1.

O FLUXO DO PROCESSO DE PRODUÇÃO

São produzidos e exportados, atualmente, 1,9 bilhão de EcoLápis para

todos os cantos do mundo. Mesmo com essa escala tão grande, isso não
impede que a empresa opte pela sustentabilidade em todo o processo de
fabricação. Por ser uma das maiores fabricantes de lápis do mundo é
necessário contar com muita matéria-prima, e é por isso que esse processo
industrial se inicia com as próprias plantações da Faber-Castell.

O Pinus caribea é a árvore utilizada na fabricação do lápis, as sementes

são plantadas em um viveiro onde são adubadas, regadas e tratadas. Após
quatro meses são transferidas para os parques florestais da Faber-Castell em
Minas Gerais. Durante o crescimento as árvores retiram da atmosfera todo o
gás carbônico causador da poluição e do aquecimento global. Boa parte das
floretas são mantidas para proteger a diversidade de espécies, ecossistemas,
animais e plantas, oferecendo um habitat único a elas.

A colheita final ocorre após 25 anos e começa então o processo de

industrialização na fábrica próxima às florestas. A madeira já preparada é
cortada e transformada em tabuinhas. Toda a matéria-prima é aproveitada, ou
seja, todos os resíduos de madeira são utilizados para gerar energia limpa, os
maquinários da empresa funcionam a partir da biomassa coletada da
fabricação.

Em seguida as tabuinhas são transferidas para outra unidade produtiva

da Faber-Castell. É ali que o lápis começa a tomar forma.

Em um laboratório químico, os componentes usados nos produtos são

analisados, desde o material utilizado na embalagem até os menores
elementos presentes nas minas do lápis. São realizados testes para verificar a
toxidade, a qualidade e a resistência, isso para garantir a segurança do contato
entre o cliente e o produto acabado.

Com tudo aprovado, as tábuas começam a ganhar forma, uma máquina

abre canaletas nas tabuinhas onde são colocadas as minas de grafite ou de
cor. Em seguida, cola-se outra tabuinha com por cima formando um
“sanduiche” prensado. As minas e a madeira tornam-se uma única peça, o que
permite que a mina não quebre por inteiro caso o lápis caia. Esse “sanduiche” é
processado no formato do lápis, são pintados, envernizados, carimbados com a
marca Faber-Castell, apontados e distribuídos para comercialização.
Conforme mostra a figura abaixo.

Os demais produtos da empresa são produzidos e uma unidade de

fabricação de produtos plásticos em Manaus

2. POLÍTICA DE QUALIDADE ADOTADA

De modo que a madeira é a matéria-prima principal para a fabricação

dos produtos da Faber-Castell, é viável para a empresa adotar uma política de
qualidade baseada no uso sustentável dos recursos, protegendo não somente
o meio ambiente, mas também a imagem e a rentabilidade da empresa ao
longo dos anos.

Para assegurar essa qualidade foi preciso adotar algumas exigências

no processo de fabricação. A principal delas é utilizar uma madeira própria
certificada pelo FSC – Forest Stewardship Council, que garante o manejo
ambientalmente adequado dessa madeira, de maneira que não agride o meio
ambiente, é economicamente viável e agrega benefício no âmbito social. Os
critérios da certificação exigidos pelo FSC estão basicamente relacionados com
o cumprimento de leis e regulamentos, melhoria no bem estar social e
econômico dos trabalhadores e a preservação do ecossistema.

Nenhum resíduo deixado pela madeira é desperdiçado, eles são

reutilizados como compostos orgânicos para a fertilização das mudas e do solo
florestal da empresa, como fonte de energia a vapor e até mesmo as cinzas
deixadas nas caldeiras são vendidas para outras indústrias.

Carbono 0

Em cenário de alterações climáticas, trabalhar na redução de emissão

do CO2 é uma medida importante para as indústrias. Em 2014 a Faber-Castell
foi classificada como uma empresa de carbono neutro, isso significa que as
florestas plantadas pela empresa removem, significativamente, o volume de
gases de efeito estufa, absorvendo mais do que é emitido no processo de
fabricação, ajudando assim, a combater o aquecimento global.

3. Recursos Tecnológicos

Ciente das transformações tecnológicas que vêm ocorrendo ao longo

dos anos, a Faber-Castell não deixou de realizar estudos e pesquisas para
entender o futuro mercado. Uma das ações, por exemplo, foi adotar a
nanotecnologia na sua linha de produção. Em parceria com as universidades a
empresa desenvolveu um grafite utilizando essa tecnologia de forma que
resultasse em um produto mais resistente, com uma ponta mais macia e de cor
intensa. Apesar disso, a principal tecnologia adotada pela empresa é
desenvolver produtos de qualidade, mas de maneira sustentável, que cumprem
as mesmas funções dos produtos equivalentes, mas que não causam dano ao
meio ambiente.

Outra inovação adotada pela empresa é a utilização de pintura à base

de água, utilizada para revestir os seus lápis. Neste processo, a Faber-Castell
deixou de usar tintas convencionais compostas com solventes orgânicos que
prejudicam o meio ambiente e substituiu pelo verniz à base de água.
 4. PESQUISA E DESENVOLVIMENTO

Para uma empresa como a Faber-Castell, inserida no mercado desde o

século XVIII, é imprescindível se aprofundar em pesquisas e inovações para
acompanhar os desenvolvimentos tecnológicos e sociais que vêm ocorrendo
ao longo do tempo. Tecnologias como mesas digitalizadoras e aplicativos de
colorir estão ganhando cada vez mais reconhecimento no mercado, para não
ficarem de fora no contexto, a empresa em parceria com a Vetor Lab, lançou
um aplicativo de realidade aumentada, nomeado de Floresta Sem Fim. Seu
objetivo é conscientizar as crianças sobre a importância da preservação das
florestas, e da utilização dos lápis fabricados ecologicamente. A inovação
integra o mundo virtual ao real, revelando diferentes animais da fauna
brasileira, cada um sendo representado por uma cor de lápis da coleção
EcoLápis. Os desenhos podem ser pintados, baixados e compartilhados nas
redes sociais. A Faber-Castell compreendeu a desenvoltura e a acessibilidade
que as crianças nascem em relação à tecnologia e uniu o útil ao agradável. A
intenção é estimular a criatividade e a conscientização ambiental sem substituir
os lápis pelo aplicativo, visto que o incentivo é feito através dos lápis.

Outra solução para acompanhar esse mercado foi desenvolver uma

plataforma de cursos de desenhos online, tanto em versões gratuitas, quanto
pagas. Os cursos são oferecidos para crianças e adultos e através de vídeos e
textos são abordadas diversas técnicas e tipos de arte, como aquarela,
desenho realista, lettering e muito mais.
 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

PARECE SIMPLES, MAS NÃO É. ENTENDA COMO É FABRICADO UM

LÁPIS ECOLÓGICO. Disponível em:
<https://ciclovivo.com.br/inovacao/negocios/parece-simples-mas-nao-e-
entenda-como-e-fabricado-um-lapis-ecologico/>. Acesso em: 7 de maio de
2020.

USO SUSTENTÁVEL DE RECURSOS. Disponível em: <https://www.faber-

castell.com.br/Sustentabilidade/UsoSustentavel>. Acesso em 7 de maio de
2020.

FABER-CASTELL LANÇA APLICATIVO DE REALIDADE AUMENTADA.

Disponível em:
<https://www.meioemensagem.com.br/home/ultimas-noticias/2017/01/11/faber-
castell-lanca-aplicativo-de-realidade-aumentada.html>. Acesso em 10 de maio
de 2020.

A FABER-CASTELL BRASIL ENCARA O DESAFIO DE PENSAR “FORA DA

CAIXA” DENTRO DE UMA EMPRESA BICENTENÁRIA. Disponível em:
<https://www.projetodraft.com/a-faber-castell-brasil-encara-o-desafio-de-
pensar-fora-da-caixa-dentro-de-uma-empresa-bicentenaria/>. Acesso em 10 de
maio de 2020.

SANTOS, Amon Felipe Silva; MARANGONI, Camila da Silva. Marketing verde

como estratégia competitiva: uma análise do composto mercadológico da
faber-castell. 2015. 1 v. TCC (Graduação) - Curso de Processos Gerenciais,
Instituto Federal de São Paulo Campus São Carlos, São Carlos, 2015.

Link vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=r149JS_Y4mU&t=4s

Referência da imagem:
https://www.faber-castell.com.br/Curiosidades/CicloDoEcolapis