CASE: SILVIO SANTOS

Nascido na Lapa, Rio de Janeiro, no dia 12 de Dezembro de 1930, Senor Abravanel é filho de
imigrantes judeus (o pai Alberto, Grécia; e a mãe Rebeca, Turquia). Silvio, tem seis filhas, sendo a
Cíntia Abravanel, fruto do seu primeiro casamento com Maria Aparecida Vieira Abravanel, Silvia
Abravanel (adoção) e Daniela Beyruti, Patrícia Abravanel, Rebeca Abravanel frutos do seu casamento
com a sua atual esposa Íris Abravanel.
Com 14 anos, Silvio Santos começou a vender capinhas para título de eleitor nas ruas da cidade do
Rio de Janeiro. Com sua voz potente de vendedor ambulante, foi convidado para fazer um teste na
Rádio Guanabara, que por sua vez, passou em primeiro lugar. Se tornou locutor e, com o tempo, viu
que sua renda não era tão boa quanto a de ambulante. Como Silvio, tinha que atravessar de balsa
todos os dias a baia de Guanabara, ele teve uma ideia genial. Juntou sua voz de locutor e seu espirito
de vendedor e um microfone, e passou a comercializar seus produtos na dentro da balsa.
Em busca de novos ares, o empreendedor foi para São Paulo, onde apresentava espetáculos e
sorteios nas caravanas artísticas. Lá, conheceu Manoel da Nóbrega, que também era radialista e tinha
o BAÚ DE FELICIDADE, onde vendia brinquedo a prazo. Mas Manoel, tinha muita dificuldade para
manter seu negócio e vendeu o BAÚ para Silvio. O novo proprietário do BAÚ também apresentava um
programa chamado ´´VAMOS BRINCAR`` que passaria para PROGRAMA SILVIO SANTOS, onde o
apresentador aproveitava para fazer o ´´jabá`` do seu BAÚ.
Com o tempo, Senor Abravanel, perdeu espaço na TV, e se viu obrigado a adquirir seu próprio canal
de televisão. Assim, nos anos 1970, com a junção de algumas pequenas emissoras, nasceu o
SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO.
O empresário tentou a carreira política, mas logo desistiu, porque teria que abrir mão de sua emissora.
Em 2006, ele lançou a JEQUITI COSMÉTICOS e, no ano seguinte abriu um luxuoso hotel no litoral do
Estado de São Paulo, o SOFITEL JEQUITIMAR GUARUJÁ.
O empreendedor passou por tempos de crise, quando descobriu um rombo de R$ 4,3 bilhões no seu
banco, o PANAMERICANO. Para quitar suas dívidas, Silvio empenhorou seu BAÚ DA FELICIDADE.
Quatro anos depois, com o crescimento da marca JEQUITI, Silvio readquiri-o o BAÚ.
Hoje, Silvio, além de apresentar o PROGRAMA SILVIO SANTOS aos domingos, colocou suas filhas
Patrícia, Silvia e Rebeca para apresentar algumas atrações do canal.
Em comemoração aos 30 anos do SBT, Silvio Santos disse: ´´Uma das coisas que não devem
preocupar quem quer que se meter em qualquer tipo de negócio, é não se preocupar com os elogios e
com as críticas. Se você entrar em qualquer mercado, não importa que esse mercado tenha um líder e
que você nunca possa se aproximar do líder, se você não sonhar alto, se você administrar bem sua
empresa com os pés no chão, não se preocupando o primeiro colocado, nem com o segundo, nem
com o último colocado, se você fizer tudo o que sua intuição manda e usar bom senso, deixando de
lado a vaidade, você tem todas as possibilidades de conseguir o seu objetivo, não tenha dúvidas. Só
não consegue seu objetivo quem sonha demasiado. Só não consegue o objetivo quem pretende dar o
passo maior que a perna. Só não consegue um objetivo quem acredita que as coisas são fáceis. Todas
as coisas são difíceis. Todas as coisas tem que serem lutadas. E, quando você consegue coisa fácil,
desconfie, porque ela não é tão fácil quanto parece. Continue trabalhando. Continue apostando na sua
intuição. Continue com os pés no chão e não se importe com o que sua esposa fala, com o que seus
filhos falam ou com o que seus amigos falam. Se importe com aquilo que você vive no seu dia-a-dia,
pelo menos, foi assim que eu consegui de camelô a ser banqueiro.
Link: https://www.youtube.com/watch?v=CTOaajZX-qo
REFERÊNCIA
BRASIL, Endeavor. Só uma pessoa é tão admirável quanto o apresentador Silvio Santos: o
empreendedor Silvio Santos. Disponível em: https://endeavor.org.br/desenvolvimento-
pessoal/silvio-santos/. Acesso em: 27 de outubro de 2018
Realização da Pesquisa e Trabalho: EDUARDO VICENTINE, aluno do primeiro semestre de
Administração (turma ADM 10218) – FAEC Colombo – Novembro 2018.
Orientação e incentivo a pesquisa e escrita: Profª Luciana Südickum Raymundo Laska