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Conteúdo:
• 12 DICAS CAMPEÃS DE MARKETING PARA POLOS
• START DE POLO NOVO
• VESTS MULTIVIX
• MARKETING DIGITAL
• Google Meu Negócio
• Redes sociais
• Anúncios Pagos
• Landing Pages
• Blogpost Multivix
• ORIENTAÇÕES FINAIS E REGRAS IMPORTANTES
12 DICAS CAMPEÃS
DE MARKETING PARA VOCÊ
SER CADA DIA MAIS UM POLO
DE ALTA PERFORMANCE
1. Nosso modelo principal é a ação comercial na rua e junto às empresas para captação de leads que
serão trabalhados em nosso CRM e também pelos polos com ligações, e-mails, mensagens, descontos,
etc. Como somos porta-a-porta é muito importante seguirmos também as dicas comerciais
operacionais (MAPA DE SUCESSO) passadas pelo time comercial do EaD em conjunto com
nossas dicas de marketing, conforme especificado no slide 6 (logo em seguida).
2. Importante trabalhar semanalmente seu Google Meu Negócio, Facebook e Instagram com as
postagens do grupo Multivix e tb com conteúdos personalizados dos polos como filmagens das
unidades, fotos dos alunos, formaturas, etc. Lembrar que não é preciso fazer peças de comunicação
pois essas já são feitas por nós para todos os polos e sempre com objetivos únicos e claros.
Comunicação integrada é fundamental para reforçarmos o ativo mais importante que temos, nossa
marca MULTIVIX.
3. Rede social é super importante e fácil de fazer. Não se preocupe muito com quantidade de seguidores,
mas especialmente com a qualidade. Postagens diárias são fundamentais como foi visto nos
treinamentos. pois assim seus seguidores estarão sempre bem informados. Vez ou outra faça um
impulsionamento de um post de conteúdo relevante ou de vest para trazer novos seguidores.
4. Quer lead de qualidade além dos captados nas ações de rua? Para isso, o melhor caminho é ter sua
Landing Page Multivix e impulsionar com ads na web. Faça seu planejamento e veja como você vai
melhorar sua performance na captação.
5. Teste de Carreira. Um serviço diferenciado da Multivix para divulgação online e junto as escolas.
Imprima e entregue nas escolas e comércio, cole cartazes. Apresente para os gestores das escolas
como um serviço diferenciado e gratuito da Multivix. Vamos ajudar as pessoas, escolas, ampliar
captação e reduzir evasão.
6. Palestras e lives para escolas e empresas. Vamos fechar palestras sobre temas relevantes para os
alunos? Temos como carreira, EAD, Enem, entre outros são importantes e podemos fazer de forma
gratuita e online. Lead, Lead e relacionamento.
7. Conteúdo relevante e não só propaganda. Você está usando nosso BLOGPOST para posicionar nossa
marca com conteúdo relevante para os alunos potenciais? Toda semana postamos um artigo/post
novo em nosso site que nos ajuda no SEO, busca orgânica e também pode e deve ser usado para
relacionamento com o mercado. Uma ideia é enviar para seus contatos por whatsapp ou postar nas
redes sociais. Vale muito ainda comentar em nossos post para ele ter relevância maior no Google.
8. Podemos usar o Bolsa Atleta sempre. Esse projeto já passou da fase de piloto e está rodando muito
bem. Além disso, ele é de fácil operação e é integrado com nosso posicionamento jovem, moderno e
social. Isso sem falar que ele complementa nossa campanha BRASIL junto ao Brasileirão e alguns
times de futebol, e ainda são alunos novos para nós. Captação!!! Qualquer dúvida é só ler o
regulamento ou enviar e-mail para atleta@multivix.edu.br
9. Projeto piloto Digital Influencer: projeto inovador e diferenciado que está
sendo testado. Mais uma oportunidade de teremos alunos e
influenciadores com conteúdo relevante para mostrar e gerar
conhecimento e convicção nas pessoas para escolher e recomendar a
Multivix. Esse projeto não é compra de posts, mas uma parceria com
influenciadores que querem estudar e mostrar os diferenciais da Multivix
com conhecimento e argumentos. Influenciador não é milagre, mas ajuda
em médio prazo na divulgação da marca e captação de alunos. Qualquer
dúvida consulte regulamento ou envie e-mail para
influenciador.digital@multivix.edu.br
10. Panfletos, camisas e fachada: esses não podem faltar. Converse sempre
com o comercial que enviaremos todo vest novo para apoiar as ações nas
ruas. Afinal somos porta-a-porta. Além disso, temos o programa
MULTIDESAFIO, com incentivos e desafios para ganhar mais material
promocional.
11. Cursos abertos da Multivix. Divulgue nossos cursos abertos para as empresas, pois eles são de
qualidade e gratuito. Uma forma extraordinária de entrar nas empresas para posicionamento da marca
e captação de leads.
12. Portal Descomplicando o Enem. Nosso portal de conteúdo qualificado, diferenciado e gratuito para os
alunos do ensino médio usarem como preparatório para Enem e Vest. Relacionamento, divulgação da
marca e captação de leads online para a Multivix. Isso sem falar no posicionamento junto aos gestores
escolares.
Além dessas, a Multivix está sempre aberta a novas ações em conjunto com o polo e sempre que você
quiser fazer algo na sua região pode nos procurar para analisarmos. Conte sempre com o Marketing
para te ajudar a alcançar seus objetivos. Esse cuidado é importante para termos um trabalho unificado,
integrado, seguro, produtivo e que siga os objetivos de toda a Multivix.
Vale lembrar que fazemos campanhas online e off-line o ano inteiro em todo o Brasil, como o
Brasileirão 2020 e 2021, anúncios online em todo o Brasil, envio de panfletos e camisas, fachadas
personalizadas, envio semanal de vídeos e/ou peças para web, projetos especiais como o Bolsa Atleta e
o Digital Influencer, Teste de Carreira, Portal Descomplicando o Enem, blogpost com conteúdo
relevante para nosso público potencial, landing pages para polos, call center profissional atuante, preço
promocionais, financiamentos estudantil, etc.
START DE POLO NOVO
O QUE GANHA UM NOVO POLO?
KIT POLO:
Cada polo está orientado pela expansão que deve investir* R$2.500,00 ou R$ 5.000,00
conforme o tamanho da cidade em até 4 meses após abertura em mídias locais (carro
de som, outdoor, rádio, etc) e fachada.
*cidades com menos de 50.000 habitantes investimento no polo de R$2.500,00 e com mais de 50.000
habitantes R$5.000,00.
VESTS MULTIVIX
O QUE GANHA UM POLO?
Índice:
Conteúdo:
• O que é o Google Meu Negócio
• Criando o cadastro
• Usando o Dashboard
O que é o Google Meu Negócio
Mais que uma ficha de informações, o Perfil
de Negócio é gratuito e permite gerenciar a
forma como sua empresa aparece na Busca
do Google e no Google Maps.
Obs.: Caso o sistema informe que já existe um cadastro, você deve enviar um email para
anderson.carvalho@multivix.edu.br informando seu nome, nome do polo e e-mail, para incluirmos você
como proprietário, sem a necessidade de fazer um novo cadastro.
Configure os dados da empresa
Lembre-se de incluir o nome do seu polo. Por padrão, deve ser usado multivix ead + nome do polo.
Ex: Multivix EAD Vitória
Configure os dados da empresa
Escolha a categoria Centro Educacional ou Ensino a Distância
Configure os dados da empresa
Marque a opção sim para adicionar um local, pois dessa forma seu polo também aparecerá no Google Maps
Configure os dados da empresa
Preencha o endereço completo
Configure os dados da empresa
Marque como NÃO a opção para atendimento fora do local.
Configure os dados da empresa
Inclua o telefone principal de contato do polo.
Inclua a URL do site da Multivix - https://multivix.edu.br/
Solicite o código de confirmação
Escolha o melhor método de verificação para a ficha cadastral.
Por padrão, o sistema dá a opção de envio pelos correios e eventualmente libera outros tipos de
confirmação. O código é enviado para a empresa em até 12 dias úteis.
Atenção: Verifique se o endereço está correto.
Após a liberação da ficha com o código
É importante que, após a liberação da ficha,
você inclua a Multivix como usuário.
https://support.google.com/business/answer/6085299
?hl=pt-BR
Usando o Dashboard
Google Meu Negócio
1. Escreva a descrição "da empresa"
Utilize a seguinte descrição:
Use:
Instituição educacional
Educação superior
Para sua foto de capa, use também o logo ou uma foto da fachada com boa qualidade (mas não se preocupe, pois o Google
exibirá fotos de recursos diferentes, dependendo da consulta de pesquisa).
Além disso, faça upload de fotos da fachada, ambiente interno do polo, recepção, profissionais trabalhando, sempre com boa
qualidade, pelos seguintes motivos:
Obtenha imagens nos resultados. O Google está avançando no reconhecimento de imagens e começando a incluir fotos
nos resultados locais.
Aumentar o envolvimento. Segundo o Google , os clientes têm 42% mais chances de solicitar instruções de direção para
uma empresa se seu Perfil comercial tiver fotos e 35% mais chances de clicar em seu site.
Adicionar fotos regularmente sinaliza ao Google que você está ativo com seu perfil e está atualizado, o que afeta
positivamente sua classificação.
OBS.: Qualquer pessoa pode adicionar fotos ao seu perfil comercial, o que significa que você terá uma variedade de
qualidade. Ao adicionar suas próprias ótimas fotos, você pode garantir que seu perfil tenha a melhor aparência.
5. Obtenha avaliações do Google
O Google sabe que as avaliações são a principal influência na
compra do consumidor, portanto, esse é um fator de
classificação importante em seu algoritmo.
As postagens aumentam o número de ações realizadas pelos consumidores que encontram seu perfil.
A postagem envia regularmente sinais positivos de classificação ao Google da mesma forma que a adição de
fotos.
Publique regularmente. Não apenas para enviar sinais ao Google, mas também porque as postagem expiram a
cada sete dias.
Use eventos e ofereça postagens para campanhas de marketing que possuem período determinado.
Siga as mesmas regras das postagens no Facebook e Instagram em relação a imagens e textos.
Tenho Dúvidas
Em caso de dúvidas você pode
Contato com Supervisor Regional
Seu supervisor regional está preparado para atender suas solicitações e tirar dúvidas
relacionadas ao funcionamento da Multivix
Tempo de resposta
Em períodos mais agitados de captação a resposta pode acontecer em até 4 dias
úteis. Lembre-se que o marketing atende todos o grupo Multivix, EaD (com mais de
170 polos), 8 faculdades, o corporativo e muito mais.
Redes Sociais
Orientações para o Polo alavancar
sua performance
APRESENTAÇÃO
Esse material foi feito para você conhecer as melhores práticas de atuação
nas redes sociais, Facebook e Instagram, para os polos Multivix
Conteúdo:
• Boas Práticas
• Conteúdos fornecidos pela Multivix
• Produção de conteúdo no Polo
• Solicitação de novas artes
• Como tirar dúvidas
• Orientações durante a Pandemia
Capa
A capa do Facebook deve ser a capa produzida pelo Marketing
da Multivix e que estará disponível no AVA.
Descrição
A descrição padrão, tanto para o Facebook quanto para o
Instagram, estará disponível no AVA.
INTERAJA
Responda/atenda as pessoas que interagem com a empresa. Este pode ser um sinal de interesse.
MARQUE PESSOAS
ao fazer a postagem, marque o perfil da pessoa que está participando da conversa.
Exemplo: A @fulana esteve hoje na faculdade para receber seu prêmio
ESTIMULE A INTERAÇÃO
Faça perguntas para o seu público. Com isso, você garante mais envolvimento com as pessoas e
cria uma conversa com seus seguidores.
Exemplos: Marque o seu amigo nos comentários, clique no link da bio para conferir o conteúdo,
deixe aqui seu comentário, …
QUALIDADE DO MATERIAL
Utilize sempre o material comercial criado pela faculdade. Usar com cautela material enviado por
aluno ou professor que esteja com qualidade mediana. Imagens e vídeos precisam estar com boa
qualidade. Aprove materiais com o supervisor do polo.
Obs.: Se for criar conteúdo, aprove sempre com o marketing ou comercial do EAD antes de postar.
Texto de apoio
Os posts de Feed precisam ser acompanhados por descrições adequadas e com “hashtags” dentro
do tema. O pólo pode acessar o perfil oficial da Multivix para copiar as descrições utilizadas.
Oportunidade: o pólo pode personalizar a descrição para uma linguagem mais regional
respeitando as regras gramaticais.
Solicitar peças
Caso o pólo sinta falta de alguma peça ele pode solicitar para o supervisor da unidade.
Exemplos de postagens da Multivix
Divulgação de Melhorias e
Frase Motivacional Oportunidades
Eventos Novidades
Exemplos de postagens da Multivix
Datas Divulgação da
Comunicados Estudantes
Comemorativas Multivix
DESCOMPLICANDO O
STORIES E FEED VEST MULTIVIX FRASE DA SEMANA TESTE DE CARREIRA PÓS MULTIVIX BLOGPOST
ENEM
SEGUNDA
INDICA MULTIVIX
BOLSA ATLETA GRADUAÇÃO TRANSFERÊNCIA CURSOS ABERTOS APLICATIVO MULTIVIX
QUIZ NO STORIES
VEST MULTIVIX
TESTE DE CARREIRA BLOGPOST DESCOMPLICANDO O
STORIES E FEED QUIZ NO STORIES PÓS MULTIVIX FRASE DA SEMANA
ENEM
Como produzir?
O conteúdo produzido pelo pólo pode ser focado em fotos de qualidade feitas com o próprio
celular ou vídeos de algum representante do pólo se dirigindo a sua comunidade.
Exemplos de conteúdo
Como solicitar
O pedido deve ser feito diretamente ao seu supervisor
Tenha cuidado com termos que podem dar a entender que você está se aproveitando
da crise de saúde, como por exemplo: “esse sim é o melhor momento para você se
destacar”, “nessa crise você pode se dar bem” ou coisas parecidas.
Professores falando sobre como se cuidar nesse período de pandemia, tanto mental
quanto fisicamente também são ótimos conteúdos.
Tenho DÚVIDAS
Em caso de dúvidas você pode
Contato com Supervisor Regional
Seu supervisor regional está preparado para atender suas solicitações e
tirar dúvidas relacionadas ao funcionamento da Multivix
Tempo de resposta?
Em períodos mais agitados de captação a resposta pode acontecer em até
4 dias úteis. Lembre-se que o marketing atende todos o grupo Multivix,
EaD (com mais de 170 polos), 8 faculdades, o corporativo e muito mais.
Anúncios Pagos
Orientações para o Polo alavancar
sua performance
APRESENTAÇÃO
Esse material foi feito para que você conheça um pouco sobre o processo de criação de
anúncios pagos e as regras da Multivix para sua utilização
Conteúdo da apresentação:
• O que são
• Regras Gerais
• Impulsionamento básico
• Campanhas de captação
• Landing Page
• Hubspot
O que são Anúncios Pagos
São anúncios produzidos em plataformas onde é investido dinheiro para que um conteúdo seja
mostrado com destaque para os usuários.
Objetivos
• aumentar os seguidores nas suas redes sociais
• aumentar o fluxo de captação
• integração com as ferramentas de conversão da Multivix
Posso Fazer
SIM
Vou utilizar o botão
impulsionar
NÃO
Devo pedir
SIM
autorização
Quero mais
seguidores e curtidas
NÃO
Devo pedir
autorização
Facebook/Instagram
O polo deve assinar a autorização e devolver ao supervisor do setor do EAD se comprometendo a seguir regras
previamente acordadas de melhores práticas.
Se o polo for usar serviços de terceiros, como uma agência de publicidade por exemplo, estes também devem
assinar a autorização.
Prazo de resposta
10 dias úteis
Para que seja feito um controle técnico das publicidades para que não venhamos a criar concorrência para nós
mesmos
Passo a passo
O polo irá criar um Gerenciador de Negócios e um Gerenciador de Anúncios
O polo irá colocar a Multivix como parceiro de negócio
O polo irá montar suas campanhas conforme opções no Gerenciador de Anúncios
Orientações para criação dos anúncios
Valor de Investimento
O valor de investimentos nos anúncios pagos ficará a critério do responsável do pólo, porém deve ser informado ao
supervisor do setor do EAD.
O valor mínimo mensal é de 300,00 reais, pois todos devem encaminhar o interessado para a landing page que será
criada pela Multivix.
Peças de Divulgação
O pólo deve sempre utilizar as artes criadas pela Multivix.
As artes para utilização serão disponibilizadas no AVA pelo setor do EAD.
O polo não pode produzir suas próprias imagens, podendo com isso sofrer penalidade por parte da Multivix.
Textos
Os textos que serão utilizados nos anúncios pagos pelos pólos deverão ser aprovados previamente pelo supervisor
comercial do setor do EAD.
O pólo não pode divulgar campanhas, promoções ou qualquer outro conteúdo que não seja previamente aprovado
pelo supervisor comercial do setor do EAD.
Landing Pages
Orientações para o Polo alavancar
sua performance
O que são Landing Pages
Landing pages são páginas de captura com informações
específicas do polo, onde são direcionados interessados
em adquirir um produto e serviço.
- O polo precisa investir pelo menos R$300, 00 mês em anúncios pagos por pelo menos 3 meses.
- O polo deverá assinar o termo de compromisso informando que investirá essa quantia nos 3 meses
após a criação da landing page.
- Caso não seja feito, será cobrado o valor de 1.000,00 reais pela criação da landing page, peças, do pixel e
do suporte inicial.
Após o pedido e assinatura do contrato/de acordo, a Landing Page será criada em até 15 dias úteis.
A Landing Page seguirá um padrão pré estabelecido, contendo logo da Multivix, nome do polo, formulário
de cadastro, cursos ofertados pelo polo e localização do polo.
E muito mais!!
É um sistema complexo gerenciado pelo Marketing Corporativo da Multivix, que foi treinado pelo próprio
HubSpot Internacional para utilizar uma das ferramentas que mais funcionam no relacionamento e
conversão de matrículas. Somos uma das poucas empresas na área educacional a usar o sistema de forma
eficiente, conquistando resultados espetaculares e reconhecidos pelo HubSpot. Com o HubSpot, seu polo
vai converter mais alunos e melhorar o relacionamento ao longo do curso. Por isso, é muito importante que
o parceiro busque e alimente o sistema constantemente com leads qualificados para que esse trabalho
diferenciado traga cada vez mais resultados.
Funcionamento Geral
O esquema abaixo descreve resumidamente como funciona todo o processo envolvendo
anúncios pagos, landing page e Hubspot:
Tenho Dúvidas
Em caso de dúvidas você pode
Contato com Supervisor Regional
Seu supervisor regional está preparado para atender suas solicitações e tirar dúvidas
relacionadas ao funcionamento da Multivix
Tempo de resposta?
Em períodos mais agitados de captação a resposta pode acontecer em até 4 dias
úteis. Lembre-se que o marketing atende todos o grupo Multivix, EaD (com mais de
170 polos), 8 faculdades, o corporativo e muito mais.
Blogpost Multivix
Orientações para o Polo alavancar
sua performance
O que é? Para que serve?
Com o crescimento do digital, o blog se tornou uma ferramenta
indispensável em estratégias de marketing. Além de estabelecer
laços entre sua empresa e seus clientes em potencial e atual, este
recurso faz com que mais pessoas cheguem até seu negócio
organicamente, sem necessidade de prospectá-las ou atraí-las
através de anúncios.
2. A criação de peças fica com o time de marketing da Multivix. Todas as mais relevantes serão enviadas
pelo marketing para os parceiros. Caso tenha uma ideia diferente, ela deve ser solicitada ao marketing
EaD ou ao comercial EaD que fará uma avaliação com o marketing corporativo do grupo. O foco é
pensarmos de forma coletiva, seguindo as regras, resguardando a marca, trabalhando de forma
integrada, com produtividade e prioridades. O polo deve focar nas demais ações e dicas dada no
treinamento.
3. Podemos contratar o digital influencer, mas sua seleção passará por uma análise de perfil e relevância
feita pelo time especializado de marketing do grupo. Além disso, as postagens, caso ele seja
contratado, seguirão uma programação com os objetivos da Multivix e de seus parceiros.
4. Nossa marca não poderá vir junto com outras marcas em peças promocionais, eventos, posts, entre outros,
salvo em ações aprovadas pelo marketing do grupo. Isso se deve ao risco que uma associação de marca pode
gerar. Queremos parceiros, mas sempre com uma escolha cuidadosa para resguardarmos nossa marca
Multivix.
5. Como o LinkedIn tem perfil de rede empresarial/corporativa usamos somente a conta corporativa
oficial da Multivix como grupo. Os polos devem atuar de forma focada apenas nas redes sociais que
receberam treinamento e onde nosso público principal está. O LinkedIn é para uso, somente, do
corporativo e não dos polos.
6. Use sempre as peças que estão no AVA/DOCS nas suas postagens, pois elas são peças atualizadas que
darão a resposta mercadológica integrada que precisamos no período. Peças antigas não podem ser
postadas para não prejudicar nossa comunicação e objetivos do momento de mercado.
7. O polo (e seus colaboradores) não devem dar entrevista para jornais ou sites em nome da Multivix. Sempre
que procurado por um jornalista, converse com o Marketing Corporativo que tem uma equipe de assessoria
de imprensa especializada para te auxiliar.
8. Caso precise usar a marca de alguma forma, sempre siga o Manual da Marca da Multivix. Consulte o
arquivo no AVA.
9. Tá com dúvida sobre Bolsa Atleta, Digital Influencer, peças para postagens, ou outro assunto específico?
Favor enviar e-mail para o setor responsável que responderemos em até 48h.
10. Como somos porta-a-porta é muito importante seguirmos também as dicas comerciais operacionais
(MAPA DE SUCESSO) passadas pelo time comercial do EaD em conjunto com nossas dicas de marketing,
conforme especificado no slide 73 (em seguida).
11. Solicitações de ações diferentes das mencionadas neste material devem ser conversadas junto ao gestor
comercial ou de marketing do EAD, que se bem avaliadas nessa etapa, passarão por análise do marketing
corporativo. Esse cuidado é importante para termos um trabalho unificado, integrado, seguro, produtivo e
que siga os objetivos de toda a Multivix.
12. Lembre-se de centralizar sua comunicação por e-mail junto aos gestores comerciais ou de marketing do
EaD inicialmente, pois assim teremos organização, agilidade e segurança na comunicação.
Obrigado!
Equipe de Marketing da Multivix