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Planejamento
Campanha
Eleitoral
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Público alvo

• São aqueles para os quais a

campanha será feita, homens e
mulheres, acima de 16 anos, com
título de eleitor em dia, de uma
determinada área geográfica ou
segmento social ou profissional. No
início da campanha, esta é um das
primeiras escolhas, pois ela
determina todas as outras.
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Montagem da equipe:

Independente do tamanho da campanha o

candidato deve se cercar de pessoas
responsáveis por determinadas áreas críticas:
marketing, assessoria política,
tesoureiro/contador, assessor jurídico, assessor
de imprensa e coordenador de comitê.

Importante: A equipe deve ficar, desde o início,

com sua estrutura hierarquizada claramente,
mostrando quem manda em quem, para se
evitar superposição de comando e os conflitos
daí resultantes .
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Planejamento de Campanha

Função Característica
§ Família do candidato § Acompanha ou representa o candidato
em atividades

§ Coordenador Geral § Tem a visão ampla de tudo que ocorre na

campanha. É o elo entre a equipe e o
candidato. Dirige os trabalhos da equipe.

§ Tesoureiro § Ordena as despesas e mantém em dia a

prestação de contas

§ Presta consultoria e prepara ações

§ Assessor Jurídico jurídicas da campanha.
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Planejamento de Campanha

Função Característica
§ Coordenador (a) de captação § Elabora e executa a captação financeira da candidatura

§ Coordenador de marketing § É responsável pela imagem do candidato, pelas peças

§
§ Coordenador (a) de agenda
§ Coordenador (a) de
voluntários e mobilização
§ Coodenador de eventos
publicitárias e análise das pesquisas
§ Recebe e faz a triagem dos convites e pedidos para o
candidat. Monta e acompanha a agenda
§ Recruta e orienta o trabalho da militância envolvida na
campanha
§ Planeja e prepara os eventos e as aparições públicas do
candidato
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Planejamento de Campanha
Função
Característica
§ Coordenador (a) de imprensa § Mantém relações entre o
candidato e a imprensa,
repercutindo as ações e
posições do candidato

§ Coordenador (a) de transporte § Gerencia a utilização dos

veículos da campanha, seu
abastecimento e sua
manutenção

§ Formado pelos principais

§ Conselho político
apoiadores da campanha,
ajuda na formulação
programática e tomada de
decisões estratégicas

§ Coordenador(a) de logística e § Gerencia o estoque e

material distribuição do material de
campanha.
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Organizando o Comitê

§ Deve ser localizado em local de

passagem de muita gente, em praças e
ruas de grande movimento. No auge do
processo eleitoral, deve ficar o mais
agitado e alegre possível, mostrando que
a campanha decolou.
§ Deve oferecer o máximo de conforto ao
candidato, convidados, voluntários e
equipes pagas, e dispor de lugar para
guarda e conferência de material.
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Propaganda: A alma do negócio

§ Estabelecido seu público principal, é hora de
elaborar a plataforma eleitoral, será apresentada
aos eleitores como metas do candidato, se eleito(a).
§ Depois de estabelecida a plataforma, elaboram-se o
slogan e a logomarca da campanha - aquele
desenhozinho que passará a enfeitar todas as
publicações do candidato, visando marcá-la bem,
visualmente.
§ Importante: sempre que possível deve se utilizar
pesquisas de opinião qualitativas e quantitativas
para balizar a comunicação do candidato.
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Peças mais usadas

Peças Custo por/mil Pontos fortes Pontos fracos

Mala direta médio Comunicação Ausência de

direcionada, bancos de
evita desperdício dados confiáveis
Muro pintado Baixo Mantém imagem Tende aumentar
do candidato a poluição visual
presente na que ocorre
mente do eleitor durante a
campanha
AdesIvo Baixo Fixa a Tem pouca
identidade visual durabilidade
do candidato física e de
conteúdo de
informação
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Peças mais usadas
Peças Custo por/mil Pontos fortes Pontos fracos

Site, blog na baixo Permite o eleitor Baixa

internet aprofundar o seu penetração nas
conhecimento e camadas pobres
interagir com a da população
candidatura
Santinho Muito Baixo Mantém imagem Não permite
do candidato aprofundamento
presente na da informação.
mente do eleitor Tende a cair na
vala comum com
os outros
candidatos
Volante Baixo Permite um Grande perda e
razoável volume dispersão
de informações.
Distribuição
flexível de
acordo
necessidade de
campanha
 Peças mais usadas
Peças
z Custo por/mil Pontos fortes Pontos fracos

Cartaz médio Complementa o Tende a

santinho e tem indiferenciação
com os cartazes
mais impacto.
dos concorrentes
Pode veicular
informações
sintéticas sobre
plataforma
eleitoral
Faixa Muito baixo Permite alta Tem pouca
adequação ao durabilidade física
momento da e de conteúdo de
campanha informação
Comício Alto Permite o contato É um canal com
pessoal. Permite o alguns
aprofundamento da
desgastes em
informação sobre
plataforma eleitoral. termos de
credibilidade.
Exige
competência
verbal do
candidato e o
expoe a
pressões
 Peças mais usadas
z

Peças Custo por/mil Pontos fortes Pontos fracos

Som volante Muito baixo Mantém imagem Altamente dispersivo,

do candidato com nenhum
aprofundamento da
presente na mente
informação.
do eleitor.
Programa de rádio Alto Permite o Apresenta dispersão
aprofundamento e exige muita
da informação competência do
candidato e de
sobre a plataforma produção para se
eleitoral e a diferenciar dos
interatividade com concorrentes
o eleitor
Programa de TV Muito alto Permite o Apresenta
aprofundamento dispersão e exige
da informação muita competência
do candidato e de
sobre a
produção para se
plataforma diferenciar dos
eleitoral e a concorrentes
interatividade
com o eleitor
 Peças mais usadas
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Peças Custo por/mil Pontos fortes Pontos fracos

Outdoor móvel Muito alto Mantém imagem Alto custo e a pequena

quantidade de
do candidato informação sobre a
presente na plataforma eleitoral
mente do eleitor.
Permite
exposição em
locais
considerados
estratégicos.
Deve obedecer
ao limite
estabelecido na
lei eleitoral.

Jornal impresso Alto Permite o É um canal

aprofundamento da desgastado com alta
informação sobre a perda e dispersão por
plataforma eleitoral e exemplar e que exige
a interatividade com o qualidade eleitoral e
eleitor competência na
produção
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O uso da Internet

§ Com a rápida ampliação do número de usuários no Brasil,

a internet passa a ser considerada um meio de
comunicação e de organização cada vez mais significativo
para auxiliar nas campanhas eleitorais.
§ Em 2008, cerca de 75% dos usuários brasileiros estavam
em idade eleitoral. Em 2010, a Internet chegou a
praticamente todos os municípios brasileiros.
§ Quem hoje tem 16 anos, nasceu em uma época em que a
Internet era realidade, ou seja, não é mais uma novidade;
§ O recente exemplo das eleições americanas provou que o
bom uso da Internet pode fazer grande diferença no
resultado eleitoral;
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O uso da Internet

§ Os candidatos devem manter um site /

blog de candidatura para divulgar notícias,
fotos, agenda do candidato, vídeos da
campanha, informações sobre doações
etc. (e-candidato);
§ Os candidatos devem participar
ativamente de redes sociais (Facebook,
Twitter, MSN, Youtube) como ferramentas
complementares ao site, na divulgação
das ações de campanha. (webcampanha)
 Cronograma básico
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Mês Fases/Características
Junho Lançamento/Convenção:
Apresentação do posicionamento do
candidato, seus aliados, suas
principais propostas. Exploração
midiática do evento .
Julho/Agosto Crescimento: Levar a campanha
para a rua, agenda de campanha,
reiteração das principais propostas,
com os devidos ajustes, início dos
programas de rádio e TV.
Setembro Consolidação/Maturidade:
Responder aos ataques, consolidar
base de apoio, conquistar o voto útil,
ajustes nos programas de RTV
baseados em pesquisas, grandes
concentrações e carreatas
Outubro Reta Final – Votação: Preparar boca
de urna, ato de encerramento da
campanha, organizar fiscalização e
apuração, focar nos indecisos,
atentar para o volume da campanha.
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Dicas e erros a serem evitados
§ Desconhecer a política do Partido e a opinião
de suas principais lideranças.
§ Desconhecer os problemas e as lideranças da
região ou do estado.
§ Ser arrogante, achando que sabe tudo.
§ Não prometer ou prometer muito além do
possível e do crível.
§ Não ter propostas claras e viáveis.
§ Tentar enganar os eleitores com opiniões
insinceras. Mentir sobre o passado;
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Dicas e erros a serem evitados

§ Subestimar a inteligência do eleitor.

§ Hostilizar a imprensa.
§ Mudar ou descuidar da aparência pessoal
durante a campanha.
§ Fazer declarações infelizes.
§ Dar importância a boatos e provocações
tornando-os pauta política.
§ Exibir preconceitos de qualquer ordem.
§ Ter imagem ruim na comunidade.
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Dicas e erros a serem evitados

§ Esquecer de agradecer os apoios recebidos;

§ Admitir brigas na equipe e que esta seja
subserviente e desmotivada;
§ Passar a campanha toda reunindo com a
equipe;
§ Deixar faltar dinheiro básico de campanha;
§ Não ter a preocupação necessária com a
captação de dinheiro.
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Muito Obrigado

Prof. Dr. Leandro Rolim