Exclusividade - 1°

Produto ZEISS Exclusivo

para OTICAS DINIZ

ZEISS Choice
VISION CARE
São Paulo, 14 Dezembro 2017
Hoje vamos falar de uma grande inicia�va da
ZEISS com parceria com o Grupo Diniz.
1 | Por que
ZEISS Choice?

Idealizado para fortalecer a parceria ZEISS e Diniz

pela 1° vez no Brasil desenvolvemos uma
lente progressiva assinada pela marca ZEISS e
todas as suas tecnologias de ponta originais, desde
o desenho ao seu sistema de produção.

Sem “By“, isto é uma ZEISS.

Design ZEISS Original
1 | Por que
ZEISS Choice?
Apresentamos em um produto com 3
soluções importantes para o negócio:

• Produto 100% original ZEISS

• Rentabilidade e exclusividade
• Fácil de vender
01 O Produto | Quantos de seus pacientes ainda usam
progressivas semi-acabadas comuns?

Se o número é grande ou pequeno, a

Progressive Choice da ZEISS oferece a
oportunidade de apresentá-los a um novo nível
de desempenho de lentes progressivas.

Com preços acessíveis e sem requisitos de

dispensa adicionais, levar a visão a um nível mais
elevado nunca foi tão fácil.
01 O Produto | A lente ideal para quem quer um estilo de
vida diferente

Progressive Choice da ZEISS oferece a

oportunidade de apresentá-los a um novo
nível de desempenho de lentes progressivas
para pessoas modernas
 01 O Produto | Sistemas de Produção ZEISS

ZEISS Choice é produzido com a mais

moderna tecnologia de produção de
lentes: FreeForm, isso garante um
produto com a maior possibilidade de
adaptação e o máximo de precisão.
 01 O Produto | Campos de visão até 30% mais amplos*

As lentes ZEISS Progressive

Choice são customizadas
levando em consideração a
prescrição completa de cada
paciente...

O resultado é campos visuais

mais amplos para muitos
présbitas, principalmente para
os pacientes com
astigmatismo.

*Em comparação as lentes progressivas convencionais

01 O Produto | Desenho ZEISS

Mais nítida - ZEISS Choice

01 oferece visão clara em todas as

direções inclusive para perto.
(progressão otimizada);
01 O Produto | Desenho ZEISS

Precisa e Adaptável – Assistindo

a jogos, dirigindo em estradas,
02 ou visitando pontos turísticos nas
férias o foco é sempre tranquilo
e natural. (design preciso).
01 O Produto | Desenho ZEISS

Mais nítida - ZEISS Choice

03 oferece visão clara em todas as
direções. (progressão otimizada)
01 O Produto | Progressive Choice da ZEISS está disponível em
duas alturas apropriadas 14 e 18mm

Para que você possa dar aos seus pacientes o corredor certo para suas
diversas opções de armações com apenas uma lente progressiva.
 01 O Produto | Todos Ar's Premium ZEISS Disponíveis com suas
respec�vas Garan�as

ZEISS Choice está disponível em

todos os tratamentos
antirreflexo Premium da
ZEISS.
 01 O Produto | Materiais disponíveis

1.5

O produto ZEISS Choice

conta com os principais
Até 15%
mais fino e

materiais necessários para

mais leve*
Poli
que as lentes possam ter
uma perfeita estética.
Até 20%
mais fino e

1.60
mais leve*

Até 35%
mais fino e

1.67
mais leve*
02 O Produto | Ainda melhor com PhotoFusion

O produto ZEISS Choice conta com o

tratamento PhotoFusion da ZEISS
 02 O Produto | Garan�as

Sendo um produto ZEISS, as lentes ZEISS Progressive

Choice recebe as garantias completas, iguais aos
produtos do portfólio ZEISS:

Defeitos de Trincas e
Adaptação
fabricação quebras*

*Nos materias Poli, 1.6 e 1.67

 02 O Produto | Pontos de preço consumidor
* Material 1.50 sem AR

ZEISS
Individual 2

> R$ 2.000,00
ZEISS
Precision Superb

ZEISS Precision Plus

ZEISS Precision Pure

R$ 950,00
a
R$ 1.700,00
ZEISS Classic

ZEISS Light 3Dv

R$ 350,00
a ZEISS Light 3D
R$ 750,00
ZEISS GT2

ZEISS Light D
02 O Produto | Pontos de preço consumidor
* Material 1.50 sem AR
ZEISS Individual 2

> R$ 2.000,00
ZEISS Precision Superb

ZEISS Precision Plus

R$ 950,00
a
ZEISS Precision Pure
R$ 1.700,00
ZEISS Classic

R$ 640,00 ZEISS Light 3Dv

a
ZEISS Light 3D
R$ 750,00

ZEISS Progressive CHOICE R$ 599,00

R$ 350,00
ZEISS GT2
ZEISS Light D a
R$ 500,00
02 O Produto | Oferta de Lançamento – SUPER ESPECIAL

Preço Consumidor com AR Chrome

R$ 864,00
AR DuraVision® Chrome
Cliente paga: R$ 599,00 e ganha ou
Coloração para Óculos de Sol

24
 Conceito
\\ZEISS Progressive Choice
UM NOVO PRODUTO
UM NOVO PÚBLICO
UMA NOVA MÍDIA

Um produto que leva novas experiências visuais de alta

performance ao usuário.

Um usuário que se situa na faixa etária +40 e valoriza

novas experiências refletidas em novas escolhas.

Uma mídia que dá um ar cool à campanha, tornando o

ponto de contato e identificação com o público mais
específico.
CAMPANHA
ENCORAJAR
AS PESSOAS

A ideia da campanha é deixar claro às pessoas que vale a pena inves�r em novas escolhas, ainda mais em

uma fase da vida em que se tem maturidade para escolher. Além disso, buscamos exaltar que vale a pena optar por

caminhos diferentes, estabelecendo uma paralelo com as lentes ZEISS Progressive Choice: vale a pena descobrir uma

nova visão mul�focal.

SEMPRE EM DIREÇÃO À
NOVAS EXPERIÊNCIAS
CONCEITO
CONCEITO

É necessário associar a campanha ZEISS Pogressive Choice à visão, constantemente. Além

disso, o foco, através desse conceito, é tornar a mensagem direta e comercial.

U�lizamos imagens que demonstram escolhas. Cenas que indicam que as pessoas não
estão acomodadas, sempre em movimento e em direções novas.

Na assinatura, tornamos o discurso simples, eficiente e descri�vo, atrelando as lentes à sua

caracterís�ca mais importante: o fator mul�focal.
A parceria exclusiva ZEISS e Ó�cas Diniz é
ressaltada em todas as peças envolvidas no
conceito comunicação de ZEISS Progressive
Choice.
 Conteúdos exclusivos para tornar a loja ainda mais atrativa
SUPORTE À para a venda de ZEISS Progressive Choice.

VENDA Materiais e ações que visam gerar ainda mais valor à oferta de
ZEISS Progressive Choice, não somente aos seus consumidores
mas também aos consultores da loja.
02 Suporte à Venda | Adesivo de Vitrine

ADESIVO DE VITRINE

Mostre aos seus consumidores e concorrentes que somente

as Óticas Diniz contam com um produto exclusivo ZEISS.
02 Suporte à Venda | Take One

TAKE ONE

As informações mais relevantes a respeito de ZEISS

Choice nas mãos de seu consumidor para que,
mesmo fora de sua loja, seu atendimento e oferta
possam ser considerados na decisão de suas lentes.
02 Suporte à Venda | Guia de Vendas

GUIA DE VENDAS

Informações importantes, em um passo-a-passo

intuitivo para a oferta e conversão de ZEISS Progressive
Choice. Contempla:

• Campos de Visão
• Solução as diversas necessidades
• Aplicação de PhotoFusion™
• Comparativo de Materiais, Espessuras e Peso.
• Tratamentos ZEISS disponíveis.
• Why ZEISS.
02 Suporte à Venda | Tabela de Preços

TABELA DE PREÇOS

Qual preço vender ao consumidor?

A informação prática e correta às mãos do consultor da loja.

• Disponibilidades em cada índice

• Preços Sugeridos
• Segmentados por Tratamentos e Índices
• Versões com PhotoFusion™
02 Suporte à Venda | Móbiles

MÓBILES

Um material diferente dos mais encontrados dentro das

lojas e que garante a atenção do consumidor passante ou
dos que já estão dentro das lojas.
02 Suporte à Venda | Sales Folder

SALES FOLDER

Para que o consultor da loja possa ofertar o produto, o

mesmo precisa estar confortável e seguro nas informações.

Por isso, o Sales Folder é o material ideal para prepara-lo,

trazendo informações técnicas; discurso de venda; campos de
visão e todo o necessário para um consultor ainda mais seguro
ao atender o seu consumidor com ZEISS Progressive Choice.
02 Suporte à Venda | Gabarito de Montagem
ZEISS PROGRESSIVE CHOICE
Gabarito de Montagem
IMAGEM ILUSTRATIVA
GABARITO DE MONTAGEM
A garantia da satisfação do consumidor.
O que é mais importante que o consumidor satisfeito e vendo
melhor sua vida graças ao seu atendimento?
Através deste Gabarito de Montagem você terá a certeza que
sua lente ZEISS Progressive Choice estará montada da maneira
correta, garantindo uma adaptação ainda mais rápida e
confortável ao seu consumidor.
02 Suporte à Venda

“divulga,
A receita do negócio é: quanto mais você
mais você é reconhecido e consegue
reverter essa visibilidade em vendas.
REVISTA EXAME
”
 Uma campanha bem executada agrega valor à marca, além
CAMPANHA da notoriedade no marcado do seguimento, assim tornando
a marca mais conhecida e familiar aos olhos de todos os
consumidores.
03 Campanha Lançamento | Ofertar para conhecer

OBJETIVO:
Estimular o consumidor
à compra de ZEISS
Progressive Choice,
oferecendo um
benefício real para que
ele possa presentear
alguém de sua família!
03 Campanha Lançamento | Ofertar para conhecer

MECÂNICA:

Consumidor adquire uma

ZEISS PROGRESSIVE CHOICE

GANHA 100%
Antirreflexo ZEISS
DuraVision® Chrome.

Período da Promoção
De 01 de janeiro a 31 de março, 2018.
03 Campanha Lançamento | Ofertar para conhecer

COMUNICAÇÃO:

PARA VOCÊ
ESPORTISTA
LENTES ZEISS
A LENTE IDEAL PARA
VOCÊ QUE NÃO
MANTÉM SEU PERFIL

PROGRESSIVE
ESPORTISTA MESMO
NO CAMINHO PARA O
TRABALHO.

CHOICE
AINDA MELHO COM:
ZEISS PROGRESSIVE CHOICE
COM
DURAVISION® PLATINUM

SUA
ESCOLHA
EM LENTES PROGRESSIVAS
A MELHOR
ESCOLHA PARA
OS SEUS
ÓCULOS.

Display de Campanha

Flyer para Consumidor

IMAGENS ILUSTRATIVAS
03 Campanha Sustentação | Ofertar para reforçar

OBJETIVO:
Uma vez gerada a experimentação
na venda do tratamento
DuraVision® com ZEISS Choice,
nosso objetivo é gerar ainda mais
valor à venda, trazendo ao
consumidor a percepção da
“vantagem” ao pagar um custo
menor para ter uma lente ainda
melhor e mais protegida.
03 Campanha Lançamento | Ofertar para conhecer
MECÂNICA:

Consumidor adquire uma

ZEISS PROGRESSIVE CHOICE com
Tratamento DuraVision® Chrome
GANHA UP GRADE
Antirreflexo ZEISS DuraVision® Silver.

Consumidor adquire uma

ZEISS PROGRESSIVE CHOICE com
Tratamento DuraVision® Silver
GANHA UP GRADE
Antirreflexo ZEISS DuraVision®
Platinum ou BlueProtect.

Período da Promoção
De 01 de abril a 30 de junho, 2018.
 Diversas alternativas para tornar ZEISS Progressive
COMUNICAÇÃO Choice A MELHOR ESCOLHA para os consumidores.
04 Comunicação | E-mail Marke�ng

MAIL MKT
REFORÇO DE TREINAMENTO PESSOALMENTE NAS LOJAS

Nada substitui o olho-no-olho e a interação junto aos consultores das lojas, por isso, nossa
equipe estará 100% pronta para garantir que todos o time Óticas Diniz venda ZEISS
Progressive Choice com segurança nas informações ao consumidor.
MUITO OBRIGADO.