigor carreira do ator velmente convenceu a emissora, mas titled In Treatment. The show has given a
irlands Gabriel Byrne, que recebeu um Globo de acho que eles no acreditavam muito new boost to Gabriel Byrne, an Irish actor,

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138 Anurio 2015 Brasil Israel 139
turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture

no sucesso da iniciativa, contou ele gio de rfos aps a exibio de (1940-2013), Letcia Sabatella,
Criada pelo em entrevista ao Instituto Polons de seu ltimo episdio, em setembro de Created by Hagai Levi, an Israeli, BeTipul began Camila Pitanga, Maria Fernanda
israelense Hagai Filmes, em outubro de 2014. 2014. Foi grande a insatisfao, por on Brazilian channel GNT in 2012 as Sesso de Cndido, Celso Frateschi, Mariana
No Brasil, o personagem principal, o parte de pblico e crtica, quando o Lima, Selma Egrei, Srgio Guiz
Levi, BeTipul Terapia [Therapy Session]. Its three seasons have
doutor Theo Cecatto, foi interpretado GNT, dois meses depois, anunciou (main actor of the Brazilian soap
aportou no GNT por Z Carlos Machado. O ator pau- a interrupo do projeto. A falta de become a must-see for committed viewers, who opera Alto Astral), and Bianca
em 2012, com o listano soube temperar com compe- espao na agenda do diretor Selton discuss every episode on social media Comparato, winner of best TV
ttulo Sesso de tncia os encontros dirios com seus Mello e problemas de oramento actress award given by APCA (So
atormentados pacientes, vividos por seriam a causa da descontinuidade. Paulo Association of Art Critics) in
Terapia. Durante
um time de primeira. Desfilaram pelo Afinal, a produo, ao contrrio da who won a Golden Globe in 2008 approved by cable channel Hot3. It 2013, for her role as Carol, a young
trs temporadas, consultrio, entre outros, Cludio Ca- espartana verso original, seria uma and two Emmy nominations, in took me a year and a half just to sell architecture student who has cancer.
tornou-se programa valcanti (1940-2013), Letcia Saba- das mais caras da TV paga brasilei- 2008 and 2009, for his role as the idea. The low budget probably Directed by the talented Selton
obrigatrio para um tella, Camila Pitanga, Maria Fernanda ra, por conta do elenco estelar s psychotherapist Paul Weston. convinced the channel, but I think Mello, Sesso de Terapia left many
pblico engajado, Cndido, Celso Frateschi, Mariana na primeira temporada, os custos Levi started to develop the project they didnt believe that it would be people crying for more when it ended
Lima, Selma Egrei, Srgio Guiz, pro- teriam alcanado a cifra de R$ 6 around 2000. At first, the proposal a hit, he said at an interview to in September, 2014. Its audience and
que usou as tagonista da novela global Alto As- milhes. Fs de terapia pela telinha did not convince Israels TV stations, the Polish Film Institute in October, critics were greatly disappointed
redes sociais para tral, e Bianca Comparato, vencedora ainda tm esperana de que as ses- so he decided to air a pilot episode 2014. In Brazil, main character when channel GNT announced, two
repercutir cada do prmio de melhor atriz de TV da ses de tratamento ressuscitem out of his own pocket. It was another Dr. Theo Cecatto was played by months later, that the show would be
episdio Associao Paulista dos Crticos de pelas mos de outro diretor ou mes- flop, but his enterpreuneral spirit Z Carlos Machado, an actor from discontinued. The reasons given were
Arte (APCA), em 2013, por sua atua- mo de outro canal. and intolerance to failure, striking So Paulo city. His performance director Mellos tight schedule and
o como Carol, uma jovem estudante O sucesso alcanado pela atrao, features of Israelis, spoke was very good as a doctor at daily budget issues. Its production, unlike
de arquitetura s voltas com um cncer. criada originalmente em Israel, cha- louder. His perseverance finally paid meetings with his tormented patients, the original low-budget version,
Dirigida pelo talentoso Selton Mello, mou a ateno da TNT. Tanto que o off in 2005, and his second pilot played by a top-notch cast of actors. was one of the most expensive of
Sesso de Terapia deixou uma le- canal por assinatura anunciou em no- episode, which he also financed, was These included Cludio Cavalcanti Brazilian cable TV due to its stellar
Time de primeira: elenco da 2
temporada de Sesso de Terapia
Top-notch cast: stars of the second
season of Sesso de Terapia

Jorge Bispo

140 Anurio 2015


turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture

vembro ltimo que gravar ainda no Claire Danes, nasceu em Israel. Cria- resse de emissoras de diversos pases same name written by Gadi Taub, - Segurana Nacional (National
primeiro semestre de 2015, para exi- do por Gideon Raff, estreou em 2009, na Amrica Latina, alm de Rssia, Homeland, the hit a historian, screenwriter, political Security), as a late-night show after
bio at o fim do ano, a srie Rua com o ttulo de Hatufim. Turquia, ndia e Coreia do Sul, que of the moment, has commentator, and professor at the Jornal da Globo newscast. It has won
Augusta, verso local de Allenby Na produo norte-americana, a compraram os direitos de adaptao Hebrew University of Jerusalem. eight Emmy and seven Golden Globe
the Israeli DNA as
St., um grande sucesso da televiso agente da CIA Carrie Mathison (Clai- do drama. A premiao e a badalao The show titles chosen in both awards in several categories. The
israelense na temporada de 2012. re Danes), especialista no combate a em torno da verso norte-americana well. The TV series is countries give a few clues to the show, developed in the United States
Produzida pela Inosan, de Moshe terroristas do Oriente Mdio, recebe tambm renderam louros para a tra- in its fourth season plot. Rua Augusta, in So Paulo by Howard Gordon and Alex Gansa
Danon, que tambm bancou BeTi- de um informante a dica de que um ma original, produzida e exibida em in the United States. and Allenby Street, in Tel Aviv are and starred by Claire Danes, was
pul, a trama baseada no romance soldado ianque foi cooptado por uma Israel. Com o ttulo de Prisoners of both business streets that change created in Israel in 2009 by Gideon
In Brazil, it can be
homnimo de Gadi Taub, historiador, organizao terrorista durante o per- War, as duas temporadas de Hatu- their atmosphere and public in the Raff, and titled Hatufim.
roteirista, comentarista poltico e pro- odo em que esteve preso no Iraque. fim, foram compradas por canais de seen on two cable evening. Their resemblance is In the U.S. production, CIA agent
fessor da Universidade Hebraica de Alguns meses frente, o sargento cerca de 20 pases, entre os quais In- channels and on amazing, TNT director Rogrio Carrie Mathison (Claire Danes),
Jerusalm (UHJ). Nicholas Brody, vivido por Damian glaterra, Frana, Alemanha, Austrlia open TV as well Gallo remarks. Both are part of the an expert in fighting terrorism
Os ttulos escolhidos nos dois pases Lewis, encontrado, aps oito anos e Brasil. Por aqui, a srie reprisada history of their cities and the hottest in the Middle East, is tipped off
do pistas sobre a temtica das obras. desaparecido em territrio inimigo. O s sextas-feiras no canal +Globosat, after-dark hangouts as well - where by an informer that an American
Assim como a paulistana Rua Au- fuzileiro naval recebido como heri que a exibiu pela primeira vez no ano cast the costs of the first season one can find fun, sex and drugs. soldier had defected to a terrorist
gusta, a Allenby Street, em Tel Aviv, por toda a nao exceto pela bri- passado. alone were said to have totaled 6 The story of Allenby St. starts organization while in jail in Iraq. A
uma via comercial que muda de lhante, mas instvel, Carrie, que tem Um aviso aos telespectadores inte- million Brazilian reais. Fans of the when Mika, a beautiful stripper few months later, Sgt. Nicholas Brody
cara e frequncia assim que cai a noi- certeza absoluta de que ele o inimi- ressados: grande a diferena entre show are still hopeful that their interpreted by Moran Atias, is (played by Damian Lewis) is found,
te. As semelhanas entre as duas so go infiltrado. Prisoners of War e Homeland. A treatment sessions will resume violently attacked and her life turns after going missing for eight years in
magnficas, comenta Rogrio Gallo, Atormentada por no ter consegui- matriz um drama psicolgico que d under another director, or even on into a nightmare. At that moment, the enemy territory. The marine is hailed
diretor do TNT. Ambas fazem parte do evitar o atentado ao World Trade mais nfase s questes sociais, cultu- another TV channel. secret underworld of a striptease bar as a hero by the entire country,
das histrias de suas cidades e so os Center, em 11 de setembro de 2001, rais e morais. Ficam em segundo pla- The success of the show, originally begins to unfold, revealing complex except by the brilliant, but unstable,
centros de agitada vida noturna, onde Carrie fica obcecada em desmasca- no as teorias de conspiraes e cenas created in Israel, has drawn TNT characters that thrive on suspicion, Carrie, who is dead sure he is the
rola diverso, sexo e drogas. rar o sargento Brody para evitar uma de ao, que so, claro, o ponto forte e channels attention. TNT even greed, and desire. undercover enemy.
A narrativa de Allenby St. tem in- nova tragdia. Essa investigao fre- marcante da verso norte-americana. announced last November that it will Following in the footsteps of Inosans Agonizing over being unable to
cio quando Mika, uma bela stripper ntica, temperada por uma histria de A histria comea quando o governo start shooting the Rua Augusta TV previous hits, the rage right now prevent the World Trade Center
interpretada por Moran Atias, v- amor, o motor da trama, que sofreu de Israel finaliza a troca de alguns ter- series during the first half of 2015, is Homeland, also an Israeli attack on September 11, 2001,
tima de um violento ataque e acaba uma incrvel reviravolta, dividindo a roristas islmicos, responsveis por to be aired before year-end. The creation. In the U.S., the TV series Carrie is obsessed with exposing
mergulhando em um pesadelo. Nes- opinio de seu exrcito de fs. A pol- um trgico atentado bomba, por dois series is a local version of Allenby is in its fourth season, while in Sgt. Brody, to prevent a new
se momento, comea a ser revelado mica teve sequncia na quarta tempo- de seus soldados, que haviam sido St., an Israeli TV hit of 2012. It was Brazil the show is only available to tragedy. This frantic investigation,
o submundo secreto de um bar de rada, ainda indisponvel no Brasil. feitos prisioneiros 17 anos antes, em produced by Moshe Danons Inosan, Netflix and Fox Play subscribers. amid a love story, is what drives
striptease, apresentando personagens Considerada pelos crticos uma das misso secreta. A trama se concen- who also financed BeTipul. The It is also being locally aired by the plot, with an incredible turn
complexos, que vivem base de sus- melhores sries das safras recentes na tra na difcil readaptao de Nimrod plot is based on the novel by the open TV Globo, titled Homeland of events which divides opinion
peita, cobia e desejo. telinha, Homeland despertou o inte- Klein (Yoram Toledano) e Uri Zach among its fans. This controversy
Assim como as duas tacadas certeiras continues during the fourth season,
da Inosan, Homeland, a grande co- not yet available in Brazil.
queluche do momento, tambm tem Considered by the critics one of the
DNA israelense. A srie se encontra best new TV series, Homeland
atualmente em sua quarta temporada Homeland, a grande coqueluche do momento, has drawn the attention of TV
nos Estados Unidos e est disponvel tambm tem DNA israelense. A srie se encontra stations from several countries in
no Brasil para os assinantes do Netflix atualmente em sua quarta temporada nos Estados Latin America, in addition to Russia,
e do Fox Play. Na TV aberta, exibi- Turkey, India, and South Korea,
da localmente pela Globo como Ho-
Unidos. No Brasil, pode ser conferida em dois which acquired its adaptation
meland Segurana Nacional, sem- canais pagos e at mesmo na TV aberta rights. All the excitement about the
pre no fim da noite, logo aps o Jornal U.S. version has also benefitted the
da Globo. Ganhador de oito prmios original plot, which was produced

Divulgao
Emmy e sete Globos de Ouro, em and exhibited in Israel. Titled
diversas categorias, o programa, de- Obcecada: Carrie Mathison (Claire Danes) Prisoners of War, both seasons of
senvolvido nos EUA por Howard protagoniza Homeland
Obsessed: Carrie Mathison (Claire Danes)
Hatufim were purchased by some
Gordon e Alex Gansa e estrelado por is the main character in Homeland 20 countries, including England,

142 Anurio 2015 Brasil Israel 143


turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture

(Ishai Golan) rotina de suas famlias France, Germany, Australia, and


e do pas, e na desconfiana de Haim Brazil. In Brazil, the show is aired In the first half of this
Cohen (Gal Zaid), psiclogo militar on Fridays by +Globosat channel, year, TNT channel
encarregado de descobrir se a dupla which also aired it for the first time
will start shooting TV
guarda algum segredo. Ele acredita in 2014.
que sim e pede ajuda a uma colega, A warning to interested viewers: series Rua Augusta
a que acabar se envolvendo com um there is a big difference between (Augusta Street)
dos regressos. Prisoners of War and expecting to air it
Os israelenses no so bons s de Homeland. The Israeli version
before year-end.
drama. A msica uma de suas pai- focuses on social, cultural, and
xes, por isso no de se estranhar moral issues. Conspiracy theories This is the Brazilian
que h mais de dez anos um reality and action scenes, which are clearly version of Allenby
show musical seja um dos programas the strong features of the U.S. St., based on the
mais prestigiados da TV local. Ko- version, are a secondary plot. novel of the same
chav Nolad, ou A Star Is Born em The story begins when the Israeli
ingls, garimpa desde 2003 talentos government concludes the exchange of
name, by Gadi Taub.
vocais que leva para o palco, na linha a few Islamic terrorists, responsible for The show was
do American Idol. a tragic bomb attack, for two soldiers a success on
Apresentado desde a sua primeira who were taken prisoners 17 years Israeli TV in 2012
temporada por Zvika Hadar, o pro- before, during a secret mission. The
grama revela artistas que tm se tor- plot focus on the difficult adaptation
nado estrelas do showbiz de Israel. Os of Nimrod Klein (Yoram Toledano)
direitos de utilizao desse formato and Uri Zach (Ishai Golan) to their
de show de talentos teriam sido com- families and countrys routines, and Toque de talento: Selton Mello dirigiu Sesso
prados pela Globo. A emissora, que the suspicion of Haim Cohen (Gal de Terapia, verso brasileira de BeTipul
A touch of talent: Selton Mello
j produziu aqui formatos comprados Zaid), a military psychologist in directed the Brazilian version of BeTipul
da TV americana casos de Fama, charge of finding out if either of the
The Voice e Superstars , no soldiers is keeping any secrets. He
confirma, no entanto, a informao. believes so, and asks a colleague for
O jeito esperar para ver e ouvir. help. She ends up getting involved
with one of the ex-prisoners.
Drama is not the only thing Israelis
are good at. Music is another of
their passions. That is why a musical
A TNT comear a
reality series is one of the shows
gravar ainda neste with the most prestige on local TV.
primeiro semestre, Since 2003 Kochav Nolad (A Star
para exibio at o Is Born) has been looking for vocal
fim de 2015, a srie talents, similar to American Idol.
Hosted since its first season by
Rua Augusta. Zvika Hadar, the show reveals artists
a verso verso that have become stars of the Israeli
brasileira de Allenby show business. Brazilian TV Globo
St., baseada no may have purchased the rights of this
kind of talent show. But the channel,
romance homnimo which has already produced similar
de Gadi Taub, shows from American TV, such as
que teve grande Fama, The Voice, and Superstars,
audincia na TV has not confirmed it. We can only
Jorge Bispo

sit and wait for what they have


israelense em 2012
in store for us.

144 Anurio 2015


Tourism, leisure
turismo, lazer

and culture
e cultura

O samba pede passagem Make way for samba


Clssicos de Nelson Cavaquinho, Ismael Silva e Pixinguinha Classics written by Brazilian composers Nelson Cavaquinho, Ismael Silva,
ganham verses em hebraico na voz de Noa Peled and Pixinguinha are getting Hebrew versions sung by Noa Peled

A artista, educadora ambiental, fotgrafa e


cantora israelense Noa Peled, de 39 anos,
bem que poderia reivindicar o ttulo de embai-
N oa Peled, a 39-year-
old artist, is also an
environmental educator,
years. The result can be checked
out by listening to her album
20:13, with 13 popular Brazilian
a duo with samba singer Joo
Borba. The song, in the form of
a prayer, starts with O sol h
xadora cultural do Brasil em seu pas. Ainda photographer, and Israeli classics, including Antonico, de brilhar mais uma vez... (The
adolescente, ela ouviu o samba Preciso me En- singer, who could well be by Ismael Silva; Carinhoso, by sun will shine once again) and
contrar, de Candeia, na voz de Marisa Monte. Brazils cultural ambassador Pixinguinha and Joo de Barro; ends with O amor ser eterno
Foi paixo primeira audio. Mais frente, to her country. When she was a Diz Que Fui Por A, by Z Keti novamente (Love will be eternal
j maiorzinha, comeou a frequentar baladas teenager, she heard the samba and Hortncio Rocha; Que again).
em Tel Aviv animadas por ritmos brasileiros. song Preciso me encontrar (I Nem Jil, by Luiz Gonzaga and I listen to a song and its
L conheceu capoeira, samba, forr e chorinho. need to find myself), written by Humberto Teixeira, as well as Hebrew lyrics start coming to
Sabia o significado de algumas poucas palavras, Candeia, and sung by Marisa Preciso Me Encontrar, of course. my mind almost at the same
entre as quais corao, saudade, voc e amor. Monte. She immediately fell In the CD and in shows, she is time, sometimes in the middle
Intrprete dedicada, Noa resolveu ento estudar in love with it. Later on, she accompanied by the Cafezinho of the night, Noa says. When
started going to hangouts in Tel Band, formed by Brazilian this happens, I cannot stop
Aviv where they played Brazilian musicians. writing. I delve deep into my
music. There she learned A pacifist and ecology activist, work to understand what the
Stela Handa

Ouo uma msica about capoeira, samba, forr, Noa says that she always adds song really means; I play with
e a letra em hebraico and chorinho. She knew the a message of peace in her the rhymes and leave blanks
comea a vir minha meaning of a few words, such version songs. It is therefore no until I come up with a solution.
cabea quase que as corao, saudade, voc, and coincidence that the opening In some cases, it may require a
amor (heart, longing, you, and song of her CD is Juzo long ripening process. There
simultaneamente,
love, respectively). A dedicated Final, by Nelson Cavaquinho, was a song version that took me
muitas vezes no meio performer, she then decided to sung initially in Hebrew and two years until I could consider
da noite. Quando study the language of Machado subsequently in Portuguese, in it ready. Sometimes, a song has
isso acontece, no de Assis and Noel Rosa so that
consigo parar de she could understand the whole
lyrics of what she heard. She
escrever. took three Portuguese courses I listen to a song, and the lyrics in Hebrew start
Mergulho no trabalho in Israel and came to Brazil to coming to my mind almost immediately, often
para entender o practice. in the middle of the night. When this happens, I
que a cano Here, she spent eight months.
cannot stop writing. I delve deep into my work to
Her efforts finally paid off. Her
realmente diz dream of singing Brazilian songs understand what the song is all about
in Hebrew came true, and she
has been performing for over ten

146 Anurio 2015 Brasil Israel 147


turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture

cia, ela nunca imaginou ganhar a few points in common with my instinctively and helped me

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Antonico, o samba de Ismael Silva em que seu po tocando instrumentos own life experience. Then I use cooperate with other people Antonico, an
um amigo pede ajuda para outro que vive e soltando a voz. Sempre fui those translations as therapy, musicians and artists with whom Ismael Silva samba
muito tmida, no me imagina- says the singer. I interact to do my work.
em grande dificuldade, mereceu uma sensvel song in which a
va em palcos, conta. A msica Antonico, a samba by Ismael Her music, as mentioned, was
e comovente adaptao. Na verso em hebraico, veio de forma espontnea e me Silva, in which a friend asks influenced by two pop icons of friend asks for
quem pede auxlio uma me que recebeu ensinou a colaborar com outras Antonico to help a common Brazilian music. One day, Noa help for a common
um filho dilacerado pela guerra pessoas: msicos e artistas com friend of theirs who is in great visited her parents and told them friend who is in
quais eu coopero para realizar o difficulty, gained a sensitive, she was going to perform at a
great difficulty,
meu trabalho. touching adaptation. In the Brazilian music show with the
A opo, como vimos, teve a in- Hebrew version, its a mother band she had formed. They has warranted a
a lngua de Machado de Assis e mente, muitas vezes no meio da fluncia de dois cones da MPB. who asks for help, as her son were very surprised because it sensitive, touching
Noel Rosa, para entender, do in- noite, conta Noa. Quando isso Um dia, Noa chegou casa de came back from war all torn up. was something totally different adaptation.
cio ao fim, as letras que cantava. acontece, no consigo parar de seus pais e disse que ia fazer um Available on YouTube, the song, from what they had imagined In the Hebrew
Fez trs cursos em Israel e depois escrever. Mergulho no trabalho show de msica brasileira com a accompanied by Daniel Velloso, for me, she remembers, while
veio treinar no Brasil, onde pas- para entender o que a cano re- banda que ela havia criado. Eles was recorded in Salvador last pointing out that both of them
version, it is a mother
sou oito meses. almente diz, jogo com as rimas e ficaram muito surpresos, porque year, when Noa came to Brazil were soon quite supportive. who asks for help for
O esforo teve justa recompen- deixo espaos livres nos trechos era uma coisa totalmente fora for the 20:13 release tour. The Today, my mom says she cannot her war-torn son
sa. H mais de dez anos, a artista para os quais ainda no encontrei do que tinham imaginando para tour included So Paulo, Rio, stop dancing samba while she
vive o sonho de cantar msicas a soluo. Em alguns casos, tal mim, lembra, assinalando que Braslia, Recife, Belo Horizonte, cooks, listening to my CD.
brasileiras em hebraico. O re- processo pode exigir longa matu- os dois logo a apoiaram. Hoje, and Salvador. It was a great The performer, who cant get
sultado pode ser conferido no rao. Teve verso que s ficou minha me fala que no conse- success. Now, I want to release enough of popular Brazilian
lbum 20:13, com 13 grandes pronta depois de dois anos. s gue parar de sambar enquanto the DVD with the So Paulo music, continues to explore I have not stopped producing
clssicos da MPB, casos de An- vezes, a msica tem a ver com a cozinha, ouvindo meu CD. shows, she announces. other possibilities. In January, since I came back to Israel. I
tonico, de Ismael Silva, Cari- minha histria de vida. Assim, eu Inquieta, a intrprete segue a ex- Chords, arrangements, and she shared the stage of the have four albums ready, with
nhoso, de Pixinguinha e Joo de uso as tradues como terapia, plorar outras vertentes da MPB. music scores were pleasant Brazilian Cultural Center in Tel translated songs, arrangements
Barro, Diz Que Fui Por A, de conta a cantora. Em janeiro, dividiu o palco do incidents in the artists life. Aviv, with Paulinho Ferreira, and all, which I keep in my
Z Keti e Hortncio Rocha, Que Antonico, o samba de Ismael auditrio do Centro Cultural Although she had studied piano a Brazilian singer, composer, mind and in my heart, says
Nem Jil, de Luiz Gonzaga e Silva em que um amigo pede aju- Brasileiro, em Tel Aviv, com o for seven years as a child, she and instrumentalist. The duo Noa. Banda Cafezinho and I
Humberto Teixeira, alm, claro, da para outro que vive em gran- cantor, compositor e instrumen- had never imagined making a performed songs by Antnio are anxious for invitations from
de Preciso me Encontrar. A de dificuldade, mereceu uma tista brasileiro Paulinho Ferreira. living as a musician or singer. Carlos Jobim, one of the Bossa Brazil.
banda Cafezinho, que a acompa- sensvel e comovente adaptao. A dupla interpretou composies I have always been very shy, Nova creators. It was a clear To make us happy, all you have
nha no CD e em shows, forma- Na verso em hebraico, quem de Antnio Carlos Jobim, um dos I never imagined myself on a sign of her desire to cross the to do is send us an e-mail:
da por brasileiros. pede auxlio uma me que re- criadores da Bossa Nova. mais stage, she says. Music came Atlantic again. NoaPeledMusic@gmail.com.
Pacifista e militante ecolgica, cebeu um filho dilacerado pela uma clara demonstrao de seu
Noa afirma que sempre impri- guerra. Disponvel no YouTube, desejo de cruzar novamente o
me s verses uma mensagem de a cano, com acompanhamento Atlntico. No parei de produ-
paz. No toa, portanto, a faixa de Daniel Velloso, foi gravada zir desde que voltei a Israel. Te-
escolhida para a abertura de seu em Salvador, no ano passado, nho quatro lbuns prontos, com
disco Juzo Final, de Nelson quando Noa voltou ao Brasil canes traduzidas e arranjos
Cavaquinho, interpretada inicial- para a turn de lanamento do feitos, que guardo na cabea e no CD com 13 faixas marcantes do
mente em hebraico e depois em lbum 20:13. O roteiro incluiu corao, revela. Eu e a banda
portugus, em dueto com o sam- So Paulo, Rio, Braslia, Recife Cafezinho estamos ansiosos por perodo ureo da msica brasileira
bista Joo Borba. A cano em e Belo Horizonte, alm da capital convites do Brasil. Para nos dei-
formato de prece comea com o baiana. Foi um sucesso. Agora, xar felizes, basta escrever para CD with remarkable songs from
sol h de brilhar mais uma vez... quero lanar o DVD dos shows NoaPeledMusic@gmail.com. the golden age of Brazilian music
e encerra com o verso o amor em So Paulo, anuncia.
ser eterno novamente. Acordes, arranjos e partituras fo- Intrprete dedicada: Noa traduz
Ouo uma msica e a letra em ram gratos acidentes na vida da prolas da MPB no meio da noite
hebraico comea a vir minha artista. Embora tenha estudado A devoted performer: Noa translates
jewels of popular Brazilian music in
cabea quase que simultanea- piano durante sete anos na infn- the middle of the night

148 Anurio 2015 Brasil Israel 149


2014 em foco / Focus on 2014 Encontro com Luciano Coutinho,
notas

notes
presidente do BNDES
Aes organizadas pela Cmara / Chamber Actions
1 de setembro, em So Paulo
Um seleto grupo de empresrios e altos
executivos teve a oportunidade de ouvir e
Palestra A Realidade no Oriente Mdio nos Dias de Hoje, dialogar com o economista pernambucano,
com o historiador Benny Morris que desde 2007 comanda o Banco Nacio-
Almoo Palestra Varejo Digital nal de Desenvolvimento Econmico e Social
19 de fevereiro, no Banco Daycoval
A convite da Cmara Brasil-Israel de Comrcio e Indstria, o professor da Universidade no Brasil e no Mundo, com Alex (BNDES). No encontro, Coutinho destacou
Ben Gurion abordou as oportunidades e os obstculos para o estabelecimento da paz no Szapiro, da Amazon a necessidade de fortalecer a poltica fiscal,
Oriente Mdio, analisando as relaes entre israelenses e palestinos desde o surgimento contendo os gastos pblicos.
17 de setembro, no restaurante
do Estado de Israel, em 1948. Morris (foto) esteve no Brasil para promover o lanamento Cantaloup
de seu novo livro, Um Estado, dois Estados - Solues para o conflito Israel-Palestina. O Ciclo de Palestras da Cmara abriu es- Meeting with Luciano Coutinho,
pao para o comrcio eletrnico, segmento president of BNDES, the Brazilian
The Current Reality in the Middle East, talk given
em que o Brasil j ocupa a quinta posio
by historian Benny Morris Development Bank
no ranking global. Szapiro (foto) fez um
February 19, at Daycoval Bank retrospecto das operaes da Amazon no September 1, in So Paulo
At the invitation of the Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry, the Ben Eliana Assumpo
pas e destacou a venda de livros pelo por- A small group of entrepreneurs and
Gurion University professor addressed the opportunities and challenges to attain tal local, que teve incio em agosto de 2014. top executives had a meeting with the

Eliana Assumpo
peace in the Middle East and between Israelis and Palestinians since the creation Enquanto aguarda o envio do livro fsico, o economist Luciano Coutinho, BNDES
of Israel in 1948. Morris (photo) was in Brazil for the release of his new book, cliente pode comear a ler a verso digital. president since 2007. During the meeting,
One State, Two States - Resolving the Israel/Palestine Conflict. Essa funcionalidade est disponvel para 13 he addressed the need to strengthen the
mil ttulos, com possibilidade de expanso, tax policy, which includes public spending.
assinalou.
Comemorao dos 55 anos da Cmara Dilogo franco/ Open dialogue:
Claudio Lottenberg, Mario Fleck,
Brasil-Israel de Comrcio e Indstria Misso Empresarial a Israel Jayme Blay, Luciano Coutinho
Digital Retail in Brazil and In the World,
6 de maio, no Buffet Frana 14 a 18 de maio
Luncheon talk by Alex Szapiro, of Amazon
Cerca de 150 pessoas, entre autoridades, empresrios, altos executivos e Chefiada por Jayme Blay, presidente da Cmara Brasil-Israel
lideranas da comunidade judaica, participaram da festa do 55 aniver- de Comrcio e Indstria, a delegao brasileira cumpriu September 17, at Cantaloup restaurant
srio da Cmara. O evento teve como ponto alto a palestra de Alexandre extensa agenda. A programao incluiu um encontro com The Chambers Talk Cycle made room for e-commerce, a segment where Brazil ranks
Tombini (foto), presidente do Banco Central, que defendeu a autonomia da Boaz Albaranes, que acabara de ser indicado para a chefia 5th worldwide. Szapiro (photo) went over Amazons Brazilian operations, especially
instituio frente ao Executivo federal. A proposta alcanou grande reper- da Misso Econmica e Comercial de Israel em So Paulo, book sales through its local portal, which started running in August, 2014. While
cusso no meio econmico e no debate eleitoral. e visitas ao Google Campus, incubadora high tech mantida clients waiting for their hard book copy, they can start reading the e-book. This
pelo gigante da web, e Ramot, companhia de transferncia method is available with 13,000 titles, which may be expanded, he pointed out.
Celebration of the 55th anniversary of the Brazil-Israel de tecnologia da Universidade de Tel Aviv (TAU). No dia

Eliana Assumpo
Chamber of Commerce and Industry 15, os participantes da misso acompanharam, na TAU, a
May 6, at Buffet Frana cerimnia de entrega do ttulo de Doutor Honoris Causa ao
About 150 people, including government authorities, entrepreneurs, top ex-presidente Fernando Henrique Cardoso.
executives, and leaders of the Jewish community, attended the Chambers
55th anniversary. The keynote speaker at the event was Alexandre
Business Mission to Israel
Palestra Transferncia de tecnologia - Da pesquisa Technology Transfer - From Research To Market,
Tombini (photo), governor of the Central Bank of Brazil. He defended the May 14 to 18
Led by Jayme Blay, president of the Brazil-Israel Chamber
ao mercado, com o professor Yechezkel Barenholz, talk by Professor Yechezkel Barenholz,
banks independence from the federal government. The proposal fetched
significant attention from the economic community and electoral debate. of Commerce and Industry, the Brazilian delegation da Universidade Hebraica de Jerusalm of the Hebrew University of Jerusalem.
followed an extensive agenda. The schedule included 22 de outubro, no restaurante Cantaloup October 22, at Cantaloup restaurant
Eliana Assumpo

a meeting with Boaz Albaranes, who had just been O acadmico, que contabiliza mais de 30 patentes e cerca de 300 The scholar, who holds more than 30 patents and has written
appointed head of the Israel Economic and Trade Mission artigos cientficos publicados, fez uma detalhada apresentao some 300 published scientific articles, gave a detailed presenta-
in So Paulo, and visits to Google Campus, a high-tech das nanodrogas incluindo o anticancergeno Doxil, criado pelo tion on nanodrugs - including the anti-cancerigenous drug Doxil,
incubator held by the web giant, and to Ramot, the prprio palestrante, o primeiro medicamento do gnero aprovado created by Barenholz himself, and approved by the American
technology transfer company of Tel Aviv University pela Food and Drugs Administration (FDA), dos Estados Unidos. Food and Drug Administration (FDA). Head of the Membrane
(TAU). On the 15th, the mission members attended Chefe do Laboratrio de Pesquisa de Membranas e Lipossomos and Liposome Research Laboratory of the Hebrew University
the awarding ceremony at TAU, when it conferred the da Faculdade de Medicina Hadassah da Universidade Hebraica de of Jerusalems Hadassah Medical School, Barenholz highlighted
Doctor Honoris Causa Award on Fernando Henrique Jerusalm (UHJ), Barenholz destacou a importncia do apoio da the importance of the industrys support to the development
Cardoso, former President of Brazil. indstria para o desenvolvimento de drogas avanadas. of advanced drugs.

150 Anurio 2015 Brasil Israel 151


notas notes notas notes

Videoconferncia Novidades da Nao Videoconference: Update from the Start-Up Nation: Encontro com Roy Nir, presidente da Cmara Israel-Brasil
Empreendedora: Financiamento colaborativo - Equity Crowdfunding The Next Wave of Innovation de Comrcio e Indstria, de Tel Aviv
a prxima febre na inovao financeira Finance, by Jon Medved 1 de dezembro, no restaurante Aguzzo
9 de outubro, no Microsoft Technology Center October 9, at the Microsoft Technology Center O ex-diplomata israelense, que durante seis anos atuou como Cnsul para assuntos eco-
Em um projeto inovador da Cmara, em parceria com a Microsoft With an innovative, joint project of the Chamber with Microsoft nmicos no Brasil, apresentou a empresrios e associados da Cmara Brasil-Israel de Co-
Brasil, o norte-americano naturalizado israelense Jon Medved intera- Brazil, the U.S.-born Israeli citizen Jon Medved interacted from mrcio e Indstria planos e ideias para estimular os negcios entre os dois pases. Criei
giu, de seu escritrio em Jerusalm, com cerca de 35 empresrios e his office in Jerusalem with some 35 Brazilian businessmen vnculos fortes com o Brasil e cheguei concluso de que no queria continuar a carreira
empreendedores brasileiros presentes ao Microsoft Technology Center and entrepreneurs present at the Microsoft Technology Center diplomtica e partir em misso para um novo pas. Fiz o caminho inverso e decidi sair do
(MTC) de So Paulo, em evento acompanhado online por diversos in- (MTC) in So Paulo, an online event watched by several internet governo e assumir a presidncia da Cmara Israel-Brasil, com a proposta de trabalhar de
ternautas. O rei das startups, como conhecido, tratou do equity users. The startup king, as he is known, talked about equity forma coordenada e harmonizada com as entidades parceiras aqui no Brasil, renovar a
entidade e incrementar as relaes econmicas entre Brasil e Israel, destacou Nir. Negcios em pauta/ Business on the
crowdfunding, que consiste na captao de capital por empresas crowdfunding, a way new companies have found of raising agenda: Boaz Albaranes, Jayme Blay,
novatas, via internet, em troca de participaes acionrias. equity funds over the web in exchange for company holdings. Rafael Prado, Roy Nir

Meeting with Roy Nir, president of the Israel-Brazil


Chamber of Commerce and Industry, of Tel Aviv
December 1st, at Aguzzo restaurant
The Israeli ex-diplomat, who was the consul for Economic Affairs to Brazil
Encontro Anual de Empresas for six years, presented to businessmen and members of the Brazil-Israel
Chamber of Commerce and Industry plans and ideas to encourage
Israelenses no Brasil e palestra
business between both countries. I have formed strong bonds with
de Ilan Goldfajn Brazil and came to the conclusion that I did not want to continue with
18 de novembro, no Restaurante Kasher, my diplomatic career and go on a mission to another country. I inverted
da Hebraica my path and decided to leave the government and take over as president

Eliana Assumpo
Mais de 60 representantes de empresas is- of the Israel-Brazil Chamber, with proposals to work in coordination and
raelenses que atuam no pas participaram harmony with partner entities here in Brazil, renovating the entity and
da reunio, promovida conjuntamente pela expanding economic relations between Brazil and Israel, Nir said.
Eliana Assumpo

Cmara Brasil-Israel de Comrcio e Inds-


tria, a Misso Econmica de Israel no Brasil
e o Consulado Geral de Israel em So Pau-
Foco na economia/ Focus on economy: Yoel Barnea, Ilan Goldfajn,
lo. O evento teve como ponto alto a pales-
Jayme Blay, Reda Mansur, Boaz Albaranes
tra de Ilan Goldfajn, economista-chefe do
Annual meeting of Israeli companies Ita Unibanco, que abordou as Perspectivas
Mundiais e do Brasil. Os dois pases tem
in Brazil and talk by Ilan Goldfajn
economias complementares, e apesar de
November 18, at A Hebraicas Kosher Restaurant estarmos distantes um do outro, temos um
Over 60 Israeli company representatives operating in Brazil attended the meeting, DNA semelhante, declarou Reda Mansour,
held by the Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry, the Israel Economic embaixador de Israel no Brasil, que tambm
Mission to Brazil, and the Consulate General of Israel in So Paulo. The highlight discursou no encontro.
of the event was the lecture of Ilan Golddfajn, chief economist at Ita Unibanco,
who talked about Worldwide and Brazilian Perspectives. Both countries have
complementary economies and, despite the distance, we have a similar DNA, said
Reda Mansour, the Israel Ambassador to Brazil, who also spoke at the meeting.

Misso Desbravar Israel The Israel Ground-Breaking Mission


15 a 24 de novembro November 15 to 24
Organizada pelo Instituto Desbravar, com apoio da Cmara Brasil- Organized by Instituto Desbravar, with the Brazil-Israel Chamber
Israel de Comrcio e Indstria, a misso, formada por empresrios, of Commerce and Industrys support, the Mission, formed by
empreendedores e investidores brasileiros, percorreu centros de Brazilian businessmen, entrepreneurs, and investors, visited Israel
referncia israelenses nas reas de pesquisa e desenvolvimento research and development (R&D) and entrepreneurship reference
(P&D) e empreendedorismo. O roteiro incluiu visitas ao Instituto centers. The tour included visits to the Weizmann Institute
Weizmann de Cincias, Netafim, no Kibutz Hatzerim, ao escrit- of Sciences, to Netafim, at Kibutz Hatzerim, the Office
rio do Cientista-Chefe de Israel e Yissum, empresa de transfern- of the Chief Scientist of Israel, and Yissum, the Hebrew
cia de tecnologia da Universidade Hebraica de Jerusalm (UHJ). University of Jerusalems technology transfer company.

152 Anurio 2015


A.S. Cunha Bueno C. de Seguros Iscar do Brasil Comercial Ltda. Produtos Eletrnicos Metaltex Ltda.
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Korn Ferry International Consultoria Ltda. www.rdvnea.com.br
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Aeroeletronica www.livrariacultura.com.br www.rosenbaum.adv.br
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Altec Sistemas e Tecnologia Ltda. www.maringaturismo.com.br www.iclbrasil.com.br
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MB Arquitetura Sendrovich Advogados Associados
Associao Alumni www.mbarquitetura.com.br www.sendrovich.com.br
www.alumni.org.br
Microservice Tecnologia Digital S/A Sociedade Beneficente Israelita
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Migdal Capital Markets Ltda.
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154 Anurio 2015


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