Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
STARTUP ANGLE
SÃO PAULO
2017
LUCAS ADRIANO DE FARIA - RM 69902
STARTUP ANGLE
SÃO PAULO
2017
Dedicamos este trabalho a
todos que contribuíram direta
ou indiretamente em nossa
formação acadêmica.
AGRADECIMENTOS
Em todo o Brasil, durante todo o ano, e principalmente nos períodos quentes, existe
uma grande dificuldade em gelar uma bebida ou até mesmo manter ela gelada. O
objetivo do nosso trabalho é criar um dispositivo capaz de resfriar de forma rápida e
eficaz utilizando a tecnologia das pastilhas de Peltier e do atrito, que utilizado
corretamente, faz com que a bebida gela mais rápido. A demonstração de visibilidade
é realizada através de um protótipo que implementa a arquitetura proposta. Durante a
nossa jornada, coletamos diferentes opiniões e fizemos diversas análises para a
viabilização do nosso projeto e para conhecer melhor os nossos futuros clientes e
parceiros. A aplicação do protótipo em um cenário demonstra que a arquitetura
proposta é capaz de obter resultados consistentes e satisfatórios.
In Brazil, throughout the year, and especially in heat periods, there is a great difficulty
in cooling a drink or even keeping it cold. The purpose of our work is to create a device
that can make this cooling quickly and efficiently using the technology of the Peltier
Pads and the friction, which used correctly, makes the drink freezes faster. The
demonstration of visibility is performed through a prototype that implements the
proposed architecture. During our journey, we collected different opinions and made
several analyzes for the feasibility of our project and to know better our future clients
and partners. The application of the prototype in a scenario demonstrates that the
proposed architecture is capable of obtaining consistent and satisfactory results.
Figura 1 - Consumo total de bebidas nos países, 2014 - Fonte: SEBRAE mercados . 9
Figura 2 - Crescimento da produção física de bebidas no Brasil, 2004-2013 (Fonte:
IBGE)......................................................................................................................... 10
Figura 3 - Produção de cervejas no Brasil, 2005-2013 (em milhões de litros) (Fonte:
IBGE)......................................................................................................................... 10
Figura 4 - Produção de refrigerantes no Brasil, 2005-2013 (em milhões de litros).... 11
Figura 5 - Amostra de idade do público alvo ............................................................. 13
Figura 6 - Questionário 01 - Angle ............................................................................ 17
Figura 7 - Questionário 02 - Angle ............................................................................ 18
Figura 8 - Modelo Canvas de negócios do Startup Angle ......................................... 25
Figura 9 - Protótipo .................................................................................................... 35
Figura 10 - Protótipo 3D ............................................................................................ 36
Figura 11 - Mapa do Brasil - Público Alvo ................................................................. 50
Figura 12 - Gráfico com volume de pesquisa ao longo do ano ................................. 50
Figura 13 - Página no Facebook ............................................................................... 52
Figura 14 - Perfil no Instagram .................................................................................. 53
Figura 15 - Canal no Youtube ................................................................................... 53
Figura 16 - Publicação para as redes sociais ............................................................ 54
Figura 17 - Estratégia de propagação ....................................................................... 56
LISTA DE TABELAS
1. PROBLEMA .......................................................................................................... 8
2. SOLUÇÃO .......................................................................................................... 12
3. MERCADO ......................................................................................................... 13
6. PROTÓTIPO....................................................................................................... 34
8. MARKETING ...................................................................................................... 49
8.3 Produção................................................................................................... 52
8.6 Propagação............................................................................................... 56
9. REFERÊNCIAS .................................................................................................. 59
8
1. PROBLEMA
O litoral tem um clima tropical chuvoso, sem uma estação seca e precipitação média
do mês mais seco superior a 60mm. Por exemplo, a cidade de Mongaguá possui
temperatura de 24,6º C e 2.588 mm de chuva (média anual).
Outro ponto é o enorme tempo que se leva para gelar uma bebida em um recipiente
comum (geladeiras ou isopores com gelo) fazendo com que esse processo de
refrigeração não fique dinâmico e ao adicionar gelo em sua bebida, com o tempo ela
vai ficando aguada.
Figura 1 - Consumo total de bebidas nos países, 2014 - Fonte: SEBRAE mercados
Figura 3 - Produção de cervejas no Brasil, 2005-2013 (em milhões de litros) (Fonte: IBGE)
11
2. SOLUÇÃO
3. MERCADO
3.2 SWOT
A Tabela 2 apresenta a análise SWOT do dispositivo Trincando que tem como suas
maiores forças a sua mobilidade e o fato de ser único no mercado, portanto, inovador.
A Angle ainda é nova no mercado e não possui um nome consolidado, podendo fazer
com que isso gera uma desconfiança nos clientes.
Contudo a Angle está abrindo um novo mercado e com isso tem a possibilidade de
ter um grande crescimento.
A Tabela 3 apresenta a análise SWOT do gelo, que por sua vez é muito comum em
lugares abertos (festivais e blocos de carnaval de rua), custa muito pouco e faz a sua
bebida gelar consideravelmente rápido, mas muita gente prefere outros meios pois
ele derrete rápido e acaba deixando a sua bebida aguada.
3.3 PESQUISA
Na Figura 6 podemos observar que 80,6% dos possíveis clientes dizem que demoram
20 minutos ou mais para gelar sua bebida.
Sony – The Voice, TNT – Grammy e Billboard Awards e eventos de música, Multishow
– Vai Fernandina, TVZ e Tatá Werneck.
Sites da Internet – Youtube.com, Amaro.com.br, Steal the Look, The Man Repeller
O que ela vê? Micro e pequenas empresas que precisam passar pela transformação
digital – Mundo caótico, sem empatia e compaixão – Velocidade da informação.
Ela ouve que está no caminho certo. Que a missão dela é fazer as pessoas felizes,
que a energia dela contagia. Ela não ouve rádio (somente Spotify e Youtube.com).
Ela fala que as pessoas precisam ter mais compaixão e empatia umas pelas outras e
que devem ser coerentes: pensamentos, falas e ações devem estar alinhadas. Sim,
faz. Ela fala de espiritualidade, música, mundo digital, inovação, empreendedorismo,
negócios de pequenas e médias empresas.
20
Ela dança toda semana (pop e hip hop) e assisti a vídeos de dança frequentemente.
No dia a dia, acorda às 8, vai para o trabalho, lê seus e-mails, participa de reuniões,
vai almoçar, sempre está com o celular próximo (ela tem a notificação dos seus
principais aplicativos), toma café após o almoço, volta para o trabalho, termina e
depois vai para sua casa (mora sozinha), onde estuda sobre empreendedorismo.
Ela quer transformar o ambiente o qual está inserida, com seu trabalho e
conhecimento. Seus sonhos são fazer MBA fora do país, abrir sua própria empresa e
operá-la online (sem espaço físico, via home office). Sucesso para ela é ter paz
interior e possuir momentos de felicidade com amigos, namorado e família. É isso que
a faz feliz.
21
Está feliz na medida do possível, pensa em ser um grande arquiteto no futuro e bem-
sucedido, ter família e igualdade racial, vê vagamente as manchetes e se prega mais
nas imagens do que nas leituras.
Alguns dizem que ele está no caminho certo outros dizem que não, na rádio ele escuta
bastante música do estilo rock (89 a radio rock).
Ele fala para todos seguirem seus próprios sonhos e desejos pois ele mesmo segue
o seus, fala sobre futebol, mulheres, bebidas, trabalhos e futuro.
Faz academia todos os dias uteis da semana, assiste vídeos de carros esportivos. No
dia a dia ele acorda as 7 horas vai para o serviço as 17 horas sai e corre para a
academia logo após vai para sua faculdade que é próxima da academia depois da
faculdade ele vai para casa se deitar e descansar para o próximo dia, mas ao chegar
toma uma cereja para relaxar.
22
Reclama da correria do dia a dia, das pessoas não conseguirem fazer o que mais
gostam, das desigualdades que ocorrem na vida, tem ódio da política e de político,
um sonho que ele não conseguiu alcançar era ter sido jogador de futebol.
Ter paz para ele e para todos, não ser julgado pela tonalidade da pele, necessita de
compreensão em relação aos seus desejos e mais tempo para ele mesmo, sucesso
para ele é alcançar o próprio objetivo e ele é feliz tendo as pessoas que ele gosta
perto dele e apoiando ele.
23
Pessoas – Cazuza
Ele acha que está normal, nem tão feliz nem tão triste e ainda que ele pudesse ser
mais rico, no futuro ele pensa em ter mais que apenas um bar de esquina, sempre
olha os jornais indignado com o Brasil e o governo.
Ele ouve que tem uma boa vida e nem sempre valoriza isso, que deveria ser menos
ganancioso, ele escuta na rádio tudo sobre política e na hora que está trabalhando
no bar escuta música sertaneja.
Ele sempre diz para todos que a vida é feita de escolhas e que a dele é de ser o dono
do próprio nariz, conversa muito sobre futebol, músicas antigas e mulheres.
Ele acorda cedo para abrir o bar, no bar conversa muito com seus clientes fiéis e
sempre deseja ter clientes novos, que todos os dias ele dá uma caminhada na rua
perto do bar para dar uma espairecida, chegando perto das 11pm se não tiver muitos
clientes ele prepara para fechar o bar e quando fecha vai para casa assistir TV e
descansar.
24
Política muito ruim, ter pouco poder aquisitivo, programas ruins na TV (mas gosta de
alguns), ele tem dores de cabeça constante, mas acha que deve ser de tanto
trabalhar.
Ele deseja ser muito rico e ter mais bares para administrar, apesar de achar que
trabalhar muito ele deseja trabalhar mais ainda, para poder ter uma casa maior e
melhor, sucesso para ele é ter o que quiser a hora que quiser sem ter que pensar
muito nos gastos, ele diz que felicidade é pagar todas as contas do mês e sobrar
dinheiro para guardar.
25
4. MODELO DE NEGOCIO
4.1 CANVAS
Nosso produto foi desenvolvido e dedicado a quaisquer tipos de pessoas que desejam
refrigerar sua bebida com agilidade, entretanto o público mais suscetível à compra
são adultos entre 18 a 30 anos, bares, mercados, festivais, baladas e especialmente
blocos de carnavais.
O produto tem como objetivo a agilidade no resfriamento de bebidas de qual quer tipo,
resolvendo o grande problema de alto tempo de resfriamento de bebidas, sem a
utilização excessiva de energia e com mobilidade que o cliente deseja para o máximo
conforto.
4.1.3 CANAIS
Através de canais 0800, redes sociais e o próprio site da empresa nós teremos grande
proximidade com os consumidores e rápido atendimento.
Nossos clientes acham adequado pagar para adquirir o produto que gela e mantém
a bebida gelada com rapidez. Hoje, isso é feito em grande parte por geladeiras e
coolers com gelo com alto custo e consumo de dinheiro e de tempo.
É necessário que nosso produto elimine o alto tempo ao gelar a bebida do cliente,
tendo em vista a energia gasta e a mobilidade.
5. ANALISE FINANCEIRA
VENDA ANUAL
Janeiro 2 R$ 499,80
Fevereiro 4 R$ 999,60
Março 6 R$ 1.499,40
Abril 8 R$ 1.999,20
Maio 10 R$ 2.499,00
Junho 12 R$ 2.998,80
Julho 14 R$ 3.498,60
Agosto 16 R$ 3.998,40
Setembro 18 R$ 4.498,20
Outubro 20 R$ 4.998,00
Novembro 22 R$ 5.497,80
Dezembro 24 R$ 5.997,60
TOTAL R$ 38.984,40
29
Produção
Fonte R$ 48,85
CUSTO
Janeiro 2 R$ 284,48
30
Fevereiro 4 R$ 568,96
Março 6 R$ 853,44
Abril 8 R$ 1.137,92
Maio 10 R$ 1.422,40
Junho 12 R$ 1.706,88
Julho 14 R$ 1.991,36
Agosto 16 R$ 2.275,84
Setembro 18 R$ 2.560,32
Outubro 20 R$ 2.844,80
Novembro 22 R$ 3.129,28
Dezembro 24 R$ 3.413,76
TOTAL R$ 22.189,44
A Tabela 10 mostra os custos que a empresa Angle terá com funcionários, podemos
observar que só há necessidade de algum funcionário depois de oito meses que a
empresa for aberta, devido à quantidade de dispositivos vendidos.
Salário R$ 1.050,00
Mão de Obra
Janeiro 0 R$ -
Fevereiro 0 R$ -
Março 0 R$ -
31
Abril 0 R$ -
Maio 0 R$ -
Junho 0 R$ -
Julho 0 R$ -
Agosto 0 R$ -
Setembro 1 R$ 1.050,00
Outubro 1 R$ 1.050,00
Novembro 1 R$ 1.050,00
Dezembro 1 R$ 1.050,00
TOTAL R$ 4.200,00
CUSTO DE INSUMOS
CAMADA 3 R$ 22.189,44 58%
DIRETOS
32
MAO DE OBRA
TOTAL R$ 6.300,00
INSTALAÇOES
CAMADA 5
Sala Comercial (Coworking) R$ 4.320,00
TOTAL R$ 4.320,00
MARKETING
TOTAL R$ 1.140,31
DESPESA FINANCEIRA
CAMADA 7
Taxa Banco R$ 112,30
TOTAL R$ 112,30
6. PROTÓTIPO
O Trincando foi desenvolvido para ser um produto, onde sem muito conhecimento
prévio sobre a aplicação, o cliente possa utilizar o produto da melhor maneira em seus
eventos sociais de forma rápida e ágil.
No item 6.1 será apresentado o protótipo que foi utilizado par realizarmos validarmos
a aplicação dos componentes e como se comportaram na realização de diversas
situações que estaria exposto a acontecer no dia-a-dia.
35
6.1.1 VISÃO 2D
Figura 9 - Protótipo
36
6.1.2 VISÃO 3D
Figura 10 - Protótipo 3D
37
NOME DA
QUANTIDADE MODELO MEDIDAS ESPECIFICAÇÃO
PEÇA
Tensão: 12V
Corrente: 6A
PASTILHA 3,6cm x 3,6cm x
2 TEC1-12706 Potencia: 90w
PELTIER 0,4cm
Tensão: 12V
Potencia: 130w
JL-ZT 240-
10cm x 8cm x 3cm Tensão: 12V
FONTE 1 12
Corrente: 40A
38
7. TESTE DE USABILIDADE
7.1 PERSONA 01
Tabela 13 - Perfil - Persona 01
Idade 46 anos
Gênero Masculino
Na rua, abordamos uma pessoa, Jonas, que estava andando com seus filhos, Jonas
é pai de dois filhos homens, primeiramente perguntamos a ele, se ele gostaria de
gelar as bebidas enlatadas mais rapidamente, Jonas respondeu que sim, então
pedimos que ele e seus filhos testassem o Trincando (produto do TCC), Jonas
perguntou se este produto gelava mais rápido a bebida, nós respondemos que sim,
demos uma latinha de coca cola para ele e pedimos para testar sem nenhuma
explicação de como funcionava, aparentemente Jonas entendeu rápido como deveria
ser feito (o produto já estava na tomada, havia um estabelecimento próximo do local
de abordagem), colocou a latinha no único lugar possível e apenas confirmou
apontando para o botão de start, é este? Disse ele, respondemos que sim, e ele
pressionou o botão, neste momento perguntamos a idade de Jonas e em que ele
trabalhava, após 3 minutos a bebida estava pronta, Jonas retirou a bebida, já dizendo
que estava bem gelada, abriu, tomou e disse, ótimo está muito gelada, perguntamos
se havia sido rápido e Jonas respondeu que sim porem poderia ter espaço para mais
latinhas, pois seria melhor que várias latinhas estivessem prontas naquele tempo,
mas que achou interessante o produto.
39
7.1.2 QUESTIONÁRIO 01
Pergunta Resposta
( ) Até R$100,00
Quanto você pagaria por esse
(X) De R$100,00 até R$250,00
produto/serviço?
( ) De R$250,00 até R$500,00
7.1.3 QUESTIONÁRIO 02
Pergunta Resposta
() Feia
() Sem graça
(X) Agradável
() Séria
Sobre a aparência
() Bonita
() Divertida
() Descontraída
() Chata
40
() Muito devagar
() Devagar
() Rápido
() Muito rápido
() Raramente
() Todo dia
41
7.2 PERSONA 02
Tabela 16 - Perfil - Persona 02
Idade 23 anos
Gênero Masculino
Um de nossos integrantes levou o produto para seu trabalho, pois trabalhava naquele
sábado, no trabalho ele abordou Wesley, jovem com ambições e construindo seu
futuro, nosso integrante questionou se o mesmo poderia fazer um teste naquele
momento, o mesmo balançou a cabeça positivamente, foi entregue o produto na mão
de Wesley, não foi feita nenhuma explicação, justamente para verificar se o produto
era intuitivo, Wesley deu uma analisada, reparou que o produto necessitava de ser
conectado a uma tomada, logo procurou uma, achando, ele colocou o Trincando
(produto) na tomada, notou uma luz acesa, está apontava que o produto estava
ligado, observou mais e notou o botão start, questionou se poderia ser acionado,
antes entregamos a lata de suco na mão dele, ele colocou-a no Trincando (produto),
apertou o botão e disse: quero bem gelado em, aguardamos e após 3 minutos, o
produto estava pronto, Wesley pegou, pegamos um copo, abrimos e tomamos juntos,
Wesley informou que achou bem legal e queria já levar o produto para casa, ele
questionou se dava para escolher a temperatura a ser alcançada, informamos que
não, porem ele informou que gostou do produto.
42
7.2.2 QUESTIONÁRIO 01
Pergunta Resposta
7.2.3 QUESTIONÁRIO 02
Pergunta Resposta
() Feia
() Sem graça
() Agradável
() Séria
Sobre a aparência
() Bonita
() Divertida
(X) Descontraída
() Chata
43
() Muito devagar
() Devagar
(X) Rápido
() Muito rápido
() Raramente
() Todo dia
44
7.3 PERSONA 03
Tabela 19 - Perfil - Persona 03
Idade 20 anos
Gênero Masculino
7.3.2 QUESTIONÁRIO 01
Pergunta Resposta
( ) Até R$100,00
Quanto você pagaria por esse
(X) De R$100,00 até R$250,00
produto/serviço?
( ) De R$250,00 até R$500,00
7.3.3 QUESTIONÁRIO 02
Pergunta Resposta
() Feia
() Sem graça
() Agradável
() Bonita
(X) Divertida
() Descontraída
46
() Chata
() Muito devagar
() Devagar
() Rápido
() Muito rápido
() Raramente
Nossa solução é uma boa saída para quem precisa gelar a bebida rápido sem a ajuda
de gelo ou de qualquer outro produto, utilizando apenas a energia elétrica, fazendo
com que a nossa solução resolva o problema da espera das bebidas geladas, que
acontece basicamente em todos os churrascos e também em muitos bares por aí.
8. MARKETING
As ações de marketing da Angle serão pensadas nas pessoas e não em usuários, por
isso iremos utilizar o data driven marketing que se refere as decisões e ideias que
surgem a partir das informações coletadas sobre cada cliente. A quantidade de dados
que é gerada diariamente é gigantesca e de acordo com pesquisas e estatísticas do
Gartner e IDC este número só tende a aumentar.
8.1 PESQUISA
Também conseguimos identificar que se procura por esta solução ao longo do verão
brasileiro, como é mostrado na figura 12.
8.2 PLANEJAMENTO
Utilizaremos a regra de 4 postagens por conteúdo, onde para cada novidade será
publicada 4 vezes, com 4 chamadas diferentes. Teremos padrões nas publicações
com intervalo de 7 em 7 dias entre elas, sendo elas em horários diferentes.
52
8.3 PRODUÇÃO
Para a comunicação digital com o nosso público criamos uma página oficial no
Facebook, um perfil comercial no Instagram e um canal no YouTube. Todos os meios
de comunicação irão conversa entre si, entretanto com linguagem especifica para o
público daquele canal.
https://www.facebook.com/angletrincando/
https://www.instagram.com/angletrincando/
https://www.youtube.com/channel/UCfO5Ig2LzSzEngwzBFgC2hA
O instagram é uma das redes sociais mais utilizadas atualmente, e por conta disto
criamos um perfil profissional (Figura 14) para conseguir contato com nosso público
por todos os principais canais.
Um canal no Youtube (figura 15) foi necessário para apresentar conteúdo em forma
de vídeo, como o funcionamento do produto e apresentações.
8.4 PUBLICAÇÃO
8.5 PROMOÇÃO
Como somos uma empresa nova no mercado e temos um produto quase sem
concorrência com uma nova perspectiva de negócio no ramo, iremos realizar
promoções mais agressivas no início para conseguir ampliar a companhia. Então para
as vendas do primeiro mês, os clientes que derem feedback na compra, irão receber
descontos de 30% na segunda compra. O feedback do cliente será útil para
continuarmos em constante crescimento e melhorias em nosso produto.
8.6 PROPAGAÇÃO
As campanhas de sorteio nas redes sociais são um bom meio de ganhar mais
mercado e público. O atendimento diferenciado, tanto no SAC, como os comentários
das redes sociais e também nas mensagens diretas, são alguns fatores que fazem
com que o próprio público divulgue o nosso produto.
57
8.7 PERSONALIZAÇÃO
8.8 PRECISÃO
Novamente, neste ponto, daremos muita atenção nas opiniões dos clientes, novas
estratégias e formas podem sair de críticas ou elogios, estaremos sempre atentos a
nossas redes sociais e quaisquer páginas criadas em prol da divulgação do nosso
produto, seguiremos firmes no alcance dos nossos principais clientes e sua
satisfação.
Caso o produto sofrer muitas críticas, usaremos as mesmas para nos adequarmos e
melhorar continuamente.
59
9. REFERÊNCIAS
CERVESIA - <HTTPS://www.cervesia.com.br/dados-estatisticos.html>