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DESIGN E ARQUITETURA:
DO ECLETISMO AO PS-MODERNISMO:
INTERFACES

Profa. Dra. Paula da Cruz Landim

INTRODUO

Nos ltimos tempos o uso da palavra design passou a ser muito explorado pelos meios de
comunicao, principalmente na publicidade, demonstrando com isso a fora que o design agrega
como valor de imagem, mas, pouco se fala do seu contedo.
Possivelmente o desconhecimento da importncia do design no contexto das empresas tenha
provocado esse excesso de exposio, gerando equvocos e deturpaes como a utilizao do
design como marca, como Hair Design em vez de cabeleireiro, Flower Design em vez de Floricultura,
Design Tour para agncia de turismo, sem falar na terrvel expresso design arrojado. Outros se
apoderam do design para vender efmeras e duvidosas peas de artesanato "pseudo-chic", onde no
so observados qualidade, usabilidade, e custos, s para citar alguns exemplos.
A corrente dominante da histria da humanidade acredita que o grande salto evolutivo que
distingue o Homo erectus do restante dos mamferos foi sua capacidade de dominar o meio ambiente.
A cada problema ambiental apresentado, o homem primitivo associava uma soluo. Ao perceber
uma lasca de pedra cortante e o benefcio direto que tal funo proporcionava, o homem dava um
passo no domnio e na compreenso da funo do design. Isso aconteceu em todo o mundo
primitivo, ao mesmo tempo, aparentemente sem contato entre os povos.
Se essa compreenso da funo do design to elementar e os benefcios to aparentes,
por que ainda hoje to difcil justificar o papel do design como atividade transformadora e geradora
de benefcios palpveis?
Algumas descobertas do homem primitivo explicam quo antigos e enraizados so alguns
dos valores que hoje consideramos bens inerentes da civilizao.
A descoberta e o domnio do fogo e de ferramentas de caa e corte permitiram que as
primeiras tribos nmades se fixassem e adquirissem estrutura social hierarquizada, com diviso de
trabalho especializado. Com a agricultura e a domesticao de animais, o homem no precisava mais
se deslocar atrs da caa e, pela primeira vez na histria, tinha tempo livre, no dedicado
sobrevivncia. Os primeiros produtos desse cio foram imagens grficas que representavam a
realidade, testemunhas pictricas do objeto de desejo e temor.
O nascimento da arte e da comunicao, companheiros inseparveis, hoje definio do
chamado design grfico, propiciou um legado de conhecimento muito mais eficiente que a
transmisso oral e tambm detonou o processo que culminou na linguagem escrita.
Ao longo dos sculos, o valor da arte e da escrita nunca foi questionado e todos os escribas,
os calgrafos religiosos de todas as culturas e os produtores de artes em geral tiveram seu ofcio
garantido na hierarquia social.
O Design surgiu ento da necessidade humana. Entendendo necessidade, nesse caso, como
todos os desejos e ansiedades dos seres humanos no contexto em que vivem, no tempo e no
espao. A sua natural evoluo de conhecimento e construo de sua existncia comprova sua
passagem pelo mundo, transformando essas necessidades em atitudes concretas.
As descobertas tecnolgicas motivaram as novas possibilidades de construir coisas. O fazer
humano demandou sempre novidades para suprir seus desejos de realizar tarefas no universo
cotidiano, com menos esforo e mais preciso, sejam elas necessidades de carter fsico ou
filosficas, psicolgicas, estticas e simblicas.
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Dentro dessa complexidade humana, do pensar e do fazer, que se faz necessrio uma
compreenso mais detalhada da contribuio da cincia, da arte e da tecnologia na vida das
pessoas. Nesse aspecto o Design, em todos os seus campos de ao tem muito a contribuir, seja ele
o Design Grfico ou Programao Visual, com solues para problemas de comunicao e
informao, o Design de Interiores ou Ambientes, na integrao racional do homem com os espaos
construdos e o Design Industrial ou Design de Produtos, responsvel pelos objetos e equipamentos
que utilizamos no dia a dia.
Portanto, cabe ao profissional do Design de produtos, utilizar ferramentas metodolgicas de
planejamento e desenvolvimento do projeto que tragam respostas criativas e inovadoras com
viabilidade industrial e comercial. Para tal, necessita de uma ampla compreenso das necessidades
das empresas, e das necessidades dos usurios.
Esses mecanismos metodolgicos permitem a visualizao de todo o processo do projeto,
sem perder de vista os aspectos culturais, estticos e simblicos, seguidos de rigorosa compreenso
da tecnologia, dos materiais, dos processos de fabricao, atravs de estreita relao entre a
planificao detalhada da produo e o ciclo fabril. O processo se justifica pelo carter multidisciplinar
do Design.
O design industrial - a concepo e planejamento de produtos para reproduo mltipla -
um processo criativo e inventivo preocupado com a sntese de fatores instrumentais tais como a
engenharia, tecnologia, materiais e estticas para solues para produo mecanizada que
equilibrem todas as necessidades e desejos dos consumidores dentro de restries tcnicas e
sociais.
H mais de 200 anos que os produtos da produo industrial mecanizada moldam a nossa
cultura material, influenciam as economias do mundo e afetam a qualidade do nosso ambiente e da
nossa vida diria. Desde bens de consumo e embalagens at sistemas de transporte e equipamento
de produo, os produtos industriais englobam uma extraordinria variedade de funes, tcnicas,
atitudes, idias e valores e so um meio atravs do qual experimentamos e compreendemos o mundo
que nos rodeia.
At certo ponto, as origens do design podem remontar Revoluo Industrial e ao
nascimento da produo mecanizada. Antes disso, os objetos eram manufaturados, significando que
a concepo e realizao de um objeto estavam freqentemente a cargo de um criador individual.
Com o aparecimento do processo industrial de fabricao e a diviso do trabalho, o design
(concepo e planejamento) foi separado da execuo. Nesta altura, no entanto, o design era visto
apenas como um dos muitos aspectos inter-relacionados da produo mecanizada. O primeiro
pensamento que entrou no design no tinha nenhum fundamento intelectual, terico ou filosfico e
por isso teve um impacto pequeno na natureza do processo industrial e na sociedade. O design
moderno pode ser visto como tendo evoludo dos reformadores do design do sculo XIX e em
particular de William Morris, que tentou unir teoria e prtica. Este esforo foi um insucesso devido ao
processo de fabricao artesanal usado por Morris, mas as suas idias reformistas tiveram um
impacto fundamental no desenvolvimento do Movimento Moderno. Foi s no incio do sculo XX,
quando pessoas como Walter Gropius conseguiram integrar teoria do design e a prtica atravs de
novos meios de produo, que o design moderno verdadeiramente apareceu. Numa tentativa de unir
o idealismo social e a realidade comercial, separados at ao final da l Grande Guerra, e promover
uma resposta adequada cultura tecnolgica emergente, Gropius fundou a Bauhaus em 1919. O
alvo do design moderno, iniciado e ensinado na Bauhaus, era produzir trabalho que unisse aspectos
intelectuais, prticos, comerciais e estticos atravs de um esforo artstico que explorasse novas
tecnologias. Apesar de a Bauhaus avanar com importantes novas formas de pensar sobre o design,
desenvolveu apenas algumas das idias necessrias para o sucesso da integrao da teoria do
design no processo industrial. Os princpios forjados na Bauhaus foram mais tarde desenvolvidos na
Nova Bauhaus, de Chicago, fundada por Lzl Moholy-Nagy em 1937 e na Hochschule fr
Gestaltung, Ulm, fundada em 1953. Ambos os institutos deram importantes contribuies para o novo
pensamento sobre a unificao da teoria do design com a prtica em relao aos mtodos industriais
de produo.
No estudo da histria do design, importante lembrar que os produtos do design no podem
ser totalmente compreendidos fora dos contextos social, econmico, poltico, cultural e tecnolgico
que levaram sua concepo e realizao. Em diferentes alturas do sculo XX, por exemplo, os
ciclos econmicos das economias ocidentais tiveram um impacto significativo na prevalncia de
objetos que enfatizam o design sobre o estilo e vice-versa. Enquanto o estilo freqentemente um
elemento complementar de uma soluo de design, o design e o estilo so duas disciplinas
completamente distintas. O estilo est ligado aparncia e tratamento da superfcie - s qualidades
expressivas de um produto. O design, por outro lado, est primeiramente ligado resoluo de
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problemas - tende a ser global na sua amplitude e geralmente procura simplificao e essncia.
Durante crises econmicas, o Funcionalismo (design) tende a impor-se, enquanto que em tempos de
prosperidade econmica floresce o anti-racionalismo (estilo).
Assim, a natureza dos produtos industriais e como eles iro ser determinado por um
processo de design ainda mais complexo que est sujeito a muitas influncias e fatores diferentes, de
que avultam as restries impostas pelos contextos sociais, econmicos, polticos, culturais, de
organizao e comerciais, dentro dos quais os novos produtos so desenvolvidos, e o carter,
pensamento e capacidades criativas dos designers individuais ou equipes de designers, especialistas
alinhados e fabricantes envolvidos na sua produo.
No decorrer do sculo XX, o design existiu como caracterstica importante da cultura e da
vida cotidiana. A sua rea vasta e inclui objetos tridimensionais, comunicaes grficas e sistemas
integrados de informao, tecnologia e ambientes urbanos. Definido no seu sentido mais global como
concepo e planejamento de todos os produtos feitos pelo homem, o design pode ser visto
fundamentalmente como um instrumento para melhorar a qualidade de vida. Os interesses dos
negcios para criar produtos competitivos conduziram evoluo e diversidade do design, assim
como carreira de designers individuais. Enquanto alguns designers trabalham em estruturas de
conjunto, outros so independentes. Muitos designers independentes optam por atuar fora das
limitaes do processo industrial, preferindo produzir trabalho majoritariamente virado para a
expresso individual. O design no apenas um processo ligado produo mecanizada, um meio
de conferir idias persuasivas, atitudes e valores sobre como so ou deviam ser as coisas, de acordo
com objetivos individuais, de grupo, institucionais ou nacionais. Como um canal de comunicao
entre pessoas, o design oferece uma viso particular do carter e do pensamento do designer e das
suas convices do que importante na relao entre o objeto (soluo do design), o
utilizador/consumidor, e o processo do design e a sociedade. Posto isto, a inteno no promover
nenhuma teoria unificadora do design ou ideologia. Antes, destacar a natureza pluralista do design e
a idia de que, historicamente, o design pode ser visto como um debate entre diferentes opinies
sobre assuntos como o papel da tecnologia e o processo industrial, a primazia da utilidade,
simplicidade e custo, sobre o luxo e a exclusividade, e o papel da funcionalidade, esttica, ornamento
e simbolismo em objetos prticos para o uso comum.
Desta forma, ao longo do sculo XX, os produtos, estilos, teorias e filosofias do design
tornaram-se cada vez mais diversificados. Isto devido, em grande parte, crescente complexidade do
processo do design. Cada vez mais, no design para a produo industrial, a relao entre concepo,
planejamento e fabricao fragmentada e complicada por uma srie de atividades especializadas
interligadas envolvendo diferentes indivduos, tais como autores dos modelos, pesquisadores de
mercado, especialistas de materiais, engenheiros e tcnicos de produo. Os produtos do design que
resultam deste processo multifacetado no so fruto de designers individuais, mas de equipes de
indivduos, cada um com as suas idias e atitudes sobre como as coisas devem ser feitas. A
pluralidade histrica do design do sculo XX, contudo, tambm devida s alteraes de padres de
consumo, de gosto, alteraes de imperativos comerciais e morais de inventores, designers,
fabricantes, progresso tecnolgico e variaes de tendncias nacionais do design.
Esta viso do design no sculo XX caracteriza estes conceitos, estilos, movimentos,
designers, escolas, empresas e instituies que deram forma ao curso da teoria do design e prtica,
ou deram avano ao desenvolvimento de formas inovadoras, aplicao de materiais, processos e
meios tcnicos, ou influenciaram o gosto, a histria do estilo aplicado s artes decorativas, cultura e
sociedade em geral. As reas de atividade incluem designs de mobilirio, produto, txteis, vidro,
cermica e metais, sendo o design grfico, o design de interiores e a arquitetura mencionados
apenas ocasionalmente.
Ao realar a natureza diversificada do design, outro objetivo demonstrar que as atitudes,
idias e valores comunicadas pelos designers e fabricantes no so absolutas, mas sim condicionais
e flutuantes. As solues do design, mesmo para o mais objetivo dos problemas, inerentemente
efmera, como as necessidades e preocupaes dos designers, fabricantes e mudanas na
sociedade. Talvez a razo mais significativa para a diversidade no design, no entanto, seja a crena
generalizada de que, apesar da autoridade e sucesso de solues de design particulares, h sempre
uma maneira de fazer melhor as coisas.
Enquanto cada vez mais pases so arrastados para a economia global de mercado livre, o
design industrial tem-se tornado um meio crescentemente vital na competio a uma escala global.
Ao refletir sobre a histria do design industrial e focando principalmente os seus sucessos, pretende-
se demonstrar como o design industrial procura consistentemente desmistificar a tecnologia e
oferec-la em formas acessveis ao maior nmero possvel de pessoas. Um outro objetivo sublinhar
a fenomenal dimenso da responsabilidade que as prprias empresas de manufatura tiveram na
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evoluo da histria do design industrial. Sem a sua vontade de arriscar investimentos necessrios e
por vezes enormes exigidos no desenvolvimento de novos produtos, haveria muito pouco design
industrial. As empresas de manufatura inovadoras comercialmente motivadas e ao mesmo tempo
com preocupaes sociais so freqentemente heris desconhecidos da nossa cultura material.
Nos anos 50, como reflexo da importante experincia da Escola de Ulm, na Alemanha,
Thomz Maldonado resume: "O design industrial uma atividade criativa cujo objetivo determinar
as propriedades formais dos objetos produzidos industrialmente. Por propriedades formais no se
deve entender apenas as caractersticas exteriores mas, sobretudo, as relaes estruturais e
funcionais que fazem de um objeto (ou sistema de objetos), uma unidade coerente, tanto do ponto de
vista do produtor como do consumidor. O design Industrial abrange todos os aspectos do ambiente
condicionado pela produo". Esse conceito adotado at hoje pelo ICSID - International Council of
Society of Industrial Design, entidade internacional das sociedades de Design, com sede na
Finlndia.
Ampliando esse raciocnio, o designer talo-americano Gianfranco Zaccai, da Design
Continuum, escritrio com filiais em So Francisco, Boston, Milo e Sidney d uma interpretao
muito mais abrangente e at mais pertinente. No seu texto "O Design como ferramenta estratgica de
desenvolvimento econmico" coloca: "A estratgica integrao do Design Industrial a chave do
sucesso em um mercado competitivo. O Design Industrial quando habilmente praticado, muitas
vezes o elo perdido entre as disciplinas de marketing e engenharia, em um processo de
desenvolvimento de produto bem sucedido. O Design Industrial tem a singular habilidade de observar
o comportamento do consumidor, identificar as suas necessidades e anseios no atendidos, coisa
que apenas um plano de marketing no consegue realizar. Uma vez descobertas essas
oportunidades, o Design Industrial trabalhando em estreita colaborao com a engenharia pode
rapidamente conceber e implementar solues que satisfaam essas necessidades que so nicas,
funcionais e apropriadamente elegantes para cativar a imaginao do consumidor.
Reconhecida sua importncia do Design no cenrio Internacional como na opinio do
Primeiro - Ministro da Gr Bretanha Tony Blair, em documento do Design Council Britnico, que por
sinal promove o design desde 1944, afirma, "O bom design no simplesmente esttica, ou fabricar
produtos de fcil utilizao. a parte central dos negcios adicionando valores a produtos e criando
novos mercados".
No Brasil somente agora esse quadro comea a mudar, com o reconhecimento pelo Governo
Brasileiro da importncia do design como fator de desenvolvimento social, econmico e cultural, com
a criao em novembro de 1995 do Programa Brasileiro de Design, coordenado pelo Ministrio da
Indstria do Comrcio e do Turismo - MICT. O Programa se justifica porque a ao do design no
cenrio da evoluo tecnolgica e no processo de globalizao das economias apresenta-se como
estratgia de fundamental importncia, agregando valor e criando identidade aos produtos, servios e
empresas. Ele o elemento criativo e diferencial decisivo para a competitividade das empresas nos
mercados interno e externo, conclui o documento do programa. Creio que chegou a hora das
instituies fazerem seu papel. Os designer esto h muito tempo prontos para os desafios.
Em universo mais restrito - o Brasil, mais precisamente -, o pblico tem enorme dificuldade
em compreender a atividade e seus benefcios. O mercado tem seus vcios e s consegue avaliar o
benefcio econmico direto: a cada dlar investido, a quantia de dlares de retorno.
O design de fato desempenha papel econmico expressivo, que tambm ignorado pelo
grande pblico, e o reconhecimento dessa funo tem papel social gerador de empregos, educao,
qualificao profissional e social.
Mas ainda uma viso restritiva, j que a maioria dos benefcios percebidos so superficiais,
ligados beleza e comunicao comercial. A percepo dos benefcios dos produtos agregada s
marcas proprietrias e o papel do design grfico e da comunicao o de entregar essa mensagem
correta e eficientemente.
O design invisvel tem uma aceitao e avaliao por parte dos compradores de design que
pode ser considerada justa de modo geral, mas no comunica em nenhum outro nvel (especialmente
o pblico final) qual o papel que desempenha.
Se no campo comercial a troca justa, como ficam as outras reas onde a autoria e a
comunicao tambm andam juntas? As tentativas de impor um papel social aos produtos comerciais
soam canhestras e mandam duplas mensagens que confundem e irritam os usurios - vide maos de
cigarros com imagens antitabagistas e embalagens de leite com fotos de crianas desaparecidas. A
melhor das intenes nos piores veculos. No se pode embalar conscincia social.
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A mensagem cifrada presente em grande parte dos projetos esconde intenes autorais e
comerciais que so ignoradas pela maioria da audincia. O valor da troca est diretamente ligado
transparncia das intenes e clareza dos benefcios.
Em um projeto editorial, as questes comerciais tm papel menor do que nas embalagens,
por exemplo. O papel educativo do veculo editorial maior do que o das embalagens? Em teoria, a
clareza das intenes deveria nivelar esses papis, assim como os benefcios.
Um projeto transparente, equilibrado entre a soluo de um problema apresentado, anseios
autorais e diferenciais, comunicao eficiente e papel social claro, deveria proporcionar a troca mais
justa, com benefcios para todos os envolvidos. Quando essa equao falha, algum sai prejudicado.
O nascimento da pesquisa est intimamente ligado descoberta do cio, do tempo no
dedicado sobrevivncia. A autoria ou a personalizao (assinatura) da descoberta tem seu valor
exatamente por isso: o autor utiliza seu tempo para gerar alternativas e novos benefcios.
O caminho inventivo fruto do uso do tempo no comprometido com a subsistncia. Um bom
projeto significa um bom gerenciamento do tempo.
O que o design e a produo atual demonstram o comprometimento com a subsistncia
acima de tudo ou a imposio autoral como produto. A histria registra um legado de obras onde os
conflitos entre esses valores so emblemticos. Os grandes saltos evolutivos do conhecimento esto
presentes nos projetos em que o equilbrio est mais prximo.
Michelangelo encerra magistralmente um ciclo com a capela Sistina, ao produzir um afresco
criado entre a imposio do cliente e suas prprias motivaes. Porm, digo que encerra um ciclo
pois rejeitava a modernizao representada pela pintura a leo, que permitia correes no trajeto.
Leonardo da Vinci no se limitava a questes ticas como essas e representou as aspiraes do
iluminismo e humanizao do processo cultural e cientfico da poca.
A motivao social est por trs do nascimento do design moderno, dividido entre a exploso
da industrializao e a escravizao da mo-de-obra e da criatividade que a acompanharam. John
Ruskin, nas Sete Lmpadas da Arquitetura, falava em criar com as mos, criar com prazer e com
verdade, em seu libelo contra os excessos da Inglaterra vitoriana.
William Morris, em seu movimento de inspirao social, detonou o Arts and Crafts que
relegou o ornamentalismo a um plano secundrio, se no inexistente. Adolf Loos falava em dar um
tempo ao ornamentalismo para redescobrir e avanar nas questes de tipologias espaciais,
estruturais e sociais.
Os grandes saltos esto nas mos dos que usam motivaes pessoais e autorais e as
transformam em benefcios claros incorporados ao cotidiano.
A percepo do benefcio causa e alimenta o prazer, que alimenta o prazer de causar
benefcio. Esse ciclo vital na longevidade das relaes e na qualidade dos produtos. Existe prazer
em resolver um problema na mesma medida em que existe prazer em integrar anseios autorais nos
projetos.
Assim como existe um prazer do design, existe um design para o prazer. A formao dos
designers privilegia as demandas mercadolgicas sobre a inveno e inibe a demanda interna pela
auto-expresso. Nega o cio (negcio) e supervaloriza a subsistncia como fonte de benefcios.
A especializao difundida na maioria dos programas de ensino tambm caminha na mesma
direo inibidora da inventividade. Sendo o design uma atividade social, geradora de bens coletivos,
exige uma formao mais ampla, humanista, consciente do impacto ambiental.
A ttulo de exemplo, historicamente, o design grfico tem desempenhado papel relevante na
comunicao de uma identidade social. Imagens construtivistas russas, o velho Uncle Sam de dedo
em riste, incitaes nazistas, a tradio dos cartazes do Leste europeu e um sem-nmero de imagens
que j fazem parte do inconsciente coletivo mundial e transpuseram barreiras geogrficas, criando
releituras por partidos polticos e tribos das mais variadas.
Na Inglaterra, o design e a publicidade trabalham juntos, com impressionante eficincia, na
divulgao, preveno e denncia das mais variadas necessidades sociais. O cartaz poltico a
maior ferramenta de divulgao ideolgica na Itlia, gerando uma segmentao profissional
impensada no Brasil.
S no papel da comunicao, o universo de atuao do designer j amplo o suficiente para
justificar sua integrao no processo de formao e gerao de trabalho.
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Isso no Brasil passa despercebido, com o terceiro setor inclume no trabalho de prospeco
de novos mercados. O designer brasileiro ainda no percebeu o tamanho desse mercado nem
desenvolveu conscincia e linguagem especfica para esse pblico.
A forma de atuao no se restringe linguagem e ao contedo da comunicao, mas
abrange tambm a integrao e formao da populao marginalizada. Isso se d qualificando e
inventando produtos que, alm de fonte de renda para instituies sociais ou ncleos populacionais
de baixa renda, possam inserir parte dessa populao no mercado de trabalho de forma criativa,
preservando sua identidade.
O design de produto comea a manifestar respostas compatveis com seu papel, recorrendo
promoo do desenvolvimento sustentado pela utilizao de matrias-primas de origem certificada,
cuja produo envolve a qualificao profissional local e impacto social e ambiental positivo.
A revoluo representada pela tecnologia digital permitiu a descoberta de um mercado
profissional que, para muitos, significa a alforria da ditadura da cultura geral, admitindo uma nova
linguagem que prescinda de prvio conhecimento das artes grficas.
O resultado dessa exploso foi, previsivelmente, o desmonte da fantasia da Internet como
produto comercial e a marginalizao de um sem-nmero de profissionais com educao restrita e
nenhuma experincia nos outros campos do design grfico. Mas o estrago j estava feito e no
processo de absoro desse contingente houve um achatamento do valor desses profissionais e uma
presso do mercado para readequao dos custos de produo.
Por outro lado, a tecnologia pressupe investimentos constantes na modernizao e
atualizao dos profissionais, tornando a produo cada vez mais cara ou marginalizando um nmero
cada vez maior de profissionais.
A dependncia dessa nova esttica digital um dos viles desse processo e de
responsabilidade dos prprios designers que a criaram. Se mantido esse padro, ele significar uma
reserva de mercado aos que tm acesso tecnologia e, portanto, cabe aos designers a divulgao
de uma nova linguagem que permita maior acesso dos novos profissionais ao mercado.
Naturalmente, isso pressupe modificaes na formao dos novos profissionais e maior
diversificao do contedo da informao.
O processo de produo do produto grfico autoritrio, na medida em que temos o poder de
obrigar o leitor a ler, navegar e manipular informaes da forma como foram planejadas. Claro que o
leitor pode se recusar a ler e se privar da informao, assim como um transeunte pode no usar o
percurso planejado por um arquiteto.
Projetar no impor uma soluo autoral e autoritria, mas dividir com o interlocutor a
responsabilidade da troca e dar uma contribuio espontnea, que sensibilize e conquiste pela via
social e esttica.
Retomando, com a implacvel globalizao da economia de mercado livre, tambm o design
se tornou um fenmeno verdadeiramente global. Por todo o mundo industrializado, fabricantes de
todos os tipos reconhecem e implementam cada vez mais o design como um meio essencial para
chegar a um novo pblico internacional e para adquirir vantagem competitiva. Mais do que nunca, os
produtos do design do forma a uma cultura material mundial e influenciam a qualidade do nosso
ambiente e o nosso cotidiano. A importncia do design no pode, por isso, ser subestimada. O design
no s abrange uma extraordinria gama de funes, tcnicas, atitudes, idias e valores, todos eles
influenciando a nossa experincia e percepo do mundo que nos rodeia, como tambm as escolhas
que fazemos hoje sobre a futura direo do design tero um efeito significativo e possivelmente
duradouro sobre a qualidade das nossas vidas e no ambiente nos anos futuros.
Se o objetivo principal do design o de tornar a vida das pessoas melhor, a prtica do design
deve responder a necessidades tcnicas, funcionais e culturais e criar solues inovadoras que
comuniquem significado e emoo e que transcendam idealmente as suas formas, estrutura e
fabricao. No entanto, independentemente deste objetivo comum, perante a questo Qual a sua
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viso sobre o futuro do design , as respostas so notavelmente variadas. No entanto, de entre as
muitas preocupaes, temas e previses que so articulados, muitos assuntos recorrentes vm ao de
cima: a potencial oferta de novos materiais; o efeito das novas tecnologias (computadores,
comunicaes e processos industriais); a necessidade da simplificao, sentimentalismo (os aspectos
psicolgicos do design}; e a tendncia para solues individualistas ou universais.
A crescente disponibilidade de novos materiais sintticos largamente identificada como uma
das foras de motivao-chave por detrs do surgimento de novos produtos - uma tendncia que se
prev continuar no futuro. A cultura do desenvolvimento contnuo no seio do campo da cincia
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material levou a uma grande abundncia de materiais avanados que desafiam as nossas noes
pr-estabelecidas de como os plsticos, metais, vidros e cermicas se devem comportar em
condies normais. Com a recente introduo da cermica flexvel, espumas metlicas, plsticos
condutores e emissores de luz e ligas capazes de memorizar a sua forma, por exemplo, as
propriedades mais bsicas dos materiais foram radicalmente alteradas. Paralelamente a isto, h
tambm uma distinta tendncia para o desenvolvimento e aplicao de materiais leves mas ao
mesmo tempo de elevada resistncia e tenso - desde a fibra de carbono ao cimento flutuante -,
que se prev atingirem as suas formas mais expressivas ou essencialistas. Os polmeros sintticos,
que cada vez mais conseguem imitar as propriedades dos materiais naturais mantendo ao mesmo
tempo notveis qualidades tcteis, mostraram particularmente conseguir alterar o potencial formal dos
novos produtos. Mas enquanto a maioria dos designers prev, como por exemplo Jane Atfield, que a
integrao de materiais e processos de alta tecnologia alargar e tornar-se- mais acessvel, outros,
tais como Emmanuel Dietrich, tm demonstrado a preocupao de que os sintticos podem por vezes
ser difceis de trabalhar e nem sempre so desenvolvidos para resistir ao desgaste do tempo.
As novas tecnologias - computadores, comunicaes e processos industriais - tm, nos
ltimos anos, ajudado muito na pesquisa e implementao do design, e prev-se que originem
produtos cada vez mais miniaturizados, multifuncionais e de melhor desempenho. Os sistemas mais
sofisticados CAD/CAM (Design/Manufatura Ajudados por Computador), RP (Prototipagem Rpida) e
processos afins, tais como litografia estreo tridimensional, fizeram apressar consideravelmente a
fabricao de sries menores de produtos adaptados a necessidades individuais. Ao mesmo tempo,
estes tipos de tecnologias esto a contribuir para melhorar o processo de design, desde o conceito
inicial at ao prottipo de trabalho.
Hoje, os designers criados por computador podem ser enviados atravs de linhas ISDN
diretamente para as instalaes da RP e para os fabricantes atravs do simples toque de um boto.
Ao acelerar o processo de design, estas tecnologias no s reduzem os custos iniciais dos
fabricantes, como tambm proporcionam aos designers grande liberdade de experimentao. O
CAD/CAM e as tecnologias a ele associadas j tiveram um profundo efeito no desenvolvimento do
produto, oferecendo ao designer a capacidade e flexibilidade de desenvolver formas
excepcionalmente complexas e modificar e personalizar os produtos. No entanto, dado o crescente
potencial de reproduzir uma multiplicidade de variaes de produtos, muitos dos designers
concordam com Jonathan Ive quando ele diz que o nosso verdadeiro desafio o de tornar relevante
e alargar as capacidades tecnolgicas.
Nos ltimos cinco anos, tambm a Internet teve um impacto notvel no processo do design e
desencadeou, segundo a Lunar Design, a passagem da produo em massa para a personalizao
em massa. A liberdade e facilidade de tais tecnologias de comunicao tambm desencadearam
uma crescente transferncia das idias do design e da polinizao cruzada das disciplinas. Esta
tendncia para a integrao , tambm, o resultado da crescente miniaturizao da tecnologia, que
continuar sem dvida em crescendo num futuro prximo.
A tecnologia nano j desencadeou o desenvolvimento dos componentes mecnicos ao nvel
atmico e certamente desempenhar um papel significativo no design de produtos multifuncionais
"inteligentes" no futuro a mdio prazo. Com o decorrer do sculo XXI, espera-se que as tecnologias
de informao sejam incorporadas no design de produtos de tal forma que passaro eventualmente a
ser considerados como qualquer outro tipo de material -tal como o vidro ou os plsticos -, com o qual
se podero desenvolver solues inovadoras e de melhor desempenho. No entanto, em oposio a
esta viso de um esplndido novo mundo de penetrante tecnologia avanada, alguns designers
promovem o uso de processos mais naturais, que no s tenham um impacto mnimo no ambiente
natural, como tambm rejeitem a exigncia instvel da cada vez maior variedade e volume de
produtos.
Em resposta complexidade tecnolgica corrente e previsvel do sculo XXI, a simplificao
tornou-se claramente um objetivo-chave do design. H poucas dvidas de que a futura tarefa dos
designers ser a de conceber produtos fceis de compreender e que possam ser usados de forma
intuitiva. Da mesma forma, a simplificao da forma estrutural - o essencialismo - no s
proporcionar o meio atravs do qual os designers podero obter o mximo a partir do mnimo, mas
tambm ajudar na realizao de formas que possuam uma pureza emocional inerente. A
simplificao no design reduzir assim o rudo branco da vida contempornea e proporcionar um
dos melhores meios de realar a qualidade dos produtos e, por isso, a sua durabilidade.
Os aspectos psicolgicos do design so tambm extensamente mencionados com uma
importncia sem precedentes. H um consenso generalizado de que os produtos devem estar para
alm das consideraes de forma e funo se pretendem tornar-se objetos de desejo num mercado
cada vez mais competitivo. Para se conseguir isto, os produtos precisam estabelecer ligaes
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emocionais agradveis com os seus usurios atravs do prazer da manipulao e/ou da beleza da
sua forma. A emotividade considerada por muitos dos designers aqui includos, no s uma forma
poderosa e essencial de facilitar ligaes melhores e mais significativas entre os produtos e os seus
usurios, como tambm um meio eficaz de diferenciar as suas solues das dos seus competidores.
Para este fim, muitos designers, promovem o uso de formas suaves, sensuais e orgnicas
num esforo para proporcionar aos seus produtos um encanto emocionalmente sedutor. A tatilidade
inata de tais formas profundamente persuasiva, mesmo ao nvel do subconsciente. Sabendo que o
contedo emocional de um design pode determinar o seu sucesso, a viso geral da maioria dos
designers a de que agora to importante satisfazer o desejo do consumidor por produtos para
amar como produtos para viver.
De todos os temas que emergem, a tendncia para as solues individuais ou universais
inclui potencialmente as conseqncias mais abrangentes do futuro curso do design. Enquanto
alguns designers promovem o individualismo no design como um canal para a expresso criativa
pessoal ou para satisfazer a exigncia do consumidor por produtos individualistas, outros advogam
solues universais, que normalmente so mais ss em termos ambientais e cuja nfase sobre a
maior durabilidade esttica e funcional oferece um melhor valor em termos financeiros.
O individualismo no design pode ser visto como uma reao contra a uniformidade da
produo em massa e, em ltimo caso, a crescente homogeneizao da cultura global. Mas, com o
objetivo de proporcionar maior contedo expressivo, as solues individualistas de design conduzem
muitas vezes a custos mais elevados e obsolescncia estilstica acelerada. Posto isto, no
surpreendente que, como abordagem ao design, o individualismo se tenha mantido at agora nos
reinos dos produtos da pea-nica e da fabricao por lotes, em vez de fazer srias incurses pela
produo industrial em grande escala. Apesar da discusso do individualismo contra a universalidade
ter comeado no incio da prtica do design moderno, mantm-se um paradoxo fundamental:
enquanto a natureza das solues de design universais pode por vezes ser alienada, as solues de
design individualistas continuam a ser apangio de uma elite abastada. No entanto, como j foi
discutido, as novas tecnologias tm-se tornado cada vez mais acessveis proporcionando talvez os
meios necessrios para que finalmente estes dois campos se reconciliem. O futuro do design poder
assim basear-se na criao de solues universais que possam ser eficientemente adaptadas para
responder s exigncias individualistas.
O debate dos designers sobre a adequao das solues individualistas contra as universais
talvez se possa explicar atravs da relativa ausncia de hipteses sobre uma teoria unificada ou uma
nova base filosfica de design. Enquanto muitos discutem o atrativo que poderia haver em satisfazer
as necessidades de um maior individualismo no design, por exemplo, poucos comentam a futura
viabilidade de tal abordagem, com as suas implicaes em relao crescente produo de resduos.
No entanto, alguns designers adotam uma viso global das preocupaes correntes e a longo prazo.
Na verdade, h uma necessidade crescente para que os designers se vejam a si prprios como
responsveis pelas suas solues de produto e que as desenvolvam dentro de uma compreenso do
impacto ambiental de cada aspecto da sua produo, uso e eventual eliminao - do bero cova.
Mas tambm h uma presso em relao exigncia de ligar o consumidor de modo mais
significativo a produtos cada vez mais complexos tecnologicamente. Para este fim, parece que uma
abordagem ao design mais considerada e centrada no homem poderia proporcionar os melhores
meios para satisfazer as necessidades funcionais e psicolgicas.
Como os designers desempenham claramente um papel-chave na determinao da natureza
dos produtos manufaturados, h poucas dvidas de que eles influenciem excepcionalmente as
expectativas e hbitos de compra dos consumidores. H conseqentemente um crescente imperativo
moral para que eles tracem uma nova e melhor orientao para o design, nomeadamente uma que se
concentre no desenvolvimento de solues de necessidade real, humanas e sustentveis. Ao abraar
os materiais e tecnologias avanadas aqui identificadas e empenhando-se ao mesmo tempo em
proporcionar solues de design simplificadas com uma ligao emocional mais fcil com o
consumidor, os designers devem conseguir criar os tipos de produtos ticos e relevantes que iro ser
necessrios no futuro.
A qualidade da nossa cultura material global est a ser determinada pelas aes e escolhas
que fazemos agora, e por isso deve ser correto que cada indivduo - criador, fabricante e consumidor
- compreenda a necessidade de uma cultura baseada na responsabilidade e deve partilhar o objetivo
coletivo de forjar um amanh melhor.
 9

CINCIA, TCNICA E TECNOLOGIA

QUANDO NASCEU A CINCIA?

PINTURAS NAS CAVERNAS
4O MILNIO AC: SURGE A ESCRITA NO ORIENTE PRXIMO
GRCIA: INCIO DA ARITMTRICA/GEOMETRIA
EGITO: CALENDRIO/ANO SOLAR
TCNICA NA PR-HISTRIA
LENDA DE PROMETEU
UTILIZAO DOS RECURSOS NATURAIS PARA FABRICAO DE UTENSLIOS E/OU
ABRIGOS
MECANIZAO DESTAS OPERAES: SCULO XVIII: REVOLUO INDUSTRIAL
SCULO XVII: ERA DOS PROJETOS
TCNICA E TECNOLOGIA

REVOLUO INDUSTRIAL

UMA DAS MAIS IMPORTANTES REVOLUES

CONDIES QUE PROPICIARAM A REVOLUO INDUSTRIAL:
1. REVOLUO INGLESA NO SCULO XVII
2. SURGIMENTO DOS CERCAMENTOS (ENCLOUSURES)
3. MODERNIZAO DA AGRICULTURA
4. FIM DOS PREVILGIOS CORPORATIVOS
5. EXISTNCIA DE UM CAPITAL MERCANTIL E DA MANUFATURA
6. MQUINAS MOVIDAS POR ENERGIA NO-HUMANA E NO-ANIMAL
7. APARECIMENTO DE INVENES QUE PROPICIARAM O DESENVOLVIMENTO
INDUSTRIAL
8. AUMENTO DA POPULAO URBANA

! DIFERENAS ENTRE PRODUTO INDUSTRIAL E PRODUTO ARTESANAL

PRODUTO INDUSTRIAL PRODUTO ARTESANAL

REPRODUZVEL
PROJETO ANTERIOR PRODUO
PADRONIZADO
COMPONENTES INTERCAMBIVEIS
DIVISO TCNICA DO TRABALHO
NICO
PROJETO INTEGRADO PRODUO
DIFERENCIADO
COMPONENTES AJUSTADOS
UNIDADE DE TRABALHO
 10

SOBRE O DESENHO INDUSTRIAL

! 1a METADE DO SCULO XIX: MASCARAMENTO DAS CARACTERSTICAS FUNCIONAIS

DOS OBJETOS, MEDIANTE SOBREPOSIES ORNAMENTAIS AO GOSTO DOMINANTE
NA POCA.
! O PRODUTO SADO DA MQUINA NO ERA CONCEBIDO COMO ALGO POSSUIDOR DE
UMA ESTTICA PRPRIA.
! FINS DO SCULO XIX: MQUINAS PASSAM A DOMINAR O UNIVERSO DA PRODUO
INDUSTRIAL: MARGINALIZAO DE ARTISTAS E ARTESOS.
! INCIO DO SCULO XX: PROJETOS PRVIOS, PORM COM RIGIDEZ NA PRODUO,
POIS NO HAVIA FLEXIBILIDADE DE TROCAS DE FERRAMENTAS, E POSSIBILIDADE
DE MUDANAS DE OPERAES DIRIGIDAS PELA MQUINA.
! PROJETISTAS DA POCA: PREOCUPADOS APENAS COM PROBLEMAS TCNICOS,
DESCONSIDERANDO A OPERACIONALIDADE DESTES PRODUTOS/OBJETOS, FRUTOS
DA INDUSTRIALIZAO.
! RESULTADO: OBJETOS COMEAM A PERDER A ESCALA HUMANA.
! DESENHOS DE PRODUTOS DE FCIL PRODUO (PREOCUPADOS COM A
PRODUO): RIGIDEZ FORMAL.
! O OBJETO ARTESANAL NO EQUIVALENTE: OUTRA FORMA DE PENSAR O
PROJETO/ PRODUO.
! O ARTESANATO PODE SER SERIADO E MECANIZADO EM PARTE, MAS AS PEAS
NO SO IDNTICAS, E CONSOLIDAM-SE NO FINAL, COM O TRABALHO MANUAL, DO
ARTESO.
! UM OBJETO INDUSTRIAL SE EXPLICA NO INCIO PROJETO.
! DIFERENAS ENTRE ARTE PURA E ARTE APLICADA.
! ARTE PURA: PINTURA, ESCULTURA, ARQUITETURA.
! ARTE APLICADA: TAAS, VASOS, BORDADOS, TAPETES, MOSAICOS, ETC.
! TRABALHO DO ARTESO ASSOCIADO S QUESTES DAS CPIAS HISTORICISTAS
DO ECLETISMO (VER BURGUESIA INDUSTRIAL): LUTA DE MORRIS.
! MARCO DO DESENHO INDUSTRIAL: 1851: GRANDE EXPOSIO INTERNACIONAL DE
PRODUTOS DA INDSTRIA.
! A FIGURA DA DESENHISTA INDUSTRIAL (1920) SURGE COMO MEDIADOR ENTRE A
MECANIZAO E O USURIO.
! ESTABELECE AS RELAES ENTRE O EQUIPAMENTO E O OPERADOR (USURIO).
! RELAES ENTRE A FORMA E A FUNO.
! OBJETIVA A FUNCIONALIDADE, BUSCANDO SOLUES ESTTICAS NA PRPRIA
FORMA DO OBJETO, DESPREZANDO A DECORAO INTIL, PORM A
FUNCIONALIDADE NO ESSENCIAL.
! ACEITA TOTALMENTE AS IMPLICAES INDUSTRIAIS NO SEU TRABALHO: 1 IGUAL
AO LTIMO, OBRA COLETIVA.
! CARACTERSTICAS:
1. SERIAO
2. PRODUO MECNICA
3. ESTTICA PERTENCE AO PROJETO INICIAL, NO AO TRABALHO ARTESANAL
POSTERIOR
! A QUANTIDADE NO ESSENCIAL PARA A SERIAO MECNICA (PRODUO).
 11

! NO PROCURA APENAS A SATISFAO ESTTICA, MAS TAMBM O CONFORTO DO

USURIO E VIABILIZAO DE CUSTO, LEVANDO EM CONTA AS NECESSIDADES DO
USURIO.
! TRABALHO DEPENDE DA TECNOLOGIA DE PRODUO E DE DISTRIBUIO.
! COORDENADOR ENTRE O POSSVEL E O DESEJVEL, ENTRE A NECESSIDADE E A
ASPIRAO: (USURIO/INDSTRIA).
! PORTANTO INTEGRA OS ASPECTOS ARTSTICOS, TCNICOS, ECONMICOS...
! PROVOMER O REATAMENTO DAS FORMAS UTILITRIAS E NO.
! ARTISTA: ASSOCIAO PEJORATIVA AO ROMNTICO BURGUS.
! DAR FORMA ASPIRAO DA SOCIEDADE DE MODO CRIATIVO
(PRODUO/CONSUMO).
! DAR FORMA AOS FATORES ECONMICOS, TECNOLGICOS, CULTURAIS,...
! O.DI EVOLUI NO TEMPO, DE ACORDO COM O GOSTO DO PBLICO E DO
PROFISSIONAL.
! 1940: "O DI SE REFERE A PRODUTOS TRIDIMENSIONAIS OU MQUINAS, FABRICADOS
EXCLUSIVAMENTE POR PROCESSOS MODERNOS DE PRODUO, PARA DISTINGU-
LOS DOS MTODOS MANUAIS TRADICIONAIS. O SEU FIM O DE EXALTAR A
UTILIDADE AOS OLHOS DO COMPRADOR POR MEIO DE UM AUMENTO DA
CONVENINCIA E DE UMA MELHOR ADAPTAO DA FORMA A FUNO, ATRAVS DE
UM PROFUNDO CONHECIMENTO DA PSICOLOGIA DO CONSUMIDOR E POR MEIO DO
ATRATIVO ESTTICO DA FORMA, COR E DA TEXTURA".
! 1954: O DI O PROCEDIMENTO DIRETO DE ANALISAR, CRIAR E DESENVOLVER
PRODUTOS PARA A SUA FABRICAO EM SRIE, O SEU FIM OBTER FORMAS,
CUJA ACEITAO ESTEJA GARANTIDA ANTES QUE SE TENHA FEITO QUALQUER
IMPORTANTE EMPREGO DE CAPITAL E QUE POSSAM SER FABRICADAS POR UM
PREO QUE PERMITA UMA DISTRIBUIO VASTA E LUCROS RAZOVEIS".
! HARMONIZAR ASPECTOS FUNCIONAIS E UTILITRIOS COM ASPECTOS FORMAIS E
ESTTICOS.
! EQUILBRIO ASPECTOS TCNICOS E ARTSTICOS.
! ATUALMENTE O CONSUMIDOR ADQUIRE "DESIGN" COMO SINNIMO DE MELHOR
PRODUTO.
! CRIA NO APENAS O PRODUTO. MAS TAMBM A IMAGEM QUE TRADUZ AS
ATIVIDADES DA EMPRESA/INDSTRIA.
! CRIA TAMBM A IMAGEM DO PRODUTO A PARTIR DO MESMO.
! "ESTUDO PRVIO DA FORMA DE OBJETOS DESTINADOS A FABRICAO EM SRIE.
CONSISTE EM PROCESSOS NOS QUAIS CONTRIBUEM, FATORES
ANTROPOMTRICOS, TECNOLGICOS, ECONMICOS, PSICOLGICOS E SOCIAIS
PARA CONCILIAR AS EXIGNCIAS FUNCIONAIS COM A ESTTICA DO PRODUTO E
PARA LEVAR EM CONSIDERAO AS RELAES ENTRE O PRODUTO EM SI E O
HOMEM, NA SUA CONDIO DE COMPRADOR OU DE USURIO".
! COORDENADOR DO PLANEJAMENTO DO OBJETO (EQUIPES MULTIDISCIPLINARES): A
FORMA FINAL DO OBJETO UM RESULTADO ORIGINAL E CRIATIVO BASEADO NA
COORDENAO DE DADOS TCNICO-OPERACIONAIS, DE PRODUTIVIDADE,
MERCADOLGICOS, PSICO-SOCIOLGICOS E CULTURAIS.
! ALGUMAS ESTTICAS BASEADAS NA TEORIA DA INFORMAO (SEMITICA).
! OBJETO INDUSTRIAL CONSIDERADO IGUAL A QUALQUER OUTRA "MENSAGEM",
CAPAZ DE PROPORCIONAR UM DETERMINADO COEFICIENTE INFORMATIVO.
! VALORES SIMBLICOS (SIMBOLIZAM A FUNO): A FORMA DEVE TRADUZIR A
FUNCIONALIDAE/USO.
! AS VEZES A FORMA ACENTUA E EXALTA ESTA FUNO: AERODINMICA EM
AUTOMVEIS: STYLING.
 12

! EXPRESSAR NA LINGUAGEM ATUAL, PARA O HOMEM ATUAL (TABULETA DE

FERREIRO EM 1900).
! UNIVERSALIDADE DOS CONES: SINAIS DE TRNSITO, COMPUTADORES,
BANHEIROS, ETC. (CONES PARTICULARIZADOS: MENDIGOS, PICHADORES...)
! ASPECTOS CULTURAIS, VELOCIDADE DE LEITURA, COR, ALFABETO, ESPAAMENTO,
ASSOCIAO DE CORES, PBLICO ALVO: (ALIMENTOS/ MATERIAL DE LIMPEZA,
FEMININO/MASCULINO).
! BRASIL, 1930: REFORMULAO DAS RELAES DE CULTURA COM A INDSTRIA DO
PAS. AT ESTA DATA O ARTESANATO ERA CONSIDERADO O NICO VECULO DA
CULTURA.
! LCIO COSTA: VALORIZOU OS ASPECTOS INDUSTRIAIS. (INDUSTRIALIZAO DA
CONSTRUO).
! 1936: "BRISE-SOLEIL": MINISTRIO DA EDUCAO E CULTURA, RIO DE JANEIRO.
PRODUZIDO INDUSTRIALEMNTE E APLICADO NO BRASIL PELA PRIMEIRA VEZ NO
MUNDO.
! APS O PIONEIRISMO NAS DCADAS DE 20 E 30, A DCADA DE 40 VIU SURGIREM
PROFISSIONAIS QUE REALIZARAM DESENHOS DE MVEIS E OUTROS EQUIPAMEN-
TOS DE HABITAO, E COM PROPOSTAS PARA A INDSTRIA NACIONAL.
! RAYMOND LOEWY ASSOCIATES.
! LINA: "STUDIO DE ARTE PALMA". (1948): MVEIS ADAPTADOS AO CLIMA LOCAL, COM
MADEIRAS NATIVAS, FUNCIONANDO POR DOIS ANOS.
! MASP: SRIE DE CONFERNCIAS E EXPOSIES COM A PREOCUPAO DE
APROXIMAR OS ARTISTAS DA INDSTRIA.
! 1950: MASP: 1 CURSO DE DI DO PAS.
! A PARTIR DESTA POCA: INICIATIVAS COMERCIAIS, COM CARACTERSTICAS
EXPERIMENTAIS, INCENTIVANDO O DESENHO DE MVEIS, LUMINRIAS, TECIDOS, ...
! EXISTNCIA DE MERCADO.
! FINAL DA DCADA DE 50: SURGEM ALGUNS PROFISSIONAIS EM SP E RJ COM UMA
NOVA CONSCINCIA DA PROFISSO.
! IAB, 1959/1962: POR IDIA DE INDUSTRIAIS DE SP, PROMOVE DOIS CONCURSOS DE
DI, DE MBITO NACIONAL.
! IAB-SP REALIZA UM LEVANTAMENTO DOS PRODUTOS DA INDSTRIA NACIONAL,
COM A FINALIDADE DE REALIZAR UMA MOSTRA DO DI BRASILEIRO, EM
COLABORAO COM A FAAP, O QUE NO OCORRE POR FALTA DE VERBA.
! 1962 :DI NA FAU.
! 1963: ESDI.
! JULHO/63: BRASIL REPRESENTADO PELA PRIMEIRA VEZ NO CONGRESSO INTERNA-
CIONAL DE DI.
! AGOSTO/63: ASSOCIAO BRASILEIRA DE DI.
 13

ELEMENTOS DE UM PRODUTO DE DESENHO INDUSTRIAL

! OS ELEMENTOS DE UM PRODUTO DE DESENHO INDUSTRIAL SO: PRODUO,

FORMA E FUNO. PARA ANALISAR E QUALIFICAR UM PRODUTO INDUSTRIAL,
NECESSRIO QUE ESSA ANLISE SEJA FEITA SEGUNDO A VERIFICAO DOS
ATRIBUTOS PRODUTIVOS, FORMAIS E FUNCIONAIS.

! OS PRINCIPAIS ATRIBUTOS RELATIVOS A PRODUO SO:

1. RACIONALIZAO DA PRODUO
2. CUSTOS DA PRODUO
3. ADEQUAO DO PRODUTO AO MEIO AMBIENTE
4. ADEQUAO DE MATERIAIS
5. ADEQUAO DE PROCESSOS
! NFASE A PRODUO: COPO PLSTICO PARA CAF
SACO PLSTICO PARA LEITE

! OS PRINCIPAIS ATRIBUTOS RELATIVOS A FORMA SO:

1. COERNCIA FORMAL
2. AMBIENTAO FORMAL
3. ADEQUAO ESTTICA
4. EXPRESSO DAS CARACTERSTICAS CULTURAIS
5. STATUS
6. INFORMAO DE USO
7. ADEQUAO ERGONMICA
! NFASE A FORMA: CADEIRA RED AND BLUE (RIERVELD)
PINGUIM DE GELADEIRA

! OS PRINCIPAIS ATRIBUTOS RELATIVOS FUNO SO:

1. CONFIABILIDADE
2. DESEMPENHO
3. SEGURANA NA UTILIZAO
4. FACILIDADE DE UTILIZAO
5. AMBIENTAO FUNCIONAL
6. FACILIDADE DE MANUTENO
7. DURABILIDADE
8. RESISTNCIA
9. PRECISO
! NFASE A FUNO: HLICE MOTOR DE POPA
ROLAMENTOS DISCOS DE SERRA
 14

ARTS AND CRAFTS

! INGLATERRA: FINS DO SC. XVIII: NASCE A GRANDE INDSTRIA MODERNA.

! PAPEL DESEMPENHADO PELA REVOLUO INDUSTRIAL: PROGRESSO MECNICO
PERMITIA AO FABRICANTE PRODUZIR MILHARES DE ARTIGOS BARATOS NO MESMO
PERODO DE TEMPO E AO MESMO PREO ANTERIORMENTE NECESSRIOS PARA
FABRICAR UM OBJETO ARTESANALMENTE. (TCNICAS E MATERIAIS FALSIFICADOS)
! COLOCA A DISPOSIO NOVOS MATERIAIS E NOVAS TCNICAS.
! PORQUE, APESAR DAS INVENES, OS OBJETOS ERAM EXCESSIVAMENTE
ORNAMENTADOS?
! PORQUE OS OBJETOS ANTES FEITOS PELOS ARTESOS, AGORA COM A MQUINA
TORNAVAM-SE GROSSEIROS? (FALTAVA A PERCIA DO ARTESO).
! NO HAVIA TEMPO PARA APERFEIOAR AS INVENES, E OS DESENHISTAS
(ARTESOS) DE ALGUM VALOR NO PARTICIPAVAM DO PROCESSO.
! 1850: INGLATERRA: "OFICINA DO MUNDO"
! "PARASO DA BURGUESIA"
! EXPOSIO DE 1851: QUALIDADE ESTTICA DUVIDOSA.
! MEADOS DO SC. XVIII AT FINS DO SC. XIX: ECLETISMO: ARQUITETURA E
OBJETOS: "ESTILOS HISTRICOS".
! ESTILOS COPIADOS COM MAIOR LIBERDADE FORMAL, E UTILIZAO DOS NOVOS
MATERIAIS, PORM INADEQUADOS S NECESSIDADES DA POCA.
! ESTILO DA BURGUESIA INDUSTRIAL.
! ESTAS FORMAS PRECISAVAM SER CONTESTADAS, PARA QUE A NOVA ERA
INDUSTRIAL PUDESSE CRIAR UM ESTILO CONTEMPORNEO.
! "A ORNAMENTAO O ELEMENTO PRINCIPAL DA ARQUITETURA".
! WILLIAM MORRIS LUTOU CONTRA ESTA POSTURA.
! JOHN RUSKIN: MENTOR INTELECTUAL.
! WILLIAM MORRIS: COLOCA EM PRTICA AS IDEIAS DE RUSKIN.
! ARQUITETO, POETA, PENSADOR, MILITANTE POLTICO (SOCIALISTA).
! "O BELO TRABALHO A EXPRESSO DE UMA CULTURA TOTAL, QUE S TEM
SENTIDO COM A CONDIO DE SER O PATRIMNIO PRPRIO DA CLASSE
TRABALHADORA".
! "A CAUSA DA ARTE A CAUSA DO POVO".
! PARA MORRIS: A CLASSE TRABALHADORA SE ACHAVA ALIENADA PELO TRABALHO
DEGRADANTE DO SISTEMA INDUSTRIAL, SUA LIBERTAO ERA NECESSRIA.
! FILIADO AO P.S. EM 1884, ESCREVE UM ROMANCE UTPICO EM FORMA DE
FOLHETIM NO JORNAL DO PARTIDO, "NOVAS DE NENHUMA PARTE", (INGLATERRA
NO SC. XXI) ONDE se IMAGINA TRANSPORTADO PARA O FUTURO E DESCREVE AS
PESSOAS E A SOCIEDADE. CRTICA SOCIEDADE INDUSTRIAL, QUE DESVIA O
TRABALHADOR DAS COISAS SIMPLES DA VIDA. (PROBLEMAS DA CIDADE E DA
ARQUITETURA) .
! PARA MORRIS E RUSKIN A R. I. ERA A CAUSADORA DIRETA DOS PROBLEMAS
SOCIAIS NA CIDADE.
! HOMEM MEDIEVAL MAIS FELIZ, MELHOR QUALIDADE DE VIDA (ILUSO).
! INDUSTRIALIZAO X MODO DE PRODUO MEDIEVAL.
! LICEU DE ARTES E OFCIOS (MENTE+ATIVIDADE MANUAL), PRECEITO DO
FUNCIONALISMO E DA BAUHAUS. (CAMPO PEDAGGICO)
 15

! POSTERIORMENTE: POSTURA MENOS ORTODOXA, PORM OPONDO-SE AO

REBUSCAMENTO.
! ANLISE DOS PROPSITOS SOCIAIS DA ARQUITETURA E DO D.I.
! ARTS AND CRAFTS: D. I. E ARQUITETURA: CAMINHAR PARALELAMENTE AO
SOCIALISMO.
! DENTRO DO CONTEXTO SOCIAL: IMPORTANTE PARA O PENSAMENTO DO DI NO
INCIO DO SCULO XX.
! PRECURSSORES DO FUNCIONALISMO: INFLUENCIADOS PELAS IDEIAS DE MORRIS.
! RENASCIMENTO: ARTE PURA, ARTISTAS SERES SUPERIORES.
! IDADE MDIA: ARTESO (ARTISTA) SATISFEITO EM REALIZAR QUALQUER
ENCOMENDA. (IDEAL DE MORRIS).
! IDADE MDIA: CONSTRUES DIFERENCIADAS APENAS PELAS DIMENSES, E NO
PELOS MATERIAIS E ORNAMENTOS.
! "ADAPTADO QUILO QUE SE DESTINA". (FUNCIONALISMO).
! AT A RENASCENA: ARTESANATO (ARTE): "TRABALHO INTELIGENTE".
! D.I.: LIGADO A IDEIA DE UM PROJETO INTENCIONAL.
! INDSTRIA CRIA A NECESSIDADE DE UM CONCEITO DE FUNCIONALIDADE.
! OBJETOS NO APENAS BONITOS, MAS ADEQUADOS FUNO PELO TRABALHO DO
ARTESO (PROJETISTA DE D.I.).
! FORMAS POPULARIZADAS PARA SEREM COMPREENDIDAS PELA MASSA, E TAMBM
PARA FACILITAR A SUA EXECUO. (ORNAMENTAO S ERA POSSVEL
MANUALMENTE).
! MORRIS: MAIS IMPORTANTE PARA A HISTRIA DO MOVIMENTO MODERNO:
REGRESSO HONESTIDADE DA DECORAO, DAS FORMAS E DOS MATERIAIS, DO
QUE AS RELAES COM ESTILOS ANTIGOS.
! CONSTRI E MOBLIA SUA PRPRIA CASA (COMPATVEL COM SUAS TEORIAS):
ARTESO-PROJETISTA.
! RESSUREIO DO ARTESANATO: CONSTRUTIVO. REGRESSO S CONDIES
MEDIEVAIS: DESTRUTIVO. (CONTRADIO)
! CONSEQUNCIA: OBJETOS CAROS.
! ARTS AND CRAFTS: RENOVAO DO ARTESANATO ARTSTICO, NO DAS ARTES
INDUSTRIAIS.
! ARTESANATO = CULTURA?!
! ARTE POPULAR X COMERCIALISMO.
! PERDURA AT HOJE: BOM O FEITO A MO.
! DENTRO DO ROMANTISMO:
! ROSSEAU: BOM SELVAGEM.
! EXPEDIES NATURALISTAS
! LITERATURA
! SOCIALISMO (MARX)
! PIONEIROS DO MOVIMENTO MODERNO: PARTIDRIOS DO ART NOUVEAU.
! MORRIS: SIMPLICIDADE, HONESTIDADE NA DECORAO, DETALHES REDUZIDOS
AOS ELEMENTOS FUNDAMENTAIS, FORMAS MAIS SIMPLES POSSVEIS.
(OBJETOS/ARQUITETURA).
! PRINCIPAIS FATORES DO DESENVOLVIMENTO DO D.I. E DA ARQUITETURA NO SC.
XIX:
 16

1. PROGRESSO CIENTFICO E TCNICO NOS PROCESSOS CONSTRUTIVOS.

2. NOVAS CONCEPES ESTTICAS.
3. TRANSFORMAO RADICAL DA SOCIEDADE. (EVOLUO DO GOSTO/PADRES
ESTTICOS).
! R. I.: EXIGE A ELABORAO DE NOVOS ESPAOS, COMPATVEIS COM A NOVA
FORMA DE TRABALHO.
! RESPEITO S CARACTERSTICAS TCNICAS E ESTTICAS DOS MATERIAIS
EMPREGADOS.
! MOVIMENTO MODERNO: ESTIMULADOR: OBJETOS PODEM REPRESENTAR A
CRIATIVIDADE, O MEIO AMBIENTE E EXPRESSAR AS NECESSIDADES HUMANAS.
! MTODOS E SOLUES DIFERENTES, PORM O CONCEITO DE DESVINCULAR-SE DA
MQUINA E DA PRODUO EM MASSA IGUAL.
! MOVIMENTO MODERNO: ARTS AND CRFTS, ART NOUVEAU, ENGENHARIA DO SC.
XIX.
! SOMAM INFORMAES: FUNCIONALISTAS: BAUHAUS.
 17

ENGENHARIA DO SCULO XIX

! ENG. DO SC. XIX: R.I.: FERRO (FUNDIDO/FORJADO/AO: CIMENTO ARMADO).

! DEPOIS DE 1750: FORMA DE PRODUZI-LO INDUSTRIALMENTE, SUBSTITUI A MADEIRA
OU A PEDRA PELO FERRO.
a
! 1 EXPERINCIA: ALCOBAA, PORTUGAL, 1752.
! ESCOLHA DO FERRO: ESCOLHA PRTICA, E NO ESTTICA, MESMO NAS FBRICAS,
ONDE O PROGRESSO DAS ESTRUTURAS METLICAS FOI MAIS SIGNIFICATIVO.
! ECLETISMO: ESTRUTURAS METLICAS ESCONDIDAS, APARENTES APENAS EM
EDIFCIOS "UTILITTIOS". FRENTE: DETALHES ORNAMENTAIS, FUNDOS: MAIS
PRXIMOS AO SC. XX, SEM ORNAMENTAO.
a
! EUA: APS 2 METADE DO SC. XIX: INCNDIAO DE CHICAGO DE 1871.
! FERRO + VIDRO: AT O SC. XX, NENHUMA DIFERNA FORMAL ENTRE ESTA E O
FERRO + PEDRA. (TECNOLOGIA).
! DIFCIL DE PRECISAR QUANDO O FERRO PASSA A SER VISTO COMO POSSIBILIDADE
ESTTICA.
a
! 1 PONTE: 1777/81: INGLATERRA.
! FERRO EM: IGREJAS, EDIFCIOS PBLICOS, TEATROS (CPULAS): ORDEM PRTICA.
! FERRO + VIDRO: ESTUFAS: DESDE O INCIO DO SC. XVIII.
! PALCIO DE CRISTAL, DE 1851: SIR JOSEPH PAXTON (ENGENHEIRO CONTRUTOR DE
ESTUFAS).
! PR-FABRICADO, 556M DE COMP., CONSTRUDO EM 10 MESES, RECONSTRUDO
NOS ARREDORES DE LONDRES EM 1854.
! HALLE DS MACHINES: EXPOSIO INTERNACIONAL DE PARIS DE 1889: VO DE
115M.
! TORRE EIFFEL: AO.
! PONTE D. MARIA II, PORTO, PORTUGAL, 1875.
! ARRANHA-CU: SULLIVAN: ESTRUTURAS DE AO: CONCRETO ARMADO.
! "A FORMA SEGUE A FUNO".
! OBRAS DE ENGENHARIA: ODIADAS POR RUSKIN E MORRIS: ODIAVAM A MQUINA E
A ARQUITETURA DE AO E VIDRO.
! MORRIS: INCAPAZ DE APRECIAR AS POSSIBILIDADES DOS NOVOS MATERIAIS, S
ESTAVA PREOCUPADO COM AS CONSEQUNCIAS NEGATIVAS DA R. I., E S VIA O
QUE FORA "DESTRUDO": ARTESANATO E PRAZER NO TRABALHO.
! ENGENHEIROS: PREOCUPADOS COM SUAS EMOCIONANTES DESCOBERTAS,
INDIFERENA PARA COM A ARTE.
! ASSIM, ESTAS DUAS IMPORTANTES TENDNCIAS PARA O MOVIMENTO MODERNO
JAMIS JUNTARAM FORAS.
! ART NOUVEAU: DESENHISTAS FASCIANDOS COM AS MANIFESTAES.
! TRADIO X CONVENO.
! INOVAES DOS ENGENHEIROS + TRABALHO ARTESANAL DELICADO.
! SNTESE ENTRE SENSIBILIDADE E NOVOS MATERIAIS.
! ENTENDER QUE: ESTAS PESSOAS ERAM CONTEMPORNEAS, E INFLUENCIADAS
UMA PELAS IDIAS DAS OUTRAS.
! MORRIS: PIONEIRO QUE QUESTIONA AS FORMAS EM VIGOR.
! A SOMATRIA DESTAS IDEIAS/POSTURAS, FRENTE A INDUSTRIALIZAO EM
RELAO AO D. I. E A ARQUITETURA, QUE VAI TER SEU PICE NA BAUHAUS.
 18

ART NOUVEAU

! INTERPRETAO DAS IDIAS DE MORRIS FORA DA INGLATERRA.

! ART NOUVEAU: BLGICA, FRANA
! NEW STYLE: INGLATERRA
! SEZESSION: USTRIA
! JUNGENDSTIL: ALEMANHA
! STILE LIBERTY: ITLIA
! ARTE FLOREAL: BRASIL
! MOVIMENTO INTERNACIONAL (DIFERENTE DO ARTS AND CRAFTS).
! IMPORTANTE: APESAR DE SUA CURTA DURAO, TROUXE UM NOVO ESTILO, NO
VOLTADO PARA O PASSADO, MAS DESENVOVLVENDO UMA EXPRESSO
ATUALIZADA DE ACORDO COM AS NECESSIDADES DA POCA.
! VIRADA DO SCULO: MOMENTO DE GRANDES TRANSFORMAES: SOCIAIS
(UNIFICAO ITALIANA E ALEM), TCNICAS (LUZ ELTRICA, TELGRAFO,
TELEFONE...).
! MOVIMENTO INOVADOR: PRIMEIRO A SE APROPRIAR DOS MATERIAIS E TCNICAS
ADIVINDAS DA R. I.: NOVAS FONTES DE ENERGIA (LUZ ELTRICA), PRODUO EM
LARGA ESCALA DE FERRO E VIDRO.
! MOVIMENTO ABRANGENTE: ATINGIR TODAS AS FORMAS DE MANIFESTAO
PLSTICA (DECORAO/FUNCIONAL).
! REVALORIZAO DO TRABALHO INDIVIDUAL.
! UNIFICAO ESTILSTICA: ARQUITETURA, ARTES PLSTICAS E DESENHO
INDUSTRIAL.
! RECUPERAO DOS VALORES ESTTICOS PERDIDOS COM A PRODUO EM
MASSA, ACEITANDO A MAQUINA, MAS REVALORIZANDO O TRABALHO DO ARTESO.
! INSPIRAO NA SINUOSIDADE DAS FORMAS DA NATUREZA E DA FIGURA FEMININA
(CONQUISTAS FEMININAS).
! PRECURSSOR DO MODERNISMO NA EUROPA: OBJETOS PROJETADOS PARA SEREM
PRODUZIDOS PELA MQUINA.
! APARECE ENTRE 1883/88: ARTHUR MACKMURDO: PAGINA DE ROSTO DE UM LIVRO
SOBRE IGREJA.
! NEGADO ENQUANTO ESTILO ARQUITETNICO: NO PROPE A ELABORAO DE
NOVOS ESPAOS.
! SULLIVAN: SISTEMA ESTRUTURAL APARENTE, NOVOS MATERIAIS.
! SUAS FORMAS DE INSPIRAO NA NATUREZA EXPRESSAVAM:
! CRESCIMENTO ORGNICO X FEITO PELO HOMEM.
! FORMAS ORGNCAS X FORMAS CRISTALINAS.
! FORMAS SENSUAIS X FORMAS INTELECTUAIS.
! PORM FORMAS EXCESSIVAMENTE CURVAS COLOCAVAM EM DVIDA A
FUNCIONALIDADE.
! POSSIBILIDADES ESTTICAS DOS NOVOS MATERIAIS.
! SINUOSIDADE INSPIRADA NA NATUREZA FORAM AOS POUCOS RACIONALIZADAS E
SE ENCAMINHANDO PARA O FUNCIONALISMO (MACKINTHOSH).
! FERRO: BASTANTE UTILIZADO POR SER FLEXVEL, PROPCIO AS FORMAS DO ART
NOUVEAU (FERRO FORJADO).
! MADEIRA: MOBILIRIO (THONET).
 19

! CERMICA.
! VIDRO.
! HORTA/SULLIVAN: NO S DE "FACHADA".
! POSSIBILIDADES ESTTICAS DERAM ORIGEM A GEOMETRIZAO OBSSESIVA E
PRETENSAMENTE FUNCIONAL DO ART DECO.
! INFLUNCIA DO ORIENTE.
! BRASIL: DENTRO DO ECLETISMO.
! QUEDA DO IMPRIO.
! LIBERTAO DOS ESCRAVOS.
! IMIGRAO.
! MAIOR APROXIMAO COM A EUROPA.
! INDUSTRIALIZAO.
! FERROVIAS.
! BRASIL ROMPE COM SUAS CARACTERSTICAS COLONIAIS.
! HBITOS MAIS URBANOS.
! AV. CENTRAL, RJ: INCIO DO SC.: GRANDES AVENIDAS COMO PARIS, LONDRES,
BUENOS AIRES...: SOMENTE DOIS EDIFCIOS SO ART NOUVEAU.
! GAUDI:
! ESPANHA: PAS ONDE AS CONDIES SOCIAIS PERMANECERAM PRATICAMENTE
IMUTVEIS AT ENTO.
! DOMNIO DA ARTE E DA ARQUITETURA.
! GAUDI TRABALHAVA QUASE EXCLUSIVAMENTE EM BARCELONA.
! GRELL: PATRONO DE GAUDI: CONHECEDOR DOS PROGRESSOS INGLESES.
! SAGRADA FAMLIA: RENOVAO DO GTICO.

GRFICA

! DURANTE O LTIMO TERO DO SCULO XIX NASCE A PUBLICIDADE COMERCIAL

MODERNA.
! ISTO SIGNIFICA QUE AS TCNICAS DE REPRODUO GRFICA PERMITEM O
APARECIEMENTO DE NUMEROSOS TIPOS DE IMPRESSOS, O DENOMINADO
IMPRESSO COMERCIAL, A SERVIO DAS INDSTRIAS E DAS MARCAS, QUE SE
APROVEITAM PARA FAZER PROPAGANDA DE SEUS PRODUTOS.
! DESDE A MENOR ETIQUETA AT OS CARTAZES DE GRANDES DIMENSES, SEM
ESQUECER AS PLACAS ESMALTADAS OU DE LATO, OS PROSPECTOS, ANNCIOS,
CALENDRIOS, EXPOSITORES, ETC, SO DESDE ENTO IMPRESSOS DE USO
CORRENTE.
! O AVANO DAS ARTES GRFICAS FACILITOU A SERIAO DESTES IMPRESSOS, OS
QUAIS A TCNICA CROMOLITOGRAFICA DOTOU DE UMA AMPLA GAMA CROMTICA.
! A COR TROUXE CONSIGO UMA NOVA DIMENSO DA IMAGEM GRFICA, AT ENTO
EM BRANCO E PRETO, E EM CONSEQNCIA DEU UMA NOVA VISO DA VIDA
COTIDIANA.
! A FIGURA FEMININA SE CONVERTEU DESDE ENTO NA PROTAGONISTA DA
PUBLICIDADE, ONDE PERSISTE AT HOJE.
 20

MODERNISMO

A
! CORRENTES ARTSTICAS QUE NA VIRADA DO SC. XIX AT A 1 DCADA DO SC. XX
PROPUSERAM-SE A INTERPRETAR, APOIAR E ACOMPANHAR O ESFORO
PROGRESSISTA, ECONMICO-TECNOLGICO DA CIVILIZAO INDUSTRIAL.
! PONTOS EM COMUM:

1. DELIBERAO EM FAZER UMA ARTE EM CONFORMIDADE COM A SUA POCA,

RENUNCIANDO OS MODELOS CLSSICOS.
2. DESEJO DE DIMINUIR A DISTNCIA ENTRE AS ARTES MAIORES (ARQUITETURA,
PINTURA E ESCULTURA), E AS APLICADAS (DECORAO, VESTURIO,
OBJETOS).
3. BUSCA DE UMA FUNCIONALIDADE DECORATIVA.
4. LINGUAGEM INTERNACIONAL.
5. INTERPRETAR A ESPIRITUALIDADE COMO FORMA DE REDIMIR E INSPIRAR A
INDSTRIA.

! CORRENTES MESCLADAS AS VEZES DE FORMA CONFUSA: MOTIVAES

OBJETIVAS/TCNICAS E SUBJETIVAS E SOCIAIS.
! 1910: ENTUSIASMO PELO PROGRESSO INDUSTRIAL SUBSTITUDO PELA TOMADA
DE CONSCINCIA DAS TRANSFORMAES SOCIAIS.
! FORMAM-SE NO INTERIOR DO MODERNISMO AS VANGUARDAS ARTSTICAS
PREOCUPADAS NO APENAS EM MODERNIZAR OU ATUALIZAR, MAS SIM EM
REVOLUCIONAR RADICALMENTE A ARTE.
! PINTURA DO MODERNISMO: PS-IMPRESSIONISTAS, EXPRESSIONISTAS, FAUVES,
CUBISMO... ANTES DO MODERNISMO NO DI E NA ARQ.
! MOV. MODERNO: ACREDITAVA NA CINCIA E NA TECNOLOGIA.
! ACREDITAVA NO SOCIAL.
! ACREDITVA NO PLANEJAMENTO RACIONAL.
! F ROMNTICA NA VELOCIDADE E NAS MQUINAS.
! ARQ/DI PARA A MASSA: DEVEM SER FUNCIONAIS, OU SEJA: DEVEM SER ACEITVEIS
PELO SEU BOM FUNCIONAMENTO.
! UMA CADEIRA PODE SER INCMODA E AO MESMO TEMPO UMA OBRA DE ARTE, MAS
SOMENTE UM USURIO EVENTUAL PREFERE SUAS CARACTERSTICAS ESTTICAS
EM DETRIMENTO DAS UTILITRIAS.
! COMPARAO COM A INDSTRIA NAVAL: O NAVIO FUNCIONA, BELO.
! FUNCIONALISMO: RECURSO SISTEMTICO TECNOLOGIA INDUSTRIAL,
PADRONIZAO, PR-FABRICAO EM SRIE: PROGRESSIVA INDUSTRIALIZAO
DA PRODUO DE TODO TIPO DE OBJETOS RELACIONADOS VIDA COTIDIANA.
! TUDO SE REDUZ A PROJETAR PARA A INDSTRIA: O PLANO DE UMA GRANDE
CIDADE O DI, DA MESMA FORMA QUE O PROJETO DE UMA COLHER.
! RESPEITO S CARACTERSTICAS TCNICAS E ESTTICAS DOS MATERIAIS
EMPREGADOS.
! PRIVILEGIAR A ESTTICA DA MQUINA EM DETRIMENTO DA ESTTICA
ARTESANAL.
! VIOLLET-LE-DUC: CADA ELEMENTO DEVE CUMPRIR UMA FUNO.
! SULLIVAN: A FORMA SEGUE A FUNO.
! RELAO FLEXVEL, NO DEPENDNCIA RGIDA.
 21

! EDIFCIOS COMO CORPOS HUMANOS: MSCULOS LIGADOS AOS OSSOS...

! ESCOLA DE CHICAGO.
! OSTENTAO DAS ESTRUTURAS, CONCRETO ARMADO, ARRANHA-CU.
O
! ESTABELECE O 1 CRITRIO PARA O PLANEJAMENTO DE FORMAS UTILITRIAS: A
FORMA NASCIDA ASSIM NECESSARIAMENTE BELA.
! AS LIGAES COM A PRODUO ARTESANAL VISTA COMO UMA VISO
ROMNTICA DA BURGUESIA (ROMANTISMO).
! CONOTAO PEJORATIVA NO MUNDO FUNCIONALISTA.
! ARTISTA COMO CRIADOR DE FORMAS NO UTILITRIAS (ARTE PURA).
! ART NOUVEAU: COMO MOVIMENTO REVOLUCIONRIO CARECE DA CONSCINCIA
SOCIAL DO ARTS AND CRAFTS: REPRESENTANTE DA BELLE EPQUE, LINHA
DIVISRIA ENTRE DOIS SCULOS.
! ARTS AND CRAFTS: LUTA PELA VALORIZAO DO ARTISTA (PROFISSIONAL +
DESENHO): DI E ARQUITETURA DEVEM CAMINHAR PARALELAMENTE AO
SOCIALISMO.
! ART NOUVEAU: APELO AO NOVO: RECUSA O HISTORICISMO PRESENTE TAMBM EM
MORRIS (IDADE MDIA): PREOCUPAO COM O COTIDIANO.
! ASPECTOS POSITIVOS: MATERAIS E TECNOLOGIA, SUAS FORMAS E SEUS IDEAIS DE
LEVEZA EXPLORAVAM OS MATERIAIS.
! ENCAMINHAMENTOS PARA O FUNCIONALISMO.
! FRANA: LECORBUSIER: RACIONALISMO FORMAL.
! CASA PENSADA COMO MQUINA DE MORAR.
! PLANTA LIVRE: ESTRUTURAS DE CONCRETO ARMADO.
! FACHADA TEM A FINALIDADE DE COLOCAR A MOSTRA O INTERIOR.
! ALEMANHA: RACIONALISMO METODOLGICO-DIDTICO (BAUHAUS).
! WERKBUND (ARTE E INDSTRIA)
! HERMANN MUTHESIUS: ALEMO, QUE VIVIA E TRABALHAVA NA INGLATERRA EM
FINS DO SC. XIX, ONDE TOMA CONTATO COM AS IDIAS DE MORRIS.
! DESENVOLVIMENTO NA ALEMANHA DE UMA NOVA CONCEPO PARA O DI.
! ABRE PERSPECTIVAS MAIS AMPLAS E CLARAS PARA O DI.
! INSTALAES E OBJETOS COM FUNES CLARAMENTE DETERMINADAS,
APARENTES (FUNCIONALISMO).
! AS FORMAS DEVERIAM SER SUBORDINADAS S FUNES (USOS) A QUE SE
DESTINAVAM.
! VOLTANDO PARA A ALEMANHA FUNDA UMA ESCOLA DE ARTES E OFCIOS EM 1907:
DEUTSCHE WERKBUND.
! PASSO IMPORTANTE PARA AS RELAES ENTRE ARTE/INDSTRIA.
! DOMNIO DA MQUINA, CRIAO DE UMA ARTE INDUSTRIAL.
! MUDANA DE DIREO EM RELAO AO PENSAMENTO ORIGINAL DO AC;
PRODUTOS DE QUALIDADE PODEM SER PRODUZIDOS PELA MQUINA, DESDE QUE
O HOMEM A DOMINE E USE COMO FERRAMENTA.
! A MQUINA BELA, NO NECESSRIO ENFEIT-LA.
! VAN DER VELDE: AN: OPE-SE A IDIA DE MUTHESIUS, COM QUEM TRABALHAVA,
POIS ACREDITAVA NA INDIVIDUALIDADE DO ARTISTA, E QUE UM NOVO MOVIMENTO
DEBERA TER UM NOVO ESTILO.
! MUTHESIUS ACHAVA QUE OS ARTISTAS DEVERIAM TRABALHAR EM EQUIPES, E NO
INDIVUDUALMENTE, E QUE DEVERIA HAVER UMA PADRONIZAO NA PRODUO.
 22

! 1900: COMEAM A SE REVOLTAR CONTRA AS FORMAS DO AN, SE ENCAMINHANDO

PARA O PENSAMENTO FUNCIONALISTA DA BAUHAUS.
! INFLUENCIADO PELA OBRA DE MACKINTOSH E DE MORRIS, FUNDA A ESCOLA DE
ARTES E OFCIOS DE WEIMAR (BAUHAUS) NA ALEMANHA.
! PETER BEHRENS: IDENTIDADE EM TODOS OS ELEMENTOS DE PRODUO DA
EMPRESA: DA ARQUITETURA PUBLICIDADE.
! TRABALHOU COM GROPIUS, MIES, CORBU...
! SUA OBRA INFLUENCIOU O DEBATE ARTE/TECNOLOGIA.
! RSSIA: CONSTRUTIVISMO: RACIONALISMO IDEOLGICO.
! NEOPLASTICISMO (DE STIJL): RACIONALISMO FORMALISTA.
! AFASTA-SE DA FORMA NATURAL E TENTAVA ENCONTRAR UMA LINGUAGEM VISUAL
PARA EXPRESSAR UMA NOVA ESTTICA DA MQUINA.
! PALHETA DE CORES LIMITADA.
! FORMAS E LINHAS EXCLUSIVAMENTE GEOMTRICAS.
! ATIVIDADE CRIATIVA DENTRO DE UMA IMUNIDADE HISTRICA ABSOLUTA.
! REVOLUO DENTRO DA CULTURA MODERNA, PARA IMUNIZ-LA CONTRA OS
GERMES DA INFECO NACIONALISTA.
! PRINCPIO DA FORMA: GEOMETRIA: RAZO.
! ELIMINA TODO E QUALQUER SINAL DE PARTICULARIDADE.
! GERRIT RIETVELD: MVEIS E BRINQUEDOS: CADEIRA RED AND BLUE: PRINCPIO DA
ELEMENTARIDADE CONSTRUTIVA: NENHUMA FORMA EXISTE A PRIORI: A FORMA
RESULTADO DA AO DE CONSTRUIR, PINTAR, COMPOR.
! PASES ESCANDINAVOS (ALVAR AALTO): RACIONALISMO EMPRICO.
! FRANK LLOYD WRIGHT: RACIONALISMO ORGNCIO.
! O PLANEJAMENTO DO ESPAO INTERIOR QUE VAI DETERMINAR SUAS FORMAS
EXTERIORES.
! CASA INTEGRADA AO AMBIENTE NATURAL (MATERIAIS LOCAIS).
! ESPAOS INTERIORES LIVRES E INTER-RELACIONADOS (PLANTA LIVRE).
! LEGTIMO FILHO DO INDIVIDUALISMO BURGUS NORTE-AMERICANO.
! RECUPERAO DO HOMEM NO SEIO DA FAMLIA: CASA=ABRIGO.
! CASA: LUGAR DE RECOLHIMENTO E MEDITAO.
! ESPAO RECORTADO NO MEIO AMBIENTE.
! ISOLADO (PARA MOMENTOS DE SOLIDO).
! PRXIMO (PARA NO PERDER O CONTATO COM O MUNDO QUE O CERCA).
! SIMPLICIDADE.
! INEXISTNCIA DE UM ESTILO PR-DETERMINADO.
! MATERIAIS APARENTES.
! COMPOSIO DO AMBIENTE: VITRAIS, TECIDOS, MOBILIRIOS...
! CASA DA CASCATA/HOTEL IMPERIAL DE TQUIO: TECNOLOGIA.
! DISCPULO DE SULLIVAN
! INOVADOR: NINGUM EM 1904 TER CONSTRUDO EDIFCIOS TO PRXIMOS AO
ESTILO ATUAL COMO ELE.
! EUA: ELIMINAR AS MARCAS DA INFLUNCIA EUROPIA.
! F.L.W.: UNE-SE A MORRIS E RUSKIN: IDEAL DE HARMONIA ARTISTA/NATUREZA.
! NEGA RELAO ARTE/HISTRIA (ECLETISMO).
 23

! S NOS EUA PODE SER POSSVEL REALIZAR UMA ARTE PLENAMENTE CRIATIVA.
! CHARLES MACKINTOSH: APROXIMA-SE DO FUNCIONALISMO DE SULLIVAN, MENOS
DO QUE DO ART NOUVEAU (NO DIFUNDIDO NA GR-BRETANHA).
! OBRAS MAIS AUSTERAS FORMALMENTE MAIS MODERNAS.
! ESCOLA DE BELAS ARTES DE GLASGOW (1896): AVANTE 30 ANOS.
! GROPIUS: BAUHAUS, MIES VAN DER RHOE, MARCEL BREUR...
! APS A II GUERRA: PROBLEMAS DAS RECONSTRUES.
! PQ O FUNCIONALISMO FUNCIONA NO ANTIGO CHAMADO DE LESTE EUROPEU.
! INDUSTRIALIZAO MACIA.
! VASTOS PROGRAMAS DE HABITAO POPULAR.
! INSPIRADOS EM GROPIUS E LE CORBUSIER.
! ENCAMINHAMENTO P/ STYLING VERSUS ESTILO INTERNACIONAL (EUA VERSUS
EUROPA).
 24

BAUHAUS

! 1915: GROPIUS ASSUME A DIREO DA ''ACADEMIA DE ARTE E ESCOLA

POLITCNICA DE WEIMAR", SUBSTITUINDO VAN DER VELDE.
! ASSUME COM A CONDIO DE TER LIBERDADE DE AO, E SUA PRIMEIRA ATITUDE
FOI COMBINAR NUMA S.
! BAU: CONSTRUO HAUS: CASA.
! REUNIR ARTE PURA/ARTE APLICADA: SEPARADAS H MUITO TEMPO.
! RESTABELECER A UNIO ENTRE AS ARTES COMO FORMA DE CONSOLIDAR AS
NECESSIDADES REAIS DA SOCIEDADE INDUSTRIAL.
! 1919 - 1933.
! IMPOSSVEL ENTENDER O QUE O DI HOJE SEM ENTENDER O QUE FOI A BAUHAUS.
! CENTRO DE MAIOR CONVERGNCIA ENTRE ARQUITETURA, DESIGN, ARTES VISUAIS,
TEATRO E NOVOS MEIOS EXPRESSIVOS.
! DEIXOU SUA MARCA NO MUNDO CONTEMPORNEO, INFLUENCIANDO A
ARQUITETURA, O DI, A TIPOGRAFIA, ...
! FUNDADA EM 1919 POR WALTER GROPIUS, NUM CLIMA ESPERANA COM O FIM DA I
GUERRA MUNDIAL.
! REAO AO INDIVIDUALISMO DO EXPRESSIONISMO.
! TODAS AS EXPERINCIAS TENDIAM PARA A "CONSTRUO", EM SENTIDO LATO,
SEM PERDER DE VISTA AS ESPECIFICIDADES DE CADA REA DE ATUAO.
! PREGAVA A INTEGRAO DA PRODUO ARTSTICA COM A INDUSTRIAL.
! UMA DAS PRIMEIRAS ESCOLAS A DAR AULAS COM A INTENO DE TRANSFORMAR
O ARTESO EM PRODUTOR INDUSTRIAL.
! ABSORVER O ARTESANATO, PRESERVANDO VALORES DE BELEZA E QUALIDADE DO
ARTS AND CRAFTS, MESMO COM AS DIFERENAS ENTRE ARTESANATO E
PRODUO INDUSTRIAL.
! DESIGNER: COORDENADOR DO PROCESSO.
! AO COLETIVA NA ATIVIDADE INDUSTRIAL.
! PASSA EM REVISTA O DESENHO INDUSTRIAL, APONTANDO OS ABSURDOS DE
MUITAS DE SUAS MANIFESTAES, DESDE O CARRINHO DE CRIANA DE 1851, AT
AS FORMAS ENTO EM VIGOR, OPONDO-SE A ARTE PELA ARTE E AO EXCESSO DE
ORNAMENTAO DO ART NOUVEAU.
! KLEE E KANDINSKY: PREOCUPADOS COM A NOVA ARTES PLSTICAS,
INFLUENCIADA PELA INDSTRIA, DE INSPIRAO CUBISTA, DESEMPENHARAM
PAPEL IMPORTANTE NA ESCOLA, CONTRIBUINDO PARA PESQUISAS ORIENTADAS
PARA UMA METODOLOGIA PRPRIA DA ARQUITETURA E DO DESIGN
RACIONALISTAS.
! OPO POSTERIOR: ARQUITETURA, ESCULTURA, TAPEARIA, PINTURA, ARTES
GRFICAS,...
! OFERECE A INDSTRIA, EMBORA NO MICROCOSMO.S DA ESCOLA, ENORME
POTENCIAL CRIATIVO.
! ALUNOS PASSAVAM PELA INDSTRIA, EXPERIMENTANDO QUALQUER TIPO DE
MATERIAL E OS PROCESSOS DE FABRICAO.
! PROTTIPOS FEITOS NA ESCOLA.
! ATELIERS: LABORATRIOS: PRTIPOS MANUAIS, TENDO EM VISTA A PRODUO
SERIADA.
! PASSAVAM PELA PRODUO ARTESANAL: CONSCINCIA PROFISSIONAL,
RESPONSVEL PELO TRABALHO EM GRUPO.
 25

! TORNA POSSVEL QUE A VANGUARDA CRIE RAZES NA REALIDADE PRODUTIVA, J

QUE A MAIORIA DAS TENDNCIAS PRETENDIA "FUGIR" DA PINTURA E DA
ESCULTURA.
! FATOR ESTTICO SE TORNA MAIS ADAPTVEL AS NECESSIDADES, TORNANDO
POSSVEL A CONCILIAO COM A PRODUO INDUSTRIAL.
! "MILAGRE" DA BAUHAUS: INTEGRAO PRTICA DA ESTTICA RACIONALISTA NA
PRODUO INDUSTRIAL.
! PRODUO EM SRIE: PROJETOS QUE A MQUINA PUDESSE EXECUTAR EM SRIE.
! INDUSTRIALIZAO DA CONSTRUO CIVIL.
! CRIA UMA CONSCINCIA DENTRO DA ERA INDUSTRIAL, QUE FOI DE SUMA
IMPORTNCIA PARA O DI MODERNO. (DA A CONTEMPORANEIDADE DE SEUS
OBJETOS).
! DI DESPROVIDO DE ORNAMENTAES.
! SEM CORRELAO COM ESTILOS ANTERIORES.
! ESTRUTURAS MODULARES.
! BELEZA E QUALIDADE COMO PARTE INTEGRANTE DA FUNO
! SOCIEDADE IDEAL: NA REALIDADE, BOM FUNCIONAMENTO NEM SEMPRE
SINNIMO DE QUALIDADE PARA O CONSUMIDOR. (SER BIOLGICO E SOCIAL).
! NA NATUREZA: A BELEZA NO PODE SER ENTENDIDA COMO UM SIMPLES
ACRSCIMO UTILIDADE OU FUNO DE UM ORGANISMO.
! FUNO SEGUE A FORMA.
! LEMBRA O AC: PORM AO CONTRRIO DA NEGAO DA MQUINA, MANIFESTA-SE
PELA PRIMEIRA VEZ UMA ESTTICA RACIONALISTA DA PRODUO INDUSTRIAL.
! ASPECTOS: (USADOS AT HOJE): FUNCIONALIDADE, AUTENTICIDADE DOS
MATERIAIS, PUREZA FORMAL.
! GROPIUS:
! UNIDADE DAS ARTES
! ABOLIR DIVISO ARTESO/ARTISTA
! ESTABELECER NOVOS VNCULOS COM A PRODUO INDUSTRIAL (SOCIEDADE,
CINCIAS...)
! NO SE ISOLOU NO CAMPO DA ARTE E DA TEORIA: AGIU NO CAMPO DA CULTURA
MATERIAL E DA EDUCAO.
! INTRODUZIU INOVAES, NO SE LIMITANDO A INTERPRETAR E COMPREENDER A
SOCIEDADE. (SOCIEDADE IDEAL: CONTRAPONTO COM O STYLING).
! ESTTICA SE PRESTA AOS REGIMES COMUNISTAS (EM TERMOS).
! SUA MENTALIDADE RACIONALISTA FOI UTILIZADA PARA TENTAR LEVANTAR A
ECONOMIA ALEM DEPOIS DA I GUERRA. (ASCENSO DO NAZISMO 1925-1929/
"VESTGIOS DO DIA").
! 1919 - 1924: INFLAO.
! A UNIDADE ARTE/INDTRIA DE GROPIUS IMPEDIA QUE SEUS PROJETOS
ULTRAPASSASSEM O ESTGIO EXPERIMENTAL PARA OS SISTEMAS ECONMICOS
CLSSICOS.
! COMPENSAR COM UM NOVO VOCABULRIO FORMAL ESTA FALTA DE "DILOGO":
ASSIM, A ELITE VIDA POR NOVIDADES FORMAIS QUE CONSOME, E NO A MASSA.
! RACIONALIZAO DA ARQUITETURA SERVIR PARA A RECONSTRUO DA EUROPA
DEPOIS DA II GUERRA.
! PREOS DOS SEUS OBJETOS ASSUMEM CONOTAES DE OBRA DE ARTE.
(AGREGAO DE VALOR).
 26

! ARTE E TCNICA SO CAMPOS DISTINTOS.

! BUSCA DE UM NOVO VOCABULRIO FORMAL: COMPENSAR A FALTA DE CONDIES
HISTRICO-SOCIAIS PARA O ESTABELECIMENTO DESTA RELAO.
! SUCESSOR DE GROPIUS: MEYER.
! A QUALIDADE DO AMBIENTE NO ERA S FRUTO DA RELAO ARTE/INDSTRIA.
! PRODUTOS DE NVEL MDIO.
! ASPECTOS SOCIAIS: MOVIMENTO OPERRIO, TRANSFORMAES NA SOCIEDADE.
! MAIOR NFASE AS CINCIAS EXATAS, "TRAINDO OS ARTISTAS".
! EDUCAO POLITCNICA, POSITIVA, FRUTOS DO CLIMA POLTICO/PEDAGGICO DA
POCA (ESCOLAS TRADICIONAIS EM DECLNIO).
! MIES VAN DER RHOE SUSCEDEU MEYER NA DIREO, E EMIGROU PARA OS EUA.
! 1933: OS NAZISTAS SOBEM AO PODER NA ALEMANHA E A BAUHAUS DISSOLVIDA.
! VRIOS DE SEUS PROFESSORES EMIGRAM PARA OS ESTADOS UNIDOS ONDE SE
DEDICAM AO ENSINO. (GROPIUS, BREUER, MOHOLY-NAGY, ALBERS, MIES VAN DER
ROHE).
! 1937: BAUHAUS NOS EUA.
! MOHOLY-NAGY: DURA UM ANO.
! INSTITUTE OF DESIGN: FICA AT SUA MORTE EM 1949.
! POSTERIORMENTE AGREGADO AO ILLINOIS INSTITUTE OF TECHNOLOGY: EDFCIO
PROJETADO POR MIES VAN DER RHOE, LTIMO DIRETOR DA BAUHAUS NA
ALEMANHA, E QUE TAMBM ORIENTOU O DEPARTAMENTO DE ARQUITETURA DO
INSTITUTO.
! 1954: ESCOLA SUPERIOR DA FORMA: ULM, ALEMANHA.
! RECONHECE O VALOR HISTRICO DA BAUHAUS, MAS NEGA SEUS MTODOS
PEDAGGICOS (METODOLOGIA SEMITICA).
! OPO FEITA ANTERIORMENTE (PP/PV).
! 1961: DI INTRODUZIDO NO CURRCULO DA FAUUSP COM A MESMA CARGA DE
DISCIPLINAS PROJETUAIS QUE EM EDIFICAO.
! 1963: CRIADA NO RJ A ESDI, COM A MESMA FILOSOFIA DA ESCOLA SUPERIOR DA
FORMA.
! DE STIJL (HOLANDA): CONFORTO DA LUGAR A GEOMETRIA.
! ESPRITO CUBISTA (GERRIT RIETVELD).
! PRECURSSORES DO FUNCIONALISMO: INSPIRADOS NO MANIFESTO FUTURISTA DE
MARINETTI (1909 - ITLIA).
! FUTURISMO: MQUINA.
! BAUHAUS: INSPIRAO NO CUBISMO. (CONSTRUO ATRAVS DE FIGURAS
GEOMTRICAS).
! DISTANCIAMENTO ENTRE AS ARTES PLSTICAS E O DI E A ARQUITETURA.
! MOVIMENTO MODERNO: COMEA COM MORRIS, DELINEIA-SE COM A RELAO
ARTE E INDSTRIA DO ART NOUVEAU, E TEM SEU APOGEU NO FUNCIONALISMO DA
BAUHAUS.
! FUNCIONALISMO: PRESENTE ANTES DA BAUHAUS.
! PREOCUPAO SOMENTE COM A FUNO.
 27

ART DECO

! VISTO PRIMEIRAMENTE COMO ANTTESE DO ART NOUVEAU, HOJE VISTO QUASE

COMO UMA EXTENSO, CONTRAPONTO AO RACIONALISMO DA BAUHAUS.
! I GUERRA: DIVISOR ENTRE ART NOUVEAU E ART DECO.
! NASCEU NA FRANA, MAS DESENVOLVEU-SE NOS EUA (EUROPA: GUERRA,
BAUHAUS... IMPEDEM SEU FLORESCIMENTO).
! A IDADE DA MQUINA/ INFLUNCIA DO MODERNISMO: ESTILO INTERNACIONAL
(ENTRE GUERRAS).
! INFLUNCIA DO INCIO DO FUNCIONALISMO: AQUELE NASCIDO DENTRO DO ART
NOUVEAU, CONTRA OS "EXCESSOS": WERKBUND, GLASGOW (MACKINTOSCH).
! ESTILO DECORATIVO INSPIRADO PELA ARTE NO-OCIDENTAL (FRICA/EGITO).
! DESCOBERTA DO TMULO DE TUTANCMON EM 1922.
! INFLUNCIA DO CUBISMO, FUTURISMO E CONSTRUTIVISMO.
! NO ENTENDIDO COMO "DESIGN" (ENFOQUE ESTILSTICO).
! INTERAO DE FORMAS GEOMTRICAS.
! PADRES ZIG-ZAG.
! CORES BRILHANTES.
! BRONZE, MARFIM, BANO.
! OPULNCIA X MODERNISTAS.
! ART DECO NO FICOU RESTRITO AOS RICOS: PROTOFUNCIONALISTAS:
REPERTRIO: EUA: BRASIL: MOBILIRIO.
! MATERIAIS NOVOS: BAQUELITA, VIDROS COLORIDOS E METAIS CROMADOS:
ARQUITETURA: CINEMAS ODEON.
! NY: EDIFCIO CHRYSLER.
! JOSEPHINE BACKER, JAZZ, CINEMA AMERICANO...: TEMPOS MODERNOS,
METRPOLIS, FLASH GORDON...
! GEOMETRIZAO: SERVIU S ARTES GRFICAS DE UMA MANEIRA GERAL,
PRINCIPALMENTE CARTAZES.
! DCADA DE 20: NASCE O ARTISTA GRFICO LIGADO PROPAGANDA: IMAGENS
POPULARES/APLICAO PARA CONSUMO.
! LEMBRAR QUE O ALFABETO BAUHAUS FOI INTRODUZIDO EM 1925.
! PROGRESSOS TCNICOS: CORES, REPRODUO...
 28

PRINCIPAIS VERTENTES DO DESENHO INDUSTRIAL

1. FUNCIONALISMO:
! CONFUNDE-SE COM O MOVIMENTO MODERNO:
! INICIA-SE COM AS CRTICAS AO ECLETISMO, DELINEIA-SE COM MORRIS E
CONSOLIDA-SE COM A BAUHAUS.
! A FORMA DEVE SER A SNTESE DAS FUNES.
! FUNCIONALISMO-PRODUTIVISTA: SOLUES "STANDARDS".
! SOLUES TIMAS DE PRODUO E/OU QUALIDADE.
! FUNCIONALISMO TCNICO-FORMAL: BUSCA DE LINGUAGEM PARA OS OBJETOS
COMO FORMA DE TORN-LOS COERENTES COM A SOCIEDADE INDUSTRIAL.

2. STYLING:
! MANIPULAO ESTTICO-FORMAL SEM MELHORAMENTOS DE FUNO.
! PRESSUPE SEPARAO ENTRE FORMA/FUNO.
! FORMAS "FANTASIOSAS".
! PRODUTOS "OBSOLETOS" APENAS FORMALMENTE.
! MASSIFICAO DO CONSUMO (1929).
! SOCIEDADE REAL (DE CONSUMO).
! DESENHISTA EUROPEU: SOCIEDADE IDEAL.
! DESENHISTA AMERICANO: CURVA-SE AO MERCADO.
! EUROPA: GRANDES NOMES DA ARQUITETURA E DAS ARTES GRFICAS TENTAVAM
DAR FORMA AO PROJETO FUNCIONALISTA DE UMA MODERNIDADE PLANEJADA,
RACIONAL, SOFISTICADA.
! EUA: RAYMOND LOEWY: INTENO DE DAR FORMA AO COTIDIANO DA
MODERNIDADE REAL.
! STUDEBAKER, SOPA KNORR, NIBUS GREYHOUND, MAO DE LUCKY STRIKE,
GARRAFA DE FANTA, TORRADEIRA GE, SHELL, FRMICA, INTERIOR DO
CONCORDE...
! SIGNOS AMERICANOS DESENHADOS ENTRE 1959 E MEADOS DOS ANOS 70.
! BRASIL: DCADA DE 50: ROCHEDO, GESSY...
! D FORMA AO "AMERICAN WAY OF LIFE".
! "A FEIRA VENDE MAL".
! DESPREZADO NA EUROPA, PRINCIPALMENTE QUANDO CARACTERIZOU TAMBM A
EXPANSO DOS MODOS DE VIDA AMERICANO (APS II GUERRA).
! PROJETOS REVISTOS PELOS PS-MODERNISTAS.
! ITLIA, DCADA DE 80: " BOLIDISTAS'': DESIGNERS QUE PROMOVERAM AS FORMAS
AERODINMICAS E PS-INDUSTRIAIS EM MVEIS E OBJETOS.
! ''STREAMLINE": FORMA UTILIZADA INDEPENDE DO CONTEDO.
! APLAUDIDO PELOS PS-MODERNISTAS.
! AERODINMICA TRADUZIDA EM FORMAS.
! AVIO COMO LOCOMOO, TUDO SE ASEMELHAVA AO AVIO.
! DETESTADA PELA BAUHAUS: FORMA DEVINCULADA DA FUNO.
 29

! EXEMPLO: LOCOMOTIVA DA PENNSYLVANIA R. C.: (1933-1938): MESMA

VELOCIDADE/TEMPO, PORM FAZ RELAO COM O AVIO, E DISFARA O
ANACRONISMO DOS TRENS. DESNHO FUTURISTA PARA A LOCOMOTIVA.
! PROVOCAR O ENVELHECIMENTO ARTIFICIAL DO PRODUTO, ESTIMULANDO O
CONSUMO.
! GELADEIRAS COLDSPOT (SEARS ANOS 30): EM 5 ANOS: 15 MIL PARA 250 MIL PECAS.
! OBSOLNCIA PLANEJADA: (PRINCIPALMENTE NA INDSTRIA AUTOMOBILSTICA)
DESPREZADO PELOS MODERNISTAS EUROPEUS.

3. FORMALISMO:
! DISPERSO DOS ARTISTAS DA BAUHAUS.
! "GOOD DESIGN" NOS EUA/ "GUTE FORM" (ULM, ALEMANHA).
! RESULTANTE DOS CONFLITOS ENTRE FUNCIONALISMO E STYLING.
! TOMA CORPO APS A II GUERRA: BUSCA DE DIFERENCIAO DOS PRODUTOS DE
CADA PAS.
! GRANDES CORPORAES: MERCADOS INTERNACIONAIS.
! FORMA DO PRODUTO: PRINCPIOS DO FUNCIONALISMO (FORMAS PURAS,
UTILIZAO DAS POSSIBILIDADES DOS MATERIAIS) APLICADOS AO CONCEITO DO
STYLING: OBSOLNCIA DO MATERIAL E DA FORMA ANTERIOR.
! PRODUO: FORMALISMO SUPERA O FUNCIONALISMO-PRODUTIVISTA: AMPLIARAM-
SE OS RECURSOS TECNOLGICOS E DE MATERIAIS, PERMITINDO AO D.I. MAIS
OPES.
! MERCADO: TENTA COLIDIR PADRO ESTTICO INDSTRIA/SOCIEDADE.
 30

DESIGN DOS ANOS 60

! DCADA DE 30: STYLING E ART DECO: EUA.

! ESCANDINVIA: ALVAR AALTO.
! SENSAO SUAVE, ORGNICA, NATURAL, INFLUENCIADA PELO DESIGN
TRADICIONAL DA ESCANDINVIA E PELAS PROPORES DO CORPO HUMANO.
! AALTO E BREUR: MADEIRA COMPENSADA, BAQUELITA (PR-PLSTICO): LIBERDADE
DE CRIAO.
! PERODO ENTRE GUERRAS: DE STIJL, CONSTRUTIVISMO RUSSO E BAUHAUS
(COMBINAO).
! BASEADO NA UTILIZAO DE PRINCPIOS ELEMENTARES ESTRUTURAIS BSICOS.
! SEM REFERNCIA, SEM RESPEITO S CARACTERSTICAS LOCAIS...
CONSEQUNCIAS... ?!
! DESIGN DURANTE A II GUERRA: AUSTERIDADE.
! INGLATERRA: PRINCPIOS BASEADOS EM MORRIS/MODERNISMO.
! FORTE E ATRAENTE, MAS SEM DESPERDCIO DE MATERIAL.
! DESIGNERS CHAMADOS PARA TRABALHAR COM O GOVERNO: POSSIBILIDADE DE
TESTAR NOVOS MATERIAIS.
! GUERRA: NOVOS MATERIAIS: SUAS CARACTERSTICAS, NO MAIS EM
SUBSTITUIO: PLSTICO, ACRLICO, PVC, NAYLON, 1942: EARL TUPPER
(TUPPERWARE), FIBRA DE VIDRO (CADEIRAS).
! DIOR: 1947: CONTRAPONTO AUSTERIDADE.
! EUA: DCADA DE 50; INDSTRIA AUTOMOBILSTICA EXPRESSA A CONFIANA NA
SOCIEDADE NORTE-AMERICANA PS-GUERRA.
! POLMICA: OBSOLNCIA PLANEJADA.
! ESTILO INTERNACIONAL (JACQUES TATI: MEU TIO).
! MAX BILL: ESCOLA SUPERIOR DA FORMA: 1955: ESTTICA DA MQUINA.
! FUNCIONALISMO, MODERNO, MODERNISMO.
! RESSURGIMENTO DO ESTILO "MODERNISTA" (DIFERENTE DE MODERNO).
! DESIGN REFLETINDO A VIDA MODERNA/TECNOLOGIA.
! DESIGN DA BRAUN: "SNDROME DA CAIXA PRETA": TUDO QUE FOSSE
DESNECESSRIO AO FUNCIONAMENTO ERA ELIMINADO.
! LINHAS SIMPLES, DURABILIDADE, EQUILBRIO E UNIFICAO: EXIGNCIAS
FUNDAMENTAIS.
! MOBILIRIO: ESCANDINVIA.
! DCADA DE 50: PESQUISAS DE NOVOS MATERIAIS PARA OBJETOS PS-GUERRA.
! EUA: BORRACHA, ACRLICO, POLISTER, FIBRA DE VIDRO (PESQUISADOS DURANTE
A GUERRA).
! GERAO BABY BOOM: NASCIDA NO PS-GUERRA.
! MUDANA DO EIXO CULTURAL DA EUROPA PARA OS EUA.
! DESIGN AMERICANO: DIVISOR DE GUAS.
! POCA DE OTIMISMO E AUTOCONFIANA:
! A II GUERRA E A AUSTERIDADE DO PS-GUERRA HAVIAM TERMINADO.
! HOMENS VIAJAVAM PELO ESPAO.
! PRIMEIRO TRANSPLANTE DO CORAO.
 31

! INVENO DO CONCORDE (60 ANOS DEPOIS DO 1 AVIO CRUZAR O CANAL DA

MANCHA).
! SOCIEDADE DESCARTVEL EM FUNO DA RAPIDEZ DOS AVANOS
TECNOLGICOS, PORQUE ENTO PRIVILEGIAR O ESTILO INTERNACIONAL?
! REJEIO AO MODERNISMO: DESEJO DE CONSUMO.
! VARIEDADE X PERMANNCIA E UNIFORMIDADE.
! FORMAS ASSIMTRICAS X RACIONALISMO BAUHAUS.
! FORMAS ORGNICAS, BIOLGICAS, DESPROVIDAS DE ORNAMENTAO,
CONSEGUIDAS COM OS NOVOS MATERIAIS.
! INFLUNCIA DO EXPRESSIONISMO ABSTRATO: POLLOCK.
! VISUAL DISTINTO, REPRESENTATIVO DESTA GERAO, E QUE REFORASSE O
ABISMO QUE EXISTIA ENTRE AS GERAES PR E PS-GUERRA.
! PODER DE COMPRA DESTES ADOLESCENTES: PRODUTOS PARA MERCADO JOVEM.
! MASSIFICAO DE CONSUMO: PUBLICIDADE/TV.
! NOVOS MATERIAIS, TECNOLOGIAS E CORES.
! FASCNIO POR: PLSTICOS, MATERIAIS TRANSPARENTES, CORES BRILHANTES E
FORMAS SUAVES.
! PSICODELISMO, ART POP, BEATLES...
! MODERNISMO: FUTURO.
! PSICODELISMO: TODOS OS LUGARES, ATRAVS DAS DROGAS ALUCINGENAS.
! SEU PRPRIO MUNDO: DROGAS: LINGUAGEM SELETIVA.
! MODA: MARY QUANT: MINI-SAIA.
! GUERRA FRIA: CORRIDA ESPACIAL: FICO CIENTFICA: MOTIVOS CIENTFICOS
PASSARAM A SER ASSOCIADOS COM A MODERNIDADE.
! ART POP: SMBOLOS USADOS EM OBJETOS COTIDIANOS.
! EUROPA: DESIGN ITALIANO: RESGATE DO PLSTICO: CADEIRA SACCO:
! INFLUNCIA NO PS-MODERNISMO.
1. OS RACIONALISTAS: ESTILO INTERNACIONAL.
2. CULTURA POP.
3. A IDADE ESPACIAL.
4. SONHOS UBANOS/REALIDADES URBANAS.
5. DESIGN E ANTI-DESIGN.
 32

KITSCH

! CONCEITO UNIVERSAL, FAMILIAR, IMPORTANTE: GERALMENTE ASSOCIADO

AUSNCIA DE ESTILO, SUPRFULO, PROGRESSO (TODOS NS TEMOS UMA IDIA
DO QUE KITSCH).
! INICIALMENTE, PARA SE LIBERTAR DAS CONDIES IMPOSTAS PELA NATUREZA:
HOMEM CRIADOR: INTRODUO NO MUNDO DE FORMAS QUE NO EXISTIAM
(INVENTOR).
! APS A REVOLUO INDUSTRIAL (SC. XIX): HOMEM PRODUTOR: COPIAR UM
MODELO J EXISTENTE, REPRODUZIR FORMAS.
! KITSCH: RELAES DA CIVILIZAO BURGUESA: ATIVIDADE DE CONSUMO,
PRODUZIR PARA CONSUMIR.
! UM NOVO SISTEMA ESTTICO LIGADO EMERGNCIA DA CLASSE MDIA E DA
CIVILIZAO DE MASSA.
! PUJANA, EXCESSO: ASCENSO DA CIVILIZAO BURGUESA, QUE IMPE NORMAS
PRODUO ARTSTICA.
! RELAES DO INDIVDUO COM SEU MEIO SOCIAL: OBJETOS E PRODUTOS, OS
QUAIS LEVAM A MARCA DA SOCIEDADE QUE OS PRODUZIU, E NOS QUAIS O HOMEM
SE REFLETE.
! A FORMA DO PRATO OU DA MESA A PRPRIA EXPRESSO DA SOCIEDADE.
! FUNO SIGNIFICATIVA DO OBJETO.
! OBJETOS PORTADORES DE SIGNO.
! CONSUMO: FLUXO ACELERADO DE OBJETOS.
! CONSOME-SE MOZART, MUSEUS, SOL, A EUROPA EM 20 DIAS...
! PRODUTOS COPIADOS DE UM MODELO CRIADO POR OUTROS.
! A IMITAO SEU VALOR FUNDAMENTAL, DEVENDO COMBINAR COM A
DECORAO.
! SIGNIFICADO: APROPRIAO E ALIENAO DO CONTEXTO ORIGINAL DO OBJETO,
FETICHE, STATUS.
A
! PALAVRA KITSCH: APARECE PELA 1 VEZ EM MUNIQUE, ALEMANHA, POR VOLTA DE
1860.
! SIGNIFICA (DO ALEMO): ATRAVANCAR, FAZER MVEIS NOVOS COM VELHOS,
TRAPACEAR, VENDER ALGO NO LUGAR DO QUE FOI COMBINADO.
! PENSAMENTO TICO PEJORATIVO.
! NEGAO DO AUTNTICO.
! DOIS GRANDES MOMENTOS KITSCH:
! LIGADO ASCENSO DA SOCIEDADE BURGUESA: FINAL DO SCULO XIX:
ECLETISMO.
! NEOKITSCH: LIGADO S GRANDES LOJAS DE DEPARTAMENTO.
! MERCADORIA ORDINRIA: SECREO ARTSTICA DA SOCIEDADE, VENDIDA EM
GRANDES LOJAS.
! CRIA-SE A NECESSIDADE NA CLASSE MDIA BAIXA DE POSSUIR PORCELANA
CHINESA, A QUAL SEMPRE UMA CPIA, VENDIDA EM GRANDES MAGAZINES.
! H UMA GOTA DE KITSCH EM TODA ARTE.
! CONVENCIONALISMO.
! ACEITAO PARA AGRADAR O CLIENTE.
! OBJETO ANTERIORMENTE DEFINIDO ESSENCIALMENTE PELA FUNO.
 33

! POR EXEMPLO, A PINA PARA PEGAR CUBOS DE ACAR, ALM DA SUA FUNO,
REVELA O NVEL SOCIAL E O GRAU DE CIVILIDADE.
! KITSCH OPE-SE SIMPLICIDADE.
! FUNO COMO SUPORTE DE PRETEXTO: OBJETOS QUE PRIMEIRAMENTE
DESEMPENHAM UM PAPEL FUNCIONAL E/OU UTILITRIO, MAS TAMBM SO
PORTADORES DE SIGNO.
! OBJETOS DESVINCULADOS DO SEU USO ORIGINAL E UTILIZADOS COMO PEAS DE
DECORAO: ALIENAO.
! KITSCH EST AO ALCANCE DO HOMEM, AO PASSO QUE A ARTE NO EST: FUNO
PEDAGGICA.
! CONHECER O MESMO QUE POSSUIR, LOGO, J QUE NO POSSVEL POSSUIR
UMA OBRA DE ARTE, A POSSE DA CPIA PERMITIR UM APRENDIZADO DA OBRA DE
ARTE EM SI.
! APESAR DAS DIMENSES DO OBJETO NO DEFINI-LO COMO KITSCH, A
DESPROPORO DAS DIMENSES EM RELAO AO ORIGINAL REPRESENTADO,
CARACTERIZA-O COMO TAL.
! REFERNCIA AO ALCANCE DO HOMEM.
! OBJETO VALORIZADO NUMA DIMENSO ADAPTADA.
! FUNO DECORATIVA: QUADRO/PAREDE/AMBIENTE (DIMENSES).
! CHAVEIROS COM MINIATURA DO ARCO DO TRIUNFO, TORRE EIFFEL, ESTTUA DA
LIBERDADE...
! MINIATURAS DE ELEFANTES EM PORCELANA, CRISTAL...
! RATO GIGANTE ESTILIZADO EM BRONZE.
! MINIATURAS DE GARRAFAS DE COCA-COLA, CERVEJA...
! KITSCH EXTICO: PAISAGENS DE TERRAS DISTANTES.
! KITSCH SEXUAL: APELO ERTICO EM OBJETOS.
! KITSCH RELIGIOSO: BASTANTE EXPLORADO, (EMOO ESTTICA) SENTIMENTO
RELIGIOSO PROJETADO EM OBJETOS DE USO PROFANO.
! SITUAO KITSCH: DECORAO.
! ATO KITSCH: INDUSTRIALIZAO DO SOUVENIR.
! SOUVENIR (ARTIGOS PARA PRESENTES): PRODUO EM MASSA X IDIA
TRADICIONAL DE ARTESANATO (COMO MEIO DE PRODUO).
! OBJETOS KITSCH (REGRA IMPERATIVA): ENRIQUECIDOS COM REPRESENTAES,
SMBOLOS, ADORNOS, ORNAMENTAO REBUSCADA.
! CONTRASTES ENTRE CORES PURAS E COMPLEMENTARES, COMBINAES COM
BRANCO, TODAS AS CORES DO ARCO-RIS MISTURADAS AO MXIMO.
! MATERIAIS DISFARADOS: MADEIRA OU PLSTICO IMITANDO MADEIRA OU FIBRAS
MATURAIS, PLSTICOS IMITANDO VIDRO...
! MATERIAIS NOBRES, TAIS COMO PEDRA E/OU BRONZE IMITADOS POR OUTROS
INFERIORES TAIS COMO GESSO, ESTUQUE, FERRO.
! VALORES KITSCH: COPIADOS DA NOBREZA PELA BURGUESIA INDUSTRIAL. RITUAIS
DE COMPORTAMENTO TRANSMITIDOS AT HOJE.
! SITUADO A MEIO CAMINHO DO NOVO, OPONDO-SE VANGUARDA, PERMANECENDO
ESSENCIALMENTE UMA ARTE DE MASSA.
! DISTINGUE-SE DAS CORRENTES ARTSTICAS, MAS SE ALIMENTA DELAS.
! FENMENO QUE INVADE TODA A SOCIEDADE DE MASSA.
! MVEL KITSCH: SUGERE AO MESMO TEMPO CONFORTO E EVOCAO: MEU LAR
MEU CASTELO.
 34

! LITERATURA KITSCH: ROMANCES DE SEGUNDA, COMBINANDO INGREDIENTES

EXTRADOS DE MODELOS BEM SUCEDIDOS.
! A HERONA NO MORA APENAS A BEIRA-MAR, E SIM EM UMA CIDADE BRANCA SOB
PINHOS PERFUMADOS, A BEIRA DE UM MAR PRATEADO, SOB A LUZ DA LUA.
! ARQUITETURA: ECLETISMO.
! MSICA DE ENTRETENIMENTO.
! FUNCIONALISMO COMO ANTIKITSCH.
! INICIA-SE COM AS CRTICAS DE MORRIS AO ECLETISMO E TEM SEU APOGEU NA
BAUHAUS.
! SEU PRINCPIO BSICO ESTABELECE QUE OS OBJETOS DEVEM SER
RIGOROSAMENTE DETERMINADOS POR SUA FUNO.
! REDUO DO OBJETO A SEU OBJETIVO.
! ELIMINAR O INTIL DE MANEIRA SISTEMTICA E ESBOAR ASSIM UMA FILOSOFIA
DE VIDA.
! OS MTODOS DO FUNCIONALISMO RESULTAM BASICAMENTE DAS
COMSIDERAES FEITAS SOBRE A RELAO FORMA/FUNO, PORTANTO SE
OPEM AOS PRINCPIOS DO KITSCH.
! FUNCIONALISMO: PENSADO EM TERMOS DE UMA SOCIEDADE IDEAL. NA VERDADE A
SOCIEDADE REAL EST MAIS PRXIMA DO KITSCH E DO SEU UNIVERSO DE
AGREGAO DE VALOR.
! R. LOEWY: A FEIRA VENDE MAL: DISTINO ENTRE UMA ESTTICA INDUSTRIAL
E O FUNCIONALISMO DA BAUHAUS, APESAR DE MANTEREM RELAES ESSENCIAIS.
! A INDSTRIA PREFERE TRANSFORMAR O GOSTO DE PBLICO ATRAVS DE UMA
EVOLUO LENTA, A CHOC-LO COM UM MODELO AUDACIOSO, QUAISQUER QUE
SEJAM SUAS QUALIDADES, TORNANDO-SE ASSIM, NECESSARIAMENTE CMPLICES
DO KITSCH.
! SE O MUNDO FALSO EM SUAS APARNCIAS, POR QUE NO CABERIA O BELO NA
ARTIFICIALIDADE DE SUAS REPRESENTAES?
! PASSEAR COM O CACHORRO NA COLEIRA TORNOU-SE UM DOS ATOS SIMBLICOS
DA VIDA CONTEMPORNEA.
! KITSCH LIGADO AO ECLETISMO: OBJETOS FEITOS PARA DURAR: OS CRISTAIS E A
PRATARIA CONSTITUEM UM BOM EXEMPLO.
! KITSCH LIGADO AO STYLING: VIDA LIMITADA, OBSOLNCIA PLANEJADA (PERODO
DE GARANTIA).
! RELAO DO DESIGNER COM O QUE PODE SER DENOMINADO DE NEOKITSCH: O
PRODUTO SER AGORA RESULTADO DAS ASPIRAES DO PBLICO-ALVO, EM
LUGAR DA CPIA DE ESTILOS ANTIGOS, MAS SEM CONFIGURAR-SE COMO
VANGUARDA, POIS ESTA NO EST AO ALCANCE DA MASSA.
! DEFINE-SE ENTO UMA NOVA SITUAO DO DESIGNER ENQUANTO CRIADOR DE
OBJETOS.
! COORDENADOR ENTRE O POSSVEL E O DESEJVEL, ENTRE A NECESSIDADE E A
ASPIRAO: (USURIO/INDSTRIA).
! PORTANTO INTEGRA OS ASPECTOS ARTSTICOS, TCNICOS, ECONMICOS...
! D FORMA ASPIRAO DA SOCIEDADE DE MODO CRIATIVO
(PRODUO/CONSUMO).
! D FORMA AOS FATORES ECONMICOS, TECNOLGICOS, CULTURAIS,...
! HARMONIZA ASPECTOS FUNCIONAIS E UTILITRIOS COM ASPECTOS FORMAIS E
ESTTICOS.
! COORDENADOR DO PLANEJAMENTO DO OBJETO (EQUIPES MULTIDISCIPLINARES): A
FORMA FINAL DO OBJETO UM RESULTADO ORIGINAL E CRIATIVO BASEADO NA
 35

COORDENAO DE DADOS TCNICO-OPERACIONAIS, DE PRODUTIVIDADE,

MERCADOLGICOS, PSICO-SOCIOLGICOS E CULTURAIS.
! OBJETO INDUSTRIAL CONSIDERADO IGUAL A QUALQUER OUTRA "MENSAGEM",
CAPAZ DE PROPORCIONAR UM DETERMINADO COEFICIENTE INFORMATIVO.
! VALORES SIMBLICOS (SIMBOLIZAM A FUNO): A FORMA DEVE TRADUZIR A
FUNCIONALIDAE/USO.
! INCORPORAO DE UMA FUNCIONALIDADE, ASSIM PODE-SE INVOCAR A
MODERNIDADE SEMPRE PRESENTE DA BAUHAUS.
! A PUBLICIDADE COMO GERADOR DE DESEJOS E CRIADORA DE FUNES.
! ATUALMENTE O CONSUMIDOR ADQUIRE "DESIGN" COMO SINNIMO DE MELHOR
PRODUTO.
! A FUNCIONALIDADE PASSA ENTO A SER TAMBM ELA UM APELO DE CONSUMO.
! O CONSUMIDOR SENTE-SE SBIO, PRECAVIDO, PRTICO E COMEDIDO.
! UMA FACA PARA CORTAR GRAPEFRUIT VEJAM COMO PRTICO, EXATAMENTE
ADAPTADA FORMA DO FUNDO DA FRUTA, EVITANDO AS PARTES PERDIDAS, E
DEPOIS COMO NS COMEMOS MUITO GRAPEFRUIT, ESTA FACA INOXIDVEL,
GARANTIDA...
! GADGETS: OBJETOS ARTIFICIOSO DESTINADO A SATISFAZER CERTAS PEQUENAS
FUNES DA VIDA DIRIA.
! FUNDAMENTALEMNTE DEFINIDO PELO A QUE SE DESTINA AO INVS DE DE QUE
FEITO.
! EMBORA MUITAS VEZES SEJA DECORATIVO, ESTA CARACTERSTICA UMA FUNO
SECUNDRIA.
! O GADGET FUNCIONA.
! FUNCIONAIS E MULTIFUNCIONAIS.
! NINGUM PODE SER TOTALMENTE KITSCH SE DELE TOMAR CONSCINCA.
! SE NO PODE SER CONSIDERADO COMO UM ESTILO E/OU ARTE, PELO MENOS O
MODO ESTTICO DA VIDA COTIDIANA DA CIVILIZAO INDUSTRIAL.
 36

PS-MODERNISMO

! NOME APLICADO AS MUDANAS OCORRIDAS NAS CINCIAS, ARTES E SOCIEDADE

DESDE 1950, QUANDO POR CONVENO SE ENCERROU O MODERNISMO. (1900-
1950).
! NASCE COM A ARQUITETURA E A COMPUTAO NOS ANOS 50.
! TOMA CORPO COM A ART POP NOS ANOS 60.
! FILOSOFIA E CRTICA A CULTURA OCIDENTAL NOS ANOS 70.
! ATUALIDADE: TECNOCINCIA (CINCIA + TECNOLOGIA NO COTIDIANO): ALIMENTOS
PROCESSADOS AT MICROCOMPUTADORES.
! NO SE SABE AO CERTO SE A DECADNCIA OU RENASCIMENTO CULTURAL.
! MODERNO: LIGADO A IDIA DO NOVO, NO SENTIDO DE PESQUISAS COM NOVOS
MATERIAIS, MQUINAS E GRANDES CENTROS URBANOS.
! FBRICA: TEMPLO DO MODERNO.
! SHOPPING CENTER: TEMPLO DO PS-MODERNO: SOCIEDADE DE CONSUMO,
INDIVUDUALISMO (ART POP).
! FANTASIAR O COTIDIANO: PUBLICIDADE.
! POSTURAS SATRICAS E SEM ESPERANA: PASTICHE. (DADASMO).
! INSPIRA-SE LIVREMENTE NA HISTRIA: PARDIAS.
! RECONSTRUO DO PASSADO ATRAVS DO PRESENTE.
! DEPENDE DE UM BOM REPERTRIO PARA UM BOM RESULTADO.
! POSTURA LEVIANA: OS MODERNISTAS LEVAVAM TUDO MUITO A SRIO.
! PS-MODERNISMO TPICO DAS SOCIEDADES PS-INDUSTRIAIS, BASEADAS NA
INFORMAO. (EUA, JAPO, EUROPA).
! SOCIEDADE INDUSTRIAL (SCULOS XIX/XX): PRODUO/MQUINAS (PRODUZ BENS).
! ANOS 50: SOCIEDADE PS-INDUSTRIAL: CONSUMO/INFORMAO: CONSOME
SERVIOS.
! CULTURA OCIDENTAL: DESDE A PERSPECTIVA RENASCENTISTA AT A TV:
SIMULAO PERFEITA DA REALIDADE.
! HIPER-REAL: UM REAL MAIS INTERESSANTE QUE O PRPRIO REAL. (COR, FORMAS,
TAMANHO...).
! PONTE ENTRE NS E O MUNDO (REALIDADE): MEIOS TECNOLGICOS DE
COMUNICAO.
! AMBIENTE PS-MODERNO DOMINADO PELA TECNOCINCIA APLICADA A
INFORMAO E A COMUNICAO.
! TUDO PASSA A SER SIGNO.
! HOMEM=LINGUAGEM: PALAVRA, DESENHO, IMAGEM...
! SIGNO/ CDIGO: MENSAGENS: REPRESENTAO DA REALIDADE.
! COMPRA-SE O DISCURSSO SOBRE O CARRO.
! O PS-MODERNISMO NO DISPENSA AS CONQUISTAS MODERNAS: AO, SISTEMA
FABRIL, AUTOMVEL, ARQUITETURA FUNCIONALISTA...
! INDIVIDUALISMO ATUAL NASCE COM O MODERNO E EXTRAPOLA-SE NO PS-
MODERNO.
! ECLETISMO.
! SIMBOLICAMENTE NASCE COM HIROSHIMA EM 1945.
 37

! 1955: ARQUITETOS ITALIANOS DEBATEM-SE CONTRA A ARQUITETURA

INTERNACIONAL: REVALORIZAO DO PASSADO E DA COR LOCAL.
! COLAGEM HISTRICA: VELHO/NOVO.
! REVITALIZAO DE EDIFCIOS E/OU REAS URBANAS.
! ADEQUAO DE VELHOS EDIFCIOS, (ESPAO/FORMA) A NOVOS USOS (FUNO): A
FUNO, OU A BOA RESOLUO DA FUNO PODE SER DESVINCULADA DA FORMA.
! CONTRA A BAUHAUS (A FORMA SEGUE A FUNO).
! ATAQUE AO MODERNISMO: QUE SERIA ELITISTA, ININTELIGVEL E SEM APELO.
! OBJETIVO: POPULARIZAR O ERUDITO E TORNAR O INTELECTUAL ACESSVEL.
! LIBERDADE DE CORES, TEXTURAS E MATERIAIS.
! MODERNISMO INTERNACIONAL: CARTILHA PARA A COMPREEENSO DE TODA A
SOCIEDADE (IDEAL).
! PS-MODERNOS: REJEITAM A ESTTICA UNIVERSAL.
! LINGUAGEM VISUAL: SIGNOS E METFORAS VISUAIS.
! CONTRA O ESTILO INTERNACIONAL: CORES LOCAIS, ARQUITETURA COM A
LINGUAGEM CULTURAL DAS PESSOAS QUE VO UTILIZ-LA.
! FUNO PASSA A OBEDECER A FORMA E A FANTASIA.
! RECUPERAO DOS ORNAMENTOS.
! MATERIAIS INDUSTRIAIS + MATERIAIS ABANDONADOS + MATERIAIS MAIS
RECENTES (LAMINADO PLSTICO).
! VALORES SIMBLICOS.
! AUTONOMIA EM RELAO AO USO DO ESPAO, RELACIONADA TECNOLOGIA
MODERNA.
! RELAES DOS HABITANTES COM A CIDADE.
! O PS-MODERNO MAIS CLARO NA ARQUITETURA E NAS ARTES PLSTICAS.
! BRASIL: SOCIALMENTE EXISTEM REGIES COMPARVEIS A BLGICA, MAS OUTRAS
IGUAIS A NDIA, MAS OS SIGNOS PS-MODERNOS ESTO NAS RUAS: IMPORTAO
DE IDIAS.
! ARTE: DESDE O RENASCIMENTO AT SCULO XIX: ARTE COMO ILUSO PERFEITA
DO REAL.
! FUTURISMO, CUBISMO, EXPRESSIONISMO: INTERPRETAO DA REALIDADE.
! ARTE IRRACIONAL, EMOTIVA E HUMANISTA, COM EXCEO DA BAUHAUS:
RACIONALIDADE FUNCIONAL CONTRA O ORNAMENTO CLSSICO: PROJETAR COM
FERRO, CONCRETO VIDRO E NGULO RETO.
! ATUALMENTE A ARTE NO MAIS REPRESENTAO.
! IDADE MDIA: DEUS: O ARTISTA NO EXISTIA.
! RENASCIMENTO: GLRIA DO HOMEM, O ARTISTA ERA DEUS.
! ATUALIDADE: HOMEM COMUM, COISAS COTIDIANAS: ARTE DO PRESENTE RETRATA
O PRESENTE.
! A ARTE UTILIZA AS NOVAS TECNOLOGIAS, NO MAIS SACRALIZADA: HAPPENING,
BODY ART: MUSEUS S GUARDAM REGISTROS.
! ANOS 50: SOCIEDADE DE CONSUMO INCORPORA AS VANGUARDAS.
! ART POP; ANTI-ARTE: D VALOR AOS OBJETOS COTIDIANOS.
! ARTE PS-MODERNA: NO QUER REPRESENTAR, (REALISMO) NEM INTERPRETAR,
(MODERNISMO) E SIM APRESENTAR A VIDA ATRAVS DE SEUS OBJETOS.
! SINGULARIZAO DO BANAL, BANALIZAO DO SINGULAR.
 38

! OBJETOS COTIDIANOS ESTILIZADOS PARA O CONSUMO.

! REVIVER O DADASMO: O QUE IMPORTA A ATITUDE.
! DESIGN MEMPHIS (MILO): MVEIS COM DESENHOS FANTASIOSOS E
REVESTIMENTOS EM CORES BERRANTES (TAMBM CONTRA A BAUHAUS).
! SIGNIFICADO X FUNCIONALIDADE.
! ECLETISMO DE MATERIAIS E CULTURA POPULAR.
! COMBINAES FORMAIS CONTRA O RIGOR MODERNISTA.
! RELEITURAS DAS OBRAS DE OUTROS DESIGNERS.
! ELITISTA: PIADAS INTERNAS, PRODUO LIMITADA E MERCADO REDUZIDO.
! EM RESUMO: MUDANAS OCORRIDAS NAS SOCIEDADES PS-INDUSTRIAIS DESDE
OS ANOS 50.
! CODITIANO TECNOLGICO, SOCIEDADE DE CONSUMO, IMPORTNCIA DA MDIA E
INDIVIDUALISMO (SEM CONSCINCIA DE CLASSE).
! CONDIO PS-MODERNA: DIFICULDADE DE SENTIR E REPRESENTAR O MUNDO
ONDE SE VIVE.
! A VIDA NO UM PROBLEMA PARA SER RESOLVIDO, E SIM EXPERINCIAS EM
SRIE PARA SE FAZER
 39

DESIGN ATUAL

! AVANOS COM COMPUTADORES A PARTIR DOS ANOS 80: PC, CD, FAX, E-MAIL,...
! "ALDEIA GLOBAL": INFORMAO SIMULTNEA.
! FENMENO MUNDIAL X FENMENO GLOBAL.
! DESIGN UNIVERSAL: DEFICIENTES FSICOS: SUCIA.
! CONSCINCIA SOCIAL: MEIO-AMBIENTE, PROBLEMAS DOS PASES SUB-
DESENVOLVIDOS.
! PRODUTOS RECICLVEIS:
! PHILIPPE STARCK: CADEIRAS EMPILHVEIS LOUIS 20: PERNAS ATARRACHADAS.
! MATRIA-PRIMA RECICLADA E/OU RECICLVEL.
! O VALOR DO DESIGN.
! PROJETO IGUAL A SONHO, IGUAL A DESEJO.
! PROJETA-SE A CASA, UMA VIAGEM, O RELACIONAMENTO IDEAL...
! COLOCADO DESTA MANEIRA, CLARO QUE O PROJETO ENQUANTO IDERIO
SEMPRE EXISTIU, MAS FALO AGORA DESTA RELAO
DESEJO/ASPIRAO/POSSIBILIDADE QUE SE ESTABELECE A PARTIR DA
MECANIZAO.
! O VALOR DA TROCA.
! GOOD DESIGN, GOOD BUSINESS: DESIGN PARA AS INDSTRIAS SEMPRE FOI
UTILIZADO COMO ESTRATGIA.
! HOJE EM DIA TUDO TEM DESIGN.
! A QUESTO QUE SE COLOCA : QUAL DESIGN? DE BOA OU M QUALIDADE?
! MELHOR RECOMPENSA PARA UM PROFISSIONAL: VER SUA OBRA, SEU
PROJETO SEU SONHO, SEU DESEJO SENDO UTILIZADO PELA MAIORIA DAS
PESSOAS.
! DESIGN VAI ALM DO ESTILO.
! DESIGN TRANSMITE QUALIDADE E MELHORA AS MARGENS DE LUCRO:
DIFERENCIAL COMPETITIVO.
! A RELAO ENTRE DESIGN E MARKETING MAIS EVIDENTE EM ALGUMAS REAS
DE ATUAO DO QUE EM OUTRAS.
! A QUESTO AUTORAL.
! O PRAZER E A PRODUO.
! TECNOLOGIA E RESPONSABILIDADE.
! AINDA BASEIA-SE NOS ESQUEMAS CLSSICOS DE CRIAO: DEFINIO
CONCEITUAL, GERAO DE IDIAS, PBLICO-ALVO, TENDNCIAS, DISPONIBILIDADE
TECNOLGICA, CULTURA...
! O PAPEL SOCIAL.
 40

BIBLIOGRAFIA

ARGAN, Giulio Carlo. Arte Moderna. So Paulo, Companhia das Letras, 1993.
BANHAM, Reyner. Teoria e Projeto na Primeira era da Mquina. So Paulo, Perspectiva, 1960.
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