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CRIATIVA
COMO EXPLORAR E CRESCER
NO MUNDO DOS NEGCIOS
Todo o contedo desse ebook foi desenvolvido
pela Descola, unidade de negcio da Echos -
Laboratrio de Inovao.
INTRODUO
Muito alm do capital, da matria-prima e da mo de obra, nas ltimas dcadas,
empresas e governos passaram a reconhecer o conhecimento como importante
insumo de produo. Isso significa que o uso de ideias e da criatividade passou
a ter papel essencial na economia, sendo um elemento extremamente necess-
rio para produzir mercadorias ou servios.
Alis, em todo mundo, a chamada economia criativa tida como parte impor-
tante da economia global e vista como uma rea em constante crescimento.
Isso porque, em termos socioeconmicos, as atividades que envolvem esta rea
so bastante inovadoras e importantes geradoras de empregos e de engaja-
mento cultural.
Mas a sua definio nem sempre feita de maneira fcil porque, de certa forma,
quando falamos em economia criativa lembramos que a criatividade algo
utilizado em quase toda ao humana.
Nas prximas pginas, a Descola vai te ensinar sobre o que economia criativa,
qual a sua importncia e como voc pode fazer parte dela.
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ENTENDENDO
A ECONOMIA
CRIATIVA
1) arquitetura
2) publicidade
3) design
4) artes e antiguidades
5) artesanato
6) moda
7) cinema e vdeo
8) televiso
9) editorao e publicaes
10) artes cnicas
11) rdio
12) softwares de lazer
13) e msica
Ainda sob esta tica, o segmento no est presente apenas em empresas ex-
clusivamente com um foco criativo: profissionais do ramo esto distribudos em
praticamente todos os outros setores econmicos, mesmo os mais antagnicos.
Alm disso, o indivduo interessado nesta rea tambm poder optar por se es-
pecializar em gesto de espetculos e direo de arte; criao de cenografia e
figurinos, por exemplo, alm de servios de iluminao, som, imagem.
Entre os negcios ligados ao design, arquitetura, entre outros, esto, por exem-
plo, as agncias e startups, os escritrios tcnicos de arquitetura e engenharia e
os atelis de design. importante lembrar que, como j falamos, h facilmente
uma integrao entre a economia criativa e as outras reas de servios, sendo
que profissionais criativos so integrados outros setores de forma bastante
comum. Um criativo pode e consegue encontrar oportunidades em diferentes
segmentos.
CRIATIVA NO MUNDO
Segundo pesquisas da Organizao Internacional do Trabalho (OIT), divulgadas
pelo Ministrio da Cultura, h uma participao de 7% de bens e servios cul-
turais no PIB mundial, com crescimento anual previsto em torno de 10% a 20%.
COMO ATUAR NA
ECONOMIA CRIATIVA?
EM PROJETOS
O sonho de todo mundo que est decidindo por qual profisso seguir conse-
guir fazer da prpria paixo um trabalho lucrativo. O que mais encanta na profis-
ses do segmento criativo que isso pode ser algo possvel. Isso porque, suas
criaes e conquistas podem se tornar coisas palpveis ou bens mensurveis.
QUALIFICAO
Quer voc seja funcionrio ou decida montar o prprio negcio, vai precisar de
um pouco de teoria para conseguir colocar na prtica todas as ideias criativas
que rondam os seus pensamentos.
Se voc quer viver de criatividade, vai precisar estudar e se qualificar, para co-
nhecer a histria, teorias, tendncias e perceber oportunidades. Ter uma for-
mao nem sempre fundamental nesta rea, mas a importncia de uma qua-
lificao inegvel. Faa uma faculdade, procure cursos da sua rea e invista
em conhecimento. Se envolva em atividades extra-curriculares, cursos online e
outras atividades que paream relevantes.
link: http://descola.org/track/1/design-thinking
PROATIVIDADE
Se voc est disposto a isso, vai se surpreender com o nmero de pessoas inte-
ressadas em ouvir e ajudar a colocar em prtica alguns de seus projetos. Tenha
em mente que as profisses criativas so pautadas por desafios e estmulos e
no faz mal nenhum ser proativo no meio disso tudo.
Se voc decidiu que vai investir no setor criativo, nunca pode perder de vista
a paixo que lhe motivou a escolher uma profisso do meio. Isso porque, por
vezes, voc vai se sentir desmotivado, seja com salrios ou com rejeies. Mas
se mantiver confiana e dedicao no que faz, ter bons resultados em seu ca-
minho.
RESILINCIA
Voc vai precisar tambm da habilidade de aceitar a rejeio. Isso porque, para
quem decide entrar em alguma profisso criativa, a reprovao de trabalhos
algo que inevitavelmente vai acontecer - e vai acontecer muito.
Muitos criativos se apegam a suas ideias de tal forma que, quando recebem uma
crtica, levam para o lado pessoal. No deixe que isto lhe afete ou fira. Ao invs
disso, oua com ateno e aprenda.
Mesmo quando voc ainda estiver na faculdade, no tenha medo de enviar cur-
rculos para vagas de freelance com amostras do seu trabalho.
Fale com professores, entre em contato com especialistas da rea, os quais voc
considere referncia, e pea opinies ou conselhos sobre o seu trabalho.
Oferea-se, aparea, mostre a sua cara e aproveite para trocar contatos com es-
sas pessoas. Elas podero lembrar de voc quando surgir uma vaga especfica
da sua rea e esta pode ser a sua oportunidade de comear um novo trabalho.
importante saber onde voc quer chegar, mas ter um caminho traado em sua
mente ao mesmo tempo que pode ser benfico, pode ser algo limitador. Por
exemplo, voc pode comear um curso decidido a se tornar fotojornalista e no
meio de caminho se apaixonar por fotografia de casamentos e fazer disso o seu
novo foco. Portanto, saiba qual o seu objetivo quando escolhe uma profisso
no segmento, mas mantenha a mente aberta para as coisas apaixonantes que
voc encontra pelo caminho.
A ECHOS hoje formada por trs unidades de negcio (Design Echos, Escola Design Thinking
e Descola) que contestam o status quo e elevam a inovao, pois para ns inovao deve ser
para valer e para o bem.
A Descola uma escola onde voc explora e aprende diferentes assuntos de uma maneira no
convencional.
Em cada curso da Descola voc vai encontrar pessoas apaixonadas falando para pessoas apai-
xonadas. Se voc est afim de ter uma profisso da rea criativa e quer aprender mais sobre o
assunto, vai encontrar por aqui algum parecido com voc com a mesma nsia de aprender e
compartilhar conhecimento sobre a rea.
Alm disso, voc vai poder entrar em contato e aprender com as outras pessoas que tambm
fizeram o mesmo curso, tudo isso, em um espao de discusso e troca de informaes reserva-
do, a poucos cliques de distncia: basta fazer um cadastro, escolher um curso e assistir aos
vdeos preparados por nossos
especialistas.
Est interessando em aprender mais sobre o segmento criativo? Entre agora mesmo
em nosso site www.descola.org, escolha uma aula e encontre mais informaes.
Neste curso voc vai aprender que criar uma marca vai muito Quando estruturamos nossas ideias no papel, damos o primei-
alm de ter um nome legal e um logo moderno. O curso de ro passo para tornar real um novo projeto. O pensamento visu-
branding - como gerir e criar marcas - fala de conceitos, au- al, ou visual thinking como conhecido em ingls, serve para
tores, ferramentas, estratgias e conta os casos de criao e ajudar as pessoas a pensarem de forma visual, trazendo para
gesto de marcas. um curso bastante abrangente e que vai o papel todas suas ideias. Ele pode ser utilizado em diversas
permitir a voc expandir seus conhecimentos sobre reas e situaes como planejamento estratgico, trabalhos de
o que , qual a importncia e como gerir uma marca. graduao/ps-graduao, desenvolvimento de novo produto/
PROFESSORA: Tnia Savaget servio ou at mesmo para aes rotineiras do dia a dia.
PROFESSORAS: Thais Reali, Lu Bergue e Emileine Ehlers
Neste curso vamos passar por todas as etapas da criao de O Canvas uma nova ferramenta estratgica para auxiliar
novos negcios usando a metodologia Fail Fast. Fail fast, empreendedores e gestores na modelagem de seus negcios.
succeed faster. Falhe rpido e tenha sucesso mais rpido Totalmente visual e dinmica, ela atualmente utilizada tan-
ainda. Ao final do programa voc vai ter uma viso clara de to por startups quanto por grandes empresas para desenhar,
como funciona o processo, e poder consultar, sempre que redefinir e inovar na criao de novos negcios.
for criar algo novo, cada etapa aprendida. (Curso em ingls - legendado)
PROFESSORES: Pedro Teixeira e Caio Pimenta PROFESSOR: Manuel Tnger
Todo mundo precisa pensar em novas escolhas, em novos Montar uma apresentao como cozinhar. Se voc faz um
futuros que consigam responder a complexidade do mundo catado e coloca tudo na panela, sem ordem ou critrio,
em que vivemos. O DT prope uma nova maneira de pensar, sai uma gororoba. Uma experincia saborosa exige cuidado e
baseado em 3 grandes valores: empatia, colaborao e expe- ateno na seleo e preparo dos ingredientes. Nesse curso,
rimentao.Neste primeiro curso da nossa Track, vamos te aprenda como acertar na medida.
ajudar a entender porque usar este modelo. Vamos abordar PROFESSORES: Flvio Reis e Joyce Baena
os desafios complexos, como gerar empatia, resolver proble-
mas de forma colaborativa e como gerar impacto social.
PROFESSORES: Juliana Proserpio e Ricardo Ruffo
Uma track completa para quem quer ir a fundo no Design Construmos nessa Track um caminho para quem est queren-
Thinking. So 8 cursos ministrados pelo pessoal da Escola De- do empreender ou j empreende e est precisando de ferra-
sign Thinking que vo desde valores do DT at prototipagem, mentas para ir alm. Juntamos pessoas de diferentes perfis
testes e iterao. para te ajudar nisso. Desde empreendedores com histrias
interessantes a mentores do Brasil e da Europa.
A Escola Design Thinking (EDT) a escola de inovao na prtica. Nossa misso formar a nova gerao
de inovadores e fomentar a cultura de inovao e empreendedorismo.
Mais de 3000 alunos j passaram por nossos cursos em diversos lugares do Brasil e do mundo. Inovao
para ns ento um processo que pode ser aprendido, experimentado e que, a partir da prtica, pode ser
absorvido por qualquer um.
Hoje em dia, a EDT tem mais de 10 cursos que se complementam e ajudam voc a se tornar um inovador
de alto impacto. A Escola Design Thinking para quem quer estar na vanguarda da inovao, dos negcios
e do desenvolvimento social.
Est interessando em conhecer mais sobre a Escola Design Thinking e os nossos cursos?
Acesse agora o nosso site www.escoladt.com.br, e encontre mais informaes.
O ENACT um programa para pensadores rebeldes, Voc ir aprender e vivenciar na prtica o conceito, a
lderes que pensam no futuro de seus negcios e abordagem e as diversas ferramentas para facilitar
empreendedores que pensam nos negcios do ama- e gerenciar processos de inovao que utilizam o
nh. Para quem quer criar negcios na interseco Design Thinking. Cada participante ser levado ao
das tecnologias emergentes, do impacto positivo e extremo aos valores do design thinking como EMPA-
dos novos modelos de negcio do futuro. Durante TIA, COLABORAO e EXPERIMENTAO.
o programa, voc vai desenvolver um negcio de Ao final da imerso o participante estar capacitado
alto impacto, disruptivo e exponencial a partir de a aplicar o design thinking no desenvolvimento de
seu propsito pessoal. ENACT significa ENABLING solues, em seus negcios, produtos ou servios
ACTION for better futures. alm de ter vivenciado uma experincia REAL de
desenvolvimento de projeto de inovao com uma
empresa parceria.
Ebook Economia Criativa - www.descola.org
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Um programa intensivo de 3 dias onde voc ir apren- Toda grande transformao, movimento ou marca
der sobre o design thinking, uma abordagem mental de sucesso tem uma estratgia por trs.
e prtica que acelera processos de inovao e trans- O Mobilize! um curso de planejamento estrat-
forma sua maneira de resolver problemas, colocando gico para mobilizao e criao de valor. Voc vai
sempre as pessoas em primeiro lugar. Voc entender como desenvolver um processo simples e
vai aprender na prtica em 2 projetos de inovao. efetivo de planejamento estratgico para mobilizar
multides em seus projetos e campanhas.
Voc vai aprender o que o Maker Movement e Aprenda na prtica como construir novos negcios
como ele est mudando o mundo. Uma vivncia ou reinventar os j existentes! No curso de Business
prtica de como aprender a fazer qualquer coisa que Design voc ir aprender a partir dos conceitos de
sonhar e como converter o virtual em real. Vamos Customer Development, Business Model Genera-
apresentar as novas possibilidades de negcio, o tion e Lean Start Up para desafiar o status quo do
eco-sistema maker e casos de negcios de sucesso. mercado, identificar necessidades ainda no aten-
Durante o curso cada um dos participantes vai po- didas e transform-las em novas oportunidades de
der criar e fabricar o seu prprio produto e construir negcios.
cenrios para esta nova economia.
Como criar e gerenciar servios relevantes, desejados, Para quem quer aprender de maneira sistmica
valiosos e que entreguem experincias memorveis sobre como impactar positivamente a sociedade.
para seus clientes e para sua equipe. Entenda a No programa de inovao social voc ir aprender a
emergncia do mercado de servios, adquira ferra- gerar solues, negcios ou sistemas em que todos
mentas para elaborar solues inovadoras em servi- atores envolvidos ganham. Entre em contato com
os e aprenda a gerir uma experincia inesquecvel. mecanismos de inovao para elaborar projetos es-
calonveis e focados nas necessidades da sociedade
como um todo.