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INFLUENCIADOR DIGITAL
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DE VERDADE?
Quando você ouve a palavra “influenciador “O Marketing de Influência De acordo com o dicionário Michaelis,
digital”, qual é a primeira coisa que você consiste em engajar pessoas influenciar significa “Ter ou exercer
imagina? Podemos supor que o glamour influência ou ascendência sobre alguém
no meio online, que sejam
das parcerias, a quantidade exagerada ou algo; sugestionar”.
referência nas suas áreas para
de seguidores nas redes sociais e a fama
que compartilhem experiências e Nesse cenário, o influenciador se torna
são alguns dos elementos que você pensou,
mensagens das marcas com seus influenciador a partir do momento em
certo?
que ele está de fato influenciando alguém,
respectivos públicos, influenciando
Não se preocupe, é natural que seja independente do número de seguidores
diretamente nas decisões de
dessa forma, afinal, ser um influenciador ou qualquer outro aspecto.
digital está quase se tornando sinônimo
compra de suas audiências.”
de celebridade.

Contudo, a verdade é que influenciar Ou seja, um influenciador digital é

digitalmente vai muito além dos holofotes aquele que consegue criar uma relação
e da popularidade, que podem surgir como de proximidade e confiança com os
consequência, é verdade. seguidores a ponto de conseguir inspirar,

De acordo com a plataforma Squid, persuadir ou inspirar determinada ação

especialista no mercado de influenciadores, ou comportamento.

o marketing de influência tem outro

significado:
INFLUENCIADOR
Quando falamos de influenciadores digitais, encontramos dois perfis
quanto aos aspirantes à posição, ou seja, aqueles que desejam
se tornar um influenciador.

É PROFISSÃO? O primeiro perfil é o do candidato sonhador, aquele que desconsidera

quaisquer riscos, apenas vislumbrando os benefícios que a posição
pode trazer, como a fama, o dinheiro, o reconhecimento.

O segundo perfil, por sua vez, é muito mais conservador e avalia bem
as perspectivas, considerando os riscos e as possibilidades.

Entusiasta ou não, convém observar que os dois perfis estão sujeitos

às leis trabalhistas e isso se torna uma das principais preocupações
quando o assunto é se tornar um influenciador.

E nesse sentido, algumas dúvidas surgem, como:

VALE A PENA ARRISCAR?
E SE NÃO DER CERTO?
E SE EU ALCANÇAR O SUCESSO E ACABAR?

VOU TER ALGUMA SEGURANÇA LEGAL?

Além de todo o preconceito, discriminação e estereótipos aplicados

em cima dos influenciers, por não serem considerados profissionais
o suficiente.

E mesmo diante de tanta desconfiança, o número de jovens que

desejam ser influenciadores digitais apenas aumenta, o que faz com
que a atividade esteja cada vez mais na pauta de regulamentação.
INFLUENCIADOR
É PROFISSÃO?
Além de todo o preconceito, discriminação e estereópicos aplicados em cima
dos influenciers, por não serem considerados profissionais o suficiente.

E mesmo diante de tanta desconfiança, o número de jovens que desejam ser

influenciadores digitais apenas aumenta, o que faz com que a atividade esteja
cada vez mais na pauta de regulamentação.

“75% dos jovens brasileiros

querem ser influenciadores digitais”
Fonte: pesquisa realizada pela plataforma Inflr

Por isso, depois de anos, o mercado (e as leis) estão olhando de maneira

diferente para os criadores de conteúdo e as notícias são boas.

RECONHECIDA COMO PROFISSÃO
Desde fevereiro de 2022, a atividade
de influenciador digital passou a ser
reconhecida como profissão de acordo
com a Classificação Brasileira de Ocupações
(CBO), sob o registro nº 2.534-10.
O perfil da categoria indica a atividade
como “Criador de conteúdo digital, Gerador
de conteúdo digital, Influencer, Produtor de
conteúdo digital”. A descrição da profissão
aponta que esses profissionais:
INFLUENCIADOR É ATIVIDADE
“Realizam gestão das redes
sociais, monitorando as mídias
sociais e administrando
atividades de relacionamento
com público/seguidores.
Elaboram planejamento
estratégico de marketing digital
e desenvolvem produção de
conteúdo. Gerenciam marketing
de influência e resultados de
avaliação de desempenho.”
Contudo, ainda aqui, cabe destacar
que o reconhecimento da ocupação
não pode e não deve ser confundida
com regulamentação, algo que (ainda)
não aconteceu. A regulamentação da
profissão se dá por lei, com tramitação
no Congresso Nacional e necessita de
sanção presidencial.
Mas não podemos deixar de valorizar a
importância desse primeiro passo,
a inserção da profissão na CBO e o seu
reconhecimento está em conformidade
com a disposição jurídica brasileira
e acreditamos que muito em breve
teremos novidades
COMPETÊNCIAS A CBO listou 20 habilidades e competências pessoais indicadas para
a atividade de influência digital, que influem diretamente no dia a

PESSOAIS DE UM
dia da profissão. São elas:

1. Identificar potencial 11. Demonstrar capacidade

INFLUENCIADOR de networking
2. Demonstrar capacidade
de organização
12. Demonstrar capacidade
de comunicação de observação

3. Tomar decisões 13. Demonstrar capacidade

de raciocínio analítico
4. Antever impacto
de mudanças e riscos 14. Demonstrar capacidade de síntese
5. Demonstrar credibilidade 15. Demonstrar empatia

6. Demonstrar capacidade retórica 16. Demonstrar dinamismo

7. Contornar situações 17. Demonstrar capacidade

adversas de antecipar cenário futuro
8. Demonstrar capacidade 18. Demonstrar capacidade
de proatividade de adaptabilidade

9. Demonstrar capacidade 19. Saber ouvir

de criatividade 20. Demonstrar resiliência
10. Demonstrar capacidade
de iniciativa

Então perceba como a profissão influencer traz consigo toda uma bagagem
de habilidades que precisam ser desenvolvidas para a prática das atividades,
indo muito além do contato com as redes sociais ou as câmeras.
 Agora que você já sabe o que é um influenciador, observou
que a atividade é reconhecida como profissão e conheceu

QUE TIPO DE as principais competências para se tornar um, vamos

conferir que tipo de influenciador você é ou quer ser.

INFLUENCIADOR Essa lista por si só já afasta a compreensão de

que a profissão influencer é genérica e uma

VOCÊ É categoria homogênea, pois não é.

(OU QUER SER)?

Nesse sentido, a Co-fundadora do youPIX, Bia Granja,
compartilhou os 7 perfis de influenciadores com
base em 3 fatores que os distinguem entre si.

A começar pelos fatores de classificação, nós temos:

1. ALCANCE
= TAMANHO DA AUDIÊNCIA
2. RESSONÂNCIA
= REPERCUSSÃO E CAPACIDADE DE
ENGAJAMENTO JUNTO A AUDIÊNCIA

3. RELEVÂNCIA
= FIT COM O ASSUNTO OU VALORES DA MARCA