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PATINAÇÃO1
RESUMO
1. INTRODUÇÃO:
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Artigo produzido na disciplina Pesquisa em Comunicação do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade
Pitágoras de Londrina, sob orientação da Prof.ª Dr.ª Juliana dos Santos Barbosa.
O evento anual bateu o recorde e arrecadou mais de 34 toneladas de alimentos que
foram distribuídos e beneficiaram 40 instituições locais.
A questão que dá origem à pesquisa contida neste trabalho é traduzida no interesse
de investigar o planejamento estratégico utilizado pela marca para a divulgação do
evento e, consequentemente, da escola de patinação. Dividimos a análise em duas
partes, mídias online e off-line, para descobrirmos qual tem maior impacto sobre o
público do espetáculo Aplause.
Para conseguirmos o resultado desejado, coletamos dados através de uma
entrevista em profundidade do tipo semiaberta com a diretora da escola de
patinação. Realizamos também uma pesquisa de opinião com os pais de alunos e
com o público presente nos dois dias do evento. Analisamos os dados coletados
sob a ótica do planejamento de mídia em campanhas publicitárias. Além disso,
fizemos um levantamento histórico dos eventos anteriores para que pudéssemos
complementar nossas análises.
2. REFERENCIAL TEÓRICO
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Ginásio de Esportes Professor Darci Côrtes, conhecido como Ginásio Moringão. Inaugurado em 01/10/1972
em Londrina, no Paraná. O ginásio tem capacidade para 6.000 pessoas sentadas e já foi palco de grandes
eventos esportivos e artísticos realizados na cidade.
2.3 Eventos
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Escala de 0 a 5, em que “0” significa “Muito Pouco” e “5” representa “Muito”.
escola Dancing. Dentre os entrevistados, 79% dos pais deram nota 5, pois
acreditam que o show contribui muito para a visibilidade da escola. Outros 15,8%
deram nota 4, e 5,2% deram nota 3. Ao serem questionados sobre o que mais os
atrai ao evento, 65,8% dos pais informaram que é o espetáculo em si, outros 18,4%
citaram o fato do evento ser beneficente, e 10,5% vão apenas por ter algum
membro da família envolvido.
Nos dias 21 e 22 de outubro, os pesquisadores foram ao evento para aplicar o
questionário ao público presente no espetáculo. Em dois dias, foram entrevistadas
752 pessoas, que responderam de forma objetiva às perguntas: Como conheceu o
evento, o que mais lhes atrai no evento, e se conhece a escola Dancing Patinação.
Dentre os entrevistados, 46% disseram conhecer o evento através da mídia off-line
(TV, Rádio, Outdoor, Busdoor, Flyer, Jornal), 27% conheceram pela escola Dancing,
15% pela mídia online (Internet/Rede Social), e outros 12% afirmaram ter conhecido
através de outros meios, entre indicações, parceiros, ambulantes e etc. Quando
foram perguntados sobre o que mais os atraia ao evento, 75% dos entrevistados
responderam que, simplesmente, pelo fato de ser um grande espetáculo. Outros
20% afirmaram comparecer por ser um evento beneficente e, 5%, eram motivados
por outros fatores, como a pontualidade, organização e estrutura. A terceira e última
pergunta feita para o público, tinha como objetivo medir o conhecimento da escola
Dancing Patinação, organizadora do evento, e dentre os entrevistados, 64%
disseram já conhecer a escola. Desses, 36% contaram que conheceram através do
show Aplause, 23% por indicação de amigos, familiares e conhecidos, e 5% através
de busca pela internet. Por outro lado, 36% dos entrevistados afirmaram não
conhecer a escola.
OS MEIOS COMO INFLUÊNCIA NA DIVULGAÇÃO DO APLAUSE
12%
FIGURA 01: Gráfico setorial apresentando os resultados da pesquisa científica, colhidos através da
aplicação de um questionário.
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Organização internacional de profissionais e pessoas de negócios, líderes em suas áreas de
atuação, que prestam serviços humanitários.
dos alimentos entre as instituições que, neste ano, passaram de 28 para 40
unidades. A fundadora explica que, para que o evento saia conforme o planejado, é
tudo muito bem organizado com bastante antecedência, e cada um dos envolvidos
possui o seu próprio roteiro.
Para a realização do show, os pais pagam 30% do espetáculo. Já os outros 70%
são pagos pela Lei Rouanet7 e pelos patrocinadores.
Após passarmos por tantos assuntos, entramos no tema das mídias utilizadas na
divulgação do show, que se inicia um mês antes do evento, e que dá origem à
nossa pesquisa. Segundo a patinadora, para a nossa surpresa, a escola ganha os
espaços na maioria dos veículos de mídia. Para que pudesse divulgar o evento, a
escola foi presenteada com 18 outdoors, que foram espalhados pela cidade de
Londrina, porém, não é possível escolher os pontos, são aplicados nos locais que
se encontram disponíveis. Na televisão, ganhou espaço durante a programação da
RPC TV, filial da Rede Globo no Paraná, que em troca das 42 inserções, possui
exclusividade na cobertura do evento. As inserções na rádio também são ganhas,
gastando na mídia off-line apenas com a produção dos flyers, que apesar de serem
pagos, o valor é muito abaixo do que geralmente seria cobrado. Esse material foi
distribuído em vários pontos da cidade, incluindo escolas e 250 ônibus da Grande
Londrina8.
Para as mídias digitais, foram produzidos alguns conteúdos, como um vídeo de
divulgação do espetáculo, que foi impulsionado pelo Facebook da Dancing. Durante
a campanha, foram gastos R$100,00 com este tipo de mídia, e gerou resultado
abaixo do esperado.
Atualmente, a escola Dancing Patinação conta com 452 alunos matriculados, e para
participar do show, o aluno precisa ser convidado. A seleção dos participantes do
evento se dá pelo desempenho demonstrado em aulas, além de outros critérios
essenciais como: Presença nas aulas, nível técnico, comportamento pessoal, que
envolve a disciplina do aluno, a uniformização durante as aulas, a forma com que
trata os demais patinadores, entre outros critérios.
Para concluir, Juliana Bicalho afirma que, no Brasil, não existe um espetáculo de
patinação com o mesmo porte do evento realizado anualmente em Londrina. O
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A Lei Federal de Incentivo à Cultura (Lei nº 8.313 de 23 de dezembro de 1991).
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Empresa de transporte coletivo que atende o sistema urbano da cidade de Londrina, no Paraná.
Aplause é o maior show em termos de estrutura, número de público e quantidade de
alimentos arrecadados em dois dias de evento.
4. CONSIDERAÇÕES FINAIS
Este artigo teve como principal objetivo averiguar as mídias de maior impacto na
divulgação do espetáculo Aplause, e para alcançarmos o resultado, conhecemos
um pouco mais a respeito da escola, analisamos as mídias que foram utilizadas
durante a campanha e realizamos pesquisas de opinião com pais de alunos e o
público presente no espetáculo. Além disso, realizamos uma entrevista em
profundidade do tipo semiaberta com a proprietária e diretora da escola, Juliana
Bicalho, que contou-nos suas experiências enquanto patinadora, professora de
patinação e pioneira da modalidade em Londrina, além de muitas outras
curiosidades e informações sobre o grande evento, realizado anualmente na cidade.
Com os estudos e pesquisas, confirmamos a hipótese de que, mesmo em meio à
era digital, as mídias off-line ainda trazem resultados mais efetivos para a
comunicação com o público do Aplause. O resultado comprovado através de uma
pesquisa científica nos mostra que, ainda que a internet ganhe cada vez mais
espaço nos meios de comunicação, a publicidade massiva através dos meios off-
line continuam influenciando um maior número de pessoas.
Observamos também que, quando perguntados sobre o conhecimento da escola, a
maior parte do público respondeu que só conheceu através do show. Isso nos fez
refletir que não existe nenhuma divulgação diretamente para a Escola Dancing
Patinação, apenas para o evento, que de certa forma, é o principal responsável pelo
fortalecimento da marca, trabalhando estrategicamente a mente do consumidor com
uma divulgação indireta da escola. Ao invés de tentar vender a patinação como um
produto, a marca busca oferecer conteúdo ao público, mostrando através do evento
que patinar é bonito e divertido, para que o público se interesse e busque na internet
onde encontrar isso. Assim, certamente encontrará a Dancing, única escola da
cidade.
Ainda com base nos resultados dos dados coletados, analisamos que o fato de ser
um espetáculo beneficente atrai boa parte do público. A estratégia, além de ajudar
várias instituições, ajuda também a Escola Dancing, que acaba atraindo um público
ainda maior pela boa ação praticada após o show, aumentando assim a sua
visibilidade, que posteriormente, poderá ser ligado ao objetivo citado no parágrafo
acima.
Durante a produção deste artigo, vimos que o processo de criação do evento
envolve muitas etapas, e começa muito antes do que imaginávamos. O processo de
planejamento e execução leva cerca de um ano, e é feito de forma muito organizada
abrangendo cada detalhe: desde estratégias de relacionamento, que fazem com
que as pessoas conheçam a escola através do show, à busca por parcerias e
estratégias de mídia para atingir o público. Certamente, toda essa dedicação faz
total diferença, e são fatores responsáveis pelo evento se tornar cada vez mais forte
na região.
Com a realização desta pesquisa, pretendemos contribuir, principalmente, com a
área de publicidade, confirmando a importância da mídia analógica na divulgação de
um evento artístico local.
A pesquisa poderá agregar ao meio da comunicação de forma que estimule as
marcas a continuarem investindo na mídia off-line, pois em alguns casos, o
resultado continua sendo mais efetivo que a mídia digital.
A partir dos dados levantados, consideramos que possam haver mais pesquisas
nesta área, pois o objeto de estudo pode ser explorado a partir de outras
perspectivas, como por exemplo, um estudo aprofundado no planejamento do
espetáculo ou um estudo sobre a importância temática como estratégia do evento,
afinal, o ponto de vista da comunicação é um objeto de análise muito amplo.
Durante a produção do artigo, passamos a enxergar com outros olhos não apenas
as mídias, que deu tema ao nosso projeto, mas também, a patinação, que segundo
Juliana Bicalho, auxilia na formação global do ser humano em todos os sentidos,
promovendo saúde, espírito esportivo, responsabilidades, cultura e, principalmente,
formação pessoal e disciplina.
Considerando os resultados obtidos com a pesquisa sobre o Aplause, acredita-se
que o grupo adquiriu muito conhecimento, e passou por um amadurecimento
intelectual, vivenciando e compreendendo a importância da Pesquisa na área de
Publicidade.
5. REFERÊNCIAS
MARTIN, Vanessa. Manual prático de eventos/ Vanessa Martin. São Paulo: Atras,
2003.