UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA

RAYAN DE JESUS SANTOS

HACA34 - T9 - ESTUDOS SOBRE A CONTEMPORANEIDADE II
PROF. ISA BEATRIZ

ANÁLISE CRÍTICA - Shoshana Zuboff em Capitalismo de Vigilância / VPRO

Documentário + Capítulo 2, intitulado “Por que estamos autorizados a odiar o Vale do
Silício”

Dado o cenário capitalista que enfrentamos no século 21, pesquisar e compreender

assuntos que rondam nossa presente sociedade vem se tornando cada vez mais
importante. A professora de Harvard, Shoshana Zubof conhecida como a Karl Marx do
nosso tempo procura desmascarar em seu livro “A Era do Capitalismo de Vigilância” os
mecanismos dúbios da nossa economia digital. Zubof aponta como as grandes empresas
digitais como Google e Facebook usam o próprio cidadão como matéria prima para a
construção do capitalismo com o uso de seus dados pessoais. Esse grande dilema que a
professora apresenta traz diversas versões de posicionamentos dentre as pessoas, umas
dizem que está tudo bem afinal não se tem nada a esconder, e um ou dois anúncios não
vão fazê-las comprar algo, mas há pesquisas que mostram que as redes sociais e anúncios
influenciam sim uma pessoa a comprar algo tem como exemplo uma pesquisa realizada
pela PricewaterhouseCoopers (PwC) mostrou que 77% dos brasileiros são influenciados
pelas redes sociais no processo de compra. A outra parcela da população se sente insegura
e com receio de sua vida se tornar pública e acessível demais para as Big Techs, o que é
um problema em constante crescimento, a privacidade se extingue nos meios digitais.
Shoshana sinaliza a descoberta do Google sobre os “dados residuais” que as pessoas
deixam para trás em suas pesquisas na internet, é na verdade um tesouro muito valioso e
negociável. São a partir dos dados residuais que as empresas preveem o comportamento
do usuário na internet, esses dados são direcionados para outras empresas que passam a
bombardear as pessoas de anúncios, ofertas e mensagens ao longo de todo o uso diário da
internet. Não é atoa que um dos ramos empregatícios mais valorizados hoje em dia é o de
Marketing Digital, a alma do negócio atualmente vem sendo os meios digitais, que são de
mais fácil acesso para chegar até uma pessoa, já que existem artifícios que permitem
direcionar a publicidade certa para a pessoa certa, graças a esses dados residuais que são
retirados da maneira mais discreta possível. A alienação se dá a partir do momento em que
de tanto uma pessoa ser exposta a vários anúncios, aquilo se implanta na cabeça de uma
pessoa fazendo-a uma hora outra ceder na compra de algo que pelo menos se pareça com
o que foi visto, gerando uma sociedade mais capitalista aos poucos. O livro Big Tech de
Evgeny Morozov alerta sobre como essas grandes empresas manipulam e controlam os
dados dos indivíduos entre elas, e como isso vem causando uma revolta dentre as
populações. O autor procura destacar sobre o Vale do Silício, local considerado berço da
tecnologia e inovação de todo o mundo, e o seu impacto no mundo. Morozov chega a
destacar Edward Snowden, que em 2013 foi responsável por causar um grande impacto no
mundo ao revelar detalhes de vários programas que constituem o sistema de vigilância
global da NSA americana, o que causou uma “disrupção” na sociedade. Shoshana e
Evgeny não poupam papas na língua ao dizer que a sociedade constantemente é
manipulada sim através das Big Techs, e com suas falas querem passar de certa forma é
um tipo de revolta nas pessoas, a incerteza de realmente se sentir seguro em meio ao
mundo tecnológico é real e a sociedade precisa se tocar que é com essa alienação que
essas empresas como por exemplo a Google fazem para manter o indivíduo em uma linha
contínua capitalista. Morozov ao colocar no capítulo a abordagem de “Por que estamos
autorizados a odiar o Vale do Silício” se concretiza ao perceber os riscos eminentes que
este local traz à sociedade contemporânea, a monopolização das grandes empresas sob a
população é frustrante e agoniante, e o que mais incomoda é sobre esse assunto ser pouco
comentado entre as pessoas, sendo comentado apenas em locais acadêmicos ou em
instituições escolares. Os debates sobre o assunto deveriam ser mais debatidos entre as
pessoas, afinal a grande quantidade de pessoas que são leigas sobre o assunto de internet
são de enorme quantidade, e é por isso que é importante sinalizar e informar sobre tal
assunto. Com os livros de ambos escritores, Evgeny e Shoshana, é possível sim absorver
conhecimentos riquíssimos e despertar dúvidas no seu consciente sobre essa grande
problemática que é a monopolização das Big Tech sob os usuários da internet, propondo
um novo olhar e um novo saber sobre o que estamos enfrentamento em nosso cotidiano,
que ´é tão maléfico e prejudicial.