Trabalho

Do

Wagner Tito

Nomes: Gustavo Alves Da Costa

Renan Ferreira
Robson
Valeska Fidelis Da Silva
STI NOITE
 Silvio Santos
Comunicador e empresário brasileiro

Silvio Santos (nome verdadeiro Senor Abravanel) nasceu na

Lapa, Rio de Janeiro, no dia 12 de dezembro de 1930. Filho do
imigrante grego Alberto Abravanel, natural de Salônia, e da turca
Rebeca Abravanel, natural de Esmirna.

Infância e primeiro trabalho

Silvio estudou na Escola Primária Celestino da Silva. Terminado o
primário, ingressou na Escola Técnica de Comércio Amaro
Cavalcanti, onde se formou em Contabilidade. Nessa época já
exercia a atividade de camelô na Avenida Rio Branco.
Com 14 anos começou a trabalhar vendendo carteirinhas de
plástico para título de eleitor. Depois passou a vender canetas.
Nessa época, Silvio começou a frequentar os programas de
auditório da Rádio Nacional. Passou a usar o sobrenome, Santos,
segundo ele, porque os santos ajudam.

O Exército, o início no rádio e tv

Com 18 anos, Silvio serviu o Exército, na Escola de Paraquedistas
em Deodoro. Como não podia mais ser camelô nas ruas, passou a
frequentar a Rádio Mauá, onde o locutor principal era Celso
Teixeira.
Pediu ao Celso que arrumasse algo para ele fazer na rádio e,
começou a trabalhar no programa de Silveira Lima, aos domingos e
de graça. Quando deixou o Exército já estava bem encaminhado
como locutor dentro da rádio.
Passou para a Rádio Tupi, acompanhando o Silveira Lima, que se
transferira para aquela emissora. Para ganhar mais dinheiro passou
a vender tecidos, relógios, joias e sapatos nas repartições públicas,
escritórios e obras.
Posteriormente, com a mudança de Silveira Lima para a rádio Tupi,
Silvio o acompanhou e passou a dividir seu tempo entre os
trabalhos de locutor, figurante de televisão e vendedor em
escritórios, obras e repartições. Ao ser convidado para assumir um
programa próprio na rádio Continental em Niterói, das 22h à meia
noite, Silvio aceitou a proposta. Seria mais uma oportunidade de
negócios, já que ele investiu em um sistema de alto falantes na
barca que o conduzia até o Rio de Janeiro todas as noites.
O negócio prosperou tanto que pouco depois de um ano na rádio,
ele pediu demissão e dedicou-se exclusivamente aos serviços da
barca, que compreendia a venda de bebidas, anúncios comerciais,
folhetos de jogos e sorteios de brindes.
Contudo, a barca teve um acidente e, enquanto estava parada para
ser consertada, Silvio foi a São Paulo conhecer a cidade. O que era
para ser apenas um passeio acabou durando mais, ele fez um teste
de locutor na Rádio Nacional, de São Paulo,4 e foi selecionado,
tendo se dedicado concomitantemente a outras atividades, como
um bar, animação de shows em circos, venda de anúncios e de
uma revista de passatempos, até ser chamado por Manoel de
Nóbrega para trabalhar em seu programa.
Na nova cidade, ele participou dos programas Cadeira de Barbeiro
e Praça da Alegria, ambos comandados por Nóbrega. Em
determinada fase, além do trabalho no rádio, Silvio ainda fez
locução em comícios e viajou com a Caravana do peru que fala,
com artistas populares. Em 1960, para promover o Baú da
Felicidade, lançou na TV Paulista o programa Vamos brincar de
forca.
Silvio Santos foi casado com Maria Aparecida Vieira Abravanel
entre 1962 e 1977, que morreu vítima de câncer no aparelho
digestivo, com apenas 38 anos. Tiveram as filhas Cíntia
Abravanel e Silvia Abravanel, a última adotada.
Em 1963, estreava o Programa Silvio Santos, um dos mais
longevos da história da televisão. Fernando Morgado ressalta que a
popularização da televisão levou a transformações no rádio, que
passou a apostar em uma relação mais intimista entre os
comunicadores e seus ouvintes, agora chamados de amigos‖, em
detrimento dos auditórios. Nesse período, a Rádio Nacional, de São
Paulo e a TV Paulista foram adquiridas pelas Organizações Globo,
que imprimiram nas emissoras paulistanas a fórmula que vinha
obtendo êxito em terras cariocas. Assim, naquela que viria a se
tornar a nova Rádio Globo, de São Paulo, os programas
priorizavam o carisma pessoal dos seus apresentadores – dentre
eles Silvio Santos, que encabeçou um programa diário com seu
nome.
Silvio permaneceu na Rádio Nacional, de São Paulo até 1976, já
que em 1977 adquiriu 50% das ações da Rede Record (que
abrangia a TV, Rádio Record e FM Record). Qual é a música? E
quem sabe mais, o homem ou a mulher? Com os esforços voltados
para a implantação do canal de televisão a partir de 1976, a carreira
de Silvio Santos como comunicador de rádio foi interrompida e, em
1989, a Rede Record foi vendida para Edir Macedo.

Silvio Santos, além de comunicador e empresário, tentou a carreira

política, se candidatando a prefeito de São Paulo e presidente
nos anos 80, não obtendo sucesso.
Nessa época, o apresentador já gozava de expressiva popularidade
na televisão, pois já havia conseguido a concessão do canal 11 no
Rio de Janeiro quatro anos antes, criando a TVS Rio, que, em 1981,
viria a integrar o Sistema Brasileiro de Televisão – o SBT tal como
conhecemos hoje.

Sua conquista como dono do SBT

Em 1981 entrou no ar a Rede SBT. Em 1993 o Programa Silvio
Santos entrou para o Guinness Book, o livro dos recordes, como “o
programa mais duradouro da televisão brasileira”. O programa
estava completando 31 anos.
Silvio Santos se tornou um dos maiores empresários brasileiros,
mas continua à frente do Programa Silvio Santos, apresentado nas
tardes e noites do domingo.
No comando de seu programa, Silvio Santos protagonizou cenas
problemáticas e foi acusado de racismo, gordo fobia e machismo,
além de ter feito uma brincadeira infeliz com a questão nazista.
Também em 1981, Silvio casa-se com Íris Abravanel com quem
tem quatro filhas: Daniela, Patrícia, Rebeca e Renata.
Silvio se apresenta alegremente para as faixas de público que visa
atingir, sob a categoria do trabalho que executam (donas de casa,
caminhoneiros, taxistas, empregadas domésticas). São as mulheres
de baixa renda as principais destinatárias do programa, e por isso
os conteúdos são em grande parte direcionados a elas.
Os ouvintes alegaram que acompanhavam o programa pelas
seguintes razões: o apresentador, a diversão proporcionada, a
informação transmitida e os prêmios concedidos. A voz de Silvio
Santos também foi um aspecto bastante destacado pelos
receptores, que a qualificaram como alegre, comunicativa, boa,
bonita, agradável, confiante, espontânea e natural. Com a função
emotiva exercida pela voz entusiasmada e natural, o efeito de
sentido se caracterizaria por um alto nível de envolvimento
psicológico dos ouvintes.
Em 1988 teve uma doença na garganta e precisou fazer exames e
se afastar da televisão, causando preocupação. Suspeitou-se de
que era um câncer nas cordas vocais, mas logo soube-se que não
era grave.
Se o primeiro programa de Silvio Santos, vamos brincar de forca,
surgiu para promover o Baú da Felicidade, a mesma lógica
comercial impera até hoje em suas atrações, como é o caso do
PSS. Nos intervalos, pode-se assistir a publicidades de empresas
pertencentes ao Grupo Silvio Santos, como a Jequiti Cosméticos, o
Hotel Jequitimar, a Tele Sena e o próprio Baú, o que confirma as
palavras do empresário: ―Não, eu sempre me vi como produto, um
produto meu. Sou um bom vendedor. Sou um vendedor que usa a
eletrônica para vender seus produtos, artistas, programas. ―Sou…
Vendedor ambulante. Só que agora sou vendedor ambulante com
alto-falante
Empresas que Pertencem ao Grupo Silvio Santos

 SBT – Network TV, a segunda maior rede de TV do

Brasil
 SBT HD
 SBT Jaú
 SBT Rio de Janeiro
 SBT São José dos Campos
 SBT Nova Friburgo
 SBT São Paulo
 SBT Belém
 SBT Porto Alegre
 SBT Ribeirão Preto
 SBT Brasília
 101 afiliadas do SBT
 SBT Internacional Corporation
 Música do SBT
 SBT Filmes
 CDT da Anhanguera
 Auto Moto Shopping Vimave
 Silvio Santos Participações
 Liderança Capitalização
 Perícia Administradora e Corretora de Seguros
 Promolíder Promotora de vendas
 SSF Fomento Comercial
 Sisan Empreendimentos Imobiliários
 TV Alphaville
 Canal TV Alphaville
 Centro Cultural do Grupo Silvio Santos
 Baú em Casa
 GSS Centro de Serviços Compartilhados
 Hotel Jequitimar
 SS Comércio de Cosméticos e Produção de Higiene
Pessoal
 Lojas do Baú Crediário
 Teleton Brasil
 Teatro Imprensa
 Baú da Felicidade
 Tele Sena
 Jequiti Cosméticos
Premiações
 Melhor Locutor Comercial: 1960
 Melhor Apresentador: 1961 á 1968
 Personalidade Artística: 1969
 Melhor Apresentador: 1970
 Imortal do Rádio Paulista: 1997
 Melhor Animador Empresarial Setorial: 2000 á 2009
 Melhor Animador: 2001 á 2017

 Ordem do Mérito das Comunicações - Grau Grã-Cruz, pelos

serviços relevantes prestados às Comunicações: 2016
 Troféu APCA - Grande Prêmio da Crítica: 2015
 Prêmio Empreendedor - Personalidade em Empreendedorismo:
2009
 Prêmio Megha Profissionais do Ano: 2008
 Prêmio ABA de Contribuição à Propaganda - Libertae: 2007
 Prêmio de 45 Anos da TV Brasileira - Melhor Apresentador: 1995
 Super Troféu Diário 4 Cidades - Melhor Empresário: 1987 e 1989
 Prêmio Sanyo de Radialismo - Melhor Radialista: 1979
 Troféu Destaque Nacional - Maior Comunicador da TV Brasileira:
1977 e 1978
 Troféu Conde da Boa Vista - Melhor Empresário: 1975
 Prêmio da Crítica da Televisão – Melhor Animador: 1972
 Troféu Helena Silveira - Melhor Apresentador: 1970 e 1971
 Troféu Confete - Intérprete de Dig-Dim, música mais executada
no Brasil no Carnaval: 1970
 Prêmio Curinga Ídolos da TV - Melhor Animador: 1965 e 1967
 Prêmio Octavio Gabus Mendes - Melhor Animador de Rádio:
1959

Homenagens
No final de 2016, o Museu da Imagem e do Som de São Paulo
homenageia Silvio Santos com a exposição "Silvio Santos Vem Aí",
que ficará em cartaz entre 7 de dezembro de 2016 e 12 de março
de 2017.
Em julho de 2016, Senor Abravanel, recebe o título de "doutor
honoris causa" em comunicação do Grupo Educacional
Inepe/Facinepe.
Em junho de 2016, o fundador e proprietário do SBT recebe uma
homenagem de diversos cartunistas, entre eles Mauricio de Sousa,
em um livro intitulado: "85 Vezes Silvio Santos - As Melhores
Caricaturas do Rei Dos Domingos".
Em 2012, a escola de samba Grande Rio, que falou sobre
superação, homenageou o comunicador com um carro alegórico.
Em 2001, a escola de samba Tradição homenageou Silvio Santos
com o enredo: "Hoje é domingo, é alegria, vamos sorrir e cantar!".
Em 1976, o apresentador recebeu da Assembleia Legislativa do
Estado do Rio de Janeiro o título de "Carioca Honorário"
Em 2019 o Bloco caricato Estivadores do Havaí homenageou Silvio
Santos e o SBT com o enredo: "Tv Alterosa e SBT, uma história de
amor com você".
Troféu de reconhecimento por ser o melhor apresentador,
comunicador e animador da história da TV brasileira. A homenagem
partiu do Bloco caricato Estivadores do Havaí.

Reconhecimentos
Em outubro de 2016, Silvio foi eleito pelo segundo ano consecutivo
o "apresentador mais confiável" em pesquisa realizada pelo Instituto
Datafolha para a revista "Seleções". Recebeu 75% dos votos em
um universo de quase 500 mil.
Em 2015, o apresentador e empresário alcançou o primeiro lugar na
pesquisa "Marcas de Confiança" realizada pelo Ibope para a revista
"Seleções" na categoria "apresentador". Silvio recebeu 72% dos
votos de um universo de 1.300 pessoas.
Em 1999, a revista Isto É elegeu Silvio Santos como um dos
maiores brasileiros do século XX. Na categoria comunicação
alcançou o terceiro lugar com 60% dos votos, ficando atrás de Assis
Chateaubriand e Roberto Marinho.
Um estudo internacional britânico sobre admiração de
personalidade que envolveu mais de 31.000 entrevistas em 30
países apontou que, no Brasil, Silvio Santos é a personalidade mais
admirada em 2016.
Em decreto publicado no Diário Oficial na última sexta-feira (06), a
presidente Dilma Rousseff condecorou Silvio Santos com a Ordem
do Mérito das Comunicações, por "seus serviços relevantes
prestados" ao setor. O dono do SBT foi homenageado com o grau
de Grã-Cruz, junto com Ricardo Lewandowski, presidente do STF,
Renan Calheiros, presidente do Senado, Luiz Fernando Pezão,
governador licenciado do Rio, e Cid Gomes, ex-governador do
Ceará. Esta condecoração foi criada em 1982, durante a ditadura
militar, e é entregue anualmente. Este ano são 56 homenageados
em diferentes graus – o dado ao dono do SBT é o mais alto.

Bens e Fortuna
Ele tem ao menos 15 fazendas espalhadas pelo Brasil, com
lavouras de milho, soja, café e pastos com inúmeras cabeças de
gado. Já Silvio Santos teve milhares de bois espalhados por mais
de 90 mil hectares em Mato Grosso.
A fortuna de Silvio Santos é estimada em R$1,9 bilhões de reais. O
dono do SBT ocupa a 179ª posição no ranking de pessoas mais
ricas do país.
Seu patrimônio é altíssimo, sendo uma das poucas personalidades
brasileiras a entrar na lista de bilionários da Revista Forbes.
Hoje com 92 anos segue trabalhando em casa, foras das telinhas,
suas filhas herdeiras segue a frente nas telinhas do sbt.
Ascensão Social
A ascensão de Silvio “começa” em 1956 quando assume o Baú da
Felicidade. Silvio organizou a empresa, mudou de nome e em 1963
fundou a BF Utilidades Domésticas e Brinquedos, que se tornou a
primeira empresa do grupo. Vendendo carnês e entregando
mercadorias a empresa se desenvolveu e logo estava sorteando
casas.

Com a evolução de seus negócios, Silvio foi criando empresas para

auxiliá-lo nos negócios, entre elas: Publicidade Silvio Santos Ltda,
uma companhia de seguros, uma construtora, uma financeira, uma
concessionária de carros, uma seguradora, entre outras.

Paralelamente ao Baú, Silvio iniciou um programa noturno na TV

Paulista chamado “Vamos Brincar de Forca”. Com o sucesso, em
1961, começou um programa aos domingos com brincadeiras e
prêmios, com base no Baú. Posteriormente, em 1981, entra no ar a
rede de TV SBT.

Mérito
Podemos dizer que o mérito de Silvio para conquistar tudo que
conquistou, deve-se a suas habilidades de comunicação e
marketing que ele já tinha, e de aplicar tudo que aprendeu sobre
comércio, também usou os contatos que possuía, fora sua
perseverança e um “espirito empreendedor” que cultivava desde
sua juventude, utilizando os recursos que estava disponível com
inteligência, foi construindo sempre algo novo, e de tudo isso o fez o
que ele é hoje.

Conclusão
“De camelô a bilionário” é o título que ostenta a maioria dos artigos
que se dispõe a contar a história de Silvio Santos. Uma breve leitura
acerca da vida do empresário torna evidente que não é bem assim
que as coisas são. Ele foi, de fato, camelô por um certo período de
tempo, no entanto, são nos apresentadas outras informações: Silvio
morava na Lapa, um dos bairros mais ricos do Rio de Janeiro; além
de ser filho de descendentes de judeus e ter estudado em uma
escola voltada para o comércio. Silvio Santos tinha boas condições
familiares e soube bem usar seus contatos e foi isso que garantiu
os bilhões. O mito da origem humilde, serve de espelho a muitos
empresários e comunicadores, também ao meu ver, é uma
estratégia usada para reforçar a história de que há meritocracia,
quando na verdade, raramente há.

“Só saberá subir na vida quem tiver a humildade de

descer quantas vezes forem necessárias”

(Silvio Santos)

Bibliografia
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www.famosos.culturamix.com
www.tvefamosos.uol.com.br
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