sociologia

Análise ideológica
de propagandas

Angélica Sabrina de Paiva Costa

Évelin Elciélen Barbosa Sales
Talita Emanuelly Mota Sousa

INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO, CIÊNCIA E TECNOLOGIA DO

RIO GRANDE DO NORTE
CURSO NÍVEL MÉDIO INTEGRADO EM AGROPECUÁRIA- MATUTINO
CAMPUS APODI

Discentes:
Angélica Sabrina de Paiva Costa
Évelin Elciélen Barbosa Sales
Talita Emanuelly Mota Sousa

Docente:
Leila Karla Morais Rodrigues Freitas

Turma: 2.8026.1M

 As propagandas possuem uma relação ideológica muito grande, pois as

mesmas possuem a intenção de promover ideias, causas e práticas em
quem as consome, pois tendem a gerar no público uma série de ideias
sobre determinado produto ou evento com estratégia de venda. Elas apelam
para os sentidos psicológicos, em busca de gerar ações a partir deles,
mexendo com as emoções, opiniões e sentimentos do público consumidor.
A seguir, análises ideológicas de propagandas brasileiras:

PROPAGANDA "NINO'S ACESSÓRIOS, CARRINHO E BERCINHO PARA

BONECAS! COTIPLÁS (2012)"

A presente propaganda trata como tema principal os bebês Nino's e seus

acessórios; berço e carrinho de bebês que semelham a realidade, da marca
cotiplás, anunciada principalmente entre os anos de 2010 a 2012, no canal
de televisão brasileira aberto SBT.
O comercial inicia-se apresentando o primeiro produto, o berço de bebê
Nino's, no qual possui predominantemente a cor rosa e elementos
decorativos em formato de coração, com estruturas que permitem o balanço
real do bebê, no qual pode ser inserido ao produto. O berço apresenta em
seu interior um bebê Nino's, totalmente semelhante a bebês reais, com uso
de vestuário lilás infantilizado, de macacão que semelha aos que bebês de
poucos meses de idade costumam usar, a boneca estava em posição de
dormir, para combinar com o produto apresentando.
 Nos próximos segundos comerciais, outro tipo de bebê é apresentado,
este Nino's apresenta aparência e posição de um bebê real acordado, com
o vestuário de um casaco branco, com pequenos elementos na cor rosa,
uma calça rosa claro e uma pequena tiara de cetim, também no mesmo
tom. Surge então, uma pequena menina loira, vestida com uma blusa rosa e
uma calça jeans, brincando com o segundo acessório tema do comercial, o
carrinho de bebê, que apresenta tamanho médio, para a criança o empurrar
de verdade. O carro apresenta tons de bege, rosa e lilás, com o segundo
bebê apresentado inserido em seu interior, a criança solta então a frase
"Vou levar você para passear!" empurrando o carrinho, uma troca de
cenários acontece, e a pequena menina aparece em um parque,
empurrando o carrinho no sentido de levar o bebê ao passeio.
A casa aparece novamente, e em seus braços a menina surge com o
primeiro bebê descrito, que está em posição de sono, ela fala "Agora
mamãe vai colocar você para dormir" balançando o bercinho, que toca
músicas de ninar, a criança também estava com roupas de dormir, e o
cenário semelha-se a uma casa á noite.
Ao final, os dois produtos apresentam-se novamente, e a propaganda
finaliza-se com o clássico bordão da marca "cotiplás, sempre um rostinho
feliz"
Podemos concluir que, a propaganda tem como alvo principal o público
infantil, onde no contexto da época mais especificadamente ao público
feminino, a propaganda trata de elementos muitos semelhantes á realidade
mas em forma de brinquedo, oque chama a atenção das crianças que
gostariam de se semelhar as suas mães, pois, meninas tendem a ter como
brinquedos principais os que se semelham a afazeres domésticos, as
ensinando a cuidar da casa e da família, efeitos da sociedade machista em
que vivemos, onde impões que mulheres devem trabalhar apenas em suas
casas cuidando de seus filhos, notamos que as cores principais dos
brinquedos e das roupas apresentados são; Rosa e lilás, cores que por
muitos anos foram limitadas apenas as mulheres, as cores estão nos
brinquedos, nas roupas da criança e dos bebês e até mesmo na casinha de
brinquedo onde os personagens residem. Nota-se claramente que a menina
está sendo mãe das bonecas diante das falas apresentadas ao decorrer do
vídeo, outro ponto importante a se notar, é que todos os personagens
apresentados possuem a cor de pele branca, mais um padrão imposto,
onde bonecas de cor de pele negra foram inseridas no mercado apenas
posteriormente.
Como efeitos de convencimento ao público, o comercial utiliza uma criança
de verdade brincando e se divertindo, gerando nas crianças o desejo de
brincar também, como já citado, utiliza os brinquedos se semelhando muito
 a realidade e trata eles como necessários para os bebês Nino's, como se
as crianças que possuem os bebês só pudessem brincar com eles com
seus acessórios, esse brinquedo era destinado para as crianças que tinham
uma
condição melhor de vida, pois o preço deles na época era entre 100 a
150,00 um valor estimadamente alto para a sociedade brasileira,
principalmente nos anos de 2010 a 2012.
Este comercial tem uma eficácia boa, pois era apresentado em horário
infantil onde os desenhos e programas destinados as crianças eram
exibidos, ou seja, afetava diretamente o público desejado.
A mensagem e o efeito da propaganda também é visivelmente claro, onde
vemos que o anúncio tem efeito de convencer as crianças meninas a
comprar o brinquedo para poderem se semelhar as suas mães, e aprender
como cuidar de seus bebês, também levando o público a querer comprar as
bonecas Nino's para utilizarem seus acessórios.
"PROPAGANDA HOT WHEELS PISTA ATAQUE DA ARANHA" MATTEL(2002)

Esta propaganda tem como objetivo promover a linha de carrinhos infantis

da marca "hot wheels" e sua pista de manobras radicais "ataque de aranha",
sendo exibida nos anos 2000 pelo canal de televisão brasileira SBT.
Inicia-se em uma pista de animação 3d, com muitas rochas onde um carro
de animação na cor verde surge fazendo manobras perigosas e radicais indo
em direção a uma grande aranha que está centralizada na pista, destruindo
os carros.
Na sequência a pista real de brinquedo é apresentada, a pista conta com
uma aparência mais séria, com uma base toda preta, seguida de uma outra
estrutura laranja com uma grande aranha sobreposta, e elementos que
realizam as manobras no carrinhos colocados, meninos então surgem
brincando com os carros hot wheels na pista, os carros tem a cor azul, preto,
branco e verde.
 Mais uma vez a aranha em animação aparece, de uma forma mais
assustadora e na sequência a de brinquedo também, fazendo uma forma de
comparação entre elas. Os garotos vestidos de azul, branco com verde e
preto respectivamente aparecem brincando com a pista mais uma vez, os
carrinhos realizam saltos, voltas, e ficam até mesmo de cabeça para baixo, as
crianças aparentam estarem felizes ao brincarem com a pista, que ao final se
destrói com todos os destroços incluindo a aranha saem voando, tudo isso
por conta de um botão que foi apertado, os meninos ficam surpresos e
contentes.
Finaliza-se mais uma vez com a grande aranha assustadora e por fim a
imagem da pista inteira com sua embalagem, a propaganda inteira conta
coma narração de um homem narrando e desafiando os garotos com frases
como; "Será que você é mesmo capa de enviar a aranha ao espaço"
enquanto uma música sobre a própria aranha toca ao fundo.
O comercial também era exibido durante o horário infantil do canal de
televisão, sendo assim encaminhado diretamente ao público que ele deseja
convencer a compra dos carrinhos e da pista, notamos que mais uma vez é
direcionado a um público específico, sendo desta vez o público masculino, por
muitos anos até hoje, existe uma séria divisão entre os brinquedos,
principalmente entre os anos 2000, garotas só brincavam com brinquedos
delicados destinados ao cuidado da casa e de seus filhos, enquanto meninos
brincavam de carrinhos e jogavam futebol, neste comercial notamos a
presença apenas de garotos, com elementos de aventura e ação, enquanto o
comercial anterior buscava a delicadeza, este possuía uma trilha sonora mais
forte, o brinquedo em si mais agressivo e com a presença de cores também
mais direcionadas aos meninos, que na época utilizavam apenas azul, verde,
preto...enquanto o "comercial feminino" contava com uma música calma,
bonecas delicadas e cores de rosa e lilás.
A aventura e ação pregada no comercial atrai as crianças, que buscam se
divertir tal como as presentes no vídeo, o uso de animações em 3d também
torna a pista mais real e atrativa, gerando emoção ao comercial, traz as
crianças a emoção de aventura e ação, realizada a partir das manobras
radicais feitas pelos carros, o contexto do brinquedo é justamente derrotar a
aranha malvada com os carros, que durante toda a propaganda foi vista.
Este brinquedo também era destinado as crianças que possuíam uma
condição de vida boa, pois a pista custava em torno de 200,00 preço
considerado bem alto nos anos 2000.