CENTRO PAULA SOUZA

ETEC MARTIN LUTHER KING

TÉCNICO EM MARKETING

ADRIELI SILVA SANTOS

FLAVIA DE ALMEIDA DE AZEVEDO
GABRIELLE SANTOS DE ALMEIDA
IGOR GABRIEL HONORATO DA SILVA
LETÍCIA NASCIMENTO DA SILVA
MARCELO HENRIQUE DA SILVA
MICHAEL DIAS DE MATOS FELIX
MAYARA CHRISTIAN SOUZA SILVA
VICTORIA HELENA SILVA RODRIGUES
VICTÓRIA CAROLINA DOS SANTOS DE BARROS SILVA

GESTÃO ESTRATÉGICA
PROJETO DE TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

São Paulo
 2023

Tema

Gestão estratégica na arte urbana.

Situação problema

Quais as dificuldades enfrentadas por artistas para estabelecer sua marca no

mercado?
A falta de apoio a pequenos artistas para se estabelecer no mercado.

Justificativa

Analisando a variedade e o tamanho do mercado de produção de arte, está presente em

todos os lugares como no meio virtual e presencial. É um mercado com muitas
oportunidades, porém como identificado, ainda encontra dificuldades para ter
reconhecimento e principalmente valor.

Esse segmento é visto como um dos pilares de crescimento da economia mundial pós-
pandemia, representa hoje quase 4% do PIB do Brasil e movimenta, em média, R$210
bilhões por ano na economia brasileira e possui 935 mil profissionais criativos formalmente
empregados.
É um setor em ascensão no mundo inteiro que corresponde por 7% da economia mundial
com potencial de crescimento entre 10% e 20% nos próximos anos, conforme as projeções
da Organização Internacional do Trabalho (OIT) em 2020. O faturamento global movimenta
em torno de R$2 a 3 trilhões por ano.
Apesar da crescente expansão do mercado da arte, ainda são encontradas adversidades
como a falta de prestígio, aceitação social, dificuldade em captar clientes, custos altos para
a divulgação de seus trabalhos/eventos e conseguir conciliar as tarefas de produção.
O objetivo principal da consultoria experimental é conscientizar os artistas urbanos a
tratarem seu ramo de atuação como mercadoria com fins lucrativos, além da ideia
romantizada de fazer a arte apenas pela arte, pois veem apenas como fonte de renda
básica, não buscando capitalizar.

Em síntese dos problemas no mercado da arte é possível cruzar as ferramentas da Gestão

estratégia, com foco em identidade e comunicação mercadológica, para o melhor
desenvolvimento dos artistas.