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Formação de Preço para Fraciionado PDF
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Autores
ANA CRISTINA DE FARIA
Universidade Regional de Blumenau
RESUMO
1. INTRODUO
Estudar a formao do preo de venda das entidades em geral, deve ser uma
constncia para os profissionais e estudantes da rea contbil. Atualmente, os clientes esto
cada vez mais exigentes, tm uma expectativa por produtos e servios com alta qualidade,
porm, com preos acessveis, obrigando as organizaes a ficarem cada vez mais atentas ao
mercado.
Com a crescente complexidade do processo administrativo, os gestores so guiados
busca incansvel de alternativas para superar os desafios encontrados no cotidiano. A escassez
de recursos financeiros e o elevado custo para a sua captao, juntamente com a falta de
planejamento e controle administrativo, tm contribudo para o encerramento de muitas
empresas. Em poca de crise, o sistema de gesto deve ser ainda mais eficiente, trazendo aos
administradores, informaes relevantes para a tomada de deciso. Uma delas refere-se
formao do preo de venda.
De acordo com Martins (2003), uma das finalidades da Contabilidade de custos
fornecer o preo de venda. No entanto, o conhecimento do custo, embora importante, no
suficiente. Outros fatores devem ser considerados, tais como: elasticidade da demanda, preos
dos produtos concorrentes e dos produtos substitutos, a estratgia de marketing da empresa,
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entre outros. Tudo isso, tambm pode variar em virtude do mercado em que a empresa atua,
que pode ir, desde monoplio at uma concorrncia perfeita. O importante que o sistema de
custos produza informaes teis e consistentes com a filosofia da empresa, particularmente,
com a sua poltica de preos. (MARTINS, 2003, p. 218).
Para que o sistema de custos possa produzir informaes teis empresa,
importante, tambm analisar qual o setor de atuao dessa empresa. Em termos de custos,
encontra-se muita literatura voltada para a indstria, e pouco se estuda sobre o setor de
servios, e menos ainda focalizando o setor de transporte, que representa um dos segmentos
mais importantes para a economia nacional.
Segundo Faria e Costa (2005), o transporte uma das atividades mais importantes da
Logstica, englobando o deslocamento externo do fornecedor para a empresa, entre plantas e
da empresa para o cliente. Na opinio destas autoras, os custos de transporte deveriam ser
observados sob duas ticas: a do usurio (contratante) e da empresa operadora (que possui
frota prpria) (FARIA e COSTA, 2005). Neste artigo, est sendo considerada a tica da
empresa operadora (com frota prpria), que necessita mensurar o preo de venda dos servios
a serem prestados a seus clientes.
Dentre as vrias modalidades de transporte, o transporte rodovirio era responsvel,
em 2004, por 61,8% do volume de carga transportada (em toneladas) no Brasil, segundo
dados do IMAM (2004). Fleury (2000) afirma que este modo bastante utilizado devido a sua
praticidade, no que se refere movimentao de diversos tipos de cargas (completa ou
fracionada) do ponto de origem a um destino. Como no Brasil, as rodovias costumam ser
construdas com fundos pblicos, mesmo com algumas concesses a empresas privadas,
depara-se com custos fixos mais baixos, mas mdios custos variveis (combustvel, pedgios,
manutenes etc.). Portanto, diante da importncia do setor de transporte rodovirio de carga
para a economia nacional, e da escassez de estudos sobre custos e formao de preo de venda
para o setor, este estudo pretende contribuir para o desenvolvimento do tema.
Diante da relevncia do assunto, surge a seguinte questo: Como uma empresa do
ramo de transporte rodovirio de carga fracionada calcula o preo de venda de seu frete?
Para responder a essa questo, o presente artigo tem como objetivo apresentar os principais
mtodos de formao de preos de venda, bem como verificar, por meio de um estudo de
caso, qual a metodologia empregada no processo de formao do preo de venda em uma
empresa do ramo de transporte rodovirio de carga fracionada.
Como metodologia de pesquisa, foi realizada uma Pesquisa Bibliogrfica de conceitos
associados ao tema formao de preo de venda, bem como desenvolvido Estudo de Caso
nico. De acordo com Trivios (1990, p.133), o Estudo de Caso tem por objetivo a obteno
de conhecimento aprofundado de uma realidade delimitada. Para Yin (2001), existem vrios
fundamentos para justificar a escolha de Estudo de Caso nico. Um dos motivos de ter
adotado esta metodologia foi que, o caso desenvolvido em uma empresa do ramo de
transporte rodovirio de carga fracionada, estabelecida na regio do Vale do Itaja, no Estado
de Santa Catarina, pode ser considerado como um caso revelador, pois os pesquisadores
tiveram a oportunidade de observar e analisar um fenmeno pouco acessvel investigao
cientfica: a formao do preo de venda do frete de carga fracionada.
Esse estudo est estruturado em quatro captulos. No primeiro faz-se uma introduo
sobre o tema a ser estudado, sua importncia no contexto atual e os objetivos do estudo. No
segundo captulo, abordam-se os diferentes mtodos de formao do preo de venda,
procurando contextualizar o assunto com base em referencial terico. No terceiro captulo,
apresenta-se um estudo de caso, em que se procura demonstrar como uma empresa do ramo
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de transporte rodovirio de carga fracionada calcula o seu preo de venda. No quarto e ltimo
captulo fazem-se algumas consideraes finais sobre o estudo.
Para desenvolver uma poltica de preos deve-se levar em conta vrios elementos, tais
como lucratividade a curto e longo prazo, a concorrncia e consideraes sobre o meio
ambiente (CASHIN e POLIMENI, 1982). No entanto, qualquer que seja o objetivo da poltica
de preo, a administrao da empresa precisa de dados relativos aos custos atuais e futuros, e
tambm das tendncias econmicas.
Os preos de venda podem ser fixados por meio de diversos mtodos. Martins (2003)
comenta que os preos podem ser fixados com base nos custos, no mercado ou numa
combinao de ambos. Kotler (1998) complementa, afirmando que a determinao de preos
deve ser orientada para a demanda e para a concorrncia, mas que, tambm pode ser orientada
pelos custos.
Em funo da concorrncia, cada dia mais acirrada, as empresas devem levar em
considerao o mercado em que atuam, no momento de definir seus preos de venda, ou seja,
quem valida o preo o mercado, muitas vezes, suscetvel s flutuaes na demanda. Em
algumas situaes as empresas vem-se obrigadas a diminuir seus preos para se adequar aos
preos praticados no mercado. Isso pode, inclusive, modificar as margens de lucro praticadas
pela empresa. A soluo para esse problema pode ser a busca por novos mercados para a
empresa, em locais em que a concorrncia seja menos acirrada.
De qualquer forma, para que a empresa possa sobreviver em um mercado de
concorrncia perfeita, tem a necessidade de manter o controle de seus custos, e alm de estar
atualizada sobre os preos que o mercado est praticando, pode, tambm, apurar qual seria a
diferena entre o preo de mercado e o preo formado com base em seus custos, para verificar
qual sua rentabilidade.
O Mtodo Baseado nos Custos, segundo Padoveze (2004), pressupe que o mercado
aceita o preo calculado com base no custo da empresa. Na prtica, isso nem sempre
acontece; no entanto, o clculo do preo com base no custo necessrio, como um parmetro
inicial ou padro. De acordo com Martins (2003), neste mtodo agrega-se sobre o custo uma
margem chamada de mark-up, que deve cobrir todos os gastos no includos no custo, os
tributos e as comisses incidentes sobre o preo, assim como a margem de lucro desejada.
um mtodo simples, mas pode levar a administrao a tomar decises que no esto de acordo
com a realidade dos negcios. Podem ser utilizados diversos mtodos na formao do preo
de venda com base nos custos:
a) Preos com base no custo pleno - de acordo com Bruni e Fam (2004, p.
314), neste mtodo, os preos so estabelecidos com base nos custos plenos ou integrais
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Tabela 1: Clculo do Preo de venda com base no mark-up para empresas tributadas
pelo Lucro Real
DESCRIO % R$
(+) Preo de Venda 100% 500,00
(-) PIS/COFINS -9,25% -46,25
(-) ICMS -12,0% -60,00
(+) Comisses -5,00% -25,00
(-) Despesas administrativas/financeiras -10,00% -50,00
(-) Despesas fixas de vendas -10,59% -52,95
(-) Custos indiretos (fixos) de fabricao -20,00% -100,00
(-) Lucro (10% / (1 IR/CSLL) -13,16% -65,80
(=) Custo varivel 20,00% 100,00
Mark-up divisor 20,00%
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% Margem de Lucro
Custo Operacional
% Margem de Contribuio
monitoramento, a empresa arca com outros custos, tais como taxas de habilitao e
bilhetagem cobradas pela empresa responsvel pelo software e equipamentos, retorno sobre o
valor investido (a empresa exige um retorno de 12% sobre seus investimentos), depreciao
dos equipamentos e avarias de mercadorias no cobertas pelo seguro.
O valor do seguro das mercadorias calculado a parte. A Empresa X trabalha com
dois tipos de seguros, o R.C.T.R.C. (Responsabilidade Civil do Transportador Rodovirio de
Cargas) e o R.C.F.D.C. (Responsabilidade Civil por Furto e Desaparecimento de Carga). A
taxa dos dois tipos de seguro somados atinge o valor de 0,08% do valor da mercadoria.
Depois de ser apurado o valor do custo com gerenciamento de risco por tonelada transportada,
pode-se calcul-lo por quilmetro da tonelada transportada, conforme a Tabela 9:
Tabela 9: Custos com gerenciamento de risco por quilmetro da tonelada
Veculo: Mercedes Benz 1938 c/ Semi Reboque Valores em R$
3 eixos
a) Capacidade nominal de carga (tonelada) 18,00
b) Aproveitamento da capacidade de carga por viagem 75%
c) Horas/ms 374,0
d) Velocidade mdia (VM) Km 53,0
e) Tempo de carga e descarga (TCD) horas 5,0
f) Distncia percorrida (Km) 630,0
g) TV Tempo de viagem (f : d) 11,9
h) TV + TCD (e + g) 16,9
i) VGS-MS Quantidade de viagens/ms (c : h) 22,1
j) KM-MS Quilometragem percorrida mensal (i x f) 13.952,9
k) TON-MS Peso total transportado/ms ((i x a) x b) 299,0
l) TKM Total peso mensal x total Km mensal (k x j) 4.171.797
m) Custo de gerenciamento de risco por tonelada 13,63
n) GRIS/TKM ((m x j) : l) 0,0456
Fonte: Adaptada de NTC (1996)
Na Tabela 9 encontra-se o valor do custo com gerenciamento de risco por quilmetro
da tonelada transportada. Da mesma forma que nos custos e despesas fixas, consideram-se
para esse clculo os parmetros do veculo utilizado na transferncia das mercadorias, por
envolver um percurso muito maior do que nos servios de coleta e entrega. A forma de
clculo a mesma da Tabela 7. No entanto, ao invs dos custos fixos da empresa, agora se faz
o clculo com base nos custos de gerenciamento de risco. Aps detalhar o processo de clculo
dos custos variveis e fixos da Empresa X, passa-se agora, no prximo tpico, a explicar a
clculo do preo de venda da empresa.
Portanto, o valor do preo de venda a prazo, obtido com base da taxa de juros de 4%
ao ms, para um prazo de trinta dias, seria de R$ 1,0937 (da tonelada por quilmetro rodado).
Essa taxa de juros foi obtida junto administrao financeira da empresa, como a taxa mdia
de captao de recursos no mercado. Com o trmino de todos os clculos, pode-se perceber
que encontrar o preo do frete rodovirio de carga fracionada em tanto quanto complexo. As
empresas devem considerar diversos aspectos no momento do clculo, tais como: o tipo de
veculo utilizado, a trajetria de percurso, os impostos, os custos com gerenciamento de risco,
entre outros.
No entanto, alm desses aspectos apresentados no estudo de caso, outros ainda
poderiam ser enumerados, tal como o tipo de carga transportada. Para transportar plstico, por
exemplo, o peso no seria to relevante, se considerado em relao ao volume da carga. Alm
disso, existem cargas em que o custo de gerenciamento de risco maior. Cargas visadas pelas
quadrilhas de roubo de carga, tais como produtos eletroeletrnicos, por exemplo, tm um
custo maior para os transportadores. O mesmo caso aplica-se aos produtos qumicos, em que
o risco ambiental maior. Portanto, alm das questes econmico-financeiras, existem
diversos outros aspectos que devem ser considerados.
4. CONSIDERAES FINAIS
Este artigo buscou apresentar os principais mtodos de formao de preos de venda,
bem como verificar, por meio de um estudo de caso, qual a metodologia empregada no
processo de formao do preo de venda em uma empresa do ramo de transporte rodovirio
de carga fracionada, visando a responder seguinte questo: Como uma empresa do ramo de
transporte rodovirio de carga fracionada calcula o preo de venda de seu frete?
Em relao formao do preo de venda, com base no referencial terico
desenvolvido, inferiu-se que existem diversas tcnicas para apurao do preo de venda. No
entanto, duas questes importantes devem ser abordadas. Primeira, que quem costuma
definir o preo do produto/servio o mercado. De nada adianta uma empresa possuir o
mtodo mais sofisticado de formao de preos de venda, se o mercado no estiver disposto a
pagar esse preo. Segunda, isso no quer dizer que a empresa no precise utilizar algum
mtodo para elaborar o preo de venda, pois h a necessidade de verificar se o preo
aprovado pelo mercado est dentro de suas expectativas de rentabilidade.
Outra observao que pode ser feita a partir deste artigo, relaciona-se ao mark-up.
Esse instrumento de formao de preos de venda simples, e pode ajudar muito s pequenas
e mdias empresas a elaborarem o preo de venda de seus produtos. claro que, devido a sua
simplicidade, est sujeito a alguns problemas. Por exemplo, os percentuais de custos e
despesas fixas, utilizados em sua formao, devem ser obtidos com cautela, e freqentemente
reavaliados.
Em relao ao estudo de caso desenvolvido na empresa de transporte rodovirio de
carga fracionada, foi constatado que a mesma considera, nas atividades de coleta,
transferncia e entrega, quatro elementos principais de custos na formao do seu preo de
venda: os custos variveis, os custos e despesas fixas, os custos com gerenciamento de risco e
os custos com seguro. Todos esses valores so transformados em unidades por quilmetro
(distncia) e peso, que so seus objetos de negociao e anlise.
Apesar de o sistema ser bastante detalhado, algumas melhorias poderiam ser
adicionadas, tal como a incluso do custo do capital investido ou custo de oportunidade, que
no foram tratados neste trabalho. H a necessidade, tambm de controles freqentes por parte
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da empresa, tal como o levantamento peridico dos custos e despesas fixas, das mdias de
quilometragens percorridas pelos veculos e dos valores de custos variveis.
O intuito deste artigo no foi esgotar o assunto, mas sim, trazer algumas consideraes
importantes quanto elaborao do preo de venda, e apresentar um caso prtico sobre a
elaborao do preo dos fretes rodovirios de carga fracionada, cujo setor tem importncia
estratgica dentro da economia nacional.
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