CAMPANHA ELEITORAL

Coordenação de Campanha
ELEIÇÃO DE
DEPUTADO ESTADUAL E DEPUTADO FEDERAL
CONSELHO
DIRETOR

JURÍDICO CANDIDATO

INTEGRADOR
ANALISTA
REGIONAL
COORDENAÇÃ
O GERAL

Alfredo Kleper Lavor

COMUNICAÇÃ
LOGÍSTICA
Economista
O

Florianópolis, maio/2014
FINANÇAS
ADMINISTRAÇ Revisão 2.0
ÃO
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha

ELEIÇÃO DE
DEPUTADO ESTADUAL E DEPUTADO FEDERAL

Uma breve apresentação sobre Coordenação de

Campanhas, relatando experiências, conceitos, estrutura
de campanha e detalhamento de grupos.

Alfredo Kleper Lavor

Economista
Florianópolis, maio/2014
Revisão 2.0
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
Histórico de Campanhas Eleitorais
Alfredo Kleper Lavor

1989: Coordenação da Campanha Eleitoral de

Mário Covas à Presidência da República em
Florianópolis
Resultado: 19,4% dos votos (2º lugar) – Leonel Brizola:
31,4%, Luiz Inácio Lula da Silva: 12,3%, Fernando Collor: 9,7%
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
Histórico de Campanhas Eleitorais
Alfredo Kleper Lavor

1995: Campanha para Eleição do Diretório

Municipal do PSDB de Florianópolis
Resultado: 72,8% dos votos (1º lugar) – Chapa 1
(situação): 27,2%
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
Histórico de Campanhas Eleitorais
Alfredo Kleper Lavor

1998: Comitê da Campanha Eleitoral de

Fernando Henrique Cardoso à Presidência da
República em Santa Catarina
Resultado: 49,4% dos votos (1º lugar) – Luiz Inácio Lula
da Silva: 36,6%, Ciro Gomes: 9,9%
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
Histórico de Campanhas Eleitorais
Alfredo Kleper Lavor

2004: Coordenador da Campanha Eleitoral de

Walter da Luz a Vereador em Florianópolis
Resultado: 7.057 votos (1º lugar) – 6.338 votos, Guilherme
Grillo, 2º lugar - 5.364 votos, Gean Loureiro, 3º lugar.
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
Cargos Exercidos na Estrutura Partidária
Alfredo Kleper Lavor

Vice-presidente do Diretório Municipal do PSDB/Florianópolis (1991-1993)

Presidente do Diretório Municipal do PSDB/Florianópolis (1995-1997)
Diretor de Estudos e Pesquisas do ITV/SC (2003-2006)
Presidente do ITV/SC (2006-2008)
Presidente do Comitê Financeiro do PSDB (2006)
Membro de Conselho de Ética
Membro de Conselho Fiscal
Membro de Diretório
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
CONCEITO
PARA DEFINIÇÃO E DIVULGAÇÃO

IDEIAS
"Quem conduz e arrasta o mundo não são as máquinas, mas as ideias."

IDEAIS
“Princípios ou valores que atuam para as metas”

METAS
“O que, quanto e quando”
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
CONCEITOS

PARADOXISMO: Mudança ≠ Alteração

MUDANÇA PELA ECONOMIA: Economia ≠ Cidadania

OPOSIÇÃO: Necessidade de delimitar campos de ação

CONFLITO: Sociedade só muda por conflito

FOCO: Objetividade + Clareza

CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
CONCEITO

Estratégia
Foco (objetivo)
Recursos
Segurança
Cronograma
Operacional
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
DEFINIÇÕES
ESTRATÉGIA: O que propõe para mudança? Mudança de economia são mais
fortes que cidadania. Pontos fortes de situação ou oposição, se oposição delimitar
campos. Sociedade muda por conflito.

FOCO: Objetividade e clareza. Objetivos da campanha: organização, crescimento,

eleição e projeto futuro.

RECURSOS: Suprimentos. Financeiros, Materiais e Pessoal.

SEGURANÇA: Contabilidade. Legislação. Evitar riscos legais e de prestação de

contas.

CRONOGRAMA: Calendário eleitoral. Cronograma de campanha. Follow-up.

OPERACIONAL: Equipe. Logística. Períodos de intensidade da campanha.

 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
CAMPANHA ELEITORAL
EQUIPE DE TRABALHO
Conselho Diretor
Coordenador Geral
Finanças
Administração
Comunicação
Logística
Analista
Jurídico
Integrador Regional
Supervisores Regionais
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
EQUIPE DE TRABALHO
COMPOSIÇÃO, ATRIBUIÇÕES E SUBORDINAÇÃO

Conselho Diretor

Composição: Candidato + Coordenador + Convidado

Atribuições: Orientação de Campanha, recebe informações da
Coordenação
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
EQUIPE DE TRABALHO
COMPOSIÇÃO, ATRIBUIÇÕES E SUBORDINAÇÃO

Coordenador(a) Geral

Atribuições: Coordenação geral da campanha

Subordinação: Conselho Diretor e Candidato
Assessores: Analista e Jurídico
Coordenadores: Administração, Finanças, Comunicação, Logística
e Integrador Regional
CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação Geral
CONSELHO
DIRETOR

JURÍDICO CANDIDATO

INTEGRADOR
ANALISTA
REGIONAL

COORDENAÇÃO
GERAL

COMUNICAÇÃO LOGÍSTICA

FINANÇAS ADMINISTRAÇÃO
CAMPANHA ELEITORAL
Candidato

LOGÍSTICA
(motorista -
materiais - som) ESTILO
INTEGRADOR (fotos - roupas -
REGIONAL cabelo -
comportamento)

ASSESSOR COMUNICAÇÃO
POLÍTICO CANDIDATO (temas - release -
(agenda) dados - clipping)
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
EQUIPE DE TRABALHO
COMPOSIÇÃO, ATRIBUIÇÕES E SUBORDINAÇÃO

Finanças

Atribuições: Recursos + Pagamentos + Recibos Eleiorais +

Prestação de Contas
Subordinação: Coordenador Geral
CAMPANHA ELEITORAL
Finanças

RECURSOS •Captação de Recursos

PAGAMENTOS •Pagamentos

RECIBOS •Emissão e Controle de

ELEITORAIS Recibos Eleitorais

PRESTAÇÃO
DE CONTAS
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
EQUIPE DE TRABALHO
COMPOSIÇÃO, ATRIBUIÇÕES E SUBORDINAÇÃO

Administração

Atribuições: Serviços + Infraestrutura + Pessoal + Compras +

Patrimônio
Subordinação: Coordenador Geral
CAMPANHA ELEITORAL
Administração

PESSOAL •Registros e controles

•Pesquisa, contratação e
SERVIÇOS
execução

•Infraestruturas físicas
ESTRUTURA •Apoio técnico e
administrativo

COMPRAS

PATRIMÔNIO
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
EQUIPE DE TRABALHO
COMPOSIÇÃO, ATRIBUIÇÕES E SUBORDINAÇÃO

Comunicação

Atribuições: Publicações (artigos, opinião, comentários) + Mídias

Sociais + Site + Imprensa + Produtos (materiais, vídeo, áudio) +
Fotografia + Agencia de Propaganda
Subordinação: Coordenador Geral
CAMPANHA ELEITORAL
Comunicação
ARTIGOS

AGENDA OPINIÃO

FOTOS COMENTÁRIOS

COMUNICAÇÃO

FACEBOOK (Região - EVENTOS (fotos -

Estado) textos)

IMPRENSA (Clipping -
BLOG
Release)

PRODUÇÃO:
Materiais
Video
SITE (Região - Estado) Áudio
Fotografia
Publicidade
Imprensa
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
EQUIPE DE TRABALHO
COMPOSIÇÃO, ATRIBUIÇÕES E SUBORDINAÇÃO

Logística

Atribuições: Bandeiraços + Eventos + Placas + Carros de Som +

Veículos + Dia da Eleição
Subordinação: Coordenador Geral
CAMPANHA ELEITORAL
Logística
EVENTOS
• Organização e
administração

• Planejamento
e distribuição
MATERIAL
• Controle de
resultados

• Planejamento,
PLACAS E
BANDEIRAS colocação e
controle

VEÍCULOS E
CARROS DE
SOM

DIA DA
ELEIÇÃO
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
EQUIPE DE TRABALHO
COMPOSIÇÃO, ATRIBUIÇÕES E SUBORDINAÇÃO

Analista

Atribuições: Dados + Pesquisas + Estatísticas + Avaliações +

Estratégia
Subordinação: Assessoria do Coordenador Geral
CAMPANHA ELEITORAL
Analista e Estrategista

PESQUISAS
•Análise e
elaboração

•Análise qualitativa
ANÁLISES •Análise de
concorrência

•Dados da logística
DADOS
•Dados do
Integrador
Regional

RELATÓRIOS

ESTRATÉGIAS
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
EQUIPE DE TRABALHO
COMPOSIÇÃO, ATRIBUIÇÕES E SUBORDINAÇÃO

Jurídico

Atribuições: Calendário eleitoral + Consultoria jurídica +

Prevenções + Defesas
Subordinação: Assessoria do Coordenador Geral
CAMPANHA ELEITORAL
Jurídico

LEGISLAÇÃO

JURISPRUDÊNCIA JURÍDICO DEFESAS

ORIENTAÇÃO
Comunicação
Logística
Administração
Finanças
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
EQUIPE DE TRABALHO
COMPOSIÇÃO, ATRIBUIÇÕES E SUBORDINAÇÃO

Integrador Regional

Atribuições: Integração regional + Conexão da coordenação com

supervisores regionais + Centralização da necessidade de
materiais + Centralização da necessidade de recursos + Viagens
com candidato
Subordinação: Coordenador Geral
CAMPANHA ELEITORAL
Integrador Regional

REGIÃO
1
REGIÃO REGIÃO
7 2

INTEGRADOR
REGIONAL
REGIÃO REGIÃO
6 3

REGIÃO REGIÃO
5 4
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha
EQUIPE DE TRABALHO
COMPOSIÇÃO, ATRIBUIÇÕES E SUBORDINAÇÃO

Supervisor Regional

Atribuições: Supervisão de área + Atendimento do eleitor +

Conexão com movimentos e comunidades + Relatórios para
Analista + Acompanhamento do candidato na região
Subordinação: Integrador Regional
CAMPANHA ELEITORAL
Planilha de Votação
COORDENAÇÃO DE CAMPANHA - Plano de Votação QE 91.026
Votos válidos = 3.665.048r META/QE 42,74%
ÁREA NOMINAL META % PROMESSA ATUAL % SUCESSO
1 Região 1 140.700 18.000 12,8% 1 1.000 5,56%
2 Região 2 314.719 1.000 0,3% 2 1 0,10%
3 Região 3 6.878 12.000 174,5% 12.000 1 0,01%
4 Região 4 16.898 100 0,6% 1 1 1,00%
5 Região 5 8.014 100 1,2% 1 1 1,00%
6 Região 6 23.272 100 0,4% 1 1 1,00%
7 Região 7 39.422 100 0,3% 1 1 1,00%
8 Cidade 1 87.257 100 0,1% 1 1 1,00%
9 Cidade 2 6.055 100 1,7% 1 1 1,00%
10 Bairro 1 14.454 100 0,7% 1 1 1,00%
11 Bairro 2 4.888 100 2,0% 1 1 1,00%
12 Associação 1 4.574 100 2,2% 1 1 1,00%
13 Associação 2 1 1 100,0% 1 1 100,00%
14 x 1 1 100,0% 1 1 100,00%
15 x 1 1 100,0% 1 1 100,00%
16 x 1 1 100,0% 1 1 100,00%
17 x 1 1 100,0% 1 1 100,00%
18 x 1 1 100,0% 1 1 100,00%
19 x 1 1 100,0% 1 1 100,00%
20 x 1 1 100,0% 1 1 100,00%
21 Marketing TV 2.000 2.000 100,0% 1 1 0,05%
22 Marketing Rádio 1.000 1.000 100,0% 1 1 0,10%
23 Marketing Jingle 1 1.000 1.000 100,0% 1 1 0,10%
24 Marketing Jingle Estadual 3.000 3.000 100,0% 1 1 0,03%
RESULTADO 674.139 38.908 5,8% 12.024 1.023 2,63%
 CAMPANHA ELEITORAL
Planilha de Coordenação de Campanha - Pessoal
CAMPANHA ELEITORAL - Coordenação de Campanha PESSOAL
Função Quantidade Meses R$ mensal R$ custo R$ total

Conselho Diretor
. Conselheiros
Coordenador Geral 1 10 R$ - R$ - R$ -
. CG Adjunto 1 10 R$ - R$ - R$ -
. Financeiro 1 4 R$ 5.000,00 R$ 10.400,00 R$ 41.600,00
. . Financeiro Adjunto 1 4 R$ 4.000,00 R$ 8.320,00 R$ 33.280,00
. . Contabilidade 1 4 R$ - R$ - R$ -
. Administrativo 1 4 R$ 4.000,00 R$ 8.320,00 R$ 33.280,00
. . Administrativo Adjunto 1 4 R$ 3.000,00 R$ 6.240,00 R$ 24.960,00
. . Logística 1 4 R$ 3.000,00 R$ 6.240,00 R$ 24.960,00
. . Motorista 2 4 R$ 2.000,00 R$ 4.160,00 R$ 33.280,00
. . Telefonista 1 4 R$ 1.500,00 R$ 3.120,00 R$ 12.480,00
. . Secretária 1 4 R$ 2.000,00 R$ 4.160,00 R$ 16.640,00
. Comunicação 1 4 R$ - R$ - R$ -
. Assessor Pessoal 1 4 R$ 3.000,00 R$ 6.240,00 R$ 24.960,00
. Analista 1 4 R$ - R$ - R$ -
. Assessor Jurídico 1 4 R$ - R$ - R$ -
. Integrador Regional 1 4 R$ 5.000,00 R$ 10.400,00 R$ 41.600,00
.. Regional 1 1 4 R$ 4.000,00 R$ 8.320,00 R$ 33.280,00
.. Regional 2 1 4 R$ 4.000,00 R$ 8.320,00 R$ 33.280,00
.. Regional 3 1 4 R$ 4.000,00 R$ 8.320,00 R$ 33.280,00
.. Regional 4 1 4 R$ 4.000,00 R$ 8.320,00 R$ 33.280,00
.. Regional 5 1 4 R$ 4.000,00 R$ 8.320,00 R$ 33.280,00
.. Regional 6 1 4 R$ 4.000,00 R$ 8.320,00 R$ 33.280,00
.. Regional 7 1 4 R$ 4.000,00 R$ 8.320,00 R$ 33.280,00
24 R$ 520.000,00
 CAMPANHA ELEITORAL
Planilha de Coordenação de Campanha - Produtos
CAMPANHA ELEITORAL - Coordenação de Campanha PRODUTOS
Produto ou Serviço Quantidade Meses R$ mensal R$ custo R$ total
Televisão 1 2 R$ 1.000,00 R$ 1.000,00 R$ 2.000,00
Rádio 1 2 R$ 1.000,00 R$ 1.000,00 R$ 2.000,00
Veículos 12 4 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00 R$ 96.000,00
Combustível 12 4 R$ 1.000,00 R$ 1.000,00 R$ 48.000,00
Plotagem veículos 100 4 R$ 50,00 R$ 50,00 R$ 20.000,00
Adesivo carro 20000 1 R$ 0,40 R$ 0,40 R$ 8.000,00
Adesivo parachoque 20000 1 R$ 0,40 R$ 0,40 R$ 8.000,00
Placas 800 1 R$ 70,00 R$ 70,00 R$ 56.000,00
Livro I 20000 1 R$ 0,50 R$ 0,50 R$ 10.000,00
Cartaz 300000 1 R$ 0,30 R$ 0,30 R$ 90.000,00
Camisetas equipe 800 1 R$ 10,00 R$ 10,00 R$ 8.000,00
Telefone 1 4 R$ 1.000,00 R$ 1.000,00 R$ 4.000,00
Material expediente 1 4 R$ 1.000,00 R$ 1.000,00 R$ 4.000,00
Contabilidade 1 4 R$ 4.000,00 R$ 4.000,00 R$ 16.000,00
Comunicação 1 4 R$ 4.000,00 R$ 4.000,00 R$ 16.000,00
Analista de dados 1 4 R$ 4.000,00 R$ 4.000,00 R$ 16.000,00
Assessor jurídico 1 4 R$ 4.000,00 R$ 4.000,00 R$ 16.000,00
Alimentação equipe 1 4 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00 R$ 8.000,00
Informática 1 4 R$ 250,00 R$ 250,00 R$ 1.000,00
Bandeiras 120 1 R$ 20,00 R$ 20,00 R$ 2.400,00
Faixas 200 4 R$ 30,00 R$ 30,00 R$ 24.000,00
Folder extra 20000 4 R$ 0,15 R$ 0,15 R$ 12.000,00
Jingle 1 1 1 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00
Jingle Geral 1 1 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00
Carro de som Região 1 1 2 R$ 5.000,00 R$ 5.000,00 R$ 10.000,00
Carro de som Estadual 4 2 R$ 6.000,00 R$ 6.000,00 R$ 48.000,00
Santinho 200000 4 R$ 0,15 R$ 0,15 R$ 120.000,00
582061 R$ 651.400,00
 CAMPANHA ELEITORAL
Planilha de Coordenação de Campanha - Receita
CAMPANHA ELEITORAL - Coordenação de Campanha RECEITA
Doador Quantidade Meses R$ mensal R$ custo R$ total
1 Candidato 1 4 R$ 100.000,00 R$ 100.000,00 R$ 400.000,00
2 Partido 1 4 R$ 50.000,00 R$ 50.000,00 R$ 200.000,00
3 Antonio 1 4 R$ 10.000,00 R$ 10.000,00 R$ 40.000,00
4 Bruno 1 4 R$ 10.000,00 R$ 10.000,00 R$ 40.000,00
5 Carlos 1 4 R$ 10.000,00 R$ 10.000,00 R$ 40.000,00
6 Daniela 1 4 R$ 10.000,00 R$ 10.000,00 R$ 40.000,00
7 Elias 1 4 R$ 10.000,00 R$ 10.000,00 R$ 40.000,00
8 Francisca 1 4 R$ 5.000,00 R$ 5.000,00 R$ 20.000,00
9 Geraldo 1 4 R$ 1.200,00 R$ 1.200,00 R$ 4.800,00
10 Helena 1 4 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00 R$ 8.000,00
11 Irene 1 4 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00 R$ 12.000,00
12 João 1 4 R$ 4.000,00 R$ 4.000,00 R$ 16.000,00
13 Kleber 1 4 R$ 15.000,00 R$ 15.000,00 R$ 60.000,00
14 Luisa 1 4 R$ 12.000,00 R$ 12.000,00 R$ 48.000,00
15 Maria 1 4 R$ 10.000,00 R$ 10.000,00 R$ 40.000,00
16 Nilson 1 4 R$ 10.000,00 R$ 10.000,00 R$ 40.000,00
17 Orlando 1 4 R$ 4.000,00 R$ 4.000,00 R$ 16.000,00
18 Paulo 1 4 R$ 4.000,00 R$ 4.000,00 R$ 16.000,00
19 Quirino 1 4 R$ 4.000,00 R$ 4.000,00 R$ 16.000,00
20 Raimundo 1 4 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00 R$ 8.000,00
21 Silvana 1 4 R$ 1.000,00 R$ 1.000,00 R$ 4.000,00
22 Telma 1 4 R$ 1.000,00 R$ 1.000,00 R$ 4.000,00
23 Ubaldo 1 4 R$ 5.000,00 R$ 5.000,00 R$ 20.000,00
24 Vânia 1 4 R$ 10.000,00 R$ 10.000,00 R$ 40.000,00
24 R$ 1.172.800,00
Pessoal R$ 520.000,00
Produtos R$ 651.400,00
SALDO R$ 1.400,00
 CAMPANHA ELEITORAL
Coordenação de Campanha

ELEIÇÃO DE
DEPUTADO ESTADUAL E DEPUTADO FEDERAL

Uma breve apresentação sobre Coordenação de Campanhas,

relatando experiências, conceitos, estrutura de campanha e
detalhamento de grupos.

Elaborado por:
Alfredo Kleper Lavor
Economista
Florianópolis, maio/2014 - Revisão 2.0
Consultor: kleperlavor@hotmail.com
(48) 3028-0227