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distribuição e venda só podem ser feitas através do seu criador
e ou algum afiliado ou coprodutor.
Introdução
Apresento um guia completo para a criação de uma
excelente copy, e fórmulas para a criação de títulos para
scripts de vídeos e cartas de venda, anúncios e textos que
convencem as pessoas a comprarem seu produto.
Pois uma copy ou script de venda nasce com o título e
não depois dele. Mas não antes de se seguir alguns
critérios que irei apresentar mais a frente. Agora vou falar
um pouco das fórmulas.
As fórmulas são uma maneira fácil e eficaz de escrever
ótimas copys, sem ter que começar do zero todas as
vezes.
É por isso que grandes copywriters as usam há anos. Por
que você não usaria fórmulas comprovadas - usadas por
mestres da escrita que vende! - Que podem ser
encontradas não em muitos lugares, mas que agora você
tem um acervo delas.
Você precisa ter uma ideia muito clara sobre exatamente qual
é a sua oferta antes mesmo de iniciar o processo de escrita.
A quantidade de dinheiro que você ganha é proporcional à
forma como você entende seus clientes.
Lembre-se de que nem todo mundo pode ser seu cliente ideal.
Até grandes empresas atendem a diferentes demografias.
Ex: Se você compra hoje, você não recebe apenas uma, mas
20 facas. E se você esperar para pedir nos próximos 5 minutos,
não terá essas 20 facas!
Você quer? Nós lhe enviaremos dois conjuntos de facas.
Você sabe que fez uma oferta irresistível quando seu possível
cliente liga diretamente para o seu número para lhe
agradecer pela solução oferecida ou faz o checkout para
comprar.
Quando uma oferta é tão irresistível, a lógica desaparece pela
janela.
Por exemplo:
Essas são "perguntas" que não são perguntas, mas são feitas
para que você possa demolir objeções uma a uma.
Outro exemplo seria vender uma assinatura por R$ 3-4 por dia.
Seja o que for que você cobra, você pode dizer que "é menos
que uma xícara de café por dia". São apenas R$ 3-4 por dia.
Isso é fácil.
Quando você faz uma comparação, é menos provável que
eles se fixem no preço.
Agora que você fez todo esse trabalho com pesquisas, criação
de headlines, criação de marca (se você fez), criação de FAQs
e empacotou a oferta, no final, como você deseja que seus
clientes avancem?
A menos que haja uma razão para agir, a maioria das pessoas
procrastina.
Portanto, se você não lhes dá uma razão com algum senso de
urgência para agir agora, as pessoas não agem.
Então você tem que pensar por que eles deveriam agir agora.
Por exemplo:
• Tempo limitado
• Quantidades limitadas
• Disponibilidade exclusiva
• O preço aumentará após uma certa data.
Seja o que for, você precisa dar um motivo para comprar
agora.
• Título
• Abertura
• Credenciais
• Oferta
• Pontos matadores
• Depoimentos, verificação de terceiros
• Justificação de valor, escala de solução de problemas
• Risco reverso, garantia de eliminação dos riscos
• Chamada para ação
• Urgência (por que quero comprar agora?).
1. TÍTULO
Estratégias eficazes de criação de títulos não usam a
reivindicação, mas começam com algo despretensioso como
uma pergunta.
2. ABERTURA
Além do título, agora você tem a abertura. A abertura define
os critérios para os quais a carta de vendas se destina e o que
eles devem ganhar lendo-a/assistindo/ouvindo.
3. CREDENCIAIS
“Por que eu deveria ouvi-lo? Por que eu deveria ouvir o que
essa pessoa tem a dizer?”
Nesse caso, você diz a eles por que eles deveriam comprar o
seu material/curso/oferta.
4. OFERTA
Ofereça sua solução para o problema do cliente. o que
exatamente você faz? O que o cliente vai ganhar comprando
o que você tem?
Por exemplo:
• Ensinamos os passos “XPTO” para ajudá-lo a ter sucesso o
mais rápido possível no mercado de consultoria de marketing
digital.
• Se você não puder comparecer às aulas ao vivo ou tiver
uma agenda muito ocupada, temos nossa opção de aulas on-
line.
5. PONTOS MATADORES
Também chamados de bullets points é uma breve declaração
que identifica um grande benefício oferecido pelo seu produto
ou serviço. Por exemplo:
Aqui está o que você obtém com o curso Enem de sucesso:
6. DEPOIMENTOS
Forneça a verificação de terceiros para que sua solução faça
o que afirma fazer.
7. JUSTIFICAÇÃO DE VALOR
Como você pode fazer isso para que eles possam justificar
facilmente o preço para si mesmos? Como você pode fazer
isso de maneira fácil? Como você pode fazê-los dizer "isso é
muito óbvio, eu quero fazer isso".
Eles vão pensar "eu quero passar no ENEM, mas tenho que
estudar mais de mil páginas, não quero certamente passar por
isso.”
Em seguida, mostre a eles como o que você tem é a opção
mais rápida e fácil. Basicamente, você tem três opções aqui.
8. RISCO REVERSO
Quanto maior a sua garantia, mais vendas terá e será menor a
probabilidade de receber solicitações de reembolso.
10. URGÊNCIA
Agora que o cliente sabe o preço e deseja comprar, por que
não comprar agora?
É isso que falta na maioria das ofertas. Como as pessoas
procrastinam, dão um prazo para o lead agir, caso contrário,
se um cliente pensa demais, acaba não comprando. A
procrastinação mata as vendas.
Alguns exemplos:
Escassez de tempo
Restam 4 dias!
Escassez de quantidade
• 4 vagas restantes, 7 vezes já fizeram reserva conosco hoje,
4 pessoas visualizando agora. Você perdeu! Reservamos
nosso último quarto disponível neste estabelecimento ...
Nossa disponibilidade em... – compre agora por este
preço ridículo antes que seja tarde demais!
Não assuma que seu cliente se preocupa com você. Você não
é seu cliente.
Ao trabalhar com um cliente, você precisa entender pelo que
o seu cliente está pagando. Eles estão apenas pagando pelo
design ou pelos resultados?
Se você tem expectativas conflitantes, faça um teste primeiro
para qual ideia funciona melhor.
O processo de copy
Se você está pensando apenas em contratar um copywriter,
certifique-se de perguntar sobre o processo de pesquisa e
escrita do mesmo.
PASSO 5: REFINE.
Depois de refinar completamente sua copy, envie-a a colegas
ou mentores experientes em redação para revisão, faça
algumas edições finais e publique-a no mercado
e revise o quão bem ela converte.
Exemplos de título:
• Atenção proprietários de restaurantes italianos!
• Para todos os consultores de Marketing Digital…
• Você é dono de um animal de estimação e tem um pet
shop?
• Guia de estilo para homens com menos de 42 anos.
Eu também. Eu apenas...
Brainstorm de headlines
A maioria dos empreendedores e empresários não sabe como
ter um pensamento crítico e minucioso.
Isso significa ter um pensamento verdadeiramente
introspectivo e profundo sobre seu mercado, cliente em
potencial, sua grande promessa e seu título.
Exemplos ruins:
• Indolor
• Melhor qualidade
• Integridade
Então você deve entregar alto valor. Não "diga" no que você é
bom, mas mostre os números de quanto você fez, ou os
resultados que já conseguiu para si e para outrem.
Exemplos ruins:
• Nós somos os melhores
• Somos os maiores
• Nos preocupamos com você
• Oferecemos mais
• Melhor atendimento ao cliente
Bons exemplos:
• 15 minutos que podem te fazer economizar 15% ou mais no
seu seguro de carro.
• Um por um. Cada par de sapatos que você compra = um
par de sapatos para uma criança necessitada.
• Pizza quente e fresca entregue à sua porta em 30 minutos ou
menos, ou ela sai de graça (A pizza do domino).
“Ei, como você sabe, não posso devolver todo o seu dinheiro.
BÔNUS: STORYTELLING
Contar histórias é uma das ferramentas mais poderosas que
você jamais poderia usar numa copy, numa carta de vendas,
e uma das mais difíceis de dominar.
Contando:
"Eu me sinto mental e fisicamente esgotado."
Mostrando:
“Minhas pernas mal seguram meu corpo enquanto rastejo até
o sofá. Eu tento chorar pra dormir, mas as lágrimas vieram sem
eu conseguir pregar o olho.”
Contando:
"Nunca esquecerei o que senti quando fiz
minha primeira venda online. Eu estava tão animado."
Mostrando:
“Eram 2:30 da manhã e uma hora estranha para estar
verificando meu e-mail.
Mas ali estava, a notificação para minha primeira venda
online.
Subi correndo as escadas e acordei minha esposa - consegui!
Eu fiz isso! Ela me avisou que se eu não me acalmasse, o
barulho acordaria as crianças na sala ao lado.
1. Capturar a Atenção
É muito fácil ler um título e esquecê-lo em segundos.
E(infelizmente) isso é verdade mesmo que o tópico/assunto
seja importante.
Por exemplo, "Nem todos os criminosos são pegos".
O problema com essa chamada é que ela afirma apenas o
que todos já sabem. Não há emoção forte, não há palavras
interessantes/fortes, ela “não tem sal”, não é pessoal.
Aqui estão algumas maneiras de tornar esse título mais
interessante:
"Você poderia escapar de um assassinato?"
É pessoal (você poderia escapar de um assassinato?).
Provoca emoções (escapar de um assassinato).
Ele usa palavras fortes (assassinato).
2. Criar Fascinação
Não basta ser interessante; muitas pessoas sabem como
fazer isso. Fascínio separa excelentes chamadas das boas.
Fascinação (ou atração poderosa) leva as pessoas a lerem
mais, e a se concentrarem no que você tem a dizer.
Como você cria fascinação?
Isso é tão importante que, se você é sério sobre levar seus
negócios na internet ao próximo nível, com o poder da
escrita persuasiva, deve aprender e praticar tudo até que
isso se torne natural como ter um braço em cada lado do
corpo.
Todas as boas cartas ou textos de venda são pelo menos um
pouco fascinantes; portanto, se você quiser se destacar,
precisará saber como dar um passo adiante nesse tema.
3. Criar Antecipação
Boas headlines podem levar as pessoas a se interessarem em
saber mais sobre o que é o artigo, ou então a comprar o seu
produto.
Títulos excelentes levam as pessoas a ler o texto inteiro, ou
assistir um vídeo de vendas até o fim.
Em outras palavras: ótimas chamadas e títulos fazem as
pessoas esperarem uma recompensa pela leitura completa,
por assistir, o artigo/postagem/página de destino/vídeo/ etc.
Ao ler a lista de fórmulas para criação de títulos poderosos,
você começará a perceber como cada uma delas cria uma
premissa.
Elas implicam um benefício na leitura do artigo ou na
visualização do vídeo, mesmo quando isso não é óbvio.
E essa premissa é o que mantém as pessoas lendo ...
1. Como...
Ou talvez dois gols sejam uma boa para uma ótima partida,
e você sabe como realizar os dois.
Aviso: não use títulos alarmantes se você não puder oferecer uma
ameaça real.
Mais.
"Você está seguro que não vai parecer um idiota na foto da sua
carteira de motorista?"
funciona se seu público for jovem o suficiente.
"A sua casa está protegida contra ladrões? - 3 Coisas Para Prestar
Atenção" - Funciona melhor em um post de blog porque parece
fácil de implementar.
Você pode usar isso para vender coisas, mas requer uma
estratégia diferente.
“Seu cão está a salvo de carrapatos?”.
“Seus filhos estão a salvo de pedófilos? – Aprenda a melhor
maneira de protegê-los”
Alguma coisa mudou que afeta seu público? Talvez uma lei,
econômica, situação ou outra coisa de alguma forma importante
mudou e seu público-alvo deve reagir.
19. [...] Erros que fazem você parecer estúpido ou [...] rir de
você...
As pessoas têm tanto medo de parecer estúpidas que você
definitivamente chama atenção com este tipo de título.
E se houver um grupo específico de pessoas que seu público
deseja impressionar, você poderá torná-lo mais poderoso.
“10 erros comuns de gramática que fazem você parecer
estúpido” “Erros tremendamente bobos que fazem as
garotas pensar que você está no quarto ano do primário ".
“3 erros comuns de consultores, que fazem seus clientes
pensar que você é um iniciante".
“25 razões pelas quais você deve criar um blog para sua
empresa”
"3 razões pelas quais você deve escrever seu título para só depois
começar sua carta de vendas".
Seja criativo, e até estranho, isso é o que casa bem com esta
fórmula.
90% dos textos ou cartas de venda que usam essa fórmula são
péssimas!
Por favor, use-a como deve ser usada: seu público-alvo precisa
acreditar que a pessoa/grupo que você está citando, na
verdade tem um segredo ou está escondendo algo.
"O segredo que o governo não quer que você saiba" - perfeito
se seu público for cheio de teóricos da conspiração.
"O segredo que sua mãe não quer que você saiba" - ótimo
para adolescentes.
35. 5 coisas que sua [pessoa próxima a você] não conta pra
você.
Ao contrário das duas últimas fórmulas, essa não quer dizer que
elas ocultam algo de você de propósito.
Isso implica que o leitor já deve estar como se algo fosse muito
poderoso. Funciona mesmo que o leitor não tenha pensado
nisso, mas é melhor quando você está agitando o sentimento
de inadequação do leitor (embora seja um pouco cruel).
"O que aconteceria se você ganhasse R$ 5.200 reais por mês nas
suas horas livres jogando vídeo game?"
1. O subtítulo (se você usar um) pode ser ainda mais estranho que
o título ou então explicá-lo. Se ir por este caminho tenha cuidado
com o interesse que surgiu por ser um título estranho ou esquisito,
pois um passo em falso pode estragar tudo. Portanto, opte por
esta fórmula se a estranheza do seu tópico for interessante o
suficiente.
68. Por que [algo chato] é o caminho mais rápido para [algo
incrível].
Fazer qualquer conexão surpreendente funciona bem em uma
headline estranha. Mas esse título é um pouco complicado de
usar.
Você pode facilmente pensar em algo chato e alguns resultados
incríveis. E você pode até descobrir uma maneira de conectar
esses dois. Mas a conexão geralmente é fraca, o que torna o
artigo uma leve decepção para o leitor.
Portanto, a menos que você realmente possa fazer uma conexão
forte, pense em outra fórmula.
Você pode usar isso sem o “algo estranho”, mas se não houver
nada surpreendente no título, ele não criará tanto interesse.
Este é um dos meus favoritos absolutos. Ele faz com que algo que
pode parecer muito complexo, seja visto como ridiculamente
simples. Mas nem todo mundo gosta/entende, portanto, use-o
com cuidado.
Há três coisas boas sobre este título.
72. Por que [fazer algo lógico e benéfico] é como [fazer algo
ruim].
Você pode usar este título nas cartas de vendas e nos seus
artigos. E se você escolher personalizar com algo que seja
considerado importante, atrairá a atenção.
Quem não gosta de atalhos? Talvez o seu chefe não, no que diz
respeito ao seu trabalho, mas se puderem usar um atalho, ele e
qualquer pessoa provavelmente o usarão.
Você pode ter mais ideias a partir de agora, e usar como lhe for
mais conveniente.
Não use com números grandes. (Eu sei que isso pode parecer
óbvio, mas já vi muitas copys de "15 etapas simples ...".)
Essa é uma das únicas fórmulas que são ótimas, mesmo se você
personalizar com algo vago. É sempre melhor ser específico, mas
por algum motivo a palavra "simplificar" permite tópicos mais
amplos.
eu saber ...).
A lista continua…
Esta é muito usada, mas apesar disso não perdeu seu efeito
poderoso para “vender” para praticamente qualquer
público. Ela mostra que há prova validada que algo é
factível, que é possível em um tempo bem mais curto que o
convencional conseguir determinado resultado. Use ela, mas
lembre-se; não minta!
emagrecimento”.
Esta é uma lista bônus que decidi na última hora inserir neste
material, sei que o que tem até aqui já faz toda a diferença
e dará resultados incríveis para você se usar o que estou
ensinando.
20. Agora você pode ter ____ e gerar mais de____ com
menos ____.
33 . _____ e agora____.
47. O que seu ____ não está dizendo a você sobre _______.
70. 101 coisas para não contar aos _______ quando ____.
93. Por que todo mundo quer saber sobre este método de
emagrecer?
94. 5 Motivos para _____ que são melhores que ______ para
______.