Noção de Necessidade

Problema económico fundamental – As necessidades humanas são ilimitadas face aos recursos
disponíveis, que são limitadas para as satisfazer.
O que são Necessidade: estado de carência que sentimos e que desejamos ver satisfeito.
Exemplos de necessidades: alimentação, habitação, cuidados de saúde, cultura…
Como se satisfazem as Necessidades? As necessitadas são satisfeitas através da utilização de
bens (consumo).
Características das necessidades:
 Multiplicidade  – as necessidades são ilimitadas, quer em nº quer em natureza, pois sentimos
varias necessidades e não apenas uma (exemplo: alimentação ao longo do dia; utilização
contínua de telemóvel)
 Saciabilidade  – à medida que satisfazemos uma determinada necessidade, a intensidade
sentida vai diminuindo até desaparecer por completo, até ficarmos saciados (exemplo:
diminuição da sede quando se bebe água)
 Substituibilidade  – a satisfação de uma necessidade pode ser substituída por outras
alternativas (exemplo: em vez de ver um filme, leio um livro)
 Variação no espaço e  no tempo - as necessidades variam ao longo tempo devido por
exemplo das inovações tecnológicas que vão surgindo.
As necessidades variam no espaço decorrentes das diferentes culturas da situação
geográfica.

Classificação das necessidades:

 Primárias (o que é indispensável) indispensáveis à nossa sobrevivência (alimentação,
vestuário)
 Secundárias (o que é necessário) Aquelas cuja satisfação melhora a nossa qualidade de
vida, mas se não forem satisfeitas, não poem a nossa vida em risco (cultura, lazer, distração,
comunicações)
 Terciárias (o que é supérfluo- desnecessário) Aquelas que a sociedade considera como
sendo supérfluas ou um luxo (usar roupa de marca, comprar carros de luxo)

Necessidades quanto à vida em coletividade:

 Coletivas  – As que derivam do facto de vivermos em sociedade (ex: policiamento,
segurança, justiça)
 Individuais  – Aquelas cuja satisfação é algo pessoal e que varia de pessoa para pessoa.

Noção de consumo
Consumo: ato de utilizar um bem com vista à satisfação de uma necessidade.

Utilização de um bem material (por exemplo quando tomamos o pequeno almoço, temos um livro
Bem material – tem existência física (ex:livro)
Serviço – bem imaterial (ex: aula)

Consumo essencial – corresponde à satisfação de algo que é essencial à nossa sobrevivência

Consumo supérfluo – corresponde às necessidades que a sociedade interpreta como luxo

O consumo corresponde à parte do rendimento de que as famílias dispõem, o rendimento

disponível que é gasto na aquisição de bens e serviços.
A outra parte é aplicada em poupanças.

Conceito de consumo e consumo responsável

O consumo é um:
 Ato económico – o consumidor desempenha um papel fundamental na dinamização da
atividade económica (Ex: quando há um aumento de consumo das famílias há um aumento
 de produção, de investimento…/ quando há uma redução do consumo das famílias há uma
redução de investimento, de produção, de emprego e da economia.
 Ato social – o consumo constitui um indicador do nível de bem-estar de uma população
num determinado momento (a quantidade e o tipo de bens que uma população consome
pode dar-nos a conhecer a forma como essa população está a satisfazer as suas
necessidades.

 Consumo responsável – refere-se a um conjunto de comportamentos em que as decisões

de consumo são tomadas de forma consciente e crítica, envolvendo preocupações
ambientais e éticas.
Aspetos a ter em conta no ato de consumir: refletir como são produzidos os bens que
consumimos (se a produção não envolve exploração humana ou de animais) (refletir sobre os
impactos que causam ao meio ambiente). Consumir deve ser um ato de cidadania

Tipos de consumo
 Final  – a utilização do bem permite a satisfação direta da necessidade (As famílias efetuam
consumos finais. Exemplo: a utilização de um automóvel por parte de uma família.
 Intermédio  – o bem é utilizado por empresas no processo produtivo dos bens (As empresas
efetuam consumos intermédios. Exemplo: a utilização de um automóvel por parte de uma
empresa.
 Individual  – a utilização de um bem ou serviço impede o uso simultâneo por outras pessoas
(O consumo individual satisfaz necessidades individuais. Exemplo: o uso de vestuário, o uso
de um computador)
 Coletivo  – quando é efetuado para satisfazer necessidades coletivas (utilização dos serviços
de televisão, de autoestrada)
 Privado  – efetuado pelas Famílias na satisfação das suas necessidades (consumo
efetuados pelas famílias como agua, eletricidade, vestuário e eletrodomésticos)
 Público  – efetuado pelas Administrações Públicas no desempenho das suas funções
(consumos efetuados por um hospital publico para a prestação de cuidados médicos).

Fatores que influenciam o consumo

 Rendimento disponível das famílias
É com o rendimento disponível que as famílias adquirem os bens e serviços para satisfazer as
suas necessidades.
Existe uma estrutura de consumo, ou seja, a forma como as famílias repartem o seu rendimento
pelos diversos consumos.
Coeficiente orçamental – é o peso que cada classe de despesas ocupa no total das despesas de
consumo das famílias.

Coeficiente Orçamental = despesas efetuadas X 100

Total de despesas de consumo
Exemplo:
Coeficiente orçamental da alimentação = despesas em alimentação X 100
Total de despesas de consumo

Coeficiente orçamental da alimentação = 500 X 100

2000
Coeficiente orçamental da alimentação = 25%

Estrutura de consumo
Família A em agosto de 2019 Família A em janeiro de 2022
Total de rendimentos disponíveis – 1500 € Total de rendimentos disponíveis – 2500 €
Total de despesas de consumo – 1500 € Total de despesas de consumo – 2500 €
Despesas de alimentação – 450€ Despesas de alimentação – 550€
CO alimentação = 450 x 100 CO alimentação = 550 x 100
 1500 2500
Co alimentação = 30% Co alimentação = 22%
Verifica-se que face ao aumento do rendimento da família A, a despesas em alimentação
aumentou, no entanto, o seu peso no total de despesas de consumo baixou.

Lei de Engel
À medida que o rendimento das famílias aumenta, o peso das despesas em alimentação
no total das despesas de consumo vai baixando, aumentando por sua vez, o peso de
outras despesas, nomeadamente as de lazer, recreação e cultura.

 Preço dos bens e serviços – se o preço do bem aumenta, tendemos a reduzir a

quantidade ou deixar de consumir
 Moda e Publicidade – constituem fatores que influenciam os consumidores, a publicidade
criam novas necessidades
 Dimensão e composição da família – variam consoante o nº de pessoas, um casal com
filhos realiza consumos diferentes do que um sem filhos.
 Inovação tecnológica – ao aparecem no mercado novos bens, a inovação tecnológica
cria a necessidade de os utilizar. Alteram o consumismo.

A sociedade de consumo
O consumo é uma parte inevitável e imprescindível da vida humana. Temos de consumir para
assegurar a nossa sobrevivência (alimentar, proteger frio/calor), habitação ou cuidados médicos).
A vida humana é alimentada pelo consumo. O consumo como um fim em si mesmo.

Na sociedade que vivemos o consumo deixou de ter essa característica, de assegurar a nossa
sobrevivência, passou a ser consumir por consumir.

Nesta sociedade que chamamos de sociedade de consumo, o ato de consumir tornou-se em

algo insaciável (satisfazemos a s necessidades e o desejo de obter outro torna-se incontrolável).
Neste tipo de sociedade, mais do que bens, consomem-se experiencias (o desejo dos
consumidores é realizarem os sonhos e viver uma festa e uma aventura. E por mais que
consomam, querem sempre mais).

O objetivo é proporcionar experiencias únicas de consumo, levando o consumidor a pensar que é

único, apesar do consumo de massas (massificação (igualdade) dos padrões de consumo). O
marketing desempenha um papel fundamental através da análise dos nossos dados.

O consumo comanda a nossa vida e é omnipresente (o consumo desempenha muito mais do

que a função de satisfazer as nossa necessidade, assumiu o controlo das nossa vidas e tornamo-
nos reféns dele).

Este é o tipo de sociedade em que as pessoas são avaliadas por aquilo que consomem e têm, e
não por aquilo que são.
Os seres humanos passaram a se unicamente consumidores. É o primado do Ter sobre o
Ser.
A sociedade de consumo é a sociedade do descartável, do “usa e deita fora”. O consumidor é
induzido a isso de forma inconsciente. É o que se chama de obsolescência (redução)
programada. O produtor produz um produto para se tornar obsoleto, num período de tempo curto
e forçar o consumidor a adquirir um novo produto, tornando o ciclo de vida dos produtos cada
vez mais curtos.
Sociedade de consumo:
 O consumo como um fim em si mesmo.
  Consumir por consumir
 Ato de consumir tornou-se em algo insaciável
 Consumo de massas
 Omnipresença do consumo
 Primado do Ter sobre o Ser.
 Redução do ciclo de vida dos produtos
Consumismo
O consumismo é um conjunto dos comportamentos e atitudes suscetíveis de conduzir a um
consumo sem critérios, compulsivo, irresponsável e perigoso.
Consumir torna-se o aspeto central da vida e um dos principais objetivos, que passa a se
organizada em torno do consumo.
Consumo impulsivo- quando se consome para se obter prazer imediato
Consumo compulsivo- quando o ato de consumo se torna uma dependência
O consumidor sente-se sempre atraído pelos novos produtos que vão sendo lançados no
mercado, mesmo que a diferença em relação aos anteriores sejam poucas.
A atitude consumista irracional, irrefletida e indiscriminada traz um conjunto de consequências a
vários níveis:
 Endividamento e o sobre-endividamento das famílias (acesso fácil ao credito e
taxas de juros baixas);
 Degradação do ambiente e o esgotamento dos recursos naturais (o consumo
excessivo tem levado os recursos do planeta além dos limites, provocando o
esgotamento de recursos naturais, aumento da poluição e perda da qualidade
ambiental).

Consumerismo
O consumerismo refere-se a um atitude contraria ao consumismo, caracterizando-se por um
consumo consciente, responsável, controlado e critico, em que o consumidor reflete sobre as
consequências económicas, sociais e ambientais do ato de consumir.
Esta atitude consumerista tem sido divulgada por movimentos e associações de consumidores
que pretendem alertar os consumidores para o seu papel económico, social e ambiental e
contribuir para a formação de cidadãos- consumidores com direitos e deveres.
São associações de consumidores:
 DECO (Defesa do Consumidor)
 ACRA (consumidores da região dos açores)
 ACOP (consumidores de Portugal)
 UGC (união geral de consumidores)
Ao nível local - CIAC (Centros de informação Autárquica ao consumidor)
Direitos dos consumidores Deveres dos consumidores
+ À qualidade dos bens e serviços; + Ter consciência crítica sobre os impactos
provocados pelos seus consumos;
+ À proteção da saúde e da segurança física;
+ À formação e à educação para o consumo; + Dever de ação, sabendo exigir os seus
direitos;
+ À informação para o consumo;
 + À proteção dos interesses económicos; + Dever de preocupação social, estar
consciente das consequências do consumo
+ À prevenção e à reparação dos danos
sobre os outros cidadãos, particularmente os
patrimoniais ou não patrimoniais que resultem
mais desfavorecidos;
da ofensa de interesses ou direitos individuais
homogéneos, coletivos ou difusos; + Dever de consciência ambiental, adotando
comportamentos sustentáveis;
+ À proteção jurídica e a uma justiça acessível
e pronta; + Dever de solidariedade. O dever de se
organizar com vista à promoção e proteção
+ À participação na definição legal ou dos interesses dos consumidores.
administrativa dos seus direitos e interesses.

Bens: Nocao e classificação

Noção de bem- é tudo aquilo que é utilizado para satisfazer as nossas necessidades.
Bens livres – existem na natureza de forma ilimitada e podem ser obtidos sem esforço e sem
gastar moeda para os obter (ex: ar, sol, água da fonte…)
Bens económicos- quando os bens que utilizamos para satisfazer as nossas necessidades são
escassos e para os obter temos de gastar dinheiro.
Classificação dos bens económicos:
 Quanto à Natureza:
Materiais – alimentos, vestuário (apresentam características físicas)
Serviços – do médico, do professor (estão associadas a funções e são desempenhadas por um
individuo)

 Quanto à Função:
De consumo- sapatos, cadernos, canetas (são utilizados imediatamente na satisfação das
necessidades)
De produção – farinha para fabrico de pão (são bens utilizados na produção de outros bens)

 Quanto à Duração:
Duradouros – bicicleta, computador (são bens que podem ser utilizados varias vezes)
Não duradouros – alimentos, eletricidade (são bens que podem ser usados uma vez)

 Quanto à Relação com outros bens:

Complementares – lápis/ papel, carro/gasolina (são bens em que a sua utilização implica a
utilização de outro bem)
Substitutos – lápis/caneta, água/ice tea (são bens que podem substituir outros bens para
satisfazer a mesma necessidade)