Dicas práticas para ser um profissional mais criativo

Published on July 2, 2019

Alberto Roitman
Chief Creative Officer na Nexialistas Consultores

Todos nós fomos enganados com uma mentira a respeito da criatividade. Por muitos
anos, diversas pessoas disseram que a criatividade surge de repente. Uma grande
ideia só aparece como um flash, uma explosão de sinapses sucedida de um grito de
Eureka! Nada mais errado!

Saiba que que escrever um bestseller, pintar uma obra de arte, inventar um aplicativo
revolucionário não são atribuições reservadas a gênios. A criatividade é uma ciência
fundamentada pelo avanço dos estudos do cérebro. Para ser criativo é importante saber
que existem PADRÕES a serem seguidos. A INSPIRAÇÃO é fator importante, mas
a TÉCNICA é imprescindível.

A criatividade tem sim um processo para acontecer, descobri isso quando assumi a
responsabilidade de Chief Creative Officer na Nexialistas Consultores, por sinal um
papel interessante. Descobri que é necessário criar o tempo todo. Mas a criação só é
possível se você investir em você. É o puro conceito de Lifelong Learning. Onde quer
que você vá ou seja lá o que você esteja fazendo, estará sempre antenado em aprender
algo, que poderá ser útil para alguma coisa.

Leituras constantes, visitas a congressos, assistir a vídeos, visitar lugares

interessantes e falar com pessoas diferentes. Esse é o primeiro passo para
ser uma pessoa criativa. Chamo isso de “expandir a sua caixa”.

O começo de um padrão criativo

A criatividade é intuitiva, mas pode ser aprendida e desenvolvida. Não se trata de uma
habilidade nascida em um mutante Marvel, inclusive quero reforçar alguns mitos sobre
a criatividade que são bem equivocados:

• Pessoas criativas já nasceram criativas;

• Para criar algo incrível é necessário usar entorpecentes;
• Pessoas criativas moram em lugares alternativos;
• A criatividade nasce do nada, uma ideia surge de repente.

TODAS PREMISSAS ACIMA ESTÃO ERRADAS.

Aos 21 anos de idade Paul McCartney acordou obcecado com uma melodia que havia
ouvido durante o sonho. Correu até o piano e compôs a música que seria regravada o
maior número de vezes na indústria fonográfica: Yesterday.

Podemos dizer que Yesterday é fruto de um sonho? "É incrível que esta música tenha
sido composta em meu sonho" - disse. Especialistas em inovação atribuem essa criação
como sendo um Momento de "Inspiração", como resultado de tudo o que se vê, lê, ouve,
fala, experiencia ou vivencia. Não existe origem aparente ou explicação. Trata-se de
um flashinconsciente, que acontece no trânsito, no banho, ou mesmo no sonho. Esta
explicação também foi dada por J.K Rowlling, ao criar Harry Potter em um trem para
Londres, ou mesmo Mozart, criando composições perfeitas.

Mas Steve Jobs se referiu à criatividade como sendo um processo orgânico: "Quando
você pergunta a alguém como ele fez algo, elas, em geral, se sentem culpadas, pois no
fundo, não criaram realmente. Na maioria das vezes, viram algo e ampliaram ou
derivaram do que viram". A Teoria da Criatividade estuda como as pessoas criam
qualquer coisa. A mágica está em entender como as pessoas criaram algo, e assim,
saberemos como podemos desenvolver essa competência.

Portanto, podemos dizer que a Teoria dos Insghts Criativos e das grandes ideias
nascidas em um Flash, estão erradas? Especialistas em Beatles dizem que a música
Yesterday, é, na verdade, a evolução da música de Ray Charles (Georgia on my mind),
que por sua vez é uma evolução da mesma música gravada por Hoagy Carmichaels. Há
uma grande indicação de que a criatividade é, na verdade, a evolução de algo.
Chacrinha estava certo!

5 dicas importantes sobre gatilhos criativos

O que está claro para mim é que quanto mais alguém fica exposto à gatilhos criativos,
mais criativo se torna. E o que entendemos sobre gatilhos criativos? São inputs de
conteúdo que ficam armazenados no seu cérebro esperando para serem usados no
momento correto. Para isso, vou te dizer como você deve mudar seu modus
vivendi para ser alguém criativo:

1) Visite países fora da moda. Saiba que você aprenderá muito fazendo mochilões e
se perdendo por aí. Aprendendo a fazer fogo, cozinhando a própria comida, a usar uma
bússola, entender o movimento do sol. Se for visitar uma cidade cosmopolita, leia
antecipadamente a história da região, entenda a geografia local, a gastronomia e a
religião predominante. Procure um mapa assim que chegar e trace caminhos variados.

Registre tudo o que puder em um caderno. Procure memorizar os aromas, as sensações

de frio, de calor e sentir o vento. Ligue um “rec” em sua cabeça. Não perca nada que
vivenciar. Visite Cuba, República Tcheca, Moçambique, Marrocos, Peru e Turquia.
Garanto que verá cores, comidas, música que nunca viu. Isso cria um buffer absurdo
em sua memória. Quando menos você esperar, estará mesclando ideias, experiências e
criando algo incrível.

2) Fique ligado no que dizem os intelectuais da atualidade. Todos eles publicam

livros e estudos constantemente, realizando análises absurdamente profundas sobre
cultura, moda, artes, política, economia e dilemas contemporâneos. Aqui a sugestão é
bem simples, siga esses intelectuais, beba da fonte deles. Assim, o grande trabalho de
buscar fontes confiáveis de informação é poupada – já que eles mesmos farão isso por
você.

O último estudo sobre os maiores intelectuais da atualidade é de 2015, e muitos deles

continuam vivos. Alguns, inclusive tem LinkedIn, o que facilita segui-los. Recomendo
que você não perca de vista Richard Dawkins, biólogo evolucionista, considerado o
maior intelectual do mundo. Leia o livro: Fome de Saber.

Além dele, outros intelectuais que vão te dar uma noção incrível de mundo e novas
ideias são: Ashraf Ghani é o atual presidente do Afeganistão, e compartilha sua visão
de política e justiça pelas redes sociais o tempo todo; Steven Pinker é cientista
cognitivo e professor da Universidade de Harvard. Sobre economia, não deixe de
acompanhar Paul Krugman, por um valor barato mensal você recebe em seu e-mail
seus artigos, já que ele é colunista do New York Times. A lista é enorme, mas vou
resumi-la a Peter Higgs, Arundhati Roy e Yuval Harari. Para saber mais, visite o site
da Revista inglesa Prospect.

3) Acompanhe sites que trazem descobertas. Essa dica é muito interessante, pois seu
processo de criatividade pode ser aguçado entendendo como as ideias de cientistas
resultaram em descobertas. Um site obrigatório é o site da Revista Science, que publica
descobertas da Nasa, laboratórios farmacêuticos e outros cientistas espalhados pelo
planeta que investigam temas como neurociência, robótica, impressora 3D e genética.
Tudo em uma forma super visual e didática

4) Visite sites que mestrandos e doutorandos visitam. Aqui a fonte de informação é

infinita. Para fazer um mestrado ou doutorado dificilmente se visita um Google para
pesquisar informações. Para obter conhecimento aprofundado, os alunos precisam estar
antenados com pesquisas acadêmicas publicadas recentemente. E assim, você também
beberá da fonte deles. Os melhores sites são: SciELO: que é uma biblioteca eletrônica
com acervo de periódicos científicos brasileiros da FAPESP (Fundação de Amparo à
Pesquisa do Estado de São Paulo) e a BIREME (Centro Latino-Americano e do Caribe
de Informação em Ciências da Saúde).

Outro site super interessante é o ERIC, do Educational Resources Information Center,

base de dados desenvolvida pelo Departamento de Educação dos EUA que oferece
acesso a conteúdo da área da educação. O acervo disponibiliza artigos de periódicos,
conferência, documentos do governo, teses, dissertações, relatórios, bibliografias, livros
e monografias. Por fim, não deixe de visitar com frequência o BDTD, Biblioteca Digital
Brasileira de Teses e Dissertações, que reúne um acervo com milhares de publicações
de trabalhos acadêmicos, integrando o sistema de dezenas de instituições de ensino e
pesquisa do Brasil.

5) Beba das fontes disponíveis nas plataformas de streaming. Se permita ouvir

músicas novas no Spotify de bandas desconhecidas, procure conhecer a história e
influência dos membros delas. Veja séries da Netflix que ninguém comentou contigo.
Procure conhecer Diretores de Cinema e entender de onde os roteiros surgiram. Ao
entrar em uma livraria, visite prateleiras que habitualmente você não olharia e folheie
livros jurídicos, gastronomia, línguas estrangeiras, infográficos, e de fotografia. Isso
estimula sua criatividade para ter o tal chamado flash criativo quando menos imaginar.
4 técnicas para estimular processo de criação

Finalmente, vamos ao tão comentado processo de criatividade que citei no começo do

texto, e que me ajuda a estruturar ideias e ações. Já reforço que será muito importante
você ter uma disciplina para aplicá-las na sua integridade, se quiser ter um ótimo
resultado:

1. MEGAFONE: Selecione um problema que deseja resolver. Precisa ser uma

situação real com a qual você deseja criar uma alternativa diferente para ampliá-
la, torná-la mais rentável ou mais eficiente. Após escrever em um papel ou no
computador esse problema, liste a maior quantidade de alternativas para sua
solução, mesmo que sejam soluções absurdas. Esta é a técnica conhecida como
Brainstorming.
2. MICROSCÓPIO: Depois de listar o maior número de soluções chegou a hora
de identificar as causas e fatores de influência que determinarão o êxito destas
sugestões. Há uma ferramenta muito simples que te ajuda a organizar as ideias
interessantes e descartar as absurdas. Trata-se do Diagrama de Ishikawa. Aqui é
muito importante determinar quais podem ser as causas ou aspectos mais
influenciadores de sucesso para a sua nova ideia. Existe um especialista nessa
fase que faço questão de recomendar para você. Trata-se de John Kao,
considerado um Serial Inovator. Não deixe de ler seu livro: Jamming
3. FILA DE IDEIAS: Com o diagrama montado chegou o momento de priorizar
alternativas criativas. Aqui devem ser considerados valores de investimento,
tempo e energia. A ideia pode ser muito boa, mas se custar uma fortuna ou
demorar muito para ser desenvolvida deve ser descartada. Pense neste momento
nos fatores críticos de êxito em sua aplicação. Uma vez obtidas as alternativas
inovadoras, aplique uma lógica de priorização da mais barata e rápida para a
mais cara e demorada.
4. MÃO NA MASSA: Por fim, identifique os aspectos chave para assegurar a
implantação das ideias inovadoras. Elabore um plano de ação com objetivos a
alcançar, responsáveis, meios e prazos. Há uma ferramenta bem interessante
para esta fase chamada Mapa de Stakeholders, onde se realiza um plano de
comunicação e envolvimento das pessoas afetadas no projeto e determinantes
para seu desenvolvimento.

Deu para perceber que esse tema me interessa muito, não é mesmo? Poderia ficar um
mês inteiro citando personalidades e fontes que me inspiram. E acreditem, isso é um
processo evolutivo: quanto mais aprimoramos e buscamos inspirações, mais criativo
ficamos.

Acredito que a criatividade é um conjunto de fatores e por mais conhecimento que

tenhamos essa fonte se esgota se não a alimentarmos.