YOUPIX CreatorEconomy 2023 Report

UMA VISÃO DA YOUPIX SOBRE O FUTURO DO MERCADO
A YOUPIX é uma super consultoria que cria

estratégias e negócios para a Creator Economy.
Atuando neste mercado há 17 anos, fizemos parte

da formação do mesmo e nosso trabalho serve
como referência e norte para os profissionais e
empresas da área.
Estratégias e negócios Temos gerado resultados concretos para clientes
para a Creator Economy como Magalu, Itaú, Nestlé, Gillette, Livelo, Centauro,
Unilever, Latam, Riachuelo, entre outros.
Fale conosco consultoria@youpix.com.br

Talvez esse tenha sido
um dos anos mais Enquanto a gente ainda tá tentando entender esse
loucos pro nosso mercado. ano que já acabou mas que ainda tá durando, temos
que colocar nossa cabeça pra planejar 2023.
Depois de dois anos de muito crescimento acelerado
pela pandemia, 2022 chegou com crise, com eleições, Estamos atuando aqui nesse mercado desde 2006, faz
com Copa, com incerteza, com a retomada do mundo quase 17 anos. A gente já viveu bastante coisa nessa
presencial possibilitado por um fim (?) de Pandemia. internet pra entender que, apesar de criar novidades o
tempo inteiro, os comportamentos e tendências desse
A atenção da galera se fragmentou, entre o presencial e mercado são cíclicos. Ou seja, respira fundo e vem com
o virtual, entre as mil redes sociais e possibilidades de a gente. Nesse report, a gente vai discutir 5
interação que cresceram na Pandemia. O dinheiro das macrotemas que vão orientar as ações da YOUPIX
marcas ficou assustado e até as poderosas redes sociais dentro da Creator Economy no ano que vem.
foram colocadas em cheque. É o fim? Não é o fim? Pra
onde a gente corre?
3
Pra chegar em cada item desse guia, primeiro
COMO CRIAMOS olhamos pra dentro. Pro que a gente tem feito.
Depois, captamos os sinais do novo, observamos
comportamentos emergentes e cruzamos as
ESSE REPORT?
informações coletadas, descritas nas dezenas de
páginas a seguir.
Muita coisa do que a gente percebeu e dos sinais

que a gente captou já passou pelo nosso olhar
antes, mas de outras formas. É como se as
macrotendências se renovassem ano a ano, mas
com manifestações e encaminhamentos
diferentes.
Desejamos a você uma ótima leitura e esperamos

que as nossas observações sejam proveitosas pro
seu negócio, seja você creator, marca, agência ou
parte da indústria!
4
O QUE VOCÊ VAI ENCONTRAR AQUI?
A Creator Economy
é a nova economia
pg 06
Cinco A Economia da Intenção pg 24
macrotemas A nova era do

pg 37
e seus sinais!
marketing é a influência
Todo conteúdo
Pra onde estamos olhando e as
evidências que levantamos e ações será comprável
pg 54
que enxergamos a partir delas.
AInfluência, Web3
e outras modernidades
pg 63
MACROTEMA 01
A CREATOR Foi no ano passado que esse termo "Creator Economy"

apareceu com força no mercado brasileiro. Quem achou
ECONOMY
que era apenas um novo nome para o já cansado
"Marketing de Influência" errou. A conversa sobre
creators hoje não se resume mais à forma como eles vêm
servindo às demandas da publicidade e das plataformas.
É A NOVA ECONOMIA Essa nova economia representa, reconhecidamente, uma

reforma na sociedade, pois acelera uma mudança que já
vinha acontecendo, onde o poder está migrando pras
mãos das pessoas e os creators deixam ser só um
"produto" vendido pelas plataformas pra se tornarem
uma nova classe de ativos e uma economia em si.
Esse papo tá muito maluco?

Vem entender que nova economia é essa!
"Durante a maior parte da história humana, economias e sociedades foram
organizadas em volta da exploração de recursos naturais e mobilização de
trabalho físico. Mas, nas últimas décadas, o conhecimento, a inteligência e a
criatividade tornaram-se as principais engrenagens da inovação e do
crescimento econômico. Nesse aspecto, a Creator Economy é uma
consequência evolutiva de uma mudança mais ampla para a
criatividade como força motriz da economia, direcionando o poder
das grandes corporações pro talento - mudança acelerada pela pandemia e
pelo surgimento de novos e mais flexíveis formas de trabalhos.”
A Ascensão da Creator Economy
CREATOR ECONOMY - FUTURO DA ECONOMIA 7

01
20 MILHÕES DE CREATORS NO BRASIL

A CREATOR ECONOMY É A NOVA ECONOMIA
(Factworks for Meta)
TAMANHO
DO MERCADO 75% DOS JOVENS NO BRASIL
sonham em se tornar creators/influencers (Inflr)
Segundo uma pesquisa feita pela
Adobe, estima-se que temos 300
milhões de creators no mundo*.
Pessoas que desenvolvem 1 BILHÃO DE PESSOAS
vão se identificar como Creators nos próximos 5 anos
negócios a partir de suas marcas (Mavrck)
pessoais e ganham grana dentro
e fora das plataformas.
* Dado referente às 9 grandes nações pesquisadas. US$ 15 bilhões é o que a Creator Economy vai
Edelman Data & Intelligence for Adobe movimentar em 2022 (Business Insider) e esse
MERCADO JÁ VALE US$ 104 BILHÕES.
(NeoReach)
8
01
Aqui a gente tá falando de tudo: das ferramentas de

criação e produção, dos mecanismos econômicos e
A Creator Economy financeiros, das redes sociais, plataformas,
é o ecossistema que tecnologias como blockchain, AI e, claro, até das
marcas - que estão deixando de ser protagonistas
possibilita que os creators dos mecanismos que sustentam essa economia
para se tornarem, em último caso, obsoletas. 👀
criem e distribuam
seus conteúdos, ganhem De acordo com o Creator Economy Database, temos
hoje mais de 300 empresas servindo à essa nova
dinheiro e se transformem economia. Apesar de ainda termos startups
dedicadas a repensar a forma como marcas e
em marcas fortes e creators dão match, a maioria está focada em
construir uma realidade onde o creator desenvolve
empresas rentáveis. seu negócio em outras frentes, como web3, lojas,
comércio, comunidade e afins.
9
01
21 Unicórnios 19 Serviços financeiros
52 Plataformas 37 Crypto
63 Serviços gerais 15 Shopping
10
"Se tornou evidente o quão importante é fornecer aos
criadores, como a qualquer empresa, as ferramentas e
os recursos de que precisam para crescer e ter a
capacidade de levar o que estão fazendo do nível de
hobby ao nível empresarial.”
Aaron DeBevoise, fundador Spotter
A CREATOR ECONOMY É A NOVA ECONOMIA 11

"Não tava mais tão
Disse um dos vários executivos
emocionante fazer que migrou de uma das grandes
parte de uma das redes sociais pra essas startups,
onde a inovação acontece.
grandes plataformas"

01
E aqui já temos um sinal claro de para onde as

coisas estão indo nessa nova Economia.
Ano passado falamos da "Crise de Legitimidade"

que as redes sociais enfrentam na relação com
os creators. Pra eles, ficou claro que esse
combinado onde eles alugam suas audiências
pra plataformas (venderem anúncios) em troca
de um suposto alcance ou visibilidade deixou de
fazer sentido.
Uma nova safra de startups surgiu para

preencher as lacunas que as plataformas sociais
não conseguem. Grande parte disso diz respeito
aos mecanismos de remuneração dos criadores,
que seguem sendo insuficientes nas redes
sociais. Mas também pela agilidade com que a
inovação acontece nas startups.
13
01
PROFISSIONAL? SIM!
MAS E O DINDIN?
1 em cada 3 creators tem
no trabalho com conteúdo
sua única fonte de renda.
Mas 25% não ganham
nada e o restante ganha
só um dinheiro extra
mas não tira sustento.
Embora a gente veja uma profissionalização
acelerada, como mostra a pesquisa Brunch +
YOUPIX 2022, ainda temos desafios de
democratização do acesso ao dinheiro, ainda
concentrado naqueles 1% de creators ricos.
14
"Enquanto os primeiros 20 anos da web foram sobre
distribuição e ajudar os criadores a descobrir como
alcançar audiência, os próximos anos da web serão
sobre reconstruir o mecanismo financeiro para
remunerar essas pessoas".
Jack Conte, fundador do Patreon

01
CREATORPRENEUR
MARCAS OBSOLETAS
Ao mesmo tempo em que contestamos o papel das
redes sociais nessa nova economia, vem junto uma
reflexão sobre como as marcas fazem parte disso.
Hoje, 40,1% dos creators têm nos jobs com as

marcas sua principal fonte de receita. Mas o ano de
2022 deixou claro, de uma vez por todas, que não é o
dinheiro errático e instável das marcas que vai
garantir o sustento dos creators.
Mesmo as clássicas agências de influência lançaram

novas áreas dedicadas ao desenvolvimento de
marcas, produtos e até do "IPO" de seus agenciados,
entendendo que as oportunidades de negócios
estão fora da Economia da Atenção.
16
01
Avi Gandhi, consultor de Creator Economy, materializa a transição de um

mercado de influência para um mercado orientado para o empreendedorismo.
MODO MODO
INFLUENCER BUSINESS
Você pensa no seu conteúdo no contexto
da audiência, se preocupando apenas em Você pensa no seu conteúdo como se fossem
ganhar mais seguidores, ter mais transações comerciais, se preocupando em
visualizações e engajamento pra poder construir um relacionamento com uma parte
vender mais anúncios pras marcas ou do seu público (sua comunidade). É daí que
ganhar mais adsense. Seus boletos são vem a monetização e os boletos pagos, com
pagos pela grana de marketing das troca de produtos e serviços. Então, você faz o
empresas, então você faz tudo o que possível e impossível pra reter e converter
pode pra atraí-las. esses clientes pagantes.
Seguidores, #publi, atenção Consumidores, vendas, comunidade
17
01
MODO BIG
BUSINESS
"MrBeast é a personalidade do YouTube com mais
inscritos no mundo, com 112 milhões. (...) é o único
proprietário de seu estúdio, mas pretende vender
uma pequena participação. Se ele conseguir, 10%
pode custar US$ 150 milhões. Um acordo assim
avaliaria o estúdio em US$ 1,5 bilhão, tornando
Donaldson o primeiro YouTuber bilionário do
mundo. A Forbes estima que ele valha cerca de
US$ 500 milhões".
$$$$
Feastables "Nada fora do meu
MrBeast Burger negócio chama a
Acordos com marcas minha atenção"
MrBeast
Estúdio
18
01
MODO BIG
BUSINESS
"A influenciadora digital e empresária contou que
sua marca de maquiagens, a Boca Rosa Beauty,
tem previsão de faturar R$ 160 milhões neste ano. A
Boca Rosa Beauty foi fundada em 2018, dentro do
grupo Payot — e não é o único negócio de Bianca,
que também é dona da Boca Rosa Company e da
Boca Rosa Hair, sua linha de produtos para cabelo".
$$$$
Bosa Rosa Hair, "Sou a CEO da
Beauty e
minha empresa"
Company Boca Rosa
Jobs com marcas
19
01
MODO BIG
BUSINESS,
QUE SUBVERTE
A SOCIEDADE
Além de movimentar bilhões de dinheiros, a Creator
Economy também vem promovendo verdadeiras
reformas na sociedade, possibilitando que pessoas
de todos os lugares e camadas socioeconômicas
mudem suas vidas por meio da criação de conteúdo.
FERRAMENTA DE TRANSIÇÃO SOCIAL!

71,3% dos criadores possuem renda individual entre R$2.000 e
R$5.000 (Brunch YOUPIX 2022) enquanto 70% dos brasileiros
ganham até R$1.800 por mês (PNAD IBGE 2021).
20
01
MODO BIG
BUSINESS,
QUE SUBVERTE A MÍDIA
A cobertura da Copa do Mundo pelo
Streamer Casimiro bateu recordes de
transmissão e incomodou a concorrência
- e imagens vazadas mostram que o
faturamento foi de mais de milhão.
Enquanto isso, a Choquei, antes

considerada uma página de fofoca,
incomodou os grandes jornais com suas
coberturas completas sobre eleições e
outros acontecimentos importantes.
Se ainda tinha alguma dúvida, tá claro

que o mainstream não é mais
exclusividade dos meios tradicionais.
21
CREATOR ECONOMY
"Eu queria ir além do espaço

da mídia tradicional pra entrar
no espaço da Creator Economy".
Derek Reynolds, que saiu do Youtube para virar EVP da Spotter, empresa que
adianta dinheiro de AdSense pra creators e financia seu crescimento.

E ISSO É SÓ O Em 2023, espere mais creators
virando Big Business e se prepare
pra empreender nos bastidores
COMEÇO DA dessa nova economia. Nem todo
mundo vai ser creator e tem
REVOLUÇÃO. oportunidade em toda a cadeia.

MACROTEMA 02
Ninguém aqui acredita no fim das redes sociais. As

plataformas que já são estabelecidas não vão morrer,
mas é fato que a hegemonia delas chegou ao fim. A
nossa experiência digital está cada vez mais
A ECONOMIA fragmentada em plataformas que oferecem algo que

as anteriores não ofereciam, mesmo que, no final, elas
estejam ficando cada vez mais parecidas.
DA
Onde está o ponto de atenção pra quem é creator e
comunicador digital? O modelo algoritmizado das
redes e a hiperdigitalização (que nos pegou com ainda
mais força durante a Pandemia) levaram o consumidor,
INTENÇÃO
o creator e as ferramentas de comunicação à exaustão.
Com tanta informação e estímulos de Dopamina,

estamos buscando uma nova relação de
intencionalidade com aquilo que nos cerca. Nossa
atenção tende a ficar cada vez mais seletiva e o que
consumimos precisa ter uma carga de propósito e
utilidade mais clara.
02
TikTok não é um lugar de conexão, é uma plataforma de

entretenimento solitário e despersonificado que desumaniza.
Pensa naquela "garota do TikTok" cujo nome ninguém lembra,
mas que tem 2 milhões de seguidores.
RE-HUMANIZAÇÃO
A ECONOMIA DA INTENÇÃO
Quando se fala em "Fim das Redes Sociais", as "Quando você posta nas redes
análises apontam para o fim da lógica de
"social graph" que dominou as redes até aqui. sociais, isso não é conexão,
Social Graph = algoritmo feito pra entregar
isso é comunicação".
conteúdo de quem você conhece e Brené Brown
fortalecer suas relações.
O TikTok subverteu essa regra, agindo como

plataforma de streaming, onde você recebe Com a desumanização causada por esse consumo de conteúdo
conteúdo que não tem a ver com seus vínculos algorítmico, creators e marcas terão que buscar novas maneiras
e relações, mas com seus interesses. E como "a de construir relações e gerar conexão.
rede vizinha" é boa de entregar conteúdo de
recomendação pra gente, hein? E é aqui que entra o resgate da INTENCIONALIDADE na forma
como a gente cria e consome conteúdo e o nosso desejo de se
ver CONECTADO com alguma coisa de novo.
25
02
DOPAMINA HIGH
No YOUPIX Summit esse ano, o Michel Alcoforrado da
Consumoteca nos contou sobre esse termo "Dopamina

High". Tá todo mundo doidão de rede social.
Enfrentamos, hoje, uma produção e consumo de
conteúdo dopaminérgico. Algoritmos nos entregam
vídeos de 15 segundos, recompensas a cada ¼ de
minuto. E a gente gosta!
Um mundo colorido, de cores fortes e vibrantes que

estimulam a produção de dopamina - neurotransmissor
relacionado à sensação de prazer e o humor - e
oferecem a quem consome o que o mundo não é capaz
de oferecer: recompensas imediatas, como likes,
compartilhamentos, inscritos no canal.
Conteúdo algorítmico dopaminérgico +

Consumo manipulado por anúncios sob medida =
PLATAFORMAS NO CONTROLE!
26
02
Segundo uma pesquisa da ConvertKit,

63% dos Creators que trabalham em tempo
integral tiveram burnout em 2021.
27
02
De acordo com a
mesma pesquisa,
o fator principal
pra essa taxa é a
pressão pra criar e
postar conteúdo
em todas as redes.
28
02
"O modelo de negócio das

redes sociais traz uma
comunidade ávida por

novos conteúdos a todo
instante. E algoritmos que,
por sua vez, premiam
frequência, promovem essa
combinação explosiva que
t
esgota criadores".
Rafa Sbarai, Gerente de Produto da Globo
29
02
Estamos cansades e desenvolvemos Algoritmofobia.

Acordamos de manhã pensando se vamos ou não
conseguir hackear a lógica das redes que pedem cada vez
mais conteúdo (inventário pra poder vender anúncios),
audiência (pra alugar pros anunciantes) e também a
atenção do usuário (que ajuda a fechar essa cadeia).
DESPLATAFORMIZAÇÃO
E A VOLTA DA COMUNIDADE
Que se danem as plataformas e o que elas querem.
Estamos entrando em um momento marcado pela
insubordinação às vontades das grandes plataformas em
que o conteúdo passa então a ser feito sob medida pras
comunidades e não mais pra alimentar a Economia da
Atenção e o algoritmo.
Essa lógica puxa a fragmentação do conteúdo e a

diversificação dos canais de distribuição e também,
ufa, dos modelos de negócios.
30
02
Um dos efeitos desse DOPAMINA HIGH LOW

cenário - fruto de uma
verdadeira revolução
cultural habilitada pela
tecnologia (e não o
contrário) - pode ser uma
internet menos tóxica e
mais saudável pra quem
consome - e também
pra quem produz.
31
02
NA PRÁTICA, O QUE SIGNIFICA?

ENTRA SAI
Conteúdo criado pra Cultura do Status e Economia

Cultura do Propósito e Trends como inspiração de
comunidade e não pro
Economia da Intenção da Atenção formato e não como replicação
algoritmo
Marcas e creator usam redes

Usar rede social como começo, Comunicação auto-centrada
pra levar pessoas para sua
Conteúdo que resolve problema meio e fim, como foco em (que não dialoga com
própria casa digital
visibilidade conversas ao redor)
(email, site, etc)
Intenção como modelo de Conteúdo pra ser "encontrado" Métricas de vaidade: Likes,
negócio: comunidade pagas (Social Search está crescendo) Egopost
cliques, alcance, visitas
serão mainstream
Slow Content, formatos Métricas: assinantes de email, Hacks de algoritmo e

Conteúdo de interrupção, rápido
longos, produção lenta, com taxa de abertura, comentários, formuletas que deixam
e/ou descartável
intenção criativa conversas na inbox tudo igual
32
02
A VIDA REAL É
O NOVO COOL!
Be Real: Se o BeReal foi hype ou não, não sabemos. Mas uma

coisa é certa: todo esse auê mostrou pra gente que a galera
quer mesmo é se conectar e ter contato com a vida real.
Estamos em busca dessa re-humanização.
UGC Creator: Usuários comuns sendo contratados pra criar

conteúdo pro PERFIL da marca é tendência. Pessoas
comuns, se comunicando de forma bem básica, mas muito
contextualizada geram resultados expressivos. Veja aqui.
TeleKwai: Que atire o primeiro plot-twist quem não viu uma

novelinha do Kwai, né? A vida real se materializou forte nas
novelas criadas, roteirizadas, dirigidas e protagonizadas pelos
próprios usuários. Marcas, vocês tão de olho nessa potência?
33
02
A grande crise do nosso tempo é a de confiança e, sim,

CULTURA DO ela está diretamente ligada à sua marca. Seja você um

creator ou uma empresa. Os dados não deixam mentir:
para 91% dos brasileiros que participaram da pesquisa
PROPÓSITO
da Edelman Trust Barometer deste ano, confiar na
empresa é mais importante do que amá-la (69%).
Ou seja, não basta mais trabalhar só no tal do "Brand

Creators e empresas estão construindo suas Love", os consumidores querem mesmo é que as
marcas no digital e o chamado "Brand Equity", o marcas liderem ações focadas em muito mais do que
valor que uma marca tem, vai depender cada vez seus produtos ou serviços. O papel social da marca
mais da forma como essa marca dialoga e age deixou de ser opcional.
em relação às questões importantes e
problemas intrínsecos da sociedade hoje. Propósito gera conexão. Conexão gera intenção.
E intenção gera negócio!
34
02
PROPÓSITO
E RESPONSA!
A responsabilidade dos creators e influencers segue

sendo questionada desde que a Pandemia escancarou
um abismo de desigualdades sociais e privilégios.
Durante esse ano eleitoral, vimos que 34% da audiência
dos creators cobrou ativamente por posicionamento e
ações deles em relação às pautas políticas - não só
partidárias - da sociedade.
Do lado das marcas, não é diferente. Sabemos que toda

DON'T BE
AN ASSHOLE.
marca deseja criar comunicação que impacta a cultura e
pauta as conversas da sociedade. Bem, nesse momento,
impactar a sociedade passa por ajudá-la a solucionar
seus problemas de forma ativa.
35
06
PERIGO ALTA TENSÃO

CULTURAL A CAMINHO
Racismo, preconceito, intolerância:

Coloquem seus capacetes e se não serão mais aceitos em nenhum contexto. Bora
prestar atenção nas linguagens? E não se esqueçam,
preparem pra essas pedradas pautas raciais e sobre diversidade são conversas
que vão pautar 2023: constantes e não acontecem apenas no mês da
consciência negra ou orgulho LGBTQIA+ e afins.
Sustentabilidade no radar: Saúde mental e física avante:

fast fashion e incentivo ao consumo desenfreado conteúdos que pautam saúde mental mais
não é cool. Cada vez mais debates relacionados acessíveis tendem a aumentar enquanto conteúdos
às consequências que tudo isso gera pro meio nocivos que dão palco à pressão estética, tendem a
ambiente estão ganhando espaço e força em preocupar cada vez mais.
seus debates
36
MACROTEMA 03
“A influência não se senta apenas à mesa, ela se

senta na ponta da mesa. Em uma época em que
A NOVA ERA os consumidores estão sobrecarregados com

conteúdo em vários dispositivos, Influência é a
nova fronteira do marketing em constante
DO MARKETING
evolução. Para os consumidores, a credibilidade
autêntica superou as vendas difíceis quando se
trata de aumentar a confiança e o crescimento.
As marcas que acertarem nisso estão prontas
É A INFLUÊNCIA para colher os benefícios de uma economia

criativa cada vez maior. O futuro da influência
está em torno de pessoas reais com histórias
reais gerando impacto real. Domine sua
conversa, ou outra pessoa o fará”
Rahul Titus, Ogilvy

03
As marcas já aprenderam que é fundamental inserir e

A NOVA ERA DO MARKETING É A INFLUÊNCIA
explorar ações com criadores de conteúdo em suas

estratégias de marketing.
Essa indústria cresceu muito e seguirá crescendo - Em 2022,
"Creator Economy: 71% das marcas fizeram investimento em marketing de

influência! Claro, existem oportunidades de evolução dos
as marcas precisam modelos, governança, mensuração e atuação estratégica,

que são consequências do aumento do investimento e de
estar atentas um maior nível de complexidade e maturidade das ações.

Mas existem ainda mais oportunidades para além da camada
ao futuro" de comunicação básica da hashtag publi.
Artigo MIT Technology Review Ao mesmo passo que o investimento das marcas só cresce,
do outro, creators estão buscando diversificação de receitas e
menor dependência das marcas. Com essa compreensão,
será que as marcas estão olhando para as oportunidades
vindas desse movimento?
Em 2023, é preciso ir além!
38
03
ENTRE NA CONVERSA
SOLVE FOR INFLUENCE
À medida que a tecnologia

permitiu, a mídia foi se tornando
mais segmentada e personalizada,
mas entramos na era da
comunidade, onde apenas os dados
e a tecnologia não são suficientes
para que uma mensagem seja
absorvida. A influência tem papel
protagonista em adicionar contexto
e se conectar em um nível muito
mais profundo do que a publicidade
jamais conseguiu.
McKinsey: Community Flywheel
39
03
Como o creator pode contribuir

para marcas na Era da Comunidade?
NA ERA DA Primeiro vale lembrar que creators são muito mais do que
meros espaços de mídia. O seu principal ativo é a
capacidade de se conectar com a audiência de forma
COMUNIDADE,
genuína. A materialização dessa capacidade se dá em forma
de conteúdo, mas eles têm muito mais a oferecer para as
marcas. Além da produção audiovisual, os formatos nativos,
FAZER JUNTO
a linguagem própria e sua curadoria, da "porta pra dentro"
existe um universo imenso a ser explorado. Vamos ver
alguns exemplos?
NÃO É MAIS
OPCIONAL!
40
03
CREATOR
AS A
SERVICE
Nesse vídeo (clique na imagem pra assistir),
o Tássio do Herdeira da Beleza fala sobre
seu processo de co-criação de produtos
com a Sallve, que levou, por exemplo, à
produção de um protetor solar, que ao
contrário de muitos, não deixa a pele das
pessoas negras acinzentada. Seu feedback
no processo de desenvolvimento foi
essencial para o resultado.
41
03
CREATOR SÃO
AS NOVAS
AGÊNCIAS?
“Hoje não tem um post em
qualquer rede social do
Itaú que seja feito por nós.
Esse é um trabalho dos
nossos creators".
Thaiza Akemi, Superintendente

de Marketing do Itaú
42
03
CREATOR COMO
ACELERADOR DE
PERFORMANCE
"Fizemos recentemente um teste de
campanhas no TikTok. Comparamos o
resultado do conteúdo feito por
criadores com a mesma campanha,
mesmo investimento, mas com um
criativo institucional. E o conteúdo
com criador de conteúdo converteu
4 vezes mais."
Luiz André, Coordenador de

Influência do Magalu
43
03
CREATOR COMO
LÍDERES DE
COMUNIDADE
Players Bank
Itaú co-criou o Players Bank junto com a
comunidade gamer. Isso criou um novo
produto inteirinho dessa forma. "Os gamers têm necessidades financeiras específicas, eles
precisam de um banco que resolva os problemas deles. E
Além de um banco inteirinho pensado para os
gamers, o Itaú tem por exemplo, um olhar pra isso e criar um banco para essa comunidade e
atendimento na plataforma Discord. Ideia criar JUNTO com essa comunidade, foi muito incrível."
concebida e co-criada com a comunidade
gamer para o Players Bank. Pedro Caxa - Creator e Gamer
44
03
CREATOR
COMO FORÇA
DE VENDAS
Programas de afiliados invertem a lógica da
relação entre marca e creators, restritas aos
#publis pagos e deixam na mão do creator a
decisão do que e como divulgar, com
remuneração sobre os resultados. Sim, lojas de
roupas são as que têm maior apetite para esse
jogo, mas até a Quinto Andar tem seu
programa de afiliados. O primeiro aluguel do
apto que você mora hoje pode ter sido a
comissão do seu creator preferido. ;-)
45
03
Nossa aposta é que sim.

Vem comigo nessas dúvidas:
Vamos começar pelas agências, antes únicas detentoras da
TODO O
criatividade, estratégia e intermediação da mensagem da
marca com a audiência. O modelo de negócio derrete na
economia criativa ou se reinventa?
ECOSSISTEMA
DE MARKETING Ferramentas: de pesquisa, tracking de marca, captura de
insights, atribuição de venda. O mercado está preparado pra
medir o impacto da influência pras marcas ou está apenas
PRECISA SE
contando likes e comentários e assumindo que isso é tudo?
REINVENTAR? Profissionais: as competências necessárias para navegar

nessa nova era de simbiose entre influência e construção de
marca estão desenvolvidas? Onde são formados esses
profissionais? Quais são suas referências e como medem sua
evolução? A liderança está comprada ou ainda precisa ser
convencida? Nos próximos slides fazemos algumas apostas.
46
03
MEDINDO O
QUE IMPORTA
É muito fácil produzir um relatório de campanha de
influência medindo visibilidade e engajamento,
inclusive, é isso que quase todo mundo faz, mas
desculpe: Isso não serve pra nada. Pra explicar, vamos
fazer um paralelo: medir somente o alcance da
campanha do influencer é a mesma coisa que provar,
depois de anunciar, que a revista Veja tem 1 milhão de
assinantes. Oras, mas você já sabia a audiência da Veja
quando resolveu anunciar na revista. Por qual motivo
ela também é sua métrica de sucesso?
O mercado (brasileiro inclusive) já tem ferramentas

mais elaboradas para medir resultados de campanhas
de influência. Ao lado, resgatamos um estudo exclusivo
feito pela Nielsen para o nosso painel no YOUPIX
Summit, nele provamos que a frequência contribui
para movimentar atributos de marca. É esse o tipo de
análise que uma marca pode buscar hoje, (exatamente
como faziam os Incas, nas campanhas de TV) :-)
47
03
Nos últimos anos, a gente viu a influência se

transformar em uma disciplina comum para
UM NOVO diferentes áreas corporativas. Do marketing ao RH, da

área comercial aos negócios, essa disciplina passa a
ser estratégica de forma transversal. Tá pintando aí
C-LEVEL
um novo cargo, uma nova função de uma pessoa
capaz de desenhar estratégias, modelos de operação
e aplicação de influência em diferentes áreas da
empresa. A KolSquare chamou essa figura de CIO,
Chief Influencer Officer Chief Influencer Officer. Por aqui, a gente chama de
estrategista de influência mesmo.
Da construção da marca empregadora a gestão do
influencer como fornecedor, passando pelo
desenvolvimento de influencers internos e tantas outras
vertentes, cada vez mais touchpoints estão sendo
criados, e a complexidade da gestão aumenta. O CIO
deve ser o responsável pela gestão e governança da
disciplina dentro da empresa? A gente acha que sim.
48
03
PLANNERS DE Como uma disciplina relativamente nova nas

empresas, do ponto de vista da governança, os

profissionais responsáveis pelas iniciativas de
INFLUÊNCIA E O marketing de influência, são comumente executores

sem autonomia estratégica para as decisões,
respondendo muitas vezes pelo "desdobramento" de
SEU NÃO-LUGAR ações criadas por outras áreas. São o último elo da
corrente. (Hello, anos 2000 e as cadeiras de "menino da
internet", estamos vendo esse filme aqui de novo).
NAS EMPRESAS Com um C-level dedicado (exclusivamente ou não) à

disciplina de Influência, a lógica da comunicação pode
ser "Influence oriented" e o jogo muda.
Uma das características comuns que notamos entre

alunos do IMP (Influencer Marketing Program), nossa
metodologia exclusiva pra formação de Planners de
Influência, é que se tratam de "one of a kind" em suas
empresas. Esses profissionais são uma espécie de
"evangelizadores" da disciplina dentro de suas
empresas e encontram um caminho pouco
pavimentado para seu trabalho. Mas isso está
mudando. C-level aqui vamos nós.
49
03
INFLUÊNCIA Extrapolando a capacidade de trabalhar com criadores e

de desenvolver habilidades de influência nos
colaboradores, um passo além está dado na construção de
COMO influência como um asset de marca.
No exemplo da Lu do Magalu - um case incrível que teve o
FONTE DE pontapé inicial a partir de um insight da nossa consultoria,

a estratégia é pensada em detalhes pelos profissionais e
todo o ecossistema de parceiros que vão de fornecedores
RECEITA de tecnologia, que modelam e animam a Lu, até

roteiristas e especialistas em construção de personagens
para dar "alma" à estratégia.
Não por acaso, o sucesso extrapola a contribuição para o

conteúdo da marca e já virou uma fonte de receita. A Lu
hoje "paga seus boletos" através de publicidade para
indústria. Ela já lançou clipe com Alok, cobriu
lançamentos da Samsung nos Estados Unidos, lançou
coleções exclusivas para Adidas e foi a primeira
personagem virtual a estampar a capa da Vogue.
50
03
INFLUÊNCIA
NO CURRÍCULO
Além da influência ser hoje uma ferramenta
estratégica de comunicação, ela é também uma soft
skill para uma nova geração de executivos (e
empresários, e médicos, e profissionais liberais…)
Quer ver como funciona na prática? É só abrir o

LinkedIn que você encontra profissionais de todas as
áreas criando conteúdo em seus perfis profissionais.
Quem é o Top Voice do seu mercado? Se não existe
um, poderia ser você.
Os colaboradores do Itaú, por exemplo, se

denominam Itubers e tem também os iTokers. Toda
vez que fazem uma postagem, estão influenciando a
percepção da marca (seja para clientes, potenciais Um dos painéis que rolou no YOUPIX
colaboradores, investidores, etc) e ajudando a Summit e deu o que falar foi o “Como
construir resultados.
transformar CEOs em creators”.
51
03
COMO A
GENTE VÊ ISSO?
Se o papel do profissional de marketing é estar conectado
com seu tempo, compreender a dinâmica da Creator
Economy é fator decisivo para evolução de sua própria
carreira e das relações das marcas com as quais trabalham.
Todo ecossistema que serve às estruturas de marketing hoje

também tem o mesmo desafio, sob a pena de ver seus
negócios derretendo por não acompanhar os movimentos
que apontamos aqui.
Lembra quando nossos pais diziam que era preciso "falar

inglês" para conseguir um bom emprego? Bom eu diria o
mesmo para os meus filhos sobre influência. Mesmo que eles
queiram ser, sei lá, médicos… Saber operar a dinâmica da
Creator Economy é um game changer pra qualquer
profissional, especialmente o de marketing.
52
02
SOLVE FOR CREATOR AS A SERVICE

INFLUENCE Marcas passam a enxergar e
A influência verdadeira não está nas trabalhar com o creator não só

grandes audiências, mas sim diluída como um espaço de mídia, mas
em ecossistemas, nas pessoas que também como um ecossistema
fazem parte dele e nas conversas que de fornecimento de serviços de
são geradas ali dentro. Mensagens são consultoria, produção, digital,
mais efetivas se fazem parte de um criatividade e conteúdo. A Creator
contexto e a influência é protagonista Economy passa a estar integrada
nesse sentido. na construção e entrega da
comunicação da marca.
É SOBRE…
INFLUÊNCIA NO REINVENÇÃO NO
CURRÍCULO ECOSSISTEMA
Profissionais com olhar transversal Toda a cadeia de fornecedores
para a influência dentro da empresa, do marketing olhando para
lideranças com poder de decisão e novas ferramentas, modelos de
orçamento para integrar as iniciativas negócio e estratégias para
internas e externas tanto no marketing suprirem uma nova realidade na
de influência como nas oportunidades gestão, comunicação e aferição
de negócio na creator economy. de resultados.
53
MACROTEMA 04
Prazer, influência, me chamo varejo.
TODO
Vamos falar de social commerce?
Tá, pera lá, a gente pode até falar com você, varejo, mas
antes precisamos alinhar algumas coisas…
CONTEÚDO O que a gente vislumbrava acontecer num período de 5

anos foi acelerado com a Pandemia. À princípio, chegamos a
acreditar que era sobre formato. Especificamente sobre
SERÁ
Lives. Um empurrão das lives por puro entretenimento bem
no pico do "fique em casa" foi aos poucos se transformando
em verdadeiros shows de vendas, a releitura do formato
"Polishop", empacotado de interação, influenciadores e
COMPRÁVEL
grandes oportunidades de oferta. Depois de um tempo,
percebemos que não é sobre o formato mas sobre redução
de atritos e aceleração da jornada entre descoberta e
compra. Podemos acreditar que o "colocar no carrinho" não
será mais necessário pois vamos do like para a compra
aprovada, quase sem perceber. E creators, mais uma vez,
estarão no centro disso tudo.
03
TODO CONTEÚDO SERÁ COMPRÁVEL
É o fim do carrinho? O like
é o novo comprar? Minha
nossa senhora da fatura
estourada, me proteja
dessa tendência.
O mercado está no caminho tecnológico de reduzir
a fricção de compra do e-commerce, que inclui
live-commerces, consultoria de vendas online,
superapps que integram conteúdo com meios de
pagamento e uma infinidade de formatos de
"mídias compráveis" que vem sendo testadas e
implementadas por plataformas (sociais ou não).
55
03
Sim, você vai comprar

sem sair do TikTok

(ou Instagram, Facebook…)
Com a missão de reduzir a fricção na compra e de
manter o usuário por mais tempo dentro de seus
domínios, plataformas estão desenvolvendo
soluções integradas para que marcas disponibilizem
seus catálogos, compartilhem seus conteúdos e
fechem a venda sem que o consumidor precise sair
delas e migrarem pro e-commerce da marca.
A mudança acontece aos poucos. Ao lado, a função

do Instagram, ainda não liberada pro Brasil, permite
que o creator marque o produto do catálogo da
marca, que por sua vez já está integrado ao
e-commerce. Tudo sem fricção!.
56
03
Enquanto isso, num short vídeo, 15 segundos são suficientes

para convencer alguém a comprar praticamente tudo. A
Por que será que as Live conversão nesse formato é muito mais assertiva. Não por
acaso, a hashtag #ticktokmademebuyit tem mais de 32.8

Commerces não Bilhões de views. Short vídeos são uma potência na
conversão, imagina quando o Tiktok for uma plataforma de
emplacaram tanto? E-commerce? A fatura de milhões vem aí.
Ao mesmo tempo em que a gente "saiu de casa" e a

lives passaram a não ser o tipo de entretenimento que
buscamos (foi bom enquanto durou), o UX não foi um
ponto forte. A solução tecnológica na China, de onde
"importamos" o formato, permite que a compra seja
feita sem atrito, da live para o carrinho, sem perder o
entretenimento, mas as soluções brasileiras ainda
estão distantes dessa realidade e aí, assistir um
formato longo, ir e voltar pra comprar, passa a ser
complexo demais pro usuário "sem tempo irmão".
Ou seja, tinha mais live do que commerce

aí nessa equação.
57
03
Social Selling conteúdo

que vende (e paga comissão)
Mina de ouro essa que começou a ser mais explorada por

creators, quando enxergaram o potencial de conversão
que o conteúdo tem. Um exemplo: a tag GRWM (get ready
with me), que traz consigo dicas de looks, marcas e a
grande sacada: links de afiliados.
Enquanto a velha influência partia do pressuposto que o

trabalho com marcas só seria remunerado através de
#publis, creators desenvolveram editorias independentes
e vivem de comissionamento, mesmo que a marca nem
saiba da sua existência.
O formato é coadjuvante, muda, evolui, migra de

plataforma. Ontem foi live-shopping, hoje são short
videos, amanhã quem saberá? O que fica é que a rede
social está virando um shopping em que todo mundo é
vendedor e comprador. Nos resta saber se continuaremos
querendo frequentar esse shopping. Até pouco tempo
atrás as redes eram só um lugar pra gente postar selfie e
foto de prato de comida. Quando é que começaram a
pedir o nosso cartão de crédito a cada rolada no scroll?
58
03
A GENTE FALOU
"Cada canal vai ser ISSO EM 2019
também um lugar de De lá pra cá, a tecnologia vem

aproximando cada vez mais esse futuro
venda; nesse sentido, da nossa realidade, não é mais uma
questão de "se" mas uma questão de
"como" isso vai acontecer.
todo conteúdo, seja
influente ou não, vai ser
varejo. Logo, o varejo é
o futuro da influência".
59
03
Em um mundo capitalista, todo esforço na

geração de riqueza é valorizado. No caso, não
vamos esquecer, que os maiores beneficiados
COMO A
ainda são as grandes corporações.
Como consumidores, talvez seja exatamente esse

movimento que irá nos afastar das redes sociais
GENTE VÊ ISSO? em busca de conteúdo, só conteúdo, sem um

botão de compre. Resta saber, para onde iremos.
Se falamos que todo creator é também um
empreendedor, os modelos de monetização
invariavelmente passam por entender o influencer
como um vendedor, de curso, de roupa, de
consultoria, de ideias, de serviços. Muitos creators
não gostam dessa definição, e nós também
entendemos que ela não representa, nem de longe, Um dos painéis que rolou no
todo o trabalho do creator, mas é um caminho que
tem todo o entusiasmo de marcas e plataformas.
YOUPIX Summit e deu o que
falar foi o “Como transformar
CEOs em creators”.
Assista aqui.
60
03
“Conteúdo e
entretenimento conseguem
conectar com um mundo e
transformar o presente
num lugar melhor. É se
emocionando , é isso que
faz a gente diferente, e o
creator tem papel decisivo
dentro desse jogo".
Michel Alcoforado
PhD em antropologia do consumo e sócio da Consumoteca
61
03
ATRATIVO
AUDIENCE-FIRST
CREATIVE
Se todo conteúdo será comprável, a ÚTIL
importância do criador de conteúdo no
resultado criativo é também um divisor de
águas nessa tendência. Não assumimos que o
consumidor compra de "qualquer" conteúdo,
mas daquele que gera maior conexão, e disso, o
creator entende mais do que ninguém.
REAL
62
MACROTEMA 05
Tem uma redefinição enorme rolando no

mercado de comunicação como um todo e a
tecnologia, como sempre, tem um papel
AI.NFLUÊNCIA,
importantíssimo nessa movimentação. Desde o
ano passado estamos falando de Metaverso,
Web3, blockchain, NFT, e esse ano entrou na
WEB.3 E OUTRAS pauta essa tal de Inteligência Artifical Generativa.
MODERNIDADES
Ao longo desses anos, a gente já aprendeu o
suficiente pra entender que tecnologia não
substitui a criatividade, mas que ela abre novas
formas de expressão e negócio. Por isso, por mais
que você tenda a achar tudo "hype" demais
nesse novo mundo, não dá mais pra ficar longe.
Vem ver o que estamos estudando pra 2023!

04
O QUE É A WEB 3?
AI.NFLUÊNCIA, WEB.3 E OUTRAS MODERNIDADES
WEB 1 WEB 2
Internet de ler Internet social
Era aquela internet parada que a gente Chegaram as plataformas sociais e de
conheceu no fim dos anos 90, início do 00. publicação e, com elas, os creators e
A web dos portais, onde a gente lia e não influenciadores. Uma galera que conquistou
tinha como criar, interagir, etc. audiências e "alugou" pras marcas. A internet
onde as plataformas mandam!
64
04
O QUE É A WEB 3?
WEB 3
Internet da galere
Poder migrar das mãos das plataformas
para os creators e suas comunidades.
Web "descentralizada", que não roda nas
plataformas sociais que a gente conhece.
em uma oportunidade para creators não
só oferecerem mais aos seus fãs
(incluindo ganhos financeiras), mas
também para que os criadores e suas
comunidades finalmente possam ter
participação no valor coletivo que ajudam
as plataformas a criar.
65
“Nos próximos 10 anos, nós vamos ver uma mudança
dramática de poder, que vai sair das plataformas -
como a que eu trabalho - e vai migrar para um grupo
de pessoas que eu chamo de CREATORS".
Adam Mosseri, chefão do Instagram reconhecendo o poder da Web3
AI.NFLUÊNCIA, WEB.3 E OUTRAS MODERNIDADES 66

04
CICLO DE VIDA DO CREATOR*

Depende das redes.

Aluga sua audiência em ATENÇÃO
Nível do relacionamento
troca de visibilidade.
CONFIANÇA
Usa as redes como

canal de geração de COMÉRCIO
lead e vendas.
PROPRIEDADE
*@HugoAmsellem do ArmTheCreators criou esse framework que dá a deixa sobre o futuro da coisa toda! 67
04
CICLO DE VIDA DO CREATOR*

RELAÇÃO FASE OBJETIVO MONETIZAÇÃO MÉTRICAS
Cliques, visualizações,
Você tem uma audiência, Crescer e alugar sua Anúncios, #publi,
ATENÇÃO Taxa de Clique,
não uma comunidade audiência afiliados
Likes, Visitas
Base de emails ou
Sua comunidade Reter e ser dono/dona da Doações, assinaturas, grupo de zap/ telegram,
CONFIANÇA
é sua apoiadora sua audiência patronagem inscritos, membros,
taxa de abertura
CAC, LTV, Taxa de

Produtos, marca DTC,
Sua comunidade Vender um produto conversão, taxa de
COMÉRCIO jogos, cursos, eventos,
é sua consumidora físico ou digital recompra, receita
livros, restaurantes, etc
unitária de produto,
Compartilhar
Sua comunidade Valoração da empresa,
PROPRIEDADE potencial de ganhos Ações, token, NFTs
é sua sócia! bloqueio de venda
financeiros futuros
*por @HugoAmsellem do ArmTheCreators 68

04
CREATOR DAO
DAO = Decentralized Autonomous

Organization (Organização Autônoma
Descentralizada)
Comunidade que não é de ninguém, mas de

todo mundo. As regras de funcionamento
tão registradas em um contrato na
blockchain. Pra fazer parte, você compra
tokens ou NFTs e é isso que te dá ingerência.
69
04
NO BRASIL
DIVI.HUB
"Equity crowdfunding
platform for creators"
Através do blockchain, fãs podem se tornar
sócios do creator ou de seus projetos, ajudando
a viabilizá-los e participando dos lucros.
70
04
RALLY
Permite que creators criem

suas próprias cryptos.
71
04
AI.CONTENT
Já ouviu falar de Generative AI? É o hype do

momento e implica uma inteligência artificial que
não serve só pra processar dados, mas pra CRIAR
coisas novas, como texto, áudio, imagens e muitas
outras coisas. Sabe onde você viu isso? Nesse
último mês, quando as fotos futuristas feitas pelo
app Lensa tomaram as redes.
Pois é, essa tecnologia, que já tá causando medo

e empolgação (e muitas críticas) vai revolucionar
o mundo dos creators e já chegou entre nós.
Vamos ser substituídos? Não! Mas vai impactar

na forma como a gente cria e consequentemente
consome. É a Inteligência artificial ajudando a
criar cada vez mais conteúdo sob medida.
Pra saber mais: DALL-E 2, Inteligência Artificial Generativa,

O futuro da Web é o conteúdo sob medida
72
04
AI.NFLUÊNCIA
Se ano passado falamos bastante sobre
MetaInfluência - e a criação das versões AVATAR
de BocaRosa, Sabrina Sato, Lucas Rangel e do
boom da nossa querida Lu (maior influencer
virtual do mundo), para os próximos anos temos
que pensar também em influência gerada por
Inteligência Artificial.
Claro, se a base da influência é conteúdo, é de se

esperar que a Generative AI impacte esse
mercado também. Os AInfluencers já estão entre
nós, habitando as redes sociais e ganhando mais
e mais seguidores. Em 2015 eram apenas 9, hoje
são mais de 200. UAU!
Corre pra ler mais sobre isso aqui.
73
04
MUITO MAIS
QUE UM BOT
Essa galera, apesar de não ser de carne e
osso, gera engajamento (até mais que
creators humanos), por se adaptarem
melhor e mais rápido às mudanças de
algoritmos, entregando interações
personalizadas em tempo real.
As pessoas estão mais confortáveis com os

ambientes virtuais e novas tecnologias
como essa. A predisposição pro
engajamento existe e já tem direcionais de
trabalho e desenvolvimento pintando por aí,
como esse que a agência Ogilvy sugere:
por Ogilvy "AI Influence Becomes Real"
74
CREATOR ECONOMY 2023
PEGA AQUI O RESUMÃO!
01. A CREATOR ECONOMY
É A NOVA ECONOMIA 04. TODO O CONTEÚDO SERÁ COMPRÁVEL
A Creator Economy é muito maior que o Marketing de Influência. Nós Se todo conteúdo será comprável, a importância do criador de
vamos ver uma aceleração dos negócios de creators. Não dá mais pra conteúdo no resultado criativo é também um divisor de águas
contar com as plataformas sociais e nem com o dinheiro errático das nessa tendência. Incluí-los na sua estratégia fará a diferença.
marcas. Tem outros dinheiros e oportunidades grandões aí.
05. A.INFLUÊNCIA, WEB.3

02. ECONOMIA DA INTENÇÃO
E OUTRAS MODERNIDADES
Esquece um pouco os algoritmos, as métricas de vaidade, a internet
rasa e vazia. A desumanização promovida pelo TikTok levou a gente Conteúdo e Influência movidos à Inteligência Artificial estão
ao extremo. A Economia da Atenção dá lugar a Economia da trazendo mudanças na criatividade. E a Web3, com seus protocolos
Intenção. Realidade, propósito e comunidade serão premissas. descentralizados e transacionais, abre caminho para um novo ciclo
pro creator e seus negócios.
03. A NOVA ERA DO

MARKETING É A INFLUÊNCIA
A influência não se senta apenas à mesa, ela se senta na ponta da
mesa. Com a influência virando soft skill e com o marketing indo
cada vez mais na direção das comunidades, surge a necessidade de
pensar em uma estratégia transversal dentro das empresas.
76
QUER Das mesmas criadoras desse report, a metodologia da
YOUPIX, utilizada em nossa consultoria de influência
REVOLUCIONAR OS
para a maiores marcas do país, está disponível pra você
ter acesso e aprender tudinho no IMP - Influencer
Marketing Program, a única formação em planners de
RESULTADOS DOS influência da América Latina.
SEUS PROJETOS
COM INFLUÊNCIA?
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Code e matricule-se
agora mesmo!
youpix.com.br/imp
Bia Granja Rafa Lotto
Sócia Sócia
QUEM
FEZ ESSE Bruna
Hasclepildes
Luiza
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consultoria@youpix.com.br
@instayoupix @youpix
Estratégias e negócios
para a Creator Economy.
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YOUPIX CreatorEconomy 2023 Report

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UMA VISÃO DA YOUPIX SOBRE O FUTURO DO MERCADO

A YOUPIX é uma super consultoria que cria

Atuando neste mercado há 17 anos, ﬁzemos parte

Fale conosco consultoria@youpix.com.br

Muita coisa do que a gente percebeu e dos sinais

Desejamos a você uma ótima leitura e esperamos

Cinco A Economia da Intenção pg 24

macrotemas A nova era do

A CREATOR Foi no ano passado que esse termo "Creator Economy"

É A NOVA ECONOMIA Essa nova economia representa, reconhecidamente, uma

Esse papo tá muito maluco?

A Ascensão da Creator Economy

CREATOR ECONOMY - FUTURO DA ECONOMIA 7

20 MILHÕES DE CREATORS NO BRASIL

(Factworks for Meta)

Aqui a gente tá falando de tudo: das ferramentas de

21 Unicórnios 19 Serviços ﬁnanceiros

63 Serviços gerais 15 Shopping

A CREATOR ECONOMY É A NOVA ECONOMIA 11

A CREATOR ECONOMY É A NOVA ECONOMIA 12

E aqui já temos um sinal claro de para onde as

Ano passado falamos da "Crise de Legitimidade"

Uma nova safra de startups surgiu para

Jack Conte, fundador do Patreon

A CREATOR ECONOMY É A NOVA ECONOMIA 15

Hoje, 40,1% dos creators têm nos jobs com as

Mesmo as clássicas agências de inﬂuência lançaram

Avi Gandhi, consultor de Creator Economy, materializa a transição de um

Seguidores, #publi, atenção Consumidores, vendas, comunidade

FERRAMENTA DE TRANSIÇÃO SOCIAL!

Enquanto isso, a Choquei, antes

Se ainda tinha alguma dúvida, tá claro

"Eu queria ir além do espaço

A CREATOR ECONOMY É A NOVA ECONOMIA 22

A CREATOR ECONOMY É A NOVA ECONOMIA 23

Ninguém aqui acredita no ﬁm das redes sociais. As

A ECONOMIA fragmentada em plataformas que oferecem algo que

Com tanta informação e estímulos de Dopamina,

TikTok não é um lugar de conexão, é uma plataforma de

O TikTok subverteu essa regra, agindo como

Consumoteca nos contou sobre esse termo "Dopamina

Um mundo colorido, de cores fortes e vibrantes que

Conteúdo algorítmico dopaminérgico +

Segundo uma pesquisa da ConvertKit,

"O modelo de negócio das

comunidade ávida por

Estamos cansades e desenvolvemos Algoritmofobia.

Essa lógica puxa a fragmentação do conteúdo e a

Um dos efeitos desse DOPAMINA HIGH LOW

NA PRÁTICA, O QUE SIGNIFICA?

Conteúdo criado pra Cultura do Status e Economia

Marcas e creator usam redes

Slow Content, formatos Métricas: assinantes de email, Hacks de algoritmo e

Be Real: Se o BeReal foi hype ou não, não sabemos. Mas uma

UGC Creator: Usuários comuns sendo contratados pra criar

TeleKwai: Que atire o primeiro plot-twist quem não viu uma

A grande crise do nosso tempo é a de conﬁança e, sim,

CULTURA DO ela está diretamente ligada à sua marca. Seja você um

Ou seja, não basta mais trabalhar só no tal do "Brand

A responsabilidade dos creators e inﬂuencers segue

Do lado das marcas, não é diferente. Sabemos que toda

PERIGO ALTA TENSÃO