Estratégia e planejamento

de campanha eleitoral
+REPRESENTATIVIDADE
03 DE AGOSTO DE 2022
Belém, Pará.
Por que fazemos campanhas?
Níveis de planejamento
Estratégia
O qué é
Uma boa estratégia
Diagnóstico y levantamento
Perguntas estratégicas
Tipo de votante
Tática
Onde acontece uma campanha
Cronograma
Organograma
Recursos
Operacional
Por quê fazemos campanhas?
Para transformar a realidade
 E por quê uma campanha é uma boa
oportunidade para transformar a realidade?

Poder em
Temperatura Comunidade disputa

Aumenta a temperatura Cidadania se ativa e, vão

se armando Sao disputados espaços
da política. Se abre uma
comunidades na luta por de poder real, que irão
janela de oportunidade
agendas populares. compondo o cenário
para instalar agendas e
político e social.
demandas cidadãs.
 OBJETIVOS

Ganhar uma Posicionar

cadeira uma agenda

Construir redes
territoriais
 Estratégia
Níveis de Estratégia política / eleitoral, definições

planejamento programáticas, mensagem de campanha, etapas

de campanha, orientações orçamentárias

Tática
Equipe, recursos, identidade e aplicações de
comunicação, canais, plano para a execução da
estratégia.

Operativo
Dia-a-dia, fluxos, responsabilidades, gestão,
agenda, inventários, recorridos, materiais.
ESTRATÉGIA
Determina todas nossas ações. É o
guarda chuva de nossa campanha.
 O que é uma estratégia?
O que virará o senso comum de nosso projeto.

A bússola que estabelece nossos rumos.

O planejamento da história que queremos contar.

Critérios para tomar decisões comunicacionais.

Ferramenta para ordenar e organizar recursos.

É O FILTRO PARA TOMAR TODAS AS DECISÕES DA CAMPANHA.

Uma boa estratégia
É construída a partir de um diagnóstico e uma leitura de contexto;

Surge de nosso grande por quê e leva em consideração nossa essência e valores;

Se define com base em nossos objetivos;

Corresponde a nossa realidade em termos de recursos, equipe e habilidades;

Desenha uma história a ser contada e um posicionamento;

Está escrita em algum lugar e é conhecida pela equipe.

Como construímos nossa estratégia?

Levantamento
de informação
EVITE ACHISMOS!
É um erro comum começar a
criar a estratégia sem antes
ter toda a informação para
entender o eleitorado, sobre a
conjuntura política, análise do
seu perfil, os problemas do
território, os competidores, a
regulação e as pessoas
votantes.
Diagnóstico
Quais são as minhas fraquezas
e ameaças e como vou
trabalhar ou minimizá-las.
Quais são minhas
oportunidades e fortalezas e
como as utilizo ao meu favor.
Informação
sociodemográfica
Como se compõe a
população do meu
território? Qual é a
distribuição por idades?
Onde estão os espaços
públicos mais relevantes?
Quais são os principais
indicadores?
Contexto político e
social
O que está sendo disputado
nesta eleição? Quem são os
atores mais relevantes? Quais
são os principais assuntos,
demandas e problemas que
mobilizam a população?
Análise eleitoral
Qual é o histórico de
votação? Qual é a
distribuição de votantes
por partido em cada
bairro? Quantos votos
eu preciso? De onde vão
vir esses votos?
 POR QUÊ?
A CAUSA, o propósito e o argumento básico da
campanha.
É o insumo básico para a campanha e deve ser relevante para as
eleitoras e eleitores.

COMO?
AS FORMAS, os valores, tons, e jeitos de fazer.
Já que compartilhou o sonho, me conta mais sobre como vai fazer.

O quê?
AS COISAS, a oferta, o produto, a política pública, as
ações.
Agora sim, de forma amigável e com linguagem simples, quais são
os produtos bandeira desse grande projeto, dessa grande causa.
 Com quem?
TÁTICA OS PÚBLICOS com quem queremos falar.

Contra quem?
ELES vs NÓS, definir os termos do debate público.

Onde?
CANAIS, quais vão ser as ferramentas que vou utilizar.

Quando?
CRONOGRAMA, fases da campanha.
COM QUEM? Públicos Quem é? Nome, idade, religião, renda.

Como vive? Descreva o dia a dia da

pessoa, tb inclua o final de semana.

Objetivos e motivações. O que

motiva a pessoa, o que ela busca conquistar
nos próximos anos.

Preocupações e frustrações.
O que tira o sono dela? O que está presente
no dia a dia dela que ela não gosta. O que faz
ela se sentir frustrada e triste?
 CONTRA QUEM?
Enquadramento

Nós sobre nós Eles sobre ele

Nós sobre eles Eles sobre nós

 ONDE se desenvolve a campanha?

AR TERRA

Mídia Contato cara a cara

Ecossistema digital Recorrido territorial
Imprensa Eventos e reuniões
Redes sociais Visitas a espaços públicos
Publicidade na via pública
Cronograma
A campanha tem diferentes
etapas e cada uma delas
corresponde a um objetivo e uma
série de atividades.

● Planejamento
● Pré-campaña
● Instalação
● Via pública
● Reta final
 Curva ascendente

Instalação da Mobilização e
candidatura aprofundamento Chamado ao RETA FINAL
Estabelecimento da das pautas voto
necessidade de
mudança.
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Recursos
O orçamento é um planejamento financeiro de
despesas e ingressos, ao longo de um período
determinado. Deve também incorporar de forma
mais ou menos detalhada as categorias de gasto, as
quais devem refletir a estratégia.
 Montar uma equipe ágil, amplo e

Equipe
comprometido, e com
responsabilidades claras será
chave para conseguir desdobrar
nossa estratégia.
 Jurídico,
CHEFE DE APOIO ESTRATÉGICO articulação
CAMPAÑA PONTUAL partido,
dobradinhas, etc.

Gerencia equipe, decide sobre

orçamento e cuida o cronograma

CONTEÚDO/ TERRITÓRIO
FINANCIAMIENTO COMUNICAÇÃO
PROGRAMA

Gestão de voluntárias***
Arrecadação Programa de Definição de mensagem e
Administração e propostas discurso Panfletagem
gestão Preparação para Imprensa Gestão de espaços para divulgação
Prestação de atividades Identidade e design Reuniões e encontros
contas Fotografia e audiovisual Criação e gestão da estrutura
Redes sociais territorial (núcleos barriais)
Site
OPERACIONAL
Fluxos, responsabilidades, gestão,
agenda diária, inventários, plano
territorial, produção de
propaganda y publicidade.